Микроэкономика.

1
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ МОЛОДЕЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ВЫСШЕЕ УЧЕБНОЕ ЗАВЕДЕНИЕ ПРИДНЕПРОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ СТРОИТЕЛЬСТВА И АРХИТЕКТУРЫ Уфимцева О.Ю. Микроэкономика. Курс лекций Учебник Днепропетровск
ПГАСА
2012
2
ББК 05.012.1
УДК 330.101.542
У88
Рекомендовано
к
печати
Ученым
советом
Приднепровской
государственной академии строительства и архитектуры (протокол №3
от 23.10.2012 г.)
Рецензенты:
Доктор экономических наук, профессор Пилипенко Ю.М.
Кандидат экономических наук, доцент Кобзарь Н.И.
Уфимцева О.Ю. Микроэкономика: Учебник. - Днепропетровск: ПДАБА,
2012. - 173 с.
ISBN 323-091-7
Основная задача учебника - формирование у студентов
методологической базы микроэкономического анализа поведения
субъектов рынка, необходимой для обеспечения эффективной
деятельности специалистов в области экономики, предпринимательства.
Создание системы знаний о механизме деятельности отдельных
экономических субъектов с учетом теории потребительского выбора и
теории поведения производителя в разных отраслях экономики и с точки
зрения эффективного использования ресурсов позволяет применять
научно-обоснованный подход при принятии рациональных хозяйственных
решений.
Для студентов высших учебных заведений экономических
специальностей всех направлений подготовки.
@ О.Ю. Уфімцева
3
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие ........................................................................................................ 6
Тема 1. Предмет и методы микроэкономики ................................................... 7
1.1. Микроэкономика в системе экономических наук ................................ 7
1.2. Методология микроэкономики............................................................... 9
1.3. Основные характеристики микросистемы .......................................... 12
Раздел 1. Теория поведения потребителя
Тема 2. Теория потребительского выбора ...................................................... 15
2.1. Особенности потребительского выбора и полезность ....................... 15
2.2. Кривые безразличия............................................................................... 19
2.3. Бюджетные ограничения ....................................................................... 22
2.4. Равновесие потребителя ........................................................................ 24
2.5. Моделирование поведения потребителя на рынке товаров............... 27
Тема 3. Анализ поведения потребителя.......................................................... 29
3.1. Кривые "доход-потребление". Кривые и законы Энгеля................... 29
3.2. Кривые "цена-потребление" и выведение кривых спроса ................. 32
3.3. Эффект дохода и эффект замещения. Парадокс Гиффена................. 33
Раздел 2. Спрос и предложение
Тема 4. Анализ спроса и предложения............................................................ 36
4.1. Рыночный спрос ..................................................................................... 36
4.2. Рыночное предложение ......................................................................... 39
4.3. Равновесие спроса и предложения. Формирование рыночной цены... 41
4.4. Практическое применение анализа спроса и предложения............... 46
Тема 5. Теория эластичности ........................................................................... 48
5.1. Концепция эластичности....................................................................... 48
5.2. Ценовая эластичность спроса ............................................................... 49
5.3. Эластичность спроса по цене и ценовая стратегия продавца ........... 52
5.4. Неценовая эластичность спроса ........................................................... 53
5.5. Эластичность предложения................................................................... 55
5.6. Практическое использование значения ценовой эластичности ........ 56
Раздел 3. Теория поведения производителя
Тема 6. Теория производства ........................................................................... 58
6.1. Производственная функция. Изокванта .............................................. 58
6.2. Показатели использования факторов производства. Закон
убывающей предельной производительности ........................................... 63
4
6.3. Производство в долгосрочном периоде. Изменение масштаба
производства .................................................................................................. 65
Тема 7. Затраты производства.......................................................................... 66
7.1. Виды затрат. Экономический и бухгалтерский подходы к
определению затрат ...................................................................................... 67
7.2. Затраты производства в краткосрочном периоде ............................... 70
7.3. Затраты производства в долгосрочном периоде ................................. 73
7.4. Функция затрат. Изокоста. Равновесие производителя ..................... 75
Раздел 4. Рынки товаров
Тема 8. Рынок совершенной конкуренции .................................................... 78
8.1. Типы конкурентных систем .................................................................. 78
8.2. Признака и условия рынка совершенной конкуренции..................... 80
8.3. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции в
краткосрочном периоде ................................................................................ 83
8.4. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции в
долгосрочном периоде.................................................................................. 88
8.5. Эффективность рынка совершенной конкуренции ............................ 90
Тема 9. Монопольный рынок ........................................................................... 92
9.1. Признаки и условия монопольного рынка .......................................... 92
9.2. Кривая спроса монополиста.................................................................. 94
9.3. Определение цены и объемов производства на монопольном
рынке .............................................................................................................. 97
9.4. Ценовая дискриминация...................................................................... 100
9.5. Экономические последствия монополизма....................................... 101
Тема 10. Рынок монополистической конкуренции ..................................... 104
10.1. Показатели измерения рыночной власти......................................... 104
10.2. Признаки и условия рынка монополистической
конкуренции................................................................................................. 106
10.3. Определение цены и объемов производства на рынке
монополистической конкуренции в краткосрочном периоде ................ 108
10.4.
Долгосрочное
равновесие
фирмы
на
рынке
монополистической конкуренции ............................................................. 111
10.5. Эффективность рынка монополистической конкуренции ............ 112
Тема 11. Олигополия....................................................................................... 112
11.1. Признаки олигопольного рынка ....................................................... 112
11.2. Дуополия. Модели Курно и Бертрана. Теория игр......................... 116
11.3. Олигопольное ценообразование ....................................................... 120
5
11.4. Олигополия и экономическая эффективность ................................ 123
Раздел 5. Рынки ресурсов
Тема 12. Образование спроса на ресурсы..................................................... 125
12.1. Особенности формирования производного спроса ........................ 125
12.2. Стоимостные показатели использования ресурса.
Определение объема применения ресурса ............................................... 128
12.3. Оптимальное соотношение ресурсов............................................... 132
Тема 13. Рынок труда...................................................................................... 134
13.1. Труд как фактор производства.......................................................... 134
13.2. Заработная плата на совершенно конкурентном рынке труда...... 136
13.3. Заработная плата в условиях несовершенной конкуренции ........ 137
13.4. Дифференциация ставок заработной платы .................................... 140
Тема 14. Рынок земли и капитала. Предпринимательская прибыль ......... 142
14.1. Рынок земли........................................................................................ 142
14.2. Рынок капитала................................................................................... 145
14.3. Предпринимательская прибыль........................................................ 143
Раздел 6. Общее равновесие
Тема 15. Анализ общего равновесия и экономической
эффективности................................................................................................. 155
15.1. Частичное и общее равновесие......................................................... 155
15.2. Эффективность распределения. Кривая потребительских
возможностей................................................................................................... 158
15.3. Эффективность производства. Кривая производственных
возможностей................................................................................................... 161
Словарь терминов и понятий ......................................................................... 165
Список литературы ......................................................................................... 182
6
ПРЕДИСЛОВИЕ
"Микроэкономика" - это отдельный раздел экономической теории,
который изучается студентами экономических специальностей как
фундаментальная дисциплина. Данный учебник разработан согласно
требованиям образовательно-профессиональной программы (ОПП) по
изучению курса "Микроэкономика".
Учебник рассчитан на студентов, которые знакомые с базовыми понятиями экономической теории, изложенными в учебных курсах "Основы
экономической теории" и "Политэкономия", поэтому такие темы как история развития экономической мысли, методология экономической теории,
основы рыночных отношений, виды экономических систем, институциональные основы рыночного хозяйства изложены крайне лаконично. Также
необходимо сознавать, что разделение экономической теории на отдельные курсы: "Микроэкономика", "Макроэкономика" и т.д. является несколько условным, так как они находятся в тесной взаимосвязи. С другой
стороны многие вопросы, которые изучает микроэкономика, рассматриваются более детально на следующих этапах обучения студентов в курсах
экономики предприятия, учета, маркетинга. При этом невозможно избегнуть дублирования в изложении некоторых вопросов. Преимуществом
данного учебника является то, что автор старался исключить повторное
изучение уже рассмотренных вопросов и исследование проблем, которые
будут более досконально изучаться в других курсах.
Таким образом, представленный учебник является четко структурированным согласно требованиям ОПП и не отягощенным вопросами,
которые выходят за рамки курса "Микроэкономика", что разрешает
студентам овладеть данным курсом в рамках выделенного на его изучение
времени. При этом в полной мере проводится анализ основных
микроэкономических показателей при исследовании хозяйственной
деятельности потребителей и производителей в процессе потреблении
товаров или ресурсов; анализ общего равновесия и эффективность
функционирования рыночной системы на микроуровне. Данные
исследования проводятся с использованием математического аппарата и
детальным графическим анализом. Почти в каждой теме приводятся
примеры из отечественной и зарубежной экономической практики.
В учебнике вместе с российскими терминами и понятиями
приводятся их английские эквиваленты. Необходимость такого перевода
связана с тем, что обозначение микроэкономических величин выходят из
их английской аббревиатуры. Таким образом, студенты имеют
возможность сознательно запомнить необходимые символы. Также
содержание некоторых понятий лучше раскрывается при рассмотрении их
исходного обозначения, поскольку понятийный аппарат формировался,
преимущественно, англоязычными учеными. В конце учебника приведен
краткий словарь микроэкономических терминов и понятий.
7
Тема 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ МИКРОЭКОНОМИКИ
1.1. Микроэкономика в системе экономических наук
Анализ особенностей микроэкономического подхода необходимо
проводить в контексте истории развития экономической теории. Основы
микроэкономики закладываются еще в классической политической
экономии. Хотя в центре внимания ее представителей был не сам процесс
производства, а в основном лишь его внешний результат –
капиталистическое богатство, А. Смит заложил основы функционального
анализа, определяя взаимосвязь экономических величин и явлений,
Д. Рикардо выделяет теорию факторов производства. Представители
позднего классицизма Т. Мальтус и Дж. Б. Сей также сделали весомый
вклад в развитие микроэкономики. Закон убывающей доходности
Мальтуса и теория трех факторов производства Сея до сих пор
используются в микроэкономическом анализе. Однако становление науки
"Микроэкономика" осуществлялось значительно позднее и связано,
прежде всего, с неоклассикой.
Во второй половине XIX ст. развитие экономической науки выходит
на новый этап. Капитализм уверенно утверждается в развитых странах.
Разработка общих принципов политической экономии заменяется
исследованием проблем экономической практики, качественный анализ количественным. Понятие "политическая экономия" (political economy)
заменяется понятием "экономикс" (economics). Обостряется проблема
оптимизации использования ограниченных ресурсов. Все больше в своих
роботах экономисты используют математические формулы, графики.
Теория
предельных
величин
нуждается
в
использовании
дифференциального вычисления.
Развитие микроэкономического анализа можно разделить на
следующие этапы:
I этап (1845—1890 гг.). Формируются основные методологические
принципы
исследования
поведения
хозяйствующих
субъектов,
закладываются
основы
микроэкономики.
Наиболее
известными
представителями этого этапа являются:
а) Г. Госсен, который сформулировал законы насыщения потребностей
человека и предложил использовать психологический фактор при анализе
экономического поведения субъектов;
б) маржиналисти (К. Менгер, Ф. Визер, О. Бем-Баверк), представители
австрийской школы. Они разработали принцип предельной полезности и
предложили количественный (кардиналистский) подход к ее определению;
в) Дж. Б. Кларк, представитель американской школы, который поставил
вопрос о необходимости определения предельной полезности не только
относительно предметов потребления, но и факторов производства, тем
8
самым модифицировал теорию предельной полезности в теорию
предельной производительности факторов производства;
II этап (1890—1933 гг.). Микроэкономика выделяется в отдельную
область экономических исследований. Это связано с работой А. Маршалла
"Принципы экономики" ("Principal оf Economics", 1890 г.), в которой
главным предметом анализа является уже не теория стоимости, а теория
рыночной цены, которая определяется предельной полезностью и
расходами производства. На основе систематизации идей поздней
классики, австрийской и американской школ А. Маршалл разработал
новый подход к изучению поведения отдельных хозяйствующих
субъектов, а также механизм взаимодействия спроса и предложения.
В то же время развивается математическая школа (В. С. Джеванс,
Ф. Эджворт, Л. Вальрас, В. Парето), которая впервые широко использовала
аппарат математики как инструмент экономических исследований. Она
предложила качественный (ординалистский) подход к определению
предельной полезности. Рассмотрена проблема определения цены и
объема производства на рынке совершенной конкуренции, обоснована
теория общего экономического равновесия.
Кризис 20-30 гг. ХХ века и, особенно Большая депрессия 19291933 гг. значительно повлияли на развитие экономической мысли. В
центре внимания появляются проблемы макроэкономического анализа,
которые рассматриваются Дж. Г. Кейнсом и его последователями. Однако,
стабилизация экономической системы дает возможность дальнейшего
развития и микроэкономики. Необходимо отметить, что теория Маршалла
фактически абстрагировалась от деятельности монополий и рынков
несовершенной конкуренции в целом. Это и стало предметом анализа на
следующем этапе развития микроанализа.
III этап (1933 г. – по настоящее время). Дальнейшее развитие
микроэкономики как отдельного раздела экономической теории. В 1933 г.
выходят работы Э. Чемберлена "Теория монополистической конкуренции"
и Дж. Робинсона "Экономика несовершенной конкуренции". Изучается
поведение олигопольных объединений на основе теории игр (Дж. Неш,
О. Моргенштерн, Дж. Нейман). Углубление изучения поведения
потребителя при анализе эффекта дохода и эффекта замещения
(Е. Слуцкий, Д. Хикс, П. Самуэльсон).
Необходимо сознавать, что микроэкономический анализ нельзя отождествлять с экономикой предприятия. Изучение микроэкономики
включает анализ поведения потребителя, рыночный спрос и рыночное
предложение, анализ ценообразования при разных типах конкурентных
систем, анализ рынка факторов производства и анализ общего равновесия.
При этом без внимания остаются вопрос анализа производственнохозяйственной деятельности предприятия и соответствующие показатели
финансового состояния, которые изучаются в курсе экономики
9
предприятия, финансового анализа. Эти науки лишь частично
перекрещиваются: обе изучают принятие решения предприятиями
относительно своего рыночного поведения. Также необходимо определить,
что при рассмотрении поведения потребителя микроанализ не углубляет
до рассмотрения маркетинговых исследований, а анализ влияния
государства на принятие решений экономическими субъектами не
расширяется до изучения вопросов госрегулирования. Можно отметить,
что деление экономики на отдельные разделы является несколько
условным, так как они находятся в тесной взаимосвязи. Так, рынок труда
является рынком одного из ресурсов, который исследуется в
микроэкономике, в том числе при рассмотрении открытого тредюнионизма, т.е. установлении минимального уровня заработной платы.
Вместе с тем этот вопрос непосредственно рассматривается при
макроэкономическом анализе.
Микроэкономика (microeconomics) – раздел экономической теории,
изучающий деятельность отдельных хозяйствующих субъектов в условиях
ограниченности ресурсов с целью максимизации своей выгоды.
Микроэкономика
объясняет,
принятие
решений
отдельными
экономическими субъектами (потребителями, фирмами, рабочими,
вкладчиками капитала, и т.п.) и их взаимодействие в процессе
производства и потребления товаров и услуг с использованием факторов
производства, особенности экономической деятельности на отраслевых
рынках и рынках ресурсов и анализе общего равновесия.
1.2. Методология микроэкономики
Микроэкономика, как и любой другой раздел науки, имеет не только
специфический предмет, но и особые исследовательский приемы. При
микроанализе используются как общенаучные методы, так и специальные.
Формальная логика разработала большой набор методов и приемов
познания. Важнейшие из них - это анализ и синтез, индукция и дедукция,
гипотеза, научная абстракция.
Анализ – метод познания, который заключается в дифференциации
исследуемого объекта на составные части с целью познания частей как
элементов целого.
Синтез – процесс объединения в единое целое проанализированных
частей, свойств, отношений, связей, выделенных с помощью анализа.
Индукция – метод познания, основанный на движении мышления от
частных (особых) к общим положениям.
Дедукция – движение мышления от общих положений к отдельным
постановлениям.
Гипотеза – научное допущение, которое используется для
объяснения какого-нибудь явления, требующее проверки на практике и
10
теоретического обоснования для того, чтобы стать или не стать
достоверной теорией.
Научная абстракция – отвлечение от несущественных, случайных,
нетипичных, единичных и выделении важных, необходимых, общих,
стойких свойств предметов и отношений. Конечной задачей исследований
является разработка теорий и моделей.
Экономическая модель – это система взаимосвязей между
экономическими переменными, которая позволяет прогнозировать
результат. Другими словами, она используется для предусмотрения того,
как изменения экономических условий приведут к изменению
экономических результатов. Цель экономического моделирования это
формализированное описание анализируемой экономической ситуации.
При этом необходимо придерживаться принципа "минимакса" (minimum,
maximum), т.е. при минимально возможном количестве используемых
переменных спрогнозировать максимально точный результат. Т.е. модель
должна быть максимально упрощенной, что разрешит расширить
масштабы
и
эффективность
ее
использования.
Необходимо
абстрагироваться от второстепенных элементов исследуемого объекта,
сконцентрироваться на главных составляющих системы и их взаимосвязях,
при этом сознавать, что часть информации теряется.
Экономическое моделирование применяется при проведении
функционального анализа, в ходе которого в исследуемом явлении
выделяется характерная особенность, а потом начинается поиск факторов,
которые на нее влияют, и определяется способ их взаимодействия с
выделенной характеристикой.
Функция
отображает
взаимосвязь
между
независимыми
переменными и анализируемой величиной. Функция имеет следующий
общий вид:
Y = f (X 1 , X 2 , … , X n )
(1.1),
где Y – анализируемая величина;
X 1 , X 2 , … , X n – независимые переменные.
Например, в микроэкономике изучается функция производства
(взаимосвязь между количеством используемых факторов производства и
объемом выпуска продукции), или функция полезности (взаимосвязь
между объемом потребленных благ и уровнем полученной полезности).
Простейшим видом экономико-математического моделирования
является моделирование в двумерном пространстве, которое можно
отобразить в виде графиков.
Метод графических изображений – изображение данных,
полученных в ходе исследования явления в виде графиков, диаграмм,
рисунков.
Этот
метод
является
одним
из
основных
при
микроэкономическом анализе.
11
Для построения адекватной экономико-математической модели
нужно использовать данные, полученные в ходе исследований
экономических явлений и процессов с использованием позитивного
анализа. Позитивный анализ – познание, объяснение и систематизация
объективно существующих экономических явлений и процессов
(исследует взаимосвязи экономических явлений такими, какими они есть).
На основе данных позитивного анализа возможно прогнозирование
исследуемых явлений, что является прерогативой нормативного анализа.
Нормативный анализ – выявление условий достижения максимального
экономического результата при существующих условиях, оценка
правильности принятых решений (исследует взаимосвязи экономических
явлений такими, какими они должны быть).
Как уже выяснялось, становление микроэкономики как науки
происходило благодаря разработкам школы маржиналистов и, позднее,
математической школы. В основе их исследований стала разработка
принципа предельного анализа.
Метод предельного анализа – определение изменения исследуемого
фактора при использовании дополнительной единицы переменного
фактора. Формула расчета предельной величины:
MX =
ДTX dX

