Обзор телевизионной аудитории за август 2011

Обзор телевизионной аудитории за август 2011 года
An TV MR MLD newsletter
August 2011
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной
пропорциональной пиплметрической панели.
В августе показатели рейтинга опустились на 0,25% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 13,54 %.
(Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, март-август 2011, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
В августе 2011 года компания TV MR MLD предоставляет данные по телесмотрению 17 каналов:

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

NIT

PRIME

PRO TV

СТС

TV7_НТВ

ТНТ_bravo

2PLUS

N4

EURO TV

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

Россия_РТР

SET_Sony

First Music Channel Moldova

MIR
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, август 2011 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев, август 2011 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
август 2011 г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
август 2011г., Кишинев
В августе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины-женщины, август 2011г., Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,
мужчины - женщины, август 2011 г., Кишинев
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на
каждом канале в отдельности (длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
NIT
СТС
N4
Кишинев
Кол-во
людей
Дата
Программы
21.08.2011
Mesager
201 662
6,40%
07.08.2011
Новости
150 403
4,77%
10.07.2011
Mandra floare de pe botna.
Концерт
141 189
4,48%
24.08.2011
Дело было на Кубани т/с
509 687
16,16%
21.08.2011
Время
391 190
12,41%
02.07.2011
Primele stiri
365 299
27.08.2011
Pro обзор
10.07.2011
10.08.2011
AMR %
Канал
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
27.08.2011
Военный парад. Посвященный 20летию Независимости Республики
Молдовы
33 460
5,62%
16.08.2011
Mesager
33 378
5,61%
31.08.2011
Moldova in inima mea. Limba noastra.
Праздничный концерт
17 624
2,96%
21.08.2011
Время
92 162
15,48%
03.07.2011
Primele stiri
82 564
13,87%
11,58%
22.08.2011
Дело было на Кубани т/с
80 433
13,51%
28 535
0,90%
04.08.2011
Косметический ремонт
10 001
1,68%
10 самых
24 912
0,79%
21.07.2011
Кто в доме хозяин т/с
9 310
1,56%
Звезды зажигают
22 270
0,71%
28.07.2011
Телемагазин
8 816
1,48%
31.08.2011
Новости Pro TV Кишинев
67 678
2,15%
22.08.2011
Новости Pro TV Кишинев
25 352
4,26%
03.08.2011
Serviti va rog
51 241
1,62%
03.08.2011
Serviti va rog
10 300
1,73%
23.08.2011
Просто смех
45 495
1,44%
18.08.2011
Футбол. Л.Е.УЕФА. Стяуа
(Букурешть)-ЦСКА (София)
9 631
1,62%
07.08.2011
Илья Муромец и Соловейразбойник м/ф
66 458
2,11%
25.08.2011
Золотая теща т/с
15 695
2,64%
22.08.2011
Банды т/с
65 299
2,07%
12.08.2011
Телемагазин
14 576
2,45%
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
NIT
04.08.2011
Последнее путешествие
Синдбада т/с
63 337
2,01%
27.08.2011
Веское основание для убийства х/ф
14 485
2,43%
16.08.2011
Самоволка х/ф
109 851
3,48%
09.08.2011
Воронины т/с
31 143
5,23%
04.08.2011
Параграф 78. Фильм второй
х/ф
108 614
3,44%
28.08.2011
Шесть кадров
29 204
4,91%
10.08.2011
Евротур х/ф
87 829
2,79%
27.08.2011
Одна за всех т/с
27 692
4,65%
10.08.2011
Ефросинья т/с
105 570
3,35%
10.08.2011
Ефросинья т/с
42 315
7,11%
02.08.2011
Институт благородных девиц
т/с
80 264
2,55%
04.07.2011
Институт благородных девиц т/с
28 437
4,78%
01.08.2011
Суд т/с
75 363
2,39%
01.08.2011
Суд т/с
25 887
4,35%
СТС
N4
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
TV7_НТВ
EuroTV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
First Music
Channel
Moldova
Мир
03.08.2011
Сегодня в Молдове
102 682
3,26%
06.08.2011
Ты не поверишь!
102 629
3,25%
20.08.2011
Ты не поверишь!
53 399
8,97%
02.08.2011
Очная ставка
40 028
02.08.2011
Очная ставка
92 267
2,93%
6,72%
09.08.2011
Сегодня
39 870
6,70%
07.08.2011
Веснушчатый т/с
56 136
1,78%
21.08.2011
