рп-ииавр-б1.в.дв.5.1-11

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования «Магнитогорский государственный университет»
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
История и актуальные проблемы рекламы
Уровень основной образовательной программы
бакалавриат ___________________
(бакалавриат, магистратура, специалитет)
Направление(я) подготовки (специальность) 031600.62 Реклама и связи с общественностью
(номер.уровень, полное наименование направления подготовки (специальности))
Профиль(и)
Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере ____________
(полное наименование профиля направления подготовки (специальности) из ПООП)
Форма обучения
очная ____________________________________________________
(очная, очно-заочная (вечерняя), заочная)
Факультет
Технологический _______________________________________________
(сокращенное и полное наименование факультета)
Кафедра
Рекламы и художественного проектирования __________________________
(сокращенное и полное наименование кафедры)
Курс _________2__________________
Семестр_________3_______________
Учебный план набора ______ года и последующих лет
1.
Лекции
2.
Лабораторные работы
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
18
18
Практические занятия
18
18
Курсовой проект/работа (КРС)
(аудиторная)
Всего аудиторных занятий
(Сумма 1-4)
Из них в интерактивной форме
36
36
8
8
36
36
72
72
72
72
2
2
Самостоятельная работа
студентов (СРС)
Всего (без экзамена) (Сумма
5,7)
Самост. работа на подготовку,
сдачу экзамена
Общая трудоемкость (Сумма
8,9)
(в зачетных единицах)
Зачет ________3_________семестр
Экзамен ______________семестр
Диф. зачет _________________ семестр
Магнитогорск 2012
Единицы
Всего
Семестр 8
Семестр 7
Семестр 6
Семестр 5
Семестр 4
Семестр 3
Виды учебной работы
Семестр 2
№
Семестр 1
Распределение рабочего времени:
1. Цели и задачи дисциплины
Целями освоения дисциплины «История и актуальные проблемы рекламы»
являются:
- формирование понимания роли истории рекламы в общекультурном
пространстве для решения социальных и профессиональных задач в эстетической
и предметно-практической деятельности человека;
- повышение профессиональной культуры и расширение творческого
кругозора.
Задачи дисциплины:
- дать студентам общее представление о месте рекламы в современном
обществе и целостное представление о возникновении и основных этапах
становления рекламы;
- познакомиться с отечественным и зарубежным опытом использования
принципов рекламы;
- помочь увидеть особенности становления и развития рекламы в различных
странах и регионах;
- показать на основе ретроспективного анализа проблематику современной
рекламы и её актуальных проблем.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «История и актуальные проблемы рекламы» относится к
вариативной части гуманитарного, социального и экономического цикла
дисциплин (Б1.В.ДВ.5.) в 3 семестре.
Для освоения дисциплины «История и актуальные проблемы рекламы»
студенты используют знания, умения и компетенции, сформированные в ходе
изучения следующих дисциплин: «История», «Искусство и литература», «Язык
искусств», «Культурология», «Философия рекламы», «История дизайна»,
«История и актуальные проблемы PR».
Дисциплина «История и актуальные проблемы рекламы» является
параллельной для изучения «Истории и актуальных проблем PR», «Философии
рекламы» и последующей для изучения «Истории»,»Искусства и литературы»,
«Языка искусств», «Культурологии», «Истории дизайна».
3. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих
компетенций:
 Владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу,
восприятию информации, постановка цели и выбор путей ее достижения
(ОК-1).
 Использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и
экономических наук при решении социальных и профессиональных задач,
способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9).
 Способность собирать и систематизировать научно-практическую
информацию по теме исследований в области связей с общественностью и
рекламы (ПК-33).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: на уровне воспроизведения историю и основы теории рекламы в
контексте развития мировой культуры, периодизацию
истории рекламы;
состояние, тенденции и проблемы мировой рекламы; сущность и специфику
рекламы и закономерности её исторического развития; распознавать стили и
художественные традиции в рекламе; идентифицировать ключевые памятники
истории рекламы и имена крупнейших мастеров.
