О методике определения состояния конкуренции на рынке

Аграрный вестник Урала № 1 (93), 2012 г.
Экономика
О МЕТОДИКЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНЦИИ
НА РЫНКЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ РЕГИОНА
О. А. ПИЧУГИН,
аспирант,
А. Н. МИТИН,
620066, г. Екатеринбург, ул. Комсомольская, д. 21;
доктор экономических наук, профессор,
тел. 8(343)269-37-17; е-mail: o.pichugin@mail.ru,
заведующий кафедрой теории и практики управления, УрГЮА
Положительная рецензия представлена А. Л. Пустуевым, доктором экономических наук, профессором, Уральская ГСХА.
Ключевые слова: управление конкуренцией, конкурентоспособность, стратегическое управление, рынок сельскохозяйственных товаров.
Keywords: management of a competition, competitiveness, strategic management, agricultural market.
Без определения текущего уровня конкуренции на рынке
сельскохозяйственной продукции региона, а также прогнозирования ее развития невозможно эффективно воздействовать на конкурентную среду с целью увеличения конкурентоспособности отечественного товаропроизводителя.
К исследованию состояния конкуренции возможно применение трех различных подходов: первый связан с анализом
информации по данным статистики и предполагает изучение географических границ рынка, количества продавцов
и покупателей, произведенной и потребленной продукции,
индексов концентрации и т. д.; второй предполагает проведение социологического опроса действующих продавцов и
покупателей, экспертов и специалистов в данной области;
третий подход содержит оценку существующих факторов
конкуренции на основе анализа открытой информации.
Поскольку современная статистическая база, находящаяся в открытом доступе, не позволяет полноценно изучить состояние конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции региона, а открытая информация чаще всего
фрагментарна, нами была осуществлена попытка сделать
это на основе опроса, для чего была разработана соответствующая анкета и методика анализа результатов ее заполнения.
Опрос проводился на основании репрезентативной выборки по следующим критериям: участие в
опросе трех категорий специалистов - действующие
продавцы и покупатели сельскохозяйственной продукции региона, сотрудники специализированных подразделений органов государственной власти и местного самоуправления, ученые; количество опрошенных
не менее 30% от общего числа потенциальных респондентов. Респондентам предлагалось заполнить анкеты,
результаты обработки которых представлены в табл. 1.
В графе 3 респонденты оценивали влияние различных
факторов на уровень конкуренции по следующей системе
оценки: «1» ― если ответ «нет» (фактор отсутствует); «2» ―
если ответ «навряд ли, не сильно, не высокий» (фактор
слабо выражен); «3» ― если респондент отвечает «да»
(фактор сильно выражен).
В графе 3 респонденты оценивали влияние различных факторов на уровень конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции региона по следующей системе
оценки: «1» ― если ответ «нет» (фактор отсутствует); «2» ―
если ответ «навряд ли, не сильно, не высокий» (фактор
слабо выражен); «3» ― если респондент отвечает «да»
(фактор сильно выражен).
В графе 4 участники опроса давали экспертную оценку
относительно того, как изменится действие данного фактора в ближайшие 3 года по следующей шкале: «+1» ― действие фактора будет усиливаться (например, спрос вырастет); «0» ― действие фактора не изменится (например,
спрос останется на прежнем уровне); «- 1» ― действие
78
фактора будет уменьшаться (например, спрос будет
падать).
Опрос проводился среди специалистов в области сельского хозяйства, в т. ч. среди представителей действующих продавцов и покупателей сельскохозяйственной продукции, сотрудников УралНИИСхоза,
УрГСХА, и др.
Обработка результатов опроса происходила в несколько
этапов. Вначале осуществлялся анализ влияния отдельного фактора на конкуренцию по следующей формуле:
iср – средневзвешенная степень влияния отдельного фактора на конкуренцию; n - количество всех опрошенных
респондентов; n1 ― количество респондентов, давших
оценку 1 балл; n2 ― количество респондентов, давших
оценку 2 балла; n3 ― количество респондентов, давших
оценку 3 балла. Заложено условие, что результаты опроса
могут варьироваться в диапазоне от 0,33 до 1.
