àâíîâåñèå ðûíêà àâíîâåñèå ðûíêà
advertisement
ðûíêà ð àâíîâåñèå ãëàâà 5 Îñíîâíûå òåìû è ïîíÿòèÿ Читая эту главу, вы узнаете: как взаимодействуют спрос и предложение; как формируется равновесная рыночная цена; какие механизмы приводят рынок в состояние равновесия; как рыночная конкуренция устраняет дефицит и избыток товаров и услуг; какие функции выполняют равновесные цены в рыночной экономике; как изменения спроса и предложения влияют на равновесные цены и состояние рынка; как связаны равновесие и эффективность рынка. 43 ðàâíîâåñèå ðûíêà Аукционы, на которых продаются разнообразные товары – от предметов искусства до домашнего скота, – привлекают огромное количество покупателей во всем мире. Аукцион – форма рынка, основанная на конкуренции покупателей. Продавцы выставляют товары и назначают стартовую цену, а покупатели делают ставки, предлагая свою цену. Победителем аукциона становится покупатель, предложивший самую высокую цену. Цены играют ключевую роль в организации аукционов и любых других форм рыночного обмена между продавцами и покупателями товаров и услуг. Разобраться в том, как формируются и действуют рыночные цены, нам поможет сопоставление понятий «спрос» и «предложение», которые до сих пор мы рассматривали раздельно. Ðàâíîâåñèå ðûíêà ç‡ ‡Û͈ËÓ̇ı ÔÎÂÏÂÌÌ˚ı ÊË‚ÓÚÌ˚ı ˆÂÌ˚ ÔÓÓÈ ‰ÓÒÚË„‡˛Ú ‰ÂÒflÚÍÓ‚ Ú˚Òfl˜ ‰ÂÌÂÊÌ˚ı ‰ËÌˈ. ä‡Í ‚˚ ‰ÛχÂÚÂ, ÔÓ˜ÂÏÛ? îÓÚÓ ä‡ÎË ä‡Î‚Ë̇ ê˚ÌÓ˜ÌÓ ‡‚ÌÓ‚ÂÒË – ÒÓÒÚÓflÌË ˚Ì͇ ÔË ‡‚ÂÌÒÚ‚Â ÒÔÓÒ‡ Ë Ô‰ÎÓÊÂÌËfl. ꇂÌÓ‚ÂÒ̇fl ˆÂ̇ – ˆÂ̇ ̇ ÍÓÌÍÛÂÌÚÌÓÏ ˚ÌÍÂ, ÔË ÍÓÚÓÓÈ Ó·˙ÂÏ ÒÔÓÒ‡ ÒÓÓÚ‚ÂÚÒÚ‚ÛÂÚ Ó·˙ÂÏÛ Ô‰ÎÓÊÂÌËfl. èÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚ÂÌ̇fl ÏÓ˘ÌÓÒÚ¸ – χÍÒËχθÌÓ ‚ÓÁÏÓÊÌ˚È ‚˚ÔÛÒÍ ÔÓ‰Û͈ËË Á‡ ÓÔ‰ÂÎÂÌÌ˚È ÔÂËÓ‰ ‚ÂÏÂÌË („Ó‰, ÒÛÚÍË, ÒÏÂÌÛ) ËÎË Ó·˙ÂÏ ‰Ó·˚˜Ë Ë Ô‡·ÓÚÍË Ò˚¸fl. ìÒڇ̇‚ÎË‚‡ÂÚÒfl Ò Û˜ÂÚÓÏ ÔÓÎÌÓ„Ó ËÒÔÓθÁÓ‚‡ÌËfl ÛÒÚ‡ÌÓ‚ÎÂÌÌÓ„Ó ÂÊËχ ‡·ÓÚ˚ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚ÂÌÌÓ„Ó Ó·ÓÛ‰Ó‚‡ÌËfl Ë ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚ÂÌÌ˚ı ÏÓ˘ÌÓÒÚÂÈ. ñÂ̇ Á‡ ÎËÚ (Û·ÎË) 5-1 Мы уже знаем, что, согласно закону спроса, потребители покупают меньше бензина, если цена на него растет. Так эффект цены воздействует на рыночный спрос. Изучая закон предложения, мы выяснили, что предложение продавцов бензина увеличивается с ростом цены на этот продукт. Так эффект цены отражается на рыночном предложении. Покупатели заинтересованы в снижении цены, а продавцы – в ее увеличении. Разрешимо ли данное противоречие? Могут ли участники рынка прийти к согласию относительно того, какое количество бензина покупать и продавать и по какой цене? Ответ на эти вопросы можно найти во взаимодействии спроса и предложения. На графике 5-1 объединены кривые рыночного спроса и рыночного предложения. График показывает, что кривые имеют только одну точку пересечения. Цена, при которой две кривые пересекаются, называется равновесной ценой, а объем предлагаемого товара – равновесным объемом. Точку пересечения кривых спроса и предложения называют рыночным равновесием. Рыночное равновесие отражает ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, цена на продукт удовлетворяет и продавцов, и покупателей, а объем благ, который намерены купить покупатели, равен объему благ, который намерены предложить продавцы. На графике 5-1 равновесная цена составляет 7 рублей, а равновесный объем – 19 литров бензина в неделю. Равновесную цену называют иногда ценой чистого рынка: покупатели приобретают все, что они желают купить, а продавцы реализуют все продукты, которые стремятся продать. Ðûíî÷íîå ðàâíîâåñèå è ñîâåðøåííàÿ êîíêóðåíöèÿ Говоря о рыночном равновесии, мы исходим из предположения, что рынок действует в условиях совершенной конкуренции1. Для ситуации совершенной конкуренции характерно следующее: на рынке действует множество продавцов и покупателей, не способных самостоятельно влиять на цену продукта; продукты, предлагаемые продавцами, примерно одинаковы, поэтому покупатели не имеют предпочтений ꇂÌÓ‚ÂÒ̇fl ˆÂ̇ ·ÂÌÁË̇ между продуктами разных производителей; производители свободно входят на рынок и покидают его, то есть отсутствуют барьеры для входа на рынок новых фирм или выхода