Каждому ребенку нужна сем - КГУ им. К.Э. Циолковского

24 августа -1 сентября 2011г. Выигран грант Областного конкурса Министерство па делам семьи,
демографической и социальной политике Калужской области «УЧАСТИЕ» на лучший социальный
проект среди негосударственных учреждений и общественных организаций, направленный на
развитие семейного устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей.
ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА ПРОЕКТА
Название проекта
Видеоролик наружной рекламы «Каждому ребенку нужна семья»
Наименование
Центр поддержки НКО и объединений Калужской области, предоставляющих
организации
социальные услуги
Разработчик проекта
Ващенко Алла Степановна, студентка 5 курса Института социальных
отношений КГУ им. К.Э. Циолковского и координатор работы Центра, по
связям с НКО, предоставляющих социальные услуги семьям и детям
Реализация
Электронные экраны наружной рекламы города Калуги
Алгоритм проектирования наружной рекламы «Каждому ребенку нужна семья!»
1) Рекламное исследование:
а) Анализ результатов региональной рекламной деятельности по вопросам семейных форм устройства
детей сирот и детей, оставшихся без попечения родителей: определение сильных и слабых сторон
рекламы, оценить эффективность воздействия, основные параметры и характеристики рекламы (сроки,
виды, содержание, средства распространения и т.п.).
б) Выявление географии, целесообразности направления рекламы с учетом демографических,
экономических, социальных и психологических характеристик.
в) Изучение мотивации.
г) Исследовать, насколько учтены в рекламе психологические особенности восприятия информации
адресатами.
2) Определение цели рекламы.
3) Принятие решения о рекламном обращении.
4) Выбор средств распространения рекламы.
5) Прогнозирование эффективности рекламной деятельности.
Классификационный паспорт наружной рекламы «Каждому ребенку нужна семья!»
1) Объект рекламирования: категория детей сирот и детей, оставшихся без попечения родителей.
Цель: Реклама информирует о социальной проблеме сиротства и семейных форм устройства
таких детей; побуждает интерес общества к ее разрешению; содействует развитию всех форм семейного
устройства детей-сирот.
Актуальность: Ежегодно в России более 100 тысяч детей в силу разных причин остаются без
попечения родителей, 95% из них - социальные сироты, т.е. сироты при живых родителях.
Государством создана целая сеть социальных учреждений: интернатов, домов ребенка, детских домов,
учреждений социально - педагогической помощи и поддержки для детей и подростков. Региональным
властям необходимо активнее продолжать работу по проведению широкой информационной компании
для формирования общественного мнения по отношению к семейным формам воспитания детей сирот и
детей, оставшихся без попечения родителей.
2) Направленность: реклама информирует целевую аудиторию юридических и физических лиц.
Цель для юридических лиц: стимулирование юридических лиц органов опеки и попечительства к
выработке исчерпывающего информационного пакета по вопросам принятия ребенка, оставшегося без
попечения родителей в семью, к доступности этой информации и выстраивание процедуры реализации
опеки и попечительства так, чтобы не было ни психологических, ни физических потерь для ребенка и
желающих принять участие в его устройстве в семью. Заинтересовать юридических лиц в расширении
благотворительной деятельности.
Цель для физических лиц: привлечь как можно больше желающих принять участие в
усыновлении, опеке (попечительстве) и расширении регионального института приемной семьи.
3) Характер и особенности рекламного обращения: Реклама имеет убеждающий характер, то есть
формирующий желание принять участие в решении проблемы, и поощряющий формы ее разрешения,
такие как усыновление, опека, приемная семья. Вторичный характер рекламы – напоминание об
актуальности данной проблемы.
4) Способ воздействия на целевую аудиторию: Данная реклама относится к виду –
эмоциональная реклама, так как она обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействуя
через ассоциации. Средство – видеоролик.
5) Источник финансирования: Финансирование – из регионального бюджета.
6) Сконцентрированность на определенном сегменте целевой аудитории: Данная реклама
относится к виду массовой рекламы, так как направлена на широкие круги реальных и потенциальных
адресатов.
7) Территория, охватываемая рекламной деятельностью: Данная реклама проектируется как
локальная реклама, то есть масштабы, охватываемые ею, предполагаются от конкретного места
размещения до территории населенного пункта.
8) Средства распространения: Аудиовизуальная реклама (видеоэкспресс информация)
Формы наружной рекламы: реклама электронных экранах, в телеэфире.
9) Стиль рекламного обращения: Выбраны экспрессивные средства языка, соответствующие
выбору способа воздействия на целевую аудиторию.
Сюжет
1. Детский дом. Воспитательница играет с мальчиком в театр марионеток. Мальчику очень
нравится, как она управляет куклой и просит научить его. Воспитательница, улыбаясь, соглашается.
Рис. 1
Рис. 2
Рис. 3
Рис. 4
2.
Мальчик на чердаке мастерит куклы, прикручивая пальчики к руке. Он весь поглощен
делом и не замечает ничего вокруг.
3. Воспитательница идет по коридору, но, случайно поворачивая голову, замирает в изумлении.
В полуоткрытую дверь в комнату мальчика она видит, что он стоит на коленях посреди комнаты
в объятии двух кукол-марионеток человеческих размеров. Он называет их мама и папа…
На глаза воспитательницы наворачиваются слезы.
4. Появляется слоган «Подарите ребенку возможность расти в семье!» и телефоны органов
опеки и попечительства области.
К заявке прилагаются рисунки и музыкальное сопровождение видеоролика.