Глава 3. РЫНОЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 3.1. Понятие

Глава 3. РЫНОЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
3.1. Понятие товарного рынка
Товарный рынок в экономике выполняет одну из важнейших
функций – функцию обмена производимой продукции. Продукцию
(товары, работы, услуги), которая предназначена для продажи, принято называть товаром. На рынке товар обменивается на деньги и
деньги на товар. Поэтому проблемы взаимодействия покупателей и
продавцов (товаропроизводителей) на товарном рынке вызывают
большой общественный интерес. Товаром одного вида называют
продукцию, которая не имеет близких заменителей. Взаимное
влияние продавцов друг на друга, покупателей друг на друга, покупателей и продавцов на разных рынках своеобразно. Рыночные условия многообразны. Существует множество товарных рынков, их
классификации по некоторым признакам приведены в конце настоящего параграфа.
Широко известно следующее определение товарного рынка.
Товарный рынок – это социально-экономический механизм, который обеспечивает куплю-продажу товаров. В состав рыночного
механизма входят элементы, предназначенные непосредственно для
заключения сделок купли-продажи продукции, и вспомогательные
элементы, которые составляют инфраструктуру товарного рынка.
Экономические элементы рынка действуют при определенных условиях. Рынок представляет собой систему отношений между покупателями и продавцами, в рамках которой заключаются сделки
купли-продажи на определенный вид товара в соответствии со
спросом и предложением, и включает элементы инфраструктуры,
обеспечивающие эти отношения. Любой конкретный вид товара
распределяется между покупателями в зависимости не только от
потребностей, но и от возможности отдельных покупателей заплатить за товар рыночную цену. Поэтому основное внимание при изучении рынка уделяется платежеспособному спросу. Такая система
отношений реализуется в социально-экономических условиях капитализма.
Обобщенным условием рыночных отношений является экономическая свобода. Поэтому товарный рынок – это объект экономики, где на основании спроса и предложения покупатель и продавец
“приходят к согласию” о цене на определенное количество продукции и совершают сделки купли-продажи. Согласие о цене формируется как статистический баланс уровней спроса и предложения.
46
Вместе с тем товарный рынок не следует рассматривать как некую
площадь, где осуществляются такого рода сделки. Рынок – более
широкое понятие, он объединяет ряд организаций, где совершаются
сделки купли-продажи непосредственно, и объекты инфраструктуры. Сделки заключают и сети магазинов, и ярмарки, и биржи, и другие организационные структуры. В рыночную инфраструктуру входят организации транспорта, связи, информационных услуг и проч.
Рыночные отношения пронизывают все сферы жизни и деятельности предприятий-товаропроизводителей и семейных хозяйств.
Для экономики развитых стран до середины XIX в. была характерна совершенная, или свободная конкуренция, что определялось
небольшими размерами предприятий и многочисленностью производителей. Но со второй половины века картина начинает существенно меняться: крупные предприятия постепенно захватывают все
большую долю отраслевых рынков. Бурное развитие производства,
связанное с быстрым ростом капиталоемких отраслей тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электрической энергии, привело к образованию крупных и сверхкрупных по масштабам XIX в. предприятий. Эти процессы способствовали существенному изменению конкурентной
борьбы на рынках. Наряду с рынками совершенной конкуренции
появились различные типы рынков несовершенной конкуренции.
Предельный случай, когда на рынке торгует один продавец, называется монопольным рынком.
В данной главе рассмотрены основные свойства товарных рынков, получивших названия рынка совершенной конкуренции и абсолютно монополистического рынка. Рынок совершенной конкуренции дает возможность наглядно проиллюстрировать законы товарного рынка. В этом случае экономическая свобода рассматривается
как наличие следующих основных условий:
а) участие множества продавцов и множества покупателей;
б) отсутствие ценовой дискриминации покупателей;
в) полная мобильность ресурсов – продукция, деньги и т.д. могут быть доставлены в любую точку рынка;
г) свободное назначение цен продавцами;
д) свободный выбор товаров покупателями;
е) однородность продукции (продукция не имеет близких по
свойствам заменителей);
ж) информированность покупателей о ценах на продукцию.
При совершенной конкуренции в системе рыночных отношений
цены на товары имеют тенденцию быстро стабилизироваться на не47
котором уровне и выравниваться по всей территории охвата рынка.
Рыночный механизм действует таким образом, что цена на определенной вид товара, как правило, быстро стабилизируется в соответствии со спросом покупателей и предложением производителейпродавцов. Цена, по которой совершаются сделки купли-продажи
товаров конкретного вида, называется равновесной ценой. Если цена
товара на рынке постепенно сходится к своему равновесному уровню, то рынок называется устойчивым. Если же цена не может стабилизироваться на определенном уровне, то рынок неустойчив.
Вместе с тем отдельные условия рынка совершенной конкуренции могут быть ограничены или могут отсутствовать. В случае ограничения или отсутствия каких-либо условий рынка совершенной
конкуренции образуется рынок несовершенной конкуренции. Для
достижения большей социальной справедливости распределения
товаров государство осуществляет регулирование рынка путем ограничения свобод одной из сторон, действующих на рынке. В ряде
случаев естественные и искусственно создаваемые условия влекут
за собой монополизацию рынка, нарушающую или искажающую
законы рынка совершенной конкуренции.
Основные виды классификации товарных рынков
1. Классификации по степени конкуренции. Существует множество моделей конкуренции. Практически каждый рынок имеет ту
или иную специфику, влияющую на степень конкуренции. Широко
известно деление на рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Среди рынков несовершенной конкуренции выделяют: монополистическую конкуренцию, олигополистическую и чисто монопольную.
2. Классификация по назначению товара.
Рынок товаров конечного потребления населением. На товарном рынке, с одной стороны, выступают производители и продавцы
товаров народного потребления, а с другой – домашние хозяйства.
Население покупает для собственного потребления и для использования в домашних хозяйствах (не для продажи) следующие виды
товаров: продукты питания, одежду, обувь, мебель, бытовые приборы, личный транспорт, квартиры, жилые дома и т.п.
