Формирование и оценка экспортного потенциала
advertisement
Банкаўскi веснiк, КАСТРЫЧНIК 2011 çÄìóçõÖ èìÅãàäÄñàà Формирование и оценка экспортного потенциала промышленных предприятий В условиях глобализации и расширения мирохозяйственных связей значительную роль для обеспечения устойчивого развития национальной экономики играет экспортный потенциал, формирование которого происходит на предприятиях, являющихся самостоятельными участниками внешнеэкономической деятельности. Именно от реализации экспортного потенциала предприятия зависит его успех на внешнем рынке и поступление валютной выручки за проданную продукцию, что обусловливает актуальность исследования и определение научных подходов к разработке методики его оценки. Термин “потенциал” произошел от латинского potentia — сила. Характерным является следующее определение: “Потенциал — это источники, возможности, средства, запасы, которые могут быть использованы для решения какойлибо задачи, достижения определенной цели; возможности отдельного лица, общества, государства в определенной области” [1, с. 516]. Проблемы формирования и использования потенциала большинством ученых рассматриваются в связи с конкретными видами хозяйственной деятельности, ее специализацией, структурой отраслей, видом предприятий. Учитываются масштаб и направленность хозяйственных систем (потенциал страны, отрасли, регионального комплекса, корпорации) [2—4]. Экономическая категория “экспортный потенциал” предприятия стала рассматриваться в научной литературе сравнительно недавно, с начала 90-х гг. прошлого столетия, когда основным субъектом народного хозяйства, осуществляющим внешнеэкономическую деятельность, стало отдельно взятое промышленное предприя- тие. По мнению исследователя Ю. Токарева, экспортный потенциал можно определить как “совокупную способность предприятия создавать и производить конкурентоспособную продукцию на экспорт, продвигать ее на внешние рынки, выгодно реализовывать там товары и обеспечивать требуемый уровень обслуживания” [6, с. 14]. Из этого определения видно, что конкурентоспособность является основным элементом экспортного потенциала, и поэтому ученый предлагает вести расчет последнего через оценку конкурентоспособности промышленной продукции и производителя. В современной экономической литературе существуют два подхода к оценке экспортного потенциала: оценивается либо он сам, либо весь потенциал внешнеторговой деятельности предприятия. Однако часто эти понятия отождествляются или понятие “экспортный потенциал” заменяется понятием “внешнеэкономический потенциал”. При этом акцент делается на необходимость более полного включения предприятия в процессы глобализации и международного экономического сотрудничества. Однако при обозначении показателей потенциала внешнеэкономической деятельности фигурируют показатели, характеризующие в основном экспортный потенциал. Таким образом, происходит смешение двух экономических категорий, которые хотя и взаимосвязаны, но все-таки требуют отдельного рассмотрения. Целесообразно разграничить понятия “потенциал внешнеэкономической деятельности” и “экспортный потенциал” или выделить последний из потенциала внешнеэкономической деятельности. Использование потенциала внешнеэкономической деятельности предприятием может вовсе не означать его участие во внешнеторговых процессах, а подразумевать, например, создание совместных производств, нацеленных на внутренний рынок, или заимствование зарубежных технологий, интеллектуальной собственности, товарных знаков, что само по себе также является использованием возможностей, предоставляемых внешнеэкономической деятельностью в