Приемы public relations и феномены массовой культуры

Ю. Земская, К.. Лебедева
Алтайский государственный университет, г. Барнаул
Приемы public relations и феномены массовой культуры
(на материале романов Я. Флеминга о Д. Бонде)
Рассмотрение феноменов массовой культуры в рамках public relations
позволяет не только описать некоторые факты, но и изучить механизмы их
воздействия на массовое сознание. Изучение культурных стереотипов
разного уровня имеет при таком подходе прагматическую направленность –
последующее практическое использование полученных результатов (ср. с
исследованием, проводимым в Российском государственном педагогическом
университете им. А.И. Герцена [4]). Создание успешного арт-продукта
предполагает возможность его продолжительного использования, когда он
становится объектом ситуативного промоушна
(например, в сериалах,
рекламной продукции и пр.). К числу подобного рода явлений относится
бренд Джеймса Бонда – героя цикла романов Я. Флеминга и серии фильмов,
популярных уже на протяжении полувека.
Одним из основных стереотипов западной культуры является образ
Героя, которому в системе ценностей противостоит неудачник. Для
последнего в рамках данной культурной традиции предназначена фраза: «Бог
его обидел и поступил совершенно правильно!». Герой оказывается
победителем в противостоянии обстоятельствам и/или противникам.
По мнению И.Л. Викентьева, возвышению образа/имиджа способствует
прохождение всех стадий борьбы: от решения принять вызов врага / судьбе
до ощущения радости победы [1, 221]. Причем это движение бесконечно и
спиралеобразно, потому что история Героя на достигнутом не заканчивается:
он вновь оказывается перед проблемой, он вновь сталкивается с Врагами /
трудностями / превратностями судьбы. История совершает еще один виток.
Среди примеров масс-культуры, демонстрирующих данную модель,
одним из наиболее ярких персонажей подобного типа оказывается Джеймс
Бонд. Бондиана как цикл романов реализует принцип повторяемости Подвига
Героя. На протяжении полувека агент 007 борется с мировым Злом. При этом
в каждом отдельном известном нам сражении он проходит все стадии
борьбы, возвышающей его над другими и делающей его супергероем.
Так, в романе «Голдфингер», Герой позиционируется как борец со злом
при решении частных и общегосударственных задач. В связи с этим
повествование
строится
на
двух
уровнях:
первый
уровень
–
подготовительный (герой решает частные задачи), второй – основной (герой
решает задачи национального масштаба). Повествовательные элементы
(повествовательные
единицы)
первого
уровня
даны
в
следующей
последовательности: Голдфингер обманом выигрывает в карточной игре
деньги у Дюпона; пострадавший Дюпон сообщает о случившемся Джеймсу
Бонду; Бонд соглашается помочь несчастному; жертва обмана ведет Бонда в
ресторан и предлагает деньги; Бонд ведет наблюдение за противником; Бонд
разгадывает планы врага и разоблачает его шулерские приемы.
Повествование
организацию
на
первого
втором
уровня:
уровне
повторяет
Голдфингер
повествовательную
похищает
золото
из
государственного банка Англии; «М» сообщает Бонду о произошедшем;
Бонд соглашается найти похищенное; «Q» дает Бонду особенный автомобиль
и оружие; Бонд следит за врагом и разгадывает его планы; Бонд решает
поставленные задачи и разоблачает антагониста; Голдфингер предается суду.
Таким образом происходит удвоение истории о Подвиге Героя даже в
рамках одного текста, не говоря уже о цикле романов. При этом
содержательная
структура
реализующийся
в
бондианы
нарративной
имеет
структуре
архетипический
волшебной
аналог,
сказки.
вышесказанное мы можем представить с помощью таблицы.