ДY dY
(1.2),
где МХ – предельная величина (marginal Х);
ТХ – совокупное значение анализируемой величины (total Х);
Y - переменный фактор.
Таким образом, математическое содержание предельной величины –
это первая производная от переменного фактора или тангенс угла
касательной к кривой анализируемой функции.
Примерами таких предельных величин могут быть предельные
затраты (дополнительные затраты, необходимые для выпуска
дополнительной единицы продукции) или предельная полезность
(дополнительная
полезность,
которую
приносит
потребление
дополнительной единицы блага).
Любая экономическая система рассматривается из позиции
равновесного
подхода.
Состояние
равновесия
характеризуется
относительной стабильностью и дает возможность проанализировать
оптимальность принятия решений хозяйствующего субъекта.
Равновесный подход предусматривает использование метода статики
и метода динамики. Метод статики анализирует равновесное состояние
системы, при этом переход от одного равновесия к другому остается вне
анализа. Метод динамики, наоборот, требует анализа собственно процесса
перехода от одного состояния равновесия к другому.
12
1.3. Основные характеристики микросистемы
Экономическая система (economic systems) – это совокупность
взаимосвязанных
экономических
элементов,
характеризующаяся
целостностью, единством взаимоотношений, складывающихся по поводу
производства, распределения, обмена и потребления экономических благ.
При экономическом анализе используется предположение о
рациональности поведения хозяйствующих субъектов, т.е. их стремление к
максимизации результатов при имеющихся затратах.
Микросистема – это система экономических взаимоотношений
между хозяйствующими субъектами по поводу производства и
потребления товаров и услуг с использованием ограниченных ресурсов с
целью максимизации выгоды.
В отношения вступают субъекты микроэкономики:
 потребители (consumers) – это отдельные лица или домохозяйства,
потребляющие товары и услуги с использованием своих доходов.
Потребители формируют рыночный спрос. Ради удовлетворения
потребительских нужд функционирует экономическая система. По
отношению же к рынку ресурсов потребители выступают как
поставщики трудовых ресурсов, формируя их предложение. Главная
цель потребителя – максимизация полезности при имеющихся
бюджетных ограничениях.
 производители (фирмы) (productions, firms) – это хозяйствующие
субъекты, занимающиеся производственным потреблением ресурсов
для выпуска товаров или услуг. Производители формируют рыночное
предложение экономических благ и спрос на ресурсы. Главная цель
производителя – максимизация прибыли.
Государство в микроэкономике не рассматривается как
непосредственный субъект, который вступает в экономические отношения.
Анализу подлежат лишь последствия принятия тех или других решений
государством. Например, влияние повышения налогов на смену
потребительского
и
производственного
излишка,
последствия
антимонопольной
деятельности,
установление
государством
минимального уровня заработной платы. Т.е. в микросистеме учитывается
лишь координирующая и регулирующая роль государства.
Микроэкономические отношения складываются по поводу объектов
микроэкономики, которыми являются:
 ресурсы (факторы производства) (resources) – это элементы, которые
используются для производства экономических благ;
 товары или услуги (блага) (goods) – средства, удовлетворяющие
нужды.
В экономической теории анализируются следующие виды ресурсов:
труд, земля, капитал и предпринимательские способности.
13
Труд – это целенаправленная деятельность человека, направленная
на видоизменение вещества для предоставления ей необходимой для
дальнейшего использования формы.
Земля – естественные условия, необходимые для производства
товаров и услуг.
Капитал – это средства производства, воспроизведенные в
предыдущих производственных процессах, используемые для создания
экономических благ.
Предпринимательские способности – особый вид человеческого
ресурса, который заключается в способности наиболее эффективно
использовать все другие факторы производства.
Экономические отношения исторически складывались под влиянием
свойств ресурсов:
- ограниченность (абсолютная или относительная);
- субституциональность – способность ресурсов к взаємозамещению
(например, труд может в определенной мере заменить роботу
некоторого оборудования);
- комплементарность – необходимость взаємодополнения одного ресурса
другим (например, использование механизма с трудом человека,
который им управляет).
Взаимодействие субъектов и объектов микроэкономики создают
экономический кругооборот - движение экономических благ и ресурсов,
который сопровождается встречным потоком денежных доходов и затрат
(рис. 1.1). Согласно приведенной схеме строится курс микроэкономики, с
выделением следующих разделов: "Теория поведения потребителя",
"Теория поведения производителя", "Рынки товаров", "Рынки ресурсов",
"Анализ общего равновесия".
затраты
Рынок товаров
товары
трудовые
ресурсы
Потребитель
товары
доходы
доходы
Рынок ресурсов
затраты
Производитель
ресурсы
Рис. 1.1. Взаимодействие субъектов и объектов микроэкономики
Взаимодействие экономических субъектов происходит на рынке
(рынке товаров или рынке ресурсов). Рынок (market) – это особый
механизм координации действий между экономическими субъектами
(покупателями, которые формируют спрос и продавцами, которые
14
обеспечивают предложение), основывающийся на ценовой системе и
конкуренции.
От
состояния
конкурентной
среды
зависит
механизм
ценообразования и определение объемов продаж. Поэтому отдельно
осуществляется анализ на рынках совершенной конкуренции,
монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.
По ширине охвата различаются локальные, национальные и
международные рынки.
Обязательным условием эффективного функционирования рынка
является
экономическая
свобода
участников
и
отсутствие
внеэкономического принуждения к вступлению в отношения;
экономическая ответственность участников за свои действия; свободный
доступ к ресурсам. Гарантом создания благоприятных экономических
условий и правового поля выступает государство. Но эти вопросы
находятся вне компетенции микроэкономического анализа.
Применение равновесного подхода в микроэкономическом анализе
предусматривает рассмотрение равновесия как отдельных субъектов
микроэкономики, так и экономической системы в целом.
15
Раздел 1. Теория поведения потребителя
Тема 2. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
В основе формирования рыночного спроса лежат решения
потребителей. Анализу потребительского выбора посвящен отдельный
раздел микроэкономики, в котором поясняется поведение потребителя,
механизм выбора того или другого набора товаров при определенных
ограничениях.
Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1. Что купить? 2.
Сколько купить? 3. Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку. Чтобы
ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность вещи для
потребителя, чтобы решить второй вопрос - исследовать цену, чтобы
ответить на третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три
составляющие - полезность, цена, доход - лежат в основе анализа теории
поведения потребителя. Цель потребителя заключается в получении по
возможности большего удовлетворения от потребления определенного
набора благ, учитывая их цены и имеющийся доход.
2.1. Особенности потребительского выбора и полезность
Особенности потребительского выбора можно проследить,
наблюдая за покупателем супермаркета. На основе чего он делает свои
покупки? Во-первых, из всего многообразия представленных товаров он
обращает внимание лишь на те, которые отвечают его вкусам и интересам,
т.е. опираясь на свои предпочтения. Во-вторых, он обращает внимание на
цены товаров и, в-третьих, сравнивает предполагаемую стоимость
покупки с имеющимся доходом.
Это
наблюдение объясняет довольно сложный процесс
потребительского выбора как результат взаимодействия потребительских
предпочтений, цен товаров, доходов потребителя (рис 2.1).
Первой составляющей
потребительского выбора является
потребительские предпочтения, в основе которых лежат потребности
людей. Потребности (needs) – это состояние удовлетворения, которое
потребитель хотел бы сохранить, или состояние неудовлетворенности,
которое побуждает его к экономической деятельности. Блага (goods) –
средства, удовлетворяющие потребности. Одни из них имеются в почти
неограниченных количествах (например, воздух), другие – в
ограниченных. Последние называются экономическими благами. Они
состоят из товаров и услуг.
16
Потребительский
выбор
Потребительские
предпочтения
Цены
товаров
Доход
потебителя
Рис. 2.1. Факторы потребительского выбора.
Способность экономического блага удовлетворить ту или иную
потребность называется полезностью (utility). Итак, теперь можно
конкретизировать, что цель потребителя заключается в получении по
возможности большего удовлетворения от потребления определенного
набора благ, т.е. в максимизации полезности.
Полезность – понятие исключительно индивидуальное: то, что для
одного потребителя может иметь высокую полезность, другим может
восприниматься, вообще, как антиблаго. Кто-то превыше всего ценит
утром чашку крепкого кофе, а кто-то при любых условиях пить его не
будет.
В микроэкономике сложились два подхода к объяснению поведения
потребителя: кардиналистский или количественный и ординалистский или
порядковый.
Кардиналистская модель поведения потребителя исходит из того,
что полезность может измеряться количественно с помощью условной
единицы – „ютиля” (от англ. utility - полезность). Преимущество
кардиналистськой теории состоит в том, что количественные оценки
разрешают математически описывать исследуемые явления, применять
экономико-математическое моделирование. Тем не менее, в реальной
действительности тяжело представить, что потребитель способен
количественно оценить различие в полезности благ, определить, например,
на сколько ютилей килограмм картофеля полезнее, чем пакет молока.
Скорее
потребитель
способен
определить,
насколько
один
потребительский набор более привлекательный для него, чем другой.
Именно такой подход к анализу поведения потребителя применяется в
ординалистськой модели.
Весомый вклад в разработку ординалистськой (порядковой) теории
внесли Ф. Эджворт, В. Парето, Е. Слуцкий. Эти ученые предложили
измерять полезность с помощью не абсолютной (кардиналистская теория),
а относительной шкалы, которая отображает потребительские
предпочтения. Так, удовлетворить свои потребности потребитель может,
используя разные товары или услуги. При этом он в состоянии осознавать,
что отдает преимущество какому-то из них. Поэтому потребности
человека, накладываясь на специфику личности, трансформируются в
предпочтения.
17
Потребительские предпочтения (consumer preferences) – это
ранги, устанавливаемые потребителем для альтернативных вариантов
удовлетворения потребностей. Те варианты, которые, по мнению
потребителя, способны лучше удовлетворить его нужды, будут занимать
более высокие места в этом "табеле о рангах". В основе ординалистского
подхода лежат следующие предположения (аксиомы предпочтений):
 сравнимость: человек способен из двух наборов отдать
предпочтение какому-то из них, или признать, что они для него
равноценны:
А > В, или А < В, или А = В;
 транзитивность: потребитель устанавливает определенный порядок
предпочтений. Если потребитель отдает предпочтение набору товаров А
по сравнению с набором В, а набору В по сравнению с набором С, то он
отдает предпочтение набору А относительно набора С:
если А > В, а В > С, то А > С.
 ненасыщенность: увеличение благ в наборе делает его более
привлекательным, потребитель всегда отдает предпочтение набору, в
котором
большее
количество
товаров.
Это
предположение
предусматривает, что потребности потребителя в товаре не удовлетворены
полностью, поскольку после достижения полной насыщенности нужд они
превращаются в антиблаго.
 субституциональность: потребитель
согласен отказаться от
некоторого количества товара А, если вместо него ему предложат большее
количество блага-субститута (взаимозаменяемого блага).
Экономическая теория исходит из того, что между полезностью и
количеством потребляемых продуктов, существует определенная
функциональная связь. Ее отображает функция полезности (utility
function) – это функция отображающая соотношение между объемами
потребленных товаров и услуг и уровнем полезности, которого достиг
потребитель:
U = f(X, Y … N)
(2.1),
где U - полезность;
X, Y … N – объемы соответствующих потребленных товаров.
Для построения модели поведения потребителя введем еще одно
предположение: пусть потребитель формирует свой набор лишь за счет
двух товаров (X и Y). Тогда в упрощенном виде функция полезности
может быть представлена так:
U = f(X, Y)
(2.2).
Взаимосвязь между полезностью и потреблением двух товаров
графически отображается в трехмерном пространстве (рис. 2.2).
18
U
X
Y
Рис. 2.2. Графическое
трехмерном пространстве
отображение
функции
полезности
в
С целью перехода к двухмерной модели рассмотрим взаимосвязь
между полезностью и потреблением одного блага (например, U = f(X) при
Y const). Для оценки изменения совокупной полезности при наращивание
потребления блага Х применяют понятие „предельная полезность".
Предельная полезность (marginal utility – MU) – дополнительная
полезность, полученная от потребления дополнительной единицы блага,
или прирост совокупной полезности при изменении количества блага на
единицу:
MU X =
ДU dU

ДX dX
(2.3),
где МU Х – предельная полезность блага Х;
ΔU - прирост общей полезности;
ΔХ – дополнительная единица благая.
Анализ поведения потребителя показал, что каждая следующая
единица блага приносит потребителю меньшее удовлетворение, чем
предыдущая. На основе этого наблюдения немецкий экономист Г. Госсен
сформулировал закон убывающей предельной полезности: предельная
полезность от потребления каждой дополнительной единицы блага
уменьшается до достижения нулевого значения в точке полного
насыщения потребности. Т.е. с наращиванием потребления любого блага
совокупная полезности (U) возрастает, но предельная полезность (MU) –
уменьшается. Это демонстрирует кривая совокупной полезности (рис.
2.3.а), которая представляет собой возрастающую с затуханием функцию.
График предельной полезности (рис. 2.3.б) представлен убывающей
кривой.
Между кривыми совокупной и предельной полезности существует
геометрическая связь:
- совокупная полезность достигает максимального значения, когда
предельная полезность становится равной нулю; (U max при МU = 0);
- величина предельной полезности отображает угол наклона кривой
совокупной полезности (tgα= dU/dX);
19
- отрезок кривой совокупной полезности, который соответствует
отрицательному значению предельной полезности (антиблаго) не
включается в функцию полезности.
U
U max
U
а)
антиблаго X
MU
MU
MU=0
б)
X
Рис. 2.3. Кривые: а) совокупной полезности; б) предельной полезности
2.2. Кривые безразличия
Функция полезности вида U = f(X, Y) графически отображается в
трехмерном пространстве (рис. 2.2). Для перехода к двухмерной модели
можно также рассмотреть взаимосвязь между потреблением двух благ при
неизменной полезности (U - const).
Рассмотрим недельное потребление чая и кофе определенным
потребителем. Например, для него одинаково полезно потреблять 6 чашек
чая и 11 чашек кофе, или 8 чашек чая и 9 чашек кофе в неделю. Перечень
таких наборов создает сетку потребителя (табл. 2.1).
Таблица 2.1
Сетка потребителя при неизменной полезности
Набор
N1
N2
N3
N4
N5
Чай (чашки)
Кофе (чашки)
4
15
6
11
8
8
13
5
19
3
На основе данных таблицы можно построить соответствующий
график. Соединив точки с такими комбинациями товаров, которые
обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей, мы
получим кривую (рис. 2.4). Полученная кривая носит название - кривая
безразличия.
20
кофе (чаш.)
14
12
10
8
6
4
N1
N2
N3
N6
N7
N4
N5
U
2
0 2 4 6
8 10 12 14 16 18 20 чай (чаш.)
Рис. 2.4. Кривая безразличия.
Кривая безразличия (indifference curve) – это кривая равной
полезности, все точки которой показывают комбинацию двух благ,
потребление которых обеспечивает одинаковый уровень полезности.
Набор товаров, соответствующий координатам точки N 6 (рис. 2.4),
обеспечивает уровень полезности меньший, чем любой набор, который
принадлежит кривой U, а набор N 7 – больший уровень полезности.
Однако можно найти другие наборы, которые имеют такую же полезность,
как и наборы в точках N 6 и N 7 . Поэтому через любую точку, которая
отвечает определенному набору товаров, можно провести собственную
кривую безразличия. Эти кривые образовывают карту кривых безразличия
(рис. 2.5).
Карта кривых безразличия имеет определенные свойства:
1. Чем дальше кривая расположена от начала координат, тем
больший уровень полезности она отображает.
2. Кривые безразличия не пересекаются. Если предположить, что
кривые безразличия U 1 и U 2 пересеклись, то они имеют общую точку А.
Тогда набор товаров А имеет такую же полезность, что и набор В, который
находится на кривой U 1 , и набор С, который находится на кривой U 2 ,
согласно принципу транзитивности В = С. Однако это невозможно,
поскольку эти точки принадлежат разным кривым безразличия и отвечают
разному уровню полезности.
Y
U3
U2
U1
Рис. 2.5. Карта кривых безразличия
X
21
Анализируя кривые безразличия, нужно обратить внимание на
способность товаров к взаимозаменяемости. Уменьшение потребления чая
может быть компенсировано увеличениям потребления кофе и наоборот.
При этом потребитель будет находиться на одной и той же кривой
безразличия, т.е. получать одинаковую полезность.
Количество одного блага, от которого может отказаться потребитель,
для получения дополнительной единицы другого блага при неизменном
уровне полезности, называется предельной нормой замещения (marginal
rate of substitution – MRS).
Как видно из рис. 2.6, увеличение объема потребления товара Х на
Х (Х 2 – Х 1 ) нуждается в уменьшении потребления товара Y на  Y (Y 2 –
Y 1 ) при неизменном уровне полезности, т.е. при передвижении по одной
кривой безразличия U. Поэтому предельную норму замещения (MRS XY )
можно выразить как соотношение приростов потребления благ.
Y
Y1
Зона
субституции
ΔY
Y2
U
ΔX
X1
X2
X
Рис. 2.6. Предельная норма замещения
Также MRS XY может быть определена как угловой коэффициент
кривой безразличия в каждой точке.
ДY MU X

(2.4).
MRS XY = 
ДX MU Y
Кривая безразличия становится более пологой при передвижении
вдоль нее книзу, а предельная норма замещения уменьшается, т.е.
потребитель готов отказываться от все меньшего количества блага Y ради
получения дополнительной единицы товара Х. Участок кривой
безразличия, на котором возможная эффективная замена одного товара
другим называется зона субституции. Форма кривой безразличия, а
именно то, что она почти не пересекается с осями координат, показывает,
что потребитель не желает полностью заменить один товар другим.
Для некоторых товаров форма кривой безразличия, а значит и
величина предельной нормы замещения, может иметь другой вид. Если
товары являются абсолютными заменителями (например, красные и желтые
22
яблоки), потребителю безразлично, какой из них потреблять, предельная
норма замещения будет константной, а кривые безразличия будут иметь вид
нисходящих прямых (рис. 2.11. б). Если товары являются абсолютными
взаимодополнителями (например, обувь на правую и левую ногу), то
замещение невозможно, предельная норма замещения равняется нулю или
является бесконечной, а кривые безразличия имеют вид прямого угла (рис
2.11. в).
2.3. Бюджетные ограничения
Как уже отмечалось, выбор потребителя зависит не только от его
вкусов и предпочтений, которые отображает кривая безразличия, но и от
потребительского дохода и цен на товары. Доход потребителя и
покупательная сила денег (т.е. цены товаров) определяют бюджетные
ограничения потребителя.
При анализе бюджетных ограничений предполагается что
потребитель тратит весь свой доход на приобретение товаров Х и Y, не
делает сбережений, не берет кредитов. В таком случае весь доход
потребителя (І) будет равен его затратам:
І = Р Х Х+Р Y Y
(2.5),
где Р X и Р Y – цены товаров Х и Y соответственно.
Рассмотрим предыдущий пример недельного потребления чая и кофе
определенным потребителем. Найдем такие наборы товаров X и Y, для
приобретения которых потребитель тратит одинаковые средства. Пусть
доход потребителя , которой он расходует на чай и кофе І = 60 руб. Цена
одной чашки чая РХ = 3 руб., кофе – РY = 4 руб. Используя уравнение (2.5.)
найдем варианты возможных наборов (табл. 2.2).
Таблица 2.2
Сетка потребителя при неизменном доходе
Набор
N1
N2
N3
N4
N5
Чай (чашки)
Кофе (чашки)
0
15
4
12
8
9
12
6
20
0
Эту зависимость можно изобразить графически (рис. 2.7).
Полученная линия показывает варианты наборов двух благ в условиях
полной затраты потребителем имеющегося дохода и имеет название линия
бюджетных ограничений.
Линия бюджетных ограничений (budget constraint) – это линия,
которая показывает комбинацию наборов двух товаров, приобретение
которых требует одинакового дохода.
23
кофе (чаш.)
16
І / Р Y 14
12
10
8
6
4
2
N1
N2
N3
N6
N7
N4
І
N5
І / РX
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 чай (чаш.)
Рис. 2.7. Линия бюджетных ограничений
Если потребитель выберет набор, который отвечает координатам
точки N 6 , то он израсходует не все средства, если же он захочет
приобрести набор N 7 - у него не хватит средств (бюджета). Как видно,
линия бюджетных ограничений это прямая линия с отрицательным
наклоном, угол наклона линии Р Х / Р Y. . Точки пересечения линии с осями
координат равны значениям І / Р Х и І / Р Y соответственно.. Форма кривой
безразличия показывала, что потребитель н е х о ч е т п о л н о с т ь ю
заменить один товар другим, хотя и м о ж е т это сделать согласно его
бюджету.
В рамках определенного бюджета (т.е. оставаясь на той же линии
бюджетных ограничений) потребитель может заменить единицу одного
товара на определенное количество другого. Т.е. речь идет о предельной
норме замещения для бюджетного ограничения (MRS XY ), которая может
быть определена как угловой коэффициент линии бюджетных
ограничений. Чем круче линия бюджетного ограничения, тем большим
количеством товара Y необходимо пожертвовать для получения
дополнительной единицы товара X.
ДY Р X

(2.6).
MRS XY = 
ДX Р Y
Изменение дохода потребителя и цен товаров изменяют наклон
линии бюджетных ограничений и ее положение. Изменение дохода
изменяет место точек пересечения бюджетной линии с осями координат,
поскольку изменяется отношение І /Р Х и І / Р Y , но неизменным остается
наклон бюджетной линии, поскольку соотношение цен Р Х / Р Y остаются
постоянными. Повышение дохода передвигает линию вправо, а снижение влево (рис. 2.8. а).
Наоборот, если изменяется цена на продукт, то это приводит к
изменению угла наклона линии (РХ / РY): он увеличивается при росте цен на
24
товар X или уменьшается при росте цен на товар Y и наоборот (рис. 2.8.б,
2.8.в).
В ситуации, когда цены товаров и доход изменяются одновременно и
пропорционально, линия бюджета не изменит своего положения.
Y
Y
Y
І2
І2
І1
І1
І1
І2
Х
Х
Рис. 2.8. а) повышение
дохода
б) снижение цены
товара Y
Х
в) повышение цены
товара Х
Рассмотрев потребительские предпочтения и его бюджетные
ограничения, проанализируем взаимодействие этих составных, в
результате которого потребитель принимает решение о выборе
конкретного набора товаров.
2.4. Равновесие потребителя
Цель потребителя – максимизировать полезность при имеющихся
бюджетных ограничениях. Функцию полезности отражает кривая
безразличия, бюджетные ограничения – линия бюджетных ограничений.
Для анализа процесса потребительского выбора совместим на одном
графике карту кривых безразличия и линию бюджетных ограничений. Как
видим (рис. 2.9), линия бюджетных ограничений (І) пересекает кривую
безразличия (U 1 ) в точках наборов N 1 и N 2 .
Y
I
N
1
N
N4
3
N2
U3
U2
U1
X
Рис. 2.9. Оптимизация выбора потребителя
Это означает, что доход потребителя при полном использовании
разрешает приобрести как первый, так и второй набор. Осуществит ли
потребитель свою цель – максимизация полезности при существующих
бюджетных ограничениях? Очевидно, что нет. Ведь любая точка, которая
25
лежит на отрезке N 1 N 2 , будет доступна для потребителя, но будет иметь
полезность большую, чем U 1 . Значит необходимо передвигать кривую
безразличия дальше от начала координат до тех пор, пока она не станет
касательной к линии бюджетных ограничений (набор N 3 ). Возможно,
потребитель хотел бы достичь точки N 4 , но этот уровень полезности
выходит за пределы бюджетной линии.
Наиболее привлекательный для потребителя набор называется
оптимальным выбором или равновесием потребителя (рис. 2.10).
Равновесие потребителя соответствует такой комбинации товаров,
потребление которых позволяет максимизировать полезность при данном
бюджетном ограничении. Графически это отображается такой
комбинацией товаров, которая соответствует точке, где бюджетная линия
идет по касательной к наиболее отдаленной от начала координат кривой
безразличия.
Y
I
Ye
Ne
U
Xe
Рис. 2.10. Равновесие потребителя
X
Можно обосновать равновесие потребителя алгебраически. Только в
точке N e , где бюджетная линия и кривая безразличия касательные, их
наклон совпадает. Наклоны как кривой безразличия так и линии
бюджетных ограничений (ΔY/ΔХ) отображает предельная норма
замещения (MRS XY ), т.е. в точке равновесия их значения совпадают:
ДY MU X Р X


MRS XY = 
(2.7).
ДX MU Y Р Y
Отсюда уравнение равновесия потребителя:
MU X Р X

MU Y Р Y
(2.8).
Если видоизменить уравнение равновесия так, чтобы с одной
стороны знака равенства находились члены уравнения с индексом "Х", а с
другой стороны – с индексом "Y", то получим уравнение, отображающее
эквимаржинальный принцип (equimarginal principle): потребитель,
максимизирующий полезность, будет покупать два вида товаров таким
образом, чтобы их предельные полезности в расчете на единицу цены
были равны.
26
MU X MU Y

PX
РY
(2.9).
В этой модели также нашло отображение фундаментальное
предположение приверженцев теории предельной полезности о том, что
пропорции обмена товаров и рыночное ценообразование основываются на
полезности.
Рассмотренная выше классическая форма равновесия отображает
выбор потребителя из двух товаров, которые являются относительными
взаимозаменителями в рамках зоны субституции. Существуют другие
виды равновесия для определенных групп товаров (рис. 2.11).
Y
I2
Y
Y
U1 U2
I2= U2
I2
N e2
I1
I1
N e1 N e2
Х
N e1
I1= U1
а) угловое равновесие б) равновесие для товаров абсолютных субститутов
U2
U1
Х
Х
в) равновесие для идеально
комплементарных товаров
Рис. 2.11. Виды равновесия потребителя
При потребительском выборе набора из двух товаров, потребитель
может отдавать абсолютное преимущество одному з них (например в
наборе шоколад и фрукты потребитель старается вообще отказаться от
шоколада, поскольку он на диете). Но есть незначительная вероятность
потребления обеих товаров при определенных условиях. Такое равновесие
считается угловым (рис. 2.11. а). Тогда угол наклона кривой безразличия
значительно возрастет, и ни в одном месте линия бюджетных ограничений
не сможет быть касательной. Равновесие будет достигаться в точке,
которая отвечает максимально возможному объему фруктов, который
позволяет приобрести бюджет. В приведенном примере угловое
равновесие может превратиться во внутреннее (классическое), когда цены
значительно уменьшатся на шоколад или значительно возрастут на
фрукты. Если же потребитель вообще не захочет отказываться от фруктов
ради шоколада, то кривая безразличия будет иметь вид вертикальной
прямой, и переход от углового равновесия к внутреннему будет вообще
невозможным.
Если товары являются абсолютными заменителями (красные и
желтые яблоки), потребителю безразлично, какой из них потреблять,
кривые безразличия будут иметь вид нисходящих прямых (рис. 2.11. б). В
состоянии равновесия углы наклона кривой безразличия и линии
27
бюджетных ограничений будут совпадать, ведь эти линии вообще будут
совпадать, а положение точки равновесия на этих кривых не будет иметь
значения для потребителя.
Если товары являются абсолютными взаимозаменителями
(например, шампунь и ополаскователь), то их потребление возможно
только в определенных пропорциях, т.е. переход от одного уровня
полезности к другому сопровождается пропорциональным повышением в
потреблении обеих товаров, а их замещение невозможно. Кривые
безразличия имеют вид прямого угла (рис. 2.11.в). Угол наклона линии
бюджетных ограничений в точке равновесия не имеет значения.
2.5. Моделирование поведения потребителя на рынке товаров
При
анализе
потребительского
выбора
были
приняты
предположения, что потребитель делает свой выбор лишь между двумя
товарами: товаром X и товаром Y. В реальной жизни потребитель
выбирает конкретный товар из всей массы предложенных благ. Поэтому
нужно проанализировать, каким образом потребитель делает выбор, между
товаром X и всего множества других товаров и как в результате этого
формируется индивидуальный спрос на товар.
Если потребитель делает выбор между данным товаром и всеми
другими товарами, то это, прежде всего, отразится на анализе структуры
потребительского бюджета. В этом случае формула расширенного
бюджетного ограничения приобретет такой вид:
n
I = P X X +  P i  Yi
(2.10).
i 1
Кривая безразличия будет иметь особенности. Свойства кривой, а
значит и ее форма не изменятся, но теперь на графике, с одной стороны,
будет количество товара X, которую желает приобрести потребитель, а с
другой – ценность всех других товаров для потребителя в денежном
выражении (рис. 2.12).
P Y Y
P Y Y 1
P Y Y 2
U
X1
X2
X
Рис. 2.12. Кривая безразличия при выборе товара Х из всей массы товаров
28
Можно также построить линию расширенного бюджетного
ограничения для потребителя с учетом новых допущений. На графике
отобразится зависимость между количеством товара X, и затратами на
приобретение всех других товаров (рис. 2.13). Несколько иначе в этих
условиях будет строиться линия бюджетных ограничений. Точка
пересечения линии с осью Y будет соответствовать общему уровню дохода
потребителя. Наклон этой линии будет постоянным (поскольку она
прямая) и будет равняться тангенсу угла α.
P Y Y
I
I