Рынок товаров производственного назначения. На этом рынке
совершают сделки с такими товарами, как сырье и материалы для
производства, машины и технологическое оборудование, земля,
здания, сооружения, услуги строительных организаций и т.п.
48
3. Классификация по территории охвата: а) местный рынок,
б) региональный, в) национальный, в) международный.
4. Классификация по степени агрегирования товара: а) рынок
товаров с одинаковыми потребительскими свойствами, однородных
товаров, не имеющих близких заменителей; б) рынок товаров,
сгруппированных по отраслям народного хозяйства в товарные
группы (рынок машиностроительной продукции, рынок сельскохозяйственной продукции и т. д.); в) рынок национального или совокупного продукта всех отраслей народного хозяйства.
5. Классификация по запаздыванию реакции рынка на изменение
спроса.
Продавцы реагируют на спрос покупателей с некоторым запаздыванием. Величина этого запаздывания зависит от существующих
у предприятия в данный момент возможностей производства и поставок товара потребителям. Выделяют следующие рынки.
1) Рынок с мгновенной реакцией – это такой рынок, на котором
предложение отдельных продавцов возникает незамедлительно после возникновения дополнительного спроса. У таких продавцов
имеются некоторые излишки товара в запасе.
2) Рынок со среднесрочным периодом реакции. Некоторые производители не имеют излишка товара, но могут быстро наладить
дополнительный выпуск за счет быстрой покупки сырья и материалов и привлечения дополнительных работников. Такой период времени близок к времени производственного цикла.
3) Рынок с долгосрочным периодом реакции. Третья группа производителей, учитывая стабильное повышение спроса и научно
обоснованные прогнозы сохранения этой тенденции, вводит дополнительные производственные мощности, развивает свою производственную базу. Такие производители инвестируют средства в производственное строительство, вводят новое технологическое оборудование и после этого начинают выпуск продукции. Время реакции
в данном случае включает время цикла строительства и ввода в эксплуатацию новых производственных мощностей.
3.2. Спрос, предложение и рыночное равновесие
Функции спроса и предложения
Рыночные цены на продукцию устанавливаются на основании
спроса и предложения. Спрос – это размер потребности в продукции определенного вида, ограниченный действующими ценами и
платежеспособностью потребителей. Предложение выражает
49
количество продукции определенного вида, которое может быть
представлено продавцами потребителям на рынке по данной цене.
В условиях конкуренции цена предложения зависит от средних
затрат по отрасли на производство единицы продукции. Количество
спроса и предложения определяется рядом факторов. Размеры спроса зависят от факторов, которыми руководствуется покупатель,
размеры предложения – от факторов, которыми руководствуются
производители (продавцы) продукции. При изучении рыночного
ценообразования главным фактором спроса и предложения принимают уровни цен на продукцию. Остальные факторы – неценовые.
Важнейшими неценовыми факторами спроса являются:
• доходы покупателей,
• наличие товаров-заменителей,
• реклама,
• инфляционные ожидания,
• национальный уклад жизни.
В отличие от общепринятого в математике графического изображения функций, в теории рынка значение зависимой переменной
откладывают по горизонтальной оси координат, а значение фактора
– по вертикальной оси.
Функция спроса и соответствующий график (кривая) спроса
показывают, какое количество товара готовы купить потребители в
зависимости от разных цен при постоянстве неценовых факторов.
Как правило, график функции спроса D имеет вид отрицательной
зависимости от цены P в первом квадранте, т.е. с увеличением цены спрос уменьшается. Говорят, что функция спроса имеет график
“падающего” вида (рис. 3.1).
Важнейшими неценовыми факторами предложения являются:
- цены на ресурсы производства,
- применяемые технологии, уровень технического развития,
- налоги и ставки за кредиты,
- количество и цены товаров, поставляемых конкурентами,
- ожидания дефицита товаров,
- ожидания ценовых изменений на факторы производства.
P
P
P2
Db
Sa
Sb
P1
Da
P1
0
Da 1 D
Рис. 3.1
0
50
Sa 1
Sb 1
Рис. 3.2
S
Функция предложения и соответствующий график (кривая)
предложения – это зависимость количества продукции, которое готов продать производитель в соответствии с ценой продукции на
рынке при постоянстве неценовых факторов. Как правило, график
функции предложения S имеет вид положительной зависимости
от цены P в первом квадранте. Предложение имеет положительную связь с ценой, т.е. с повышением цены предложение увеличивается. Говорят, что функция предложения имеет “растущий” график (рис. 3.2). При увеличении цены при прочих равных условиях
предложение растет.
По графику Da на рис. 3.1 видно, что при цене P1 спрос будет
равен Da1, при увеличении цены спрос уменьшается. Если же изменится значение неценового фактора, например, увеличатся доходы
населения, то график функции спроса сместится на плоскости координат и займет новое положение Db. В новых условиях покупатель
готов купить то же количество товара по более высокой цене P2.
По графику Sa на рис. 3.2 видно, что при цене P1 предложение
будет равно Sa1. Если же изменяется значение неценового фактора,
например, уменьшаются налоги, то весь график смещается на плоскости координат, график функции предложения занимает положение Sb. В новых условиях производитель готов продать по той же
цене P1 большее количество продукции Sb1.
Следует особо подчеркнуть, что при изменении цены точка, определяющая спрос или предложение, перемещается по кривой спроса или предложения. Если же изменяется значение любого неценового фактора, то кривая спроса или предложения целиком изменяет
свое положение на плоскости.
Рыночное равновесие
В условиях рынка каждый покупатель в соответствии со свободой выбора принимает решение о покупке или об отказе от покупки
продукции по той или иной цене независимо от решений других покупателей. Такой же свободой и самостоятельностью в принятии
хозяйственных решений обладает каждый производитель, продавец
продукции. Покупатель хочет купить продукцию определенного качества по наиболее низкой из возможных цен, а продавец стремится
продать такую продукцию по наиболее высокой цене. Совместный
покупательский спрос в зависимости от цены моделируется функцией совокупного спроса, поставки продукции всеми продавцами –
функцией совокупного предложения. Однако ни кривая спроса, ни
кривая предложения в отдельности не предоставляют возможности
51
определить, по какой же из множества цен будут совершаться сделки купли-продажи.
