Комитет культуры Новгородской области

Комитет культуры
Новгородской области
ГБОУ ДПО «Новгородский областной Центр подготовки
кадров «Логос».
КУЛЬТУРНОЕ ОБОЗРЕНИЕ
информационно-аналитический сборник
№4
(2012)
Великий Новгород
2012 г.
Культурное обозрение. Информационно-аналитический сборник
№4 – Великий Новгород, 2012
Рекомендован к опубликованию кафедрой Теории, истории и
философии
культуры
Гуманитарного
института
Новгородского
государственного университета им. Ярослава Мудрого.
Рецензент: д. филос. н., проф. А.А. Кузьмин.
Авторский коллектив: Безруков Д.А., Бежовец В.Э., Петрова Е.А.,
Федотова Н.Г., Шатилова Ю.В., Базикян С.А., Мельников И.А., Козлов С.,
Бердяева О.С., Николаева И.А., Хабарова Н.В., Немерович Л.Л., Лигус Е.В.,
Якурин А.В., Данилова В., Андреева И., Абрамова О., Осипова А., Гаврилова
А., Ходаковская Я., Трухина В.В., Лебедева А.М., Морозова И.А.
Редакторы:
Шпакштейн О.
Астафьев
А.В.,
Якурин
А.В.,
Федотова
Н.Г.,
В сборнике представлены научно-практические статьи ведущих
специалистов из Новгородской области и Санкт-Петербурга, охватывающие
широкий спектр проблем сферы культуры Новгородской области.
Для специалистов, предпринимателей, студентов и преподавателей
вузов, всех, интересующихся проблемами сферы культуры и туризма.
© Комитет культуры Новгородской области
© ГОУ ДПО «Новгородский областной Центр подготовки кадров в
сфере культуры»
© Авторский коллектив
Великий Новгород, 2012
2
Содержание
6
ОТ РЕДАКЦИИ
ГОРИЗОНТЫ КУЛЬТУРНОЙ ПОЛИТИКИ. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
АСТАФЬЕВ А.В.
7
Интервью с председателем комитета культуры и
молодежной
политики
Администрации
Великого
Новгорода Марковой Н.В.
БЕЖОВЕЦ В.Э.
11
Концептуальные предложения по развитию
культуры Великого Новгорода: Точка зрения.
сферы
АСТАФЬЕВ А.В., БЕЖОВЕЦ В.Э., ЯКУРИН А.В.
16
Проект концепции развития сферы культуры Великого
Новгорода на долгосрочный период
ШЕВЕЛЕВ М.В.
27
Концепция развития МАУК «Дворец культуры
молодежи «ГОРОД» на период 2012 – 2015 год
и
ПЕТРОВА Е.А.
42
Проблема профессиональной деформации и демотивации
сотрудников учреждений культуры
КУЛЬТУРА В ПРОСТРАНСТВЕ РЫНКА
ФЕДОТОВА Н.Г.
51
Креативные индустрии (Creative industries): теория и
практика.
ФЕДОТОВА Н.Г., ПОЛЯКОВА Г.
73
Разработка идеи создания культурно-туристического
кластера в Великом Новгороде.
ТРАДИЦИОННАЯ И СОВРЕМЕННАЯ КУЛЬТУРА
ШАТИЛОВА Ю.В.
77
Традиционный праздник в современной городской среде
БАЗИКЯН С.А.
84
Праздник в контексте современной культуры Великого
Новгорода
3
МЕЛЬНИКОВ И.А.
90
Старообрядческий контекст в экспозициях Новгородских
музеев
КУЛЬТУРА И ТУРИЗМ
КОЗЛОВ С.
95
Продвижение событийного туризма: практика освоения
традиционного и мультимедийного пространства
БЕРДЯЕВА О.С.
100
Новгородский туризм: неиспользованные возможности
НИКОЛАЕВА И.А.
114
Основные
условия
и
проблемы
качественного
обслуживания гостей в сфере гостеприимства на
предприятиях Великого Новгорода и Новгородской
области
ХАБАРОВА Н.В., НЕМЕРОВИЧ Л.Л.
118
Гостевые дома – элемент развития сельских территорий
АНАЛИТИКА
ЯКУРИН А.В.
122
Исследование потребительского спроса на рынке
культурных
услуг
в
муниципальных
районах
Новгородской области
ЯКУРИН А.В., ФЕДОТОВА Н.Г, ХОДАКОВСКАЯ Я.А.
136
Исследование предпочтений молодежи города в сфере
культурного досуга.
БУДУЩИЕ КУЛЬТУРОЛОГИ О КУЛЬТУРЕ
ДАНИЛОВА В.
152
Кинематограф в культуре Нового Средневековья
АНДРЕЕВА И.
155
Реалити-шоу в пространстве современной медиакультуры
ВАРЛАМОВА О.
158
Эротические обряды ряжения в Новгородской области
4
ОСИПОВА М.
163
Социальная реклама как форма массовой коммуникации
ГАВРИЛОВА А.
170
Образ Героя в кинофэнтези начала XXI века
ХОДАКОВСКАЯ Я.
174
Проблема культурного досуга молодежи
ИНФОРМАЦИОННОЕ ОКНО
178
Информация комитета культуры Новгородской области
БЕЗРУКОВ Д.А.
181
Противодействие черным копателям
ЛЕБЕДЕВА Л.М., МОРОЗОВА И.А.
183
Библиотечная жизнь 2012
ЛИГУС Е.В.
191
Опыт использования акций в библиотечной работе по
гражданско-патриотическому воспитанию
ТРУХИНА В.В.
196
Итоги работы областного автономного учреждения
культуры «Новгородский областной Киносервис» за 8
месяцев 2012 года
203
Коротко об авторах
5
ОТ РЕДАКЦИИ
Уважаемые читатели!
Вашему вниманию предлагается четвертый номер аналитического
сборника «Культурное обозрение».
Сборник состоит из 7 рубрик, каждая из которых содержит статьи
теоретического и прикладного характера, посвященные проблемам культуры.
Открывает сборник помещенное в первой рубрике интервью, которое
председатель комитета культуры и молодежной политики Администрации
Великого Новгорода Н.В. Маркова дала специально для нашего издания.
Нина Всеволодовна делится своим видением процессов, происходящих в
сфере культуры столицы региона, рассуждает о возможных путях разрешения
имеющихся проблем.
Уже традиционными стали такие рубрики, как «Горизонты
культурной политики. Проблемы и перспективы», «Культура в пространстве
рынка», «Культура и туризм», «Традиционная и современная культура», в
которых Вы сможете ознакомиться как со статьями наших постоянных
авторов, так и открыть для себя новые имена тех людей, которые согласились
принять участие в нашем проекте.
Ряд статей сборника посвящен такой важной теме, как разработка
концепции развития сферы культуры Великого Новгорода на долгосрочный
период. В настоящее время завершается работа по разработке проекта
концепции, в ближайшее время он будет вынесен на обсуждение широких
кругов общественности, и авторы приглашают всех неравнодушных жителей
города принять в этом процессе самое активное участие.
Новинкой можно считать появление такой рубрики, как «Будущие
культурологи о культуре». Здесь будущие работники нашей сферы, которые,
хотя еще учатся в НовГУ имени Ярослава Мудрого, но уже практически
являются профессионалами, излагают свои интересные, свежие и
неординарные взгляды на традиционную и современную культуру.
Завершает сборник традиционная рубрика «Информационное окно»,
содержащая ряд материалов, представляющих интерес для специалистов
сферы культуры области.
6
ГОРИЗОНТЫ КУЛЬТУРНОЙ
ПОЛИТИКИ. ПРОБЛЕМЫ И
ПЕРСПЕКТИВЫ
Интервью с председателем комитета культуры и
молодежной политике Администрации Великого
Новгорода Н.В. Марковой
Астафьев А.В.
ГБОУ ДПО «Новгородский областной
Центр подготовки кадров «Логос»
-Нина Всеволодовна, когда Вас назначили на должность председателя
комитета, какие задачи ставились перед Вами, перед комитетом, сферой
культуры города в целом на ближайшую перспективу?
-Прежде всего, это оптимизация сферы культуры, если сказать в
общем. Кандидаты на пост председателя комитета представляли свои
концепции, каждое учреждение имело утвержденную концепцию своего
развития, необходимо было эти предложения объединить в единое видение и
работать в этом направлении.
-Когда говорится об оптимизации, что имеется в виду, прежде всего,
объединение учреждений или их территориальное расположение?
-И территориальное расположение в том числе. У нас есть Школа
русского фольклора, в Школе есть выпускники, которые окончив ее, имея
высшее образование, готовы остаться работать в сфере. Но они хотят
работать уже в новом статусе, и есть предложение Марины Клавдиевны
Бурьяк о создании театра «Кудесы». А это уже отдельное учреждение.
А эта идея мэром поддержана?
- Мэр готов обсуждать эту тему, но детально она пока не проработана.
Есть у нас другие учреждения, проблемы которых надо решать
незамедлительно.
Мы уже имеем один театр, который существует в неприспособленном
здании. Декорации театра хранятся в цокольном помещении под сценой и
зрительным залом, на что имеются особые предписания пожнадзора. У театра
должны быть просторные гримёрные, широкие кулисы, сцена с хорошим
театральным звуком и светом, пошивочный цех, сильный актёрский состав. У
нас есть театр, но он живёт в проблемной ситуации. И создавать в этих
условиях ещё один театр, тем более специфический, фольклорный, тоже
вопрос и насколько он будет востребован в зрительском плане?
-Когда обсуждались концепции учреждений, одним из вариантов
размещения Театра Фольклора назывался Путевой Дворец, второй вариант
был связан с Диалогом. Администрация определилась с этим вопросом?
7
- Этот вопрос будет прорабатываться и обсуждаться в ближайшее
время, потому что Школа русского фольклора расположена в здании
бывшего детского сада, а всё идёт к тому, что детские сады должны быть
переданы по назначению. И этот вопрос, я думаю, если не в 2013, то в 2014
году всё равно будет решаться.
Территория вокруг Путевого Дворца должна быть интересна и для
горожан и для туристов, но сказать, что ЦКиД им. Васильева не является
центром культуры нельзя. В учреждении
работают коллективы,
востребованные горожанами. Клуб «Моя семья» - это огромное направление
работы с пенсионерами, у нас их с каждым днём всё больше и больше, а они
активны, и они нашли свой второй дом в Центре культуры и досуга. Там же
есть и детские, и молодежные коллективы различных направлений, то есть,
учреждение живёт очень активной жизнью. Что касается «Диалога», мне
кажется, само помещение не предназначено для фольклорного направления и
дальнейшее его развитие связанного с классическим и современным
искусством.
Учреждения культуры, которые расположены в исторической части
города, предлагают какие-то новые интересные проекты, связанные с
проведением мероприятий для туристов, для жителей города?
Да, конечно, например, Центр культуры и досуга им. Васильева вышел
с предложением, во время городских праздников не отдавать территорию
вокруг Центра сторонним организациям (на протяжении многих лет эта
территория в праздничные дни активно использовалась компанией Дека). И в
день города, и на юбилейных мероприятиях на этой территории прошли
интересные программы. В юбилейные дни, это была программа «Молодежный фестиваль национальных культур». Эту территорию можно
использовать не только на праздниках, но и в выходные дни. Т.е. на
сегодняшний день эта площадка будет работать и для жителей нашего
города, и для туристов – с мая по октябрь. Т.е. первые шаги учреждение
делает, очень конкретно и интересно.
-А у Дома музыки нет проектов по организации музыкальных
мероприятий на Ярославовом Дворище? Проектов по «озвучиванию» этого
пространства, проведению фестивалей русской музыки?
- Такими проектами занимается дирекция по организации праздников.
-Это совместные
составляющая?
проекты,
где
есть
сильная
музыкальная
- Конечно, в таких проектах должны участвовать и сильные
организаторы, и профессионалы музыканты.
Вы говорили о том, что концепции учреждений культуры
утверждены, а как обстоят дела с разработкой концепции развития сферы
культуры в целом? Возможно, определены какие-то подходы, и их можно
перечислить?
8
К этой работе мы уже приступили. В эту рабочую группу входят
директора учреждений культуры, специалисты комитета и независимые
эксперты.
Отвечая на Ваш второй вопрос, скажу, что в концепции будет уделено
большое внимание проблемам финансирования отрасли. На сегодняшний
день бюджетное финансирование таково, что развиваться на эти средства у
нас нет возможности, значит необходимо работать с инвесторами, надо
понять, чем мы им можем быть интересны. Это одно из возможных
направлений развития наших учреждений и отрасли в целом.
А что будет с программами в сфере культуры – останутся ли они в
том виде, будут ли изменяться. Какое Ваше видение в этом вопросе? В
течение многих лет существовала программа модернизации библиотек.
Будет ли она и дальше продолжаться?
- Надеюсь, что будет. Разработана новая программа, в данный момент
она находится на согласовании.
- Следующая тема. В последнее время большое внимание уделяется
событийным мероприятиям, событийному туризму. Как будет развиваться
это направление?
- Сейчас комитет по туризму разрабатывает новую программу и
закладывают в нее финансирование этих мероприятий. Мы активно
сотрудничаем с комитетом по туризму по этому направлению. Например,
одно из наших предложений, создание школы аниматоров. Для того, чтобы
оперативно реагировать на заказы по организации событийных мероприятий,
нужны люди, которые к этому профессионально подготовлены. Сейчас эта
работа выполняется учреждениями где есть свой план работы, и конечно же,
оперативно реагировать на внеплановые мероприятия очень сложно, людям
приходится работать на пределе своих возможностей. Ведется активное
обсуждение развития Рюрикова городища.
- В России, особенно в Новгороде, существовал огромный пласт
праздничной городской культуры, но пока, при организации крупных
мероприятий, используются элементы праздничной сельской культуры.
Обращение к городской традиции могло бы стать изюминкой Новгорода по
сравнению с другими русскими городами. Предполагается ли какая-то
работа в этом направлении?
-То, что сейчас есть неиспользованный ресурс, безусловно. Это и
интересно, и нужно. Привожу пример: в свое время Марина Клавдиевна
Бурьяк (есть и многие другие), начала заниматься исследованием жизни
наших дедов и прадедов, ее увлечение стало делом всей ее жизни, и сейчас
школа русского фольклора – неотъемлемая часть культурной составляющей
Великого Новгорода. Есть такие люди, которые говорят « я без этого не
могу, я хочу, чтобы это появилось». А наша задача найти и поддержать таких
людей.
9
- Еще один вопрос. Ясно, что ведомства не существуют в
безвоздушном пространстве. И большая часть проектов является
межведомственной. Как предполагается выстраивать сотрудничество, с
кем, кто будут партнёрами комитета и городских учреждений культуры, и
есть ли уже какие-то намётки совместных проектов?
- В рамках организации и проведения городских массовых
мероприятий мы сотрудничаем с комитетами архитектуры, туризма,
потребительского рынка и услуг, образования, с новгородским
государственным университетом, компаниями «Дека», «Вагон игрушек»,
автосалонами, рекламными агентствами, сбербанком и многими другими.
Партнерские отношения будут развиваться и дальше.
В январе 2013 года состоится фестиваль моды и дизайна «Золотая
пуговица». Этому фестиваль исполняется 15 лет и все 15 лет главным
партнером выступает ЗАО «Фарфор» (ген. директор Галина Викторовна
Калпинская). Были годы, когда только Г.В. Калпинская поддерживала этот
фестиваль, но теперь в рамках фестиваля проводится конкурс по 10-ти
номинациям, и каждая номинация поддерживается партнерами, которые
готовят чудесные подарки каждому маленькому участнику, а их заявляется
на фестиваль не менее 250 человек.
- Вы являетесь председателем комитета по культуре и молодёжной
политике. Хочу спросить, не измениться ли структура комитета, будет ли
развиваться молодежное направление деятельности, изменятся ли функции
и задачи комитета?
- Перемены возможны не только в комитете, но и в целом по отрасли –
жизнь диктует свои условия, и мы готовы работать в новых предлагаемых
обстоятельствах.
- Последний вопрос, как вы для себя определяете понятие культуры?
- Мне кажется, это неотъемлемая составляющая часть жизни.
- А какую роль она играет в городской жизни?
- Как бы ни развивался город, чтобы в нём оставалась «душа», для
этого и нужна культура.
10
Концептуальные предложения по развитию сферы
культуры Великого Новгорода: точка зрения
Бежовец В. Э.
Филиал Санкт-Петербургского государственного
университета экономики и финансов в г. Великий Новгород
Мы развиваемся: меняются экономические условия, сфера услуг
становится ведущим сектором экономики, часть социальной и экономической
жизни (коммуникаций) перетекает в виртуальную среду…
Мы не меняемся: приоритеты развития сферы культуры пока остаются
словами, сохраняется остаточный принцип бюджетного финансирования
культуры и нижайшие (унизительные) зарплаты, не хватает уважения и
понимания, много принуждения и эгоизма…
Глобальная цель сферы культуры, на наш взгляд, говоря простыми
словами, поддержать возможность Человеку оставаться Человеком. Уметь
вести диалог с другими людьми (в т.ч. непохожими друг на друга), слышать и
понимать другого и себя, обладать устойчивой системой общечеловеческих
ценностей, достойным уровнем воспитания и образования, читать, ходить в
театр, музей, выставочный зал, филармонию, заниматься дополнительно в
школах и студиях, иметь широкий круг интересов и многое другое. И жить в
городе, в котором интересно, и безопасно, и перспективно.
Одной из насущных потребностей на современном этапе, как для
человека, организации, так и для любой системы в целом является
необходимость быть высокоэффективным и способным выстраивать
оптимальную систему взаимодействия. У сферы культуры в этом отношении
ключевая роль: именно она способна объединить разных людей и группы,
опираясь на твердые принципы и ценности, современные модели
взаимодействия и общения, преодолевая установки, устаревшие для 21 века
(борьба, соперничество, обесценивание личности и т.д.).
Являясь разработчиком «Концепции развития сферы культуры и
искусства в Великом Новгороде на 2003-2010 годы» (которая была написана
и утверждена при участии широкого круга ответственных лиц), считаю
необходимым предложить закрепить исходные принципы культурной
политики, декларируемые в прежнем документе, а именно:
Сфера культуры - один из ключевых компонентов стратегии
устойчивого развития Великого Новгорода. Наличие богатого культурного
потенциала обеспечивает перспективу развития города как центра туризма,
образования, коммуникации. В современных экономических условиях
будущее города зависит от уровня развития его социокультурной и
туристической
инфраструктуры.
Культура
и
туризм
становятся
доминирующей основой, одним из ведущих элементов градообразующего
комплекса.
11
Без опоры на культурный ресурс невозможно достижение главной
стратегической цели - стабильного улучшения качества жизни новгородцев.
Культура в широком смысле слова обеспечивает духовную составляющую
качества жизни людей.
Должно измениться содержание
города с учетом следующих принципов:
стратегического планирования
­ устойчивое развитие города, культуры, туризма взаимозависимы;
­ одной из основных целей общественного развития является
социальная и культурная реализация отдельной личности;
­ доступ к культурной жизни и участие в ней – основное право
личности в любом сообществе;
­ перспективы развития Великого Новгорода тесно связаны с
развитием сферы культуры и туризма;
­ сфера культуры города состоит из многообразия культурных
институтов. Следовательно, управление сферой культуры должно носить не
отраслевой, а корпоративный характер, ориентированный на сотрудничество
и партнерство, взаимодействие и совместную деятельность. Необходима
интеграция культурной, социальной, образовательной и экономической
политики в единую политику развития, стратегию города.
Предлагаются следующие приоритетные направления развития сферы
культуры Великого Новгорода:
1. Единая стратегия развития города, сферы культуры и туризма как
системы:
1.1. Обеспечение эффективности управления, координация и
интеграция деятельности (оптимизация управления, новые механизмы);
1.2. Нормативно-правовое и инновационное обеспечение развития
сферы;
1.3.Развитие интеграционных составляющих и взаимосвязи (туризм,
инфраструктура, культурное наследие и т.д.);
1.4. Реализация государственной политики в сфере культуры;
2. Основные направления культурной политики города:
2.1. Развитие культурного туризма;
2.2. Сохранение культурного наследия;
2.3.Развитие профессионального искусства;
2.4. Развитие культурно-досуговой сферы;
2.5. Развитие информационно-библиотечного обслуживания населения;
2.6. Развитие дополнительного образования детей (музыкального,
художественного);
2.7. Поддержка развития парковых хозяйств;
2.8. Развитие культурной индустрии;
12
2.9. Развитие городских музеев;
2.10. Развитие традиционной народной культуры;
2.11. Городские праздники как яркие события городской жизни;
2.12.Услуги в виртуальной среде;
3.Развитие коммерческого сектора сферы культура;
4. Реструктуризация сферы: Культурные организации как открытая
система (вектор изменения);
5. Кадровая политика в сфере культуры (аудит, мотивация, обучение и
развитие, лидерство);
6. Материально-техническое и информационное обеспечение сферы
культуры;
7. Финансово-экономическое обеспечение развития сферы культуры.
Естественно, предложенная точка зрения на развитие сферы культуры
Великого Новгорода имеет весьма условный и поверхностный характер. Тем
не менее, на наш взгляд именно в сфере культуры, в работе огромного
разнообразия
культурных
институтов,
представленных
как
на
муниципальном, так и на государственном и глобальном информационном
уровнях, сосредоточена перспектива нашего развития и выживания.
Способность взаимодействовать, понимать, уважать, осознавать и защищать
человеческое достоинство, иметь свободу выбора, чувство долга и
ответственности, способность к доверию и коллективной синергии
(сотворчеству) и многое другое, рождаемое мировоззренческо-ценностной
функцией сферы культуры – это условия для жизни в современном мире.
Наша задача в этом контексте – предложить концептуальные направления
развития сферы культуры Великого Новгорода, прояснив в дальнейшем
взаимные ожидания участников культурной жизни, желаемые результаты,
уточненные потребности, предусмотреть взаимовыгодные условия и
конкретные действия, которые принесут положительный совместный
результат именно в долгосрочной перспективе.
Что касается методов разработки и реализации концепции развития
сферы культуры Великого Новгорода, то предлагаемая модель – это попытка
«соединить все», направленная на поиск взаимопонимания и лучших
решений, которые устроят всех участников культурного процесса. Это
упорный труд по поиску общего языка, исключающий доминирование,
навязывание, пренебрежение. Это внимательное отношение к ресурсам в
целях комплексного сбалансированного развития всех измерений сферы –
физического измерения (экономика), духовного (смысл, цели, ценности),
интеллектуального и социально-экономического.
13
Проект концепции развития сферы культуры
Великого Новгорода на долгосрочный период
Астафьев А.В.
ГБОУ ДПО «Новгородский областной
Центр подготовки кадров «Логос»
Великий Новгород
Бежовец В. Э.
Филиал Санкт-Петербургского
государственного университета
экономики и финансов
Великий Новгород
Якурин А.В.
Комитет культуры и молодежной политики
Администрации Великого Новгорода
В настоящее время ведется разработка
Концепции развития сферы культуры Великого
Новгорода на долгосрочный период. В состав
рабочей группы по выработке основных
положений Концепции вошли как руководители и
ведущие специалисты отрасли, так и практики,
непосредственно осуществляющие культурную
политику
на
территории
города,
представители научных кругов.
После доработки проекта Концепции он
будет рассмотрен на заседаниях Совета по
культуре при Мэре Великого Новгорода, вынесен
на обсуждении широких кругов научной и
культурной общественности.
Вашему вниманию предлагается базовый
вариант,
разработанный
авторским
коллективом и послуживший основой будущего
текста.
Общая характеристика концепции
Концепция развития сферы культуры в Великом Новгороде (далее
Концепция) направлена на создание условий для реального доступа
населения города к культурным ценностям, развития духовного и
нравственного потенциала личности горожанина, повышение туристической
и деловой привлекательности Великого Новгорода.
14
Необходимость принятия новой Концепции определяется:
Изменением приоритетов в экономике Великого Новгорода в
сторону развития гуманитарного сектора, в том числе сферы образования,
культуры, туризма.
Необходимостью изменения подходов в стратегии управления
городом, сферой культуры.
Необходимостью развития и изменения самой сферы
культуры.
В основе Концепции лежит признание культуры одним из базовых
факторов развития территории, ресурсом общественного и экономического
развития города.
Концепция рассматривает сферу культуры города как многообразие
культурных институтов и предусматривает переход от отраслевого принципа
управления культурой к межведомственному и межотраслевому
программированию. В Концепции рассматривается необходимость
интеграции культурной, социальной, образовательной и экономической
политики в единую стратегию развития города.
Концепция ориентирована на поэтапное реформирование отрасли,
принятие эффективной системы мер, способных стимулировать развитие
культуры Великого Новгорода.
Основные принципы культурной политики
В основе построения Концепции лежат следующие базовые принципы:
Принцип признания ценности культурного наследия, равноправия
культуры
Концепция рассматривает культуру не только как один из институтов
общественного сознания, но и как систему ценностей, на основе которых
люди действуют и формируют свою национальную идентичность. Концепция
строится с учетом признания равноправия культуры и других сфер жизни
города, понимания культуры как ресурса развития города, фактора
привлекательности для проживания и инвестирования. Концепция
рассматривает историко-культурное наследие Великого Новгорода как
исключительную ценность для современной цивилизации, а сохранение
традиций в культуре и их передачу последующим поколениям обязательной
составляющей городской политики.
Принцип открытости
Данный принцип предполагает открытый характер культуры Великого
Новгорода, направлен на развитие Великого Новгорода как современного
центра культуры и туризма европейского уровня, интеграцию культуры
города в мировое культурное пространство.
Принцип координации и интеграции
15
Принцип координации и интеграции предполагает установление связей
в рамках единого культурного пространства, развитие социального
партнерства на всех уровнях: внутри сферы культуры; с другими отраслями;
с другими городами и регионами; с бизнесом, общественными
организациями.
Данный принцип также предусматривает координацию действий всех
субъектов культурной политики, использование современных принципов
управления.
Принцип ориентации на потребителя.
Принцип ориентации на потребителя предполагает активную позицию
учреждений сферы культуры: не только следование за потребностями
покупателя культурных услуг, но и активное формирование спроса на
высококультурные образцы.
Принцип социальной ориентации
Принцип социальной ориентации устанавливает приоритетность
культурного и духовного воспитания людей, обеспечения доступности
культурных благ для всех групп населения города.
Принцип концентрации ресурсов
Данный принцип предполагает концентрацию ресурсов на
приоритетных направлениях, социально-значимых проектах и мероприятиях,
необходимых для развития сферы культуры и сохранения историкокультурного наследия. Концентрация ресурсов предполагает привлечение
дополнительных ресурсов, а не сокращение финансирования других
направлений деятельности.
Характеристики социально-культурной ситуации в Великом Новгороде
На состояние сферы культуры в Великом Новгороде оказывают
влияние общие тенденции развития российской и мировой культуры:
- усиление позиций массовой культуры, снижение роли
эстетической подготовки в школе, ослабление роли семьи в нравственном и
эстетическом воспитании, как следствие – упрощение художественного вкуса
населения, плохо знакомого с богатейшими традициями культуры России.
- информатизация социальных и культурных процессов, как
результат появление нового социального пространства - виртуальной
реальности, все более виртуальный характер взаимодействия людей в
современном обществе;
- изменение досуговых и культурных предпочтений граждан,
усиление значения рекреационной направленности услуг в сфере культуры,
актуальность создания культурно-образовательных и культурно-досуговых
услуг,
отвечающих
индивидуальным
потребностям
граждан,
востребованность интерактивных услуг;
16
- снижение
государственного
финансирования
культуры,
ухудшение материально-технической базы учреждений культуры, снижение
посещаемости театров и музеев, сокращение концертной аудитории;
- возрастание активности различных субъектов культурной
деятельности
в
создании
культурного
продукта.
Рост
числа
негосударственных коммерческих и некоммерческих организаций,
оказывающих услуги в сфере культуры;
Состояние сферы культуры города также определяется факторами,
характерными для социально-культурной ситуации в Великом
Новгороде.
Сохраняется ведущая роль муниципальных учреждений культуры и
дополнительного образования детей, в деятельности по оказанию услуг
населению.
Доля
услуг
областных
учреждений
культуры
и
профессионального искусства, в общем объеме услуг, оказываемых жителям
города также весьма значительна.
Также можно говорить об отсутствии эффективной системы
обновления услуг, предлагаемых муниципальными учреждениями культуры,
недостаточно эффективной работе по продвижению культурного продукта в
городскую среду, по привитию художественного вкуса, зрительской
культуры, воспитанию потребности в качественном культурном продукте.
Серьезной проблемой развития сферы культуры является отсутствие
стандартов качества и нормативов финансирования муниципальных услуг в
сфере культуры.
Недостаток площадей, устаревшая материально-техническая база,
низкий уровень оплаты труда в муниципальных учреждениях культуры,
старение кадрового состава также сказываются на качестве оказываемых
населению услуг.
В то же время, Великий Новгород обладает уникальным историкокультурным наследием, имеющим исключительную ценность для
современной цивилизации. Существует возможность более интенсивного
использования для развития современной культуры находящихся на
территории города объектов культурно-исторического наследия, уникального
географического ландшафта, потенциала признанных мастеров декоративноприкладного искусства, коллективов и исполнителей Великого Новгорода,
культурного календаря.
У сферы культуры Великого Новгорода есть позитивный опыт
проведения культурных мероприятий международного и всероссийского
масштаба на высоком художественном уровне, опыт позиционирования
Великого Новгорода как крупного культурного и туристского центра России.
Все это делает необходимым и возможным модернизацию сферы
культуры, превращение ее в важный фактор социально-экономического
развития города.
17
Сценарии развития
В то же время, определяющее влияние на состояние культуры и ее
место в жизни города имеют следующие внешние и внутренние факторы:
финансовое положение сферы культуры, определяемое
объемом бюджетного финансирования, привлеченных средств и наличием
инвестиций в сферу;
состояние материально-технической базы сферы культуры
города;
уровень спроса на культурные услуги, определяемый
платежеспособностью населения, общей экономической ситуацией в стране;
состояние кадрового состава сферы культуры города, в том
числе: наличие людей, создающих культурные ценности, сохранение
команды управленцев, способных реализовывать крупные проекты,
проводить мероприятия международного и всероссийского масштаба на
высоком художественном уровне, престиж и привлекательность профессий в
сфере культуры.
В качестве основных возможных сценариев развития культуры
Великого Новгорода можно выделить:
- инерционный сценарий, при котором сохранятся все
действующие на данный момент негативные тенденции, что приведет к
ослаблению влияния органов местного самоуправления на ситуацию в сфере
культуры за счет исчерпания и выбывания имеющихся ресурсов;
- эволюционный сценарий, при котором за счет концентрации
ресурсов на приоритетных направлениях, социально-значимых проектах и
мероприятиях, сохранении объемов финансирования, совершенствования
механизмов управления удастся сохранить объем и качество культурных
услуг, предоставляемых населению;
- сценарий «прорыва», при котором за счет привлечения
дополнительных ресурсов, модернизации сферы культуры города, внедрения
новых механизмов работы, реализации крупных проектов, удастся
существенно повысить уровень инвестиционной привлекательности сферы
культуры Великого Новгорода, что создаст дополнительные импульсы к ее
развитию.
18
Цели и задачи развития сферы культуры.
Цель: Становление сферы культуры как фактора развития Великого
Новгорода, одного из ключевых компонентов обеспечения качества жизни
горожан.
Задачи:
Сохранение и эффективное использование историко-культурного
наследия Великого Новгорода, вовлечение его в сферу социально-культурной
деятельности и туризма.
Развитие сферы культуры, обеспечивающее свободный доступ
населения к культурным ценностям.
Модернизация сферы культуры, адаптация к современным
условиям.
Стимулирование создания современных культурных продуктов,
удовлетворяющих запросы различных групп населения Великого Новгорода.
Создание системы продвижения конкурентоспособных культурных
продуктов и услуг.
Интеграция культурной, социальной, образовательной и
экономической политики в единую политику развития города. Создание
системы сотрудничества, партнерства и совместной деятельности всего
многообразия культурных институтов.
Продвижение имиджа Великого Новгорода за пределами региона.
Приоритетные направления деятельности в сфере культуры
Сфера культуры - один из ключевых компонентов устойчивого
развития Великого Новгорода. Наличие богатого культурного потенциала
обеспечивает перспективу развития города как центра туризма, образования,
коммуникации. В современных условиях будущее города во многом зависит
от уровня развития его культуры и туризма.
Приоритетные направления деятельности в сфере культуры строятся в
соответствии с Конституцией РФ и государственной культурной политикой,
сформулированной в Законе о культуре. Выбор приоритетных направлений
также учитывает анализ сложившейся в Великом Новгороде ситуации в
сфере культуры, появившиеся вызовы и угрозы.
Приоритетными в сфере культурной политике города в 2013 – 2023
годы являются следующие направлениям деятельности:
Сохранение и развитие существующего культурного потенциала
Великого Новгорода.
Создание современных культурных продуктов, обеспечение
доступа населения к культурным ценностям. Создание эффективной системы
продвижения культурных продуктов и услуг.
19
Внедрение эффективных форм управления сферой культуры
города, интеграция культурной, социальной, образовательной и
экономической политики в единую политику развития города.
Позиционирование культуры Великого Новгорода как явления
общенационального значения.
Сохранение и развитие существующего культурного потенциала
Важнейшим приоритетным направлением деятельности в сфере
культуры без сомнения должно стать сохранение и развитие существующего
культурного потенциала Великого Новгорода.
В рамках данного приоритета, прежде всего, необходимо обеспечить
сохранение и развитие традиционных для города направлений
культурной политики:
Сохранение и передача последующим поколениям культурного
наследия России и Великого Новгорода.
Развитие профессионального искусства.
Развитие культурно-досуговой сферы.
Развитие информационно-библиотечного обслуживания населения.
Развитие дополнительного образования детей.
Развитие парковых хозяйств.
Организация массовых мероприятий, городских праздников;
Организация выставочной деятельности.
Важной составляющей работы по сохранению существующего
культурного потенциала Великого Новгорода является развитие системы
муниципальных учреждений культуры. Эта работа должна включать в
себя:
- Мероприятия, обеспечивающие бесперебойную деятельность
учреждений культуры по оказанию услуг населению, в том числе: развитие
инфраструктуры
сферы
культуры,
проведение
неотложных
противоаварийных работ, проведение капитальных и текущих ремонтов
учреждений культуры, обновление специального оборудования: концертного,
технического, систем безопасности.
- Поддержку программ развития муниципальных учреждений
культуры.
- Разработку и внедрение нормативов регулирующих деятельность
учреждений культуры по оказанию услуг населению; нормативов
финансирования муниципальных учреждений.
- Мероприятия, по дальнейшей специализации деятельности
учреждений культуры, в частности, развитие в МАУК «Центр культуры и
молодежи «ГОРОД» молодежного направления, а в МАУК «ГЦКиД им. Н.Г.
Васильева» направлений, связанных с традиционной народной культурой и
фольклором.
20
- Освоение учреждениями прилегающих территорий, создание на них
своеобразных «праздничных зон», создание в Великом Новгороде единой
комфортной культурной среды.
Одним из ключевых элементов потенциала культурного потенциала
Великого Новгорода, является состояние кадрового состава сферы культуры
города.
В настоящее время продолжает существенно нарастать проблема
кадрового состава и как следствие кадрового голода в сфере культуры. В
частности это обусловлено:
повышением среднего возраста (старением) кадрового состава;
слабым притоком молодежи в учреждения культуры;
высокой текучестью кадров;
недостаточным престижем работников культуры, вызванным в том
числе, разрывом между уровнем средней заработной платы в сфере и других
отраслях экономики города.
Данная проблема уже сейчас приводит к утрате, невозможности
привлечения и удержания профессиональных кадров, что в конечном итоге
сказывается на качестве культурных продуктов и услуг.
Существующая система мер муниципальной и региональной
поддержки недостаточна для исправления ситуации. Необходима поддержка
приоритетных фигур в сфере культуры, система продвижения культурных
продуктов новгородцев. Требуется более бережное отношение к управленцам
сферы культуры, разработка дополнительных мер по поиску и привлечению в
сферу молодежи.
Одной из важнейших задач в области кадрового обеспечения остается
работа по организации обучения и повышения квалификации специалистов
нашей сферы.
Необходимо внедрение системы непрерывного образования работников
учреждений культуры; создание системы подготовки специалистов,
востребованных развитием современных культурных технологий: iventменеджеров,
аниматоров,
обучение
специалистов
муниципальных
учреждений приемам, методам и технологиям привлечения клиентов
организациями сферы развлекательного бизнеса;
Ряду высококвалифицированных специалистов необходимо повышать
квалификацию в Москве и Санкт-Петербурге у преподавателей
международного и российского уровней. Все более актуальной становится
подготовка менеджеров в сфере культуры и туризма.
Создание современных культурных продуктов, обеспечение
доступа населения к культурным ценностям. Создание эффективной
системы продвижения культурных продуктов и услуг.
21
Дальнейшее развитие сферы культуры, обеспечение доступа населения
к культурным ценностям невозможно без создания современных культурных
продуктов и услуг. В рамках данного приоритета, планируется:
- поддержка информационных и образовательных программ,
направленных на формирование устойчивых художественных интересов
населения;
- проведение маркетинговых исследований культурных потребностей
горожан, разработка культурной продукции на основе их результатов;
- развитие дистанционных услуг, в том числе: развитие услуг,
оказываемых на дому, по месту работы горожан, семейных форм проведения
досуга, создание программ выездного обслуживания населения отдаленных
микрорайонов;
- развитие услуг, оказываемых, на основе информационных
технологий, стимулирование создания экспериментального, в том числе
интерактивного, культурного продукта;
- развитие системы поддержки гражданских инициатив в сфере
культуры, в том числе деятельности любительских художественных
коллективов, молодежных субкультур, групп по интересам;
- создание современной системы информирования населения,
развитие Центра современного искусства, создание системы поддержки
культурных проектов, билетно-кассового центра, внедрение элементов
электронной системы обслуживания населения.
- стимулирование создания культурных продуктов и услуг
организациями, не входящими в систему муниципальных учреждений
культуры города. Развитие крупных городских культурных проектов,
создаваемых в партнерстве государственных и муниципальных учреждений,
коммерческих и некоммерческих организаций;
- использование учреждениями культуры приемов, методов и
технологий привлечения клиентов организациями сферы развлекательного
бизнеса;
- организация работы по освещению культурной жизни Великого
Новгорода в городское сообщество путем развития партнерских
взаимоотношений со СМИ, использованию социальной рекламы,
инициированию
дискуссий
по
вопросам
культуры;
проведение
информационных и PR-кампаний событий культурной жизни города;
- подготовка новых презентационных материалов о культуре
Великого Новгорода, ориентированных на разные целевые группы,
проведение PR-кампаний по продвижению учреждений культуры.
Внедрение эффективных форм управления сферой культуры,
интеграция культурной, социальной, образовательной и экономической
политики в единую политику развития города.
Одной из ключевых проблем, в городской сфере культуры является
отставание системы организации культурной деятельности от изменившихся
характеристик городского социума, которое определяется, отсутствием
согласованных основными субъектами сферы культуры стратегических
22
приоритетов, недостаточным финансированием муниципального сектора
культуры, а также низким уровнем инвестиционной привлекательности
сферы в целом.
Сфера культуры города состоит из многообразия культурных
институтов. Следовательно, управление сферой культуры должно быть
направлено на сотрудничество и партнерство, взаимодействие и совместную
деятельность всех субъектов культурной сферы. Необходима интеграция
культурной, социальной, образовательной и экономической политики в
единую политику развития города. Для решения этой проблемы необходимо:
- переход к единой политике развития и взаимодействия социальной,
экономической, образовательной и культурной сфер города;
- создание механизма экспертизы крупных городских проектов с
позиций сохранения культурного наследия и развития культуры;
- развитие взаимодействия организаций сферы культуры с органами
федеральной власти, государственной власти региона и органами местного
самоуправления городского округа, работа с депутатскими комиссиями;
- развитие
сотрудничества
государственных,
муниципальных
учреждений, коммерческих и некоммерческих организаций, оказывающих
услуги в сфере культуры, стимулирование разработки и реализации
партнерских проектов;
- развитие партнерских связей с бизнесом: обучение технологиям
привлечения бизнеса; информационная поддержка благотворительности;
попечительские советы; участие бизнеса в подготовке кадров;
- развитие партнерских связей учреждений культуры и предприятий
туристской индустрии. Трансформация культурного продукта в туристский
продукт;
- постепенное
увеличение
доли
конкурсного
механизма
финансирования деятельности в сфере культуры, постоянное расширение
спектра участников конкурсов посредством приоритетного финансирования
партнерских проектов; поддержка творческих коллективов через систему
муниципальных грантов и обучение навыкам проектной деятельности;
- вовлечение населения в управление культурой, разработка системы
поддержки частных инициатив в сфере культуры, создание и нормативное
закрепление механизмов поддержки культурных инициатив граждан на
уровне учреждений, сферы культуры в целом;
- расширение финансовой базы сферы культуры: создание условий
для участия в социальном заказе организаций с различными формами
собственности, разработка финансово привлекательных проектов для
привлечения и получения банковских кредитов, инвестиций, концентрация
бюджетных средств на приоритетных направлениях, перспективных
проектах.
- нормативно-правовое обеспечение реализации развития культуры в
условиях изменений.
23
Позиционирование культуры Великого Новгорода как явления
общенационального значения.
Позиционирование Великого Новгорода как культурного центра
национального масштаба предполагает:
- популяризацию многовекового культурного наследия Великого
Новгорода,
подготовку
новых
презентационных
материалов,
специализированных изданий, посвященным культурному наследию
Великого
Новгорода,
выставкам,
экспозициям,
интерактивным
экскурсионным программам;
- развитие взаимодействия с Союзом городов Центра и Северо-Запада
России,
развитие
международного
сотрудничества,
организация
профессионального обмена, разработка международных, межрегиональных
социокультурных и художественных проектов, проведение совместных
акций;
- разработку системы культурно-туристических брендов Великого
Новгорода;
- развитие туристско-рекреационного потенциала города как
инструмента развития культуры и продвижения культурного продукта, в том
числе: создание культурных продуктов на основе использования памятников
истории и культуры, уникального географического ландшафта;
- проведение информационных и PR-кампаний событий культурной
жизни города в зарубежных и российских СМИ, проведение
информационных и рекламных туров для СМИ и туроператоров;
- продвижение новгородских производителей культурных продуктов в
социальных сетях, в Интернет;
- презентацию культурных продуктов Великого Новгорода на
российских и международных туристских выставках;
- развитие лучших ремесленных традиций территории, поддержка
мастеров народных промыслов и художественных ремесел, фольклорных
коллективов города, создание центров ремесел, развитие выставочной
деятельности, реализация обучающих программ для населения по различным
видам ремесел;
- создание эффективной системы поддержки сувенирного бизнеса;
- формирование в городе исторических традиций и исторических
связей прошлого, настоящего и будущего, развитие музейных форм работы с
населением. Участие в международных проектах по сохранению объектов
Всемирного культурного наследия;
- воссоздание традиционной народной праздничной культуры
горожан, увеличение количества международных и межрегиональных
фестивалей, культурных акций, праздников, в целях формирования и
увеличения туристского потока, ориентированного на потребление
культурных услуг;
- организация событийных мероприятий в сфере культурнопознавательного туризма, дальнейшее насыщение культурного календаря,
24
формирование и продвижение календаря культурных событий на культурнотуристическом рынке;
- создание условий для развития культурных (творческих) индустрий
города, использование имеющегося потенциала для выполнения задач
муниципальной культурной политики, в том числе создание зон (кластеров),
благоприятных для развития данного направления.
Основные механизмы реализации Концепции
С целью реализации положений Концепции предполагается серьезная
системная перестройка деятельности сферы культуры города, внедрение
новых механизмов работы.
В целях сохранения объема и качества услуг, которые предоставляются
населению муниципальными учреждениями культуры, предполагается:
- разработать и внедрить нормативы финансирования учреждений,
гарантирующие согласованный фиксированный объем культурных услуг,
оказываемый за счет бюджетных средств муниципалитета;
- провести неотложные капитальные и текущие ремонты учреждений
культуры,
обновление
специального
оборудования:
концертного,
технического,
систем
безопасности
необходимые
для
оказания
согласованного фиксированного объема культурных услуг;
- разработать и внедрить стандарты качества, определяющие
минимальный гарантированный уровень качества, которому должны
соответствовать основные параметры культурных услуг.
В целях обеспечения равного доступа населения к культурным
ценностям необходимо:
- финансировать разработку и создание системы дистанционных
услуг, в том числе: услуг, оказываемых на дому, по месту работы горожан,
программ выездного обслуживания населения отдаленных микрорайонов,
услуг, оказываемых, на основе информационных технологий.
- достичь соответствия нормативной обеспеченности населения
учреждениями культуры;
- В целях разработки и внедрения новых конкурентоспособных
культурных продуктов и услуг требуется продолжить:
- разработку и реализацию программ развития муниципальных
учреждений культуры;
- разработку и реализацию муниципальных программ.
- увеличение доли конкурсного механизма финансирования
деятельности в сфере культуры, стимулирование создания культурных
продуктов и услуг организациями, не входящими в систему муниципальных
учреждений культуры города.
В целях позиционирования Великого Новгорода как культурного
центра национального масштаба, развития туристско-рекреационного
потенциала города предполагается:
25
- сосредоточить усилия на ограниченном количестве крупных
городских культурных проектов, направленных на развитие культурных
(творческих) индустрий города, в том числе создание культурно туристских
зон (кластеров).
- осуществлять финансирование данных проектов как за счет средств
муниципального бюджета, привлечения средств регионального и
федерального бюджетов, так и за счет привлечения инвестиций.
Заключение
В случае успешной реализации Концепции можно рассчитывать на
достижение следующих результатов.
Существенно вырастет уровень материально-технического обеспечения
и уровень заработной платы в муниципальном секторе сферы культуры.
Будет организовано эффективное взаимовыгодное сотрудничество всех
участников культурного пространства города.
Возрастет востребованность культуры городским сообществом,
горожанам будет предоставлен широкий выбор качественного культурного
продукта.
Совокупность указанных результатов обеспечит принципиальное
изменение состояния культуры города, выражающееся, прежде всего, в
повышении общего культурного уровня горожан, снижении проявлений
асоциального поведения в обществе, росте безопасности проживания и
осуществления деловой активности в городе.
Великий Новгород получит широкую известность в России и за
рубежом, существенно вырастут инвестиции в сферы туризма и культуры.
Великий Новгород станет заметной точкой на карте не только России,
но и Европы, приобретет устойчивый статус интенсивно развивающегося
города. В свою очередь сфера культуры подтвердит свои возможности стать
одним из ключевых факторов развития территории муниципального
образования.
26
Концепция развития МАУК «Дворец культуры и
молодежи «ГОРОД»
Шевелев М.В.
МАУК
«Дворец
культуры и молодежи
«ГОРОД»,
Великий Новгород
В 2011 году по инициативе Мэра Великого
Новгорода Ю.И. Бобрышева прошло обсуждение
концепций развития учреждений культуры
города, в ходе которого представителями
культурной общественности было высказано
большое количество предложений по
их
совершенствованию.
Многие из этих предложений уже сейчас
находят свое воплощение, о чем может
говорить предлагаемая Вашему вниманию
концепция нового для Великого Новгорода типа
культурно-досугового учреждения – Дворца
культуры и молодежи «ГОРОД.
Предлагаемая к рассмотрению Концепция развития учреждения
содержит основные направления развития учреждения на краткосрочную
перспективу, определяет его базисные принципы и идеи формирования
уникальных, самобытных и индивидуальных составляющих, присущих
учреждению, как одному из субъектов социально-экономического и
культурного развития города.
Разрабатываемая Концепция развития призвана стать инструментом
осуществления не только стратегических и оперативных мер по реализации
социально-экономического и культурного развития города, но и
одновременно решать проблемы стоящие непосредственно перед
учреждением. В Концепции развития содержаться вопросы, связанные с
созданием правовой, организационной и финансово-экономической основы
для стратегического развития учреждения.
Сегодня, Дворец культуры - это учреждение с 45-летеней историей,
основанное в 1967 году как Дворец культуры профсоюзов имени 50-летия
Великого Октября. Учреждение по-прежнему остается культурным центром
для разновозрастных категорий новгородцев, развивающим многие жанры
художественного любительского творчества, использующее в своей
деятельности современные и традиционные формы организации досуга
жителей города. Здание Дворца культуры является единственным
муниципальным зданием в городе возведенное по типовому проекту для
размещения культурно - досугового учреждения клубного типа. За время его
эксплуатации учреждением были частично утрачены функциональные
27
особенности, предназначенные типовым проектом, что создает неудобства в
реализации основной деятельности сегодня. В то же время это единственное
учреждение культуры на привокзальной территории и Псковского
микрорайона с концертным залом на 600 мест, комнатами для кружковой
работы, хореографическими классами и студией изобразительного искусства.