существующих; все продавцы и покупатели имеют свободный доступ к информации о состоянии рынка и ценах, по которым продается и покупается продукт. Ðàâíîâåñíûå ðûíî÷íûå öåíû è ôàêòîð âðåìåíè åËÎÎËÓÌ˚ ÎËÚÓ‚ ‚ ̉Âβ ɇÙËÍ 5-1 ‰ÂÏÓÌÒÚËÛÂÚ ˝ÙÙÂÍÚ ˆÂÌ˚ ÔÓ ÓÚÌÓ¯ÂÌ˲ Í‡Í Í ÒÔÓÒÛ, Ú‡Í Ë Í Ô‰ÎÓÊÂÌ˲. íÓθÍÓ ÔË ˆÂÌ 7 Û·ÎÂÈ Á‡ ÎËÚ ÔÓÚ·ËÚÂÎË „ÓÚÓ‚˚ ÍÛÔËÚ¸ ÚÓÚ Ó·˙ÂÏ ·ÂÌÁË̇, ÍÓÚÓ˚È „ÓÚÓ‚˚ ÔÓ‰‡Ú¸ ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎË. 1 44 При анализе условий формирования рыночной равновесной цены следует учитывать фактор времени. Принято различать три периода: кратчайший или мгновенный, короткий и длительный. Соответственно, различают и три вида равновесия: кратчайшее или мгновенное, короткое и длительное. В кратчай- Виды и формы конкуренции рассматриваются в главе «Конкуренция». ãëàâà 5 Ìåõàíèçì ôîðìèðîâàíèÿ ðàâíîâåñíîé öåíû 5-2 ÑÂÙˈËÚ ·ÂÌÁË̇ ñÂ̇ Á‡ ÎËÚ (Û·ÎË) шем/мгновенном периоде предложение почти неизменно, поэтому на равновесную цену решающее влияние оказывает спрос. В коротком периоде предложение растет, но при существующем запасе производственных мощностей за счет изменения таких ресурсов, как сырье или количество рабочей силы. В длительном периоде решающее влияние на равновесие оказывает предложение. В этот период вводятся новые производственные мощности. ÑÂÙˈËÚ (29-4=25) Рыночное равновесие устанавливается в резульåËÎÎËÓÌ˚ ÎËÚÓ‚ ‚ ̉Âβ тате взаимодействия решений множества покупаÖÒÎË ˆÂ̇ ̇ ·ÂÌÁËÌ ÌËÊ ‡‚ÌÓ‚ÂÒÌÓÈ, ÒÔÓÒ ÔÓÍÛÔ‡ÚÂÎÂÈ Ô‚˚¯‡ÂÚ телей и продавцов и выражается в равновесной Ô‰ÎÓÊÂÌË ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎÂÈ. Ç ÂÁÛθڇÚ ‚ÓÁÌË͇ÂÚ ‰ÂÙˈËÚ ·ÂÌÁË̇. цене и равновесном объеме продукта, реально поäÓÌÍÛÂ̈Ëfl ÔÓÍÛÔ‡ÚÂÎÂÈ ‚ ÛÒÎÓ‚Ëflı ‰ÂÙˈËÚ‡ ÔÓ‰ÛÍÚ‡ ‚‰ÂÚ Í ÓÒÚÛ ˆÂÌ купаемом/продаваемом на конкурентном рынке. ̇ Ì„Ó. Равновесный вариант соотношения спроса и предложения не является единственно возможным. Цена и объем продукта могут измениться, и тогда ëӂ¯ÂÌ̇fl ÍÓÌÍÛÂ̈Ëfl – цена, по которой благо продается или покупается, может не совпадать с равновесной ценой, а ˉ‡ÎËÁËÓ‚‡ÌÌÓ ÒÓÒÚÓflÌË ˚Ì͇, ‰Îfl реальный объем продаж может не совпадать с равновесным объемом. Рассмотрим ситуацию, при которой цена на продукт ниже равновесной. График 5-2 показывает, что покупатели готовы купить 29 миллионов литров бензина в неделю по цене 5 рублей, а производители готовы продать только 4 миллиона литров по этой цене. Разница между двумя объемами – 25 миллионов литров – это дефицит, или превышение объема спроса на товар над объемом его предложения. Дефицит, который называют также избыточным спросом, обостряет конкуренцию покупателей за возможность купить продукт. Если цена ниже равновесной, все желающие не смогут купить нужное количество бензина, и конкурирующие покупатели начнут предлагать более высокую цену. Продавцы, в свою очередь, начнут повышать цену на свой продукт. Неудовлетворенный спрос, превышающий предложение, ведет к росту цен. Одновременно происходит следующее: сокращается объем спроса (покупатели приобретут 24 миллиона литров бензина по 6 рублей вместо 29 миллионов литров по 5 рублей) и увеличивается объем предложения (продавцы предложат 11 миллионов литров бензина по 6 рублей вместо 4 миллионов литров по 5 рублей). Таким образом, пока цена, по которой производители предлагают свою продукцию, ниже уровня равновесной, конкуренция среди покупателей носит интенсивный характер и ведет к росту цен. По мере роста цены спрос падает, а предложение растет. График 5-2 отражает эти изменения в виде движения вверх вдоль кривых спроса и предложения. Как только цена достигает уровня равновесия и кривые спроса и предложения пересекаются, спрос и предложение уравновешиваются. Дефицит устранен, поэтому конкуренция среди покупателей за ограниченное количество продукта уже не вызывает роста цены. Теперь проанализируем ситуацию, при которой цена продукта оказывается выше уровня равновесия. График 5-3 показывает, что производители готовы продать 27 миллионов литров в неделю по 9 рублей за литр, а покупатели готовы купить только 11 миллионов литров по этой цене. Разница между двумя объемами – 16 миллионов литров – это избыток/излишек, при котором продавцы проявляют склонность к продаже большего объема продукции, чем готовы купить покупатели. Избыток/излишек продукта обостряет конкуренцию за деньги покупателей среди продавцов. Если цена выше равновесной, все желающие не могут продать нужное количество бензина, поэтому часть конкурирующих производителей снижает цену на свой продукт. Таким образом, если предложение продукции превышает спрос покупателей, рыночная цена имеет тенденцию к понижению. Когда цена начинает падать, происходит следующее: сокращается объем бензина, предлагаемого к продаже (23 миллиона литров бензина по 8 рублей вместо 27 миллионов литров, по 9 рублей); одновременно с падением цены растет объем спроса (15 миллионов литров в неделю по 8 рублей вместо 11 миллионов по цене 9 рублей). ÍÓÚÓÓ„Ó ı‡‡ÍÚÂÌÓ ÔËÒÛÚÒÚ‚Ë ̇ ˚ÌÍ ÏÌÓÊÂÒÚ‚‡ ÔÓ‰‡‚ˆÓ‚ Ë ÔÓÍÛÔ‡ÚÂÎÂÈ Ó‰ÌÓÓ‰ÌÓ„Ó ÔÓ‰ÛÍÚ‡; ‚ÓÁÏÓÊÌÓÒÚ¸ ‰Îfl ÌËı Ò‚Ó·Ó‰ÌÓ ‚ıÓ‰ËÚ¸ ̇ ˚ÌÓÍ Ë ÔÓÍˉ‡Ú¸ „Ó; ‡‚Ì˚È ‰ÓÒÚÛÔ Í ËÌÙÓχˆËË. èË Òӂ¯ÂÌÌÓÈ ÍÓÌÍÛÂ̈ËË ÓÚ‰ÂθÌ˚ ÔÓ‰‡‚ˆ˚ Ë ÓÚ‰ÂθÌ˚ ÔÓÍÛÔ‡ÚÂÎË Ì ‚ ÒÓÒÚÓflÌËË Ó͇Á˚‚‡Ú¸ ‚ÎËflÌË ̇ ˚ÌÓ˜ÌÛ˛ ˆÂÌÛ. ÑÂÙˈËÚ (ËÁ·˚ÚÓ˜Ì˚È ÒÔÓÒ) – Ô‚˚¯ÂÌË ÒÔÓÒ‡ ̇‰ Ô‰ÎÓÊÂÌËÂÏ. ÑÂÙˈËÚ Ò‚Ë‰ÂÚÂθÒÚ‚ÛÂÚ Ó ÌÂÒÓ‚Ô‡‰ÂÌËË ÒÔÓÒ‡ Ë Ô‰ÎÓÊÂÌËfl Ë ÓÚÒÛÚÒÚ‚ËË Û‡‚Ìӂ¯˂‡˛˘ÂÈ ˆÂÌ˚. é·˚˜ÌÓ ‰ÂÙˈËÚ Ò‚Ë‰ÂÚÂθÒÚ‚ÛÂÚ Ó ÌËÁÍÓÏ Ô‰ÎÓÊÂÌËË, ‚˚Á‚‡ÌÌÓÏ ÌËÁÍÓÈ ˆÂÌÓÈ. àÁ·˚ÚÓÍ/ËÁÎ˯ÂÍ – Ô‚˚¯ÂÌË Ô‰ÎÓÊÂÌËfl ̇‰ ÒÔÓÒÓÏ, ÍÓ„‰‡ ‚˚ÒÓÍË ˆÂÌ˚ ÒÚËÏÛÎËÛ˛Ú Û‚Â΢ÂÌË ӷ˙ÂÏÓ‚ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚‡ ÚÓ‚‡Ó‚ Ë ÛÒÎÛ„ ÔË Ó‰ÌÓ‚ÂÏÂÌÌÓÏ ÒÓ͇˘ÂÌËË ÒÔÓÒ‡. àÁ·˚ÚÓÍ Ò‚Ë‰ÂÚÂθÒÚ‚ÛÂÚ Ó ÚÓÏ,˜ÚÓ ˆÂ̇ ÔÓ‰ÛÍÚ‡ ̇‚ÌÓ‚ÂÒ̇. Пока цена продукта выше уровня равновесной цены, конкуренция среди производителей носит интенсивный характер и ведет к снижению цены. По мере снижения цены спрос растет, а предложение уменьшается. График 5-3 отражает эти изменения в виде движения вниз вдоль кривых спроса и предложения. Как только цена достигает уровня равновесия и кривые спроса и предложения пересекаются, спрос и предложение уравновешива45 ðàâíîâåñèå ðûíêà ются. Избыток продукта устранен, поэтому конкуренция среди производителей уже не вызывает снижения цены. 5-3 àÁ·˚ÚÓÍ ·ÂÌÁË̇ ñÂ̇ Á‡ ÎËÚ (Û·ÎË) На рынках совершенной конкуренции ситуации избыточного предложения и неудовлетворенного спроса – явления временные. Совокупность действий конкурирующих продавцов и конкурирующих покупателей подталкивает цены к уровню равновесия. В этом состоянии рынок сбалансирован, и ни продавцы, ни покупатели не стремятся нарушить это равновесие, так как в этой точке их интересы совпадают. При равновесных ценах нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг, а значит, объем выпускаемой продукции равен объему продукции, спрашиваемой на рынке. àÁ·˚ÚÓÍ (27—11=16) åËÎÎËÓÌ˚ ÎËÚÓ‚ ‚ ̉Âβ ÖÒÎË ˆÂ̇ ̇ ·ÂÌÁËÌ ‚˚¯Â ‡‚ÌÓ‚ÂÒÌÓÈ, Ô‰ÎÓÊÂÌË ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎÂÈ Ô‚˚¯‡ÂÚ ÒÔÓÒ ÔÓÍÛÔ‡ÚÂÎÂÈ. Ç ÂÁÛθڇÚ ‚ÓÁÌË͇ÂÚ ËÁ·˚ÚÓÍ ·ÂÌÁË̇. äÓÌÍÛÂ̈Ëfl ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎÂÈ ‚ ÛÒÎÓ‚Ëflı ËÁ·˚Ú͇ ÔÓ‰ÛÍÚ‡ ‚‰ÂÚ Í ÒÌËÊÂÌ˲ ˆÂÌ Ì‡ Ì„Ó. Ôóíêöèè ðûíî÷íûõ öåí В условиях рынка взаимоотношения продавцов и покупателей складываются естественным путем и регулируются законами спроса и предложения. Покупатели товаров и услуг, являющиеся собственниками ресурсов, и продавцы/производители товаров и услуг, являющиеся покупателями ресурсов, стремятся к максимальному удовлетворению своих интересов и потребностей, используя критерии предельной полезности и предельных производственных издержек. Участники рынка проводят своего рода голосование, итоги которого отражаются в соотношении спроса и предложения и установления рыночных цен. Цены в рыночной экономике выполняют функции информирования, распределения/нормирования, мотивации и дифференциации. Èíôîðìàöèîííàÿ ôóíêöèÿ çÓÏËÓ‚‡ÌË (‡ˆËÓÌËÓ‚‡ÌËÂ) – ÒÔÓÒÓ· ‡ÒÔ‰ÂÎÂÌËfl Ó„‡Ì˘ÂÌÌÓ„Ó ÍÓ΢ÂÒÚ‚‡ ÔÓ‰ÛÍÚ‡, Ô‰ÎÓÊÂÌË ÍÓÚÓÓ„Ó ÏÂ̸¯Â ÒÔÓÒ‡. В условиях конкурентного рынка равновесные цены – важнейшая часть механизма экономической деятельности и прекрасный источник информации. Множество продавцов и покупателей имеет доступ к информации о ценах, и эта информация оказывает влияние на их поведение. Цены