условиях открытой экономики [7]. Предлагаем сузить предмет исследования до одной из составляющих потенциала внешнеэкономической деятельности — экспортного потенциала. Исходя из существующих на данный момент подходов и проведенных исследований, можно дать следующее определение данному понятию. Экспортный потенциал промышленных предприятий — настоящая или возможная способность предприятия, определяемая совокупностью его производственного, финансового, кадрового и рыночного потенциалов осуществлять под влиянием эндогенных (внутренних) и экзогенных (внешних) факторов торговую деятельность на внешнем рынке. На основании данного определения можно выстроить главные направления формирования экспортного потенциала в виде схемы, представленной на рисунке 1. В научной литературе предлагаются различные способы классификации факторов, оказывающих влияние на экспортный потенциал. Один из способов выделения таких факторов — по признаку объекта маркетинговой среды предприятия. Выделяют несколько групп факторов: характеристики фирмы (размер, международная компетентность, число менед29 Банкаўскi веснiк, КАСТРЫЧНIК 2011 çÄìóçõÖ èìÅãàäÄñàà Основные направления формирования экспортного потенциала Экспортный потенциал предприятия Производственный потенциал Финансовый потенциал Основные средства предприятия, их размер, состав, структура, возраст, износ и т. д. Основные финансовые показатели деятельности предприятия: общие объемы реализации продукции, прибыль от основной деятельности, рентабельность производства, активы предприятия и т. д. Рыночный потенциал Совокупная способность предприятия соответствовать тем требованиям, которые в современных условиях выдвигает рыночная экономика: мировым системам управления качеством, национальным и международным стандартам качества продукции, уровню инновационности предприятия и производимой продукции, рыночной стратегии предприятия, его репутации на мировом рынке, эффективности маркетинга и т. д. Кадровый потенциал Количественный и качественный состав кадровых ресурсов и производительность труда êËÒÛÌÓÍ 1 жеров с международным опытом и т. д.), продукта, отрасли и экспортного рынка; психологические характеристики и предпочтения менеджмента; выбор целевого рынка и сегмента. Для анализа факторов, влияющих на экспортный потенциал, их также делят на контролируемые и не контролируемые предприятием. Контролируемыми можно считать те факторы, которые предприятия могут изменить в нужном для себя направлении. Неконтролируемые, в свою очередь, можно разделить на контролируемые и не контролируемые государством. К контролируемым государством факторам эффективности экспорта будут относиться те, которые государство может изменить в целях повышения эффективности экспорта предприятий. Факторы можно также оценивать по признаку дискретность — непрерывность. Данная характеристика применима не ко всем факторам, а только к тем, которые могут быть сведены к одномерному измеримому свойству или показателю, либо выбору одного варианта из нескольких. Факторы можно охарактеризовать при помощи временного интервала, в течение которого они действуют постоянно или временно. К первым относится, например, географическое положение или климатичес- 30 кие условия, ко вторым — стратегия выбора способа входа на рынок. Можно выделить факторы, оказывающие влияние не только на формирование экспортного потенциала отдельной организации, но и на группы промышленных предприятий: адекватные человеческие ресурсы (в частности, владение иностранными языками, образование в вопросах внешнеэкономической деятельности и т. д.); затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы и инновации; маркетинговая ориентация; качество продукции; тарифные и нетарифные барьеры; прямые субсидии экспорта государством; колебания курса национальной валюты; количество и емкость экспортных рынков и другие. Понимание факторов, влияющих на экспортный потенциал промышленных предприятий, позволяет классифицировать условия, которые создают среду формирования и реализации экспортного потенциала: экономические, политико-правовые, социальнокультурные, технические, природно-климатические. Предлагаем разделить данные факторы (по признаку степени контроля над ними) на: эндогенные — связаны с деятельностью фирмы, ее внешнеэкономической маркетинговой стратегией, харак- теристиками менеджмента; экзогенные — включают характеристики политической, географической, природно-климатической среды внутреннего и экспортного рынков (рисунок 2). В связи с тем, что содержание экспортного потенциала промышленных предприятий весьма многообразно и многогранно, существуют и разные подходы к его оценке. Методики аналитической оценки экспортного потенциала можно классифицировать по разным признакам. По уровню сложности такие методики разделяют на простые количественные и сложные многофакторные. С точки зрения единиц измерения экспортного потенциала можно выделить количественные и экспертные методики. В количественных за единицу измерения принимают классические единицы измерения: доли, стоимостные единицы измерения (рубли, доллары США и т. п.), проценты и другие. Экспертные базируются на системе оценок в баллах и подразумевают привлечение специалистов в данном вопросе. По объекту оценки эффективны методики, которые за единицу оценки принимают промышленное предприятие и отрасль промышленности в целом с возможностью ее исследования на разных уровнях. Банкаўскi веснiк, КАСТРЫЧНIК 2011 çÄìóçõÖ èìÅãàäÄñàà Факторы, определяющие экспортный потенциал предприятия Факторы Эндогенные Экзогенные Характеристики предприятия: размер, научно-производственный и кадровый потенциал, степень вовлеченности во внешнеэкономическую деятельность, опыт международной деятельности, доступность ресурсов для развития экспорта, имидж, активы Характеристики продукции: цена единицы продукции, уникальность, требование к обслуживанию, уровень патентной защиты Стратегия экспорта: Характеристика отрасли и внутреннего рынка: особенности рыночной системы, наличие конкурентов, интенсивность ценовой конкуренции, вмешательство государства, интенсивность технологического развития Характеристика экспортного рынка: потенциал спроса, уровень осведомленности потребителей о продукции предприятия, сходство правовых и регулирующих норм, конъюнктура мировых товарных рынков Нормативно-правовая база: ряд элементов маркетингового комплекса (продукт, ценообразование, распределение и продвижение), степень их стандартизации к международному рынку сходство правовых и регулирующих норм, таможенное тарифное и нетарифное регулирование Результаты экспорта: Государственное регулирование внешнеторговой деятельности достижение целей экспорта, средний рост объема экспорта за последние 5 лет, прибыльность за последние 5 лет Политико-экономические процессы êËÒÛÌÓÍ 2 Можно выделить методики по признаку применяемых параметров оценки, разделив их на содержательные (включают оценку элементов экспортного потенциала либо выделенных факторов) и сравнительные (позволяют оценить экспортный потенциал посредством сравнения продукции либо результатов деятельности предприятия с продукцией или результатами деятельности конкурирующей стороны). Одной из самых простых и распространенных методик являются простые количественные методики оценки экспортного