«Имидж России: город, регион, страна»,

«Имидж России: город, регион, страна»,
материалы научной конференции 01 ноября 2011г.
ХЛЕХАНОВА А.А.
аспирант факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова
Имидж политических партий
в сознании российских граждан
Проблема формирования имиджа партий на современном этапе развития политической и правовой систем
тесно связана с актуальными вопросами построения гражданского общества, зарождением новых
общественных институтов и правозащитных организаций. Низкая явка на выборы последних лет
способствовала появлению множества различных политтехнологий, направленных на формирование
конкретного имиджа партий у избирателей. Зачастую непрофессиональные политтехнологи окончательно
запутывают избирателя, что еще сильнее усугубляет массивный поток информации в СМИ в период
избирательных компаний. Таким образом, даже те партии, чьи предвыборные программы не отличаются
ясностью предложений, могут с помощью нехитрых избирательных технологий «сконструировать» себе
имидж «истинно народных партий», знающих ответы на все злободневные вопросы.
Итак, имидж политической партии можно определить как представленный в индивидуальном или
массовом сознании обобщенный образ политической организации, сформированный под влиянием
СМИ, доминирующих стереотипов восприятия и оценки субъектом деятельности реальных фактов,
позволяющих судить о позиции, занимаемой партией по принципиальным вопросам общественной
жизни, ее политическом, идейно-теоретическом и этическом credo.
Как показывает опыт, имидж современных российских политических партий состоит из трех
элементов: а) имидж, сформированный с помощью деятельности политических партий, программных
документов и выступлений их лидеров; б) имидж, сформированный СМИ, и в) имидж, возникший в
результате стереотипов в массовом сознании. Рассогласование этих трех имиджей приводит к
непредсказуемому поведению граждан, а, зачастую, к неосознанному выбору той или иной партии на
выборах (методом случайного выбора). В конечном итоге избиратель вынужден голосовать за ту или
иную партию, руководствуясь лишь эмоционально-чувствительным восприятием.
Несмотря на многообразие политических партий в политическом пространстве нашей страны, в
сознании российских граждан не существует точных критериев их различия. Это связано и с тем, что
всякая политическая партия не ориентирована на какую-то отдельную прослойку общества, а
стремится быть массовой (как бы «за всех, но ни за кого в отдельности»). Спектр идеологий
политических партий тоже в значительной степени размыт (нельзя сказать, что эта партия является
«левой», а другая «правой», кроме КПРФ). Смешение идеологических стилей в программах партий
также усложняет выбор избирателей, а иногда и полностью дезориентирует их.
Имидж большинства политических партий тесно связан с имиджем политического лидера (КПРФ,
ЛДПР, «Яблоко»). Некоторые партии формируют свой имидж с помощью политических технологий и
постоянного пиара («Единая Россия», «Правое дело»). Есть партии, чей имидж сформирован
исключительно за счет критики (зачастую неконструктивной) остальных партий («Справедливая
Россия»).
«Имидж России: город, регион, страна»,
материалы научной конференции 01 ноября 2011г.
Имидж партии «Единая Россия» в последнее время стал напрямую зависеть от имиджа Президента
и Премьер-министра. «Единая Россия» воспринимается как абсолютная «партия власти», поэтому
имидж власти и партии напрямую взаимосвязаны. Партия отчасти заимствовала свои имиджевые
характеристики от КПСС (принцип «кулуарности», «клановости» в принятии решений). Мощный
политический PR этой партии способствовал двоякому представлению о ней граждан (от полной
поддержки идеологии партии до ярого отрицания ее идей). Партия за последние годы набрала
значительный электорат и, пожалуй, на сегодняшний день не существует подобной политической
партии, имеющей такой огромный ресурсный и имиджевый потенциал и постоянно и повсеместно
работающей (не как некоторые политические партии — только в период избирательных кампаний) над
своим имиджем.
Проблемным моментом в формировании имиджа партии является то, что он сконструирован во
многом за счет PR-технологий, а не стремлением выстроить более четкую идеологию. Идеология
партии воспринимается как совокупность всех идеологических спектров (модель catch-all party).
Идеология партии носит инструментальный характер, гибко подстраивается под изменчивые
общественные настроения. Пожалуй, только это помогает партии сохранять свои лидерские позиции.
Единственной партией с четким «не плавающим» политическим имиджем и четкой идеологией на
сегодняшний день является КПРФ. Эта партия имеет четкую идеологию и ориентирована на
определенный электорат. КПРФ в сознании граждан предстает полноценной «левой» партией.
Пожалуй, данная партия по своему имиджу могла бы составить конкуренцию «партии власти», если
бы не архаичность ее идей, не всегда успевающих за «модернизационным» развитием политического
процесса. Партия нуждается в обновлении как кадровом, так и идеологическом. Подстроившись под
«дух времени» партия, пожалуй, заняла бы лидирующее место в составе конструктивной оппозиции i.
Сильной чертой этой партии остается то, что она создавалась снизу, вырастая из глубины гражданского
общества и общественных интересов. По сравнению с КПРФ остальные партии, включая «партии
власти», действительно выглядят PR-проектами клиентелистского типаii.
