МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ
им. К.Г. Разумовского (ПКУ)
Библиотека «МГУТУ им. К.Г. Разумовского (ПКУ)»
Дайджест
«Реклама и связи с общественностью»
Москва,
2015
Реклама занимает значимое место в мире бизнеса. Чтобы бизнес процветал, о
продукции нужно правильно рассказать потребителям. Именно поэтому, такими важными
функциями, как маркетинг и реклама, должен заниматься профессионал.
Такой специалист должен обладать хорошими коммуникативными навыками,
должен владеть большим запасом знаний в области маркетинга, менеджмента, иметь
широкий спектр знаний в философии, психологии. А так же важнейшим звеном является
социальные аспекты рекламы, должен уметь правильно подобрать текст и слоган в
рекламе.
Кафедра рекламы и связи с общественностью Института социально-гуманитарных
технологий МГУТУ им. К.Г. Разумовского (ПКУ) выпускает специалистов, которые
занимаются имиджилогией компаний или организаций, организацией связей с
общественностью, подготавливают и сопровождают всевозможные медиапроекты,
занимаются коммуникацией общественности, а так же стратегией и планированием
рекламы.
Преподавателям и студентам факультета предлагаются монографии, учебные
пособия и научные статьи, авторы которых занимаются вопросами развития рекламного
дела в России. Представленные материалы охватывают 2014 год и частично за 2015 год,
расположены в порядке обратной хронологии.
МОНОГРАФИИ И УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ
СВЯЗИ
С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
КАК
СРЕДСТВА
ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕННОСТНОГО КОММУНИКАТИВНОГО
ПРОСТРАНСТВА
Автор:
Осипова Е. А.
Издатель:
НИЦ Инфра - М
Вид издания: Монография
Год:
2015
Аннотация
Монография посвящена социально-философскому анализу истории, теории и
практики связей с общественностью. В исследовании рассматриваются
аксиологические аспекты связей с общественностью как социальной науки,
обосновываются условия развития связей с общественностью как средства
формирования ценностного коммуникативного пространства. Издание адресовано
широкой аудитории, интересующейся теорией
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=523516
КОПИРАЙТИНГ & СПИЧРАЙТИНГ. ЭФФЕКТИВНЫЕ
РЕКЛАМНЫЕ И PR –ТЕХНОЛОГИИ
Автор:
Кузнецов П. А.
Издатель:
Дашков и К
Вид издания: Монография
Год:
2015
Аннотация
Это первая книга, которая комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг
как практические рекламные и PR- технологии. На основе многочисленных примеров
автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спич-райтинга в
сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Характеризуются возможности
сетевых технологий копирайтинга и спичрайтинга. Отдельно рассматриваются
форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ
удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров.
ценностей, теорией коммуникации и теорией и практикой связей с общественностью.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=513046
РЕКЛАМА: ГЛУБИННЫЕ СМЫСЛЫ
Автор:
Мудров А. Н.
Издатель:
Магистр
Вид издания: Монография
Год:
2015
Аннотация
Книга А. Мудрова – плод работы автора в рекламной индустрии в течение сорока лет.
В этой книге все необычно. От постановки каверзных, иногда провокационных вопросов,
которые еще никто никогда не рассматривал до кропотливого разбора сущности явления
под названием реклама и стремления решить практические проблемы рекламы,
поднимаемые в современном мире. Неординарный подход автора к рассматриваемым
проблемам, его оригинальное проникновение в глубинную сущность сложного явления,
которым является реклама, нестандартная доверительная манера изложения –
отличительные особенности книги. В книге подчеркивается возрастание моральной
ответственности рекламистов перед обществом за свою работу с учетом практически
неограниченных возможностей рекламы в современном мире. Автор впервые в рекламной
литературе формулирует всеобъемлющее определение рек? ламы, неразрывно связанной с
жизнедеятельностью человека. Книга иллюстрирована работами российских рекламистов
и адресуется пытливому читателю.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=510844
БРЕНД В СОВРЕМЕННОЙ КУЛЬТУРЕ
Автор:
Дмитриева Л. М.
Издатель:
Магистр
Вид издания: Монография
Год:
2015
Аннотация
Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны
социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные
аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной
рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ
инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели
по строения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в
контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного
сознания, формируемого различными механизмами социального конструирования. Для
студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям
рекламного медиабизнеса.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=522964
ПОЛИТИЧЕСКИЙ ТЕКСТ: ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ
АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЭЛЕКТОРАТ
Авторы:
Издатель:
Вид
издания:
Год:
Репина Е. А., Шкуратов В. А.
НИЦ Инфра - М
Монография
2015
Аннотация
Монография представляет собой анализ российских агитационно-политических
текстов конца 1990-х гг. Она основана на научном исследовании, которое проводилось
в рамках психолингвистики и коммуникативного подхода и включало в себя
экспериментальную оценку воздействия текстов на получателя информации, а также
анализ лингвистических средств этого воздействия. Предназначена для
политконсультантов и сотрудников политического аппарата партий и общественных
движений. Она также может быть использована преподавателями вузов и студентами,
получающими образование в области политологии, журналистики, связей с
общественностью, юриспруденции, лингвистики, психологии и психолингвистики.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=484737
ЭВОЛЮЦИЯ МАССОВОГО СОЗНАНИЯ РОССИЯН:
МОНОГРАФИЯ
Автор:
Издатель:
Вид
издания:
Год:
Ореховская Н. А.
НИЦ Инфра - М
Монография
2015
Аннотация
В монографии выявлена на основе системного подхода сущность массового сознания
россиян и его структура, представляющая собой иерархическую соподчиненность
комплекса константных и динамических элементов, различающихся по формам своего
проявления и социальным функциям. В работе раскрыты социальные факторы,
влияющие на эволюцию менталитета в структуре массового сознания россиян и
определяющие особенности его формирования и функционирования. Адресована
преподавателям философских и социологических факультетов вузов, аспирантам, а
также всем, кто занимается и интересуется исследованием этой сложной и актуальной
темы.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=507271
МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ КАК ОБЪЕКТ ИНФОРМАЦИОННОКОММУНИКАТИВНЫХ – PR-ТЕХНОЛОГИЙ: МОНОГРАФИЯ
Автор:
Издатель:
Вид
издания:
Год:
Ореховская Н. А.
НИЦ Инфра - М
Монография
2015
Аннотация
В монографии представлена эволюция сущности массового сознания российского
общества. Изложены его ментальные особенности: свободолюбие, национальная
стойкость, проявление парадоксальности в национальном характере. Показана
историческая динамика и факторы, способствовавшие формированию на протяжении
многих веков в условиях евроазиатского пространства самобытности массового сознания
народа. Важнейшим каналом, через который шел процесс оформления ментальности
людей, была информационно-коммуникативная деятельность. Механизмы воздействия
информационных коммуникаций совершенствовались с развитием цивилизации. Автор
раскрывает методы и ресурсы, динамику влияния социальных и политических
информационно-коммуникативных PR-технологий в вопросе формирования массового
сознания российского общества. Монография может быть использована аспирантами,
преподавателями высших учебных заведений, всеми, кто профессионально интересуется
проблемами социально-гуманитарного знания.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=507269
ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
Автор:
Мокшанцев Р. И.
Издатель:
НИЦ Инфра - М
Вид издания: Учебное пособие
Год:
2015
Аннотация
В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал,
ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе.
Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и
формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге
представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний. Для менеджеров
рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=429960
ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Автор:
Издатель:
Вид издания:
Год:
Ткаченко О. Н.
Магистр
Учебное пособие
2015
Аннотация
Учебное пособие предназначено для изучения теоретических основ реклам ной
деятельности, предусмотренных учебной программой дисциплины «Дизайн и рекламные
технологии» для направления подготовки бакалавриата 072500.62 «Дизайн» всех форм
обучения.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=474525
ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
Автор:
Издатель:
Вид
издания:
Год:
Тимофеев М. И.
ИЦ РИОР
Учебное пособие
2015
Аннотация
В учебном пособии в краткой и доступной форме рассмотрены все основные вопросы,
предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой
по дисциплине «Психология рекламы». Книга позволит быстро получить основные знания
по предмету, а также качественно подготовиться к зачету и экзамену. Учебное пособие
отличается от аналогичных работ легкостью восприятия и усвоения материала. Для
специалистов в области рекламы и студентов, обучающихся по управленческим и
экономическим специальностям, преподавателей и аспирантов.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=429960
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СОЦИОКУЛЬТУРНОГО БРЕНДИНГА.
ЦЕННОСТНЫЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДОВ В
СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ
Автор:
Издатель:
Вид издания:
Год:
Осипова Е. А.