потенциала, осуществляемые путем расчета и анализа комплекса показателей, характеризующих экспорт. Помимо простых методик оценки экспорта существуют более емкие методики, позволяющие дать оценку структуре экспорта и более точно выявить его специализацию. Основываясь на представленных выше теоретических выкладках, предлагаем использование экономической методики оценки экспортного потенциала промышленного предприятия, схематично выстроенной на рисунке 3. На рисунке 3 представлены показатели, отражающие не только внутреннюю среду предприятия, но и внешнюю. Все эти показатели поддаются количественному и числовому измерению, что делает их учет и анализ доступным. После адаптации теоретических выкладок и показателей на рисунке 3 к практическим реалиям проведения научных исследований нами была определена система показателей, которую можно использовать при проведении экономикоматематических расчетов показателя оценки экспортного потенциала промышленных предприятий (таблица 1). Значительное количество различных показателей и некоторая специфичность предмета исследования справедливо ставят перед нами задачу выбора математической методики расчета обобщенного показателя оценки экспортного потенциала предприятия, которая позволила бы с наибольшей точностью отразить суть исследуемого объекта. В качестве формулы, применяемой для вычисления обобщенной характеристики объекта (экспортного потенциала предприятия), может быть использована формула для среднего геометрического значения: n a = a1 × a2 × an, (1) где аn — значение частного показателя; n — количество показателей. 31 Банкаўскi веснiк, КАСТРЫЧНIК 2011 çÄìóçõÖ èìÅãàäÄñàà Показатели для проведения расчетов оценки экспортного потенциала промышленных предприятий Показатели Удельный вес экспорта в общем объеме реализации продукции предприятияэкспортера Конкурентоспособность производителя Эффективность производства экспортной продукции Удельный вес прибыли от экспорта продукции в общем объеме прибыли предприятияэкспортера Рентабельность экспортных продаж Доля продукции, сертифицированной на соответствие международным стандартам Доля инновационной продукции Доля продукции, поставляемой в страны дальнего зарубежья Результаты реализации экспортного потенциала Продажи по экспорту Прибыль от экспорта Общие продажи Общая прибыль Эффективное функционирование предприятия êËÒÛÌÓÍ 3 Применение формулы 1 нецелесообразно, поскольку в этом случае при равенстве нулю либо незначительности одного из параметров обобщенный показатель также равен нулю или очень мал. Если же при этом по остальным показателям объект имеет сравнительно хорошие значения, то становится очевидной неадекватность вычисления обобщенного показателя, поскольку один из параметров может иметь определяющее значение при вычислении, однако с экономической точки зрения его роль может быть невысока. Кроме того, данную формулу сложно модифицировать таким образом, чтобы адекватно учитывать 32 неодинаковое влияние показателей на характеристику объекта. Если, например, ввести весовые коэффициенты показателей, то они будут влиять непосредственно на значение результата и не отразят влияния некоторого конкретного показателя, вес которого учитывается, что не позволит использовать формулу 1 для тех случаев анализа, когда показатели неравноценны, но желательно учитывать влияние всех критериев. Данная формула не может применяться также в случае, когда показатели могут выражаться отрицательными числами, поскольку корень из отрицательного числа не определен. Для таких исследований часто используется формула для среднего арифметического значения: a1 + a2 + an a= , (2) n