Имидж либерально-демократической партии напрямую связан с неоднозначным имиджем ее лидера
В.Жириновского. С одной стороны, партия и ее лидер не воспринимаются гражданами всерьез. Если
поведение лидера этой партии молодежью может быть охарактеризовано как «современное», «в ногу
со временем», то строго воспитанное старое поколение вряд ли оценит такую эксцентричность. Но при
этом обе группы считают, что и такого рода партии имеют место быть и даже необходимы в
политической жизни. С другой стороны, некоторые отмечают правдивость выступлений
В.Жириновского, соответствие его предложений актуальным проблемам, поддерживают национлпатриотические идеи. Оценки партии фактически отсутствуют, так как граждане высказывают свое
отношение не к партии, а только к ее лидеруiii. ЛДПР в последнее время из слабо оппозиционной
партии превратилась в партию абсолютно лояльную власти, что в значительной степени подорвало ее
авторитет. Пожалуй, единственным путем «спасения» этой партии является выход из тени своего
лидера и ориентация идеологии не только на маргиналов, а на более широкий спектр избирателей.
Имидж партии «Справедливая Россия» был и так не слишком позитивным. А теперь в преддверии
выборов в Государственную думу и совсем сошел на нет. От — части это вызвано теми скандалами и
провокациями, в которые был вовлечен их лидер С. Миронов. Партия — достаточно новая, еще не
«Имидж России: город, регион, страна»,
материалы научной конференции 01 ноября 2011г.
определившаяся с политической ориентацией, целями и задачами — окончательно превратилась в
псевдооппозиционную.
Имидж таких партий как «Правое дело» и «Яблоко» остается в процессе формирования. Но если в
следствии давнего своего существования «Яблоко» заручилось поддержкой пусть даже малой части
граждан, то партия «Правое дело» в результате неэффективной кадровой политики и слабой
самоорганизации так и не смогла донести свои взгляды до граждан.
Но проблемы партий в формировании позитивного имиджа не сводятся только к их
деидеологизированности. Нельзя не брать во внимание и то, что основная часть российского
общества еще не до конца осознала свои социально-групповые, классовые интересы.
Воспитанные на советском опыте граждане по привычке ожидают, что за них их сформируют
профессиональные политики. Современные экономические реформы еще сильнее перевели
интерес граждан от проводимой политики в сферу выживания и благополучия малых групп
(семейно-родственных, узкокорпоративных).
При этом довольно пассивное общество терпимо относится к невыполнению
предвыборных обещаний, но болезненно переживает разочарование. Это часто связывают с
традиционным русским терпением, которое можно объяснить особенностями политических
отношений. Русское терпение — это результат типичной, вырабатывавшейся веками
невозможности повлиять на процесс принятия политических решений в связи с отсутствием
эффективных механизмов и, как результат, постоянной апелляцией к существующей власти в
надежде, что она начнет «прислушиваться» к «голосу народа». Интересно, что и сейчас, как
показывают социологические исследования, поддержка власти в целом и конкретных фигур
(прежде всего президента) в России существенно выше поддержки конкретных действий и
решений того же президента. Однако, отсутствие массовой поддержки этих решений не влияет
напрямую на рейтинг президента, поскольку глава государства остается объектом
общественных ожиданийiv.
Для формирования позитивного имиджа существующих партий могут быть предложены
следующие рекомендации: необходимо обеспечить целостность имиджа путем усиления
конкретных характеристик модельной структуры имиджа партии в зависимости от
социальных ожиданий электората; проводить исследования в процессе определения
действенности сконструированного политического имиджа; повысить компетентность
политических деятелей, лидеров политических партий для эффективного взаимодействия с
электоратом.
Таким образом, партии в России часто воспринимаются как PR-проекты, иногда
одноразовые, как сугубо избирательная технология. Создание партий, как правило, — дело
рук правящих элит, и с помощью партий они защищают свои интересы в органах
законодательной власти. Одновременно клиентелы заинтересованы в том, чтобы их партии
получили максимально возможное представительство в органах законодательной власти. Для
«Имидж России: город, регион, страна»,
материалы научной конференции 01 ноября 2011г.
этого они решают задачу массовой мобилизации, адаптируя идеологию под требования
массовых групп и стремясь, отчасти, выражать их интересы.
i
Имидж КПРФ имеет неоднозначный образ. Современное восприятие КПРФ достаточно противоречиво:
35,1% россиян склонны в той или иной степени ассоциировать КПРФ с Коммунистической партией СССР, а
55,6% полагают, что это две различные политические силы. Основной слабостью КПРФ по мнению 17,1%
опрошенных является опасность возвращения к прежним временам, это самый слабый аспект имиджа партии.
Негативно воспринимается также и отсутствие реальных действий КПРФ, ее низкая активность (10,2%), а также
тенденция к демагогии, даче пустых обещаний (8,5%). Слабые лидерские качества Г. Зюганова выделяют 4%
респондентов. Имидж КПРФ как «партии демагогов» увеличивает своё влияние по мере снижения среднего
возраста избирателя. Старшее поколение помнит КПСС и те дела, что делались под её руководством. См.:
Социологические исследования партий // Фонд «общественное мнение» [www.fom.ru].
ii Туровский Р.Ф. Региональные выборы в России: случай атипичной демократии // Технологии политики.
М., 2006. С. 143–190.
iii
Данные опроса сайта // www.stratagema.org/exclusive/research/research_1066.html.
iv Данные опроса сайта // www.stratagema.org/exclusive/research/research_1066.html.