Г. Л. Тульчинский РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ, ЕЕ
advertisement
Г. Л. Тульчинский РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ, ЕЕ ВКЛАД В СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ На уровне обыденного сознания, в публицистике, а иногда и в сознании некоторых представителей политической элиты значение сферы культуры трактуется довольно поверхностно. Сферу культуры воспринимают либо циничнопропагандистски, либо «жалостливозаботливо». В лучшем случае в ней видят средство идеологической «обработки» масс. Недаром все тоталитарные режимы, фундаменталисты и националисты апеллируют к культуре. «Культура только требует денег, никакого дохода не приносит», «это индустрия зрелищ, развлечений», «ее задача – воспитание подрастающего поколения в рамках традиций», «пусть лучше в музей или на концерт сходят, чем по улице болтаться» – ряд таких расхожих суждений можно продолжать и продолжать. Однако еще в советское время сильные мира сего понимали потенциал сферы культуры. И отнюдь не только пропагандистский. Сокровища из музейных запасников активно и без особой огласки продавались за рубеж. По тому же пути идет и некоторая часть отечественной политической и бизнес-элиты. Учреждения культуры расположены в престижных местах, представительных зданиях и помещениях, музейные фонды, театральные костюмы и декорации, оборудование и инвентарь имеют определенную стоимость. Недаром «продвинутая» часть делового мира стремится получить объекты культуры в «доверительное управление», видя в них еще одну ренту – помимо нефти, газа и леса. Между тем, за рубежом реальный вклад сферы культуры в развитие регионов становится предметом все более пристального внимания и исследований. (В дальнейшем использованы материалы, любезно предоставленные К. Диттрих ван Вееринг, г. Кельн). В Европе первое такое исследование было проведено в 1984 г. в Цюрихе (Швейцария). Любопытна сама методика анализа. Сначала было установлено, сколько бюджетных средств израсходовали на всю культурную жизнь Цюриха – город, кантон (провинция) и прилегающие общины. Выяснилось (эта ситуация характерна до сих пор для всех крупных городов Европы), что от 70 до 76 % выделенных средств ушло на содержание четырех крупных учреждений: оперного и драматического театров, филармонии и дома искусств (музея). Поэтому исследователи ограничились данными четырьмя учреждениями, поставив себе цель «экономически обосновать субсидии на содержание учреждений культуры». Вот как рассчитывался экономический вклад оперного театра. Были поставлены следующие ключевые вопросы: – Какая часть субсидий, общий объем которых составил 35,6 млн франков (= марок), прямо или опосредованно возвращается государству? – Какое воздействие эти субсидии оказывают на экономику и граждан страны? Итак, что государство получает назад? Непосредственно государство получило 10 % выручки от продажи входных билетов (это особая договоренность, существующая только в Цюрихе) и так называемый «налог на источник» для иностранных работников, составляющий примерно 0,4 % всех расходов оперного театра, и, наконец, налоги, которые работники оперы должны платить, как и 97 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ все другие граждане, т. е. 14 % от их доходов. Эти данные можно было легко получить в бухгалтерии театра. Опосредованно государство (т. е. город, прилегающие общины и провинция) получило плату за проезд в автобусах и трамваях, которые являются государственными, кроме того, плату за парковку автомобилей и налоги от предприятий, клиентами которых являются работники и посетители театра, а также сам театр. Персонал этих предприятий также платит подоходный налог в размере 14 %. Сосчитать эти косвенные доходы государства уже сложнее. Чтобы прояснить ситуацию, были проведены различные опросы посетителей: каким транспортом они пользуются (автобус, трамвай, личный автомобиль), что они покупают (новое платье, украшения, парфюмерия, ужин в ресторане, ночлег в гостинице и т. д.). После проведенных подсчетов оказалось, что 26,2 % субсидий прямо или косвенно возвращаются к государству, т. е. 9 335 443 франка из 35,6 млн франков субсидий снова поступают в бюджет. Какое воздействие эти субсидии оказали на экономику и граждан? Непосредственные расходы в пользу предприятий можно было легко подсчитать на основе бухгалтерских документов: закупались