где аn — значение частного показателя; n — количество показателей. Формула 2 не теряет смысла, когда параметры ai...an принимают отрицательные значения. Однако в этом случае использование указанного метода также нежелательно, поскольку возможно его обращение в ноль при ненулевых значениях исходных величин, а следовательно, не исключена неправильная трактовка результатов. Банкаўскi веснiк, КАСТРЫЧНIК 2011 çÄìóçõÖ èìÅãàäÄñàà 퇷Îˈ‡ 1 Система показателей для оценки экспортного потенциала промышленных предприятий èÓ͇Á‡ÚÂÎË 1. ùÙÙÂÍÚË‚ÌÓÒÚ¸ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚‡ ˝ÍÒÔÓÚÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË Ä΄ÓËÚÏ ‡Ò˜ÂÚ‡ ùÔ˝ = ñ˝ , ë˝ „‰Â ñ˝ — ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ˝ÍÒÔÓÚÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË ‚Ó ‚ÌÛÚÂÌÌËı ˆÂ̇ı; ë˝ — Ò·ÂÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ˝ÍÒÔÓÚÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË 2. ì‰ÂθÌ˚È ‚ÂÒ ÔË·˚ÎË ÓÚ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ÔÓ‰Û͈ËË ‚ Ó·˘ÂÏ Ó·˙ÂÏ ÔË·˚ÎË Ô‰ÔËflÚËfl-˝ÍÒÔÓÚ‡ 3. êÂÌÚ‡·ÂθÌÓÒÚ¸ ˝ÍÒÔÓÚÌ˚ı ÔÓ‰‡Ê è˝ , èÓ ì‰‚Ô˝ = „‰Â è˝ — ÔË·˚θ ÓÚ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ÔÓ‰Û͈ËË; èÓ — Ó·˘‡fl ‚Â΢Ë̇ ÔË·˚ÎË Ô‰ÔËflÚËfl-˝ÍÒÔÓÚ‡ ê˝Ô = è˝ , Ç˝ „‰Â è˝ — ÔË·˚θ ÓÚ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ÔÓ‰Û͈ËË; Ç˝ — ‚˚͇ۘ ÓÚ Â‡ÎËÁ‡ˆËË ÔÓ‰Û͈ËË Ì‡ ˝ÍÒÔÓÚ 4. ì‰ÂθÌ˚È ‚ÂÒ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ‚ Ó·˘ÂÏ Ó·˙ÂÏ ‡ÎËÁ‡ˆËË ÔÓ‰Û͈ËË Ô‰ÔËflÚËfl-˝ÍÒÔÓÚ‡ 5. äÓÌÍÛÂÌÚÓÒÔÓÒÓ·ÌÓÒÚ¸ ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎfl 쉂˝ = é˝ , é „‰Â é˝ — Ó·˙ÂÏ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ÔÓ‰Û͈ËË; é — Ó·˘ËÈ Ó·˙ÂÏ Â‡ÎËÁ‡ˆËË ÔÓ‰Û͈ËË äÔ = Ç˝ , (áÔ + á) „‰Â Ç˝ — ‚˚͇ۘ ÓÚ Â‡ÎËÁ‡ˆËË ÔÓ‰Û͈ËË Ì‡ ˝ÍÒÔÓÚ; áÔ — Á‡Ú‡Ú˚ ‚ÌÛÚË ÒÚ‡Ì˚ ̇ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚Ó ˝ÍÒÔÓÚÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË; á — Á‡Ú‡Ú˚ ÓÚ Â‡ÎËÁ‡ˆËË ˝ÍÒÔÓÚÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË Ì‡ ‚̯ÌÂÏ ˚ÌÍ 6. ÑÓÎfl ÔÓ‰Û͈ËË, ÒÂÚËÙˈËÓ‚‡ÌÌÓÈ Ì‡ ÒÓÓÚ‚ÂÚÒÚ‚Ë ÏÂʉÛ̇ӉÌ˚Ï Òڇ̉‡Ú‡Ï 7. ÑÓÎfl ËÌÌÓ‚‡ˆËÓÌÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË ÑèÒÂÚ = èÒÂm , èÓ „‰Â èÒÂm — ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó ÒÂÚËÙˈËÓ‚‡ÌÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË; èÓ — Ó·˘Â ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó ÔÓ‰Û͈ËË ÑèË = èË , èÓ ï‡‡ÍÚÂËÒÚË͇ ÔÓ͇Á‡ÚÂÎfl ÍÚÂËÁÛÂÚ ˝ÙÙÂÍÚË‚ÌÓÒÚ¸ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚‡ ÔÓ‰Û͈ËË ‰Îfl Ô‰ÔËflÚËfl-˝ÍÒÔÓÚ‡; ˜ÂÏ ‚˚¯Â ùÔ˝, ÚÂÏ ·ÓΠˆÂÎÂÒÓÓ·‡ÁÌÓ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚Ó ‰‡ÌÌÓ„Ó ‚ˉ‡ ÔÓ‰Û͈ËË èÓ͇Á˚‚‡ÂÚ ‰Óβ ÔË·˚ÎË ÓÚ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ÔÓ‰Û͈ËË ‚ Ó·˘ÂÈ ÒÛÏÏ ÔË·˚ÎË ÓÚ Â‡ÎËÁ‡ˆËË ÔÓ‰Û͈ËË Ô‰ÔËflÚËfl˝ÍÒÔÓÚ‡; ˜ÂÏ ·Óθ¯Â ì‰‚Ô˝, ÚÂÏ ·Óθ¯Â Á̇˜ËÏÓÒÚ¸ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ‰‡ÌÌÓ„Ó ‚ˉ‡ ÔÓ‰Û͈ËË ‰Îfl Ô‰ÔËflÚËfl èÓ͇Á˚‚‡ÂÚ ÔË·˚θÌÓÒÚ¸ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ÔÓ‰Û͈ËË; ˜ÂÏ ‚˚¯Â ‰‡ÌÌ˚È ÔÓ͇Á‡ÚÂθ, ÚÂÏ ‚˚„Ӊ̠˝ÍÒÔÓÚ ‰‡ÌÌÓ„Ó ‚ˉ‡ ÔÓ‰Û͈ËË ‰Îfl Ô‰ÔËflÚËfl-˝ÍÒÔÓÚ‡ ÍÚÂËÁÛÂÚ ˝ÍÒÔÓÚÌÛ˛ ÓËÂÌÚËÓ‚‡ÌÌÓÒÚ¸ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚‡ Ô‰ÔËflÚËfl ÔÓÏ˚¯ÎÂÌÌÓÒÚË; ˜ÂÏ ‚˚¯Â ‰‡ÌÌ˚È ÔÓ͇Á‡ÚÂθ, ÚÂÏ ·ÓΠÁ̇˜ËÏÓ ˝ÍÒÔÓÚÌÓ ̇ԇ‚ÎÂÌË ‡ÎËÁ‡ˆËË ÔÓ‰Û͈ËË ‰Îfl Ô‰ÔËflÚËfl-˝ÍÒÔÓÚ‡ á̇˜ÂÌË ÍÓ˝ÙÙˈËÂÌÚ‡ ‚˚¯Â ‰ËÌˈ˚ ı‡‡ÍÚÂËÁÛÂÚ ÔË·˚θÌÓÒÚ¸ ˝ÍÒÔÓÚ‡ ‰Îfl Ô‰ÔËflÚËfl; ˜ÂÏ ‚˚¯Â Á̇˜ÂÌË ÔÓ͇Á‡ÚÂÎfl, ÚÂÏ ·ÓΠÒËθÌ˚ÏË ÍÓÌÍÛÂÌÚÌ˚ÏË ÔÓÁˈËflÏË Ó·Î‡‰‡ÂÚ Ô‰ÔËflÚË éÔ‰ÂÎflÂÚ ˝ÍÒÔÓÚÌ˚ ‚ÓÁÏÓÊÌÓÒÚË Ô‰ÔËflÚËfl, ÔÓÒÍÓθÍÛ ‚Ó ÏÌÓ„Ë ÒÚ‡Ì˚ ÔÓÒÚ‡‚ÍË ÏÓ„ÛÚ ÓÒÛ˘ÂÒÚ‚ÎflÚ¸Òfl ÚÓθÍÓ ÔË Ì‡Î˘ËË ÏÂʉÛ̇ӉÌ˚ı ÒÂÚËÙË͇ÚÓ‚ éÔ‰ÂÎflÂÚ ÓÚÌÓ¯ÂÌË