КРИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЙ ТЕОРИИ ПОЛЕЗНОСТИ

***** ИЗВЕСТИЯ *****
№ 1(25), 2012
Н И Ж Н Е В О ЛЖ С КОГ О А Г Р ОУ Н И В Е РС И Т ЕТ С КОГ О КО МП Л Е КС А
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
УДК 330.8
КРИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЙ ТЕОРИИ ПОЛЕЗНОСТИ
А.Ф. Рогачев, доктор технических наук, профессор
А.Г. Гагарин, кандидат экономических наук, доцент
Волгоградский государственный аграрный университет
Рассмотрены основные положения и критика теории полезности. Проведен анализ и дано обобщение понятий «полезность», «желательность», «степень удовлетворения потребности». Предложена схема процесса выбора потребления блага. Приведен примерный список задач, которые позволят решить построение формальной модели психологических процессов,
возникающих в связи с потреблением благ.
Ключевые слова: теория полезности, благо, потребность, полезность, степень
удовлетворения потребности.
Теория полезности является попыткой определения внутренних, психологических факторов и законов, влияющих на поведение потребителя при выборе (покупке)
товаров на рынке, в целях объяснения разницы между потребительной и меновой ценностью благ.
Основой теории полезности является закон убывающей полезности, который
утверждает, что любой человек, приобретающий или потребляющий последовательные
единицы какого-либо товара через незначительные промежутки времени, извлекает из
каждой последующей единицы меньше «пользы», «удовольствия», «радости», «удовлетворения» или же «выгоды», «блаженства», «способности удовлетворить желания»,
чем он извлекал из предыдущей [1, С. 91]. Основным постулатом, обуславливающим
вид функции полезности, является «рациональное поведение» потребителя – способность выбирать те блага, которые выведут его на более высокий уровень потребленной
полезности. Существуют два основных подхода к изучению полезности – кардиналистический и ординалистический.
И вид функции полезности, и рациональное поведение потребителя являются
спорными утверждениями, что нашло свое отражение во множестве критики в адрес
данной теории [1, 2]. В силу ограниченности достижений психологии и физиологии
своего времени (сер. XIX в.), основатели теории полезности не могли в должной степени изучить эти аспекты в своих работах. Более того, как экономистов их интересовал
вопрос определения ценности товаров и объяснения различия между меновой и потребительной ценностями, а наблюдаемые ими психологические особенности поведения
потребителей являлись обоснованием теории скорее на интуитивном, чем доказательном уровне. В теории полезности причинно-следственные связи, определяющие цену
товара (рис. 1), предполагают проведение потребителем тщательного анализа полезности товара, собственных желаний и построении графика индивидуального спроса, что
также подверглось серьезной критике.
1
***** ИЗВЕСТИЯ *****
№ 1(25), 2012
Н И Ж Н Е В О ЛЖ С КОГ О А Г Р ОУ Н И В Е РС И Т ЕТ С КОГ О КО МП Л Е КС А
Рисунок 1 – Причинно-следственные связи, определяющие рыночную
цену товара в теории полезности
Несогласованность в терминологии различных авторов также является объектом
многочисленных замечаний, причем широкая трактовка термина «полезность» встречается и в настоящее время. Приведем несколько определений полезности (табл. 1).
Будем считать, что в каждом определении речь идет о категории, имеющей отношение к процессу выбора и потребления блага потребителем и описывающей основное правило или мотив, которым он руководствуется при выборе.
Таблица 1 – Современные определения термина «полезность»
Определение
Основное значение
Удовольствие, удовлетворение потребностей, исполнение запросов, которое получают люди от потребления
товаров и пользования услугами. Полезность представляет субъективную категорию, ибо у каждого человека
есть свое восприятие удовольствия, удовлетворения и
свой круг потребностей. Однако в оценке степени удовлетворенности разных людей от потребления благ и услуг и
зависимости меры удовлетворенности от количества потребляемых благ есть и много общего, обнаруживаются
закономерности, которые служат предметом изучения
теории полезности, представляющей современную ветвь
экономической науки. [3].