Уметь: вести дискуссию, публично представлять результаты работы;
использовать информацию, сообщаемую в аудитории и в прочитанных
книгах; развивать зрительную память и ассоциативное мышление на основе
визуального восприятия; быть способным повышать свою квалификацию
путем углубленного
самостоятельного
изучения; систематизировать
художественные и мировоззренческие проблемы, касающиеся области
рекламы; уважительно и бережно относиться к историческому наследию;
использовать и анализировать основные положения исторической рекламной
деятельности при решении профессиональных задач в области рекламы.
Владеть: понятийным аппаратом истории и теории рекламы; необходимым
знанием профессиональной терминологии; методами и средствами познания,
обучения и самоконтроля для интеллектуального развития, повышения
культурного уровня, профессиональной компетенции; основами
научного
подхода, выработанными на современной стадии развития истории рекламы.
Объем дисциплины и виды учебной работы
Вид учебной работы
Аудиторные занятия (всего)
В том числе:
Лекции
Лабораторные работы (ЛР)
Практические занятия (ПР)
Семинары (С)
Коллоквиумы (К)
Курсовой проект (работа) (аудиторная нагрузка)
Другие виды аудиторной работы
Всего
часов
Семестры
3
36
36
18
18
18
18
8
18
18
8
Самостоятельная работа (всего)
В том числе:
Курсовой проект (работа) (самостоятельная работа)
Расчетно-графические работы
Реферат
Другие виды самостоятельной работы
Индивидуальные домашние задания
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)
Общая трудоемкость час
Зачетные единицы трудоемкости
36
36
4
12
18
4
12
18
72
2
72
2
4. Содержание дисциплины
Наименование раздела дисциплины
1.
История развития рекламы в России
Основные этапы развития зарубежной
рекламы
Актуальные проблемы рекламы
2.
3.
Лаборат.
занятия
Практич.
занятия
Курсовой
П\Р КРС)
Самост.
работа
Всего час
без экзам
№
Лекции
4.1 Разделы дисциплины и виды занятий
10
10
18
38
6
6
14
26
2
2
4
8
Формируем
ые
компетенци
и (ОК, ПК)
ОК-1,9;
ПК-33
ОК-1,9;
ПК-33
ОК-1,9;
ПК-33
5.2. Содержание разделов дисциплины (по темам)
№
1.
Наименование
разделов
История
развития
рекламы в
России
Содержание разделов
Трудоемкость Формируемые
компетенции
(час)
(ОК, ПК)
Тема 1. Основные этапы развития
отечественной рекламы.
Хронология
становления
российской
рекламы. Характеристика и особенности
каждого
из
этапов.
Первоначальные
историко-культурные
формы
рекламы.
Понятие проторекламы и проторекламных
форм. Объективные условия развития
рекламной
деятельности
в
разные
исторические периоды общественной жизни.
4
ОК-1,9; ПК33
Тема 2. Формирование средств рекламной
деятельности в России в 17-18-х вв.
Книгопечатание
на
Руси.
Традиция
ярмарочного
фольклора
и
лубок.
Преобразования Петра в области торговли.
Первые
российские
газеты.
Тексты
рекламных
объявлений
в
русской
журналистике. Устное рекламирование и
4
ОК-1,9; ПК33
ярмарочный фольклор как одно из начальных
форм российской рекламы. Самобытность
традиционных форм российской рекламы.
Новая социокультурная среда и новые виды
рекламы в России. Первые выпуски газетных
объявлений, их характер и особенности.
Тема 3. Реклама и рекламный плакат
конца 19-нач.20 вв. Дореволюционная
вывеска как одно из средств проявлений
рекламы. Русский авангард 1910-х гг.
Характеристика беспредметного искусства
и его применение в рекламе.
Художественная
ценность
рекламного
плаката и вывески 19-нач. 20 вв. Характер
живописных вывесок этого времени. Н.
Пиросмани как один из ярких представителей
российской живописной вывески. Условия
формирования российской торговой марки.