Анализ деятельности
Учреждение стабильно исполняет установленные нормативы
показателей основной деятельности и значительно их превышает. В
соответствии со статистическими показателями объемной деятельности за
2010 год учреждением проведено 767 различных мероприятий (норматив –
350 мероприятий в год) посетителями (потребителями) которых стали
140 875 человек. Из общего числа мероприятий 343 мероприятия (44,72 %)
проведено на платной основе, посетителями (потребителями) стали 46 390
человек. Таким образом, культурно-досуговая деятельность учреждения
охватывает около 64 % населения города.
Анализ контингента посетителей (потребителей) услуг учреждения
распределяется следующим образом (в процентом соотношении по группам):
­ дети (в возрастной группе до 14 лет) - 27 %;
­ молодежь (в возрастной группе от 14 до 30 лет) - 23 %;
­ взрослое население в возрасте от 50 лет - 11 %;
­ семейная аудитория (в возрастной группе от 20 до 40 лет) - 14 %;
­ для смешанной категории населения одновременно - 25 %.
Из представленного процентного соотношения видно, что основными
возрастными категориями посетителей (потребителей) услуг учреждения
является: детская и молодежная категории населения, чуть менее
посещаемыми являются: семейная аудитория и взрослое население.
Исходя из указанного соотношения, можно выявить некоторую
закономерность, связанную с предлагаемыми учреждениями услугами. Уже
сейчас можно констатировать тот факт, что значительный объем
представляемых услуг имеет четкую ориентацию на детскую и молодежную
категории населения, к тому же, необходимо принять во внимание
обслуживание молодых семей.
Развитие учреждения
Одним из приоритетных стратегических решений связанных с
дальнейшим развитием учреждения является ориентация его деятельности на
основные возрастные категории населения. Так, учреждение предлагается
более четко переориентировать по возрастным группам и отразить эти
изменения в уставных документах учреждения.
Концепция развития МУК «Новгородский городской Дворец
культуры» рассматривает дальнейшее развитие учреждение как автономное
учреждение кластерного типа с выделением одного с приоритетных
направлений работы - работу с молодежной категорией населения города.
Все эти изменения также необходимо отразить в наименовании и основных
28
направлениях деятельности учреждения, так, предполагается следующее
название учреждения: МАУК «Дворец культуры и молодежи «ГОРОД».
В целях определения соответствия нового наименования учреждения
нормам действующего законодательства Российской Федерации необходимо
проанализировать характеристики таких типов учреждений, как Дворец
культуры и Дворец (Дом) молодежи.
Дворцы культуры обладают высокими характеристиками по
параметрам мощности, оборудования, штатной численности. Обслуживают
население по месту расположения. Основное содержание деятельности
предусматривает организацию работы творческих коллективов в различных
жанрах и обеспечение социально-культурных мероприятий на основании
муниципального заказа. К функциям таких учреждений относятся:
обеспечение досуга населения; обеспечение условий для развития народного
творчества и самодеятельного искусства; обеспечение условий для
социально-культурных инициатив населения; патриотическое воспитание.
Дворцы (Дома) молодежи обладают мощными характеристиками
аналогично Дворцам культуры. По объему деятельности Дворцы молодежи
не имеют принципиальных отличий от Центров досуга и являются
интегрированными учреждениями. В общем объеме услуг, преобладает
досуговая составляющая и мероприятия социокультурного характера.
Творческая деятельность занимает 13–19 % и является базовым условием для
создания продуктов культурного досуга. К функциям таких учреждений
относятся: обеспечение досуга населения; обеспечение условий для
массового отдыха; обеспечение условий для развития народного творчества и
самодеятельного искусства; обеспечение условий для социально-культурных
инициатив населения.
Из представленных характеристик видно, что указанные типы
учреждений культурно-досугового типа имеют схожие функции и виды
деятельности, соответственно, законодательство Российской Федерации не
определяет большой разницы между указанными типами, а лишь указывает
на приоритетность работы с конкретными социальными группами и
направлениями в их наименовании. В новом наименовании учреждения
союзом «и» объединены слово «культура» со словом «молодежи», таким
образом, данный факт предусматривает следующие новые возможности
учреждения:
употребить слово «молодежи» не как социальную группу, а как
направление работы, как понятие, при этом выделив определенный
приоритет учреждения;
содержать в наименовании учреждения указания на виды
деятельности учреждения, что позволит дополнительно привлечь источники
финансирования из молодежной отрасли;
обеспечить соответствие наименования учреждения законодательно
установленным типам учреждений культурно-досугового типа.
29
Необходимо заметить, подобранное сочетание слов позволяет
сформировать новое наименования учреждения наиболее лаконичным, легко
воспринимаемым, что является важным аргументом при позиционировании
учреждения.
По сравнению с предыдущим названием, создаваемое учреждение
будет также иметь собственное имя, что позволит более четко выстраивать
его политику в области самоориентации на рынке культурных услуг города,
создать собственный имидж, внутреннюю управленческую и кадровую
политику, а также сформировать новую PR-концепцию.
Миссия учреждения
Организация на профессиональном уровне деятельности, направленной
на развитие культурно-досугового и общественно-социального обслуживания
населения Великого Новгорода, с целью достижения установленных
требований и стандартов, создания комфортных и современных условий, за
счет обеспечения взаимовыгодного сотрудничества с различными
субъектами жизнедеятельности города.
Слоган развития учреждения
«ГОРОД: Наши СОБЫТИЯ - Ваш ДОСУГ».
Цель развития учреждения
Создание на профессиональном уровне комфортного и современного
культурно-досугового и общественно-социального обслуживания различных
категорий населения города, через формирование индивидуального и
уникального учреждению спектра услуг.
Задачи развития учреждения
1. Разработка базисных принципов организации и управления
учреждением.
2. Формирование форм и методов достижения уникальной и
индивидуальной составляющей деятельности учреждения.
3. Оптимизация и укрепление объектов материально-технической базы
учреждения.
Основные направления развития учреждения
1. Направление развития «ГОРОД – Новый внутри»
Создание правовой, организационной и финансово-экономической
основы для стратегического развития учреждения.
Тезис 1.1:
Маркетинговая концепция учреждения была сосредоточена на нуждах
клиента по принципу «Отыщите потребности и удовлетворите их». Работа
проводилась, основываясь на целевого потребителя «Есть заказчик - есть
мероприятие».
30
Задача 1.1:
Формирование перспективы финансового развития учреждения на
предстоящий период в новой организационно-правовой форме (автономное
учреждение), указание основных источников формирования бюджета
учреждения и хозяйственных показателей, обоснование объемов
используемых и планируемых ресурсов.
Проведение маркетинговых исследований, обоснование стратегии
освоение новых рынков сбыта услуг учреждения, прогнозирование
финансовых результатов.
Реализационные меры - задача 1.1:
Внедрение в практику работы учреждения бизнес-планов и
маркетинговых
планов. Внедрение
бизнес-планирования позволит
оперативно отслеживать состояние учреждения, проводить в режиме
реального времени оптимизацию использования ресурсов учреждения,
анализировать слабые и сильные стороны, выстраивать и реализовывать
стратегию развития.
Совершенствование механизмов финансового обеспечения процесса
развития, привлечение негосударственных источников финансирования:
средств инвесторов, предпринимателей, благотворительных фондов и
физических лиц
Срок внедрения - сентябрь 2012 года. С января по август 2012 года
формирование и отработка бизнес-плана.
Тезис 1.2:
На 1 января 2011 года общая численность работников учреждения
составила 103 человека (из них работников по основной деятельности - 54).
Средний возраст специалистов профильной деятельности учреждения 41 год (25 человек), из них: 9 человек (в возрасте от 20 до 29 лет
включительно); 32 человека (в возрасте от 33 до 59 лет включительно, в том
числе: 4 человек работают на пенсии (женщины); 5 человек (в возрасте
свыше 51 года)).
Уход из отрасли опытных специалистов, молодых специалистов
приобретших опыт работы в учреждении, слабый приток молодежи снижают
производительность и качество культурного процесса, ведут к ослаблению
инициативы и замедлению развития учреждения.
Низкая привлекательность профессии «работник культуры» является
следствием невысокой оплаты труда.
Задача 1.2:
Повышение профессионального мастерства сотрудников учреждения и
совершенствование системы привлечения молодых специалистов.
31
Создание площадки для прохождения практики студентами культурнодосуговых специальностей средних и высших учебных заведений.
Реализационные меры – задача 1.2:
Усиление кадрового состава молодыми специалистами за счет
освобождения должностей занимаемых гражданами, продолжающими
трудовую деятельность в учреждении на пенсии (срок реализации – 2013
год).
Продолжение сотрудничества с ГБОУ СПО «Новгородский областной
колледж искусств имени С.В. Рахманинова» по вопросам прохождения
профильной практики студентов колледжа (ежегодную практику в
учреждении проходит 8-10 студентов колледжа). Поиск, в целях заключения
соглашений о сотрудничестве, с высшими профильными учреждениями
высшего профессионального образования.
Формирование в штатном расписании наименования должностей
имеющих «привлекательное» для молодежи название (пр.: менеджер по
рекламе) (срок реализации – 1 квартал 2012 года).
Привлечение молодых специалистов учреждения к проектной
деятельности, проведение внутри учреждения образовательных семинаров и
практических занятий (срок реализации - в течение периода).
Внедрение в повседневную практику критериев оценки эффективности
выполняемой
специалистами
работы,
формирование
единой
унифицированной системы поощрения труда, основанной на достижении
высоких результатов деятельности структурных подразделений учреждения и
отдельных должностей (срок реализации – 1 квартал 2012 года).
Тезис 1.3:
Переход на новую организационно-правовую форму (автономное
учреждение) повлечет за собой изменения, которые должны изменить
принципы финансирования и управления учреждением.
Задача 1.3:
Снижение финансовых, имущественных и управленческих рисков.
Реализационные меры - задача 1.3:
Формирование необходимой нормативно-правовой базы в учреждения
(постоянно).
2. Направление «ГОРОД – Молодой»
Оптимизация структуры учреждения. Формирование новой системы
работы с молодежью.
Развитие новых направлений деятельности учреждения требует
дополнительных площадей для организационной работы.
Тезис 2.1:
32
В среднем на 1 специалиста культурно-досуговой деятельности
структурных подразделений учреждения (отделов досуга, городских и
массовых праздников и художественного творчества) приходится 59
мероприятий за год (539 мероприятий за год: 9 человек: 11 месяцев) или
более 5 мероприятий в месяц. Указанное значение в 1,5 раза превышает
установленный, для указного количества штатных единиц, норматив,
соответственно, новое направление деятельности не может быть возложено
на существующих сотрудников.
В структуре учреждения отсутствуют профильные структурные
подразделения, формирующие услуги для молодежной аудитории, как
следствие, в штатном расписании учреждения отсутствуют должности по
работе с молодежью.
Задача 2.1:
Организация дополнительной работы с молодежью, формирование
новых молодежных проектов.
Реализационные меры - задача 2.1:
Дополнительное включение в штатную структуру учреждения «Отдела молодежных проектов и программ». Штатная численность отдела - 3
человека: заведующий отделом - базовый оклад 5618,00 руб. (бюджет),
специалисты по работе с молодежью – базовый оклад 4929,00 руб. (бюджет)
(срок реализации – 1 квартал 2012 года).
Оптимизация структуры подразделений учреждения, за счет
объединения двух отделов: «Отдел городских и массовых мероприятий» и
«Отдел организации досуга». Объединение отделов потребует пересмотр
должных обязанностей их сотрудников и заведующих отделов. Результатом
объедения станет введение новой руководящей должности, наделенной более
широкими функциями. Данная мера позволит высвободить одну штатную
единицу - заведующего отделом и направить ее на удовлетворение
потребности в реализации нового направления деятельности (срок
реализации – 1 квартал 2012 года).
В случае невозможности дополнительного выделения штатных единиц
– специалистов по работе с молодежью, реализация на материальнотехнической базе учреждения собственных молодежных проектов и
молодежных проектов различных организаций и объединений молодежи,
будет осуществляться, используя сотрудничество по аутсорсинговым
технологиям (временная, на период реализации проекта, работа с оплатой
труда из средств реализуемого проекта) (срок реализации - постоянно).
На текущий момент привлечены к сотрудничеству различные
объединения КВН. В первый период творческого сезона на базе учреждения
пройдут 6 (шесть) игр КВН (школьная, городская и межрегиональная лиги
КВН). В этом же периоде будет предоставлена концертная площадка для
организации концертных выступлений 3 (трех) молодежных групп. В
творческом сезоне 2011-2012 годов к работе с молодежью привлечены
33
опытные педагоги-руководители, организующие
творческих коллективов (хозрасчетное отделение).
работу
8
(восьми)
Тезис 2.2:
По состоянию на 1 сентября 2011 года на материально-технической
базе учреждения осуществляют свою деятельность 80 клубных
формирований с общим количеством участников 1 057 человек, что
составляет - 0,48 % от среднегодовой численности населения города.
Проектная мощность здания учреждения составляет:
800 посадочных мест, в двух зрительных залах;
танцевальный зал;
11 помещений под деятельность клубных формирований.
Указанные
помещения
используются
под
организационную
деятельность с 17.00 до 22.00 ежедневно в течение недели, с 10.00 до 22.00 в
выходные дни. Таким образом, в ежедневной работе с население
используется 83,03 % от полезных площадей здания.
Задача 2.2:
Расширение функциональных возможностей здания для качественной
реализации уставной деятельности.
Удовлетворение возрастающих потребностей населения в области
досуга.
Реализационные меры - задача 2.2:
Максимальное высвобождение дополнительных площадей, в
настоящий момент сдаваемых в аренду сторонним организациям, под
перспективное развитие услуг, востребованных населением на платной
основе (молодежные студии и клубы). От реализации указанных мер будет
высвобождено помещение площадью 62,4 кв.м. от расторжения договора
субаренды нежилого помещения с ООО «Новтелекс Великий Новгород».
Высвобожденные площади предполагается использовать под организацию
молодежных гостиных и комнат дневного пребывания детей. Указанные
помещения будут готовы к использованию сразу же после их высвобождения,
в дальнейшем предполагается их тематическое оформление (пр.: комната
«вечерний город», и т.п.).
Общая смета проекта реконструкции помещений – 984 тыс. руб. (срок
реализации – осень 2013 года).
По заказу учреждения, ОАО «Институт Новгородгражданпроект»,
подготовлен эскизный проект реконструкции здания учреждения. Проект
предусматривает возведение со стороны ул. Псковской каркасного здания,
прилегающего
к
основной
части
предусмотренного
под
многофункциональный зал площадью 1 050 кв.м. Реализация данного
проекта позволит увеличить полезную площадь здания более чем на 1 500
кв.м.
34
Оценочная стоимость работ – 454 млн. руб. (срок реализации – не
определен).
3. Направление «ГОРОД – Новый ресурс»
Сохранение и модернизация учреждения с учетом имеющихся проблем
и ресурсов.
Тезис 3.1:
Год постройки здания – 1967 год. Год последнего капитального
ремонта фасада здания – 1999 год. Год последнего капитального ремонта
большого зрительного зала – 1989 год. Частичный ремонт тепловых сетей
здания проведен в период с 2006 по 2007 год. В период с 2007 по 2011 года
исключена аварийность системы водоснабжения учреждения за счет
планового ремонта отдельных участков. Проведены работы по замене
аварийных оконных проемов с установкой металлопластиковых окон в части
здания со стороны ул. Псковской. Проведены работы по восстановлению
утраченной системы противопожарной безопасности – 2010 год.
Техническое
состояние
здания
неудовлетворительное
(акт
обследования здания комиссией комитета архитектуры и градостроительства
Администрации Великого Новгорода от 09.02.2009 г.).
Требуется устройство принудительной вентиляции большого и малого
зрительных залов, танцевального зала (предписание Федеральной службы по
надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по
Новгородской области № 2384 от 10.01.2008 г.).
Требуется замена наружной канализационной линии длиной 89 метров
с устройством трех колодцев (акт комиссии МУП «Новгородский Водоканал»
от 18.10.2006 г.).
Требуется ремонт внутренних сетей энергоснабжения здания.
Требуется капитальный ремонт кровли здания на общей площади 3 700
кв.м.
Требуется капитальный ремонт центрального фасада здания с заменой
оконных блоков и витражей.
Требуется реконструкция большого зала с полной заменой креплений и
элементов потолочных конструкций, зрительных кресел, капитальным
ремонтом пола и напольного покрытия на общей площади 548 кв.м.
(предписание Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав
потребителей и благополучия человека по Новгородской области).
Требуется замена туалетных комнат детского сектора и возле
танцевального зала (предписание Федеральной службы по надзору в сфере
защиты прав потребителей и благополучия человека по Новгородской
области).
Задача 3.1:
35
Проведение исследования здания и ремонт с целью расширения
функциональных возможностей для реализации уставных целей.
Модернизация технического и технологического оборудования и
систем.
Установка рекламно-информационных систем (название учреждения с
логотипом на фронтоне здания, бегущая строка на фасаде здания, рекламные
конструкции на торце здания (со стороны ул. Псковская) для размещения
коммерческой рекламы, звуковая реклама - фойе и у входа в здание).
Реализационные меры – задача 3.1:
Ежегодно, доходная часть бюджета учреждения составляет: 6 500 тыс.
руб., что составляет 49 % от выделяемого объема бюджетных ассигнований.
В среднем, на проведение ремонтно-восстановительных работ в здании
учреждения, учреждение затрачивает 1 250 тыс. руб. в год, что составляет 1/5
от дохода учреждения.
Доход от сдачи в аренду вспомогательных площадей здания
учреждения составляет в год – 1 800 тыс. руб. (с уплатой НДС в
консолидированный бюджет города – 400 тыс. руб.). В настоящий момент
проводится переориентация учреждения и поиск более профильного
арендатора вспомогательных помещений (ведутся переговоры с
организациями, осуществляющие гастрольную деятельность с террариумами,
аквариумами, экзотическими животными). Ожидаемый доход от новых
арендных отношений составит в год – 650 тыс. руб.
Оценочная стоимость ремонтных работ, необходимых для обеспечения
жизнедеятельности учреждения, соответствующей требованиям безопасности
и санитарных норм составляет: 77 850 тыс. руб.
Необходимо сосредоточиться на выполнении ремонтных работ 4
(четырех) объектов (помещений), находящихся в предаварийном состоянии,
на общую сумму: 56 700 тыс. руб.:
капитальный ремонт кровли здания на общей площади 3 700 кв.м.
(оценочная стоимость работ – 5 550 тыс. руб.);
капитальный ремонт центрального фасада здания с заменой оконных
блоков и витражей (оценочная стоимость работ – 8 700 тыс. руб.);
реконструкция большого зала с полной заменой креплений и элементов
потолочных конструкций, зрительных кресел, капитальным ремонтом пола и
напольного покрытия на общей площади 548 кв.м. (оценочная стоимость
работ – 35 000 тыс. руб.);
устройство принудительной вентиляции большого и малого
зрительных залов, танцевального зала (оценочная стоимость работ – 7 500
тыс. руб.);
36
В целях модернизации оснащения концертного зала учреждения
планируется, за счет средств от приносящей доход деятельности,
приобретение светодиодного полиэкрана (срок реализации – 2014 год)
(оценочная стоимость экрана – 1 000 тыс. руб.).
Тезис 3.2:
Прилегающая озелененная территория (сквер, расположенный
напротив центрального входа) здания учреждения не является объектом
внутренней работы учреждения, как следствие, территория не работает на
имидж учреждения.
Асфальтированная площадка, прилегающая к зданию, предоставляется
в аренду иногородним организациям, осуществляющим гастрольноконцертную деятельность на территории города (май-октябрь). Доходы от
аренды площадки подлежат зачислению в бюджет Великого Новгорода.
Содержание указанных площадок осуществляются организациями
являющимися исполнителями муниципальных контрактов.
Задача 3.2:
Проведение обоснованного анализа на предмет возможности
использования указанных площадок для привлечения дополнительного
дохода от осуществления на их территории приносящей деятельности, в том
числе при условии самостоятельного содержания и обслуживания
территорий, занимаемых указанными площадками.
Благоустройство прилегающей
функциональных возможностей.
территории
с
увеличением
их
Разработка ландшафтного дизайна с увеличением зеленых насаждений,
отделяющих учреждение от транспортной развязки улиц.
Реализационные меры – задача 3.2:
Указанные меры направлены на расширение зоны охваты населения
культурно-досуговыми услугами учреждения (организация массовых
мероприятий и создание условий для комфортного пребывания посетителей
(потребителей) услуг).
Подготовка, в целях возведения на площадках, мобильных объектов
(подиумы, сценический площадки), являющиеся временными конструкциями
(срок реализации – 2 квартал 2012 года).
Благоустройство внутреннего дворика со стороны ул. Псковской.
Выполнение работ по благоустройству территории предполагается за счет
привлечения, в помещения бывшего кафе, организации, осуществляющей
общественное питание (молодежное или детское кафе, иные формы).
Возможный срок реализации – 2014 год.
Прилегающая озелененная территория (Грин-зона) расположена в
удобной пешеходной зоне, обустроена тротуарными сообщениями,
37
соединяющими ул. Псковскую, бул. Воскресенский и ул. Чудинцева. В
указанной зоне расположена транспортная развязка. Принимая во внимание
особенности указной территории, площадка могла быть интересна
организациям, осуществляющим работу с дизайном растений и
ландшафтным проектированием.
4. Направление «ГОРОД – Семейный и творческий»
Создание эффективной системы культурно-досугового обслуживания
населения, способствующей духовно-нравственному самоопределению
личности, развитию творческих инициатив широких слоев населения,
сохранению и распространению нематериального культурного наследия.
Тезис 4.1:
В настоящий момент отсутствует комплекс мер, способствующий
развитию культурно-досугового обслуживания населения.
Наблюдается снижение просветительской и воспитательной роли
культурных услуг.
Задача 4.1:
Разработка системы культурно-досугового обслуживания населения.
Реализационные меры – задача 4.1:
Изменение штатного расписания, расширение отдела досуга,
разработка комплекса мер по развитию этого направления в том числе:
формирование связующего образа между посетителем (потребителем)
и учреждением, через разработку и создание индивидуального (фирменного)
образа (персонажа) учреждения, воплощенного в виде ростовой куклы,
элементах декора, призовых и презентационных материалах. Такой персонаж
планируется включить в мероприятия и программы учреждения (срок
реализации - 4 квартал 2012 года);
развитие программ познавательного семейного досуга, возрождение
культуры семьи, поддержка и развитие семейного творчества, усиление его
воспитательного значения;
организация, проведение и дальнейшее развитие традиционных
брендовых городских семейных проектов: фестиваль карнавального костюма
«Золотая пуговица», фестиваль моды и дизайна «Модный город»,
карнавальное семейное шоу «Парад колясок»;
вовлечение горожан в культурную жизнь города: проведение
ежегодного фестиваля семейного творчества;
вовлечение в познавательный досуг учреждения родителей,
родственников, лиц, сопровождающих детей, занимающихся в кружках и
студиях – «Праздник игры и игрушки»;
специализированное оборудование мест общего доступа для
посетителей: фойе, холлы, рекреации (необходимо создать комфортные
условия для пребывания, общения и эстетического воспитания);
38
организация работы игровых площадок на прилегающей территории
учреждения и комнаты для прохождения мастер-классов.
Организация групповых
включающих в себя:
развивающих
занятий
целевых
групп,
кабинеты и залы для организации работы детских (студии раннего
развития «Радуга», «Солнышко», «Дочки-сыночки» и др.) и взрослых
(рукоделие, курсы кройки и шитья) клубных формирований;
работу студии изобразительного искусства;
образцовый коллектив детский театр балета;
хоровое пение.
Развитие культурной составляющей парковых зон отдыха через
формирование зрелищных продуктов культуры
Решение поставленной задачи в большей степени будет решаться за
счет совершенствования методов и форм проводимых мероприятий, а также
вынесения в адрес комитета инициативных предложений по внедрению в
праздничную культуру города новых мероприятий и событий.
Задача 4.2:
Улучшение материально-технической базы для создания комфортных
условий, отвечающих современным требованиям и стандартам, для развития
жанров любительского художественного творчества и профессиональной
организации культурного досуга жителей Великого Новгорода
Реализационные меры – задача 3.2:
Создание студии звукозаписи;
Создание фонда развития творческих коллективов (пошив сценических
костюмов и обуви, изготовление реквизита и декораций, финансирование
поездок коллективов на фестивали и конкурсы для продвижения имиджа
Великого Новгорода, проведение мастер-классов для преподавателей и
руководителей
творческих
коллективов
с
привлечением
высокопрофессиональных педагогов Санкт-Петербургской Академии
культуры и др.) за счет средств, получаемых от аренды вспомогательных
площадей учреждения (25 %).
5. Направление «ГОРОД – Интегрированный»
Вертикальная интеграция часто обусловлена технологическими
связями между организациями и обеспечивает экономию на масштабе,
консолидацию и эффективное использование ресурсов. Существенным
источником экономии при осуществлении вертикальной интеграции
становится экономия на затратах по рекламе, продвижению услуг,
поддержанию оптимального размера запасов.
Горизонтальная интеграция позволяет минимизировать упущенную
выгоду, а иногда свидетельствует о монопольных устремлениях ее
участников.
39
Тезис 5.1:
Учреждение сотрудничает с учреждениями культуры различных форм
(государственные, частные, коммерческие и некоммерческие), с
предприятиями и организациями. Но необходимо повышение эффективности
работы учреждения за счет планомерного включения в основную
деятельность интеграционных механизмов. Включение существующих и
перспективных проектов учреждения в общероссийское, мировое культурное
пространство посредством популяризации лучших образцов народного
творчества и культурно-просветительной деятельности.
Задачи 5.1:
Расширение зоны деловой активности в параллельных структурах и
ведомствах.
Реализационные меры – задача 5.1:
Заключение соглашений о совместной деятельности по реализации
социо-культурных проектов, направленных на организацию познавательного
досуга населения с различными структурами и ведомствами.
Инициирование совместной работы по созданию партнерских
соглашений с учреждениями культуры разных форм собственности.
Участие в мероприятиях городского, областного, межрегионального и
международного уровня.
Создание базы данных творческого потенциала города и заключение
договорных отношений
Осуществление публикаций о лучших образцах культурно - досуговой
деятельности в российских журналах.
6. Направление «ГОРОД – Зал воинской славы»
Приобщение новгородцев и гостей города к богатому наследию
воинской славы Великого Новгорода для воспитания национального
самосознания, ответственности за судьбу государства и общества.
Тезис 6.1:
С 2012 года начинает свою работу музейно-выставочный центр «Зал
воинской славы», который дополнит музеи города и своей экспозицией
проиллюстрирует факты, на основании которых Великому Новгороду
присвоено Почетное звание Российской Федерации «Город воинской славы».
Задача 6.1:
Выявление, собирание, хранение, изучение музейных предметов и
экспозиция предметов, связанных с военно-героической тематикой, а также
патриотическое воспитание различных категорий населения через
организацию выставочной и иной культурно-досуговой деятельности в
музейно-выставочном центре «Зал воинской славы».
40
Реализационные меры - задача 6.1:
Создание в Зале воинской славы музейной экспозиции, отражающей
1000-летнюю историю участия Великого Новгорода в защите города и
Отечества привлекательной для жителей Великого Новгорода, его гостей и
туристов.
Создание на базе Зала воинской славы центра научноисследовательской и методической работы по патриотическому воспитанию
населения.
Создание постоянно действующей площадки в Зале воинской славы
для проведения различных форм культурно-досуговой деятельности по
гражданско-патриотическому воспитанию с предполагаемым годовым
доходом в сумме: 100 тыс. руб.
Внедрение интерактивных форм проведения культурных мероприятий
в Зале воинской славы и реализация проекта «Моя Россия» в целях развития
чувство гордости и уважения к национальным Российским ценностям.
Заключение. Целевые ориентиры на долгосрочную перспективу
Концепция развития учреждения разработана с учётом предложений
его специалистов.
При условии реализации задач, поставленных в Концепции,
динамичном развитии учреждения, каждый из перечисленных сегментов
имеет долгосрочную перспективу и возможность саморазвития.
Дальнейшее инвестирование в учреждение на реконструкцию
помещений и развитие ресурсной базы позволит вывести Дворец культуры и
молодежи «ГОРОД» на соответствие социальным нормам и нормативам.
Кроме того учреждение способно стать современной площадкой для
удовлетворения потребностей населения в досуге всех возрастных групп и
привлечения гастрольных коллективов и артистов.
41
Проблема профессиональной деформации и
демотивации сотрудников учреждений культуры
Петрова Е.А.
НовГУ им. Ярослава Мудрого,
Великий Новгород
В своей статье автор анализирует
основные
факторы
профессиональной
деятельности,
которые
способствуют
развитию
психического
выгорания
у
работников учреждений культуры. На основе
проведенного опроса автор предлагает
несколько
практических
решений
для
развития сферы культуры Новгородской
области.
Проблема воздействия профессии на личность
постоянно
концентрирует на себе внимание исследователей и по-прежнему остается
актуальной. Любая деятельность, любая специальность предъявляют к
личности человека определенные требования, накладывают печать на весь
облик работника. Ежедневное решение возникающих профессиональных
задач и их выполнение на протяжении длительного периода времени
формируют у человека не только профессиональные знания, умения, навыки,
но и профессиональные привычки, определенный склад мышления,
формирует профессиональные особенности личности. Профессия начинает
влиять на особенности отражения окружающего мира. Фактором риска
профессиональной деформации является неудовлетворенность работой,
которая ведет к ее формальному исполнению, отсутствию творчества,
сверхнормативной активности, застою.
Профессиональная деформация - это процесс, развивающийся во
времени. Ее начало лежит в сильном и продолжительном стрессе на работе. В
том случае, если внешние и внутренние требования к человеку превышают
его собственные ресурсы, происходит нарушение равновесия его
психофизиологического состояния. Сохраняющийся или усиливающийся
дисбаланс приводит к полному истощению имеющихся ресурсов и
выгоранию сотрудника.
Деформации искажают конфигурацию личностного профиля персонала
и негативно сказываются на продуктивности труда. Крайняя форма
профессиональной деформации личности у них выражается в формальном,
сугубо функциональном отношении к людям. К числу одного из феноменов
личностной деформации относится синдром выгорания. Научный и
практический интерес к синдрому выгорания обусловлен тем, что этот
синдром – непосредственное проявление всё возрастающих проблем,
42
связанных с самочувствием работников, эффективностью их труда и
стабильностью деловой жизни организации.
Синдром профессионального выгорания – это неблагоприятная реакция
на
рабочие
стрессы,
включающая
в
себя
психологические,
психофизиологические и поведенческие компоненты. По мере того как
усугубляются последствия рабочих стрессов, истощаются моральные и
физические силы человека, он становится менее энергичным, ухудшается его
здоровье. Истощение ведёт к уменьшению контактов с окружающими, а это,
в свою очередь, - к обострённому переживанию одиночества. У «сгоревших»
на работе людей снижается трудовая мотивация, развивается безразличие к
работе, ухудшаются качество и производительность труда.
Жертвой выгорания может стать любой работник. Синдром выгорания
развивается как следствие комбинации организационных, профессиональных
стрессов и личностных факторов. Но наибольший риск имеют представители
социономических профессий, те, кто по роду своей деятельности должны
много общаться с другими людьми, причём от качества их коммуникаций
зависит результат деятельности.
К социономическим профессиям относятся и работники учреждений
культуры. Во время работы эти специалисты часто находятся далеко не в
самых комфортных условиях. Здесь имеются в виду не только
физиологические факторы, связанные с нездоровыми условиями труда:
повышенная нагрузка на слуховой и голосовой аппарат и т. д. Прежде всего,
речь идет о психологических и организационных трудностях, связанных с их
профессиональной деятельностью, а именно: необходимость постоянно
«быть в форме», невозможность эмоциональной разрядки, неравномерность
временной занятости, ненормированный рабочий день и т. д. Все они могут
привести к «эмоциональному выгоранию».
Выгорание наиболее опасно в начале своего развития. «Выгорающий»
сотрудник, почти не осознаёт его симптомы, поэтому первыми замечают
изменения в его поведении коллеги. Очень важно увидеть подобные
проявления и правильно организовать систему поддержки таких работников.
Для того чтобы исследовать уровень профессионального выгорания у
работников учреждений культуры нами было проведено диагностическое
исследование, в котором приняло участие 28 человек (директора и
художественные руководители учреждений культуры).
В ходе исследования были проведены: «Опросник эмоционального
выгорания» В.В.Бойко, полустандартизированная беседа и включенное
выборочное наблюдение.
Проведение опросника Бойко позволяет получить подробную картину
синдрома эмоционального выгорания. Предложенная методика позволяет
увидеть ведущие симптомы «выгорания», и выявить к какой фазе
формирования стресса относятся доминирующие симптомы, и в какой фазе
их наибольшее число.
43
Автор методики выделяет 3 фазы развития профессионального стресса
– напряжение, резистенция и истощение, каждая из них состоит из 4
симптомов.
Фаза напряжения является предвестником и
механизмом в формировании эмоционального выгорания.
«запускающим»
Данная фаза не сформирована у 3% респондентов, находится в стадии
формирования у 72%, сформирована – у 25%. Наиболее сложившиеся
симптомы этой фазы: переживание психотравмирующих обстоятельств,
тревога и депрессия.
Фаза резистенции демонстрирует сопротивление нарастающему
стрессу и начинается с момента появления напряжения. Человек стремится к
психологическому комфорту и поэтому старается снизить давление внешних
обстоятельств.
Данная фаза находится в стадии формирования у 46% респондентов,
сформирована – у 54%. Наиболее сложившиеся симптомы этой фазы:
неадекватное избирательное эмоциональное реагирование и редукция
профессиональных обязанностей.
Фаза истощения характеризуется падением общего энергетического
тонуса и ослаблением нервной системы. Профессиональное выгорание
становится неотъемлемым качеством личности.
Данная фаза не сформирована у 3% респондентов, находится в стадии
формирования у 57%, сформирована – у 40%. Наиболее сложившийся
симптом этой фазы: психосоматические и психовегетативные нарушения.
Таким образом, анализ результатов опросника позволяет утверждать,
что у всех респондентов хотя бы одна фаза находится в стадии формирования
или сформирована. Это свидетельствует о наличии профессиональных
проблем работников учреждений культуры и наличии уже сформированных
профессиональных деформаций.
Полустандартизированная беседа и наблюдение позволили выявить
основные
факторы
профессиональной
деятельности
участников
исследования, которые способствуют развитию психического выгорания.
Ниже представлена их краткая характеристика.
Социально-психологические факторы.
Социальная
несправедливости.
незащищённость
и
переживание
социальной
В качестве факторов, способствующих развитию синдрома, было
названо чувство социальной незащищённости, неуверенности в социальноэкономической стабильности и другие негативные переживания, связанные с
социальной несправедливостью. Часто специалисты оценивают свои
возможности относительно окружающих в зависимости от факторов
вознаграждения, цены и своего вклада. Люди ожидают справедливых
44
взаимоотношений, при которых то, что они вкладывают и получают от них,
пропорционально вкладываемому и получаемому другими.
Социальная поддержка как защита от разрушающих последствий
стресса.
Социальная поддержка связана с уровнем выгорания. Работники,
уровень поддержки которых со стороны руководителей и коллег высокий,
меньше подвержены выгоранию.
Неудовлетворённость работой как риск выгорания.
Более сильное выгорание связано с непривлекательностью работы в
учреждении: чем выше привлекательность, тем меньше его риск.
Привлекательность организационной культуры и работы в организации
оказывает сдерживающее влияние на развитие процессов выгорания.
Оплата труда.
Чем ниже уровень зарплаты, тем выше уровень выгорания.
Карьера как источник психологической опасности.
Отсутствие возможности реализовать большинство карьерных
устремлений приводит к повышению уровня эмоционального выгорания, как
и любая фрустрация потребности, ведёт к повышению уровня внутреннего
напряжения.
Личностные факторы риска выгорания.
Среди личностных факторов, способствующих выгоранию, выявлены
такие показатели предрасположенности к стресс-реакциям, как соотношение
экстернальности
и
интернальности,
подразумевающее
степень
ответственности человека за свою жизнь. Экстернальный «локус контроля»
взаимосвязан с эмоциональным истощением, а использование пассивной
стратегии избегания – с развитием эмоционального истощения и редукцией
личных достижений. Причём чем больше степень выгорания, тем чаще
используются
пассивные,
асоциальные
и
агрессивные
модели
преодолевающего поведения.
Стратегия преодолевающего поведения человека в ситуации стресса –
один из важнейших факторов, определяющий вероятность развития у
индивида психосоматических заболеваний. Очень часто используется
стратегия подавления эмоций, что значительно повышает риск состояний
предболезни или болезни.
Профессиональные факторы выгорания.
«Болезненная зависимость» от работы как причина выгорания.
«Трудоголизм» и активная увлечённость своей профессиональной
деятельностью могут быть обусловлены стремлением к творчеству и
ценностью для человека самой профессии. Но с равной степенью вероятности
45
такой человек бывает, движим стремлением к социальному престижу,
получению за счёт профессии материальных выгод и мотивов власти.
Невозможность удовлетворить такие потребности будет способствовать
развитию симптомов выгорания.
Таким образом, можно выделить следующие возможные риски, если
проблема выгорания работников учреждений культуры не будет решена в
ближайшее время:
1. Последствия выгорания плохо сказываются на экономическом
благополучии организации и ведут к потере кадровых ресурсов.
2.
Последствия
профессионального
выгорания
оказывают
существенное влияние на личную, внеслужебную, жизнь «выгоревших».
3. Профессиональное выгорание связано с коммуникативными
характеристиками организации, психологическим климатом, статусноролевыми и личностными особенностями персонала. Высокий уровень
профессиональной деформации сотрудников негативно влияет на эти
характеристики.
4. Отсутствие ощущения достижения результата, личностного и
профессионального роста, к которым ведет профессиональное выгорание,
называют одним из ключевых факторов демотивации.
Возможные стратегии разрешения сложившейся ситуации.
1.
Снижает
поддержки.
риск
выгорания
система
профессиональной
Профессиональная поддержка может заключаться в организации
системы супервизии - сотрудничества двух профессионалов, более опытного
и менее опытного. В ходе супервизии анализируются индивидуальные
навыки работы специалиста, стиль, методы работы с клиентами, супервизор
стремится к разрешению проблем, возникающих в профессиональной
деятельности. Система супервизии должна стать привычной для всех
специалистов учреждений культуры. Супервизия помогает специалисту
избежать ощущения беспомощности и одиночества при столкновении со
сложными профессиональными задачами. Супервизором может быть
опытный сотрудник или руководитель учреждения культуры подобного
уровня из другого муниципалитета. Обучение технологиям супервизии –
одно из направлений работы по повышению квалификации.
2.
Разработка
профилактических
стратегий
помощи
«выгорающим» сотрудникам представляется весьма важной и
перспективной для сохранения кадрового потенциала любой организации.
Профилактическую работу можно проводить на нескольких уровнях,
используя как потенциал самой организации, так и потенциалы
муниципалитета и области.
46
На уровне учреждения работу с персоналом могут проводить
руководители или специалисты кадровых отделов. Для этого необходимо
разработать обучающие программы, в ходе которых будет проводиться
переподготовка и обучение дополнительной специализации - специалист по
работе с персоналом. Курсы переподготовки будут давать следующие навыки
и технологии: «Развитие сотрудников, создание и работа с кадровым
резервом»,
«Мотивация
персонала»,
«Управление
конфликтами»,
«Управление
изменениями»,
«Навыки
самопрезентации»,
«Стрессменеджмент», «Таймменеджмент», «Навыки построения команды».
На
уровне муниципалитетов можно привлечь психологов
образовательной и социальной сферы для проведения периодических
тренинговых и семинарских занятий, препятствующих развитию
профессиональных деформаций. К этой деятельности могут подключиться
специалисты-психологи ППМС-центров и центров помощи семье и детям.
Необходимо в ходе психологического сопровождения формировать у
персонала конструктивное, преодолевающее поведение, так как реже
«выгорают» люди, владеющие средствами психической саморегуляции,
заботящиеся о восполнении своих психоэнергетических и социальнопсихологических ресурсов.
На уровне области можно проводить специально организованное
обучение технологиям сопровождения персонала и методикам регуляции
психо-эмоционального состояния.
3.
Профилактика «синдрома профессионального выгорания»
связана как с повышением профессионального уровня, так и с
правильной организацией работы. Этому способствует командный подход
в работе. Он подразумевает под собой, что специалисты все вместе работают
на достижение общих целей и задач, чувствуют взаимную поддержку и
помощь в трудных ситуациях. Работа в команде дает возможность
достаточно открыто обсуждать проблемы и неудачи в работе, трудности в
рабочих взаимоотношениях с коллегами и конфликты, быть достаточно
открытым по отношению к новой информации и новым подходам.
Обсуждение в команде позволяет с различных точек зрения рассмотреть
проблему, увидеть не один, а разные способы ее разрешения.
Работа по формированию команды в учреждении может вестись как
приглашенными специалистами, так и обученными в ходе курсов
переподготовки руководителями и сотрудниками кадровых отделов.
4.
Риск выгорания смягчают стабильная и привлекательная
работа,
представляющая
возможности
для
творчества,
профессионального и личностного роста. Поэтому необходимо регулярное
проведение семинаров, курсов повышения квалификации, конкурсов
профессионального мастерства. Для повышения конкурентоспособности на
рынке труда, профессионал любого уровня и специализации должен
постоянно углублять свои теоретические знания, приобретать и шлифовать
уже полученные навыки. Руководство учреждений и сами специалисты
47
должны быть заинтересованы в повышении образовательного уровня,
поскольку наличие фундаментальных знаний и практических умений
обеспечивает эффективную деятельность любого учреждения. Повышение
профессиональной квалификации на сегодняшний день весьма актуально,
поскольку, посетив подобные курсы, семинары человек может не только
повысить свой профессиональный уровень, но и приобрести качественно
новые знания в другой сфере деятельности, реализовав свой потенциал.
Количественная интерпретация результатов опросника:
Предложенная методика дает подробную картину синдрома
эмоционального «выгорания». Прежде всего, надо обратить внимание на
отдельно взятые симптомы. Показатель выраженности каждого симптома
колеблется в пределах от 0 до 30 баллов:
•9 и менее баллов – не сложившийся симптом;
•10-15 баллов – складывающий симптом;
•16 и более – сложившийся симптом.
Симптомы с показателями 20 и более баллов относятся к
доминирующим в фазе или во всем синдроме эмоционального «выгорания»
Дальнейший шаг в интерпретации результатов опроса – осмысление
показателей фаз развития стресса – напряжение, резистенция и истощение. В
каждой из них оценка возможна в пределах от 0 до 120 баллов. Однако
сопоставление баллов, полученных для фаз, неправомерно, ибо не
свидетельствует об их относительной роли или вкладе в синдром. Дело в том,
что измеряемые в них явления существенно разные – реакция на внешние и
внутренние факторы, приемы психологической защиты, состояние нервной
системы. По количественным показателям правомерно судить только о том,
насколько каждая фаза сформировалась, какая фаза сформировалась в
большей или меньшей степени:
•36 и менее баллов – фаза не сформировалась;
•37-60 баллов – фаза в стадии формирования;
61 и более баллов – сформировавшаяся фаза.
48
Приложение
общий балл по I фазе
неадекватное избирательное
эмоциональное реагирование
эмоционально-нравственная
дезориентация
расширение сферы экономии
эмоций
редукция профессиональных
обязанностей
общий балл по II фазе
эмоциональный дефицит
эмоциональная отстраненность
личностная отстраненность
(деперсонализация)
психосоматические и
психовегетативные нарушения
общий балл по III фазе
19
30
17
14
9
13
19
22
12
10
22
14
17
8
12
8
20
8
5
5
10
5
3
5
10
3
10
14
5
12
11
10
8
7
5
8
11
6
2
23
30
28
30
18
10
23
15
18
23
11
13
18
52
86
53
76
46
38
55
54
40
44
49
43
40
14
25
22
24
23
18
18
22
17
19
19
27
20
2
9
12
5
10
7
3
2
10
9
4
5
7
6
28
20
30
25
7
26
13
4
6
3
13
3
17
29
17
25
22
18
13
25
24
19
13
15
13
39
91
71
84
80
50
60
67
55
53
39
60
43
7
17
17
17
22
13
2
5
5
5
10
14
10
23
10
16
18
18
11
3
11
3
11
3
13
11
16
22
28
15
10
10
15
18
10
18
8
5
13
17
30
30
25
13
13
30
15
16
13
16
18
1
63
79
91
75
63
47
50
49
36
47
37
50
50
Общий балл ЭВ
тревога, депрессия
III фаза истощения
«загнанность в клетку»
II фаза резистенции
неудовлетворенность собой
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
I фаза напряжения
переживание
психотравмирующих
обстоятельств
№ симптомы
Таблица 1 – Результаты опросника В.В. Бойко
154
256
215
235
189
135
165
170
131
144
125
153
133
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
10
22
12
24
10
27
15
12
17
10
10
17
12
12
25
3
13
10
11
13
13
12
18
10
16
13
13
12
13
13
5
16
15
13
10
20
16
11
11
20
10
10
6
21
5
10
26
10
18
13
20
10
13
10
10
15
13
18
18
18
28
77
47
66
46
80
53
54
48
56
48
53
48
64
61
10
14
17
22
15
15
15
15
12
20
15
14
28
21
17
4
10
5
7
7
10
17
19
12
9
9
10
9
19
7
27
28
7
28
5
25
12
3
6
13
15
16
13
11
10
14
25
16
30
13
23
17
17
15
20
22
15
13
15
15
55
77
45
87
40
73
61
54
45
62
61
55
63
61
49
10
8
17
30
10
30
17
13
12
23
8
10
15
13
15
8
8
5
18
13
18
22
16
8
15
16
8
8
8
8
8
4
3
23
13
13
13
13
18
10
15
15
5
13
8
10
20
15
30
13
20
18
19
8
15
22
17
17
15
13
36
50
40
101
49
81
70
61
46
63
61
50
45
49
54
119
204
132
254
135
234
184
169
139
181
170
158
156
174
164
Среднее
16,2
10,2
10,6
17,2
53,8
18,5
8,5
14,4
18,6
60,0
13,4
11,8
12,9
17,5
56,9
170,6
50
КУЛЬТУРА В ПРОСТРАНСТВЕ РЫНКА
Креативные индустрии (Creative industries):
теория и практика.
Федотова Н.Г.
НовГУ им. Ярослава Мудрого,
Великий Новгород
В статье актуализируется потенциал
креативных (творческих) индустрий для
развития культуры и современного городского
пространства.
Раскрывается
сущность
креативных индустрий как эффективных
форм взаимодействия бизнеса и культуры,
акцентируется внимание на принципах и
условиях развития креативных индустрий. На
основе зарубежного и российского опыта
приводятся модели успешного вовлечения
культурных ресурсов в предпринимательскую
деятельность, и дается характеристика
производственных
этапов
по
созданию
творческих продуктов и услуг.
В постиндустриальную эпоху культура становится ключевым ресурсом
региональной экономики, своеобразным капиталом в развитии локальных
территорий1. Данное утверждение отнюдь не является преувеличением.
Мировой опыт последних лет свидетельствует о нарастании интереса к
культуре, культурному потенциалу, особенно в рамках решения проблем
формирования современного городского пространства. Между тем, стимулом
для появления такого рода интереса становится возможность эффективного
взаимодействия культуры и бизнеса, культуры и туризма, культурной
традиции и инновации. Среди популярных практик успешного вовлечения
культурных ресурсов в коммерческую среду специалисты называют
креативные (творческие) индустрии.
Креативные или творческие индустрии (Creative Industries) - виды
деятельности, в основе которых которой лежит индивидуальное
творческое начало, навык или талант, и которые могут создавать
добавленную стоимость и рабочие места путем производства и
эксплуатации интеллектуальной собственности2.
1
См. Подробнее Федотова Н.Г. Культурный капитал как фактор
региональной модернизации // Культурное обозрение. Информационноаналитический сборник. № 2 (2010). - Великий Новгород, 2009. - 156 с. - С. 23-33.
2
См.: Гнедовский М. Творческие индустрии: политический вызов для России
// www.strana-oz.ru («Отечественные записки»).
В чем особенность креативных индустрий?
Особенность креативных индустрий состоит в том, что они находятся
на стыке между культурой, творчеством, с одной стороны, и коммерцией, с
другой. Их задачей является создание и реализация так называемого
творческого продукта: книги, дизайн-проекта, фильма, сувенира и т.д.
Иными словами, в результате подобной деятельности происходит
коммерциализация идеи, что и приносит определенную прибыль. Несложно
заметить, что креативные индустрии базируются на творческих способностях
людей, которые совместно с менеджерами и технологами создают
культурные товары и услуги.
При создании творческих продуктов существует особый этап работы,
связанный с тем, что называется индустрией. В процессе реализации
творческого мастерства, таланта появляется произведение как итог
творчества, который чаще всего доступен либо в момент его исполнения,
либо предназначен для прослушивания, просмотра небольшой аудиторией.
Однако, творения дизайнеров, художников, музыкантов и многих
других носителей креативных идей могут быть коммерчески успешными.
Произведения креативных индустрий становятся частью интерьера,
музыкальной атмосферы в салоне или галерее, предметом потребления,
восхищения и «переживания» большого количества людей. Возможность
выхода за рамки творчества ради творчества рождает эффект индустрии
культуры.
