Маркетинг территории – драйвер туристической
advertisement
Маркетинг территории как драйвер туристической привлекательности региона Родин Александр Анатольевич Заместитель председателя Молодежного парламента при Думе Ханты-Мансийского автономного округа - Югры Задача не в том, чтобы быстро бежать. А в том, чтобы выбежать первым. (Франсуа Рабле) Маркетинг территории Маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория Важнейший инструмент туристической привлекательности территории Мультипликатор развития отраслей экономики и пополнения бюджета Целевые группы маркетинга территории Приезжие: бизнесмены и туристы Жители и работающие по найму Отрасли экономики и инвесторы Отечественные региональные и международные рынки Цели маркетинга территории 1. Формирование и улучшение имиджа территории, рост ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности. 2. Привлечение дополнительных инвестиций для развития производства и социальной сферы 3. Разработка новых рынков сбыта ключевых продуктов региона 4. Расширение участия территории в реализации международных, федеральных, региональных программ и за ее пределами для Цели маркетинга территории: 5. Развитие сфер бизнеса, обеспечивающих пополнение регионального бюджета за счет привлечения средств из других территорий (туризм, отдых) 6. Сохранение и привлечение высококвалифицированных кадров, ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции 7. Создание благоприятных условий для подготовки квалифицированных кадров и развития МСП 8. Повышение внимания к региону со стороны федерального центра Ошибки маркетинга территории Потеря идентичности Все хотят быть логистическими, туристическими, финансовыми, торговыми центрами Компоненты маркетинга территории Маркетинг территории – это комплексная система, включающая в себя множество взаимодополняющих конкретных действий, которые учитывают интересы целевых аудиторий Аналитика Позиционирование Продвижение •Выявление приоритетных направлений развития региона •SWOT-анализ региона, анализ конкурентной среды и ЦА •Анализ существующего и целевого имиджа, анализ позиционирования •Разработка концепции бренда для жителей региона, бизнес-бренда региона и туристического бренда •Разработка стратегии продвижения бренда для всех ЦА, написание медиаплана •Разработка и реализация различных программ по развитию отрасли туризма, выставочной деятельности и т.п Что такое бренд? Идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения территории с внешним миром Власть Внутренний мир Бренд Предприниматели Внешний мир Дубай и Казань Дубай – самый дорогой оазис в пустыне Казань – третья столица России Золотое кольцо России Великий Устюг — родина Деда Мороза Более 1,3 млн. писем Деду Морозу Построено множество аттракционов, музеев и гостиниц Увеличение товарооборота более чем в 15 раз 230 тыс. туристов в год Город Мышкин Урюпинск – столица российской провинции Югра событийная Югра деловая Югра самобытная Что позиционирует туристическая Югра? Югра – это русская зима? Югра – это Сибирь? Спасибо за внимание!
