оценка результативности новой продукции промышленных

ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ
ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ НА ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОМ
ЭТАПЕ
Монтик О.Н.,
к.э.н., доцент, доцент Академия управления при Президенте
Республики Беларусь (г. Минск)
Анализ экономических процессов вовлечения новых и улучшающих
технологий и эффективности новой продукции необходимо начинать с
оценки рыночной привлекательности нововведения. Сначала важно
оценить рыночную состоятельность и потенциал нового продукта, понять
возможное восприятие новинки потребителями, рассчитать размер и
темпы роста осваиваемого товарного рынка.
данных
и
предприятия
На основе полученных
данных
анализа
финансово-хозяйственной
далее
можно
будет
определить
деятельности
величину
затрат,
необходимых предприятию для вывода новой продукции на целевой рынок
и реализации ее на нем, а также величину эффекта, полученного
предприятием от реализации новой продукции на рынке. Сопоставление
результатов и затрат даст возможность оценить
эффективность
производства и реализации новой продукции для предприятия.
В
процессе
инновационного
проектирования
проведение
экономических расчетов эффективности разработки и реализации новых
продуктов целесообразно осуществлять на каждом из этапов:
 исследовательском - генерирование и выявление новых научнотехнических знаний и возможностей, выявление новых рыночных
потребностей);
 конструктивном - при создании промышленного образца,
тестировании нового продукта внутри предприятия и подготовке
к запуску в производство);
2
 концептуальном - при запуске полномасштабного производства
нового продукта, когда образец «созревает» до готового товара и
может вырабатываться в промышленных масштабах;
 дистрибутивном
организации
-
при
массовых
создании
продаж,
сбытовых
когда
каналов
процесс
и
разработки
полностью завершен и инновация готова для коммерциализации и
массового сбыта.
Эти
этапы
соответствуют
четырем
стадиям
воспроизводства:
производство, распределение, обмен и потребление. Соответственно
выделим
предпроизводственную, производственную и коммерческую
стадии, на которых будет оценивать эффективность создания и реализации
новой
продукции
включает
в
для
себя
предприятия.
исследовательский
Предпроизводственная
и
конструктивный
стадия
этапы,
производственная стадия – концептуальный этап, а коммерческая –
дистрибутивный этап.
Определим на каждом из этапов размер результатов и затрат.
Определим также динамику результатов и затрат на каждом этапе. Затем
дадим интегральную оценку эффективности создания и реализации новой
продукции для предприятия.
В качестве анализируемого периода
принимаем период времени от начала разработки новой продукции до ее
массовой реализации на рынке.
На исследовательском этапе, входящем в предпроизводственную
стадию разработки и реализации нового продукта, предприятие несет
следующие затраты:
1. Затраты, связанные с анализом и прогнозированием продуктовых и
технологических улучшающих инноваций, а также мониторингом новых
технологических
открытий
и
достижений
(Зпи)
в
отрасли
промышленности, к которой относится предприятие. Они включают в себя
как оплату труда сотрудников, выполняющих данную работу, накладные
3
расходы по сбору и обработке соответствующей информации, а также
стоимость услуг привлекаемых консультантов и экспертов, сторонних
организаций, занимающихся по заказу предприятия этими работами.
2. Затраты,
покупательских
связанные
с
предпочтений,
анализом
выявлением
и
прогнозированием
новых
рыночных
потребностей (Змар). Они включают в себя оплату труда работников
службы маркетинга предприятия и
накладные расходы по сбору и
обработке необходимой информации для маркетингового исследования,
или стоимость услуг организаций, занимающихся маркетинговыми
исследованиями рынка и потребителей по заказу предприятия.
3. Затраты, связанные с генерацией и селекцией идей в соответствии
со стратегией развития предприятия, производственно-технологической
выполнимостью,
научно-исследовательской
уникальностью
и
патентоспособностью (т.е. стоимость научно-исследовательских работ).
Включают в себя оплату труда работников конструкторских отделов
(конструкторских бюро) предприятия, работников других подразделений
предприятия, занимающихся НИОКР, или стоимость услуг НИИ и других
организаций, выполняющих научные исследования и НИОКР для
предприятия (Знир).
4. Затраты, связанные с патентованием (патентные пошлины на
подачу заявки, экспертизу и выдачу патента) и охраной новой технологии
(ежегодные
пошлины
на
поддержание
патента),
если
новшество
разработано на предприятии, либо стоимость приобретения лицензии на
производство и ежегодные лицензионные платежи (Зпат) в случае
заимствования изобретения.
На предпроизводственной стадии, когда результат реализации новой
продукции еще не известен и прибыль от ее еще не получена, предлагается
в качестве результата (эффекта) использовать предполагаемый темп роста
4
объема рынка фирмы, а также ожидаемый темп роста доли предприятия
(фирмы) на рынке за анализируемый период.