Данный этап культурного производства, характерный для креативных
индустрий, возникает в результате работы маркетинговых стратегий,
налаженного взаимодействия с менеджерами и технологами, а также иными
институтами, партнерами, спонсорами. И, наконец, этот этап реализуется в
результате обработки результатов творчества с помощью мультимедиа,
информационных технологий, что приводит к появлению тиражирования
(звукозапись, видео, издательство).
Производство и потребление результатов творческого труда становятся
звеньями одной цепи, и это открывает новые перспективы, как для сферы
культуры, так и для экономки.
Как связано появление креативных индустрий с развитием
экономики?
В современной экономике отчетливо проявляются тенденции
повышения роли нематериальных активов, формирующих символический
капитал организаций (бренд, имидж, репутация и т.д.), которые все же
«работают» на финансовую прибыль. Однако существуют нематериальные
активы и иного характера, которые имеют возможность генерировать идеи,
инновации и за которые в наши дни ведется конкурентная борьба.
52
Речь идет о талантах, о творческих людях, способных креативно и
нестандартно подходить к решению поставленных задач, продуцировать
новые идеи. Креативный потенциал становится важнейшим ресурсом
современного производства, который (при своевременном инвестировании)
приводит к вполне материальной прибыли. Такая экономика называется
креативной.
Креативная экономика, новая постиндустриальная экономика, или
экономика знаний - сектор экономики, который основан на
интеллектуальной деятельности. Базовые аспекты креативной экономики:
генерация новых знаний, проектное мышление, креативное воображение,
степень неопределённости, высокая роль новых технологий и открытий.
Креативная экономика развивается там, где присутствует для этого
благоприятный климат, создающий возможности для творчества и генерации
идей. Генерировать же изменения способен так называемый креативный
класс3, который, согласно убеждениям социолога Ричарда Флориды,
может обеспечить процветание городов и регионов.
Чтобы привлечь креативных людей, помимо высокой зарплаты,
требуется создать конкурентоспособную городскую инфраструктуру,
благоприятные креативные условия (центры творческой активности и т.д.). В
частности, процесс интенсивного экономического роста Восточной Англии
были объяснены Р. Флоридой именно с этой позиции.
Креативный класс образуется вследствие создания эффективной
социокультурной среды в виде активизации научных, образовательных,
гражданских, культурных ресурсов. Для людей этого класса важно наличие
креативного климата, творческая обстановка и атмосфера толерантности,
возможность объединяться в неформальные сети. К этим людям относятся и
представители творческой деятельности - художники, артисты, писатели,
дизайнеры и т.д., а также фрилансеры (англ. freelancer) – свободные
профессионалы, которые могут быть включены в разнообразные творческие
проекты.
В рамках креативной экономики инновация и творчество выступают
основными движущими силами, что предполагает новое осмысление
культуры и культурного производства. Креативность рассматривается как
интеллектуальная новация, творческий фактор в развитии экономики. Частью
креативной экономики становятся новые направления производства,
выдвигающие культурные ресурсы и творчество на первый план.
При
этом
креативные
индустрии
становятся
наиболее
распространенной
формой
реализации
творческого
потенциала,
поддерживаемого бизнесом и/или государством путем предоставления льгот,
проведения соответствующей политики и т.д.
3
См.: Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. М.,
2005.
53
Почему креативные индустрии употребляются во множественном
числе?
Словосочетание
«креативные
индустрии»
употребляется
во
множественном числе, и этому есть причина. К креативным индустриям
относят целый ряд отраслей, которые имеют разную динамику развития,
экономическую логику и специфику производства. Среди тех, кто занимается
изучением творческих индустрий, нет согласия в том - какие отрасли сюда
могут быть включены. Но все же большинство специалистов включают в
понятие «креативные индустрии» следующие секторы:
мода;
дизайн;
реклама;
архитектура;
декоративное искусство и ремесла;
музеи и культурный туризм;
кино - и видеоиндустрия;
мультимедиа и компьютерные игры;
музыка и звукозапись;
исполнительские искусства и сфера развлечений;
теле -, радио- и Интернет-вещание;
визуальное (изобразительное) искусство;
литература и издательское дело.
Институционально креативные индустрии существуют в виде малых
предприятий, микропредприятий, сообществ, единиц малого и среднего
бизнеса, производящих творческие товары и услуги.
Благоприятным контекстом для структуризации креативных индустрий
является условия, создаваемые регионом или государством (обозначающих
приоритеты
культурной
политики
и
экономического
развития),
заинтересованность коммерческих структур, наличие определенного
количества носителей креативных идей, а также площадок для творчества и
взаимодействия.
В чем преимущество креативных индустрий?
Развитие креативных индустрий может благотворно повлиять как на
социокультурную, так и экономическую ситуацию в регионах.
Во-первых, в результате поддержки производства
индустрий происходит оформление городской среды.
творческих
Прежде всего, творческие индустрии как повышают интерес к
современному искусству, так и повышают возможности воспроизводства
традиционной культуры в городе. Как свидетельствуют примеры из мирового
опыта, в городе образуются коммуникативные площадки, места, события,
связанные с различными направлениями: от дизайна, моды до скульптуры
54
или народного ремесла. Все это говорит об облагораживании современной
городской среды, создании социокультурной атмосферы, современного
публичного пространства, а попутно и создании условий для творчества.
Кроме того, обновляемая и динамичная городская среда является
прекрасным дополнением традиционной сфере культурного наследия, что
создает условия для развития культурного туризма. И, наконец, поддерживая
творческие инициативы, особенно молодежь, город решает и социальноэкономические проблемы, и проблемы поддержки молодых коллективов,
новаторских идей, возможности их самореализации, а также и вопросы
обустройства заброшенных районов и территорий на городской территории.
Во-вторых, налаженное взаимодействие творчества и коммерции
открывают перспективы для модернизации культурных институтов. Сфера
культуры нуждается в новых форматах, площадках, в новом имидже, чтобы
конкурировать с коммерческими проектами, хотя для этого требуется
серьезная поддержка со стороны региональных властей.
Учреждения культуры переживают период адаптации к условиям
рынка, что стимулирует их на поиск инновационных форм реализации
собственных
ресурсов.
Помимо
получения
государственного
финансирования учреждения культуры могут получить дополнительные
средства от реализации тех культурных услуг, которые бы отвечали запросам
потребителя.
Отдельные виды творческой деятельности могут быть коммерчески
успешны, а, значит, и стать частью креативных индустрий. К этому
предрасположены те учреждения, которые работают на рекреацию
(например, выставочные залы, КДУ), а также учреждения, связанные с
культурным туризмом (например, музеи).
Несмотря на существующие в наши дни трудности, важно понимать,
что в учреждениях культуры существуют мощные культурные ресурсы в
виде традиционных аутентичных форм культуры, которые можно и нужно
воспроизводить в современном пространстве города.
При капитализации уникальных культурных ресурсов (будь то
памятник, праздник, легенда, блюдо, ремесло, обряд и многое другое)
следует учитывать возможность неординарного способа переживания
получаемого продукта или услуги, использования новаторских методов в их
реализации. В данном случае речь идет, например, об использовании
возможностей в обработки информации (мультимедиа, интернет и т.д.),
внедрении способов интерактивной работы, применении технологий
менеджмента и фандрайзинга (позволяющих привлекать необходимые для
проектов денежные средства, повышать внимание общественности, находить
партнеров и т.д.).
В сфере культуры требуется открыть путь инновации, несмотря на то,
что здесь ценится традиция, искать новые синтетические формы для
реализации творческого потенциала, новые способы коммуникации, обмена
55
идеями, неформальными инициативами и результатами творческого
производства. Ведь если не удастся интегрировать традиционные культурные
институты в систему современного культурного производства, то постепенно
они будут исключены из доминирующих культурных процессов.
В-третьих, являясь частью экономики, креативные индустрии
становятся стимулом для повышения инновационного потенциала
экономики, экономики знаний, которая является серьезной альтернативой
экономики сырьевой. Определяя креативные индустрии приоритетным
направлением экономического развития, правительства зарубежных стран
превращают этот сектор в весомый источник доходов.
Позитивным следует назвать тот факт, что развивая креативные
индустрии, в регионах появляются дополнительные рабочие места,
появляется долгосрочная перспектива развития, независимая от мировых
колебаний цен, например, на нефтепродукты.
Все это ведет к общему результату, работающему в целом на регион:
развитие инфраструктуры, занятость и рабочие места для молодежи,
возможность для реализации творческой инициативы без заботы о
материальном достатке, приток туристов, оформление городской среды и
публичного пространства, облагораживание территорий, аренда пустующих
заводов и фабрик.
Именно в связи с этим в конце 1990-х годов креативные индустрии
были признаны ключевым, стратегически важным элементом социального и
экономического развития в постиндустриальных городах Европы и США.
Позже к ним присоединились и страны Дальнего Востока. В результате в
этих местах стали образовываться креативные (творческие) кластеры,
объединяющие несколько отраслей креативных индустрий.
Что такое креативный кластер?
Креативный (творческий) кластер представляет собой объединение
производителей продуктов в творческих индустриях. Возникновение
креативного кластера имеет своей целью создание результатов творческого
труда, а также их последующая реализация.
«Творческий кластер – особое место, несколько предприятий, фирм,
мастерских, офисов, объединенных в общем пространстве и занятых в
секторе творческих индустрий. В кластере возникает общая, специфичная,
открытая творческая среда для коммуникации и сотрудничества,
формируются новые сети взаимоотношений, как альтернатива социальному
капиталу, на основе которых происходит обмен идеями. Главной чертой
творческих кластеров является общая атмосфера творчества и бизнеса,
способствующая производству творческого продукта»4.
4
Гончарик А. Политика в области творческих индустрий: зарубежный опыт
и российские реалии // www.creativeindustries.ru.
56
Креативные (творческие) кластеры образуются, как правило, на основе
взаимного дополнения друг к другу и образуют либо музыкальноразвлекательные
площадки,
либо
визуально-галерейные,
либо
презентативные, либо любые другие. Эффект кластера состоит в том, что его
части и участники дополняют друг друга.
Творческий кластер формируется в результате ресурсозависимости
всех сторон, в нем производят конкретные творческие услуги и творческие
товары как результаты деятельности тех или иных производителей. В
креативном кластере могут сосуществовать выставки, магазины книг и
одежды, ремесленные мастерские, рестораны, лекционные залы и т.д.,
создающие атмосферу созидания, познавания и бизнеса.
Какие примеры развития креативных индустрий существуют в
мировом опыте?
Во второй половине 90-х годов креативные индустрии стали активно
развиваться в Великобритании, правительство которой взяло курс на
постиндустриальное развитие, на инновационную и креативную экономику.
Принципиальная государственная политика дала возможность росту
творческих индустрий, что в итоге стало своеобразным антикризисным
средством, как для экономики страны, так и для развития целых регионов.
В ряде неблагополучных промышленных британских городов создание
культурных центров оказало сильное влияние на их благополучный образ и
тем самым были созданы условия для экономического роста.
Например, известные своим индустриальным и промышленным
потенциалом города Ливерпуль, Манчестер или Шеффилд стали местом, где
промышленные кварталы превратились в творческие кластеры. В
определенных районах города образовались места, где разместилось
множество независимых небольших творческих компаний, была создана
привлекательная творческая среда и атмосфера при сотрудничестве и
взаимодействии между различными структурами.
О популярности этих «творческих кварталов» свидетельствует тот
факт, что они стали соперничать по количеству посетителей с
«официальным» городским центром. Развитие творческих кластеров вызвало
положительный
комплексный
эффект,
стимулировало
подъем
инновационного сектора экономики (например, мультимедийная обработка
творческих продуктов), создало дополнительные рабочие места, существенно
преобразило городскую среду, а также вызвало иные социокультурные и
экономические последствия.
Манчестер высоко оценил вклад творческих индустрий в свою
экономику, и в 1999 г. его городской совет совместно с правительством
региона, местными инвестиционными и культурными органами, а также
иными организациями учредил городскую Службу развития культурных
индустрий - Cultural Industries Development Service (CIDS). В компетенцию
данной службы входит оказание услуг по сбору и предоставлению
57
информации для людей, занятых в сфере творческих индустрий и оказание
самой разнообразной помощи (занятость для студентов, маркетинговые
исследования по субсекторам, обучение, финансовая поддержка малому
бизнесу, стремящемуся выйти на международные рынки и пр.).
В Великобритании действует проект «Креативный город», одним из
которых стал и некогда промышленный (текстиль, машиностроение,
химическая промышленность) город Хаддерсфилд, расположенный на севере
Англии. В 80-х город вступил в эпоху кризиса, массовой безработицы,
переживал отток кадров, но затем стал одним из 26 победителей конкурса
«Креативный город», объявленного Европейским Союзом, которые
предложили экспериментальные формы городской политики.
В проекте Хаддерсфилда было предусмотрена реализация способов
выхода творческих идей за границы художественной сферы.
Обосновывалось, что творческий потенциал является скрытой формой
интеллектуального капитала, и он присутствует повсюду, что
предусматривало создание особого инновационного пространства,
стимулирующего творческое мышление городского сообщества.
Целый ряд проектов Хаддерсфилда был разработан для реализации
«круговорота городского творчества». В результате предложения особой
стратегии Хаддерсфилд позиционировал себя как креативный город, город
творческой и новаторской культуры, активных и творческих граждан.
Реализация серии проектов продемонстрировало, что творчество является
величайшим ресурсом, находящимся в распоряжении регионов, а сам город
стал удачным примером возрождения городов через культуру.
Британский урбанист, мыслитель Чарльз Лэндри в одной из своих
публикаций5, проанализировав европейский опыт конца XX века, отметил,
что теперь культура является «спасательным кругом», который способен
вывести общество из экономического и социального застоя. Ч. Лэндри
убеждает в том, что глобализация и быстрые изменения в мире делают все
более важными чувства локальной самобытности, которые формируются в
местной, региональной культуре.
Каждый регион обладает собственными уникальными культурными
ресурсами (местными традициями, умениями, архитектурой, названиями
улиц и т.д.), делающими его неповторимым и в итоге культурные различия
становятся главным отличительным маркером современного города.
Возникновение творческих кластеров во многих городах мира
(Хельсинки, Лондон, Берлин, Цюрих, Нью-Йорк и пр.) нередко становилось
ответом на экономический и социальный кризис конца 80-х годов, когда
тяжелая промышленность эмигрировала в страны с дешевой рабочей силой.
В результате некоторые европейские города стали производить и
продавать не сталь или химические изделия, а продукты интеллектуального
5
Лэндри Ч. Развитие городов через культуру // эл.ресурс:
www.dvinaland.ru/culture/site/Publications/EoC/EoC2000-6/01.pdf.
58
характера, частью которого стали и результаты производства творческих
индустрий.
С начала 2000-х годов многие города мира стали двигаться в
направлении развития креативных индустрий, как на региональном, так и на
государственном уровне. Между тем, абсолютным лидером в производстве
творческих продуктов считается США, куда ежегодно уезжает творческая,
креативная молодежь. В некоторых американских городах существуют
условия для того, чтобы молодые талантливы люди реализовали свои самые
смелые креативные идеи в различных сферах творческих индустрий. В итоге
конкурентную борьбу за креативный потенциал выигрывает тот, кто может
предложить наиболее благоприятный климат для творчества и творческой
реализации.
Стоит отметить, что мировой опыт в данном контексте весьма
многообразен, и страны практикуют различные сценарии развития
креативных индустрий. Культурные и национальные особенности
накладывают отпечаток на своеобразие творческих индустрий, а в комплекс
индустрий включаются разные виды деятельности.
Например, в Гонконге к креативным индустриям причисляют спорт,
туризм и консалтинговые услуги, а в Финляндии сюда включены парки
аттракционов и рекреационная деятельность.6
В Шанхае основной акцент творческих индустрий был сделан на
рекламе и творческих продуктах, созданных с помощью мультимедиа и 3D,
здесь же было предусмотрено целенаправленное формирование тысяч
креативных парков, пространств и особых культурных зон.
Что касается поддержки и инициативы в создании и продвижении
креативных кластеров, то и здесь нет единого сценария. Данные роли обычно
выполняют или коммерчески заинтересованные лица, или некоммерческие
партнерства, или иные институты и структуры. Кроме того, нередко создание
творческого кластера инициируется государством, или муниципалитетом, как
это было, например, в Китае.
В европейском опыте формирования креативных кластеров
множеством случаев, подтверждающих тот факт, что институты культуры,
коллективы, организации могут стать не расходной, а доходной статьей
бюджета города. Ярким тому примером является реализация шведского
проекта «Subtopia» как известного варианта кластерного развития культуры.
Шведский город Бутчюрка чуть более 10 лет назад жители покидали
из-за криминогенной обстановки и безработицы, которые стали следствием
кризиса промышленного производства. Однако, у города был собственный
6
См. Подробнее: Зеленцова Е. Креативные индустрии. Зарубежный опыт
прикладных исследований // Культурология. Фундаментальные основания
прикладных исследований / Ред. И.М. Быховская. М., 2010. С. 202-216.
59
культурный потенциал, позволивший
уникальный творческий кластер.
городским
властям
создать
Местные
власти
инвестировали
финансовые
средства
в
строительство нового мультикультурного центра на базе цирка на основе
следующих ресурсов: цирк, медиа-школа, несколько музыкальных групп,
спортивные клубы, выставочный зал, национальный театр.
Все эти ресурсы по отдельности для муниципальных властей были в
расходной статье, но не как средство развития городской территории. В
результате появился проект «Subtopia», включавший вначале лишь 5
организаций, но теперь включающий около 50 ассоциаций, компаний и
реализующий несколько десятков проектов. Сегодня «Subtopia» – это
площадка для реализации творческих идей, зона для культуры и творчества,
которая особое внимание уделяет таким индустриям, как цирк, танцы,
уличные представления, медиа, варьете7.
В Гонконге в 80-х годах наблюдалась схожая ситуация вследствие
перевода мощностей производственных предприятий из Гонконга на
территорию материкового Китая. И здесь была сделана ставка на расширение
сферы услуг и интенсивное культурное производство.
Городской совет Гонконга обратился за опытом к крупнейшим
американским, канадским, азиатским городам, изучил методы привлечения
инвестиций в туристическую среду и в развитие творческих индустрий. В
итоге уже к середине 90-х годов Гонконг стал одним из мировых лидеров по
реализации творческих продуктов.
Сегодня творческие индустрии Гонконга является стратегически
важной частью его экономики, где в основе лежат такие отрасли креативных
индустрий, как кино, телевидение, музыка, дизайн, архитектура, комиксы и
анимация, игры и цифровые развлечения. Вклад всех творческих организаций
в валовой внутренний продукт Гонконга составляет «более 60 миллиардов
американских долларов в год, что составляет около 4% от общего ВВП»8.
В Вене существует кластер-музей, а точнее молодежный культурный
центр «Museum Quartier 21». Это место, где взаимодействуют творческие
профессионалы, здесь присутствуют и рабочие, и презентационные
площадки. Музей распложен в здании бывших императорских конюшен.
« …Входя внутрь, оказываешься в галерее дизайнерских бутиков - то
ли выставок, то ли магазинов за стеклом. Налицо совмещение пространства
витрины с выставочным пространством. Там и одежда, и дизайн
интерьеров, и графика. Есть бутичок приколов - куда же без этого? Пройдя
галерею, оказываешься в кафе... Это потенциальная выставочная и
7
Энглен П. «Subtopia»: опыт построения успешного творческого кластера в
Швеции» // http://www.creativeindustries.ru/rus/publications/lecture_englen.
8
См.: Шешалевич Ю. Развития творческих индустрий в Гонконге и Шанхае.
http://www.creativeindustries.ru/rus/publications/creative_industries_china.
60
концертная площадка - в зависимости от планов организаторов. Дальше книжный магазин … во дворе музея - парк с зоной отдыха и небольшой
концертной площадкой»9.
Эффект данного творческого кластера опять же в синергийной
(совместной, объединенной связями) деятельности, в сотрудничестве. В
венском культурном центре сообща трудятся талантливые люди в рамках
целого ряда отраслей визуального искусства. Весьма разноплановыми можно
назвать спектр проектов, реализующихся в молодежном музее: форум
дизайна, фестиваль моды и причесок, презентации музыкальных альбомов,
записанных в студии кластера, кулинарный фестиваль и пр. Все это в итоге
формирует мультикультурный центр искусства, где можно наблюдать и
процесс создания творческого продукта, и присутствовать при его
презентации или реализации. Обоснованным выглядит и решение о
конкурсах для молодых дизайнеров, художников в рамках кластера-музея.
Победители таких конкурсов получают рабочее и выставочное пространство
(студии), а также стипендию на срок 2-3 месяца.
В целом же, творческие индустрии развиваются чаще всего идентично:
кластерно, с привлечением имеющихся культурных ресурсов, с активным
поиском новых оснований для развития взаимодействий коммерции и
творчества. Причем местом структуризации креативных индустрий нередко
становятся не слишком претензионные здания, помещения бывших заводов и
фабрик.
Так, в Хельсинки, когда фирма «Nokia» перестала производить кабель,
освободились огромные площади, которые пустовали с середины 80-х годов.
Позже бывшие производственные помещения были переданы группе
связанных с искусством людей, которые не только пользовались ими сами, но
постепенно, на протяжении 10 лет отремонтировали и переоборудовали их и
за свой счет, и за счет арендаторов.
Так появился креативный кластер «Cable factory». Сейчас доход центру
приносит субаренда, где помещениями пользуются художники-авангардисты
и мастера народных промыслов (для них предусмотрены минимальные
арендные ставки), турагентства, фирмы, поставляющие материалы и
оборудование, а также крупные индустрии (теле- и радиокомпании). Здесь же
присутствует и большое помещение для проведения массовых мероприятий
(в прошлом это кабельный цех) для концертов поп-музыки, выставок,
презентаций, фестивалей, галерея современного искусства и маленькие
выставочные залы. На фабрике ежедневно работает около 900 человек10.
9
Игнатова
С.
«Вена:
тандем
http://www.creativeindustries.ru/rus/publications/77.
10
со
временем»
//
См.: Творческие индустрии в современном городе // Программа содействия
малым проектам приграничного сотрудничества «Тасис». Санкт- Петербург,
Хельсинки, Манчестер. Сентябрь 2002 г. / Под ред. Беловой Е., Кантелл Т., Кози С.,
Корф Е., О’Коннор Д.
61
Мировой опыт свидетельствует, что если культуре и бизнесу
предоставить на льготных условиях невостребованные площади, обеспечить
возможность сотрудничества и поддержки на каком-либо уровне, то
креативные индустрии будут интенсивно развиваться. В результате на
огромных территориях расцветает культурная жизнь: образуются музейные
комплексы, дизайн-студии, мастерские ремесленников, арт-кафе, школы
стилистов, дизайнеров, с активной работой публичного пространства
(презентации, мастер-классы, празднества, реализация образовательных
программ, кинотеатры авторского кино, рекламные акции и PR-акции).
Работа творческого кластера дает возможность горожанам или
туристам сочетать досуг с покупками, просмотрами, участиями в чем-либо.
Со
временем
креативные
кластеры
делаются
престижными
коммуникативными площадками, которые меняют облик города, повышают в
данных местах цены на недвижимость, создают креативное публичное
пространство.
Существуют ли примеры развития креативных индустрий в
России?
Россия – это страна с богатейшим творческим потенциалом, который
пока не находит условий и способов для его дальнейшего развития, для
взаимодействия с коммерцией. Часто случается, что талантливый человек,
создающий оригинальные творческие произведения остается в рамках творца
без возможности перевода своей деятельности в степень индустрии (за
исключением производства в крупных индустриях – медиа, шоу-бизнес и
т.д.). Отсутствие условий для самореализации ведет к оттоку креативных,
творчески одаренных людей в другие города и страны, и этот процесс
особенно остро ощущают российские провинциальные регионы.
Развитие креативных индустрий в России может быть связано не
только с решением социокультурных или экономических проблем, но и с
созданием условий для повышения конкурентоспособности городов и
регионов. Поддержка процесса возникновения и функционирования
креативного кластера в городе ведет к прогнозируемому и измеримому
результату: решение социальных проблем, проблем занятости, модернизация
традиционных институтов культуры, приток туристов, развитие
инфраструктуры, формирование городской среды.
Однако, к сожалению, сегодня Россия далеко не является лабораторией
по внедрению креативного потенциала в творческий продукт, несмотря на
богатейшие культурные ресурсы регионов.
Доля основных отраслей, базирующихся на авторском праве, то есть
ядра творческих индустрий, в экспорте России составляет всего 0,49% (по
сравнению с 18,29% в Китае, 8,35% в Италии, 7,61% в США, 5,67% в
62
Великобритании). По
Индонезии (0,89%)11.
данному
показателю
Россия
уступает
даже
О творческих индустриях в России как о факторе экономики говорить
не приходится, однако тенденции развития кластерной культуры
наблюдаются, пусть и малочисленные. Появляются первые инициаторы
развития
творческих
кластеров:
региональные
органы
власти,
некоммерческие партнерства, малый бизнес, также различные институты по
поддержке развития кластерной культуры.
На данный момент интенсивно развиваются креативные кластеры в
Москве и Санкт-Петербурге, которые в целом очень похожи между собой и
представляют арт-центры, связанные с деятельностью в области
современного искусства. Особенностью зарождающихся креативных
индустрий по-российски следует считать заметный новаторский прием,
элементы риска, а также нередко и отсутствие конкретных коммерческих
целей.
Безусловным лидером по производству и мощности культурных
кластеров является Москва, где около 10 лет назад в помещениях бывших
промышленных заводов появились тысячи квадратных метров креативных
индустрий и новые формы средоточия культурной жизни столицы.
Например, центр Дизайна «Artplay» собрал под своей крышей
известных архитекторов, проектировщиков, дизайнеров, художников,
инженеров, а также поставщиков и продавцов мебели, отделочных
материалов и специального оборудования. Центр «Artplay» стал местом для
профессиональной деятельности, а также местом для проведения досуга,
особенным публичным пространством, куда люди приходили пообщаться,
неким культурным центром нового типа, где проходили презентации,
выставки, мастер-классы, фестивали и праздники.
Михаил Гнедовский: «Это произошло в середине 2000-х годов. Первым
творческим кластером в Москве был «Artplay»…, который находился на
улице Фрунзе, у метро «Парк Культуры». Там была, и до сих пор она
отчасти сохранилась, ткацкая шелковая фабрика «Красная роза», .. в
огромном пространстве около 10 000 квадратных метров поселились
архитекторы и дизайнеры.… К ним начали приходить их коллеги и друзья. В
конце концов, там поселились около 50 организаций, в основном,
архитектурно-дизайнерского направления. Появились кафе, ресторан, зал
для общих мероприятий. Это был очень важный момент, который
показывал, что это не просто бизнес-центр, но что в этом бизнес-центре
есть своя творческая политика. Возникла и политика отбора организацийсубарендаторов. Брали не всех, а только творческие организации, но также
и некоторые магазины и салоны, которые были связаны с архитектурой и
строительством.
11
Зеленцова Е. Требуется идея. Срочно. Дорого // Новая газета. № 68 от 28
июня 2010 г.
63
Год спустя после открытия «Artplay» был уже не просто
дизайнерским бюро, а фактически организатором этого огромного
кластера.… Но договор аренды закончился, и владельцы решили построить
на этом месте «настоящий» бизнес-центр…. И тот же Сергей Десятов
уже вполне сознательно нашел новое место на Яузе – гигантскую
территорию бывшего большого завода «Манометр» – где и находится
нынешний «Artplay». В этом комплексе была сразу заложена общая
инфраструктура, выставочные и конференц-помещения, рестораны, кафе.
Среда для того, чтобы это все могло жить. Причем, как для самих
обитателей кластера и тех, кто там работает, так и для внешней публики,
посетителей публичных мероприятий «Artplay»12.
Примером творческого кластера, который был создан в промышленном
районе города, является московский центр современного искусства
«Винзавод», расположенный в комплексе промышленных построек
девятнадцатого века. Внутри кластера работают: дизайн-студия, галереи,
выставочные залы, фото-студия, школа стилистов, мастерские художников,
книжный и музыкальный магазины, арт-бары, кафе, рестораны,
презентационная открытая площадка. Этот культурный центр имеет свой
имидж, он изначально позиционировал себя как особенное и самое модное
место Москвы.
Здесь царит художественная, интеллектуальная, творческая атмосфера,
и она притягивает как творческих, так и состоятельных людей. Арттерритория совмещает в себе возможности для дополнительного
образования, просвещения, проведения культурного, массового досуга,
участия в фестивалях, выставок, дискотек, а также лекций и конференций.
Другие кластеры Москвы имеют иную направленность. Например, в
основе креативного кластера «FабRика» лежит театрально-музыкальная
составляющая. Здесь делается акцент на исполнительные искусства, а не на
визуально-галерейные практики. Кроме того, существуют и культурный
центр «АРТ-Стрелка», Центр современной культуры «Гараж» и многие
другие. Создание творческих кластеров, поддержка арт-проектов, творческих
инициатив - все это помогло бы повысить качество городского пространства
для жизни, событий усиливающих самобытность места.
В других российских городах (Пермь, Красноярск, Екатеринбург)
творческие индустрии постепенно находят пути для своего развития. Нередко
это происходит либо в результате реализации творческих проектов, грантов,
при поддержке различных организаций и структур (проекты Совета Европы,
Центр развития творческих индустрий г. Санкт-Петербург, Институт
культурной политики г. Москва), а также вследствие проведения
соответствующей культурной политики в регионах. В Санкт-Петербурге
12
Гнедовский М. «Винзавод, Стрелка, Флакон. Творческие кластеры в
больших
городах»
/
Интервью
«Русскому
журналу»
/
http://www.russ.ru/pole/Vinzavod-Strelka-Flakon.
64
креативные индустрии стартовали еще с начала 2000-х годов при поддержке
Министерства культуры, программы TACIS Европейской комиссии и прочих
структур (например, британские агентствами «EUCLID» и «Comedia»).
В некоторых российских регионах местные власти активно идут
навстречу развитию креативных индустрий. В Красноярске стартует проект
«Творческий город», тогда как в Томске в конце 2011 года было принято
решение на уровне городских властей с поддержкой Минкультуры о
создании в городе кластера креативных индустрий, который разместиться в
старинном здании «Гороховские сады».
В Томске планируется реализовать около 12 проектов: открытие
Сибирского филиала современного искусства, открытие Губернаторского
колледжа культурных индустрий на базе колледжа культуры и искусств,
реорганизация ТЮЗ, открытие реставрационного центра. Вместе тем,
томские власти стремятся максимально использовать историко-культурные
ресурсы Томска и привлечь инвестора в этот сектор, что выразилось в
разработке
комплексного
проекта
«Сибирская
слобода»
(здесь
предусмотрены музей славянской мифологии, гончарные мастерские,
плотницкий центр, а также презентационная площадка ремесел).
В Екатеринбурге был реализован весьма интересный проект по
созданию творческого кафе «Латте». Екатеринбургское арт-кафе
представляет собой пример автономного элемента культурного кластера,
призванный связать интересы государственных структур, создателей
творческих продуктов (творцов) и потребителей. Поэтому в данном кафе не
только кофе креативен, но креативны также и кондитерские изделия
(изготавливаемые по заказу представителей государственных структур), а
также и сама атмосфера (работы начинающих фотографов).
Данное арт-кафе выполняет не только свою непосредственную
функцию, оно призвано сформировать особый культурный и
коммуникативный центр, как оригинальный способ культурной организации
публичного пространства. Одной из целей работы арт-кафе стала поддержка
молодых творческих профессионалов (художников, дизайнеров мебели,
кулинаров, фотографов) через предоставление им помещений на льготных
условиях.
Весьма креативным следует признать и неформальное молодежное
движение на территории киностудии «Башкортостан», где организован
фестиваль современного искусства. Здесь предусмотрена реализация
проектов по поддержке современных направлений в искусстве: брейкдансинг, паркур, выполненные на глазах публики инсталляции граффити,
выступления рэперов, рэп-баттлы среди команд, видео-арт.
Между тем, среди вариантов развития творческих индустрий, которые
бы были направлены на использование региональных ресурсов для развития
культурного туризма, следует признать амбиционную концепцию
творческого кластера в городе Коломна Московской области. В 2012 году в
Коломне стартует инновационный проект культурно-туристического
65
кластера, направленного на создание в центре города новой модели освоения
культурного наследия.
В результате плодотворной деятельности работников сферы
культуры, архитекторов, научных сотрудников, общественников и прочих
людей был разработан проект «Коломенский Посад. Полезный музей
русского хозяйства».
Особенностью данного проекта является тот факт, что центром
создания творческого кластера является историческое место - Коломенский
Посад, расположенный в самом центре города. В ходе проекта
предполагается модернизировать работу Коломенского Посада, развить
туристическую инфраструктуру, реализовать концепции коломенских
брендов (Коломенская пастила, Коломенский кремль, Коломенский горшок,
Коломенская репа, Лажечников, Коломенский мед, Коломенский сад,
Коломенская верста и др.).
Концепция кластера включает в себя проекты реставрации и
приспособления не только отдельных памятников, но и регенерации целых
кварталов исторической застройки в центре Коломны, в том числе, на
основе возрождения их традиционных хозяйственных функций.
Экономической основой создаваемого кластера является вовлечение в
проект ряда единиц бизнеса, тогда как правовым механизмом его реализации
является государственно-частное партнерство.
Прежде, чем появился проект творческого кластера, возникла идея
создания нового музейного пространства, которая вышла из
стратегического исследования территории Коломенского Посада. Позже
сформировалось и предложение, что музейный посад станет центром
нового творческого кластера в виде реализации первой модели объединения
интересов со стороны культуры, государства и бизнеса. В связи с этим, в
реализации проекта будут задействованы три стороны - государственная,
коммерческая и некоммерческая.
Коломенский посад теперь рассматривается как живой памятник
русскому хозяйству, где сохранилась возможность воспроизводства
целостной городской среды и отдельных элементов уклада жизни XVIII–XIX
вв. (частный дом, палисадник, забор, ворота, двор, сад, огород,
хозяйственные постройки, удобства). Начатое музейное проектирование,
направленное на исторический центр города, дало новое звучание
имеющемуся в Коломне культурному потенциалу.
Теперь Коломенский Посад – это цельная историко-культурная
территория, а также место кристаллизации творческого кластера, где
отдельные элементы культурных ресурсов Коломны органично дополняют
друг друга. Понятие живого музея в Коломне стало включать в себя
интеграцию музейной деятельности в современную городскую среду.
Если говорить более конкретно, то в Коломенском посаде планируется
создание квартала 14 музейных комплексов, каждый со своим профилем
66
городского хозяйства (ямского, виноторгового, усадебного, владычного,
огородного, воеводского и пр.). Каждое музейное хозяйство имеет
возможность реализации коммерчески выгодных творческих, ремесленных,
хозяйственных продуктов. Например, музейная фабрика по изготовлению
коломенской пастилы сопровождается театрализацией, дегустацией,
посещением музейного сада яблок, открытием кондитерского и
садоводческого магазинов, гостевого дома с историческими интерьерами,
купеческим сервисом и программой реально прожитой жизни в купеческой
усадьбе, а также с дальнейшей перспективой создания Пастильного кафе.
Поддержка создания творческого кластера в Коломенском Посаде
осуществляется в лице администрации города, Министерства культуры
Московской области, ряда благотворительных фондов. Планируется, что в
ходе реализации проекта творческого кластера будут разработаны более
конкретные маркетинговые меры с подключением рыночных регуляторов,
разработаны бизнес-цепочки по каждому из обозначенных направлений
деятельности.
В работе кластера предполагается функционирование музейных минипроизводств, мини-гостиниц, ремесленных мастерских, торговых рядов,
садков, огородов и оранжерей, актуализирующих традиционный образ
жизни русского провинциального города. В процесс творческого
производства буду включены и составленные части кластера: театр, фото,
музыка, сувениры, архитектура, киностудия, издательство, литература и
прочие секторы.
Специфика данного проекта творческого кластера подтверждает
тот факт, что музеи в регионах России обладают мощным символическим
потенциалом, возможностью создавать образы и актуальные сюжеты,
которые могут привлечь туристические потоки. Кроме того, подобные
проекты призваны показать, как можно развивать исторический город, не
разрушая его, и при этом успешно привлекать инвестиции и создавать
новые рабочие места.
Однако для городов, обладающих богатым культурным наследием,
может быть полезен не только опыт Коломны, но и многих других городов.
Например, в одной из стратегий формирования туристического кластера в
Санкт-Петербурге говорится, что в основе креативного кластера должно быть
положено территориальное размещение основных памятников культурного
наследия, а также базовых и инициативных учреждений культуры.
Наряду с культурными ресурсами в кластере должны присутствовать и
точки торговли, центры развлечений, предприятиями общепита,
информационной среды. В результате креативный кластер создает
динамичное пространство культурного туризма и досуга.
В стратегии также отмечается, что все элементы кластера должны
представлять собой сеть, обеспечивающую горожанам или туристам
пешеходную доступность к различным объектам, или быструю транспортную
доступность. В стратегическом развитии кластеров Северной столицы
67
говорится, что творческие кластеры должны носить многосекторный
характер, где бы были представлены и государственные памятники и частные
сферы услуг в виде предприятий малого бизнеса, способных гибко
реагировать на рыночные колебания спроса.
При этом отмечается, что кластер должен быть выдержан в едином
стиле, работать в рамках единой маркетинговой стратегии на общий
результата и создавать единый образ, имидж. Авторы стратегии развития
кластерной культуры Санкт-Петербурга полагают, что в российских условиях
понятие креативного кластера нужно расширять, включая самые различные
силы, структуры, институты, возможности (бизнес, учреждения культуры,
науку, общественность, фонды, частные инициативы, творцы и пр.).
Нередко отмечается и то, чего не хватает российским кластерам:
инновационности, новаторства, оригинальности, использования новых
коммуникативных подходов и средств.
Каким образом, при участии каких институтов организуется
кластер?
Существующие в российской столице креативные кластеры чаще всего
создаются при инициативе бизнеса, коммерческих структур. В мировом
опыте и в некоторых российских городах творческие кластеры создаются по
инициативе некоммерческих организаций, партнерств, фондов, или при
реализации проектов, в результате победы в конкурсах, грантах. Однако
нередкой в последнее время следует назвать и государственную поддержку
создания площадок развития творческих индустрий, которая стала бы более
действенной при включении их в региональные и федеральные программы
развития культуры.
В креативных кластерах нередко представлены следующие участники
творческого производства:
малые и средние предприятия, микропредпрития, которые являются
частью креативной экономики и производят интеллектуальные продукты на
основе творчества;
учреждения культуры (музеи, культурно-досуговые учреждения,
концертные организации и прочие, обладающие уникальными культурными
ресурсами);
крупные коммерческие предприятия, настоящие «индустрии»
(телевидение, издательства, фирмы звукозаписи);
негосударственные некоммерческие организации, относящиеся к
третьему сектору, где часто сосредоточены значительные творческие и
менеджерские силы и осуществляются инновационные культурные проекты;
независимые творческие профессионалы, которые мигрируют между
этими секторами и образуют подвижную творческую среду.
68
Организация же творческого кластера, как показывает практика,
должна опираться на следующие правила13:
кластеры, включающие культурные ресурсы и способные работать
на туристическую индустрию, должны быть выстроены в сеть,
обеспечивающую связность между объектами посещений, куда бы были
включены и учреждения культуры (музеи, памятные места, выставочные
залы);
стержнем кластера часто становятся аутентичные культурноисторические памятники, вокруг которых формируется инфраструктура и
сервисное коммуникативное пространство (рестораны, кафе, гостиницы);
желательно, чтобы кластер был мобильным, динамичным, мог
быстро реагировать на рыночную ситуацию, внешние события, чтобы
включать возможность проведения различных мероприятий, презентаций
(например, с использованием мобильных конструкций);
в организации кластера следует продумать его максимальное и
многосекторное наполнение, включение различных структур, а также
зависимость этого наполнения от времени, сезона, событий, праздников, а
также его направленность и на городского посетителя, и на туриста;
кластер должен быть единым целым, и каждая его часть должна
работать на общее коллективное целое, все организации и предприятия,
структуры должны функционировать в рамках единой маркетинговой
стратегии, не выбиваясь из единой стилистики.
Между тем, кластеры не могут быть одинаковыми, их специфика будет
зависеть и от атмосферы города, его имиджа, его архитектуры, а также
культурных ресурсов. Также творческий кластер зависим от целей
организаторов, и тех, кто оказывает финансовую поддержку. Однако почти
для всех известных на сегодняшний день кластеров характерно освоение
заброшенных зданий, бывших и невостребованных заводов.
Какие
существуют
барьеры,
творческих индустрий в России?
препятствующие
развитию
В России отсутствуют благоприятные условия для развития
креативных индустрий, для эффективного взаимодействия творчества и
коммерции, культуры и бизнеса. Можно выделить основные проблемы,
которые тормозят данный процесс:
проблемы в области законодательства, правового регулирования
сферы творчества (особенно, область авторского права, отсутствие категории
«творческий (креативный) кластер»);
отсутствие или малое количество подобных практик и практических
инструментов по внедрению опыта креативных индустрий в российский
контекст;
13
Гордин В.Э., Матецкая М.В. Культурные кластеры и развитие туризма в
дестинации // Международная научно-практическая конференция «Роль туризма в
модернизации экономики российских регионов», Петрозаводск. 8-10 июня 2010 г.
69
низкий доход большинства населения (потенциального потребителя
творческих продуктов);
ментальное противоречие между культурой и коммерцией, которое
по-прежнему очень сильно в России, наличие предубеждения о
невозможности симбиоза между результатом творчества и экономикой
(прибылью, рынком);
слабое развитие малого и среднего бизнеса (творческие индустрии в
основном представлены малыми предприятиями, доля которых в России на
много ниже, чем в других странах);
кадровые проблемы (отсутствие грамотных арт-менеджеров,
технологов в сфере культуры, кураторов творческих проектов, а также
отсутствие посредников между творцом и потребителем);
отток творчески одаренных людей в страны, где созданы
благоприятные условия для создания творческих продуктов;
сырьевая направленность отечественной экономики и отсутствие на
федеральном уровне приоритетов, связанных с поддержкой креативной
экономики, а также отсутствие финансовых и налоговых стимулов для
развития креативных индустрий;
Какие шаги следует предпринять, чтобы развивался кластер?
Созданию креативного кластера в регионе может способствовать целый
ряд факторов, создающих благоприятные условия для данного процесса.
Прежде всего, ключевую роль здесь сможет сыграть позиция региональной
власти, определение соответствующих приоритетов культурной политики,
предполагающих активное поощрение развития креативных индустрий.
Отсюда вытекает и вторая составляющая – продуманная система
поддержки творческих инициатив, практик взаимодействия культуры и
бизнеса (привлечение венчурных фондов, малого бизнеса с помощью
продуманной системы льгот и кредитования). Креативные индустрии могут
быть включены в программы по поддержке малого и среднего бизнеса, а
также учтены при внедрении зон свободной экономической деятельности.
Желательно, чтобы организации, осуществляющие деятельности в рамках
креативных индустрий имели право на получение грантов, дотаций,
участвовали в региональных и государственных конкурсах.
Однако ни первое и ни второе не станет эффективно влиять на
формирование кластерно-креативных практик в отсутствии структур или
институтов (чаще всего некоммерческих организаций), которые станут
посредниками между властью, обществом, бизнесом и творцами, культурой.
Каждая из этих сторон обладает своими приоритетами, интересами и баланс
этих интересов может принести успех всем, а, в конечном счете, выиграет
также и сам город и его жители.
При отсутствии таких институтов, которые бы сформировали площадку
для диалога между всеми заинтересованными сторонами, инициативу могут
на себя взять учреждения культуры, или некоммерческие ассоциации в сфере
творчества, способные объединить интересы власти, представителей бизнеса,
70
городского сообщества (культура,
инициативы, общественность и пр.).
наука,
образование,
творческие
В данном случае следует также использовать и самые разные пути для
привлечения к проблеме развития творческих кластеров в городе, как
общественного внимания, так и финансовой помощи: круглые столы,
семинары, обмен опытом, проекты, гранты, конкурсы.
Что касается специфики креативных кластеров в российском варианте,
то они могут быть реализованы в виде создания культурно-туристических
зон. Такие зоны могут работать синергийно, на основе сотрудничества,
совмещая творчество, туризм, досуг, а также вовлекая в капитализацию
культурные памятники, уникальные места и иные культурные ресурсы. Это
поможет создать культурную атмосферу города.
Развитие кластера не может произойти произвольно, этот процесс, как
и любой другой процесс в сфере культуры, требует обязательной поддержки
на любом уровне, из любого источника. Ведь даже для того, чтобы
предприниматель или инвестор пришел в культуру или к творцу нужно
сформировать инвестиционное предложение, найти льготные условия аренды
помещений, в процессах согласований с городскими инстанциями, в
оформлении документов и лицензировании, т.е. необходима помощь в
преодолении административных барьеров.
Определенным способом, стимулирующим развитие творческих
индустрий, может стать практика создания арт-инкубаторов в регионах.
Подобная организационная форма «выращивания» творческих индустрий
предусматривает создание территорий, предназначенных для помощи в
творческих начинаниях молодежи («start up»).
Арт-инкубаторы чаще всего целенаправленно формируются на базе
творческих вузов, крупных учреждений культуры, при поддержке
региональных органов управления культурой и экономикой. Целесообразно,
полагают специалисты, в рамках программ развития сфер культуры и
туризма предусмотреть формирование арт-инкубаторов как объектов
культурного туризма, способных не только дать новые впечатления туристам,
но и привнести инновационные ноты в процесс кастомизации туристского
продукта14.
Создание кластера может происходить на основе крупных учреждений
культуры, которые имеют потенциал формирования мультикультурного
городского центра, а также имеют возможности для развития культурного
предпринимательства (музейные центры, центры искусства, КДУ и т.д.).
И, наконец, нужны социокультурные проекты, направленные на
стимулирование креативных индустрий, содержащие новые идеи и способы
взаимодействия культуры и бизнеса.
14
Там же.
71
Опыт результатов круглого стола в Петрозаводске «Креативные
индустрии как движущая сила современного городского пространства»
(июнь, 2011 г.) показал, что наиболее приоритетными проектами в области
культурных индустрий являются те, которые носят системный эффект.
Иными словами, проекты, направленных на развитие креативных индустрий
должны структурироваться вокруг следующих факторов: развитие
креативной экономики, формирование туристической привлекательности
территории, улучшение городской среды и публичного пространства, а также
коммерциализация культурного наследия.
В заключение.
Культура нередко рассматриваются как явление весьма далекое от
прибыли – как сфера дотаций и благотворительности, а творчество
предполагает постоянную поддержку со стороны покровителей. Однако,
наряду с этим, потенциал культуры также может рассматриваться как
мощный ресурс конкретной территории, способный решить многие
социально-экономические
проблемы,
и
об
этом
красноречиво
свидетельствует мировой опыт.
Современный мир развивается динамично, и культура не может
оставаться в стороне от происходящих изменений. Одним из способов
адекватного ответа на вызовы времени является развитие творческих
(креативных) индустрий как воплощение тесного сотрудничества экономики
и культурного потенциала в одном кластерном пространстве. Важно
понимать, что культура – это не только наследие, не только традиция и
память, но и творчество, а также непрерывный процесс воспроизводства
культурных практик, деятельность по актуализации культурной традиции в
современной городской среде.
Креативные индустрии как результат процесса взаимодействия
культуры и коммерции не только открывают возможности для модернизации
культурной сферы, но позволяют менять облик провинциальных и
промышленных городов, создавать новые рабочие места, новые события в
публичной городской среде. Однако, развитие творческих индустрий в
России возможно только при совместных усилиях власти, бизнеса,
учреждений культуры и активной позиции общественности.
72
Разработка идеи создания культурнотуристического кластера в Великом Новгороде.
Федотова Н.Г., Полякова Г.
НовГУ им. Ярослава Мудрого,
Великий Новгород
В октябре-декабре 2011 года, по
заказу
Комитета
культуры
было
проведено
исследование
рынка
культурных услуг Новгородской области.
Одной
из
составных
частей
исследования стал экспертный опрос,
целью которого было определение
возможности и необходимости создания
культурно-туристического кластера в
Великом Новгороде как центра развития
рекреационной,
культурно-досуговой,
туристической
деятельности
и
творческих индустрий.
Кластер (от англ. cluster — скопление) — объединение нескольких
однородных элементов, которое может рассматриваться как самостоятельная
единица, обладающая определёнными свойствами.
Кластеры представляют собой сообщество фирм, тесно связанных
отраслей, взаимно дополняющих друг друга и способствующих росту своей
конкурентоспособности. Для всей экономики государства кластеры
выполняют роль «точек роста» внутреннего рынка
В процессе проведения экспертного опроса в Великом Новгороде идея
разработки и реализации проекта создания культурно-туристического
кластера в Великом Новгороде была принята положительно всеми
респондентами. Потенциальные акторы кластера, эксперты, а также
представители властных элит отметили своевременность, актуальность
создания такого рода культурно-туристической зоны в городе. Большинство
респондентов отметили, что данный проект должен в итоге приобрести
региональный масштаб.