X
Рис. 2.13. Линия расширенных бюджетных ограничений
tg = I / X = Px.
(2.11).
Кривая безразличия при выборе товара Х из массы товаров
показывает, что предельная норма замещения в каждой точке кривой будет
равна предельной полезности товара X, выраженной в денежной форме
(МU Х ). В точке равновесия при равенстве углов наклона кривой
равнодушия и линии расширенного бюджетного ограничения, предельная
полезность товара X, выраженная в деньгах, совпадет с ценой товара X.
Т.е., равновесие потребителя достигается при условии равенства ценности
товара для него и затрат на его приобретение:
МU Х = Р Х
(2.12).
Увеличение количества приобретенного товара ведет к снижению
его предельной полезности и цена товара окажется выше его предельной
полезности. При снижении объема закупок предельная полезность товара
будет больше, чем цена, которая ведет к увеличению количество товара X.
Равновесие потребителя на рынке товаров отвечает такому объему
потребления товара, при котором предельная полезность, как
максимальная сумма денег, от которой потребитель хотел бы отказаться
ради получения дополнительной единицы товара, сравняется с его ценой.
Анализ равновесия на рынке товаров разрешил обосновывать
предельный подход в теории ценообразования, доказав, что рыночное
ценообразование основывается на полезности.
Экономико-математическое моделирование поведения потребителя
разрешает описывать механизм принятия им решения о выборе того или
другого набора товаров. Принципы и подходы, которые применялись в
теории поведения потребителя нашли широкое использование при анализе
теории поведения производителя.
29
Тема 3. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
3.1. Кривые "доход-потребление". Кривые и законы Энгеля
Рассмотрим взаимосвязь между доходом потребителя и количеством
потребляемых благ. Увеличение денежного дохода, при неизменных ценах
товаров, ведет к сдвигу линии бюджетных ограничений параллельно
вправо. Для анализа потребительского выбора найдем точки равновесия
при каждом уровне денежного дохода, совместив их с картой кривых
безразличия, касательных к линиям бюджетных ограничений (рис. 3.1. а).
Начальное равновесие соответствует точке N 1 . Рост финансовых
возможностей потребителя разрешает ему приобрести наборы N 2 , N 3 ...
Соединив точки N 1 , N 2 , N 3 , получим кривую. Кривая, соединяющая точки
равновесия потребителя согласно изменению его дохода названа
Дж. Хиксом кривой "доход-потребление". В американской литературе
она получила название кривой уровня жизни. Характер кривой "доходпотребление" зависит от оценки качества товара потребителем.
От кривой "доход-потребление" можно перейти к кривым Энгеля,
объединяя проекции точек равновесия на ось Х и значение дохода, при
котором были полученные эти точки. Эрнст Энгель (1821–1896 гг.) –
английский экономист, который занимался изучением того, как характер
потребления товаров и услуг изменялся в зависимости от дохода семьи.
Кривая Энгеля (Engel curve) – это кривая, которая отображает зависимость
объема потребления товара от дохода потребителя (рис 3.1.б). Характер
кривой также зависит от представления потребителя о качестве товара.
Y
I3
Y3
Y2
Y1
а)
І
кривая "доход-потребление"
I2
I1
N3
N2
N1
Х1 Х2 Х3
U1
U3
U2
X
I3
I2
I1
б)
Х
Рис. 3.1. Влияние изменения дохода на потребление товара:
а) кривая "доход-потребление"
б) кривая Энгеля
Х1 Х2 Х3
30
Нормальные товары – это товары, потребление которых возрастает
по мере роста дохода потребителя. Некачественные товары – это товары,
потребление которых уменьшается по мере роста дохода. Таким образом,
для нормальных товаров кривая "доход-потребление" будет иметь
возрастающий характер, для некачественных – убывающий. Следует
отметить, что оценка качества товара является субъективной. То, что для
одного потребителя будет нормальным товаром, другим будет оценивать,
как некачественный товар. Кроме того, эта оценка изменяется и в
зависимости от доходов потребителя. Так, некоторые товары при
повышении дохода могут переходить из разряда нормальных товаров в
некачественные (например, проезд в отдельном купе поезда в сравнении с
авиа-перелетом).
Кривая Энгеля для нормальных товаров имеет возрастающий
характер с затуханием, т.е. определенный прирост дохода вызывает
меньший прирост потребления товара X (рис. 3.2. а). Это, прежде всего,
объясняется действием закона убывающей предельной полезности.
Однако для определенной группы товаров кривая Энгеля может
возрастать с ускорением. К этой группе относятся предметы роскоши,
потребление которых возрастает быстрее, чем повышается доход
потребителя (рис. 3.2. в).
Также существует группа товаров, потребление которых вообще не
зависит от дохода, другими словами их потребляют и богатые, и бедные в
неизменных количествах – это нейтральные товары. К ним принадлежат
сравнительно дешевые товары, которые не имеют эффективных
субститутов (например, соль, вода). Кривая "доход-потребление" для
нейтральных товаров будет иметь вид вертикальной прямой линии (рис.
3.2. г).
І
І
Q
а) нормальные
товары
Q
б) некачественные
товары
І
І
Q
в) предметы
роскоши
Q
г) нейтральные
товары
Рис. 3.2. Кривые Энгеля для разных категорий товаров
Характер кривых Энгеля обуславливают законы Энгеля:
1. При неизменных ценах на все блага часть семейного бюджета,
затрачиваемая на продукты потребления, имеет тенденцию к уменьшению
по мере роста дохода (рис. 3.3).
31
2. Потребление предметов роскоши (юридических, медицинских,
образовательных услуг и услуг, связанных с отдыхом), имеет тенденцию
возрастать быстрее, чем растут доходы.
общий доход
доход, затрачиваемый на
продукты потребления
Рис 3.3. Трактовка первого закона Энгеля
Эти законы в полной мере отображают современные тенденции. В
периоды экономической нестабильности легко заметить, что скорее других
сокращаются потребительские затраты на предметы роскоши, в то время
когда тенденции относительно затрат на нормальные и, особенно,
некачественные товары, остаются неизменными.
Кривые Энгеля в современной интерпретации представлены
функциями Торнквиста (рис. 3.4). Они отображают взаимосвязь дохода
потребителя (I) и количеством оплачиваемых им продуктов (Q). Прежде
всего, происходит насыщение продовольственными товарами, потом,
промышленными товарами стандартного качества и лишь позднее –
высококачественными товарами и услугами. Отмечена интересная
закономерность: даже после перехода к потреблению высококачественных
товаров происходит новый всплеск спроса на промышленные товары
стандартного качества, которые используются потребителями для
повседневных нужд.
Q
Высококачественные
товары та услуги
Промышленные товары
стандартного качества
Продовольственные
товары
0
Рис. 3.4. Функции Торнквиста
I
32
3.2. Кривые "цена-потребление" и выведение кривых спроса
Теперь проанализируем изменение равновесия потребителя под
влиянием изменения цены одного из благ при неизменном доходе.
Увеличение цены одного товара ведет к увеличению угла наклона линии
бюджетных ограничений. Найдем точки равновесия при каждом уровне
цен, совместив их с картой кривых безразличия, касательных к линиям
бюджетных ограничений (рис. 3.5. а).
Y
кривая "цена-потребление"
U1
U2
U3
а)
PX
X1 X2 X3
P X1
P X2
P X3
б)
X
d
X1 X2 X3
Х
Рис. 3.5. Влияние изменения цены на потребление товара:
а) кривая "цена-потребление"
б) кривая спроса
Кривая "цена-потребление" – это кривая, соединяющая точки
равновесия потребителя при изменении цены одного из благ.
Если соединить значение равновесных объемов товара Х и
соответствующие значения цены товара Р Х можно получить кривую
спроса (рис. 3.5.б). Кривая спроса (demand curve) – это кривая, которая
отображает взаимосвязь объема потребления товара и его цены.
Спрос (demand) – это такое количество благ, которое потребитель
готов приобрести при определенном уровне цен в определенный период
времени. Закон спроса доказывает, что с ростом цены на товар спрос на
него уменьшается, а снижение цены сопровождается увеличением
количества товара, которое желает приобрести потребитель.
Кривая спроса и кривая "цена-потребление" - это два разных способа
описания того, как приобретенное количество товара изменяется при
изменении цены на него (при условии неизменности других факторов).
Свойства кривой спроса:
 кривая спроса отображает изменение уровня полезности потребителя:
чем ниже цена, тем высший уровень благосостояния она обеспечивает
33
потребителю;
 каждая точка кривой спроса является точкой оптимума потребителя на
определенном уровне полезности;
 по мере снижения цены товара предельная норма замещения благ
уменьшается, т.е. осуществляется закон убывающей предельной
полезности.
3.3. Эффект дохода и эффект замещения. Парадокс Гиффена
Закон спроса утверждает, что между ценой и объемом спроса
существует обратная связь: объем спроса сокращается с ростом цены и
возрастает со снижением цены. Но из этого правила существует
исключение, которое можно объяснить, рассмотрев действие эффекта
дохода и эффекта замещения.
В анализе поведения потребителя важно отделить действие этих
составных общего эффекта, так как они могут иметь одинаковую
направленность, усиливая реакцию потребителя на смену цены, или
разную, вызывая другие последствия. Концепцию размежевания эффектов
замещения и дохода разработали украинский экономист и математик
Евгений Слуцкий (1915 г.) и английский экономист Джон Хикс (30-е гг.
ХХ ст.). Хотя модель Слуцкого была разработана раньше, в современной
микроэкономике более распространен анализ модели Хикса.
Рассмотрев изменение потребления товара под влиянием изменения
цены товара (при неизменных других факторов) ученые пришли к выводу,
что в основе этого процесса лежат две составные. Во-первых, снижение
цены товара X делает его более привлекательным для потребителя,
поскольку он становится более дешевым относительно товаровсубститутов. С другой же стороны, высвобождение средств от
удешевления покупки товара X содействует росту реального дохода
потребителя, хотя его номинальный доход остается неизменным.
Эффект замещения (substitution effect) – изменение структуры
потребительского спроса (соотношение количества товаров, которые
потребляются) в результате изменения цены одного из товаров. Другими
словами, если цена товара увеличивается, потребитель старается заменить
этот товар другим товаром.
Эффект дохода (income effect) – это изменение объема потребления
вследствие изменения реального дохода потребителя под влиянием
изменения цен. Другими словами, если цена товара увеличивается,
потребитель становится относительно беднее.
Рассмотрим графическую модель отделенного действия эффектов по
Хиксу для случая снижения цены товара Х (P Х ) при P Y = const, I = const
(рис. 3.6).
34
Y
I1
I0
Y0 I2
Y1
Y2
N0
N1
N2
U1
U0
эффект замещения
Х0
Х2 Х3
X
эффект дохода
общий эффект
Рис. 3.6. Эффекты дохода и замещения для нормальных благ
Начальное равновесие потребителя устанавливается в точке N 0 , где
бюджетная линия I 0 является касательной к кривой безразличия U 0 . При
снижении цены P Х линия бюджетных ограничений переходит в положение
І 1 с точкой равновесия N 1 при этом потребление товара Х повышается с Х 0
на Х 1 – это будет общий эффект. Теперь определим, в какой мере
повышения спроса вызвано эффектом дохода, а в какой – эффектом
замещения. Для этого необходимо провести линию бюджетных
ограничений І 2 так, чтобы она была касательной к начальной кривой
безразличия U 0 с точкой касания N 2 . Величина проекции точек равновесия
на ось абсцисс Х 0 Х 2 объясняется исключительно изменением
относительных цен благ и называется эффектом замещения (субституции).
Отрезок, который остался, до достижения общего эффекта – Х 2 Х 3
объясняется действием эффекта дохода.
Существует группа благ, спрос на которые изменяется
необыкновенным образом. Впервые их проанализировал английский
экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Он обнаружил парадоксальное
явление, изучая ценообразование в Ирландии. Во время сильного
неурожая картофеля, который был основным продуктом питания
ирландских бедняков, спрос на него менялся необыкновенным образом - с
ростом цены на картофель спрос на него увеличивался. Причиной этому
было то, что во время неурожая беднякам приходилось отказываться от
других, более качественных товаров (мясо, масло, молоко и др.). При
повышении цены картофеля потребители становились еще беднее
(согласно эффекту дохода) и картофель в их рационе вытесняла все больше
других, более качественных продуктов. Такую же ситуацию можно было
наблюдать и при анализе структуры потребления малообеспеченных слоев
населения Украины во время экономического кризиса 90-х гг. ХХ ст.
35
Такое явление – рост спроса на некачественный товар при повышении его
цены – стало носить название парадокс Гиффена (paradox of Giffen).
При относительной экономической стабильности парадокс Гиффена
не наблюдается. Т.е. потребление большинства некачественных товаров
отвечает классическому закону спроса. Чтобы некачественный товар
превратился в товар Гиффена нужно, чтобы действие эффекта дохода
превысило действие эффекта замещения. То есть при подорожании товара
реальный доход потребителя настолько снизился, что он вынужден был бы
приобрести этого некачественного товара больше, несмотря на
возможность его замены. Такая ситуация возможна лишь тогда, когда
товар занимает значительную часть в бюджете потребителя.
Отсюда свойства товара Гиффена следующие:
 некачественный товар;
 занимает значительную часть потребительского бюджета;
 эффект дохода превышает эффект замещения.
В обобщенном виде действие эффектов дохода и замещения для
разных групп товаров показано на рис. 3.7.
1. Нормальный товар
Эффект замещения
Эффект дохода
Общий эффект
2. Некачественный товар
Эффект замещения
Эффект дохода
Общий эффект
Эффект замещения
3. Товар Гиффена
Общий эффект
Эффект дохода
Рис. 3.7. Эффект дохода и эффект замещения
Парадокс Гиффена, на первый взгляд, кажется исключением из
закона спроса. Но при детальном исследовании такая ситуация не является
парадоксальной, а объясняется взаимодействием эффектов замещения и
дохода.
36
Раздел 2. Спрос и предложение
Тема 4. АНАЛИЗ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Взаимодействие субъектов микроэкономики, а именно потребителей
и производителей (продавцов), происходит через рынок как механизм интеграции продавцов и покупателей, между которыми осуществляется
обмен по договоренной цене. В ходе обмена происходят общественная
оценка реализованных благ. Так происходит взаимосвязь между, с одной
стороны, обособленными в рамках общественного разделения труда производителями и с другой стороны, потребителями. Общественные нужды
проявляются с помощью системы цен. Потребитель "голосует деньгами" за
каждую произведенную единицу товара, создавая стимул к применению
наиболее экономных методов производства и наиболее эффективного
использования ограниченных ресурсов. Тем самым рынок оказывает
содействие перераспределению доходов в пользу лучше хозяйствующих
субъектов. В современном обществе рынок представляет собой не какое-то
определенное место, где встретились отдельные покупатели и продавцы, а
социальный механизм, осуществляющий постоянную связь между
производителями и потребителями экономических благ.
Потребители формируют спрос, продавцы – предложение.
Результатом их взаимодействия является цена. Таким образом, основные
факторы, характеризующие рынок это спрос, предложение и цена.
4.1. Рыночный спрос
На рынке товаров и услуг (благ) потребитель выступает как их
покупатель, предоставляя продавцу свои средства. Спрос (demand) – это
количество благ, которое потребитель готов приобрести при определенном
уровне цен в определенный период времени. Спрос отдельного
потребителя называется индивидуальным спросом. Чем ниже будет цена
товара, тем более привлекательным он будет для потребителя. Такая
обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него
довольно стойкая, позволяющая вывести закон спроса (law of demand):
рост цены на товар сопровождается уменьшением спроса на него, а
снижение цен вызывает увеличение количества товара, которую желает
приобрести потребитель.
Математическим выражением закона спроса является функция
спроса, которая в общем виде имеет вид:
Q d = f(P)
где Q d – объем спроса (quantity of demand);
Р – цена товара (price).
(4.1),
37
Графически взаимосвязь между ценой, как основной детерминантой
спроса, и объемом спроса выражается с помощью кривой спроса (рис. 4.1).
Р
P1
d
P2
Q1
Рис. 4.1. Кривая спроса
Q
Q2
Рыночный спрос – это суммарный спрос всех потребителей при
данном уровне цен в определенный период времени. Спрос на товар с
определенной ценой будет неодинаковым для разных потребителей.
Каждый потребитель будет иметь свою кривую индивидуального спроса
на товар в зависимости от своих вкусов, уровня доходу и т.п. Сумма
кривых индивидуальных спросов создают кривую рыночного спроса,
который будет показывать общий объем спроса всех потребителей при
любой цене (рис.4.2).
P
d1
Q1Q2Q3 QD
d2 d3
D
Q
Рис. 4.2. Рыночный спрос
Кроме цены на изменение спроса влияют неценовые факторы. Если
под влиянием цены изменение объема происходит благодаря
передвижению точки по кривой спросу (см. рис. 4.1), то под влиянием
неценовых факторов изменение объема проходит при передвижении самой
кривой спроса при постоянной цене (рис. 4.3)
Р
P const
D3
D2
D1
Q1 Q2 Q3
Q
Рис. 4.3. Влияние неценовых факторов на изменение спроса
38
Увеличение спроса ведет к передвижению кривой спроса вправо, а
уменьшение – влево. К неценовым факторам влияющим на спрос
относятся:
 доходы потребителей;
 потребительские предпочтения (вкусы и приоритеты потребителей);
 цены сопряженных товаров (товаров-субститутов и комплементарных
товаров);
 количество потребителей;
 ценовые ожидания потребителей;
С учетом всех ценовых и неценовых факторов функция рыночного
спроса будет иметь вид:
Q d = f(P, І, G, Р sub , P com , N, W)
(4.2),
где G - потребительские предпочтения;
Р sub , P com – цены товаров-субститутов и комплементарных товаров;
N - количество потребителей;
W - ценовые ожидания потребителей.
Формирование рыночного спроса можно показать в виде следующей
схемы (рис. 4.4).
Рыночный спрос
×
Количество
потребителей
ценовые ожидания покупателей
цены сопряженных
товаров
потребительские
предпочтения
доход
потребителя
цена товара
Индивидуальный спрос
нецінові фактори
Рис. 4.4. Формирование рыночного спроса
Влияние неценовых факторов на спрос следующее. Изменение доходов
противоречиво влияет на изменение спроса. Как уже было доказано (см.
тему 3), при повышении доходов спрос на нормальные товары и предметы
роскоши растет, а на некачественные товары – снижается. Спрос на
нейтральные товары не изменяется при изменении доходов потребителей.
Потребительские предпочтения (вкусы и приоритеты потребителей)
могут изменяться под влиянием рекламы, моды, развития технологий и т.п.
Влияние этого фактора сложно оценить однозначно. И вдобавок один и
39
тот же фактор может осуществлять разное (нередко прямо
противоположное) влияние на разные группы населения
При повышении цен на товары-субституты (взаимозаменяемые
товары) спрос на анализируемый товар повышается и наоборот. Если же
повышаются цены на комплементарные товары (взаимодополняемые
товары), то спрос на анализируемый товар снижается.
Количество потребителей имеет прямое влияние на спрос – чем
больше покупателей товара, тем большим будет спрос на него.
Ожидаемые изменения цен в будущем ведут к изменению спроса в
текущем периоде. Так, если существует вероятность повышения цен
(инфляция или подорожание только необходимого товара) то спрос в
настоящем времени будет возрастать и, наоборот, в ожидании, например,
сезонных скидок, спрос в настоящее время будет ниже.
4.2. Рыночное предложение
Контрагентом потребителя на рынке товаров является продавец
(производитель, фирма), Он формирует предложение, реализуя товары и
услуги. Предложение (supply) – это количество блага, которое
производитель готов представить на рынке при данном уровне цен в
определенный период времени. Рыночное предложение состоит из
суммарного предложения всех производителей на данном рынке. Чем
выше будет цена товара, тем большее его количество будут готовы
представить на рынке производители. Т.е. между ценой и объемом
предложения существует прямая зависимость, обуславливая закон
предложения: рост цены товара сопровождается повышением его
предложения, а снижение цены вызывает уменьшение количества товара,
которое готов предоставить продавец. Функция предложения
математически описывает закон предложения и имеет вид:
Q S = f(P)
(4.3),
Взаимосвязь между ценой, как основной детерминантой
предложения, и объемом предложения на рынке графически выражается с
помощью кривой рыночного предложения (рис. 4.5).
На изменение объемов предложения влияет как цена, которая
обусловливает передвижение точки по кривой предложения (см. рис. 4.5),
так и неценовые факторы. Под их влиянием изменение объема проходит
при передвижении самой кривой предложения при неизменной цене (рис.
4.6). Увеличение предложения ведет к передвижению кривой предложения
вправо, а уменьшение - влево.
40
Р
Р
S
P2
S1
S2
S3
P const
P1
Q1 Q2
Q
Рис. 4.5. Кривая рыночного
предложения
Q
Q1 Q2
Q3
Рис. 4.6. Влияние неценовых
факторов на изменение предложения
Можно выделить следующие неценовые факторы, влияющие на
изменение предложения:
 цены ресурсов;
 технология производства;
 количество продавцов;
 цены на другие товары производителя;
 налоги и дотации;
 ценовые ожидания продавцов.
С учетом всех ценовых и неценовых факторов функция спроса будет
иметь вид:
Q S = f(P, P R , Tec, N, Р n , T, W)
(4.4),
где P R – цены ресурсов;
Tec – технология производства;
N - количество продавцов;
Р n – цены на другие товары производителя;
T – налоги и дотации;
W - ценовые ожидания продавцов.
Формирование рыночного предложения можно продемонстрировать
как сумму предложений каждой фирмы на рынке (рис. 4.7).
Влияние неценовых факторов на предложение следующее. Цены
ресурсов (факторов производства) образовывают затраты производителя.
Повышение цен на ресурсы означает рост производственных затрат, что
ведет к сокращению объемов выпуска продукции. Таким образом,
подорожание ресурсов ведет к снижению рыночного предложения.
Усовершенствование технологии и организации производства ведет
к более эффективному использованию ресурсов и повышению объемов
выпуска, что ведет к передвижению кривой предложения вправо.
Количество продавцов имеет прямое влияние на рыночное
предложение - чем их больше, тем предложение больше.
41
Рыночное предложение
×
Количество
продавцов
ценовые ожидания продавцов
налоги и
дотации
цени на другие
товары
производителя
технология
производства
цени ресурсов
цена товара
Индивидуальное предложение
неценовые факторы
Рис. 4.7. Формирование рыночного предложения
Повышение налогов ведет к увеличению затрат, а значит снижают
рыночное предложение. Дотации же наоборот, покрывают часть затрат
производителя, что ведет к повышению предложения.
Изменение цен на другие товары производителя влияют на
структуру его предложения. Так, если один из товаров, выпускаемых
производителем, подорожает, объемы его производства будут повышены.
Таким образом, производитель перераспределит ресурсы в пользу товара,
который подорожал, а предложение анализируемого товара снизится.
Ценовые
ожидания
продавцов
имеют
противоположные
последствия, чем у потребителей. При ожидаемом повышении цены
текущее рыночное предложение снизится в расчете на более удобную
ситуацию в будущем.
4.3. Равновесие спроса и предложения. Формирование рыночной
цены
На рынке происходит взаимодействие потребителей, формирующих
рыночный спрос, и продавцов со своим рыночным предложением.
Существуют частные случаи, когда цена предложения существенно
превышает цену спроса (рис. 4.8). Такая ситуация характерна для
неразвитой рыночной экономики. Покупатели способны заплатить за товар
цену значительно ниже, чем та минимальная цена, которую могут
предложить продавцы. Итак, рынок для данного товара еще не сложился:
покупатели еще недостаточно богатые, чтобы предъявить на него спрос.
Может возникнуть ситуация, когда объем предложения значительно
превышает объем спроса (рис. 4.9). Т.е. объем спроса до того мал, что
продавцу не выгодно поставлять товар в настолько незначительных партиях.
42
Р
Р
S
PS
PS
PD
PD
D
S
D
Q
Q
QD QS
Рис. 4.9. Объем предложения
превышает объем спроса
Рис. 4.8. Цена предложения
превышает цену спроса
Описанные ситуации показывают, что при заданных спросах и
предложениях не происходит взаимодействия между продавцом и
покупателем, а значит, не образуется рынок товара.
При рыночном взаимодействии спроса и предложения формируется
цена, которая удовлетворяет как потребителей, так и продавцов и
соответствующий объем купли-продажи. Кривые спроса и предложения
пересекаются образовывая точку рыночного равновесия "Е" (от лат.
еquilibrium) (рис. 4.10). Рыночное равновесие – это состояние рынка, при
котором объемы спроса и предложения совпадают с образованием
соответствующей цены равновесия. Цена равновесия – это рыночная цена,
при которой объем спроса равняется объему предложения, она
удовлетворяет и продавцов, и покупателей, по этой цене их интересы
совпадают.
Р
P2
Pе
P1
D
S
излишек
Е
дефицит
Q
Qе
Рис. 4.10. Рыночное равновесие и отклонения от нее
В точке равновесия:
Pe = PD = PS
(4.5),
Qe = QD = QS
(4.6),
где P e , Q e – цена равновесия и объем равновесия;
P D , Q D – цена спроса и объем спроса;
P S , Q S – цена предложения и объем предложения.
43
При цене Р 1 , ниже равновесной Ре, объем спроса будет превышать
объем предложения в результате чего на рынке возникнет дефицит, размер
которого равняется разности между объемами спроса и предложения при
данной цене. Такая ситуация была распространена при социалистической
форме хозяйствования, когда государство искусственно удерживало цены
на низком уровне для создания видимости отсутствия инфляции в стране.
В рыночных условиях заниженная цена ведет к повышению спроса кривая спроса перемещается вправо, и сокращению предложения - кривая
предложения перемещается влево (рис. 4.11). В результате объем спроса
повысится, а объем предложения снизится, ликвидируя дефицит. Цена
возрастет, приближаясь к равновесному уровню.
Р
Р
S
P*
P1
D
D1
а)
Q1 Q
S1
P**
P1
D2
*
S2
Q
б)
Q** Q 1
Q
Рис. 4.11. Изменение спроса (а) и предложения (б) при рыночном
дефиците
Если продавец предложит цену (Р 2 ), выше равновесной (Ре), объем
предложения будет превышать объем спроса, в результате чего на рынке
возникнет излишек предложенной продукции. Его объем будет равен
разности между объемами предложения и спроса при данной цене. Такая
ситуация может складываться на рынках несовершенной конкуренции,
особенно при наличии заговора между производителями о поддержке
высокого уровня цен. В таком случае спрос снижается, а его кривая
перемещается влево, предложение же возрастает с соответствующим
смещением кривой предложения вправо. В следствии разность между
объемами спроса и предложения уменьшается, ликвидируя излишек, а
цена упадет, приближаясь к равновесному уровню.
Рыночное равновесие может измениться под влиянием неценовых факторов. Точка равновесия передвигается в новое положение, отображая другое
состояние равновесия с новыми параметрами равновесной цены и объема.
Таким образом, реакция покупателей и продавцов на рыночные
изменения отображается в смещении кривых спроса и предложения и, как
результат, колебании равновесной цены. Поэтому классики экономической
школы считали, что рыночная система имеет собственные механизмы
саморегулирования. Это справедливо в условиях стабильного развития
экономики при наличии конкуренции.
44
Существует две основные концепции формирования рыночного
равновесия: Л. Вальраса и А. Маршалла. Вальрас рассматривал влияние
изменения объема на положение равновесия (рис. 4.12.а). При цене Р 1
образовывается излишек спроса (QD 1 – QS 1 ). Это вызывает конкуренцию
среди покупателей, что ведет к повышению цены и исчезновению излишка
спроса. При цене Р 2 возникает излишек предложения (QS 2 – QD 2 ),
вызывающий конкуренцию продавцов, что оказывает содействие
снижению цены и ликвидации излишка предложения.
А. Маршалл признавал решающим влияние изменения цен (Р S – Р D )
(рис. 4.12.б). Разность цены спроса и цены предложения побуждает
продавцов к изменению предложения. Чем больше этот разрыв, тем более
стимулов для роста предложения. Изменение предложения сокращает эту
разность, которая оказывает содействие достижению равновесной цены.
Модель Л. Вальраса лучше характеризует краткосрочный период, а модель
А. Маршалла – долгосрочный.
Р
D
излишек
предложения
Р
S
P2
PD
Pе
Pе
P1
PS
S
D
излишек спроса
QS 1 Q е QD 1
QD 2
QS 2
Q
QS Q е QD
Q
Рис. 4.12. Концепции формирования равновесной цены:
а) по Л. Вальрасу
б) по А. Маршаллу
Равновесие может быть стойким и нестойким, локальным и
глобальным. Если отклонение цены спроса от цены предложения
постепенно погашаются, приближаясь к равновесной цене Ре, а объем
предложения стремится к объему спроса, то образовывается стойкое
равновесие. Стойкое равновесие, в свою очередь, бывает абсолютным и
относительным. Абсолютное равновесие имеет место в случае
установления единой равновесной цены на протяжении продолжительного
времени, относительное – при небольших отклонениях от нее.
Локальное равновесие может устанавливаться только в
определенных границах колебания цены, а при значительных ее
отклонениях рыночные механизмы саморегулирования не в состоянии
самостоятельно восстановить рыночное равновесие на данном рынке. Если
же равновесие устанавливается при любых отклонениях цены от
равновесной, то это характеризует глобальное равновесие.
45
Продемонстрировать колебание цен и объемов при формировании
рыночного равновесия можно с помощью паутинообразной модели
(cobweb model). При этом анализируется область с фиксированным циклом
производства (например, сельское хозяйство). Производитель принимает
решение относительно цены и объема выпуска на основании
существующих в прошлом году цен и не в состоянии изменить объем:
Q S t = f( Pt-1)
(4.7),
где Q S t – объем предложения в период времени t;
Pt-1 – цена в период времени, предшествующий периоду t.
При анализе паутинообразной модели принимаются следующие
допущения:
 не учитывается влияние на рынок естественных колебаний
урожайности и других стихийных, непредвиденных явлений;
 предполагается отсутствие запасов и резервов и их возможной
реализации при изменениях конъюнктуры рынка.
Рассмотрим колебания цены и объема продаж при разных
соотношениях кривых спроса и предложения. Если угол наклона кривой
предложения S круче кривой спроса D (рис. 4.13.а), то движение к общему
равновесию проходит ряд циклов. Излишек предложения (АВ) ведет к
снижению цены (ВС), в результате чего образуется излишек спроса (СF),
что толкает цену вверх(FG). Возникает новый излишек предложения (GH),
что приводит к повторению предыдущего цикла до достижения точки
равновесия Е.. Данный вид равновесия можно назвать стойким. Колебания
имеют затухающий характер (рис. 4.14.а).
Р
Р
S
D
A
H
G
D
S
Р
B
E
C
D
G
Е
S
A
H
B
E
F
C
F
а) устойчивое
равновесие
Q
Q
б) равномерные колебания
вокруг состояния равновесия
Q
в) неустойчивое
равновесие
Рис. 4.13. Паутинообразная модель
Если углы наклонов кривой спроса и кривой предложения будут
совпадать, то изменения цены и объемов излишка спроса и предложения
будут постоянные (рис. 4.13.б). Колебательные движения вокруг
положения равновесия будут равномерными (рис. 4.14.б).
46
Если же угол наклона кривой спроса D будет круче угла наклона
кривой предложения S (рис.4.13.в), то изменения цены и объемов будут
проходить по нарастающей и точка равновесия Е не будет достигнута.
Колебания будут носить взрывной характер (рис. 4.14.в).
Р
Р
а) затухающие
ТЕ Т
Р
Т
Т
б) равномерные
в) взрывные
Рис. 4.14. Колебание цены
Как следует из анализа паутинообразной модели, главную роль в
установлении равновесия играет углы наклона кривых спроса и
предложения. Углы наклона отображают эластичность спроса и
предложения, что будет проанализировано в следующей теме.
4.4. Практическое применение анализа спроса и предложения
При формировании потребительского выбора на рынке товаров
максимальная цена, которую готов заплатить за товар потребитель
равняется его предельной полезности Р = MU (2.12). Если же равновесная
цена товара ниже его предельной полезности, потребитель получает
выигрыш, который имеет название потребительского излишка (рис. 4.15).
Р
Р = MU
излишек
потребителя
Pе
D
Q
Рис. 4.15. Излишек потребителя
Модель потребительского излишка можно применять для анализа
налогового бремени, которое испытает потребитель при повышении
налога на потребление (например, налога на добавленную стоимость). Так,
при повышении налога на ∆Т, цена возрастет на соответствующую
величину и станет Р Т (рис. 4.16). Это приведет к уменьшению объема
47
продажи (Q e – Q T ) и потери, частично или полностью, потребительского
излишка (площадь фигуры Р е Р Т АВ). При этом увеличатся бюджетные
поступления, которые опосредовано компенсирует потребителю
утраченный выигрыш в размере площади Р е Р Т АС. Но площадь фигуры
АВС будет полностью утрачена потребителем и не компенсируется в виде
дополнительных поступлений в бюджет. Это и будет составлять
избыточное налоговое бремя.
Р
РТ
∆Т
А
Pе
С
налоговое
бремя
В
D
QТ
Q
Qе
Рис. 4.16. Налоговое бремя
Излишек (выигрыш) продавца можно проанализировать с помощью
модели рыночного равновесия (рис. 4.17).
Р
D
излишек
продавца
Pe
S
E
затраты
производителя
P min
0
Qe
Q
Рис. 4.17. Излишек продавца
Цена реализации товара это цена равновесия Ре при объеме продаж
Q е . Совокупная выручка от реализации товара составит Ре×Q е , что
отвечает площади прямоугольника 0Р е ЕQ е . Совокупные затраты
производителя равны площади фигуры 0Р min ЕQ е . Разность между
совокупной выручкой и совокупными затратами и определяет излишек
производителя в виде площади фигуры Р е ЕР min
Анализ равновесия спроса и предложения применяется при
рассмотрении последствий экономической политики правительства, в
частности, налоговой политики государства. Но здесь важную роль играют
углы наклона кривых спроса и предложения, зависящие от эластичности
спроса и предложения, что целесообразнее рассматривать в следующей
теме.
48
Тема 5. ТЕОРИЯ ЭЛАСТИЧНОСТИ
5.1. Концепция эластичности
В предыдущем разделе анализировались факторы, влияющие на
спрос и предложение, и направленность влияния этих факторов. Но
практическое использование полученных знаний требует и умения
измерить силу, с которой определенный фактор влияет на объем закупок
или продаж. Эта проблема решается с помощью оценки эластичности
спроса или предложения.
Эластичность (elasticity) – это мера чувствительности
функционально связанных величин, которая определяется как
соотношение процентных изменений зависимой и независимой
переменных.
В микроэкономике применяется много разных показателей
эластичности. В зависимости от вида анализируемой величины
рассчитывают:
 эластичность спроса;
 эластичность предложения.
В зависимости от факторов, которые вызывают изменение
исследуемого явления – спроса или предложения рассмотрим следующие
виды эластичности:
 эластичность спроса по цене (E d );
 эластичность спроса по доходу (E I );
 перекрестная эластичность спроса (E xy );
 эластичность предложения по цене (E S );
При необходимости, можно проанализировать другие виды
эластичности, пользуясь общим правилом ее определения.
Применяют два способа вычисления показателя (коэффициента)
эластичности. Рассмотрим эти способы на примере расчета ценовой
эластичности спроса.
Точечная эластичность (point elasticity) – это показатель реакции
спроса на изменение цены в определенной точке кривой спроса, который
может быть определенен, если провести касательную к кривой спроса.
Наклон кривой спроса в любой точке обусловливается значением тангенса
угла касательной с осью абсцисс. Значение точечной эластичности обратно
пропорционально тангенсу угла наклона.
Еd =
Q 2  Q1 P2  P1
ДQ P1
:

