Экономика. Основы микроэкономики. Шаронина Л.В

ББК 65.01 я73
Ш 264
№ 4686
МИНИСТЕРСТВО
ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное
автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Южный федеральный университет»
Кафедра менеджмента
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСИТУТ В Г.ТАГАНРОГЕ
Л.В. Шаронина
ЭКОНОМИКА:
ОСНОВЫ МИКРОЭКОНОМИКИ
Учебно-методическое пособие
ФУЭС
Таганрог 2010
ББК 65.01 я73
Шаронина Л.В.
Экономика: Основы микроэкономики. Учебно-методическое
пособие. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. – 74 с.
Раскрывается содержание основных вопросов микроэкономики как
составной части курса «Экономика» для неэкономических
специальностей. Рассматриваются базовые экономические понятия,
основы рыночного анализа (спрос, предложение, рыночное равновесие,
эластичность, теории поведения потребителя и производителя,
сущность предприятия, его издержки и доходы), анализ типов
рыночных структур.
Предназначено для студентов неэкономических специальностей
всех форм обучения, а также для тех, кто интересуется вопросами
микроэкономической теории и практики.
Табл. 6. Ил. 45. Библиогр.: 11 назв.
Рецензент Макареня Т.А., док. экон. наук, профессор кафедры
экономики ТТИ ЮФУ
ТТИ ЮФУ, 2010
Л.В. Шаронина, 2010
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................. 5
1. ПРЕДМЕТ И МЕТОД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ ............. 6
1.1. ПРЕДМЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ. ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ
ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИКИ ................................................................................... 6
1.2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ В СИСТЕМЕ НАУК .................................. 8
1.3. МЕТОДЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОЗНАНИЯ......................................... 9
2. БАЗОВЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ ............................ 10
2.1. ПОТРЕБНОСТИ И БЛАГА .................................................................. 10
2.2. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ. ПРОБЛЕМА ВЫБОРА......................... 12
2.3. КРИВАЯ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ.
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ИЗДЕРЖКИ........................................................................ 13
2.4. СОВРЕМЕННЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ ................................ 15
2.5. СУБЪЕКТЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ. КРУГООБОРОТ БЛАГ И
ДОХОДОВ ......................................................................................................... 16
2.6. РЫНОК: СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, ТИПЫ ........................................... 18
3. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ .. 19
3.1. СПРОС. ФУНКЦИЯ СПРОСА ............................................................ 19
3.2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ФУНКЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ................................... 22
3.3. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ. ВИДЫ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ ........ 23
3.4. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА ............................... 24
4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ................... 26
4.1. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ ................................................. 26
4.2. ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ .................................................... 28
4.3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ И ВЫРУЧКА ............................. 28
4.4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ ............................................ 29
4.5. ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЦЕНЕ ...................................... 30
5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ
ЭКОНОМИКЕ ................................................................................................. 31
5.1. ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ..................... 31
5.2. ВИДЫ ПОЛЕЗНОСТИ. ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ ............................... 32
5.3. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ (ПОРЯДКОВЫЙ ПОДХОД) ........................... 33
5.4. БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ И РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ ......... 34
6. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ............................ 38
6.1. ПРЕДПРИЯТИЕ: ПОНЯТИЕ, ВИДЫ .................................................... 38
6.2. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ И ЕЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ.............. 40
3
6.3. ИЗОКВАНТА И ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО
ЗАМЕЩЕНИЯ .................................................................................................... 42
6.4. ИЗОКОСТА И РАВНОВЕСИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ................................ 43
6.5. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ КОББА-ДУГЛАСА. ЭФФЕКТ
МАСШТАБА ..................................................................................................... 44
6.6. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ И ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС ....... 44
7. ИЗДЕРЖКИ И ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ............................. 46
7.1. ИЗДЕРЖКИ И ПРИБЫЛЬ ................................................................... 46
7.2. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ ............ 48
7.3. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ ............. 50
7.4. УСЛОВИЯ БЕЗУБЫТОЧНОСТИ И МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ ......... 51
8. АНАЛИЗ ТИПОВ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР ............................ 53
8.1. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТИПОВ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
......................................................................................................................... 53
8.2. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ...................................................... 54
8.2.1. Спрос и предложение фирмы и отрасли ............................ 54
8.2.2. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах . 56
8.3. МОНОПОЛИЯ .................................................................................. 58
8.3.1. Монополия: основные черты, виды ..................................... 58
8.3.2. Рыночное равновесие в условиях монополии ...................... 59
8.3.3. Ценовая дискриминация........................................................ 61
8.3.4. Антимонопольная политика ................................................ 61
8.4. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ........................................ 63
8.4.1. Особенности рынка монополистической конкуренции .... 63
8.4.2. Поведение фирмы в краткосрочном периоде .................... 63
8.4.3. Поведение фирмы в долгосрочном периоде ........................ 64
8.5. ОЛИГОПОЛИЯ ................................................................................. 66
8.5.1. Особенности рынка олигополии .......................................... 66
8.5.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном
периодах ..................................................................................................... 66
8.5.3. Разновидности олигополии .................................................. 69
СПИСОК КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ...................................... 71
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.............................................. 74
4
ВВЕДЕНИЕ
Дисциплина «Экономика» входит в состав базовой части
Гуманитарного, социального и экономического цикла основной
образовательной программы бакалавриата для неэкономических
(инженерных) специальностей согласно федеральному государственному
образовательному стандарту высшего профессионального образования
(ФГОС ВПО) третьего поколения.
Курс «Экономика» содержит системное изложение основ
концептуальных положений «Экономической теории». «Экономика»
условно делится на две части: микроэкономика и макроэкономика. Данное
учебно-методическое пособие не охватывает полный курс учебной
дисциплины, а включает в себя основные вопросы микроэкономики. В
пособии раскрывается предмет и метод экономической теории, базовые
экономические понятия, принципы функционирования рыночной
экономики, теория спроса и предложения, рыночное равновесие, виды
эластичности спроса и предложения, теория потребительского выбора,
теория поведения производителя, сущность предприятия, его издержки и
доходы издержки и доходы, модели поведения предприятий (фирм) в
условиях совершенной и несовершенной конкуренции.
Данное пособие задумано автором как конспект лекций по курсу
«Экономика» в части микроэкономика, в котором помимо теоретического
материла рассмотрены обучающие задачи с подробным алгоритмом
решения, а также список контрольных вопросов для проверки знаний по
темам. Все это в комплексе позволяет сформировать у студентов
экономическое мышление, понимание механизма функционирования
рыночной экономики.
При изложении материала в учебно-методическом пособии,
учитывая достаточно хорошую математическую подготовку студентов, их
строгое логическое мышление, способность воспринимать графические
построения
и
схемы,
широко
используется
математический
инструментарий
и
графические
иллюстрации,
раскрывающие
экономические закономерности и связи.
5
1. ПРЕДМЕТ И МЕТОД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
1. Предмет экономической теории. Фундаментальные проблемы
экономики.
2. Экономическая теория в системе наук.
3. Методы экономического познания.
1.1. Предмет экономической
проблемы экономики
теории.
Фундаментальные
Предмет исследования в экономической науке менялся в процессе
исторического развития. Выделяются три этапа: экономия, политическая
экономия, экономикс.
Экономия – наука о ведении домашнего хозяйства как элемента
воспитания достойных граждан, считалась полезной для общества в
отличие от хрематистики – искусства делать деньги (в сфере оптовой
торговли и ростовщичества), основой которой по мнению Аристотеля
была сфера не производства (как при экономии), а сфера обращения.
Политическая экономия – фундаментальная экономическая наука,
изучающая методологические и теоретические проблемы производства,
распределения, обмена и потребления экономических благ.
Определение предмета политэкономии в экономических школах:
Меркантилизм
Наука о видах деятельности, связанных с обменом и
торговлей между людьми (и странами)
Наука о богатстве общества («богатстве народов»)
Классическая
политэкономия
Марксистская Наука о производственных отношениях – отношениях
политэкономия между
людьми,
складывающихся
в
процессе
производства, распределения и обмена и потребления
благ
Маржинализм Наука о деятельности людей по удовлетворению своих
потребностей путем использования ограниченных
ресурсов
Новая
Наука о повседневной деловой жизни и деятельности
историческая людей в разные эпохи и в разных странах
школа
Экономикс, экономика – наука об использовании людьми редких
или ограниченных экономических ресурсов (земля, труд, капитал,
предпринимательские способности, информация) для производства
экономических благ (товаров и услуг), их распределения и обмена между
членами общества в целях потребления.
6
К ведущим направлениям экономики относятся:
Кейнсианство
Монетаризм
Экономическое течение современного либерализма,
обосновывающее необходимость государственного
стимулирования эффективного спроса
Неоклассическая
экономическая
теория,
приписывающая денежной системе определяющую
роль в процессе изменения экономической
конъюнктуры
Наука, изучающая различные способы и методы,
посредствам
которых
люди
используют
правительственные учреждениях в собственных
интересах
Новая
политэкономия
(теория
общественного
выбора)
Интитуционализм Экономическая наука об институтах, внутри и
посредством которых осуществляется кругооборот
экономических благ
Современная экономическая теория – наука, изучающая
использование редких экономических благ с целью удовлетворения
потребностей людей. То есть переносит акцент с проблем богатства на
закономерности его формирования.
В основе экономики лежат потребности людей и экономические
интересы, которые вынуждают их действовать тем или иным образом. В
результате между людьми возникают отношения по поводу производства,
обмена, распределения, потребления благ, которые принято называть
экономическими отношениями.
Перед любым обществом встает проблема выбора: как эффективно
распределить ограниченные ресурсы для производства экономических
благ, чтобы удовлетворить безграничные потребности людей.
Три фундаментальные проблемы экономики:
• что производить (какие товары и услуги и в каком количестве)?
• как производить (с помощью какой технологии и каких
ресурсов)?
• для кого производить (кто будет покупать)?
Анализ проблем экономической теории ведется по следующим
разделам (разделение носит условный характер):
 микроэкономика исследует закономерности экономического
поведения
отдельных
экономических
субъектов:
потребителя
(домохозяйства) и производителя (фирмы) и объясняет как и почему они
принимают
экономические
решения;
изучает
принципы
функционирования отдельных рынков; механизм установления цен на
7
конкретные товары и услуги; формирование общего экономического
равновесия с микроэкономических позиций;
 макроэкономика изучает закономерности функционирования
экономики страны в целом, агрегированное поведение экономических
субъектов с точки зрения обеспечения устойчивого экономического роста,
полной занятости ресурсов, минимизации уровня инфляции,
государственное регулирование экономики.
1.2. Экономическая теория в системе наук
Экономической теории принадлежит особое место в системе
научных знаний. Она активно взаимодействует со следующими науками
(рис.1.1):
 естественными и техническими науками, выступая как
потребитель достижений этих наук и как связующее звено между
естественно-техническими и общественными дисциплинами;
 общественными науками, совместно описывая человека и
общество;
 специальными экономическими науками, являясь их общим
фундаментом.
Естественнотехнические
науки
математика,
экология,
теория
самоорганизации
и др.
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ТЕОРИЯ
Специальные
экономические
дисциплины
Общественные
науки
философия,
психология,
право,
история и др.
Рис. 1.1. Экономическая теория в системе наук
Экономические науки подразделяются:
на конкретные (экономика отраслей народного хозяйства,
экономика предприятия и др.), посвященные углубленному изучению
особенностей функционирования отдельных секторов экономики;
функциональные (финансы и кредит, маркетинг, менеджмент и
др.), специализирующиеся на детальном анализе важнейших процессов в
экономике;
информационно-аналитические (экономическая статистика,
экономическое моделирование, информационные технологии в
экономике, бизнес-информатика и др.), занятые совершенствованием
методов сбора и обработки экономической информации;
8
исторические (история экономики и экономических учений).
Таким образом, экономическая теория – это общественная наука,
формализованная наука и материнская наука для ряда экономических
дисциплин.
1.3. Методы экономического познания
Метод – это совокупность приемов, способов достижения целей
исследования. Изучение экономических явлений предполагает наличие
особых методов научного познания.
К общим методам экономической теории относятся позитивный и
нормативный анализ, метод научной абстракции, метод анализа и синтеза,
метод сочетания исторического и логического, эмпирический метод,
статистический метод, причинно-следственный метод.
К специфическим методам, используемым в микроэкономике и
макроэкономике, относятся функциональный анализ, предельный анализ,
равновесный подход, агрегирование, экономическое моделирование.
Остановимся подробнее на экономическом моделировании.
Экономические модели – это формализованное (графическое или
алгебраическое) описание экономического процессов и явлений с целью
выяснения функциональных зависимостей между ними.
Создание модели связано с потерей части информации из реального
мира. Это позволяет абстрагироваться от второстепенных элементов,
сконцентрировать внимание на главных элементах системы и их
взаимосвязи.
Создание экономической модели с использованием математического
аппарата предполагает ряд этапов:
1. Определение круга неизвестных параметров, которые необходимо
выявить в процессе исследования. Модели включают два вида
переменных: 1) экзогенные и 2) эндогенные. Экзогенные переменные –
это независимые переменные, задающиеся извне, формирующиеся вне
модели. Эндогенные переменные – это зависимые переменные,
формирующиеся внутри модели. Модель позволяет показать, как
изменение экзогенных переменных меняет величину эндогенных
переменных. Например, функция потребительских расходов: С = С(Yd),
где С – эндогенная переменная (зависит от располагаемого дохода), Yd –
располагаемый доход – экзогенная переменная (независящая).
2. Формирование допущений, которые позволяют отвлечься от
несущественных для исследуемого явления свойств, в целях упрощения
модели.
3. Построение гипотезы, то есть предположения о наличии связей,
объясняющих
взаимоотношение
неизвестных
и
формирование
9
функциональной зависимости между эндогенными величинами. Эта
зависимость может быть задана табличным, алгебраическим
(аналитическим), графическим способом.
Мир моделей многообразен. Они различаются по уровню обобщения
(абстрактно-теоретические и конкретно-экономические), сфере охвата
(микро- и макроэкономические), времени и характеру действия
(статические и динамические), степени структурализации (мало- и
многоразмерные), характеру взаимосвязи элементов (линейные и
нелинейные) и т.д.
Наибольшее значение в экономической науке играет микро- и
макромоделирование. Примеры микро- и макроэкономических моделей:
модель кругооборота благ и доходов, оптимизационная модель поведения
потребителя, кривые Энгеля, модель равновесия производителя, модели
олигополии, модель равновесия совокупного спроса и совокупного
предложения, модель равновесия товарного рынка, графические модели:
кривая Филлипса, Лаффера, Лоренца, модель экономического роста Солоу
и др.
2. БАЗОВЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ
1. Потребности и блага.
2. Экономические ресурсы. Проблема выбора.
3. КПВ. Альтернативные издержки.
4. Экономические системы.
5. Субъекты рыночной экономики. Кругооборот благ и доходов.
6. Рынок: сущность, функции, типы.
2.1. Потребности и блага
Экономическая
деятельность
людей
направлена
на
удовлетворение человеческих потребностей и поэтому включает в себя
следующие компоненты: потребности, ресурсы, технологии, товары и
услуги, их использование. Их взаимосвязь упрощенно представлена в
виде блок-схемы:
Потребности
Ресурс
Товары и
услуги
Технологии
10
Использование
Экономическая наука прежде всего изучает экономические
потребности и способы их удовлетворения. Экономические потребности
определяют с разных позиций:
 с точки зрения пессимиста, экономические потребности – это
недостаток
чего-либо
необходимого
для
поддержания
жизнедеятельности и развития личности, фирмы и общества в целом;
 с точки зрения оптимиста, экономические потребности – это
внутренние мотивы, побуждающие к экономической деятельности
человека.
Потребности подразделяются на первичные, удовлетворяющие
жизненно важные потребности человека (одежда, питание, жилье), и
вторичные, к которым относятся все остальные потребности.
Соотношение между первичными и вторичными потребностями
изменяется с развитием общества. Структура расходов домашних
хозяйств по удовлетворению потребностей в России представлена в
табл. 2.1.