Понятие
авангарда.
Исторические
предпосылки
возникновения
авангарда.
Авангард в рекламе. Творчество М.
Ларионова, Н. Гончаровой, В. Кандинского,
К. Малевича, О. Розановой, Л. Поповой и др.
Развитие газетной прессы. Первые российские
рекламные агентства.
Тема 4. Советская реклама 1920-1990-х гг.
Развитие рекламы в контексте агитационномассового искусства 1917-1932 гг. Понятие
агитационно-массового
искусства
и
предпосылки его возникновения. Характер
рекламы в этот период. Концепция
конструктивизма.
Особенности
графики
конструктивизма. Реклама в период Нэпа.
Рекламная деятельность В. Маяковского, А.
Родченко, Э. Лисицкого. В. Маяковский как
художник-рекламист.
«Окна РОСТА» возникновение и становление. Рекламная
графика. Эксперименты в рекламе А.
Родченко и Э. Лисицкого.
Специфика советской рекламы в 1930-19401950-х
гг.
Расцвет
социальной
и
политической рекламы. Спад инноваций в
рекламной
деятельности.
Общая
характеристика советской рекламы в 1960 –
1980-х гг. Создание «Главкоопторгрекламы»
при
Центросоюзе
СССР,
появление
рекламных организаций в промышленности
(при министерствах и ведомствах). Выпуск
специальных
рекламных
изданий
и
приложений,
налаживание
производства
специальных рекламных фильмов. Советская
реклама в рамках идейно политической
направленности.
Реклама в начале 1990-х гг. как фактор новых
5
ОК-1,9; ПК33
5
ОК-1,9; ПК33
рыночных отношений.
Изменение и
содержание рекламной деятельности с
переходом к рыночной экономике. Реклама
как связующее звено между рынком и
потребителем. Принятие федерального закона
и «О рекламе». Развитие рекламного рынка.
2.
3
Основные
этапы
развития
зарубежной
рекламы
Актуальные
проблемы
рекламы
Тема 5. Основные этапы развития
зарубежной рекламы.
Хронология
становления
зарубежной
рекламы.
Протореклама.
Реклама
в
античности и средневековье. Предметнознаковая и живописная античная вывеска.
Институт глашатаев и гонцов. Устные
официальные и фольклорные тексты.
Зарождение и развитие печатного и
издательского дела. Формы письменной
рекламы. Печатная афиша как новый вид
рекламы.
Развитие
рекламного
законодательства. Европейская реклама и
журналистика.
Тема 6. Американская и европейская
реклама 18 – 1 пол. 20 в.
Развитие рекламной индустрии, рост объема
рынка продаж, появление новых технологий.
Формирование стереотипа американской
рекламы. Создание первых рекламных
агентств
и
советов
по
рекламе.
Распространение корпоративной рекламы в
Америке.
Появление
новых
форм
рекламирования. Национальное сознание и
политическая реклама. Введение в рекламу
психологии. Альберт Ласкер. Стенли Резор.
Лео Барнетт. Раймонд Рубикам.Клод С.
Хопкинс. Б. Бернбах. Д. Огилви.
Тема 7. Реклама в Америке и Европе в
1950-1970-е гг.
Общая характеристика тенденций рекламы
этого времени на примерах рекламных
кампаний известных мировых фирм (CocaCola, Camel, SHELL, Sony, Gillette. Mercedes,
Ford, Kodak, Nestle и др.). Развитие науки о
рекламе во 2 половине 20 века. Создание
имиджа и деловой репутации.
Тема 8. Реклама сегодня. Основные
тенденции. Историческая роль рекламы в
обществе.
Реклама во всем многообразии исторического
опыта в современных условиях. Актуальные
вопросы современной рекламы. Связь
современной рекламы с её историческими
формами. Особенности развития отдельных
рынков рекламы в Америке и России
(телевизионной, радиорекламы, рекламы в
СМИ, наружной рекламы, рекламы в Internet).