, или
Q1
ДP Q1
P1
(5.1).
Если кривая спроса задается линейной функцией Q = a – bP, то ее
наклон совпадет с наклоном касательной во всех точках кривой спроса и
равняется ΔQ/ΔP = – b. Точечная эластичность линейной функции может
49
выражаться тогда как:
Е d = – b·
P
Q
(5.2),
где b – наклон кривой спроса.
Дуговая эластичность (arc elasticity) – показатель средней реакции
спроса на изменение цены товара на некотором отрезке кривой спроса.
Показатель дуговой эластичности применяется для измерения
эластичности спроса в центральной точке интервала на определенном
отрезке кривой спроса.
Еd =
(Q  Q1 ) : (Q1  Q 2 )/2
ДQ P1
ДQ P


= 2
, или E d 
ДP Q1
(P2  P1 ) : (P1  P2 )/2
ДP Q
(5.3).
Рассмотрим более детально – какие значения приобретают
коэффициенты эластичности для всех видов эластичности, их
алгебраическую и графическую интерпретацию.
5.2. Ценовая эластичность спроса
Закон спроса анализирует взаимосвязь между величиной спроса на
товар и его ценой. Но этот закон не отображает меру влияния цены на
изменение спроса. Данную взаимосвязь можно исследовать с помощью
ценовой эластичности спроса.
Эластичность спроса по цене (price elasticity of demand) – это
показатель процентного изменения объема спроса при изменении цены на
1%. Она показывает чувствительность покупателей к изменению цены
товара при условии, что все другие факторы, влияющие на спрос, остаются
неизменными. Коэффициент ценовой эластичности спроса (Е d ) равняется:
ДQ
% изменения спроса
Q

Еd =
(5.4).
ДP
% изменения цены
P
Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то
эластичность спроса по цене будет величиной отрицательной. Для анализа
коэффициента ценовой эластичности спроса его рассматривают, как
правило, по модулю: |Е d |. В зависимости от полученных значений данного
коэффициента спрос подразделяется на:
0 < |Е d | < 1 – спрос неэластичный;
|Е d | > 1 – спрос эластичный.
|Е d | = 1 – спрос единичной эластичности;
|Е d | = 0 – спрос абсолютно неэластичный;
|Е d | = ∞ - спрос абсолютно эластичный.
50
Спрос называют эластичным, если он растет или снижается быстрее
цены, т.е. потребитель "гибко" реагирует на изменения цены.
Неэластичный спрос означает, что спрос изменяется медленнее, чем цена,
т.е. потребитель "негибкий" по отношению к изменению цены.
Спрос абсолютно неэластичный, если изменение цены вообще не
влияет на объем спроса, т.е. потребитель соглашается покупать товар по
любой цене. Если потребитель согласен покупать товар только по
определенной цене, то спрос на этот товар будет абсолютно эластичный.
Эластичность тесно связана с показателями наклона кривой спроса.
Для крайних случаев значений коэффициентов ценовой эластичности
(абсолютно эластичный или абсолютно неэластичный) кривые спроса
имеют вид (рис. 5.1).
Р
Р
D
D
Q
Q
Рис. 5.1. а) абсолютно
эластичный спрос
б) абсолютно
неэластичный спрос
Значение коэффициента ценовой эластичности изменяется на
протяжении одной кривой спроса. Если абстрагироваться от влияния
наклона кривой спроса и рассмотреть кривую с постоянным углом
наклона, то распределение значений ценовой эластичности будет
следующим (рис. 5.2).
P
|E d |→ ∞
|E d |>1
|E d |=1
|E d |<1
D
|E d |=0
Q
Рис. 5.2. Значение коэффициента ценовой эластичности на разных
участках кривой спроса.
Такое расположение связано с тем, что чем дальше точка от оси
ординат, тем больше значения Q, что уменьшает числитель в формуле
ценовой эластичности (5.4), и меньше значение Р, что увеличивает
знаменатель в соответствующей формуле.
Если рассматривать классический вид кривой спроса, то принцип
расположения эластичных и неэластичных участков кривой спроса будет
51
сохраняться. Но необходимо учитывать, что чем круче кривая спроса (т.е.
приближенная к вертикальной линии абсолютно неэластичного спроса),
тем менее эластичный спрос она отображает и наоборот, более пологая
кривая (т.е. приближенная к горизонтальной линии абсолютно эластичного
спроса) характеризует более эластичный спрос. При этом точка единичной
эластичности спроса будет смещаться в крайние положения или вообще
будет отсутствовать.
Значение коэффициента ценовой эластичности изменяется не только
на протяжении одной кривой спроса, но и зависит от направления
изменения цены (повышение или снижение). Рассмотрим пример. В
результате повышения цены с 8 руб. до 9 руб. спрос на товар снизился с
100 шт. до 90 шт. Значение коэффициенту ценовой эластичности:
100 90 1
E d = 100  10 = – 0,8 – спрос неэластичный
89
1

8
8
При обратной ситуации: цена снижалась с 9 руб. до 8 руб., в
результате чего спрос повысился с 90 шт. до 100 шт., значение
коэффициента ценовой эластичности:
90  100  1
90  9 = –1 – спрос единичной эластичности.
Ed =
9 8
1
9
9
Как видим из этого примера, покупатели более гибко реагируют на
снижение цены, чем на ее повышение.
Эластичность спроса по цене зависит от целого ряда факторов, в
частности:
 наличие товаров-субститутов: чем больше близких и совершенных
заменителей имеет товар, тем более эластичным будет спрос на него, и
наоборот. Например, спрос на мясные изделия будет эластичным,
поскольку эти товары имеют очень широкий ассортимент, а спрос на
проезд в метро будет неэластичным, поскольку имеется мало близких
заменителей по маршруту и цене;
 доли потребительского бюджета, затрачиваемой на товар: чем
большую часть занимает товар в расходах потребителя, тем менее
эластичным будет спрос на него, и наоборот.
 фактор времени в потреблении: в краткосрочном периоде спрос менее
эластичный, чем в долгосрочном, поскольку для поиска товаровсубститутов и изменения структуры потребления, вкусов, предпочтений,
требуется время;
 важность товара для потребителя: спрос на товары первой
необходимости будет более неэластичным.
52
5.3. Эластичность спроса по цене и ценовая стратегия продавца
Концепция ценовой эластичности имеет широкое практическое
применение как для прогнозирования потребительских затрат, так и для
определения ценовой стратегии фирмы. Для продавца важно знать, какую
цену назначить, чтобы получить наибольшую выручку, следует ли цену
снижать или повышать. Совокупная выручка продавцов (TR),
одновременно является затратами потребителей, поэтому связь между
показателем эластичности и изменением расходов представляет интерес
для обеих сторон.
TR = P·Q
(5.5),
где TR (total
(производителя).
revenue)
-
совокупная
выручка
продавца
Рассмотрим ситуацию повышения цены с Р 1 до Р 2 (рис. 5.3), которая
вызвала снижение спроса с Q 1 к Q 2 .
P
P2
P1
A
С
B
D
Q2
Q1
Q
Рис. 5.3. Влияние эластичности спроса по цене на совокупный доход
продавца.
Площадь заштрихованной фигуры Р 1 Р 2 АС отображает выигрыш
продавца от повышения цены, площадь Q 1 Q 2 СВ – проигрыш продавца от
снижения объема продажи. Если площадь выигрыша будет больше
площади проигрыша - продавец получит общий выигрыш от повышения
цены, и наоборот, если проигрыш от снижения спроса перекроет площадь
выигрыша - продавец будет иметь общий проигрыш от повышения цены.
Соотношение этих площадей будет зависеть от угла наклона кривой
спроса: чем более пологой будет кривая (что отвечает более эластичному
спросу), тем площадь проигрыша будет большая. Т.е. при более
эластичном спросе продавец будет проигрывать от снижения цены и
наоборот, при неэластичном спросе продавцу будет выгодно цену
повышать.
Взаимосвязь между эластичностью и общей выручкой можно
проиллюстрировать следующим образом (рис. 5.4).
53
P
|E d |>1
|E d |=1
|E d |<1
D
TR
Q
TR max
TR
Q
Рис. 5.4. Ценовая эластичность и совокупный доход продавца
Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и
неэластичного спроса приведено в таблице 5.1.
Таблица 5.1
Влияние эластичности спроса по цене на общий доход продавца
Направление изменения совокупного
дохода (TR)
Спрос по цене
Повышение цены Снижение цены
(Р↑)
(Р↓)
–
+
Эластичный (|Е d | > 1)
Единичной эластичности (|Еd| = 1)
0
0
Неэластичный (0 < |Е d | < 1)
+
–
Отдельно нужно отметить, что если спрос абсолютно неэластичный,
т.е. потребитель готов приобрести данный товар по любой цене, то
увеличение или уменьшение дохода продавца будет прямо
пропорциональным изменению цены. Если спрос абсолютно эластичный,
то потребитель соглашается приобрести товар только при определенной
цене, а любое ее изменение вызывает отказ от покупки данного товара.
При такой ситуации повышения цены ведет к полной потери совокупной
выручки продавца.
5.4. Неценовая эластичность спроса
Как уже было установлено, спрос может изменяться под влиянием
как ценовых, так и неценовых факторов. Степень влияния этих факторов
на спрос можно оценить с помощью расчета эластичности неценовых
54
факторов, а именно, эластичности спроса по доходу и перекрестной
эластичности.
Эластичность спроса по доходу (income elasticity of demand) – это
показатель процентного изменения объема спроса при изменении дохода
потребителя на 1%. Коэффициент эластичности спроса по доходу (Е І )
равняется:
ДQ
% изменения спроса
Q