Методика предполагает, что далее происходит оценка
влияния всех факторов на уровень конкуренции на рынке
сельскохозяйственной продукции региона по формуле:
Σ ― совокупность результатов расчетов iср-факторов,
c – совокупная оценка состояния конкуренции; ni ― общее
количество факторов. Результаты расчета также могут
варьироваться в диапазоне от 0,33 до 1 и отразить следующую оценку степени конкуренции на рынке сельскохозяйственных товаров:
конкуренция
конкуренция
конкуренция
низкая
средняя
высокая
|______________________|_______________________|
0,33
0,66
1
Следующий шаг - анализ вероятности усиления или
ослабления влияния каждого фактора на конкуренцию на
рынке сельскохозяйственной продукции региона в среднесрочной перспективе, т. е. в ближайшие три года, по
формуле:
Σ ― сумма всех экспертных оценок;
ne ― количество экспертных оценок. eср ― средняя оценка респондентов относительно того, как изменится влияние фактора на конкуренцию в среднесрочной перспективе;
www.m-avu.narod.ru
Аграрный вестник Урала № 1 (93), 2012 г.
Экономика
Таблица 1
Анкета для опроса, позволяющая оценить состояние конкуренции
на рынке сельскохозяйственной продукции региона
№
п/п
Фактор
1
Достаточность платежеспособного спроса на весь
объем сельскохозяйственной продукции, которая
производится в Свердловской области
(далее по тексту – СО).
2
Возможность увеличения объема платежеспособного
спроса на сельскохозяйственную продукцию со
стороны населения СО в ближайшие три года.
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Необходимость увеличения текущего уровня
потребления сельскохозяйственной продукции
в СО для того, чтобы он стал соответствовать
рекомендуемым медициной нормам.
Вероятность снижения цен при увеличении количества
продавцов сельскохозяйственной продукции в СО.
Вероятность улучшения качества
сельскохозяйственной продукции при увеличении
количества продавцов, которые предлагают ее.
Удовлетворительность нормы прибыли в сфере
производства сельскохозяйственной продукции.
Уровень затрат, который необходимо произвести для
открытия «с нуля» нового организации по производству
сельскохозяйственной продукции.
Уровень затрат, который необходимо понести для
«ухода» с рынка сельскохозяйственных товаров.
Сложность продажи за приемлемую цену действующей
организации по производству (переработке)
сельскохозяйственной продукции.
Размер первоначального капитала, который
необходим для открытия организации по производству
(переработке) сельскохозяйственной продукции.
Эффективность экономической политики
Правительства СО, направленной на поддержку
продавцов сельскохозяйственной продукции.
Уровень коррупция в сфере производства и продажи
сельскохозяйственной продукции.
Сложности в получении и своевременном возврате
кредита на деятельность по производству и продаже
сельскохозяйственной продукции.
Масштаб прибыльной деятельности в области
производства и продажи сельскохозяйственной
продукции.
Наличие в СО свободных ресурсов (например, земли)
для производства сельскохозяйственной продукции.
Достаточность в СО хранилищ, складов, пунктов
первичной переработки для сельскохозяйственной
продукции.
Достаточность в СО сельскохозяйственных рынков.
Влияние монополистических структур в сфере покупки
и продажи сельскохозяйственной продукции на
конкуренцию на рынке.
Поддержка действующего законодательства СО
развития конкуренции на рынке сельскохозяйственной
продукции.
Уровень поддержки со стороны местных органов
власти отдельных «избранных» хозяйствующих
субъектов рынка сельскохозяйственных товаров.
Уровень влияния криминала на сферу обращения
сельскохозяйственной продукции.
Средневзвешенная
степень
влияния
отдельного
фактора на
конкуренцию
(iср)
Вероятность
усиления или
ослабления
влияния фактора
на конкуренцию
в среднесрочной
перспективе (eср)
0,94
0,85
0,85
0,68
0,84
0,83
0,73
0,74
0,65
0,10
0,39
0,10
0,76
0,65
0,52
0,45
0,43
0,2
0,41
0,3
0,59
0,68
0,75
0,2
0,41
0,3
0,82
0,3
0,90
0,3
0,45
0,3
0,43
0,3
0,48
0,3
0,69
0,5
0,70
0,3
0,48
0,3
Влияние
фактора на
рост в отрасли
и конкурентоспособность
местных производителей
+
+
+
+
+
+
+
+
-
22
Экологические ограничения.
0,93
0,3
+
23
Наличие квалифицированных кадров в отрасли
сельского хозяйства СО.
0,42
0,3
-
24
Конкуренция со стороны производителей и продавцов
иностранной сельскохозяйственной продукции.
0,95
0,3
C = 0,46
P = 0,38
Совокупная оценка по влиянию всех факторов на
уровень конкуренции и прогноз по изменению ее
уровня в среднесрочной перспективе.
www.m-avu.narod.ru
-
-
79
Аграрный вестник Урала № 1 (93), 2012 г.
