ПРОЕКТНАЯ РАБОТА: ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Национальный исследовательский университет
РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина
ИМИДЖ И БРЕНД ЛИДЕРОВ:
КАК БЫТЬ В ТРЕНДЕ
Ларионов Андрей
к.т.н., доцент кафедры БНиГС, начальник отдела связи с общественностью
Москва 2014
Имидж и Репутация
• Имидж – это образ, впечатление
• Репутация – это мнение, оценка
Имидж и характерные черты лидера
Акцент на внутренние (личностные) качества:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Целеустремленность
Обладание энергетикой, магнит для людей
Уверенность в себе и в членах команды
Любовь к работе, самосовершенствование и дисциплина
Предвидение событий и быстрое принятие решений
Спокойствие и чувство юмора
Внимание к чужому мнению и уважение к людям
Способность к мотивированию и убеждению людей
Психологическое и физическое здоровье
Влияние лидера
• официальная роль (должность, статус, положение
в обществе)
• личностное влияние (физическая сила, обаяние,
красота, ум, внутренние качества, стиль)
• использование речи (ораторское искусство,
речевые особенности, понимание, словапаразиты)
Стереотипы имиджа лидера
• индивидуально-личностные («слабый пол», «настоящий
мужчина»)
• семейный («мужчина – глава семьи»)
• производственные («настоящий босс»)
• социальные, классовые («элита», «сильный человек»)
• государственный (Россия – великая держава, США – оплот
демократии)
• национальные («ленивый русский», «педантичный немец»,
«легкомысленный француз»)
• формационные (информационное общество,
постиндустриальное общество)
Особенности лидера
1. Личная миссия
• Ориентация на будущее и планы развития
• Желание сиюминутной выгоды
2. Ценностная ориентация
• Честность и доверие
• Алчность и подозрительность
3. Социальная характеристика
• Демократичность
• Волюнтаризм
Выбор и изучение прототипа лидера
• Историческая личность (Мать Тереза?)
• Спортсмен (Валуев?)
• Деятель искусства (Бред Питт?)
• Инженер (Архимед?)
• Научный деятель (Сахаров?)
• Бизнесмен (Нобель?)
• Политик (Черчилль?)
Вопросы репутации лидера
•
•
•
•
•
•
•
•
Что о вас думают
За что вас ценят
Насколько вам доверяют
Кто ваши друзья
Где вы работаете
Как выстроены отношения с коллегами
Какие проекты вы сделали
Что о вас пишут
Развитие репутации
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Рекламируйте свои успехи (СМИ, Интернет, соцсети)
Входите в доверие уважаемых людей и организаций
Не участвуйте в авантюрных делах и рискованных проектах
Соблюдайте сроки
Предупреждайте о проблемах и изменениях заранее
Выполняйте нормы и регламенты
Ограничивайте свою нагрузку
Занимайтесь спортом и своим здоровьем
Рекламируйте и хвалите свое место работы
Бренд работодателя (университета)
Характеристики:
• Позиционирование на рынке
• Стратегия развития
• Целевая аудитория и клиенты
• Содержание и качество услуг
• Характеристика сотрудников
• Реализованные проекты
• Узнаваемость и фирменный стиль
• Информационное поле
Бренд университета
Источник: Азарьева В.В. «Университетское управление». 2004. № 2(30). С. 110-113.
Оценка бренда университета
Рейтинги
• Webometrics
• Quacquarelli Symonds (QS)
• Times Hihgher Education (THE)
• Global World Communicator (GWC)
• Ретинг Шанхайского университета Цзяо Тун
• Interfax
• Эксперт РА
Основные критерии оценки бренда
университета
• Академическая репутация
• Репутация у работодателей
• Публикационная активность в Интернете, научных журналах и СМИ
Репутация университета
Бренд и репутация университета зависят от репутации
сообщества сотрудников (профессоров и выпускников)
и наоборот
Лидер всегда в тренде
• В курсе событий и новостей
• Знает имена и контакты
• Быстро может найти то, что надо
• Стильно одет
• Положительно настроен
Как быть в тренде: активность в Интернет
• «Живая» страничка в мировых социальных сетях и членство в
специализированных новостных группах:
• Facebook
•
•
•
•
•
Edutainme
Образование.рф
Российский нефтегаз
Нефть и газ
Нефтянка
• VK
• Обновляемый аккаунт в специализированных соцсетях:
•
•
•
•
•
•
LinkedIn
ResearchGate
Academia
SSRN
MYEXPERIMENT
SPE
Как быть в тренде: публикации в СМИ
• Обзорный пресс-релиз о проектах и достижениях 1 раз в полгода
• gubkin.ru
• сайт кафедры
• в активных группах в соцсетях
• Научные публикации в нефтегазовых журналах 1 раз в год
• Газовая промышленность
• Нефть, газ и бизнес
• …
• Информационные публикации в деловых журналах 1 раз в год
• Вузовский вестник
• Деловая Россия
• Бизнес и класс
Как быть в тренде: активность на работе
• Административная функция
• Организация мероприятий
• Общественно-политический проект
• Внеаудиторная работа
• Связи с общественностью и PR
• Участие в творческой студии
• Спортивная секция
Как быть в тренде: стиль в переписке
Добрый день, Джонотан!
Я нашел способ как решить вашу проблему.
Хорошего дня!
С уважением,
Ларионов Андрей Сергеевич
к.т.н., начальник отдела связи с общественностью,
доцент кафедры бурения нефтяных и газовых скважин
РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина
Тел. +7 499 233 95 08
Моб. +7 926 205 45 35
Почта: larionov@gubkin.ru
Skype: andy_astra
Узнайте больше о нашем университете на www.gubkin.ru
Как быть в тренде: порядок в делах
• Записывайте дела, сроки, события и мысли
• Ежедневно анализируйте прогресс
Как быть в тренде: внешний вид
• Деловой стиль
Как быть в тренде: внешний вид
• Smart Casual
Как быть в тренде: внешний вид
• Преппи
Настоящий преппи-мужчина
Настоящий преппи-мужчина
Настоящий преппи-мужчина
Настоящая преппи-девушка
Настоящая преппи-девушка
Настоящая преппи-девушка
Настоящая преппи-девушка
Положительный настрой и духовное
равновесие лидера
• Знание психологии и основ здоровой жизни
• Спорт и единоборства
• Йога и гимнастика
• Путешествия и отдых
• Хобби
• Семья
• Коммуникации
Продвижение бренда лидера
• Проповедовать лидерские ценности перед коллегами и
друзьями
• Быть личным примером
• Генерировать информационный поток
• Продвигать стиль и порядок
• Совершенствоваться и познавать новое