Таблица 2.1
Структура потребительских расходов домашних хозяйств в России
(в % к итогу)*
2003
2004
2005
2006
2007 2008 2009
Потребительские расходы всего
100
100
100
100
100 100 100
в том числе:
на продукты питания и
безалкогольные напитки
37,7 36,0 33,2 31,6 28,4 29,1 30,5
алкогольные напитки,
табачные изделия
3,2
3,0
2,7
2,7
2,4
2,3
2,4
одежду и обувь
12,6 11,6 10,7 10,9 10,4 10,4 10,4
жилищно-коммунальные
услуги, топливо
10,5 10,8 11,3 12,1 11,6 10,4 10,8
предметы домашнего
обихода, бытовую технику и
уход за домом
7,3
6,9
7,2
7,3
7,3
7,5
7,0
здравоохранение
2,2
2,4
2,5
3,0
3,1
2,9
3,1
транспорт
9,2
10,2 12,2 12,5 16,6 15,5 13,4
связь
2,4
2,9
3,7
4,0
3,8
3,7
3,8
организацию отдыха и
культурные мероприятия
6,0
6,3
7,1
6,4
6,4
7,7
7,3
образование
1,3
1,7
1,8
2,0
1,8
1,6
1,5
гостиницы, кафе и рестораны
3,1
3,5
2,9
2,6
3,0
3,0
3,4
другие товары и услуги
4,5
4,7
4,7
4,9
5,2
5,9
6,4
*По данным Федеральной службы государственной статистики РФ
http://www.gks.ru
11
Средства, удовлетворяющие потребности, называются благами,
которые делятся на неэкономические (имеются в распоряжении общества
в неограниченном количестве (например, воздух)) и экономические
блага (имеются в ограниченном количестве) (рис.2.1).
По источнику возникновения:
экономические
неэкономические
По роли в воспроизводстве:
потребительские
производственные
По форме:
материальные (товары)
нематериальные (услуги)
По продолжительности
использования:
долговременные
разового пользования
По роли в потреблении:
товары 1-й необходимости
нормальные товары
товары роскоши
По учету фактора времени:
настоящие
будущие
По характеру связи между
собой:
взаимозаменяемые
взаимодополняемые
независящие
По количеству
потребителей:
частные
общественные
Рис. 2.1. Классификация благ
Каждый человек поставлен перед проблемой выбора вариантов,
направлений и способов распределения редких благ в условиях
конкурентной экономики.
С течением времени потребности имеют тенденцию к росту. Чтобы
создать необходимые для удовлетворения потребностей блага, в
производство необходимо вовлечь экономические ресурсы.
2.2. Экономические ресурсы. Проблема выбора
Экономические ресурсы (факторы производства) – это элементы,
используемые для производства экономических благ. К важнейшим из
них в современном обществе относятся земля, труд, капитал (в том числе
его организация), предпринимательские способности, технический
прогресс и информация.
Земля (природные ресурсы): земли, леса, водоемы, месторождения
полезных ископаемых и другие природные объекты, необходимые для
производства товаров и услуг. Капитал (вещественный) – произведенные
человеком средства производства (сырье, машины, оборудование,
12
производственные сооружения и др.). Отдельно выделяется денежный
капитал – финансовые средства, предназначенные для превращения в
вещественный капитал, а также направляемые на закупку иных факторов
производства. Труд – умственные и физические способности человека,
используемые
в
процессе
производства
товаров
и
услуг.
Предпринимательские
способности
–
способности
человека
(предпринимателя) организовывать и планировать хозяйственную
деятельность, принимать решения, нести ответственность, рисковать и
быть новатором в своем деле. Информация – сведения об окружающем
мире и протекающих в нем процессах (разнообразные базы данных,
информационные технологии, электронные архивы и т. д.).
Все экономические ресурсы имеются в ограниченном количестве, а
человеческие потребности бесконечно растут. В результате перед
обществом возникает проблема выбора. При выборе наилучшего способа
использования ресурсов приходится учитывать альтернативные
варианты их использования, разные цели, которые преследует
государство, фирма, домохозяйство. Конкретизацией проблемы выбора
являются три фундаментальных вопроса, которые жизнь ставит перед
обществом: что производить? как производить? для кого производить?
2.3. Кривая производственных возможностей. Альтернативные
издержки
Наглядное представление о ситуации выбора дает кривая
производственных возможностей (КПВ) (АЕ, рис. 2.2), которая
выражает максимальный потенциально возможный объем производства
при полном использовании ресурсов на данном технологическом уровне.
Модель КПВ дает представление о четырех понятиях: 1) об
ограниченности (редкости) ресурсов; 2) об эффективности экономики;
3) об экономическом выборе; 4) об альтернативной стоимости.
Модель КПВ предполагает, что в экономике производится два
товара (товар Х и Y); количество экономических ресурсов фиксировано;
ресурсы используются максимально эффективно при данной технологии
производства.
Каждая точка КПВ показывает, какой набор товаров Х и Y можно
произвести, используя в полном объеме ограниченные ресурсы. Если все
ресурсы направляются на выпуск товара Y (точка А), то будет
произведено 10 ед. товара Y и 0 ед. товара Х. В точке Е все ресурсы
направлены на производство товара X, товар Y не производится. Во всех
остальных точках необходимо делать выбор между тем, сколько товара Х
произвести за счет отказа от выпуска какого-то количества товара Y.
13
Товар Y А’
10
9
А
В
С
7
T
W
D
4
Е
0 12 3 4
1
Е’
Товар X
Рис. 2.2. Кривая производственных возможностей
Любая точка на КПВ (А, В, С, D, E) называется эффективной. В
действительности реализуется лишь один вариант, соответствующий
фактическому выбору общества. Выбор зависит от экономических,
политических, исторических, социальных и др. факторов. Точки,
находящиеся вне КПВ (например, точка W), – не достижимы; точки,
лежащие внутри КПВ (например, точка Т), – не эффективны.
При экономическом росте КПВ сместится вправо (А’E’, рис. 2.2) –
увеличится потенциальный объем выпуска обоих товаров. В экономике
возможен и обратный вариант развития событий – экономический кризис.
Прямой вид КПВ свидетельствует о полной взаимозаменяемости
ресурсов (альтернативная стоимость неизменна); выпуклый характер КПВ
– о невзаимозаменяемости ресурсов (альтернативная стоимость
возрастает). Альтернативная стоимость (издержки упущенных
возможностей) для одного товара определяются количеством другого
товара, от которого нужно отказаться, чтобы получить дополнительную
единицу первого. Расчет для нашего примера представлен в табл. 2.2.
Таблица 2.2
Варианты
А
В
С
D
E
Альтернативные издержки для 2-х товаров
Товар Х
Товар Y
Альтернативные издержки
Товара Х
Товара Y
0
10
1
1
9
1
½
2
7
2
1/3
3
4
3
¼
4
0
4
14
КПВ может быть использована для характеристики структурных
сдвигов между отраслями народного хозяйства, общественными и
частными благами, потребительскими и инвестиционными товарами.
2.4. Современные экономические системы
Экономические системы – это совокупность взаимосвязанных
экономических элементов, образующих определенную целостность,
экономическую
структуру
общества;
единства
отношений
складывающихся по поводу производства, распределения, обмена и
потребления экономических благ.
В современном мире существуют следующие разновидности
экономических систем: рыночная, командная, смешанная.
Рыночная экономика – это система, имеющая ряд специфических
черт: частная собственность на инвестиционные ресурсы; свобода
предпринимательства и свобода потребительского выбора; приоритет
личного (корыстного) интереса, индивидуализм; конкуренция как
противовес индивидуализму; рынок и цены как механизм саморегуляции;
рыночная направленность деятельности государства; социальное
неравенство.
Командная экономика – это система, для которой характерно:
государственная собственность на средства производства; монополизм
производства; государственное регулирование цен; коллективное
принятие экономических решений; централизованное руководство
экономикой посредством государственного планирования.
Смешанная
экономика – система, в которой рыночное
саморегулирование
дополняется
активным
централизованным
регулированием, осуществляемым государством и крупными фирмами;
синтезирует элементы рыночной и командной экономических систем.
Далее акцентируем внимание на функционировании рыночной
экономики. Достоинства и недостатки рыночной экономики представлены
в табл. 2.3.
Таблица 2.3
Достоинства и недостатки рыночной экономики
Достоинства
Недостатки
– наличие механизма
саморегулирования;
– поддержание целостности системы и
ее внутреннего устройства;
– высокая эффективность и господство
экономической свободы
– неравномерность в распределении
доходов;
– стихийность экономических
процессов;
– тенденция к монополизации
15
2.5. Субъекты рыночной экономики. Кругооборот благ и доходов
Экономическая теория исходит из рационального поведения
хозяйствующих субъектов при выборе целей их экономической
деятельности. Интересом, целью является получение максимального
результата при данных затратах либо минимизация затрат при заданном
результате. Отличительная черта экономических субъектов – принятие и
реализация самостоятельных решений в сфере хозяйственной
деятельности.
К основным экономическим субъектам (агентам) относятся:
 домашние хозяйства (отдельные люди и семьи) предоставляют
фирмам экономические ресурсы, которыми они располагают. Полученные
доходы используются на покупку товаров и услуг для личного
потребления, а также для создания сбережений. Экономическая цель:
получить максимальную полезность от приобретаемых благ в рамках
своих доходов. Таким образом, домашние хозяйства формируют спрос на
товары и услуги и предложение ресурсов.
 предприятия (фирмы) осуществляют производственную и
инвестиционную деятельность. Экономическая цель коммерческого
предприятия: получить максимальную прибыль или минимизировать
убытки. Если цель иная, то предприятие относится к типу
некоммерческих. Таким образом, предприятия определяют спрос на
ресурсы и формируют предложение товаров и услуг.
 государство (органы государственного управления, государственные учреждения) играет активную роль в рыночной экономике,
используя различные формы и методы регулирования экономики;
собирает налоги с домохозяйств и фирм, использует средства
государственного бюджета для закупки товаров и услуг, на содержание
государственного сектора экономики, на социальные выплаты (пенсии,
стипендии, пособия) и т. п. Государство ориентировано на решение
интересов общества в целом, рост общественного благосостояния.
Взаимоотношения между субъектами рыночной экономики
описываются с помощью модели кругооборота.
Экономический кругооборот – это круговое движение реальных
экономических благ, сопровождающееся встречным потоком денежных
доходов и расходов (рис. 2.3 и 2.4).
Результатом нормального хода кругооборота продукта и капитала
является возможность непрерывного существования и выполнения своих
экономических функций всеми субъектами экономики.
16
Ресурсы
Ресурсы
Рынок
ресурсов
Расходы на
ресурсы,
издержки
Доходы от
ресурсов
Предприятия
(фирмы)
Домашние
хозяйства
Доходы от
продаж
Рынок
товаров и услуг
Товары и услуги
Движение
денег
Расходы на
товары и
услуги
Товары и услуги
Движение экономических
благ
Рис. 2.3. Простая модель кругооборота с участием домашних хозяйств и
предприятий
Налоги
Государство
Субсидии
Налоги
Трансферты
Государственные
закупки
Рынок
товаров и услуг
Доходы предприятий
Домашние
хозяйства
Товары и услуги
займы
Государственны е
Ресурсы
Ин
ве
с
ср тици
ед он
ст ны
Пр
ва
оц
е
ен
ты
,д
ив
ид
ен
ды
Товары и услуги
Ресурсы
,д
Налоги
ия
ен
еж
ер
ды
Сб
ен
ид
ив
ы
нт
це
Предприятия
(фирмы)
о
Пр
Расходы на ресурсы
Финансовые
рынки
Доходы владельцев ресурсов
Рынок
ресурсов
Расходы на потребление
Рис. 2.4. Расширенная модель кругооборота с участием государства и
финансовых рынков
17
Именно этот непрерывный и возобновляющийся процесс экономисты
называют воспроизводством, которое включает: производство,
распределение, обмен и потребление.
2.6. Рынок: сущность, функции, типы
Рынок – это механизм взаимодействия покупателей и продавцов
экономических благ по поводу установления цены.
Для возникновения рынка необходимы три условия:
1. Разделение труда, которое обязательно ведет к специализации и
обмену.
2. Самостоятельность
или
обособленность
хозяйствующих
субъектов. Товарный обмен обязательно предполагает стремление к
взаимовыгодности. А такое стремление возникает на основе
экономической самостоятельности, которая выражается в экономической
ограниченности, обособленности интересов.
3. Для эффективного функционирования рыночного хозяйства
необходима свобода предпринимательства. Внерыночное регулирование
имеет место в любой системе. Институциональная система дополняет
рынок. Именно институты (законы, нормы, традиции, организованные
структуры) создают среду, где функционируют рынки.
Данные условия можно конкретизировать, разделив их на группы.
Первая группа связана с созданием общих условий хозяйствования,
обеспечивающие рыночные связи. К их числу относятся: наличие
многообразных форм собственности, демократизация производства при
сохранении
государственных
регуляторов,
создание
рыночной
инфраструктуры, объединяющей три основных рынка (товаров и услуг,
факторов производства, финансовый рынок).
Вторая группа включает систему мер, связанных с разработкой
правового законодательства и принятия экономических положений
рыночного хозяйствования.
Рынок оказывает огромное воздействие на все стороны
хозяйственной жизни, выполняя следующие экономические функции:
регулирующую, стимулирующую, информационную, посредническую,
санирующую.
На рынке осуществляется реализация стоимости и доведение
товаров до потребителей и таким образом рынок служит связующим
звеном между производителем и потребителем.
Рынок имеет многообразную структуру:
 по объектам обмена различают рынок: товаров и услуг,
капиталов, ценных бумаг, труда, информации, инноваций и др.;
18
 в пространственном разрезе выделяют: местный, национальный,
мировой;
 по механизму функционирования: свободный, монополизируемый, регулируемый;
 в соответствии с законодательством: легальный и нелегальный
(теневой);
 по степени насыщенности товарами и услугами: равновесный,
дефицитный и избыточный.
Итак, к основным типам рынков относятся: рынок факторов
производства, рынок товаров и услуг, финансовый рынок. В российской
экономике наиболее развит рынок товаров и услуг.
Одна из главных проблем функционирования рынка – это проблема
трансакционных издержек (термин ввел Р. Коуз) – издержек в сфере
обмена, связанных с передачей прав собственности. К ним относятся:
– издержки поиска информации о контрагентах хозяйственных
сделок с целью получения наиболее выгодных условий купли-продажи;
– затраты на подготовку проекта и контракта, ведение переговоров,
заключение контракта, улаживание споров;
– издержки по выбору и оценке свойств товара (услуги);
– издержки спецификации и защите прав собственности;
– издержки
оппортунистического
поведения,
означающего
нечестность, обман, скрытие информации.
Трансакционные издержки пронизывают всю экономическую жизнь
общества. Экономические агенты пытаются снизить их величину. Задачу
минимизации трансакционных издержек выполняют институты.
Институты – это правила, механизмы , обеспечивающие их выполнение,
и нормы поведения, которые структурируют взаимодействия между
людьми (Д. Норд).
3. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ
1. Спрос. Функция спроса.
2. Предложение. Функция предложения.
3. Рыночное равновесие. Виды рыночного равновесия.
4. Государственное регулирование рынка.
3.1. Спрос. Функция спроса
Чтобы понять, как функционирует рынок, необходимо определить
понятия «спрос» и «предложение».
19
Спрос отражает желание и возможность покупателя приобрести
определенное количество товаров (услуг) по определенной цене. Другими
словами, спрос данного потребителя характеризуется не столько тем, что
он хотел бы приобрести, сколько тем, что он на самом деле способен
купить в данной ситуации.
Кривая (линия) спроса (D) показывает, какое количество товаров и
услуг могут приобрести потребители при различных уровнях цены.
Кривая спроса демонстрирует действие закона спроса: чем выше цена на
товар (P) при прочих равных условиях (неценовые факторы постоянны),
тем меньше объем спроса (QD), и наоборот.
Закон спроса не действует:
– при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
– для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото,
антиквариат и др.), являющихся средством вложения денег;
– при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие
товары (например, при росте дохода потребитель будет покупать вместо
маргарина сливочное масло: снижение цен на маргарин не приведет к
увеличению спроса на него).
Функцией спроса называется зависимость объема спроса от
соответствующих факторов (ценовых и неценовых).
Функция спроса может быть представлена в виде
),
ценовой ф. неценовые ф.
где QD – объем спроса на товар;
P – цена товара;
Ps – цены на товары-заменители (субституты);
PС – цены на дополняющие товары (комплементы);
I – доход покупателя;
M – вкусы и предпочтения покупателя;
E – ожидания потребителя;
N – количество покупателей;
В – прочие факторы.
Функцию спроса можно представить аналитическим, табличным,
графическим способами.