ËÌÌÓ‚‡ˆËÓÌÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË Í Ó·˘ÂÏÛ ÍÓ΢ÂÒÚ‚Û ‚˚ÔÛÒ͇ÂÏÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË „‰Â èË — ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó ËÌÌÓ‚‡ˆËÓÌÌÓÈ ÔÓ‰Û͈ËË; èÓ — Ó·˘Â ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó ÔÓ‰Û͈ËË 8. ÑÓÎfl ÔÓ‰Û͈ËË, ÔÓÒÚ‡‚ÎflÂÏÓÈ ‚ ÒÚ‡Ì˚ ‰‡Î¸ÌÂ„Ó Á‡Û·Âʸfl Ñè˝Í = è˝Í , èÓ „‰Â è˝Í — ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó ÔÓ‰Û͈ËË, ÔÓÒÚ‡‚ÎflÂÏÓ ̇ ˝ÍÒÔÓÚ; èÓ — Ó·˘Â ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó ÔÓ‰Û͈ËË В отличие от предыдущего случая учитывать неравнозначность влияния факторов в подобных èÓ͇Á˚‚‡ÂÚ ÓÚÌÓ¯ÂÌË ÔÓ‰Û͈ËË, Ë‰Û˘ÂÈ Ì‡ ˝ÍÒÔÓÚ Í Ó·˘ÂÏÛ ÍÓ΢ÂÒÚ‚Û ÔÓ‰Û͈ËË; ˜ÂÏ ‚˚¯Â ‰‡ÌÌ˚È ÔÓ͇Á‡ÚÂθ, ÚÂÏ ·ÓΠÁ̇˜ËÏÓ ˝ÍÒÔÓÚÌÓ ̇ԇ‚ÎÂÌË ‡ÎËÁ‡ˆËË ÔÓ‰Û͈ËË ‰Îfl Ô‰ÔËflÚËfl˝ÍÒÔÓÚ‡ формулах можно, если перед значениями показателей поставить весовые коэффициенты kn. Иными словами, происходит совмещение математических исчислений с методом экспертных оценок. 33 Банкаўскi веснiк, КАСТРЫЧНIК 2011 çÄìóçõÖ èìÅãàäÄñàà В этих случаях целесообразно использование формул, имеющих свойство обращаться в ноль только тогда, когда все аргументы равны нулю, например: a = (1- a1)2+ (1- a2)2+ (1- an)2, (3) где аn — значение частного показателя; n — количество показателей. На основании анализа перечисленных выше функций предлагается применение формулы, отражающей совмещение математических исчислений с методом экспертных оценок: a = k1(1- a1)2+ k2(1- a2)2+ kn(1- an)2, (4) где аn — значение частного показателя; n — количество показателей; k — коэффициент значимости показателя n. Следует отметить, что применение данных формул — не единственно возможное решение. Для каждого конкретного случая необходимо выбирать формулы, максимально точно отражающие именно тот аспект, который анализируется в исследовании. Предложенные научные разработки могут эффективно использоваться при оценке внутреннего состояния предприятия и динамики производства его продукции, ориентированной на реализацию на внутреннем и внешнем рынках с учетом различных показателей и специфики отрасли. Понятие “экспортный потенциал предприятия” неразрывно связано с понятием “экспортный потенциал страны”, которое можно определить как способность экономики, ее секторов, отраслей, предприятий и компаний производить конкурентоспособные на мировом рынке товары и услуги путем использования не только сравнительных национальных преимуществ (масштабные природные ресурсы, благоприятные географические, инфраструктурные и другие факторы; высокая производительность труда и т. д.), но и новых конкурентных преимуществ, основанных на достижениях научно-технического прогресса в стране и за рубежом. Данное толкование предполагает наличие не только способности, но и возможности продвижения национальной 34 продукции на мировой рынок — при условии стимулирования экспортеров и создания благоприятных условий для их эффективной деятельности [8]. В мировой практике не существует единой общепризнанной методики оценки эффективности внешней торговли. Методологические подходы к ее оценке могут быть разделены на две группы вопросов: одна из них относится к сфере микроэкономики (то есть предприятий), другая — к сфере макроэкономики, или государства в целом. Важнейшей задачей страны становится обеспечение сбалансированности валютных отношений с внешним миром и устойчивости валютно-финансового положения. Оценка результатов внешней торговли, как правило, производится с точки зрения экономической безопасности государства. Международный опыт оценки внешнеторговой деятельности страны на макроуровне позволил выделить три основных направления, в определенной степени дающих оценку ее эффективности. 