Контент-анализ интернет источников по аналитике автопрома».
advertisement
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКОВ ПО АНАЛИТИКЕ АВТОПРОМА (ПО ИТОГАМ ИНТЕРНЕТ-ПОИСКА) МЕТОДИКА ПОИСКА Схема поиска была следующей. Анализировались публичные информационные ресурсы (новости и публикации на медийных сайтах, порталах, публикации на конференциях и т.д.), в которых присутствовала какая-либо аналитика положения дел в автопроме. Анализировался индекс цитируемости тех или иных экспертов и аналитиков, на которых давались ссылки (один из инструментов анализа – сервис Яндекс: пресс-портреты http://news.yandex.ru/people/). Затем проводился анализ перекрестных связей между . Краткие итоги поиска приведены ниже. СТРУКТУРА АНАЛИТИКИ Можно выделить следующие крупные направления публикаций на автомобильную тематику: - состояние умов – новости, так или иначе связанные с автопромом (практически все выполняются не в жанре аналитики, а в жанре журналистского материала, с большим количеством цитат различных экспертов и организуются сценарно, а не вокруг проблемы, направлено, как правило, на автомобилистов, состояние умов «снимается» по комментариям к новостям); - состояние автомобилей – новые модели, технические характеристики, цены и т.д. (также направлено на автомобилистов, аналитика и прогнозирование встречается, но, как правило, техническиориентированные); - состояние рынка – положение дел и тенденции на автомобильном рынке в России и в мире (доля аналитики присутствует, но обычно она невелика, чаще всего речь идет об отчетах по результатам маркетинговых исследований, зачастую довольно объёмных и подробных); - состояние бизнеса – финансовое положение компаний-производителей автомобилей и автокомпонентов (довольно много высказываний экспертов из различных финансовых организаций); - состояние власти, отношения автопрома и властей, принимаемые решения, другими словами, «большая политика» (проскальзывает в новостях и блогах, публичной аналитики нет); - состояние общества – социальная ситуация, рынок труда в сфере автопрома, политика властей в этом направлении (аналогично предыдущему пункту, публичной аналитики не обнаружено). Перечисленные ниже аналитические группы и персоны выделялись без учета первого и второго направлений «автоаналитики». Именно поэтому в группе аналитиков не присутствует, например, такая уважаемая группа, как АНАЛИТИЧЕСКИЕ ГРУППЫ АВТОСТАТ - LADAONLINE http://www.autostat.ru, http://www.ladaonline.ru/ Из всех аналитических групп Автостат стоит особняком. Во-первых, это тольяттинский проект (Сергей Юрьевич Целиков, Сергей Валерьевич Удалов). Во-вторых, на сайте РБК в разделе аналитических отчетов их отчет «Рынок легковых автомобилей в России – Итоги 2008 года, тенденции и перспективы» имеет самый высокий рейтинг. Втретьих, их аналитика наиболее свежая и полная – дата выхода отчета 29.01, отчет выпускался в конце 2008 года, но был недавно переиздан, поскольку его прогнозная часть была переработана на основе последних данных. С.Целиков долгое время руководил проектом «ЛадаОнлайн» (один из самых популярных автомобильных порталов, теперь переименовано в информационное агентство), в 2008 году у ЛадаОнлайн сменились собственники, сейчас им руководят Михаил Сабанин и Светлана Целикова. Партнеры агентства: - Информационное агентство LadaOnline (бывший проект Целикова) - Семь Верст - Издательство автомобильной прессы - Международная ассоциация дилеров - Торгово-промышленная палата РФ - Автосельхозмаш-холдинг - РБК - Pоссийское информационное агентство - SupplierBusiness Основное исследование: Рынок легковых автомобилей в России – Итоги 2008 года, тенденции и перспективы (29.01.09), формат А4, 28 стр., цена 11900 рублей Проект "Автомобильные компоненты в России" (продолжение ранее выпускавшегося каталога автомобильной продукции "Российский Детройт") Другие исследования: - Производители автомобильных компонентов в Европе (01.04.08.); - Автопром России – итоги и перспективы (27.02.08.); - Иномарки в России - итоги и перспективы (11.02.08.); - Рынок легковых автомобилей в России - итоги, тенденции, перспективы (23.01.08.); - Рынок автомобильных компонентов и запчастей в России (21.12.07.); - Парк легковых автомобилей в России - структура и прогноз