ЕІ =
(5.6).
ДI
% изменения дохода
I
Рассмотрим, какие значения может принимать этот коэффициент.
Если он является величиной отрицательной, то это означает, что
изменения в числителе и знаменателе формулы (5.6) происходят в разных
направлениях. Т.е. с повышением дохода спрос на товар уменьшается и
наоборот. Такая ситуация характерна для некачественных товаров.
Если коэффициент будет положительным, но меньшим единицы, то
это означает, что с повышением дохода спрос на товар тоже повышается,
но он возрастает медленнее, чем растет доход. Такое положение отвечает
потреблению нормальных товаров. Если изменение спроса опережает
изменение дохода, то такой товар является высококачественным. В случае,
когда изменение дохода не влияет на потребление товара, коэффициент
эластичности по доходу будет равен нулю и характеризовать нейтральный
товар.
Е І < 0 – для некачественных товаров;
0 < Е І < 1 – для нормальных товаров;
Е І > 1 – для предметов роскоши;
Е І = 0 – для нейтральных товаров.
Существует тезис, что для каждого блага с эластичностью спроса по
доходу. меньше единицы (0 < E І < 1), должно существовать благо с E І > 1
для конкретного потребителя. Это положение называется законом Энгеля.
Влияние на спрос осуществляют также цены на другие товары (Р у ).
Степень этого влияния отображает соответствующий коэффициент
эластичности.
Перекрестная эластичность спроса (cross elasticity) – это
показатель процентного изменения объема спроса одного товара при
изменении цены на другой товар на 1%.
% изменения спроса товара X
ДQX
Е XY = % изменения цены товара Y  ДP
Y
QX
(5.7).
PY
Если коэффициент имеет положительное значение, то это
показывает, что с ростом цены на товар Y повышается спрос на товар X.
55
Такая связь присуща товарам-субститутам. Чем высшее значение данного
коэффициента, тем более тесную взаимосвязь он отображает.
Отрицательное значение этого коэффициента показывает, что с
повышением цены одного из товаров спрос на другой товар падает. Такая
ситуация присуща комплементарным товарам. Чем более наличие одного
блага определяет смысл приобретения другого, тем большим за модулем
будет значение коэффициента перекрестной эластичности.
Нулевое значение коэффициента получится, если спрос на товар Х не
изменяется при любом изменении цены товара Y. Такие товары будут не
взаимосвязаны между собой.
Е XY > 0 – для товаров-субститутов;
Е XY < 0 – для комплементарных товаров;
Е XY = 0 – для не взаимосвязанных товаров.
5.5. Эластичность предложения
Эластичность предложения по цене (price elasticity of supply) – это
показатель процентного изменения объема предложения при изменении
цены на 1%:
ДQ
% изменения предложения
Q

ЕS =
(5.8).
ДP
% изменения цены
P
Поскольку кривая предложения имеет положительный наклон, то
значение коэффициента ценовой эластичности предложения всегда
является положительным, Е S > 0: изменения цен и объемов предложения
происходят в одном направлении.
Коэффициент ценовой эластичности предложения приобретает
следующие значения:
0 < Е S < 1 – предложение неэластичное;
Е S > 1 – предложение эластичное.
Е S = 1 – предложение единичной эластичности;
Е S = 0 – предложение абсолютно неэластичное;
Е S = ∞ - предложение абсолютно эластичное.
Абсолютно неэластичное предложение означает, что его объем не
реагирует на изменения цены. Кривая предложения является вертикальной
прямой. Абсолютно эластичное предложение имеет место, когда оно
совсем отсутствует до тех пор, пока цена не достигнет определенного
уровня, при котором продавцы готовы продать какое-либо количество
продукции. В этом случае кривая предложения будет горизонтальной
линией.
56
Как было сказано выше, для понимания эластичности предложения
важное значение имеет фактор времени. В условиях мгновенного периода
предложение абсолютно неэластичное (Е S = 0). Поэтому повышение (снижение) спроса приводит к повышению (снижение) цен, но не отражается
на величине предложения (рис. 5.5.а).
В условиях краткосрочного периода предложение более эластичное.
Это выражается в том, что повышение спроса обуславливает не только
рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают
изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом
(рис. 5.5.б).
В условиях долгосрочного периода предложение почти абсолютно
эластичное, поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту
предложения при постоянных ценах или незначительном повышении цен
(рис. 5.5.в).
P
P
S
P1
P0
P1
P0
D2
а)
S1
P1
P0
D2
D1
Q0
P
S
S2
D2
D1
D1
Q
Q0 Q1
б)
Q
Q0 Q1 Q2
в)
Рис. 5.5. Изменение цен и объема предложения в мгновенный (а),
краткосрочный (б), и долгосрочный (в) периоды.
5.6. Практическое применение значений ценовой эластичности
Теория эластичности имеет важное значение для определения
экономической политики фирм и правительства, в частности, налоговой
политики государства. Рассмотрим влияние фиксированного налога.
Например государство повышает определенный налог на единицу товара,
который вызывает сдвиг кривой предложения S вверх к S' (рис. 5.6).
Сумма
налога
распределяется
между
потребителями
и
производителями, а также включает избыточное налоговое бремя, которое
является безвозвратными затратами, являющимися чистой потерей для
общества. Эластичность при этом играет большую роль, так как разрешает
определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую потребители.
В случае эластичного спроса большая часть налога выплачивается
производителем, в случае неэластичного спроса – потребителем. Подобное
явление легко объяснить, так как в случае эластичного спроса потребители
57
при увеличении цены на данный товар будут, стремиться переключить
свой спрос на товары-субституты. В случае неэластичного спроса это
будет сделать намного тяжелее.
P
S'
налог
Оплачивают
потребители
S
Избыточное
налоговое бремя
Оплачивают
производители
D
Q
Q
Рис. 5.6. Распределение налогового бремени
Наоборот, если предложение эластичное, большая часть налога
падает на потребителей, а если неэластичная – то на производителей. Это и
понятно. Эластичность предложения означает, что производители
относительно легко смогут переключить свои ресурсы на производство
какого-нибудь другого товара или услуги. В случае неэластичного
предложения перебрасывания ресурсов произойдет медленнее, поэтому
наиболее от налога пострадают производители.
Теория эластичности также имеет важное практическое значение для
анализа и прогнозирование следствий государственного вмешательства
в ценообразование. Государственное регулирование цен ведет к их
отклонению
от равновесных, и, как следствие, - возникновению
дефицитов и излишков. Их величины прямо зависят от эластичности
спроса и предложения. Чем менее эластичными будет спрос и
предложение, тем меньшими будут величины дефицита и излишка, и
наоборот.
Еще один важный аспект применения теории эластичности –
определение следствий изменения рыночных условий. Например, если
из-за кризиса можно ждать сокращения спроса и предложения на
строительную продукцию, то для определения влияния этого события на
рыночную цену можно изобразить кривые спроса и предложения, угол
наклона которых определяется их эластичностью. Рассчитав сдвиг этих
кривых можно определить изменение равновесной цены.
58
Раздел 3. Теория поведения производителя
Тема 6. ТЕОРИЯ ПРОИЗВОДСТВА
Субъектами микроэкономических отношений выступают: с одной
стороны потребители, формирующие спрос на товары и услуги и
предложение ресурсов (трудовых), а с другой стороны производители,
которые создают предложение товаров и потребляют производственные
ресурсы. Рациональное поведение производителя предусматривает, что
главной целью его деятельности является максимизация прибыли.
Деятельность фирмы может обозначать как производственную, так и
коммерческую деятельность и анализироваться в разных аспектах:
 анализ производственного потребления ресурсов (труд, земля, капитал,
предпринимательские способности);
 анализ оптимального выпуска товаров или услуг (благ);
o организация и технология производства (менеджмент, технология,
управление трудовыми ресурсами);
o анализ
организационно-экономических показателей действующего
предприятия (рентабельность, фондоемкость, капиталоемкость, период
окупаемости и т.п.);
o учет и аудит;
o продвижение произведенных товаров на рынке (маркетинг, реклама);
o размер предприятия (малое предприятие, среднее, крупное);
o отношения
собственности
(частное
предприятие,
общество,
акционерное общество, общественная организация и т.п.).
Каждый из приведенных аспектов изучается отдельно. Нужно
подчеркнуть о нецелесообразности отождествления микроэкономики с
экономикой предприятия, что чаще всего бывает именно при рассмотрении
теории
производства.
Из
всего
приведенного
перечня,
микроэкономическому анализу подлежит только производственное
потребление ресурсов и выбор оптимального выпуска товаров или услуг.
Микроэкономика отвечает на следующие вопросы: что производить? как
производить? какие результаты принесет производство? Ответ на первый
вопрос дает анализ поведения потребителя. При решении вопроса "как
производить?" анализируется производственное потребление ресурсов. Как
результат производства рассматривается получаемая в результате прибыль.
6.1. Производственная функция. Изокванта
Производство (production) – это процесс использования ресурсов
для выпуска товаров и услуг с целью максимизации прибыли.
Производственные услуги ресурсов называются факторами
производства (factors of production). Эффективность использования
59
факторов производства определяется, прежде всего, технологией.
Технология (technology) – это способ использования факторов
производства. Она обусловливается: используемым оборудованием;
методами производства; организацией труда и профессиональным уровнем
работников.
А. Маршалл выделял три временных периода производства:
мгновенный, краткосрочный и долгосрочный. Мгновенный период - это
период в котором не происходит никаких изменений в производстве,
поэтому здесь не проводится анализ изменения объемов производство под
влиянием изменения используемых факторов производства.
Краткосрочный период (short-run) – это период производства, на
протяжении которого некоторые факторы производства являются переменными, а другие фиксированными. Долгосрочный период (long-run) –
это период производства достаточный для изменения всех факторов
производства.
В краткосрочном периоде предполагается, что технология
производства постоянна. Тогда можно выявить взаимосвязь между
потребленными факторами производства и объемом производства,
который выпущен с помощью этих факторов. Производственная функция
(production function) показывает максимально возможный объем выпуска
товара при использовании определенных факторов производства:
Q = f(F 1 , F 2 … F N )
(6...1),
где Q - объем производства;
F 1 , F 2 … F N – количество потребленных факторов производства.
Для анализа поведения производителя принимается предположение,
что в производство привлекается два ресурса - труд и капитал. Тогда в
упрощенном виде производственная функция имеет вид:
Q = f(L, K)
(6.2),
где L - количество привлеченного в производство труда (чел., чел.-час.);
К - количество капитала (маш., маш.-час.).
Наиболее известная производственная функция была смоделирована
в 1923 г. – это производственная функция Кобба-Дугласа, которая имеет
вид:
Q = А· Kα· Lβ
(6.3),
где А – коэффициент пропорциональности или масштабности;
α, β – коэффициенты эластичности производства, которые отражают
прирост объемов производства при привлеченные дополнительных
факторов на 1%.
Анализ действующего производства в области обрабатывающей
промышленности США показали, что коэффициенты рассмотренной
функции имеют значение: А = 1,01; α = 1 ⁄ 4; β = 3 ⁄ 4. Это означает, что
60
привлеченный труд дает прирост производства 3 ⁄ 4, а капитал – 1 ⁄ 4. Т.е.
увеличение работы на 1% дает расширение объема производства в 3 раза
больше, чем соответствующий прирост капитала.
Каждый производственный процесс имеет свою производственную
функцию. Она отображает технически возможные объемы производства
при условии эффективной деятельности фирмы.
Графически взаимосвязь между объемом производства и
привлеченными трудом и капиталом отражается в трехмерном
пространстве (рис. 6.1).
Q
K
L
Рис. 6.1. Графическое отображение производственной функции в
трехмерном пространстве
Из графика видно, что кривая производственной функции не
пересекается с осями L и К. Это означает, что в производственном
процессе почти невозможно полностью отказаться от использования
одного из факторов производства (при L = 0, или К = 0).
С целью перехода к двухмерной модели рассмотрим взаимосвязь
между привлечением двух факторов производства при неизменном объеме
производства (Q – const). Например, строителям необходимо вырыть
котлован определенного размера (Q). Для этой работы можно привлечь
какое-то количество труда (землекопов) и капитала (экскаваторов).
Понятно, что один и тот же котлован можно вырыть, пригласив больше
рабочих и меньше машино-часов работы экскаватора, или наоборот.
Сочетание разных вариантов использования труда и капитала для данного
производства образовывают производственную сетку (табл. 6.1).
Таблица 6.1
Производственная сетка при неизменном объеме производства
Набор
Труд (чел.-час.)
Капитал (маш.-час.)
N1
N2
N3
N4
60
60
120
31
200
20
280
12
Полученные данные можно нанести на график, на котором
отображается взаимозависимость труда и капитала при неизменном объеме
61
выпуска продукции (рис. 6.2). Полученная кривая носит название изокванта.
Изокванта (isoquant) – это кривая равного объема, все точки которой
показывают комбинацию двух факторов производства, использование
которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции.
К
(маш.-час.)
60
50
40
30
20
10
N1
N
N6
2
N5
N3
N4
Q
0
60
120
180
240
300 L (чел.-час.)
Рис. 6.2. Изокванта
Набор ресурсов, отвечающий координатам точки N 5 (рис. 6.2),
обеспечивает объем выпуска продукции меньший, чем любой набор,
принадлежащий кривой Q, а набор N 6 – больший объем выпуска. Через
точки N 5 и N 6 можно провести собственные изокванты, которые образуют
карту изоквант (рис. 6.3). Изокванты для процесса производства означают
то же, что и кривые безразличия для процесса потребления. Поэтому карта
изоквант имеет аналогичные свойства: они имеют отрицательный наклон,
не пересекаются друг с другом и изокванты более отдаленные от начала
координат отображают больший объем выпуска.
K
Q3
Q2
Q1
L
Рис. 6.3. Карта изоквант
Анализ изокванты показывает, что факторы производства способны
взаимозаменяться. Так, уменьшение количества часов работы экскаватора
компенсируется увеличением количества часов работы землекопов. При
этом объем котлована остается неизменным. Предельная норма
технологического замещения (marginal rate of technical substitution –
MRTS) показывает количество одного фактора производства, которое
62
способна заменить единица другого фактора при неизменном объеме
выпуска продукции:
ДK MPL

MRTS LK = 
(6.4),
ДL MPK
где MRTS LK – предельная норма технологического замещения трудом
капитала.
МР – предельный продукт фактора производства (см. формулу 6.6).
K
K1
Зона
субституции
ΔK
K2
U
ΔL
L1
L2
L
Рис. 6.4. Предельная норма технологического замещения
Как и предельная норма замещения для потребителя (MRS XY ),
MRТS LK для производителя отображает угол наклона изокванты в каждой
точке. Форма изокванты показывает, что эффективное замещение
факторов производства может происходить в определенных границах,
которые называются зона субституции. Форма изокванты, а именно то,
что она почти не пересекается с осями координат, показывает, что полная
замена одного фактора другим невозможна.
Форма изокванты, а следовательно и значение MRТS, может иметь
исключительный характер. Так же как и для кривых безразличия,
изокванты отдельно рассматривают для абсолютно субституциональных и
абсолютно комплементарных факторов производства. Если товары
являются абсолютными взаимозаменителями (например, компьютер и
системный администратор), то их замещение невозможное, предельная
норма технологического замещения равняется нулю или является
бесконечной, а изокванты имеют вид прямого угла. Если ресурсы являются
абсолютными заменителями, предельная норма технологического
замещения является константной, а изокванта имеет вид нисходящей
прямой. Но этот случай нужно рассматривать как теоретический, так как в
реальном производстве полное замещение производственных факторов
невозможно.
63
6.2. Показатели использования факторов производства. Закон
убывающей предельной продуктивности
Изокванта отображает производственную функцию при неизменном
объеме производства. При анализе изменения объема необходимо
учитывать, что в краткосрочном периоде увеличения объемов выпуска
происходит под влиянием увеличения одного из факторов производства
при неизменных других. Рассмотрим модель зависимости объема
производства от использования труда при постоянном значении капитала
(K – const). При этом применяются следующие показатели использования
фактора производства.
Совокупный продукт (total product) переменного фактора
производства (например, труда – TP L ) – это количество продукции,
произведенной при использовании определенного количества данного
фактора.
Средний продукт (average product – АP L ) переменного фактора
производства – количество произведенной продукции в расчете на
единицу используемого фактора:
TPL
АP L =
(6.5).
L
Предельный продукт (marginal product – МP L ) переменного фактора
– дополнительное количество продукции, произведенное при использовании
дополнительной единицы данного фактора
МP L =
ДTPL
ДL

