Рекламоведение - Философский факультет ТГУ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (ТГУ)
Философский факультет
Кафедра социологии
УТВЕРЖДАЮ
Декан философского
факультета ТГУ
____________ С. С. Аванесов
"
Рабочая программа дисциплины
Рекламоведение
Направление подготовки
040100 Социология
Профиль подготовки
Общий
Квалификация (степень) выпускника
Бакалавр
Форма обучения
Очная
Томск 2011
" февраля 2011 г.
1. Цели освоения дисциплины
Целями освоения дисциплины (модуля) «Рекламоведение» являются:
- представление о месте рекламы в коммуникационном пространстве современного
общества;
- представление о функционировании современного рекламного рынка;
- знакомство с процедурами медиапланирования;
- овладение навыками проектирования исследовательской деятельности в сфере рекламы.
2.Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Дисциплина «Рекламоведение» преподается студентам, обучающимся по основной
образовательной программе подготовки бакалавров по направлению 040100 «Социология» в
Томском государственном университете в восьмом семестре четвертого года обучения. Она
включена в вариативную часть профессионального цикла Б.3. Предметное содержание
дисциплины тесно взаимосвязано цикла Б. 3 «Маркетинг» и «Социология массовых
коммуникаций».
Для изучения дисциплины необходимы компетенции, сформированные у обучающихся в
результате обучения в средней общеобразовательной школе и в результате освоения дисциплин
ООП подготовки бакалавра по направлению «Социология»: «Психология», «Социокультурные
миры», «Основы социологии», «Маркетинг», «Социология массовых коммуникаций».
3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины.
Дисциплина «Рекламоведение» предназначена для формирования элементов общекультурных
компетенций, обозначенных в ФГОС ВПО по направлению подготовки бакалавров по социологии:
– способности использовать основные положения и методы гуманитарных и социальноэкономических наук при решении профессиональных задач (ОК-9);
– способности анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-10).
Также дисциплина «Рекламоведение» предназначена для формирования элементов
профессиональных компетенций, обозначенных в ФГОС ВПО по направлению подготовки
бакалавров по социологии:
– способности и готовности использовать знание методов и теорий социальных и
гуманитарных наук при осуществлении экспертной, консалтинговой и аналитической
деятельности (ПК-4);
– способности и готовности к планированию и осуществлению проектных работ в области
изучения общественного мнения, организации работы маркетинговых служб (ПК-9);
– способности использовать базовые теоретические знания, практические навыки и умения
для участия в научных и научно-прикладных исследованиях, аналитической и консалтинговой
деятельности (ПК-10).
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
- знать: этапы и элементы рекламной кампании, виды рекламы и рекламных носителей,
основы медиапланирования, методики эмпирических исследований в сфере рекламы;
- уметь: производить, отбирать, обрабатывать и анализировать данные социологических и
маркетинговых исследований сфере рекламы, представлять результаты исследовательской и
аналитической работы перед профессиональной и массовой аудиториями;
- владеть: способностью использования методик социологических и маркетинговых
исследований в сфере рекламы, навыками получения информации по рекламной тематике из
различных типов источников, включая Интернет и зарубежную литературу.
2
1
2
3
4
5
6
7
Реклама как элемент
социальной
коммуникации
Планирование
рекламной кампании
Виды
рекламы
и
рекламных носителей
Основы
медиапланирования
Субъекты рекламного
рынка
Реклама и общество
Социологические
и
маркетинговые
исследования в сфере
рекламы
Итого
8
Неделя
семестра
№
п/п
Раздел
Дисциплины
Семестр
4. Структура и содержание дисциплины (модуля) «Рекламоведение»
Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы 72 часа, из них 36
аудиторных, зачет.
1-2
Виды учебной работы,
включая
самостоятельную работу
студентов и трудоемкость
(в часах)
лекции
семинары
1
2
Формы текущего
контроля успеваемости
(по неделям семестра)
Форма промежуточной
аттестации (по
семестрам)
СРС
2
Отчет по кейсу
8
3-5
1
4
6
8
6-8
2
4
6
8
9-11
4
4
8
8
12-13
2
4
4
8
14-15
1
2
4
8
16-18
1
4
6
1
18
12
24
36
Проблемный коллоквиум
Расчетные работы,
отчет по кейсу
Проблемный
коллоквиум
Отчет по дебатам
Индивидуальный проект
5. Образовательные технологии
В соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки реализация
компетентностного подхода должна предусматривать широкое использование в учебном процессе
активных и интерактивных форм проведения занятий. Поэтому в рамках данного учебного курса
предусмотрены не только традиционные лекционные и практические занятия, но и интерактивные
занятия в форме занятий по критическому мышлению и кейс-стади, а также написание
индивидуальных проектов. Кроме того, контроль самостоятельной работы студентов
осуществляется в интерактивной форме проблемного коллоквиума, дебатов, позволяет
актуализировать процессы самообучения и взаимообучения. Удельный вес занятий, проводимых в
интерактивных формах, составляет 30% аудиторных занятий.
6. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные
средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам
освоения дисциплины.
Основными формами и этапами оценки текущей успеваемости и контроля самостоятельной
работы студентов по изучению дисциплины являются:
1. Проблемный коллоквиум
2. Отчет по кейсу
3. Отчет по дебатам
4. Расчетные работы
5. Устный зачет
3
Примеры оценочных средств
1. Проблемный коллоквиум «Эффективность рекламных носителей», «Институционализация
рекламного рынка».
2. Тема кейса «Креативный бриф», «Медийный бриф», «Этапы рекламной кампании» (на примере
реальных торговых марок).
3. Дебаты на тему «Реклама и общественное мнение».
4. Расчетные работы по теме «Медиапланирование»: рейтинг, доля, аффинити-индекс.
5. Индивидуальный проект: создание методики исследования в сфере рекламы.
Вопросы к зачету
1. Основные элементы рекламной коммуникации.
2. Реклама как вид социальной коммуникации.
3. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций.
4. Этапы рекламной кампании.
5. Изучение конкурентных преимуществ товара.
6. Исследование целевой аудитории.
7. Креативный бриф.
8. Виды рекламы.
9. Виды рекламных носителей.
10. Медийный бриф.
11. Показатели медиапланирования.
12. Стратегии размещения рекламы.
13. Субъекты рекламного рынка.
14. Регулирование рекламного рынка.
15. Социальная реклама.
16. Экономическая и коммуникативная эффективность рекламы.
17. Исследования эффективности рекламы.
18. Рекламные агентства и исследовательские центры.
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)
Основная литература
1. Бернет Джон. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход: Реклама. Паблик
рилейшнз. Стимулирование сбыта: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб. и др.:
Питер; Питер бук, 2001. 860 с. (Маркетинг для профессионалов).
2. Блюм, Марина Анатольевна Маркетинг рекламы [учебное пособие для студентов среднего
профессионального образования] Москва Форум 2011 142, [1] с.
3. Васильев, Геннадий Анатольевич Рекламный маркетинг учебное пособие : [для студентов
вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 080111 "Маркетинг", 080301
"Коммерция (торговое дело)"] Москва Вузовский учебник 2011 274, [1] с
4. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / пер. с англ.
М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.
5. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Научн. ред. А.А.Бирюков. М.:
Центр политич. Консультирования “Никколо М”, 1999. 240 с.
6. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок
трансформирующегося общества / М-во образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. унт. Саратов: СГТУ, 2003. 123 с.
7. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: СПбГУ, 2001. 254 с.
8. Музыкант, Валерий Леонидович Реклама учебное пособие : [для студентов высших
учебных заведений, обучающихся по специальностям 032401 - Реклама и 080111 Маркетинг] Москва РИОР [и др.] 2011 196, [2] с.
4
9. Огилви Д. Огилви о рекламе. М: Эксмо, 2003. 232 с.
10. Панкратов, Федор Григорьевич Основы рекламы учебник : [для студентов вузов по
специальности "Реклама"] Москва Дашков и Ко 2011 547 с.
11. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход: Учебное
пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с.
12. Реклама: Внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход: Учебное пособие /
Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. 752 с.
13. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова, П.Б.Паршин; Текст:
Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранова, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, С.В.Кодзасов, Е.Г.Борисова. М.:
ИД Гребенникова, 2000. 270 с. (Серия “Мир рекламы”).
14. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. 208 с.
15. Романов, Андрей Александрович Разработка рекламного продукта учебное пособие : [для
студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама"]
Москва Вузовский учебник [и др.] 2011 255 с.
16. Романов
А.А.
Современная
реклама:
проблемы
социально-экономического,
статистического и правового анализа / А.А. Романов. М.: Финстатинформ, 2003. 510 с.
17. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. 5-е изд. СПб.: Питер, 2002. 544 с.
18. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы / Госуд. ин-т
искусствознания Мин-ва культуры РФ. СПб.: Алетейя; М.: Эпифания, 2001. 288 с.
19. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. под общ.
ред. Ю.Н.Иванова. М.: Сирин, 2001. 620 с.
20. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: Комплексный подход / Пер. с англ. Киев:
Знання-Прес, 2003. 796 с. (Европейский маркетинг).
21. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. Воронеж: Кварта, 2003.
144 с.
22. Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990: Учебное пособие. М.: ЮНИТИДАНА, 2004. 287 с. (Серия «Медиа-образование»).
23. Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. 208 с. (Рекламные технологии).
24. Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама:
Палитра жанров. М.: Гелла-принт, 2004. 248 с. (Рекламные технологии).
25. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа:
Учебник для вузов / Международный институт рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с.
(Серия “Мир рекламы”).
26. Уэллс, Уильям. Реклама: принципы и практика СПб. [и др.] Питер 2008 733, [1] с. :
27. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: ИД «Камерон», 2005.
463 с.
28. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Ростов н/Д: феникс, 2002. 384 с.
(Серия «Учебники и учебные пособия»).
29. Черячукин Ю. В. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебно-методическое
пособие / Ю. В. Черячукин; М-во образования Рос. Федерации, Волгогр. гос. ун-т.
Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2001. 233 с.
30. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2004. 222 с.
(Серия «Академия рекламы»).
31. Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003. 156 с. (Серия
«Академия рекламы»).
Дополнительная литература
1. Березин В.М. Массовая коммуникация: Сущность, каналы, действия. М.: РИП-холдинг,
2003. 174 с.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: Программы-консультанты. СПб.: КФ
«Триз-Шанс»; ИД «Бизнес-Пресса», 2002. 380 с.
5
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М: Моск. гуманит. ин-т.; Ростов н/Д: Феникс, 2004. 320 с.
(Серия «Высшее образование»).
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000. 256 с. (Маркетинг и
менеджмент в России и за рубежом).
5. Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / Пер. с англ.
М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.
32. Елина, Евгения Аркадьевна. Семиотика рекламы учебное пособие Москва Дашков и Ко
2011 135 с.,
33. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / пер. с англ. Тольятти: ИД «Довгань», 1995.
256 с.
34. Кузнецов, Павел Александрович Современные технологии коммерческой рекламы
практическое пособие Москва Дашков и Ко 2011 295 с.
6. Медведева Е.В. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. 262 с. (Серия «Академия
рекламы»).
7. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003. 280 с.
8. Морозова И.Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. М.: Гелла-принт, 2003.
224 с. (Рекламные технологии).
9. Морозова И.Г. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного
пространства. М.: Гелла-принт, 2002. 272 с. (Рекламные технологии).
10. Полукаров В.Л. и др. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М., 2002. 344 с.
11. Реклама: Культурный контекст: Коллективная монография / Общая редакция Э.А.Гринберг,
М.В.Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 186 с.
12. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник. СПб.: Питер, 2003. 400 с.
(Учебник для вузов).
13. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации: Учебник. М.: РИП-холдинг,
2004. 270 с.
14. Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практических рекомендаций
/ Пер. с нем. 2-е изд., обновленное и расширен. М.: АО “Интерэксперт”, 2001. 311 с.
15. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение: Учебник. М.:
Элит-2000, 2002. 303 с.
16.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Пер. с англ. М.:
ФАИР-ПРЕСС, 2003. 488 с. (Университеты бизнеса).
Список сайтов и порталов по дисциплине
1. http://www.4p.ru Сайт содержит материалы по маркетингу, брендингу, продвижению,
рекламе, результаты исследований.
2. http://www.marketing.spb.ru Библиотека online (статьи и книги по маркетингу, результаты
маркетинговых исследований и т.д.).
3. http://www.bkg.ru Раздел «Статьи» общетеоретические по маркетингу и брендингу и
практические по организации продаж, ведение переговоров и пр.
4. www.marketingandresearch.ru Бренд-менеджмент. Запуск, поддержка бренда, архитектура,
расширение стратегий, операции с брендами
5. http://www.sostav.ru/ Портал «Маркетинг. Реклама. PR»
6. http://advertology.ru/ Все о рекламе, маркетинге и PR
7. http://www.marketingmix.com.ua/ Украинский портал по маркетингу
8. http://www.gfk.ru/ru/ ГФК
9. http://www.comcon-2.ru/ Комкон http://www.comcon-2.ru/comcon2.asp
10. http://www.romir.ru/ РОМИР
6
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Кафедра социологии ТГУ располагает всем необходимым материально-техническим
обеспечением для выполнения настоящей программы. Оно включает в себя:
- наличие компьютерного класса;
- наличие доступного для студента выхода в Интернет;
- наличие специально оборудованных кабинетов и аудиторий для мультимедийных
презентаций.
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и
ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки 040010 «Социология».
Автор: Афанасьева Дина Олеговна, старший преподаватель кафедры социологии
Рецензент: Негруль Светлана Валерьевна, к. соц. наук, доцент кафедры социологии
Программа одобрена на заседании методической комиссии философского факультета ТГУ
от 01.02.2011 года, протокол № 2.
7