формирования до 2012 года (12.11.07.); - Анализ автомобильного парка Санкт-Петербурга и Ленинградской области (25.10.07.); - Анализ автомобильного парка Москвы и Московской области (02.10.07.); - Импорт легковых автомобилей в Россию (09.07.07.) и другие... FINAM.RU И ЕГО ДЕЛОВОЙ АВТОКЛУБ (http://auto.finam.ru) Новости, обзоры рынка, акции, конференции, конкурсы, тест-драйвы. Романова Екатерина, руководитель отдела внешних информационных проектов, тел.: +7(495)796-93-88 (доб. 2501), email: romanova_e@finam.ru, news@finam.ru Бернадская Наталья, менеджер проекта, тел.: +7(495)796-93-88 (доб. 2507), e-mail: Bernadskaya@finam.ru, news@finam.ru Захаров Алексей, аналитик, тел.: +7(495)796-93-88 (доб. 2502), e-mail: news@finam.ru Наиболее часто в различных публикациях упоминается Алексей Захаров. ERNST&YOUNG, АВТОМОБИЛЬНАЯ ГРУППА СНГ (http://www.ey.com/global/content.nsf/Russia_E/CIS_Automotive_Services) Консалтинг автопроизводителей в России. Партнерство в развитии бизнеса (1,300 сотрудников в мире, более 1,000 клиентов из автопрома). Консалтинг и помощь иностранным инвесторам в России. Собственный обзор рынка автопрома за 2007 год. Офис в Тольятти: Kvadrat Business Center, Frunze Street, 14B, Office 413, Tel.: +7 8482 99 9777, Fax: +7 8482 99 9700 Очень высокий индекс цитируемости у Ивана Бончева (старший менеджер компании "Ernst & Young", руководитель индустриальной группы по автомобилестроению – участие в конференции "Автопром и авторынок в России: кому газ, а кому тормоз", упоминания на Citi-FM, Regnum, auto.lenta.ru, auto.news.ru и во многих других изданиях). НАЦИОНАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПРОМЫШЛЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ (НАПИ) И ЖУРНАЛ "АВТОБИЗНЕС " (http://www.napinfo.ru, http://www.abiz.ru) Новости, анализ рынка, 12-й ежегодный международный форум Института Адама Смита "Автомобильная промышленность России", 17-19 марта 2009 (организаторы), множество партнерских связей. Тел./факс (831) 434-53-94, тел. (831) 439-21-82, тел. (831) 464-02-98 abiz@abiz.ru, www.abiz.ru, napi@abiz.ru Адрес для писем: 603022 Нижний Новгород, а/я 79 Директор: Арабаджи Татьяна Вячеславовна Директор по развитию / Главный редактор: Козлов Александр Львович Отдел распространения: Болушева Ольга Александровна, e-mail: subscribe@abiz.ru РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ АВТОМОБИЛЬНЫХ ЖУРНАЛИСТОВ (РААЖ), ЖУРНАЛ АВТОБИЗНЕСРЕВЮ, ПРОЕКТ "АВТО БИЗНЕС ИНФО" (http://www.raaj.ru/, http://www.abreview.ru/, http://www.abinfo.ru) Группа выделена на том основании, что руководит всеми этими и множеством дочерних проектов один человек – Роман Гуляев (президент Российской ассоциации автомобильных журналистов, главный редактор журнала АвтоБизнесРевю, руководитель проекта "Авто Бизнес Инфо"). Аналитика на сайте abinfo.ru ограничивается только финансовой тематикой, но сам Гуляев имеет очень высокий индекс цитируемости как эксперт в автомобильной отрасли. ДРУГИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЕРСОНЫ Во многих публикациях по автомобильной тематике цитируются мнения различных экспертов. Как правило, это эксперты различных консалтинговых, финансовых, инвестиционных групп, банков и других организаций, которые проводят аналитику автопрома для осуществления собственной деятельности либо своих клиентов. Опять же, как правило, никто из них не является экспертом в автомобильной сфере, это эксперты в основном в сфере бизнеса и финансов. Состав персон, которые наиболее часто упоминались в прессе как эксперты: - Михаил Пак, аналитик ИФК «Метрополь», ИГ «Капиталъ», ранее – Финам, СТМ-инвест; - Дмитрий Баранов, ведущий эксперт УК «Финам Менеджмент»; - Петр Клюев, эксперт департамента оценки «2К Аудит – Деловые консультации»; - Евгений Шаго, глава аналитического департамента УК «Ингосстрах-Инвестиции»; - Вардан Даштоян, главный Исполнительный Директор Розничного подразделения ГК «РОЛЬФ»; - Виталий Новиков, директор петербургского филиала Sollers (бывшее "Северсталь-Авто"); - Елена Сахнова, «ВТБ Капитал»; - Евгений Богданов, A.T. Kearney; - Геннадий Суханов, Тройка диалог; - Илья Макаров, UBS Russia; - Михаил Лямин, Леонид Игнатьев, Банк Москвы; - Елена Федоткова, НОМОС-банк; - Халиль Шехмаметьев, БД «Открытие».