dTPL
dL
(6.6).
Изменение предельного продукта подлежит действию закона
убывающей предельной продуктивности – начиная с определенного
объема, увеличение использования одного из факторов производства, при
неизменных других факторах, ведет к уменьшению предельного продукта
этого фактора. Этот закон действует в краткосрочном периоде при
неизменной технологии. Он отображает действие общего закона
убывающей предельной отдачи, согласно которому использование
дополнительной единицы анализируемой величины ведет к уменьшению
отдачи от использования этой величины. Так, закон убывающей
предельной полезности для потребителя также объясняется действием
этого общего закона.
Динамика показателей использования фактора производства
демонстрирует взаимосвязь между убывающим предельным продуктом,
совокупным продуктом и средним продуктом производственного фактора
(рис. 6.5).
64
І стадия ІІ стадия ІІІ стадия ІV стадия
ТР L
TP max
TP L
α
а)
AP L ,
MP L
L
MP L
AP max
AP L
б)
L opt
L
Рис. 6.5. Кривые: а) совокупного продукта труда;
б) среднего и предельного продукта труда
Между кривыми совокупного, среднего и предельного продукта
существует геометрическая связь:
- совокупный продукт достигает максимального значения, когда
предельный продукт равняется нулю; (ТР max при МР = 0);
- кривые среднего и предельного продукта пересекаются в точке
максимума среднего продукта (АР = МР при AP max ).
- величина предельного продукта отображает угол наклона кривой
совокупного продукта (tgα=dТР L /dL).
В соответствии с изменениями совокупного, среднего и предельного
продукта выделяют стадии производства:
І стадия. С ростом примененного фактора производства (труда)
увеличивается его совокупный и предельный продукт. На этой стадии
происходит нехватка труда, поэтому не наблюдается действие закона
убывающей предельной продуктивности. При этом МР > АР.
Производитель продолжает наращивать объемы привлеченного труда.
ІІ стадия. Предельный продукт начинает снижаться до достижения
равенства среднего и предельного продукта. В этой точке средний продукт
становится максимальным. Нужно заметить, что производитель
анализируя наращивание определенного ресурса в краткосрочном периоде
ориентируется на показатель среднего продукта, т.е. количество
привлеченного труда будет оптимальным когда в среднем на одного
рабочего будет выпускаться максимальное количество продукции (L opt при
AP max , где АР = МР).
65
ІІІ стадия. После достижения точки оптимального использования
ресурсов наращивания использования труда возможно до достижения
максимального значения совокупного продукта и нулевого значения
предельного продукта производственного фактора (ТР max при МР = 0).
Вторая и третья стадии наиболее привлекательны для производителя, так
как здесь факторы производства используются сбалансировано.
ІV стадия. Дальнейшее увеличение труда ведет к снижению совокупного продукта, тогда прирост применения ресурса дает отрицательную
отдачу и кривая предельного продукта находится ниже нуля. Т.е. каждый
дополнительный рабочий скорее мешает работать другим, чем выпускает
дополнительную продукцию, производство перенасыщается трудом.
Производитель стремится избегать данной стадии.
6.3. Производство в долгосрочном периоде. Изменение масштаба
производства
В долгосрочном периоде достаточно времени для изменения всех
факторов производства. Рассмотрим увеличение объемов производства под
влиянием изменения труда и капитала, сохраняя предположение о
неизменности соотношения факторов производства. Увеличение объемов
отображается передвижением изокванты дальше от начала координат по
лучу, который из него выходит.
Увеличение масштабов производства означает, что расширяется
объем производства при одновременном увеличении привлеченного труда
и капитала. В зависимости от соотношения темпов прироста объемов
производства и факторов производства можно получить возрастающий,
постоянный и убывающий
эффект от увеличения масштаба
производства (рис. 6.6).
K
K
10
A B
Q3
C
Q2
Q1
0 100 200 300
20
10
C
C
30
30
20
K
30
B
Q3
A
Q1
Q2
L 0 100 200 300
а) возрастающий эффект б) постоянный эффект
20
10
L
Q3
B
Q2
A
Q1
0 100 200 300
в) убывающий эффект
Рис. 6.6. Эффекты от увеличения масштаба производства
L
66
Если объемы производства растут быстрее, чем увеличение
привлеченных труда и капитала, то имеет место возрастающий эффект от
увеличения масштаба производства. Например, при увеличении труда и
капитала на 120% объем производства возрос на 130%. Это означает, что
рост производства является прогрессивным. На рис. 6.6.а: 0А > AB > BC.
При пропорциональном увеличении объемов производства и
используемых производственных факторах эффект масштаба будет
постоянным. В нашем примере увеличения труда и капитала на 120% дало
прирост объемов производства на 120%. На рис. 6.6.б: 0А = AB = BC.
Если же применение факторов производства опережает увеличение
объемов – имеет место убывающий эффект от увеличения масштаба производства. То есть, например, увеличение труда и капитала на 120% способствует росту объемов производства на 110%. На рис. 6.6.в: 0А < AB < BC.
Производитель старается достичь действия возрастающего эффекта
при увеличении объемов производства. Для этого необходимо применять
прогрессивные методы производственной деятельности:
- усовершенствование технологии, внедрение инноваций;
- улучшение организации и управления предприятием;
- повышение квалификации работников, эффективное разделение труда, и
так далее.
Но положительный эффект масштаба не может действовать
бесконечно. Кроме того, на разных участках одного и того же предприятия
могут обнаружиться все перечисленные варианты действия масштаба. Их
комбинация во многом зависит от специфики области, рыночной ситуации
и прочих факторов.
Тема 7. ЗАТРАТЫ ПРОИЗВОДСТВА
Производственная функция отображает взаимосвязь между объемом
выпущенной продукции и количеством привлеченных для этого
производственных факторов – труда (чел., чел.-час.) и капитала (маш.,
маш.-час.). Если же объем привлеченных факторов производства измерять
в стоимостном выражении, то это будет отражать затраты производства.
Анализ производственных затрат включает разные
подходы к
определению затрат. Прежде всего, необходимо определить их суть, виды
и способы вычисления.
67
7.1. Виды затрат. Экономический и бухгалтерский подходы к
определению затрат
Затраты производства (production costs) – это стоимость всех
факторов производства привлеченных для выпуска определенного объема
продукции.
Классификация затрат производства включает два подхода:
экономический и бухгалтерский подход и производственный подход (рис.
7.1). При этом нужно сознавать, что как и при любом классификационном
делении, одно и то же явление можно относить к разным группам в разных
подходах.
Бухгалтерские затраты
(явные, внешние)
Постоянные затраты
Альтернативные затраты
(неявные, внутренние)
Переменные затраты
Совокупные
затраты
Экономические
затраты
Затраты
производства
Рис. 7.1. Виды затрат производства
На протяжении всего развития экономической мысли проводился
анализ категории "стоимость". Сегодня наиболее распространенной в
экономической теории является концепция альтернативной стоимости.
Существуют альтернативные возможности применения ресурсов, а
производство одного продукта означает отказ от другого. Можно выразить
затраты одного блага через затраты другого блага, которым пришлось
пренебречь,
получив
тем
самым,
затраты
неиспользованных
возможностей.
Рассмотрим условный пример. Три пассажиры решают вопрос
наиболее удобного передвижения из города N в город М. Стоимость
проезда поездом 2500 руб., самолетом - 7500 руб. Продолжительность
переезда 11 часов, авиа перелета - 3 часа (с учетом времени поездки на
железнодорожный или авиа- вокзал). Таким образом, экономия времени 8
часов будет стоить 5000 руб. Пусть первый пассажир зарабатывает за 8-ми
часовой рабочий день 2500 руб., второй - 5000 руб., третий - 6000 руб.
Тогда, очевидно, что первому пассажиру выгодно ехать на поезде, для
второго оба варианта равны, третьему необходимо выбрать самолет (при
прочих равных условиях).
В приведенном примере рассмотрено решения вопроса наиболее
целесообразного использования собственного временного ресурса. При
исследовании
производства
анализируется
наиболее
выгодное
68
использование собственных ресурсов предпринимателя. Альтернативные
затраты (opportunity cost) – это затраты на ресурсы, которые находятся в
собственности предприятия. Они определяются как наибольшая возможная
прибыль при их альтернативном использовании. Так альтернативная
стоимость собственных денежных средств, которая использует
предприниматель, равняется прибыли по процентам при их возможном
вложении на депозит. Предприниматель также может использовать на фирме
собственное помещение или технику, альтернативная стоимость которых
определяется арендной платой, которую он мог бы получить. Любой
предприниматель распоряжается собственным трудовым ресурсом,
альтернативная стоимость которого равняется возможной заработной
плате при работе по найму. Все перечисленные затраты невозможно
отобразить в бухгалтерской ведомости, поэтому альтернативные затраты
еще имеют название – неявные затраты. А, поскольку эти затраты не
выплачиваются посторонним поставщикам ресурсов, их называют
внутренними затратами.
На производстве привлекаются ресурсы, не принадлежащие
собственнику предприятия. К ним относится: заработная плата
нанимаемых работников, энергоресурсы, материалы, амортизационные
отчисления, проценты за кредит, аренда и т.п.. Денежные платежи фирмы
посторонним поставщикам ресурсов – это внешние затраты (explicit
costs). Все эти платежи подлежат бухгалтерскому учету, поэтому они еще
имеют название бухгалтерские, или явные затраты.
Альтернативные
и
бухгалтерские
затраты
формируют
экономические затраты предпринимателя (economic cost).
Прибыль определяется как разность между доходом от реализации
товаров или услуг и затратами (см. 8.1). Бухгалтерская прибыль
(accounting profit) – это разность между совокупным доходом и
бухгалтерскими затратами. Экономическая прибыль (economic profit) – это
разность между совокупным доходом и экономическими затратами.
Микроэкономический
анализ
предпринимательской
деятельности
рассматривает именно экономическую прибыль.
Если предприниматель вычтет из совокупного дохода бухгалтерские
и альтернативные затраты, он получит какое-то значение прибыли как
результат своей предпринимательской деятельности. Чтобы оценить,
насколько удачная эта деятельность он сравнивает результат со средним
значением прибыли в данной области. Нормальная прибыль (normal
profit) определяется уровнем прибыльности, которая является нормальной
(средней) для определенного вида предпринимательской деятельности.
Получение нормальной прибыли является необходимым условием для
удержания предпринимателя в отрасли, поэтому ее значение включается в
расчет экономических затрат.
Для принятия экономически обоснованных решений имеет значение
размер экономической, а не бухгалтерской прибыли. Рассмотрим пример.
69
Для организации собственного бизнеса предприниматель приобрел
оборудование на 200 тыс. руб., использовав собственных средств 100 тыс.
руб. и 100 тыс. руб. взял в кредит. На фирме работают 2 наемных
работника, заработная плата каждого 5 тыс. руб. в месяц, а также владелец
фирмы и его жена, которые до организации своего бизнеса работали по
найму с заработной платой соответственно 10 тыс. руб. и 4 тыс. руб. в
месяц. Аренда помещения 80 тыс. руб. в год, услуги посторонних
организаций 20 тыс. руб. в год, материалы 20 тыс. руб. в год. Годовой
процент за пользование кредита 22%, депозитный процент 18%.
Амортизационные отчисления 20% в год. Годовой доход фирмы
составляет 600 тыс. руб. Является ли экономически обоснованным
решение об организации собственного бизнеса, если нормальная прибыль
в выбранном виде предпринимательской деятельности равняется 140 тыс.
руб.? Расчеты приведены в табл. 7.1.
Таблица 7.1
Бухгалтерские и экономические затраты фирмы
№
Бухгалтерские Экономичес
Наименование затрат
п/
затраты,
кие затраты,
п
тыс. руб.
тыс. руб.
1. Амортизационные отчисления (20%
40
40
годовых) 200×0,2
2. Процент за кредит (22% годовых)
22
22
100×0,22
3. Заработная плата рабочих (2×5×12)
120
120
80
80
5. Услуги
20
20
6. Материалы
20
20
–
120
–
48
–
18
–
140
302
628
7. Неявная заработная плата собственника
(10×12)
8. Неявная заработная плата жены
собственника (4×12)
9. Процент на собственный капитал (18%
годовых) 100×0,18
10. Нормальная прибыль
Суммарные затраты
альтернативные
затраты
4. Аренда
Если учитывать только бухгалтерские затраты, то бухгалтерская
прибыль будет равнять 600 - 302 = 298 тыс. руб. То есть, с бухгалтерской
точки зрения, уровень прибыльности приближается к 100%. Но, если
учесть альтернативные затраты, экономическая прибыль составит 600 - 628
= -28 тыс. руб. Полученный экономический убыток означает, что
предпринимателю нецелесообразно было создавать фирму, а необходимо
70
было бы альтернативно использовать собственные ресурсы: собственный
капитал положить на депозит, работать по найму и т.п..
Таким образом, если совокупный доход покрывает экономические
затраты, это является достаточным условием для создания предприятия,
ведь это будет приносить владельцу нормальную прибыль. Получение
экономической прибыли означает, что доход превышает экономические
затраты.
7.2. Затраты производства в краткосрочном периоде
С точки зрения производственной деятельности рассматривают
зависимость затрат от объемов производства. При этом отдельно
рассматриваются затраты в краткосрочном и долгосрочном периоде. В
краткосрочном периоде затраты разделяют на постоянные и переменные.
Постоянные затраты (fixed cost – FC) – это затраты, размер
которых не зависит от объемов производства (например, арендная плата,
проценты за полученный кредит, амортизационные отчисления и т.п.).
Такие затраты не только не зависят от объемов выпуска, они будут
существовать даже если производство останавливается. К постоянным
затратам также можно отнести неявные затраты.
Переменные затраты (variable cost – VC) – это затраты, размер
которых меняется в зависимости от изменения объемов производства
(например, заработная плата, затраты на сырье, материалы,
электроэнергию для производственных целей и т.п.).
Постоянные и переменные затраты в сумме дают совокупные
затраты. Совокупные затраты (total cost – ТС) – это затраты на все
привлеченные факторы производства для выпуска определенного объема
продукции.
ТС = FC + VC
(7.1).
Динамика производственных затрат следующая (рис. 7.2). Кривая
постоянных затрат представляет собой константу, параллельную оси
объема производства.
Переменные затраты отображаются возрастающей кривой. Она
выходит из начала координат, поскольку при нулевом объеме выпуска
переменных затрат не будет. В начальный период наращивания объемов
производства переменные затраты возрастают более быстрыми темпами,
чем произведенная продукция. В меру достижения оптимальных размеров
производства происходит относительная экономия переменных затрат кривая становится более пологой. Однако дальнейшее расширение
объемов приводит к новому росту переменных затрат, когда увеличение
выпуска требует более быстрого роста затрат по сравнению с ростом
объемов выпуска.
71
Кривая совокупных затрат берет начало в точке постоянных затрат,
так как при Q = 0: VC = 0, TC = FC. Ее форма повторяет форму кривой
переменных затрат.
C
TC
VC
FC
Q
Рис. 7.2. Кривые постоянных, переменных и совокупных затрат
Кроме затрат, которые рассчитываются на весь объем выпуска
продукции, в микроэкономическом анализе рассматриваются затраты на
единицу объема производства - средние затраты.
Средние постоянные затраты (average fixed cost – AFC) – постоянные затраты в расчете на единицу выпущенной продукции:
AFC =
FC
Q
(7.2).
Средние переменные затраты (average variable cost – AVC) – переменные затраты в расчете на единицу выпущенной продукции:
AVC =
VC
Q
(7.3).
Средние совокупные затраты (average total cost – AТС) – совокупные затраты в расчете на единицу выпущенной продукции:
AТС =
ТC
Q
AТС = AFC + AVC
(7.4).
(7.5).
Особого внимания требуют предельные затраты (marginal cost –
МС) – дополнительные затраты на производство дополнительной единицы
продукции:
МС =
ТC dTC

Q
dQ
(7.6)
Если совокупные затраты выразить как сумму постоянных и
переменных затрат можно получить выражение:
72
МС =
d(FC  VC) dFC dVC


dQ
dQ dQ
(7.7)
Так как FC – const, то дифференциал этой величины равняется нулю,
отсюда предельные затраты - производная функция только от переменных
затрат, а постоянные затраты не влияют на величину предельных затрат в
краткосрочном периоде.
Динамика средних и предельных затрат приведена на рис. 7.3.
Кривая средних постоянных затрат имеет убывающий характер, поскольку
постоянная величина делится на все возрастающую величину объема
производства.
С
ATC
MC
AVC
ATC min
AVC min
AFC
Q opt
Q
Рис. 7.3. Кривые средних и предельных затрат.
Кривые средних переменных и средних совокупных затрат имеют
U-образную форму с точками минимума. Кривая предельных затрат,
начиная с определенного объема выпуска, возрастает, демонстрируя закон
возрастающих предельных затрат. Это отражает действие общего
закона убывающей предельной отдачи. В случае с предельными затратами,
их рост означает, что производство каждой дополнительной единицы
продукции нуждается во все больших дополнительных затратах, что
снижает отдачу от вложенных средств.
Между кривыми средних совокупных, средних переменных и
предельных затрат существует взаимосвязь. Кривая предельных затрат
пересекает кривые средних совокупных и средних переменных затрат в
точках их минимальных значений:
AVC = MC при AVC min
(7.8),
ATC = MC при ATC min
(7.9).
При чем точка ATC min является точкой минимизации затрат, т.е.
отвечает такому объему производства, при котором затраты на единицу
произведенной продукции минимальные.
Кривая средних постоянных затрат (AFC) не имеет характерных
точек пересечения с другими кривыми.
73
Кривые средних переменных и предельных затрат (AVC и МС)
является зеркальным отображением кривых средней и предельной
производительности факторов производства (АР и МР) (см. рис. 6.5).
7.3. Затраты производства в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде достаточно времени для изменения всех
факторов производства. С точки зрения затрат это означает, что может
изменяться арендная плата, кредитные выплаты, амортизационные
отчисления. Т.е. в долгосрочном периоде нет постоянных затрат - все
затраты являются переменными.
Кривые долгосрочных средних затрат (long average cost - ACL) и
долгосрочных предельных затрат (long marginal cost -МCL) строятся на
основе соответствующих кривых в краткосрочном периоде (рис. 7.4),
отображая увеличение масштаба производства.
С
ATC 1
ATC 4
ATC 2
ATC 3
ACL
MC 1
MC 4
MC 2
MC 3
MCL
Q
Рис. 7.4. Построение кривых долгосрочных средних и долгосрочных
предельных затрат
Полученная кривая ACL также имеет U-образную форму с точкой минимума, в которой она пересекается с кривой МCL (ACL = МL при ACLmin).
Обе кривые более пологие, чем аналогичные кривые краткосрочного
периода.
Динамика долгосрочных средних затрат будет разной, в зависимости
от действия эффекта масштаба производства. Эта реакция отображает
эффективность расширения производства и зависит от специфики отрасли,
рыночной ситуации, совершенствования технологии и организации
производства и т.п. Различают положительный, отрицательный и
постоянный эффекты масштаба производства.
Положительный эффект изменения масштаба производства (рис.
7.5.а) означает, что рост производства сопровождается снижением средних
затрат, т.е.
расширение производства является экономически
оправданным.
74
ACL
ACL
ACL
ACL
ACL
ACL
Q
Q
Q
Рис. 7.5. Динамика средних затрат при увеличении масштабов
производства:
а) положительный эффект;
б) отрицательный эффект;
в) постоянный
эффект масштаба.
Отрицательный эффект масштаба производства (рис. 7.5.б)
наблюдается, когда снижение средних затрат при наращивании объемов
выпуска незначительно и быстро заканчивается, а дальнейшее увеличение
масштабов производства сопровождается стойким повышением средних
затрат.
Постоянный эффект масштаба производства (рис. 7.5.в) означает
неизменность уровня средних затрат при расширении производства.
С помощью исследования действия эффекта масштаба определяют
оптимальный размер предприятия в отдельных областях. Минимальный
эффективный размер предприятия – это выбор оптимального объема
производства, при котором фирма минимизирует свои долгосрочные
средние затраты.
Если в области действует продолжительный положительный эффект
масштаба, то минимальных средних затрат можно достичь при очень
больших объемах производства. В такой ситуации производство товара
будет более эффективным на больших предприятиях. Небольшие фирмы
не
смогут
обеспечить
низких
затрат,
поэтому
будут
неконкурентоспособными. Благодаря действию положительного эффекта
масштаба рынок определенного товара монополизируется (рынок стали,
тяжелой промышленности, автомобилей, авиапромышленности).
Действие отрицательного эффекта масштаба означает, что
наращивание объемов производства является нецелесообразным, поэтому
создание малых предприятий более экономически обосновано. Это
характерно для областей, где существует значительное количество
небольших предприятий с высокой степенью конкуренции (легкая
промышленность, сельское хозяйство, предоставление услуг, торговля
потребительскими товарами).
При постоянном эффекте масштаба постоянный уровень средних
затрат сохраняется при разных объемах производства. В таких областях
предприятия разных размеров будут одинаково конкурентоспособными
(выпуск мебели, строительных материалов, типографии).
75
При анализе затрат нужно учитывать, что главная цель
производителя не минимизация затрат, а максимизация прибыли. Поэтому
на определение эффективного размера предприятия влияет не только
динамика долгосрочных средних затрат, а и возможности получения
экономической прибыли с учетом типа конкурентной системы, которая
рассматривается в следующем разделе.
7.4. Функция затрат. Изокоста. Равновесие производителя
При предыдущем анализе затрат исследовалось их изменение при
наращивании объемов производства. Можно, также, рассмотреть
ситуацию, когда производитель имеет ограничение по затратам и ему
необходимо решить задачу - какое количество ресурсов можно привлечь к
производству определенного объема продукции.
Функция затрат (costs function) показывает минимально
возможные затраты при использовании определенных факторов
производства с учетом их цен. Сохраняем предположение, что в
производство привлекается два ресурса – труд и капитал (ТС – const).
Тогда функция затрат имеет вид:
ТС = f(L, P L , K, P K )
(7.10),
где P L , P K – цены привлечения труда и капитала.
Совокупные затраты можно выразить как сумму затрат на
привлечение факторов производства.
ТС = L· P L + K· P K
(7.11),
Если рассматривать пример об устройстве котлована с
использованием труда (землекопов) и капитала (экскаваторов), то теперь
задача будет формулироваться так: сколько рабочих и экскаваторов можно
привлечь, если на производство выделили определенные средства и
известна зарплата землекопов и стоимость аренды экскаваторов?
Соединение разных вариантов использования труда и капитала при данных
затратах можно выразить графически. Изокоста (isocost) – это линия
равных затрат, все точки которой показывают комбинацию двух факторов
производства, привлечение которых требует одинаковых затрат (рис. 7.6).
Изокоста для процесса производства означает то же, что и линия
бюджетных ограничений для процесса потребления. Изокоста имеет вид
прямой линии с отрицательным наклоном, угол которого равняется:
PL
PK

ДK
ДL
(7.12).
Точки пересечения изокосты с осями координат равны значениям ТС / РL
и ТС / Р К соответственно.
76
K
TC / Р L
TC
TC / Р K
α
L
Рис. 7.6. Ізокоста
Изменение совокупных затрат и цен ресурсов влияют на положение
изокосты и ее наклон. Изменение совокупных затрат ведет к
параллельному перемещению изокосты (рис. 7.7. а). Если изменяется цена
ресурса, то это приводит к изменению угла наклона изокосты (Р L ⁄ Р K ) (рис.
7.7. б, 7.7. в).
K
K
K
TC 2
TC 2
TC 1
TC 1
L
Рис. 7.7. а) повышение
затрат
TC 1
TC 2
L
L
б) повышение цены
труда
в) снижение цены
капитала
При совмещении изокосты, которая является линией равных затрат,
и изокванты, которая является кривой равного объема, можно найти
максимально возможный объем производства при наименьших затратах.
Оптимальным соотношением этих кривых будет такое положение, при
котором изокванта будет касательной к изокосте, отображая равновесие
производителя (рис. 7.8). Равновесие производителя соответствует такой
комбинации факторов производства, привлечение которых позволяет
минимизировать затраты на заданный объем производства.
K
TC
Ke
Ne
Q
Le
Рис. 7.8. Равновесие производителя
L
77
В точке равновесия углы наклона изокванты и изокосты совпадают.
Угол наклона изокванты отображает предельная норма технологического
замещения (MRTS LK ), изокосты – соотношение цен ресурсов (Р L ⁄ P K ).
MRTS LK = 
ДK MPL Р L


ДL MPK Р K
(7.13).
Тогда уравнение равновесия производителя:
MPL Р L

MPK Р K
(7.14).
При видоизменении этого уравнения можно получить принцип
наименьших затрат (least-costs principle): минимизация затрат
производителя происходит при таком соотношении факторов
производства, при котором их предельные продукты в расчете на единицу
цены равны:
MPL MPK