пиломатериалы для изготовления декораций, материалы для костюмов, техническое оборудование и многое другое. К косвенным расходам в пользу предприятий относились транспортные (затраты на приобретение автомобилей и бензина), расходы на рестораны, особые покупки, посещение парикмахера и т. д. Следовало учесть также и ежедневные расходы сотрудников оперного театра (питание, одежда и т. д.). С характерной для швейцарцев основательностью исследователи провели по всем этим моментам опросы и в результате установили, что оперный театр потратил в пользу различных предприятий около 64 млн франков, что составило 179 % от государственных субсидий, объем которых, как уже говорилось – 35,6 млн франков. Результат был сформулирован так: «Настоящее исследование показывает, что четыре учреждения культуры – оперный и драматический театры, филармония и дом искусств – играют, кроме культурной, еще и существенную экономическую роль. Чтобы выполнять свои задачи, они пока еще не могут обойтись без государственных субсидий; их деятельность, однако, вызывает обратные потоки средств в государственный бюджет и оказывает сильное оживляющее воздействие на экономику». После этого первого научного исследования об экономической значимости культуры и искусства были проведены многие другие. В 1985 г. Амстердамский университет опубликовал результаты исследования, проведенного по заказу Амстердамского агентства по туризму, отделов культуры и экономики муниципалитета и торгово-промышленной палаты и посвященного «экономическому значению профессиональных искусств в Амстердаме». Это исследование было гораздо более комплексным и широким, чем цюрихское, как по составу заказчиков, так и охвату проблем. Объектом анализа стало все (кроме кино, видео и литературы): большие и малые театры, танцевальные ансамбли, опера, коллективы мимики и жеста, кукольные театры, кабаре, молодежные и уличные театры, концертные залы, оркестры, художники, музеи, художественные инициативы и учреждения и т. д., вплоть до таких, как художественные галереи и 98 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ аукционные дома. В сферу исследования попали также художественно-производственные мастерские, поддерживающие организации (например, Союз художников) и различные художественные учебные заведения. При этом не учитывалось любительское искусство, роль которого в культурной жизни очень велика. Целью данного комплексного исследования было выяснить следующее: сколько рабочих мест создает многообразный художественный сектор; затраты входящих в него людей, которые, в свою очередь, определяют заработок вне художественного сектора (например, в ресторанах); сколько привлекается отечественных и зарубежных гостей, которые также тратят деньги, и какое это все имеет значение для государства и народного хозяйства, в частности, для г. Амстердама. Иными словами, какая часть субсидий (в 1983 г. они составили 315 млн гульденов, т. е. около 280 млн немецких марок) возвращается государству и какой вклад вносят эти деньги в экономику страны. Голландских исследователей интересовали только измеримые показатели. Поэтому они не рассматривали аспекты, от которых выигрывают другие отрасли: мода, дизайн и реклама, или то, насколько богатая культурная жизнь улучшает атмосферу в Амстердаме, которая, в свою очередь, привлекает людей, покупающих в городе квартиры и дома, и т. д. Было учтено лишь то, что относится к сфере профессионального искусства. Затем по учреждениям культуры разослали 800 анкет, в которых содержалась просьба сообщить о рабочих местах, количестве посетителей, доходах и расходах. Эти анкеты были дополнены годовыми отчетами учреждений культуры, а также результатами многочислен- ных интервью и материалами статистического управления г. Амстердама. В обработке всех данных участвовала экспертная группа по математике и статистике экономического факультета Амстердамского университета. В результате было установлено, что в Амстердаме, где насчитывается 750 тыс. жителей, в 1983 г. в секторе профессиональных искусств было занято 12 тыс. человек. Это больше, чем в таких секторах, как реклама и газетно-издательский бизнес вместе взятых, и примерно столько же, сколько в гостинично-ресторанном бизнесе или в порту. Среди 48 основных отраслей экономики Амстердама искусство занимает 8-е место вслед за банками, учебными заведениями, учреждениями здравоохранения, оптовой