НИЦ Инфра - М
Учебное пособие
2015
Аннотация
Учебное пособие предлагает систематизированное описание специфики социального
брендинга и раскрывает социокультурное значение социальных брендов. На основе
анализа исторической и современной практики социального брендинга в пособии
рассматриваются основные этапы и технологии построения социальных брендов,
раскрываются факторы успеха на каждом этапе социального бренд-билдинга. Основное
внимание в учебном пособии уделяется организации исследований, специфике
выстраивания имиджа социального бренда, созданию систем коммуникации и
распространения информации, привлечению средств для социального брендинга и
креативным технологиям построения социальных брендов. В конце каждой главы
представлены вопросы для обсуждения, практические задачи и задания, списки
рекомендуемой литературы для самостоятельных занятий. Издание адресовано
слушателям курсов профессиональной подготовки, повышения квалификации, студентам,
обучающимся по специальности «Связи с общественностью», а также для широкой
аудитории, интересующейся теорией и практикой социального брендинга.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=523512
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:
ОСНОВЫ МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ
Автор:
Гундарин М.В.
Издатель:
Форум
Вид издания: Учебное пособие
Год:
2015
Аннотация
В пособии рассматриваются основные аспекты системы эффективных коммуникаций
со средствами массовой информации в сфере бизнеса и государственного управления,
такие, как организация деятельности пресс-службы, организация и проведение медиамероприятий, эффективное использование медиа-документов и др. Разделы пособия
сопровождаются вопросами для самопроверки и материалами для дискуссии,
призванными стимулировать самостоятельное освоение студентами материала. Пособие
подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом и может
быть использовано при преподавании таких курсов, как «Основы связей с
общественностью»,
«Корпоративные
связи
с
общественностью»,
«Основы
коммуникационного менеджмента», «Работа современной пресс-службы» и др, Для
студентов вузов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и
«Реклама».
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=493364
УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ
Автор:
Гурьев Д.Д.
Издатель: НИЦ Инфра - М
Вид издания: Учебное пособие
Год: 2015-10-14
Аннотация
Данное учебное пособие разработано в соответствии со стандартами нового поколения
и содержит разработку основных тем, изучение которых входит в программу изучения
данной дисциплины. Пособие содержит необходимый материал для проведения занятий
со студентами как форма аудиторного обучения, так и в форме самостоятельной работы
студентов.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=504597
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ПО КУРСУ «ИСТОРИЯ
РЕКЛАМЫ»
Автор:
Издатель:
Вид
издания:
Год:
Васягина Т. Н.
НИЦ Инфра - М
Методическое пособие
2015
Аннотация
В пособии, в частности, затрагиваются такие вопросы, как вопрос об одном из
родоначальников такого явления в российском рекламировании, как скрытая реклама,
пресловутый ныне черный PR.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=517933
ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ РУССКОГО РЕКЛАМНОГО ЯЗЫКА
Автор:
Мудров А. Н.
Издатель:
Магистр
Вид издания: Словарь-справочник
Год:
2015
Аннотация
Первый российский толковый словарь русского рекламного языка. В словаре описано
более 1000 терминов, слов и выражений. Включены только те термины, которые имеют
непосредственное отношение к рекламной деятельности.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=510840
СТАТЬИ В ЖУРНАЛАХ ВАК
НИР. СОВРЕМЕННАЯ КОММУНИКАТИВИСТИКА
Издатель:
Вид
издания:
Год:
НИЦ Инфра - М
Журнал
2015
Аннотация
Сборник научных трудов по вопросам повышения уровня гуманитарного образования
специалистов по рекламе и связям с общественностью.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=515704
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОЙ
НАУКИ
Автор:
Издатель:
Вид издания:
Год:
Осипова Е. А.
НИЦ Инфра - М
Журнал
2015
Аннотация
Одной из актуальнейших задач является создание информационной связи,
обеспечивающей рост общественного понимания важности научного развития для
будущего страны. Для понимания значимости науки нужна другая, а именно
содержательная позитивная информация, которая будет формировать представление о
науке как о важнейшей части культуры, вызывать интерес к различным научным
направлениям, повышать уважение к людям, которые в науке работают.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=525045
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОДГОТОВКА СПЕЦИАЛИСТОВ ПО
СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ К РЕАЛИЗАЦИИ
АКСИОЛОГИЧЕСКОГО ПОДХОДА В PR-ПРАКТИКЕ
Автор:
Издатель:
Вид
издания:
Год:
Осипова Е. А.
НИЦ Инфра - М
Журнал
2015
Аннотация научной статьи
Развиваясь в маркетинговой парадигме, связи с общественностью охватывают все
новые направления коммуникативной практики.
http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=525026
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ
ПОВСЕДНЕВНОЙ КУЛЬТУРЫ
Автор: Ржанова С. А.
Вид издания: Журнал
Потенциал современной науки
№ 1 / 2015
Аннотация научной статьи
В статье рассматривается роль информационного обеспечения в осуществлении
рекламной идеи. Эффективность рекламы зависит от правильного выбора целевой
аудитории, канала распространения рекламы, креативности идеи, грамотности
информации. Сочетание звукового и зрительного воздействия, цветовое решение
определяют успех рекламного ролика. В телевизионной рекламе сегодня эксплуатируются
в равной степени как архетипические образы, так и целые сценарии. В зависимости от
концепции рекламы перед зрителем может предстать либо сам одушевленный товар, либо
тот, кто его предлагает.
Каждому из них свойственны отдельные черты, которые оказывают влияние на
психические процессы. Поскольку телереклама предлагает нам готовые образцы
поведения в разных ситуациях, то она становится элементом повседневной культуры.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-reklamakak-element-povsednevnoy-kultury#ixzz3n7IbhNVu
ОСОБЕННОСТИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ НА
СУБРЕГИОНАЛЬНОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ
Авторы:
Захаров В. В., Протасова О. Л.
Вид издания: Журнал
ВЕСТНИК ТАМБОВСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ТЕХНИЧЕСКОГО
УНИВЕРСИТЕТА
№ 3 / том 20 / 2014
Аннотация научной статьи
Рассмотрены
особенности
распространения
телевизионной рекламы на субрегиональных каналах Тамбовщины. На материале,
полученном
от
телестудий
городов
области,
показано,
что
рынок субрегиональной телевизионной рекламы отличается от федерального не только
производственным циклом, но и распространением. Своеобразным критерием
очередности
выхода рекламы в субрегиональный эфир
является
преимущество рекламы от сетевого партнера.
Основным
способом
определения эффективности
субрегиональной
телерекламы выступает оценка увеличения продаж товара/услуги самим рекламодателем.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennostirasprostraneniya-telereklamy-na-subregionalnom-televidenii#ixzz3n7DLiQ5R
ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЕТЕНЦИЙ БАКАЛАВРОВ
НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ» В РАМКАХ ДИСЦИПЛИНЫ
«ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛОВ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Авторы:
Галимуллина Н. М., Коршунова О. Н.
Вид издания:
Журнал
Интернет-журнал Науковедение
№ 3 (22) / 2014
Аннотация научной статьи
Статья
посвящена
в обучении студентов в
проблеме
применения
современных российских
компетентностного
подхода
вузах на примере опыта
подготовки бакалавров по
направлению
«Реклама и связи с общественностью»
в
Казанском национальном исследовательском техническом университете им. А.Н.
Туполева
в
рамках
дисциплины
«Организация
работы
отделов рекламы и связей с общественностью». Актуальность данной темы обусловлена
необходимостью перехода от традиционных методов обучения студентов к современным,
соответствующим
требованиям
Федерального
государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования 3
поколения. Этот переход подразумевает разработку абсолютно новой системы
обеспечения учебного процесса и оценки знаний, а также адаптацию уже
существующих методов и технологий обучения. В работе систематизированы требования,
предъявляемые к методикам обучения и оценке знаний студентов в рамках
компетентностного подхода, разработке комплекса теоретических и практических
занятий,
направленных
на
формирование
необходимых профессиональных и общекультурных компетенций. Приведен комплекс
заданий, направленных на развитие компетенций, предусмотренных учебным планом по
данной дисциплине. Большинство заданий основываются на информации, актуальной для
предприятий и организаций регионального рынка Республики Татарстан, и представляют
собой различные активные формы обучения. Это позволяет сформировать у обучающихся
навыки работы как индивидуально, так и в команде, что для специалистов данного
направления является одной из ключевых характеристик.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/formirovaniekompetentsiy-bakalavrov-napravleniya-podgotovki-reklama-i-svyazi-s-obschestvennostyu-vramkah-distsipliny-organizatsiya#ixzz3n7Dv8qHX
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ БАКАЛАВРАПО
РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В
КОНТЕКСТЕТЕОРИИ ТВОРЧЕСКОГО САМОРАЗВИТИЯ
ЛИЧНОСТИ
Автор: Залуцкая С. Ю.
Вид издания: Журнал
Вестник Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова
№ 1 / том 11 / 2014
Аннотация научной статьи
Раскрываются современные требования российских государственных образовательных
стандартов
высшего профессионального образования
к бакалавру
рекламы и связей с общественностью как творческой личности.