Аналитический способ:
Линейная функция спроса от цены имеет вид
QD = QD (P) или QD = a – b*Р,
где QD – объем спроса; Р – цена товара;
а – точка пересечения линии спроса с осью ординат;
b – коэффициент при цене (угол наклона линии спроса).
20
–n
Нелинейная функция спроса от цены имеет вид QD= k* P .
В случае линейной функции обратная зависимость между Р и QD
отражается отрицательным углом наклона (-b), а в случае нелинейной
функции – отрицательной степенью (-n).
Табличный способ: Например, в табл. 3.1 заданы цены на
картофель в рублях и соответствующие им объемы спроса в тоннах.
Таблица 3.1
Табличный способ задания функции спроса
Цена товара А (руб.)
10
15
20
Объем спроса (т)
400
300
250
Графический способ: линейная функция спроса представлена на
рис. 3.11.
Изменение цены данного товара (P), при прочих равных условиях
(неценовые факторы неизменны) влияет на объем спроса (QD) (то
количество товара, которое потребитель готов приобрести в данный
момент времени, при данных условиях), что выражается в движении вдоль
кривой спроса: при уменьшении цены от P1 до P2 увеличивается QD от Q1
до Q2 (от т. 1 до т. 2 по кривой D) (рис. 3.1).
Изменение неценовых факторов (Ps, Pc, I, M, N, B) влияет на
изменение спроса, что графически выражается смещением кривой D к D1
(спрос вырос) или к D2 (спрос уменьшился) (рис. 3.1).
S2
P
P
1
P1
S
2
P
2
2
P
P2
D
S1
1
1
1
D
D2
Q1
Q2
Q1
Q
Рис. 3.1. Изменение объема спроса
и функции спроса
Q2
Q
Рис. 3.2. Изменение объема
предложения и функции предложения
1
У экономистов принято откладывать аргумент функции спроса (цену – Р) по
вертикальной оси координат, а саму функцию (объем спроса – Q) – по горизонтальной оси.
21
3.2. Предложение. Функция предложения
Предложение является результатом производственного процесса и
отражает желание и возможность продавца продать определенное
количество товаров (услуг) по определенной цене.
Кривая (линия) предложения (S) показывает, какое количество
товара производители могут продать при различных уровнях цены
(рис. 3.2). Кривая предложения демонстрирует действие закона
предложения: чем выше цена (P) на товар, при прочих равных условиях,
тем больше объем предложения (Qs), и наоборот.
Кривая предложения имеет положительный наклон и отражает
прямую зависимость между P и Q.
Функцией предложения
называется зависимость объема
предложения от соответствующих факторов (ценовых и неценовых).
Функция предложения может быть представлена в виде
),
ценовой ф. неценовые ф.
где Qs – объем предложения;
P – цена товара;
PX – цены факторов производства;
Nt – применяемая технология;
T(g) – налоги (дотации);
E – ожидания производителя;
N – количество продавцов;
В – прочие факторы.
Функция предложения задается аналитическим, табличным и
графическим способом.
Аналитический способ:
Линейная функция предложения от цены имеет вид
QS = QS (P) или QS = c+d*Р,
где QS – объем предложения; Р – цена товара;
с – точка пересечения линии спроса с осью ординат;
d – коэффициент при цене (угол наклона линии предложения).
Табличный способ: значения цены записываются в первом столбце
таблицы, а соответствующие объемы – во втором столбце.
Графический способ: линейная функция предложения – на рис. 3.2.
Изменение цены данного товара (P), при прочих равных условиях
(неценовые факторы неизменны) влияет на объем предложения (QS), что
графически выражается в движении вдоль кривой предложения: при
увеличении цены от P1 до P2 увеличивается QS от Q1 до Q2 (рис. 3.2).
22
Изменение неценовых факторов (PX, Nt, T(g), N, E, B) влияет на
изменение предложения, что графически выражается смещением кривой S
к S1 (предложение увеличилось) или к S2 (предложение уменьшилось)
(рис. 3.2).
3.3. Рыночное равновесие. Виды рыночного равновесия
Рыночное равновесие – ситуация на рынке, когда объем спроса
равен объему предложения при некоторой цене товара. Эта цена
называется равновесной ценой, а соответствующий ей объем спроса
(предложения) – равновесным объемом.
Таким образом, в точке равновесия Е объем спроса (QD) равен
объему предложения (QS) при данной равновесной цене (PЕ) (рис. 3.3, а):
QD (PE) = QS (PE) = QE(PE).
В состоянии равновесия рынок сбалансирован, т.е. желание и
возможности продавцов и покупателей совпадают. Напротив, при любой
другой цене, отличной от PЕ, рынок не сбалансирован.
P
Избыток
предложения
P
S
PE
E
E
P2
PE
Избыток
спроса
D
QE
S
P1
Q
Q
S2
Q
D1
a
Q
E
D
Q Q
б
S1
D2
Q
Рис. 3.3. Рыночное равновесие
Рыночное равновесие имеет тенденцию к устойчивости. Оно может
восстанавливаться через изменение цены (модель Л.Вальраса), через
изменение объемов предложения (модель А.Маршалла). Равновесие
спроса и предложения с учетом фактора времени описывает
паутинообразная модель.
Равновесие по Л. Вальрасу
Если реальная рыночная цена выше равновесной (Р1 > PЕ), то
возникает избыток предложения ( QS = QS1 – QD1), т.е. превышение
объема предложения (QS1) над объемом спроса (QD1). В этом случае
23
избыток предложения будет оказывать понижающее давление на цену Р 1
до уровня PЕ (рис. 3.3, б).
Если реальная рыночная цена ниже равновесной (P2 < PЕ), то
возникает избыток спроса ( QD = QD2 – QS2), т.е. превышение объема
спроса (QD2) над объемом предложения (QS2). В этом случае избыток
спроса будет оказывать понижающее давление на цену Р2 до уровня PЕ
(рис. 3.3, б).
Равновесие по А. Маршаллу
Если на рынке объем предложения
P
S
ниже равновесного объема (Q1 < QE), у
PS2
продавцов появится стимул наращивать QS, P
E
поскольку
сложились
благоприятные PD1E
возможности для роста прибыли. Рост QS P
будет продолжаться до насыщения рынка (до P D2
D
S1
QE) и снижение цен с PD1 до PЕ.
Если на рынке объем предложения
выше равновесного объема (QS2 > QE), тогда
Q
Q 1 QE Q 2
часть произведенной продукции не будет
Рис. 3.4. Равновесие
реализована и отдельные фирмы уйдут с
по Маршаллу
рынка, т.к. доходы будут снижаться. Это
приведет к снижению QS до QE (рис. 3.4).
3.4. Государственное регулирование рынка
В современном мире государство, как правило, оказывает
воздействие на рыночные процессы. Это вмешательство может принимать
многочисленные формы:
фиксирование цен выше или ниже равновесного состояния.
Если государство законодательно устанавливает минимальную цену
выше равновесной («пол» цен), то возникает избыток товара. Цена не
может снизиться и ликвидировать этот избыток. Это делается для
предотвращения падения цен ниже определенного уровня. В этом случае
государство руководствуется следующими мотивами: защита доходов
производителей, создание запасов, предотвращение падения зарплаты
ниже определенного уровня.
Если государство законодательно устанавливает максимальную цену
ниже равновесной («потолок» цен), то возникает дефицит товара. Цена не
может подняться и ликвидировать дефицит. Это делается из соображения
социальной справедливости, чтобы предотвратить рост цен выше
определенного уровня.
24
налогообложение и субсидирование производства или продаж
товаров.
Налоги для фирмы – дополнительные издержки, а для государства –
основной источник доходов. Введение налогов, как правило, повышает
цены и уменьшает объем предложения. Налоговое бремя от введения
налога распределяется между продавцом и покупателем. Большую часть
налога заплатит тот экономический субъект, у которого степень
чувствительности на изменение цены меньше (рис. 3.5, а).
S1
P
Платят
покупатели
P1
PЕ
P2
t
P
S0
E2
PЕ
E3
D0
Q1
QЕ
g
E1
P4
P5
E1
Платят
производители
S0
Получают
покупатели
S2
E4
D0
E5
Получают
производители
QЕ
Q
Q4
Q
б
а
Рис. 3.5. Изменение рыночного равновесия после введения налога (t)
и дотации (g) соответственно
Дотация (субсидия) – фиксированная сумма которая безвозмездно
выплачивается государством производителю на каждую единицу товара.
Предоставление дотаций, как правило, приводит к снижению цен и росту
объема предложения. Большую часть дотации получает тот экономический субъект, у которого степень чувствительности на изменение цены
меньше (рис. 3.5, б).
Задача. Даны функции спроса QD = 9 – Р и предложения QS = –6+2Р
на товар. Государство ввело налог на товар в размере 25% от
первоначальной равновесной цены. Определите равновесную цену и
равновесный объем до и после введения налога. Какая величина налога
будет уплачена производителем и покупателем? Проиллюстрируйте
задачу графически.
Решение.
1. Первоначальное рыночное равновесие будет в т. Е (PЕ, QЕ), где
QD = QS. 9 – P = –6+2P; 15 = 3Р; PЕ = 5 ден.ед. Подставим равновесную
цену (PЕ) в функцию спроса (или предложения) и найдем равновесный
объем продаж QЕ = 9–5 = 4 ед. (или QЕ = –6+2*5 = 4).
2. Найдем величину налога t = 0,25РЕ = 0,25*5 = 1,25 ден.ед.
25
После введения налога рыночное равновесие переместится в точку Е1
(точка пересечения старой функции спроса QD = 9 – Р и новой функции
предложения QS1 = –6+2(Р – t)= –6+2(Р – 1,25)= –8,5+2Р).
Итак, QD = QS1 → т. Е1(P1, Q1).
9 – Р = –8,5+2Р; 3Р = 17,5; новая равновесная цена Р1=5,83 ден.ед., тогда
новый равновесный объем продаж равен Q1= 9–5,83=3,17 ед.
3. Величина налога, уплачиваемого покупателем:
tD = P1 – PЕ= 5,83 – 5 = 0,83 ден.ед.
4. Величина налога, уплачиваемого продавцом:
tS = PЕ – (P1– t) = 5 – (5,83 – 1,25) = 0,42 ден.ед.
Так как предложение более эластично, чем спрос, в этом случае
налоговое бремя больше ляжет на плечи покупателя, чем продавца.
Графическая иллюстрация решения задачи представлена на рис. 3.6.
P
S1
Платят
покупатели
t
E1
P1 5,83
PЕ 5
S
E
4
Платят
производители
2
D
1
1
2 3,17 4
Q1 QЕ 5 6
7 8
9
Q
Рис. 3.6. Изменение рыночного равновесия после введения налога
4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
1. Эластичность спроса по цене.
2. Перекрестная эластичность.
3. Эластичность спроса по цене и выручка.
4. Эластичность спроса по доходу.
5. Эластичность предложения по цене.
4.1. Эластичность спроса по цене
Для фирмы при планировании объема и структуры производства
важно знать, какое воздействие на величину спроса могут оказать
изменения цены продукции, доходов потребителей, цен на товарызаменители, производимые конкурентами.
26
Степень реакции одной величины на изменение другой называется
эластичностью. Она измеряется через коэффициент эластичности. Его
можно определить как отношение процентного изменения одной
экономической величины к процентному изменению другой.
Коэффициент эластичности спроса по цене (ценовая эластичность
спроса) показывает, на сколько изменится объем спроса на товар ( QD)
при изменении цены ( P) на 1%.
Факторы, влияющие на эластичность спроса:
 наличие товаров-заменителей (чем их больше, тем эластичнее
спрос);
 доля товара в бюджете потребителя (чем она больше, тем
эластичнее спрос);
 степень необходимости в товаре (на товары роскоши – спрос
эластичен, на товары первой необходимости – спрос неэластичен);
 время (чем больше времени у потребителя, тем эластичнее спрос);
 количество потребителей (чем больше потребителей, тем
эластичнее спрос на товар).
Формулы расчета эластичности:
1) точечная формула – используется, если известна функция спроса:
dQ / Q 100%
Q P
Q P
EP ( D )
;
dP / P 100% Q
P
P Q
2) дуговая (на отрезке) – применяется, если есть соотношение ”цена
– количество товара”:
(Q2 Q1) * ( Р1 Р2 ) .
EP ( D )
( P2 P1) * (Q1 Q2 )
Коэффициент EP(D) всегда отрицательный, так как согласно закону
спроса между ценой и объемом спроса существует обратная зависимость.
P
P
P
P2
P2
P2
P
P
P1
D0
P
P1
D2
P1
Q
D
Q
D1
Q
D
Q2 Q1
а
Q
Q2
б
Q1
Q
Q2
Q1
в
Рис. 4.1. Графики спроса с различной эластичностью по цене
27
Q
Если при определенном уровне цены товара, значение эластичности:
|EP(D)| < 1, спрос на товар неэластичен (когда изменение цены на 1%
вызывает незначительное изменение объема спроса (рис. 4.1, а)).
|EP(D)| > 1, спрос на товар эластичен (когда изменение цены на 1%
вызывает значительное изменение объема спроса (рис. 4.1, б)).
|EP(D)| = 1, спрос с единичной эластичностью (когда изменение
цены на 1% вызывает 1-процентное изменение объема спроса (кривая D1
на рис. 4.1, в).
|EP(D)| = 0, спрос абсолютно неэластичен (когда изменение цены на
1% и более не влияет на изменение объема спроса (кривая D0 на рис. 4.1,
в)).
|EP(D)| = , спрос абсолютно эластичен (означает абсолютную
чувствительность объема спроса к малейшему изменению цены (кривая
D2 на рис. 4.1, в).
4.2. Перекрестная эластичность
Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на
сколько процентов изменится объем спроса на 1-й товар ( Q1) при
изменении цены 2-го товара ( P2):
Q1 P2
Q1 P2
.
Q1
P2
P2 Q1
Данный коэффициент характеризует степень взаимозависимости 2-х
товаров в потреблении и позволяет оценить решения фирмы по
изменению цен на свои товары и услуги.
Если E1,2 > 0, то товары 1 и 2 взаимозаменяемые (субституты)
(например, масло – маргарин): при повышении цены товара 2, растет
потребление товара 1, и наоборот.
Если E1,2 < 0, то товары 1 и 2 взаимодополняемые (комплементы)
(например, фотоаппарат – флеш-карта): при повышении цены товара 2
количество покупаемого товара 1 уменьшается.
Если E1,2 = 0, то товары 1 и 2 независимые (несопряженные)
(например, спички – яблоки): при повышении цены товара 2
не изменяется объем спроса на товар 1.
E1,2
4.3. Эластичность спроса по цене и выручка
Общая (валовая) выручка (ТR) – это стоимость проданного товара.
Она равна произведению цены товара (Р) на количество проданного
товара (Q): ТR=P*Q.
28
Взаимосвязь изменения эластичности спроса по цене на выручку
продавцов от реализации товара представлена на рис. 4.2.
Если
спрос
по
цене
P
D - спрос
эластичен |Ep(D)| >1, то снижение
A
|Ep(D)|>1
цены приведет к увеличению
|Ep(D)|=1
выручки (на отрезке 0<Q<QC).
Если спрос с единичной
C
|Ep(D)|<1
эластичностью (т. С) |Ep(D)| =1,
d
тогда выручка максимальна (при
Q=QC).
B
Если
спрос
по
цене
Q
TR
неэластичен
|Ep(D)| < 1,
то
TRmax
снижение цены приведет к
падению выручки (на отрезке
0<Q<QB).
TR
Q
QС
QВ
Kk по цене
Kk
Рис. 4.2. Эластичность
спроса
0
и выручка
d
4.4. Эластичность спроса по доходу
Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на
сколько изменится спрос на товар при изменении доходов потребителей
( I) на 1%:
Q I
EI ( D)
.
I Q
В зависимости от связи между спросом на товар и доходом (прямая
и обратная) коэффициент EI(D) может быть положительным и
отрицательным.
EI(D) > 0 означает, что рост дохода вызывает рост спроса (товар
качественный – нормальный);
0 < EI(D) < 1 – спрос на товар растет медленнее дохода (товар
первой необходимости);
EI(D) < 0 – рост дохода вызывает уменьшение спроса на товар
(товар некачественный);
EI(D) > 1 – рост спроса превышает рост дохода и не имеет
насыщения (товары роскоши, спрос на которые формируется при
определенном уровне дохода).
29
4.5. Эластичность предложения по цене
Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на
сколько процентов изменится объем предложения товара при изменении
его цены на 1%:
Qs P
EP ( S )
.