Таким образом, эффективность разработки и реализации нового
продукта на исследовательском этапе можно рассчитать по следующей
формуле:
Кэи 
Тор  Тдр
4
Дзпи  Дмар  Днир  Дпат
(1)
,
где Кэи – коэффициент эффективности разработки нового продукта на
исследовательском этапе;
Тор – предполагаемый темп роста объема рынка фирмы за анализируемый
период;
Тдр – предполагаемый темп роста доли фирмы на целевом рынке данного
вида товаров за анализируемый период;
Дзпи
–
отношение
прогнозированием
стоимости
продуктовых
работ,
и
связанных
с
технологических
анализом
и
улучшающих
инноваций, мониторингом новых технологических открытий и достижений
в отрасли промышленности, к которой относится предприятие, к текущим
затратам фирмы (себестоимости производства и реализации товаров
продукции (услуг) предприятия) в анализируемом периоде;
Дмар
– доля
маркетинговых расходов,
связанных с
анализом
и
прогнозированием покупательских предпочтений, выявлением новых
рыночных потребностей, в текущих затратах фирмы (себестоимости
производства и реализации товаров продукции (услуг) предприятия) в
анализируемом периоде;
Днир – доля расходов на генерацию и селекцию идей в соответствии со
стратегией
развития
предприятия
исследовательских работ)
(т.е.
стоимости
научно-
в текущих затратах фирмы (себестоимости
5
производства и реализации товаров продукции (услуг) предприятия) в
анализируемом периоде;
Дпат – доля расходов, связанных с патентованием и
охраной новой
технологии (или расходов на приобретение лицензии на производство и
ежегодных лицензионных платежей в случае приобретения права на
использование новшества у другого юридического или физического лица,
обладающего патентом на эту новацию)
в текущих затратах фирмы
(себестоимости производства и реализации товаров продукции (услуг)
предприятия) в анализируемом периоде.
Предполагаемый темп роста объема рынка фирмы определяется
следующим образом:
Тор  Оп  Озак  Цп
1
1
1
Оп0  Озак0  Цп0
(2)
,
где Тор – предполагаемый темп роста объема рынка фирмы;
Оп 1
-
планируемое
количество
потребителей,
которые
будут
приобретать товары фирмы в анализируемом периоде (после разработки и
внедрения на рынок нового товара);
Озак1 - объем закупок товаров фирмы в год одним потребителем в
анализируемом периоде (после разработки и внедрения на рынок нового
товара), ед.;
Цп1 - планируемая продажная цена единицы нового товара, руб.;
Оп0 - количество потребителей, приобретающих товары фирмы в
данный момент, в базисном периоде (до внедрения новшества и продажи
нового товара на рынке);
Озак0 - объем закупок товаров фирмы в год одним потребителем в
базисном периоде (до внедрения новшества и продажи нового товара на
рынке);
6
Цп0 - средняя цена единицы товара на рынке, на котором реализует
свою продукцию фирма в базисном периоде (до внедрения новшества и
продажи нового товара на рынке).
Список литературы
1. Выборнов В.И. Методы определения и обоснования экономической
эффективности производства в условиях рыночной экономики / В.И.
Выборнов
//Научные
труды
Белорусского
государственного
экономического университета. Юбилейный вып.: В 2 т. / редкол.: В.Н.
Шимов (председатель) [и др.] – Минск: БГЭУ, 2003. –Т.2. – С. 31 –45.
2. Гавриленко В.Г. Право и экономика: Большой энциклопедический
словарь высшего управленческого персонала / В.Г. Гавриленко, П.Г.
Никитенко, Н.И. Ядевич; НАН Беларуси, Ин-т экономики. – Минск: Право
и экономика, 2001.– 1364 с.
3. Крылов Э.И. Анализ эффективности инвестиционной и
инновационной деятельности предприятия: учеб. пособие для вузов по
экон. спец. / Э.И. Крылов, В.М. Власова, И.В. Журавкова. – 2-е изд.,
перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 607 с.
4. Мясникович М.В. Государственное регулирование инновационной
деятельности: учеб. пособие / М.В. Мясникович, Н.Б. Антонова, Л.Н.
Нехорошева – Минск: Академия управления при Президенте Республики
Беларусь, 2005. – 280 с.
5. Петрович М.В. Категория «эффективность»: сущность и
применение / М.В. Петрович // Менеджмент и маркетинг: опыт и
проблемы: Сб. науч. тр. / Под общ. ред. И.Л. Акулича. – Минск: Право и
экономика, 2004. – с. 247 – 250.
6. Савицкая Г.В. Экономический анализ: учеб. / Г.В. Савицкая. – 9- е
изд., испр. – М: Новое знание, 2004. – 640 с.
Выходные данные:
1. Монтик, О.Н. Оценка результативности новой продукции промышленных
предприятий на исследовательском этапе /О.Н. Монтик // Экономика и право в
современном мире: сб. науч. ст. / Региональный центр социально–экономических и
политических исследований «Общественное содействие»; под ред. д.э.н, проф. И.Е.
Бельских, д.ф.н., проф. В.Н. Гуляихина. – Волгоград, 2012. – С. 207–212.