Туристическая сфера города переживает проблему однодневных
визитов в город: «турист не задерживается у нас долго, ему нечем заняться,
поскольку
места
отдыха
представлены очень
фрагментарно».
Содержательное наполнение культурно-туристической зоны, создание на
этой территории культурных событий, мероприятий, создание регулярной
креативной среды, праздники и фестивали – все это позволило бы стать
поводом для познавательных, туристических и просто рекреативных
посещений новгородцев и гостей города.
73
Для экономики города – это увеличение оборота средств, увеличение
объемов реализации продукции и услуг, создание благоприятных условий
для развития малого бизнеса. При этом, «создавая такого рода кластер, мы
косвенно повышаем уровень капитализации тех объектов, которые здесь
расположены или близко к ней (это и поток покупателей и т.д.)».
Респонденты также отметили, что создание кластера – это
определенный вклад в благоустройство города, в обустройство территории, в
создание комфортных мест отдыха. В связи с этим подчеркивалось, что
молодежи не хватает креативной среды, а потому молодые люди ищут иные
формы и площадки этой среды в мегаполисах. Тогда как реализация
подобных проектов позволит заинтересовать и «задержать» в городе
молодежь. Кроме того, развитие концепции и проекта творческого кластера
потребует целый конгломерат специалистов для реализации этой идеи, что
также может обеспечить занятость молодых специалистов.
Однако, сам проект создания кластера должен не только заключаться в
благоустройстве города, но и быть связанным с новой концепцией развития
Великого Новгорода как культурно-туристского центра.
Как отмечали эксперты, город обладает аурой средневековья, что,
безусловно, следует поддерживать и развивать, но при этом чувствуется
отсутствие уникальной атмосферы современного города. В связи с этим,
«обязательно должен быть представлен Новгород современный..можно
увеличить количество сегментов, в которых приятно находиться в
Новгороде не только за счет церквей, но и из-за красивого городского
оформления», следует «создавать место для отдыха, рекреации, прогулок».
В качестве территориальной основы кластера может быть взята
береговая зона от гостиницы «Россия» до гостиницы «Парк Инн», (возможно,
включая Антониев монастырь). Глубину данной культурно-туристической
зоны большинство респондентов видит следующим образом: со стороны
гостиницы «Россия» по улице Б. Московская, «захватывая те строения,
которые идут в сторону С-Петербурга по правой стороне». При этом
следует включить и дворовую территорию у строений напротив Ярославова
Дворища. В кластер должна быть включена набережная Александра
Невского, «Диалог», Парк 35-летия Октября вместе со стадионом, отель
«Парк Инн», береговая зона до Антониева монастыря.
Многие эксперты ожидают от органов власти инициативы в создании
условий, которые бы позволили эффективно развиваться творческим
индустриям в новгородском регионе.
Важным аспектом потенциальной способности поддержать развитие
творческого кластера является продуманное финансовое обеспечение,
увеличение финансирования сфер культуры и туризма, как на областном, так
и на городском уровне.
Однако, не менее значимым в данном случае является и косвенная
поддержка развития культурно-туристической зоны, которая заключается в
74
предоставлении определенных условий для этого. В частности, задачей
власти, по мнению экспертов, является обеспечение организационной
основы, которая бы позволила, с одной стороны, творческим людям проявить
свои таланты, а с другой стороны, заинтересовать бизнес участвовать в
развитии этой сферы.
К сожалению, не всё так просто. Одной из важных проблем является
межведомственная разобщенность координаторов и инициаторов создания
культурно-туристического кластера, отсутствие между ними диалога, общей
коммуникативной площадки. Кроме того, существует также и проблема
«разного экономического уклада» как среди различных государственных,
муниципальных учреждений, так и организаций коммерческого характера,
что в итоге может затруднить будущие возможности для диалога. В связи с
этим «найти точки соприкосновения будет сложно, ведь многие
придерживаются именно своих интересов, не желая часто прислушаться к
общему контексту».
Также не менее важной является проблема финансирования,
«разрешение которой должен на себя кто-то взять», «идею вроде бы,
поддерживают все, однако никто пока не готов эту поддержку проявить
финансово». Без финансирования проект по развитию кластера просто не
сможет начать реализоваться. «Возможно, здесь следует выходить на
целевые программы, на инвестиционные проекты».
Проблема финансирования в итоге приводит к наличию ветхой
материально-технической базы. Учреждения культуры, а также здания, в
которых располагаются творческие инициативы, имеющие отношение к
территории кластера, требуют ремонта и финансовых вложений на
внутреннюю модернизацию.
Экспертный опроса показал, что для учреждений культуры и
производителей творческого продукта (услуг, мероприятий и т.д.) одной из
главных является проблема создания нормальной инфраструктуры (туалеты,
достаточность мест на парковках, кафе и т.д.), которая создает комфортность
пребывания людей. Здесь также отмечается и проблема своевременного
ремонта дорог, и проблема по обеспечению порядка на территории
празднеств (установка столов, звук, вывоз мусора и т.д.), которая
превращается еще за 4 месяца в волокиту и бесконечное «обивание
кабинетов».
Решение данной проблемы могло бы стать создание «площадки,
которую можно было бы арендовать под самые разноплановые
мероприятия, праздники, события. В данном случае процедура согласований
была бы существенно минимизирована».
Представителями культуры отмечается проблема организации
выступлений групп на этой территории, отсутствие помещений для
выступлений «живых» коллективов («нет необходимой аппаратуры,
инвентаря, материалы внутренних интерьеров не всегда хороши для
исполнения «живой» музыки»). Сложности есть и в организации открытых
75
площадок, в отсутствии «стационарных сценических площадок», таких
площадок, которые бы можно было при необходимости трансформировать в
сценическую площадку.
Сфера культуры также переживает кадровую проблему, которая
выражается в недостатке грамотных, креативных и квалифицированных
работников, обладающих современными знаниями, навыками и
технологиями работы с культурными ресурсами и культурными процессами.
«Кадры в культуре устаревают, количество пенсионеров растет, молодежь
уходит в поисках лучшей доли».
Что нужно сделать для того, чтобы кластер заработал?
Прежде всего, следует разработать соответствующую концепцию и
проект развития творческого кластера, который который бы получил
одобрение и поддержку со стороны экспертов, работников культуры,
творческих инициатив, общества, власти и бизнеса.
В связи с этим, необходима рабочая группа по разработке проекта
кластера, состоящая из представителей заинтересованных структур,
профессионалов по определенным направлениям, экспертов. Следует
продумать условия создания кластера, определить приоритеты, направления
развития территории и кластера и т.д. Разработав проект его необходимо
рассмотреть, утвердить.
После полученных заключений, публичных слушаний следует
предлагать проект инвесторам, которые могли бы убедиться в наличии
гарантий, согласований, заключений и т.д.
В роли координатора развития проекта мог бы быть либо мэр города,
либо губернатор области, поскольку без поддержки первых лиц региона
осуществление такого масштабного проекта практически невозможно.
76
ТРАДИЦИОННАЯ И
СОВРЕМЕННАЯ
КУЛЬТУРА
Традиционный праздник в современной городской
среде
Шатилова Ю. В.
НовГУ им. Ярослава Мудрого,
Великий Новгород
В статье рассмотрен традиционный
городской праздник с точки зрения его
интеграции в пространстве современного
города. Городская среда представлена как
явление, способное изменять ментальные и
ценностные
ориентации
жителей.
Аутентичные элементы праздничной традиции
Новгорода, реализованные в пространстве
современной городской культуры способны
стать основой для сохранения местной
идентичности в условиях экономических,
социальных и технологических преобразований.
Городская культура – уникальное явление, исследованием которой
занимается огромное количество людей по всему миру, чьи
профессиональные взгляды имеют совершенно различное направление.
Специалисты различных направлений все чаще приходят к выводу, что
городская среда фактически является главным механизмом взаимодействия и
воздействия как на отдельно взятого, живущего в ней индивида, так и на
население города в целом. Многие исследователи полагают, что городская
культура есть форма культурной памяти15. Такое понимание подчеркивает
необходимость рассматривать многогранное явление городской культуры в
контексте традиционной культуры.
Возрождающийся интерес к исторически сложившейся городской среде
и целостности, которую она в себе несет, говорит о том, что сложилось
мировосприятие, необходимое для реализации средового подхода. В
современной науке существует понимание пространства и времени как
переживаемых категорий16. Пространство и время переживаются и
воспринимаются субъективно, именно поэтому они являются тем, что
вступает в непосредственный контакт с эмоциональной сферой и
нравственными ценностями. Такое понимание категорий привело к
возникновению средового подхода в практической деятельности
15
16
Иконников А.В. Искусство, среда, время. М., 1985. С. 133-134
Там же. С. 78-79
77
специалистов по городской культуре. Средовой подход предопределяет
восприятие пространства и времени как единого целого, в которое также
включены физические объекты и формы деятельности17. При этом городская
среда может сохраняться как культурная ценность, только будучи
включенной с систему социальных процессов. Частью таких процессов
является традиционный городской праздник, на протяжении истории
сохраняющий актуальную культурную ценность городской среды.
Новое в культуре, появившееся с приходом современной цивилизации,
мультимедиа, информационной эпохи, безусловно, повлияло на жизнь
города. Однако говорить о развитии современного города - не значит
говорить о его разрыве с народной культурой. Считается, что городская
культура по-прежнему обладает этнической спецификой. Вопрос о
культурной преемственности городского быта становится ключевым в
этнографических исследованиях современности18.
Специфика современной городской культуры такова, что в ней, по
большей части, отсутствуют этнически маркированные явления или
процессы, являющиеся этническими по своему происхождению. В связи с
этим, актуальным становится вопрос о поиске и актуализации тех явлений и
процессов, которые отражали бы этническую специфику, осуществляли
преемственность городской культуры.
В этом смысле составными элементами традиционного городского
праздника является этническая традиция, сложившаяся в определенное время
и определенном месте, и явление культуры – праздник – в котором эта
традиция реализуется. В процессе смешения различных измерений городской
среды, таких как, пространственно-временная, историческая, эстетическая, и
пр. происходит кристаллизация существующих в ней явлений. Традиционный
праздник, будучи явлением городским, являет собой квинтэссенцию всех
измерений городской среды, соединенных в одном месте и конкретное время.
Зачастую сложно представить себе возможность проведения
традиционного праздника в современной урбанистической среде.
Символические коды, сохранившиеся в нем, как кажется, с трудом будут
восприниматься горожанами, чья жизнь протекает уже в совершенно других
условиях.
Безусловно, полностью возродить праздник с сохранением смыслов
невозможно, в другой исторический период они просто уже не будут
актуальны. Под возрождением следует понимать воссоздание модели
праздника, где модель есть взаимосвязь его культурных элементов. Не стоит
также забывать о его эмоциональной и регулятивной роли, то есть не сводить
задачу возрождения праздника к чисто развлекательной функции. Также
17
18
Там же. С. 120-122
Будина О.Р., Шмелева М.Н. Город и народные традиции русских. М., 1989
г. С.5.
78
следует помнить и о соблюдении принципа места и четко установленном
времени проведения праздника.19
Праздник является событием, будучи включенным в которое человек
особенно остро ощущает себя причастным к особой социальной среде. В
период праздника осуществляется контакт между личностью и социумом,
который направлен не только на сохранение идентичности, но и на передачу
бесценного опыта поколений. Необходимо помнить о его особой роли, о
скрытых в нем возможностях, о том, что традиционный праздник может
стать важнейшим ресурсом в деле возрождения города.
В последние десятилетия благодаря работе авторитетных специалистов,
удалось вернуть интерес к исследованию городской праздничной традиции
как самостоятельного явления. Отправной точкой в исследованиях
региональных праздничных традиций должно стать понимание того, в какой
период времени стало возможно говорить о городском празднике как
светском досуговом явлении. О религиозных праздниках следует говорить
отдельно, так как многие из них существуют в своей аутентичной форме до
сих пор, находясь в несколько ином символическом поле.
Таким образом, городской праздник оформился в самостоятельное
явление лишь к XVIII в. Только к этому времени, с появлением
индивидуальных форм досуга, духовная жизнь горожан становится
отдельной от церкви. Если в период средних веков существовало четкое
разделение праздничного времени и мирского (поэтому праздничное время
воспринималось как время вседозволенности), то с появлением
индивидуальных, неинституциональных форм досуга, с появлением
отдельной от церкви духовной деятельности, человек стал относиться к
праздничному времени как ко времени для общения, творчества, и даже мог
превратить создание праздника в профессию.
Важно отметить, что городской праздник, будучи формой досуга,
воспринимался населением не как развлечение, но как продолжение
социальной жизни.
Тесные культурные связи с Европой так и не привели к ассимиляции
европейских ценностей, зато в XVIII-XIXвв. зарождается небывалый
интерес к народной культуре20. Элементы народной праздничной культуры
воспринимались жителями города как нечто экзотическое, соединяясь в
контексте городской среды, они способствовали появлению уникальных
видов представлений и зрелищ.
Отсутствие регламентаций со стороны государства и церкви давало
простор народной фантазии, которая появлялась в оформлении праздника и
изобретении различных забав. Среди таковых были масленичная комедия,
маскарады и карнавалы. Масленичная комедия была весьма популярна, в
19
Васильев М.И. Новгородская традиционная праздничная культура:
местные праздники Волотовского района. В.Н. 2001. С. 88-90.
20
Хренов Н.А. Мифология досуга. М, 1998. С. 94-95
79
составлении диалогов принимали участие жители города. Масленичный
блин выступал сатирическим героем и комментировал события,
происходившие в городе и имевшие широкий общественный резонанс.
Уникальным зрелищем был народный кукольный театр, соединявший в себе
профессиональную деятельность и народную фантазию. Народный театр, по
мнению многих исследователей, одно из наиболее значимых средств
воздействия на народные нравы. Театры даже устраивали для того, чтобы
сблизить интеллигенцию и народ 21.
Явление лубочной культуры, будучи уникальным и чрезвычайно
богатым по своему символическому содержанию, требует отдельного
рассмотрения. К сожалению, в настоящий момент его исследованию
уделяется недостаточно внимания. Примечательно, что из всех видов
графического искусства народные мастера прибегли к гравюре, потому что с
нее можно делать большое количество копий. Художественный метод
создателей лубка передавался от отца к сыну.
Следует отметить, что в Новгороде лубочные картинки в XIXв. также
были очень популярны наряду с произведениями мастеров декоративноприкладного искусства, традиционными музыкальными инструментами.
Настоящее же открытие русского лубка произошло в XX в., когда
научились понимать и ценить красоту национальных форм, неповторимую
прелесть и самобытность народного творчества22. Исследователи считают
главной особенностью лубочных картинок наличие редкостной в истории
народного искусства политической остроты. Однако, это справедливо только
для картинок, созданных в период петровского правления.
Ближе к XIX веку картинки приобретают не только новые
художественные элементы, но и более тесную связь с народным театром.
Наиболее популярные герои и там и там – Фома, и Ерема, Савоська и
Парамошка. Все картинки забавного содержания включали и текст. Фома и
Ерема - древнейшие шуты отечественного происхождения. Размашистое
изображение лиц и действий на лубочных картинках давало им возможность
легко впечатываться в воображение людей. Исследователи отмечают, что
сущность лубка в переходящих друг в друга орнаментах. Особая ценность
картинок заключается в искренности изображения.
Таким образом, лубочная культура отражает мир народного сознания,
в нем соединяются начала: героическое и низкое, божественное и земное,
животное и человеческое23. В этом виде народного искусства все
ассимилировано, переработано, сегодняшнее событие, попав в лубок,
трансформируется, утрачивая признаки времени.
21
Кошман Л.В. Город и городская жизнь в России XIX столетия. М., 2008. С.
22
Балдина О. Русские народные картинки. М., 1972. С.8
Там же. С. 212-214
154
23
80
Существовавшие во многих городах шествия, карнавалы и маскарады
проходили по общему регламенту и в Новгороде, выполняя свои
религиозные и символические функции. Аутентичные праздники, такие как,
братчины, собрания, храмовые праздники в Новгороде по традиции
проводились во дворах монастырей и церквей. Более того, сохранившееся
средневековое расположение храмов и улиц позволяет выяснить их
принадлежность определенному ремесленному слою.
В XIX в. в Новгороде проводились «праздницкие» - гуляния вблизи
церквей и улиц. Существовало как минимум три гуляния, на которых
собиралась значительная часть населения города. Надо сказать, что вместе с
песнями и ритуальными движениями хороводы праздницких являли собой
целый ритуал, или особую культуру. Песни в Новгороде пелись особым
мотивом, что отмечали многие исследователи, и это можно считать
аутентичной чертой новгородской праздничной культуры.
Ярмарки в Новгороде существовали в рамках праздничного календаря,
некоторые из них были приурочены к памятным датам города.
Варламьевская
ярмарка,
Рождественская,
Крещенская,
Соборная
существовали в рамках базарных дней или в дни памяти. Наличие
праздничных элементов дает возможность приравнивать ярмарки к
праздникам. Среди праздничных атрибутов на ярмарках в Новгороде и
регионе присутствовали карусели, балаганы, кукольные представления,
выступления актеров народных жанров.
Ярмарочная реклама может рассматриваться как отдельный вид
народного искусства, который породил яркие образы шарманщика,
сбитенщика, актеров и зазывал. Одним из ярких образов ярмарочной
площади Новгорода был образ бирича - городского глашатая. Сценки и
пьесы, разыгрываемые на выступлениях, должны стать отдельным предметом
исследования. Раскрывая характеры праздничных персонажей, они тем
самым обладают большим ресурсным потенциалом.
Представление традиционного городского праздника как формы
культурной памяти позволяет рассматривать его элементы как механизмы,
двигающие общество вперед. Используя эти механизмы как ресурсы, можно
воздействовать на эмоциональное и психическое состояние людей,
справляться со страхами и комплексами, которые существуют в отдельно
взятом городе. Речь идет не только о символической, традиционной
составляющей праздника, но и том, как преображается городская среда в
период его проведения.
Праздничное время предоставляет возможности для поиска новых
решений внутреннего пространства города, создания особой среды,
способной воздействовать на мышление и соответственно поведение людей.
Такое воздействие происходит даже раньше, чем жители начинают
81
анализировать и оценивать то, что их окружает24. Предметы материальной
культуры, с которыми человек взаимодействует изо дня в день, есть
физическое выражение его представлений, когнитивных карт, схем
поведения. Другими словами, человек мыслит и ведет тебя так, как устроена
его среда обитания.
Подводя итог, необходимо подчеркнуть, что традиционная культура
давно перестала быть явлением, интересующим узкий круг специалистов. В
условиях глобализации и распространению мультимедиа, она является
движущим фактором в процессе поиска национальной идентичности. Только
самобытность культуры может обеспечить ей выживание, а также
применение ее деятельности на общемировой арене.
Также в силу того, что основные экономические парадигмы исчерпали
себя, существует острая необходимость рассматривать дальнейшее
экономическое развитие страны с точки зрения ее историко-культурных
корней, произвести замену установки преобразования внешней среды на
внутреннее преобразование человеческих ценностей25.
Отдельный город или регион, в результате распространения
мультимедиа, перестает занимать позицию на периферии, у него появляется
возможность включиться в глобальное сетевое общество. Такая ситуация
значительно упрощает работу с культурным наследием, но в то же время
вынуждает прилагать больше усилий для поиска и поддержания местной
культурно-исторической специфики. В этом смысле, возрождение целых
пластов традиционной культуры, включая элементы праздничной культуры,
нередко способствовало сохранению культурной идентичности как страны в
целом, так и отдельных регионов.
Стимулировать экономический и туристический потенциал региона
призвано регулярное проведение фестивалей с поддержкой местных ремесел
и промыслов, воспроизводством элементов уникальной традиционной
культуры города, проведением ярмарок, выставок, объединяя все это в
единый образ-бренд региона. Реализация различных проективных стратегий
в данном направлении, возможно, станет ключевым фактором преодоления
кризиса не только праздничной культуры, но и кризиса культуры в целом.
Список используемой литературы:
1.
Балдина О. Русские народные картинки. М., 1972.
2.
Будина О.Р., Шмелева М.Н. Город и народные традиции
русских. М., 1989
3.
Васильев М.И. Новгородская традиционная праздничная
культура: местные праздники Волотовского района. В.Н. 2001.
24
Amos Rapoport. The Meaning of the Built Environment. Beverly Hills. 1990. P.
14
25
Тульчинский Г. Л. Современные факторы культурогенеза. //
Культурологические чтения. Научно-теоретический альманах. I. СПб: СПб ГУ, 2005,
с.123-128.
82
4.
Васильев М.И. Пути и способы сохранения традиционных
русских праздников в современной России. Исчезающая красота. Проблемы
сохранения ценностей культуры в современной России. Мат. Науч. Конф.
В.Н., 2002. С. 86-93.
5.
Возрождение городов через культуру / Ч. Лэндри, Л. Грин, Ф.
Матарассо. Спб., 2000
6.
Иконников А.В. Искусство, среда, время. М., 1985.
7.
Кошман Л. В. Город и городская жизнь в России XIX
столетия: Социальные и культурные аспекты. М., 2008
8.
Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники,
увеселения и зрелища. Конец XVIII-начало XX века. Спб., 2004
9.
Пронина Л.А. Информационные технологии в сохранении
культурного наследия. //Аналитика культурологии. Электронный журнал.
№3.
2008.
URL:
http://www.analiculturolog.ru/journal/archive/item/428article_11.html
10.
Семенова Л.Н. Очерки истории быта и культурной жизни
России первая половина XVIIIв. Л., 1982
11.
Тульчинский Г. Л. Современные факторы культурогенеза. //
Культурологические чтения. Научно-теоретический альманах. I. СПб: СПб
ГУ, 2005, с.123-128.
12.
Хренов Н.А. Мифология досуга. М., 1998
83
Праздник в контексте современной культуры
Новгородского региона
Базикян С.А.
Новгородский государственный университет им. Ярослава
Мудрого, Великий Новгород
В статье анализируются различные
виды современных новгородских праздников.
Раскрывается
мера
задействованности
традиционной
русской
обрядности
в
современном празднике. Ставится проблема
утраты
современным
новгородским
праздником исконной сакральности, игрового
элемента, творческого заряда. Сформированы
методические
рекомендации
работникам
культурно-просветительских
и
образовательных
учреждений,
которые
помогут превратить современный праздник из
обыденной «праздности» в эмоциональноокрашенное событие, всплеск творческой
активности.
Современное социокультурное пространство, по единодушному
утверждению авторитетных представителей целого ряда философских,
социологических
и
психологических
направлений
современной
гуманитарной науки, представляет собой симбиоз культуры традиционной и
массовой. В наши дни, люди, устав от сверхрационализации, суеты, высоких
темпов, засилья новшеств, пропаганды западных праздничных традиций, все
чаще обращаются к народному, традиционному творчеству как к наиболее
объективному источнику национальной самоидентичности. Подобный
возврат к традиции окажется «целительным» для современной культуры,
ведь по меткому замечанию российского культуролога Паренчук Т.
«разрушение системы праздничных традиций ведет к состоянию
бесперспективности, разрыву преемственности и ослаблению культурной
связи
поколений,
разрушению
единства
социально-культурного
пространства»26. В обществе, особенно среди молодежи, заметно
активизировался интерес к многообразным формам и жанрам праздничной
деятельности.
Современная
праздничная
культура
расслоилась
и
резко
дифференцировалась, общероссийские тенденции не стали исключением и
26
Паренчук Т. Праздничная культура современной России в контексте
урбанизации: дисс. на соискание уч. степени кандидата культурологии : 24.00.01.
Кемерово, 2008. 230 c. Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/prazdnichnayakultura-sovremennoi-rossii-v-kontekste-urbanizatsii.
84
для Новгородского региона. Произошло явное изменение ценностных
ориентаций. Новгородский праздничный календарь весьма хаотичен, в нем
нет ритма: традиционные народные праздники перемежаются с новыми
государственными (даты которых зачастую весьма сомнительны и условны)
праздниками, православные соседствуют с католическими праздниками
(католической Пасхой, Днем святого Валентина). Более того, подобная
нескоординированность сочетается с неопределенностью отношения к
советской обрядности и ее месту в общем культурном процессе. В таком
календаре нет четкой системы, а главное, не просматриваются тенденции,
ведущие к упорядочиванию общественного досуга в различных системах
праздников, вносящие ритм в социальное пространство значимых событий.
Кроме того, одной из характерных особенностей современной
праздничной культуры является тенденция увлечения увеселительными
феериями, никоим образом не затрагивающими духовную сферу человека и
очень трудно соотносящиеся с понятием «праздника».
В данной ситуации достаточно актуальной автору видится попытка
построения классификации современных праздников Новгородского региона
и выработки методических рекомендаций, которые позволят вернуть
современному празднику его исконные воспитательно-созидательные
функции.
Государственные и официальные городские праздники. Эти
праздники, насаждаемые сверху, утратили основную, неотъемлемую
составляющую праздника – сакральность, тайну: мы знаем заранее, что на
ждет - выступление творческих коллективов, парад трудовых колонн
(поощрение за проделанный труд), спортивные соревнования - все очень
официально, «протокольно» и «светско». Не удивительно, что «в
представлении многих граждан России ряд насаждаемых «сверху»
праздников является своеобразным «мертворожденным дитем»27. Боле того
люди оказываются лишь зрителями, но не активными участниками, они
перестают быть актерами в таком праздничном действе. Официальный
праздник превращается в зрелище, в котором идет четкое разделение на
зрителей (основная масса) и участников (спортсменов, администрации города
и районов, фольклорных коллективов). Поэтому и сам праздник начинает
восприниматься как «праздность», безучастность, отчуждение. А ведь
основная функция праздника – сплочение, объединение людей на основе
творческой активности, которая в современной культуре Новгорода отдана
как раз на откуп серым будням – во время работы. Праздник же оказывается
лишь отдыхом от работы, отвлечением от будничных трудностей, не неся в
себе воспитательного, творческого, организаторского, лечебного потенциала.
В этом плане оказываются весьма злободневными откровенное высказывание
императора
Аврелиана:
«Предавайтесь
увеселениям.
Занимайтесь
27
Праздничная культура России как объект культурологического
исследования. Режим доступа: http://book-science.ru/social/skd/prazdnichnaja-kul-turarossii-kak-ob-ekt-kul-turologicheskogo-issledovanija.html
85
зрелищами. Пусть
развлечения»28.
нас
занимают
общественные
нужды,
а
вас
-
Выход на качественно новый уровень празднования автору видится в
интеграции государственных и городских официальных «торжеств» с
традиционными укладами жизни, с народной культурой. К сожалению,
сейчас в Новгородском регионе наблюдается четкое отделение народного и
официального праздника (на уровне символического противопоставления
Витославлицы – Софийская площадь). Хотя, безусловным плюсом является
организация во время официальных торжеств на Ярославовом дворище
ярмарок, исторических реконструкций, мастер-классов, но опять же жители
города здесь в основном оказываются зрителями – а активное участие
ограничивается лишь покупками ремесленных изделий, дегустацией
медовухи и танцами под современную музыку, как взрослых, так и детей
(«Казинаки-сити», «Питейный двор» - в формах проведения самих
праздничных мероприятий прослеживаются современные ценностные
приоритеты не только Новгородского региона, но и всей страны). Может
быть, стоит вернуть в праздник такие его элементы, как ряженье, игра,
хоровод, ритуал, посиделки, уличный народный театр, в которых смогут
самовыразиться не избранные, а все желающие.
Еще одним действенным способом превращения современного
праздника из «праздности» в событие будет проведение опроса среди
жителей города с целью узнать, чего они ждут от Дня города, от
официальных торжеств, какие они хотят увидеть мероприятия и в каких
действах сами готовы принять участие. «Следует понимать, что
государственные законы могут выступать и выступают инициатором
объявления тех или иных российских праздников, но успех его действий
будет лишь в том случае, если эта государственная инициатива станет
фактическим следствием духовной инициативы российского общества»29.
Народные праздники. Самой многочисленной категорией среди
традиционных праздников, перешедших в современность, являются так
называемые «космогонические» праздники, отмечающие конец и начало
нового календарного периода, смену времен года (святочные гуляния,
Масленица, Семик-Троица, Рождество). Также очень популярны на
Новгородской земле праздники, посвященные сбору урожая («Спасы»,
«Капустки»), повсеместно проводимые фольклорные праздники, фестивали,
праздники ремесел, являющиеся сегодня «одним из важнейших этнических
маркеров русского народа»30.
28
Генкин Д. Массовые праздники. М., 1975. С. 26.
Праздничная культура России как объект культурологического
исследования. Режим доступа: http://book-science.ru/social/skd/prazdnichnaja-kul-turarossii-kak-ob-ekt-kul-turologicheskogo-issledovanija.html
30
Васильев М. Проблемы сохранения русской традиционной праздничной
культуры в современном праздничном календаре // Вестник НовГУ, № 24. С. 52.
29
86
Без сомнения, обращение к народному гулянию сегодня очень
популярно в Новгородском регионе, но не стоит забывать, что традиционные
праздники не получиться возродить в виде отдельных, не связанных между
собой, но чем-то понравившихся тому или иному организатору, тому или
иному учреждению, элементов. По мнению автора, нужно более
систематично организовывать праздники (тем более что в народноправославном календаре их начитывается больше 40), и не только в музее
деревянного зодчества «Витославлицы», домах народного творчества, но и в
школах, техникумах, университетах, детских садах, и даже в какой-то
степени на корпоративных праздниках. «Праздник будет удачным только
тогда, когда в нем задействованы все социальные слои и возрастные
категории людей: дети, молодежь, представители среднего и старшего
возрастов. Конечно, все они в разной мере будут участниками праздника:
традиционный праздник отводил каждой половозрастной категории свою
роль и место»31.
В этом плане интересна современная свадьба: налицо стремление
вернуть традиционные обычаи, ритуалы и обряды в современную свадебную
церемонию (выкуп, «дружки», «подружки», величальные частушки, песни,
обсевание крупой и т.д.). Но зачастую подобное обращение к русским
традициям вызвано не столько любовью к самобытной старине, сколько
любопытством или желанием сделать свадьбу необычной, т.е. новобрачные
не вживаются в роль, не могут прочувствовать ценность традиционных
свадебных ритуалов - их инициационный, эстетический характер остается
для молодых не раскрыт.
Стоило бы больше популяризировать местные тематические праздники
в средствах массовой информации (публикация материалов по истории,
символике, особенностям проведения тех или иных праздников). К слову, на
сайте новгородского Центра развития туризма «Красная изба» в рубрике
«Культурная жизнь, развлечения» на первом плане оказались клубы и
рестораны Великого Новгорода, а ведь о самобытности города больше всего
может рассказать как раз фольклор, а не современные вестернизированные
клубы и рестораны. Может быть тогда, Новгород Великий станет больше
узнаваем среди туристов и его не перепутают с Нижним.
Православные
праздники.
Наиболее
популярными,
«общенародными» по празднованию в Новгородском регионе оказываются
Пасха, Рождество, Крещение, Троица. Стоит отметить, что содержательная
сторона данных праздников новгородцами и жителями области оказывается
непонятной и чуждой: сегодня оказывается важен в основном «застольный»
элемент. Поэтому здесь усилия должны быть направлены на просвещение
общества, на открытие неизвестных сторон православия. Это не значит, что
нужно «загонять» всех в веру, но, живя в православной стране, мы обязаны
31
Васильев М. Проблемы сохранения русской традиционной праздничной
культуры в современном праздничном календаре // Вестник НовГУ, № 24. С. 55.
87
знать ее традиции, уходящие корнями в народную мудрость. Более того,
чтобы православный праздник превратился из банального совершения
непонятных обрядов в радость, психологическую разрядку, стоит обусловить
их не столько христианским вероучением, сколько представлениями,
характерными для славянского язычества. Ведь в традиционном русском
обществе именно такой праздник, сочетающий в себе христианство и
народные суеверия, сближал людей, поддерживал в них чувство
коллективизма, самобытности, вызывал иллюзию равенства всех людей, тем
самым снимая на время социальную напряженность, что крайне актуально в
современном «обществе атомизированных индивидов».
Бытовые праздники, праздники в кругу семьи. В отличие от не
имеющих
корней
новоиспеченных
государственных
праздников,
нуждающихся в огромной подготовительной работе и в то же время
совершенно «темных» в смысле их перспективности, частный и комнатный
праздник современности сохранил в себе исконную природу праздника
(открытые двери, изобилие, смех, поздравления), но из него ушла игра,
творческий азарт. Он превратился преимущественно в форму отдыха,
восстановления сил, «отключения» от монотонной обыденной работы.
Больше нет предвкушения прихода праздника – мы перестали к нему
готовиться. Именно поэтому, пожалуй, лишь Новый год остается для нас
самым долгожданным и любимым - ведь именно в этот волшебный период
времени мы можем быть не зрителями, а участниками – мы готовимся к
этому празднику заранее: украшаем елки, запускаем фейерверки, ходим друг
к другу в гости, приобщаемся к сфере сакрального с помощью гадания.
Как же научиться, по-настоящему, праздновать? По глубокому
убеждению автора, стоит оттеснить «пирушку» как первоочередной атрибут
любого современного торжества на задний план, вернуть и в бытовой
праздник игру, азарт (не денежный, а творческий), хоровод, ряженье.
Итак, чтобы стать действенным инструментом воспитания,
превратиться в истинно культурный аккумулятор самоидентичности (которой
так не хватает в современный век западных стандартов) современный
новгородский праздник должен вернуться к истокам: к обычаям
традиционного русского календаря. Ведь именно традиционные обряды и
ритуалы выполняли фундаментальную функцию праздника – давали
возможность проявить творческую инициативу, «выплеснуть» накопившуюся
энергию, дать психологическое облегчение. Особое внимание следует
уделить Дням города/деревни и привнести в них как можно больше обычаев,
ритуалов и обрядов, связанных с традиционными новгородскими
праздниками. Интеграция традиционных праздников с современными
культурными реалиями имеет свою специфику, и только знание истории
первых и их активная популяризация, как в СМИ, так и в образовательных
учреждениях Новгородской области позволит возродить то, что является
олицетворением мировоззрения, культурных ценностей нации.
88
Список используемой литературы:
1. Васильев М. Проблемы сохранения русской традиционной
праздничной культуры в современном праздничном календаре // Вестник
НовГУ, № 24. С. 51-56.
2. Генкин Д. Массовые праздники. Учеб. пособ. Для студентов ин-в
культуры. М., 1975. 140 с.
3. Паренчук Т. Праздничная культура современной России в контексте
урбанизации: дисс. на соискание уч. степени кандидата культурологии :
24.00.01.
Кемерово,
2008.
230
c.
Режим
доступа:
http://www.dissercat.com/content/prazdnichnaya-kultura-sovremennoi-rossii-vkontekste-urbanizatsii.
4. Праздничная культура России как объект культурологического
исследования. Режим доступа: http://book-science.ru/social/skd/prazdnichnajakul-tura-rossii-kak-ob-ekt-kul-turologicheskogo-issledovanija.html
89
Старообрядческий контекст в экспозициях
новгородских музеев
Мельников И.А.
Новгородский государственный университет им. Ярослава
Мудрого, Великий Новгород
В статье дается краткий обзор
элементов
старообрядческой
культуры,
представленных в экспозициях Новгородских
музеев. Также в ней рассматриваются
возможные
перспективы
более
основательного
освещения
культуры
новгородских старообрядцев.
Для исследователя традиционной культуры Новгородской земли
значительный интерес может представлять репрезентация памятников
материальной и художественной культуры новгородского старообрядчества.
Староверие сыграло важную роль в формировании исторически самобытного
образа земель Великого Новгорода, его особенную распространенность на
этих землях неоднократно отмечали многие
исследователи. Поэтому неудивительно, что в
собраниях
новгородских
музеев
имеются
многочисленные памятники «старообрядческого»
происхождения.
Так как отдельных экспозиций, посвященных
истории
и
культуре
старообрядчества
в
Новгородской области нет, то в настоящей статье
мы
предпримем
попытку
выявить
«старообрядческий контекст» в экспозициях
современных
новгородских
музеев,
специализирующихся
на
представлении
художественной культуры Великого Новгорода,
традиционной
материальной
культуры
новгородского крестьянства, а также краеведческих
музеев, действующих в райцентрах Новгородской
области.
Следует отметить, что происхождение тех или
иных памятников материальной и художественной
культуры в экспозициях, как правило, не
оговаривается. Она может быть оговорена в
специальных тематических изданиях (каталогах,
монографиях и т. д.).
Представление о старообрядчестве могут дать
как
экспонаты,
непосредственно
созданные
старообрядцами в XVII – XX вв., так и памятники древнерусской иконописи,
90
книжности и декоративно-прикладного искусства предшествующего периода
русской истории, бережно сохранявшиеся староверами. Как те, так и другие
имеются в экспозициях Новгородского музея-заповедника.
Пожалуй, наиболее ранним памятником второго рода можно считать
деисусный образ Николы Чудотворца вт. пол. XV в., находящийся в
постоянной экспозиции древнерусского искусства НГОМЗ. Он написан в
лучших традициях новгородской иконописи XV столетия. Икона поступила в
музейное собрание в 1970 г. от старообрядческой семьи пос. Крестцы32.
Образ также может представлять интерес в связи с его возможным
нахождением в одной из Крестецких старообрядческих моленных до их
закрытия в 20 – 30 гг. прошлого столетия.
В главной экспозиции Новгородского музея есть и другие иконы,
происходящие
из
этого
райцентра
Новгородской
области, являющегося одним
из центров новгородского
староверия. Однако, об их
сохранении
в
среде
старообрядцев можно лишь
догадываться.
Достаточно
яркое
представление о творчестве
старообрядческих мастеров
может
дать
экспозиция
Христианских древностей и
художественного металла IX
– XIX вв., большая часть,
которой
состоит
из
произведений
медной
пластики
староверческих
мастерских.
Иконы медного литья
пользовались особенной популярностью среди старообрядцев, а также, под
их непосредственным влиянием, и у мирского населения. Эти иконы, наряду
с резными иконами из дерева, были прочны и долговечны, и, что самое
важное,
могли
гарантировать
соблюдение
канонических
норм,
предъявляемых православной традицией к иконе, при наименьших
производственных затратах. Примечательно, что распространение таких
образов среди староверов привело к тому, что в XVIII – XIX вв. официальное
церковное начальство неоднократно запрещало использование как тех, так и
других, пастве синодальной церкви, причем подобные иконы изымались как
из храмов, так и из индивидуального домашнего обихода. При этом
32
Смирнова Э. С., Лаурина В. К., Гордиенко Э. А. Живопись Великого
Новгорода. XV в. М., 1982. – С. 277.
91
церковное начальство в довольно странных формулировках взывало к
«чувству христианского благочестия и благоговения к святыне», которому
якобы могли нанести урон литые и резные образа33.
Кроме того, явно оговаривался и другой мотив запрета. На всех медных
иконах благословение изображалось в форме двуперстия, что также крайне
неодобрительн
о
воспринимало
сь
синодальной
церковью34.
В
экспозиции
художественн
ого
металла
представлены
многочисленн
ые
староверчески
е меднолитые
иконы,
складни и кресты XVII – XX вв., некоторые из которых происходят из
знаменитой Выговской старообрядческой пустыни, произведения которой
отличаются особенной художественной ценностью. Представлены в этой
экспозиции также и предметы старообрядческого богослужения – латунные
кадильницы (или «кацеи») XIX в.35 Примечательно, что старообрядческое
происхождение этих памятников декоративно-прикладного искусства
отмечено как в самой экспозиции, так и в изданиях, ей посвященных.
Особенное место в репрезентации старообрядческой бытовой культуры
принадлежит Новгородскому музею народного деревянного зодчества
«Витославлицы». Достаточно упомянуть, что два замечательных памятника
жилой деревянной архитектуры, находящихся в центре экспозиции – изба
Туницкого вт. пол. XIX в. и изба Царевой п. пол. XIX в. – происходят из
старинной старообрядческой деревни Пырищи Крестецкого уезда
Новгородской губернии. Это селение считалась одним из «главных пунктов
раскола» Крестецкого уезда. Церковное начальство полагало, что в этой и
соседних деревнях старообрядчество укрепилось еще с XVII столетия36.
Как отмечают исследователи, упоминаемые памятники отражают
33
ГАНО. Ф. 480. Оп. 1. Д. 3457. Л. 51 – 51 об.
Там же.
35
Подробнее об экспозиции см. Гормина Н. В. Христианские древности.
Художественный металл XI – XIX веков в собрании Новгородского музеязаповедника. Путеводитель по выставке. М., 2005. С. 50 – 97.
36
ГАНО. Ф. 480. Оп. 1. Д. 4581А. Л. 10 об.
34
92
характерные
региона37.
особенности
жилых
построек
Притрактово-Мстинского
Специфика религиозного мировоззрения старообрядчества диктовала
те или иные характерные черты обустройства жилища и быта, которые в
какой-то мере отличали его от аналогичного устройства жилища «мирской»,
нестарообрядческой части населения. К сожалению, эта специфика
религиозного уклада старой веры никак не отражена в интерьерах
упомянутых памятников, реконструированных работниками музея и
воспроизводящих быт живших в них крестьян.
Несмотря на это, в выставочных залах музея «Витославлицы» имеются
экспонаты этнографического характера, связанные со старообрядческим
общественным и домашним религиозным бытом – староверческие
богослужебные издания (в т. ч. помянник), лестовка, подручник38 и т. д.
Наконец стоит отметить также «присутствие» старообрядчества в
экспозициях краеведческих музеев, находящихся в райцентрах Новгородской
области. Отдельные экспонаты (в т. ч. старообрядческие медные и
деревянные иконы, печатные и рукописные книги, богослужебные предметы,
фотографии местных моленных, причетников и крестьян) имеются в музеях
Крестец, Окуловки, Малой Вишеры, Старой Руссы и Сольцов. Именно в этих
регионах старообрядчество в свое время получило наибольшее
распространение. Несмотря на подобный факт, ни в одном из перечисленных
музеев нет отдельной экспозиции, посвященной местному старообрядчеству,
а принадлежность экспонатов к староверческой культуре часто даже не
оговаривается (как, например, в Крестецком Музее уездного города).
Отдельно стоит упомянуть недавно открывшийся интерактивный музей
«Староверческое подворье» в д. Лякова Крестецкого района. По мысли
организаторов, он призван знакомить как местных, так и иногородних
посетителей с бытом старообрядческой деревни XIX – нач. XX вв. В
экспозиции учтены, в том числе особенности домашнего религиозного
обихода приверженцев «древлего благочестия».
Итак, экспозиции музеев Великого Новгорода и Новгородской области
включают в себя как памятники старообрядческого искусства, так и
предметы быта, который в культуре староверия, как и в средневековой
культуре вообще, был неотделим от религиозного миропонимания. Кроме
того, экспозиции эти включают в себя и памятники древнерусского
искусства, сохраненные новгородскими староверами.
К сожалению, в большинстве приведенных нами примеров
экспонирования
объектов,
обязанных
своим
сохранением
или
происхождением культуре староверия, специфика их «старообрядческого»
37
Филиппова Л. А. Витославлицы. Новгородский Музей народного
деревянного зодчества. М., 2004. С. 72.
38
Лестовка – старообрядческие четки из ткани или кожи. Подручник –
специальный коврик для совершения земных поклонов, на который кладутся руки.
93
происхождения не отмечается. На первый взгляд, это может показаться не
столь значительным элементом в общей концепции музейной экспозиции.
Однако, стоит отметить, что именно этот элемент важен не только с точки
зрения научного исследования старообрядческой культуры, но и с точки
зрения более эффективной репрезентации экспонируемых объектов. Он
может подчеркнуть особенную специфичность тех или иных экспонатов, их
уникальность, свойственную именно Новгородскому региону, как одному из
центров распространения старообрядчества. Особенно эффективно это может
быть использовано, например, в экспозиции Музея деревянного зодчества,
где типовая постройка за счет разъяснения ее «старообрядческого» прошлого
может приобрести свою собственную уникальную историю, связанную с
движением религиозной мысли в новгородских землях в XVII – XIX вв.
Кроме того, одной из непосредственных задач функционирования
любой музейной экспозиции является сохранение исторической памяти. В
данном случае, отдельная небольшая экспозиция (пусть даже в составе уже
существующих), посвященная культуре старообрядчества, будет отражать то
культурное многообразие, которое включала и включает в себя богатая
традициями Новгородская земля.
94
КУЛЬТУРА И ТУРИЗМ
Продвижение событийного туризма: практика
освоения традиционного и мультимедийного
пространства.
Козлов С.
МАУКиИ «Дом музыки им. С.В. Рахманинова»
В своей статье автор
рассматривает
примеры
проведения
и
развития
событийного туризма в Великом
Новгороде.
Отмечаются
различные аспекты данного вида
деятельности:
нежелание
туроператоров идти на помощь в
реализации
новых
проектов,
недостаточная осведомленность,
как жителей города, так и его
гостей и пр.
О событийном туризме написано множество практических статей и
научных трудов. Он воспринимается как самый перспективный вид туризма
для развития культуры, экономики, партнерских отношений в регионах. Но
на деле оказывается, что крупные проекты в этой сфере не так легко
продвигать в туристическом бизнесе и среди потенциальных потребителей.
В 2010 – 2012 годах в Великом Новгороде реализовывался проект
«Путешествие во времена новгородского веча» на площадке Кремля. На
данный момент проект является крупнейшим в сфере событийного туризма
на территории Новгородской области. В 2010 году он был отмечен тремя
дипломами Всероссийской национальной премии в области массовых форм
театрального искусства «Грани Театра масс».
К 2012 году «Путешествие во времена новгородского веча» стало
включать в себя три события: «Новгородское вече» (музыкальный спектакль
на открытом воздухе с участием драматических артистов, балетной труппы,
команды брейк-данс, клуба исторической реконструкции и театра огня),
«Сказы мальчика Онфима» (мюзикл ростовых кукол с участием
драматических артистов, балетной труппы и театра огня) и «Княжья
братчина» (сход (фестиваль) музыкантов, играющих средневековую музыку и
клубов исторической реконструкции (раннее средневековье). Каждое
событие сопровождалось интерактивными площадками «Потехи Древнего
Города»: мастер-классы новгородских ремесленников, реконструкторов,
аттракционы по мотивам древнерусских игр. Время проведения ограничено
летним туристическим сезоном – с мая по август, по субботам.
Несмотря на то, что проект получил множество положительных
отзывов у зрителей и специалистов, к 2011 году стала очевидной проблема
95
эффективного привлечения аудитории, как из числа новгородцев, так и
иногородних и зарубежных туристов. Тенденция повторилась и в сезоне 2012
года. По этой причине следует рассмотреть шаги, предпринятые
организатором для эффективной реализации проекта и полученные
результаты.
Основной организатор проекта ОАУ «Центр развития культуры
«Решение» выбрал следующие возможности реализации билетов:
- бронирование через информационный веб-сайт проекта;
- туристические фирмы (включая ООО «РЖД Тур»);
- МБУ «Центр развития туризма «Красная Изба»
- Касса ОАУКиИ «Новгородская областная филармония им. А. С.
Аренского» (с 2012 года).
Таким образом, видно, что были задействованы наиболее эффективные
места продаж с точки зрения туристического потока: «Красная Изба»
является крупнейшим туристическим информационным центром Великого
Новгорода, а Филармония им. А. С. Аренского располагается в Кремле в
непосредственной близи от места реализации проекта. При этом
туристические фирмы (как местные, так и иногородние) отнеслись к
предложению настороженно. О причинах речь пойдет ниже.
Для информационного обеспечения точек продаж билетов и
организаций в 2011 году были разработаны рекламные пакеты,
оптимизированные под каждое направление. В 2012 году они были
значительно переработаны с учетом опыта двух предшествующих сезонов,
изменений и дополнений, которые произошли в проекте.
Тексты рекламных пакетов рассчитаны на:
- привлечение туристических фирм к сотрудничеству (выгода и
перспектива от реализации нового для них туристического предложения);
- привлечение потенциальных зрителей (возможность
впечатлений, особенности проекта в сфере событийного туризма);
новых
- привлечения любителей реконструкции (акценты на аутентичные и
реконструкторские элементы проекта, историческое обоснование их
использования в проекте).
Поскольку проект имеет очень сложную структуру, совмещающую в
себе элементы аниматорских программ, уличных аттракционов, уличных
спектаклей, фестивалей, то необходимо было создать наиболее
содержательные тексты с минимальным печатным объемом. Эту задачу
обусловили многочисленные звонки в справочную службу организатора и
партнеров, а также вопросы туроператоров.
Текстовая информация была подкреплена набором профессиональных
фотографий (как промо, так и натурных), видеороликов, был разработан
96
широкий ассортимент печатной продукции и наружной рекламы. В 2012 году
проект был поддержан на страницах газеты «Новгородские ведомости» и
ряде печатных рекламных изданий. Видеоролики регулярно выходили на
Новгородском областном телевидении, аудио – на «Радио 53». С этих
позиций рекламно-информационное обеспечение проекта было проведено на
высоком уровне.
Особо стоит отметить продвижение проекта в социальных сетях. Выбор
остановился на площадках Facebook и «ВКонтакте», как наиболее
распространенных и позволяющих оперировать различным медиа-контентом.