информируют производителей о предпочтениях потребителей и их готовности заплатить за тот или иной продукт. Равновесные цены информируют потребителей об издержках производителей, которые им предстоит возместить, чтобы удовлетворить свои потребности. Равновесные цены не только предоставляют информацию участникам рынка, но и являются источником различных стимулов. Если компании удается снизить и удерживать издержки производства на определенном уровне, она получает прибыль, продавая продукцию по равновесной цене. Таким образом, у производителей есть стимул эффективно распределять дефицитные и дорогостоящие ресурсы. Равновесные цены дают потребителям стимул экономно расходовать принадлежащие им ресурсы и регулировать потребление того или иного продукта в соответствии с его предложением. В любой экономической системе ограниченные ресурсы распределяются на конкурирующие цели. В рыночной экономике такое распределение происходит под влиянием спроса и предложения, когда их соотношение определяет цены на товары и услуги, а цены, в свою очередь, являются сигналами, которые определяют объемы и направления потоков ресурсов. Ðàñïðåäåëèòåëüíàÿ (íîðìèðóþùàÿ) ôóíêöèÿ óÚÓ ÔÓËÁÓȉÂÚ Ò ˚ÌÓ˜ÌÓÈ ˆÂÌÓÈ, ÂÒÎË ‚˚ÔÛÒÍ ÔÓ‰ÛÍÚÓ‚ ÔËÚ‡ÌËfl ÒÓ͇ÚËÚÒfl ÔÓ‰ ‚ÎËflÌËÂÏ Ì··„ÓÔËflÚÌ˚ı ÔÓ„Ó‰Ì˚ı ÛÒÎÓ‚ËÈ? ä‡Í ˚ÌӘ̇fl ˆÂ̇ ÌÓÏËÛÂÚ Ó„‡Ì˘ÂÌÌ˚ ·Î‡„‡ ÏÂÊ‰Û ÔÓÚ·ËÚÂÎflÏË, ÌÛʉ‡˛˘ËÏËÒfl ‚ ·Óθ¯ÂÏ ÍÓ΢ÂÒÚ‚Â ÚÓ‚‡Ó‚ Ë ÛÒÎÛ„, ˜ÂÏ ËÏÂÂÚÒfl ‚ ̇΢ËË? îÓÚÓ ä‡ÎË ä‡Î‚Ë̇. 46 Суть распределительной функции рыночных цен в том, что под их влиянием потребители и производители стараются использовать доступные ресурсы с максимальной эффективностью для удовлетворения своих интересов. Распределительную функцию называют также нормированием (рационированием). Нормирование (рационирование) – это распределение ограниченного количества благ, предложение которых меньше спро- ãëàâà 5 èçáûòîê äåôèöèòà? Экономический смысл терминов избыток или излишек заключается в том, что продавцы предлагают больше, чем хотели бы приобрести покупатели. Однако экономисты вкладывают в это понятие более точный смысл, предполагающий, что покупатели не хотят покупать все, что продавцы хотят продать по существующей цене. Разница между двумя определениями заключается в отличии потребности от спроса. Спрос – это потребность, подкрепленная желанием и возможностью платить деньги для ее удовлетворения. Таким образом, спрос ниже наших потребностей, потому что мы должны заплатить какую-то цену (альтернативную стоимость) для их удовлетворения. По мере роста цены наш спрос постепенно падает, и все больше наших потребностей остается неудовлетворенными. Если цены превышают уровень равновесной цены, мы не только покупаем меньше чем хотим, но и меньше чем хотят продать продавцы. В результате возникает избыток дефицитного товара. са на конкурентном рынке. Вернемся к примеру с куплей-продажей товаров на аукционе. Каждый потенциальный покупатель хочет получить товар и готов заплатить предельную для себя цену. Предельная цена является показателем полезности товара для каждого отдельного потребителя. По мере того как участники аукциона повышают цену, число желающих купить товар сокращается. Цена растет до тех пор, пока в аукционе участвует хотя бы два покупателя, которые и поднимают цену до уровня равновесной. На уровне равновесной цены остается только один покупатель, который оценивает товар выше, чем другие покупатели, и готов заплатить рыночную цену. Именно он и получает товар. Графики 5-1, 5-2, 5-3 показывают, что рынок бензина находится в равновесии, когда потребители покупают 19 миллионов литров бензина в неделю по цене 7 рублей. Цены ниже точки равновесия побуждают потребителей покупать большее количество бензина. Низкие цены также приводят к появлению на рынке новых покупателей, имеющих желание и возможность купить бензин. В результате объем спроса растет, и бензин становится недоступным для всех желающих его купить. Те покупатели, которые оценивают бензин выше равновесной цены, готовы покупать его и по более высоким ценам. Покупатели, оценивающие бензин ниже рыночной цены, купят меньшее количество, чем нужно для