Обосновывается
необходимость воспитания творческой личности в высшей школе в условиях
стандартизации учебного процесса. Представлены отдельные научные теории природы и
механизмов креативности как формы выражения сущности человека, в частности
концепция Дж. Гилфорда, которую впоследствии совершенствовал Е. П. Торранс. Дан
анализ понятия «креативность» как одного из основных в характеристике специалиста в
области общественных коммуникаций.
Описаны
компоненты творческой личности
менеджера по рекламе и связям с общественностью: способности, умения, навыки,
качества, позволяющие нестандартно и продуктивно решать разнообразные жизненные и
производственные задачи. Перечислены барьеры творческой деятельности специалиста,
препятствующие раскрытию его творческого потенциала. Также раскрываются отдельные
педагогические
условия
формирования
готовности
обучаемого
к творческому саморазвитию в профессиональной и социальной сферах: создание
проблемных ситуаций в процессе обучения, решение профессиональных ситуационных
задач,
использование
проектного
метода
обучения,
организация
научноисследовательской деятельности бакалавров, дополнительное образование для одарённых
студентов и другое.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/professionalnayadeyatelnost-bakalavrapo-reklame-i-svyazyam-s-obschestvennostyu-v-konteksteteoriitvorcheskogo-samorazvitiya#ixzz3n7EAs4G6
СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СВЯЗЕЙ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ОБЪЕКТА ПРАВООТНОШЕНИЙ
Автор:
Минбалеев А. В.
Вид издания: Журнал
Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Право
№ 1 / том 14 / 2014
Аннотация научной статьи
В статье определяется перечень основных проблем, возникающих в связи с правовым
регулированием отношений
в
сфере связей с общественностью. Связи с общественностью предлагается понимать как
особый вид деятельности (разновидность массово-коммуникативной деятельности),
направленной на сбор, обработку, использование, предоставление и распространение
информации, предназначенной для достижения определенной цели, поставленной
заказчиком
такой
информации.
Широкий
подход,
предлагаемый
к
пониманию связей с общественностью,
основывается
на
включении
в
сферу
профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью достаточно большого
круга вопроса, связанного с теми или иными операциями с информацией.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-problemyopredeleniya-svyazey-s-obschestvennostyu-kak-obekta-pravootnosheniy#ixzz3n7EQzpUj
МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ УМЕНИЙ
САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ УЧЕБНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТУДЕНТОВ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ И
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Авторы: Дубовец И. А., Найн А. А.
Вид издания: Журнал
Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Образование.
Педагогические науки
№ 3 / том 6 / 2014
Аннотация научной статьи
Актуальность исследования обусловливается требованиями общества к системе
высшего образования по подготовке специалистов нового типа, которые нашли отражение
в Федеральном законе «Об образовании в РФ», Концепции модернизации российского
образования, Концепции непрерывного образования. Эти нормативные документы
ориентируют профессиональное образование
на
подготовку
квалифицированных
специалистов, обладающих высокой компетентностью, конкурентоспособностью,
мобильностью, самостоятельностью, способностью принимать ответственные решения,
сотрудничать,
готовых
к
постоянному профессиональному росту,
самосовершенствованию. Сегодня на передний план выдвигается задача целенаправленно
формировать профессиональное мышление,
ключевые
компетенции,
научить
обучающихся мыслить творчески, уметь применять профессиональные знания активно
самообучаться, легко адаптироваться к быстро меняющимся условиям современного
производства. В этой связи появляется настоятельная необходимость формирования у
студентов умений самостоятельной учебно-профессиональной
деятельности.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/metodika-formirovaniyaumeniy-samostoyatelnoy-uchebno-professionalnoy-deyatelnosti-studentov-napravleniyareklamy-i-svyazey-s#ixzz3n7ElvMJb
РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ И PR В
ПРАКТИКЕ ПОСТРОЕНИЯ СОВРЕМЕННЫХ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Авторы: Галстян В. С., Москвитина Е. И., Дорошина И. П.
Вид издания: Журнал
Интернет-журнал Науковедение
№ 3 (22) / 2014
Аннотация научной статьи
Актуальность данной статьи заключается в том, что в ней проведен анализ влияния
особенностей психологии рекламы и PR на обеспечение эффективности построения
современных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены теоретические основы
значения психических процессов в рекламной и PR деятельности, представлены основные
статистические
показатели,
характеризующие
степень
зависимости
эффективности маркетинговой политики современной организации от психологических
факторов поведения потребителей. В статье рассматривается механизм, который
представляет собой взаимодействие рекламы и PR, направленное на достижение единого
результата
реализацию
товара
или
услуги
и
формирование
желаемого общественного мнения о деятельности той или иной компании. В ходе
изучения данной темы выявлены основные факторы в функциональном элементе
механизма взаимодействия рекламы и PR, которые указывают на прямую зависимость
экономической эффективности работы данного механизма от эффективности
психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека.
Рассмотрены основные методы, инструменты и технологии для обеспечения
положительных результатов функционирования системы современных маркетинговых
коммуникаций и устранения недостатков в формировании политики организаций в
сфере рекламы и PR. Результаты исследования могут быть использованы руководителями
организаций
для
повышения
эффективности маркетинговой политики.
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-znacheniepsihologii-reklamy-i-pr-v-praktike-postroeniya-sovremennyh-marketingovyhkommunikatsiy#ixzz3n7F0VRFN
ИСТОРИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
И ИХ СОВРЕМЕННАЯ ПРАВОВАЯ РЕГУЛЯЦИЯ
Авторы: Шалимова Л. А., Толбузина Т. В.
Вид издания: Журнал
Власть
№ 2 / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматриваются исторические аспекты становления и развития
направления связей с общественностью, а также их современная правовая регуляция в
условиях развития и профессионализации коммуникационных практик в России,
напрямую соответствующих менталитету населения. В материале представлен генезис
данного направления в России с учетом специфических черт: религиозности, веры в царя,
традиционных выставок и ярмарок, благотворительных акций. Отмечено, что в условиях
развития коммерциализации торговли развивалась и сама реклама, выражаясь в
разнообразных формах: от газет до афиш, которые популяризировали резонанс
проводимых акций. Данные формы свойственны и современной стадии развития
сферы общественных связей, присутствующих в системе общечеловеческих ценностей,
экономике, экологии, религии, образовании, культуре. Все эти сферы находятся в поле
«общественного регулятора», деятельность которого выражается в т.ч. и в создании основ
для развития цивилизационных общественных связей и отношений между людьми и
государством.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/istoricheskie-osnovysvyazey-s-obschestvennostyu-i-ih-sovremennaya-pravovaya-regulyatsiya#ixzz3n7FUsWJv
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКОГО ПОРТАЛА
Авторы: Латыпова Ю. А., Соколова А. С.
Вид издания: Журнал
NAUKA-RASTUDENT.RU
№ 1 (01) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье излагаются способы привлечения пользователей в электронные СМИ на
примере рекламной кампании
городского
информационно-аналитического портала.
Способы рекламного продвижения порталов автор делит на онлайн и оффлайн, выделяя
характерные особенности каждого. Отражены три этапа рекламной кампании, выделяются
цели и задачи, оценивается их достижимость, даны рекомендации.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-reklamnogoprodvizheniya-informatsionno-analiticheskogo-portala#ixzz3n7G9nzdn
ИННОВАЦИОННЫЙ ОБРАЗ ТОМСКА: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
В ТРАДИЦИОННЫХ МЕДИА И СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Авторы: Булатова Т. А., Глухов А. П.
Вид издания: Журнал
Вестник Томского государственного педагогического университета
№ 3 (144) / 2014
Аннотация научной статьи
Статья посвящена анализу проблемы позиционирования г. Томска как одного из
важнейших инновационных центров Сибири с высоким научно-образовательным и
креативным
потенциалом.
В
статье
проводится информационный
аудит
региональных печатных и аудиовизуальных медиа на предмет наличия в их контенте
трансляции сюжетов с акцентом на инновационное развитие города Томска. Анализ
традиционных медиа дополняется
мониторингом интернет-пространства
в
плане
присутствия образа Томска как инкубатора инноваций и технологий на официальных
порталах
и
в
социальных
сетях.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnyy-obraztomska-pozitsionirovanie-v-traditsionnyh-media-i-seti-internet#ixzz3n7GhGtdd
ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В
КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ
Автор: Лободенко Л. К.
Вид издания: Журнал
Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика
№ 2 / том 11 / 2014
Аннотация научной статьи
В
статье
рассматриваются
особенности
и
основные
направления
использования рекламы при формировании коммуникационной политики интернет-СМИ.
В ходе анализа уточняется содержание понятий «коммуникационная политика» и
«интернет-реклама». На основе исследования интернет-сайтов СМИ (телеканалов,
радиостанций и периодических изданий) автор выделяет основные виды интернетрекламы: контекстная, медийная, мультимедийная текстовая, специальные рекламные
проекты.