P Q
Коэффициент EP(S) всегда положительный, так как по закону
предложения взаимосвязь между P и QS прямая. Если при определенном
уровне цены товара, значение эластичности:
EP (S) >1, предложение товара эластично.
0 < EP(S) <1, предложение товара неэластично.
EP (S) = 1, предложение товара c единичной эластичностью.
EP (S) = ∞, предложение товара абсолютно эластично.
EP (S) = 0, предложение товара абсолютно неэластично.
Предложение,
поскольку
оно
связано
с
изменением
производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены,
чем спрос. Поэтому важным фактором, влияющим на эластичность
предложения, является время, имеющееся в распоряжении производителя
для того, чтобы приспособиться к изменению цены товара. При оценке
эластичности предложения рассматривается:
- мгновенный период времени – повышение (понижение) спроса
(сдвиг кривой D к D1, и наоборот) приводит к повышению (понижению)
цен, но не отражается на величине предложения (линия S0) (рис. 4.3);
S0
S1
P
Pмах
S2
P1
P2
P0
D1
D
0
Q0
Q1 Q2
Q
Рис. 4.3. Влияние фактора времени на эластичность предложения
- короткий период времени – повышение спроса (сдвиг кривой D к
D1) обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема
производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы
производства в соответствии со спросом (линия S1) (рис. 4.3);
30
- длительный период времени – увеличение спроса (сдвиг кривой D к
D1) приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах
или несущественном повышении цен (линия S2) (рис. 4.3).
Задача. Дана функция спроса на товар Х: QX =18 – PX + 2PY. Найдите
коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар Х по цене
товара Y, если PX = 4, PY = 3 ден. ед. – сделайте вывод о
взаимозависимости двух товаров. Найдите коэффициент эластичности
спроса по цене товара Х.
Решение.
1. Найдем объем спроса на товар Х:
QX =18 – PX + 2PY = 18 – 4 + 2*3 = 20 ед. товара.
2. Найдем частную производную функции QX по PY: ∆QX/∆PY = 2.
Рассчитаем коэффициент перекрестной эластичность спроса на
товар Х по цене товара Y :
QX PY
3
E X ,Y
2*
0,3.
PY QX
20
Так как EХ,Y > 0, то товары X и Y взаимозаменяемые.
3. Рассчитаем коэффициент эластичности спроса по цене товара Х,
используя точечную формулу:
Q P
4
E P ( D)
( 1) *
0,2.
P Q
20
Так как |Ep(D)| < 1, спрос на товар неэластичен (т.е. изменение цены
товара Х на 1% вызывает незначительное изменение объема спроса).
5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
1.
2.
3.
4.
Подходы к анализу поведения потребителей.
Виды полезности. Функция полезности.
Кривые безразличия, их свойства.
Бюджетное ограничение и равновесие потребителя.
5.1. Подходы к анализу поведения потребителей
В основе формирования
рыночного спроса лежат решения
отдельных потребителей конкретных благ. Чаще всего блага
потребляются не по отдельности, а в определенных наборах (комплектах
или «корзинах»). Набор благ (товаров и услуг) – это совокупность
некоторых благ, совместно потребляемых в данный период времени.
Экономические решения при выборе благ для приобретения
продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей выгоды
(удовлетворения, пользы) при имеющихся возможностях (доходах
31
потребителя). Удовлетворение или удовольствие, которое получают
потребители от потребления благ называется полезностью.
Существуют следующие подходы к анализу поведения
потребителей: кардиналистский и ординалистский.
Кардиналистский
(количественный) подход
основан на
предположении о возможности измерения различных благ в
гипотетических единицах полезности (ютилах). Такие оценки имеют
индивидуальный, субъективный характер: один и тот же товар может
представлять большую ценность для одного потребителя и не
представлять никакой – для другого. Поэтому данный подход не
предусматривает возможности сравнения и суммирования значений
полезности для различных потребителей.
Ординалистский (порядковый) подход концентрирует внимание на
приоритетах потребления. От потребителя не требуется измерять
полезность благ в каких-либо единицах. Достаточно лишь, чтобы
потребитель мог упорядочить все возможные товарные наборы по их
«предпочтительности»
(от
самых
желанных,
до
наименее
привлекательных).
5.2. Виды полезности. Функция полезности
Выбор любого потребителя – это анализ трех явлений:
 цены P (price) (какие затраты?);
 полезности U (utility) (что купить, т.е какие товары и в каком
количестве?);
 дохода I (income) (какие возможности?).
Центральным вопросом теории рынка и полезности является вопрос
о рациональном потребителе. Рациональность – стремление выбрать
наиболее предпочтительный для себя набор товаров в пределах своего
дохода.
Различают: общую полезность и предельную полезность.
Общая полезность (TU) – это удовлетворение, которое получают
люди от потребления определенного набора единиц товаров (услуги).
Функция общей полезности:
ТU=f(X) или ТU=f (X1, X2,…Xn),
где ТU – общая полезность товарного набора Х;
X1, X2,… Xn – объемы потребления набора благ.
Товар называется неделимым, если его количество выражается
целым числом, например, конфеты. Товар называется делимым, если его
количество выражается дробным числом, например, сахар, крупа.
32
Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности
товарного набора, при увеличении объема потребления товара на одну
единицу.
Если товар неделим, то предельная полезность i-й единицы товара:
MUi = TUi – TU(i-1), где TUi и TU(i-1) – общая полезность «после» и
«до» употребления i-й единицы товара.
Если товар делим, то предельная полезность товара Х:
MU(X) = ∆TU/∆X =TUI(X).
На рис 5.1. показана взаимосвязь общей и предельной полезности.
U
TUmax
TUn= MU1+MU2+MU3+…+MUn
TU ↑ → MU (MU>0)
TUmax → MU = 0
TU → MU (MU<0)
TU
При употреблении товара каждая
дополнительная единица товара
приносит потребителю относительно
X
MU
меньшее удовлетворение, чем
Рис 5.1. Общая и предельная предыдущие.
полезность
Причина – психологический характер.
Принцип убывающей предельной полезности (закон насыщения
потребностей, 1-й закон Госсена): с ростом потребления какого-то одного
блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая
полезность, получаемая потребителем, возрастает (TU↑), но одновременно
неуклонно убывает предельная полезность (МU ) .
5.3. Кривые безразличия (порядковый подход)
Кривая безразличия – это изображение на плоскости множества
наборов товаров, имеющих одинаковую полезность. При выборе набора
из такого множества потребителю безразлично, какой из наборов взять
(рис. 5.2). Свойства кривых безразличия:
1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой,
представляет собой более предпочтительные для данного потребителя
наборы товаров (рис. 5.3).
2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Пусть i –
кривая безразличия для товаров Х и Y. Все наборы товаров, находящиеся
на кривой безразличия i во II и IV квадрантах, идентичны набору А. Все
наборы I-го квадрата будут предпочтительнее, чем набор А, а все наборы
III-го квадрата будут менее предпочтительнее, чем набор А.
3. Кривые безразличия никогда не пересекаются.
33
4. Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в
пространстве товаров, и мы будем иметь карту безразличия.
Карта безразличия – набор кривых безразличия, где каждая кривая
безразличия, находящаяся выше, чем исходная, является более
предпочтительной. Наборы А и В на кривой i2 равнозначны по
полезности, но отличаются по количеству товаров Х и Y; наборы А и В
предпочтительнее, чем С; набор D предпочтительнее, чем наборы А, В, С
(рис. 5.3).
Y
Y
II
YD
YА
YС
I
A
III
IV
i →U
A
В
С
ХС ХА ХD
X
Рис. 5.2. Кривая безразличия
D
i3→U3
i2→U2
i1→U1
Х
Рис. 5.3. Карта кривых безразличия
Другие свойства кривых безразличия зависят от того, товары какого
типа входят в набор. Если MUX > 0 (добавление товара в набор
увеличивает полезность), то товар называют благом; если MUX < 0 –
антиблагом (добавление его в набор уменьшает полезность).
Предельная норма замещения товаром Х товар Y (MRSХ,У) –
количество товара Y, которым необходимо «пожертвовать», чтобы
увеличить объем потребления товара Х на одну единицу и при этом не
изменить уровень удовлетворения потребителя:
Y
MRS X ,Y
.
X U const
Свойства MRSХ,У:
1. MRS X ,Y
TU / ( X ) .
2. MRSХ,У уменьшается с увеличением потребления товара Х.
3. MRS X ,Y MUx / MUy .
4. MRSХ,У характеризует вкусы потребителей.
В товарном мире возможны разные нормы замещения одного товара
другим.
5.4. Бюджетное ограничение и равновесие потребителя
Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного
товара другим, но не определяют, какой набор товаров потребитель
считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает бюджетное
34
ограничение, показывающее какие потребительские наборы можно
приобрести на данную сумму денег.
Выбор набора товаров зависит от цен на товары и бюджета
потребителя. Пусть свой бюджет (I) потребитель тратит на покупку двух
товаров: товара Х по цене Рх, товара Y по цене Ру, тогда уравнение
бюджетной линии будет иметь вид
PX
I
Y
* X (типа y = a0 – a1x).
или
PX X PY Y I
PY PY
При потреблении нескольких товаров:
P1 X1 P2 X 2 ... Pn X n I ,
где P1 ...Pn – цены товаров от 1 до n;
X1 ...Xn – количество товаров от 1 до n;
I – бюджет.
Бюджетная линия показывает одинаковую величину бюджета
потребителя при разных сочетаниях товаров Y и Х (рис. 5.4).
а
б
с
Y
Y
A''
A
A
Y
A'
A
A'
A''
B' B B''
a) I A''B'';
б) I A'B'.
X
B''
B
B'
X
Х AB';
а) Рх
а) РY
б) Рх
Х AB''.
б) РY
Рис. 5.4. Линии бюджетного ограничения
B
X
Y A'B;
Y A''B.
Свойства бюджетной линии:
1. Точки А и В показывают максимально возможный объем
потребления товара Y и Х соответственно, т.е. весь бюджет тратится
только на товар Y или товар Х соответственно.
PX
2. Наклон бюджетной линии АВ равен (
) – коэффициенту при
PY
Х в уравнении линии бюджетного ограничения.
3. При изменении дохода потребителя бюджетная линия движется
параллельно вправо – при росте дохода или влево – при уменьшении
дохода (рис. 5.4, а).
35
4. При изменении цен на товары изменяется угол наклона
бюджетной линии, и потребитель может больше (меньше) купить товара
Х (Y) (рис. 5.4, б и с).
Совместим на рис. 5.5 карту безразличия нашего потребителя с его
бюджетной линией АВ. Равновесие (оптимум) потребителя (точка Е) –
это набор товаров на бюджетной линии, который обеспечивает
потребителю максимальную полезность.
Решение проблемы равновесия состоит в поиске количества товаров
Х и Y, которые будут удовлетворять бюджетному ограничению
РХХ+РYY=I и максимизировать функцию полезности U = f(X,Y). Эта
проблема, известная в математике как задача на условный экстремум,
решается методом Лагранжа.
Для потребителя оптимальный набор Е содержит ХЕ единиц товара
Х и YE единиц товара Y. Точка Е(ХЕ,YE) – точка касания линии
бюджетного ограничения АВ и кривой безразличия i2 (рис. 5.5).
Эквивалентные условия равновесия (оптимума) потребителя:
MU x MU y
MU x
Px
MU x Px
MRS
MRS xy ; 2)
1)
; 4)
.
xy ; 3)
MU y
Py
MU y Py
Px
Py
Кривая безразличия i1
пересекает бюджетную линию
АВ в точках М и N. Точка М –
не точка равновесия, так как
двигаясь от нее вниз по АВ
можно перейти на другую
кривую безразличия i2 с
большей полезностью (U2>U1).
Аналогично и точка N. Точка Е
– точка равновесия
для
потребителя.
Y
A
M
YЕ
Е
i3 (U3)
i2 (U2)
N
XЕ
B
i1 (U1)
X
Рис. 5.5. Равновесие потребителя
Равновесие покупателя изменяется под влиянием:
– изменения дохода покупателя (рис. 5.6);
– цен на товары и услуги (рис. 5.7);
– роста реального дохода, вследствие чего изменяется структура
потребностей (иллюстрация – кривые Энгеля).
Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через
эффект дохода и эффект замещения.
36
Y
Благо B
Y
N
P4
N4
N3
N2
N1
W
P3
Благо B
P2
P1
R1
0
R2
R3
M1 M 2 M 3 M 4
R1
R2
U1
R3
U2
R4
U3
U4
R4
Благо А
Рис. 5.6. Кривая «доходпотребление» (уровня жизни)
0
X
M1
M2
M3
Благо А
M4
X
Рис. 5.7. Кривая «ценапотребление»
Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара
увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены)
реальный доход или покупательную способность потребителя. Эффект
замещения (замены) возникает в результате относительного изменения цен.
Эффект замещения способствует росту потребления относительно
подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может стимулировать и
увеличение, и сокращение потребления товара или быть нейтральным.
Задача. Дана функция полезности TU = хy. Доход потребителя равен
24 у.ден.ед. Цена товара Х: PX = 2 у.ден.ед., цена товара Y: PY = 3 у.ден.ед.
1. Найдите предельную норму замещения для набора (2,5). 2. Найдите
равновесный набор для потребителя и максимальное значение полезности.
Решение.
1. MRSХ,У найдем двумя способами.
Способ 1. Общая полезность набора равна 10 (TU = хy = 2*5 = 10),
поэтому кривая безразличия, проходящая через точку (2,5) задается
формулой: хy = 10 или y = 10/х. Найдем MRSХ,У:
MRS X ,Y
TU / ( X )
10 / x 2
10 / 2 2
2,5.
Способ 2. Воспользуемся формулой MRS X ,Y MU X / MUY . Найдем
/
предельные полезности для товара Х и Y. MUХ =TU X , т.е. MUХ = y.
/
MUY =TU Y, т.е. MUY = х. Отсюда MRSХ,У = y/x = 5/2 = 2,5.
2. Равновесный набор потребителя должен удовлетворять
P
следующим условиям: 1) x MRS xy , 2) Px X PyY I .
Py
37
В нашем случае решим систему из двух уравнений: 1) 2/3 = y/x;
2) 2х+3y = 24. Ее решение: х = 6, y = 4. Таким образом, равновесный набор
для потребителя составит 6 ед. товара Х и 4 ед. товара Y, при этом
потребитель получит максимальное значение полезности равное 24
(TUmax= хy = 6*4 = 24).
6. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ
1. Предприятие: понятие, виды.
2. Производственная функция и ее характеристики.
3. Изокванта и предельная норма технологического замещения.
4. Изокоста и равновесие производителя.
5. Производственная функция Кобба-Дугласа. Эффект масштаба.
6. Производственная функция и технический прогресс.
6.1. Предприятие: понятие, виды
Производство товаров и услуг, на которые имеется спрос может
осуществляться с образованием и без образования юридического лица.
Предприятие выступает как самостоятельный хозяйственный субъект,
обладающий правами юридического лица.
Предприятие (фирма, организация) – это экономический субъект,
реализующий собственный интерес посредством производства и
реализации определенного вида товаров и услуг путем комбинирования
факторов производства.
Хозяйственная деятельность предприятия протекает в условиях
взаимодействия его внутренней и внешней среды (рис. 6.1).
Классификация предприятий
В зависимости от основной цели предприятия делятся на
коммерческие (основная цель – получение прибыли) и некоммерческие
(основная цель – удовлетворение индивидуальных и общественных
потребностей, а не получение прибыли). К последним относятся
благотворительные фонды, профсоюзы, партии, союзы и т.д.
По виду и характеру деятельности различают промышленные,
транспортные, сельскохозяйственные, кредитно-финансовые и прочие
предприятия.
По размерам предприятия делят: на малые, средние, крупные и
особо крупные. Нормативы для отнесения фирм к той или иной категории
в разных странах различны.
38
ВНЕШНЯЯ СРЕДА
(экономическая и политическая обстановка)
Конкуренты
Потребители
ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА
НТП
НИОКР
Маркетинг
Сырье,
материалы,
Производство
комплектующие
изделия
Общее управление
Финансовое управление
Капиталисты
Правила игры
Рабочая сила
(государство)
Рис. 6.1. Основные информационные и материальные потоки во внешней
и внутренней сферах фирмы2
По
формам
собственности
различают
государственные,
муниципальные,
частные
предприятия
(табл. 6.1).
Наиболее
распространенными являются индивидуальные частные, партнерские
(товарищества и общества) и корпоративные предприятия.
