Курс лекций по дисциплине «Микроэкономика

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
КУРС ЛЕКЦИЙ
по дисциплине
Б1.В.ДВ.1.1Микроэкономика
Код и направление
подготовки
38.06.01 Экономика
Наименованиепрограммы подготовки
научно–педагогических кадров в
аспирантуре
Экономическая теория
Исследователь.
Квалификация
выпускника
Преподаватель–
исследователь
Факультет
Управления
Кафедра – разработчик
Экономической теории
Ведущий преподаватель
Артёмова Е.И.
Краснодар 2015
1
Лекция 1 Предмет и метод микроэкономики
1.
Предмет микроэкономики. Роль стоимости (цены) в истории
экономической теории
Микроэкономика изучает поведение отдельных экономических субъектов
(фирм, домохозяйств, государства) в условиях рыночной экономики, исследует
механизм принятия решений в области ценообразования, объемов выпускаемой
продукции, оптимального использования экономических ресурсов в целях
получения максимальной прибыли.
Ограниченность ресурсов порождает проблему экономического выбора
наилучшего из альтернативных вариантов, при котором достигается
максимальная выгода. Существуют два основных пути координации
экономического выбора:
1) стихийный порядок, при котором независимые индивиды
приспосабливают свои действия к информации, поступающей из их
ближайшего непосредственного окружения (механизмом достижения
стихийного порядка является рынок);
2) иерархия, при которой действия каждого индивида подчинены
инструкциям центральной власти (механизм иерархии представлен
государством в лице правительства, а также внутренним функционированием
фирмы).
Микроэкономика исследует факторы, влияющие на выбор оптимального
решения.
Большой вклад в развитие микроэкономики внес английский ученый А.
Маршалл (1842–1924), являющийся ярким представителем неоклассического
направления в экономической теории. В научных трудах А. Маршалла
эффективное функционирование фирм отождествлялось с эффективным
функционированием экономики в целом.
Фирма – это экономическая единица, которая:
1) использует факторы производства для изготовления и продажи
продукции другим фирмам, домохозяйствам и государству;
2) самостоятельно принимает решения;
3) стремится к максимизации прибыли.
Основным методом исследования в экономической науке (в том числе в
микроэкономике) является моделирование экономических явлений и
процессов, т. е. исследование объектов познания осуществляется посредством
моделей. Под экономической моделью понимаем мыслительную конструкцию,
выражающую причинно-следственное отношение между, по крайней мере,
двумя экономическими факторами какого-то экономического явления.
Эта конструкция упрощена в том смысле, что мы предполагаем: в течение
определенного времени другие экономические факторы никакого влияния не
оказывают. Иначе, мы анализируем модель, базируясь на посылке «при прочих
равных условиях».
2
Экономические модели как абстрактные выражения реальности могут
иметь различные формы выражения: устное изложение (описание
взаимозависимости); формулы; таблицы; графики.
Основными рабочими понятиями в микроэкономике являются
предельные величины (предельная полезность, предельный доход, предельный
продукт и т. д.), т. е. используется маржиналистская методология
экономического анализа.
Микроэкономика является частью теории экономики, тесно связана с
макроэкономикой, поскольку экономическое положение на фирме во многом
зависит от той макросреды, в которой она функционирует.
Являясь фундаментальной наукой, микроэкономика:
- помогает управляющему фирмой определить свою хозяйственную
политику, принимать разумные, оптимальные решения;
- объясняет, как и почему эти решения принимаются;
- даёт прогноз на будущее.
Рыночная экономическая система (как и всякая другая система) обладает
свойством внутренней целости, которое позволяет ей сохранять себя во
взаимодействии с внешней средой и саморазвиваться. Система - это
объективное единство закономерно связанных друг с другом предметов и
явлений. Саморазвитие системы и взаимодействие ее элементов совершается по
определенным законам.
Закон стоимости - это объективный закон регулирующий связи между
товаропроизводителями, распределение и стимулирование общественного
труда в условиях товарного производства.
Экономические законы - это законы общественных действий людей. Они
выражают сущность производственных отношений, устойчивые, постоянно
повторяющиеся связи в развитии экономических процессов и проявляются
через повседневную деятельность людей в сфере хозяйствования как такового,
но и в правовой, идеологической и политической сфере. Ни какими
нормативными актами и идеологическими установками нельзя заставить
частного товаропроизводителя работать себе в убыток. Вовзаимодействиями с
другими товаропроизводителями он просто обязан добиваться возвращения
своих затрат на создание или продвижение экономического блага с прибылью.
При том не меньшую по сравнению с другими. В противном случае он
окажется неконкурентоспособным и разорится. Сущность закона стоимости
сводится к определению стоимости товаров общественно-необходимым
трудом. Он проявляется как закон цен и его действие напоминает движение
маятника: с повышением цены деятельность предпринимателя становится
более активной, понижается цена - товаропроизводитель оказывается
вынужденным свертывать производство и принимать меры к сокращению
своих затрат, к удешевлению производства. Как крайность - он бывает
вынужденным покинуть данную сферу приложения капитала и своих усилий.
Тогда приток данного блага на рынок уменьшается и при прежнем объеме
спроса цена снова пойдет в верх. Следовательно закон стоимости, действуя в
3
общей системе экономических законов через поведение людей, обеспечивает
равновесие в хозяйственной деятельности.
Абсолютного равновесия и пропорциональности не бывает, но и
длительные нарушения, и диспропорциональности невозможны. В этом плане
мы можем говорить о том, что закон стоимости является регулятором
распределения ресурсов между разными сферами производства. В
последующем мы вернемся к рассмотрению процесса конкурентного
ценообразования и увидим, что на взлеты и падение цен оказывают влияние
многие факторы, и, прежде всего, соотношение спроса и предложения на
товары.
С проявлением действия закона стоимости в современной экономической
жизни встречается каждый предприниматель: кто-то обогащается, другие
терпят
крах.
Закон
стоимости
обусловливает
дифференциацию
товаропроизводителей.
2.Микро-, макро- и мезоэкономика
К исследованию экономических явлений можно подойти, во-первых, с
позициимикроэкономического
частичного
равновесия,
во-вторых,
макроэкономического анализа.
Первый подход представляет собой исследование потребителей и фирм
на микроэкономическом уровне. К достоинствам этого подхода можно отнести
относительную простоту, доступность и наглядность. Главный недостаток —
пренебрежение общим экономическим равновесием и макроэкономическими
эффектами.
Второй подход представляет собой макроэкономический анализ
экономики вцелом на основании изучения агрегированных величин. Этот
подход преодолеваетмногие недостатки микроэкономического анализа, но
имеет собственные, таккак при исследовании агрегированных величин из поля
зрения ускользает спецификамикроэкономического поведения. В последние
годы появляется все большеработ, которые пытаются производить
«микроэкономическое фундирование (обоснование)макроэкономики», т. е.
исследование макроэкономических проблем наоснове микроэкономического
анализа.В 1970-е гг. немецкий экономист Ганц Рудольф Петере выдвинул и
разработалосновные направления нового среза в экономической теории —
«мезоэкономики»(от греч. mesos — средний).
Главные вопросы экономической теории.
Микроэкономика
- Что такое спрос и предложение? Как они взаимодействуют между
собой?
- Как достигается взаимодействие спроса и предложения?
- Что такое «полезность» и какое влияние она оказывает на спрос? Что
такоеэластичность спроса?
4
- Что такое фирма? Каковы ее цели? Каков должен быть оптимальный
объемпроизводства на предприятии?
- Какова природа рынков благ? Что такое конкуренция и монополия?
- Какие факторы производства участвуют в создании благ? Как это влияет
нараспределение национального дохода?
- Какова роль государства на микроуровне?
- Как достигается общее экономическое равновесие?
Макроэкономика
- Что такое валовой национальный продукт? Из каких агрегатов состоит
экономика?
- Какова роль на рынке благ потребления населения, инвестиций,
государственногосектора и заграницы?
- Какова природа рынка денег и ценных бумаг?
- Каким образом взаимодействуют между собой рынок благ и рынок
денег?
- Как международное окружение влияет на национальную экономику?
- Как представляют себе общее равновесие разные экономические
школы?
- Какова природа занятости и безработицы?
- Какова природа инфляции?
- Какова природа экономического цикла и экономического роста?
- Какой должна быть политика государства на макроуровне?
Мезоэкономика
- Каким должно быть поведение фирмы в условиях инфляции?
- Каким должно быть поведение фирмы на разных фазах экономического
цикла?
- Каково взаимоотношение региональной, отраслевой и национальной
экономики?
- В чем специфика регионального и отраслевого развития?
- Какой должна быть политика государства на мезоуровне?
Традиционная классическая политическая экономия (а также марксизм)
определяетстоимость (ценность) экономических благ затратами общественнонеобходимого труда. Под затратами общественно-необходимого труда
понимаются затраты труда, совершаемые при средних (типичных)
общественно-необходимых условиях производства и средней для данного
общества интенсивности труда. Современная неоклассическая экономика
определяет ценность блага при помощи альтернативных (или вмененных)
издержек.
3. Альтернативные издержки
Перед каждым экономическим агентом стоят вопросы: что, как, для кого
и когдапроизводить (или потреблять). Микроэкономика решает эти задачи при
помощимодели кривой производственных возможностей (КПВ).
5
КПВ дает представление о четырех понятиях:
1) об ограниченности (редкости) ресурсов;
2) об эффективности экономики;
3) об экономическом выборе;
4) об альтернативных издержках.
На осях координат (рис. 1.4) отложены значения прямых и косвенных
благ.
Мы можем обозначить на осях любые пары благ: пушки-масло, одеждаеда, пшеница вино. Более того, мы могли бы изобразить систему трех
измерений с тремя благами (но тогда получили бы не КПВ, а плоскость
производственных возможностей).
Однако мы живем в трехмерном пространстве, а потому не способны
представить пространство с большим (чем три) числом измерений. Да в этом и
нет особой необходимости. Ведь можно представить совокупность всей
товарноймассы, выделив из нее один товар, а все остальные представить в
качестве другоготовара, т. е. ограничиться моделью двухмерного пространства.
Итак, рассмотрим двухмерную модель.
Рисунок 1 - Кривая производственных возможностей
Иллюстрирует комбинации максимальных объемов получаемых благ
(точки A, B,C,D u т. д.).
Любая точка, находящаяся внутри КПВ (в нашем случае точка F), не
являетсяэффективной, поскольку в данном случае увеличение одного блага
может происходитьпри увеличении другого (производственные мощности
экономической системыне загружены).
Напротив, любая точка (напримерЕ), находящаяся вне КПВ, является
недосягаемой, так как данная экономическая система не обладает
достаточными мощностями. В частном случае мы могли бы вместо КПВ с
нашими точками A,B,C,D изобразить КПВ в виде отрезка прямой AD. Прямой
вид КПВ свидетельствует о том, чтоувеличение на одну единицу одного блага
6
требует уменьшения на такую же одну единицувторого блага. Это
свидетельствует о полной взаимозаменяемости двух благ.
Однако в действительности такая ситуация практически не возникает. В
реальнойжизни блага одной отрасли производства, как правило, не обладают
способностьюабсолютно заменять собою блага другой отрасли. Это можно
пояснить следующим образом: при увеличении производства предметов
потребления на одну единицу(см. рис. 1.) мы вынуждены жертвовать все
большим сокращением производствасредств производства. К примеру, при
увеличении производства предметов потребленияс 8 до 9 ед. необходимо
сократить производство средств производства с б до 5 ед. Но с увеличением
первых с 9 до 10 ед. необходимо сократить вторые с 5 до 3,9 ед. И далее,
увеличение производства предметов потребления на каждую следующую
единицу требует сокращения средств производства на все большую величину.
Это
свидетельствует
о
существовании
закона
возрастающих
альтернативныхиздержек, действие которого объясняет выпуклую форму КПВ.
Закон возрастающих альтернативных издержек: чтобы получить больше
благаодного вида в данный период времени, общество должно жертвовать все
возрастающимколичеством другого блага.
Альтернативные (вмененные) издержки (opportunitycosts) — это
количествоодного блага, которым необходимо пожертвовать для увеличения
производствадругого блага.
Лекция 2 Теория потребительского спроса.
1 Функция и линия спроса
Потребности лежат в основе формирования спроса. Однако не всякая
потребность учитывается рынком и превращается в спрос. Рынок учитывает
лишь платежеспособные потребности. Именно платежеспособные потребности
формируют основу спроса.
Величина, или объем, спроса определяется тем максимальным
количеством блага, которое может приобрести покупатель за определенный
период времени при данных условиях. Объем спроса является потоком,
изменяющимся во времени. Поэтому всегда необходимо определять, к какому
периоду времени относится данная величина спроса.
Кроме того, нужно представлять условия, при которых формируется
данный объем спроса, т. е. знать факторы спроса. Таких факторов существует
множество.
7
Приведем главные из них:
QDi - спрос на товар i;
α - часть объема спроса, определяемая экзогенно или переменными,
специально не упомянутыми в функции спроса;
β1, β2 ….β10 - коэффициенты функции спроса, иллюстрирующие
предельное влияние каждой независимой переменной на количество
запрашиваемого блага;
Pi– цена товара I;
Ps – средняя цена товаров-заменителей (субститутов);
Pc – средняя цена дополняющих товаров (комплементов);
Ai - реклама по продвижению товара i;
As - реклама по продвижению товаров-субститутов;
Ac - реклама по продвижению товаров-комплементов;
I - доход потребителей;
T - вкусы и предпочтения потребителей;
E - ожидания потребителей;
N - количество покупателей.
Зная основные факторы, влияющие на спрос, изобразим функцию спроса:
QDi = α + β1Pi + β2Ps + β3Pc + β4Ai + β5As + β6Ac + β7I + β8T + β9E + β10N (1)
Функция спроса — функция, определяющая спрос в зависимости от
влияющих на него различных величин (факторов).
В экономических исследованиях часто используют условие «при прочих
равных». Это условие - выделение главного фактора (как правило, цены) для
исследования функциональной зависимости, условно принимая все остальные
8
величины неизменными в целях упрощения анализа и выявления наиболее
существенных взаимодействий.
Используя это правило, рассмотрим функциональную зависимость между
ценой и объемом спроса. Тогда формулу 1 можно выразить следующим
образом:
𝑄𝑖𝐷 = 𝐴 + 𝛽1 × 𝑃𝑖 (2)
В данном случае в соответствии с правилом ceterisparibus мы свели
действие параметров α + β2Ps + β3Pc… и т.д. к некой величине А.
Тем самым кривая спроса отражает зависимость между Q, и Р. при
прочих равных условиях, а равенство 2 является выражением кривой (линии)
спроса.
Линия спроса — кривая, показывающая, какое количество
экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в
данный момент времени.
Следует отличать линию спроса от функции спроса. Когда речь идет о
функции спроса, то имеется в виду отношение между объемом запрашиваемого
продукта и всеми переменными, которые влияют на этот спрос. Линии же
спроса отражает зависимость между количеством запрашиваемого продукта и
ценой на этот продукт, считая все прочие факторы постоянными величинами.
Экономисты выработали традицию читать формулу 2 «наоборот»:
расположив независимую переменную (Р) в левой части уравнения:
9
или
𝑃𝑖 = 𝑎 − 𝑏𝑄𝑖 (3)
Это уравнение легко получить при помощи простых преобразований:
𝑄𝑖 𝐴
− = 𝑃𝑖
𝛽1 𝛽1
𝑃𝑖 = −
𝐴
𝛽1
+
1
𝛽1
𝑄
(4)
Принимая α = -A/β (точка пересечения линии спроса с осью ординат) и b
= -1/β (наклон линии спроса), мы получим искомую формулу №3.
Функция спроса может быть и не линейной, например:
𝑄𝑖𝐷 = 𝜅𝑃𝑖−𝑛 (5)
В данном случае мы выразили линию спроса аналитическим способом.
Кроме этого, существуют еще графический и табличный способы.
При графическом способе по горизонтальной оси (абсцисс) принято
откладывать величину блага (Qi), а по вертикальной (ординат) — величину
цены (Pi)1.
Как выяснено в ходе многочисленных статистических исследований,
между этими двумя величинами, как правило, наблюдается обратная
Здесь, как и при аналитическом способе, экономисты «ставят на голову» традицию математиков изображать
поосп абсцисс независимую переменную (значение цеп), а по оси ординат — зависимую (объемы спроса)
1
10
зависимость. В случае линейной функции эта обратная зависимость отражается
отрицательным углом наклона (-b),
а в случае нелинейной функции — отрицательной степенью (-n).
При изменении цены блага (ceterisparibus) объем (величина) спроса
движется в обратном направлении вдоль линии спроса
Если же, напротив, происходит изменение всех прочих факторов, то это
приводит к сдвигу кривой спроса вправо (при увеличении спроса) или влево
(при уменьшении спроса), как это изображено на рисунке 3
11
Например, при увеличении доходов потребителей линия спроса
сдвинется вправо, то же произойдет при увеличении числа потребителей.-При
увеличении цен товаров-заменителей линия спроса также сдвинется вправо
(повышение цен на масло может привести к повышению цен на маргарин).
Напротив, при увеличении цен комплементарных товаров линия спроса
сдвинется влево (повышение цен на автомобили может понизить цены на
бензин). Мода на темные очки сдвинет линию спроса вправо. Ожидания
повышения цен на определенный товар, а также успешная реклама товара
также сдвинут линию спроса вправо.
Линия спроса может пересекать координатные оси. Если линия спроса
пересекает ось абсцисс — значит при данной величине Q возможно бесплатное
потребление блага. И наоборот, если линия спроса пересекает ось ординат, то
это говорит о том, что при данной цене благо никто не будет покупать.
Согласно официальной экономической науке - обратная зависимость
между ценой и величиной спроса называется законом спроса.
В основе закона спроса лежит несколько факторов:
Психология покупателей (люди предпочитают покупать товар по более
низкой цене).
Закон убывающей предельной полезности, согласно которому каждая
новая единица товара приносит потребителю все меньшее удовлетворение.
Эффект дохода — при постоянном доходе снижение цены увеличивает
покупательскую способность.
Эффект замещения — высокие цены заставляют покупателя заменять
данный потребляемый товар другими
В ходе эмпирических исследований выяснилось, что имеются некоторые
нюансы в рамках механизма действия закона спроса, их называют парадоксами
закона спроса.
Парадоксом Гиффена называются ситуации, при которых закон спроса
прекращает себя явно проявлять, а линия спроса получает положительный
наклон (рис. 4). Парадокс Гиффена представляет собой единственное (хотя, по
мнению некоторых экономистов, спорное) исключение из закона спроса.
12
Примером парадокса Гриффена служит позапрошлогодняя ситуация с
резким удорожанием соли, однако вместо снижения спроса он был повышен со
стороны населения.
Строго говоря, эффект Гиффена не отменяет действие закона спроса.
Ведь речь здесь идет об аномальных условиях, при которых экономические
ценности приобретают парадоксальные формы, а линия спроса предметов
первой необходимости обнищавшего населения меняет свой наклон. Но
подчеркнем еще раз: здесь рассматриваются аномальные условия, т. е.
нарушение принципа ceterisparibus. Именно поэтому некоторые экономисты
сомневаются, что эффект Гиффена отменяет закон спроса
Кроме парадокса Гиффена существуют еще некоторые ситуации, которые
ошибочно принимают за исключения из общего закона спроса. Все эти
ситуации вызваны тем, что изменение цены приводит к отмене условия
ceterisparibus, а потому изменение цены приводит к сдвигу линии спроса. Такие
ситуации принято называть условиями mutatismutandis (с соответствующими
изменениями).
Условие «с соответствующими изменениями» — ситуация, при которой