Особое
внимание
в
рамках
публикации
уделяется
рассмотрению мультимедийной текстовой интернет-рекламы, включающей, по мнению
автора, простые (текстовые блоки, рубричную рекламу, жанры рекламной журналистики)
и комбинированные рекламные тексты (медиа-кит, рекламный интернет-справочник и
др.).
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennostiispolzovaniya-reklamy-v-kommunikatsionnoy-politike-internet-smi#ixzz3n7H0KHXD
ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ
МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ)
Автор: Шовина Е. Н.
Вид издания: Журнал
Проблемы развития территории
№ 2 (70) / 2014
Аннотация научной статьи
Оценка эффективности социальной рекламы должна производиться в соответствии с
определёнными показателями. Однако на данный момент содержание понятий
«эффективность
социальной
рекламы»,
«качество социальной
рекламы»
и
«показатели эффективности социальной рекламы» является дискуссионным. В статье на
основе анализа результатов экспертного интервью и анкетного опроса выявлены
показатели эффективности социальной рекламы, значимые для социальных работников
как профессиональной группы, наиболее часто использующей данный тип рекламы.
Представлены оценка социальными работниками уровня использования социальной
рекламы в учреждениях социальной сферы, пути и средства повышения эффективности её
применения в регионе. Предпринята попытка выявить факторы, влияющие на
оценку эффективности социальной рекламы.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-sotsialnoyreklamy-na-primere-murmanskoy-oblasti#ixzz3n7ImebEC
ИНТЕГРАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
В МОЛОДЕЖНОЙ СРЕДЕ: АНАЛИЗ ЭКСПЕРТНЫХ ОЦЕНОК
Автор: Кондратьева И. Г.
Вид издания: Журнал
Теория и практика общественного развития
№ 11 / 2014
Аннотация научной статьи
Статья
посвящена
социологическому анализу проблемы влияния
рекламы на идентичность молодежи,
выявлению интеграционного
потенциала института рекламы. Эксперты в области рекламы и СМИ дают оценку
современной российской рекламе, определяют степень влияния рекламы на молодое
поколение.
В исследовании также затрагивается проблема формирования институтом рекламы
моделей поведения.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/integratsionnyypotentsial-rossiyskoy-reklamy-v-molodezhnoy-srede-analiz-ekspertnyh-otsenok#ixzz3n7J4OjgE
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ С
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫМ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫМ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫМ ВОЗДЕЙСТВИЕМ
Автор: Панкратова А. А.
Вид издания:Журнал
Психология. Журнал Высшей школы экономики
№ 1 / том 11 / 2014
Аннотация научной статьи
Изучается, какая из стратегий — «Выгоды» или «Риски» (положительное и
отрицательное эмоциональное воздействие соответственно) — оценивается как
более эффективная в телевизионной рекламе, а также какие особенности аудитории (пол
респондентов, их уровень экстраверсии и нейротизма) влияют на эмоциональное
воздействие стратегий. Исследование проводилось с опорой на теорию перспективы Д.
Канемана и А. Тверски, согласно которой одна и та же информация, представленная в
терминах выигрыша и потери, по-разному влияет на принятие поведенческих решений.
В рекламе товаров стратегии «Выгоды» и «Риски» оцениваются как одинаковые
по эффективности (на примере рекламы фильтров для очистки воды). В социальной
рекламе стратегия «Риски» оценивается как более эффективная по сравнению со
стратегией «Выгоды» (на примере социальной рекламы «Пристегни ремень»). У девушек
стратегии
«Выгоды»
и
«Риски»
вызывают
более
сильную
типичную эмоциональную реакцию
(положительные
и
отрицательные
эмоции
соответственно) и оцениваются как более эффективные, чем у юношей. При более
высоком уровне нейротизма у респондентов реклама независимо от стратегии, которая в
ней используется, вызывает более сильные отрицательные эмоции, что снижает оценки
по эффективности стратегии «Выгоды» и повышает оценки по эффективности стратегии
«Риски». Полученные результаты согласуются с результатами зарубежных исследований
и могут использоваться при создании роликов рекламы товаров и социальной рекламы,
связанных
со
здоровьем
и
безопасностью.
Таким
образом,
сравнительная эффективность стратегий
«Выгоды»
и
«Риски»
в рекламе
товаров и социальной рекламе различается, стратегии «Выгоды» и «Риски» оцениваются
выше
по эффективности при
более
сильной
типичной эмоциональной реакции.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnostitelevizionnoy-reklamy-s-polozhitelnym-i-otritsatelnym-emotsionalnymvozdeystviem#ixzz3n7JFKetG
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ УСЛУГ
Авторы: Тетерина Е. А., Питерова А. Ю.
Вид издания: Журнал
Наука. Общество. Государство
№ 1 / 2014
Аннотация научной статьи
Статья посвящена рассмотрению общих особенностей и тенденций рекламы, которые
применяются в рекламе сферы услуг. Анализируя особенности рекламы сферы услуг,
авторы рассматривают основные этапы процесса разработки рекламы. Кроме этого, в
содержании работы авторы дают классификацию рекламы, а также характеризуют
основные черты рекламной деятельности. Рассматривая рекламу как одно из средств
коммуникации, определяют стратегические цели коммуникации, представляют основных
участников рекламного процесса. Изучая методику коммуникативной эффективности
рекламы в сфере услуг, авторы описывают некоторые методы оценки, например,
используя показатели «внедрение» и «вовлечение в потребление». Стоит отметить,
что услуги обладают некоторыми существенными особенностями, отличающими их от
товара учитывая это, авторы в своей работе отмечают отличительные особенности услуг.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-reklamy-vsfere-uslug#ixzz3n7JOD27X
НРАВСТВЕННОЕ САМООПРЕДЕЛЕНИЕ В МАССОВЫХ
КОММУНИКАЦИЯХ (НА ПРИМЕРЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ
РЕКЛАМЫ)
Автор: Воробьева А. Е.
Вид издания: Журнал
Знание. Понимание. Умение
№ 2 / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматривается ряд малоизученных психологических проблем, связанных с
индустрией рекламы: психологические особенности ее создателей, в частности
их нравственное самоопределение, приемлемость современной рекламы для разной
аудитории.
В
основе
исследования
концепции
структуры нравственного
самоопределения и
феномена
психологического
отношения.
Автор
исследует нравственное самоопределение молодых специалистов в сфере рекламы, а
также потенциальной аудитории создаваемого ею продукта молодых специалистов, не
связанных с индустрией рекламы, психологов и экономистов. Были опрошены
работающие по специальности студенты старших курсов факультетов рекламы,
экономики, психологии Московского гуманитарного университета. Анализ полученных
результатов показал, что у опрошенных молодых людей различий в нравственном
самоопределении по отношению к себе, другим людям, морали как общественному
институту очень немного. При этом самоопределение по отношению к явлениям
окружающего мира (рекламе) различается существенно. Молодые специалистыпсихологи негативно относятся к неэтичной рекламе (эмоциональный, конативный
компоненты, идентификация с персонажами и т. д.), экономисты напротив, позитивно,
рекламисты же соглашаются с непристойностью такой рекламы, но позитивно оценивают
по другим параметрам. Особенно позитивно рекламисты оценивают циничную рекламу. В
статье делается заключение о необходимости продолжения исследований нравственного
самоопределения по отношению к неэтичной рекламе у представителей разных
профессий, о желательности формирования социально ответственного отношения
рекламистов к продуктам их профессиональной деятельности в процессе их
профессионального становления.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/nravstvennoesamoopredelenie-v-massovyh-kommunikatsiyah-na-primere-televizionnoyreklamy#ixzz3n7JbYLnl
ЭЛЕКТРОННАЯ РЕКЛАМА НА КОРПОРАТИВНОМ САЙТЕ
Автор: Медведева С. В.
Вид издания: Журнал
KANT
№ 2 (11) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматривается вопросы продвижения организации и ее продукции с
использованием маркетинговых
Интернет-технологий и электронной рекламы,
позволяющих не только найти новых потребителей, но и вернуть существующих.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/elektronnaya-reklama-nakorporativnom-sayte#ixzz3n7JmljOR
КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТОКОВ РЕКЛАМЫ В
ДИНАМИЧЕСКОМ МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ
Автор: Поляков В. А.
Вид издания: Журнал
Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические
науки
№ 4-1 / 2014
Аннотация научной статьи
Дано понятие поток рекламы как динамическая характеристика медиа-планирования.
Представлена микромодель динамического процесса рекламной кампании. Рассмотрен
подход в классификации потоков рекламы с позиции временного интервала. Выявлены
типы структурных композиций организации рекламных кампаний.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-potokovreklamy-v-dinamicheskom-mediaplanirovanii#ixzz3n7JvKDbm
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Авторы: Попкова Е. Г., Ионов А. Ч., Токарева И. В.
Вид издания: Журнал
Известия Волгоградского государственного технического университета
№ 4 (131) / том 18 / 2014
Аннотация научной статьи
В данной статье рассматривается эффективность рекламы в социальной сети в
условиях
современной
экономики.