Таблица 6.1
Распределение предприятий и организаций в РФ по формам
собственности (на 1 января) (в % к итогу)*
1996 2001 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Формы собственности
Всего
государственная
муниципальная
частная
собственность
общественных
и религиозных организаций
прочие формы
100
14,3
8,8
63,4
100
4,3
6,4
75,8
100
3,6
5,6
79,2
4,2 6,6 5,7
9,3 6,8 5,8
100
3,4
5,3
80,5
100
3,3
5,9
80,7
100
3,0
5,6
82,5
5,3 5,3 4,6
5,6 4,8 4,3
100
2,8
5,4
83,3
100
2,6
5,2
84,1
4,1 3,8
4,4 4,3
*Россия в цифрах, 2010.
По принадлежности капитала выделяют национальные, иностранные и
совместные (смешанные) предприятия.
2
Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Учебное пособие. – 2-е изд. – Таганрог: Издво ТРТУ, 2003, С. 13.
39
6.2. Производственная функция и ее характеристики
Производством является любая человеческая деятельность, в процессе
которой ресурсы превращаются в товары и услуги. Экономический анализ
производства исследует отношение между затратами и выпуском. Это
отношение описывается с помощью производственной функции.
Производственная
функция
представляет
соотношение
между
максимальным объемом выпуска продукции при определенных
комбинациях факторов производства с использованием наилучшей
технологии производства.
В самой общей форме производственная функция для n-факторов
производства имеет следующий вид: Q = f(F1, F2,…,Fn),
где Q – объем выпуска за определенный период времени;
F – объем затрат на факторы производства.
Двухфакторная производственная функция: Q = f(К,L), где К и L –
объемы затрат на труд и капитал соответственно.
Любая производственная функция обладает рядом свойств.
1. Производственная функция – модель конкретной технологии.
Именно от нее зависит, какой вклад вносит каждый из ресурсов в создание
готовой продукции. Новая технология – новая производственная функция.
2. Производственная функция – это модель эффективного
производства. Она описывает, каким может быть максимально возможный
выпуск продукции при затратах данного количества ресурсов. Либо
каково минимально необходимое количество ресурсов для производства
данного объема продукции.
3. Производственная функция исходит из взаимодополняемости и
взаимозаменяемости ресурсов.
Процесс производства рассматривается в следующих периодах времени:
 краткосрочный период – отрезок времени, в течение которого
возможно изменить объем использования лишь одного фактора производства
(остальные постоянны);
 долгосрочный период – период времени, в течение которого все
имеющиеся ресурсы переменные.
Рассмотрим деятельность фирмы в краткосрочном периоде, в
котором переменным фактором является труд, а постоянным – капитал,
т.е. фирма может увеличить производство за счет использования большего
количества трудовых ресурсов.
Общий (совокупный) продукт (TP или Q) – это количество продукции,
произведенное с использованием некоторого количества переменного фактора.
Средний продукт (средняя производительность) труда (АРL) –
отношение объема выпуска продукции (Q или TP) к затратам труда (L):
40
Q TP
.
L
L
Аналогично определяется средний продукт капитала АPK.
Предельный продукт (предельная производительность) труда (MPL)
– это прирост выпуска продукции (∆Q) при увеличении затрат труда на
единицу (∆L):
Q
TP
MPL
.
L
L
Аналогично определяется предельный продукт капитала MPK.
С увеличением расхода переменного ресурса предельный продукт
труда (капитала) сначала возрастает, а затем убывает. Снижение MPL
называется законом убывающей производительности.
Основываясь на данном
законе, проанализируем взаимосвязь
общего, среднего и предельного продуктов (рис. 6.2).
APL
TPL
MPL
APL
I
II
maxTPL III
TPL
C
A
maxMPL
maxAPL
B
APL
L
1
2
3
4
5
6
7 MPL
Рис. 6.2. Взаимосвязь ТР, АР, MP переменного фактора L
В движении кривой ТР можно выделить три этапа. На I этапе
кривая ТР (график производственной функции) поднимается вверх
ускоряющимися темпами, так как MPL возрастает (каждый новый рабочий
производит больше продукции, чем предыдущий) и достигает максимума
в точке А, т.е. скорость роста функции максимальна. После точки А
(II этап) в силу действия закона убывающей производительности, кривая
MPL убывает, т.е. каждый нанятый рабочий дает меньшее приращение
общего продукта по сравнению с предшествующим, поэтому темп роста
ТР замедляется. Итак, если MPL > 0, то ТР↑; если MPL = 0, то ТРmax. На
III этапе, когда количество рабочих становится избыточным по
отношению к фиксированному капиталу (количество оборудования),
MPL < 0 и ТР↓.
41
Конфигурация кривой АРL также обусловлена динамикой кривой
MPL. На I этапе обе кривые возрастают, пока MPL>АРL. На II этапе MPL
и АРL уменьшаются. Таким образом, если АРLmax, то АРL = MPL (точка
В). АРLmax = tgα, где α – угол наклона касательной к кривой ТР.
6.3. Изокванта и предельная норма технологического замещения
Изокванта – изображение на плоскости множества наборов труда и
капитала, обеспечивающих одинаковый выпуск продукта. Изокванта есть
аналог кривой безразличия в теории потребления.
Свойства изоквант: 1) имеют отрицательный наклон; 2) выпуклы
относительно начала координат и не пересекаются друг с другом; 3) чем
дальше от начала координат расположена изокванта, тем больший объем
выпуска ей соответствует.
Совокупность изоквант, каждая из которых показывает
максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании
определенных сочетаний факторов производства, называется картой
изоквант (рис. 6.3).
В долгосрочном периоде, когда фирма может изменить любой
фактор производства, производственная функция характеризуется таким
показателем, как предельная норма технологического замещения
факторов производства (MRTSL,K). MRTSL,K – величина, на которую
нужно уменьшить затраты капитала при увеличении затрат труда на
единицу, чтобы сохранить выпуск неизменным:
K MPL
MRTS L, K
Q const ,
L MPK
где K и L – изменения капитала и труда для отдельной изокванты
(Q = const), MРL и MРК – предельные продукты труда и капитала.
MRTSL,K
характеризует
К
(капитал)
степень взаимозаменяемости
5
труда и капитала в конкретном
производстве и отображается
4
наклоном касательной к соотB
C
A
ветствующей изокванте.
3
Чем больше MRTSL,K, тем
2
больше роль труда в произQ3=90
водстве.
D
Q2=75
1
Таким образом, изокванта –
L
Q1=55
это графическое изображение
1
2
3
4
L (труд)
производственной функции.
Рис. 6.3. Изокванты
42
6.4. Изокоста и равновесие производителя
Максимизировать выпуск продукции при данных издержках
позволяет изокоста. Предположим, что фирма свой бюджет C тратит на
покупку 2-х факторов производства: труда в объеме L по цене w
(заработная плата) и капитала в объеме К по цене r (1 час работы
оборудования), тогда бюджетное ограничение производителя:
C w
L.
C =Lw+Kr, отсюда уравнение изокосты: K
r r
Изокоста – это изображение множества наборов ресурсов, которые
могут быть приобретены фирмой при определенной сумме денежных
расходов (С – cost).
Свойства изокосты (рис. 6.4): 1) точки D и С – максимальный
расход труда и капитала соответственно; 2) наклон изокосты к осям
координат определяется соотношением цен труда и капитала
w
tg
MRTS L, K ; 3) при изменении бюджета (∆С) изокоста CD
r
сдвигается параллельно самой себе (при ↑С → C’D’, при ↓С → C”D”);
4) при изменении цен на ресурсы (∆w, ∆r) изменяется угол наклона
изокосты, например, при ↓w → CD’”.
Равновесие производителя возникает, когда он максимизирует
выпуск продукции при данных общих расходах на ресурсы. Графически –
это точка касания изокосты (CD) и изокванты (Q2) (точка Е(LЕ, КЕ) на
рис. 6.5).
Эквивалентные условия равновесия производителя:
w
MPL w MPL MPK
MPL
MRTS L,K ;
.
MRTS L,K ;
;
r
w
r
MPK r
MPK
Это значит, что производитель получает в равновесном состоянии
такой же MP с последней денежной единицей, затраченной на труд, как и
MP с последней денежной единицей, затраченной на капитал.
Если цена одного из факторов производства изменится (упадет), то
производитель теряет свое равновесное состояние. Чтобы восстановить
равновесие, производителю необходимо заменить в производстве
остальные факторы производства подешевевшим ресурсом.
Неравновесные состояния производителя:
MPL w выпуск может быть увеличен (при тех же затратах)
путем замещения капитала трудом
MPK r
MPL w выпуск может быть увеличен (при тех же затратах)
путем замещения труда капиталом
MPK r
43
K
K
C
Равновесие
производителя
C’
M
C
KЕ
C”
α
D’’
6.5. Производственная
масштаба
Q3
Q2
N
β
D D’ D’’’ L
Рис. 6.4. Изокосты
Е
LЕ
Q1
D
L
Рис. 6.5. Равновесие производителя
функция
Кобба-Дугласа.
Эффект
Производственная функция Кобба- Дугласа: Q = AK L M ,
где Q – количество выпущенной продукции;
K – количество использованного капитала;
L – количество использованного труда;
M – количество использованного сырья, материала;
A – уровень технологии (производственный коэффициент);
– эластичность производства по капиталу;
– эластичность производства по труду;
– эластичность производства по сырью.
, , > 0,
Эффект масштаба – соотношение изменения объема производства
при изменении количества всех используемых ресурсов.
Если + + =1, то производственная функция характеризуется
постоянным эффектом масштаба производства (т.е. Q↑ в той же
степени, что и количество ресурсов);
+ + >1 – положительный эффект масштаба (т.е. Q↑ быстрее,
чем увеличивается количество ресурсов);
+ + <1 – отрицательный эффект масштаба (т.е. Q↑ медленнее,
чем увеличивается количество ресурсов).
6.6. Производственная функция и технический прогресс
Рост производства возможен за счет технического прогресса. Новые
способы производства должны быть учтены в производственной функции.
Графически технический прогресс отображен сдвигом вниз изокванты,
характеризующей определенный объем и, возможно, изменением ее
44
конфигурации. На рис. 6.4 изокванта Q1Q1 характеризует тот же объем
выпуска, что и изокванта Q0Q0, но теперь с использованием меньших
количеств ресурсов К и L.
K
4
Q1
Q0
3
2
Q0
1
Q1
1
2
3
4
L
Рис. 6.4. Сдвиг изокванты в результате технического прогресса
Различают три типа технического прогресса:
1. Капиталоинтенсивный (трудосберегающий) – сопровождается
опережающим увеличением предельного продукта капитала по сравнению с
предельным продуктом труда. При движении вдоль линии изокванты с
постоянным соотношением K/L MRTSL,K снижается.
2. Трудоинтенсивный (капиталосберегающий) – сопровождается
опережающим увеличением предельного продукта труда по сравнению с
предельным продуктом капитала, т.е. MRTSL,K возрастает.
3. Нейтральный – сопровождается пропорциональным увеличением
предельных продуктов труда и капитала, т.е. MRTSL,K неизменна при
движении к началу координат.
Задача. Производственная функция фирмы описывается уравнением
0,4 0,5
Кобба-Дугласа Q = K L . Бюджетное ограничение фирмы равно
108 ден. ед., цена капитала r = 3 ден. ед. и цена труда w = 4 ден. ед.
Определите: 1) при какой комбинации труда и капитала фирма получит
максимальный выпуск продукции; 2) максимальный объем выпуска; 3) с
каким масштабом производства столкнулась фирма при производстве
товара?
Решение:
C Lw Kr ;
1. Условие равновесия производителя: MPL w
.
MPK r
В нашем случае бюджетное ограничение фирмы: 108 = L*4+K*3.
45
Выведем соотношение предельных продуктов, учитывая, что
Q
Q
MPL
(Q ) /L ; MPK
(Q ) /K .
L
K
0,4 0,5
MPL 0,5K L
0,5K 4
.
Получим
MPK 0,4 K 0,6 L0,5 0,4 L 3
Отсюда 1,5K = 1,6L или К = 16L/15. Подставим полученное выражение в
уравнение бюджетного ограничения фирмы: 108 = L*4+3*(16L/15). Путем
математического преобразования получим L = 15, К = 16L/15 = 16*15/15 = 16.
2. Максимальный объем выпуска продукции при L = 15, К = 16 составит
Q = K0,4L0,5 = 160,4150,5 = 11,74 единиц продукции.
3. Поскольку
+ <1 (0,4+0,5 = 0,9 < 1), следовательно фирма
столкнулась с отрицательным эффектом масштаба производства (т.е.
объем выпуска продукции растет в меньшее число раз, чем рост
количества ресурсов).
7. ИЗДЕРЖКИ И ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
1. Издержки и прибыль.
2. Издержки производства в краткосрочном периоде.
3. Издержки производства в долгосрочном периоде.
4. Условия безубыточности и максимизации прибыли.
7.1. Издержки и прибыль
Производство и реализация товаров и услуг непременно сопряжены
с издержками, которые представляют собой затраты на ресурсы (факторы
производства).
В экономической теории и хозяйственной практике существует
два подхода к анализу издержек: бухгалтерский и экономический.
При использовании бухгалтерского подхода учитываются только
внешние (явные) издержки, т.е. издержки на приобретение ресурсов со
стороны; они проходят по бухгалтерским счетам и включают в себя:
1) материальные затраты – оплата сырья, материалов, топлива,
энергии, комплектующих изделий и полуфабрикатов;
2) затраты на оплату труда – заработная плата наемных
работников, а также другие выплаты, предусмотренные трудовыми
договорами;
3) отчисления на социальные нужды – отчисления по
установленным законодательством нормам в фонд социального
страхования, Пенсионный фонд РФ, фонд содействия занятости и т. п.;
46
4) амортизация – отчисления по установленным законодательством
нормам, отражающие износ оборудования, зданий и т. п.;
5) прочие затраты – комиссионные платежи банку за кассовое и
банковское обслуживание; проценты за кредит, арендные платежи; оплата
работ и услуг, оказываемых другими фирмами; налоги и сборы,
включаемые законодательством в издержки производства.
При использовании экономического подхода издержки делятся на
внешние (явные) и внутренние (неявные) (рис.7.1).
Внутренние (неявные) издержки – это альтернативные издержки
использования ресурсов, принадлежащих самой фирме. К ним относятся:
а) упущенная выгода – денежные платежи, которые фирма могла бы
получить при более выгодном использовании принадлежащих ей ресурсов
(например, у фирмы есть склад, но он пустует. Если бы склад был сдан в
аренду другому предпринимателю, то фирма получала бы арендную плату
– это и есть упущенная выгода);
б) нормальная прибыль (NPF) – минимальная планируемая
прибыль, способная удержать предпринимателя в данной сфере бизнеса.
NPF рассматривается в двух аспектах: 1) прибыль на вложенный капитал
(определяется ставкой по депозитам); 2) цена предпринимательского
таланта и риска (определяется минимальным уровнем прибыли, которую
получают большинство предпринимателей в этой сфере бизнеса).
Бухгалтерские
издержки
Явные (внешние)
издержки
Неявные (внутренние)
издержки
Экономические
издержки
Рис. 7.1. Виды издержек и их взаимосвязь
Коммерческое предприятие (фирма) объединяет ресурсы для производства определенных экономических благ с целью получения прибыли.
В общем виде прибыль (PF) – это превышение общей выручки от
реализации товаров и услуг (TR) над общими экономическими
издержками (TC):
PF = TR – TC,
TR=P*Q, где Р – цена продажи товара; Q – количество проданного товара.
Прибыль можно увеличить за счет роста TR или снижения ТС:
1. ↑TR возможно за счет: а) ↑Q, что сопровождается ростом
издержек на реализацию и обострением конкурентной борьбы; б) ↑Р –
возможно, если фирма обладает монопольной властью.
47
2. ↓TC – наиболее предпочтительный метод, поскольку фирма может
самостоятельно регулировать и контролировать свои издержки.
Бухгалтерская прибыль – это разность между общей выручкой и
бухгалтерскими (явными) издержками.
Экономическая прибыль – это разность между общей выручкой и
экономическими (явными и неявными) издержками.