Экономика
Здесь результаты расчетов могут варьироваться в диапазоне от -1 до 1. После получения этой оценки делается расчет вероятности усиления или ослабления конкуренции на
рынке сельскохозяйственной продукции региона в среднесрочной перспективе по следующей формуле:
Σ ― совокупность всех оценок респондентов относительно того, как изменится влияние всех факторов на конкуренцию в среднесрочной перспективе; p ― вероятность ослабления или усиления конкуренции в среднесрочной перспективе; ni ― общее количество факторов. Результаты
расчетов могут также варьироваться в диапазоне от -1 до
1, что позволяет увидеть прогнозное построение относительно того, как изменится состояние конкуренции:
конкуренция
снизится
конкуренция
не изменится
конкуренция
повысится
|______________________|_______________________|
-1
0
1
На последнем этапе дается оценка того, находится ли
состояние конкуренции на рынке сельскохозяйственной
продукции региона в области устойчивости по следующей
формуле:
Σр
AS ― область устойчивости состояния конкуренции;
Σр ― совокупность факторов конкуренции, оказывающих
положительное воздействие на рост регионального валового сельскохозяйственного продукта и повышающих
конкурентоспособность производителей и продавцов региональной сельскохозяйственной продукции; Σn― совокупность факторов конкуренции, оказывающих отрицательное
воздействие на рост регионального валового сельскохозяйственного продукта и понижающих конкурентоспособность
производителей и продавцов региональной сельскохозяйственной продукции.
Анализ таблицы показывает, что в целом уровень конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции Свердловской области достаточно низкий
(C = 0,46), а вероятность ее усиления очень мала
(P = 0,38). 36 % факторов положительно влияют на состояние конкурентоспособности регионального сельскохозяйственного производителя и 64 % отрицательно, т. е. состояние конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции находится за пределами области устойчивости.
Таким образом, использование вышеуказанной методики при исследовании состояния конкуренции и получение
его результатов позволяет: дать общую оценку существующей степени конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции региона, а также определить, находится
ли состояние конкуренции в области зоны устойчивости в
условиях отсутствия необходимых статистических данных;
сделать прогноз относительно того, как изменится состояние конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции региона в среднесрочной перспективе (в ближайшие 3
года), при условии сохранения существующих социальноэкономических и политических тенденций; выявить факторы, влияющие на состояние конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции региона в настоящее время
и факторы, влияющие на изменение достигнутого уровня
состязательности в среднесрочной перспективе, а также
факторы, влияющие на появление разнонаправленных тенденций в конкурентной среде.
Литература
1. Пичугин О. А. О роли стратегического и антикризисного управления конкуренцией в обеспечении устойчивого
функционирования рынка сельскохозяйственных товаров региона // Аграрный вестник Урала. 2011. № 6 (85). С. 79-82.
2. О методике определения основных показателей и критериев оценки состояния конкурентной среды. Источник:
Минэкономразвития России [Электронный ресурс]. URL: http://www.economy.gov.ru/minec/activity /sections/competition/
oncpolitic/ doc20110407_06 (дата обращения: 04.10.2011).
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КАК ВАЖНЕЙШАЯ
РЫНОЧНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
А. И. БОНДАРЕНКО
аспирант, старший преподаватель,
Приморская ГСХА
692510, Россия, Приморский край, г. Уссурийск, пр. Блюхера, д. 44;
тел. 8(4234)33-53-96
Положительная рецензия представлена Г. В. Ковальчук, кандидатом экономических наук, доцентом, проректором по
учебной работе, Приморская ГСХА.
Ключевые слова: рыночная категория, конкурентоспособность продукции, конкурентоспособность
предприятия, уровни конкурентоспособности, качество продукции, рыночная доля предприятия.
Keywords: market category, the competitiveness of products, the competitiveness of enterprise, levels of
competitiveness, the quality of the products, market share of the enterprise.
С момента своего создания и в течение всей жизни
любая промышленная фирма, любой товаропроизводитель поставлены перед необходимостью решения жизненно важной для них проблемы собственной конкурентоспособности. Однако, несмотря на актуальность и глубокую разработанность проблемы обеспечения конкурентоспособности, следует признать, что в научной литературе
нет единого универсального определения данной рыночной
категории.
80
Цель и методика исследований.
В самом широком смысле «конкурентоспособность»
означает способность выдерживать конкуренцию, противостоять конкурентам [30].
Некоторые авторы видят в конкурентоспособности
реальную или потенциальную возможность приспособиться к изменяющимся условиям рынка с точки зрения
удержания или улучшения позиций в кругу соперников [8].
www.m-avu.narod.ru