удовлетворения их потребностей. Если цена бензина превысит уровень равновесия, некоторые покупатели сократят объем потребляемого бензина и начнут использовать его только для наиболее важных, с их точки зрения, поездок. Таким образом, равновесная цена распределяет ограниченное количество бензина. Те покупатели, которые оценивают бензин выше, чем остальные и готовы заплатить за него, чтобы использовать для максимального удовлетворения своих потребностей, получают большую часть ограниченного блага. Устанавливая равновесные цены и равновесные объемы, рынок с помощью цен нормирует распределение товаров и услуг среди тех, кто готов за них заплатить, и исключает неплатежеспособных потребителей. Рыночные цены помогают ответить на один из основных вопросов экономики, определяя, кто (и в каком объеме) получит произведенные товары и услуги. В любой экономической системе блага, имеющиеся в распоряжении общества, не могут удовлетворить все потребности. Равновесная цена, установленная в результате рыночной конкуренции, – один из вариантов распределения ограниченного предложения благ среди желающих их иметь. Если рыночные цены не могут выполнить нормирующую функцию, вступают в действие другие механизмы. ç‡ÔËÏÂ, ‚ ̇˜‡Î 1970-ı „Ó‰Ó‚ ˜ÎÂÌ˚ 鄇ÌËÁ‡ˆËË ÒÚ‡Ì-˝ÍÒÔÓÚÂÓ‚ ÌÂÙÚË (éèÖä)2 ÒÓ͇ÚËÎË Ó·˙ÂÏ ÌÂÙÚË, ÔÓÒÚ‡‚ÎflÂÏÓÈ Ì‡ ÏËÓ‚ÓÈ ˚ÌÓÍ. åËÓ‚‡fl ˆÂ̇ ̇ ÌÂÙÚ¸ ‚ÁÏÂÚÌÛ·Ҹ ‚˚¯Â ·ÛÓ‚˚ı ‚˚¯ÂÍ. Ö‚ÓÔ‡ Ë ëòÄ ÒÚÓÎÍÌÛÎËÒ¸ Ò ÊÂÒÚÓ˜‡È¯ËÏ ˝Ì„ÂÚ˘ÂÒÍËÏ ÍËÁËÒÓÏ. Ç˚ÓÒÎË ˆÂÌ˚ ̇ ·ÂÌÁËÌ Ë ÚÓÔÎË‚Ó. ëÚ‡ÎË ‰ÓÓʇڸ ÚÓ‚‡˚ Ë ÛÒÎÛ„Ë. è˚Ú‡flÒ¸ ̇ÈÚË ‚˚ıÓ‰ ËÁ ÍËÁËÒ‡, Ô‡‚ËÚÂθÒÚ‚‡ fl‰‡ Á‡Ô‡‰Ì˚ı ÒÚ‡Ì ÛÒÚ‡ÌÓ‚ËÎË ÓÙˈˇθÌ˚È «ÔÓÚÓÎÓÍ» ˆÂÌ˚ ̇ ÌÂÙÚ¸, ˜ÚÓ·˚ Û‰Âʇڸ ˆÂÌ˚ ÌËÊ ÛÓ‚Ìfl ‡‚ÌÓ‚ÂÒËfl. ñÂÌÓ‚˚È ÏÂı‡ÌËÁÏ ÌÓÏËÓ‚‡ÌËfl ·˚Î Á‡ÏÂÌÂÌ „ÓÒÛ‰‡ÒÚ‚ÂÌÌ˚Ï Â„ÛÎËÓ‚‡ÌËÂÏ. ꇂÌÓ‚ÂÒË ˚Ì͇ ·˚ÎÓ Ì‡Û¯ÂÌÓ. èÓÚ·ËÚÂÎË ıÓÚÂÎË ÍÛÔËÚ¸ ·Óθ¯Â, ˜ÂÏ ÏÓ„ÎË Ô‰ÎÓÊËÚ¸ ÔÓ‰‡‚ˆ˚, Ë ˝ÚÓ ÔË‚ÂÎÓ Í ÔÓfl‚ÎÂÌ˲ ‰ÎËÌÌ˚ı Ә‰ÂÈ Ì‡ ·ÂÌÁÓÁ‡Ô‡‚Ó˜Ì˚ı Òڇ̈Ëflı. ÇÏÂÒÚÓ ÍÓÌÍÛÂ̈ËË Á‡ Ô‡‚Ó ÔÓÍÛÔÍË ·ÂÌÁË̇ ÔÓ ·ÓΠ‚˚ÒÓÍÓÈ ˆÂÌ ÔÓÚ·ËÚÂÎË ÒÓ‚ÌÓ‚‡ÎËÒ¸ Á‡ ÏÂÒÚÓ ‚ Ә‰Ë. çˆÂÌÓ‚˚ ÏÂı‡ÌËÁÏ˚ ÌÓÏËÓ‚‡ÌËfl (Ә‰Ë, ͇ÚÓ˜ÍË, Ú‡ÎÓÌ˚) ËÒÔÓθÁÛ˛ÚÒfl, ÍÓ„‰‡ ‚ ÒÓÓÚÌÓ¯ÂÌË ˚ÌÓ˜ÌÓ„Ó ÒÔÓÒ‡ Ë Ô‰ÎÓÊÂÌËfl ‚ϯ˂‡ÂÚÒfl „ÓÒÛ‰‡ÒÚ‚Ó. åÓÊÂÚ ˆÂ̇ ÎË ˆÂ̇ ̇ ·ÂÌÁËÌ Ó͇Á‡Ú¸ ‚ÎËflÌË ̇ ‚‡Ò Ë ‚‡¯Û ÒÂϸ˛? îÓÚÓ ä‡ÎË ä‡Î‚Ë̇. ОПЕК – 11 стран – Алжир, Индонезия, Иран, Ирак, Катар, Нигерия, Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты, Ливия, Венесуэла и Кувейт, создавшие картель 40 лет назад, производят больше всех нефти в мире и могут диктовать цены, ограничивая нефтедобычу. 2 47 ðàâíîâåñèå ðûíêà 5-4 êÓÒÚ ‡‚ÌÓ‚ÂÒÌÓÈ ÏËÓ‚ÓÈ ˆÂÌ˚ ̇ ÌÂÙÚ¸ çÓ‚Ó Ô‰ÎÓÊÂÌË ëÚ‡Ó Ô‰ÎÓÊÂÌË çÓ‚‡fl ˆÂ̇ ëÚ‡‡fl ˆÂ̇ ëÔÓÒ çÓ‚˚È ëÚ‡˚È Ó·˙fiÏ Ó·˙fiÏ êÓÒÚ ÏËÓ‚˚ı ˆÂÌ Ì‡ ÌÂÙÚ¸ ÏÓÚË‚ËÛÂÚ Û‚Â΢ÂÌË Ô‰ÎÓÊÂÌËfl. Ìîòèâèðóþùàÿ ôóíêöèÿ Если распределение бензина (или другого товара) нормируется стоянием в очереди, потребители несут альтернативные издержки, тратя время на ожидание. Время – не та цена, которую хотели бы получить продавцы товара, следовательно, они не заинтересованы в производстве и продаже большего количества бензина. Если потребление нормируется с помощью равновесных цен, потребители несут альтернативные издержки, имеющие денежное выражение. Равновесные рыночные цены дают сигналы и стимулы производителям и мотивируют производство товаров и услуг. Конечно, если не будет сырой нефти, не из чего будет производить бензин, а сырой нефти не будет, если не будет стимула ее добывать. Читая главу «Предложение», мы выяснили, что компании производят больше нефти по более высоким ценам и меньше – по более низким. Они реагируют на рыночные стимулы – мотивирующие цены. çÂÙÚflÌÓÈ ˚ÌÓÍ Ô‰ÒÚ‡‚ÎflÂÚ ÒÓ·ÓÈ Í·ÒÒ˘ÂÒÍËÈ ˚ÌÓÍ ÒÔÓÒ‡ Ë Ô‰ÎÓÊÂÌËfl. àÏ ÛÔ‡‚Îfl˛Ú ÔÓ‰‚ÂÊÂÌÌ˚ ÔÓÒÚÓflÌÌ˚Ï Ë ÒËθÌ˚Ï ÍÓη‡ÌËflÏ ˆÂÌ˚, ÍÓÚÓ˚ ‚ÎËfl˛Ú ̇ ÔÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎÂÈ, ÔÓ·Ûʉ‡fl Ëı ÚÓ ÒÓ͇˘‡Ú¸, ÚÓ Û‚Â΢˂‡Ú¸ ‰Ó·˚˜Û ÌÂÙÚË. èÓÒΠÚÓ„Ó Í‡Í éèÖä ÒÌÓ‚‡ ÔÓ‚˚ÒË· ÏËÓ‚˚ ˆÂÌ˚ ̇ ÌÂÙÚ¸ ‚ 1981 „Ó‰Û, ‚ ÌÂÙÚ‰ӷ˚‚‡˛˘Ëı Òڇ̇ı, Ì ÒÓÒÚÓfl˘Ëı ‚ éèÖä, ·˚Î ÒÌflÚ «ÔÓÚÓÎÓÍ» ˆÂÌ Ì‡ ÌÂÙÚ¸. èÓËÁ‚Ó‰ËÚÂÎË ÓÚ‚ÂÚËÎË Ì‡ ÔÓ‚˚¯ÂÌË ˆÂÌ˚ ÓÒÚÓÏ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚‡ ÌÂÙÚË, ÛÒËÎÂÌËÂÏ ‡Á‚‰ÍË ÌÂÙÚË, ÒÚÓËÚÂθÒÚ‚ÓÏ ÌÓ‚˚ı ‰Ó·˚‚‡˛˘Ëı ÏÓ˘ÌÓÒÚÂÈ, ‡Á‡·ÓÚÍÓÈ ˝Ì„Óҷ„‡˛˘Ëı ÏÂÚÓ‰Ó‚ ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚‡ ÚÓ‚‡Ó‚ Ë ÛÒÎÛ„, ‡ ÔÓÚ·ËÚÂÎË – ·Óθ¯ÂÈ ˝ÍÓÌÓÏËÂÈ, ̇ÔËÏ ÔËÓ·ÂÚ‡fl ·ÓΠ˝ÍÓÌÓÏ˘Ì˚ ‡‚ÚÓÏÓ·ËÎË. éèÖä Ì ۉ‡ÎÓÒ¸ Û‰Âʇڸ ˆÂÌÛ Ì‡ ‚˚ÒÓÍÓÏ ÛÓ‚ÌÂ. Ç 1982 – 1985 „Ó‰˚ Ó̇ ÔÓÒÚÓflÌÌÓ ÒÌËʇ·Ҹ, ‡ ‚ 1986 „Ó‰Û, ÍÓ„‰‡ ÍÓÓ‰Ë̇ˆËfl ÒÚ‡Ì-˜ÎÂÌÓ‚ Ó„‡ÌËÁ‡ˆËË ·˚· ̇ۯÂ̇, ‡‚ÌÓ‚ÂÒ̇fl ˆÂ̇ ̇ ÌÂÙÚ¸ Ûԇ· ‚Ó ‚ÒÂÏ ÏËÂ. Приведем другой пример. èÓ ‡Á‚‰ÂÌÌ˚Ï Á‡Ô‡Ò‡Ï ÌÂÙÚË êÓÒÒËfl ‚ıÓ‰ËÚ ‚ ˜ËÒÎÓ ‚Â‰Û˘Ëı ÌÂÙÚ‰ӷ˚‚‡˛˘Ëı ÒÚ‡Ì. å‡ÍÒËχθÌ˚È ÛÓ‚Â̸ ‰Ó·˚˜Ë ÌÂÙÚË ‚ ëÓ‚ÂÚÒÍÓÏ ëÓ˛Á ·˚Î ‰ÓÒÚË„ÌÛÚ ‚ 1988 „Ó‰Û. ë ̇˜‡Î‡ 90-ı „Ó‰Ó‚ ‚ êÓÒÒËË ÔÓËÒıÓ‰ËÎÓ ÒÌËÊÂÌË ‰Ó·˚˜Ë. Ç 1998 „Ó‰Û ËÁ-Á‡ ÂÁÍÓ„Ó Ô‡‰ÂÌËfl ÏËÓ‚˚ı ˆÂÌ Ë ˝ÍÓÌÓÏ˘ÂÒÍÓ„Ó Ë ÙË̇ÌÒÓ‚Ó„Ó ÍËÁËÒ‡ ‰Ó·˚˜‡ ÌÂÙÚË ÒÓ͇ÚË·Ҹ ÓÒÓ·ÂÌÌÓ ÂÁÍÓ. 燘Ë̇fl Ò 1999 „Ó‰‡, ‚ Ò‚flÁË Ò ÓÒÚÓÏ ÏËÓ‚ÓÈ ˆÂÌ˚ ̇ ÌÂÙÚ¸, ‚˚Á‚‡ÌÌ˚Ï ÒËθÌ˚Ï ÒÔÓÒÓÏ, ÒÓ͇˘ÂÌËÂÏ ‰Ó·˚˜Ë ̇ ÌÂÙÚ¸ Ë ‰Û„Ë هÍÚÓ˚, ‚Íβ˜‡fl ÔÓ„Ó‰Û Ë ÌËÁÍË Á‡Ô‡Ò˚ ÌÂÙÚË ‚ ëòÄ Ë Ö‚ÓÔÂ, ÌÂÙÚ‰ӷ˚˜‡ ‚ êÓÒÒËË Ì‡˜‡Î‡ ‡ÒÚË Ë ‚ 2002 „Ó‰Û ‰ÓÒÚ˄· χÍÒËχθÌÓ„Ó ÛÓ‚Ìfl Á‡ ÔÓÒΉÌË „Ó‰˚. Рост мировой цены на нефть ведет к смещению кривой предложения. Кривая спроса останется на месте. При прежних ценах выпускается меньший объем продукции. Объем спроса превышает объем предложения. В результате цена начинает повышаться, стимулируя производство и увеличивая предложение. При этом одновременно происходит сокращение потребления и снижение величины спроса. Цена продолжает расти до тех пор, пока величина спроса и величина предложения вновь не станут равны. График 5-4 показывает, что новое равновесие находится в точке пересечения новой кривой предложения с исходной кривой спроса. Любое смещение кривой предложения влево приведет к увеличению цен и уменьшению количества спрашиваемой продукции. Равновесные цены дают сигналы и стимулы производителям товаров и услуг. Используя их, производители могут найти наиболее точные ответы на основные вопросы экономики: что производить (и в каком количестве) и как производить. Экономисты называют данную функцию рыночных цен мотивацией производства. 48 ãëàâà 5 5-5 肇fl ‰ÂÒflÚ͇ ‚Â‰Û˘Ëı ÍÓÏÔ‡ÌËÈ «ëÔËÒ͇-500» ÊÛ̇· «îÓ˜ÛÌ» 1954 1999 1. «ÑÊÂ̇ΠåÓÚÓÒ» – ‡‚ÚÓÏÓ·ËÎË «ÑÊÂ̇ΠåÓÚÓÒ» – ‡‚ÚÓÏÓ·ËÎË 2. «ëÚ˝Ì‰‡‰ éÈλ (ÔÓÁ‰Ì «ùÍÒÓÌ») – ÌÂÙÚ¸ «îÓ‰ åÓÚÓ äÓÏÔ‡ÌË» – ‡‚ÚÓÏÓ·ËÎË 3. «û.ë. ëÚËλ – Òڇθ «ìÓÎ-å‡Ú»– ÒÂÚ¸ ÒÛÔÂχÍÂÚÓ‚ 4. «ÑÊÂ̇ΠùÎÂÍÚËÍ» – ÍÓÒÏ˘ÂÒÍË «ùÍÒÓÌ-åÓ·‡Èλ (ÔÓÒΠÒÎËflÌËfl ‰‚Ûı ÍÓÏÔ‡ÌËÈ) – Ë ‡‚ˇˆËÓÌÌ˚ ‰‚Ë„‡ÚÂÎË Ô‡·ÓÚ͇ ÌÂÙÚË 5. «ë‚ËÙÚ» – ÏflÒÓÔÓ‰ÛÍÚ˚ «ÑÊÂ̇ΠùÎÂÍÚËÍ» – ‡‚ˇˆËÓÌÌ˚ ‰‚Ë„‡ÚÂÎË 6. «ä‡ÈÒλ – ‡‚ÚÓÏÓ·ËÎË «ÄÈÅËùÏ» – ÍÓÏÔ¸˛ÚÂ˚ 7. «ÄÏÓ» – ÏflÒÓÔÓ‰ÛÍÚ˚ «ëËÚË„ÛÔ» – ÙË̇ÌÒ˚ 8. «É‡ÎÙ éÈλ – ÌÂÙÚ¸ «îËÎËÔ åÓËÒ» – Ú‡·‡Í, ÔÓ‰ÛÍÚ˚ ÔËÚ‡ÌËfl 9. «ëÓÍÓÌË-LJÍÛÛÏ éÈλ (ÔÓÁ‰Ì «åÓ·‡Èλ) – ÌÂÙÚ¸ «ÅÓËÌ„» – ‡‚ˇ- Ë ‡ÍÂÚÓÒÚÓÂÌË 10. «Ñ˛èÓÌ» – ıËÏ˘ÂÒÍË ÔÓ‰ÛÍÚ˚, Ô·ÒÚχÒÒ˚ «Äí ˝Ì‰ í» – ÚÂÎÂÍÓÏÏÛÌË͇ˆËË àÒÚÓ˜ÌËÍ: www.Fortune.com. θ 2000 Äèôôåðåíöèðóþùàÿ ôóíêöèÿ Экономические факторы, оказывающие воздействие на рыночные цены, находятся в постоянном изменении, поэтому равновесие встречается лишь в редких случаях, и если оно достигается, то лишь на короткое время. Если изменяются факторы, влияющие на спрос и предложение (например, растут или падают цены на факторы производства, внедряются новые технологии, изменяются доходы, вкусы и предпочтения потребителей), происходит смещение кривых спроса и предложения вправо или влево, и, следовательно, изменяется рыночное равновесие, которое, в свою очередь, определяет цены и количества реально производимых и потребляемых товаров и услуг. С изменением равновесных цен меняются стимулы производства, и в результате происходят изменения в качестве и количестве продуктов, предлагаемых к продаже на рынке. Хорошей иллюстрацией данного утверждения служит публикуемый с 1954 года журналом «Форчун» («Fortune») ежегодный список пятисот ведущих компаний мира. В таблице 5-5 проведено сравнение первых десяти компаний, включенных в «Список-500» в 1954 и 1999 годах. Данные таблицы показывают, что изменения спроса и предложения, происходившие с 1954 по 1999 годы, стали причиной повышения доли рынка компаний, предлагающих различные услуги. Они повлияли также на расширение или свертывание деятельности компаний, занимающихся той или иной деятельностью. Так, в