Авторами
предлагаются способы повышения эффективности рекламы в социальной сети с помощью
использования маркетинговых
инструментов.
В
качестве
одного
из
наиболее эффективных
маркетинговых
инструментов предлагается сегментация пользователей социальных сетей. Выделяется
новое направление торговли, образовавшееся на основе социальных сетей торговля
виртуальными
товарами.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-reklamy-vsotsialnyh-setyah#ixzz3n7K5UShy
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ В РЕКЛАМЕ:
ПРОБЛЕМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ОХРАНЫ
Автор: Кирюшина И. В.
Вид издания: Журнал
ИЗВЕСТИЯ АЛТАЙСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА
№ 2 (82) / том 1 / 2014
Аннотация научной статьи
Вниманию читателей предлагаются отдельные наиболее актуальные вопросы
использования и охраны интеллектуальной собственности в рекламе, связанные с этим
проблемы недобросовестной конкуренции на рынке рекламных услуг. Автором затронуты
проблемы принадлежности прав на созданные рекламные продукты, являющиеся
результатом творческой деятельности, проблемы незаконного использования
чужой интеллектуальной собственности в рекламе, в том числе несанкционированное
использование,
осуществление
несанкционированной
переработки произведения,
незаконное использование в рекламе товарного знака и другие. Анализируются
особенности правового регулирования «служебного произведения», связанные с этим
вопросы перехода исключительного права на использование произведения, воплощенного
в рекламе,
к
заказчику
(рекламодателю)
при
заключении
договора
на
производство рекламы.
Приводимые
многочисленные
примеры
нарушения интеллектуальных прав в рекламе свидетельствуют о необходимости более
тщательной регламентации особенностей использования и охраны интеллектуальной
собственности в рекламе, а в связи с этим внесения изменений в Федеральный закон
«О рекламе».
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/intellektualnayasobstvennost-v-reklame-problemy-ispolzovaniya-i-ohrany#ixzz3n7KEJbou
«ЭПАТАЖНАЯ» РЕКЛАМА КАК КОМПОНЕНТ
СОВРЕМЕННОГО МАСС-МЕДИА ДИСКУРСА:
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Автор: Завадская А. В.
Вид издания: Журнал
Вестник Оренбургского государственного университета
№ 1 (162) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматриваются способы речевого воздействия в рекламном тексте. Особое
внимание уделяется такому способу, как эпатаж. Анализ лексического уровня рекламных
текстов позволил автору сделать вывод, что эпатаж в рекламе возникает благодаря
использованию единиц эмотивной и окказиональной лексики, а также слов с
несовместимыми
лексическими
значениями.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/epatazhnaya-reklama-kakkomponent-sovremennogo-mass-media-diskursa-lingvisticheskiy-aspekt#ixzz3n7KTWWKv
ЗНАЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФАКТОРА
ФОРМИРОВАНИЯ ПРАВОВОЙ КУЛЬТУРЫ
Автор: Толмачева С. В.
Вид издания: Журнал
Фундаментальные исследования
№ 8-1 / 2014
Аннотация научной статьи
Социальная реклама необходима как эффективный инструмент поддержания
стабильности общества. Значение социальной рекламы возрастает в период социальноэкономических кризисов, так как происходит пересмотр норм поведения в обществе,
проявляются проблемы с усвоением общественно-значимых ценностей, в первую очередь
в молодежной среде. Увеличение объемов социальной рекламы в настоящее время
оправдано
не
только
с социально-культурных
позиций,
но
и
обусловлено экономическими факторами. Распространяя социально значимые ценности и
нормы поведения, социальная реклама способствует формированию правовой культуры
личности. Проблемы формирования правовой культуры являются насущными для любого
государства. Для формирования правовой культуры россиян государственные структуры
принимают меры по правовому воспитанию и образованию граждан, что в частности
выражается в региональных целевых программах. Однако в них мало внимания
уделяется социальной рекламе как одному из факторов формирования правовой культуры
личности. В статье рассматривается относительно небольшой, но уже существующий
опыт использования рекламы как фактора формирования правовой культуры за рубежом и
в
России.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/znachenie-sotsialnoyreklamy-kak-faktora-formirovaniya-pravovoy-kultury-lichnosti#ixzz3n7KoQaWy
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРАВОВОГО МЕХАНИЗМА
ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
Авторы: Лукин А. Г.,Милев А. А.
Вид издания: Журнал
Основы экономики, управления и права
№ 3 (15) / 2014
Аннотация научной статьи
В
статье
рассмотрена рекламная
деятельность в
системе государственного
регулирования и управления в текущих социально-экономических реалиях развития
общества
и
государства.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovaniepravovogo-mehanizma-gosudarstvennogo-regulirovaniya-reklamy#ixzz3n7KynD00
РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФАКТОРА
ФОРМИРОВАНИЯ ПРАВОВОЙ КУЛЬТУРЫ ЛИЧНОСТИ
Автор: Толмачева С. В.
Вид издания: Журнал
Историческая и социально-образовательная мысль
№ 3 / 2014
Аннотация научной статьи
Распространяя социально значимые ценности и нормы поведения, социальная
реклама способствует формированию правовой культуры личности. Значение социальной
рекламы возрастает в период социально-экономических кризисов, так как происходит
пересмотр норм поведения в обществе, проявляются проблемы с усвоением общественнозначимых ценностей в первую очередь в молодежной среде. Социальная реклама является
эффективным
инструментом
поддержания
стабильности
общества.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/rol-sotsialnoy-reklamykak-faktora-formirovaniya-pravovoy-kultury-lichnosti#ixzz3n7LMnZJH
КОММУНИКАТИВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ГЕРОЕВ РЕКЛАМЫ
Авторы: Марочкина С. С., Вегенер Ю. С.
Вид издания: Журнал
ОМСКИЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК
№ 1 (125) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье исследуются возможности использования рекламных героев в
коммуникациях бренда для усиления эффективности воздействия на целевую аудиторию.
Анализируется специфика использования в рекламе вымышленных бренд-персонажей, а
также знаменитостей, экспертов, типичных потребителей. Рассматриваются примеры
удачных и неудачных образов, используемых в рекламе.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnyevozmozhnosti-geroev-reklamy#ixzz3n7LjaF8o
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ:
ОСОБЕННОСТИ ПОСТРОЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ
КОММУНИКАЦИИ В ИНТЕРНЕТ - СЕГМЕНТЕ
ЧИТАТЬ СТАТЬЮ
Авторы: Пантелеева И. А., Прокопьева Г. Ю.
Вид издания: Журнал
Вестник Томского государственного педагогического университета
№ 3 (144) / 2014
Аннотация научной статьи
Статья
посвящена
исследованию интерактивной
рекламы как игровой
модели взаимодействия
рекламодателя
с
целевой
аудиторией.
Представлен
анализ процессов
игрофикации в рекламной
модели,
результаты
контентанализа интерактивных рекламных продуктов и ситуационного анализа интернет-рынка г.
Красноярска на предмет развития интерактивных технологий в рекламе. По результатам
исследования были разработаны рекомендации по созданию интерактивного
рекламного продукта
и
предложения
по
использованию интерактивной
рекламы в интернет - пространстве.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/interaktivnye-tehnologiiv-reklame-osobennosti-postroeniya-reklamnoy-kommunikatsii-v-internetsegmente#ixzz3n7LwOxqh
ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ,
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ В СИСТЕМУ МАРКЕТИНГА
Авторы: Шалимова Л. А., Толбузина Т. В.
Вид издания: Журнал
Власть
№ 1 / 2014
Аннотация научной статьи
В данной статье рассматриваются такие маркетинговые компоненты рекламной
деятельности, как сферы коммуникации и практической интеграции в экономическую
сферу. При этом государство защищает потребителей от недобросовестной рекламы на
уровне законодательных актов в соответствии с их функциональной значимостью и
потребностью: информационной, экономической, социальной, просветительной,
этической. С одной стороны, реклама представляет собой сферу коммуникации, а в
практической деятельности жестко интегрирована в систему маркетинга и включает в
себя все маркетинговые компоненты (товар, идеи, начинания), обозначая взаимодействия
субъектов правоотношений по поводу маркетинговых задач, одновременно представляя
экономико-правовой институт современного общества. На данном уровне существуют
запрещающие положения законодательных актов, которые фиксируют конкретные формы
ответственности рекламодателей за их нарушения, регулируя деятельность, связанную
с товарами, представляющими опасность для потребителя (медицинские препараты и
оборудование, фармацевтические, косметические, пищевые продукты), осуществляя
контроль за содержанием текста. Основа ответственности рекламодателей и
распространителей рекламы перед законом лежит в плоскости, определяемой специальной
экспертизой в соответствии с законами и нормативными актами современного общества.
В соответствии с законом государство защищает потребителей и регулирует
взаимоотношения конкурентов в их рекламной деятельности, развивая экономическую
перспективу,
внедряя
систему
маркетингового
инструментария.
