Озина А.М. Экономическая сущность конкуренции Наиболее

Озина А.М.
Экономическая сущность конкуренции
Наиболее
мощным
фактором,
диктующим
общие
условия
функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем
конкурентных отношений.
Согласно
законодательству
РФ,
под
конкуренцией
понимается
соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными
действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность
каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия
обращения товаров на соответствующем товарном рынке.[ Федеральный
закон от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ «О защите конкуренции»]
Суть конкуренции проявляется
в том, что она, с одной стороны,
создает такие условия, за которые покупатель на рынке имеет великое
множество возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их
реализации. С другой стороны, в обмене принимают участие две стороны,
любая из которых ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате
и продавец, и покупатель при заключении соглашения должны идти на
взаимный компромисс при определении цены, иначе соглашение не
состоится, а каждый из них понесет убытки.
В свое время Майкл Портер выдвинул пятифакторную модель
конкуренции,
которая
определяет
основные
конкурентные
силы,
сосредоточившись на которых, любая компания может иметь успех в своей
отрасли.
Рис 1. Пятифакторная модель конкуренции М.Портера.
[Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов Майклa
Портера / 2011 г]
Многие зададутся вопросом, почему мы видим 4 силы, а не пять?
Ответ прост, пятая находится внутри самого овала, где написано «Уровень
конкуренции в отрасли» (то есть пятая сила воздействия – это конкуренция
компаний между собой в данной отрасли). И сейчас попытаюсь разобрать ее
более подробно.
Конкуренция возникает потому, что у одной или нескольких компаний
появляется возможность лучше удовлетворить потребителей или возникает
необходимость улучшить свою деятельность либо увеличить долю рынка.
Самая острая конкуренция разворачивается обычно между компаниями,
предлагающими сходные товары и услуги. В одних отраслях компании
конкурируют, в основном, по цене, и порой конкуренция достигает такого
накала, что цены на товары падают ниже себестоимости, принося убытки
некоторым или всем соперникам. В других отраслях конкуренция выражена
слабо, а основная конкурентная борьба идет по другим показателям (одному
или нескольким): характеристики товара; новые товары; качество, срок
службы и надежность товара; быстрота и уровень сервиса; гарантийный срок;
послепродажное обслуживание, сила торговой марки. Интенсивность
конкуренции зависит от того, насколько активно участники отрасли
пытаются изменить эти показатели (снижать цены, улучшать характеристики
товара,
повышать
уровень
обслуживания
потребителей,
увеличивать
гарантийные сроки, проводить специальные мероприятия продвижения,
предлагать новых модели товаров). Чаще всего конкуренты прибегают к
дифференциации своих товаров или стремятся усилить свои позиции за счет
слабых сторон конкурентов.
Распределение конкуренции по основным видам происходит на основе
определенных признаков. Рассмотрим каждый из них, и дадим краткую
характеристику
присущих
ему
видов
конкуренции.
Представленная
классификация
является
общепринятой,
и
освещается
во
многих
конкуренции[Экономическая
теория.
экономических изданиях.
ценовая
по методам
осуществления
неценовая
внутриотраслевая
По отраслевой
принадлежности
Конкуренция
принадлежности
по степени
свободы
Рис
2.
Виды
межотраслевая
совершенная
несовершенная
Учебник / Под ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. – М.: ИНФРА-М,
2004,стр 78]
Так, исходя из рисунка 2, по методам осуществления конкуренцию
можно подразделить на ценовую и неценовую.
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким
ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за
счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли.
Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, часто соглашаются на
небольшую прибыль. Крупные предприятия могут себе позволить на
некоторое время вообще отказаться от получения прибыли, чтобы с
помощью дешевой продукции разорить конкурентов и вытеснить их с рынка.
Такой метод вытеснения конкурентов с рынка (метод конкурентной борьбы)
известен также под названием «война цен». В свое время американская
монополия «Кока-Кола» применила его при вторжении на рынки стран
Латинской Америки, позднее таким же образом японские фирмы продвигали
свои товары в США и Западную Европу. В последнее время снова
возродился интерес к ценовой конкуренции в связи с внедрением
технологий, позволяющих экономить ресурсы и, следовательно, снижать
себестоимость.
Неценовая конкуренция – это борьба между товаропроизводителями за
потребителей
путем
внедрения
в
производство
достижений
научно
технического прогресса, приводящего к улучшению качества продукции, ее
ассортимента. С целью завоевания крупных рынков сбыта компании широко
практикуют и такие методы, как продолжение сроков гарантийного
обслуживания, предоставление кредита покупателям и др. Неценовой
характер конкуренция носит преимущественно в условиях господства
олигополистичной структуры монополий. В процессе конкурентной борьбы
олигополии заключают между собой как открытые соглашения картельного
типа, так и тайные, негласные соглашения. Такой конкуренции свойственна
определенная
стабильность
цен,
поскольку
между
несколькими
могущественными компаниями происходит их согласование в своеобразной
форме, получившей название «лидерства в ценах», о чем более детально речь
пойдет в другой теме. Неценовая конкуренция полнее отражает интересы
потребителей.