В специально созданных группах были организованы фотоальбомы,
публиковались новости проекта и давались ссылки на электронные версии
отзывов в СМИ. К 2012 году в сети Facebook насчитывалось 36 участников
(«Новгородское Вече») и 30 участников («Сказы мальчика Онфима»). При
этом активность участников сводилась к 0, т. е. к записям не оставляли
комментарии и не использовались функции «Мне нравится» и «Поделиться».
Процент новгородцев в обеих группах составил примерно 98%, они
получили приглашения от создателя и руководителя информационного штаба
проекта. По наблюдениям, их личная активность в данной социальной сети
тоже очень низка. На данный момент в Facebook появилась возможность
создавать страницы, позволяющие более выгодно представлять информацию
о фирмах и проектах. Поэтому было принято решение создать единую
страницу «Путешествие во времена новгородского веча» и начать
продвижение проекта через средства, предоставляемые данной опцией (с
сентября 2012 года).
По личному наблюдению автора, более распространенной и привычной
для пользователей остается социальная сеть «ВКонтакте». Наблюдение
подтвердили анкетирование зрителей в 2012 году (на вопрос «Каким
способом они бы хотели получать новости проекта?» среди всех вариантов
была отмечена соц.сеть «ВКонтакте») и статистика участников и активности.
На сегодняшний день участников в группах по подпроектам:
- «Новгородское Вече» (с 2011 года) – 34
- «Сказы мальчика Онфима» (с 2011 года) – 53
- «Княжья братчина» (с 2012 года) – 114
Благодаря возможностям вирусного распространения информации
социальная сеть остается наиболее быстрым и бесплатным (не
исключающим, правда, и коммерческих способов) инструментом оповещения
об обновлениях событий. Однако, эмпирическое исследование групп
показало, что количество участников зависит в большей степени от формата
продвигаемого события.
Так, шоу «Новгородское Вече» и «Сказы мальчика Онфима» уже
получили репутацию масштабных статусных мероприятий. Их целевая
аудитория располагается на разных возрастных полюсах. Но при этом
97
зрители не стремятся становиться подписчиками, и основное количество
составляют или сами участники шоу или их друзья и знакомые.
Перед началом сезона 28 мая (и после показа подпроекта «Княжья
братчина» 26 мая) на странице «Новгородское Вече» был зарегистрирован
пик в 16 уникальных посетителей, тогда как подписчиком стал лишь 1.
Основная часть переходов на страницу осуществлялась с официального сайта
проекта. То есть, получив необходимую информацию (в основном это
видеоролики и фотоальбомы с комментариями других подписчиков),
пользователь закрывал окно браузера или уходил со страницы.
Иное дело обстоит с подпроектом «Княжья братчина». Благодаря
иному формату – фолк-музыка и ратные бои с привлечением участников из
других городов – вокруг страницы «ВКонтакте» собралась неформальная,
большей частью молодежная группа. При создании 21 мая страницу
просмотрело 75 уникальных посетителей 135 раз. На протяжении сезона
количество уникальных посетителей и просмотров большей частью было
приблизительно одинаковым или вовсе совпадало. Именно благодаря
неформальному сегменту, наиболее активному в распространении
интересующей его информации, группа «Княжья братчина» собрала большее
количество участников.
При этом становится очевидным, что ни одна из приведенных цифр не
является значительной для уровня и масштаба реализуемого проекта. Но и
сами события не собирают ожидаемого количества зрителей.
Несмотря на активную работу с туроператорами, они неохотно
включают проект в лист своих предложений. Востребованность турфирмами
привычных, десятилетиями отработанных экскурсионных маршрутов в
Великом Новгороде по-прежнему высока, а событийный туризм вызывает
настороженность. Реализация турфирмами билетов на проекты в 2012 году
составила 8% от общего количества (для сравнения, новая точка в кассе
Филармонии реализовала 23%).
Стоит отметить, что наибольшее сомнение вызывало шоу «Сказы
мальчика Онфима». Сомнение аргументировалось тем, что программа для
семейного просмотра с маленькими детьми не может быть востребована
туристами. Аргументация, по меньшей мере, несостоятельная и
показывающая желание не развивать туристический бизнес, а пользоваться
наиболее прибыльными наработками и приемами, упуская новые
возможности. Анкетирование зрителей выявило группы «диких» семейных
туристов, приехавших из Москвы и Санкт-Петербурга специально на «Сказы
мальчика Онфима» (информацию они получили на официальном веб-сайте).
Также анкетирование и опросы зрителей продемонстрировали
любопытный парадокс. Находясь в центре Великого Новгорода, неподалеку
от Кремля, где были установлены рекламные стрит-лайны проектов,
оснащенный всем ассортиментом информационной и рекламной продукции,
Центр развития туризма «Красная Изба» делает 70% предварительных
продаж. Но при этом около 15% покупающих билеты перед началом на
98
площадке проекта, а также случайные гуляющие среди новгородцев впервые
узнавали не только о существовании проекта «Путешествие во времена
новгородского веча», но и о специально оборудованной площадки вообще. С
одной стороны, это можно объяснить недостаточной активностью команды
по продвижению проекта. С другой, этот факт ставит проблему неполной
эффективности современных мультимедийных средств. То есть, существуют
потенциальные зрители, не стремящиеся получить информацию через
традиционные и мультимедийные каналы: интернет, газеты, радио,
телевидение, наружную рекламу. Среди многочисленных пестрых,
оригинальных способов привлечь внимание человека ни штамп, ни
индивидуальность не работают.
Мы подходим к осознанию того, что событийный туризм для своего
выживания кроме основных событий, должен еще оснащаться PR-событиями
в реальном пространстве, служащими продвижению туристических проектов.
Оказывается, недостаточно создать привлекательный продукт и
привлекательную рекламу – людям уже не хватает возможности слышать и
видеть, им нужно попробовать культурное событие. И здесь можно
позаимствовать опыт у промышленных производителей. В событийном
туризме тоже могут появиться свои варианты промоакций, дегустаций.
Необходим постоянный реальный контакт с авторами проекта, его
персонажами в форме презентаций, шествий, демонстраций фрагментов во
время городских праздников. Несмотря на кажущийся повсеместным переход
в виртуальное медиапространство, в реальной жизни человек все больше
доверяется своим физическим ощущениям. В «вирте» он стремительно
потребляет виртуальные продукты (игры, видео - и аудио-контент, общение и
самовыражение), а в «реале» ему уже недостаточно рассказать и показать,
нужно дать попробовать.
В перспективе развития событийного туризма в Великом Новгороде и
Новгородской области – полноценное освоение новых способов
продвижения. Это в полной мере применимо и к проекту «Путешествие во
времена новгородского веча», и к другим значительным праздникам и
фестивалям.
99
Новгородский туризм: неиспользованные
возможности
Бердяева О.С.
НовГУ им. Ярослава мудрого,
Великий Новгород
В настоящее время, когда сфера
туризма
развивается
достаточно
активно,
необходимо
искать
индивидуальный
путь,
открывать
новые возможности этого рыночного
сегмента. В статье автор приводит
примеры туристических предложений
исторических городов, находящихся
ближе всего к Новгороду, учитывается
опыт других стран.
Новгородские земли граничат с Ленинградской, Псковской и Тверской
-экономически и культурно значимыми областями. Каждая из них имеет
свою богатую историю, неповторимый культурный облик. Туризм для всех
этих территорий начинался, в сущности, с предложения «“окунуться” в
историческое прошлое». Этому способствовало, конечно же, то, что
сохранились или были реставрированы памятники истории и архитектуры,
объекты дворцово-парковой культуры и дворянские усадьбы. На каждой из
этих территорий есть свои уникальные памятники, к которым едут
иностранные и российские туристы. Для Псковской области – это объекты
исторического прошлого и пушкинские места, для Тверской – объекты
исторического прошлого и озеро Селигер, Ленинградская область – это
садово-парковые и усадебные комплексы, относящиеся к разным
историческим эпохам. Каждый регион обладает своими возможностями для
формирования туристической составляющей. Важно, конечно же,
всесторонне оценить этот потенциал.
Издаваемый Всемирной туристской организацией «Барометр
международного туризма» приводит ежемесячную статистику туристских
прибытий, то есть посещений регионов и прибылей от туризма. Россия не
выделена в отдельный регион. Она поделена между Восточной Европой и
Северо-Западным Азиатским регионом, но картина для России неяркая. В
мартовском издании 2012 года («Статистическое приложение»)
подчеркивается, что «наиболее быстрорастущим туризмом» в России
является выездной туризм 39. И в этом смысле российский туристический
рынок объединен Всемирной туристской организацией с китайским и
индийским.
39
Барометр международного
Статистическое приложение.
туризма
100
ЮНВТО.
Т.10.Март
2012.
Всемирная туристская организация констатирует: «В 2011 г., несмотря
на сохраняющуюся экономическую неопределенность, число туристских
прибытий в Европу достигло 503 млн.». Доходы от туризма значительно
выросли в США (112 % к 2010 г.), Испании (109 %), Гонконге (125 %),
Великобритании (107 %). Более всего выросли затраты путешественников из
Китая (138 % 2010 г.), России (121 %), Бразилии (132 %), Индии (132 %).
Доход от туризма общемировой в 2011 году превысил триллион долларов 40.
Но показатель туристической подвижности населения России один из
самых невысоких в мире. Турфирмы предпочтительно разрабатывают
зарубежные направления. Слабее всего разрабатывается внутренний туризм.
Новгородский регион находится в русле этих тенденций. Однако в последнее
время государственная политика развития туризма связана именно с
продвижением внутреннего и въездного туризма.
2 августа 2011 года была утверждена Федеральная целевая программа
«Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 2018 годы)», направленная на «повышение конкурентоспособности
туристского рынка Российской Федерации, удовлетворяющего потребности
российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах
создание в различных субъектах Российской экономической эффективности
Федерации сети конкурентоспособных туристско-рекреационных и
автотуристских кластеров, <…> удовлетворение потребностей различных
категорий граждан Российской Федерации в активном и полноценном
отдыхе, укреплении здоровья, приобщении к культурным ценностям» 41.
В настоящее время, когда сфера туризма развивается достаточно
активно, необходимо искать индивидуальный путь, открывать новые
возможности этого рыночного сегмента. Туристические предложения
должны стать не вариациями уже многократно повторяемого известного, а
представить актуальные проекты, которые будут рассчитаны на
одновременное посещение людей разных возрастных групп, на семейный
отдых или на школьный туризм, что в настоящее время в связи с
процессами, происходящими в российском образовании, становится очень
важным.
Возможно и иное: предложение точечно будет направлено на узкий
круг заинтересованных туристов, готовых при этом затратить большие
средства за желаемые и качественные услуги. Человек, намеревающийся
отправиться в путешествие по России должен иметь возможность широкого
выбора не только региона, но прежде всего устраивающего его варианта
40
Там же.
Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного
туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)» [Электронный ресурс] – Сайт
Гарант.
Информационно-правовой
портал.
–
Режим
доступа:
http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/55071986/ (дата обращения 06.09.2012)
41
101
туристического маршрута, выбора интересующей его услуги, которая, в
конечном счете, могла бы привести к желанию вернуться в те же места за
новыми знаниями, впечатлениями, а может быть и к желанию еще раз
увидеть то же самое, проделать тот же путь.
В нынешних условиях развитие туризма должно быть направлено в
сторону кластерного подхода, когда объекты, находящиеся на разных
территориях, будут связаны единым туристическим маршрутом, когда
туристический маршрут, важный для конкретного региона, в частности,
Новгородской области и, конечно же, Новгорода, будет носить характер
завершенности, при этом новые проекты будут учитывать принцип
конкурентных туристских преимуществ. При этом понятно, что здесь
должна быть согласованная работа местной власти, бизнеса, науки,
образования, общественных организаций. Для Новгородской области это
особенно важно, потому что некоторые объекты, представляющие
туристический интерес, пока еще плотно не связаны идеей единого
маршрута. Например, находящаяся далеко от центра «Славянская деревня Х
века» в поселке Любытино пока не стала элементом общей системы. А
популярные в последнее время, однодневные экскурсии, проблему этого
объекта, по-видимому, не решат.
Новые тенденции становятся важными для развития туризма в
Новгородском регионе. Так, 18-20 мая 2012 года прошли Дни Новгородской
области в Санкт-Петербурге, посвященные подготовке к празднованию 1150летию зарождения российской государственности, где рассматривался
вопрос о кластерной политике как форме реализации инвестиционного
потенциала Новгородской области. Особое внимание было уделено
перспективам развития автокомпонентного кластера, а также кластера
производства строительных материалов и деревообрабатывающих
производств, но одновременно с этим прошла презентация новых туристских
программ, связанных с событийным туризмом, что, несомненно, очень
важно.
Программа «Развитие туризма и туристской деятельности на
территории Новгородской области на 2012-2014 годы» предусматривает
новую маркетинговую стратегию области, направленную на «повышение
привлекательности новгородского туристского продукта, разработку
стратегии продвижения Новгородской области как привлекательного
туристского центра России; увеличение туристского потока, а также
количества посетителей экскурсионного показа; содействие созданию
уникальных туристских продуктов с целью увеличения количества туристов
и экскурсантов, посещающих область; содействие развитию туристкой
инфраструктуры, повышение продуктивности и эффективности туристского
бизнеса; содействие повышению качества туристских услуг». По программе
планируется проведение Международного фестиваля этнической музыки,
организация разработки бизнес-концепции проекта создания музейнотуристского комплекса на Рюриковом городище под развитие
102
инвестиционных
площадок,
разработка
межрегиональных туристских маршрутов.
и
продвижение
новых
Обращает на себя внимание тот факт, что, в сущности, идет разработка
новых проектов лишь в ракурсе привычной исторической темы. Надо
сказать, что при всей непохожести исторических объектов и своеобразии
фольклорных традиций соседствующих с Новгородской областью регионов
принцип остается прежним – «окунуться в историческое прошлое», что,
несомненно, важный, но не единственно возможный путь для развития
туризма в Новгороде.
Если внимательно посмотреть на то, какой туристический продукт
предлагается на названных выше территориях, то можно заметить, что есть
определенная повторяемость и похожесть форм его подачи, независимо от
региона, нашего интереса. Несомненно, что прежние классические формы
обслуживания туриста такие, как экскурсия по городу или к историческим
памятникам, или по музейным залам, должны сохраняться. Однако ясно, что
человек, однажды прошедший этим путем, вряд ли захочет вернуться снова.
Это касается, прежде всего, российского путешественника или, что не менее
важно, местного жителя, который мог бы неоднократно посещать
туристические объекты, что тоже поддерживало бы внутренний рынок.
В программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011 - 2018 годы)» ставится цель «повышение
конкурентоспособности туристского рынка Российской Федерации,
удовлетворяющего потребности российских и иностранных граждан в
качественных туристских услугах, <…> удовлетворение потребностей
различных категорий граждан Российской Федерации в активном и
полноценном отдыхе, укреплении здоровья, приобщении к культурным
ценностям» 42. Повышение конкурентоспособности должно быть связано с
уникальными, неповторяющимися решениями, которые учтут интересы,
психологию современного человека и его материальное благосостояние.
Если провести некоторое сравнение предлагаемого туристического
продукта по сопредельным с Новгородскими территориями областям Ленинградской, Тверской и Псковской получается следующая картина.
По предложению, пожалуй, самой богатой в количественном
отношении остается Ленинградская область. Здесь предлагаются
разнообразные туристические направления, но заметно, что разные районы
области рекламируют практически одинаковые направления – это:
культурно-познавательный туризм, событийный туризм, героикопатриотический туризм, деревенский туризм, водный и яхтенный туризм,
рыбалка и охота, паломнический туризм, этнографический туризм. Реже
42
Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного
туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)» [Электронный ресурс] – Сайт
Гарант.
Информационно-правовой
портал.
–
Режим
доступа:
http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/55071986/ (дата обращения 06.09.2012)
103
предлагаются эколого-научный и научно-технический туризм. В Выборге
есть предложения детского и школьного туризма (на каникулах),
приключенческого туризма и кладоискательства, подводного туризма,
бизнес-туризма. В Тосненском районе предлагаются спелеология и горный
туризм. Понятно, что в последнем случае уникальные природные условия
диктуют выбор, однако эти виды туризма связаны с вполне определенным
контингентом, который массовым не назовешь.
Тверская область, поскольку она богата реками и озерами (истоки
Волги, Днепра и Западной Двины, озеро Селигер), имеет большой потенциал
для организации туристских походов, в том числе и категорийных, для
организации рафтинга. Осуществляется круизный туризм. Специалисты
считают, что очень большие перспективы имеют путешествия на байдарках.
Тверь предлагает туристский комбинированный маршрут «Волга от
истока до устья»: (Москва - Тверь (круизный); Тверь - Волговерховье - Тверь
(автобусный); Тверь – Астрахань - Москва (круизный). На исток Волги
приезжает до 100 тыс. туристов в год и число их растет. По западной части
Тверской области проходит часть исторического водного маршрута «Путь из
варяг в греки». Однако, к сожалению, нет маршрута, объединившего бы все
земли, связанные этим путем.
Кроме того, Тверь предлагает зоны познавательного туризма
(«Селигер», «Великие Троеградье», «Русская Венеция», «Жемчужная нить»,
«Бежецкий Верх»). Среди новых объектов выделяются «Музей Пчелы» в
поселке Сандово, «Музей Гадов» и «Музей Бань» (Кимрский район).
Обращают на себя внимание фестивали памяти Михаила Круга, Троицкие
гуляния и Купеческий караван.
Через Тверскую область проходят многие туристские маршруты,
связывающие Москву, Санкт-Петербург, Великий Новгород, города
«Золотого кольца». Область имеет большой потенциал для создания
разнообразных межрегиональных маршрутов, связанных с Новгородской,
Псковской, Вологодской, Смоленской и иных областей.
Псковская область. Псков стремится найти свой путь и сохранить
свое лицо. Однако, вступая в борьбу с Санкт-Петербургом и Новгородом,
доминирующими на рынке с культурно-познавательными программами,
основанными на богатом историческом наследии, Псков, по-видимому, не
выигрывает этого состязания, хотя обладает уникальными памятниками
культуры. Новые пути, в сущности, это знакомое по другим регионам:
хуторской, рыболовный, охотничий туризм.
Перспективным направлением развития туризма стал комплексный
туристический продукт - горнолыжная база в Печорском районе, имеющая
полноценную трассу. Недалеко от базы находятся Мальской монастырь,
Старый Изборск с уникальной средневековой крепостью, легендарной
«могилой Трувора» и целебными источниками. Таким образом, активный
отдых может сочетаться с посещением исторических памятников.
104
Псковскую область посещают иностранные граждане из 65 стран мира.
Основную часть иностранных туристов составляют граждане Латвии,
Эстонии, Литвы, Белоруссии, Украины, Финляндии, Германии, Швеции.
Российские туристы, посещающие область, в основном прибывают из
Москвы, опережая Санкт-Петербург, за ними следуют Ленинградская и
Московская области.
Наблюдения приводят к выводу о том, что каждый из регионов
пытается занять свое место на рынке туристических услуг, однако
актуализация проходит медленно.
Современный туризм – явление, включенное в сложную систему
социальных, культурных и экономических связей. Понятно, что непросто
выделить значимое звено, которое приведет к максимальному успеху.
Историко-культурное наследие Новгородского региона – исконная и
важнейшая составляющая туризма нашего региона, являющаяся мощным
побудительным туристическим мотивом для тех, кто хочет познакомиться с
русской культурой в ее глубине и подлинности, познакомиться с обычаями,
традициями, своеобразием быта и хозяйственной деятельности.
Новгородский туризм традиционно обращен к богатейшему
историческому прошлому этой земли: история, архитектура, иконопись –
предметы неослабевающего внимания. В последнее время появились
интересные новые современные формы подачи исторического материала,
способствующие иному ощущению прикосновения к прошлому.
Несомненно, привлекателен «Театр времени», представляющий
экскурсию-путешествие в раннее Средневековье, когда можно постоять на
«материке» - той земле, на которой начал строиться город. Это интересно. И
сюда приходят не только туристы, но, что очень важно, и новгородцы. Но
снова обращает на себя внимание то обстоятельство, что притягивающими
туриста и зрителя считаются только древняя история, этнографическая и
фольклорная составляющие или интерес к древним ремеслам.
Новую возможность открывают исторические театрализованные
экскурсии «Кремлевские прогулки с посадником Сбыславом Якуновичем»,
когда можно «испечь на змеях огненных блины масленичные, пополнить
цихинами казну новгородскую из водоструя Ганзейского, узнать предания
стародавние и сказания летописные о славе Господина Государя Великого
Новгорода», «легенды варяжские об основании древнего Новограда», как
говорится на сайте «Красной избы».
Однако стоило бы обратить внимание на культурно-познавательный
туризм, взятый под несколько иным углом зрения. Будет справедливо
выделить практически забытую, но очень важную культурную
составляющую – литературу. Сюжеты русской литературы, преломленные,
выстроенные в соответствии с целями и задачами развития туризма
Новгородского региона, прекрасно могли бы способствовать динамике
внутреннего и международного туризма. Это одна из неиспользуемых
потенциальных возможностей привлечения людей разных возрастных и
105
социальных категорий и прежде всего молодежи. Кстати сказать,
комплексные туристические объекты, связанные с литературой, постоянно
востребованы, несмотря на то, каковы условия и обстоятельства жизни.
Такой объект представляют собой, например, пушкинские места Псковской
области, литературные музеи Москвы и Санкт-Петербурга.
Однако среди видов туризма литературный туризм не только не
выделен, но и даже не учтен в связи с другими видами, такими, как
познавательный и научный. На официальном сайте федерального Агентства
по туризму Российской Федерации опубликованы итоги межрегионального
туристского форума «История России в малых городах», проходившего в
Костроме в декабре 2011 года, где отмечено, что культурно-познавательный
туризм
включает
этнографический,
экологический,
событийный,
паломнический и круизный. Литературный туризм даже не назван 43.
Стоит обратить внимание на то, что литературный туризм, развит в
странах мира и Европы в частности. Несомненно, он должен стать равным
среди других видов российского туризма, соответственно, в Новгороде и
Новгородской области. В связи с этим необходимо серьезное изучение и
хорошее знание литературы, связанной с новгородской тематикой, и
выстраивание актуальной и логичной концепции при формировании
современного рынка туристических услуг.
Самое
большее,
что
сейчас
отводится
«литературному»
туристическому направлению – это музей писателя или поэта и связанное с
этим экскурсионное обслуживание. Конечно же, экскурсия важна, но время,
по-видимому, требует иных подходов, чтобы «литературный профиль»
предстал по-новому, перестав быть «добавкой» к познавательному историкокультурному направлению.
Кстати сказать, в Старорусском музее Ф.М. Достоевского ищут новые
возможности. Так, на «Достоевских Чтениях» этого года известный
московский дизайнер-архитектор Леонтий Озерников представил проект
«Музея романа «Братья Карамазовы», где предусматривается современная
проекционно-лазерная инсталляция, рассчитанная на демонстрацию в
вечернее и ночное время. Правда, далеко не всем, присутствовавшим на
«Чтениях» исследователям творчества писателя и, что, пожалуй, важнее,
сотрудникам музея, понравилась идея.
Сейчас, когда в гуманитарном образовании, в частности,
филологическом и историческом, образовались бреши, угрожающие
общекультурному уровню населения, роль культурно-познавательного
туризма, в частности, литературного туризма, должна возрастать. Этот вид
43
Реализация государственной политики в области культурно-познавательного
туризма в России. Г. Кострома 8 декабря 2011 г. [Электронный ресурс] – Официальный
сайт Федерального Агенства по туризму Российской Федерации. – Режим доступа:
http://russiaturforum.com/upload/presentation/314_plenarn_pisarevski_kostroma.pdf (дата
обращения 05.09.2012)
106
туризма выполняет важнейшие функции, будучи направленным, не только
на то, чтобы «приобщить к истокам», но и на воспитание чувства
патриотизма, на знание собственной культуры, ее своеобразия, что
чрезвычайно важно для настоящего момента. Статистика показывает, что в
целом культурно-познавательный туризм «один из наиболее стабильных,
перспективных и востребованных сегментов внутреннего российского
туристского рынка». Литературный туризм должен закрепиться в Великом
Новгороде как современный, представленный в новых формах,
притягательный для граждан России и иностранных государств. Следует
учитывать и то, что есть ряд имен русских писателей, активно
востребованных иными культурами.
Мы имеем возможность проанализировать и оценить опыт других
стран. Так, в Финляндии в Тампере в здании библиотеки «Метсо»
располагается «Долина Муми-Троллей», где собрано творческое наследие
писательницы и художницы Туве Янссон. Здесь хранится коллекция – около
2000 произведений: рисунки, эскизы, иллюстрации художницы для обложек
ее книг и к произведениям других писателей. Сцены насыщенной
приключениями жизни героев Туве Янссон реализованы в трёхмерных
макетах. Тысячи туристов стремятся побывать в этом удивительном мире
муми-артефактов.
Продолжением «Долины Муми-Троллей» является развлекательный
парк «Земля Муми-Троллей», расположенный под городом Турку. Это целая
страна, разместившаяся на небольшом островке Кайло, куда прибывают на
автобусе или пароходике гости Муми-дома – все, кто любит этих
удивительных существ. При этом приключения начинаются еще до того, как
туристы вступят на землю Муми-Троллей. В один из сезонов
путешествующие испытали на себе, что такое разбойничий захват.
На острове живет не только Муми-семья, но и все остальные герои.
Остров – это и есть мир Муми-Троллей. Артисты в костюмах героев книг
устраивают для посетителей различные шоу, развлекают и обнимают детей.
На острове есть и «Дом Муми-Троллей», в нем все, что должно быть в
настоящем доме и еще много таинственного: и потайной коридор, и
спрятанный в укромном уголке клад, и «танцующая» крыша с башней маяка.
В этом мире для посетителей много сюрпризов и неожиданностей. Здесь
можно принять участие в жизни Муми-Троллей, например, достроить лодку
вместе с Муми-папой, вместе со Сниффом совершить научные открытия,
наесться сладостей вместе со Снорком, исследовать все пять этажей Мумидома.
На основе происходящего в книге и на Острове была создана
компьютерная программа «Дом историй», которая помогает путешествовать
по Муми-дому. А музейные материалы легли в основу мультимедийной
программы «Настоящая Долина Муми-Троллей», на четырех языках
знакомящей с произведениями писательницы.
107
Стоит сказать о том, что еще в 1980-м году в Сосновом Бору (Лен.
область) было создано нечто подобное: Андерсенград (архитектор Ю.Т.
Савченко). Идея назвать городок Андерсенградом возникла в 1975 году и
была связана с юбилеем сказочника Ганса Христиана Андерсена. В
Андерсенграде поставлены различные строения, так или иначе связанные со
сказками Андерсена: памятник сказочнику, Ратушная башня, башня
Оловянного солдатика, кафе «Белоснежка», дом Оле Лукойе, летний театр,
бастионы, мосты, подземный ход. По всему городку проходит трасса детской
автодороги. Только в Андерсенграде нет постоянной «живой» жизни объекта
и немного людей, что связано с тем, что город «режимный», в него не
попасть без пропуска.
Для Англии, несомненно, важен Шерлок Холмс Конан Дойла. С этим
героем связаны дом-музей на Бейкер-стрит 221-б, паб «Шерлок Холмс»,
открытый в 1957 году на месте гостиницы, в которой останавливался сэр
Генри Баскервиль. В пабе реконструирована гостиная Холмса, где можно
отведать суп «от миссис Хадсон». Есть и иные места в Англии,
поддерживающие славу писателя и его героя.
Америка – страна молодая в сравнении со странами Европы, но она
трепетно относится к своим традициям, не упуская возможности заработать
на писателях и их литературных историях. Например, в штате Миссури
туризм, в том числе и внутренний, связан с именем Марка Твена и его
героями. Город Ганнибал, место действия романа «Приключения Тома
Сойера», проводит фестиваль «Национальные дни Тома Сойера», которым
специальным решением Конгресса США в 1961 году был придан
национальный статус. Они совмещены с Днем независимости страны.
В эти дни семьи со всей Америки приезжают в маленький городок,
сохранивший в исторической части колорит времени романа, где
ресторанчики, лавки, магазины, кемпинг названы именами героев романа. По
Миссисипи можно прокатиться на пароходе «Марк Твен», стилизованном
под «Большую Миссури». Люди, приехавшие на праздник, попадают и иную
историческую атмосферу и не только «посещают» экскурсии, но и
включаются в игру. В Ганнибале проходит парад, устраиваются состязания,
в частности, по покраске забора: кто быстрей и лучше покрасит несколько
досок. При этом участники платят деньги за удовольствие на какой-то миг
превратиться в Тома.
Накануне празднования из старшеклассников местной школы
выбираются Том Сойер и Бекки Тэтчер. На выбор влияет не только внешнее
сходство и обаяние, но прежде всего то, насколько глубоко претенденты
знают творчество Марка Твена. В течение года избранники представляют
Ганнибал в Америке и за ее пределами, участвуют в местных мероприятиях
и официальных церемониях на уровне страны. Мультипликатор Уолт
Дисней, бывший не только уроженцем штата Миссури, но и большим
почитателем Марка Твена, создал в Калифорнии «Остров Тома Сойера» - это
мир, куда ежегодно приглашают избранных Тома и Бекки.
108
В городе Даллас (штат Техас) собираются любители детективного
жанра, чтобы самим участвовать в экшен-игре «Таинственное убийство»,
строящейся по законам детективного жанра. Считается, что техасцы
отличаются свободолюбием, открытостью, умением наслаждаться жизнью и
предприимчивостью, они бережно сохраняют традиции прошлого.
Туристы, приезжающие в Даллас, покупают либо только
театрализованный ужин (1 день), либо усложненную интригу, которая
развивается в течение 2-х дней. До участия в ужине весь день нужно
соблюдать дресс-код, соответствующий эпохе и игре, а на ужин необходимо
облачиться в вечерний наряд. Задача – найти преступника, отравителя или
человека, совершившего убийство. В действии, имеющем свой сценарий,
участвуют актеры, которые ведут интригу, и все прибывшие в город
участники. Люди не знают, кто есть кто, они общаются, каждый должен
рассказать о себе историю. Исходя из рассказа и поведения человека,
делаются выводы о том, кто преступник или шпион. Все увлеченно играют,
раскручивают интригу и пытаются определить злодея.
Литературный туризм позволяет сочетать различные виды туризма и
находить интересные решения конкретных задач. Очень востребован в мире
экологический туризм, который возник в США в 80-х годах прошлого века.
Экотуризм неуклонно развивается, и в нем сосредоточено более половины
спроса на турпутевки в международной сфере. Несмотря на то, что
наблюдение птиц, бабочек или каких-либо животных в естественных
природных условиях – дорогое удовольствие, американцы активно стремятся
в такую, особым образом организованную природу и готовы платить за это
хорошие деньги.
В новгородском регионе воплотить такие идеи вполне возможно.
Новгородская культура связана с именем замечательного писателя В.В.
Бианки, который увлеченно и профессионально занимался еще и
орнитологией. Сохранился значительный материал – наблюдения и описание
мира птиц Мошенского и Боровичского районов. Собранные Бианки
материалы могли бы стать основой для такого литературно-экологического
путешествия.
Новгородская история, архитектура, иконопись – предметы
неослабевающего внимания туристов. Обращает на себя внимание тот факт,
что притягивающими туриста и зрителя считаются только факты древней
истории, этнографическая и фольклорная составляющая или интерес к
древним ремеслам. Однако, несмотря на интересные современные формы
подачи этого материала, способствующие иному ощущению прикосновения
к прошлому, нужно включать в туристический обиход и новые культурные
пласты, в частности, литературный. Кстати сказать, современные тенденции
в новгородском туризме уже направлены в эту сторону.
Несомненно, привлекателен «Театр Времени» на Троицком
археологическом раскопе – экскурсия-путешествие в раннее Средневековье,
когда можно постоять на «материке» - той земле, на которой начал строиться
109
город. Это интересно. И сюда приходят не только туристы, но, что очень
важно, и новгородцы. Правда, эта экскурсия не содержит собственно
литературной составляющей.
Новую возможность открывают исторические театрализованные
экскурсии «Кремлевские прогулки с посадником Сбыславом Якуновичем»,
когда можно «испечь на змеях огненных блины масленичные, пополнить
цихинами казну новгородскую из водоструя Ганзейского, узнать предания
стародавние и сказания летописные о славе Господина Государя Великого
Новгорода», «легенды варяжские об основании древнего Новограда», как
говорится на сайте «Красной избы». Кажется, что есть прямое обращение к
литературным источникам и работа с ними, но обращает внимание вольное
обращение с тем материалом, к которому обращаются авторы рекламного
текста. «Рекламное» называние жанров (предания, сказания, легенды),
которые на самом деле не все используются в экскурсии, не способствует
формированию «лица необщего выраженья».
Но вот такие театрализованные представления, как «Новгородское
Вече» и музыкальная сказка «Сказы мальчика Онфима» - Это уже не только
история, но и литература, зрелищно преподнесенная.
«Новгородское Вече» было поставлено по мотивам пьес, написанных
Екатериной II «Из жизни Рюрика» и «Новгородский богатырь Боеславич»
(1786 г.) с включением сценической композиции нашего современника
Сергея Морозова «Александр Невский». «Сказы мальчика Онфима» - это
текст, переведенный в приключенческую игру-квест, в основе, которой
интрига, требующая разгадки. Зрители должны прочесть тайное заклинание,
зашифрованное в буквах азбуки. Соединение феерии, ярких визуальных
образов и интерактива дает замечательную реализацию замысла, производит
запоминающийся эффект. Но нельзя это определять как жанр
«древнерусского фэнтези». Такого жанра нет. И при всем том, что
«фэнтези», вероятно, служит знаком, на который должен реагировать
современный человек, нельзя быть некорректными в обращении с
источниками.
Если обратимся к проблеме новгородского краеведения, то заметим,
что оно традиционно подается тоже как историческое, хотя имеет место быть
очень интересное и достаточно богатое литературное краеведение. Здесь
надо говорить и об отражении Новгорода в литературе, и о писателях,
связанных с Новгородом и Новгородской землей. Конечно, есть в России,
что называется, «литературные оазисы». Это столицы Москва и Петербург,
это давшие великих художников Смоленская, Воронежская земли.
Новгородская почва оказалась в этом смысле небогатой. Но здесь есть свои
особенности. Так, интересны долитературные легенды, ставшие основой
ярких литературных произведений. Памятники такого рода – это «Сказание
о битве новгородцев с суздальцами» и «Сказание о путешествии Иоанна на
бесе в Иерусалим», к которым имеет отношение новгородский архиепископ
Иоанн.
110
Для XVII века значительным будет имя, судьба и творчество Ивана
Тимофеевича Посошкова, жившего и писавшего в эпоху Петра I. Его труды
знали Ломоносов и Новиков, его упоминают в своих трудах историки
В.О.Ключевский и П.Н.Милюков. Перечислительный ряд можно
продолжать.
Ученые Новгородского университета издали книгу «Новгородский
край в русской литературе», которая представляет неисчерпаемый источник
сюжетов, могущих быть востребованными литературным туризмом 44. С
Новгородом связаны и А.С. Пушкин, и М.Ю. Лермонтов, и А.С. Грибоедов,
и Н.А. Некрасов, и Г.И. Успенский, и Ф.М. Достоевский, и, наконец,
писатель ХХ века Д.М.Балашов. Материал богатейший, вопрос в том, как
этим материалом воспользоваться.
Можно, конечно, проводить и образовательные экскурсии для
учеников школ, что просто необходимо при современной постановке
образования в школе. Но ведь можно устраивать по мотивам произведений и
игры-квесты, подобные тому, что мы видим в «Сказе об Онфиме». Здесь без
современных технологий, без театрализации в представлении литературы и
писателей не обойтись. Надо сказать и о том, что тематическая
направленность может быть связана как непосредственно с новгородской
тематикой, так и с общекультурной.
Также можно обратиться к традиционной крестьянской теме, которая
связана с Некрасовым, жившем в Чудовской Луке, важно найти в ней то, что
могло бы стать ярким для восприятия современного человека, что могло бы
запомниться. О тяготах крестьянской жизни все знают из школьной
программы, но ведь можно обыграть и то, что есть у Некрасова – сложность
психологии крестьянствующего человека и многообразие типов и
характеров. Надо найти ход, чтобы сделать это ярко, включив туриста в
число участников событий, пусть сценически разыгранной, но стремящейся
к правдоподобному воплощению жизни той эпохи.
Новгородская глушь, к которой, тем не менее, тянулись известнейшие
русские писатели и поэты, – это и Окуловка, и Боровичи, и Чудово, и не
только. Часто тяга к этой земле была связана с возможностью поохотиться.
Охота – любимое занятие не только Н.А. Некрасова, но и В.В. Бианки, и И.С.
Соколова-Микитова, и А.А. Ливеровского. Много страниц в творчестве этих
писателей посвящено охоте. Охота могла бы стать целым особым
направлением туристической составляющей. Представить охоту как
совершенно особый ритуал, который складывался в течение длительного
времени, имел свои отличительные черты в разные исторические периоды,
представить ее как процесс, но и как особе состояние – задача, которая могла
бы, будучи реализованной, привлечь разные категории туристов. В основу
44
Новгородский край в русской литературе / ред. кол.: А.Л. Гавриков, Т.В.
Игошева, В.А. Кошелев, Д.Б.Терешкина; НовГУ им. Ярослава Мудрого. – Великий
Новгород, 2009. – 927 с.
111
концепции и «сценария», конечно же, надо полагать те литературные и
мемуарные источники, которые связаны с новгородикой. Здесь допустима и
история охоты, и разъяснение ее правил, и то, как надо приготовиться к
действу, и посвящение в эстетику охоты.
Несомненно, в данном случае нельзя обойтись без книги писателяохотника А.А. Ливеровского «Охотничье братство», сына морского врачаофицера и племянника министра Временного правительства. Книга эта об
охоте как хобби, как способе внести в жизнь разнообразие, остроту
ощущений, узнать больше о природе и человеке. Это цикл мемуарных
портретных очерков, основанных на дневниковых записях. Перед нами
проходит история страны в лицах: писатели Бианки и Соколов-Микитов,
актер Николай Черкасов, полярник Урванцев, нобелевский лауреат, химик
Николай Семенов, генерал авиации Конокотин. Общим у всех этих людей
было увлечение охотой.
Интереснейшей темой для туристической разработки могла бы стать и
тема дуэли, благо через Новгород проезжало много дуэлянтов: Пушкин,
Лермонтов, Грибоедов и иные. Но были и местные новгородские дуэлянты.
Дуэли описаны и в литературных мемуарах, им посвящены научные
исследования. Дело не в упоре на «кровавый исход», а в том кодексе чести,
который с дуэлью связан и который должен был свято исполняться. Здесь
есть различные пути подхода к теме, но важно, что в любом случае речь
пойдет о ныне часто забываемом понятии «честь».
В Новгороде можно было бы вспомнить и использовать книгу А.Н.
Радищева «Путешествие из Петербурга в Москву», которая дает богатейший
«постановочный» материал с ее многособытийностью и яркостью эпизодов.
Это XVIII век. В книге звучат знакомые новгородцам названия: Подберезье,
Бронницы,
Зайцево. Перед
читателем разворачивается картина
крестьянского бунта, против безнравственных господ и оправдание поступка
крестьянина, защищавшего честь («Зайцево»). В главе «Новгород» перед
нами новгородцы той эпохи: «Карп Дементьич седая борода, в восемь
вершков от нижней губы. Нос кляпом, глаза ввалились, брови как смоль,
кланяется об руку, бороду гладит, всех величает: благодетель мой. – Аксинья
Парфентьевна любезная его супруга. В шестьдесят лет, бела как снег и
красна как маков цвет, губки всегда сжимает кольцом; ренскаго не пьет,
перед обедом полчарочки при гостях, да в чулане стаканчик водки», иронизирует писатель. Или вот еще один портрет не только показывающий
тип, но и характеризующий нравы новгородские: «Парасковья Денисовна
бела и румяна. Зубы как уголь. Брови в нитку, чернее сажи. В компании
сидит потупя глаза, но во весь день от окошка не отходит и пялит глаза на
всякаго мущину. Под вечерок стоит у калитки. – Глаз один подбит. Подарок
ее любезнова муженька, для перваго дни – а у кого догадка есть, тот знает за
что». Здесь приоткрывается любопытная черта русской жизни. В то время
женщины, в частности купчихи, очень гордились своими больными зубами,
как признаком зажиточности. Те, что победнее, специально красили зубы
112
сажей или еще чем-то. Если у девушки плохие зубы – значит она из
преуспевающего рода.
В современной России делаются попытки обыгрывания исторических
сюжетов, но пока еще не литературных. Например, в Угличе «обыгрывают»
бурлацкий сюжет. Каждый желающий может пройти путем бурлака:
составить договор найма, облачиться в соответствующую одежду и три
километра тянуть бечевой баржу. Некрасовские тексты, связанные с
новгородской тематикой (вполне возможно и более широкое обращение к
материалу), могут быть обыграны подобным образом. В такой инсценировке
часть действующих лиц может быть актерами, а часть может быть
привлечена из зрителей-туристов.
Конечно, чтобы развить литературное направление туризма, нужна
соответствующая инфраструктура, но чрезвычайно важна концепция,
продуманность идеи и заинтересованность ей, тогда она, будучи
убедительной, может получить и материальное подкрепление.
Изобильные возможности дает русская литература новгородской
тематики для осмысления ее в туристическом русле. Литературная идея
может стать важнейшим звеном в создании межрегиональных маршрутов.
Грамотное прочтение литературы приведет к тому, что, цитируя
новгородский сайт, «Господин Великий Новгород встретит гостей не только
«скоморошьими
потехами,
песнями
Бояна,
ратными
забавами,
средневековыми играми и танцами» (кстати, не танцы, а пляски! - ОБ), но
появятся новые возможности увидеть новгородскую землю в лицах,
привычках, поступках иных времен, менее отдаленных, но от этого не менее
загадочных и ярких для современного человека, интересных в равной
степени и новгородцу, и российскому туристу, и иностранному гостю.
113
Основные условия и проблемы качественного
обслуживания гостей в сфере гостеприимства на
предприятиях Великого Новгорода и
Новгородской области
Николаева И.А.
Новгородский филиал Санкт-Петербургского государственного
университета сервиса и экономики, Великий Новгород
Статья посвящена проблемам
организации обслуживания гостей
города.
В
ходе
проведённого
исследования делается акцент на
необходимости повышения уровня
профессиональной подготовки в
учебных заведениях так, чтобы он
соответствовал
современным
требованиям сервиса.
Признание туристической отрасли одним из стратегических
направлений экономического развития Новгородского региона обуславливает
необходимость обратить внимание на сферу гостеприимства как важную
составляющую туристической отрасли. В свете рассмотрения влияния сферы
гостеприимства на общую привлекательность туристского направления
возникает проблема качества обслуживания гостей и вопрос о необходимости
повышения
качества
обслуживания
гостей
для
обеспечения
конкурентособности Новгородской туристской дестинации.
В связи с потребностью решения указанной проблемы повышения
качества обслуживания в сфере гостеприимства Новгородским филиалом
Санкт-Петербургского государственного университета сервиса и экономики
по заказу Администрации Великого Новгорода и Новгородской области
проведено масштабное исследование «Системы и качества обслуживания
гостей на предприятиях сферы гостеприимства Великого Новгорода и
Новгородской области».
Цель исследования заключалась в выявлении основных условий и
проблем качественного обслуживания гостей.
Объектом исследования стали 46 предприятий Великого Новгорода и
Новгородской области. Это гостиницы и предприятия общественного
питания – рестораны, кафе.
В работе
наблюдения.
использовались
методы
экспертных
оценок,
опроса,
В результате обобщения и анализа информации выявлены следующие
условия организации качественного обслуживания гостей, целью которого
является довольный гость.
114
В обобщенном виде их можно свести к трем основным:
1.
Уровень подготовки персонала к обслуживанию гостей
(квалифицированный персонал)
2.
персонал)
3.
Степень мотивации и лояльности персонала (довольный
Качество базовых материальных услуг предприятия.
Для выполнения первого условия важно учитывать:
- уровень профессиональной подготовки персонала до прихода на
работу на предприятие на базе учреждений начального и среднего
профессионального образования;
- профессиональный опыт работника, приобретенный в ходе работы на
предприятиях сферы гостеприимства;
- наличие у кандидата на работу личных качеств, необходимых для
работы с людьми, таких как коммуникабельность, доброжелательность,
ответственность;
- квалификацию менеджера, осуществляющего подбор персонала, его
способность адекватно оценивать и подбирать кандидатов на работу;
- наличие квалифицированных кадров на рынке труда;
- организацию на предприятии эффективной системы непрерывного
внутреннего обучения персонала;
- регулярное повышение квалификации работников предприятия.
Речь в данном случае идет о персонале низшего и среднего звена,
обслуживающем гостей. Это, главным образом, такие профессии, как
горничная, официант, бармен.
Необходимо особо отметить, что помимо обучения персонала
выполнению технологических операций, в сфере гостеприимства, как и в
любой другой сфере услуг, первостепенное значение имеет умение работника
общаться с гостем. Только при большом внимании руководства предприятия
к обучению персонала умению общаться с гостем, регулярной работе в
данном направлении, цель организации качественного обслуживания,
соответствующего современным требованиям сервиса, является достижимой.
Говоря о таком первоочередном условии качественного обслуживания
как квалифицированный (компетентный) персонал, считаем необходимым
прокомментировать значение понятия «компетентный». Ситуация общения с
гостем всегда имеет элемент непредсказуемости, неожиданности, может
являться уникальной. Отсюда следует, что вряд ли возможно прописать
инструкции и стандарты для персонала на все возможные ситуации общения.
Поэтому понятие «компетентный персонал» подразумевает, что в результате
обучения персонала и наличия необходимых личных качеств для работы с
гостями работник приобретает такой уровень компетенции, что способен в
любой ситуации обслуживания гостя оперативно и самостоятельно
принимать правильное решение и действовать так, чтобы гость остался
доволен.
115
Второе условие качественного обслуживания – это довольный
персонал, удовлетворенный работой на предприятии, лояльный к
предприятию, принимающий его ценности. Удовлетворенность персонала
зависит от условий, которые созданы работнику на предприятии:
- условия труда
- система мотивации
- морально-психологический климат предприятия.
В ходе проведенного исследования нами выявлена значительная роль
данного условия в организации качественного обслуживания. На
предприятиях, где персонал недостаточно удовлетворен условиями труда,
системой мотивации, где испытывает психологический дискомфорт,
клиентоориентированность работника, его заинтересованность в достижении
цели «довольный гость» существенно снижается. Наоборот, на предприятиях,
где проявляется забота о персонале, существует командный дух,
корпоративная культура, направленная на удовлетворение потребителя,
причастность каждого к результатам работы предприятия, общая атмосфера
положительно сказывается на уровне обслуживания гостей.
Обобщая обозначенные нами первое и второе условие качественного
обслуживания гостей, можно говорить о том, что они определяют ведущую
роль человеческого фактора (персонала) в процессе обслуживания гостей.
Третье условие качественного обслуживания – это качество базовых
материальных услуг предприятия, без которых качественное обслуживание
также невозможно. По сути, это то, ради чего гость селится в гостинице или
посещает ресторан. В гостинице – это уровень материально-технической
оснащенности всем необходимым для пребывания гостя, уровень покоя и
комфорта, а в ресторане (кафе) – это качество кухни.
Необходимо отметить, что для выполнения всех условий качественного
обслуживания требуется высокая компетентность и эффективность
руководства в вопросах управления предприятием, процессом обслуживания,
заинтересованность
руководства
в
совершенствовании
качества
обслуживания, создание эффективной действующей системы обслуживания.
В ходе проведения исследования было установлено, что качество
обслуживания гостей всегда зависит от общего уровня менеджмента на
предприятии, и, главным образом, от уровня понимания роли человеческого
фактора (персонала) как инструмента системы обслуживания и от
эффективности управления данным инструментом.
В результате проведенного исследования нами выявлена основная
проблема качественного обслуживания гостей в сфере гостеприимства на
предприятиях Великого Новгорода и Новгородской области, которая
заключается в недостаточной подготовке персонала, обслуживающего гостей.
Главные причины этого находятся во внешней среде предприятий: это слабая
подготовка
персонала
в
учреждениях
начального
и
среднего
профессионального образования и отсутствие в городе и области
116
возможностей повышения квалификации персонала предприятий сферы
гостеприимства.
Для решения указанной проблемы соответственно необходимо
повысить уровень профессиональной подготовки в учебных заведениях так,
чтобы он соответствовал современным требованиям сервиса, включая
пересмотр требований к выпускникам, переработку учебных программ,
обновление производственной базы училищ. Также необходимо создать в
Великом Новгороде и Новгородской области систему повышения
квалификации кадров для сферы гостеприимства в форме различных видов
дополнительного образования таких как обучающие курсы, семинары,
тренинги, мастер-классы.