(7.14).
РL
РK
В долгосрочном периоде происходит одновременное изменение
используемых факторов производства при увеличении объемов выпуска.
Этот процесс графически можно отобразить передвижением изокосты при
соответствующем передвижении изокванты с надлежащими точками
равновесия (рис. 7.9). Данные точки можно соединить кривой траекторией роста.
K
TC 3
траектория роста
TC 2
K 3 TC 1
K2
K1
Q3
Q1
L1 L2 L3
Q2
L
Рис. 7.9. Траектория роста
Траектория роста (path of the growing) – это кривая, которая
объединяет точки равновесия производителя согласно росту совокупных
затрат при увеличении объемов производства. Ее форма зависит от
эффективности наращивания объемов выпуска и отображает действие
эффекта масштаба производства.
78
Раздел 4. Рынки товаров
Тема 8. РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Рынок товаров (product market) – это рынок, на котором
потребители покупают, а фирмы продают произведенные товары и услуги.
Т.е. выпуск товаров обеспечивают фирмы (производители). Анализ
деятельности предприятия, в частности функциональная взаимосвязь
между потребленными ресурсами и объемами производства, а также
затратами на эти ресурсы, рассмотрено в предыдущем разделе. Также было
выявлено, при каких объемах производства предприятие минимизирует
затраты. Но основная задача фирмы – максимизация прибыли.
Необходимо выяснить, при котором уровне производства
достигается максимальная прибыль, т.е. максимизируется разность между
совокупным доходом и совокупными затратами. В различных сферах
производства уровень прибыли будет разным. Наиболее высокий уровень
цен, а значит и наибольшая прибыль, получается в отраслях с небольшим
количеством производителей. Очевидно, что монополист получает
значительно высшие прибыли, чем предприниматель, работающий на
рынке, где соответствующую продукцию реализует большое количество
фирм. Поэтому нужно рассматривать проблему определения объемов
производства и максимизации прибыли для каждой рыночной ситуации
отдельно.
Анализ
поведения
производителя
основывается
на
предположении рациональности его поведения.
8.1. Типы конкурентных систем
Решение задачи максимизации прибыли это выбор фирмой объемов
производства и соответствующей цены товара, которые обеспечивают ей
максимальную прибыль. Такой анализ проходит с учетом типа
конкурентной системы.
Классическим является разделение на две группы рынков: рынок
совершенной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции. Группа
рынков несовершенной конкуренции включает несколько рыночных
структур: рынок монополистической конкуренции, рынок олигополии и
рынок чистой монополии. Тип конкурентной системы определяется
согласно следующим важнейшим признакам: количество фирм на рынке,
вид продукции, которая предлагается на рынке, возможности контроля над
ценами со стороны продавцов; существующие барьеры для вступления в
отрасль других фирм-продавцов. Барьеры для вступления в отрасль
(barrier to entry) – это искусственно возведенные или естественные
препятствия для вхождения новых фирм в определенную отрасль.
79
Рассмотрим перечисленные типы конкурентных систем согласно их
признакам (табл. 8.1). В таблице двойной линией выделены именно те
признаки, которые наиболее выразительно характеризуют тип рынка.
Степень монополизации
Таблица 8.1
Типы конкурентных систем
Количест
Определение
во
Тип
Вид продукции
производ
цены
рынка
ителей
продавец
Совершенной
соглашается с
конкуренции
стандартная
∞
рыночной
ценой
ограниченная
Монополистидифференциро- возможность
ческой
много
ванная
влияния на
конкуренции
цену
цену назнастандартная или чает продавец
нескольОлигополия
дифференциро- с учетом реко
акции конкуванная
рентов
стандартная или
цену назначает
дифференциропродавец соМонополия
один
ванная, не имеет
гласно кривой
близких
спроса
заменителей
Барьеры
для
вступлени
я на рынок
отсутствуют
незначительные
высокие
вступление в
отрасль
заблокировано
Кроме основных типов рыночных структур, существует еще
множество других. Наличие на рынке одного покупателя называется
монопсонией.
Когда
сталкиваются
монопсонист-покупатель
с
монополистом продавцом, мы имеем двустороннюю монополию. Если в
области функционируют лишь две фирмы, то это частный случай
олигополии, который называется дуополией.
Для решения задачи максимизации прибыли для всех типов
конкурентных систем анализируются следующие показатели.
Прибыль (profit) определяется как разность между совокупным
доходом и совокупными затратами.
EP = TR – TC
где ЕР - экономическая прибыль;
(8.1),
80
TR – совокупный доход (total revenue) – доход полученный от реализации
определенного объема продукции:
TR = PQ
(8.2).
К анализу поведения производителя, максимизирующего прибыль,
входят также относительные величины: средний доход (average revenue) –
совокупный доход в расчете на единицу проданной продукции.
TR
АR =
(8.3).
Q
Предельный доход (marginal revenue) – дополнительный доход от
реализации дополнительной единицы продукции:
ДTR
МR =
(8.4).
ДQ
Анализ прибыли предусматривает сопоставление дохода и затрат, в
результате чего производитель может ответить на следующие вопросы:
1. Следует ли производить?
2. Какой объем производить и при какой цене?
3. Каким при этом будет размер прибыли (убытка)?
8.2. Признака и условия рынка совершенной конкуренции
Совершенная конкуренция (perfect competition) – тип конкурентного
рынка, на котором действует множество продавцов стандартной
продукции, каждый из которых не может влиять на рыночную цену, а
вступление в отрасль является свободным.
Признаки рынка совершенной конкуренции приведены в табл. 8.1.
Рассмотрим их более детально.
1. Значительное количество продавцов, конкуренция между
которыми проходит на равных условиях. Продавцов настолько много, что
действия отдельного продавца по увеличению или уменьшению объемов
продаж не влияют на рыночную ситуацию. Даже если фирма вообще
выйдет с рынка это не повлияет на рыночную цену.
Нужно отметить, что вообще понятие количества продавцов на
любом рынке характеризуется не столько количественными показателями,
сколько характером взаимодействия между ними. При этом необходимо
учитывать территориальные ограничения рассматриваемого рынка, (рынок
области, страны, европейский рынок, мировой рынок), а также влияние
производителей-импортеров. Так, например, если в Украине существует
только один производитель автомобильной отрасли, это не означает его
монопольное положение, поскольку большинство автомобилей на
украинском рынке – импортные.
81
2. Стандартная продукция, реализуемая на рынке. Т.е. с точки
зрения покупателя товар не имеет существенных отличий, поэтому
потребителю все равно, у кого приобретать товар.
3. Объективность ценообразования, отсутствие любого влияния на
рыночную цену со стороны отдельного продавца. Если продавец повысит
цену, то его товар вообще не будет иметь спрос, по сравнению с
множеством других аналогичных товаров с меньшей ценой. Снижение
цены ниже рыночной не будет отвечать условиям максимизации прибыли.
Продавец не может влиять на рыночную цену путем изменения объемов
продаж. Его доля на рынке настолько мала, что даже если отдельный
производитель сократит объем до нуля и выйдет с рынка, это не
осуществит никакого влияния на рыночную цену. Поэтому на рынке
совершенной конкуренции фирма является „ценополучателем” („price taker”),
т.е. можно сказать, что продавец соглашается с рыночной ценой.
4. Отсутствие барьеров для вступления в отрасль. Это означает,
что не существует определенных законодательных, финансовых,
технологических, или других препятствий для вступления в отрасль новых
фирм и выхода из нее.
5. Информированность производителей и потребителей о продукте,
который предлагается на рынке, рыночные условия, а также независимость
действий производителей и потребителей.
6. Отсутствие неценовой конкуренции. Основным основанием для
неценовой конкуренции является дифференциация товара – предание
товару отличительных качеств с целью повышения объемов его
реализации. Из-за того, что на рынке совершенной конкуренции
реализуется стандартная продукция, то нет оснований для неценовой
конкуренции
В действительности совершенная конкуренция является довольно
редким случаем и лишь некоторые из рынков приближаются к ней
(например, рынок зерна, биржевые торги или продажа иностранной
валюты в обменных пунктах). Для анализа важное значение имеет не
только область практического применения знаний (на этих рынках), но и
тот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуацией
для создания алгоритма анализа и дает исходный, эталонный образец для
сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.
Как уже отмечалось, доля каждой фирмы на рынке отрасли
незначительная, так что ни одна из них не способна сколько-нибудь
существенным образом влиять на цену продукта. Поэтому в условиях
совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы имеет
абсолютно эластичный характер (рис. 8.1.а), хотя в целом в области кривая
рыночного спроса имеет классический характер, согласно действию закона
спроса (рис. 8.1.б).
82
Р
Р
d
D
Q
Q
Рис. 8.1. а) кривая спроса
конкурентной фирмы
б) кривая рыночного
спроса
Итак, спрос совершенно конкурентной фирмы проходит при
неизменной цене. Это проявляется и через динамику основных
показателей, характеризующих доходы.
Зависимость совокупного дохода от объемов производства (TR = P·Q,
при P const ) будет отображаться в форме луча, который выходит из начала
координат (рис. 8.2). Средний доход будет равен значению рыночной
цены, а его кривая будет совпадать с кривой спроса на продукцию фирмы
(рис. 8.2), поскольку:
АR =
PQ
TR
=
, при P const AR = P
Q
Q
(8.5).
При условии фиксированной рыночной цены каждая дополнительная
единица продукции добавит к доходу величину, равную цене. Поэтому
предельный доход конкурентной фирмы (MR), как и средний доход,
является величиной неизменной, а его кривая графически совпадает с
линией цены, спроса и среднего дохода (рис. 8.2).
Р, TR,
AR, MR
TR
P=AR=MR
0
Q
Рис. 8.2. Динамика совокупного, среднего и предельного дохода в
условиях совершенной конкуренции.
Решение задачи максимизации прибыли фирмой имеет различия для
краткосрочного и для долгосрочного периодов. Поэтому необходимо
анализировать эти два периода отдельно. При анализе поведения фирмы на
рынке товаров понятия краткосрочного и долгосрочного периодов
рассматриваются с точки зрения изменений в отрасли. Так, в
краткосрочном периоде
число действующих фирм в отрасли не
83
изменяется. В долгосрочном периоде достаточно времени для изменения
количества фирм в отрасли.
8.3. Максимизация прибыли
конкуренции в краткосрочном периоде
на
рынке
совершенной
Как уже отмечалось, производителю необходимо решить следующие
вопросы: следует ли производить; какой объем производить и при какой
цене; каким при этом будет размер прибыли (убытка)? Для ответа на эти
вопросы на рынке совершенной конкуренции в краткосрочном периоде
используется два подхода:
 І подход: сопоставление совокупного дохода и совокупных затрат
(модель TRTC);
 ІІ подход: сопоставление предельного дохода и предельных и средних
затрат (модель МRМС).
І подход. При решении вопроса "следует ли производить?"
очевидной будет ответ, что фирме следует выработать определенный
объем продукции, если это приносит ей экономическую прибыль, т.е.
совокупный доход превышает совокупные затраты (TR > TC). А что
делать, если фирма получает убытки? Необходимо учитывать, что в
краткосрочном периоде затраты разделяются на совокупные и постоянные
(VC и FC), а постоянные затраты необходимо отчислять, даже если
производство будет стоять (арендная плата, проценты по кредиту,
амортизация, и т.п.). Значит, если общий убыток фирмы будут меньшим,
чем постоянные затраты, фирме будет целесообразно продолжать
производство:
ТС – ТR < FС
(8.6),
(FС + VС) – ТR < FС
(8.7),
VС < ТR
(8.8).
Т.е. фирма должна продолжать производство, имея убыток, при
условии, что совокупный доход будет превышать переменные затраты. Но
если совокупный доход меньше переменных затрат – фирма должна
закрыть производство в краткосрочном периоде (рис. 8.3).
84
C,
R
TR 1
При TR 1 > TC – производитель
решает задачу максимизации прибыли;
при TC > TR 2 > VC – производитель
решает задачу минимизации убытков;
при TR 3 < VC – производитель
закрывает производство в
краткосрочном периоде.
TC
TR 2
VC
TR 3
FC
Q
Рис. 8.3. Сопоставление совокупного дохода и совокупных затрат
(модель TRTC)
Анализ вопроса "какой объем производить и при какой цене?" на
рынке совершенной конкуренции сводится к определению объема
производства,
максимизирующего
прибыль,
поскольку
цену
производители не определяют, а соглашаются с рыночной.
При сопоставлении совокупного дохода и совокупных затрат
(модель TRTC) объем производства будет соответствовать такому
значению, при котором будет получаться максимальной прибыль, или
минимальный убыток. Графически это будет отвечать той точке, где
вертикальный разрыв между линией совокупного дохода и кривой
совокупных затрат будет наибольшим (Q 1 для случая максимизации
прибыли), или вертикальный разрыв между кривой совокупных затрат и
линией совокупного дохода будет наименьшим (Q 2 для случая
минимизации ущерба) (рис. 8.4).
C, R максимальная
TR 1
прибыль
TC
TR 2
минимальные
убытки
VC
Q 2 Q1
Q
Рис. 8.4. Определение объемов производства для модели TRTC
85
Решение вопроса "каким при этом будет размер прибыли (убытка)?"
это определение разности между совокупным доходом и совокупными
затратами при объеме, максимизирующем прибыль (TR – TC) max , или
между совокупными затратами и совокупным доходом при объеме,
минимизирующем убытки (ТС – TR) min .
ІІ подход: При сопоставлении предельного дохода и предельных и
средних затрат (модель МRМС), прежде всего можно ответить на вопрос
"какой объем производить?".
Используем графический анализ и рассмотрим ситуацию, при
которой предельный доход будет превышать предельные затраты MR >
MC (рис. 8.5 – объем Q 1 ). Это означает, что дополнительная единица
проданной продукции будет давать дополнительного дохода больше чем
дополнительные затраты на ее производство. При такой ситуации
производитель будет наращивать объемы производства. Если расширить
объем до значения Q 2 , то MR < МC, то убытки величиной заштрихованной
площади уменьшат общую сумму полученной прибыли.
Р
MC
MR
Р
Q1
Qe Q2
Q
Рис. 8.5. Правило определения объема производства MR = MC
В этой ситуации фирма сможет увеличить прибыль, сократив выпуск
до Q e , что отвечает точке пересечения MR и МС. Т.е. максимальную
прибыль фирма получит, производя объем, при котором MR = МС, когда
любое изменение не повысит значения прибыли.
Справедливость уравнения равновесия можно доказать с помощью
табличной формы (табл. 8.2). В таблице приведены данные затрат и
доходов совершенно конкурентной фирмы при условии, что цена
реализации продукции 30 руб.
Как видим из таблицы, расчеты значения предельного дохода
подтверждают правило, что на рынке совершенной конкуренции (при
P const ) MR = P.
86
Таблица 8.2
Показатели затрат и доходов фирмы на рынке совершенной конкуренции
Q
0
1
2
3
4
5
6
TC
20
30
45
65
90
125
175
AТС
30
22,5
22
22,5
25
29,2
МС=∆TC/∆Q
10
15
20
30
35
50
TR=P·Q
30
60
90
120
150
180
МR=∆TR/∆Q
30
30
30
30
30
30
Проанализируем соотношения между предельным доходом (MR) и
предельными затратами (МС). Первая единица продукции нуждается в
дополнительных расходах 10 руб., а ее реализация приносит
дополнительных 30 руб. дохода. На производство второй единицы
затрачивают дополнительно 15 руб., а получают 30 руб. дополнительного
дохода. Производитель продолжает наращивать объемы производства,
пока предельный доход превышает предельные затраты. При производстве
четвертой единицы эти значения сравнялись, а вот пятая единица
нуждается в дополнительных расходах больших, чем будет получен
дополнительный доход (35 руб. и 30 руб. соответственно). Ведь пятую
единицу вырабатывать уже не имеет смысла и производитель прекратит
наращивание производства после четвертой единицы, когда предельный
доход будет равнять предельным затратам:
MR = MC
(8.9).
Это уравнение получило название правила определения объемов
производства: максимальная прибыль (или минимальный убыток) фирма
получает, производя такой объем, при котором предельные затраты равны
предельному доходу. Оно справедливо для всех типов конкурентных
систем, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.
Для рынка совершенной конкуренции, когда P = MR, можно применять
особый случай правила определения объемов производства:
Р = MC
(8.10).
Перейдем к решению вопроса "следует ли производить?". Если цена
реализации продукции будет выше средних затрат на ее производство
(P > ATC), то фирма получит прибыль. Рассмотрим перемещение линии
предельного дохода (Р = MR) относительно кривой АТС. При цене Р 1
фирма решает задачу максимизации прибыли при объеме выпуска Q 1
87
(рис. 8.6). Снижение цены перемещает линию предельного дохода вниз и
ведет к сокращению объемов выпуска.
Когда цена падает до уровня минимального значения АТС,
экономическая прибыль исчезает (рис. 8.7). Точка равновесия "Е" будет
точкой безубыточности, а цена Р 2 = АТС min – ценой безубыточности.
Дальнейшее снижение цены ведет к получению убытков фирмой, но,
как уже выяснялось выше, она может продолжать производство, решая
задачу минимизации убытков, т.е. остается в отрасли до того времени,
пока ее убытки будут меньше постоянных затрат. При дальнейшем
снижении цены сопоставляем Р и AVC. Пока цена выше средних
переменных затрат (АТС > P 3 > AVC) фирма будет продолжать
производство, решая задачу минимизации убытков.
С, R
MC
прибыль
С, R
ATC
AVC
Р 1 =MR 1
Рис. 8.6. Максимизация прибыли
MC
убытки
Р 2 =MR 2
Рис. 8.7. Точка безубыточности
точка
закрытия
AVC
Q
Q2
С, R
ATC
ATC
AVC
Q
Q1
С, R
MC
MC
ATC
AVC
Р 3 =MR 3
Р 5 =MR 5
Q3
Q
Рис. 8.8. Минимизация убытков
Q
Рис. 8.9. Закрытие производства
Дальнейшее снижение цены ведет к уменьшению объемов выпуска до
достижения минимума средних переменных затрат. Цена Р 4 = AVC min
называется критической и определяет точку закрытия производства в
краткосрочном периоде. Т.е. при P 5 < AVC фирма временно прекращает
производство, пока рыночная цена не повысится, или предприятие найдет
пути снижения затрат в долгосрочном периоде.
Таким образом, стратегия фирмы на рынке совершенной конкуренции
88
в краткосрочном периоде по модели MRMC может быть следующей:
 при P > ATC – фирма решает задачу максимизации прибыли;
 при Р = АТС min – цена безубыточности;
 при АТС > P > AVC – фирма решает задачу минимизации убытка;
 при P < AVC – фирма закрывает производство.
Решение вопроса "каким при этом будет размер прибыли (убытка)?"
это определение площади заштрихованных фигур (рис. 8.6 и 8.8). Прибыль
(убыток) определяются как разность между ценой и средними
совокупными затратами умноженная на объем производства:
ЕР = (Р – АТС)·Q
(8.11).
Модель MRMC дает возможность вывести кривую предложения
фирмы в краткосрочном периоде. Начало кривой будет находиться выше
АVС min поскольку ниже этого значения фирма не будет осуществлять
производство.
С, R
MC
ATC
AVC
Р4
Р3
Р2
Р1
Q
Q1Q2Q3Q4
Рис. 8.10. Выведение кривой предложения конкурентной фирмы в
краткосрочном периоде.
Все точки пересечения кривых MR и МС отображают соотношение
возможных цен и соответствующего количества продукции, которую
фирма предложила бы на рынке по данным ценам. Поэтому восходящий
отрезок кривой предельных затрат, лежащий выше минимума средних
переменных затрат, является кривой предложения фирмы в
краткосрочном периоде. Отраслевое предложение определяется как сумма
функций предложений отдельных фирм.
8.4. Максимизация прибыли
конкуренции в долгосрочном периоде
на
рынке
совершенной
Анализ поведения фирмы в долгосрочном периоде осуществляется в
контексте рассмотрения взаимодействия фирм в процессе формирования
89
равновесной цены как результата взаимодействия рыночного спроса и
рыночного предложения. При этом нужно учитывать, что затраты фирмы
не разделяются на постоянные и переменные – все затраты являются
переменными.
Долгосрочная кривая предложения фирмы (как и краткосрочная) это
отрезок кривой предельных затрат, расположенный выше долгосрочных
средних затрат. Эта кривая более пологая, т.е. предложение более
эластичное, чем в краткосрочном периоде.
В основе анализа лежит положение, что в долгосрочном периоде на
рынок могут вступать новые фирмы, или выходить из него. Отсутствие
барьеров для вступления в отрасль делают такие изменения
осуществимыми.
Если на рынке складывается цена, которая обеспечивает получение
прибыли (Р 1 ), это привлекает на рынок новых производителей (рис. 8.11),
что вызывает повышение рыночного предложения и смещение кривой S
вправо. Рыночная цена равновесия снизится, т.е. вступление в отрасль
новых производителей ведет к ликвидации экономической прибыли. Цена
может снизиться до такого уровня (Р 2 ), что фирмы будут получать
убытки. Это вызывает отток фирм с рынка и смещение кривой рыночного
предложения влево. В результате равновесная цена повысится (Р 3 ), что
приведет к ликвидации убытков. Такие приливы и отливы капитала в
отрасль приведут к установлению такой цены, при которой фирма не будет
получать ни прибыли, ни убытка. Т.е. колебание цены относительно
средних совокупных затрат (рис. 8.12) обусловят ее становление на уровне
точки безубыточности.
Р
P1
P3
P2
S1
P
S3 S
2
MC
ATC
P1
P3
P2
D
Q
Рис. 8.11. Изменение предложения в
долгосрочном периоде.
Q
Рис. 8.12. Установление равновесной
цены в долгосрочном периоде
Таким образом, можно сделать вывод, что в долгосрочном периоде в
результате колебания рыночного спроса, вызванного вступлением в
отрасль новых фирм и выхода из нее, равновесная цена продукта
установится на уровне минимума средних затрат Р=АТС min . Учитывая, что
в точке минимума средних затрат АТС = МС, а согласно правилу
определения объема производства МС = MR, можно вывести общее
90
уравнение равновесия фирмы на рынке совершенной конкуренции в
долгосрочном периоде:
Р = АТС = МС = MR
(8.12).
Равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции в
долгосрочном периоде достигается при такой цене, при которой фирма не
получает экономической прибыли, и не понесет убытков.
Проведенный анализ долгосрочного равновесия на рынке
совершенной конкуренции выявил определенное противоречие, которое
имеет название парадокса прибыли. Результаты исследования могут
вызвать сомнения в целесообразности предпринимательской деятельности
на конкурентном рынке, если в долгосрочном периоде все фирмы
получают лишь нулевую экономическую прибыль. Здесь необходимо
учитывать, что приспособление к рыночным изменениям в долгосрочном
периоде требует довольно много времени. Фирмы, которые вошли в
прибыльную область раньше успевают получить больше экономической
прибыли, а последние фирмы могут вообще получить лишь убытки. Так
же, первые фирмы, вышедшие из убыточной отрасли, теряют меньше тех,
кто
выходит
позднее.
В
результате
суммарный
выигрыш
предпринимателей, которые лучше чувствуют рыночную конъюнктуру,
может быть значительным.
8.5. Эффективность рынка совершенной конкуренции
Наличие
конкуренции
является
обязательным
условием
эффективного функционирования рыночной экономики. Большинство
исследователей сходится в том, что чистая конкуренция более всего
отвечает требованиям эффективности общественного производства.
Эффективность любой конкурентной системы оценивается, в первую
очередь, с точки зрения возможности обеспечить оптимальное
распределение ограниченных ресурсов и производить необходимый
продукт при наименьших затратах. Поэтому эффективность рынка
рассматривается как:
 эффективность распределения ресурсов;
 производственная эффективность.
Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные
ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения
потребностей. Это обеспечивается при условии, когда Р = МС. Данное
положение означает, что фирмы будут производить максимально
возможное количество продукции, наиболее эффективно используя
общественные ресурсы.
91
Производственная эффективность рынка совершенной конкуренции
заключается в том, что цена устанавливается на уровне минимальных
средних затрат Р = АТС min . Это означает, что конкуренция принуждает
фирмы устанавливать цену на минимально возможном уровне и побуждает
производителя постоянно совершенствовать технологию производства.
Однако совершенная конкуренция, как и любая экономическая
система, имеет ряд недостатков. Во-первых, это ориентация на выпуск
товаров, пользующихся стабильным спросом. Если же структура доходов
общества будет неравномерная, то рынок может иметь приоритет в
обеспечении потребностей зажиточных покупателей, ограничивая
предложение товаров первой необходимости.
Во-вторых,
рыночные
механизмы
саморегулирования
не
предусматривают производство общественных благ, которые хотя и
приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко
разделены, оценены и проданы каждому потребителю непосредственно.
Это касается таких общественных благ, как национальная оборона,
внутренняя безопасность, образование и др. Также общество оплачивает
побочные внешние выгоды или затраты (положительные или негативные
экстерналии). Значит, возможно недопроизводство положительных и
перепроизводство отрицательных экстерналий. Поэтому в современной
экономике рыночные механизмы всегда объединяются с государственным
регулированием.
В-третьих, хотя и отдельная фирма должна постоянно
совершенствовать технологию для снижения собственных затрат,
концентрация капитала на рынке совершенной конкуренции недостаточная
для фундаментальной разработки и внедрения инноваций.
В-четвертых, продукция, которая производится на рынке
совершенной конкуренции стандартная, что не дает возможности
удовлетворять разнообразные вкусы потребителей. Все это происходит
лишь в условиях дифференциации продукции, которая связанно, однако, с
повышением затрат ее производства.
Тем не менее, несмотря на эти недостатки, рынок совершенной
конкуренции является наиболее эффективной моделью рынка.
92
Тема 9. МОНОПОЛЬНЫЙ РЫНОК
Рынок
совершенной
конкуренции
представляет
собой
идеализированную модель рыночной структуры. История развития
экономической мысли показывает, что именно этот тип рынка лежал в
