Influencer Marketing и мини-опинион лидеры. Революция

Influencer Marketing
и мини-опинион лидеры.
Революция в рекламе
Кирилл Борисов, СЕО
INFLUENCER MARKETING
В ЦИФРАХ
• 74% маркетологов по всему включают Influencer Marketing
в свою стратегию на 2016 год.
• Примерно 59% маркетинговых отделов ведущих брендов
планируют увеличить расходы на «маркетинг влияния» в
следующем году.
• 84% потребителей доверяет рекомендациям друзей и
знакомых больше, чем каким-либо формам рекламы.
НАТИВНОСТЬ
ЧТО МЫ ЗНАЕМ ОБ ЭТОМ ГОД СПУСТЯ
Обходим «баннерную слепоту»
Обращаемся через лидеров мнений
У лидера мнений есть своя внимательная аудитория,
которой он показывает только качественный контент.
Для брендов почти невозможен такой уровень
доверия подписчиков.
Нативная реклама: встроена в контент, полезная,
рассказывает о выгодах, честная, интересная.
За нативной рекламой будущее.
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
МАРКЕТНГОВЫЕ ЦЕЛИ
•
•
•
•
•
•
Узнаваемость бренда
Вирусность, резонансность
Лидогенерация
Подготовка к покупке
Продажа
Удержание и лояльность
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
НЕТ
Повысить посещаемость заведения.
Получить 10 000 новых подписчиков
аккаунта.
ДА
Показать, что наш кофе готовят
профессиональные бариста.
Рассказать, что мы доставляем товар
за 40 минут.
Продать товара на 10 000$.
Поблагодарить всех, кто выбрал
нашу кампанию.
Увеличить узнаваемость бренда.
Показать, как круто выглядят наши
очки в обычной жизни.
МИНИ-ОПИНИОН ЛИДЕРЫ
КТО ЭТО?
Популярные молодые дизайнеры, креативщики,
промоутеры, спортсмены и т.д.
НЕ инстаграм-блогеры. Хорошо известны своей
аудитории оффлайн.
+ Высокое вовлечение, мало ботов в
подписчиках. Высокий уровень доверия.
- Часто не готовы рекламировать товары и услуги,
которыми не пользуются сами.
МИНИ-ОПИНИОН ЛИДЕРЫ
Законная реклама —
меньше 3000 подписчиков =
не попадает под закон «о блогерах».
МИНИ-ОПИНИОН ЛИДЕРЫ VS ЗВЕЗДЫ
CHOOSE YOUR DESTINY
Цена
Число подписчиков
Вовлечение
Лайки(Прогноз)
Комменты
Переходы
Регистрации
LTC
CR
Цена регистрации
ЗВЕЗДА
МИНИОНЫ
(10 человек)
3900
42972
6,7%
2995 (2853)
14
522
198
1000
2360
23,6%
581 (546)
22
249
112
17,43%
37,93%
20
42,86%
44,98%
9
МИНИ-ОПИНИОН ЛИДЕРЫ VS ЗВЕЗДЫ
CHOOSE YOUR DESTINY
МИНИ-ОПИНИОН ЛИДЕРЫ VS ЗВЕЗДЫ
CHOOSE YOUR DESTINY
ПЯТЬ СПОСОБОВ ВСЕ ИСПОРТИТЬ
• Не поставить четкую цель;
• Сэкономить время и силы
на визуальном качестве
контента;
• Забыть про потребности
клиентов;
• Обмануть;
• Впаривать.
ПО ГЕОЛОКАЦИИ ВЫЧИСЛЮ…
Новые возможности таргетинга в нативной рекламе
@kirillborisov
375
@glebrublev
222
@_xenechka_
296
@veselie_rekoi
252
@skmiriam
9 260
Питер — 67%
Москва — 10%
Минск — 2%
Другие — 21%
Питер — 77%
Москва — 5%
Анталья — 2%
Другие — 16%
Питер — 60%
Москва — 15%
Баку — 3%
Другие — 22%
Екб — 62%
Питер — 17%
Казань — 3%
Другие — 18%
Питер — 13%
Москва — 6%
Мексика — 3%
Другие — 78%
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
Кирилл Борисов, СЕО
k.borisov@labelup.ru
www.labelup.ru