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/pravovye-osnovyreklamnoy-kommunikatsii-integrirovannye-v-sistemu-marketinga#ixzz3n7M8BD4U
СПОСОБЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТОДОВ ПСИХОАНАЛИЗА В
КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
Авторы: Симонова О. Е., Лугманова О.
Вид издания: Журнал
NAUKA-RASTUDENT.RU
№ 5 (05) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассмотрены и проанализированы некоторые применяемые в коммерческой
письменной и устной рекламе товаров и услуг приемы суггестии, основанные на теории
психоанализа, введенной в научный обиход Зигмундом Фрейдом.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-ispolzovaniyametodov-psihoanaliza-v-kommercheskoy-reklame#ixzz3n7MNGj1R
ВЛИЯНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ И ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ
СОСТАВЛЯЮЩЕЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИНЯТИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЕШЕНИЙ
Авторы: Ломакина К. А., Лункина И. И., Хромых А. Ю.
Вид издания: Журнал
Бюллетень медицинских интернет-конференций
№ 5 / том 4 / 2014
Аннотация научной статьи
Успешность деятельности системы маркетинга медицинской организации тесно
связана с эффективностью рекламы и стимулированием сбыта. Поэтому весьма
актуальным
является
изучение
влияния
рациональной
и
эмоциональной
составляющих рекламы на принятие потребительского решения. Цель исследования:
Определить выбор потребительского решения различных людей в ответ на адресованные
им рациональную и эмоциональную составляющие рекламы. Материал и методы
исследования. Работа выполнялась методом опроса 116 человек, различного возраста,
пола и образования пользующихся интернетом, проживающих в Саратовской области. В
ходе опроса респондентам предлагалось ответить вопрос, позволяющий определить, какой
из двух компонентов рекламы (эмоциональный или рациональный) является ведущим при
принятии ими потребительского решения. Полученные данные подвергались математикостатистическому анализу с применением пакета прикладных программ «Statistica10».Результаты. Мужчины чаще отдавали предпочтение рациональному посланию. При
этом ориентация при покупке товара на известность марки, приводила к
выбору решения на основе эмоционального компонента. На принятие потребительского
решения женщин, в целом, более выраженное влияние оказал эмоциональный компонент
рекламы.
Вывод:
На
принятие потребительских
решений при
восприятии
информационной и эмоциональной составляющих рекламы оказывают влияние
индивидуальные (пол, возраст), психологические (преимущественная ориентация при
приобретении товаров и услуг на цену, известность, качество или функциональность),
социальные (образование и уровень дохода) характеристики человека.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-informatsionnoyi-emotsionalnoy-sostavlyayuschey-reklamy-na-prinyatie-potrebitelskihresheniy#ixzz3n7Mns1ea
ФРАЗЕОЛОГИЯ И ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ТЕКСТЫ В РЕКЛАМЕ:
КОНТЕКСТУАЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
НЕТРАНСФОРМИРОВАННЫХ УСТОЙЧИВЫХ ВЫРАЖЕНИЙ
Автор: Соболева Н. П.
Вид издания: Журнал
Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина
№ 2 / том 1 / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматриваются особенности использования контекстуально не
модифицированных устойчивых выражений в слоганах для коммерческой и социальной
рекламы, а также в слоганах к полнометражным фильмам. Освещаются теоретические и
практические аспекты контекстуального использования устойчивых выражений;
представлена авторская классификация.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/frazeologiya-ipretsedentnye-teksty-v-reklame-kontekstualnoe-ispolzovanie-netransformirovannyhustoychivyh-vyrazheniy#ixzz3n7N3HOfJ
РЕАЛИЗАЦИЯ ПРИНЦИПОВ ГУМАНИСТИЧЕСКОЙ
ПАРАДИГМЫ ОБРАЗОВАНИЯ В СЕМАНТИКЕ ДЕТСКИХ
ОБРАЗОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Автор: Утробина Алиса Олеговна
Вид издания: Журнал
Современная наука: актуальные проблемы и пути их решения
№ 13 / 2014
Аннотация научной статьи
Оценка реализации принципов гуманистической парадигмы образования возможна
опосредованными социальными феноменами, в частности семантикой рекламных образов.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-printsipovgumanisticheskoy-paradigmy-obrazovaniya-v-semantike-detskih-obrazov-naruzhnoyreklamy#ixzz3n7NSBHr5
КОНЦЕПТ «ЦЕНА» В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
Автор: Дударева З. М.
Вид издания: Журнал
Вестник Челябинского государственного университета
№ 6 (335) / 2014
Аннотация научной статьи
Рассматриваются вопросы исследования рекламных текстов с точки зрения
использования понятия цена. Ценовой фактор является важным компонентом рекламы как
мотив преимущества считается одним из наиболее значимых с точки зрения обычного
покупателя.
Приводятся
примеры,
которые
демонстрирует
убедительный
потенциал рассматриваемой
концепции.
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/kontsept-tsena-vreklamnyh-tekstah#ixzz3n7NdQ2AF
РОЛЬ ИСПОЛНИТЕЛЯ РЕЧЕВОГО АКТА В РЕКЛАМЕ
Автор: Кешишьян А. А.
Вид издания: Журнал
Известия Иркутской государственной экономической академии
№ 3 / 2014
Аннотация научной статьи
Особенности жанра рекламы и функционирующего вокруг рекламных высказываний
дискурса диктуют специфику подхода при описании методологии науки о рекламе. В
частности, попытки определить субъект рекламных высказываний показывают, что
классический субъект исполнитель речевого
акта не
удовлетворяет
условиям
субъективности. Он не обладает искренним намерением и достаточными полномочиями
осуществлять речевой акт. Исследование показывает, что исполнитель речевого
акта в рекламе представляет собой знак, конструируемый исходя из цели коммуникации.
Анализ типов исполнителей на основе семиотической теории Ч. Пирса позволил выделить
10 видов знаков исполнителей речевых актов в рекламе, только один тип из 10
удовлетворяет условиям субъекта речевого акта. Остальные 9 типов демонстрируют
псевдосубъективность, что доказывает особый статус рекламы в теории дискурса.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/rol-ispolnitelyarechevogo-akta-v-reklame#ixzz3n7Nrcmai
ГРАММАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЧАСТЕЙ РЕЧИ В
ТЕКСТАХ БАННЕРНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Автор: Уразаева Н. Х.
Вид издания: Журнал
Вестник Челябинского государственного педагогического университета
№ 6 / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматривается вопрос изучения особенностей языка современной интернетрекламы на
примере текстов контекстной рекламы в
популярных социальных
сетях («ВКонтакте», «Одноклассники», русскоязычной версии «Facebook»). В статье
описываются и изучаются грамматические особенности самостоятельных частей
речи языка рекламных текстов.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/grammaticheskieosobennosti-chastey-rechi-v-tekstah-bannernoy-internet-reklamy-v-sotsialnyhsetyah#ixzz3n7O9C1dO
ТИПЫ КРЕОЛИЗОВАННЫХ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНО КОММЕРЧЕСКОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Авторы: Горбачева О. Н., Каменева В. А.
Вид издания: Журнал
Вестник Челябинского государственного университета
№ 10 (339) / 2014
Аннотация научной статьи
Приводятся данные анализа креолизованнных текстов социально-коммерческой
интернет-рекламы. Выделяются и анализируются типы креолизации на основе
соотношения вербального и невербального компонентов, описывается их специфика.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/tipy-kreolizovannyhtekstov-sotsialno-kommercheskoy-internet-reklamy#ixzz3n7OOnGFC
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ БАКАЛАВРАПО
РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В
КОНТЕКСТЕТЕОРИИ ТВОРЧЕСКОГО САМОРАЗВИТИЯ
ЛИЧНОСТИ
Автор: Залуцкая С. Ю.
Вид издания: Журнал
Вестник Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова
№ 1 / том 11 / 2014
Аннотация научной статьи
Раскрываются современные требования российских государственных образовательных
стандартов
высшего профессионального образования
к бакалавру
рекламы и связей с общественностью как творческой личности.
Обосновывается
необходимость воспитания творческой личности в высшей школе в условиях
стандартизации учебного процесса. Представлены отдельные научные теории природы и
механизмов креативности как формы выражения сущности человека, в частности
концепция Дж. Гилфорда, которую впоследствии совершенствовал Е. П. Торранс. Дан
анализ понятия «креативность» как одного из основных в характеристике специалиста в
области общественных коммуникаций.
Описаны
компоненты творческой личности
менеджера по рекламе и связям с общественностью: способности, умения, навыки,
качества, позволяющие нестандартно и продуктивно решать разнообразные жизненные и
производственные задачи. Перечислены барьеры творческой деятельности специалиста,
препятствующие раскрытию его творческого потенциала. Также раскрываются отдельные
педагогические
условия
формирования
готовности
обучаемого
к творческому саморазвитию в профессиональной и социальной сферах: создание
проблемных ситуаций в процессе обучения, решение профессиональных ситуационных
задач,
использование
проектного
метода
обучения,
организация
научноисследовательской деятельности бакалавров, дополнительное образование для одарённых
студентов и другое.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/professionalnayadeyatelnost-bakalavrapo-reklame-i-svyazyam-s-obschestvennostyu-v-konteksteteoriitvorcheskogo-samorazvitiya#ixzz3n7OlTAfv
РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ КАК АУТОПОЙЕТИЧЕСКАЯ
СИМВОЛИЧЕСКАЯ СИСТЕМА
Автор: Черепахин М. А.