Бухгалтерская прибыль – это абсолютный (а не сравнительный)
показатель положения дел на предприятии (фирме), фиксирующий
наличие прибылей или убытков. Она ничего не говорит о положении
предприятия в сравнении с другими фирмами. Нормальная прибыль
свидетельствует о том, что бизнес идет не хуже, чем в среднем по
экономике. Наличие же положительной экономической прибыли означает,
что данное предприятие лучше других распоряжается ресурсами, в том
числе и предпринимательским талантом. Таким образом, именно
положительная экономическая прибыль – наиболее точный индикатор
эффективности работы предприятия.
7.2. Издержки производства в краткосрочном периоде
Критерием разделения краткосрочного и долгосрочного периодов
является не время, а наличие (в краткосрочном) или отсутствие (в
долгосрочном) деления всех ресурсов на постоянные и переменные
(рис. 7.2).
Часть
Эффект
ресурсов –
изменения
переменные,
пропорций
часть ресурсов
ресурсов
– постоянные
Краткосрочный период
Все ресурсы –
переменные
Эффект
изменения
масштаба
производства
Долгосрочный период
Рис. 7.2. Особенности краткосрочного и долгосрочного периодов
В краткосрочном периоде фирма меняет один фактор производства,
а остальные постоянные. Существующее в краткосрочном периоде
различие между постоянными и переменными ресурсами обусловливает
выделение постоянных и переменных издержек (критерий деления –
реакция на изменение объемов выпуска).
Постоянные издержки (TFC) – издержки, которые не зависят от
объема выпуска продукции (например, лицензионные платежи, арендная
плата помещений, проценты по полученным кредитам, зарплата
административно-управленческого персонала).
48
Переменные издержки (TVC) – издержки, зависящие от объема
выпуска продукции (например, затраты на закупку сырья, материалов,
комплектующих, затраты на электроэнергию, заработная плата рабочим).
Сумма постоянных и переменных издержек образует общие
(валовые) издержки (TC) краткосрочного периода (рис. 7.3):
ТС = TFC+TVC.
Мощным инструментом экономического анализа является изучение
средних издержек, или издержек в расчете на единицу продукции.
Средние постоянные издержки (AFC) характеризуются затратами
постоянного ресурса, с которыми в среднем производится единица
продукции в денежной форме: АFС = TFС/ Q.
При увеличении объема производства AFC снижаются. Это явление
называют распределением накладных расходов. По понятным
соображениям для фирмы оно служит мощным стимулом увеличения
производства.
Средние переменные издержки (AVC) характеризуют затраты
переменного ресурса, с которыми в среднем производится единица
продукции в денежной форме: АVC = TVС/ Q.
Средние издержки (себестоимость единицы продукции) (АТС) –
затраты на производство и реализацию одной единицы продукции в
денежной форме: АТС= ТС/ Q.
TC TFC TVC TFC TVC
ATC
AFC AVC .
Q
Q
Q
Q
Предельные издержки (МС) – издержки, необходимые для
производства одной дополнительной единицы продукции:
TC
/
MC
; MC (TC )Q
.
Q
C
ATC
MC
TC
MC
TVC
ATC
min ATC
AVC
minAVC
TFC
TFC
AFC
0
Q
Q
Рис. 7.3. Графики ТС, ТFC и TVC
Рис. 7.4. Средние и предельные
издержки
49
Итак, в краткосрочном периоде АFС все время убывают, поскольку
возрастает объем выпущенной продукции. AVC, АТС и МС сначала
сокращаются, потом начинают расти. Такая динамика обусловлена
действием закона убывающей отдачи. Связь средних и предельных
издержек представлена на рис. 7.4.
7.3. Издержки производства в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде все ресурсы и все издержки являются
переменными.
Эффективность использования ресурсов анализируется с помощью
функции долгосрочных средних издержек (LATC). Кривая LATC
состоит из последовательных участков кривых краткосрочных средних
издержек (ATCi, 1<i<n) до точек их пересечения со следующей такой
кривой (жирная волнообразная линия на рис. 7.5).
Динамика LATC определяется действием эффектом масштаба
производства. Если имеет место положительный эффект масштаба, то
средние издержки снижаются при росте масштаба производства (функция
LATC убывает – участок ОQ1, рис. 7.6). В этом случае говорят об
экономии на масштабах производства.
Если эффект масштаба отсутствует, то средние издержки не
изменяются при увеличении масштаба производства (функция LATC
постоянна – участок Q1Q2). Такая ситуация называется участком
постоянной отдачи.
Если имеет место отрицательный эффект масштаба, средние
издержки увеличиваются при росте масштаба производства (функция
LATC возрастает – участок Q2Q). В этом случае говорят о дезэкономии на
масштабах производства.
ATC
ATC
ATC1
ATC2
ATC3
ATCn LATC
LATC
«+»
«– »
«const»
Min
LATC
Q0
Q
0
Рис. 7.5. Долгосрочная кривая
средних издержек
Q1
Q2
Q
Рис. 7.6. Динамика LATC
50
7.4. Условия безубыточности и максимизации прибыли
Существует два подхода к определению объемов выпуска, при
котором фирма будет получать прибыль (или убытки).
1 подход. Сравнение общей выручки от реализации товаров (TR) с
общими издержками (TC) (рис. 7.7):
а) если 0 < Q < QA, тогда TR < TC. Фирма несет убытки (PFэк. < 0);
б) если Q = QA, Q = QВ, тогда TR = TC. Фирма работает безубыточно
с нулевой экономической прибылью (получает только нормальную
прибыль) (PFэк. = 0).
Безубыточность для фирмы означает возмещение за счет выручки
от реализации всех экономических издержек. Точкой безубыточности
является наименьший объем выпуска, при котором выполняется условие:
TR = TC. QA и QВ – объемы безубыточности (критические точки – объемы
производства, при которых фирма переходит от убыточного к
прибыльному производству и наоборот), причем QA – порог
рентабельности (начиная с этого объема фирма входит в зону прибыли).
c) если Q > QA, тогда TR >TC. Фирма имеет экономическую прибыль
(PFэк. >0) и может увеличивать объем производства до QВ;
d) если Q > QВ, тогда TR < TC. Фирма несет убытки (PFэк.< 0).
Наилучший (оптимальный) вариант для фирмы – это объем выпуска
продукции Q*, когда разница между TR и TC максимальна, т.е. будет
достигнут максимальный объем прибыли при выпуске продукции Q*
(рис. 7.7).
TR
TC
B убыткиTR’
TR,
TC
P,
MC,
ATC
прибыль
A
P
убытки A
P1
MC
прибыль
ATC
C
MR=P
B
PF
D
TFC
0
QA
Q*
QB
Q
0
QA
Q* QB
QA
Q* QB
Q
Рис. 7.8. Выбор Q при сравнении
МR и МC
maxPF
PF
0
Q
Рис. 7.7. Выбор Q при сравнении TR
и TC
51
2 подход. Сравнение предельного дохода (MR) и предельных
издержек (MC) (рис. 7.8):
а) MR >MC. На участке QAQ* фирма будет недополучать возможную
прибыль и будет наращивать производство;
б) MR = MC. Фирма максимизирует прибыль при оптимальном
объеме производства Q*;
в) MR <MC. На участке Q*QВ фирме следует прекратить расширять
объем производства, т.к. эффективность снизится.
На рис. 7.8 показано применение 2 подхода для рынка совершенной
конкуренции. Условие MR = MC → Q*, при котором PFmax (прямоугольник PCDP1). QA и QВ – объемы безубыточности (PFэк.= 0).
Сравнение МR и МC является универсальным способом
определения объема производства продукции в любой рыночной
структуре.
Задача. Известна функция общих издержек ТС = q3–21q2+500q.
Охарактеризуйте данную функцию ТС. Найдите уравнение средних
общих издержек (АТС), при каком выпуске продукции фирма получит
минимальные АТС, рассчитайте минимальное значение себестоимости.
Решение.
1. Так как в функции ТС все слагаемые зависят от q, то все
издержки являются переменными и, следовательно, функция общих
издержек характеризует долгосрочный период.
2. Уравнение средних общих издержек АТС:
.
3. Фирма получит минимальные АТС при АТС=МС.
Найдем функцию предельных издержек (МС):
Теперь приравниваем АТС=МС:
Получаем
и
.
Нас интересует
, так как
означает, что объѐм
производства равен нулю, т.е. фирма ничего не производит. При
фирма получит минимальные АТС.
4. Для
нахождения
наименьшего
значения
себестоимости
необходимо в функцию АТС подставить значение
:
52
8. АНАЛИЗ ТИПОВ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
1. Сравнительная характеристика типов рыночных структур.
2. Совершенная конкуренция.
3. Монополия.
4. Монополистическая конкуренция.
5. Олигополия.
8.1. Сравнительная характеристика типов рыночных структур
Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос
потребителя, которую ведут фирмы между собой на доступных им
сегментах рынка. По степени развития конкуренции экономическая
теория выделяет следующие типы рынков:
рынок совершенной конкуренции;
рынки несовершенной конкуренции, подразделяющиеся: а) на
монополию; б) монополистическую конкуренцию; в) олигополию.
Общая характеристика типов рыночных структур представлена в
табл. 8.1.
Таблица 8.1
Сравнительная характеристика типов рыночных структур
Признак
Совершенная
конкуренция
Однородная
(есть
заменители)
Уникальная
(нет
заменителей)
Количество
фирм и их
величина
Много
(мелкие)
Одна
(крупная)
Легкость
входа и
выхода
Контроль
над ценами
Неценовая
конкуренция
Легкий
Барьеры
Легкий
Несколько
(крупные –
лидеры и мелкие
– последователи)
Барьеры
Ценополучатель
Отсутствует
Ценоустановитель
Реклама связи
фирмы с
общественными
организациями
Небольшой
Значительный
Упор на рекламу,
торговые знаки,
марки и т.п.
Типична при
дифференциации
продукции
Тип
продукции
Монополия
Монополистическая
конкуренция
Дифференцированная
(есть заменители, но
с отличительными
свойствами)
Много (небольшие)
Олигополия
Однородная или
дифференцированная
Однородная продукция означает, что все единицы продукции
абсолютно одинаковы для покупателя и на их выбор не влияет
информация о том, кем, где, когда и каким технологическим способом
53
произведена та или иная его единица (например, жетон метро, сахар,
помидоры и т.д.).
Дифференциация продукции означает отличие продукции,
выпускаемой одной фирмой, от продукта других фирм; обусловлена
различиями в качестве товара, сервисном обслуживании, рекламе.
Продукция этих фирм является близкой, но не полностью
взаимозаменяемой, т.е. каждая фирма производит продукт, несколько
отличающийся от продукции ее конкурентов (например, шампунь для
всех типов волос и шампунь для окрашенных волос).
Уникальная продукция предполагает отсутствие совершенных
заменителей (например, газ, электроэнергия, вода).
8.2. Совершенная конкуренция
Характерные черты рынка совершенной конкуренции:
– на рынке взаимодействует множество мелких фирм;
– предлагаемая ими продукция является однородной;
– фирмы свободно входят на рынок или покидают его;
– равный доступ к информации о ценах, технологии и вероятной
прибыли;
– цена формируется в результате конкурентной борьбы между
рыночными субъектами (потребителями и производителями).
8.2.1. Спрос и предложение фирмы и отрасли
Кривая спроса отдельной фирмы (краткосрочный период) на рынке
совершенной конкуренции абсолютно эластична и совпадает с кривой
предельного и среднего дохода: D=P=MR=AR (рис. 8.1).
Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу
реализованной продукции: AR = TR / Q.
Предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход,
полученный в результате продажи последней из реализованных единиц
продукции: MR = ∆TR / ∆Q.
Графически общий доход (выручка) фирмы (TR) – это луч, проведенный через начало координат с наклоном: tgα = TR/Q = MR = Р. То есть
наклон кривой валового дохода равен предельному доходу, который в
свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной
фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче
вверх пойдет прямая TR.
54
Кривая спроса для конкурентной отрасли складывается как сумма
спроса индивидуальных потребителей при определенной цене:
n
QD
Q1 Q2  Qn ; имеет отрицательный угол наклона (рис. 8.2).
i 1
TR
P
P
α
Q
Рис. 8.1. Кривые спроса и общего
дохода для фирмы
Sотр.
E
D=P=MR=AR
P*
Dотр.
P*
Q
QE
Рис. 8.2. Спрос и предложение для
отрасли
Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим
правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль:
MR = MC. Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком,
конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из
равенства P = MC.
Фирма формирует свое предложение исходя из величины
предельных издержек. Рассмотрим поведение фирмы при различных
уровнях рыночных цен (рис. 8.3):
1) при Р1 (Р1 > ATCmin, Р1 = МС) и Q1 – фирма получает экономическую прибыль (PFmax); фирма формирует предложение;
2) при Р2 (Р2 = ATCmin = МС) и Q2 – фирма работает в условиях
безубыточности (PFэк.= 0); фирма формирует предложение;
3) при Р3 (ATCmin < Р3 < AVCmin, Р3 = МС) и Q3 – фирма работает с
убытками, при этом окупает полностью AVC и частично AFC; фирма
формирует предложение;
4) при Р4 (Р4 = AVCmin = МС) и Q4 – фирма работает на пределе, ее
убытки равны постоянным затратам; здесь фирма должна принять
решение: продолжить работу или выйти из отрасли. В основе решения
лежит принцип минимизации убытков: если убытки при закрытии больше,
чем при продолжении работы, то фирма остается в отрасли. Фирма
формирует предложение;
5) при Р5 (Р5 < AVCmin) – фирма прекращает производство; фирма
не формирует предложение товаров и услуг.
55
Таким образом, кривая предложения фирмы в краткосрочном
периоде представляет собой возрастающую ветвь кривой МС, которая
лежит выше минимума AVC.
MC
P
P, C
ATC
MC
P1
LATC
AVC
P2=minATC
P3
E
P*
P4=minAVC
P5
Q3 Q2 Q1
Q
QE
Рис. 8.3. Предложение фирмы в
краткосрочном периоде
MR=P
Q
Рис. 8.4. Равновесие фирмы в
долгосрочном периоде
Предложение конкурентной отрасли – сумма предложений
типичных фирм, входящих в конкурентную отрасль (рис. 8.2):
n
Sотр.=
MCi , где i – количество фирм в отрасли.
i 1
8.2.2. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах
Основная цель фирмы состоит в максимизации прибыли.
Прибыль: PF TR TC P*Q TC.
Из трех переменных (Р, Q, TC) главным рычагом управления объемом
прибыли для фирмы является объем производства (Q), поскольку цена в
условиях совершенной конкуренции задается рынком. Величина издержек
во многом зависит от объема производства.
Критерии целесообразности производства:
 в краткосрочном периоде
непревышение убытками размера
постоянных издержек (| PF| < TFC);
 в долгосрочном периоде
наличие неотрицательной экономической прибыли (PF 0).
В краткосрочном периоде возможны следующие варианты
поведения фирмы (подробно в п. 8.2.1):
 работа ради максимальной прибыли;
 безубыточная работа;
 работа ради минимизации убытков;
 прекращение производства.
56
Равновесие конкурентной отрасли в краткосрочном периоде –
состояние, при котором выпуск всех фирм в отрасли обеспечивает
максимизацию прибыли при условии МС=Р. Таким образом,
Dотр.= Sотр.→ точка равновесия Е(P*,QЕ) (рис. 8.2; равновесие для
отдельной фирмы рассмотрено в п. 7.4, рис. 7.6 и 7.7).
Равновесие конкурентной отрасли в долгосрочном периоде –
состояние, при котором все фирмы в отрасли получают нормальную или
нулевую экономическую прибыль, в связи с чем отсутствуют стимулы для
входа в отрасль или выхода из отрасли новых фирм. Равновесие фирмы в
долгосрочном периоде точка Е на рис. 8.4.
Условия равновесия фирмы и отрасли в долгосрочном периоде:
1) выполняются условия краткосрочного равновесия, т.е. краткосрочные предельные издержки равны краткосрочному предельному
доходу и цене (P MR MC);
2) каждая из фирм удовлетворена объемами используемых
производственных мощностей (краткосрочные средние издержки равны
наименьшим возможным долгосрочным средним издержкам AТCmin
= LAТCmin);
3) фирма получает нулевую экономическую прибыль, а потому не
существует фирм, желающих войти в отрасль или покинуть ее (P
= AТCmin).
Итак, обобщающее условие долгосрочного равновесия:
P MR MC AТCmin LAТCmin.
Если при существующей рыночной цене несколько фирм терпят
убытки и прекращают производство, предложение на рынке сокращается.