2
Полезность как определенное положительное эмоциональное состояние, возникающее в результате потребления блага
***** ИЗВЕСТИЯ *****
№ 1(25), 2012
Н И Ж Н Е В О ЛЖ С КОГ О А Г Р ОУ Н И В Е РС И Т ЕТ С КОГ О КО МП Л Е КС А
Полезность – степень удовлетворения потребностей.
Предельная полезность – полезность дополнительной
единицы производственных ресурсов, капиталовложений.
В силу действия закона насыщения потребностей предельная полезность каждой дополнительной единицы капиталовложений снижается и на определенном этапе может быть нулевой [5].
Полезность – англ. utility способность какого-либо блага
удовлетворять потребности отдельных людей. Полезность представляется мерой, выражающей степень удовлетворения потребностей. Полезность как единица измерения – субъективна. Она всецело определяется вкусами и предпочтениями разных людей. Максимизация полезности является руководящим принципом поведения
людей в процессе потребления [4].
Полезность как мера
насыщения потребности
без эмоциональной окраски
Полезность как способность объективных свойств
блага удовлетворять потребности
Размытость в терминологии возникает вследствие попытки описать одним словом совокупность явлений и процессов. Более частные понятия – потребность, благо,
желание – определяются точнее.
Потребность – внутреннее состояние психологического или функционального
ощущения недостаточности чего-либо.
Благо – средство удовлетворения человеческих потребностей.
Свойства блага – объективно присущие ему физические (материальные) характеристики. Некоторые свойства могут быть полезными (способными удовлетворять потребности) определенным индивидуумам.
Желание – потребность, принявшая конкретную форму в соответствии:
- с культурным уровнем и личностью индивида;
- с историческими, географическими и другими факторами страны или региона.
Процесс выбора и потребления благ состоит из этапов (рис. 2).
Каждый из этапов может быть подвергнут потребителем рефлексии, тогда удовлетворение потребности в какой-то мере может возникнуть в процессе выбора благ,
при возникновении потребности, до возникновения потребности и т.п.
На основе представленных этапов определим состояния потребителя и блага:
 В результате этапов 1 и 2 у потребителя возникает стремление получить то
или иное благо, для обозначения которого может быть использованы термины «желаемость» или «желательность» [1, С. 86].
 На этапе 2 потребитель руководствуется знаниями, а на этапе 3 и 4 получает
новые знания о способности свойств блага удовлетворять определенные потребности,
что является классическим определением термина «полезность».
 В результате этапа 3 наступает 4-й этап – изменение степени удовлетворения
потребности, выражающееся в увеличении/уменьшении удовольствия/дискомфорта.
Очевидно, что каждое благо обладает определенными свойствами, характеристиками или атрибутами как объект реального мира и их существование объективно и
независимо от воли потребителя, как и то, что свойства блага воспринимаются потребителями индивидуально в силу различий в органах чувств, нейронных связях и других
физиологических особенностей. В настоящее время обычной практикой является группировка потребителей по каким-либо признакам и дальнейшая оценка их предпочтений
с помощью наблюдения и экспертных оценок, анкетирования, опросов окружающих и
других методов.
3
***** ИЗВЕСТИЯ *****
№ 1(25), 2012
Н И Ж Н Е В О ЛЖ С КОГ О А Г Р ОУ Н И В Е РС И Т ЕТ С КОГ О КО МП Л Е КС А
Список благ, которые могут удовлетворить возникшую потребность
2
Благо 1
1
Потребность
Выбор
наиболее
полезного блага
Благо 2
...
Благо N
3
Потребление
4
Изменение
степени
удовлетворенности
потребности
Дискомфорт
Удовольствие
Переоценка
полезности
благ
5
Рисунок 2 – Процесс выбора и потребления благ
Дадим трактовку терминам в соответствии с вышеприведенными рассуждениями.