Вид издания: Журнал
Вестник славянских культур
№ 1 (31) / 2014
Аннотация научной статьи
Рекламная коммуникация представляет собой важнейший элемент коммуникативной
реальности. Как это свойственно коммуникации в целом, она выстраивается с помощью
знаково-символических форм, в которых фиксируются её смыслы. Представляется
важным вопрос о том, каким образом происходит возникновение символических форм и
поддержание их существования. Рекламная коммуникация, как и коммуникация в
принципе, обладает диалектическим свойством совмещать в себе признаки открытой и
закрытой систем. Она воссоздаёт свои структуры по принципу аутопойезиса, т. е. будучи
закрытой системой, сама себя воспроизводит как система. Эта сторона рекламной
коммуникации мало изучена. В связи с этим представляется нужным исследование
данного
аспекта рекламной
коммуникации.
Немаловажную
роль
также
играет энкратический язык рекламы, с помощью которого последняя транслирует
свои дискурсы. Данный язык транслирует императивные дискурсы рекламы, в результате
чего рекламная коммуникация получает возможность тотального проникновения в
сознание рецииента.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/reklamnayakommunikatsiya-kak-autopoyeticheskayasimvolicheskaya-sistema#ixzz3n7P03kgH
ТЕКСТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:
СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ АСПЕКТ (НА МАТЕРИАЛЕ
РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ)
Автор: Мощева С. В.
Вид издания: Журнал
Язык и культура
№ 1 (25) / 2014
Аннотация научной статьи
Рассмотрен
социокультурный
аспект
текстов
массмедиа. Социальная природа рекламной коммуникации дает ей возможность отражать все
нюансы бытия социума и формировать целесообразную парадигму человеческих
отношений в
контексте
различных
социокультурных
явлений
окружающей
действительности.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/teksty-massovoykommunikatsii-sotsiokulturnyy-aspekt-na-materiale-reklamnyh-tekstov#ixzz3n7POeYS8
РОЛЬ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ В
РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Автор: Соколова А. С.
Вид издания: Журнал
NAUKA-RASTUDENT.RU
№ 2 (02) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье раскрывается особенность традиционных и сетевых каналов коммуникации в
рекламе,
отражена
роль
каналов
распространения
информации
в
рекламной коммуникации. Приведены данные зарубежных и
отечественных
исследовательских
групп
в
области медиа.
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/rol-kanalovrasprostraneniya-informatsii-v-reklamnoy-kommunikatsii#ixzz3n7PgLfPE
АКТУАЛИЗАЦИЯ ОСНОВНЫХ ПОЛОЖЕНИЙ ТЕОРИИ
РЕЛЕВАНТНОСТИ ПРИ АНАЛИЗЕ ТЕКСТА РЕКРУТИНГОВОЙ
РЕКЛАМЫ
Автор: Иваненко Т. В.
Вид издания: Журнал
ИЗВЕСТИЯ АЛТАЙСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА
№ 2 (82) / том 1 / 2014
Аннотация научной статьи
В данной статье анализируется англоязычный текст рекрутинговой рекламы с
позиций теории релевантности. Описаны основные положения теории релевантности и
общее содержание рекрутинговой рекламы. Сравнительный анализ англоязычных текстов
рекрутинговой рекламы дает возможность определить степень релевантности текстов.
Степень релевантности текста влияет на достижение перлокутивного эффекта и успешное
понимание реципиентом интенций автора. Выявление интенционального состояния
рекламного текста позволяет охарактеризовать образовательный дискурс современного
англоязычного общества, определить приоритетные ценности данного общества
исторической эпохи конца ХХ начала XXI тысячелетия. Инференционная
модель остенсив-ной коммуникации облегчает процесс интерпретации и способствует не
только продуктивному распознаванию интенций, но и вызывает определенную реакцию в
определенной аудитории. Изучение языковых средств в англоязычном тексте
рекрутинговой рекламы позволяет выявить остенсивные стимулы, обладающие
потенциалом психологического воздействия. В статье объясняется понятие «остенсивный
стимул» и приводятся примеры функционирования остенсивных стимулов в тексте
рекрутинговой рекламы.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/aktualizatsiya-osnovnyhpolozheniy-teorii-relevantnosti-pri-analize-teksta-rekrutingovoy-reklamy#ixzz3n7Q47Kf2
ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ФЕНОМЕНЫ В ПОЛИКОДОВОМ
РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
Автор: Куликова Е. В.
Вид издания: Журнал
ВЕСТНИК НИЖЕГОРОДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО
№ 3-1 / 2014
Аннотация научной статьи
Рассматриваются модели
соединения
вербального и невербального
компонентов в поликодовом
тексте.
Анализируется
функционирование прецедентных феноменов
в поликодовых рекламных текстах,
построенных по моделям, отражающим разные соотношения между вербальной и
изобразительной составляющими. На конкретных примерах показано, что прецедентные
феномены усиливают прагматический потенциал рекламы, особенно если вводятся в
ее текст в
трансформированном
виде.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/pretsedentnye-fenomenyv-polikodovom-reklamnom-tekste#ixzz3n7QV92g4
ЖАНРОВОЕ СВОЕОБРАЗИЕ МЕДИАТЕКСТОВ РЕКЛАМНОЙ
ЖУРНАЛИСТИКИ
Автор: Лободенко Л. К.
Вид издания: Журнал
Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика
№ 1 / том 11 / 2014
Аннотация научной статьи
Исследуется
процесс
взаимодействия журналистики и рекламы с
позиций
филологического подхода и введено понятие «рекламная журналистика». В ходе анализа
уточняется содержание понятия «жанр», выделяются жанрообразующие признаки и три
группы жанров медиатекстов рекламной журналистики: информационные, аналитические
и художественно-публицистические. Особое внимание в публикации уделено
исследованию своеобразия информационных жанров рекламных медиатекстов (рекламная
заметка, интервью, вопрос-ответ, репортаж), представленных в интернет-версиях газет и
журналов. Автор выявляет особенности структурной организации информационных
жанров рекламной журналистики.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/zhanrovoe-svoeobraziemediatekstov-reklamnoy-zhurnalistiki#ixzz3n7QmxteD
РЕКЛАМНАЯ И МАРКЕТИНГОВАЯ ПОДДЕРЖКА НОВОГО
ТОВАРА ПРИ ВЫВОДЕ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК
Автор: Усова В. В.
Вид издания: Журнал
Интернет-журнал Науковедение
№ 2 (21) / 2014
Аннотация научной статьи
Любое предприятие хочет развиваться и захватывать новые доли на рынке
производимых
услуг.
Чтобы фирме развиваться,
необходимо
выпускать
модернизированные товары или товары-новинки. Новый товар требует комплексной
поддержки при выходе на рынок, ведь о нем еще не знает потенциальный потребитель.
Современный
маркетинг предлагает
множество
инструментов.
При
выходе
на рынок товар сталкивается с некоторыми проблемами (такими как не проработанность
бюджета или цены, недостаточный анализ рынка и т.д.), и фирме необходимо
использовать различные маркетинговые инструменты, что бы выход товара не был
провальным, а наоборот, успешным. Должна быть детально проработанная интернетподдержка. Такая поддержка может включать целый комплекс рекламных и
маркетинговых программ. Например, таргетированная реклама + реклама в социальных
сетях, контекстная реклама. Каждый такой вид рекламы помогает товару быть на слуху, а
комплекс поможет успешному выходу товара на рынок. Так же хороший способ
увеличить отдачу от выхода нового товара рассылка СМС сообщений. СМС сообщения
увеличивают лояльность постоянных клиентов. В целом любой товар, который нужен
потребитель будет им найден рано или поздно, но задача перечисленных способов уменьшить
время
поиска
клиентов
нужного
ему
товара.
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-imarketingovaya-podderzhka-novogo-tovara-pri-vyvode-na-rossiyskiy-rynok#ixzz3n7QwDOAa
ИНТЕРНЕТ-СТАТИСТИКА В ОЦЕНКЕ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Автор: Слёзкина М. А.