Рынок уравновешивает два противоположных стремления: продавцов – к повышению цены, а покупателей – к ее снижению. Рыночным равновесием является баланс (компромисс) между противоположными стремлениями продавцов и покупателей в процессе
купли-продажи товаров. Чтобы найти единственную комбинацию
цены и объемов заключаемых сделок, необходимо сопоставление
кривых спроса и предложения.
Предположим, что математические формулы функций спроса и
предложения в диапазоне реального изменения цен выражены линейными зависимостями D и S от цены P:
D(P) =  – aP, 0 ≤ P ≤ /a,
(3.2.1)
где  > 0 и а > 0 – постоянные коэффициенты;
S(P) = – β + bP, P ≥ β/b,
(3.2.2)
где β  0 и b > 0 – постоянные коэффициенты.
Графиками этих функций являются отрезки прямых в первом
квадранте. Кроме того, соблюдаются следующие условия:
- при P = 0 спрос может принимать любое значение D  ,
- при P >  /a спрос D = 0,
- при условии 0 ≤ P < β/b предложение S = 0.
Совместим графики спроса и предложения на одном рис. 3.3.
Рыночное равновесие наступает, когда при некоторой цене P*
спрос D* равен предложению S*. Такое количество товара обозначено через Q*. Точка пересечения графиков спроса и предложения называется точкой равновесия товарного рынка. Точка равновесия
имеет координаты Q* и P*. Сделки купли-продажи совершаются по
равновесной цене P*, а объем сделок равен Q*.
Избыток товара – ситуация, в которой величина предложения
превышает величину спроса. Такая ситуация возникает, когда существующая цена предложения выше цены равновесия. На рынке создается излишек невостребованного товара, т.е. S > D, что на рис. 4.3
обозначено верхней стрелкой а.
P
D
a
S
P*
b
0
Q*
Рис. 3.3
P
90
70
50
30
10
D,S
D
a
S
b
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 D, S
Рис. 3.4
52
Дефицит товара – ситуация, в которой величина спроса превышает величину предложения. Такая ситуация возникает, когда
существующая цена предложения ниже цены равновесия. На рынке
создается товарный дефицит, т.е. D > S, что на рис. 3.3 обозначено
нижней стрелкой b.
Поэтому равновесная цена является основным индикатором
рынка. Избыток или дефицит товара на рынке выявить сложно, а
информация о ценах доступна всем: и продавцам, и покупателям.
Каждый из производителей знает, по какой цене будет иметь смысл
продавать продукцию и какие затраты предприятия при этой цене
будут окупаться. Каждый покупатель ориентируется, какое количество товара он сможет приобрести, имея тот или иной доход и потребности.
Если спрос и предложение заданы отрезками линейных функций (3.2.1) и (3.2.2), то нетрудно вычислить координаты точки равновесия. Тогда точка равновесия определяется объемом куплипродажи
Q* = D (P) = S (P).
Из равенства спроса и предложения можно вычислить равновесную цену P*. Если вместо D (P) и S (P) подставить функции
(3.2.1) и (3.2.2), то в точке равновесия получим
 – a P * = –  + b P *.
Отсюда равновесная цена может быть вычислена по формуле
P* = ( +  )/(a + b).
(3.2.3)
Подставим выведенное значение равновесной цены в формулу
спроса (или предложения) и выведем формулу для вычисления равновесного объема продаж:
Q* =  – a( + )/(a + b) = ( b –  a)/(a + b).
(3.2.4)
Итак, точка равновесия определяется двумя координатами, Q* и
P* на рис. 3.3.
Рассмотрим пример. Из формулы (3.2.4) при условии Q* > 0 следует, что Q* будет достигнуто, если соблюдается неравенство  b >
 a. Функции спроса и предложения заданы таблично (табл. 3.1).
Цена книги,
руб.
10
30
50
70
90
Величина предложения,
тыс. шт.
5
15
25
35
45
Величина
спроса,
тыс. шт.
45
35
25
15
5
Рыночная ситуация
Дефицит товара
–‫–ײ‬
Равновесие
Избыток товара
–‫–ײ‬
53
Таблица 3.1
Тенденция
изменения
цены
Повышение
–‫–ײ‬
Равновесие
Понижение
–‫–ײ‬
Здесь указаны величины спроса и предложения и соответствующие им цены в пяти точках, представлена рыночная ситуация
(дефицит продукции, избыток продукции и равновесие). В случаях
дефицита продукции на рынке существует тенденция повышения
цены, а при избытке – тенденция снижения цены.
Непрерывные графики этих таблично заданных функций изображены на рис. 3.4. На непрерывной линии спроса D имеется бесконечное число комбинаций цены и величины спроса. Например,
при цене 20 руб. величина спроса будет равна 40 тыс. шт., при цене
40 руб. – соответственно 30 тыс. шт. и т. д. Точно так же непрерывный график предложения S представляет множество комбинаций
цены и величины предложения.
Графики спроса и предложения выражаются следующими алгебраическими формулами.
Если D(P) =  – aP, где  = 50 и а = 0,5 – постоянные коэффициенты, то формула имеет вид
D(P) = 50 – 0,5P.
Если S(P) = –  + bP, где  = 0 и b = 0,5 – постоянные коэффициенты, то
S(P)= 0 + 0,5P.
Точка равновесия определяется следующими координатами:
объем сделок –
Q* = (b – a)/(a+b) = (50  0,5 – 0  0,5)/(0,5 + 0,5) = 25 тыс. шт.,
равновесная цена –
P* = ( + )/(a + b) = (50 – 0)/(0,5 + 0,5) = 50 руб.
3.3. Ценовая эластичность
Показатель ценовой эластичности
Для характеристики зависимости спроса или предложения от
цены обычно применяют показатель ценовой эластичности. Ценовая эластичность спроса или предложения отражает меру влияния
изменения цены на изменение спроса или предложения соответственно. Этот показатель широко применяется для принятия хозяйственных решений.