Система подготовки кадров в сфере гостеприимства включает и
внутренние
системы
обучения
персонала
на
предприятиях,
предусматривающие регулярную работу с персоналом по обучению
качественному сервису, контроль и «работу над ошибками». Поэтому для
повышения
качества
обслуживания
гостей
необходимо
также
совершенствовать внутренние системы обучения предприятий, а для этого
повышать квалификации менеджеров предприятий сферы гостеприимства.
117
Гостевые дома – элемент развития сельских
территорий
Хабарова Н.В.,
Немерович Л.Л.
ФГБОУ дополнительного профессионального образования
специалистов «Новгородский институт переподготовки и повышения
квалификации руководящих кадров и специалистов агропромышленного
комплекса», Великий Новгород
В данной статье авторы говорят
о необходимости создания гостевых
домов
на
территориях
сельских
поселений. Рассматривая опыт других
регионов
в
этом
направлении,
приводятся
примеры
организации
гостевых домов в Солецком и Шимском
районах.
Сельский туризм является одним из направлений деятельности,
нацеленных на развитие Новгородской области, её культурно-исторического
наследия, привлечение людей к активному участию в решении собственных
финансовых проблем, содействие трудоустройству безработных.
В регионе около 30 процентов жителей живет в сельской местности, из
них только 9 процентов работают на сельскохозяйственных предприятиях и 3
процента - в крестьянских (фермерских) хозяйствах. В некоторых
муниципальных районах личные подсобные хозяйства являются
единственным источником дохода семьи из-за отсутствия возможности найти
иное приложение своего труда.
В этих условиях особую значимость приобретает развитие
предпринимательской деятельности в сфере сельского туризма. К нему, в
первую очередь, можно отнести создание и организацию сельских гостевых
домов, подготовку и проведение агротуров различной продолжительности.
Это направление делает свои первые шаги и является реальной перспективой
на будущее.
Базой создания гостевого бизнеса могут служить личные подворья,
крестьянские (фермерские) хозяйства и иные сельские структуры.
Гостевые дома способны выполнять важнейшие функции: культурнопознавательные,
учебно-воспитательные,
оздоровительные
или
рекреационные, производственные, связанные как с сельским хозяйством ,
так, и изготовлением сувенирных изделий, заготовкой дикоросов и другой
продукции. С другой стороны, формирование этого бизнеса можно
рассматривать мерой противодействия разрушению деревень, оттоку селян в
города.
118
Опыт развития этого направления в других регионах показывает, что
гостевые дома в сельской местности обладают мультипликативным
эффектом, так как развивается не только отдельное хозяйство, дом или
подворье, но и прилегающая территория, традиционные народные промыслы
и ремесла. К деятельности по приему гостей подключаются творческие
коллективы деревни или района. Особое значение приобретает работа,
проводимая специалистами учреждений культуры на селе по созданию
туристских маршрутов, использующих потенциал сельских территорий.
Для организации работы гостевого дома требуется не только желание
хозяина или хозяйки вести эту деятельность, но и необходимые знания в
области маркетинга, менеджмента, бизнес - планирования, информационных
технологий и многих других элементов.
ФГБОУ НИППКРКС АПК совместно с Комитетом туризма области
проводит планомерную работу по пропаганде и обучению населения области
в этой сфере деятельности. Совместное исследование потенциальных
объектов сельского туризма, проведенное в 2010 году, в Шимском, Солецком
и Новгородском районах и последующее обучение желающих заниматься
гостевым бизнесом принесло положительные результаты. Осуществляют
свои бизнес-проекты девять гостевых домов, разработано более двадцати
различных агротуров.
Администрацией Солецкого района, в порядке предоставления
субсидий начинающим предпринимателям, принято решение о включении в
список приоритетных направлений деятельность туристских агентств и
организаций агротуризма. Выделяются субсидии на создание и ремонт
гостевых домов. Оказывается поддержка и в рамках областной целевой
программы по снижению напряжённости на рынке труда. Начали работу
гостевые дома в деревнях Невское, Кук, Толчино, Заречье, Выбити. Первых
туристов принял гостевой дом «Гуля» в деревне Невское, на берегу реки
Шелонь. О живописной природе этого края известно с древних времен, как о
«Солецкой Швейцарии». На территории района находится около 100
памятников истории, археологии, градостроительства. Совместно со
специалистами отдела культуры хозяева гостевого дома разработали и
предлагают гостям, как дополнительную услугу увлекательные экскурсии по
«заповедным» местам: в Горский парк к «соленному» озеру; в деревню
Заречье, «где рождаются аисты»; к «святому источнику» деревни Молочково,
уникальному Выбитскому парку. Предлагаются посещения сельских
подворий, где выращивают виноград и огурцы «особым» способом,
показывают гостям петухов «в штанах» и многое другое. Наличие в перечне
дополнительных услуг по организации экскурсий значительно увеличивает
привлекательность гостевого дома. Такое предложение – отдых в сельской
местности и одновременно - возможность знакомства с историкоархитектурным и культурным наследием, очень востребовано. За короткий
промежуток времени и небольшую плату туристы получают комплекс услуг.
В настоящее время специалисты учреждения культуры района работают над
реализацией новых инновационных, интерактивных, анимационных
119
программ для различных возрастов и категорий туристов: «Там, на
неведомых дорожках…», обрядовый праздник «Купалье на Калошке» и
другие.
Активно работает в этом направлении и Шимский муниципальный
район. Принимают туристов в гостевых домах в деревнях Мстонь и
Коростынь. Дома ориентированы на прием семей с детьми, взрослых людей,
которые любят рыбалку, пешие и велосипедные прогулки, зимой – санки,
коньки, лыжи. Парное молоко, свежая зелень, овощи с «грядки», банька с
вениками, проведение мастер классов по народным ремеслам придают
изюминку, создают незабываемый колорит приема гостей. Здесь сохранились
и живут народные традиции. Работа муниципальных учреждений культуры
строится по народному календарю. Как дополнительную услугу, туристам
предлагают участие в деревенских праздниках, экскурсии в музей «Изба
русского быта» деревни Веряжа с русской игровой программой «Лавица»,
«Святая славная сторонка» в деревню Менюша с посещением СвятоТроицкого собора, Аракчеевских казарм и краеведческого музея села
Медведь. Первые туристы смогли принять участие в однодневном агротуре
«В гости к Ильмень-озеру» в деревне Коростынь.
Понимание актуальности развития сельского туризма сегодня есть, но
отсутствие средств замедляет процесс подготовки гостевых домов.
Проблемой формирования гостевого бизнеса остается отсутствие маркетинга
и единого туристического контента, где будет аккумулироваться информация
о гостевых домах, маршрутах, агротурах в едином информационном портале.
Для того чтобы сельский туризм стал преуспевающей отраслью,
необходимы экономические и организационные предпосылки, связанные с
поддержкой со стороны государства, муниципалитетов, других организаций.
Для нашего региона –это одна из реальных перспектив на будущее,
возможность роста муниципальной и региональной экономики, налаживания
общей инфраструктуры, создание новых рабочих мест, самозанятости
сельского населения.
Библиография:
1. Власенко, О.В. Методика определения агротуристической
привлекательности сельских поселений / О.В. Власенко //Аграрный вестник
Урала. – 2008. – № 7(49). – С. 24-26.
2. Ивановская, К. Сельский туризм – направление диверсификации
деятельности личных подворий населения / К. Ивановская // АПК:
экономика, управление. – 2009. – № 9. –С. 46
3. Камилова, З. Агротуризм – альтернативный путь развития
сельских территорий / З. Камилова, С. Лайпанов (Дагестан) // АПК:
экономика, управление. – 2008. – № 4. – С. 35.
4. Павлова, Э.И. Сельский туризм как актуальное направление
подготовки в системе СПО/ Э.Н. Павлова//СПО.- 2008.-№6.- стр. 11-13
120
5. Поздышева, Л.Ф. О создании гостевых домов на территории
сельских поселений Ивановской области / Л.Ф. Поздышева // Вестник
кадровой политики, аграрного образования и инноваций. – 2010. – № 9. – стр.
11-14.
6. Тестов М.И. Основы предпринимательской деятельности.
Владельцам сельских гостевых домов / М.И. Тестов// Учебно-деловой центр
«Предприниматель».- 2011.- С. 62
7. Шилова С.Г., Терехова Н.Я., Образцова О.Ю., Буйволова И.И.,
Васильева Н.А. Зеленый дом6 методическое пособие по организации
сельского туризма. – Красноярск.- 2010. – С. 7-12
121
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Исследование потребительского спроса на рынке
культурных услуг в муниципальных районах
Новгородской области
Якурин А.В.
Комитет культуры и молодежной политики администрации
Великого Новгорода
В
статье
приведены
краткие
результаты проведенного в 2011 году
комитетом культуры Новгородской области
совместно с ГБОУ ДПО «Новгородский
областной центр подготовки кадров «Логос»
и кафедрой истории, теории и философии
культуры Новгородского государственного
университета
им.
Ярослава
Мудрого
исследования потребительского спроса на
рынке культурных услуг в муниципальных
районах Новгородской области.
В настоящее время в условиях нарастания тенденций сокращения
государственной
поддержки
сферы
культуры,
ее
хронического
недофинансирования, остро стоит вопрос трансформации отрасли, внедрение
в деятельность традиционных учреждений культуры и искусства рыночных
механизмов, привлечение частных инвесторов.
Определенные шаги в этом направлении сделаны: перевод учреждений
на новые типы (автономные и бюджетные) расширил их возможности,
прежде всего, в части привлечения кредитных и заемных средств, дал
учреждениям большую самостоятельность в определении стратегии и
механизмов их развития.
Внедряются инструменты государственно-частного партнерства (ГЧП),
позволяющего на концессиональной основе существенно сократить
бюджетные затраты при реализации социокультурных проектов.
Привлекательность таких форм в социальной сфере для частных инвесторов
подтверждается опытом как зарубежных стран, так и ряда регионов России
(региональные законы о ГЧП приняты в некоторых субъектах федерации:
Томской области, Санкт-Петербурге).
Проект аналогичного закона внесен в Государственную Думу РФ 25
июня 2012 года.
Вместе с тем, государство, частные инвесторы не просто так выделяют
средства на развитие культуры. Они покупают некоторые культурные услуги,
и желают знать наперед, что из этого получится и как это измерить. Они
122
хотят определить: что они покупают, для кого, нужен ли им этот продукт,
существуют ли альтернативные, более дешевые продукты.
Важным шагом в этом направлении является проведение
маркетинговых исследований, изучающих потребительский спрос в такой
специфической отрасли, как культура и искусство.
С этой целью в 2011 году комитетом культуры Новгородской области
совместно с ГБОУ ДПО «Новгородский областной центр подготовки кадров
«Логос» и кафедрой истории, теории и философии культуры Новгородского
государственного университета им. Ярослава Мудрого было проведено
исследование потребительского спроса на рынке культурных услуг в
муниципальных районах Новгородской области.
Эта работа явилась продолжением ряда исследований, проведенных
авторской группой на протяжении последних 5 лет.
Отличительной особенностью этого этапа исследования стала его
масштабность: в ходе проведенных в июне-сентябре 2011 года уличных
опросов было взято интервью у более чем 2400 жителей 20 муниципальных
районов Новгородской области. При этом предпочтение отдавалось сельским
жителям и жителям небольших поселений (в небольших городах и поселках
городского типа проживает 37,5% от общего числа респондентов, в сельской
местности – 62,5%).
В опрос сознательно не были включены жители областного центра и
двух наиболее крупных городов области (Боровичи и Старая Русса).
В ходе исследования анализировались мотивационные механизмы
потребительской среды, социальный портрет потребителя, соответствие
потребительских предпочтений населения предоставляемым культурным
услугам.
Всего в июне – сентябре 2011 года было опрошено 2489 человек из 21
муниципального образования Новгородской области, из них в городской
местности проживает 934 человека, или 37,5% от общего числа
респондентов, в сельской – 1555 человек (62,5%).
Стоит при этом отметить, что образ жизни населения, проживающего в
небольших рабочих поселках, и относимых официальной статистикой к
городским жителям, мало отличается от образа жизни сельских жителей,
поэтому деление на «горожан» и «сельчан» довольно условно.
При этом различия все же существуют, особенно в возможности
доступа к культурным ценностям.
44,9% респондентов – мужчины, 55,1% – женщины. 29,5%
респондентов находятся в возрасте от 18 до 30 лет, 70,5 % – старше 30 лет.
59,6% опрошенных состоят в браке, 24,3% холосты (не замужем), 8,5%
– разведены, 7,5% – состоят в гражданском браке.
123
Таким образом, в целом в выборке адекватно представлены все
половозрастные категории населения.
По уровню образования респонденты распределились следующим
образом:
Распределение респондентов по уровню образования
Основная часть респондентов имеет среднее профессиональное
образование, 18,1% – среднее, 15,7% – начальное профессиональное.
Высшее профессиональное и незаконченное высшее образование имеет
в совокупности чуть более 30% опрошенных.
Такое распределение респондентов по уровню образования также
характерно для жителей новгородской глубинки.
Среди опрошенных присутствуют все основные социальные группы
населения.
Распределение респондентов по профессии
124
Основную группу опрошенных составляют рабочие в сельском
хозяйстве и промышленности (в совокупности 17,3%). Вторую по
численности возрастную группу составляют пенсионеры – 16,3%. Это также
характерно для жителей села и небольших рабочих поселков.
Следующая часть вопросов касалась способов проведения досуга
(свободного времени). Здесь использовался метод сравнения с результатами
аналогичного опроса, проведенного в 1997 году кафедрой социологии НовГУ
им. Ярослава Мудрого.
Как Вы чаще всего проводите досуг?
В опросник сознательно не был включен вопрос о проведении
свободного времени в сети Интернет, поскольку в 1997 году компьютеров не
было практически ни у кого, да и сейчас возможность доступа к сети для
жителей новгородской глубинки существенно ограничена.
Видно, что большую часть свободного времени жители области
проводят за просмотром телепередач. На втором месте по популярности
остается чтение, причем интерес к нему несколько возрос. При этом
посещение библиотек снизилось почти на 6%, что может говорить о низкой
обновляемости библиотечных фондов и появления в свободной продаже
большего количества печатной продукции.
Достаточно большой популярностью пользуются у жителей
учреждения культуры (в 1997 году данный вопрос в анкете отсутствовал).
Несколько разнятся досуговые предпочтения у молодежи и старших
поколений.
125
Досуговые предпочтения разных возрастных категорий
Взрослое поколение больше молодежи смотрит телевизор, читает и
посещает библиотеки, в то время как молодежь больше взрослых гуляет по
улице, посещает учреждения культуры, занимается в кружках и клубах.
Следующий блок вопросов касался непосредственно деятельности
учреждений культуры и досуга. В ходе опроса выяснялось, какие учреждения
пользуются спросом населения, каких учреждений не хватает с точки зрения
респондентов.
С этой целью респонденты отвечали на 2 вопроса: какие учреждения
культуры они хотели бы посещать, и какие учреждения они фактически
посещают.
Полученные ответы анализировались как по всему населению в целом,
так и с разбивкой по возрастам (молодежь до 30 лет и старшее поколение) и
по месту проживания (городская и сельская местность).
На этот вопрос респонденты могли давать произвольное количество
ответов.
126
Посещение учреждений культуры (всего)
Видно, что наибольшим спросом населения пользуются услуги
клубных учреждений, театров, музеев и библиотек. При этом спрос на услуги
первых трех типов учреждений явно не удовлетворяется. Особенно это
касается театров и музеев – в силу их трудной доступности для жителей
небольших поселений.
В этом случае библиотеки исполняют замещающую функцию – при
сохраняющейся высокой потребности населения к получению культурного
продукта и ограниченных возможностях его получения жители частично
реализуют эту потребность путем посещения библиотек.
В этом нет ничего странного, поскольку, как будет показано ниже, одна
из важнейших социальных функций учреждений культуры – предоставление
возможности общения с близкими по духу людьми.
127
Посещение учреждений культуры (город)
Наибольшей популярностью среди горожан пользуются театры, за
ними следуют клубные формирования, библиотеки и музеи. Здесь также
прослеживаются общие тенденции удовлетворения потребительского спроса,
описанные выше и характерные как для города, так и для села.
Посещение учреждений культуры (село)
128
Для сельчан на первом месте находятся клубы. При этом при высокой
потребности в доступе к театральному искусству реальная посещаемость
театров этой категорией населения почти в 2 раза ниже, чем у жителей
небольших городских поселений.
Посещают учреждения культуры (сравнение город-село)
Сельчане чаще горожан посещают библиотеки и клубы, горожане –
музеи, дома народного творчества и театры. Именно по этим направлениям
не реализуется принцип равной доступности культурным продуктам для
горожан и сельчан.
Далее был проведен анализ предпочтений молодежи и людей старших
возрастных категорий.
129
Хотели бы посещать учреждения культуры (сравнение)
Для молодежи более интересны культурно-досуговые учреждения, для
старшего поколения – театры, музеи и библиотеки, что можно объяснить
возрастными особенностями и совпадает с тенденциями прошлых лет.
Важным маркетинговым показателем является частота посещений
учреждений культуры.
Частота посещений (молодежь - взрослые)
130
На диаграмме кроме абсолютных показателей выведены линии тренда
для основных возрастных категорий. Видно, что распределение
посещаемости близко к нормальному, что позволяет сделать вывод о средних
значениях посещаемости.
Молодежь более часто посещает учреждения культуры, в среднем 1-2
раза в месяц, тогда, как взрослое население более инертно и посещает
учреждения в 2-3 раза реже (1-2 раза в квартал).
Этот важный вывод позволяет определить целевую группу, наиболее
интересную с точки зрения инвестиционной привлекательности.
Аналогично важно определить наиболее перспективную группу по
месту проживания.
Частота посещений (город-село)
Видно, что сельчане гораздо активнее посещают учреждения культуры
(в среднем, 1-2 раза в месяц), чем горожане (1-2 раза в квартал).
Для привлечения населения в учреждения культуры важно знать, какие
факторы мешают им чаще пользоваться культурными услугами.
131
По каким причинам Вы посещаете учреждения реже желаемого?
В качестве основной причины, мешающей жителям чаще посещать
учреждения культуры, респонденты назвали отсутствие свободного времени,
и только каждый шестой сослался на финансовые трудности.
Это говорит о том, что население обладает достаточным финансовым
ресурсом для посещения мероприятий учреждений культуры, и при наличии
качественного культурного продукта, проведении эффективной рекламной и
информационной политики сможет найти свободное время для посещения
интересного мероприятия.
При составлении портрета потребителей культурных услуг важно
определить мотивацию посещения ими учреждений культуры.
132
Цели посещения учреждений культуры
Основным мотивом посещения учреждений культуры является
рекреационный люди приходят, чтобы просто отдохнуть. На втором месте по
значимости, как уже отмечалось выше, стоит возможность общения с
близкими по духу людьми. Людям важно также организовать свой досуг,
улучшить настроение, получить новые впечатления, в общем, вырваться из
повседневной, рутинной жизни.
В целях привлечения различных категорий населения в учреждения
культуры, улучшения качества и оптимизации спектра, оказываемых ими
услуг важно определить, какие мероприятия являются наиболее
привлекательными для различных категорий населения.
133
Посещение мероприятий
Видно, что жителям области не хватает концертов эстрадной и
классической музыки, творческих вечеров, встреч, кинопоказов, выставок.
Недостаток этих мероприятий замещается, в основном, культурно-массовыми
мероприятиями.
Предпочтения молодых людей и старших поколений распределились
следующим образом:
Какие мероприятия Вы хотели бы посещать?
134
В то время, когда для молодежи наиболее актуальными являются
концерты эстрадной музыки, дискотеки и кинопоказы, взрослое население
предпочитает творческие вечера, встречи, выставки, выступления
фольклорных коллективов и концерты классической музыки.
В заключение можно отметить, что одним из значимых результатов
проведенной работы можно считать, по-видимому, появление весомых
аргументов, говорящих о несостоятельности бытующих в современном
обществе мнений о духовно-культурной деградации современной
провинциальной России.
Проведенное исследование показывает, что у жителей городских и
сельских поселений муниципальных районов Новгородской области
существует высокая потребность в получении разнообразных культурных
услуг, и эта потребность в настоящее время удовлетворяется весьма слабо.
Не удовлетворен спрос населения на услуги театров, музеев, клубных
учреждений, причем частично эта потребность возмещается библиотеками,
которые в настоящее время выполняют роль своеобразных культурных
центров, особенно на селе.
Привлечению населения могло бы способствовать расширение спектра
оказываемых услуг, который в настоящее время не соответствует запросам
населения.
В то время как значительным спросом населения пользуются концерты
эстрадной и классической музыки, кинопоказы, творческие вечера, встречи,
выставки, такие услуги оказываются крайне незначительно.
Все это говорит о том, что необходимо существенно менять подход к
оказанию культурных услуг населению муниципальных районов на основе
анализа потребительских предпочтений населения, развивать гастрольную и
филармоническую деятельность, шире использовать внестационарные формы
обслуживания населения.
Одним из механизмов для развертывания такой работы могло бы стать
внедрение инструментов государственно-частного партнерства, принятие
соответствующих нормативных актов регионального уровня.
135
Исследование предпочтений молодежи города в
сфере культурного досуга
Якурин А.В
Комитет культуры и молодежной политики
Администрации Великого Новгорода
Ходаковская Я.А.
НовГУ им. Ярослава Мудрого,
Великий Новгород
В 2012 году по заказу Комитета
культуры
и
молодежной
политики
Великого Новгорода было проведено
исследование предпочтений молодежи
города в сфере культурного досуга.
Анализ
молодежных
предпочтений
проводился совместно сотрудниками
городского
комитета
культуры
и
представителями НовГУ им. Ярослава
Мудрого (в рамках выполнения дипломной
работы).
Публикуемые
результаты
проведенного
исследования
могут
представлять
интерес
для
руководителей и работников учреждений
культуры города и области.
1.
Теоретическое обоснование исследования.
1.1.
Цели и задачи исследования.
Цель исследования: изучение предпочтений молодежи Великого
Новгорода в сфере культурного досуга.
Задачи исследования:
определить место культурного досуга среди различных видов
досуговой деятельности молодежи;
выявить степень удовлетворенности молодыми людьми уровнем
развития культурно-досуговой деятельности в городе;
определить факторы, снижающие спрос молодежи на мероприятия
досуга, реализующиеся в учреждениях культуры;
проанализировать приоритетные направления культурного досуга
для молодежи;
выявить предпочтения молодежи среди клубов, студий,
мероприятий культурного досуга, а также дополнительных услуг в этой
области;
определить
перспективы
коммерциализации
направлений
культурного досуга молодежи;
136
1.2.
Методология исследования.
В исследовании использованы два основных метода сбора первичной
информации: качественное изучение предпочтений молодежи в сфере
культурного досуга (метод фокус-групп) и количественное изучение
предпочтений (метод анкетирования целевой группы).
Использование методики фокус-групп обусловлено выявлением
глубинного слоя мнений молодых людей, учитывающим мотивационные
механизмы потребительского спроса и раскрывающим более широкий спектр
предложений
молодежи.
Респондентами
фокус-группы
явились
представители творческой молодежи города (15человек).
Анкетирование целевой группы (молодежь Великого Новгорода)
позволило выявить количественные показатели предпочтений молодых
людей в области культурного досуга. Формирование выборки респондентов
осуществлялось с помощью стихийного (случайного) метода, поскольку
данная методика выборки является наиболее верным способом достижения ее
репрезентативности. Кроме того, репрезентативность выборки обеспечена
неспецифическим отбором респондентов разных молодежных групп,
основанном как на возрастной категории, так и на направлениях их
деятельности. Анкетирование было проведено на основе специально
разработанной анкеты. Структура анкеты соответствует поставленным перед
исследованием задачам и разработана в соответствии со спецификой
существования молодежных форм досуговой деятельности. В качестве
респондентов анкетирования выступили молодые жители Великого
Новгорода в возрасте от 16 до 30 лет. Общее количество опрошенных
молодей людей составило 112 человек.
2. Место культурного досуга в молодежной среде Великого
Новгорода
Молодые люди Великого Новгорода проводят свободное время весьма
разнообразно, о чем свидетельствуют результаты анкетирования,
представленные в диаграмме № 1. Наибольшее предпочтение молодежь
отдает тем видам отдыха, которые можно провести дома (77 %
опрошенных). Данный факт вполне объясним современными техническими
возможностями телевидения, интернет и прочих средств коммуникации,
способных ежедневно удовлетворять досуговые запросы молодежи.
Несмотря на это, весьма существенная часть молодежи все же отдает
предпочтение тем видам досуга, которые реализуют культурные учреждения
города (в совокупности 71,4 % опрошенных). Причем большинство из них
организуют свой культурный отдых в сфере духовного и эстетического
просвещения, посещая выставки, театры, литературные вечера, филармонии,
музеи (50 % опрошенных). 21,4 % опрошенных молодых людей посещают
учреждения, которые предлагают возможности дополнительного образования
в области вокала, хореографии, музыки и т.д. Процент же тех, кто выбирает
спортивные и развлекательные формы досуга следует охарактеризовать как
средний по отношению к иным формам досуга молодежи.
137
Результаты фокус-группы в какой-то мере подтверждают тот факт, что
основным видом досуга молодежи все же остается обычный отдых дома,
поскольку именно там активно используется самое мощное средство
проведения досуга – сеть Интернет.
Вместе с тем, результаты и фокус-группы и анкетирования
свидетельствует о том, что молодежь, так или иначе, совмещает домашнее
использование сети Интернет с посещением досуговых мероприятий в
учреждениях культуры.
Причем, респонденты фокус-группы в целом отдали предпочтениям
тем видам досуга, которые:
- не требуют напряжения или дополнительных усилий;
- ангажированы, сопровождены рекламной компанией;
- основаны на развлекательных формах;
- основаны на особенных формах подачи, на интерактивных способах
проведения, на использовании захватывающей идеи мероприятия;
- включают новации или какие-либо новинки.
Кроме того, респонденты не разграничивают для себя направления
досуга, отдают свои предпочтения любым мероприятиям и услугам (включая
и культурные), если они соответствуют их запросам. В связи с этим досуг,
организованный учреждениями культуры может стать более востребованным
среди молодежи, если он будет учитывать тенденции молодежных
предпочтений.
Помимо указанных направлений досуга, молодежь также высказалась о
высокой популярности видов досуга, связанных с музыкой, а также отметила
такие способы проведения досуга как походы в кино, поездки и путешествия.
138
Диаграмма № 1. «Предпочтения молодежи по проведению свободного
времени»
хореография, вокал, музыка и
т.д.
21,4%
развлекательные мероприятия
34,8%
активные виды отдыха
37,5%
театры, студии, выставки,
филармонии и т.д.
50,0%
отдых дома
76,7%
0%
20%
40%
60%
80% 100%
Тенденция популярности активных и развлекательных мероприятий
досуга наблюдается у молодежи и по выбору наиболее востребованных
направлений культурно-досуговой деятельности.
Анализ проведенного анкетирования показывает, что среди
предложенных направлений культурного досуга молодые люди (50,9 %
опрошенных) отдали предпочтение тем, которые позволяют развлечься,
повеселиться и получить определенный заряд бодрости.
Наряду с этим, не намного меньше молодые люди (46,4 %
опрошенных) предпочитают такие направления культурного досуга, которые
способствуют повышению духовного и эстетического уровня, развитию
творческого потенциала (выставки, концерты классической музыки и
т.д.).Средними по популярности среди молодежи направлениями
культурного досуга (35,7 % опрошенных) следует назвать такие из них,
которые позволяют получить дополнительное образование и навыки
(хореография, вокал и т.д.). Несколько меньшую востребованность у
молодых людей (от 20,5 до 23,2 % опрошенных) получили направления
культурного досуга, позволяющие приобщиться к какой-либо группе по
интересам, с возможностью вступления в новое сообщество, клуб и т.д., а
также способствующие познать новое, приобщиться к традициям, обычаям,
культурному наследию (народное промыслы, фольклор и т.д.)
139
Диаграмма № 2. «Предпочтения молодежи в области
культурного досуга»
приобщение к традициям, обычаям,
познание культурного наследия
20,5%
вступление в группу по интересам, в
сообщество
23,2%
получение дополнительного
образования
35,7%
повышение духовного, творческого
потенциала
46,4%
развлечения, получение заряда
бодрости
50,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Тем не менее, данные диаграммы № 2 подтверждают тот факт, что
молодежь весьма разнопланово подходит к выбору своего досуга, в том числе
и культурного досуга. Иными словами, отсутствует как сугубо актуальные
среди молодежи направления культурного досуга, так и те, которые
молодежь не предпочитает вовсе.
Результаты проведенной фокус-группы также свидетельствуют о том,
что молодежь чаще всего приходит в учреждение, реализующее мероприятия
культурного досуга, за тем, чтобы развлечься, повеселиться, получить заряд
бодрости. На втором по популярности месте те виды культурного досуга,
которые позволяют получать эстетические эмоции, развить творческий
потенциал. Далее следует потребность приобщиться к группе по интересам.
Между тем, как показывает анализ предпочтений молодежи в ходе фокусгруппы, те виды культурного досуга, которые связаны с предоставлением
молодежи возможности пообщаться представляют особый интерес для
молодых людей. При этом мотивация, связанная с развлечением и
получением эмоций, развитием творческих начал, все же часто идет
параллельно с потребностью в общении и поиске единомышленников.
3.
Степень удовлетворенности молодежью города уровнем
развития культурного досуга
Характер предпочтений молодежи в области культурного досуга во
многом зависит и от степени удовлетворения потребителями уровнем
развития культурно-досуговой сферы в городе. Посещая учреждения,
которые предоставляют спектр культурных услуг для проведения досуга, у
молодых людей складывается определенное мнение об их соответствии
140
своим ожиданиям. Согласно данным полученным в результате анкетирования
и отраженным в диаграмме № 3, большая часть молодежи (36,6 %
опрошенных) высказала нейтральную позицию по оценке уровня развития
культурно-досуговой сферы в Великом Новгороде, выбрав ответ
«сомневаюсь». Вместе с тем, чуть более четвертой части от общего числа
опрошенных молодых людей (26,8 % опрошенных) выразили скорее
положительную, чем отрицательную оценку степени развития этой сферы.
Вариант ответа «скорее нет» выбрал почти каждый пятый респондент (18,8 %
опрошенных). Вместе с тем, следует обратить внимание, что более 10 %
опрошенных молодых людей весьма негативно оценивает уровень развития
культурно-досуговой сферы в городе, поскольку ответили «определенно нет»
на вопрос об удовлетворенности этим показателем.
Диаграмма № 3 «Степень удовлетворенности молодежью уровнем
развития культурно-досуговой деятельности в городе»
определенно да
3,6%
определенно нет
11,6%
скорее нет
18,8%
скорее да
26,8%
сомневаюсь
36,6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Среди тех причин, которые, по мнению молодежи, негативно влияют
на формирование спроса в сфере культурно-досуговой деятельности
Великого Новгорода, особое место занимает отсутствие достаточного
количества интересных мероприятий. Как показывают результаты
анкетирования, выраженные в диаграмме № 4, эту причину отметили 57,1 %
респондентов. Кроме того, об отсутствии достаточного количества
интересных мероприятий для молодежи и услуг культурного досуга,
учитывающих молодежные предпочтения, высказались и участники фокусгруппы.
141
Чуть менее весомой, но также значимой (для респондентов и
анкетирования и фокус-группы) причиной снижения спроса на услуги и
мероприятия культурного досуга выступает наличие плохой материальнотехнической базы. Об отсутствии адекватной материально-технической базы,
способной удовлетворить ожидания молодых людей по организации
культурного досуга высказались 47,3 % опрошенных респондента.
Помимо этих двух факторов, снижающих уровень удовлетворенности
событиями в сфере культурного досуга, следует также отметить и наличие
для каждого третьего молодого человека высоких цен на мероприятия в
области культурного досуга. Такого рода причина становится преградой во
время посещения учреждений культурного досуга для 38,4 % опрошенных
респондентов, а также и для участников фокус-группы. По всей видимости,
ценообразование на услуги для этой категории населения должно во многом
опираться на явную корреляцию между ценой и качеством, поскольку
молодежь по большей мере является социально незащищенным слоем. Менее
значимым фактором в данном случае является качество обслуживания в
учреждениях, реализующих культурно-досуговые услуги (отметили 25 %
опрошенных в ходе анкетирования). Также респонденты иногда отмечали
малую информативность проводимых досуговых мероприятий в сфере
культуры.
Диаграмма № 4. «Причины снижения спроса среди молодежи на
мероприятия культурного досуга в городе»
Чуть более трети молодых людей в ходе анкетирования (33,9 %
опрошенных) также высказались и об отсутствии современных форм
реализации культурного досуга для молодежи. Причем респонденты фокус –
группы более развернуто пояснили сущность данной проблемы: как
отсутствие инновационных и разнообразных форм подачи традиционных
услуг, так и отсутствие новых форматов проведения событий, новых
мероприятий в сфере культурного досуга. Поскольку для молодежи мощным
мотиватором в сфере досуга служит факт получения свежих впечатлений, то
следует учитывать необходимость постоянного поиска разнообразия,
новинок, идей, проектов. В частности, молодежь иногда предпочитает
142
активные виды досуга, что предполагает наличие таких мероприятий,
которые находятся на стыке культурной и спортивной сфер (скейт-парки и
т.д.).
Кроме того, в ходе фокус-группы молодые люди подчеркнули о
существовании самых разных интересов и предпочтений (от классических до
субкультурных), однако для этой социальной группы наиболее важным
является как раз форма реализации услуги, способ организации того или
иного мероприятия. В частности, молодежь продемонстрировала интерес не
только к новинкам, но и к интерактивным формам досуга, к сопровождению
мероприятий культурного досуга шоу-форматом (с музыкой, подсветкой и
т.д.). Также респондентами в ходе исследования отмечалось, что для
повышения уровня развития культурно-досуговой сферы в городе необходим
специализированный и налаженный центр, который бы занимался вопросами
организации культурного досуга для молодежи. Подобного рода центр мог
бы стать многофункциональным коммуникативным пространством для
молодежи (совмещающим в себе и выставочную деятельность, и кафе, и
спорт, и занятия по интересам и т.д.), позволяющим и получить заряд эмоций,
и общаться, найти единомышленников, и реализовать свой творческий
потенциал.
4.
Предпочтения молодежи в отношении направлений
развития культурного досуга (клубов, студий, мероприятий,
дополнительных услуг).
Как свидетельствуют данные анкетированные, приведенные в
диаграмме № 5, молодые люди, скорее положительно настроены на
участие во многих клубах и студиях. При этом, ключевой интерес у
современный молодых людей вызывают два направления подобных форм
организации досуга:
- деятельность в дизайн-студиях и иных креативных мастерских: мода,
стиль, декор и т.д. (предпочитают 49,1 % респондентов);
- деятельность в студиях фото-, видео- дела (предпочитают 42 %
респондентов).
Организация подобных студий и клубов получит максимальную
поддержку со стороны молодого поколения. Популярность таких форм
культурного досуга подтверждает, с одной стороны, тенденцию в наличии у
молодежи нереализованного творческо-эстетического потенциала. Кроме
того, предпочтения молодежи соответствуют как массовой популярности у
населения практик декора и дизайна, так и развитию цифровых технологий,
технологий в области обработки информации.
Часть молодежи (от 20,5 до 24,1 % опрошенных) отдали бы
предпочтение сообществам по культурно-туристической, экологокраеведческой направленности, студиям музыкально-инструментального
досуга, клубам семейной направленности. При этом около 10 % молодежи
привлекло бы такие направления досуга, которые связаны с
143
авиамоделирвоанием, с конструированием и технической разработкой
моделей, проектов.
Диаграмма № 5. «Предпочтения молодежи среди клубов и студий
культурного досуга»
не знаю
8,9%
клубы по конструированию моделей,
проектов
8,9%
школы авиамоделирования
9,8%
клубы семейной направленности
20,5%
студии музыкальноинструментального досуга
20,5%
культурно-туристические, экологокраеведческие клубы
24,1%
студии фото-, видео- дела
42,0%
дизайн-студии и креативные
мастерские
49,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Согласно данным, представленным в диаграмме № 6, среди молодежи
фактически не одно из предложенных мероприятия и событий не оказалось
незамеченным. Данный факт свидетельствует о многообразии интересов
современных молодых людей и разноплановости их предпочтений с сфере
культурного досуга. Особое место у молодежи занимают такие виды
культурного досуга, которые предполагают наличие шоу-программ,
представлений и зрелищ, поскольку половина всех опрошенных
респондентов отдало им предпочтение. Прочие виды мероприятий
культурного досуга также интересны молодежи, но получили чуть меньше
поддержку среди респондентов и распределились следующим образом:
костюмированные балы-карнавалы отметили 34, 8% опрошенных;
тематические вечера музыки (стили джаз, латино и т.д.) отметили 33
% опрошенных;
беседы, форумы, семинары (обсуждение произведений литературы,
кинематографических лент, театральных постановок) отметили 28,6 %
опрошенных;
мероприятия с привлечением роликов, велосипедов или иных
средств передвижения отметили 25,9 % опрошенных;
144
конкурсы творческого, инженерного и иного мастерства отметили
23,9 % опрошенных;
реконструкции историко-культурных событий отметили 19, 6 %
опрошенных;
творческие вечера (авторской песни, художников и пр.) отметили
17,9 % опрошенных.
Среди прочих молодые люди также отмечали желание участвовать в
играх, подобных КВН.
Диаграмма № 6 «Предпочтения молодежи среди мероприятий и
событий культурного досуга»
В ходе анкетирования были получены и результаты, свидетельствующие о
том, что молодежь весьма активно поддерживает существование
дополнительных услуг, которые могли бы быть предложены посетителям
учреждений. Приблизительно каждый второй молодой человек предпочел бы
либо участие в интерактивных играх, проектах, событиях (52,7 %
опрошенных), либо воспользовался услугой организации праздников,
тематических вечеров, концертов (49,1 % опрошенных). Каждый третий
молодой человек воспользовался бы услугой проката реквизитов,
театральных костюмов и т.д.
145
Диаграмма № 7. «Предпочтения молодежи в сфере дополнительных
услуг культурного досуга»
не знаю
2,7%
организация праздников,
тематических вечеров, концертов
49,1%
интерактивные игры, проекты,
события
52,7%
прокат реквизитов, театральных
костюмов и т.д.
33,0%
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60%
Кроме того, у респондентов также имелась возможность указать те
направления и формы культурного досуга, дополнительные услуги и
мероприятия, которые не были предложены им для опроса. В связи с этим,
молодежь отметила необходимость создания:
- зон Wi-Fi в местах молодежного досуга;
- современных фестивалей, форумов искусства;
- центра международных сотрудничеств;
разнообразных
творческих
ограничивающихся фольклором;
направлений
досуга,
не
- роликовых дорожек, событий с участием роликов, велосипедов и т.д.;
- школ дизайна и проектирования интерьера;
- научных интерактивных музеев;
- различных выставок и творческих вечеров с приглашением
знаменитых лиц;
146
- выставок современного искусства, интерактивных выставок, выставок
с современными формами презентации и создания соответствующей
атмосферы (с музыкой, артистами, костюмами и т.д.);
- современных кофеен и клубов с услугами высшего качества;
- интерактивных событий и игр (монополия и т.д.);
- мероприятий общегородского масштаба в контексте самых разных
праздников;
- приличных мест отдыха на улице, различных парков (включая скейтпарки);
- туристических зон;
- полноценного информационного обеспечения всех мероприятий;
- исторические реконструкции, направления по патриотическому
воспитанию подрастающего поколения;
- культурно-лингвистические направления по изучению языков и быта
других народов (японского, китайского и т.д.)
5.
Перспективы введения коммерческих услуг для молодежи
в сфере культурного досуга молодежи
Согласно данным анкетирования, представленным в диаграмме № 8,
молодые
люди
выразили
разную
степень
своей
поддержки
коммерциализации услуг в области культурного досуга. Наибольшая
вероятность успешного перевода на коммерческую основу услуг и
мероприятий в сфере культурно-досуговой деятельности связан с теми из
них, которые представляют наибольший интерес для молодых людей. Как
показывает проведенное исследование, особую популярность у современной
молодежи вызывают те клубы и услуги, которые связаны с креативной,
творческой деятельностью (дизайн, декор, мода). За платное посещение
такого рода креативных мастерских, позволяющих, с одной стороны,
получить определенные умения и навыки, а с другой, проявить свой
потенциал и пообщаться, высказались 42,9 % опрошенных молодых людей.
Вдвое меньшую поддержку по введению коммерческих услуг молодежь
выразила такого рода направлениям культурного досуга, как культурный
туризм и краеведение (23,2 % опрошенных), семейный досуг (19,6 %
опрошенных), музыкально-инструментальные студии (18,8 % опрошенных).
Средним между этими показателями по уровню поддержки молодежью
коммерциализации культурного досуга является такое направление, которое
позволяет молодым людям получить дополнительное творческое образование
(отдали предпочтение 33,9 % опрошенных).
147
Диаграмма № 8 «Поддержка молодежью введения дополнительной
платы за услуги в сфере культурного досуга»
клубы инженерно-технической
направленности
3,9%
не знаю
9,8%
мероприятия с элементами
традиционной народной культуры
16,1%
музыкально-инструментальные
студии
18,8%
семейный культурный досуг
19,6%
культурный туризм, краеведение,
экология
23,2%
доп.творческое образование
(хореография, вокал и т.д.)
33,9%
креативные мастерские (дизайн,
мода, декор и т.д.)
42,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
При этом размер дополнительной платы должен зависеть как от
качества предоставляемых учреждениями культуры и досуга услуг, так и
платежеспособностью молодежи как социальной группы. Последний фактор
также стал предметом для анализа в ходе анкетирования и фокус-группы.
Результаты анкетирования показывают, что молодые люди в основном
готовы платить за культурно-досуговые услуги 5-10 % от собственных
доходов. При этом участники фокус-группы выразили готовность тратить
около 10-20 % своих доходов на услуги и мероприятия в сфере культурного
досуга.
148
Диаграмма № 9 «Доля доходов молодежи на оплату
культурно-досуговых услуг»
более 20 %
1,8%
не знаю
2,7%
менее 5 %
17,9%
10-20 %
21,4%
5-10 %
56,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
6.
Социальный портрет респондента молодежной среды
Молодые люди, которые принимали участие в анкетировании и в
фокус-группе и представляли совокупное мнение, обладают определенными
социальными характеристиками. Респонденты исследования – это в основном
молодые люди:
- имеющие незаконченное высшее образование или законченное
высшее образование;
- в возрасте от 18 до 29 лет;
- составляющие в своем большинстве женский пол (63 % женщин и 27
% мужчин);
- студенты и учащиеся, имеющие средний уровень дохода.
149
БУДУЩИЕ КУЛЬТУРОЛОГИ
О КУЛЬТУРЕ
Кафедра теории истории и философии культуры
НовГУ им. Ярослава Мудрого
Раздел
подготовлен
доцентом
кафедры теории, истории и философии
культуры НовГУ им. Ярослава Мудрого
Федотовой Н.Г.
В Новгородском государственном университете имени Ярослава
Мудрого на кафедре теории истории и философии культуры уже не первый
год
осуществляется
подготовка
специалистов
по
направлению
«Культурология». Здесь, в стенах бывшего Антониева монастыря, студенты
слушают не только классические лекционные курсы об особенностях
функционирования культуры, об истории культуры и искусства или об
ученых, которые посвятили свою жизнь изучению культуры. Немало
учебного времени отводится и тому, чтобы будущие культурологи
познакомились с особенностями традиционной культуры Новгородской
земли, праздничной культуры, узнали секреты музейного дела, осознали
важность охраны культурных памятников и многое другое.
Чтобы отвечать вызовам времени, сотрудники кафедры ежегодно
меняют содержание образовательной программы, сотрудничают с
учреждениями культуры города. НовГУ гибко реагирует на вызовы времени,
и это подтверждается тем, что с 2011 года для подготовки культурологов
была разработана новая образовательная программа с дисциплинами,
обладающими прикладным, т.е. направленным на практическое применение,
характером. Теперь для студентов читаются курсы слушают курсы,
посвященные менеджменту в сфере культуры, культурной политике,
прикладной социологии, а также лекции о PR и рекламе в сфере культуры, об
имиджелогии, об особенностях галерейного дела, о нормативно-правовом
регулировании в сфере культуры. В результате плодотворного
сотрудничества между кафедрой КТиФК и учреждениями культуры, ряд
учебных
курсов
читают
руководители
учреждений
культуры
(«Социокультурное проектирование», «Особенности управления в сфере
культуры»).
Результатом всего учебного процесса является выпускная
квалификационная работа, или, говоря проще, дипломная работа, над
которой студенты трудятся под руководством научных руководителей.
В июне 2012 года государственная аттестационная комиссия
рассмотрела более 20 таких работ по направлению «культурология»,
выполненных студентами 4, 5 и 6 курсов. Работы были самыми
разнообразными, охватывали различные аспекты современной и
традиционной культуры, что было позитивно встречено председателем
комиссии профессором Голик Н.И. из Санкт-Петербурга.
150
Среди тех проблем, которые были в центре дипломных работ будущих
культурологов, можно отметить следующие:
социокультурное взаимодействие православных монастырей со
светскими организациями;
доминирующие ценности массовой культуры;
традиционная праздничная культура в современной городской
среде;
образы героев в кинематографе;
роль женщины в исламской культуре;
фэшн-индустрия в современной культуре;
тенденции культурного досуга молодежи;
шопинг как феномен современной культуры;
социальная реклама как форма массовой коммуникации;
особенности презентации женских образов в современной рекламе;
символические аспекты ряжения в культуре Новгородской земли;
кризис ценностей патриотизма в современной России;
развитие смеховой культуры в русской истории;
Ниже представлены небольшие статьи, выполненные культурологами
на основе выпускных квалификационных дипломных работ.
151
Кинематограф в культуре Нового Средневековья
Данилова Виктория
(6 курс)
Время ХХ-ХХI веков – это время глобальных социокультурных
изменений. Такие великие отечественные философы, как П. Флоренский и Н.
Бердяев, называют это временем смены культурных циклов и перехода к
культуре Нового Средневековья.
Павел Флоренский представлял культуру как часть космической
истории, на которую распространяются универсальные законы и принципы,
например, принцип бинарности. Мыслитель утверждал, что развитие
культуры обусловлено ритмической сменой типов культур средневековой
(ночной) и возрожденческой (дневной). Дневная культура, по мысли П.
Флоренского, закончила свое существование в началу ХХ века, таким
образом, современность рассматривается как переходный этап, каким был
период Эллинизма как переход от Античности к Средневековью. Так или
иначе, ситуация перехода связана со сменой мировоззренческой основы
культуры.
Кинематограф, зародившийся в момент смены культур, является
своеобразным маркером мировоззренческого поворота, сопровождающего
процессы изменения социокультурной ситуации, а также масштабным и
глобальным
культурным
явлением
современности.
Рассматривая
кинематограф с позиции Бинарной модели культуры П. Флоренского, можно
отметить, что с одной стороны, кино представляется нам продуктом
культуры дневного чувственного типа, а с другой – репрезентирует ценности
и установки зарождающейся ночной средневековой культуры.
Кинематограф в своем развитии подчиняется ритмической смене типов
культур, что влечет за собой дифференциацию современного кинематографа
на массовый и арт-хаусный.
Различение кинематографа на массовый и арт-хаусный характеризует
способ мышления автора, а также всей культуры в целом. П. Флоренский
писал, что средства, какими художник пользуется для создания произведения
и насыщения его смыслами и символами связаны с основными типами
миросозерцания, то есть соответствуют двум типам культуры. Он видит
задачу художника в создании такого произведения, которое символизировало
бы многослойную действительность, преодолевая чувственную видимость, и
открывала
бы
духовную
реальность.45
Этому
соответствует
мировоззренческая установка средневекового типа культуры. Ренессансная
же культура создает произведения, призванные ярко и красочно изобразить
видимую реальность. Следуя этой логике, мы относим арт-хаусное кино к
45
См.: Флоренский, П.А. Иконостас . Собр. соч. В 4 т. Т. 2/ П.А.
Флоренский. М.: «Мысль», 1996. – С. 65.
152
средневековому типу культуры, а массовое кино, стремящееся к яркости и
красочности, к ренессансному.
Массовое кино – популярное кино для широкой массовой аудитории,
транслирует тиражированные, популярные в культуре смыслы и образы,
тяготеет к пышности форм выражения.
При помощи современных аудиовизуальных технологий, массовое
кино оказывается нацеленным на симуляцию чувственного восприятия (что
соответствует установке искусства дневной эпохи) стремящегося отразить
реальную действительность. Также установка массового кино на прогресс
соответствует мировоззрению дневной культуры, в которой новизна и
изменения признаются одними из основных ценностей.
Сведение сюжетов, характеров, мест съемки к единому образцу,
говорит о некоторой нормативности массового кинематографа. И это
является следствием установки культуры дневной эпохи на норматив,
образец. Иными словами, массовое кино, построенное на клишированных,
популярных образах, призвано одинаково воздействовать на всех зрителей,
не различая их индивидуальных особенностей.