Этнокультурный фактор и его влияние на
5
ОК-1,9; ПК33
4
ОК-1,9; ПК33
4
ОК-1,9; ПК33
5
ОК-1,9; ПК33
содержание рекламы и рекламную практику в
разных странах и регионах. Проблемы
межкультурной коммуникации и вопрос об
интернационализации рекламных кампаний.
5.3 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечивающими
(предыдущими) и обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
№
п/п
Наименование
обеспечивающих
(предыдущих) и
обеспечиваемых
(последующих) дисциплин
№ № разделов данной дисциплины из табл.5.1, для которых
необходимо изучение обеспечивающих (предыдущих) и
обеспечиваемых (последующих) дисциплин
Раздел 1
Раздел 2
Раздел 3
Предыдущие дисциплины
1.
2
3.
4.
5.
История
Искусство и литература
Язык искусств
История дизайна
Культурология
1.
2
Философия рекламы
История и актуальные
проблемы PR
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
Параллельные дисциплины
+
5.4. Соответствие компетенций, формируемых при изучении дисциплины, и
видов занятий
Перечень
компетенций
ОК-1
ОК-9
ПК-33
Виды занятий
Л
+
С
К
СРС
+
+
+
+
+
+
+
5.5. Соответствие компетенций, формируемых при изучении дисциплины, и
видов контроля
Перечень
компетенций
ОК-1
ОК-9
ПК-33
Формы контроля по разделам дисциплины
Раздел 1
Тест
Оценка
индивидуального
задания,
коллоквиум
Оценка
индивидуального
задания
Раздел 2
Тест
Консультации, устный
опрос, оценка работы на
семинаре, устные
выступления, письменные
работы, эссе
Оценка индивидуального
задания, коллоквиум
Раздел 3
Тест
Оценка работы на
семинаре, устный опрос
Реферат
5. Методы и формы организации обучения
Технологии интерактивного обучения при разных формах занятий в часах
Формы
Методы
Лекции
(час)
Лекция-визуализация
Лекция с разбором конкретной
ситуации
Проблемная лекция
Итого интерактивных занятий
Практически
е/семинарск
ие
Занятия
(час)
Коллоквиу
мы
(час)
СРС
(час)
Всег
о
4
2
2
8
8
6. Лабораторный практикум
Не предусмотрен рабочим учебным планом.
7. Практические занятия (семинары)
№
п/п
1.
№ раздела
дисциплины из
табл. 5.1
История
развития
рекламы в
России
Тематика практических занятий (семинаров)
Тема
1.
Основные
этапы
развития
отечественной рекламы.
Хронология становления российской рекламы.
Характеристика и особенности
каждого из
этапов. Первоначальные историко-культурные
формы рекламы. Понятие проторекламы и
проторекламных форм. Объективные условия
развития рекламной деятельности в разные
исторические периоды общественной жизни.
Тема 2. (Коллоквиум) Формирование средств
рекламной деятельности в России в 17-18-х вв.
Книгопечатание на Руси. Традиция ярмарочного
фольклора и лубок. Преобразования Петра в
области торговли. Первые российские газеты.
Тексты рекламных объявлений в русской
журналистике.
Устное
рекламирование
и
ярмарочный фольклор как одно из начальных
форм российской рекламы. Самобытность
традиционных форм российской рекламы. Новая
социокультурная среда и новые виды рекламы в
России. Первые выпуски газетных объявлений, их
характер и особенности.
Тема 3. Реклама и рекламный плакат конца
19-нач.20 вв. Дореволюционная вывеска как
одно из средств проявлений рекламы. Русский
авангард
1910-х
гг.
Характеристика
беспредметного искусства и его применение в
рекламе.
Трудоемкость
(час.)
2
Компетенции
ОК, ПК
ОК-9;
ПК-33
2
ОК-9;
ПК-33
2
ОК-9;
ПК-33
Художественная ценность рекламного плаката и
вывески 19-нач. 20 вв. Характер живописных
вывесок этого времени. Н. Пиросмани как один из
ярких представителей российской живописной
вывески. Условия формирования российской
торговой марки.