Ценовая эластичность спроса (предложения) показывает, на
сколько процентов изменяется зависимая переменная спроса (предложения) при изменении цены товара на один процент. Важная
особенность показателя ценовой эластичности спроса состоит в
том, что его значение в ряде случаев можно использовать для принятия решений о целесообразности изменения цены предложения.
54
Ниже рассматриваются функции спроса или предложения в виде линейных отрезков зависимостей от цены. На рис. 3.5 график D1
отражает случай, когда изменение цены не вызывает изменения
спроса, согласно графику D2 это влияние возникает, согласно графику D3 влияние увеличивается и т. д. Показатель эластичности
спроса по цене обозначают через EPD .
Показатель EPD вычисляют по формуле
EPD = (D /P)  (Pс / Dс),
(3.3.1)
где D и P – малые приращения соответствующих функций в окрестности точки вычисления показателя ценовой эластичности
спроса, Pс и Dс – средние значения величин P и D в интервалах приращений.
Вычислим значения показателя ценовой эластичности на примере графика спроса D2(P) на рис. 3.5. На рисунке видно, что D =
15 – 20 = – 5; P = 20 –10 = 10; Dс = (15 + 20)/2 = 17,5; Pс = (20 +
10)/2 = 15. Подставив вычисленные значения приращений и средних
значений в формулу (3.3.1), получаем
EPD = (D/P) (Pс/Dс) = (– 5)/10  (15/17,5) ≈ – 0,43.
P
20
15
10
S1 EPD = 0
P
D 3 D2
D
P
D1 E = 0
S2
D4
S3
D5
5
0
0
5 10 15 20 25
Рис. 3.5
S4 EPD = ∞
S
0
D
Рис. 3.6
Для экономического анализа показатель EPD обычно берут по
модулю. С уменьшением “крутизны падения” графика спроса от
цены на рис. 3.5 эластичность по модулю увеличивается, в случае
линии D5 значение показателя эластичности равно минус бесконечности. С увеличением “крутизны падения” графика спроса эластичность по модулю уменьшается и в предельном случае (D1) принимает нулевое значение.
По эластичности спрос принято разделять на следующие группы:
1. EPD = 0 – спрос с нулевой эластичностью (график D1 на рис.
3.5).
2. | EPD | < 1 – спрос с низкой эластичностью.
3. | EPD | = 1 – спрос с единичной эластичностью.
55
4. | EPD | > 1 – спрос с высокой эластичностью.
5. | EPD | = ∞ – спрос с бесконечной (абсолютной) эластичностью
(график D5 на рис. 4.5).
Считают, что спрос почти не реагирует при изменении цены на
предметы первой необходимости. Например, спрос на хлеб. В этом
случае спрос имеет практически нулевую эластичность (в пределах
ограниченного диапазона изменения цены).
Значение показателя ценовой эластичности предложения вычисляется аналогичным способом.
С уменьшением “крутизны подъема” графика предложения от
цены эластичность увеличивается, на рис. 3.6 имеем EPS 3 < EPS 2 . В
случае S1 показатель эластичности равен нулю, в случае S4 – равен
бесконечности.
Принятие хозяйственных решений
Следует особо отметить возможность применения показателя эластичности в принятии хозяйственных решений о целесообразности увеличения объема производства, изменения цены предложения и сопутствующих вопросах (изменения запасов продукции,
привлечения или увольнения рабочих и т.д.). Эти вопросы могут
относиться к долгосрочному или среднесрочному периоду, они касаются инвестиций в расширение производства продукции, а также
важны для принятия решений об увеличении или снижении предлагаемой цены на продукцию.
Пусть спрос на продукцию одного продавца некоторой отрасли
имеет вид кривой, изображенной на рис. 3.7. Эта кривая построена
по данным табл. 3.2. Любой продавец продукции данного вида может вычислить показатель эластичности спроса по цене на основании экспериментов при незначительном изменении предложения на
свой товар вблизи точки равновесия. По сниженной цене он продаст больше продукции. Однако в реP
5
A
зультате снижения цены увеличивается
4
B
объем продажи товара и он может по3
С
2
R
N
лучить доход как в увеличенном, так и
1
0
в сокращенном объеме. При уменьше0 2 4 6 8 10 12 14
D
нии цены с 4 до 3 ден. ед. его доход
Рис. 3.7
возрастет с 16 до 21 ден. ед. Этому случаю соответствует эластичность спроса по модулю | EPD | = 1,9. При уменьшении цены с 2 до 1
ден. ед. доход сократится с 21 до 16 ден. ед. Дуговая эластичность
56
спроса по модулю | EPD | = 0,56. Из приведенного примера следует,
что значение показателя эластичности спроса дает возможность
производителю-продавцу принимать решения об экономической
целесообразности снижения цены предложения.
Эластичной считают продукцию, у которой значение показателя эластичности спроса (по модулю) в точке равновесия больше
единицы. Если же значение показателя эластичности спроса (по модулю) в точке равновесия меньше единицы, то товар считают неэластичным.
При снижении цены на эластичную продукцию размер выручки и объем продаж увеличатся. В случае снижения цены на неэластичную продукцию объем продаж увеличится, а выручка сократится. Граница между эластичной и неэластичной продукцией соответствует эластичности | EPD | = 1. По табл. 3.2 эта точка определяется координатами D ≈ 11 и P ≈ 2. Следовательно, продавцу выгодно снижать цену на свою продукцию до P = 2, дальнейшее снижение цены невыгодно.
Точка
А
В
C
К
N
Cпрос
D
2
4
7
11
16
Цена
P
5
4
3
2
1
Выручка
DP
10
16
21
22
16
D
| P|
Dс
Pс
2
3
4
5
1
1
1
1
3
5,5
9
13,5
4,5
3,5
2,5
1,5
Таблица 3.2
| EPD |
3
1,9
1
0,56
3.4. Механизмы рыночного ценообразования
Все рынки совершенной конкуренции имеют единообразный
механизм ценообразования. Если продавцы и покупатели приходят
к соглашению о цене товара, то они совершают сделки куплипродажи. При этом объем спроса равен объему предложения и возникает состояние рыночного равновесия. И на спрос, и на предложение кроме цены влияет множество неценовых факторов, воздействие которых выводит рынок из состояния равновесия. Решение
вопроса о сделках покупатели и продавцы принимают с учетом информации о наличии или отсутствии нужного товара на рынке, о
товарах-заменителях, об изменении цен, о прогнозах различных организаций по перечисленным факторам. Например, о видах на урожай при покупке продуктов питания и т.д. Изменение всех этих
факторов постоянно разрушает баланс спроса и предложения. Однако цены в результате действия рыночного механизма вновь стремятся к равновесному уровню. На динамику рыночных цен действуют избыток и дефицит товара, неценовые факторы спроса и
57
предложения и территориальная дифференциация цен. После выхода рынка из состояния равновесия включаются рыночные механизмы ценообразования.