изменение цены полностью или частично отменяет действие правила
ceterisparibus. В этой ситуации изменение цены воздействует не только на
величину спроса, но и на сам спрос, что приводит к соответствующему сдвигу
линии спроса.
Вторым парадоксом закона спроса можно назвать «погоню за ценой как
за показателем качества».
13
Представим ситуацию: Вы производите сотовые телефоны, но они ничем
не лучше конкурентов и берут их плохо, поэтому есть смысл увеличить цену,
что может подстегнуть спрос, ведь люди привыкли, что более высокая цена это
показатель лучшего качества.
Однако такая ситуация не может длиться достаточно долго, так как
покупатель убедится, что «новый» товар не отличается от старого. Поэтому
практика подобного повышения цены может быть успешной лишь при
непрерывной смене моделей и при значительном их разнообразии. Здесь D 0 —
линия первоначального спроса на продукт. Увеличение цены до P 1 внушило
покупателю мысль, что «новый» товар обладает особым качеством. Это
приводит к сдвигу линии спроса в положение D1 и увеличению объема
потребления с Q0 до Q1. Однако данное увеличение потребления вовсе не
явилось следствием действия закона спроса. Если реклама или личный опыт
убедит покупателя, что новый товар обладает особым качеством, то снижение
цены до первоначального уровня P0 увеличит потребление до Q2. Если же
покупатели разочаруются в товаре, то линия спроса может вновь вернуться в
положение D0.
Третий парадокс называется эффект присоединения к большинству. Под
эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения
потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя
общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают
другие. При этом кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда
этот вид нефункционального спроса отсутствует.
Пусть спрос покупателей на какой-то продукт составил Q0 при цене Р0
(рис. 6а). В данном случае линия спроса D0 отражает обычные условия
ceterisparibus: неизменные объемы доходов покупателей, вкусов, цен товаровсубститутов и комплиментов. При снижении цены с Р0 до Р1 отдельный
потребитель увеличит объел спроса до Q1. Однако если при этом другие
потребители также начнут спрашивать товар в увеличивающихся масштабах и
товар войдет в моду, то потребитель увеличит спрос (линия спроса сдвинется
вправо до положения D1). При новом равновесии объем потребления модного
14
продукта достигнет уровня Q2. В результате этого возникнет новая кривая
спроса mutatismutandis — De, более чувствительная к изменению цены. В
данном случае эффект изменения цены выразился в приращении спроса на Q 0 –
Q1, а эффект подражания (моды) - в приращении Q1 – Q2.
Четвертый парадокс экономисты окрестили эффектом сноба.
Под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса группы людей
из-за того, что другие люди потребляют данный товар. При этом реакция сноба
направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой.
Кривая спроса становится менее эластичной.
D данном случае вкусы потребителя обратны величине Q (a объем спроса,
естественно, в свою очередь, находится в обратной зависимости от Р). Люди,
которые ценят «исключительное» желание потреблять больше тех товаров (при
данной цене), rоторые, как они полагают, прочие люди потребляют меньше.
При цене P0 потребление равно на кривой спроса D0, для чего ожидаемое
рыночное потребление соответствует наблюдаемому Q0. Если Р0 возрастет до Р1
то потребление упадет до Q1, так как для данного ожидаемого уровня
потребления количество запрашиваемого продукта обратно цене. Однако
сниженное рыночное потребление послужит причиной увеличения спроса,
сдвигая кривую спроса из положения D0 в положение D1, но увеличенное
потребление тормозит эффект сноба. Когда потребление достигнет Q2,
«реакция сноба» на увеличение цены прекращается.
Следует уяснить, что кривая спроса mutatismutandis (De) должна иметь
отрицательный наклон. Если уменьшение в потреблении из-за увеличения цены
до Р1 сдвинет кривую спроса настолько, что потребление сдвинется к
исходному уровню Р0, ожидание сниженного потребления не подтвердилось
опытом. Кривая спроса вновь сдвинется, на этот раз в положение D0. Эффект
сноба делает кривую спроса mutatismutandis менее эластичной, чем кривую
спроса ceterisparibus, но он не отменяет обратной зависимости между ценами и
объемом спроса.
В заключение необходимо сказать об эффекте Веблена. Под эффектом
Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с
15
тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эффект Веблена
похож на эффект сноба, но принципиально отличается тем, что эффект сноба
зависит от потребления прочих факторов, а эффект Веблена зависит прежде
всего от цены.
Представим дорогой автомобиль, который удовлетворяет две услуги:
перевозку и престиж. Спрос на услугу «перевозки» находится в обратной
зависимости от цены; увеличение цены автомобиля вынуждает большинство
людей искать другие транспортные средства. Но когда такой автомобиль
покупается лишь небольшим количеством людей, престижность его
обладанием может возрасти и сдвинуть кривую спроса вправо, как это
изображено на рис. 7.
Увеличение цены с Р0 до Р1 снизит объем покупок с Q0 до Q', если с более
высокой ценой не ассоциируется престижность. Но если престижность
продукции повысилась, кривая спроса может сместиться вправо. Поэтому и
потребление может возрасти, скажем, до объема Q1 Таким образом, имеется
гипотетическая основа. Для возможности существования положительно
наклоненной кривой спроса mutatismutandis типа De на рис. 7. Но при этом
имеется сильный мотив как для продавцов, так и для «демонстративных
покупателей» — фальсифицировать цену товара. Так, если действительная цена
товара равна Р0, но все, кроме продавцов и «демонстративных покупателей»
данного товара, думают, что она равна Р1 потребление будет больше (например
Q" на рис. 7), чем если бы потребитель должен был на самом деле уплатить Р1
Некоторые ученые говорят еще и об эффекте ожидаемых цен. К примеру,
произошло снижение цен. Нетрудно предположить, что покупатель может
ожидать дальнейшего их понижения и сократить текущий спрос. Напротив,
если покупатель будет ожидать повышения цен, то текущий объем спроса
возрастет. Таким образом, может создаться впечатление, что в данном случае
существует прямая зависимость между ценой и величиной спроса, а линия
спроса имеет не традиционный отрицательный, а положительный наклон.
Но такое умозаключение неверно. Ведь в данном случае сопоставляются
текущие и ожидаемые цены. Так, если ожидается снижение цен, то покупатель
воспринимает текущую цену как относительно высокую по отношению к
16
будущей цене и сокращает спрос, т. е. общий закон спроса отнюдь не
нарушается.
Кроме того, необходимо отличать индивидуальный и совокупный спрос.
2. Функция и линия предложения
В отличие от спроса предложение отражает иную сторону рыночных
отношений — поступление товаров на рынок для их продажи или обмена на
другие экономические блага. Если спрос формируют покупатели, то
предложение — продавцы.
Предложение на рынке является результатом производства и отражает
желание производителей продать свой товар.
Предложение возникает, когда данный экономический субъект будет
готов произвести сделку по продаже данного доставленного на рынок товара.
Объем (величина) предложения определяется максимальным количеством
какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или
группа продавцов в единицу времени при данных условиях.
Как и спрос, объем предложения является потоком, протекающим во
времени. В связи с этим надо четко отдавать себе отчет, к какому периоду
времени относится данная величина предложения.
Функцию предложения, построенную с учетом условий (факторов),
можно представить следующим образом:
17
𝑄𝑖𝑠 = 𝛾 + 𝜀1 𝑃1 + 𝜀2 𝑃𝑠 + 𝜀3 𝑃𝑐 + 𝜀4 𝑅 + 𝜀5 𝐾 + 𝜀6 𝑇 + 𝜀7 𝐶 + 𝜀8 𝐸 + 𝜀9 𝑀
(6)
𝑄𝑖𝑠 − предложение данного товара 𝑖;
γ- часть объема предложения, определяемая экзогенно или переменными,
специально не упомянутыми в функции предложения;
ε1, ε2, ε3 - коэффициенты функции предложения, иллюстрирующие
предельное влияние каждой независимой переменной на количество
предлагаемого блага;
Pi – цена предлагаемого товара
Ps – цена товара-субститута
Pc – цена комплементарного товара
R – цена ресурсов
K – уровень технологии
T – налоги и субсидии
C – природные условия
E – ожидания производителей
M – количество продавцов
Функция предложения определяет предложение в зависимости от
влияющих на него множества различных факторов. Проведем с функцией
предложения манипуляции, аналогичные тем, которые мы осуществили с
функцией спроса, тогда функцию предложения от цены (или линию
предложения) можно записать следующим образом:
𝑄𝑖𝑠 = 𝐵 + 𝜀1 𝑃𝑖 (7)
Как и в случае со спросом, функцию предложения можно выразить тремя
традиционными способами: графическим, табличным и аналитическим. Если
функция линейна, то ее можно описать в виде:
𝑃𝑖𝑆 = 𝑐 + 𝑑 × 𝑄𝑖 (8)
где с — длина отрезка, который линия предложения отсекает на оси
ординат;
d — показатель угла наклона линии предложения к оси абсцисс.
Линия предложения может быть и нелинейной. Нормальная линия
предложения имеет положительный наклон, что свидетельствует о прямой
18
зависимости между ценой и количеством предлагаемого товара – это видно на
рисунке 8.
Как и в случае со спросом, изменение цены товара вызывает
перемещение значений количества товара вдоль линии предложения, а
изменение прочих факторов сдвигает линию предложения вправо и вниз (если
предложение увеличивается) или влево и вверх (если предложение
уменьшается), как это изображено на рис. 9 и 10
Речь идет о так называемом «законе предложения». Некоторые ученые
утверждают, что такой закон (прямая связь между ценой и количеством
предлагаемого продукта) существует.
Проблема заключается в том, что кривая предложения ведет себя гораздо
более «капризно», чем кривая спроса (рис. 11).
19
На рис. 11 показаны некоторые типы кривых предложения. Так, кривая
S1, иллюстрирует «нормальную» кривую предложения. Кривая S2 — кривую
долгосрочного периода; кривая S3 — кривую сверхкраткого периода; однако
возможны и другие типы кривых.
Исходя из этих соображений было бы более осмотрительно воздержаться
от утверждения существования закона предложения, так как устойчивой связи
(как в случае со спросом) между ценой и количеством товара не наблюдается.
3 Рыночное равновесие
Равновесие на рынке достигается, когда по окончании рассматриваемого
периода оказывается, что и продавцы, и покупатели полностью удовлетворены:
весь товар реализован; все покупатели получили возможность его приобрести.
В состоянии равновесия участники рыночного обмена не получают
побудительных стимулов менять свое положение. Рыночное равновесие
достигается в условиях равенства спроса и предложения и характеризуется
равновесным количеством (Qе) и равновесной ценой (Ре).
На рисунке 12 изображено графически рыночное равновесие.
Точка равновесия Е (от англ. equlibrium — равновесие) образуется
пересечением графиков функций спроса и предложения, определяя
равновесную цену (Ре) и равновесное количество (Qe).
20
В реальности равновесие существует как ориентир, к которому можно
приблизиться, но сохранить это состояние в течение длительного времени
невозможно. Дело в том, что условия, формирующие спрос и предложение, не
постоянны, и точка равновесия меняет свое местоположение. Поэтому
значительно больший интерес для теории представляет процесс достижения
равновесия, а не то, как сохранить это состояние.
Равновесная цена, сложившаяся на рынке, является важным сигналом для
производителя: она обеспечивает его информацией о том, нужен ли обществу
данный товар. Если продавец остался доволен той ценой, по которой ему
удалось продать товар, если он получил прибыль, то он, по всей вероятности,
захочет увеличить объем выпуска. Если он не смог покрыть своих затрат и
понес убытки, значит, общество оценивает данный товар невысоко и его
выпуск следует сократить. Таким образом, цены — это тот источник, из
которого производители получают информацию о потребностях общества.
Изменение ситуации на рынке приводит к смещению точки равновесия.
Так, увеличение спроса сдвигает график спроса вправо и вверх, и образуется
новое равновесие — с более высокой равновесной ценой и большим
количеством продукции (рисунок 13).
Рост предложения смещает соответствующий график вправо и вниз;
точка равновесия в этом случае будет характеризоваться более низкой ценой и
большим количеством продукции (рисунок 14).
21
Если одновременно растут и спрос, и предложение, то увеличение объема
выпуска может произойти и без изменения цены (рисунок 15).
Пример с учебником «Экономика»:
Например, причиной увеличения спроса на учебник «Экономика» может
оказаться начало нового учебного года: студенты, которые начали изучать
экономическую теорию, отправились в магазин за книгой и 1 сентября
месячный запас учебников во всех магазинах был сметен студентамипервокурсниками. Следующую партию издательство согласилось поставить по
более высокой цене — ему пришлось оплатить услуги типографии в большем
объеме, чем было запланировано. 10 сентября учебник поступил в продажу, но
стоил уже дороже (точка Е2 на рис). На следующий месяц издательство
запланировало выпустить такое количество учебников, чтобы хватило всем
желающим его приобрести — предложение выросло, цена упала до исходного
уровня (точка Е3). (рисунок 15).
Такой последовательный анализ разных равновесных состояний без
подробного изучения процесса перехода называется сравнительной статикой.
Он часто используется, когда нужно охарактеризовать последствия того или
иного события, влияющего на спрос и предложение.
Два подхода к рыночному равновесию
22
В экономической теории существуют два подхода к рыночному
равновесию. Один из них основан на рассмотрении последствий отклонения
рыночной цены от ее равновесного значения.
Допустим, что продавцы приняли в качестве ориентира цену P1
превышающую текущий равновесный уровень (P1, > Ре). По этой цене они
поставили на рынок товар в количестве больше равновесного (QS1> QE) (рис.
19). Но по такой высокой цене потребители готовы приобрести товар в
количестве (QD1) — меньшем, чем рассчитывали производители. На рынке
образуется излишек2. Между продавцами возникает конкуренция, они
начинают бороться за покупателя. И в этом соревновании выигрывает тот, кто
согласится уступить свой товар дешевле. Если снизить цену, то, с одной
стороны, удастся реализовать излишек продукции, так как возрастет величина
спроса, а с другой — у производителей уже не будет стимула производить
прежнее количество продукции. Конкуренция производителей приводит к
снижению цены товара, уменьшению величины предложения и росту величины
спроса до равновесного уровня.
Теперь обратимся к ситуации, когда продавцы, ориентируясь на
невысокую цену (Р2), поставили на рынок продукцию (QS2) в меньшем
количестве, чем готовы приобрести покупатели по соответствующей цене (QD2)
(рис. 19). В этом случае товара не хватит всем желаюшим его купить, возникнет
дефицит и теперь уже покупатели начнут конкурировать друг с другом. В этом
соревновании выиграют те, кто будет готов приобрести данный товар по более
высокой цене. Рост цены на товар, с одной стороны, уменьшит количество
желающих его купить (величина спроса уменьшится), а с другой — станет
стимулом для производителей наращивать выпуск (величина предложения
возрастет). Таким образом, конкуренция покупателей приводит к росту цены
При цене выше равновесной (РE) образуется излишек продукции (QS1>QD1)- При цене ниже равновесной (Р2)
возникает дефицит товара (QD2>QS2)- Условие равновесия по Вальрасу QD=QS.
2
23
товара, уменьшению величины спроса и увеличению величины предложения до
равновесного уровня.
Данный анализ основан на том, что изначально количество товара,
нужное покупателям, отличается от количества товара, поставляемого
продавцами по некоторой цене. Приспособление величин спроса и
предложения, их постепенное сближение и является той движущей силой,
которая в итоге приводит рынок к равновесию.
Здесь функции спроса и предложения рассматриваются как зависимость
величины спроса и величины предложения от цены: QD=f(P); QS=f(P). И тогда
условием равновесия будет равенство величины спроса и величины
предложения: Qd = Qs. Этот подход был предложен французским экономистом
Л. Вальрасом.
Считается, что равновесие по Вальрасу лучшим образом характеризует
ситуацию в краткосрочном периоде.
Другой подход к равновесию был разработан А. Маршаллом. Подход
Маршалла основан на рассмотрении последствий отклонения количества
продукции (величины предложения) от его равновесного значения.
Допустим, что в силу каких-то причин производители поставили на
рынок товар в количестве меньше равновесного Q1< QE (рис. 20). Возникает
разброс цен: производители готовы реализовать такое количество товара по
цене PS1, а покупатели готовы его купить по более высокой цене P D1 Эта более
высокая цена является стимулом для производителей к наращиванию выпуска.
С ростом величины предложения сокращается разброс цен; процесс будет
происходить до тех пор, пока рыночная цена не станет равновесной.
И обратная ситуация: если на рынок поступает продукция в объеме,
превышающем равновесное количество, то разброс цен (РS2> РE>PD2) обеспечит
снижение объема предложения до тех пор, пока равновесие не будет
достигнуто.
24
С точки зрения Маршалла, движущей силой, приводящей рынок к
равновесию, является отличие цены, по которой покупатели готовы приобрести
данный объем блага, от цены, по которой производители рассчитывали его
продать, т.е. расхождение цен покупателя и продавца.
Таким образом, Маршалл рассматривает функции спроса и предложения
как зависимость цены от величины спроса или предложения: PD=f(Q);
PS=f(Q).
Иначе говоря: при объеме предложения ниже равновесного (Q1<QE) цена
спроса выше цены предложения. При объеме предложения выше равновесного
(Q2>Qe) цена спроса ниже цены предложения. Условие равновесия по
Маршаллу PD=PS.
Паутинообразная модель
Колебания величин спроса и предложения как процесс постоянных
изменений наглядно описываются паутинообразной моделью. Эта модель
позволит увидеть процесс постепенного приближения рынка к состоянию
равновесия. Паутинообразная модель очень условна, она работает только при
соблюдении нескольких жестких ограничений.
Первой предпосылкой модели является расхождение цен на
рассматриваемый товар в некоторый период времени t и предыдущий период (t1). Вторая предпосылка касается технологических особенностей производства
продукции. Это должна быть такая отрасль, в которой невозможно
пересмотреть решение об объеме выпуска до конца производственного цикла.
Третья предпосылка: предполагается, что информация совершенна.
Сам пример – рынок картошки, работающий по выходным в городе, куда
приезжают торговать фермеры. Рисунок 18
Траектория, по которой рынок по спирали «нащупывает» равновесие,
похожа на паутину, которой данная модель обязана своим названием. С ее
помощью выявляется динамическая зависимость: величина предложения в
период t — функция от цены, обеспечившей равенство величины спроса
величине предложения в предыдущий период, (𝑡 − 1): 𝑄𝑡𝑆 = 𝑓(𝑃𝑡−1 )1 .
25
4.
Эластичность
Анализ спроса и предложения позволил выявить общие направления
изменения спроса и предложения под воздействием ценовых или неценовых
факторов и сформулировать базовый закон — закон спроса и закономерности
предложения.
Однако очень часто исследователю бывает недостаточно знать, что рост
цены вызывает сокращение объема спроса на товар, и нужна более точная
количественная оценка, ибо указанное сокращение может быть быстрым или
медленным, сильным или слабым.
Чувствительность рынка к изменению цен, дохода или ка-ких-либо
других показателей рыночной конъюнктуры отражается в показателе
эластичности, которая может быть охарактеризована специальным
коэффициентом.
Введение эластичности в экономический анализ имеет огромное
значение:
- с одной стороны, коэффициент эластичности является инструментом
статистических измерений, активно используемым в том числе в
маркетинговых исследованиях;
- с другой стороны, концепция эластичности является важным
инструментом экономического анализа, поскольку в науке недостаточно только
измерить, необходимо еще и уметь объяснить полученный результат.
Основные направления практического использования эластичности в
экономике следующие.
I Оптимизация ценовой политики фирмы:

Определение направления изменения цен в целях увеличения
валовой выручки (дохода);

Осуществление политики ценовой дискриминации;

Оценка нефункциональных составляющих спроса.
Анализ конкурентной среды

Выявление конкурирующих и дополняющих товаров и оценка их
воздействия;

Количественная оценка конкурентной структуры рынка;

Оценка степени рыночной (монопольной) власти.
Разработка программ государственного регулирования

Антимонопольная политика;

Антиинфляционная политика;

Налоговая политика;

Дотационная политика;

Ценовое регулирование рынка;

Анализ территориальных бюджетов.
Коэффициент эластичности Е — степень количественного изменения
одного фактора (А, например, объема спроса или предложения) при изменении
другого фактора (В, например, цены, доходов или издержек) на 1%.
26
Иначе говоря, E = процентное изменение А / процентное изменение В
Летом-осенью 2008 г. на российском рынке потребительских товаров
наблюдался значительный рост цен (от 10-15 до 20% и более). Главной
причиной подорожания специалисты называли усиление валюты в результате
кризисных явлений и ослабления рубля, в связи с чем многие российские
импортеры и компании, работающие на иностранном сырье, пересмотрели
свою ценовую политику. Их примеру постепенно последовали и те, кто
работает в долларовой и в рублевой зоне.
Рынок откликнулся на повышение цен снижением покупательской
активности практически во всех отраслях. Динамика снижения спроса
отмечалась в этот период даже в дорогих сегментах рынка, как правило, слабо
реагирующих на ценовые колебания, например, в сегменте дорогой обуви,
парфюмерии, косметики, автомобилей и др. А сильнее всего на изменение цен
среагировал средний сегмент потребительского рынка.
Например, рост цен на импортную мебель составил по разным позициям
15-50%. В результате этого, по самым скромным подсчетам, спрос на мебель
упал примерно на 60%. Снижение потребительской активности наблюдалось и
на парфюмерно-косметическом рынке. Так, по оценкам генерального директора
компании «Арбат&К», дистрибьюторы их продукции подняли цены на 10-15%.
В результате товарооборот компании уменьшился по сравнению с 2003 г. на
10%. Почувствовали сокращение товарооборота и туроператоры, работающие в
среднем и низшем сегменте. В рассматриваемый период отдых в европейских
странах подорожал на 15-20% по сравнению с прошлым периодом, а поток
туристов снизился на 5%.
В зависимости от знака при коэффициенте эластичности между
рассматриваемыми факторами могут иметь место:
- прямая зависимость (коэффициент положительный), когда рост одного
из факторов вызывает увеличение другого, и наоборот. Например, эластичность
спроса по потребительскому доходу на «нормальные» товары, если Е> 0;
- обратная зависимость (коэффициент отрицательный), когда рост одного
фактора предполагает убывание другого. Например, эластичность спроса по
доходу на ♦относительно худшие» товары по ценам, если Е< 0.
Есть еще случай Е=0, но его мы рассмотрим ниже.
Для практической оценки коэффициента эластичности применяются
различные методы.
Первый метод – метод точечной эластичности. Он используется в том
случае, когда получена функциональная связь рассматриваемых факторов
(например, функция спроса от цены) и необходимо оценить их взаимную
чувствительность в конкретной ситуации (в соответствующей точке). Эта
зависимость характеризует относительное изменение одного фактора
(например, объема спроса) при бесконечно малом изменении другого фактора
(например, цены).
𝑃
𝐸 = 𝑄′ (𝑃)
;
𝑄(𝑃)
27
E – коэффициент эластичности
Q’(P) – производная функции спроса (или предложения) по цене
P – рыночная цена
Q(P) – величина спроса (предложения при данной цене)
Для примера рассмотрим задачу 1
Пусть функция спроса на картофель имеет вид Qd = 4000 - 25Р. Оценим
эластичность спроса по цене на данный продукт, если на рынке сложилась цена
Р= 10 руб./кг.
Для подсчета коэффициента эластичности Е необходимо знать объем
спроса при существующей цене (Qd) и производную функции спроса по цене
Q'(Р).
При цене Р= 10 руб./кг:
Qd = 4000 - 25 х 10 = 3750 руб.
Q'(Р) = -25.
Подставим полученные значения в формулу получим
Epd = -25x(10/3750)=-0.066
Экономический смысл полученного коэффициента: рост цен картофеля
на 1% относительно первоначального уровня приведет к сокращению величины
спроса на 0,066%. Значение полученного коэффициента свидетельствует о
низкой эластичности спроса на рассматриваемый продукт.
Данный метод характеризуется высокой точностью результатов. Вместе с
тем необходимость больших предварительных исследований рынка и
выведение фактической функции спроса (или предложения) по интересующим
нас факторам, делает данный метод наиболее затратным.
Второй метод – метод дуговой эластичности. Его применяют в том
случае, когда практические наблюдения не позволяют выявить
функциональную зависимость между интересующими исследователя
рыночными показателями. В этих условиях оценивается реакция рынка при
переходе от одного состояния (одной точки) К другому состоянию (другой
точке), например изменение продаж при увеличении цены.
Измерение эластичности между двумя точками на кривой спроса или
предложения предполагает знание первоначальных и последующих уровней
изучаемых параметров, например, цен и объемов. При расчетах же
используются средние показатели:
𝑄2 − 𝑄1
𝑃2 − 𝑃1
𝐸=
:
(𝑄2 + 𝑄1 )/2 (𝑃2 + 𝑃1 )/2
P1 и P2 – первоначальная и последующая цена
Q1 и Q2 – первоначальная и последующая величина спроса
/13
Строго говоря, методов определения дуговой эластичности существует 4,
включая рассмотреный:
Рассмотрим еще одну задачу 2
Для стимулирования сбыта своей продукции фирма — производитель
молочной продукции объявила о снижении цен на одну из разновидностей
28
йогуртов с 24 до 18 руб. за упаковку. В результате за две недели компания
увеличила объем продаж с 10 тыс. до 18 тыс. ед. продукции.
Оценим эластичность потребительского спроса по методу дуговой
эластичности.
Прирост спроса: Q2 – Q1 = 18-10=8 тысден. ед
Средняя величина спроса: (10+18)/2=14 тысденед
Прирост цены: 18-24=-6
Средний уровень цены: (18+24)/2=21
Таким образом:
8
p
Ed
=
14
6
= −2
−
21
Экономический смысл полученного коэффициента: снижение цены на
йогурт на 1% ведет к увеличению спроса на 2%, что свидетельствует о высокой
эластичности продукта.
Использование формулы дуговой эластичности при всей простоте и
привлекательности дает лишь приблизительное значение коэффициента
эластичности. Погрешность будет тем больше, чем значительнее прирост
рассматриваемых параметров.
По характеру эластичности рыночных показателей принято выделять три
возможных случая в зависимости от абсолютной величины коэффициента
эластичности (Е).
Если абсолютная величина коэффициента эластичности 0< |Е| < 1, то
говорят о неэластичности спроса или предложения — темпы роста
рассматриваемого параметра меньше темпов изменения воздействующего на
него фактора.
Если |E|=1, то имеет место единичная эластичность — рассматриваемый
параметр растет теми же темпами, что и другой фактор.
Если |E| >1, то спрос или предложение считаются эластичными —
параметр растет более высокими темпами, чем изменяется другой фактор.
Кроме того, в теоретических моделях могут рассматриваться ситуация
абсолютной неэластичности параметра (Е = 0), когда изменение какого-либо
параметра рыночной конъюнктуры вообще не оказывает влияния на величину
рассматриваемого показателя, и ситуация абсолютной эластичности - Е = ∞. В
последнем случае даже незначительное изменение какого-либо параметра
повышает (или понижает) значение другого фактора на неограниченно
большую величину.
Из определения эластичности и приведенных формул можно вывести два
важных свойства эластичности.
Первое свойство: эластичность (в отличие от производной) —
безразмерная величина, значение которой не зависит оттого, в каких единицах
измеряется объем, цены или какие-либо другие параметры. Полученные для
различных товаров производные являются несопоставимыми по единицам
29
измерения, а их сравнение — экономически бессмысленным. Если же
оценивают эластичность, то размерности сокращаются, и это позволяет
анализировать и сравнивать реакцию покупателей и продавцов на различных
товарных рынка/
Второе свойство эластичности — взаимно обратные функции являются
взаимно обратными величинами.
1
𝑝
𝐸𝑑 = 𝑑
𝐸𝑝
𝑝
𝐸𝑑 − коэффициент эластичности спроса по цене
Epd − коэффициент эластичности цены по спросу
Вышеизложенное положение можно подтвердить на примере задачи 1 (те
же условия). Выведем задачу 3
Пусть функция спроса на картофель имеет вид Qd = 4000 - 25Р. Оценим
эластичность спроса по цене на данный продукт, если на рынке сложилась цена
Р= 10 руб./кг.
Как мы уже нашли в предыдущий раз, эластичность спроса на картофель
p
имеет вид Ed = −0.066
Исходя из свойств эластичности, эластичность цены по объему спроса
должна составлять Ep = 1/Ed
Иначе говоря, рост объема продаж на 1 % вызовет сокращение цены на
15%
Проверим данное утверждение, выразив обратную функцию спроса:
25P=4000-Qd
P=160-0.04Q
Производная обратной функции спроса по объему:
P’(Q)=-0.04
Подставив необходимые значения в формулу, получим тот же самый
результат:
Ер = -0,04 х 3750/10 = -15, что и требовалось доказать.
Лекция 3 Теория индивидуального потребления
1.
Количественный подход: теория предельной полезности
В начале 19 века Иеремия Бентам ввел в оборот экономистов категорию
«полезность». Люди покупают блага потому, что получают от их потребления
удовлетворение, его и называют полезностью.
30
Однако полезность — категория сугубо субъективная. Как возможно
измерять и сопоставлять между собой полезности различных благ и наборов?
Для решения этой проблемы сторонники количественного подхода ввели в
научный оборот понятие «ютиль» — гипотетическую единицу полезности.
Общее удовлетворение от всех единиц (наборов) потребляемых благ в
данный период времени называется общей полезностью и обозначается TU
(totalutility), функционально полезность можно выразить как
𝑇𝑈 = 𝒻(𝑄𝑎 , 𝑄𝑏 … 𝑄𝑧 ) (1)
где 𝑄𝑎 , 𝑄𝑏 … 𝑄𝑧 - объемы потребления соответствующих товаров.
Для иллюстрации идей экономистов австрийской школы вспомним
замкнутое хозяйство Робинзона Крузо на необитаемом острове. К примеру,
полезность одного мешка пшеницы для Робинзона весьма высока: данная
пшеница нужна отшельнику, чтобы прокормить себя. Все последующие мешки
менее полезны для Робинзона. Полезность второго мешка пшеницы несколько
ниже: зерно пойдет на семена. Полезность третьего мешка еще ниже: Робинзон
пустит это зерно на производство сладостей, водки и прочих изысков.
Полезность четвертого мешка еще ниже: зерно предназначено для корма для
любимого попугая. Полезность пятого мешка еще ниже. Зерно пойдет на
пополнение запасов на «черный день». Полезность шестого мешка — нулевая.
Полезность седьмого мешка будет уже отрицательной величиной, так как его
негде хранить. И хотя общая полезность зерна (сумма всех мешков) возрастает,
31
предельная полезность (полезность каждого последующего мешка) при этом
падает.
Графически это можно показать на рисунке 1.
Общая полезность увеличивается до определенной величины Q1 (Е —
точка максимума, она же — точка насыщения) после которой начинает
уменьшаться («полезность» превращается во «вредность»).
Уменьшение общей полезности начиная с определенного объема
продукта возникает потому, что экономический субъект не способен потребить
увеличивающийся объем благ, а условий для их хранения не имеется.
Достижения определенного объема увеличение общей полезности (рис.1)
может происходить как затухающими темпами (отрезок 0DC), так и
ускоряющимися темпами (отрезок 0ВС).
С общей полезностью тесно связана одна из ключевых
микроэкономических категорий: предельная полезность.
Предельная полезность (MU – marginalutility) — прирост общей
полезности блага при увеличении потребления блага на одну единицу
Предельную полезность можно выразить как с помощью формулы
дискретных приращений (2), так и в виде частной производной общей
полезности (3):
MU =
𝑀𝑈 =
∆TU
∆Q
(2)
∂TU
∂Q
; (3)
Рассмотрим рисунок 2.
32
Геометрически значение предельной полезности в точке А' (длина
отрезка 0F на нижнем рис. 2 а) равно тангенсу наклона касательной к кривой
TU (на верхнем рис. 2 а) в точке А.
В точке В (рис. 2, а) величина общей полезности достигает своего
максимума, а величина предельной полезности — нуля. Далее с увеличением
количества потребляемого блага общая полезность снижается, а предельная
полезность становится величиной отрицательной. Рисунок 2 б иллюстрирует
подобные взаимозависимости между общей и предельной полезностью для
случая, когда предельная полезность сначала возрастает, достигая максимума в
точке С’, а затем начинает снижаться.
Основные свойства кривых TU и МU сводятся к следующему:
- Кривая TU исходит из начала осей координат: при нулевом потреблении
общая полезность равна нулю.
- При достижении TU своего максимума значение МU равно нулю
- Значения МU отрицательны при снижении TU.
- Значение МU достигает максимума в точке перегиба (С) кривой TU на
ее возрастающем участке
33
- Обычно кривая МU имеет отрицательный наклон, однако встречаются
случаи, когда некоторая ее часть (на начальной стадии) наклонена
положительно (нижний рис 2 б).
Принцип убывающей предельной полезности называется первым законом
Госсена.
Первый закон Госсена: полезность каждой последующей единицы блага,
получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы
(предельная полезность блага убывает с увеличением потребления).
Математически первый закон Госсена выражается в том, что первая
производная функции общей полезности по количеству данного блага
положительна, а вторая производная — отрицательна:
∂TU(Qi)
∂Qi
> 0 а также
∂2 TU(Qi)
∂Q2i
< 0 (4)
Если на начальной степени предельная полезность первоначально
увеличивается (отрезок 0ВС на рис. 1 или 0С на рис. 2, б), то в данном частном
случае первый закон Госсена не выполняется, ибо:
∂TU(Qi)
∂Qi
> 0 а также
∂2 TU(Qi)
∂Q2i
> 0 (5)
Давайте для иллюстрации вышесказанного разберем 2 задачи:
Иллюстративная задача №1
Предположим, что экспериментальным путем была выведена функция
полезности от чтения учебника студентом: TU=130q-2.5q2, где q — количество
прочитанных слушателем страниц. Сколько страниц прочтет студент, прежде
чем окажется в точке насыщения?
В точке насыщения функция совокупной полезности достигает своего
максимума и дальнейшее потребление блага (в этом примере — чтение
учебника) ведет лишь к сокращению полезности. В точке насыщения
предельная полезность MU = 0.