списке 1954 года есть компании «Армор» (Armour) и «Свифт» (Swift), которых нет в списке 1999 года. Обе компании, занимавшиеся упаковкой мясопродуктов, не выдержали конкуренции с новыми компаниями, использующими более эффективные методы. Повлияло на деятельность этих компаний и то, что в последние годы красное мясо стало непопулярным, а потребление белого мяса выросло. Изменение вкусов потребителей и доступность заменителей сместили влево кривую спроса на продукцию компаний «Армор» и «Свифт». Они постепенно сокращали свое производство и, в конце концов, были куплены корпорацией «КонАгра» (ConAgra, Inc). Четыре российские компании попали в Список-500 2002 года, опубликованный газетой «Файнэншл Таймз». Самую высокую – 227-ю строчку – среди попавших в рейтинг российских компаний занимает ЮКОС, чей годовой оборот оценен экспертами в $18,743 млрд., на 250-й позиции – «Газпром» ($17,359 млрд.), на 344-й – «Сургутнефтегаз» ($13,158 млрд.) и на 362-й – «ЛУКойл» ($12,526 млрд.). По сравнению с 2000 годом российские компании потеряли в рейтинге как в числе, так и в позициях. К примеру, в мировые пять сотен в 2002 году не попало «РАО ЕЭС», занимавшее в 2001 году 321-е место. Первую из 500 позиций по-прежнему занимает компания «Дженерэл Электрик» (ее годовой оборот составляет $372,089 млрд.). На втором месте – «Майкрософт» ($326,639 млрд.), на третьем месте – «Эксон Мобил» ($273,219 млрд.). По национальному признаку «список пятисот» распределился следующим образом: американцы представлены в нем 238 компаниями, японцы – 50, англичане – 36, мексиканцы – 16, австралийцы – 13. èÓ Ï‡ÚÂË‡Î‡Ï Reuters, êÅä, Lenta.ru 49 ðàâíîâåñèå ðûíêà 5-6 ëÌËÊÂÌË ‡‚ÌÓ‚ÂÒÌÓÈ ˆÂÌ˚ ̇ ÍÓÏÔ¸˛ÚÂ˚ ëÚ‡Ó Ô‰ÎÓÊÂÌË ëÚ‡‡fl ˆÂ̇ çÓ‚Ó Ô‰ÎÓÊÂÌË çÓ‚‡fl ˆÂ̇ ëÔÓÒ ëÚ‡Ó ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó çÓ‚Ó ÍÓ΢ÂÒÚ‚Ó ê‡Á‚ËÚË ÍÓÏÔ¸˛ÚÂÌ˚ı ÚÂıÌÓÎÓ„ËÈ ÔË‚ÂÎÓ Í Û‚Â΢ÂÌ˲ Ô‰ÎÓÊÂÌËfl ÍÓÏÔ¸˛ÚÂÓ‚ Ë Á̇˜ËÚÂθÌÓÏÛ ÒÌËÊÂÌ˲ ˆÂÌ˚. Равновесные цены исключают из экономики неконкурентоспособных производителей. Только 116 из 500 компаний удалось остаться в списке «Форчун» с 1954 по 1999 годы. Многие компании исчезли из списка, потому что были вытеснены быстро развивающимися конкурентами, а также новыми компаниями, которые сумели войти в «Список-500», благодаря эффективным методам производства новых товаров и услуг и ценам, удовлетворяющим покупателей. Около 90 компаний из списка 1999 года еще не существовали в 1954 году. «МакДональдс», «Найке», «Федерал Экспресс», «Эппл», «Уол-Март» и «Майкрософт» (McDonalds, Nike, Federal Express, Apple, Wal-Mart, Microsoft) – лишь некоторые из них. Компании, сумевшие сохранить свои позиции в «Списке – 500» журнала «Форчун», успешно работают на конкурентном рынке многие годы. Увеличивая эффективность производства, вводя новые технологии, они снижают издержки производства. Низкие производственные издержки ведут к увеличению предложения. Кривая предложения смещается вправо. В этом случае новые товары и низкие цены выгодны потребителям. Новые рабочие места и более высокая заработная плата выгодны работникам. А компании получают выгоду от роста объёма продаж и увеличения прибыли. График 5-6 показывает изменение предложения компьютеров и их цены. В начале 80-х годов цены на компьютеры были высокими, их, в основном, приобретали компании и предприятия. Развитие технологий позволило производителям увеличить предложение. Кривая предложения сместилась вниз и вправо. Это привело к снижению равновесной цены на компьютеры и увеличению равновесного объема. Низкие цены привлекли покупателей, и все больше потребителей стало покупать персональные компьютеры для работы, обучения и развлечения. Ðàâíîâåñèå è ýôôåêòèâíîñòü ðûíêà Ç·ÒÚ¸ ̇‰ ˚ÌÍÓÏ – ‚ÓÁÏÓÊÌÓÒÚ¸ ÍÓÌÚÓÎËÓ‚‡Ú¸ ˚ÌÓ˜Ì˚ ˆÂÌ˚. Рыночное равновесие и рыночные цены, гарантирующие равновесие спроса и предложения, характерны для конкурентных рынков, т.