Цены сделок представляют собой особо важную информацию
для принятия решений и продавцами, и покупателями. В соответствии с фактическими ценами в зависимости от спроса и предложения
на рынке создается дефицит или избыток товара. Избыток товара
возникает в случае завышенной цены, при этом обостряется конкуренция продавцов. Дефицит возникает в случае заниженной цены,
при этом обостряется конкуренция покупателей.
Рассмотрим действие избытка, дефицита и цены товара. Предположим, что на рынке ощущается дефицит товара, усиливается
конкуренция покупателей, устанавливается цена выше равновесной.
Каждый покупатель на рынке поставлен в условия, при которых вопреки личному интересу к снижению цены на требуемый товар при
дефиците вынужден соглашаться с увеличением цены на этот товар.
Следствием такого положения является общее повышение цены на
товар. Вместе с тем доход продавцов увеличивается. При этом каждый продавец, стремясь получить свою часть дохода, принимает
доступные ему меры к увеличению объема производства и продаж
товара. Рынок данного товара привлекает новых производителей
этого же товара, которые включаются в рыночные отношения. Действующие продавцы стремятся увеличить поставки товара.
Затем в результате коллективных усилий прежних и новых производителей объем предлагаемого товара на рынке возрастает. Возможно появление избытка товара. Усиливается конкуренция продавцов. При увеличении предложения цена на товар снижается. Понижение цены влечет за собой сокращение доходов продавцов –
производителей товара. Отдельные продавцы, участники рынка, не
выдерживают конкурентной борьбы, прекращают производство товара и выбывают из конкурентной борьбы, продавцы покидают отраслевой рынок. Другие сокращают объем производства. В результате общего сокращения производства товара вновь возникает дефицит и описанный выше цикл повторяется.
С позиций теории управления описанный механизм представляет собой систему автоматического регулирования с отрицательной обратной связью. Если цена увеличилась, то появился избыток
товара и в системе объективно начинает действовать тенденция, побуждающая к снижению цены, и, наоборот, сниженная цена и наличие дефицита влекут за собой в дальнейшем повышение цены.
Если цена оказалась выше равновесной, то производители получают большие прибыли и стремятся к увеличению производства
58
товаров. Происходит рост производства и предложения товара, что
неизбежно приводит к снижению цены, по которой можно продать
товар. Сниженная цена приносит меньший доход, поэтому производители вынуждены уменьшать объемы выпуска и предложения товара. При сниженной цене снова создается дефицит, и цена повышается. Затем цикл повторяется. Итак, увеличение предложения
оказывает отрицательное влияние на рыночную цену (вынуждает
снижать цену) и вызывает уменьшение объемов производства.
Снижение предложения также оказывает отрицательное влияние на
рыночную цену (побуждает увеличивать цену). Именно так действуют системы автоматического регулирования с отрицательной обратной связью.
При стабильных рыночных факторах и наличии дифференциации цен по территории возникает другой рыночный механизм –
территориального выравнивания цен.
В конкурентной рыночной экономике, если в одном месте появляется более дешевый рынок, туда устремляются перекупщики.
Поэтому, во-первых, дополнительный спекулятивный спрос ведет к
тому, что низкие цены на дешевом рынке быстро поднимаются, и,
во-вторых, появление дополнительного товара на более дорогом
рынке действует в направлении снижения цены. В итоге устанавливается рыночное равновесие на основе единых цен, действующих
повсеместно.
Если много производителей поставляют продукцию на рынок,
то они образуют отрасль по производству данной продукции, продукции определенного назначения и с конкретными потребительскими свойствами. Описанные динамические механизмы рынка относятся к отраслевой продукции в целом. Спрос и предложение являются статистическими понятиями для отрасли. Рыночное
предложение существенно зависит от издержек отраслевого производства. В целом по отрасли усредненные издержки называют общественно необходимыми затратами производства. Кривая предложения устанавливается в соответствии с общественно необходимыми затратами. Если у конкретного производителя продукции цена выше общественно необходимых затрат по отрасли, то возникнет
дополнительная прибыль. Информация о возможности получения
прибыли от производства данной продукции привлечет в данную
отрасль новых производителей. Они произведут дополнительную
продукцию. Появление дополнительной продукции приведет в действие описанные выше рыночные механизмы. Затем установится
новая, более низкая цена и сократится прибыль. Если же рыночная
цена ниже общественно необходимых затрат, то из этой отрасли уй59
дет часть производителей, производство товара сократится и произойдет новый рост цены.
Производители приходят на рынок и уходят с рынка в зависимости от издержек. Однако приход новых и уход традиционных
производителей не происходят мгновенно. Мгновенно продавец
может предложить только готовую продукцию, имеющуюся у него
в наличии. В других случаях необходимо время для дополнительного производства продукции. Поэтому различают функции предложения при краткосрочном и долгосрочном рассмотрении рынка.
Понятие краткосрочного периода А. Маршалл определил как
время, в течение которого производители и покупатели не успевают полностью приспособиться к изменившимся рыночным условиям. Например, за это время производитель может на имеющихся
производственных мощностях увеличить выпуск продукции, наняв
больше рабочих и купив больше сырья или материалов. Однако он
не успеет построить новый цех или закупить и освоить дополнительное оборудование. Долгосрочный период – это длительное время, достаточное для того, чтобы производители и потребители
успели полностью приспособиться к новым рыночным условиям. За
это время производители могут изменить комбинацию факторов
производства, в том числе построить новый производственный
комплекс, по-новому организовать производство.