1. Сфера производства (сумма иностранной валюты, заработанная экспортерами). 2. Доходы бюджета (доля доходов государственного бюджета от внешнеэкономической деятельности). 3. Социальный сектор (количество трудоспособного населения, занятого в экспортном производстве). Следует отметить, что одной из приоритетных задач экономической политики государства является сокращение отрицательного сальдо торгового баланса. На решение данной проблемы направлена разработанная Правительством Республики Беларусь Национальная программа развития экспорта на 2010—2015 годы. В ней предусмотрено достижение сбалансированности торговли к 2014 г. и выход на положительное сальдо 0,5—0,6% ВВП в 2015 г. за счет ускоренного роста экспорта товаров и услуг [9]. Данная Программа предусматривает развитие экспортного потенциала посредством создания новых экспортно-ориентированных производств и реализации товарной и географической диверсификации экспорта. В таблице 2 представлены статистические данные по выполне- нию прогнозных показателей по внешней торговле на 2011 г. (за первое пролугодие). Мировой финансово-экономический кризис в значительной степени оказывает свое негативное влияние на осуществление внешней торговли. Несмотря на то, что в последние годы структура экспортной продукции предприятий нашей страны претерпела изменения, основными товарными позициями белорусского экспорта являются: нефтепродукты, калийные и азотные удобрения, грузовые автомобили, тракторы, шины, холодильники и морозильники, черные металлы и изделия из них, продукты питания, телевизоры, мебель, дизельные двигатели, дорожная техника, трансформаторы и другие. Основу импорта в Беларусь составляют минеральные продукты: нефть и нефтепродукты, природный газ и прочие энергоносители, машины, промышленное оборудование и транспортные средства, части и комплектующие к автомобилям и тракторам, двигатели внутреннего сгорания, черные металлы и изделия из них, металлопрокат, цветные металлы, насосы, каучук, лекарственные средства, рыба, машины для автоматической обработки информации, инсектициды и гербициды, углеводороды циклические, продукты питания, зерно и другие Проведенный анализ свидетельствует: основным источником валютных поступлений в республику является товарный экспорт. К сожалению, доля экспорта услуг в стране занимает незначительный удельный вес. Исследования подтверждают положительную взаимосвязь между наращиванием экспорта и достижением устойчивого экономического роста. В этой связи важной является и задача по определению товаров, обладающих высоким экспортным потенциалом и конкурентоспособностью на внешних рынках. Иными словами, таких, которые могут изменить структуру экспортной корзины в пользу товаров, оказывающих наибольшее влияние на экономический рост. В заключение можно сделать следующие выводы. 1. Проведенные исследования показали, что работа промышленных предприятий на внешних рын- Банкаўскi веснiк, КАСТРЫЧНIК 2011 çÄìóçõÖ èìÅãàäÄñàà 퇷Îˈ‡ 2 Выполнение показателей прогноза по внешней торговле èÓ͇Á‡ÚÂÎË Экспорт товаров и услуг Импорт товаров и услуг Сальдо внешней торговли товарами и услугами (% к ВВП) Экспорт товаров Импорт товаров Сальдо внешней торговли товарами (% к ВВП) Экспорт услуг Импорт услуг Сальдо внешней торговли услугами (% к ВВП) Ç Ù‡ÍÚ˘ÂÒÍËı ˆÂ̇ı (‚ ÔÓˆÂÌÚ‡ı Í ÒÓÓÚ‚ÂÚÒÚ‚Û˛˘ÂÏÛ ÔÂËÓ‰Û 2010 „. *) èÓ ÔÓ„ÌÓÁÛ î‡ÍÚ˘ÂÒÍË Ì‡ 2011 „.** Á‡ I ÔÓÎۄӉˠ2011 „. 