УДК 338.51 ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ НА РЫНКЕ

УДК 338.51
ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ НА РЫНКЕ ПРИБОРОСТРОЕНИЯ
Автор: С.С. Любивая (Университет ИТМО, Санкт-Петербург)
Научный руководитель - д.э.н., доцент О.А. Цуканова (Университет ИТМО, СанктПетербург)
Актуальность оценки ценообразующих факторов на рынке приборостроения
заключается в том, что цена является сложнейшей экономической категорией, на которую
оказывает влияние огромное количество факторов: от внутренних, на которые предприятие
может оказывать влияние, до внешних, неподконтрольных фирме. Определение основных
факторов, влияющих на формирование цены товара, позволяет понять, какие из них
оказывают наибольшее влияние, а также определить пути снижения влияния
неблагоприятных факторов.
Целью работы является определение основных ценообразующих факторов на рынке
приборостроения.
Под ценообразующими факторами понимается многообразие условий, в которых
формируются структура и уровень цены. Выделяют следующие группы факторов:
1. Факторы спроса (платежеспособный спрос, уровень сбережений, качество и
полезность товара).
2. Факторы потребительского выбора (структура потребностей покупателей, наличие
товаров-субститутов).
3. Факторы предложения (фактическая ёмкость рынка и доля продавца, уровень
запасов товара, издержки производства и обращения, норма прибыли и уровень
налогообложения).
4. Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями
(предельная замещаемость товара, технологий и факторов производства).
5. Факторы эффективности производства и реализации товаров (уровень
рентабельности и уровень ликвидности производства).
Продукция на рынке приборостроения по своему назначению, конструктивному
исполнению, условиям эксплуатации и другим характеристикам крайне многообразна.
Однако можно выделить ряд конкретных факторов, оказывающих наибольшее влияние на ее
ценообразование.
1. Спрос на приборы зависит от состояния и темпов развития отрасли, для которой
они предназначены, так как основными потребителями являются производственные
предприятия различных отраслей экономики. Например, в настоящее время можно отметить
рост спроса на приборы для авиационной промышленности, что связано с ростом объема
производства летательных аппаратов. Однако спрос на продукцию, например,
сельскохозяйственного назначения имеет тенденцию к спаду.
2. Эластичность спроса по цене низкая. Причиной является то, что приборы
различного назначения являются товарами длительного пользования, поэтому для таких
товаров важной является не только цена, но и эксплуатационные характеристики
(надежность, расход топлива, экологичность, срок службы).
3. Послепродажное и гарантийное обслуживание, монтажные и пуско-наладочные
работы является неотъемлемой частью цены на изделие.
4. Большое влияние на формирование цены оказывает степень унификации изделия.
5. Имеет место как прямое, так и косвенное государственное регулирование цен на
продукцию.
Обобщая результаты исследования, можно сделать следующие выводы. Стратегия
ценообразования в современных рыночных условиях является сложным, требующим
глубоких исследований, анализов статистических и математических выборок, процессом.
При определении оптимальной стратегии ценообразования необходимо анализировать
совокупность факторов как общих, так и специфических для конкретной отрасли.
Список литературы:
1. Васюхин О.В.,Основы ценообразования — СПб: СПбГУ ИТМО, 2010. — 110с.
2. Ромашов А. Стратегии развития научно-производственных предприятий
аэрокосмического комплекса: инновационный путь / А.В. Ромашов, В.В. Баранов. — М.:
Альпина Паблишерз, 2009. — 215 с.
3. Трусова, Л. И. Экономика машиностроительного предприятия : учебное пособие /
Л. И. Трусова, В. В. Богданов, В. А. Щепочкин. — Ульяновск : УлГТУ, 2011. — 200 с.
4. Аналитический бюллетень / Машиностроение: тенденции и прогнозы. Выпуск №16
— М.: Риа-Рейтинг, 2014 — 24 с.