78 ПОЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И ПОЛИТИЧЕСКАЯ

78
ПОЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И ПОЛИТИЧЕСКАЯ ИДЕОЛОГИЯ
УДК 324
Б.В. Колодкин, доц., канд. филос. наук
Севастопольский национальный технический университет
Студгородок, г. Севастополь, Украина, 99053
E-mail: root@sevgtu sevastopol.ua
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ
Рассматривается механизм информационного обеспечения избирательных
кампаний с помощью масс-медиа.
Сегодня, без средств массовой информации, (СМИ), прежде всего, телевидения немыслима деятельность институтов власти, политических партий, проведение избирательных кампаний. Для большинства избирателей
политическая жизнь, политическая борьба – состязание между кандидатами на высокие государственные посты, которое происходит на телевизионном экране, на страницах газет и журналов. Как пишет американский
политический комментатор Д. Броудер: «Благодаря СМИ выигрываются и
проигрываются выборы, начинаются и умирают карьеры политиков и даже
президентов» [1].
Можно выделить несколько важнейших составных информационного
сопровождения избирательных кампаний: создание имиджа кандидата
(«упаковка»); подготовка и распространение политической рекламы кандидата, исходя из выбранного имиджа («продажа»); различные формы использования средств массовой информации; поездки, встречи и другие акции, планируемые исходя из возможного освещения их СМИ; использование опросов общественного мнения.
При создании имиджа кандидата его политические консультанты
стремятся подчеркнуть те черты претендента на власть, которые должны в
данный политический момент вызвать наибольшую симпатию у наиболее
значимых для него избирателей. С помощью опросов общественного мнения выясняется каким хотели бы видеть президента, депутата избиратели и
каким они себе представляют кандидата, а затем с помощью контролируемой информационной политики ликвидируется расхождение между образом желательным и реальной личностью. При этом возможны подводные
камни. Созданный имидж может все-таки расходиться с реальным образом, создавшимся в сознании избирателей на основе других источников –
материалов в прессе, спонтанных, несрежиссированных выступлений и
интервью кандидатов.
После того как «продукт» – образ политического деятеля – создан, начинается его «продажа». Политическая реклама – это статьи в газетах и
журналах, подчеркивающие достоинства кандидата, передачи по радио и
79
распространяемые по почте и на улицах листовки и брошюры. Но главный
упор делается на телевизионную рекламу. Её основными чертами являются
преувеличения, поверхностность и расплывчатость, выдвигаемых идей и
обращение скорее не к разуму, а к эмоциям. Туманные обещания, высокопарные фразы о свободе, любви к людям, о семье и религии должны вызвать положительные эмоции, стать частью имиджа кандидата, вызвать
столь же расплывчатое, но положительное отношение избирателя к политике. Опросы общественного мнения, проведенные в разных странах, говорят о том, что такая деятельность не остается без внимания избирателей.
Избиратели сообщают, что на их выбор того или иного кандидата повлияло
то, как он выглядит, говорит, общается с людьми, умеет доводить до людей
свои мысли. Расходы на телевизионную политическую рекламу составляют
до половины всех расходов на избирательную кампанию. В силу того, что
стоимость телевизионного времени очень велика, особенно в вечернее время, шансы на успех кандидатов, не имеющих собственных миллионных капиталов или не имеющих поддержки владельцев таких капиталов минимальны, они становятся «невидимыми» для основной массы избирателей.
Большую роль в избирательных кампаниях играют собственно информационные материалы в печати и, особенно, телевизионные репортажи.
В них можно увидеть «реального человека», а не искусственно созданный
образ, услышать ответы кандидата на острые вопросы журналистов и людей
«с улицы», а не заранее подготовленные заявления. Длинные выступления,
детальное обсуждение проблем при этом противопоказаны. Гораздо лучше
воспринимаются пресс-конференции, участие в развлекательных шоу, посещение достопримечательностей, встречи с рядовыми избирателями. При
всей кажущейся спонтанности, они хорошо организованы, пресса о них оповещена, места выбираются удобные для съемки. Хорошо действуют на избирателей и сцены посещения кандидатом домов простых людей.
Важны и телевизионные дебаты основных кандидатов. Их рассматривают как сильное, но весьма рискованное средство, как сражение, исход
которого трудно предсказать. Оговорка, ошибка, минутное замешательство
под перекрестным допросом журналистов, нервозность могут решить
судьбу выборов. При этом, как показывают социологические исследования, люди помнят очень мало из существа обсуждаемых во время дебатов
проблем и запоминают преимущественно внешнюю сторону дискуссии.
Основная часть избирателей находится под впечатлением «исполнения» –
того, как кандидаты вели себя во время дебатов, насколько уверенно или
неуверенно держались, были остроумны, напористы. Несмотря на серьезность проблем, анализируемых на диспутах (экономика, внешняя политика, преступность, образование) характер их обсуждения в дебатах напоминает телевикторину, где от участников требуется быстрая реакция, умение
давать короткие незамысловатые ответы, не делать грубых ошибок и не
впадать в замешательство, даже если такая ошибка допущена. И если, даже,
80
кандидаты, хоть и скороговоркой, обсуждали важные проблемы, печать и
телевидение акцентируют внимание на том, что будет «интересно зрителям
и читателям» (умение держаться, черты характера, эмоциональные детали
диспута). «По каким-то таинственным причинам пресса и многие избиратели
разделяют точку зрения, что дебаты прояснят для нас позиции кандидатов по
важным проблемам, просветят нас, дадут нам возможность сделать рациональный выбор между ними, – пишет американский ученый Т. Шворц. – В
мире современных средств массовой информации справедливо скорее обратное. После этих дебатов у нас может возникнуть расположение к тому
или иному кандидату. Однако оно может быть никак не связано с позицией
кандидата по важным вопросам. Наша оценка может быть основана на том,
как кандидат ведет себя перед камерой, или на случайной неосмотрительной
ремарке, которую он сделал, или на его внешнем виде» [2].
Но, вряд ли, здесь можно говорить о тайнах. При всех разговорах о
необходимости просвещения избирателей, правящая элита заинтересована
в том, чтобы широкие слои населения не видели истинных причин коренных социальных проблем и концентрировали свое внимание на внешней
стороне избирательной кампании.
Итак, неотъемлемая черта информационных материалов о избирательных кампаниях – изображение их как состязания претендентов, своеобразных «скачек», что должно придать им больший драматизм и привлекательность для читателей и зрителей. Такая атмосфера создается и своеобразным «политическим букмекерством». С самого начала кампании
пресса начинает публиковать данные опросов общественного мнения, показывающих относительную популярность возможных кандидатов и соответственно их шансы на победу. Вопрос обычно формулируется так: «Если
бы президентские выборы были завтра, то за кого из перечисленных политических деятелей Вы бы проголосовали?». Ближе к выбору эти опросы
учащаются, их проводят и телесети и газеты. При этом вносится дополнительный элемент – игра в «ожидание». На основании опросов журналисты
предсказывают победителя на выборах, определяя также с каким разрывом
он их выиграет. Эти предсказания и оценки – отражение тенденции раннего отбора правящей элитой основных кандидатур на властные посты. Различные организации истеблишмента, выражающие интересы финансовоэкономической олигархии, пробует на «главные роли» тех или иных политиков, продемонстрировавших как готовность проводить политическую
линию, отвечающую интересам правящих кругов, так и необходимые качества «эффективного политика». Поскольку внутри правящей верхушки
существуют различные влиятельные группировки, отличающиеся в своем
подходе к тем или иным аспектам политики, то круг потенциально пригодных кандидатов на высшие государственные посты достаточно широк. Со
временем происходит разделение многочисленных претендентов на лидеров и на «также участвовавших». Но даже для неудачников их пребывание
в поле зрения средств массовой информации, освещение, даже негативное,
81
их кампании становится для них важным политическим капиталом. Люди
запомнят их фамилии и лица, что будет весьма важным позже, когда они
снова начнут участвовать в какой-либо избирательной кампании уже не с
нуля, а как известные избирателям и прессе политики.
Таким образом, средства массовой информации можно рассматривать
как некоего совокупного продавца, стремящегося убедить потребителя
информации в достоинствах «продукта». Такой их «технизированный»
подход, при всей отработанности используемого социологического инструментария, приводит к самым различным, порой противоположным результатам. Широко распространено представление о могуществе средств
массовой информации, манипулирующих сознанием и поведением людей,
но в то же время несомненно их бессилие перед взглядами, жизненными
нормами, установками, ценностями людей и, в конечном счете, здравым
смыслом, основанном на собственном опыте человека. И хотя, избиратели
с усиленным вниманием следят за тем, что сообщают пресса, телевидение
перед выборами, их взгляды по важнейшим вопросам, которые определяют
выбор кандидата уже настолько устойчивы, что, исход выборов практически предрешен. Пожалуй, более важна роль средств массовой информации
не в способствовании победе одних политиков и поражении других, а в
формировании политических взглядов избирателей, в создании общей политико-идеологической атмосферы в стране. И на выборах и во всей информационной деятельности средств массовой информации определяющим является поддержка, освящение социально-экономических и политических основ общественной системы.
Библиографический список
1. Broder D. Changing of the Guard. Power and Leadership in America /
D.Broder. — Washington, 1991. — P.210.
2. Schwartz T. Media: The Second God / T.Schwartz. — New York, 1993. — P.118.
Поступила в редакцию 28.09.2006 г.
УДК 32.116
Я. Чайковский
Львівський національний університет імені Івана Франка
вул. Університетська, 1, Львів, 79000, Україна,
E-mail: yan.chaykovskyy@gmail.com
МІЖ ТИМЧАСОВІСТЮ ТА УНІВЕРСАЛЬНІСТЮ:
ПОШУК СУТІ ЛІБЕРАЛІЗМУ В СУЧАСНІЙ
АМЕРИКАНСЬКІЙ ПОЛІТИЧНІЙ ДУМЦІ
Розглянуто формування та розвиток ліберальної теорії в Сполучених Штатах Америки. Проаналізовано відмінності в розумінні лібералізмёу в різні історичні