Функции
Повествовательные
Повествовательные
действующих лиц в
элементы первого
элементы второго
Все
сказке
уровня
уровня
Антагонист наносит Голдфингер обманом Голдфингер
вред
выигрывает деньги
похищает золото из
банка Англии
О
беде
становится Дюпон сообщает о «М» сообщает Бонду
известно герою
случившемся Бонду
Противодействие
Бонд
соглашается Бонд
помочь несчастному
Снабжение героя
Дюпон
о произошедшем
найти похищенное
предлагает «Q»
деньги Бонду
соглашается
дает
Бонду
особенный
автомобиль и оружие
Перемещение героя
Бонд
следит
за Бонд
противником
Борьба
Бонд
и
разгадывает Бонд
разоблачает
решает
поставленные задачи
его и
шулерские приемы
Ликвидация беды
за
врагом
планы врага
Победа
следит
разоблачает
Голдфингера
Голдфингер
предается суду
Естественно, что, повторяя сказочную повествовательную организацию,
та или иная история соотносится со сказкой и по другим параметрам. В
частности Герой наделяется определенным набором характеристик. Их
описал В.Я. Пропп в монографиях «Морфология сказки» и «Исторические
корни волшебной сказки».
Как отмечал исследователь, характеризуя персонажей волшебной
сказки, атрибуты действующих лиц соответствуют их задачам [2, 83]. К
стандартным задачам, которые решает Джеймс Бонд, относятся победа над
врагом и обретение в борьбе награды.
В роли такой награды выступает женщина, изначально принадлежащая
(или как любовница, или как помощница, или как пленница) врагу, но
помогшая герою в борьбе после того, как была покорена его обаянием.
Обретение женщины в борьбе с антагонистом (свадьба) оказывается
наградой и сказочному герою, в круг действий которого включаются
«отправка в поиски, реакция на требования дарителя, свадьба» [2, 73].
Среди других действующих лиц, участвующих в событиях бондианы,
обнаруживаются
функциональные
аналоги
сказочных
отправителя
и
дарителя. Начальник отдела «М» выступает в роли постоянного отправителя.
Он дает задания Бонду и по возможности руководит его действиями.
Функцию постоянного дарителя, снабжающего героя волшебным средством,
выполняет «Q». Он экипирует Бонда разного рода суперсовременными
изобретениями, напоминающими волшебные средства: это и машина,
имеющая встроенные ракетные установки, и обычная на вид шариковая
ручка, способная стрелять как отличный пистолет, и портативный
летательный аппарат и пр. При этом Бонд, как и сказочный герой,
первоначально негативно оценивает «подарки» и лишь впоследствии
оценивает их «волшебную» силу.
К числу переменных действующих лиц, меняющихся от истории к
истории, относятся антагонист, помощник и искомый персонаж – царевна [2,
73]. Весь сюжет бондианы построен на конфликте героя с антагонистом,
который, как и в сказке, вредит герою, борется с ним и преследует его. По
аналогии со сказочным героем у агента 007 появляется помощник,
способствующий осуществлять пространственные перемещения, спасающий
от преследования, разрешающий трудные задачи. Им может быть сотрудник
консульства, коллега из ЦРУ и даже случайный знакомый. Нередко этим
помощником оказывается женщина (ее сказочный аналог - царевна),
вовлеченная по каким-либо причинам в противоборство с врагом и
становящаяся, в конце концов, «подружкой» непобедимого Бонда.
Таким образом, не только содержательная структура бондиады имеет
архетипические черты, реализующиеся в нарративной структуре волшебной
сказки, но и ее герой имеет архетипический аналог. По этим моделям
строятся и другие ставшие культовыми истории о Героях, включая
Штирлица и Гарри Поттера. Это сказки для детей и взрослых. Именно на
этих принципах строятся приемы public relations в сфере формирования и
продвижения имиджа. Именно в этом кроется ответ на вопросы о причине
популярности образа Джеймса Бонда, книг и фильмов о нем, а также о
перспективах дальнейшего продвижения продукции под данным брендом.
Библиографический список
1. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. –
СПб., 2002.
2. Пропп, В.Я. Морфология волшебной сказки / В.Я. Пропп. – М., 2001.
3. Новое в зарубежной лингвистике. Вып.8. М., 1978.
4. Ульяновский, А.В. Вымыслы нашей реальности / А.В. Ульяновский //
Менеджмент роста. СПб., 2007. № 2 (4).
5. Флеминг Я. Голдфингер [Электронный ресурс] // www.lib.ru.
PR в изменяющемся мире: сборник статей/ под ред. М.В.Гундарина, Ю.В.Явинской. –
Барнаул: Изд-во Алт. Ун-та, 2008. – Вып. 6.