Понятие авангарда. Исторические предпосылки
возникновения авангарда. Авангард в рекламе.
Творчество М. Ларионова, Н. Гончаровой, В.
Кандинского, К. Малевича, О. Розановой, Л.
Поповой и др.
Развитие газетной прессы. Первые российские
рекламные агентства.
Тема 4. (Коллоквиум) Советская реклама
1920-1990-х гг. Развитие рекламы в контексте
агитационно-массового искусства 1917-1932 гг.
Понятие агитационно-массового искусства и
предпосылки его возникновения. Характер
рекламы
в
этот
период.
Концепция
конструктивизма.
Особенности
графики
конструктивизма. Реклама в период Нэпа.
Рекламная деятельность В. Маяковского, А.
Родченко, Э. Лисицкого. В. Маяковский как
художник-рекламист.
«Окна РОСТА» возникновение
и
становление.
Рекламная
графика. Эксперименты в рекламе А. Родченко и
Э. Лисицкого.
Специфика советской рекламы в 1930-1940-1950х гг. Расцвет социальной и политической
рекламы. Спад инноваций в рекламной
деятельности. Общая характеристика советской
рекламы в 1960 – 1980-х гг. Создание
«Главкоопторгрекламы» при Центросоюзе СССР,
появление
рекламных
организаций
в
промышленности
(при
министерствах
и
ведомствах). Выпуск специальных рекламных
изданий
и
приложений,
налаживание
производства специальных рекламных фильмов.
Советская реклама в рамках идейно политической
направленности.
Реклама в начале 1990-х гг. как фактор новых
рыночных отношений. Изменение и содержание
рекламной деятельности с переходом к рыночной
экономике. Реклама как связующее звено между
рынком и потребителем. Принятие федерального
закона и «О рекламе». Развитие рекламного
рынка.
4
ОК-9;
ПК-33
2.
Основные
этапы развития
зарубежной
рекламы
Тема 5. (Коллоквиум) Основные этапы
развития зарубежной рекламы.
Хронология становления зарубежной рекламы.
Протореклама. Реклама в античности и
средневековье.
Предметно-знаковая
и
живописная
античная
вывеска.
Институт
глашатаев и гонцов. Устные официальные и
фольклорные тексты.
Зарождение и развитие печатного и издательского
дела. Формы письменной рекламы. Печатная
афиша как новый вид рекламы. Развитие
рекламного
законодательства.
Европейская
реклама и журналистика.
Тема 6. Американская и европейская реклама
18 – 1 пол. 20 в.
Развитие рекламной индустрии, рост объема
рынка продаж, появление новых технологий.
Формирование
стереотипа
американской
рекламы. Создание первых рекламных агентств и
советов
по
рекламе.
Распространение
корпоративной рекламы в Америке. Появление
новых форм рекламирования. Национальное
сознание и политическая реклама. Введение в
рекламу психологии. Альберт Ласкер. Стенли
Резор.
Лео Барнетт. Раймонд Рубикам.Клод С. Хопкинс.
Б. Бернбах. Д. Огилви.
Тема 7. Реклама в Америке и Европе в 19501970-е гг.
Общая характеристика тенденций рекламы этого
времени на примерах рекламных кампаний
известных мировых фирм (Coca-Cola, Camel,
SHELL, Sony, Gillette. Mercedes, Ford, Kodak,
Nestle и др.). Развитие науки о рекламе во 2
половине ХХ века. Создание имиджа и деловой
репутации.
3.
Актуальные
проблемы
рекламы
Тема 8. Реклама сегодня. Основные тенденции.
Историческая роль рекламы в обществе.
Реклама во всем многообразии исторического
опыта в современных условиях. Актуальные
вопросы
современной
рекламы.
Связь
современной рекламы с её историческими
формами. Особенности развития отдельных
рынков рекламы в Америке и России
(телевизионной, радиорекламы, рекламы в СМИ,
наружной рекламы, рекламы в Internet).