34
∂TU(Qi)
= 130 − 5𝑞
∂Qi
Приняв функцию предельной полезности равной нулю получаем:
130-5q=0
q=26, т.е. 26 страниц непрерывного чтения подведут учащегося к точке
насыщения.
Иллюстративная задача №2
Аналогичным образом выведена функция полезности студенту от
непрерывного сна:
TU=18q+7q2-1/3q3, где q — часы сна.
Через сколько часов (q) у человека начинает действовать закон убывания
предельной полезности, и удовольствие от дополнительных часов отдыха будет
сокращаться?
Очевидно, что MU начнет уменьшаться в точке, где функция предельной
полезности имеет свое максимальное значение:
∂TU(Qi)
𝑀𝑈 =
= 18 + 14𝑞 − 𝑞 2
∂Qi
Приравняв MU к 0 и решив уравнение получим q=7, т.е. степень
потребления, при которой начинается уменьшение MU равно 7 часов.
Для того чтобы определить, какое количество товара люди должны
потреблять и как оптимально потратить ограниченный доход, необходимо
решить проблему практического измерения полезности, так как абстрактные
«ютили» мало чем могут помочь потребителю в реальной рыночной экономике.
Одним из способов решения этой проблемы является измерение полезности с
помощью денег. В таком случае предельная полезность представляет собой
денежную сумму, которую экономический субъект готов заплатить для
получения еще одной единицы товара. Если экономический субъект готов
заплатить 25 p. за приобретение дополнительной единицы товара, то МU = 25.
Сколько единиц товара должен приобрести экономический субъект, действуя
рационально? Для ответа на этот вопрос следует ввести понятия «излишек
потребителя» и «предельный излишек потребителя».
𝑀𝑈 =
35
Излишек
потребителя
(consumersurplus):
избыток,
который
экономический субъект готов заплатить за товар (т. е. за полезность) сверх
того, что он платит обыкновенно.
Предельный излишек потребителя (MCS - marginalconsumersurplus):
избыток полезности от потребления дополнительной единицы товара (МU) над
уплаченной ценой.
К примеру, если цена товара 20 р., а потребитель готов заплатить за него
даже 25 р., то предельный излишек потребителя составит 5 р. Таким образом,
формализованная запись предельного излишка потребителя равна:
MCS = MU – P (6)
Общий излишек потребителя (ТСS — totalconsumersurplus) — это сумма
всех излишков потребителя, которые вы получаете от всех единиц товара,
которые потребляете, т. е. это разница между общей полезностью от всех
единиц и затрат на них.
Общий излишек потребителя: превышение общей полезности субъекта от
потребления товара (TU) над общими затратами (ТЕ): ТСS = ТU - ТЕ.
Общие затраты (ТЕ – totalexpenditure) равны произведению количества
потребленной продукции (Q) на цену (Р), ТЕ = PxQ
Определим рациональное поведение потребителя как стремление
максимизировать излишек потребителя. Потребитель будет покупать
дополнительные единицы благ до тех пор, пока они приносят дополнительный
избыток, т. е. пока цена которую потребитель готов уплатить за единицу блага,
превосходит реальную цену {МU> Р). Однако каждая последующая единица
потребления обычно приносит уменьшающийся прирост полезности, т. е. при
покупке благ «одно за другим» рано или поздно предельная полезность какогото блага сравняется с его ценой: МU = Р. После того как предельная полезность
сравняется с ценой, потребитель прекратит дальнейшие покупки: оптимальный
объем потребления достигнут. При дальнейших покупках предельная
полезность опустится ниже цены.
Это видно на рисунке 3
36
На рис. 3 общая полезность равна площади фигуры ABQ10, при этом
общие затраты равны площади прямоугольника CBQ10 а общий излишек
потребителя площади треугольника AВС.
/20
Кривая индивидуального спроса для любого блага будет совпадать с
кривой предельной полезности на этот товар, измеренной в деньгах. На рис. 4
показана кривая предельной полезности для отдельной личности на отдельный
товар. Если бы цена на товар составляла Р1 то индивид потреблял бы Q1, этого
товара, при этом МU = P. Точка а будет принадлежать линии спроса данной
личности. Точно так же можно получить любую другую точку линии
индивидуального спроса.
Пока индивид стремится к максимизации потребительского излишка и
действует в соответствии с принципом Р = МU линия индивидуального спроса
будет совпадать с линией предельной полезности.
Кривая рыночного спроса является горизонтальной суммой кривых
индивидуального спроса, т. е. суммой кривых МU.
Вывод кривой спроса из кривой предельной полезности, измеряемый
деньгами, предполагает также, что сами по себе деньги имеют постоянную
предельную полезность. На самом деле — это не так. Если доход людей
возрастает, то они потребляют больше. При прочих равных условиях
предельная полезность снижается с увеличением объемов потребления. Так,
потребление каждого последующего рубля принесет меньше удовлетворения,
37
чем предыдущего. Другими словами, предельная полезность денег
уменьшается при росте доходов. Поэтому мы не можем использовать деньги
как абсолютный измеритель полезности.
Немного о парадоксе А. Смита, который гласит: «Почему вода, имея
высочайшую потребительную стоимость, имеет небольшую меновую
стоимость? И почему алмаз, столь мало полезный для обыкновенного человека,
имеет высочайшую меновую стоимость?» Ответ на этот вопрос был получен
только в 1870-е гг., когда представители маржиналистской школы выяснили,
что рыночная стоимость определяется не общей, а предельной полезностью.
Вода, столь важная для человеческой жизни, имеет высокую общую полезность
(рис. 5). Но для большинства людей, для тех, кто потребляет воду в больших
количествах, вода имеет очень низкую предельную полезность, ибо воды в
обычных условиях много. С другой стороны, алмазы имеют гораздо более
низкую общую полезность, но характеризуются гораздо более высокой
предельной подеаностью, ибо алмазов мало. Если бы удалось открыть дешевый
способ получать алмазы в больших количествах, то их рыночная цена быстро
бы упала.
Сказать о высказывании Маркса в отношении И. Бентама и вообще о
рассуждениях марксистов
Мы можем использовать анализ предельной полезности, чтобы
продемонстрировать механизм выбора комбинации товаров рациональным
человеком. Представим, что наш доход ограничен и что мы должны выбирать.
Вопрос здесь заключается не в том, чтобы выбрать между двумя обычными
субститутами, а в том, чтобы оптимально распределить доход между всеми
товарами и услугами, которые мы желали бы потребить. Данное правило
рационального потребления называется вторым законом Госсена.
38
Второй закон Госсена: при заданных ценах и бюджете потребитель
достигнет максимума полезности тогда, когда отношение предельной
полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам.
𝑀𝑈𝑎 𝑀𝑈𝑏 𝑀𝑈𝑐
𝑀𝑈𝑛
=
=
…=
=𝜆
𝑃𝑎
𝑃𝑏
𝑃𝑐
𝑃𝑛
Где 𝜆 – предельная полезность денег
2.
Порядковый подход определения полезности
Количественный (кардиналистский) подход определения полезности
обладает существенным недостатком: современные экономисты считают, что
полезность практически не может быть измерена в абсолютных величинах. К
примеру, температура в 100° С (100 градусов по Цельсию) «в два раза выше»,
чем 50° С. Однако по Фаренгейту данные величины будут составлять
соответственно 212° Р и 122° р т. е. порядок сохраняется прежним, но первая
температурная величина уже не в два раза превышает вторую.
На рис. 6 изображено множество точек, представляющих
соответствующие товарные наборы (или товары) с порядковыми номерами.
Больший номер означает предпочтение по отношению к меньшему, а
равные номера означают безразличие в предпочтениях. Индивиды, чьи
39
предпочтения представлены этими номерами, предпочтут точку А точке В, так
как точка А имеет номер 30, а В — номер 29. Индивид предпочтет точку В (29)
точке С (20), но будет безразличен в своем выборе между С (20) и D (20) и т. п.
И хотя, к примеру» точки Е и В расположены друг от друга на сравнительно
большом расстоянии, тем не менее они обладают одинаковой ценностью для
потребителя.
Существует несколько аксиом ординалистской теории.
Аксиома полной упорядоченности, или сравнимости: допущение того,
что для любой пары товаров (А и В) существуют три вероятности: 1) либо А
предпочтительнее В, 2) либо В предпочтительнее А, 3) либо А и В одинаково
предпочтительны.
Аксиома рефлективности: любой товар (например А) не может быть
предпочтительней относительно самого себя.
Аксиома транзитивности: если товар (А) предпочтительней товара (В), а
товар (В) предпочтительней товара (С), то товар (С) не может быть
предпочтительней товара (А).
Аксиома ненасыщения: при прочих равных условиях потребитель обычно
предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству.
Аксиома непрерывности — это аксиома, которая обеспечивает
существование функции полезности..
Закон уменьшения предельной склонности к замещению (аксиома
выпуклости): при увеличении одного блага (X) относительно другого (У)
каждая дополнительная единица X компенсируется все меньшим сокращением
блага Y. Поэтому кривая безразличия имеет выпуклую к началу координат
форму.
Кривая безразличия — это линия, объединяющая ряд наборов благ,
одинаково предпочтительных для потребителей.
40
Необходимо отметить пять основных свойств кривых безразличия:
1)
кривая безразличия, лежащая выше и правее других, представляет
собой более предпочтительные наборы товаров;
2)
для любой пары доброкачественных благ кривые безразличия
выпуклы к началу координат;
3)
кривые безразличия имеют отрицательный наклон;
4)
кривые безразличия не могут пересекаться;
5)
кривые безразличия могут быть проведены через любую точку
пространства.
Совокупность кривых безразличия, называемая картой безразличия,
изображена на рис. 7
Важное свойство предпочтений потребителя характеризует норма,
руководствуясь которой потребитель согласен обменять один товар на другой
или продать один товар и купить другой. Это свойство представлено в каждой
точке на кривой безразличия предельной нормой замещения, которая
определяется как величина наклона кривой безразличия в этой точке.
41
Предельная норма замещения (MRS – marginalrateofsubstitutions): в любой
точке на кривой безразличия норма, руководствуясь которой потребитель
согласен отдать один товар, указанный на оси ординат, в обмен на другой
товар, находящийся на оси абсцисс, равна величине наклона кривой
безразличия.
Предельная норма замещения двух благ всегда отрицательна по
определению:
𝑑𝑋
𝑀𝑅𝑆 = − = наклон (7)
𝑑𝑌
Существование непрерывной кривой безразличия означает возможность
построения соответствующей функции безразличия:
U= U(X,Y)
или в самом общем виде:
U=U(x1,x2…xn)
х — переменные, представляющие количества альтернативных товаров и
услуг, потребленных за данный период времени.
Предельная норма замещения (МRS) является весьма важной категорией:
она измеряет склонность индивида к обмену одного блага на другое. Эта
склонность к обмену тесно связана с концепцией полезности, но она измеряет
ценность лишь относительно: ценность одной вещи (X) по отношению к другой
(Y). Как мы уже знаем, полезность может быть определена с помощью МU:
𝜕𝑈
𝜕𝑈
𝑀𝑈𝑥 = и 𝑀𝑈𝑦 =
𝜕𝑋
𝜕𝑌
МRS измеряет полезность в относительных величинах, а МU — в
абсолютных. Вместе с тем между МRS и МU существует зависимость. А
именно: наклон кривой безразличия, который определяется величиной МRS,
представляет также отношение предельных полезностей двух товаров:
𝑑𝑌
𝑀𝑈
− = 𝑀𝑅𝑆 = 𝑥 (8)
𝑑𝑋
𝑀𝑈𝑦
Эта зависимость изображена на рис.8.
42
Однако из перечисленных выше правил ординалистской теории имеются
исключения.
Дать на сообщения.
Для двух чистых субститутов (совершенно взаимозаменяемых товаров)
предельная норма замещения постоянна и равна неизменной пропорции, в
которой потребитель согласен заменять один товар на другой. Например,
рассмотрим в качестве товаров минеральную воду «Святой источник»,
разлитую в бутылки емкостью 1 л (товар X) и ту же минеральную воду в
бутылках объемом 0,33 л (товар Y). Тогда потребитель будет готов обменять
три бутылки «Святого источника» объемом 0,33 л на одну бутылку емкостью 1
л. В этом случае MRSxy = constant = -3, а MRSYX = constant = -1/3. Кривые
безразличия в случае совершенных субститутов представляют собой прямые
линии, угол наклона которых в каждой точке постоянен и равен предельной
норме замещения (рис.8.1).
43
Для двух чистых комплементов (жестко взаимодополняющих товаров)
предельная норма замещения может быть либо равна нулю, либо стремиться к
бесконечности (в зависимости от того, о замещении какого товара идет речь).
Пусть Х, Y— два товара-комплемента, например лыжи и палки. Кривые
безразличия для этих двух благ имеют вид прямых углов с вершинами в точках
(2, 2), (4,4), (6,6) и т.д. На вертикальных участках кривых безразличия MRSXY
→ ∞, поскольку ради дополнительной единицы товара X потребитель будет
готов пожертвовать сколько угодно единиц товара Y, потребление которого
невозможно без соответствующей пары из числа единиц товара Х, а вот MRSYX
= 0, поскольку потребитель не согласится расстаться с единицей товара X,
обеспечивающей ему нужный набор благ. Соответственно на горизонтальных
участках кривых безразличия, исходя из тех же соображений MRSXY = 0,
MRSYX → ∞. Что касается вершин прямых углов кривых безразличия, то
предельная норма замещения в этих точках не определена (рис. 9).
44
Случается так, что в потребительский набор входят благо, которое имеет
для потребителя положительную полезность, и благо, к которому потребитель
равнодушен, т.е. полезность которого для данного потребителя равна нулю.
Если, к примеру, потребитель глубоко равнодушен к просмотру видеокассет
(X), но очень любит читать художественную литературу и готов променять
сколько угодно видеокассет на новую интересную книгу (Y), то система его
предпочтений может быть представлена картой кривых безразличия, состоящей
из горизонтальных прямых. Предельная норма замещения книг видеокассетами
будет равна нулю: MRSXY = 0, а предельная норма замещения видеокассет
книгами будет стремиться к бесконечности: MRSYX → ∞ (рис. 10).
Возможной является ситуация, когда в потребительский набор входят
благо и антиблаго — товар, имеющий для потребителя отрицательную
полезность. В качестве примера такого выбора может быть рассмотрена
ситуация с производством химикатов (Y), сопровождающимся загрязнением
окружающей среды. В этом случае потребители, скорее всего, согласятся на
увеличение вредных выбросов (X) только в том случае, если каждый
последующий выброс будет сопровождаться большим количеством полезных
продуктов химической промышленности. Кривые безразличия для данной