и розничной торговлей и т. д. Эти люди платят более 134 млн гульденов (около 120 млн немецких марок) налогов и взносов в фонды социального и пенсионного страхования. К этому надо добавить 62 млн гульденов (около 55 млн немецких марок) налога на добавленную стоимость, который удерживается с расходов деятелей искусств и посетителей. Примерно 110– 130 млн гульденов (около 100–115 млн немецких марок) возвращается из других отраслей экономики в виде налогов и взносов в фонды социального и пенсионного страхования. Таким образом, возврат средств в бюджеты разных уровней превышает объем ежегодных субсидий (315 млн гульденов) в художественную сферу Амстердама. Расходы людей, работающих в художественной сфере, в пользу других отраслей (квартплата, электричество, транспорт, рестораны) составляют 259 млн гульденов (230 млн немецких марок); от 800 тыс. зарубежных гостей в амстердамскую экономику ежегодно по- 99 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ ступает около 354 млн гульденов (317 млн немецких марок), прежде всего в гостинично-ресторанный сектор; голландцы, приезжающие в город на один день (около 2,2 млн чел.), тратят еще 73 млн гульденов (65 млн немецких марок), а сами амстердамцы – 454 млн гульденов (400 млн немецких марок) в год. Вклад в экономику Амстердама художественного сектора имеет, таким образом, гораздо больший объем, чем государственные субсидии в культуру и искусство города. Вывод: экономическая значимость художественной жизни в Амстердаме в цифровом выражении составила в 1983 г. «более миллиарда» гульденов. Именно так был озаглавлен отчет о проведенном исследовании. За ним последовали аналогичные работы в Гааге, Утрехте и других нидерландских городах. Новое амстердамское исследование, проведенное в 1996 г., показало, что возврат средств в бюджеты и экономический вес художественного сектора по сравнению с 1983 г. значительно возросли. Похожие результаты дал анализ, проведенный в Германии, – от небольшого городка Нойс вплоть до исследования всего сектора культуры страны (1988 г.). «Искусство и культура – это не нахлебники государства», «Культура рентабельна» – гласили заголовки в газетах. В 90-е гг. добавился еще один аспект. Речь шла уже не только об экономической роли дотационного искусства как аргументе в защиту культуры перед лицом резкого сокращения государственных субсидий. Исследовалась также позиция коммерческой культуры по отношению к дотационной. Открытые границы, относительное благосостояние, достигнутое за 50 лет мирной жизни, растущее самосознание граждан, увеличившееся количество досуговых мероприятий, глобализация рынков значительно укрепили сферу культуры. По заказу министерства экономики земли Северный Рейн-Вестфалия боннский независимый Центр культурных исследований совместно с Бюро городского культурного планирования и университетским Институтом экономики и культуры подготовил в 1991–92 гг., повторно в 1995-м, а также в 1998 г. отчеты о роли культуры в экономике, точно определив при этом, что входит в понятие «индустрия культуры»: рынок прессы и литературы; кино-телемедийный рынок; музыкальная сфера и торговля предметами искусства. В целях максимальной научной точности было четко определено, что относится к каждому из четырех названных секторов культурной индустрии в узком смысле слова и что можно отнести к смежным отраслям – также с отдельной статистикой. К рынку прессы и литературы относятся: свободные писатели, авторы и журналисты, т. е. те, кто зачастую не имеют постоянного места работы, издательства, предприятия книжной и газетно-журнальной торговли, оптовая и розничная торговля – в основном секторе; в смежном – книжные типографии и переплетные мастерские, переводчики, издательства прессы, не включая производство бумаги. В узком смысле кино-телемедийный рынок охватывает самостоятельных (не получающих зарплаты от государства) деятелей театра, кино и радио, кинопроизводство, кинотеатры, кинопрокат и дистрибуцию, фотолаборатории. Были также обследованы, хотя и отдельно, смежные сектора: предприятия, занимающиеся изготовлением и реализацией соответствующей аппара- 100 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ туры, видеотеки, радио- и телекомпании (без производства фильмов), копировальные фабрики, оптовая и розничная торговля, фотомастерские. Причиной проведения этих исследований послужило смутное представление