101 далматинец м/с
52 231
1,66%
11.08.2011
In oglinda
5 218
0,88%
13.08.2011
Comedy Kishinew
5 191
11.08.2011
Джанан т/с
44 333
1,41%
0,87%
16.08.2011
Stirile EURO TV
5 179
0,87%
29.08.2011
Час пик х/ф
115 024
3,65%
30.08.2011
Час пик-2 х/ф
103 167
3,27%
25.08.2011
Дом-2
43 942
7,38%
30.08.2011
Час пик-2 х/ф
33 953
03.08.2011
По прозвищу Чистильщик х/ф
86 363
2,74%
5,70%
12.08.2011
Экстрасенсы ведут расследование
32 273
5,42%
16.08.2011
Сладкий секрет т/с
165 472
5,25%
28.08.2011
O data in viata
81 776
2,59%
14.08.2011
DA sau NU
13 574
2,28%
24.08.2011
Сладкий секрет т/с
13 560
14.08.2011
DA sau NU
71 956
2,28%
2,28%
31.08.2011
Reporter
11 452
08.08.2011
Незабудки
11 764
1,92%
0,37%
11.08.2011
10 парней
11 222
1,89%
TV7_НТВ
EuroTV
ТНТ_Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
11.08.2011
10 парней
11 222
0,36%
27.08.2011
Телемагазин
9 509
1,60%
08.08.2011
Телемагазин
11 178
0,35%
08.08.2011
Незабудки
9 479
1,59%
05.08.2011
Eu sunt Moldova
36 124
1,15%
29.08.2011
Cool Publika
10 820
1,82%
28.08.2011
Publika 11:00
33 251
1,05%
07.08.2011
Publika 23:00
10 536
1,77%
23.08.2011
Editie speciala
31 824
1,01%
16.08.2011
Publika 15:00
9 933
1,67%
01.08.2011
Сваты-4 т/с
84 869
2,69%
14.08.2011
Смеяться разрешается.
Юмористический концерт
30 820
5,18%
10.08.2011
Формула стихии т/с
23 428
3,94%
06.08.2011
Только ты т/с
23 294
3,91%
30.08.2011
Восемь простых правил для друга
моей дочери-подростка т/с
9 198
1,55%
26.07.2011
Отчаянные домохозяйки т/с
8 820
1,48%
12.08.2011
Моя прекрасная няня т/с
8 115
1,36%
12.08.2011
Nighty night
4 824
0,81%
Best of
3 997
0,67%
Movie on
3 008
0,51%
20.08.2011
Путеводитель
8 987
1,51%
17.08.2011
Новости содружества
8 491
1,43%
10.08.2011
Удача х/ф
8 335
1,40%
12.08.2011
Гувернантка х/ф
83 265
2,64%
10.08.2011
Формула стихии т/с
79 108
2,51%
09.08.2011
Моя прекрасная няня т/с
51 611
1,64%
10.08.2011
Анатомия страсти т/с
35 474
1,12%
09.08.2011
Клиника т/с
31 930
1,01%
02.08.2011
Star Break
21 145
0,67%
21.08.2011
Ora de Romana
17 960
0,57%
27.08.2011
Музыка
15 211
0,48%
02.08.2011
Старшеклассники т/с
15 100
0,48%
24.07.2011
Всюду жизнь
13 230
0,42%
27.08.2011
День Независимости
Республики Молдова
12 248
0,39%
Publika TV
Россия
РТР
SET_Sony
First Music
Channel
Moldova
Мир
27.08.2011
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
В августе 2011 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, август 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
Также проанализировав бренды товаров, рекламируемых на ТВ, мы выявили десятку ведущих (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих брендов товаров, рекламируемых на ТВ, август 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
В августе 2011 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Художественный фильм", "Ежедневные новости" и "Легкая музыка" (рис.10). На пятую позицию вышла категория
"Другие музыкальные программы". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее
следует типология "Прогноз погоды". Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие информационные программы" и
"Мультфильмы". И замыкает десятку типология "Другие гуманитарные программы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, август 2011 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV, TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)
Также нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

РУССКОЕ РАДИО

РЕТРО FM

EUROPA PLUS MOLDOVA

ХИТ FM

СТИЛЬНОЕ РАДИО

PRIME FM

RADIO NOROC

RADIO ALLA
В августе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по размещению рекламы на радио (Рис. 11):
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
An TV MR MLD newsletter
August 2011
Рис.11 Десятка ведущих секторов по размещению рекламы на радио, август 2011г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Prime FM, Radio Noroc, Радио
Алла.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9