системы предпочтений будут иметь положительный наклон и предельная норма
замещения будет величиной положительной (МRSху> 0, МRSух > 0).
Предельная норма замещения в случае выбора между благом и антиблагом
показывает норму компенсации увеличения количества антиблага в
потребительском наборе ростом количества блага (рис. 11).
45
5 В огромном мире товаров встречаются и такие наборы благ, которые
приносят потребителю положительную полезность только при раздельном их
потреблении, а при совместном — могут даже нанесу вред. Например, всем
известно, что существуют такие безусловно полезные продукты, совместное
потребление которых нежелательно. К числу таких продуктов относятся
молоко (X) и огурцы (Y). Предпочтения потребителя, выбирающего между
молоком и огурцами будут представлять кривые безразличия, выпуклые от
начала координат, а абсолютное значение предельной нормы замещения для
этих товаров будет величиной возрастающей (рис. 12).
3.
Бюджетное ограничение
Экономический субъект в своей деятельности
максимальной полезности. Однако его возможности, как
безграничны, т. е. способность субъекта удовлетворять
определяются при помощи бюджетного ограничения.
определяется доходом (I).
стремится достичь
правило, далеко не
свои предпочтения
Бюджет индивида
Если предположить, что доход экономического субъекта расходуется на
приобретение только двух товаров (X и Y) по соответствующим ценам РX и РY
то бюджетное ограничение можно выразить следующим образом:
𝐼 =≥ 𝑃𝑋 ∗ 𝑋 + 𝑃𝑌 ∗ 𝑌 (9)
Графически это можно проиллюстрировать в виде бюджетного
множества (рисунок 13).
46
Если экономический субъект не делает сбережений и тратит весь свой
доход на приобретение товаров, то формула бюджетного ограничения
(бюджетного множества) превращается в уравнение бюджетной линии:
𝐼 = 𝑃𝑋 𝑋 + 𝑃𝑌 𝑌 (10)
Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) — это
геометрическое место точек, представляющих ряд всех возможных наборов
благ (или единиц благ), доступных при данных ценах и доходах. Иначе ее
называют линией возможных ассортиментных наборов (или единиц благ).
Все товарные наборы, находящиеся в бюджетном множестве, доступны
для потребителя, а вне данного множества (выше и правее) — недоступны.
Уравнение линии бюджетного ограничения можно преобразовать и
выразить через благо X и Y (формула 11 и 12):
𝐼
𝑃
𝑌 = − 𝑋 𝑋 (11)
𝑋=
𝑃𝑌
𝐼
𝑃𝑋
−
𝑃𝑌
𝑃𝑌
𝑃𝑋
𝑌 (12)
С помощью этих уравнений можно получить точки пересечения линии
бюджетного ограничения с осями координат. Для того чтобы получить такую
точку на оси абсцисс, следует приравнять к нулю Y. Тогда из уравнения 12
следует: X = 1/РX. Для того чтобы получить точку пересечения линии
бюджетного ограничения с осью ординат, необходимо в уравнении (11)
принять X за нуль, тогда Y = 1/РY
47
Недостатком данной модели является то, что она рассматривает ситуацию
лишь с двумя товарами. Однако еще А. Маршалл в XIX в. рекомендовал
простой и эффективный выход из этой проблемы: он предложил рассматривать
выбор потребителя как выбор между одним конкретным товаром (набором) X и
набором всех остальных товаров (Y).
Композитное благо — это условное воплощение всех прочих благ (Y),
которые хотел бы потребить данный потребитель, кроме первого блага (X).
𝑃
Наклон линии бюджетного ограничения (− 𝑋 ) представляет собой
𝑃𝑌
коэфициент при X в формуле (11). Он имеет отрицательное значение, что
свидетельствует о наклоне линии бюджетного ограничения. Наклон бюджетной
линии показывает пропорцию в которой рынок готов «заместить» товар Y
товаром X.
Рассмотрим бюджетное ограничение (рисунок 14) со следующими
параметрами: I = 100 р., РX = 2 р., РY = 1 р.
Наклон линии бюджетного ограничения равен -2 (-РХ/РY). Это означает,
что 2 ед. товара Y стоят 1 ед. товара X. Все точки, лежащие ниже линии
бюджетного ограничения или на самой линии, достижимы и составляют
множество так называемого достижимого набора благ. Любая же точка,
лежащая выше линии бюджетного ограничения, недостижима. При изменении
цеп и доходов соответственно изменяется и достижимый набор. В частности,
рост дохода со 100 до 150 р. увеличивает достижимый набор. Так как цены не
изменились, наклон линии остался прежним.
Изменение цены на один из товаров меняет наклон линии бюджетного
ограничения. На рис. 14 б показаны последствия изменения цены Рх: если товар
X подешевел в 2 раза, линия бюджетного ограничения сдвинулась вправо, а
если упомянутый товар подорожал в 2 раза — то соответственно влево.
Ломаные линии бюджетных ограничений не рассматриваются в рамках
этой лекции.
48
На рисунке 15, линия бюджетного ограничения наложена на карту
безразличия. Оптимальному набору товаров соответствует точка A, которая
лежит на линии бюджетного ограничения и одновременно касается наивысшей
из возможных кривых безразличия (U*). При этом наклон кривой безразличия
U* в точке касания равен наклону линии бюджетного ограничения.
Таким образом, равновесие потребителя может быть представлено
математически:
𝑃𝑥
𝑀𝑅𝑆 =
𝑃𝑦
Данное условие оптимума потребителя следует понимать так.
Соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен замещать
один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен
замещать один товар другим, не изменяя уровень своего удовлетворения (т.е.
субъективная оценка потребителя равна рыночной).
Представление равновесия потребителя касательной между кривой
безразличия и бюджетным ограничением действенно до тех пор, пока
покупатель приобретает положительное количество обоих благ. Если товар X
становится запретительно дорогим, равновесие будет достигнуто в точке В на
оси ординат (рисунок 16). И наоборот, если существенно повысится цена Y,
решение представляется точкой С на оси абсцисс. Так как точки В и С
представляют собой «углы» бюджетного ограничения,
Оптимум потребления достигается в точке B (рис. 16) при условии
MRS<PX/PY , а в точке С при условии MRS>PX/PY , т.е. в первом случае наклон
кривой безразличия меньше наклона бюджетной прямой, а во втором – больше.
49
Равенство MRS = PX/PY не выполняется и в том случае, когда кривые
безразличия представляют собой ломаные линии (рис. 17). В данном случае
касательная просто неопределима.
На рисунке 18
приведен еще один исключительный случай,
иллюстрирующий три точки касания (А, В, С). Однако только точки А и С
демонстрируют при этом оптимальный выбор наборов: точка В находится на
вогнутой к началу координат линии безразличия.
Лекция 4 Теория фирмы
1. Фирма как рыночный агент. Классическая и институциональная теория фирмы.
В экономической теории существует два подхода к рассмотрению
природы фирмы (теории фирмы).
Технологический подход к изучению фирмы сформировался на базе
неоклассических взглядов на микроэкономические процессы. В экономической
литературе этот подход часто фигурирует как функциональный, что
подчеркивает способ анализа поведения фирмы. В его основе лежит
предположение о том, что всегда есть возможность определить функцию,
выражающую максимальный объем выпуска при заданном уровне развития
техники и технологии, при всех возможных комбинациях факторов
производства, имеющихся в наличии.
Такая функция в экономической теории получила название
производственной. С ее помощью можно определить, посредством какой
пропорции между отдельными ресурсами достигается оптимальный объем
производства с точки зрения соотношения затрат и выпуска.
В рамках технологического подхода проблема определения оптимального
размера, или границ фирмы является центральной. В этом поиске нам нужно
50
прибегнуть к эффекту экономии на масштабах производства, или возрастающей
отдачи от масштаба. В соответствии с его действием, оптимальным размером
фирмы можно считать тот, до достижения которого не происходит резкого
роста переменных издержек. Другими словами, положительный эффект
экономии на масштабе производства используется полностью.
Так, например, для компании-производителя полиграфической
продукции он будет исчерпан, если мощности имеющихся в наличии печатных
станков полностью используются, а приобретение новых станков невозможно
без строительства или аренды дополнительных производственных помещений.
Неоклассическую фирму справедливо сравнивают с «черным ящиком» она воспринимается как данность, затем в этот «ящик» опускают порции
ресурсов, закрывают крышкой и, наконец, через некоторое время чудесным
образом извлекают из него произведенные блага. Но технологический подход
не позволяет нам выяснить, откуда взялся этот «ящик» и что происходило
внутри него.
Альтернативный технологическому взгляд на проблему поведения фирм
был разработан в рамках институциональной экономической теории.
Институциональная традиция изучения вопросов, связанных с процессами
функционирования фирмы, берет свое начало с классической статьи Р.
Коуза «Природа фирмы» (1937 г.). Взгляды Р. Коуза в дальнейшем получили
свое развитие в работах таких широко известных ученых, как А. Алчиян, X.
Демсец, Д. Норт, Г Саймон, О. Уильямсон, К. Эрроу и др.
В соответствии с институциональным подходом, центральной проблемой
изучения фирмы становятся не условия максимизации прибыли, а объяснение
феномена возникновения фирмы, закономерностей ее дальнейшего развития и,
в конечном итоге, исчезновения.
Помимо категории института, для объяснения существования и
внутренней структуры фирмы в этой теории используются такие ключевые
понятия, как трансакционные издержки, оппортунистическое поведение,
асимметричность информации, специфичность ресурсов и контракт. При этом
мы рассмотрим несколько определений фирмы, отражающих различные
стороны этого сложного феномена рыночной экономики.
В начале определим причины происхождения фирмы. Представим себе
экономику, в которой каждый отдельный индивид самостоятельно, вне какойлибо формальной структуры занимается производством благ. В отличие от
неоклассической концепции, перед нами мир сненулевыми трансакционными
издержками, минимизировать которые можно только при условии четкого
распределения прав собственности каждого экономического субъекта.
Следовательно, вступая в отношения с другими лицами в процессе
осуществления обмена, нам, как экономическим агентам, просто нужно
предусмотреть
защиту
всех
наших
интересов
путем заключения
соответствующего контракта (договора). На первый взгляд, мы все
предусмотрели и не нуждаемся в существовании такого института, как фирма.
Однако, присмотримся более внимательно к данной ситуации.
51
Каждая обменная сделка заключается в нашей модели экономики только
после проведения переговоров о порядке передачи блага, его цене и т. д., т. е.
все наши хозяйственные субъекты, производя блага, договариваются в
индивидуальном порядке о поставке сырья, оборудования и продаже конечной
продукции. Но при таких условиях большая часть времени будет потрачена
именно на переговоры!
Попробуем представить, сколько времени займет производство
автомобиля при смоделированном нами устройстве хозяйственной жизни.
Каждый отдельный производитель шин договаривается с отдельным
контрагентом по производству стекол, электротехнического оборудования,
изготовления корпуса, двигателя и т. д. Величина трансакционных издержекпри
таком способе производства благ была бы огромной! Таким образом, рыночный
механизм оказывается весьма дорогостоящим способом координации
хозяйственной деятельности.
Следовательно, можно сделать вывод о том, что, создавая фирмы,
индивиды стремятся найти альтернативные способы координации своей
деятельности, сокращающие величину издержек. Как же это происходит? Дело
в том, что фирма представляет собой субъект рынка, внутреннее построение
которой иерархично. Р. Коуз в своем определении фирмы отмечал:
«Фирма ...есть система отношений, когда направление ресурсов начинает
зависеть от предпринимателя».
Например, владелец фирмы, принимая вас на работу после окончания
ВУЗа, заключает с вами трудовое соглашение или берет в число штатных
сотрудников фирмы, и правоотношения с работодателем регулируются этим
соглашением и действующим трудовым законодательством. Помимо этого, все
ваши действия будут осуществляться в рамках должностной инструкции, где
закреплены ваши права, обязанности и полномочия. В таких условиях у вас
отпадает необходимость в заключении контракта с каждым из коллег «по
горизонтали», поскольку все вы действуете в рамках единой иерархической
единицы - фирмы.
Более пяти десятилетий тому назад, когда в экономической теории
рыночный механизм традиционно считался главным средством обеспечения
хозяйственной координации, Р. Коуз показал, что именно фирмы дополняют
рынок, предложив рассматривать фирму и рынок какальтернативные способы
экономической
организации.
Следовательно, выбор
при
принятии
предпринимателем административного решения состоит в том, чтобы
определить, каким образом дешевле осуществлять трансакции (сделки): путем
создания фирмы или посредством рыночного механизма.
Например, если владелец предприятия столкнулся с недобросовестностью
своего контрагента, он должен найти оптимальное решение из следующих
альтернатив:
· заключить договор с юридической фирмой (рыночная сделка);
· пригласить юриста на постоянную работу в свою компанию, т.
е. включить его в иерархию.
52
Очевидно, что его выбор будет зависеть от величины трансакционных
издержек в каждом из названных случаев, а также от того, насколько
вероятным предприниматель считает возникновение подобных неприятных
проблем в будущем. Результат выбора при этом должен определяться
сопоставлением величин предельных трансакционных издержек для каждого из
вариантов. Иначе говоря, сравниваются предельные трансакционные издержки
рыночной организации производства благ и предельные трансакционные
издержки функционирования фирмы. На последнем следует остановиться
подробнее.
Фирма не уничтожает трансакционные издержки вообще, иначе все
общественное производство было бы организовано как огромная фирма в
масштабе национального хозяйства (предмет утопических мечтаний
сторонников социалистической идеи).
Внутри
фирмы
существуют трансакционные
издержки
административного (бюрократического) управления, издержки измерения
выполняемых
работником
функций,
издержки
на
защиту
от
оппортунистического поведения работников фирмы после заключения с ними
трудового соглашения и т. д.
Асимметричность информации не позволяет предпринимателю
абсолютно точно узнать качество услуг нанимаемого работника: ведь
нанимающийся на работу субъект знает о своих деловых качествах значительно
больше (исключим возможность самообольщения), чем беседующий с ним при