Один из важнейших результатов действия рыночных механизмов состоит в том, что в производственной сфере устанавливается
тенденция общего повышения экономической эффективности. В
каждой отрасли на совершенно конкурентном рынке участвует
множество производителей товара. Ни один производитель товара в
отдельности не может существенно повлиять на изменение рыночной цены. Вместе с тем каждый отдельный производитель продукции – продавец участвует в образовании мгновенного, краткосрочного или долгосрочного предложения и имеет соответствующие
возможности увеличивать прибыль путем сокращения издержек
производства. Наивысшие результаты, как правило, достигаются в
случае применения достижений НТП, при использовании новых
технологий.
3.5. Совершенная конкуренция
Под конкуренцией понимают соперничество между различными производителями и разными покупателями продукции за наиболее выгодные условия производства и продажи с одной стороны,
за покупки и использование – с другой стороны. Совершенная
(чистая, свободная) конкуренция – это такие рыночные отношения,
60
при которых ни один из участников торговли не может существенно влиять на установившуюся на рынке цену продукции. Продавцы
“не контролируют” рыночную цену продукции. На рынке совершенной конкуренции устанавливается паритет между продавцами и
покупателями, продавцы и покупатели находятся в одинаковом положении. Такие условия приемлемы как для продавцов, так и для
покупателей. Такой тип рынка признают социально справедливым.
Совершенная конкуренция представляет собой идеальную модель конкуренции, при которой на рынке действуют независимо
друг от друга многочисленные продавцы и покупатели, обладающие
одинаково широкой свободой.
Каждый из них производит стандартизованную, т.е. однородную, не имеющую близких заменителей продукцию, и продает ее
многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю
общего выпуска, поэтому ни одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену, фирма вынуждена соглашаться
с установившейся ценой, принимать ее как заданный параметр. На
таком рынке полностью действует закон спроса и предложения, быстро устанавливается равновесная цена на товары и услуги.
Поэтому новые фирмы могут свободно входить, а существующие – свободно покидать совершенно конкурентные отрасли. Нет
законодательных, технологических, лицензионных и других препятствий, которые могли бы помешать возникновению новых фирм
и сбыту их продукции на конкурентных рынках. Многочисленность
производителей продукции свидетельствует о том, что на рынке
действуют мелкие фирмы. Для начала бизнеса достаточен незначительный капитал.
На практике совершенная конкуренция в чистом виде практически не встречается. Как правило, на большинстве рынков имеет
место несовершенная конкуренция. Практически совершенная конкуренция в полной же мере недостижима. Вместе с тем существует
ряд отраслевых рынков, на которых отношения близки к совершенной конкуренции. Например, рынки сельскохозяйственных продуктов. Производители и продавцы сельскохозяйственных продуктов
многочисленны и независимы. Цена на продукцию, в основном, определяется отраслевым соотношением спроса и предложения.
Конкурентные отношения способствуют повышению общей
эффективности в производственной сфере народного хозяйства.
Можно указать два основных типа механизма автоматического повышения эффективности – внутриотраслевой и межотраслевой.
61
Действие внутриотраслевого механизма основано на том, что
каждый предприниматель заинтересован в увеличении прибыли.
Для того чтобы выстоять в конкурентной борьбе в условиях стабильных цен, фирме необходимо увеличивать масштаб выпуска и
сокращать себестоимость продукции. Поэтому предприятия вынуждены вводить инновации – повышать качество продукции, вводить
новые технологии, улучшать организацию и управление производством.
Внутрифирменные меры дополняются мероприятиями, которые
вводят по результатам маркетинговых исследований. К ним относятся рекламирование отличительных свойств, свидетельствующих
о повышенном качестве продукции, введение дополнительных услуг покупателям, например, доставка продукции к месту их потребления, скидки на товары, эластичные по цене, и т.д.
Под угрозой потери бизнеса конкуренция стимулирует использование достижений НТП. Конкуренция является цивилизованной
формой борьбы за “выживание”. Стремление обойти конкурентов
создает самый мощный стимул экономического прогресса, роста
производительности труда и эффективности использования капитала, повышения качества продукции. Угроза банкротства, соревнование за обеспеченную жизнь действуют сильнее любых других
средств побуждения к эффективной деятельности.
Межотраслевой автоматический механизм действует в случае,
если фирма не выдерживает конкурентной борьбы. В результате ее
банкротства имущество фирмы будет продано более эффективно
действующему инвестору, который организует производство продукции в другой отрасли. Количество предприятий в первой отрасли сократится, а во второй отрасли – увеличится. Так происходят
межотраслевые переливы капитала.
3.6. Абсолютный монополизм
Наиболее ярким представителем несовершенной конкуренции
является абсолютный монополизм.
Абсолютный монополизм – это исключительное право производства и продажи продукции определенного вида. Монополист –
предприятие, которое пользуется таким правом. Монополист производит и продает неограниченному кругу покупателей такой вид
продукции, который не имеет заменителей, это вся отрасль производства. Отраслевое предложение есть предложение монополиста.
В этом отношении монополист является антиподом совершенного
конкурента.
В масштабах города монополисты оказывают услуги городско62
го водоснабжения, канализации или обеспечения электроэнергией и
т.д. Конкуренция продавцов полностью отсутствует. Происходит
полная монополизация рынка. Абсолютный монополизм является
предельным случаем несовершенной конкуренции.
Абсолютно монополизированный рынок – это отраслевой рынок единственного продавца и множества покупателей. Он может
охватывать разные территории. Приведем примеры.
1. Мировой рынок. Транснациональным монополистом является, например, фирма “Microsoft”.
2. Национальный рынок. Национальным монополистом в России является РАО ЕЭС.
3. Региональный рынок. Городским монополистом в Перми является фирма “Новогор Прикамье”.