Результатом сокращения предложения при постоянном спросе является
повышение цены. Возросшая цена позволит оставшимся в отрасли
фирмам получать экономическую прибыль. В условиях совершенной
конкуренции, когда нет ограничений доступа на рынок, появятся новые
фирмы, привлеченные возросшей прибылью. В результате предложение
возрастет, а цена снизится. При совершенной конкуренции такие колебания носят постоянный характер. Равновесие на рынке будет достигнуто
тогда, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для
выхода из нее. Это достигается при условии: P MR MC AТCmin
= LAТCmin, при этом PF=0, т.е. фирмы работают в режиме
безубыточности.
Недостатки рынка совершенной конкуренции:
– в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как
главный источник НТП;
57
– способствует унификации и стандартизации продукта, что не
отвечает требованиям современного покупателя;
– не может распространяться на производство общественных благ;
– вытесняется монополиями и олигополистическими структурами.
Таким образом, при всех своих достоинствах рынок совершенной
конкуренции не должен быть объектом идеализации. Малые размеры
действующих на рынке совершенной конкуренции компаний затрудняют
их деятельность в современном, насыщенном крупномасштабной
техникой и пронизанном инновационными процессами мире.
8.3. Монополия
8.3.1. Монополия: основные черты, виды
Монополия характеризуется следующими признаками:
в отрасли действует одна фирма, создающая уникальный продукт;
барьеры входа в отрасль непреодолимы для других фирм (связаны
с крупными размерами, динамикой издержек, наличием патентов и
лицензий, нечестной конкуренцией (например, демпинг, насилие, подкуп,
шантаж, шпионаж, дезинформация потребителей);
полная информация.
Монополии выступают в следующих формах:
1) закрытая монополия – фирма защищена от конкуренции
юридически: авторским правом, патентом, лицензией;
2) открытая монополия – фирма, впервые вышедшая на рынок с
новой продукцией и не имеющая специальной защиты от конкуренции;
3) естественная (технологическая) монополия – возникает
вследствие технологических особенностей производства; специфический
субъект экономики, который никогда не функционирует по чисто
рыночным принципам. Обычно естественный монополист имеет
наименьший уровень издержек;
4) искусственная (предпринимательская) монополия – складывается
в отраслях, где единственный производитель не обладает повышенной
эффективностью по сравнению с несколькими конкурирующими
фирмами; распространенна в ситуации преобладания нескольких фирм,
сотрудничающих в той или иной форме.
Особое место занимает феномен “естественной монополии”. К
естественным монополиям относятся предприятия общественного
пользования и предприятия, эксплуатирующие уникальные природные
ресурсы (электрические и газовые предприятия, компании водоснабжения,
линии связи, транспортные фирмы). РАО «Газпром», РАО «ЕЭС России»,
Министерство путей сообщения – это три кита «монополизма по-русски».
58
Как правило, подобные “естественные монополии” находятся в
собственности государства или действуют под его контролем.
Существование естественных монополий объясняется особым эффектом,
связанным с масштабом производства – эффектом экономии ресурсов в
результате укрупнения производства. Вследствие лучшей технической
оснащенности и большей мощности крупного предприятия происходит
повышение производительности труда, а значит и понижение издержек на
единицу продукции.
Данная классификация весьма условна: некоторые фирмымонополисты принадлежат к нескольким видам сразу.
Для монопольного рынка характерно:
- неэластичный спрос на продукт (при совершенной конкуренции
спрос абсолютно эластичен, при монополистической конкуренции
отличается высокой эластичностью) объясняется его уникальностью и
незаменимостью, отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог
бы переместиться спрос;
- совпадение спроса на продукт в отрасли со спросом на продукт
фирмы;
- чем не эластичнее спрос, тем сильнее влияние монополиста на цену
и тем больше рыночная власть монополиста.
Связь между МR, D и TR представлены на рис. 8.5. Монополист
выбирает P и Q такие, которые позволяют ему наращивать TR; избегает
ситуаций, в которых спрос на его товар становится не эластичным.
8.3.2. Рыночное равновесие в условиях монополии
Монополист максимизирует прибыль, выпускает такой объем
продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам:
MR=MC.
Поскольку монополист принимает решение об объеме производства,
выравнивая предельный доход и предельные издержки, цена и количество
произведенной продукции будут иными по сравнению с условиями
совершенной конкуренции. Объем выпуска продукции, при котором
MR=MC, обеспечивает фирме-монополисту максимальную прибыль.
Цена, дающая максимум прибыли, равна высоте кривой спроса при этом
уровне выпуска (рис. 8.6).
Таким образом, PМ и QМ – цена и объем, максимизирующие прибыль
(величина прибыли – есть прямоугольник PMMZPZ).
Если бы QМ был произведен в условиях совершенной конкуренции,
он был бы продан по цене PK (в условиях конкурентного рынка
P = MR = MC). Так как PM > PK, а PM > MR=MC, следовательно, отрезок
59
PMPK – величина монопольной власти. Источником монопольной власти
является низкая эластичность спроса по цене (ЕР(D) < 1).
P
|Ep(D)|>1
P
|Ep(D)|=1
K
ATC
|Ep(D)|<1
PM
D
MR
Pz
PK
Q
TR
MC
M
Z
K
TRmax
D
d
d
0
TR
Q
Рис. 8.5. Спрос и выручка монополиста
QM
MR
Q
Рис. 8.6. Максимизация прибыли
фирмой-монополистом
Монопольной властью на рынке обладают различные рыночные
d
структуры (чистая монополия, олигополия
и монопольная конкуренция),
которые могут воздействовать на цену своего товара.
На монопольную власть влияют три фактора:
 эластичность (рыночного) спроса: если одна фирма в отрасли, то
кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса;
 число фирм на рынке: монопольная власть снижается по мере
роста числа фирм;
 взаимодействие
между
фирмами:
монопольная
власть
уменьшается, когда фирмы конкурируют и увеличивается, когда
сотрудничают.
Монопольная власть реализуется через цену, превышающую
предельные издержки. Показатель монопольной власти фирмы –
коэффициент Лернера (L) рассчитывается следующим образом:
P MC
1
L
или L
, 0 ≤ L ≤1.
P
EP ( D)
Таким образом, чем более неэластичен спрос на продукцию
монополиста, тем больше его монопольная власть, тем больше величина
прибыли.
60
8.3.3. Ценовая дискриминация
Ценовая дискриминация – увеличение общей прибыли фирмы с
помощью установления разных цен для разных потребителей и (или) для
разных рыночных ситуаций. Ценовая дискриминация проводится:
– по объему покупки (опт и розница);
– среди покупателей (разделение по доходам, возрасту). Например,
продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена
более низкая цена, так как они, собираясь в туристическую поездку,
заказывают билеты заранее, и могут выбрать более дешевый вид
транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий
(чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет
(спрос неэластичен);
– по разным ценам на внутреннем и внешнем рынках.
Разновидности (степени) ценовой дискриминации:
 ценовая дискриминация I степени – продажа единицы товара по
цене спроса, т.е. по максимальной цене, которую потребители готовы
заплатить за каждую единицу данного товара;
 ценовая дискриминация II степени – товары продаются по
разным ценам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество
единиц товара, платит одну и ту же цену;
 ценовая дискриминация III степени – производитель продает
товары разным покупателям по разным ценам, однако каждая единица
товара, продаваемая данному клиенту, всегда имеет одну и ту же цену.
8.3.4. Антимонопольная политика
Государство во всех странах мира использует антимонопольную
политику, т.е. ограничивает деятельность монополий. По отношению к
естественным монополиям правительство использует контроль за
ценообразованием и за объемом производства, закрепляя максимальную
величину цен на продукцию и услуги. По отношению к искусственным
монополиям правительство контролирует процессы слияний и
поглощений, приводящие к сокращению конкуренции в отрасли.
Основанием для приведения в действие антимонопольной политики
является наличие одного из основных признаков монополизации рынка:
 либо концентрации очень большой доли рынка в руках одной
фирмы;
 либо переплетения ведущей фирмы с конкурентами.
Самым распространенным индексом для измерения рыночной доли
ведущих фирм является индекс Херфиндаля-Хиршмана (Ihh):
Ihh =(Х1)2+(Х2)2 +…+ (Хn)2, где Хi – доля каждой из фирм отрасли, в %.
61
Чем выше степень концентрации в отрасли, тем больше будет и
значение индекса. Так, при чистой монополии, когда весь рынок
контролируются одной фирмой, Ihh достигнет своего максимума 10 000
((100)2 = 10 000). Обычно рынок считается безопасным с точки зрения
монополизации, когда Ihh < 1 000. В условиях совершенной конкуренции
индекс упадет ниже единицы.
В антимонопольной политике к искусственным монополиям
используется два подхода:
поведенческий,
при
котором антимонопольные
санкции
применяются только к фирмам, злоупотребляющим своим монопольным
положением;
структурный, при котором санкции применяются к фирмам,
превысившим определенную долю рынка.
Как правило, оба подхода реализуются в единстве.
Задача. Функция спроса на продукцию монополии QD(Р) = 75 – 0,5Р;
функция ее общих издержек ТС=10+q2.
1. Определите равновесную цену и объем производства, а также
прибыль получаемую монополией. 2. Что произойдет, если постоянные
издержки вырастут на 50 ден.ед. 3. Сравните монопольное равновесие с
совершенной конкуренцией в краткосрочном периоде.
Решение.
1. Запишем обратную функцию спроса P(q)=150 – 2q.
Монополист максимизирует прибыль при условии MR = MC.
Общая выручка монополии TR = P(q)*q = (150 – 2q)*q =150q – 2q2.
/
Предельная выручка MR=(ТR) = 150 – 4q. Предельные издержки
МС = (ТС)/ = 2q.
Согласно правилу MR = MC определим равновесный объем
производства: 150 – 4q = 2q → равновесный объем qМ = 25 ед.
Определим равновесную цену РМ = 150 – 2*25 = 100 ден.ед.
Первоначальная прибыль монополиста равна
PF0 = TR– TC = 100*25 – 10 – 252 = 1865 ден.ед.
2. Посмотрим, что произойдет, если ∆ТFC = +50 ден.ед. В результате
изменится функция общих издержек ТС1=10+50+q2 = 60+q2.
Так как равновесный объем определяется MR и MC, то объем
производства останется прежним (qм1 = 25 ед.) и соответственно цена
(РМ1 = 100 ден.ед.). Однако изменится прибыль монополиста
PF1 = TR – TC1 = 100*25 – 60 – 252 = 1815 ден.ед.
3. В условиях совершенной конкуренции равновесный объем (qК)
определяется при условии Р=MC, в нашем случае 150 – 2q = 2q, тогда
qК = 37,5 ед.
Цена в условиях совершенной конкуренции:
62
РК=150 – 2qС = 150 – 2*37,5 = 75 ден.ед.
Таким образом, в условиях совершенной конкуренции объем
производства оказался выше (qК = 37,5 ед.), чем при монополии
(qМ = 25 ед. ), а цена (РК = 75 ден.ед.) ниже монопольной (РМ = 100 ден.ед.).
8.4. Монополистическая конкуренция
8.4.1. Особенности рынка монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной
конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет
поведение фирм на этом рынке.
Основные черты монополистической конкуренции:
– множество мелких фирм в отрасли производят дифференцированную продукцию;
– доступ в отрасль монополистической конкуренции относительно
свободен, выход на такой рынок не блокирован никакими иными
барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией
продукта; потенциальная возможность получить прибыль привлекает
новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая
экономические прибыли до нуля;
– как и в условиях чистой монополии, фирма, работающая в
условиях монополистической конкуренции, сталкивается с убывающей
кривой спроса, т.е. является «искателем» цены; спрос более эластичен,
чем в условиях чистой монополии;
– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор
практически невозможен;
– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и
неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку);
– выбор оптимального объема производства, максимизирующего
прибыль, аналогичен выбору монополиста.
Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и
долгосрочный периоды.
8.4.2. Поведение фирмы в краткосрочном периоде
В условиях монополистической конкуренции (как и на любом
другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме,
при котором МС=МR. Иными словами, фирма наращивает производство
до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще
одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее
реализации. Соответственно точка пересечения МС и МR на графике
63
задает оптимальный выпуск продукции Q0, продавая который по цене P0
(согласно имеющему спросу) фирма максимизирует свою прибыль
(P0 > ATC) (рис. 8.7, а) или минимизирует убытки (P0 < ATC) (рис. 8.7, б).
Краткосрочный период
P
прибыль
MC
P0
ATC
MC
убытки
P
ATC
AТC
P0
AТC
D
D
MR
MR
Q0
а
Q
Q0
б
Q
Рис. 8.7. Выбор оптимального объема производства в краткосрочном
периоде
8.4.3. Поведение фирмы в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде получение экономической прибыли будет
стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к
следующему:
– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как
покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число
доступных товаров-заменителей увеличивается;
– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы
увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в
результате чего средние издержки увеличатся.
Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется
экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная
кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой средних издержек
(рис. 8.8). В результате в долгосрочном периоде создается ситуация,
присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков
(состояние безубыточности). Наилучший (оптимальный) объем для
фирмы-монопольного конкурента (Q0) определяется правилом MR = MC
при Р>ATCmin , при этом PFэкон. = 0.
К последствиям рынка монополистической конкуренции относятся:
завышение
цен,
занижение
выпуска
и
недоиспользование
производственных мощностей, создание новых продуктов.
64
P
Долгосрочный период
При Р0 и Q0
PFэк.=0
P0
MC
ATC
Е
MR
D
Q
Q0
Рис. 8.8. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Большая роль на данном рынке играет реклама, основными
принципами которой являются: целенаправленность (направлять
внимание потребителя на товар), адресность (обращение к целевой
группе потребителей), постоянство (бесконечные повторы одного и того
же ролика) и формальная правдивость (не должна содержать явной лжи
или необоснованных фактических утверждений).
Задача. На рынке монополистической конкуренции фирма
осуществляет рекламную кампанию, в результате чего издержки на
рекламу увеличились с 200 до 400 ед. До рекламной кампании функция
спроса на товар фирмы имела вид QD0 = 80 – P; а в связи с проведением
рекламной кампании стала QD1 = 72 – 0,5P. Предельные издержки фирмы
постоянны МС=18. Определите, что произошло с прибылью фирмы в
результате рекламной деятельности.
Решение.
1. До проведения рекламной кампании общие издержки фирмы
TC0 = TFC+TVC = TFC+(200 +18q0).
Функция общей выручки TR0 = q0*P = q0*(80 – q0).
/
Функция предельной выручки MR0 = (ТR0) = 80 – 2q0.
Условие равновесия фирмы MR0 = MC0 → q0, PF0. Равновесный
выпуск до рекламы (q0): 80 – 2q0 = 18, отсюда q0 = 31.
Определим первоначальную прибыль до проведения рекламы (PF0)
PF0 = TR0 – TC0 = 31*(80 – 31) – TFС – (200+18*31) = 801 – TFC.
2. Выполним аналогичные действия в период проведения рекламной
кампании.
TC1 = TFC+TVC = TFC + (400+18q1);
/
TR1 = q1*P = q1*(144 – 2q1); MR1 = (ТR1) =144 – 4q1;
Условие равновесия фирмы MR1=MC1→ q1, PF1.
65
144 – 4q1 = 18, отсюда равновесный выпуск после рекламы (q1)
q1 = 31,5.
Определим прибыль после проведения рекламы (PF1)
PF1 = TR1 – TC1 = 31,5*(144 – 2*31,5) – TFC –(400+18*31,5) = 1584,5 – TFC.
Таким образом, увеличение прибыли после рекламной компании
составило ∆PF = PF1 – PF0 = 1584,5 – TFC – 801+ TFC = 783,5.
8.5. Олигополия
8.5.1. Особенности рынка олигополии
Олигополия является одной из самых распространенных структур
рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли
тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение,
электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую
структуру. Основные черты олигополистического рынка:
– несколько крупных фирм в отрасли (имеющих наибольший вес
суммарного оборота) и множество мелких фирм, производящих
однородную (например, цементная, нефтяная промышленность) или
дифференцированную продукцию (например, в автомобилестроении);
– высокие барьеры для входа в отрасль (напр., высокая стоимость
заводов) и преграды в доступе к информации;
– взаимозависимость фирм друг от друга, т.е. фирмы в отрасли
должны считаться с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают
цены, объем продаж, осуществляют рекламу и т.д.