первой встрече работодатель. Неисполнительность, некомпетентность и просто
дурной характер проявятся позже, уже после подписания контракта. Выявление
и наказание во всех указанных случаях также связано с внутрифирменными
трансакционными издержками.
В неоинституциональной теории фирмы рассматривается и проблема
«принципал - агент», непосредственно связанная с теорией трансакционных
издержек. Важно исследовать эту проблему в связи с асимметричной
информацией и оппортунистическим поведением.
Принципал - это собственник ресурсов, в то время как агент - это субъект,
который наделяется принципалом правом пользования ресурсами. Другими
словами, принципал делегирует определенные правомочия агенту. В свою
очередь, агент должен представлять интересы принципала за определенную
плату.
Примеров отношений «принципал-агент» множество: собственники
корпорации и ее менеджеры, землевладельцы и арендаторы, избиратели и
законодательный орган (например, Государственная Дума, которой мы
делегировали право представлять наши интересы). Агент обладает большей
информацией, нежели принципал, т. е. информация между ними распределена
асимметрично. В этих условиях принципал не может полностью
контролировать действия агента. Следовательно, у последнего возникают
стимулы к оппортунистическому поведению и использованию своих
правомочий исключительно в собственных интересах.
53
Например, Вы и Ваш компаньон как принципалы удовлетворены работой
ООО «Коржик», производящего печенье. Ваш партнер давно мечтал совершить
кругосветное путешествие на воздушном шаре, и по этой причине собирается
сделать перерыв в трудовой деятельности на один год. Вы же, в свою очередь,
хотели бы переключиться на коммерческую деятельность в другой области,
скажем, заняться закупками товаров народного промысла у коренного
населения одного северо-восточного полуострова России с целью дальнейшей
продажи на экспорт. На время вашей занятости вы решаете взять на должность
руководителя фирмы наемного управляющего (агента), назначив ему
фиксированную заработную плату и оставив инструкции по работе. Однако
вскоре обнаруживается, что рыночные позиции вашей фирмы ухудшились.
Допустим
даже,
что
управляющий
обладает
порядочностью
и
профессионализмом. Но, переложив на его плечи ответственность по принятию
оперативных решений, вы поставили перед ним сложный вопрос: зачем
прилагать сверхусилия, идти на риск, работая «на дядю», если он все равно
получает стабильный уровень оплаты труда? Отрыв функции собственника от
функции управляющего порождает так называемое отлынивание, т.
е.оппортунистическое поведение(после заключения договора о найме).
На основе рассмотренных нами проблем можно дать следующее
определение фирмы: фирма - это структура деятельности, направленная на
поиск наиболее выгодного способа производства в условиях неопределенности.
Именно неопределенность, возникающая ввиду существования асимметричной
информации в условиях рыночного хозяйства, порождает, выражаясь образно,
желание индивидов искать спасения от высоких волн трансакционных
издержек в океане спонтанного порядка на островах иерархий, т. е. фирм.
Современная неоинституциональная теория, одним из наиболее ярких
представителей которой является американский экономист О. Уильямсон,
предлагает еще более глубокое погружение в сущность экономической
природы фирмы. Для выяснения этой природы нам необходимо ввести в
анализ, наряду с известными (оппортунистическое поведение), и новые
категории: специфичность активов (ресурсов) и типы контрактов.
Принцип полной рациональности подразумевает обладание всеми
участниками рынка полной и неискаженной информацией. При этом у
экономических агентов отсутствуют стимулы улучшить свое благосостояние за
счет других. Однако в реальной экономике мы, как правило, имеем дело
с ограниченной рациональностью. Ситуация неопределенности и постоянное
столкновение взаимных интересов субъектов рынка порождают их
оппортунистическое
поведение.
Эта
модель
поведения
характеризуется стремлением агентов максимизировать прибыль вне
зависимости от возможного ущемления прав партнеров и нарушения
принципов деловой этики. Следовательно, вступая в договорные отношения с
другими субъектами рынка, необходимо предусмотреть механизм защиты
своих прав от подобных посягательств. Можно сказать, что фирма возникает и
54
как реакция на оппортунистическое поведение экономических агентов, от
которого несвободен рыночный механизм.
Следует обратить внимание, что оппортунистическое поведение
рассматривается и в рамках рыночной координации, и в рамках фирмы. В
последнем случае защитой от оппортунистического поведения является
административный контроль за деятельностью работников фирмы со стороны
предпринимателя. Однако, если бы на практике этот контроль был
всеохватывающим исчезли бы и стимулы к оппортунистическому поведению.
А поскольку такового не наблюдается, и в рамках фирмы не удается полностью
изжить оппортунистическое поведение.
Объединяя свои усилия в стремлении к минимизации трансакционных
издержек, экономические агенты соединяют имеющиеся у них активы в рамках
фирмы.
Актив - это объект собственности, имеющий денежную оценку. Активы
могут
быть физическими(машины,
оборудование), финансовыми (акции,
облигации и другие ценные бумаги),нематериальными (авторские права,
«человеческий капитал», т. е. накопленные профессиональные знания). Исходя
из сравнения фирмой ценности активов, которыми она обладает, можно
выделить три типа активов: общие, специфические и интерспецифические.
Для общих активов характерна равная оценка их ценности как для
использования в пределах данной фирмы, так и для рынка. Иначе говоря,
альтернативная стоимость общего актива одинакова как внутри фирмы, так и
вне её. Так, скажем, бензин стандартной марки является для
нефтеперерабатывающего предприятия общим активом.
Специфические активы для внутреннего использования оцениваются
фирмой выше, чем на рынке (альтернативная стоимость специфического актива
выше в рамках фирмы, чем вне её). Примером такого актива могут служить
навыки программиста, который досконально знает специально созданное для
данной фирмы программное обеспечение.
Уникальные, взаимодополняемые только в рамках данной фирмы активы
называют интерспецифическими. Вне фирмы они даже могут не найти
рыночной оценки, поскольку являются неотъемлемой составляющей других
активов фирмы, они как бы «созданы друг для друга».
Все отношения владельцев активов по поводу их обмена или
использования регулируются контрактами. Контракт - это соглашение по
поводу обмена между экономическими агентами, специфицирующее права и
обязанности сторон. В основе классификации контрактов лежатчетыре
существенных характеристики:
• устойчивость экономических связей между сторонами (разовые,
периодические или непрерывные сделки);
• степень неопределенности (низкая или высокая);
• типы активов, или ресурсов (общие, специфические или
интерспецифические);
55
• наличие (или отсутствие) гарантий выполнения сторонами своих
обязательств.
В соответствии с указанными выше параметрами выделяют три типа
контрактов: классический, неоклассический и отношенческий (имплицитный,
от англ implicit – неявный).
Классический контракт (рыночное управление) предполагает, что сделки
между экономическими агентами носят разовый характер и ввиду низкой
степени неопределенности все аспекты отношений могут быть предусмотрены
заранее и включены в контракт. Предметом классического контракта являются
общие активы, он существует только в письменной форме, а защита прав
участников осуществляется судебной системой государства. Необходимым
условием возможности заключения классического контракта О. Уильямсон
называет соблюдение принципа полной рациональности.
Например, покупая каждый день в магазине батон хлеба, вы вступаете в
классический контракт. Вас это может удивить, поскольку при осуществлении
этой сделки вы ничего не подписываете. Но это не совсем верно. Контракт
является классическим по следующим причинам: во-первых, обычный батон это общий ресурс. Во-вторых, ваши права и обязанности продавца прописаны
во множестве законов: Гражданском кодексе, Законе о защите прав
потребителей, правилах торговли, иногда вывешенных прямо в магазине и т. д.
В-третьих, если ваши права будут нарушены (в батоне вы обнаружите
инородные вкрапления) - вы можете подать в суд на торговую организацию.
Однако в реальной рыночной экономике мы, как правило, имеем дело
с ограниченной
рациональностью
экономических
агентов
и
неопределенностью. В таком случае имеет место неоклассический контракт
(трехстороннее управление) регулирующий лишь некоторые из возможных
вариантов развития отношений между сторонами в ходе исполнения
контрактных
обязательств.
Неоклассический
контракт
характеризуется регулярностью отношений между сторонами, его предметом
являются как общие, так и специфические активы.
Поскольку данный тип контракта предусматривает меньшую степень
формализации отношений между агентами, он может включать в себя устные
договоренности и допускает разрешение споров не только в судебном порядке,
но и путем обращения к независимой стороне -третейскому арбитру. Это и есть
та третья сторона (помимо двух контрагентов контракта), которая и дала
название способу управления, указанному выше.
В отношенческом, или имплицитном контракте (двустороннее
управление) имеют местодолгосрочные и непрерывные во времени связи между
экономическими
субъектами
в
условиях
высокой
степени
неопределенности. Такой
тип
контракта
отличается
преобладанием
неформальных договоренностей над формальными и интерспецифичностью
активов.
56
Двустороннее управление может осуществляться двумя способами: двумя
автономными (независимыми) агентами через механизм рынка или внутри
фирмы при подчинении одного агента другому (вертикальная интеграция).
Таким образом, в соответствии с неоинституциональным подходом мы
можем определить фирму как сеть долгосрочных отношенческих контрактов
между собственниками преимущественно интерспецифических активов с
целью минимизации трансакционных издержек в условиях неопределенности и
оппортунистического поведения агентов. Поскольку мы имеем дело с
непрогнозируемым количеством вероятных ситуаций, предусмотреть которые
заранее невозможно, природу фирмы можно характеризовать как долгосрочный
неполный контракт.
Как нетрудно заметить, институциональная теория фирмы изучает
вопросы, связанные не только с поиском оптимального размера фирмы, но и с
причинами ее происхождения, а также механизмами внутренней координации
ее деятельности.
2 Альтернативные, частные и общественные издержки
Частные и общественные издержки
Издержки могут рассматриваться с различных позиций. Если они
исследуются с точки зрения отдельной фирмы (отдельного производителя),
речь идет о частных издержках. Если же издержки анализируются с точки
зрения общества в целом, то возникают внешние эффекты и, как следствие,
необходимость учета общественных издержек.
Уточним понятие внешних эффектов. В условиях рынка между
продавцом и покупателем возникают особые отношения купли-продажи.
Вместе с тем возникают и отношения, не опосредованные товарной формой, но
оказывающие непосредственное влияние на благосостояние людей
(положительные и отрицательные внешние эффекты). Пример положительных
внешних эффектов — расходы на НИОКР или подготовку специалистов,
пример отрицательного внешнего эффекта — компенсация ущерба от
загрязнения окружающей среды.
Общественные и частные издержки совпадают лишь при отсутствии
внешних эффектов, либо при условии равенства нулю их суммарного эффекта.
Общественные издержки = Частные издержки + Внешние эффекты
Постоянные переменные и общие издержки
Постоянные издержки — это такой вид затрат, который несет
предприятие в рамках одного производственного цикла. Определяется
предприятием самостоятельно. Все эти затраты будут характерны для всех
циклов производства товара.
Переменные издержки — это такие виды затрат, которые переносятся на
готовое изделие в полном объеме.
Общие издержки — те затраты, которые несет предприятие в течении
одной стадии производства.
57
Общие = Постоянные + Переменные
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ИЗДЕРЖКИ
Бухгалтерские и экономические издержки
Бухгалтерские издержки — это стоимость используемых фирмой
ресурсов в фактических ценах их приобретения.
Бухгалтерские издержки = Явные издержки
Экономические издержки — это стоимость других благ (товаров и услуг),
которые можно было бы получить при наиболее выгодном из возможных
альтернативных направлений использования этих ресурсов.
Альтернативные (экономические) издержки = Явные издержки + Неявные
издержки
Эти два вида издержек (бухгалтерские и экономические) могут совпадать
или не совпадать друг с другом.
Если ресурсы покупаются на свободном конкурентном рынке, то
фактическая рыночная цена равновесия, уплачиваемая за их приобретение, есть
цена наилучшей альтернативы (если бы это было не так, то ресурс ушел бы к
другому покупателю).
Если же цены на ресурсы не равны равновесным из-за несовершенства
рынка или государственного вмешательства, то фактические цены могут не
отражать стоимости наилучшей из отвергнутых альтернатив и оказаться выше
или ниже альтернативных издержек.
Явные и неявные издержки
Из деления издержек на альтернативные и бухгалтерские вытекает
классификация издержек на явные и неявные.
Явные издержки определяются суммой расходов предприятия на оплату
внешних ресурсов, т.е. ресурсов, не находящихся в собственности данной
фирмы. Например, сырье, материалы, топливо, рабочая сила и т.д. Неявные
издержки определяются стоимостью внутренних ресурсов, т.е. ресурсов,
находящихся в собственности данной фирмы.
Примером неявных издержек для предпринимателя может быть зарплата,
которую он мог бы получать, работая по найму. Для владельца капитального
имущества (машин, оборудования, зданий и т.д.) ранее осуществленные
расходы на его приобретение не могут быть отнесены к явным издержкам
настоящего периода. Однако владелец несет неявные издержки, поскольку он
мог бы продать это имущество и вырученные деньги положить в банк под
процент, или сдать его в аренду третьему лицу и получать доход.
Неявные издержки, являющиеся частью экономических издержек, всегда
следует принимать во внимание при принятии текущих решений.
Явные издержки — это альтернативные издержки, которые принимают
форму денежных платежей поставщикам факторов производства и
промежуточных изделий.
В число явных издержек входят:

заработная плата рабочим
58
денежные затраты на покупку и аренду станков, обордования,
зданий, сооружений

оплата транспортных расходов

коммунальные платежи

оплата поставщиков материальных ресурсов

оплата услуг банков, страховых компаний
Неявные издержки — это альтернативные издержки использования
ресурсов, принадлежащих самой фирме, т.е. неоплаченные издержки.
Неявные издержки могут быть представлены как:

денежные платежи, которые могла бы получить фирма при более
выгодном использовании принадлежащих ейресурсов

для собственника капитала неявными издержками является
прибыль, которую он мог бы получить, вложив свой капитал не в данное, а в
какое-то иное дело (предприятие)
Возвратные и невозвратные издержки
Невозвратные издержки рассматривают в широком и узком смысле.
В широком смысле слова к невозвратным издержкам относят те расходы,
которые фирма не сможет вернуть даже если она прекратит свою деятельность
(например, расходы на регистрацию и фирмы и получение лицензии,
подготовку рекламной надписи или названия фирмы на стене здания,
изготовление печатей и т.д.). Невозвратные издержки являются как бы платой
фирмы за вход на рынок или уход с рынка.
В узком смысле слова невозвратные издержки — это затраты на те виды
ресурсов, которые не имеют альтернативного использования. Например,
расходы на специализированное оборудование, изготовленное по заказу
фирмы. Поскольку оборудование не имеет альтернативного использования, то
его альтернативные издержки равны нулю.
Невозвратные издержки не входят в альтернативные издержки и не
оказывают влияния на текущие решения фирмы.
ПОСТОЯННЫЕ ИЗДЕРЖКИ
В краткосрочном периоде часть ресурсов остается неизменной, а часть
меняется для увеличения или сокращения совокупного выпуска.
В соответствии с этим экономические издержки краткосрочного периода
подразделяются на постоянные и переменные издержки. В долгосрочном
периоде данное деление теряет смысл, поскольку все издержки могут меняться
(т.е. являются переменными).
Постоянные издержки
— это издержки, не зависящие в
краткосрочном периоде от того, сколько фирма производит продукции. Они
представляют собой издержки ее постоянных факторов производства.

59
К постоянным издержкам относятся:

оплата процентов по банковским кредитам;

амортизационные отчисления;

выплата процентов по облигациям;

оклад управляющего персонала;

арендная плата;

страховые выплаты;
ПЕРЕМЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ
Переменные издержки
— это издержки, которые зависят от объема
продукции фирмы. Они представляют собой издержки переменных факторов
производства фирмы.
К переменным издержкам относятся:

заработная плата

транспортные расходы

затраты на электроэнергию

затраты на сырье и материалы
Из графика видим, что волнистая линия, изображающая переменные
издержки, с ростом объема производства поднимается вверх.
Это значит, что при увеличении производства переменные издержки
растут:
1.
вначале они растут пропорционально изменению объема
производства (до достижения точки )
2.
затем достигается экономия переменных издержек при массовом
производстве, и скорость их роста уменьшается (до достижения точки )
3.
третий период, отражающий изменение переменных издержек
(движение вправо от точки ), характеризуется ростом переменных издержек
из-за нарушения оптимальных размеров предприятия. Это возможно при
увеличении транспортных расходов из-за возросших объемов привозимого
сырья, объемов готовой продукции, которую необходимо отправить на склад.
60
ОБЩИЕ (ВАЛОВЫЕ) ИЗДЕРЖКИ
Общие (валовые) издержки
— это все издержки на данный момент
времени, необходимые для производстватого или иного товара.
Совокупные издержки (
, total cost) представляют собой общие
расходы фирмы на оплату всех факторов производства.
Совокупные издержки зависят от объема выпускаемой продукции, и
определяются:

количеством;

рыночной ценой используемых ресурсов.
Зависимость между объемом выпуска и объемом совокупных издержек
может быть представлена в виде функции издержек:
являющейся обратной функцией к функции производства.
Классификация совокупных издержек
Совокупные издержки подразделяются на:
совокупные постоянные издержки (!!ТFC??, total fixed cost) —
совокупные расходы фирмы на все постоянные факторы производства.
,

— цены постоянных факторов производства;

— количества постоянных ресурсов.
совокупные переменные издержки (
, total variabl cost) — совокупные
расходы фирмы на переменные факторы производства.
Таким образом,
При нулевом объеме выпуска (когда фирма еще только приступает к
производству или уже прекратила свою деятельность) TVC=0, и, следовательно
совокупные издержки совпадают с совокупными постоянными издержками.
Графически соотношение совокупных, постоянных и переменных
издержек можно изобразить, подобно тому, как это представлено на рисунке.
Лекция 5 Издержки в краткосрочном и долгосрочном периоде
1. Кривые издержек в краткосрочном периоде
Изучив влияние изменений переменного ресурса (труда) на объемы
выпускаемой продукции, необходимо выяснить, как будут меняться издержки
61
производства при увеличении или уменьшении числа рабочих и фиксированной
величине капитала. В дальнейшем анализе будем исходить из предположения,
что отдельная фирма не в состоянии влиять на цены ресурсов и приобретает все
ресурсы по неизменным рыночным ценам. В таком случае, зная цену единицы
переменного фактора и зависимость объема производства от количества
введенного переменного фактора, можно вычислить издержки для любого
объема выпуска.
Введем ряд новых терминов.
Суммарные издержки (TC) – общие издержки выпуска определенного
объема продукции. Поскольку в краткосрочном периоде ряд вводимых
факторов производства (прежде всего, капитал) не меняется, какая-то часть
суммарных издержек также не зависит от количества примененных единиц
переменного ресурса и от объема выпуска товаров и услуг.
Суммарные издержки, которые не меняются по мере увеличения
производства
в
краткосрочном
периоде,
называются суммарными
постоянными издержками (TFC); суммарные издержки, которые изменяют
свою величину с ростом или уменьшением выпуска продукции,
составляют суммарные переменные издержки (TVC).
Следовательно, для любого объема производства Q суммарные издержки
складываются из суммарных постоянных и суммарных переменных издержек:
К постоянным издержкам относятся в основном косвенные явные
издержки: процент на взятые кредиты, амортизационные отчисления,
страховые взносы, арендная плата, зарплата управляющим. Такого рода
издержки имеют место даже в том случае, если фирма не действует на рынке
(арендную плату за используемое помещение или долг банку надо выплачивать
в любом случае, независимо от того, производит ли фирма продукцию или нет).
Переменные издержки составляют затраты на оплату наемных рабочих, на
сырье, вспомогательные материалы, топливо, электроэнергию и т.п.
Фирма, желая добиться максимальной прибыли, стремится снизить
издержки на единицу продукции. В связи с этим важно ввести понятие средних
издержек.
Средние издержки (ATC, или AC) – это величина суммарных издержек,
приходящихся на единицу выпущенной продукции. Если Q – количество
произведенных фирмой товаров, то
Средние постоянные (AFC) и средние переменные (AVC) издержки
вычисляются по формулам:
Очевидно, что ATC = AFC + AVC.
62
Большое значение имеют предельные издержки.
Предельные издержки (MC) – это величина, показывающая приращение
суммарных издержек при изменении объема выпуска продукции на одну
дополнительную единицу:
Поскольку постоянные издержки не меняются и не зависят от величины
Q, изменение суммарных издержек, т.е. ΔТС , определяется изменениями
только переменных издержек:
Кривые издержек в краткосрочном периоде. Зная цены ресурсов и
зависимость объемов производства от количества используемых ресурсов,
можно вычислить издержки производства. Положим, что в рассмотренном
примере TFC = 10 тыс. руб., а зарплата одного рабочего равна 1 тыс.руб.
Подставив эти значения в табл. 6, найдем величины TC, TVC, ATC, AVC, AFC
и MC и построим соответствующие графики (рис. 9, 10).
Как видно из рис. 9, кривые суммарных издержек (ТС) и суммарных
переменных издержек (TVC) отстоят друг от друга всегда на одну и ту же
величину суммарных постоянных издержек TFC.
Это следует из того, что TC = TFC + TVC. Поскольку выпуск
дополнительной единицы товара связан с увеличением суммарных издержек,
кривая ТС всегда имеет «восходящий» характер при любых значения Q.
Иной характер у кривых средних и предельных издержек (см. рис. 10). На
начальном уровне (до величины qа, точка а кривой МС) значения предельных
63
издержек уменьшаются, а затем начинают постоянно расти. Это происходит
вследствие закона снижающейся отдачи ресурсов.
До тех пор, пока предельные издержки меньше средних переменных
издержек, последние будут снижаться, а когда МС превысят AVC, то средние
издержки станут возрастать. Так как постоянные издержки не меняются,
суммарные издержки АТС снижаются, пока МС меньше ATC, но они начнут
повышаться, как только величина МС превысит АТС. Следовательно, линия
МС пересекает кривые AVC и АТС в точках их минимума. Что касается кривой
средних постоянных издержек, то, поскольку AFC = TFC / Q, TFC = const,
значения AFC постоянно снижаются с ростом Q, а кривая AFC имеет вид
гиперболы.
2. Кривые долгосрочных издержек
Долгосрочный период отличается от краткосрочного возможностью
фирмы свободно манипулировать всеми производственными факторами
Здесь все издержки становятся переменными - фирма успевает построить
или арендовать дополнительные производственные помещения, установить
необходимые машины и оборудование, чего она не могла бы сделать в
краткосрочном пе ериоди Это позволяет ей нарастить объем производства
продукта с новым характером издержкахт.
Изменение характера расходов в долгосрочном периоде изображена на
графике, где построены кривые долгосрочных средних издержек ( LAC - Long
Average Costs) и долгосрочных предельных издержек (LMC - Long Marginal
Costs)
Кривая LAC - это долгосрочные ATC, которую называют также плановой
кривой
течение длительного периода фирма построила четыре различных по
производственными возможностями предприятия, для каждого из которых
характерна своя кривая краткосрочных ATC: ATCj - наименьшего предприятия,
ATC2 среднего,
ATC3 великого,
ATC4 крупнейшего
Кривая LAC(долгосрочных ATC) фирмы проходит по касательной ко всем
возможных кривых краткосрочных ATC Последние отличаются по объему
производства, при котором они достигают минимальных значений
Кривая долгосрочных средних издержек показывает наименьшие
издержки производства любого определенного объема выпуска продукции,
допуская при этом возможность изменения всех факторов производства
оптимальным ч образом с целью минимизации издержках.
64
Точки AB, C, D указывают на наименьшие затраты конкретных
предприятий, при которых производство будет дешевым По этим точками и
строится плановая кривая фирмы Средние затраты наLAC всегда такие же
низкие, как и на любой отдельно взятой кривой ATC Но график показывает, что
наиболее выгодным (дешевым) является производство на втором (среднем)
предприятии фирмы.
В долгосрочном периоде все ресурсы фирмы являются переменными.
Фирма может нанять новое оборудование, арендовать новые цеха, изменить
состав управленческого персонала, использовать новую технологию
производства.
Отсутствие в долгосрочном периоде постоянных ресурсов ведет к тому,
что исчезает разница между постоянными и переменными издержками. Анализ
долгосрочной деятельности фирмы проводится через рассмотрение
динамикидолгосрочных средних издержек (LAТC). А основной целью фирмы в
области издержек можно считать организацию производства "нужного
масштаба", обеспечивающего заданный объем продукции с минимальными
средними издержками.
Для построения долгосрочных средних издержек предположим, что
фирма может организовать производство трех размеров: малое, среднее и
большое, каждому из которых соответствует своя кривая краткосрочных
средних издержек (соответственно SATC1, SATC2, SATC3), как это
изображено на рис. 3.1.
65
Рис. 3.1. Кривая долгосрочных средних издержек
Выбор того или иного проекта будет зависеть от оценки прогнозируемого
рыночного спроса на продукцию фирмы и от того, какие мощности
необходимы для его обеспечения.
Если прогнозируемый спрос соответствует Q1, то фирма предпочтет
создание малого производства, поскольку ее средние издержки в этом случае
будут значительно ниже, чем на более крупных предприятиях. Как видно на
рис. 3.1,
ATC1(Q1)2(Q1),
и соответственно
ATC1(Q1)3(Q1).
Если спрос ожидается равным Q2, то наиболее предпочтительным будет
проект 2 (среднее предприятие), обеспечивающий более низкие издержки, или
ATC2(Q2)1(Q2),
и
ATC2(Q2)3(Q3).
Аналогичным образом, при оценке спроса в Q3, фирма выберет
предприятие крупных размеров.
Объединение участков трех кривых краткосрочных издержек,
обеспечивающих оптимальные размеры производства для каждого объема
выпуска, показывает нам кривую долгосрочных средних издержек фирмы. На
рис. 3.1 она представлена сплошной линией.
Кривая долгосрочных средних издержек показывает минимальные
издержки на единицу продукции, производимой при каждом возможном
объеме производства.
Если число возможных размеров (Q1, Q2,...Qn) приближается к
бесконечности (n → ∞), то кривая долгосрочных средних издержек становится
более ровной, как это представлено на рис.3.2.
Рис. 3.2. Кривая долгосрочных средних издержек при неограниченном
количестве возможных размеров предприятия
В этом случае все точки кривой LATC являются наименьшими средними
издержками при данном объеме производства, при условии, что фирма имеет
достаточно времени, чтобы изменить все необходимые ресурсы.
Анализ долгосрочных средних издержек позволяет выявить оптимальный
размер предприятия (Q*), т.е. размер производства, обеспечивающий
минимальные издержки на единицу выпуска в данной сфере производства.
Если кривая LATC имеет горизонтальный участок, как это имеет место на рис.
66
3.2, то предприятия нескольких размеров могут считаться одинаково
эффективными.
Наименьший размер предприятия, позволяющий фирме минимизировать
свои долгосрочные средние издержки, называется минимально эффективным
размером предприятия.
В зависимости от специфики производства и технологических
особенностей минимально эффективный размер может колебаться в самых
различных пределах. Так, подсчитано, что в производстве обуви данный
показатель составляет 0,2% совокупного выпуска отрасли, в производстве
сигарет — 6,6%, а в производстве автомобилей — 11%.
Если минимально эффективный размер одного предприятия обеспечивает
почти 100% потребностей рынка в данном продукте, то фирма, владеющая
таким
предприятием,
оказывается естественным
монополистом (более
подробно в теме "Чистая монополия").
Лекция 6 Теория конкуренции и антимонопольного регулирования
1. Чистая (совершенная) конкуренция
Конкуренция — экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и
борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения
лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных
потребностей покупателей.
Выделяют следующие функции конкуренции:

выявление или установление рыночной стоимости товара;

выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение
прибыли в зависимости от различных затрат труда;

регулирование
перелива
средств
между
отраслями
и
производствами.
Существуют несколько видов конкуренции. Рассмотрим классификацию
видов рыночной конкуренции по ряду признаков.
Виды конкуренции по масштабам развития
По масштабам развития выделяют следующее виды:

индивидуальная (один участник рынка стремится занять свое место
под солнцем — выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);

местная (среди товаровладельцев какой-то территории);

отраслевая (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение
наибольшего дохода);

межотраслевая (соперничество представителей разных отраслей
рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения
большего дохода);