Вид издания: Журнал
Экономические исследования
№ 1 / 2014
Аннотация научной статьи
В статье обосновывается целесообразность использования специалистами по рекламе
данных интернет-статистики. Предлагается перечень показателей, которые подвергаются
наиболее тщательному наблюдению для оценки рекламной кампании, проводимой
предприятием в интернете. Возможность оперативного отслеживания динамики данных
показателей позволяет быстро и гибко реагировать на различные изменения, тем самым
оптимизируя расходы на рекламу, например, путём внедрения дополнительных сервисов
на сайте компании.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/internet-statistika-votsenke-reklamnoy-deyatelnosti#ixzz3n7RCYgqt
ОСОБЕННОСТИ УПОТРЕБЛЕНИЯ ПЕРЦЕПТИВНОЙ
МЕТАФОРЫ В РЕКЛАМЕ
Автор: Волобуев И. В.
Вид издания: Журнал
Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и
искусствоведение
№ 1 (134) / 2014
Аннотация научной статьи
Рассматриваются особенности функционирования перцептивной метафоры в рекламе и
ее позитивного воздействия на адресата (потребителя). Показано, что большинство
случаев употребления такой метафоры в рекламе представляет собой метафорическое
словосочетание, в основе которого лежит имя прилагательное. Приведены примеры
использования имен
прилагательных в перцептивной
метафоре на
разных
уровнях восприятия в
рекламе.
Выявлено,
что
особый
интерес
представляют номинативно-дискурсивные
возможности
метафоры,
которую
рекламодатели используют для того, чтобы придать рекламируемому товару
положительную оценку.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennostiupotrebleniya-pertseptivnoy-metafory-v-reklame#ixzz3n7RYkeXi
БРЕНД КАК СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ СИСТЕМА
Авторы: Дмитриева Л. М., Шушарин С. А.
Вид издания: Журнал
ОМСКИЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК
№ 1 (125) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматриваются причины, побуждающие людей взаимодействовать. В
частности, рассматривается теория социального обмена Дж. Хоманса, символический
интеракционизм Дж. Мида и Г. Блумера, социодраматический подход Э. Гоффмана, а
также их проекция на рекламную коммуникацию. Исходя из этого, перечисляются
причины, в силу которых бренд, как одну из форм рекламы, можно считать
социокультурной системой. При этом характеризуется специфика его продвижения
посредством слухов.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/brend-kaksotsiokulturnaya-sistema#ixzz3n7RovvWN
ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ МАСС-МЕДИА
(НА МАТЕРИАЛЕ РУССКОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ)
Автор: Мощева С.В.
Вид издания: Журнал
Перспективы науки и образования
№ 1 (7) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье рассматриваются вопросы, связанные с языковыми особенностями печатных
медийных источников, к которым относятся и рекламные тексты. На основе анализа
экспериментального корпуса автор приходит к выводу, что на язык рекламы оказывают
значительное влияние экономическая, политическая, культурная и другие составляющие
развития современного
общества.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/yazykovye-osobennostisovremennyh-mass-media-na-materiale-russkoyazychnyh-reklamnyh-tekstov#ixzz3n7S5eziV
ЭПИСТОЛЯРИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: К
ВОПРОСУ О СТИЛИСТИЧЕСКИХ ТРАНСФОРМАЦИЯХ
ЖАНРА
Автор: Курьянович А. В.
Вид издания: Журнал
Вестник Новосибирского государственного педагогического университета
№ 3 (19) / 2014
Аннотация научной статьи
Статья посвящена жанрово-стилистическому анализу современных эпистолярных
текстов, вовлеченных в сферу коммерческой, социальной и политической рекламы. Цель
статьи − раскрыть свойство универсальности эпистолярного жанра, способного в силу
полидискурсивности
и
полифункциональности
переходить
из
одной сферы
коммуникации в другую, из одного стиля в другой. В русле обозначенного подхода
выделяются
аутентичные
(принадлежащие
генетически
исходной
разговорной коммуникации) и неаутентичные (функционирующие в других областях
межличностного
взаимодействия) эпистолярные
тексты. Рекламные произведения,
имеющие формат письма, обладают специфичными структурными, типологическими,
функциональными и прагматическими свойствами, появление которых обусловлено
объединением в стилистической организации текстов нескольких стилевых начал. Письмо
квалифицируется как устойчивая функционально-стилевая разновидностьэпистолярного
жанра, поддающаяся стилистическим модификациям, но сохраняющая при этом свои
инвариантные признаки.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/epistolyariy-v-sferereklamnoy-kommunikatsii-k-voprosu-o-stilisticheskih-transformatsiyahzhanra#ixzz3n7SMUxzO
ФРАЗЕОЛОГИЗМЫ С КОМПОНЕНТАМИ-СОМАТИЗМАМИ
КАК СРЕДСТВО СОЗДАНИЯ ОБРАЗА В РЕКЛАМНОМ
ДИСКУРСЕ
Автор: Скнарев Д. С.
Вид издания: Журнал
Фундаментальные исследования
№ 5-1 / 2014
Аннотация научной статьи
В статье определяется сущность понятия «система образов рекламного дискурса»,
анализируются рекламные тексты, представленные в отечественных печатных СМИ, и
рассматривается
роль фразеологизмов с
компонентами-соматизмами в
создании образа товара. Рекламный
образ выступает
средством
визуальной
коммуникации, несущим новую для потенциального покупателя информацию о продукте.
Образная система
рекламного
дискурса,
воплощающая
цельный
и
обстоятельный образ предмета рекламы (товара, услуги, фирмы и др.), создается на базе
визуальных (дизайнерских) и вербальных (языковых) компонентов, представленных в
композиции рекламного текста.
При
этом
визуальный образ предмета
рекламы
дополняется
вербальным образом,
создаваемым
различными
языковыми
средствами рекламного текста, среди которых наиболее продуктивны фразеологизмы с
компонентами - соматизмами. Они более точно передают видение и миссию фирмы,
создают вербальный рекламный образ, воплощающий суть рекламного послания,
направленного на избранную целевую аудиторию. В связи с этим наиболее частотны
случаи использования соматических фразеологизмов в заголовках рекламных сообщений.
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/frazeologizmy-skomponentami-somatizmami-kak-sredstvo-sozdaniya-obraza-v-reklamnomdiskurse#ixzz3n7SVPnx7
КЛАССИФИКАЦИЯ ЭЛЕКТРОННЫХ СИСТЕМ В РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Авторы: Первушин П. В., Соколова А. С.
Вид издания: Журнал
NAUKA-RASTUDENT.RU
№ 2 (02) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье изложены подходы к определению электронных систем. На сегодняшний день
существует множество технологий по выводу информации на системы отображения. Для
выбора
той
или
иной системы необходимо
определиться
с
выбором технологии отображения, выбором производителя и модели. Предложена
классификация электронных систем и устройств вывода цифровой информации в
зависимости от используемой технологии, поставленных задач, масштаба и т.д.
Научная
библиотека
КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiyaelektronnyh-sistem-v-reklamnoy-deyatelnosti#ixzz3n7Sikmb0
АРГУМЕНТАТИВНЫЙ ТЕКСТ: ОСОБЕННОСТИ КОМПОЗИЦИИ
В СОВРЕМЕННОМ ДИСКУРСЕ
Автор: Колесова Д. В.
Вид издания: Журнал
Филологический класс
№ 4 (38) / 2014
Аннотация научной статьи
В современном дискурсе классическая композиция аргументативного текста (тезис
аргументы вывод) подвергается изменениям. В статье на примере рекламных и
публицистических текстов,
а
также
популярных
жанров
интернет-дискурса
рассматривается тенденция к сокращению эксплицированных тезиса и вывода.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/argumentativnyy-tekstosobennosti-kompozitsii-v-sovremennom-diskurse#ixzz3n7TEgZT9
ВАРИАТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОПРАГМОНИМИЧЕСКОГО
ДИСКУРСА
Автор: Исакова А. А.
Вид издания: Журнал
МИР НАУКИ, КУЛЬТУРЫ, ОБРАЗОВАНИЯ
№ 2 (45) / 2014
Аннотация научной статьи
Актуальность данного исследования определяется самой повседневной жизнью,
поскольку, чтобы адаптироваться в условиях повседневной действительности человек
вынужден в большей степени самостоятельно ориентироваться среди городского потока
средств массовой информации. Вместе с развитием рекламного бизнеса в Тюмени
сформировалась особая сфера коммуникации со своеобразным русским языком на основе
языка рекламы Тюменской области, которая требует определенного контроля и
тщательного изучения.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/variativnostreklamnopragmonimicheskogo-diskursa#ixzz3n7TnTSPL
ФУНКЦИИ БРЕНДА КАК СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ФЕНОМЕНА
Автор: Шушарин С. А.
Вид издания: Журнал
ОМСКИЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК
№ 2 (126) / 2014
Аннотация научной статьи
В статье проводится анализ функций бренда как социокультурного феномена,
выполняемых им в основных общественных сферах: экономической, духовной,
политической и социальной. Рассмотрение каждой из функций сопровождается
приведением соответствующих примеров из области рекламы и брендинга. Помимо этого,
большое внимание уделяется взаимосвязи данных функций, что позволяет рассматривать
данный феномен общества потребления в его целостности.
Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-brenda-kaksotsiokulturnogo-fenomena#ixzz3n7UEf3PJ