– цена устанавливается на основе предполагаемой ценовой
политики других фирм, цены меняются очень редко, но, как правило,
на несколько порядков;
– фирма действует в условиях высокой неопределенности;
– фирмы на этом рынке могут конкурировать, сговариваться
(тайный и явный сговор) и приспосабливаться.
8.5.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
Единой теории олигополии не существует. Однако экономистами
разработан ряд моделей (модель Курно, ломаная кривая спроса, лидерство
в ценах, игровая модель).
Модель Курно (1838 г) основывается на следующих допущениях
(краткосрочный период):
на рынке присутствуют только две фирмы X и Y (дуополия),
совершенно одинаковые и производящие однородную продукцию;
каждая фирма признает цену и объем выпуска продукции конку66
рента неизменными, а затем принимает свое решение.
предельные издержки обеих фирм постоянны (кривая MC
горизонтальна).
Задача фирмы состоит в том, чтобы определить собственный размер
производства, сообразуясь с решением конкурента как с данностью. На
рис. 8.9 показано, каким было бы поведение фирмы в таких условиях.
Допустим вначале, что фирме X известно, что ее конкурент не
собирается ничего выпускать. В этом случае фирма X фактически является
монополией. Кривая спроса на ее продукцию (D0) совпадает с кривой
спроса всей отрасли. Соответственно кривая предельного дохода займет
некоторое положение (MR0). Пользуясь правилом MC=MR, фирма X
установит оптимальный для себя объем производства (50 ед., рис. 8.9).
P
QX
Кривая реакции
100
фирмы Y
QY=f(QX)
P1
50
P2
P3
D0
D2
MR2 MR1
MC
D1
MR0
33,3
29,5
12,5
Равновесие Курно
OC
B
Кривая реакции
фирмы X
A QX=f(QY)
33,342,550 75 100
75 100 Q
12,5 25 50
Рис. 8.9. Поведение фирмыдуополиста в краткосрочном
периоде
QY
Рис. 8.10. Равновесие Курно в
долгосрочном периоде
Рассмотрим случай, если фирме X станет известно, что ее конкурент
сам намерен выпустить 50 ед. продукции. На первый взгляд может
показаться, что тем самым он исчерпает весь объем спроса и вынудит
фирму X отказаться от производства. Однако это не так. Если фирма X
установит на свою продукцию цену Р1, то спроса на нее действительно не
будет: те 50 ед., которые рынок готов принять по этой цене, уже
поставлены фирмой Y. Но если фирма X установит цену Р2, то общий
спрос рынка составит 75 ед. (см. кривую спроса отрасли D0). Поскольку
фирма Y предлагает только 50 ед., то на долю фирмы X останется 25 ед.
(75–50 = 25). При цене Р3 общий спрос составит 100 ед., на долю фирмы X
придется 50 ед. продукции (100–50 = 50).
Перебирая разные возможные уровни цен, можно получать и разные
уровни потребности рынка в продукции фирмы X. Это значит, что на
продукцию фирмы X сформируется новая кривая спроса (D1) и
соответственно новая кривая предельного дохода (MR1). Используя
67
правило MC=MR, можно определить новый оптимальный объем
производства (25 ед., рис. 8.9).
Модель Курно позволяет сделать важные экономические выводы.
1. Объем производства при олигополии (Qolig) больше уровня,
который установился бы при чистой монополии (QM), но меньше, чем
сложился бы при совершенной конкуренции (QК):
QM < Qolig < QК (в нашем случае 50 < 75 < 100).
2. Цены при олигополии (Polig) ниже монополистических (PM ),
однако превышают конкурентные (PК):
PM > Polig > PК (в нашем случае P1 > P2 > P3).
Ограничивая производство и завышая цены, монополия оставляет
неудовлетворенной часть рыночного спроса. Этот остаток и служит
рынком сбыта для второго дуополиста (а также третьего и т. д.
конкурентов, если перейти к многофирменной олигополии), позволяя ему
выпустить дополнительную продукцию, если, конечно, его цены будут
ниже монопольного уровня.
3. Суммарные олигополистические прибыли обоих дуополистов
окажутся ниже тех прибылей, которые на том же рынке получила бы
единственная фирма-монополист: PFM > PFolig > 0.
4. Для любого олигополиста объем рынка не является постоянной
величиной, а прямо зависит от решений конкурентов.
Рассмотрим поведение фирм-олигополистов в долгосрочном
периоде (рис. 8.10).
Размеры выпуска продукции фирмой X изображены как кривая
реакции на объем производства фирмы Y: QХ=f(QY). Аналогичным
образом выпуск продукции фирмой Y представлен как функция реакции
от объема производства фирмы X: QY=f(QX).
Посмотрим, смогут ли обе фирмы установить взаимоприемлемые
объемы производства? Так, если фирме Y известно, что она собирается
выпустить 75 ед. продукции, то фирма X примет решение о выпуске
12,5 ед. (точка А, рис. 8.10). Но если фирма X действительно выпустит
12,5 ед., то, фирма Y в соответствии со своей кривой реакции должна
выпустить не 75, а 42,5 ед. (точка В). Но такой уровень выпуска
продукции конкурентом вынудит фирму X выпустить не 12,5 ед., как она
собиралась, а 29 ед. (точка С) и т. д.
Заметим, что уровень производства, устанавливаемый фирмой исходя
из сложившегося размера производства конкурента, каждый раз
оказывается таким, что заставляет последнего пересмотреть его. Это
вызывает новую корректировку объема производства первой фирмы, что в
свою очередь снова изменяет планы второй, т. е. ситуация является
неустойчивой, неравновесной.
68
В точке О (пересечение кривых реакции обеих фирм) равновесие
устойчиво. В нашем примере, фирма X выпускает 33,3 ед., исходя из того,
что конкурент выпустит столько же. А для последнего выпуск 33,3 ед.
действительно является оптимальным. Каждая из фирм выпускает объем
продукции, максимизирующий ее прибыли при данном объеме
производства конкурента. Ни одной из фирм не выгодно менять объем
производства, следовательно, равновесие устойчиво. Это равновесие
получило название равновесие Курно – такое сочетание объемов выпуска
каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для
изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при
условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска.
8.5.3. Разновидности олигополии
Выделяют три модели поведения фирмы на олигополистическом
рынке.
1. Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не
вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно
найти точку устраивающего всех равновесия. В этом случае возникает
ломаная кривая спроса, то есть резкое изменение условий ведения
бизнеса, вызванное ответными действиями конкурентов. Для избегания
подобной ситуации фирмы, как правило, резко не меняют цены, что
позволяет избежать конкурентных войн, но снижает эффективность
фирмы.
2. Картель (сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение
равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие.
Соответственно цены и объем производства устанавливаются на том
уровне, который избрала бы монополия. После достижения цели
участники картеля делят между собой полученную монополистическую
прибыль (более высокую, чем прибыли олигополистические). Картели в
большинстве стран мира, включая Россию, запрещены.
3. Картелеподобная структура рынка (или «игра по правилам»),
при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и
предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли
равновесия Курно или близкого к нему состояния. Фирмы получают при
этом олигополистическую прибыль.
Олигополия имеет как позитивные, так и негативные последствия. С
одной стороны, олигополия позволяет использовать положительный
эффект масштаба и в первую очередь экономию на постоянных
издержках. Особенно важен этот фактор для развития российских
предприятий. С другой стороны, олигополия способствует завышению
цен, занижению производства, препятствует развитию конкуренции в
69
отрасли. Выделенные моменты необходимо учитывать в промышленной
политике государства.
Задача. Обратная функция рыночного спроса дуополии Курно имеет
вид P = 100 – 0,5(q1+q2). Функции общих издержек дуополистов:
TC1(q1) = 5q1; TC2(q2) = 0,5q22.
1. Выведите функции реакции дуополистов.
2. Посчитайте количество равновесного продукта фирм, рыночную
равновесную цену, а также прибыли дуополистов.
Решение.
1. Определим предельный доход и предельные издержки каждой
фирмы:
TR1 = P(q1,q2)* q1 = [100 – 0,5(q1+q2)]*q1 = 100q1 – 0,5q12 – 0,5q1q2.
/
/
MR1(q1,q2) = [TR1(q1,q2)] q1 = [100q1 – 0,5q12 – 0,5q1q2] q1 = 100 – q1 –0,5q2;
TR2 =P(q1,q2)* q2 = [100 – 0,5(q1+q2)]*q2 = 100q2-0,5q1q2 – 0,5q22.
/
/
MR2(q1,q2) = [TR2(q1,q2)] q2 = [100q2 –0,5q1q2 – 0,5q22] q1 =100 – 0,5q1 –q2;
MC1(q1) = 5; MC2(q2) = q2.
MC1= MR1: 5 = 100 – q1 – 0,5q2; MC2 = MR2: q2 =100 – 0,5q1 – q2;
Итак, функция реакции фирмы 1: q1 = 95 – 0,5q2;
функция реакции фирмы 2: q2 = 50 – 0,25q1.
2. Найдем равновесные выпуски дуополистов (q1 и q2), решив
q1 95 0,5q2 ;
систему уравнений:
Получим q1= 80 и q2=30.
q2 50 0,25q1.
Определим равновесную рыночную цену Р=100 – 0,5(80+30) = 45.
В результате фирмы получат соответствующие прибыли:
PF1 = Р*q1 – TC1(q1) = 45*80 – 5*80 = 3200;
PF2 = Р*q2 – TC2(q2) = 45*30 – 0,5*302 = 900.
70
СПИСОК КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ
1. Как изменялся предмет экономической теории в процессе
исторического развития?
2. В чем заключается проблема выбора?
Перечислите
фундаментальные проблемы экономики.
3. Что изучает макро- и микроэкономика?
4. Место экономической теории в системе научных знаний.
5. Какие методы (общие и специфические) используются при
изучении экономических явлений. Приведите примеры.
6. Дайте определение экономическим потребностям, перечислите
их виды.
7. В чем состоит сущность экономических и неэкономических благ,
их классификация?
8. Охарактеризуйте виды экономических ресурсов (земля, капитал,
труд, предприимчивость, информация). В чем заключается проблема
выбора?
9. Опишите модель КПВ. Что такое альтернативная стоимость?
10. Назовите основные черты экономических систем: традиционная,
командная, рыночная, смешанная.
11. Основные хозяйствующие субъекты рыночной экономики, их
цели.
12. Опишите простую и расширенную модель кругооборота благ и
доходов.
13. Рынок: условия возникновения, функции, структура, типы. Что
такое трансакционные издержки?
14. Спрос. Функция спроса (аналитический, графический, табличный
способы представления). Закон спроса. Какие ценовые и неценовые
факторы наиболее сильно влияют на спрос в современной России?
15. Предложение. Функция предложения. Закон предложения.
Охарактеризуйте неценовые факторы предложения.
16. Как устанавливается рыночное равновесие? Виды рыночного
равновесия (равновесие по А. Маршаллу и Л. Вальрасу).
17. Каким образом государство регулирует рынок?
18. Что такое эластичность? Опишите эластичность спроса по цене.
Формулы для расчета коэффициента.
19. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность.
Классификация товаров. Напишите формулы для расчета коэффициентов.
20. Какова взаимосвязь изменения эластичности спроса по цене на
выручку продавцов.
71
21. Опишите эластичность предложения по цене. Влияние фактора
времени.
22. Опишите подходы к анализу поведения потребителей. Чем
потребитель руководствуется при выборе товара?
23. Охарактеризуйте взаимосвязь между общей и предельной
полезностью. Напишите функции полезности.
24. Объясните смысл кривых безразличия, какие у них свойства. Что
такое предельная норма замещения?
25. Нарисуйте на графике бюджетную линию, объясните ее смысл.
Почему бюджетная линия является прямой?
26. Равновесие (оптимум) потребителя. Что такое эффект дохода и
эффект замещения?
27. Предприятие (фирма): понятие, классификация. Охарактеризуйте
взаимодействие внутренней и внешней среды предприятия.
28. Производственная функция, ее характеристики (краткосрочный и
долгосрочный период). Закон убывающей производительности.
29. Понятие изокванты. Предельная норма технологического
замещения.
30. Что такое изокоста и как определяется равновесный объем
производителя?
31. Производственная функция Кобба-Дугласа. Эффект масштаба.
32. Производственная функция и технический прогресс.
33. Охарактеризуйте два подхода к анализу издержек: бухгалтерский
и экономический. Поясните сущность явных и неявных издержек.
34. Что такое прибыль (экономическая, бухгалтерская и
нормальная)?
35. Что такое кратко- и долгосрочный периоды в экономическом
понимании? Виды издержек фирмы в краткосрочном периоде: общие,
средние, предельные издержки.
36. Охарактеризуйте издержки фирмы в долгосрочном периоде. Что
такое экономия и дезэкономия на масштабах производства?
37. Опишите условия безубыточности и максимизации прибыли в
любой рыночной структуре.
38. Дайте сравнительную характеристику рынкам совершенной и
несовершенной конкуренции.
39. Каковы условия совершенной конкуренции? Опишите кривые
спроса и предложения фирмы и отрасли.
40. Каковы варианты поведения фирмы на рынке совершенной
конкуренции в краткосрочном периоде?
41. Равновесие рынка совершенной конкуренции в долгосрочном
периоде. Недостатки рынка совершенной конкуренции.
42. Опишите особенности монополистического рынка. Какие
72
барьеры ограничивают доступ на него новых фирм?
43. В каких формах могут выступать монополии? В чем проявляется
монопольная власть, перечислите ее показатели.
44. Рыночное равновесие в условиях монополии.
45. Что такое ценовая дискриминация? Какие ее разновидности вы
знаете? Распространена ли ценовая дискриминация в России?
46. Как осуществляется антимонопольная политика в отношении
монополий? Как измеряется степень концентрации производства?
47. Каковы специфические условия рынка монополистической
конкуренции? Что такое дифференциация продукта, и какую роль она
играет в формировании рынка монополистической конкуренции?
48. Опишите поведение фирмы-монополистического конкурента в
краткосрочном периоде.
49. Определение оптимального объем для фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде.
50. Какую роль играет реклама в экономике? Опишите позитивные и
негативные стороны современной российской рекламы.
51. Опишите особенности олигополистического рынка. Что является
главным барьером на пути проникновения в олигополистическую
отрасль?
52. Опишите состояние равновесия на олигополистическом рынке в
соответствии с моделью Курно. Всегда ли оно достигается?
53. Перечислите основные разновидности олигополии. Каковы
позитивные и негативные последствия олигополизации рынка?
73
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд.
изм. – М.: Норма, 2005.
2. Сборник задач по микроэкономике. К курсу микроэкономики
/ Под ред. Нуреева Р.М. – М.: Норма, 2002.
3. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика:
в 2-х томах /Общая ред. В.М. Гальперина. – СПб.: Экономическая школа,
1997.
4. Бакалавр: Микроэкономика: электронный обучающий курс / Под
ред. проф. А.Ю. Юданова. – М.: КНОРУС, 2008.
5. Микроэкономика: Теория и российская практика / Под ред.
А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: КНОРУС,
2004.
6. Селищев А.С. Микроэкономика. – СПб.: Питер, 2002.
7. Селищев А.С. Практикум по микроэкономике. – СПб.: Питер,
2005.
8. Симкина Л.Г., Корнейчук Б.В. Микроэкономика. – СПб.: Питер,
2002.
9. Экономика: Учебник /Под ред. А.С. Булатова. – 3-е изд., перераб.
и доп. – М.: Экономистъ, 2005.
10. Экономическая теория: Учебник для вузов / Под ред.
В.Д. Камаева. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Владос, 2002.
11. http://www.gks.ru (Сайт Федеральной службы государственной
статистики России).
74
Шаронина Людмила Валерьевна
ЭКОНОМИКА:
ОСНОВЫ МИКРОЭКОНОМИКИ
Учебно-методическое пособие
Ответственный за выпуск Шаронина Л.В.
Редактор Надточий З.И.
Корректоры: Чиканенко Л.В., Селезнева Н.И.
Компьютерная верстка Шаронина Л.В.
ЛР № 020565 от 23.06.1997 г. Подписано к печати
Формат 60х84 1/16
Бумага офсетная.
Печать офсетная. Усл.-п.л. – 4,6. Уч.-изд. л. – 4,4.
Заказ №
Тираж 150 экз.
<< C >>
_________________________________________________________
Издательство Технологического института
Южного федерального университета
ГСП 17А, Таганрог, 28, Некрасовский, 44
Типография Технологического института
Южного федерального университета
ГСП 17А, Таганрог, 28, Энгельса, 1