национальная (состязание отечественных товаровладельцев внутри
данной страны);
67
глобальная (борьба предприятий, хозяйственных объединений и
государств разных стран на мировом рынке).
Виды конкуренции по характеру развития
По характеру развития конкуренция разделяется на свободную и
регулируемую. Также конкуренцию делят на ценовую и неценовую.
Ценовая конкуренция возникает, как правило, путем искусственного
сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая
дискриминация, которая имеет место в том числе, когда данный продукт
продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в
издержках.
Ценовая конкуренция наиболее часто применяется в сфере услуг, при
оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара,
который не поддается перераспределению с одного рынка на другой
(транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).
Неценовая конкуренция проводится главным образом посредством
совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций
и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи,
«сервизации» сбыта. Этот вил конкуренции основывается на стремлении
захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо
принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют
модернизированный вариант старой модели.
Неценовая конкуренция путем сбыта продукции получила название
конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на
улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на
потребителя через рекламу, СТИС, ПР, мерчендайзинг, обслуживание
клиентов.
Можно выделить следующие основные направления конкурентной
деятельности фирмы:

конкуренция в области рынков сырья за завоевание позиций на
ресурсных рынках;

конкуренция в области сбыта товаров и/или услуг на рынке;

конкуренция между покупателями на сбытовых рынках.
Поскольку конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в
отношении потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют
определенным этапам потребительского выбора.
В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке
можно выделить следующие виды конкуренции:

желания-конкуренты. Этот вид конкуренции связан с тем, что
существует множество способов вложения потребителем денежных средств;

функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем,
что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами.
Это базовый уровень изучения конкуренции в маркетинге;

68
межфирменная конкуренция. Это конкуренция альтернатив
доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения
потребности:

межтоварная конкуренция. Это конкуренция товаров фирмы между
собой. Она конкуренцией по сути не является, а представляет собой частный
случай ассортиментного ряда, цель которого — создать имитацию
потребительского выбора.
Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок
конкурентного равновесия рынка
Можно выделить совершенную и несовершенную конкуренции.
Совершенная
конкуренция - конкуренция,
базирующаяся
на
выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно
отнести следующие: наличие множества независимых производителей и
потребителей: возможность свободной торговли факторами производства;
самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость
продукции; наличие доступности информации о рынке.
Несовершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на
нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная
конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими
крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность
предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.
Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и
предложения(товаров, услуг)
Можно выделить следующие виды конкуренции (разновидности
совершенной и несовершенной конкуренции):

чистая;

олигополистическая:

монополистическая.
Чистая
конкуренция представляет
собой
предельный
случай
конкуренции и относится к виду совершенной конкуренции. Ключевыми
характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое число
покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять
на цены; недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары,
которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и
предложением (товары схожи, много товарозаменителей); полное отсутствие
рыночной силы.
Формирование рынка чистой конкуренции характерно для отраслей с
низкой степенью монополизации и концентрации производства. К данной
группе относятся отрасли, производящие продукцию массового спроса
(пищевая продукция, продукция легкой промышленности и бытовой техники и
др.).
Факторы, влияющие на уровень и степень чистой конкуренции:
требования к качеству, степень переработки сырья, транспортный фактор. При
этом перечисленные факторы находятся в тесной взаимосвязи: чем меньше

69
требования к уровню и степени переработки сырья, уровню качества, тем более
усиливается влияние транспортного фактора: чем выше требования к уровню и
степени переработки сырья, уровню качества, тем меньше влияние
транспортного фактора. Соотношение данных факторов оказывает
значительное влияние на уровень конкурентоспособности субъектов рынка и
выбор стратегий на внутренних и международных рынках. Например, в
промышленности стройматериалов: потребители деловой древесины
(невысокие степень переработки сырья и требования к качеству)
ориентируются на местных производителей, повышая уровень их
конкурентоспособности, независимо от качественных параметров продукции,
так как фактор транспортной составляющей в отпускной цене очень важен:
потребители строительных и отделочных материалов класса «люкс»
ориентируются
на
импортных
производителей,
снижая
уровень
конкурентоспособности местных производителей, гак как высокие требования
к качеству продукции делают фактор транспортной составляющей менее
важным.
Олигополистическая конкуренция — это конкуренция, относящаяся к
несовершенному
виду.
Ключевыми
характеристиками
рынка
олигополистической
конкуренции
являются:
незначительное
число
конкурентов, создающих сильную взаимосвязь; большая рыночная сила: сила
реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия
конкурентов; схожесть товаров и ограниченность количества их типоразмеров.
Формирование олигопольного рынка (весь объем поставок обеспечивается
лишь несколькими фирмами) характерно для следующих отраслей: химической
промышленности (производство полиэтиленов, каучука, технических масел,
этиловой жидкости, некоторых видов смол); машиностроительной и
металлообрабатывающей
промышленности
(производство
машин
и
оборудования, стати, рельсов, труб и т.п.).
Монополистическая конкуренция — это конкуренция, несовершенного
вида. Основные характеристики рынка монополистической конкуренции:
многочисленность
конкурентов
и
уравновешенность
их
сил;
дифференцированность товаров (с точки зрения покупателя товары обладают
отличительными качествами, которые воспринимаются таковыми всем
рынком). Дифференциация может принимать различные формы: вкус напитка,
особая техническая характеристика, оригинальное сочетание характеристик,
качество и диапазон услуг, сила торговой марки; возрастание рыночной силы за
счет дифференцированное товаров, что защищает фирму и позволяет получать
прибыли выше среднерыночных. Формирование монопольного рынка
характерно для отраслей, где конкуренция затруднена вследствие их
технологических особенностей (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь,
энергетика).
Совершенная конкуренция не является естественным состоянием рынка.
В некоторых отраслях и сферах деятельности конкуренция невозможна
(затруднена) вследствие:
70
технологических особенностей отраслей, постоянные издержки
которых настолько высоки, что экономия на масштабах производства
(снижение удельных затрат по мере увеличения объемов производства)
возможна только тогда, когда производители являются чрезвычайно крупными
как по абсолютным размерам, так и по доле на рынке (инфраструктурные
отрасли: транспорт, связь, энергетика);

исключительно высоких невозвратных издержек, т.е. активы,
воплощенные в основное производство, специфичны и не могут быть
переориентированы на другие типы продукции и виды рынков;

наличия
избыточных
производственных
мощностей
для
удовлетворения «пиковых» потребностей на продукты (услуги).

2. Чистая монополия
Чистая монополия – это рынок, на котором товар, у которого нет близких
заменителей, продает один продавец, т.е. один продавец противостоит множеству
покупателей.
Понятие монополия имеет двоякий смысл: во-первых, под монополией
понимается крупное предприятие, которое занимает ведущее положение в
определенной отрасли («Кока-кола», «Ксерокс», «Форд» и др.); во-вторых, под
монополией понимается положение фирмы на рынке, позволяющее ей
доминировать на нем. Как отмечает М.Фридмен, «Монополия наличествует
всегда, когда... предприятие имеет над каким-то товаром или услугой контроль,
позволяющий ему в значительной мере диктовать условия, на которых другие
лица имеют доступ к оным».
Монопольное положение на рынке может занимать не только крупное, но и
небольшое предприятие, если только оно поставляет на рынок основную массу
продукции данного вида; с другой стороны, крупное предприятие может и не быть
монополистом на рынке, если его доля в общем предложении невелика. Чистая
монополия в масштабах национального рынка явление довольно редкое, но для
местных рынков она достаточно типична. Небольшой городок: там
имеется один банк, одно крупное предприятие, на котором работает большинство
населения, один аэропорт, одна железнодорожная компания и т.д.
Итак, монополия означает власть над рынком, прежде всего» над ценой. Эта
власть может возникать:
• при отсутствии близких заменителей;
• когда имеются существенные барьеры для вступления в отрасль,
обусловленные наличием у доминирующего предприятия низких издержек
производства, связанных с эффектом масштаба;
• при наличии государственных патентов и лицензий, предполагающих
исключительное право на данное изобретение, промышленный образец или
товарный знак;
71
• в случае исключительного права доступа к каким-либо природным
ресурсам и др.
Продавцы могут занять доминирующее положение на рынке и в результате
заключения тайных или явных соглашений о разделе рынков и об уровне цен, а
также в результате создания искусственного дефицита и т.п.
Цель монополии – получение сверхприбыли посредством контроля над
ценой (установления монопольно высоких или монопольно низких цен) или
объемом производства на монополизированном рынке.
Согласно ст. 4 Закона РФ «О конкуренции и ограничении
монополистической деятельности на товарных рынках»:
• монопольно высокая цена – цена товара, устанавливаемая продавцом... с
целью компенсации необоснованных затрат, вызванных недоиспользованием
производственных мощностей, и (или) получения дополнительной прибыли в
результате снижения качества товара;
• монопольно низкая цена:
цена, устанавливаемая покупателем в целях получения дополнительной
прибыли и (или) компенсации необоснованных затрат за счет продавца,
цена товара, сознательно устанавливаемая продавцом на уровне,
приносящем убытки от продажи
данного товара, результатом установления
которой является или может являться ограничение
конкуренции посредством
вытеснения конкурентов с рынка.
В зависимости от причин, позволяющих отдельным фирмам, предприятиям
или их объединениям занимать на соответствующих рынках доминирующее
положение, различают несколько типов монополий:
• монополия, порождаемая конкуренцией (искусственная монополия). В ходе
конкурентной борьбы мелкие предприятия, как правило, проигрывают,
разоряются, уходят с рынка, и производство постепенно концентрируется на
крупных предприятиях. Жесткий, разрушительный характер конкуренции между
крупными предприятиями толкает их к объединению, слияниям, заключению
соглашений, которые определяют объемы выпуска продукции, рынки сбыта,
устанавливают цены и т.д.;
• технологические особенности производств, обусловливающие меньшие
издержки производства на одном крупном предприятии, нежели на множестве
мелких (водо-, газо- и электроснабжение, телефонная связь и т.п.)
порождают технологическую или естественную монополию – состояние рынка,
при котором удовлетворение спроса эффективнее в условиях отсутствия
конкуренции;
• государственная (легальная) монополия – исключительное право
государства на производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения,
водочная монополия и т.п.;
• временная монополия, порождаемая научно-техническим прогрессом.
Возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научнотехническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на
рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит всеобщего
распространения;
72
• случайная монополия – результат ограниченного во времени превышения
спроса над предложением. Случайная монополия может перерасти в
искусственную, если дефицит закрепляется намеренно.
Отдельно следует остановиться на особенностях монополий, сложившихся в
плановой экономике. Плановой экономике был характерен тотальный
ведомственно-отраслевой монополизм, насаждавшийся «сверху» в отличие от
рыночной экономики, где монополии вырастают «снизу». Специфика этого
планового монополизма связана прежде всего с тем, что он возникал не в
результате развития состязательных отношений между производителями, а
базировался на постоянном, хроническом дефиците. В этих условиях практически
каждое крупное предприятие становилось монополистом. При этом часто крупные
объединения, фактически монополизировавшие соответствующие рынки,
создавались исходя не из какой-либо экономической целесообразности, а из
соображений удобства государственного управления.
Государство стремилось ограничить число управляемых единиц,
концентрируя производство на минимальном числе предприятий. К началу 90-х
годов в СССР 1800 наименований продукции выпускались на одном предприятии
или объединении, более 1100 предприятий были абсолютными монополистами. В
производстве многих важнейших видов продукции господствовали 2–3
предприятия.
В этих условиях покупатели были вынуждены приобретать ту продукцию и
такого качества, какую поставляли предприятия-монополисты и по ценам,
утверждаемым государством. У покупателей не было выбора, а у производителей
– проблем с реализацией продукции любого уровня и качества. У гигантских
заводов-монополистов не было заинтересованности в техническом прогрессе.
Именно сверхмонополизация российской экономики явилась одной из причин
падения эффективности производства и превратилась в главный барьер на пути
экономических реформ.
3. Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при
котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция
этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из
множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от
продукции ее конкурентов.
Основные
черты
монополистической
конкуренции:
– как и в условиях чистой монополии, монополистически конкурентная фирма
сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены;
– как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок
свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые
фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли
до
нуля;
– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически
невозможен;
73
– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую
конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку).
Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и
долгосрочный периоды.
Спрос в условиях монополистической конкуренции является эластичным
по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного более эластичен, чем
в условиях простой монополии. Выбор оптимального объема производства,
максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.
Рис. 16.1. Выбор оптимального объема
На рис. 16.1, а, отражена кривая спроса для фирмы DSR, кривая рыночного
спроса имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объем
производства QSR определяется пересечением кривых предельного дохода и
предельных издержек (MR=MC). Цену РSR, соответствующую оптимальному
объему производства, отражает кривая спроса DSR, так как данная цена
превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, равную (РSR АСSR) * QSR.
Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед
фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В
этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна
сравнить
цену
продукции РSR со
средними
переменными
издержками АVСSR.Если цена больше средних переменных издержек, то
производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные
издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных
издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или
закрыть фирму.
На долговременном этапе получение экономической прибыли будет
стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:
– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как
покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число
доступных
товаров-заменителей
увеличивается;
– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат
74
расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего
средние издержки увеличатся.
Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется
экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная
кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис.16.1,б).
В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая
совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая
прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при
Р>ATCmin.
Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность
В отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена
монополистической конкуренции превышает предельные издержки. Это
означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных
единиц продукции, превышает издержки на их производство. Кроме того,
фирмы на данном типе рынка имеют резервные мощности, следовательно,
объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние
издержки (QLR<Q(ATCmin).
С другой стороны, на большинстве рынков монополистической
конкуренции монопольная власть невелика, цена и объем производства не
многим отличаются от тех, которые существовали бы на рынке совершенной
конкуренции. Нельзя также игнорировать ценность разнообразия продуктов,
свойственного монополистической конкуренции.
4. Олигополия
Олигополия (Oligopoly) — это тип рынка несовершенной конкуренции,
характеризующимся действием на рынке нескольких продавцов, а появление
новых затруднено или невозможно.
Если на рынке действуют два производителя, то такой тип рынка
называется дуополией, которая является частным случаем олигополии,
встречающейся чаще в теоретических моделях, чем в реальной жизни.
Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что
объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм,
которые реализуют продукт многим мелким покупателям;

дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории
удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль
производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов,
то это множество субститутов можно анализировать как однородный
агрегированный продукт;

наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие
барьеры входа на рынок;

фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому
контроль за ценами ограничен.
75
Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских
самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», производителей автомобилей,
бытовой техники и т.д.
Другим определением олигополистического рынка может являться
значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000.
Ценовая политика компании-олигополиста играет огромную роль в ее
жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги,
поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и
потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены
на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют
за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими
товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами
нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы
устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера.
Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех,
которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.
Существуют четыре модели ценового поведения олигополистов:
1.
ломанная кривая спроса;
2.
тайный сговор;
3.
лидерство в ценах;
4.
принцип ценообразования «издержки-плюс»
Модель ломанной кривой спроса была предложена американским
экономистом П. Суизи в 40-х г.г. XX в., в которой анализируется реакция
олигополиста на изменение поведения их конкурента. Существует два вида
реакции участников рынка на изменение цен фирмой-олигополистом. В первом
случае при повышении или снижении цены фирмой конкуренты могут оставить
без внимания ее действия и сохранят прежний уровень цен. Во втором случае
конкуренты могут следовать за фирмой-олигополистом, изменяя цены в ту же
сторону.
Тайный сговор (картель), когда фирмы проиходят к соглашению между
собой в отношении цен, объемов производства, продаж.
Лидерство в ценах — модель при которой олигополисты координируют
свое поведение посредством молчаливого согласия следовать за лидером.
Ценообразование по принципу «издержки-плюс» — модель связанная с
планированием выпуска и прибыли, при которой цена на продукцию
устанавливается по принципу: средние издержки плюс прибыль, исчисленная как
процент от уровня средних издержек.
76