о том, что на смену индустриальному обществу медленно, но верно идет общество услуг, информационное общество, что структура экономики поэтому должна претерпеть изменения – но какие? В каком направлении? Исходя из вышесказанного, целью исследования было: - получить новые данные, которые могут послужить основой для планирования на городском и региональном уровнях; - получить информацию для проведения мер по формированию рынка труда, безработица на котором достигает 20 %, поскольку традиционные отрасли экономики потерпели крах; - проследить взаимосвязи между коммерческой и дотационной культурой. В результате тщательных эмпирических исследований (годовые балансы предприятий, объем уплаченных налогов, опросы и т. д.) был сделан вывод о том, что за отчетный период культурный сектор рос быстрее, чем другие отрасли экономики, например, машиностроение. Параллельно с этими исследованиями власти земли Северный РейнВестфалия, а также власти страны (большей частью через налоговые льготы) предприняли следующие меры. В сфере городского и регионального планирования. В Кельне безработица была особенно высокой вследствие банкротства предприятий химической промышленности. Администрации города и земли систематически работали над превращением Кельна в город средств массовой информации, исходя из того, что здесь уже находилась крупнейшая телерадиокомпания Германии – WDR. С помощью налоговых послаблений и льгот при покупке земельных участков в город привлекались инвесторы, которые построили массу различных студий; был создан медиапарк, где разместились коммерческие учреждения (например, частные радиостанции) и некоммерческие организации (например, небольшие киноинициативы). Была организована также новая выставкаярмарка СМИ. В образовательной сфере. Вскоре стало ясно, что недостаточно строить пустые «коробки», начиненные техникой, что в этих учреждениях должны работать только квалифицированные сотрудники. Таким образом, власти земли приняли в 1990 г. решение создать Высшую художественно-медийную школу, в 2000 г. была также открыта Киноакадемия с практической ориентацией, которая создавалась начиная с 1995 г. Выпускники этих учреждений сегодня уже не едут работать к конкурентам в Мюнхен или в Берлин/Бабельсберг, большинство из них находят себе место в Кельне и его окрестностях. По взаимосвязям между коммерческой и дотационной культурой. Получающие большие дотации Высшая художественно-медийная школа и Киноакадемия готовят не только деятелей искусств, но и продюсеров, дизайнеров, специалистов по рекламе, техников, которые могут работать как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере – например, в театрах или музеях. И еще один момент: основанный десять лет назад кинофонд земли Северный РейнВестфалия располагает сегодня 75-ю млн марок и является крупнейшим в Германии. Он дает деньги на новые 101 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ кинопроекты лишь тогда, когда определенная доля средств, затрачиваемых на производство фильма, действительно расходуется на этой территории. Таким образом, продюсер не может снимать фильм только где-то в солнечной Испании, в экзотических Скалистых Горах в Америке или в России, он должен тратить деньги и в пасмурном Северном Рейне-Вестфалии, чтобы можно было что-то противопоставить глобализированному, если не сказать американизированному, кинорынку. Такие целевые киносубсидии (кстати, это единственные субсидии, которые предоставляются в Германии да практически и во всей Европе сектору коммерческой культуры) привели к созданию многочисленных новых предприятий-поставщиков киноиндустрии – копировальных фабрик, бюро поиска натуры для съемок и т. п. Одновременно в медиапарке на бюджетные средства была создана медийная библиотека для молодежи с доступом в Интернет, открыт Дом Кино, где молодое поколение может заниматься на различных курсах. Третий отчет «Культура и экономика» Северного Рейна-Вестфалии показывает, что 10 лет работы принесли определенные плоды, что безработица заметно снизилась. Укрепилось понимание того, что коммерческая культурная индустрия нуждается в дотационной, и наоборот. Еще более ярким примером является Рурская область, расположенная в земле Северный Рейн-Вестфалия, которая еще 30 лет назад ассоциировалась с дымящими заводскими трубами, грязью, копотью, углем и шахтами. В 80-е гг. эти отрасли разорились, множество людей