Абсолютно монополизированный рынок отличается такими
формами экономических отношений, которые дают возможность
одному из участников этих отношений диктовать свои условия
на рынке определенной продукции. Рыночные преимущества позволяют монополисту ради достижения эгоистических целей устанавливать завышенную цену по сравнению с тем, что имело бы
место при таких же затратах производства, но при наличии конкуренции между продавцами. Рыночный доход монополиста зависит
от его ценовой политики. Заставляя потребителя платить дороже,
монополисты извлекают сверхприбыль за счет потребителей. В таких условиях монополист сам решает, сколько производить продукции. В некоторых случаях он может уменьшить производство
продукции, сохраняя и даже увеличивая доход. Тем самым он сокращает потребление обществом товаров или услуг (работ).
Монополизация рынка исключает благотворное для общества
влияние конкуренции на рост эффективности производства, на повышение качества продукции и снижение издержек фирмы.
Получая сверхприбыль, фирма может либо направлять ее на
расширение производства, либо вводить инновации, применять новейшие достижения НТП и совершенствовать технологические
процессы или методы организации и управления предприятием, либо добиваться повышения качества продукции. Однако, как правило, отсутствие конкуренции толкает монополистов на личное обогащение хозяев в ущерб нововведениям. Более того, нередко монополисты скупают патенты не для того, чтобы использовать их в
своей работе, а для того, чтобы не допустить применения изобретений в других фирмах.
Монополисты всегда имеют некоторые преимущества перед
63
возможными производителями данной продукции. Получив однажды преимущества перед другими фирмами, монополисты стремятся
защитить себя от конкуренции. Поэтому в своей деятельности они
применяют разнообразные приемы, дающие возможность усилить
свой монополизм.
Высокая прибыль монополистов, естественно, привлекает в
отрасль других производителей. Но рынок уже занят, барьеры для
вступления в отрасль очень высоки. Это практически блокирует
проникновение конкурентов на монополизированный рынок.
Все покупатели вынуждены смириться с требованиями монополиста: платить любую цену за его продукцию и не предъявлять претензий к низкому качеству продукции. При отказе от покупки потребителю нечем заменить продукцию. Если продукция имеет жизненно важное значение, например, обеспечение квартир теплом или
электроэнергией, то потребитель попадает в жестокую зависимость
от продавца. Монополизм такого рода представляет собой антисоциальное экономическое явление.
Однако существуют иные виды монополий. Одни из них не наносят серьезного ущерба обществу, другие экономически целесообразны или необходимы государству. Рассмотрим основные типы
монополий.
Естественные монополисты обычно имеют крупный основной
производственный капитал. Вместе с тем в этом случае велики постоянные издержки. Основной производственный капитал предприятия накапливается длительное время в процессе развития фирмы.
Долгосрочные средние издержки (на единицу продукции) существенно сокращаются по мере увеличения объемов производства.
Именно по этой причине размер основного производственного капитала велик. Высокоэффективное производство достигается только в условиях крупного производства. Поэтому возможным конкурентам практически невозможно войти в такую отрасль, так как это
требует крупных капиталовложений.
Естественным монополистом с длительным накоплением капитала является, например, РАО “Российские железные дороги”.
Творческих монополистов государство защищает с целью
создания в стране благоприятных условий экономического и социального развития. Авторы вправе продавать свои творения, изобретения, патенты. Правительство гарантирует защиту авторских прав
писателям, художникам и другим творческим работникам, патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям.
Это обеспечивает производителям абсолютно монополистические
64
позиции на рынке, гарантирует их исключительные права. Задача
государства – предоставить возможность развития именно данного
бизнеса.
На основании международных соглашений патенты дают исключительное право на продажу продукции с применением соответствующих изобретений в течение 17 лет. Так, фирма «Ксерокс»
пользуется правом на производство копировальной техники. Появление новых изобретений в этой области позволило начать производство других аппаратов того же назначения и разрушить абсолютный монополизм на рынке копировальной техники.
Монополисты, имеющие исключительные права на сырье.
Фирма может иметь исключительное право на использование редких природных ресурсов. Источники сырья либо могут быть в собственности фирмы либо фирма может иметь иные основания для
использования данного источника сырья. Применительно к первому
случаю, например, фирма «Алюминиум компани оф Америка» в
США является владельцем всех основных источников бокситов для
производства алюминия. Примером второго случая являются источники ядерных расщепляющихся материалов, которые находятся
в собственности государства, но на добычу и первичное их обогащение исключительное право имеют специализированные фирмы.
Государственные монополисты получают от правительства
исключительные права на производство и продажу некоторых видов продукции. К таким видам продукции относятся боевое оружие
и военная техника, наркотические лекарственные средства, денежные знаки и т.п.
Государство имеет исключительное право контроля над производством некоторых видов продукции и несет при этом всю полноту ответственности перед обществом. Примером может служить
производство и продажа оружия, военной техники, отравляющих
веществ и веществ, содержащих наркотики или спирт. Для осуществления такого контроля государство лицензирует указанные виды
деятельности. Государство ставит легальные барьеры на пути вступления конкурентов в отрасль.
В ряде стран Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца (передача электроэнергии, космонавтика, газоснабжение). Но взамен на эти привилегии правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы немонополизированных отраслей и населения.
65
3.7. Антимонопольное регулирование
Фирмы, доминирующие на рынке, располагая преимуществами
перед другими производителями продукции, как правило, стремятся
монополизировать свой отраслевой рынок. Повышение монополизации дает им возможность усиливать контроль над рыночными ценами и получать дополнительную прибыль. Проблема демонополизации особенно актуальна для России, в которой вся экономика советского периода была абсолютно монополизирована.
Однако роль доминирующих фирм на отраслевом рынке противоречива. Наряду с негативными последствиями крупные фирмы,
получая высокие доходы и обладая достаточными средствами, могут успешно выполнять технологические, конструкторские и организационные исследования и вводить инновации в производство.
Крупные масштабы производства позволяют экономить ресурсы и
снижать удельные издержки. Продукция крупных фирм отличается
высоким качеством, именно высокое качество обеспечивает им господствующее положение на рынке. Вместе с тем рост экономической эффективности способствует повышению производительности
труда и сокращению занятости населения.
Учитывая двойственный характер монополизации, правительства стран с развитой рыночной экономикой стремятся поощрять
конкуренцию, содействовать развитию среднего и мелкого бизнеса.