123,7 114,4 155,0 150,1 -8,9 (-9,0) 124,4 114,0 -11,7 120,0 119,0 2,7 -10,8 162,0 152,6 -14,6 118,1 120,0 3,7 åÎÌ. ‰ÓÎÎ. ëòÄ* Экспорт товаров и услуг Импорт товаров и услуг Сальдо внешней торговли товарами и услугами Экспорт товаров Импорт товаров Сальдо внешней торговли товарами Экспорт услуг Импорт услуг Сальдо внешней торговли услугами èÓ ÔÓ„ÌÓÁÛ Ì‡ 2011 „.** î‡ÍÚ˘ÂÒÍË Á‡ I ÔÓÎۄӉˠ2011 „. 36 906,5 42 606,5 20 756,4 23 766,4 -5 700,0 31 532,6 39 291,2 -7 758,6 5 373,8 3 314,9 2 059,0 -3 010,0 18 251,4 22 296,6 -4 045,2 2 505,0 1 469,8 1 035,2 * По методологии платежного баланса. ** Параметры прогноза утверждены Национальной программой развития экспорта на 2010—2015 годы. ти” и “экспортный потенциал”. Определены внутренние (эндогенные) факторы и ряд факторов внешней среды (экзогенные факторы), оказывающих наибольшее воздействие на экспортный потенциал. 4. В статье определены методические подходы к оценке наличия и использования экспортного потенциала промышленного предприятия, которая основана на применении системы показателей, характеризующих экспортную деятельность такого предприятия. 5. На практике использование научно обоснованных подходов к определению и задействованию экспортного потенциала промышленных предприятий может способствовать повышению эффективности экспорта белорусских товаров и поступлению валютной выручки на счета отечественных производителей. 6. В сложных условиях мирового финансово-экономического кризиса экспорт останется одним из важнейших приоритетов в развитии национальной экономики государства, являясь основным источником валютных поступлений в страну, что предполагает разработку и реализацию мер со стороны государства по стимулированию экспортеров. ë„ÂÈ ÑìÅäéÇ, Á‡ÏÂÒÚËÚÂθ è‰Ò‰‡ÚÂÎfl 臂ÎÂÌËfl 燈ËÓ̇θÌÓ„Ó ·‡Ì͇ êÂÒÔÛ·ÎËÍË Å·ÛÒ¸ ë‚ÂÚ·̇ ÑÄÑÄãäé, ках предполагает формирование и задействование экспортного потенциала, а также использование системного подхода к его оценке. 2. В статье предложена авторская дефиниция понятия “экспортный потенциал”, под которым целесообразно понимать настоящую или возможную способность предприятия, определяемую совокупностью его производственного, финансового, кадрового и рыночного потенциалов, осуществлять под влиянием внутренних (эндогенных) и внешних (экзогенных) факторов торговую деятельность на внешнем рынке. 3. В данном исследовании разграничены понятия “потенциал внешнеэкономической деятельнос- Источники: 1. Советский энциклопедический словарь / Гл. ред. A.M. Прохоров. 2-е изд. М.: Советская энциклопедия, 1982. — 1600 с. 2. Костычева, Ю.В. Формирование экономического потенциала продовольственного комплекса региона: автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05; Институт аграрных проблем РАН. — Саратов, 2004. — 21с. 3. Орешкин, В.А. Общеэкономический, инвестиционный и внешнеторговый потенциал российских регионов //Внешнеэкономический бюллетень, 2002, № 9. С. 56—65. 4. Рогов, В.В. Экспортный потенциал России: Состояние, ориентиры и условия развития //Внешнеэкономический бюллетень, 2004, № 5. С. 58—65. ͇̉ˉ‡Ú ˝ÍÓÌÓÏ˘ÂÒÍËı ̇ÛÍ ‰ÓˆÂÌÚ Í‡Ù‰˚ ÏÂʉÛ̇ӉÌ˚ı ˝ÍÓÌÓÏ˘ÂÒÍËı ÓÚÌÓ¯ÂÌËÈ Åçíì ÑÏËÚËÈ îéåÖçéä, ‚Â‰Û˘ËÈ ËÌÊÂÌ Óډ· ‡ÎËÁ‡ˆËË ‚ êÓÒÒËÈÒÍÛ˛ ˆË˛ éÄé “ÄÏÍÓ‰Ó” ‡ÒÔˇÌÚ Åçíì *** Материал поступил 02.09.2011. 5. Токарев, Ю.В. Формирование и использование экспортного потенциала (на примере промышленных предприятий): автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05; Казань, 1997. — 14 с. 6. Шинчук, Б.Л. Управление предприятиями с иностранными инвестициями: автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05; Саратовский государственный социально-экономический университет. — Саратов, 1999. — 17 с. 7. Уриш, И.В. Экспортный маркетинг как фактор диверсификации национальной экономики в мировое сообщество //Маркетинг, реклама, сбыт, 2003, № 11. С. 72—74. 35