потеряли работу. Остались только обезображенные ландшафты. При мощной поддержке земельного правительства и многих частных инвесторов за послед- ние 10 лет этот край промышленных руин превратился в край культуры. Шахтные копры стали музеями, терриконы превратились в парки со скульптурами признанных художников, бывшие цеха стали площадками для балетных и театральных спектаклей, концертов, чтений и выставок. С помощью налоговых льгот сюда были привлечены дизайнерские бюро и интернет-фирмы; здесь создали музыкальные студии, рекламные агентства, кафе. Пешеходные и велосипедные маршруты, кафе и рестораны привлекли туристов – и это все там, где раньше ни о каком туристическом бизнесе не могло быть и речи. Такой яркий пример экономической значимости культуры и искусства (в эту сферу входит и расширяющаяся охрана памятников, к которым теперь относятся, разумеется, и памятники промышленной культуры) убедительно показал, что подобная реструктуризация целых областей идет на пользу как культуре и искусству, так и другим отраслям – например, строительству или туризму. Разумеется, здесь опять-таки значительные средства в виде налоговых поступлений, взносов в социальные и пенсионные фонды прямо или косвенно возвращаются государству. Подобные исследования рентабельности культуры и искусства и взаимодействия искусства и коммерческой культуры необходимы и имеют смысл, если не забывать, что поступление значительных средств в экономику благодаря искусству – это следствие, а не причина. Причиной же является глубокая потребность человека активно или пассивно соучаствовать в различных видах искусства, т. е. самому заниматься творчеством или посещать музеи, театры, концерты, кино и т. д., или же приобретать видеофильмы, компакт-диски, 102 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ книги и картины. Если же экономический эффект ценить выше, чем эту глубинную причину, то возникают большие сложности с неповторимым, зачастую не поддающимся измерению качеством искусства. Появляется также опасность того, что не будет уделяться достаточно внимания молодому поколению художников, художественным дисциплинам в средней и высшей школе, и тогда этот глубинный источник может иссякнуть. Таким тенденциям надо противодействовать, поскольку подобная концепция была бы очень близорукой – с социологической, политической и экономической точек зрения. По мнению ряда ведущих экономистов и политологов мира (Б. Мулдер, Ф. Фукуяма и др.), в ближайшие годы культура станет движущей силой возникновения новых социальноэкономических структур, она как общественный капитал будет играть в экономическом развитии более важную роль, чем международные денежные потоки и инфраструктуры. В России систематический анализ вклада сферы культуры и искусств в региональное развитие был предпринят при разработке Программы развития сферы культуры Санкт-Петербурга на период 1999–2003 гг. Он был продолжен при разработке следующей такой программы на период до 2008 г. С учетом результатов этих и упомянутых зарубежных исследований можно выделить несколько аспектов роли культуры и искусства в развитии современного общества. I. Прямой вклад сферы культуры в экономику: - Государственные учреждения культуры, общественные некоммерческие организации, коммерческие структуры, частные фирмы, творческие кол- лективы и индивиды, действующие в сфере культуры и искусства, создают рабочие места. Тем самым осуществляется непосредственный вклад в развитие экономики конкретного региона. Речь идет не только об обеспечении занятости, но и о налоговых и прочих отчислениях в государственные бюджеты, социальном страховании. - Сфера культуры и искусства является базовой инфраструктурой ряда других отраслей, прежде всего – образования, СМИ, издательской деятельности, туризма, индустрии развлечений. По общемировой статистике, свыше 75 % объема туризма составляет так называемый «культурный туризм» (cultural tourism), т. е. посещение других регионов и стран, для того чтобы ознакомиться с культурно-историческим наследием, участвовать в ярких событиях, пережить новые ощущения, приобрести экзотические и художественно своеобразные сувениры. Образование невозможно без приобщения подрастающего поколения к культурно-историческим традициям, классическим и современным видам искусства, что немыслимо без работы музеев, библиотек, художественных и музыкальных школ. Для деятельности