Этнокультурный фактор и его влияние на
содержание рекламы и рекламную практику в
разных
странах
и
регионах.
Проблемы
межкультурной коммуникации и вопрос об
интернационализации рекламных кампаний.
2
ОК-9;
ПК-33
2
ОК-9;
ПК-33
ОК-9;
ПК-33
2
2
ОК-9;
ПК-33
8. Самостоятельная работа
№
п/п
1.
№ раздела
дисциплины из
табл. 5.1
История
развития
рекламы в
России
Тематика самостоятельной
работы
(детализация)
Проанализировать
основные
этапы развития отечественной
рекламы
в
частности
рассмотреть:
 хронологию становления
российской рекламы
 характеристику
и
особенности каждого из
этапов.
 первоначальные
историко-культурные
формы рекламы.
 понятие проторекламы и
проторекламных форм
 объективные
условия
развития
рекламной
деятельности в разные
исторические
периоды
общественной жизни.
Охарактеризовать формирование
средств рекламной деятельности
в России в 17-18-х вв., включая:
 книгопечатание на Руси
 традицию ярмарочного
фольклора и лубок
 преобразования Петра в
области торговли
 Первые
российские
газеты.
Тексты
рекламных объявлений в
русской журналистике
 устное рекламирование и
ярмарочный
фольклор
как одно из начальных
форм
российской
рекламы. Самобытность
традиционных
форм
российской рекламы
 новую социокультурную
среду и новые виды
рекламы в России
 первые выпуски газетных
объявлений, их характер
и особенности.
Трудоемкость
(час.)
Компет
Контроль
енции выполнения работы
ОК,
(Опрос, тест,
ПК
дом.задание, и т.д)
Тест, оценка
индивидуального
задания
4
ОК1,9;
ПК-33
Тест, оценка
индивидуального
задания
коллоквиум
4
ОК1,9;
ПК-33
Проанализировать рекламу и
рекламный плакат конца 19нач.20 вв, дореволюционную
вывеску как одно из средств
проявлений рекламы, русский
авангард
1910-х
гг.
Дать
характеристику беспредметного
искусства и его применение в
рекламе, в частности:
 художественную
ценность
рекламного
плаката и вывески 19-нач.
20 вв.
 характер
живописных
вывесок этого времени.
Н. Пиросмани как одного
из ярких представителей
российской живописной
вывески.
 выявить
условия
формирования
российской
торговой
марки.
 Дать понятие авангарда и
выявить
исторические
предпосылки
возникновения авангарда
 Проанализировать
авангард в рекламе, в
частности творчество М.
Ларионова,
Н.
Гончаровой,
В.
Кандинского,
К.
Малевича, О. Розановой,
Л. Поповой и др.
 охарактеризовать
развитие газетной прессы
и первые российские
рекламные агентства.
Выявить
специфику
и
особенности советской рекламы
1920-1990-х гг., в том числе:
 развитие
рекламы
в
контексте агитационномассового
искусства
1917-1932 гг.
 дать
понятие
агитационно-массового
искусства и предпосылки
его возникновения.
 определить
характер
рекламы в этот период
Тест, оценка
индивидуального
задания
4
6
ОК1,9;
ПК-33
ОК1,9;
ПК-33
Тест, оценка
индивидуального
задания
коллоквиум













выявить
концепцию
конструктивизма
и
особенности
графики
конструктивизма
охарактеризовать
рекламу в период Нэпа
выявить
особенности
рекламной деятельности
В.
Маяковского,
А.
Родченко, Э. Лисицкого
определить
В.
Маяковского
как
художника-рекламиста
дать
определение
явлению
в
истории
рекламы «Окна РОСТА»
и
проанализировать
возникновение
и
становление этот явления
выявить особенности и
специфику
рекламной
графики в экспериментах
в рекламе А. Родченко и
Э. Лисицкого
определить
специфику
советской рекламы в
1930-1940-1950-х гг
охарактеризовать расцвет
социальной
и
политической рекламы
проанализировать
спад
инноваций в рекламной
деятельности
дать
общую
характеристику советской
рекламы в 1960 – 1980-х
гг.