е. рынков, на которых действует большое количество продавцов и покупателей, каждый из которых оказывает незначительное воздействие или вообще не влияет на цену. В действительности, рынки, как правило, далеки от такого идеального состояния. На некоторых рынках отдельные продавцы или покупатели имеют возможность контролировать рыночные цены. Такая возможность называется властью над рынком. Власть над рынком может привести к неэффективности, так как позволяет удерживать цену и объем предложения на уровнях, далеких от равновесия спроса и предложения. Так, власть, которую имеет ОПЕК над мировым рынком нефти, позволяет ей добиться резкого роста цен на нефть решением о снижении нефтедобычи. Ç̯ÌË ˝ÙÙÂÍÚ˚ – ÔÓÎÓÊËÚÂθÌ˚Â Ë ÓÚˈ‡ÚÂθÌ˚ ˝ÙÙÂÍÚ˚ ‰ÂflÚÂθÌÓÒÚË, ‚ÓÁÌË͇˛˘ËÂ, ÍÓ„‰‡ ̇ÌÓÒËÚÒfl Û˘Â· ËÎË Ó·ÂÒÔ˜˂‡˛ÚÒfl ‚˚„Ó‰˚ ·ÂÁ ‚˚Ô·Ú˚ ËÎË ÔÓÎÛ˜ÂÌËfl ÒÓÓÚ‚ÂÚÒÚ‚Û˛˘ÂÈ ÍÓÏÔÂÌÒ‡ˆËË. ê‡Á΢‡˛Ú ÓÚˈ‡ÚÂθÌ˚ ‚̯ÌË ˝ÙÙÂÍÚ˚ (Á‡„flÁÌÂÌË ÓÍÛʇ˛˘ÂÈ Ò‰˚, ÛıÛ‰¯ÂÌË Á‰ÓÓ‚¸fl β‰ÂÈ ‚·ÎËÁË ‚‰Ì˚ı ÔÓËÁ‚Ó‰ÒÚ‚) Ë ÔÓÎÓÊËÚÂθÌ˚ ‚̯ÌË ˝ÙÙÂÍÚ˚ (ÓÒÚ „‡ÏÓÚÌÓÒÚË ‚ ÂÁÛθڇÚ ÔÓ„‡ÏÏ ·ÂÒÔ·ÚÌÓ„Ó Ó·‡ÁÓ‚‡ÌËfl). В условиях свободного рынка эффективность экономической деятельности зависит от совокупности решений множества свободных продавцов и покупателей, которые совершают компромиссный выбор, касающийся производства и потребления продуктов. Особенностью рынка совершенной конкуренции является то, что предельные выгоды и предельные издержки отдельных участников рынка совпадают с интересами, потребностями и возможностями всего общества. В действительности, решения участников рынка иногда имеют последствия, не имеющие прямого отношения к рынку. Такие последствия называют внешними эффектами. Если продавцы и покупатели, принимая решения, не учитывают внешние эффекты, рыночное равновесие может оказаться неэффективным, с точки зрения общества в целом. Классическим примером отрицательных внешних эффектов является загрязнение окружающей среды. В этом случае издержки общества намного превышают выгоды компаний, загрязняющих окружающую среду. Правительства решают подобные проблемы с помощью законов и мероприятий, направленных на охрану природы и здоровья людей. Власть над рынком и внешние эффекты – примеры неспособности некоторых рынков к эффективному распределению ресурсов. В этом случае повышение эффективности возможно посредством вмешательства государства, проводящего определенные социальные, экологические и другие программы для сведения к минимуму отрицательных последствий и максимизации положительных факторов. çàêëþ÷åíèå Равновесная цена устанавливает баланс между количеством товара, которое готовы купить покупатели, и количеством товара, которое готовы продать продавцы. При любой другой цене существует дефицит или избыток товара. Дефицит возникает, когда покупатели жела50 ãëàâà 5 ют купить больше, чем желают продать продавцы. Избыток возникает, когда продавцы желают продать больше, чем желают купить покупатели. Взаимодействие конкурирующих продавцов и конкурирующих покупателей подталкивает цены к уровню равновесия рынка, при котором спрос и предложение равны. Равновесные цены играют важную роль в рыночной экономике и выполняют информирующую, распределительную (нормирующую), мотивирующую и дифференцирующую функции. Анализируя равновесие рынка, мы исходили из того, что рынки имеют конкурентный характер, при котором информация о ценах доступна всем участникам рынка и отсутствует контроль над ценами со стороны продавцов и покупателей продукта. В реальной ситуации эти идеальные условия, как правило, осложнены рядом факторов, например властью над рынком отдельного продавца или покупателя и внешними эффектами. Эти и другие факторы, реально действующие в рыночной экономике, делают необходимым вмешательство государства в экономическую деятельность с целью повышения ее эффективности. Спрос и предложение постоянно меняются, заставляя одни равновесные цены подниматься, а другие – падать. Более высокие или более низкие цены ведут к изменению рынка – расширению одних компаний и свертыванию производства других. Сравнение «Списков-500» журнала «Форчун» за последние 45 лет дает представление об этих изменениях. Çàáåãàÿ âïåðåä Поведение потребителей – мощная рыночная сила на рынке, которая руководит выбором людей в экономике свободного предпринимательства. Некоторым важным аспектам этой темы посвящена следующая глава. 51 ðàâíîâåñèå ðûíêà 52