СМИ важны не только сенсации, но и «хорошие новости», и основной «поставщик» такой информации – сфера культуры и искусства – события, происходящие в ней, являются социальнозначимыми, привлекают внимание широкой общественности. Посещение театра, концерта, музея или выставки предполагает наличие приличной, нарядной одежды, украшений, пользование услугами парикмахеров и косметологов, общественным и личным транспортом, приобретение каталогов и сувениров, посещение кафе и ресторанов. Словом, ряд отраслей получает часть своего до- 103 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ хода именно благодаря существованию сферы культуры. - Обеспечивая соответствующие услуги работникам других отраслей и членам их семей, учреждения культуры осуществляют их полноценную социализацию. При любых условиях работы и жизни, при самом различном доходе люди хотят иметь полноценный досуг и возможность всестороннего уровня развития своих детей. II. Прямое социальное влияние: - Культурные символы и традиции, язык, памятные даты и места, песни и т. д. являются культурным наследием нации, объединяющим людей и консолидирующим общество: работодателей и наемных работников, старшее и подрастающее поколения, мужчин и женщин, политиков и избирателей. Без такой консолидации, сознания общности и общей судьбы невозможны экономические и политические реформы, развитие общества в целом. - Культура и искусство социально значимы и даже выгодны. Они аккумулируют и транслируют некие базовые ценности общества, образы, которые, помимо прочего, используются в коммерческой и некоммерческой деятельности. - Культура и искусство обеспечивают социально значимые виды деятельности, организацию отдыха, что позитивно влияет на сознание людей, на отношения между ними, способствует духовному развитию личности и общества в целом, раскрытию творческого потенциала. - В элитарной и массовой культурах, андерграунде вырабатывается и предлагается множество возможных образцов и моделей социального поведения. - Культура и искусство обогащают и разнообразят социальную среду, образ жизни людей яркими событиями. III. Косвенное экономическое влияние: - Такие современные технологии бизнеса и менеджмента, как реклама, public relations, продвижение товаров и услуг, включая акции по стимулированию и организации продаж, работу с персоналом, формирование корпоративной культуры и фирменного стиля – невозможны без использования традиционных форм социально-культурной деятельности, без сотрудничества с учреждениями и организациями сферы культуры и искусств. - Учреждения культуры оказывают корпоративные услуги: подготовку и проведение праздников, информационное и библиотечное обслуживание и т. д. - Произведения искусства повышают ценность окружающей среды, например, украшая товары, помещения, здания, преображая внешний облик города. - Содержательная и интенсивная культурная жизнь активно (иногда – решающим образом) влияет на формирование привлекательного имиджа региона, местности, в том числе – в глазах потенциальных инвесторов. IV. Косвенное социальное влияние: - Формирование репутации, привлекательного имиджа политиков, политических партий и движений, просто достижение ими известности и узнаваемости предполагают их какую-либо социально значимую деятельность, участие в важных событиях общественной жизни. В этом плане совершенно очевидны возможности сферы культуры и искусств. - Взаимовыгодное, взаимостимулирующее сотрудничество делового ми- 104 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ ра и сферы культуры, их социальное партнерство оказывается важнейшим условием формирования и развития гражданского общества. - Культура и искусство выступают источником цивилизационного влияния и социальной организации, стимулируют творчество, повышая способность общества к восприятию и поиску нового, преодолению застарелых стереотипов сознания и поведения. - Культура и искусство – коллективная память общества, неисчерпаемый источник творческих идей для будущих поколений. - Они улучшают и разнообразят жизнь, повышают степень социализации личности, способствуя профилактике девиантного и асоциального поведения. Велика роль культуры и искусства в образовании и воспитании подрастающего поколения, в интеллектуальном и эмоциональном развитии детей. - Возрастает роль культуры и искусства в социальной коммуникации, в том числе – с использованием современных