охарактеризовать
создание«Главкоопторгре
кламы» при Центросоюзе
СССР, а также появление
рекламных организаций в
промышленности
(при
министерствах
и
ведомствах).
проанализировать выпуск
специальных рекламных
изданий и приложений,
налаживание
производства
специальных рекламных
фильмов
определить
советскую
рекламу в рамках идейно
политической
направленности





2.
Основные
этапы
развития
зарубежной
рекламы
охарактеризовать
рекламу в начале 1990-х
гг. как фактора новых
рыночных отношений
особенности изменения и
содержания
рекламной
деятельности с переходом
к рыночной экономике.
дать понятие рекламы
как связующего звена
между
рынком
и
потребителем.
обосновать
принятие
федерального закона и «О
рекламе».
Выявить
особенности
развития
рекламного
рынка.
Охарактеризовать
основные
этапы
развития
зарубежной
рекламы, в том числе:
 определить хронологию
становления зарубежной
рекламы
 охарактеризовать
проторекламу, рекламу в
античности
и
средневековье.
 проанализировать
предметно-знаковую и
живописную античную
вывеску,
институт
глашатаев и гонцов,
устные официальные и
фольклорные тексты
 рассмотреть зарождение
и развитие печатного и
издательского
дела,
формы
письменной
рекламы,
печатную
афишу как новый вид
рекламы.
 обосновать
развитие
рекламного
законодательства
 проанализировать
Европейскую рекламу и
журналистику
Проанализировать американскую
и европейскую рекламу 18 – 1
пол. 20 в. , в частности:
 рассмотреть
развитие
рекламной
индустрии,
рост
объема
рынка
5
ОК1,9;
ПК-33
6
ОК1,9;
ПК-33
Тест, устный опрос,
оценка работы на
семинаре,
письменные
работы, эссе
коллоквиум
Тест, устный опрос,
оценка работы на
семинаре,
письменные
работы, эссе
коллоквиум





продаж, появление новых
технологий
охарактеризовать
формирование
стереотипа американской
рекламы.
проанализировать
особенности
создания
первых
рекламных
агентств и советов по
рекламе
обосновать
распространение
корпоративной рекламы в
Америке и появление
новых
форм
рекламирования
охарактеризовать
национальное сознание и
политическую рекламу
обосновать введение в
рекламу психологии и
рассмотреть персоналии:
Альберт Ласкер. Стенли
Резор.
Лео
Барнетт.
Раймонд Рубикам.Клод
С. Хопкинс. Б. Бернбах.
Д. Огилви.
Охарактеризовать рекламу в
Америке и Европе в 1950-1970-е
гг., в точности:
 дать
общую
характеристику
тенденций рекламы этого
времени на примерах
рекламных
кампаний
известных мировых фирм
(Coca-Cola,
Camel,
SHELL, Sony, Gillette.
Mercedes, Ford, Kodak,
Nestle и др.).
 обосновать
развитие
науки о рекламе во 2
половине
ХХ
века.
Создание
имиджа
и
деловой репутации.
3
ОК1,9;
ПК-33
Тест, устный опрос,
оценка работы на
семинаре,
письменные
работы, эссе
коллоквиум,
индивидуальное
задание
3.
Актуальные
проблемы
рекламы
Выявить основные тенденции
развития современной рекламы и
историческую роль рекламы в
обществе, в частности:
 охарактеризовать
реклама
во
всем
многообразии
исторического опыта в
современных условиях
 выявить
актуальные
вопросы
современной
рекламы
и
связь
современной рекламы с
её
историческими
формами
 дать
особенности
развития
отдельных
рынков
рекламы
в
Америке
и
России
(телевизионной,
радиорекламы, рекламы
в
СМИ,
наружной
рекламы, рекламы в
Internet)
 обосновать
этнокультурный фактор
и
его
влияние
на
содержание рекламы и
рекламную практику в
разных
странах
и
регионах
 выявить
проблемы
межкультурной
коммуникации и вопрос
об интернационализации
рекламных кампаний.