В экономически развитых странах средние и мелкие предприятия
производят от 50 до 70% национального продукта, способствуют
сокращению безработицы.
Государство обязано защищать интересы общества, поддерживать положительные явления и препятствовать отрицательным проявлениям монополизации рынков. Выполнение этой функции отличается особой сложностью, требует специального антимонопольного законодательства и высокого профессионализма органов, организующих выполнение этого законодательства. В России эта роль
государства особенно важна. Поэтому необходимо знать способы
монополизации рынка. Наибольшее распространение получили следующие.
1. Сговор юридически независимых производителей однотипной продукции по поводу проведения единой ценовой политики на
отдельных рынках.
2. Юридическое объединение, слияние фирм одного уровня или
поглощение мелких фирм, обеспечивающее проведение единой экономической политики. Это неизбежно приводит к единому назначению цен предложения на обособленных рынках.
66
Различают горизонтальное, вертикальное и конгломератное
слияние фирм.
При горизонтальном слиянии объединяются производители однотипной продукции, которую продают на отраслевых рынках. Рыночная доля продажи продукции значительно увеличивается. Установить долю продажи отдельных фирм несложно.
Вертикальное слияние фирм, производящих разные виды продукции, осуществляют в технологической последовательности использования этой продукции. Например, слияние поставщиков железной руды с производителями стали и металлоемких станков.
Слияние поставщиков и потребителей сокращает возможности других фирм продавать продукцию бывшим покупателям. Антимонопольное законодательство устанавливает верхний предел доли таких фирм на соответствующих рынках.
Конгломератные слияния предприятий из разных отраслей народного хозяйства. Если, например, строительная компания создает
свой коммерческий банк и тем самым образует финансовопромышленную группу, то экономические позиции этой группы укрепляются как на рынке строительных услуг, так и на финансовом
рынке. В результате конгломератного слияния положительный общегосударственный результат, как правило, преобладает.
Доминирующие на рынке фирмы могут осуществлять ценовую
дискриминацию покупателей.
Ценовая дискриминация – это продажа продукта одного вида
разным покупателям по разным ценам. Если фирма повысит цену на
товар, то объем продаж может существенно снизиться и общий доход сократится. Поэтому при наличии возможности на разных рынках фирмы продают свою продукцию по дифференцированным ценам. Рынки могут различаться по группам потребителей, по территориям, по времени; цены устанавливать в зависимости от количества продаваемой продукции и т.д. Приведем краткую характеристику основных типов ценовой дискриминации.
• Назначение цен в зависимости от категории покупателей.
Например, тариф на электроэнергию в России зависит от группы
потребителей. Для жилищного сектора, в котором подавляющее
большинство потребителей имеет низкие доходы, тариф ниже, чем
для производственного сектора. Такая ценовая политика РАО ЕЭС
РФ поддерживается Правительством России.
• При территориальном разделении рынков объективно существуют разные издержки продавцов, связанные с необходимостью
транспортных расходов. Однако доминирующие фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию в зависимости от до67
ходов основной массы покупателей. Например, население Москвы
имеет средние доходы, значительно превышающие доходы граждан, проживающих в г. Конотопе. Поэтому в Москве товары продают по более высоким ценам.
• Ценовая дискриминация во времени наблюдается в случаях сезонной продажи, при ценовых скидках в периоды низкого потребительского спроса. Нередки случаи, когда фирмы распродают продукцию по ценам ниже себестоимости. Многие покупатели предпочитают совершать покупки во время сезонных и иных распродаж.
Это выгодно и фирмам, и населению. Население с низкими доходами получает возможность получать продукцию по доступным ценам.
Однако в ряде случаев ценовая дискриминация применяется для
демпинговой экспансии, которая направлена на вытеснение конкурентов с рынка. Фирма сначала назначает настолько низкую цену,
что конкуренты разоряются и покидают рынок. После устранения
конкурентов фирма существенно увеличивает цену. Так, в соответствии с антидемпинговым законодательством с целью защиты собственных производителей промышленно развитые страны ограничивают импорт черных металлов из России.
• В зависимости от количества продаваемой продукции цены
устанавливают с целью увеличения объемов реализации. С увеличением объема покупки продавец снижает цену на товар.
К этому случаю относится тарифная дискриминация. Например,
цена на железнодорожный билет будет возрастать с увеличением
пути следования, но цена первых километров будет дороже, чем последующих.
Ценовая дискриминация возможна только при достаточных экономических возможностях доминирующей фирмы, чтобы контролировать производство и ценообразование на рынке.
В связи с отрицательным влиянием монополизации на экономику правительства развитых стран обеспечивают выполнение антимонопольного законодательства, которое имеет следующие два
основных направления.
• Пресечение необоснованного интересами общества слияния и
иного объединения предприятий для проведения согласованной рыночной политики, а также поощрение конкуренции и развития малого и среднего бизнеса.
• С одной стороны, недопущение необоснованного роста цен на
продукцию доминирующих предприятий, с другой – недопущение
демпинговой практики вытеснения конкурентов с отраслевого рынка.
68
Для оценки степени рыночной монополизации применяют специальный показатель, который называется индексом Херфиндаля –
Хиршмана (H). Чем больше значение индекса H, тем более монополизированным является рынок. Этот показатель вычисляют по формуле
n
H   di2 ,
i 1
где di – рыночная доля продаж отдельной фирмы (%), i – порядковый номер предприятия, участвующего в производстве и продаже
данной продукции на рынке.
Если, например, на рынке определенной продукции присутствует 10 фирм, каждая из которых продает 10% продукции, то индекс монополизации рынка составит: H1 = 102 × 10 = 1000. Слияние
3 фирм увеличит этот индекс до следующего значения:
H2 = 302 + 102 × 7 = 1600.
Такое объединение фирм, при котором индекс Херфиндаля – Хиршмана превышает H1 = 1000, по законодательству США требует более
глубокого экономического анализа и может быть запрещено. Максимальное значение, которое может принимать показатель H, соответствует ситуации, когда рынок полностью монополизирован одним предприятием, т.е. H = 1002 = 10000.
69