Коммуникация в массовом кино заключается в передаче устоявшихся
смыслов, не предусматривает диалога автора и аудитории. Весь смысл
просмотра массового кино сводится к получению удовольствия, потреблению
фильма. 46
Арт-хаус продолжает традиции кинематографического авангарда
экспериментального кинематографа, сформировавшегося в 20-30-е годы XX
века. Именно тогда сформировалась идея о том, что фильмы могут быть
разделены на развлекательное кино, направленное на массовую аудиторию, и
на серьёзное искусство кино, направленное на интеллектуальную аудиторию.
Для данного типа кинематографа характерно отношение к кинематографу как
к искусству и интеллектуальной практике. 47
Арт-хаус выражает смыслы отдельного автора, адресованные
небольшой аудитории ценителей. Авторский фильм, с одной стороны, есть
результат духовной работы автора, с другой стороны, он призван
стимулировать интеллектуальную деятельность зрителя по интерпретации и
расшифровке кинематографических символов. Это кино стремится к
символичности каждого элемента киноязыка, символы призваны раскрывать
в себе над-чувственные смыслы. В авторском кинематографе, тем самым,
реализуется установка ночной культуры на интенсификацию внутренней
духовной жизни.
46
См.: Постникова Т.В. Антропология кино: репрезентация реальности и
наблюдатель // Эл. ресурс http://organon.cih.ru/opyt/postnikovam.htm
47
См.: Самудина Н. В. Современное европейское кино и идея культуры. –
М.: 2003. – С.8.
153
Авторский кинематограф выступает как способ философствования в
современном мире, что соответствует утверждению П. Флоренского, что
искусство ночной эпохи – есть определенное умозрение, способ постижения
истины.
Арт-хаусное кино противоположно массовому по типу аудитории,
воздействию на эту аудиторию, темам и сюжетам, способу конструирования
кинореальности. Их глубинные генетические различия кроются в различных
истоках. Массовый кинематограф относится к ренессансному, дневному типу
культуры. Арт-хаус принадлежит к ночному средневековому типу культуры.
В конечном итоге оба эти типа кинематографа - есть реализация идей,
мировоззренческих парадигм и эстетических установок, свойственных
обозначенным типам культуры.
Кинематографическим источником, отражающим идейные и
эстетические установки ночной культуры, можно назвать кинофильм А.
Тарковского «Солярис», тогда как репрезентацией идей культуры дневного
типа является кинолента Джеймса Кэмерона «Аватар».
Фильмы «Аватар» и «Солярис» схожи по своей тематике, но
различаются на уровне построения образности различными средствами
выразительности.
Фильм
Тарковского
рассчитан
на
элитарного
интеллектуального зрителя, призван стимулировать активность аудитории в
постижении смыслов и символов. Произведение Кэмерона стимулирует лишь
чувственное визуальное восприятие, фильм преследует развлекательные
цели. Данные киноленты являются показательными продуктами своих
культур, репрезентируя ценности и смыслы, свойственные каждой из них.
Существует также кинофильмы, которые сложно однозначно оценить
как принадлежащие к арт-хаусным или к массовым. Данный факт обусловлен
тем, что современная социокультурная ситуация характеризуется как
переходная, когда черты новой средневековой культуры уже активизированы,
однако встречают сопротивление со стороны уходящей дневной культуры.
Ярким примером такого типа кинематографа, является кинотворчество
американского режиссера Тима Бартона.
Таким образом, на современном этапе сосуществуют три типа
кинематографа, репрезентирующие мировоззренческие и эстетические
установки соответствующих типов культур. И можно предположить, что с
усилением тенденций ночной культуры, будут усиливаться традиции
авторского кинотворчества.
154
Реалити – шоу в пространстве современной
медиакультуры
Андреева Ирина
(4 курс)
Культура – это мир людей, чьи потребности выходят за рамки
биологических, они мотивируются социальными механизмами и интересами.
Полноценная личность не может получиться без общения и взаимодействия с
другими членами общества. В течение всей своей жизни люди находятся в
процессе взаимодействия, обмениваются опытом и необходимой
информацией. Культура представляет собой некий свод «правил игры»
коллективного существования, культура – это созданная людьми сфера
существования и самореализации, регулятор социального взаимодействия и
поведения.
Канадский культуролог Маршалл Маклюэн в своих работах показал
повседневную жизнь человека, созданную средствами массовой
коммуникации. Он впервые употребил термин «медиа» для описания
различных средства коммуникации. В то время Америка была заворожена
новым миром, миром кино, комиксов, рекламы, поп – музыки как мира
человеческих страстей и желаний. Именно тогда М. Маклюэн стал писать о
нем, уделяя внимание культурным клише нового медиа. Язык медиа, как и
любой другой язык, — это технология. Человеку не дано осознать
воздействие средства, а потому он смотрит на мир через зеркало заднего
вида: новые средства понимаются как продолжение старых, они видимы, но
незаметны.
Сегодняшняя медиакультура — это интенсивность информационного
потока и, прежде всего, потока аудиовизуального: ТВ, кино, видео,
компьютерная графика, Интернет. Все это средства комплексного освоения
человеком окружающего мира в его социальных, нравственных,
психологических, художественных, интеллектуальных аспектах.
Развитие способов коммуникации происходило на протяжении всей
человеческой истории, что говорит о важнейшей роли в обществе средств
передачи информации и средств взаимодействия, общения. Первоначально
были сигнальные барабанные средства коммуникации, а сейчас это
спутниковое телевидение и компьютеры.
Существенную роль в современной медиакультуре играют средства
массовой коммуникации, куда включены печатные, визуальные, аудиальные
и аудиовизуальные средства. Современная медиакультура – это мощный
информационный поток, главные источники которого телевидение и
Интернет. Причем телевидение сегодня – это не просто способ трансляции,
это мощное оружие, с помощью которого можно не только показывать
факты, но и изменять их.
155
Возникнув только в первой половине прошлого века, телевидение
постепенно стало одним из самых влиятельных средств массовой
коммуникации. Само название телевидения говорит за себя - «видеть на
расстоянии». Если раньше требовались магические шары, заколдованные
зеркала, то теперь нам нужно всего лишь нажать кнопку на пульте. Кажется,
что ТВ - это продолжение наших органов чувств, но на самом деле то, что мы
видим на экране не является нашим видением, это чужой взгляд
воспринимаемый как свой собственный. В этом и заключается сила влияния
телевидения на людей.
Специфика телевизионных сообщений такова, что вся информации
преподносится через образы. В повествовании главное не содержание, а фон
на котором его показывают. На телевидении даже есть такое понятие как
«самореференция» – ссылка не на реальность, а на другой материал. Важно
также отметить, что в своем большинстве телевизионные тексты просты и
понятны, а само телевидение скорее развлекает, чем воспитывает (что в итоге
приводит к отказу многих людей смотреть телевизор, чтобы не создавать
информационные шумы). При переключении каналов зритель всегда уловит
смысл послания, составленный из нескольких фраз.
Кроме простоты в содержании, к передачам на телевидении
предъявляются и другие требования – программа не должна быть слишком
информативной, а предмет - слишком абстрактным.
Список программ, которые предлагает нам развлекательное
телевидение, очень разнообразен. Выпускается огромное множество
сериалов,
музыкальных
и
юмористических
передач,
различных
телевизионных игр. Все они, как правило, создаются для обычного,
«усредненного» человека. При этом любая развлекательная передача
направлена на эмоциональную составляющую человека. В основе передач
берутся простые желания человека отдохнуть, повеселится, либо наоборот,
получить порцию адреналина, которой не хватает в жизни.
Одними из наиболее развлекательных продуктов современного
телевидения являются такие шоу-программы, которые погружают
телезрителя в атмосферу решения жизненных проблем, связаны с
обыгрыванием реальных ситуаций, в которых мог бы оказаться каждый
человек. Среди них особый интерес для молодежи представляет реалити-шоу.
Реалити-шоу сегодня – это один из самых популярных форматов
современной медиакультуры. Многие, особенно молодые, люди ежедневно
сморят реалити-шоу («Дом-2», «Каникулы в Мексике» и пр.), что серьезное
влияет на их мировоззрение, ценности и культурные нормы. Реалити-шоу
разнообразны, но все они создают искусственные условия для
воспроизводства той или иной реальности. Общей чертой любого реалитишоу является иллюзия реальности, сконструированность реального
пространства.
Во всех реалити-шоу можно наблюдать «размытые» границы между
частным и публичным, частная жизнь фактически становится частью
156
всеобщего достояния. Искусственность воспроизводства реальности в
реалити-шоу подтверждается как регулярным вмешательством сценаристов,
так и наличием шаблонов и клише в отношении ключевых персонажей
данных шоу-программ.
К сожалению, следует также констатировать, что развлекательная
функция реалити-шоу нередко реализуется путем попирания нравственных
устоев и общечеловеческих ценностей. Между тем, именно обыгрывание
жизненной ситуации с присутствием человека, наделенного, в том числе и не
самыми лучшими качествами, становится залогом успеха реалити-шоу,
особенно у людей более молодого поколения.
Культурное значение реалити-шоу выражается в том, что данный тип
продуктов современной медиакультуры способен оказывать манипулятивное,
деструктивное воздействие на ценности, нормы и убеждения человека.
Ориентируясь на подростков, реалити–шоу затрагивает самые волнующие
для этого возраста темы, формирует воззрения на многие стороны
окружающего мира. Важным является тот факт, что с помощью реалити-шоу
у подростков формируются идеалы, достойные, с их точки зрения для
подражания.
Стоит также отметить, что в реалити-шоу нередко пропагандируются
агрессия, излишняя амбициозность, алчность, культивируются любые, даже
самые сомнительные средства самовыражения. Кроме того, само поведение
участников отечественных реалити-шоу демонстрирует, что нравственные
принципы не являются барьером для достижения собственных целей.
Для подростков важно видеть пример для подражания, и мир реалити
очень часто выполняет эту роль. При этом, позиционируя себя как реальное
телевидение, реалити – шоу все же является искусственно созданной средой,
и ради поддержания телевизионного рейтинга, данный шоу-продукт
медиакультуры все меньше оставляет место таким явлениям, как дружба или
любовь.
157
Эротические обряды ряжения в Новгородской
области
Варламова Ольга
(4 курс)
Обряды, являясь неотъемлемой частью ритуалов традиционного
общества, оставались и остаются предметом изучения множества
исследователей: этнографов, этнологов, антропологов, культурантропологов,
фольклористов (Э. Тайлор, Д. Д. Фрэзер, Д. Лэнг, А. А. Потебня, А. Н.
Веселовский, А. Ван-Геннеп, О. М. Фрейденберг, Б. Малиновский, М.
Элиаде, В. Тернер, В. Н. Топоров, А. К. Байбурин, В. Я. Пропп и др.). И,
конечно, ученые не могли не столкнуться, в рамках изучения природы
ритуала, с таким феноменом традиционной культуры, как эротический обряд.
В представленной работе нас интересует одна из составляющих
эротической обрядности – ритуал ряженья, включающий в себя эротическую
компоненту, который воспроизводится в действующих персонажах и
разыгрываемых ими представлениях. Стоит добавить, что данный ритуал
ряженья будет рассмотрен в рамках русской традиционной обрядности, в
частности новгородской.
К настоящему времени накоплено огромное число непосредственных
фиксаций ряженья, в том числе эротического. Но лишь незначительная часть
материалов опубликована. Оставшиеся свидетельства хранятся в архивах.
Подобное положение характерно и для Новгородского региона. Изучение
ряженья как элемента традиционной культуры Новгородской области
ограничивается несколькими статьями48. Весь остальной материал, связанный
с этой проблематикой находится в архивах, прежде всего, ФГУК
«Новгородский государственный объединенный музей-заповедник», ГУК
«Новгородский областной Дом народного творчества», МУДОД
«Новгородская детская музыкальная школа Русского фольклора», учебнонаучных лабораторий фольклора, этнологии и истории культуры Центра
изучения культуры Гуманитарного института НовГУ. А также архивах тех
учреждений, коллективов и частных лиц, которые занимаются изучением
фольклора и традиционной культуры Новгородской земли.
Поскольку факты эротического ряженья как обряда в конкретных
культурно-исторических контекстах дают ценнейший материал для
осмысления тенденций в изменении познавательной и художественнопреобразующей функций культуры, мы поставили перед собой цель –
48
Фольклор Новгородской области: история и современность / Авт. ст. и
сост. О.С. Бердяева. М., 2005; Лобанов М.А. Посиделки в Новгородской области:
песни и игры. Новгород, 1988; - 125 с. Бердяева О.С. Посиделки: супрядки и вечера.
Традиции сельского молодежного отдыха Новгородской области в первой половине
XX века. Великий Новгород, 2009. – 173 с. Быстрова А.В., Васильева Е.Е.
Новгородская круговина. Новгород, 1983.
158
определить место эротического
Новгородской области.
ряженья
в
традиционной
культуре
Объектом нашего исследования является эротическая компонента в
ритуализации систем деятельности традиционного общества. Предметом
исследования – эротическое ряженье как один из аспектов ее проявления,
особенности его бытования в России, в частности, Новгородской области.
Данное исследование предполагает изучение эротического ряженья
Новгородской области на материалах Учебно-научной лаборатории
этнологии и истории культуры НовГУ, которая с 1998 года пополняется
материалами по традиционной культуре новгородской земли, собранными в
ходе этнологической практики студентами-культурологами второго курса
философского факультета НовГУ, и до настоящего времени не введенными в
научный оборот.
Прежде всего, следует выяснить, что понимается под эротикой.
«Эротика (греч. erotika, от еros - любовь, страсть) - это половая
чувственность; учение о любви; эротический - имеющий своим предметом
любовь»49. Эротические обряды - это важнейший пласт духовной культуры,
имеющий древние корни. Во многих народных праздниках и во всех
памятных днях сельскохозяйственного года обращает на себя внимание
присутствие обычаев, так или иначе касающихся взаимоотношений полов.
В обрядах, проводимых на Святки и в свадебной традиции, нам были
интересны обряды, включающие в себя эротические игры ряженых, которые
были распространены в русской традиционной культуре, в частности, в
культуре Новгородской области.
Основными персонажами святочного ряженья, несущими в себе
элемент
эротического,
можно
назвать
следующих
героев:
из
антропоморфного маскирования – это переодевание в лекарей, кузнецов,
котовалов. В районах Новгородской области также рядились охотниками,
котовалами, врачами (эти профессии отличаются от традиционного
крестьянского занятия, и их представители, по народным представлениям,
наделялись магическим знанием, умением общаться с нечистой силой и
противостоять ей: «…у нас один срядившись врачом, был, лечил людей.
Ляжешь на диван, обшаривает тебя»50), а также переодевание мужчин в
женщин и наоборот.
Зооморфное маскирование представлено традицией рядиться в лошадь
(кобылку), несущими в себе идею плодородия – «…а бывало еще и лошадь
приведут, и на ней обруч одет и хвост сделан, привязан. Два мужика –
49
Жадан С.Ю. Эротические обряды и обычаи европейских народов:
исторические корни и развитие. [Электронный ресурс] // Режим доступа:
http://ethnography.omskreg.ru/page.php?id=966
50
Записано Волковой Н.А. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры ЦИК
ГИ НовГУ) со слов Царевой П.И. (1928 г.р., уроженки с.Заволотья, Калининской
обл.) в д. Подгорная, Полновского с/п, Демянского района в 2005 г.
159
впереди и сзади. Прялку сделают и на нее полог, а на пологе глаза наведены
углем и ноздри»51. Поведение пришедших не отличалось изысканностью.
Жительница д. Полымять вспоминает: «А там еще у них мода была –
лошадью хвост делают грязный, этой... а девчонки в хороших платьях,
парень в этой... так понимаете, хвост то намочен в грязи – они тебе вот и
опрыскают»52;
Одним из распространенных зооморфных персонажей святочного
ряженья в Новгородской губернии является вожак с медведем, которые
вместе с окрутниками ходили по «посидухам». Внешность человека менялась
самым простым способом. Как вспоминает Игнатьева А.П., «то медведя
приведут – это мужик, надевши в шубы, эта шуба обвязана соломой,
вязками, еще и замазана в говно куриное. И вот на такой веревке ведут
медведя, а он орет. Ой, дак я в углу за парнем где-нибудь стояла, так
боялася53».
Также существуют различные сцены с покойником. В Валдайском
районе зафиксировано появление покойника на посидках: «Они озорничали –
придут – срамное все это. Да, разденутся – голого в гробу принесут –
смотрите. Ничего не прикроют»54.
Что касается весенне-летних праздников, то эротические забавы и
непристойное поведение в это время были связаны с ритуалами,
посвященными матримониальной тематике, с любовной магией и гаданиями
о супружестве.
«Нечистая» сила была представлена переряживанием в черта, ведьму.
«Вот один раз в Вейске на святки. В Замленье жил такой Лешка. А он
чертом нарядился, весь голый, сажей намазался, привязал спереди морковку
до колена. Подходил к девкам, и терся этой морковкой об платья»55 - здесь
задействован эротический момент.
При ряженье в представителей противоположного пола присутствует
некоторая шаржированность, особенно в воспроизведении особенностей
51
Записано Тришиной М.А. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Григорьевой М.М. (1934 г.р., уроженки д. Переезд) в д.
Переезд, Переездовской с/а, Поддорского района в 2004 г.
52
Записано Гавриловой А.А. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Яковлева М.Г. (1923 г.р. уроженца д. Полымять) в д.
Полымять, Яжелбицкой с/а, Валдайского района в 2007 г.
53
Записано Филипповой М.В, (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Игнатьевой А.П (1931 г.р., уроженки д. Мышья Лука) в д.
Дворищи, Бургинского с/п, Маловишерского района в 2010 году.
54
Записано Гавриловой А.А. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Яковлевым М.Г. (1923 г.р., уроженца д. Полымять) в д.
Полымять, Яжелбицкой с/а, Валдайского района в 2007 г.
55
Записано Голощановым А.Э. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Кодниковой А.В. (1928 г.р., уроженки д. Нильско) в д.
Нильско, Гостецкой с/а, г. Великий Новгород в 2002 г
160
другого пола: «Бывает она наряжалася, вот сюда на пояс чулок привяжет,
морковину привяжет. Сзади какой-нибудь ковшик привяжет, полушубок
выворотит кверх шерстью, какой-нибудь малахай мужской, завязки туды,
сюды»56. Такое же действо происходило и в Поддорском районе: «Женщина,
надевши мальчишкой, морковина привязана, как в штанах вроде дырка.
Голова накрыта вся тюлиной. Песни озорные пели»57.
На Святки девушки рядились парнями, парни – девушками, тем самым
реализуя идею половой перевернутости в окрутничестве. Это можно
проиллюстрировать несколькими примерами. «И (рядились) женщины в
мужчин, мужчина в женщину – не мужчины, а парни»58. «Вот бабушки у нас
были, сряжаются, одна говорит Ольга:
“У нашего немца висит до коленца
То на это, то на то, разгоняет ...”.
А то сидит баба:
“На пороге бываючи
Промеж ног хохолок раздуваючи”»59.
Большинство святочных игр, таких как «цапать сучья», «валенки
катать», «покойником», «печь житники», были построены на различных
испытаниях шутливо-эротического характера.
В Боровичском районе Новгородской области зафиксированы элементы
ряженья в рамках свадебного обряда. При этом специфичным являлся и
персонаж ряженья. Окрутники-«пастухи» и их помощники подпаски
имитировали поиски пропавшей телочки. Происходит это на второй день
после свадьбы: «Пастухи вырядятся и просто так приходят за телкой: «Где
у нас пропала телка?»»60, «приходят пастухи: «Телку мою увез», пастух
пришел, говорил там что пропало»61. Поиск телки мог сопровождаться
просьбой о выкупе: «Наутро приходят пастухи. «Давайте деньги», 56
Там же
Записано Тришиной М.А. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Филипповой И.В. (1929 г.р., уроженки д. Коробинец) в д.
Коробинец, Переездовской с/а, Поддорского района в 2004 г
58
Записано Варламовой О.А. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Васильевой Е.А. (1938 г.р., уроженки д. Горки) в д. Горки,
Бургинского с/п, Маловишерского района в 2010 году.
59
Записано Адамовой А.А. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры ЦИК
ГИ НовГУ) со слов Михайловой А.Ф. (1922 г.р., уроженки д. Ползуны) в д. Ползуны,
Ильиногорской с/а, Демянского района в 2005 г
60
Записано Михайловой А.Ю. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Большаковой А.М. (1936 г.р., уроженки д. Дерева) в д.
Бабино, Опеченской с/а, Боровичского района в 2006 г.
61
Записано Михайловой А.Ю. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Патрушонковой М.И. (1914 г.р., уроженки д. Великий
Порог) в д. Жадины, Опеченской с/а, Боровичского района в 2006 г.
57
161
говорят…. Что телку-то взяли, давайте денег, выкуп. Ну, а денег сказали
нет, угощали там, что есть на второй день….», при этом, по воспоминанию
того же информанта, рассуждали о том, что телочка изменилась: «И
смотрят, что-то телка не такая, какая была раньше, за ночь-то»62.
Продолжением действа было «битье горшков» – символическое
действие эротического характера. Само свадебное маскирование в отличие от
святочного приурочено к дневному времени суток. «Приходят пастухи или
кто и горшки били, приходят и сразу, раз!»63 . Сущность обряда сводилась к
следующему: «придут, горшок разобьют, кидают деньги, мелочь», задача
невесты собрать эту мелочь, для чего она брала в руки метлу («метелочкой
окучишь, окучишь, выбираешь, потом в кармашек»)64.
Рассматривая эротический элемент в ряженье Новгородской области,
можно сделать вывод о том, что все персонажи и сюжеты игр перекликаются
с общими сюжетами и персонажами календарной и некалендарной
обрядности русских.
Так же можно сказать о том, что, как и общерусской эротической
традиции ряженья, в Новгородской области этот обряд проявлялся в
насыщенности сексуальной символикой, жестикуляцией, обсценной
лексикой.
Собранные в ходе этно-культурологических экспедиций НовГУ в
Маловишерский, Старорусский, Демянский, Поддорский, Пестовский,
Боровичский, Валдайский районы Новгородчины этнографические данные
подтверждают факт значимости эротических ритуалов ряженья в
традиционной русской культуре.
62
Записано Михайловой А.Ю. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Боровковой Н.А. (1936 г.р., уроженки д. Бабино) в д.
Бабино, Опеченской с/а, Боровичского района в 2006 г.
63
Записано Михайловой А.Ю. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Боровковой Н.А. (1936 г.р., уроженки д. Бабино) в д.
Бабино, Опеченской с/а, Боровичского района в 2006 г.
64
Записано Михайловой А.Ю. (Архив УНЛ этнологии и истории культуры
ЦИК ГИ НовГУ) со слов Большаковой А.М. (1936 г.р., уроженки д. Дерева) в д.
Бабино, Опеченской с/а, Боровичского района в 2006 г.
162
Социальная реклама как форма массовой
коммуникации
Осипова Мария
(4 курс)
В современном обществе реклама играет важную роль, она преследует
нас на улице и дома, распространяется на разных носителях и проникает во
многие сферы деятельности современного общества.
Современные исследователи (М. Кастельс, Д. Белл, Э. Тоффлер и пр.)
называют общество нашей эпохи информационным, постиндустриальным,
при этом особенно подчеркивается значительная и все возрастающая роль
массовой коммуникации в социальных процессах. Осуществляемая с
помощью СМИ массовая коммуникация оказывает большое влияние как на
общество в целом, его структуру, жизнедеятельность, приоритеты, так и на
отдельного индивида.
В современном обществе происходит коммерциализация медиасектора,
поэтому реклама начинает играть в нём все более важную роль. Реклама
является фактором формирования и поддержания совершенно определенной
социально-экономической, политической и культурной парадигмы развития
общество, которое ученые современности называют обществом потребления.
Однако потребляются людьми не только товары, но и нравственные
ценности, распространением которых занимается социальная реклама.
В современной отечественной литературе социальная реклама
рассматривается как новое явление в российских условиях, при этом вопрос о
ее сущности, функциональных особенностях остается дискуссионным.
Традиционно социальная реклама определяется как информация,
направленная на достижение государственных и общественных интересов, на
формирование и/или поддержание социально одобряемых моделей
поведения, ценностей и норм. Отсутствие целостного представления о
феномене социальной рекламы в современном обществе делает актуальной
разработку теоретико-методологических оснований его изучения в
рамках социологических теорий.
Основоположник современной отечественной научной школы,
изучающей рекламу О.А.Феофанов, отмечает, что реклама - это «комплекс
психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей
с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар,
услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного
имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества65».
С точки зрения коммуникативного подхода реклама – это тип массовой
коммуникации, предназначенный для убеждения. Реклама оказывает
65
См.: Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001. С.
55.
163
определенное воздействие на читателя, слушателя или зрителя. Этот эффект
может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар),
установках (вам нравится такая продукция), и/или реклама окажет на вас
когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара).
Реклама как средство коммуникации позволяет рекламодателю
передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с
которыми не установлен. Поэтому реклама есть неличная форма
коммуникации. При этом передаваемые рекламные сообщения строятся
таким образом, чтобы иметь ориентацию не на конкретного человека, а на
массу людей.
Реклама может быть различной по содержанию, формату, характеру
подачи информации, в зависимости от ориентации на различные группы
потребителя. Она может преследовать разные цели, выполнять различные
функции. Можно предположить, что реклама представляет собой
многоцелевую, многофункциональную форму коммуникации.
Говоря о коммуникативной структуре социальной рекламы, она может
выглядеть следующим образом: рекламодатель – рекламопроизводитель –
рекламораспространитель – реципиент социальной рекламы.
Основными рекламодателями социальной рекламы в России являются
некоммерческие организации, государственные организации и социальноориентированные коммерческие организации. Среди рекламопроизводителей
в России в настоящее время немного агентств, специализирующихся на
создании исключительно социальной рекламы. Так же разработкой
социальной рекламы в России занимаются неспециализированные рекламные
агентства, чья деятельность направлена на производство различных видов
рекламы. Особенность российской социальной рекламы состоит в том, что
чаще всего её создают те же люди что и коммерческую, что отличает её от
так называемой «социалки» Запада. Рекламораспрастранители, как раз и
относят рекламу к коммуникативному процессу их основная задача донести
до реципиентов (получателей) проблемы, затронутые в рекламных роликах,
плакатах и т.п. в доступной форме.
По мнению Т. Евгеньевой и Г. Федоровой социальная реклама
демонстрирует «правильную модель» поведения человека и «правильный
образ» жизни в целом. 66
Текст социальной рекламы, направленный, прежде всего, на
модификацию, изменение человеческой модели поведения, способен
эффективно использовать соотношение вербального и авербального
комплексов: «масс-медийный знаковый продукт, вступая во взаимодействие с
мышлением реципиента, способен эффективно порождать смыслы и
66
См.: Евгеньева Т., Федорова А. «Позвони родителям!» или «Проголосуй за
мистера X!». Сообщение. № 10, 2000.
164
формировать целостность мысли при использовании генетически
разнородных репрезентантов различных семиотических систем».67
В слогане социальной рекламы должна быть отражена суть проблемы
(чёткая формулировка требуемого результата), цели и задачи рекламной
кампании, общая характеристика и особенности целевой аудитории, выбор
системы медиасредств для продвижения и место слогана в визуальной
концепции кампании.
Cоциальная реклама в России трактуется как новый феномен, но,
несмотря на это, первые зачатки российской социальной рекламы относятся
её к концу 17 века, а наибольший подъем она испытывала в революционный
и военный период.
Так, реклама постреволюционного периода носила идеологический, и
даже пропагандистский характер и её можно было бы отнести даже к
политической сфере некоммерческой рекламы. Но в то же время, наличие в
ней призыва к здоровому образу жизни, борьбы с неграмотностью, развитию
патриотического духа граждан, всё это можно отнести к сфере социальной
рекламы, потому как она преследует цели информации общества, его
воодушевления, убеждения и призыва к действию.
В военное время социальная реклама, больше носила вид PR-кампании,
она направляла взгляды людей на формирование поддержки военной
деятельности страны, способствовала увеличению числа добровольцев, как
на полях фронта, так и в рядах работников военной промышленности.
Послевоенный период характеризовался временем восстановления страны,
поэтому все рекламные плакаты были направлены только на это.
В современной России возрождается интерес к социальной рекламе, у
нас существует собственная рекламная база, отличающаяся по
регулированию от рекламных практик Запада, но сходная с ними в общих
концептуальных основаниях. Конечно, по сравнению с рекламой прежних
лет, современная социальная реклама использует больше носителей, она
более разнообразна как технически, так и творчески. Отчасти это связано с
техническим прогрессом, отчасти с тем, что создание социальной рекламы
сегодня инициирует не только государство, как это было в советское время,
но и бизнес, политика, третий сектор (НКО).
Основное предназначение социальной рекламы - гуманизация
общества, формирование его нравственных ценностей, воспитание
гражданского патриотизма и самосознания. Миссия социальной рекламы изменение поведенческой модели общества, его поворот к позитивному
восприятию мира. Следовательно, принцип, а отсюда и характер содержания
текста социальной рекламы заключается в невозможности преследования
67
См.: Рогозина И.В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический
аспект: Дис. … д-ра филол. наук. Барнаул, 2003. С. 10
165
коммерческих целей и направлен на привлечение внимания к общественно
значимым вопросам.68
Существуют разные виды социальной рекламы, рассмотрим некоторые
из них.
1.Реклама определенного образа жизни.
К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против
курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая
защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание
(например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные
отношения.
В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание
алкоголем» - это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое
здоровье, призыв к здоровому образу жизни. Другое рекламное обращение «Позвони родителям» - тоже является социальной рекламой,
призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и
заботиться о старшем поколении вообще. Отдельное место занимает
экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное
отношение к животным.
2.Реклама
законопослушания, конституционных
прав
и свобод
человека. В качестве примеров слоганов подобной рекламы можно привести
такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи
спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если
налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о
переписи населения). Однако в большинстве случаев такая реклама носит
политический оттенок. Например, в Санкт-Петербурге перед городскими
выборами 2000 г. был запущен социальный проект «Город устал»,
обнажающий «темные» стороны городской жизни (грязные улицы и дворы,
полуразрушенные жилые дома, нищих) и призывающий изменить жизнь к
лучшему. Подобная социальная реклама активизируется либо в сезон уплаты
налогов, либо перед выборами, государственными мероприятиями или
проведением в Законодательном собрании законопроекта о социальной
сфере.
3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам,
юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию, в частности
сюда можно отнести рекламу к 300-летию Санкт-Петербурга: «С праздником,
великие люди великого города!», общероссийскую рекламу «Россия - это
мы».
Несмотря на некоторые различия, социальная реклама в России и на
Западе имеет много общего, это и общностей целей и тем социальной
рекламы, во всем мире людей сейчас волнуют одни и те же темы: экология,
семья, дети, жизнь и т.д.
68
См.: Дмитриева Л.М. Социальная реклама. М., 2009. С. 117
166
Подводя итог, важно отметить что, социальная реклама представляет
собой вид рекламной коммуникации, направленный на решение социальных
проблем посредством их актуализации и закрепления в массовом сознании
социальных норм, ценностей, знаний, необходимых для гармоничного
развития социума.
Социальная реклама царского периода. Автор: Васнецов, 1914г.
Прославление коммунистических ценностей
.
167
Кругликова Е. 1923 г.
Борьба с неграмотностью.
2000 г. Против наркомании.
На основе плаката военного периода «Будь бдительным!».
168
Современная социальная реклама
Фонда помощи природы GREENPEACE.
169
Образ Героя в кинофэнтези начала XXI века
Гаврилова Анастасия
(6 курс)
Важное место в культуре занимает образ героя, который обеспечивает
воспроизводство и поддержание идеалов для коллективного подражания и
обоснования параметров индивидуального поведения. Играя заметную роль в
поддержании культурной памяти, героическое выступает духовным и
смысловым ориентиром для общественных взаимодействий.
На протяжении XX столетия в культурных процессах происходили
глубокие изменения. С развитием техники и технологий, Герой переместился
в кинематограф, который преобразует и трансформирует образы, заложенные
в коллективных архетипах культуры. Одним из популярнейших жанров
кинематографа к началу XXI века становится жанр «фэнтези». Мифология
фэнтези представляет огромный потенциал для анализа образа Героя.
Несмотря на то, что кинематограф и его отдельные аспекты довольно
полно и всесторонне исследованы в зарубежной и отечественной
современной научной литературе, комплексных исследований о роли и
значении образа героя в кинематографе не проводилось. В отечественной
культурологии этой теме не уделяется должного внимания, хотя образы героя
именно кинематографического типа весьма серьезно влияют на
формирование идеалов у современной молодежи.
Отметим, что на формирование представлений о героизме большое
влияние оказывали исторические условия и тенденции, обыденные и научные
взгляды эпохи, что нашло свое отражение в классическом научном наследии.
Обращаясь к трудам Дж. Бруно, Гегеля, Т. Карлейля, Н. Бердяева, П.
Карсавина, следует констатировать, что в философско-этическом плане герой
понимается как идеал, в котором нашли свое отражение представления
народа о совершенном человеке, к которому нужно стремиться. «Герой есть
тот, кто воплощает в себе высшие способности человека и лучшие его
стремления в данную эпоху, кто в наибольшей степени приближается к
идеалу, является служителем Бога».69
Социологический подход в лице Г.Лебона, Г. Тарда, Н.К.
Михайловского рассматривает героя как лидера управляющего толпой.
Таким образом, мыслители стремятся понять содержание героического и
ответить на вопрос какими качествами обладает герой, и акцентируют
внимание на нравственности, стремлении к преодолению индивидуального
несовершенства и постоянному саморазвитию, активной деятельности,
воплощении представлений народа об идеальной личности, лидерских
качествах.
69
Булгаков С.Н. О социальном морализме. 1997, С.71
170
По иному рассматривает образ героя психоанализ, который позволяет
выделить
основные
архетипические
черты
героя
(невероятное
происхождение героя, его божественный отец, угроза новорожденному,
желание обрести бессмертие, чудесные деяния, а так же особый единый путь,
которым проходит герой). Данный шаг позволяет подчеркнуть особые
функции героя в культуре, взглянуть на Героя с позиции его взаимодействия
с важнейшими культурными архетипами Тени, Анимы и Самости.
Как уже отмечалось выше, основным средством трансляции образа
героя в наши дни выступает кинематограф. Поэтому важным моментом
является то, каким образом воспринимает транслируемый образ зритель, в
силу чего встает вопрос о специфике кинематографа и особенностях его
восприятия.
Кинематограф обладает уникальной природой. В результате сочетания
фотографической природы фильма, визуализации и движения звукозрительных образов между кинопроизведением и зрителем возникают особые
отношения: фильм пробуждает у зрителей эмоциональное возбуждение, что в
свою очередь приводит к явлению сопричастности или идентификации
зрителя с Героем. Отсюда вытекает и огромный потенциал кинематографа в
сфере воздействия на общество, в силу чего, с одной стороны, он
стереотипирует образы, представления и модели поведения, а с другой –
фиксирует те образы-представления, которые актуальны для общества в
данный момент. Особенность кинозрелища заключается «в его всестороннем
воздействии на глубинные пласты сознания, в его прорыве к архетипам
коллективного бессознательного».70
Популярным направлением современного кинематографа становится
фэнтези, где Герой является проводником архетипического образа, а его
приключения задают специфику разворачивания мифического сюжета.
К сожалению, среди исследователей нет единой позиции в понимании
этого жанра, так исследовательница М. Галина отмечает, что «точно
определить, что такое фэнтези, а что такое научная фантастика, сложно.
Условно говоря, научная фантастика основывается на ныне существующей
(иногда чуточку подправленной, как, скажем, в случае сверхсветовых
космических путешествий) научной парадигме, а фэнтези привлекает
дополнительные условия, в частности магию...»71
Однако, путем анализа произведений кинофэнтези можно выделить и
ряд его специфических черт:
наличие
действительности
привычного мира;
70
71
иного
мира,
отталкивающегося
от
реальной
и обладающего свойствами нехарактерными для
Анастасьев, Н. Американцы. М., РИК “Культура”. 2002. С. 26.
Галина М. Авторская интерпретация универсального мифа 1998 С. 161
171
наличие магии и фольклорных персонажей как средств,
подчеркивающих отличие мира фэнтези от реального мира;
противопоставление технологии и природы, как критика
современной цивилизации;
авантюрный сюжет и путешествие, в котором происходит духовное
самосовершенствование;
антропоцентричность, которая ставит человека во главу угла и
противостояние добра и зла, в котором человек должен занять определенную
сторону.
Жанр фэнтези имеет глубокие мифологические корни, а миф, по
мнению Карла Юнга, является хранилищем архетипического опыта, поэтому
персонажи, с которыми происходит взаимодействие Героя, являются
образным выражением архетипических мотивов и играют определенную
роль.
Основная сюжетная линия кинофэнтези – противостояние Героя
«силам зла», которые становятся отображением архетипического мотива
Тени, основным воплощением которого становится образ Антигероя
(«Властелин Колец», «Волкодав»). На данном этапе лишь немногие фильмы
демонстрируют осмысление Тени как «другой» стороны личности, к чему
должен прийти герой («Волшебник Земноморья»).
Герой являет собой сверхмужественный образ, что подчеркивается не
только внешностью (высокий рост, крепкое сильное тело, невероятная
выносливость), но и проявляется в таких качествах как храбрость, отвага,
смелость, мужество. Необходимым гармонизирующим фактором его
личности выступает женское начало, представленное в архетипических
образах «Анимы», что демонстрируют и мифы, и легенды, и сказки, где герой
обязательно спасает добрую и прекрасную царевну.72
Современное кинофэнтези не утрачивает эту тенденцию: Анима
выполняет роль нравственного проводника, указывая на истинные ценности.
(Тинар в «Волшебнике Земноморья», Ивэйн в «Звездной пыли»). Однако в
современном кинематографе доминирует понимание Анимы как
эротического начала, нежели духовного ориентира. А вот высший уровень,
заключающийся в религиозно-мистическом постижении женского начала,
практически не представлен, что может быть обусловлено царящими
мужскими ценностями и восприятием женщины скорее как эротического, а
не духовного объекта.
Осмысление современным кинофэнтези архетипа «Самости» как
отражения гармонично-развитой личности находится сегодня лишь на
начальном уровне, о чем свидетельствует преобладание в сюжетах символов
геометрических и растительных форм, указывающих на стремление к
целостности.
72
Робертсон Р. Введение в психологию Юнга Ростов н/Д : Феникс, 1999.С. 83
172
Ярким примером является образ кольца, который довольно
традиционен в мифологии и литературе. В кинофэнтези можно назвать
кольцо Эррет-Акбе («Волшебник Земноморья») и Кольцо Власти
(«Властелин колец»).
Подводя некоторый итог, можно сказать, что изучение проблемы
героического в современном кинематографе весьма актуальна, так как
транслируемый образ героя может стать носителем ценностных ориентиров,
воплощением представлений людей об идеальном человеке и как следствие
служить образцом для подражания.
173
Проблема культурного досуга молодёжи
Ходаковская Яна
(4 курс)
Социально-культурная ситуация в наше время переживает ряд
негативных проблем, которые происходят в сфере духовной жизни. Прежде
всего, это отчуждение от культуры, как взрослых, так и детей, сокращение
финансирования учреждений культуры и культурно – досуговых центров, а
также утрата духовно – нравственных ориентиров.
Одной из актуальных проблем в наше время является именно
организация молодёжного досуга. В связи с этим совместно с Комитетом
культуры и молодежной политики Великого Новгорода был проведен опрос
молодых жителей города, основной целью которого явилось изучение
предпочтений молодежи Великого Новгорода в сфере культурного досуга.
Потребовалось выявить - как молодёжь Великого Новгорода проводит
своё свободное время и отдает ли предпочтение тем мероприятиям, которые
связаны с культурно-досуговой деятельностью.
Большинство опрошенной молодёжи предпочтение отдаёт тем видам
отдыха, которые можно провести дома. Но, несмотря на это, весьма
существенная часть молодежи все же культурные учреждения города.
Причем половина из них организуют свой культурный отдых в сфере
духовного и эстетического просвещения, посещая выставки, театры,
литературные вечера, филармонии, музеи. Пятая часть опрошенных молодых
людей посещают учреждения, которые предлагают возможности
дополнительного образования в области вокала, хореографии, музыки и т.д.
Процент же тех, кто выбирает спортивные, и развлекательные формы досуга
следует охарактеризовать как средний по отношению к иным формам досуга
молодежи.
Помимо указанных направлений досуга, молодежь также высказалась о
высокой популярности видов досуга, связанных с музыкой, а также отметила
такие способы проведения досуга как походы в кино, поездки и путешествия.
Далее, необходимо было выявить - какие виды культурного досуга
предпочитает молодежь. Анализ проведенного анкетирования показывает,
что среди предложенных направлений культурного досуга молодые люди
(50,9 % опрошенных) отдали предпочтение тем, которые позволяют
развлечься, повеселиться и получить определенный заряд бодрости. Наряду с
этим, молодые люди (46,4 % опрошенных) предпочитают такие направления
культурного досуга, которые способствуют повышению духовного и
эстетического уровня, развитию творческого потенциала (выставки,
концерты классической музыки и т.д.).
Средними по популярности среди молодежи направлениями
культурного досуга (35,7 % опрошенных) следует назвать такие из них,
174
которые позволяют получить дополнительное образование и навыки
(хореография, вокал и т.д.). Несколько меньшую востребованность у
молодых людей (от 20,5 до 23,2 % опрошенных) получили направления
культурного досуга, позволяющие приобщиться к какой-либо группе по
интересам, с возможностью вступления в новое сообщество, клуб и т.д., а
также способствующие познать новое, приобщиться к традициям, обычаям,
культурному наследию (народное промыслы, фольклор и т.д.)
Можно сделать вывод, что молодежь Великого Новгорода весьма
разнообразно подходит к выбору своего досуга, в том числе и культурного
досуга: от свободного времяпровождения дома до активного, порой
экстремального вида отдыха. Культурный досуг занимает важное место в
молодежной среде, что, несомненно, нужно учитывать при реализации
культурной политики на уровне города.
Согласно данным полученным в результате анкетирования большая
часть молодежи высказала нейтральную позицию по оценке уровня развития
культурно-досуговой сферы в Великом Новгороде, выбрав ответ
«сомневаюсь». Вместе с тем, чуть более четвертой части от общего числа
опрошенных молодых людей выразили скорее положительную, чем
отрицательную оценку степени развития этой сферы. Вариант ответа «скорее
нет» выбрал почти каждый пятый респондент.
Особое внимание, на наш взгляд, следует обратить на то, что более 10
% опрошенных молодых людей весьма негативно оценивает уровень
развития культурно-досуговой сферы в городе, поскольку ответили
«определенно нет» на вопрос об удовлетворенности этим показателем.
Среди тех причин, которые, по мнению молодежи, негативно влияют
на формирование спроса в сфере культурно-досуговой деятельности
Великого Новгорода, особое место занимает отсутствие достаточного
количества интересных мероприятий. Как показывают результаты
анкетирования, эту причину отметила половина респондентов. Чуть менее
весомой, но также значимой причиной снижения спроса на услуги и
мероприятия культурного досуга выступает наличие плохой материальнотехнической базы. Об отсутствии адекватной материально-технической базы,
способной удовлетворить ожидания молодых людей по организации
культурного досуга высказался каждый второй опрошенный респондент.
Помимо этих двух факторов, снижающих уровень удовлетворенности
событиями в сфере культурного досуга, следует также отметить и наличие
для каждого третьего молодого человека высоких цен на мероприятия в
области культурного досуга. Также респонденты иногда отмечали малую
информативность проводимых досуговых мероприятий в сфере культуры.
Треть молодых людей в ходе анкетирования также высказались и об
отсутствии современных форм реализации культурного досуга для молодежи.
В связи с полученными результатами следует сделать следующий
вывод: молодёжь не совсем удовлетворена уровнем культурного развития
культурного досуга в городе.
175
Одной из задач анкетирования было выявление предпочтений
молодежи в области направлений развития культурного досуга. Как
свидетельствуют данные анкетированные молодые люди, скорее
положительно настроены на участие во многих клубах и студиях. При этом,
ключевой интерес у современный молодых людей вызывают такие
направления подобных форм организации досуга, как деятельность в дизайнстудиях и иных креативных мастерских: мода, стиль, декор и т.д., а также
деятельность в студиях фото-, видео- дела.
Пятая часть молодежи отдали бы предпочтение сообществам по
культурно-туристической, эколого-краеведческой направленности, студиям
музыкально-инструментального досуга, клубам семейной направленности.
При этом около 10 % молодежи привлекло бы такие направления досуга,
которые связаны с авиамоделирвоанием, с конструированием и технической
разработкой моделей, проектов.
Особое место у молодежи занимают такие виды культурного досуга,
которые предполагают наличие шоу-программ, представлений и зрелищ,
поскольку половина всех опрошенных респондентов отдало им
предпочтение. Прочие виды мероприятий культурного досуга также
интересны молодежи, но получили чуть меньше поддержку среди
респондентов: костюмированные балы-карнавалы (34, 8%), тематические
вечера музыки (33 %); беседы, форумы, семинары (28,6 %); мероприятия с
привлечением роликов, велосипедов или иных средств передвижения (25,9
%); конкурсы творческого, инженерного и иного мастерства (23,9 %);
реконструкции историко-культурных событий отметили (19, 6 %); творческие
вечера (17,9 %). Среди прочих молодые люди также отмечали желание
участвовать в играх, подобных КВН.
Между тем, результаты анкетирования свидетельствуют о том, что
молодежь весьма активно поддерживает существование дополнительных
услуг, которые могли бы быть предложены посетителям учреждений.
Приблизительно каждый второй молодой человек предпочел бы либо участие
в интерактивных играх, проектах, событиях, либо воспользовался бы услугой
организации праздников, тематических вечеров, концертов. Каждый третий
молодой человек воспользовался бы услугой проката реквизитов,
театральных костюмов и т.д.
Итак, молодые люди Великого Новгорода весьма положительно
относятся к участию в различных клубах и студиях. Причём интересы
довольно разнообразны. Данный факт говорит о многообразии предпочтений
современных молодых людей и многогранности их интересов в сфере
культурного
досуга.
Активно
поддерживаются
существования
дополнительных услуг, за которые молодёжь готова платить определённую
сумму из своего бюджета.
Важно отметить, что культурный досуг занимает достойное место в
молодежной среде. В ходе исследования выяснилось, что молодёжь
предпочитает интерактивные формы досуга, сопровождение мероприятий
176
культурного досуга шоу-форматом (с музыкой, подсветкой и т.д.). Также
можно сделать вывод, что для повышения уровня развития культурнодосуговой сферы в городе необходим специализированный и налаженный
центр, который бы занимался вопросами организации культурного досуга для
молодежи.
Для того чтобы молодёжь привлекал не только пассивный отдых дома,
но и активные виды отдыха, важно суметь организовать такую работу и такие
досуговые программы, которые могли бы увлечь любого молодого человека.
В связи с этим, безусловно, необходимо повысить качественный уровень
досуговых мероприятий путем внедрения новых, нетрадиционных форм
развлечения, просвещения и общения и широкого их выбора.
Подводя итог, хотелось бы отметить, что проблема организации
молодёжного досуга носит не только общегородской масштаб. Решать её
должны как представители власти и культуры, так и, непосредственно, сама
молодёжь. Только в этом случае культурный досуг молодёжи будет
выполнять свою главную функцию, а именно формирование у молодых
людей творческих, коммуникативных и индивидуальных качеств.
177
ИНФОРМАЦИОННОЕ
ОКНО
Информация комитета культуры Новгородской
области
1. 28 июля 2012 года вышел Указ Президента Российской Федерации
«О мерах государственной поддержки муниципальных учреждений
культуры, находящихся на территориях сельских поселений, и их
работников», в соответствии с которым, начиная с 2013 года ежегодно ко
Дню работника культуры будут выплачиваться:
1000 денежных поощрений в размере 100 тыс. рублей каждое лучшим муниципальным учреждениям культуры, находящимся на
территориях сельских поселений, за создание творческих проектов,
направленных на сохранение и пропаганду народных традиций региона, а
также за приобщение детей и взрослого населения к достижениям
отечественной и мировой культуры;
1000 денежных поощрений в размере 50,0 тыс. рублей каждое –
лучшим работникам муниципальных учреждений культуры, находящимся на
территориях сельских поселений и имеющим стаж работы в учреждениях не
менее трех лет, за создание инновационных форм работы с населением,
разработку и внедрение новых форм культурно-досуговой деятельности,
достижения в области информационной и просветительской деятельности,
высокое профессиональное мастерство.
Выплата указанных поощрений будет осуществляться по результатам
региональных конкурсов, проводимых в соответствии с правилами,
установленными Министерством культуры Российской Федерации.
2. В рамках Федеральной целевой программы «Культура России (20122018 годы)» предусмотрены субсидии бюджетам субъектов Российской
Федерации на софинансирование расходных обязательств по развитию
учреждений культуры, связанных с реализацией следующих мероприятий:
а) оснащение музеев компьютерным и
оборудованием;
телекоммуникационным
б) закупка оборудования (фондового, противопожарного) для музеев;
в) обеспечение музеев современными средствами охраны;
г) изготовление и поставка мобильных библиотечных комплексов;
д) создание модельных библиотек (для целей модернизации сельской
библиотечной сети);
е) создание общероссийской системы доступа к Национальной
электронной библиотеке;
178
ж) создание многофункциональных мобильных культурных центров;
з) обновление материально-технической базы, приобретение
специального оборудования для сельских учреждений культуры;
и) обеспечение сельских учреждений культуры специализированным
транспортом;
к) укрепление материально-технической базы творческих коллективов;
л) укрепление материально-технической
оборудованием детских школ искусств.