Оценка работы на
семинаре, устный
опрос, реферат
4
ОК1,9;
ПК-33
9. Примерная тематика курсовых проектов (работ)
Не предусмотрены рабочим учебным планом.
10.
Учебно-методические материалы по дисциплине
11.1 . Основная литература
1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учебное пособие для вузов / Г. А.
Васильев. – М.: Вуз. Учеб., 2009. - Доп. УМО (24)
2. Сложеникина, Н. С. История дизайна. История рекламы / Н. С.
Сложеникина. –
[Электронный ресурс]:
[интерактив. учеб.-метод.
комплекс]. – Электрон. дан. и прогр. – Магнитогорск: МаГУ, 2007. – 1
электрон. опт. диск (DVD - ROM). Систем. требования: ПК Pentium,
Windows 2000, Microsoft Internet Explorer 6.0. – Загл. с экрана. –
Свидетельство об отраслевой регистрации разработки в ОФАП ФГНУ
«Госкоорцентр информационных технологий» № 9231 от 02. 10 2007 г.(2)
3. Ученова В. В. История отечественной рекламы, 1917 - 1990 : учеб. пособие
для вузов - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 287 с. - (Медиа-образование) - Доп.
УМО(30)
4. Ученова, В. В. История рекламы : учебник для вузов / Старых Н. В. - СПб. и
др. : Питер, 2002. - 303 с. - (Учебники для вузов) - Рек. Мин. обр. РФ(3)
11.2. Дополнительная литература
1. Вашик, К. Реальность утопии: Искусство русского плаката XX века /
Бабурина Н. - М. : Прогресс-Традиция, 2004.(1)
2. Герчук, Ю.Я. История графики и искусства книги / Ю. Я. Герчук. - М.,
2000(1)
3. Головлева, Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов - Ростов н/Д :
Феникс, 2005. - 316 с. - (Высшее образование) - Рек. УМО(10)
4. Джонс, Д. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых
живучих мифов - М. : Омега-Л, 2006.(1)
5. История рекламы. Практикум : учебно-методическое пособие для студентов
специальности «Реклама» всех форм обучения [сост. Н.С.Сложеникина] Магнитогорск : МаГУ, 2007.(15)
6. Огилви, Д. Огилви о рекламе - М. : ЭКСМО, 2007.(1)
7. Ромат, Е. В. Реклама. История. Теория. Практика : учебник для вузов Санкт-Петербург : Питер, 2002(15)
8. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. –
СПб. : Питер, 2001. (2)
9. Сальникова, Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы - М.
: Алетейя, 2001.(1)
10.Ученова, В. В. История отечественной рекламы, 1917 - 1990 : учеб. пособие
для вузов / В. В. Ученова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.(30)
11.Ученова, В. В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа?/ В. В.
Ученова. – М.: Юнити-Дана, 2008.(1)
12.Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России О. А. Феофанов. – М.
: Питер, 2001.(1)
13.Хан-Магомедов, С. О. Пионеры советского дизайна / С. О. Хан-Магомедов.
– М.: Галарт, 1995. (1)
11.3. Требуемое программное обеспечение
Текстовые редакторы, графические редакторы, видеопроигрыватели
11.4. Необходимые базы данных, информационно-справочные и
поисковые системы
1.
2.
3.
4.
www.retroreklama.ru
http://bigadvenc.ru
www.advesti.ru
http://www.esoonline.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/
primery_retroreklamy_staraya_reklama/dorevolucionnaya_reklama/
5. http://www.magrek.ru/?page_id=30
6. http://www.adhard.ru/page-al-historyievoliciyavrussia.html
7. www.yablonskikh.ru
8. www.advertiser-school.ru
9. http://ammvizeum.wordpress.com/2010/04/01/из-энциклопедии-по-историиамериканс-2
10.http://www.canneslions.ru
11.5. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Мультимедийная аудитория.