«Полезность» блага – потенциальная способность блага удовлетворять определенные потребности, присущая ему независимо от субъективных оценок.
Говоря о том, что одно благо полезнее другого, потребитель подразумевает, что
оно способно в большей степени удовлетворить его потребности.
«Желаемость» или «желательность» блага – стремление потребителя получить
то или иное благо, вызванное определенной потребностью и знанием о том, какое благо
может её удовлетворить.
«Степени удовлетворения потребности» – индивидуальный субъективный по4
***** ИЗВЕСТИЯ *****
№ 1(25), 2012
Н И Ж Н Е В О ЛЖ С КОГ О А Г Р ОУ Н И В Е РС И Т ЕТ С КОГ О КО МП Л Е КС А
казатель, отражающий меру насыщения потребности без эмоциональной окраски.
Представим основные положения и выводы:
 Потребитель при выборе благ опирается на своё знание об их полезности.
 Оценка полезности носит субъективный и индивидуальный характер.
 Зависимость степени удовлетворенности потребности от количества потребляемого блага может иметь разный вид.
 Полезность блага может потребляться не мгновенно, а в течение достаточно
длительного промежутка времени.
 Полезность некоторых благ носит отрицательный характер.
Ориентация современной экономики на производство качественных благ свидетельствует о направленности на потребителя, о превалировании факторов спроса над
предложением. Понимание психологических причин потребительского поведения может являться основой для описания значительной части социальных явлений, связанных с экономической сферой деятельности. Логическим завершением подобных исследований могла бы стать формальная модель психологических процессов, возникающих
в связи с потреблением благ.
Таким образом, построение предлагаемой модели представляется полезным при
решении следующих задач:
 Оценка качества блага на разных этапах процесса потребления на основе знаний о влиянии свойств блага на степень удовлетворения потребности.
 Оценка удовольствия/неудовольствия в связи с процессом потребления блага
как меры для ранжирования благ.
 Выбор благ для индивидуального потребления на данной модели.
 Построение формальных моделей, обобщающих психологические особенности индивидуальных процессов потребления в свойства групп людей с возможностью
оценки качества благ и суммарного удовольствия/неудовольствия для социальных
групп и слоев.
 Ранжирование благ по критерию полезности для различных социальных
групп.
Проблема потребительского выбора и оценки совокупной полезности в настоящее время требует не только более глубоких и детализированных решений, но также их
большей оперативности и обоснованности. Данные обстоятельства возможно учесть
только при компьютерной реализации математических и экспертных методов оценки
полезности.
Библиографический список
1. Винер, Дж. Концепция полезности в теории ценности и её критики [Текст] : пер. с
англ М. Константиновой / Дж. Винер // Теория потребительского поведения и спроса (Вехи
экономической мысли. Т. 1) / Под ред. В. М. Гальперина. – СПб. : Экономическая школа,
1993. – С. 78-116.
2. Гагарин. А.Г. Алгоритмическое моделирование урожайности зерновых культур с
использованием лингвистических переменных [Текст] / А.Г. Гагарин, А.Ф. Рогачев, Н.В. Тюрякова // Известия Нижневолжского агроуниверситетского комплекса: наука и высшее профессиональное образование – 2009. – № 1 (13) . – С. 51-58.
3. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь [Текст] / Б.А. Райзберг, Л.Ш.
Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. – М.: ИНФРА-М, 1999.– 479 с.
4. Словарь
бизнес-терминов
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
[http://dic.academic.ru/contents.nsf/business 7.08.2011].
5
***** ИЗВЕСТИЯ *****
№ 1(25), 2012
Н И Ж Н Е В О ЛЖ С КОГ О А Г Р ОУ Н И В Е РС И Т ЕТ С КОГ О КО МП Л Е КС А
5. Словарь терминов антикризисного управления [Электронный ресурс]. Режим доступа: [http://dic.academic.ru/contents.nsf/anticris 7.08.2011].
E-mail: rafr@mail.ru
6