базы
и
оснащение
Субсидии будут предоставляться бюджетам субъектов Российской
Федерации при условии отклонения уровня развития учреждений культуры
от среднего по Российской Федерации уровня более чем на 30%.
Рассмотрение заявок от субъектов Российской Федерации будет
осуществляться в режиме конкурса при условии обязательного
софинансирования.
На сегодняшний день из федерального бюджета в муниципальные
районы области ежегодно, начиная с 2009 года, поступали субсидии на
комплектование библиотечных фондов, в 2012 году общий размер субсидии
составил 1549,8 тыс. рублей. Всего за эти годы область получила на эти цели
8736,8 тыс. рублей.
В октябре 2012 года из федерального бюджета в районы поступит
субсидия в размере 464,0 тыс. рублей на подключение муниципальных
библиотек к сети Интернет.
3. Администрация Новгородской области уделяет большое внимание
вопросам поддержки органов местного самоуправления, в том числе по
приоритетным направлениям развития сферы культуры. В рамках
долгосрочной областной целевой программы «Культура Новгородской
области (2011-2013 годы)» ежегодно в бюджеты муниципальных районов
направляются субсидии из областного бюджета:
- на укрепление материально-технической базы учреждений культуры
в размере 2500,0 тыс. руб.
- на проведение ремонтных работ учреждений культуры в размере
10000 тыс. руб. (с 2012 года);
Кроме того, ежегодно все муниципальные районы и городской округ
получают субсидию из областного бюджета на подготовку, переподготовку и
повышение квалификации кадров общим объемом 1000,0 тыс. рублей
В 2011 году все муниципальные районы получили финансовые
средства по областной целевой программе «Развитие информационного
общества и формирование электронного правительства Новгородской
области» на создание центров общественного доступа на базе библиотек в
объеме 1350,0 тыс. рублей. В 2013 году в рамках новой областной целевой
программы «Развитие информационного общества (2013-2015 годы)»
179
планируется направить 1440,0 тыс. рублей на приобретение программных
средств, обеспечивающих автоматизацию библиотечных технологических
процессов (электронные каталоги).
Существенная поддержка из областного бюджета оказывается
муниципальным учреждениям культуры и общественным организациям,
подавшим заявки для участия в областном конкурсе инновационных
творческих проектов «Новгородика», который проводится комитетом
культуры Новгородской области с 2007 года. Бюджет конкурса увеличился с
500,0 тыс. рублей в 2007 году до 2500,0 тыс. руб. 2013 году.
180
Противодействие черным копателям
Безруков Д.А.
Комитет культуры Новгородской области,
Великий Новгород
На территории Новгородской области работу в сфере противодействия
незаконным раскопкам и разведкам осуществляет комитет культуры в тесном
взаимодействии с Управлением МВД по Новгородской области. В июне 2011
года УМВД Новгородской области в районные отделы МВД направлено
письмо, предписывающее взять под особый контроль сохранность объектов
археологического наследия и оперативно реагировать на возникающие
угрозы в виде незаконных археологических раскопок и разведок. В
настоящее время взаимодействие с органами внутренних дел осуществляется
системно, в плановом режиме, что является более результативным, чем
разовые акции.
В течение 2011 года специалисты комитета совместно с сотрудниками
УМВД провели ряд рейдов по пресечению незаконных действий на
территории памятников археологии. Дважды были задержаны нарушители,
по трем фигурантам были вынесены обвинительные приговоры, как мировых
судов, так и районных и областного. Назначены административные штрафы,
орудия совершения правонарушения конфискованы. Принципиально важно,
что в одном из случаев (Старорусский муниципальный район) задержанный
осуществлял свою деятельность вне пределов объектов археологического
наследия.
В мае 2012 года на территории объекта археологического наследия
селище «Васильевское-II» была задержана группа лиц, занимавшаяся
поиском археологических предметов. Постановлениями мирового судьи
участка № 39 Новгородского района от 02.08.2012 оба нарушителя были
признаны виновными в совершении административного правонарушения,
предусмотренного ч.1 ст.7.15 КоАП РФ. В июле 2012 года был зафиксирован
случай проведения грабительских раскопок на территории памятника
археологии федерального значения Рюриково Городище. В настоящее время
проводится проверка, решается вопрос о возбуждении уголовного дела по ст.
243 УК РФ. За год общее количество положительных судебных решений,
вынесенных судами всех инстанций – 10 (мировые суды, районные суды,
областной суд).
Существенным условием успешного противодействия является
оперативное реагирование сотрудников УМВД на поступившие сигналы о
ведущихся незаконных работах с металлоискателями. В этих случаях удается
четко зафиксировать факты правонарушений. Однако, самым важным
представляется формирование негативного отношения в общественном
мнении к деятельности грабителей с металлоискателями.
181
Наиболее эффективным правовым способом противодействия
незаконным археологическим исследованиям станет законодательное
запрещение оборота предметов, имеющих археологическое происхождение и
запрет использования металлоискателей без наличия открытого листа. Для
этого необходимо расширить перечень, установленный Указом Президента
Российской Федерации от 22.02.1992 № 179 «О видах продукции (работ,
услуг) и отходов производства, свободная реализация которых запрещена».
182
Библиотечная жизнь - 2012
Лебедева Л.М.
Морозова И.А.
ГБУК «Новгородская областная универсальная научная
библиотека», Великий Новгород
ГБУК «Новгородской специальной библиотеке для незрячих и
слабовидящих «Веда» присужден Грант Президента России на
осуществление проекта по созданию электронного ресурса для слепых и
слабовидящих «Российская государственность в лицах».
ГБУК «Новгородская областная универсальная научная библиотека»
ведет работу по оцифровке выпусков «Вестника Новгородского земства»
начала XX века для Национальной электронной библиотеки в рамках ФЦП
«Культура России 2012-2018».
***
Центральная городская детская библиотека г. Старая Русса заняла 2
место в конкурсе на лучшую идею приобщения детей и подростков к чтению
и кружкам по интересам, проведенном редакцией журнала «Ваша
библиотека».
В мае ГБУК «Новгородская областная специальная библиотека для
незрячих и слабовидящих «Веда» отметила свое 45-летие.
В мае 130-летию Демянской центральной библиотеки был посвящен
праздник «Будь славен, человек читающий».
Поддорская центральная районная библиотека, а также Белебелковская
и Нивская библиотеки-филиалы отметили 110-летний юбилей со дня
основания.
***
В
Волотовской,
Любытинской,
Поддорской,
Холмской
межпоселенческих
библиотеках
начали
функционировать
Центры
общественного доступа к информации, которые позволят расширить доступ к
социально-значимой информации и современным информационнокоммуникационным технологиям жителям районов.
В июне читальные залы Новгородской областной универсальной
научной библиотеки стали зоной WI-FI.
В Любытинской библиотеке в отделе комплектования установлена
компьютерная библиотечная программа «ИРБИС».
183
В августе в Молодежной библиотеке Библиотечного центра «Читайгород» открылся выставочный читальный зал.
***
Новгородская областная научная библиотека, при финансовой
поддержке Комитета культуры Новгородской области выпустила в свет:
1.
репринтное издание книги 1863г. «Тысячелетие России 8621862 г. в Новгороде», составленное сибиряком В. Колохматовым;
2.
репринтное издание книги 1878 г. «Памятник Тысячелетию
России в Новгороде»;
3.
биобиблиографический справочник «По принятии присяги я
вступил в отправление обязанностей городского головы...: Из истории
городского самоуправления 1767-1917» (Великий Новгород, 2012);
4.
библиографический указатель «Рюриково городище — начало
Российской государственности».
В Маловишерской центральной библиотеке вышла в свет книга
«Вспомним всех поименно». Книга стала итогом многолетней работы и была
создана по проекту «Воинские захоронения Маловишерского района-2» в
рамках конкурса инновационных творческих работ «Новгородика-1150».
В феврале в Новгородской областной научной библиотеке прошла
презентация компакт-дисков «Дни воинской славы» (Е.В. Туркина, зам.
Директора БЦ «Читай-город») и «Хранители истории: материалы
исследований Новгородского общества любителей древности. (1890-1930
гг.)» (Э.Н. Белоножка, зав. Залом электронной информации НОУНБ). Оба
диска переданы муниципальным библиотекам.
***
С 24по 26 мая в Дни славянской письменности и культуры в Великом
Новгороде прошел Праздник книги, в рамках которого в лектории
Новгородского кремля работала книжная выставка-ярмарка, где была
представлена продукция ведущих издательств Москвы, Санкт-Петербурга,
Великого Новгорода. Издательства – участники ярмарки подарили книги
новгородским сельским библиотекам, пострадавшим от пожаров. На ярмарке
прошли презентации новых книг, в областной библиотеке состоялся
«круглый стол» «Русская история и современный издательский процесс», в
библиотеке «Веда» писатели встретились с библиотечными работниками
Великого Новгорода и Новгородского района.
В апреле Герман Стерлигов вручил дар Областной библиотеке от
Общества Любителей Древней Письменности - 10 томов факсимильного
издания Лицевого Летописного Свода XVI века и Елисаветградского
Евангелия.
184
В июле в Областной научной универсальной библиотеке российская
писательница М.О. Чудакова встретилась с библиотекарями и читателями.
Она передала в дар библиотекам области книги от издательства «Время».
В июле на встрече с читателями библиотеки губернатор Новгородской
области С. Г. Митин передал директору Областной библиотеки сертификат
на 500 экземпляров книг для районных библиотек от издательств «Вече» и
«Белый Город».
В сентябре в читальном зале Новгородской областной научной
библиотеки состоялась встреча Президента Российского книжного Союза
С.В. Степашина, членов Правления РКС и врио Губернатора Новгородской
области С.Г. Митина с активом книжной отрасли и библиотечного дела в
Новгородской области. С.В. Степашин передал Областной библиотеке
сертификат на 500 книг.
1 февраля в библиотеках Пестовского района стартовала акция
«Подари книгу библиотеке».
Неболчская модельная библиотека Любытинского района провела
акцию-месячник «Подари библиотеке книгу для детей».
***
С января по сентябрь МБУК «Библионика» был реализован проект «Он
такой один!». В ходе проекта восемь библиотек Великого Новгорода провели
цикл мероприятий к 1150-летию российской государственности, уделяя
основное внимание персонажам памятника «Тысячелетие России». Проект
объединил множество культурных мероприятий и акций, проведенных
библиотеками.
24 мая в читальном зале Детского центра Новгородской областной
специальной библиотеки «Веда» прошло праздничное мероприятие
«Подведение итогов конкурса «Тысячелетие России из бронзы смотрит на
меня».
В мае в Пестовской межпоселенческой библиотечной системе
завершился конкурс среди библиотек района «Отечественная война 1812
года».
18 сентября в Новгородской областной библиотеке прошли
исторические чтения «Защита Отечества: новгородцы в Отечественной войне
1812 года».
20 сентября в Новгородской областной научной библиотеке состоялись
презентации юбилейного издания книги-альбома «Новгородская Русь:
Рождение Державы. Свидетельства из глубины веков» и библиографического
указателя «Рюриково городище — начало Российской государственности», а
также состоялась публичная лекция «Рюриково городище — древнейший
Новгород русских летописей», которую прочитал член-корреспондент РАН,
директор Института истории РАН, д.и.н., профессор Е.Н. Носов.
185
27 сентября в Межпоселенческой библиотеке Валдайского района
прошли Исторические чтения «Отечественная война 1812 года».
***
В сентябре в Крестецкой центральной библиотеке проведен конкурс
рисунков «Недаром помнит вся Россия...». В апреле впервые в Великом
Новгороде прошла «Библионочь» в рамках Всероссийской акции, в которой
приняли участие Библиотечный центр «Читай-город», Центральная городская
библиотека им. Д. Балашова и Центральная детская библиотека им. В.
Бианки.
В апреле муниципальные библиотеки Великого Новгорода провели
Общегородской День чтения — 2012.
В рамках Дней православной книги в Новгородской областной
библиотеке прошла Публичная лекция «Мстиславово Евангелие в
древнерусской культуре конца XI – начала XII вв.» Е. В. Ухановой, к.и.н.,
вед.
научного
сотрудника
Отдела
рукописей
Государственного
исторического музея (Москва).
С 23 по 29 апреля, в преддверии 85-летия района, в библиотеках МБУК
«Пестовская межпоселенческая централизованная библиотечная система»
прошла неделя краеведческой книги.
В мае в Окуловском информационном центре театр книги «СветЪ»
представил публике спектакль «Дядя Ваня».
В июне в библиотеках Пестовского района прошла акция по
продвижению детского чтения «Отдыхай, но читать не забывай».
В июне в г. Чудово центральная библиотека в рамках празднования Дня
города под открытым небом организовала «Летний читальный зал», где в
широком ассортименте были представлены периодические издания, книги о
городе, издательская продукция библиотеки и краеведческого музея.
В июле в читальном зале Новгородской областной научной библиотеки
прошла выставка книг из личной коллекции Губернатора Новгородской
области С.Г.Митина, на открытии выставки С.Г. Митин встретился с
читателями. В августе выставка экспонировалась в Солецкой центральной
библиотеке.
1 сентября в Библиотечном центре «Читай-город» прошла презентация
очередного Общегородского детского конкурса «КЛАССное чтение»,
который продлится до марта 2013 года.
В сентябре в Детско-подростковом отделе Библиотечном центре
«Читай-город» завершился конкурс летнего чтения «КНИГОРАЛЛИ», в нем
приняли участие более 100 детей.
25 сентября в Новгородской областной научной библиотеке состоялось
открытие выставки «100 памятников — 100 писателей. Истории Франции»,
предоставленной Французским Институтом (г.Санкт-Петербург).
186
В сентябре в центральной городской библиотеке им.
Достоевского г. Старая Русса стартовала акция «Прочитай 100 книг!»
Ф.М.
***
1 марта в Крестецкой
Сологубовские чтения.
центральной
библиотеке
прошли
VIII
В конце апреля в Валдайской межпосленческой библиотеке состоялись
Романовские чтения «Новгород в жизни и судьбе Бориса Романова» (к 45летию Новгородского регионального отделения Союза писателей России).
В мае в читальном зале Валдайской межпоселенческой библиотеки
прошли литературные чтения «Великое русское слово», посвященные Дням
Славянской письменности и культуры.
24 июня в Крестецком районе прошли XXVII Хлебниковские чтения
«Словотворчество В. Хлебникова».
В июне сотрудники Центральной библиотеки и детских библиотек г.
Окуловка провели литературный праздник «На лесной полянке Виталия
Бианки».
14 июля в Чудовском районе в бывшем имении Г. Р. Державина Званка
прошли XX Державинские чтения.
В июле в Маловишерском районе прошли Вторые литературные
чтения, посвященные З. Гиппиус и Д. Мережковскому.
В июле в Окуловском районе прошли XX Миклухо-Маклаевские
чтения, посвященные 160-летию со дня рождения Н.Н. Миклухо-Маклая. В
числе почётных гостей Чтений была австралийская писательница, президент
русско-австралийского общества, автор книги "Николай", Вэнди Пэтон.
26 сентября в Центральной библиотеке г. Сольцы прошла литературнокраеведческая конференция «М.М. Пришвин: творчество, судьба,
литературное наследие».
29 сентября в Любытинской центральной районной библиотеке
состоялись Литературные чтения с участием сотрудников «Невского
альманаха» (г. Санкт-Петербург).
***
29 апреля в зале Детского центра г. Малая Вишера состоялась встреча с
авторским коллективом журнала «Невский альманах»(г. Санкт-Петербург).
В мае в МБУК «Библионика» состоялась встреча с редколлегией
журнала «Роман-газета», приуроченная 85-летию журнала.
В июне в Центральной библиотеке г. Старая Русса в рамках
Международных чтений «Достоевский и современность» состоялась встреча
рушан с известной исследовательницей творчества Ф.М. Достоевского Л. И.
Сараскиной.
187
В июне в Новгородской областной специальной библиотеке «Веда»
состоялась дистанционная встреча читателей с крестецким писателем
Валентином Сергеевым, автором книги «Он встанет и пойдет» и др.
16 сентября сотрудники Новгородской областной универсальной
научной библиотеки, совместно с издательством «Вече» организовали и
провели встречу в Областной филармонии с А.А. Прохановым — российским
политическим деятелем, писателем, публицистом.
***
В феврале в Детской библиотеке им. Бианки (Великий Новгород)
подведены итоги Второго областного конкурса творческих работ
«Путешествие в страну Див», победителями стали 24 участника из 12
районов области.
2 февраля в Поддорской детской библиотеке в День водно-болотных
угодий состоялась четвертая межрегиональная детская конференция,
организованная совместно с детским экологическим объединением
«Источник» и государственным заповедником «Рдейский» при поддержке
комитета культуры Администрации района и поселения.
В апреле в Маревской детской библиотеке группа волонтеров
«Юность» в рамках программы «Молодежь Новгородской области»
участвовала в акциях «Неделя добра», «Ветеран живет рядом», «Георгиевская
ленточка».
В апреле юные читатели центральной городской детской библиотеки г.
Старая Русса приняли участие в международной акции общественной
поддержки особо охраняемых природных территорий «Марш Парков - 2012».
В апреле в Центральной библиотеке Холмского района прошла
очередная XI краеведческая конференция «История торгового дела в
Холмском крае».
***
В мае библиотеки Демянского района приняли участие в традиционной
неделе «Вахта памяти», посвященной Великой Победе.
В мае в Новгородской областной универсальной научной библиотеке и
в августе в Демянской центральной районной библиотеке прошли
презентации книги Александра Петровича Симакова «Демянский плацдарм:
противостояние 1941-1943» (Великий Новгород, 2012).
В мае в Малой Вишере прошла акция «Добровольцы — детям»,
организованная по всей стране Фондом поддержки детей, находящихся в
трудной жизненной ситуации. Начало акции было объявлено на «круглом
столе», прошедшим в читальном зале центральной библиотеки им. А. С.
Пушкина.
188
8 июля Центральная библиотека в парке п.Хвойная провела акцию
«Библиотечная поляна — территория семьи», посвященную Дню семьи,
любви и верности.
В августе в Новгородской областной библиотеке прошел День
археолога «Новгород, открытый Арциховским», посвященный 80-летию
Новгородской археологической экспедиции и 110-летию со дня рождения
А.В. Арциховского.
***
В сентябре в Волотовской межпоселенческой библиотеке прошла
презентация книги священника С. Булина «Очерки истории православия на
Волотовской земле».
***
16 февраля в Областной универсальной научной библиотеке прошло
совещание директоров межпоселенческих библиотек «Муниципальные
библиотеки сегодня: особенности, проблемы, перспективы».
27 марта состоялась творческая лаборатория «Организация центров
общественного доступа к информации в библиотеках» для библиографов
муниципальных библиотек области в Новгородской областной научной
библиотеке.
В феврале в Маловишерской и Парфинской межпоселенческих
библиотеках прошли районные конкурсы среди библиотек «На лучшее
портфолио».
Библиотекари сельских филиалов Поддорского района приняли участие
в районном конкурсе профессионального мастерства «Лучший по профессии2012».
В рамках работы по проекту «Сельская библиотека — социальноинформационный центр» в Новгородской ЦБ для сельских филиалов
проводился мастер-класс по работе в Microsoft Office Power Point.
В мае в Новгородской районной библиотеке прошел конкурс
профмастерства «Книгиня года».
***
27 октября в читальном зале центральной библиотеки Новгородского
района будет проходить XVIII районный конкурс чтецов и сказителей «Земли
моей лицо живое», посвященный 1150-летию зарождения Российской
государственности на новгородской земле и 85-летию Новгородского района.
В ноябре в Новгородской областной библиотеке пройдут IX
Всероссийские Балашовские чтения «Государственные деятели Древней Руси
в произведениях Д.М. Балашова».
189
В декабре в центральной библиотеке Новгородского района пройдет
18-й районный Фестиваль творчества детей с ограниченными возможностями
«И слог, и кисть, и звуков чудо...».
В Центральной городской библиотеке им. Д. Балашова планируется
начать работу по внедрению электронной книговыдачи документов в
программе «ИРБИС».
190
Опыт использования акций в библиотечной
работе по гражданско-патриотическому
воспитанию
Лигус Е. В.
ГБУК «Новгородская областная универсальная научная
библиотека»,Великий Новгород
В статье рассказывается о
проведении различных акций
патриотического характера в
библиотеках Великого Новгорода.
Деятельность библиотек Великого Новгорода и Новгородской области по
патриотическому воспитанию — одно из приоритетных направлений работы.
Военно-патриотическое воспитание — составная часть патриотического
воспитания и его высшая форма, ориентированная на формирование у молодежи
высокого патриотического сознания, идеи служения Отечеству, способности к
его защите, привитие уважения к русской военной истории, сохранение и
преумножение воинских традиций. Потому, наравне с традиционными формами
работы библиотеки используют интерактивные, такие как Интернет-акции. На
наш взгляд, это оригинальная форма библиотечной работы, связанная с
поддержкой книжной традиции.
Юбилей Победы был центральной темой культурно-просветительских
мероприятий Новгородской областной универсальной научной библиотеки в
2010 года. В рамках празднования юбилея были проведены две акции: «Годы
войны: человек и книга» и «Апрель 1945 года. Встреча на Эльбе: память
поколений».
Книжная традиция, вобрав в себя огромный исторический и социальный
опыт, приняв разнообразные формы, с особой силой сказалась в годы Великой
Отечественной войны 1941-1945 гг. История сохранила многочисленные
свидетельства того, как в солдатских мешках вместе с необходимым запасом
сухарей находились и любимые книги. Никогда еще художественное слово не
играло столь важной роли в мобилизации духовных сил народа, как в годы
войны. Для советских людей книга была необходимостью. Они постоянно
обращались к ней. И обращаются сейчас.
В ходе акции «Годы войны: человек и книга» собирались истории времен
Великой Отечественной войны, связанные с книгой (не публиковавшиеся ранее).
Это могли быть истории из воспоминаний ветеранов, писем и дневников людей,
переживших войну, сохранившиеся в памяти их родных и знакомых (о книгах на
фронте и в тылу, рассказы о чтении вслух для раненых в госпитале, о стихах в
выступлениях фронтовых бригад артистов, о библиотеках, выпусках фронтовых
газет и т.д.). Такие материалы обычно хранятся в домашних архивах.
В рамках этой акции также создана Интернет-галерея «Участники
Великой Отечественной войны: портрет с книгой», где размещены портреты
ветеранов из Новгородской области и короткая информация о военной судьбе
191
каждого, наградах, сведения о мирной послевоенной жизни. На наш взгляд,
авторитет ветеранов способствует популяризации книги, демонстрирует
преемственность традиции чтения из поколения в поколение.
Цели акции: через отдельные жизненные истории показать
героическую страницу истории России, оказать честь ветеранам войны,
пропагандировать на их примере любовь к чтению и напомнить о том, что и в
самые сложные годы в жизни сражавшихся на фронте и работавших в тылу
людей была книга.
В акции активно приняли участие муниципальные библиотеки области,
собраны и опубликованы в Интернете уникальные материалы: стихи,
написанные боровичанами в газету «Красная искра» в 1941-1944 гг.
(«Литературный альбом»), воспоминания о Николае Митякове, написавшем в
плену рукописный сборник стихов («Человек, сохранивший свое лицо») и др.
Вот отрывок из воспоминаний Л.И. Альшица, старейшего журналиста
Новгородской области: «Казалось бы, совсем несовместимое – книга и война
- и всё равно они сосуществовали, ибо народ не живёт без книги и особо в
труднейшие времена своего бытия. Ещё до войны и во время её запоем
читались исторические романы, в коих повествовалось о великих подвигах
наших предков во имя Родины. Своим примером они вдохновляли и нас на
ратный подвиг. В годы войны примечательные высокопатриотические
романы, повести, стихи были созданы нашими писателями и поэтами
Казакевичем, Симоновым, Твардовским, Сурковым, которые призывали нас
всё вынести, всё выдержать, но одолеть врага, поправшего нашу землю. И
мы одолели. Но сразу оговорюсь, что на фронте книг не было. Там было не
до них. И библиотек на фронте не было. Да и кто стал бы таскать книги в
своём вещмешке. Книги нам заменяли газеты. И только попав в госпиталь,
мы возвращались к ним. Кто любил и мог читать, читал там запоем».
Материалы, полученные в ходе акции, демонстрировались на
библиотечных и не библиотечных мероприятиях, неизменно вызывая
заинтересованность аудитории.
На страничке акции веб-сайта НОУНБ (www.reglib.natm.ru) за первые
полгода было зарегистрировано 6986 просмотров акции, и 2605 просмотров
Интернет-галереи, в 2011 году 17568 просмотров акции и 3759 просмотров
Интернет-галереи.
Экспозицию «Годы войны: человек и книга», подготовленную по
материалам акции, в читальном зале библиотеки с мая по сентябрь
посмотрело более 600 человек.
Акция «Апрель 1945 года. Встреча на Эльбе: память поколений» была
организована отделом литературы на иностранных языках НОУНБ совместно с
Обществом дружбы «Великий Новгород – Рочестер (США)».
Акция посвящалась 65-летию Победы во Второй мировой войне и юбилею
исторической встречи советских и американских солдат на Эльбе в апреле 1945
года. В этот день советский лейтенант Александр Сильвашко и американский
192
лейтенант Билл Робертсон пожали друг другу руки на опорах разрушенного
накануне гитлеровцами моста через Эльбу.
Цель акции – напомнить молодежи о подвиге их дедов и прадедов в те
далекие годы, узнать, что знают российские и американские школьники о Второй
мировой войне. В рамках акции писались письма в США и Россию.
В акции приняло участие более 30 новгородцев – учащихся школ и
гимназий города. Письма рассказали о подвиге родных и близких, фронтовиков и
тружеников тыла, приближавших победу в боях с фашистами и на трудовых
фронтах. Вот одно из таких писем: «Дорогой Американский друг! Причина, по
которой я пишу это письмо, заключается в том, что я услышал о
совместной русско-американской акции, посвященной великой победе над
фашистской Германией. Эта акция связана с исторической встречей русских
и американских солдат на Эльбе в апреле 1945 г. Но я бы хотел рассказать
тебе о другой встрече одного русского солдата и одного американского
лётчика. Это случилось осенью 1943 г. Мой прадедушка, Михаил Иванович
Иконников, бывший студент, чьей мечтой было изучить 3 иностранных
языка: немецкий, английский и французский, вынужден был стать солдатом.
Он сражался геройски, но был взят в плен фашистами, и после нескольких
лагерей для военнопленных был посажен в тюрьму Тегель в Германии.
Солдаты и люди разных национальностей были заключены там: французы и
поляки, немцы и русские, англичане и американцы. Мой прадедушка
познакомился с несколькими английскими и американскими лётчиками,
потому что он немного говорил по-английски. Они иногда встречались во
внутреннем дворике на прогулках, в бане, во время бомбёжек.
Летчики учили Михаила английскому языку, и все они мечтали о
свободе..."
На письма юных новгородцев ответили. В одном из писем учитель
истории из Рочестера рассказывает, как в 2004 году участвовал со своими
студентами в операции «Долина» в Новгороде. То, что они увидели, потрясло
американцев. Его тесть, Алван Фокс, воевал во II Мировой войне и часто
рассказывал ему о тех событиях. Алекс уверен, что надо непременно говорить
молодому поколению о той войне, чтобы подобное не повторялось.
Учитель экономики в Hamburg High School, г. Гамбург, штат Нью-Йорк, в
своем письме призналась: «Я планирую вовлечь моих студентов в дискуссию по
поводу апрельского Дня Победы над Фашистской Германией. Что касается меня
лично, то мой отец был участником Второй мировой войны, так же как и его
три из четырех братьев. Мой отец служил на Тихоокеанском флоте с двумя из
своих братьев. А два других брата служили в американской армии на
Европейском театре военных действий. Мой отец уже умер, в то время как
другой, который освобождал узников концентрационного лагеря Дахау, все
еще жив. Я поговорю с ним о Дне Победы и надеюсь, он еще помнит об этом.
Я также отправлю сообщение в нашу местную газету. Возможно, еще живы
ветераны Второй мировой войны. С сердечным приветом, Marta Каvanaugh»
В ходе акции участники сами узнавали что-то новое о той далекой войне, а
193
для сверстников из США письма новгородцев стали своеобразным дополнением
к курсу всемирной истории, изложенной в американских учебниках. На
подведение итогов акции собрались учащиеся и их родные, педагоги,
американскую сторону представлял Эрик Джонсон, Консул по вопросам прессы
и культуры Генерального консульства США (Санкт-Петербург). Об акции писали
«Новгородские ведомости», опубликованы две информации о подведении итогов
(8 и 10 мая) и статья от 17 апреля с публикацией писем новгородских
школьников, которые предоставила редакции заведующая отделом литературы
на иностранных языках НОУНБ, организатор акции Наталья Павловна
Балашова. Материалы акции представлялись на сайте Областной универсальной
научной библиотеки.
Подводя итоги акций, посвященных 65-летию Победы, надо отметить, что
подобная интерактивная форма работы привлекает широкий общественный
интерес к библиотеке и библиотечным мероприятиям, поддерживает традиции
чтения путем демонстрации уважения ветеранов к книге, библиотеке. Можно
сделать вывод, что акции несколько реабилитировали Интернет в глазах
представителей старшего поколения, которое, по сложившейся традиции,
относится скептически к увлеченности молодежи сетевыми ресурсами,
продемонстрировала возможности использования Интернет для привлечения
внимания к ветеранам.
Помимо этого, материалы, полученные в ходе акций, оказались
значительно более развернутыми, чем изначально планировалось, и это было
привело к мысли продолжить работу в данном направлении.
В 2011 году отмечалась особая дата — 70-летие со дня начала Великой
Отечественной войны. За это время выросло несколько поколений россиян,
знающих о войне лишь по книгам и рассказам тех, кто пережил те страшные
годы.
К 70-летию начала Великой Отечественной войны в 2011 году
Новгородская областная универсальная научная библиотека провела акцию
«22 июня 1941 года в моей памяти». Цель акции – собрать воспоминания тех,
кто пережил этот день, передать мысли и чувства тех, чьи беззаботные
детство и юность перечеркнули военные годы. Информационное письмо об
акции было распространено в районы области, о ней информировали
население областные СМИ. Ветераны, узнав об акции, сами приходили в
библиотеки, делились воспоминаниями, приносили фото военных лет из
семейных архивов.
В ходе акции библиотекарями собраны частные (не публиковавшиеся
ранее) воспоминания жителей Новгородской области о первом дне войны, 22
июня 1941 г., который изменил судьбы миллионов людей. Это воспоминания
ветеранов, тружеников тыла, переживших войну, рассказы родителей,
сохранившиеся в памяти послевоенного поколения. Спустя 70 лет очевидцы
почти детально помнят день, когда они получили весть о начале войны, день,
когда, по их собственному признанию, закончилось детство: «22 июня был
ясный солнечный день. Мы с родителями пошли в парк культуры и отдыха на
194
прогулку. Сначала поели мороженого, а потом я пошла на аттракционы.
Когда я каталась на цепочной карусели, смолкла музыка, хотя мы не
докатались положенное время. Мамы стали уводить детей. Некоторые
плакали. Я не хотела слезать с карусели, не понимала, почему нас не
докатали. Я пережила в Ленинграде всю блокаду, у меня была дистрофия. Я
испытала и постоянное чувство голода, холод был жуткий в первую зиму,
бомбежки – было очень страшно и тяжело.
На всю жизнь в памяти остались недоумение и обида из-за
прерванного полета на карусели. Наверное, именно в тот момент была
перечеркнута счастливая довоенная жизнь, где все были живы. 22 июня 1941
года закончилось мое детство».
В настоящее время на сайте НОУНБ размещено около ста материалов,
присланных из районов Новгородской области. За первые полгода на сайте
НОУНБ было зарегистрировано более 2000 просмотров материалов акции.
Материалы акции вызвали большой интерес общественности, информация о
ходе акции прозвучала на новгородском телевидении и радио, часть историй по
материалам сайта библиотеки была опубликована в газете «Новгородский
ветеран». Высоко оценили опыт Интернет-акций НОУНБ, посвященных
событиям Великой Отечественной войны, коллеги – библиотечные работники
регионов России. Опыт представлялся на межрегиональных библиотечных
мероприятиях в Санкт-Петербурге и Пскове. В октябре 2011 года на научнопрактической конференции в г. Тула «Хранители памяти: библиотечные проекты,
посвященные Великой Отечественной войне 1941-1945 гг.» был представлен
стендовый доклад об патриотических интернет-акциях Новгородской ОУНБ.
Этот доклад размешен на патриотическом блоге Тульской ОУНБ «Войны
газетная строка — строка Победы».
Специалисты НОУНБ ставят перед собой задачи активно внедрять
интерактивные формы работы по патриотическому воспитанию и использовать
возможности новых информационных технологий, инициировать создание
тематических страниц, рубрик в сети Интернет.
195
Итоги работы областного автономного
учреждения культуры «Новгородский областной
Киносервис» за 8 месяцев 2012 года
Трухина В.В.
Комитет культуры Новгородской области,
Великий Новгород
Кинематограф, как неотъемлемая часть
культуры, в жизни современного общества играет
значимую роль не только в зрелищно-развлекательном
аспекте, но и в воспитании молодого поколения, имеет
идеологическое и познавательное содержание. Наше
учреждение, осуществляющее прокат продукции
кинематографии, является посредником между
киноиндустрией и зрителями. Основной целью нашей
работы является качественное удовлетворение
культурных нужд населения в части кинопоказа,
непрерывное повышение качества предоставляемых
услуг и эффективности работы, доступности
кинопоказа для отдаленных населенных пунктов.
ПРИОРИТЕТНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЯ
- укрепление материально-технической базы;
- пополнение фильмофонда;
- проведение кинофестивалей, кинопремьер в киносети области;
- оказание практической и методической помощи киносети области;
- развитие рекламной деятельности;
- работа кино-бара.
В настоящее время ОАУК «Новгородский областной Киносервис»
занимается кинообслуживанием населения Великого Новгорода и 19 районов
области, в ведении которых находится 128 киноустановок, из которых: 21
городская и 107 сельских.
Предоставление в прокат на основе заключенных с муниципальными
органами культуры Договоров фильмофонда учреждения является одной из
задач работы учреждения в целом, одной из форм поддержки сельской киносети
в области культуры. Особенно, если учесть, что хроникально-документальные и
научно-популярные фильмы выдаются на безвозмездной основе.
Сохранение и развитие кино в Новгородской области как наиболее
массового и доступного средства нравственного и эстетического воспитания
населения не может полноценно осуществляться без регулярного пополнения
фильмофонда. В этих целях за счет собственных заработанных средств за 8
196
месяцев текущего года приобретено 40 фильмов, из них 21 - отечественного
производства и 19 - зарубежных кинематографистов. Для детской и юношеской
аудитории закуплено 13 фильмов. В основном это фильмы для семейного
просмотра, исторической направленности, комедии и приключения.
Формирование репертуара домов культуры и сельских киноустановок
муниципальных районов происходит не только из собственного действующего
фильмофонда. Жители Новгородской области имеют возможность увидеть все
самые лучшие фильмы года, как коммерческие, так и высокохудожественные,
полученные во временный прокат от «Кинофирм». Премьеры составляют
практически половину всех выданных фильмов. Если за отчетный период
выдано всего 73 наименования фильмов, то новых - 33.
Подбор репертуара происходит индивидуально в зависимости от
тематических направлений, которые соответствуют социальным Программам,
разрабатываемым комитетом культуры и Администрацией Новгородской
области. Большое внимание уделяется:
организации и проведению информационно-просветительных и
воспитательных
мероприятий
антинаркотической
направленности,
профилактике зависимостей и пропаганде здорового образа жизни; на
киноустановках области демонстрируются ролики социальной направленности:
«Скажи наркотикам – нет!», «Мой мир без наркотиков», «Не кури!», «Сумей
сохранить свою жизнь»; «Здоровый образ жизни»; «Окно в мир ребенка.
Подростковый возраст», «Трезвая Россия - общее дело», «Береги себя»,
«Предназначение человека»;
детскому оздоровительному отдыху в период летних каникул;
проведению мероприятий, направленных на поддержку и развитие
позитивных интересов детей и молодежи;
обеспечение поддержки и развития бесплатных творческих коллективов,
кружков, клубных объединений.
Большое внимание уделяется благотворительным показам. Ко всем
юбилейным датам, мероприятиям, проводимым на киноустановках
муниципальных районов для социально уязвимой категории (пожилых людей,
ветеранов, инвалидов, детей-сирот, детей из многодетных и малообеспеченных
семей, приютов, социальных центров) выделяются фильмы для
благотворительности. Так, были предусмотрены в репертуарном планировании
бесплатные показы для проведения:
традиционного фестиваля «Рождественский подарок» в рамках
проведения Рождественского марафона (3000 зрителей);
фестиваля «Этих
Отечества (1200 чел.);
дней не смолкнет слава…» к Дню защитника
«И помнит мир спасенный» к Дню Победы (7000 зрителей);
ежегодный кинофестиваль детских и юношеских фильмов
197
«Чистый
экран» (13000 чел.)
Методистами и специалистами по кино сельской киносети проводятся
предсеансовые мероприятия, конкурсно-игровые и спортивные программы для
детей и подростков с применением кинофильмов. В этой работе творчески
проявили себя работники Чудовской, Маловишерской, Новгородской,
Боровичской киносети. К сожалению, такие формы культурно-массовой работы
применяются не во всех районах. В большинстве районов работу по
кинообслуживанию осуществляют совместители или люди, равнодушные к
своей работе. Не хватает квалифицированных киномехаников. Человеческий
фактор по-прежнему имеет большое значение. Для решения всех задач
требуется подготовленный, ответственный персонал, с чётко обозначенными
функциями.
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
8мес.
2011 год
8мес. 2012
год
+/-
%
Область
7950
8010
+60
+0,7
«Киноцентр»
3824
4096
+272
+6,6
11 774
12 106
+332
+2,7
Область
107 733
107 855
+122
+0,1
«Киноцентр»
186 149
221 906
+35 757
+16,1
Всего:
293 882
329 761
+35 879
+10,8
1 611 791
25 707
990
27 319
781
1 681 895
+70 104
+4,1
31 231 840
+5 523 850
+17,7
32 913 735
+5 548 954
+17
Сеансы
Всего:
Зрители
Валовый сбор
Область
«Киноцентр»
Всего:
По итогам восьмимесячной работы в целом по киносети (городской,
сельской и киноцентру) валовый сбор от кино-показа увеличился на 17%.
Количество кино-посещений также увеличилось на 10,8%.
Показатели к уровню прошлого года
Всего: - сеансы
- 102,7%;
- количество зрителей - 110,8%;
198
- валовый сбор
- 117%,
в том числе:
по киносети области (городской и сельской):
- сеансы
- 101%;
- количество зрителей - 100 %;
- валовый сбор
- 104,1%
по киноцентру:
- сеансы
- 106,6%;
- количество зрителей - 116,1%
- валовый сбор
- 117,7%
Можно отметить эффективную работу нескольких районов, отличившихся
высокими показателями по сравнению с соответствующим периодом прошлого
года, это Маловишерский 16,5%, Окуловский 35%, Любытинской 39,2%,
Старорусский 21,7%, Хвойнинский 22,4% и Шимский 26,7% районы.
В Окуловском районе в 2011 году проведены серьезные профилактические
работы по повышению эффективности к качеству обслуживания населения, а
также по привлечению зрителя.
Второй, немаловажной стороной в
успешном кинообслуживании
населения, помимо формирования качественного репертуара, является
техническое состояние оборудования, на котором осуществляется кинопоказ,
своевременность внедрения новых технологий и укрепление существующей
материально-технической базы.
По результатам исследований кино, ТВ и компьютер стали главным
каналом информации для различных слоев населения о социальной,
политической и экономической жизни, а также вектором культуры. В нашем
регионе уже назрела необходимость внедрения кинооборудования для
демонстрации фильмов на качественно новом и современном уровне.
Существующая же киноаппаратура, которой оснащены киноустановки
муниципальных районов области, имеет большой технический износ.
Технические работники нашего учреждения оказывают посильную
помощь в поддержании киноаппаратуры в рабочем состоянии, осуществляют
наладку и ремонт аппаратуры. За 8 месяцев 2012 года по заявкам районов было
осуществлено 19 выездов в районы для проведения ремонтных и наладочных
работ, во время которых были осуществлены проверки киноустановок на
соответствие нормам и правилам пожарной безопасности и охране труда,
качеству кино-показа.
199
Количество Киноустановок
Наименование районов
Числится
киноустановок
1
Действующих
1.
Батецкий
2.
Боровичский
18
14
3.
4.
Валдайский
Волотовский
4
5
2
5
1
Причины
закрытия киноустановок
нет киномехаников - 2;
аварийное состояние СКК
аварийное состояние СКК
Письмо
председателя
комитета
культуры
о
закрытии киноустановок от
16.04.09
нет киномехаников
нет киномехаников-2
-
5.
Демянский
14
-
6.
7.
8.
9.
Крестецкий
Любытинский
Маловишерский
Маревский
10
1
5
1
6
1
3
1
10.
Мошенской
7
4
11.
Новгородский
9
7
12.
13.
14.
15.
Окуловский
Парфинский
Пестовский
Поддорский
4
7
11
2
4
5
9
2
16.
Солецкий
1
-
17.
Старорусский
12
12
-
18.
Хвойнинский
4
4
-
19.
20.
21.
Холмский
Чудовский
Шимский
Итого
3
3
-
5
4
5
4
-
128
92
-36
нет киномехаников - 2;
аварийное состояние - 1
нет киномехаников - 2
нет киномехаников-2
нет киномехаников-2
-
В целом по области не работают 36 киноустановок. Основными
причинами является нехватка специалистов на местах. Большинство сельских
клубов находятся в аварийном состоянии, помещения в зимний период не
отапливаются.
200
Автотранспорт «Киносервиса» еженедельно осуществляет доставку
кинофильмов и рекламных материалов в районы области по двум направлениям,
обеспечивая фильмокопиями за одну поездку 5 районов, что в среднем,
составило 32 выезда. Но в самих районах слабо решаются вопросы по доставке
кинофильмов
между киноустановками, что препятствует быстрому
продвижению фильмов по населенным пунктам.
Но, несмотря на поддержку «Киносервиса», сельской киносети
необходима помощь местных органов управления, в том числе и финансовая
Качественная работа сельских киноустановок во многом определяется
позицией руководства муниципальных образований, их отношением и
оказываемой поддержкой. Где нет заинтересованности в кинопоказе
руководящего звена и его финансирования, там слабо осуществляется и работа
по обеспечению кинообслуживания местного населения. Люди практически
лишены одного из направляющих вида искусства - кино.
В 2011 году в связи со строительными работами, на неопределенный срок
был закрыт кинотеатр «Селигер» в г. Демянске. В Демянском районе на балансе
числится 14 киноустановок, официально ни одна из них не закрыта,
оборудование находится в исправном состоянии. Основные причины остаются
прежними: приостановка деятельности по причине противопожарной
безопасности (нет средств по финансированию), нехватка специалистов на
местах.
Полностью отказался от кино Солецкий район.
Укрепление материально технической базы
Проведены монтажно-строительные работы - в Киноцентре «Россия» и
здании Киносервиса.
Произведен капитальный ремонт центральной части Киноцентра: замена
гранитного покрытия лестницы, ремонт кровли, капитальный ремонт фасада и
козырька, установлена новая система водосточных труб, приведены в порядок
основания пандуса и цветочниц.
В здании и на территории Киносервиса:
Замена кровли гаражей;
Замена входных дверей фильма-хранилища, в том числе противопожарные
двери;
Косметический ремонт здания;
Установка козырьков.
За счет бюджетных средств:
Установлены новые насосы-повысители и электронная задвижка на
систему противопожарного водопровода;
201
Установлена система охранной сигнализации в гараже Киносервиса.
Произведён монтаж системы
помещениях переданных в аренду.
противопожарной
сигнализации,
в
По программе электросбережения – приобретены и установлены
светодиодные лампы в местах, требующих длительного освещения.
Вывод:
По итогам эффективной работы ОАУК «Новгородского областного
Киносервиса», заметен значительный рост основных показателей деятельности
учреждения и на киноустановках области. В большей степени это связано с
хорошим репертуаром и грамотной работой киносети Новгородской области.
Только совместными действиями всех организаций, от которых зависит
успешная работа по кинообслуживанию населения в домах культуры и на
киноустановках муниципальных районов, можно поднять на более высокий
уровень этот вид массового искусства - кино.
В данный момент ведутся планово-аналитические работы по расчетам
стоимости модернизации оборудования для малого зала Киноцентра «Россия» и
киноустановок в области.
202
Коротко об авторах
1.
Андреева Ирина Олеговна, студентка IV курса направления
обучения «Культурология» Новгородского государственного университета
им. Ярослава Мудрого.
2.
Астафьев Андрей Владимирович, директор ГБОУ ДПО
«Новгородский областной Центр подготовки кадров «Логос».
3.
Безруков Денис Александрович начальник Управления
государственной охраны культурного наследия
4.
Базикян
Станислава
Александровна,
кандидат
философских наук, ст. преподаватель кафедры теории истории и философии
культуры Новгородского государственного университета им. Ярослава
Мудрого.
5.
Бежовец Влада Эдуардовна, кандидат педагогических наук;
преподаватель кафедры экономики и управления Новгородского филиала
Санкт-Петербургского государственного Университета экономики и
финансов.
6.
Безруков Денис Александрович, начальник Управления
государственной охраны культурного наследия комитета культуры
Новгородской области.
7.
Бердяева Ольга Сергеевна, доктор филологических наук,
профессор кафедры Русской и зарубежной литературы Новгородского
государственного университета им. Ярослава Мудрого.
8.
Варламова Ольга Андреевна, студентка IV курса
направления обучения «Культурология» Новгородского государственного
университета им. Ярослава Мудрого.
9.
Гаврилова Анастасия Александровна, аспирантка кафедры
теории истории и философии культуры Новгородского государственного
университета им. Ярослава Мудрого.
10.
Данилова Виктория Дмитриевна, студентка VI курса
направления обучения «Культурология» Новгородского государственного
университета им. Ярослава Мудрого.
11.
Козлов Сергей, пресс-секретарь МАУКиИ «Дом музыки им.
С.В. Рахманинова»
12.
Лебедева Любовь Михайловна, главный библиотекарь
научно-методического отдела Новгородской областной универсальной
научной библиотеки.
203
13.
Лигус Екатерина Владимировна, главный библиотекарь
научно-методического отдела Новгородской областной универсальной
научной библиотеки.
14.
Мельников Илья Андреевич, лаборант Учебно-научной
лаборатории этнологии и истории культуры Новгородского государственного
университета им. Ярослава Мудрого; аспирант кафедры теории и истории и
философии культуры Новгородского государственного университета им.
Ярослава Мудрого.
15.
Морозова Ирина Александровна, главный библиотекарь
научно-методического отдела Новгородской областной универсальной
научной библиотеки.
16.
Немерович Людмила Леонидовна, руководитель учебного
центра охраны труда ФГБОУ «Новгородский институт переподготовки и
повышения
квалификации
руководителей
и
специалистов
агропромышленного комплекса»
17.
Николаева Ирина Александровна, зам. директора по
дополнительному
образованию
Новгородского
филиала
СанктПетербургского университета сервиса и экономики.
18.
Осипова Мария Анатольевна, студентка IV курса
направления обучения «Культурология» Новгородского государственного
университета им. Ярослава Мудрого.
19.
Петрова Елена Алексеевна, доцент кафедры психологии
Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого,
кандидат психологических наук.
20.
Полякова Галина Сергеевна, студентка II курса направления
обучения «Культурология» Новгородского государственного университета
им. Ярослава Мудрого.
21.
Трухина Вера Васильевна, начальник отдела планирования,
мониторинга и информационного обеспечения комитета культуры
Новгородской области.
22.
Федотова Наталья Геннадьевна, кандидат философских
наук, доцент кафедры теории истории и философии культуры Новгородского
государственного университета им. Ярослава Мудрого.
23.
Хабарова
Надежда
Викторовна,
ректор
ФГБОУ
«Новгородский институт переподготовки и повышения квалификации
руководителей и специалистов агропромышленного комплекса», кандидат
сельскохозяйственных наук, доцент.
24.
Ходаковская Яна Александровна, студентка IV курса
направления обучения «Культурология» Новгородского государственного
университета им. Ярослава Мудрого.
204
25.
Шевелев Максим Валерьевич, директор МАУК «Дворец
культуры и молодежи «ГОРОД»
26.
Шатилова Юлия Вячеславовна, студентка V курса
направления обучения «Культурология» Новгородского государственного
университета им. Ярослава Мудрого.
27.
Якурин Андрей Владимирович, главный специалист
комитета культуры и молодежной политики Администрации Великого
Новгорода.
205