По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую
конкуренцию.
Внутриотраслевая
конкуренция
–
это
борьба
между
товаропроизводителями, которые действуют в одной отрасли. Вследствие
различного уровня техники, организации производства и интенсивности
труда на каждом из них устанавливается индивидуальное рабочее время на
изготовление определенного вида товара, а значит, индивидуальная
стоимость производства. Но цены на рынке, как уже отмечалось при
рассмотрении
стоимости
товара,
определяются
затратами,
которые
устанавливаются на предприятиях, изготавливающих подавляющую массу
продукции. Поэтому результатом внутриотраслевой конкуренции является
превращение
отдельных
индивидуальных
затрат
производства,
индивидуальных стоимостей в единую рыночную, или общественную
стоимость.
Внутриотраслевая
конкуренция
способствует
снижению
затрат
производства, внедрению достижений науки и техники, стимулирует процесс
концентрации производства и капитала. В современных условиях она
существует
преимущественно
на
отдельных
узкоспециализированных
рынках конкретных видов товаров (например, на рынке миникомпьютеров,
телевизоров, легковых автомобилей и др.)
Межотраслевая
конкуренция
–
это
конкуренция
между
предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за
выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на
норму прибыли влияют разные объективные факторы, ее величина в
различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо
от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не
меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу
капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли
в отрасли с высокой.
Конкуренцию также подразделяют на совершенную (свободную) и
несовершенную (монополистическую).
Для совершенной конкуренции характерна свобода от какой бы то ни
было регламентации: свободный доступ к факторам производства, свободное
ценообразование и др. При этой конкуренции никто из участников рынка не
может оказать решающего влияния на условия реализации товаров.
Несовершенная конкуренция – это борьба за монополизацию рынков
сбыта,
источников
сырья,
энергии,
за
получение
государственных
контрактов, кредитов, за владение интеллектуальной собственностью
(патентами, лицензиями и др.).
К ее важнейшим чертам относятся установление монопольно высоких
цен и присвоение на этой основе монопольно высоких прибылей.
Особенностью несовершенной конкуренции является и то, что она все
больше перемещается из сферы обращения в сферу непосредственного
производства,
с
отраслевого
на
межотраслевой
уровень,
больше
основывается на внедрении новых достижений науки и техники в
производство и направлена на улучшение качества продукции. Вследствие
этого различают ценовую и неценовую конкуренцию. Монополистическая
конкуренция отличается главным образом тем, что монополии имеют
возможности влиять на условия реализации товаров.
В
процессе
эволюции
экономической
системы
изменяется
и
конкуренция. Сначала господствовала свободная (или чистая, совершенная)
конкуренция, для которой характерны большое количество конкурентовпроизводителей
и
конкурентов-покупателей,
свободный
доступ
товаропроизводителей к любому виду деятельности. В этих условиях
процесс ценообразования осуществлялся вследствие свободного (без какихлибо ограничений) и стихийного взаимодействия спроса, предложения и
цены, то есть вследствие саморегулирования экономической системы.
Товаропроизводители
ориентировались
на
удовлетворение
нужд
потребителей. Идеальной моделью в этой схеме была ситуация, когда
потребитель всегда прав, полностью исключалась его дискриминация, что
означало установление своеобразного диктата потребителя над продавцом.
При свободной (или совершенной) конкуренции ни одна из фирм не
может влиять на рыночную цену. В определенной мере таким требованиям в
современных условиях отвечают рынки сельскохозяйственной продукции и
услуг. На продолжительном промежутке времени цены на них тяготеют к
общественно необходимым затратам производства.
Разновидность свободной конкуренции – чистая конкуренция между
многими продавцами и покупателями по поводу продажи-купли однородных
товаров, при которой отсутствует дифференциация продукта (например,
конкуренция на рынке муки).
В условиях капитализма свободная конкуренция проявляется в
конкурентной борьбе как между различными формами частного капитала
(промышленного, торгового, банковского и др.), так и внутри каждого из
них.
Такая
конкуренция
межотраслевой.
приобретает
форму
внутриотраслевой
и
Список источников
1.Федеральный закон от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ «О защите
конкуренции»
2.Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов
Майклa Портера / 2011 г
3.Экономическая
теория.
Учебник /
Г.П. Журавлевой. – М.: ИНФРА-М, 2004,стр 78
Под
ред.
В.И. Видяпина,