технологий. Даже приведенный перечень показывает значение сферы культуры, степень ее востребованности. Сфера культуры – не «жалкая и убогая», просящая деньги «на факт бытия». Речь идет о сфере деятельности, обеспечивающей многообразные формы социального партнерства, связей и отношений, развитие общества в целом, играющей важнейшую роль в экономической жизни. Исходя из всего вышесказанного можно сделать вывод, что культура является системообразующим фактором консолидации и развития общества в национальном и региональном масштабах. Так, в Стратегическом плане развития Санкт-Петербурга и Программе развития культуры города отмечается, что экономика, международная роль Санкт-Петербурга во многом связаны с его позициями на рынке культурных и туристических услуг. В настоящее время в общегородской сфере услуг ведущее место занимает гостинично-ресторанный сервис (49 %), существующий прежде всего благодаря привлекательности культурной жизни города, а по 9 % приходится на услуги связи, организацию отдыха, культурных и спортивных мероприятий. Памятники культуры и события культурной жизни являются важнейшей составляющей маркетинга туризма, фактором инвестиционной политики, главную роль в которой играет создание привлекательного образа города. В настоящее время Санкт-Петербург ежегодно принимает свыше полутора миллионов гостей практически из всех стран мира. Их обслуживанием (с учетом инфраструктуры) заняты около 100 тыс. человек. Поэтому развитие сферы культуры является важнейшим фактором как общей инвестиционной привлекательности города, так и реализации конкретных инвестиционных проектов, мощным катализатором деловой активности. Речь идет об особом, уникальном ресурсе – духовном климате Петербурга, связанном с высоким уровнем интеллектуальной культуры, активной гражданственностью, особым стилем общения его жителей. Именно наличие мощного культурного потенциала делает перспективным развитие города как центра науки, образования, туризма и коммуникации. Культура в современном обществе во все большей степени осознается не как результат, следствие социальноэкономического и политического развития, а как необходимое условие, важ- 105 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8) Г. Л. Тульчинский Роль и значение сферы культуры, ее вклад в социально-экономическое развитие _________________________________________________________________________________ нейший его фактор, нравственный стержень личности и общества. Без использования этого ресурса, без его сохранения и развития невозможно обеспечение других стратегических целей и задач, таких, как формирование благоприятного социального климата, интеграция города в мировое информационное пространство, мировой рынок туризма и т. д., в целом – решение таких фундаментальных задач Стратегического плана, как формирование Санкт-Петербурга, интегрированного в российскую и мировую экономику многофункционального города, обеспечивающего высокое качество жизнедеятельности и производства, а также укрепление Санкт-Петербурга как главного российского контактного центра региона Балтийского моря и Северо-Запада России. Более того, достижение главной стратегической цели – стабильного улучшения качества жизни всех слоев населения Санкт-Петербурга – по сути дела, есть приведение условий жизни и работы петербуржцев в соответствие с их духовным потенциалом. Поэтому речь не может идти об использовании культурных ценностей только для проведения ярких, титульнопредставительных мероприятий, рекламных и PR-акций. Культура города – это, в конечном счете, культура его населения. Обеспечить преемственность между культурным наследием (включая наследие советской эпохи) и современной культурой как непременное условие возрождения и утверждения в качестве доминирующего особого петербургсколенинградского стиля интеллектуальнодуховной и повседневной жизни горожан – важнейшая задача городской культурной политики. Она должна быть направлена на повышение интегрирующей роли культуры, объединяющей горожан на основе осознания единства исторической судьбы, общих ценностей и экономических интересов. Санкт-Петербург – не исключение, а только яркий пример. Все сказанное может быть отнесено к любому региону. 106 __________________________________________________________________________________________ ВЕСТНИК Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2005 / 2 (8)