основе исследования поведения производителя. Теория А. Маршалла
фактически абстрагировалась от деятельности монополий и рынков
несовершенной конкуренции в целом. Однако, дальнейшее социальноэкономическое развитие обусловило необходимость изучения новых типов
рыночных структур, где покупатели, или продавцы в своих решениях
учитывают собственную способность влиять на рыночную цену.
Несовершенная конкуренция (imperfect competition) – ситуация любого
ограничения конкуренции на рынке. К рынкам несовершенной
конкуренции относятся все рынки, кроме рынка совершенной
конкуренции: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия,
монопсония.
Противоположностью рынка совершенной конкуренции является
монопольный рынок. В условиях чистой монополии на рынке действует
лишь одна фирма. В таком случае понятия "фирма" и "отрасль" совпадают.
На первый взгляд, такая ситуация встречается довольно редко. Однако
нужно иметь в виду, что анализ рыночной ситуации может осуществляться
не только в масштабах страны, но и, в частности, в области или городке.
Типичными примерами монополии на определенной территории может
быть единственный аэропорт, один банк, одна фирма по утилизации
отходов. В США 5% ВНП создается в условиях, близких к чистой
монополии.
Анализ поведения производителя на монопольном рынке вместе с
рассмотренной уже моделью рынка совершенной конкуренции, разрешает
выяснить механизмы принятия соответствующих решений на рынках
монополистической конкуренции и олигополии.
9.1. Признаки и условия монопольного рынка
Монополия (monopoly) – тип конкурентного рынка, на котором
действует единственный производитель экономического блага, не
имеющего близких заменителей, и вступление на рынок конкурирующих
фирм заблокировано (греч. "mono" – один, "polio" – продаю, торгую).
В предыдущей теме приведена общая таблица (табл. 8.1), в которой
перечислены все типы рыночных структур, которые можно
дифференцировать согласно их основным признакам. Монопольный рынок
имеет следующие особенности.
93
1. На рынке действует один продавец продукции. Как уже
отмечалось, в таком случае одна фирма олицетворяет целую отрасль, а
спрос на продукцию фирмы совпадает с рыночным (отраслевым) спросом.
2. Продукт, производимый на рынке, не имеет близких заменителей.
В таком случае потребитель может или согласиться с ценой монополиста,
или вообще отказаться от потребления товара.
3. Цену на товар устанавливает монополист. Такая ситуация имеет
название “price maker” (создающий цену). Цена формируется как результат
взаимодействия спроса и предложения. Поскольку для монополиста спрос
совпадает с рыночным, и его можно рассматривать как заданный, то
установить равновесную цену он может путем изменения предложения:
увеличение предложения уменьшает цену и, наоборот.
4. Вступление в отрасль других производителей заблокировано, т.е.
барьеры для вступления в отрасль весьма высокие. Именно они становятся
причинами монополизации рынка, а их рассмотрение дает объяснение
происхождения монополий:
а) масштабы производства. Выпуск определенного вида продукции
нуждается в значительных финансовых, технологических, научных
вливаний, что возможно только на большом предприятии. Примером таких
монополий может быть космическая отрасль, кораблестроение,
авиапромышленность.
б) официальные барьеры. Это определенные законодательные
нормы, которые регламентируют тот или другой вид деятельности
(патенты, лицензии). Патенты закрепляют исключительное право на
производство любого продукта или использование какой-то технологии.
Классическим примером создания такой монополии является корпорация
"Microsoft" Б. Гейтса. Лицензии предоставляют право на занятие каким-то
видом деятельности. Лицензированию подлежит не только выпуск
определенных товаров или услуг (медицинские, юридические, услуги
связи и т.д.), но и некоторые профессии.
в)
собственность
на
определенные
виды
ресурсов.
Хрестоматийным примером является деятельность компании "Де Бирс",
которая уже давно монополизировала наибольшие алмазные рудники в
Южной Африке и поэтому контролирует мировой рынок алмазов. Во
многих странах важнейшие ресурсы находятся в государственной
собственности, создавая государственную монополию.
г) естественная монополия – это ситуация, при которой
невозможно
создать
фирму-конкурента.
Например,
проложить
альтернативные рельсы железной дороги, или конкурирующую трубу
теплотрассы.
д) недобросовестная конкуренция – это создание монопольного
положения благодаря устранению конкурента нечестными методами. Это
может быть подкуп должностных лиц для получения исключительных
прав на определенный вид деятельности, давление на поставщиков сырья,
94
переманивание ведущего персонала, ценовая война с целью банкротства
конкурента и т.п.. Большинство этих действий запрещены законом, но не
всегда удается проявить и подвергнуть наказанию нарушителя.
Существует ситуации, когда монополия создается в области, где
раньше существовало несколько производителей. Такие монополии
создаются двумя путями:
 поглощение конкурентов легальными или нелегальными методами;
 объединение капиталов на добровольной основе (картель, синдикат,
трест).
Чистая монополия рассматривается как тип рыночной структуры,
функционирующей по законам рыночной экономики. Однако существует
еще и административная монополия – это монополия в условиях
административно-командной системы. Такая монополия базируется на
государственной собственности на средства производства, имеет намного
большую монопольную власть, чем экономическая монополия и
соответственно имеет больше отрицательных последствий. Такие
монополии остались, преимущественно, в прошлом, хотя есть и
исключения (например, в Северной Корее).
Отдельным видом монополии можно считать монопсонию.
Монопсония (monopsony) – тип конкурентного рынка, на котором
действует единственный покупатель экономического блага, образующий
монополию со стороны покупателя (спроса). Монопсония может
существовать на рынке товаров. Например, единственным покупателем
товаров военно-промышленного комплекса в Украине является
государство. Но чаще такой тип конкуренции встречается на рынке
ресурсов, когда большое предприятие на определенной территории
является единственным покупателем ресурсов (в первую очередь
трудовых). Поэтому механизм принятия решений монопсонией будет
рассмотрен в разделе "Рынок ресурсов".
Тем не менее, даже чистая монополия вынуждена учитывать
потенциальную конкуренцию. Эта конкуренция может заостриться в связи
с инновациями и техническим прогрессом, возможным появлением
товаров-заменителей (например, прекращение деятельности компании
"Кодак" при развитии цифровых методов фото- и видео съемки),
конкуренцией импортных товаров.
9.2. Кривая спроса монополиста
Основным отличием монопольного рынка от рынка совершенной
конкуренции является возможность монополиста влиять на рыночную
цену. Конкурентная фирма воспринимает цену как заданную, а ее кривая
спроса носит абсолютно эластичный характер (Р const ) (рис. 9.1.а). Кривая
95
спроса монополиста соответствует действию закона спроса – имеет
нисходящий характер (рис 9.1.б). Т.е., если монополист желает повысить
объемы выпуска, он должен снизить цену.
Р
Р
d=MR
D
Q
Q
Рис. 9.1. а) кривая спроса
конкурентной фирмы
б) кривая спроса монополиста
Рассмотрим динамику показателей дохода для фирмы-монополиста.
Если для конкурентной фирмы P = AR = MR, а кривая совокупного дохода
TR имеет линейный характер, то совокупный доход монополиста
возрастает не всегда. Поскольку с ростом объема продаж цена снижается,
то может настать такой момент, когда дальнейшее повышение объемов
приведет к снижению совокупного дохода (рис. 9.2.б)
Р
Р
ТR K
TR М
Q
Рис. 9.2. а) кривая совокупного
дохода конкурентной фирмы
Q
б) кривая совокупного дохода
монополиста
Особенность кривой предельного дохода MR заключается в том, что
она "отстает" от кривой спроса (рис. 9.3). При наращивании объемов
продаж монополист вынужден снизить цену не только на дополнительную
единицу продукции, но и на весь объем продажи. Если на конкурентном
рынке предельный доход это дополнительный доход от увеличения объема
продаж, то для монополиста эта величина уменьшается на размер
проигрыша от снижения цены на предыдущий объем продукции.
Между кривыми совокупного и предельного дохода существует
взаимосвязь: совокупный доход достигает максимального значения, когда
предельный доход равняется нулю (TR max при МR = 0). На эту же точку
приходится значение единичной эластичности для кривой спроса (рис.
9.3).
96
P,
MR
Еластичний
MR
|E d | = 1
Нееластичний
D
а)
TR
MR=0
Q
TR max
TR
б)
Q
Рис. 9.3. Соотношение кривых: а) спроса и предельного дохода;
б) совокупного дохода.
Участки кривой спроса по эластичности отвечают рассмотренным
выше закономерностям: на небольших объемах выпуска спрос эластичный,
а на значительных – неэластичный.
Необходимо обратить внимание на то, что главная цель
производителя не максимизация дохода, а максимизация прибыли. Т.е.
объем производства, отвечающий значению TR max , может не
удовлетворить производителя. Другие объемы производства будут
находиться на эластичном или неэластичном отрезе кривой спроса. При
снижении цены на эластичном отрезке совокупный доход продавца
возрастает, а на неэластичном – уменьшается (см. тему "Эластичность"
табл. 5.1, рис. 5.4). На эластичном отрезке у производителя есть
возможность снижения цены без потери дохода. При этом на неэластичном
отрезке предельный доход (MR) приобретает отрицательное значение.
Значит, монополист будет выбирать объемы производства на эластичном
отрезке кривой спроса.
Рыночное предложение, как обычно, рассматривается как прямая
зависимость от рыночной цены: чем выше цена – тем больше объем
предложения. На монопольном рынке цену назначает сам производитель
согласно кривой спроса, поэтому можно сказать, что монополия не имеет
кривой предложения.
97
9.3. Определение цены и объема производства на монопольном
рынке
Задача максимизации прибыли для монополиста – это не только
определение объема производства, как на рынке совершенной
конкуренции, но и соответствующей цены.
Правило определения объема производства MR = MC было выведено
в предыдущей теме. Подтвердим верность этого правила, анализируя
модель TRTC с учетом особенностей кривых спроса и совокупного дохода
для монополиста (рис. 9.4).
TR,
TC
TC
a
TR
b
FC
0
EР
Q
EР max
ЕР
0
FC
Q opt
Q
Рис. 9.4. Сопоставление совокупного дохода и совокупных затрат
монополиста (модель TRTC)
Условием получения прибыли является превышения совокупного
дохода над совокупными затратами (TR > TC), т.е. когда кривая TR лежит
выше кривой ТС экономическая прибыль (EР) буде величиной
положительной. Максимальное значение прибыли (EР max ) отвечает
максимальному расстоянию между кривыми TR и TC по вертикали. Это
будет оптимальный объем выпуска Q opt . При этом углы наклона кривых
совокупного дохода и совокупных затрат будут совпадать. На графику 9.4
их отображают проведенные к кривым пунктирные касательные.
Наклон кривой совокупного дохода ∆TR/∆Q определяет величину
предельного дохода МR, а наклон кривой совокупных затрат ∆TС/∆Q –
величину предельных затрат МС. Итак, объем выпуска, который
максимизирует прибыль, отвечает значению, когда кривые TR и TC имеют
одинаковый угол наклона и описывается правилом MR = MC.
Рассмотрим модель принятия решений монополистом относительно
цены и объема производства при сопоставлении средних и предельных
98
затрат с предельным доходом (модель MRMC). Для графического решения
этой задачи необходимо построить кривые затрат (ATC, AVC, MC) и
кривые спроса и предельного дохода монополиста (D, MR) (рис. 9.5).
Согласно правилу MR = MC находим объем производства (Q М ) при
пересечении кривых предельного дохода и предельных затрат. Проекция
установленного объема на кривую спроса (точка D М ) обуславливает цену
производства Р М . Если полученная цена превышает средние совокупные
затраты АТС, монополия максимизирует прибыль. Графически величина
прибыли отвечает площади заштрихованного прямоугольника, нижняя
граница которого соответствует значению АТС при данном объеме
производства. Расчет значения экономической прибыли проводится за уже
рассмотренной формулой (8.11) ЕР = (Р–АТС)·Q.
P
С
прибыль
РМ
MC
DM
ЕК
ATC
AVC
D
MR
QM
Q
Рис. 9.5. Максимизация прибыли монополистом. Модель MRMC
Сравним полученные значения цены и объема производства с
соответствующими данными рынка совершенной конкуренции. На
конкурентном рынке в долгосрочном периоде точка равновесия находится
в минимальном значении АТС при АТС = МС (точка Е К на рис. 9.5). На
графике видно, что цена монополии выше за цену конкурентного рынка:
РM > РK
(9.1),
а объем производства монополии ниже чем объем производства
конкурентного рынка:
QM < QK
(9.2).
Анализ поведения производителя на монопольном рынке разрешает
избегнуть ошибочного представления о его деятельности. Наиболее
распространенными являются такие ошибки:
1. Монополист старается установить наиболее высокую цену.
Согласно кривой спроса повышения цены ведет к уменьшению объема
производства, который уже не будет отвечать правилу MR = MC. Но
именно этот объем, как было доказано, дает возможность максимизировать
прибыль.
99
2. Монополист старается увеличивать разность между ценой и
средними затратами. Максимально возможная разность между ценой и
АТС максимизирует прибыль на единицу продукции. Производитель же
старается максимизировать общую прибыль. Т.е. при расчете
экономической прибыли по формуле ЕР = (Р–АТС)·Q имеет значение не
только разность между ценой и средними совокупными затратами, но и
объем производства, который, как уже отмечалось, должен отвечать
универсальному правилу определения объема.
3. Монопольное положение гарантирует получение прибыли.
Монополист будет нести убыток, если его кривая спроса будет находиться
ниже кривой средних совокупных затрат (рис. 9.6). Такая ситуация может
возникнуть на рынке товара, спрос на который еще существует, но
является довольно незначительным. Например, спрос на видеокассеты при
развитии цифровых технологий видеозаписи.
P
С
убытки
MC
ATC
AVC
РМ
D
QM
Q
MR
Рис. 9.6. Случай получения убытков на монопольном рынке
Как и на рынке совершенной конкуренции, на монопольном рынке в
краткосрочном периоде фирма может решать следующие задачи:
 при P > ATC – фирма максимизирует прибыль;
 при Р = АТС – цена безубыточности;
 при АТС > P > AVC – фирма минимизирует убытки;
 при P < AVC – фирма закрывает производство.
В долгосрочном периоде на монопольном рынке не
рассматривается изменение рыночной цены под влиянием вступления в
отрасль новых фирм, или выхода из нее, поскольку вступление на
монопольный рынок заблокировано. Поэтому прибыль получаемая
фирмой в краткосрочном периоде, будет и в долгосрочном периоде.
Если же фирма-монополист в краткосрочном периоде решала задачу
минимизации убытков, то в долгосрочном периоде она может стараться
снизить затраты производства и искать пути повышения спроса на свою
продукцию. При неэффективности таких мероприятий фирма закрывает
производство. Однако ситуации убыточности и закрытия для монополии
возникают довольно редко.
100
9.4. Ценовая дискриминация
Максимизация прибыли монополиста происходит также при
применении ценовой дискриминации – продажи одного и того же товара
разным покупателям по разным ценам, причем расхождение цен никак не
связаны с разностью затрат.
Примером ценовой дискриминации могут стать разные тарифы на
электро- и газоснабжение для населения и предприятий; разные цены на
железнодорожные перевозки для пассажиров и грузов; даже разные
тарифы за пользование Интернетом в дневное или ночное время. Таким
образом, монополист захватывает часть потребительского излишка и
превращает его в монопольную прибыль.
Предпосылкой для осуществления ценовой дискриминации
выступает способность сегментирования рынка – возможность разбить
покупателей на разные группы, различающиеся по степени ценовой
эластичности спроса.
Цены могут различаться в зависимости от:
– объема потребления;
– дохода покупателя, если он известный продавцу;
– времени покупки (дневное или ночное время, будние или выходные,
сезонность, покупка по предварительной договоренности).
Предположим, что всех пассажиров железной дороги разделяют на
следующие группы: взрослые, дети, льготники. Для каждой категории
назначается своя цена. Пусть дети платят цену Р Е (рис. 9.7), льготные
категории граждан – Р 1 , взрослые – Р 2 . Таким образом ценовая
дискриминация дает возможность присвоить часть потребительского
излишка (заштрихованные секторы) при установлении цены
выше
равновесного уровня Р Е .
P
S
A
Р2
Р1
РE
E
D
Q
Рис.9.7. Ценовая дискриминация
В крайнем случае, фирма старается полностью завладеть
потребительским излишком. При этом заштрихованный сектор стремится
заполнить все пространство фигуры Р Е АЕ. Этот крайний случай
представлен в модели совершенной ценовой дискриминации (рис.9.8). Для
101
абсолютную
ценовую
монополиста,
который
осуществляет
дискриминацию, цена и предельный доход совпадают, так же совпадают
кривые спроса и предельного дохода D = MR. При этом фирма получит не
только прибыль, обычную для монополиста (АВР М Е), но и
дополнительную прибыль Р max Р М Е. Примером такой дискриминации
может быть деятельность частных врачей и юристов, которые хорошо
знают доходы своих клиентов, чем, в значительной степени, и
объясняются их высокие гонорары.
P
Р max
MC
РМ
В
ATC
Е
А
QM
D = MR
Q
Рис. 9.8. Модель совершенной ценовой дискриминации
Другой
вид
ценовой
дискриминации
предусматривает
дифференциацию цен в зависимости от ценовой эластичности спроса
отдельных групп покупателей. Для сегмента с менее эластичным спросом
устанавливается высшая цена. Примером такой дискриминации могут
стать разные цены для потребителей газа для промышленных и бытовых
целей, разная плата за обучение иностранных и отечественных студентов.
Результат применения ценовой дискриминации состоит в
уменьшении совокупного потребительского излишка за счет роста
прибыли монополии.
9.5. Экономические последствия монополизма
Оценка
экономической
эффективности
любого
рынка
рассматривается с точки зрения: эффективности распределения ресурсов;
производственной эффективности.
Общественные ресурсы используются наиболее эффективно при
условии Р = МС. На монопольном рынке цена превышает предельные
затраты:
P > MC
(9.3),
поэтому объем выпуска монополии не является оптимальным и ресурсы
используются не эффективно.
102
Производственная эффективность рынка состоит в установлении
цены на минимально возможном уровне Р = АТС min , что побуждает
производителя постоянно совершенствовать технологию производства. На
монопольном рынке
Р > АТС min
(9.4).
т.е. монополия не достигает производственной эффективности.
Такие же выводы можно сделать при сравнении монополии с
наиболее эффективным рынком совершенной конкуренции. Как уже было
доказано, монополия завышает цены Р M > Р K , и занижает объемы
производства Q M < Q K. Поэтому потребители вынуждены платить своего
рода монопольный налог, который составляет монопольная экономическая
прибыль. Поскольку вступление в отрасль новых производителей
заблокировано, то ликвидация экономической прибыли в долгосрочном
периоде, присущая конкурентному рынку, не происходит.
Экономическая эффективность монопольного рынка также
проявляется в том, что средние затраты монополиста, как правило, выше
минимально возможных. Такое положение имеет название "Хнеэффективность". Графически это отображается в превышении средних
совокупных затрат монополиста (АТС М ) над минимально возможными
средними совокупными затратами (АТС e ) (рис. 9.9).
АТС
ATC М
ATC e
"Х-неэффективность
Q
Рис. 9.9. Превышение средних затрат монополиста над минимально
возможными
Причины "Х-Неэффективности":
 отсутствие конкуренции и, как следствие, отсутствие необходимости
постоянного усовершенствования технологии, внедрение инноваций;
 необходимость сохранения и укрепления своего монопольного
положения, которое нуждается в дополнительных затратах на
воспроизведение легальных (патенты, лицензии, рост масштабов
производства) и нелегальных барьеров (поглощение конкурентов,
лоббирование своих интересов, попытки избегнуть государственного
регулирования, давление на поставщиков сырья и т.п.)
 отсутствие стремления к наиболее эффективному управлению:
избегание чрезмерного риска, прием на работу некомпетентных друзей
и родственников и т.п..
103
Но существуют ситуации, когда средние затраты монополиста будут
ниже минимально возможных, в основном за счет действия эффекта
масштаба, когда определенный вид продукции будет дешевле выпускать
на большом предприятии. Однако, такое положение возникает довольно
редко.
Отдельно необходимо отметить влияние монополии на научнотехнический прогресс (НТП). Научно-технический прогресс (R&D) – это
научные исследования и исследовательско-конструкторские разработки,
обеспечивающие повышение эффективности предпринимательской
деятельности.
Большинство современных разработок нуждается в значительных
финансовых и технологических затратах. Именно монополия позволяет
лучше использовать эффект масштаба и широко разворачивать научноисследовательские и исследовательско-конструкторские разработки.
Однако, отсутствие постоянной конкуренции не дает стимулов для их
систематического внедрения.
Все перечисленные недостатки монопольного рынка необходимо
нивелировать и контролировать с помощью мер государственного
регулирования. Антимонопольная политика – это политика государства,
направленная
на
регулирование
деятельности
существующих
монопольных образований и контроль над возникновением новых
монопольных структур. Антимонопольные законы призваны оказывать
содействие развитию конкурентной экономики, запрещая действия,
ограничивающие конкуренцию. Нужно отметить, что антимонопольное
законодательство затрагивает не только монопольный рынок, но и другие
типы
рынков
несовершенной
конкуренции
(олигополия,
монополистическая конкуренция). Антимонопольная деятельность
осуществляется по нескольким направлениям.
Во-первых, это контроль цен естественных монополий, и монополий,
возникающих в областях, где рост объемов производства сопровождается
значительной экономией на масштабах. Оптимальный с точки зрения общества объем выпуска отвечает точке конкурентного равновесия, где Р = МС.
На монопольном рынке цена превышаю предельные затраты (P > MC), что
является объектом пристального внимания антимонопольной политики.
Другой способ – установление для монополии цены справедливой
прибыли на равне P = АТС, где средние затраты не рассматриваются как
минимальные, что свойственно для рынка совершенной конкуренции. В
результате цена устанавливается на уровне, высшим чем на конкурентном
рынке, но не настолько большая, чтобы получать монопольную прибыль за
счет уменьшения совокупного потребительского излишка. Установление
общественно оптимальной цены (Р = МС) или цены справедливой
прибыли (P = АТС) разрешает повысить объемы выпуска монополии.
Во-вторых, антимонопольное законодательство направлено на
прекращение незаконных действий по монополизации рынка. В первую
104
очередь это запрет "тайных соглашений" между фирмами, направленных
на контроль над ценами и объемами продаж и перераспределением рынков
сбыта. В таком случае согласованное поведение фирм подобно
деятельности монополии. Незаконной также является "ценовая война",
давление на поставщиков ресурсов и другие действия с целью устранения
конкурентов.
В-третьих, антимонопольный комитет разрабатывает инструктивные
документы, которые устанавливают нормативы допустимой отраслевой
концентрации с использованием индекса Херфиндаля-Хиршмана (см. тему
10).
Антимонопольное регулирование экономической деятельности в
любой стране имеет свои недостатки и помехи, но рыночные механизмы
саморегулирования неспособны своими силами преодолеть склонность
производителей к монополизации, поэтому эту роль должно брать на себя
государство.
Как уже отмечалось, экономическая неэффективность монополии
связана с отсутствием конкуренции. Но в современных условиях
монополист не может полностью игнорировать возможность конкуренции
– внутриотраслевой или межотраслевой, национальной или иностранной,
реальной или потенциальной.
Тема 10. РЫНОК МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
10.1. Показатели измерения рыночной власти
В предыдущих темах было рассмотрено два крайних типа
конкурентных системы – рынок совершенной конкуренции и монопольный
рынок. С точки зрения монополизации рынка (рис. 8.1) между этими двумя
типами находятся: рынок монополистической конкуренции и
олигопольный рынок. Каждый тип рынка имеет характерные признаки.
Для рынка совершенной конкуренции главным признаком является
невозможность отдельного производителя влиять на цену, для монополии
– наличие одного производитель, который олицетворяет отрасль. Однако,
для двух промежуточных рынков не всегда можно четко определиться – к
какому типу конкуренции относится деятельность той или иной фирмы.
Ученые-экономисты стремились более четко разграничить типы
конкурентных систем. Для этого было предложено использование
показателей.
105
Показатель отраслевой концентрации имеет название индекс
Херфиндаля-Хиршмана (Herfindahl-Hirshman index). В основу его расчета
положено доля, занимаемая отдельным производителем на отраслевом
рынке:
n
2
I HH =  Si
i 1
(10.1)
где S i – удельный вес отдельной фирмы на отраслевом рынке, выраженный
в процентах.
Для рынка чистой монополии, где отрасль представлена одним
производителем и соответственно S i = 100%: I HH = 1002= 10000.
Для рынка совершенной конкуренции, где доля каждой фирмы
бесконечная мала S i → 0: I HH → 0.
Для рынка монополистической конкуренции I HH = 100÷900.
Для олигополии I HH = 1000÷6000.
То есть, чем меньше индекс Херфиндаля-Хиршмана, тем более
конкурентным можно считать рынок.
Значение индекса I HH использует антимонопольный комитет для
разработки инструктивных документов, устанавливающих нормативы
допустимой отраслевой концентрации.
Однако, применение данного индекса не всегда реально отображает
тип конкурентной системы отрасли. Причиной является то, что, во-первых,
само понятие отрасли не всегда можно четко определить. Например, чтобы
охарактеризовать рынок кухонной мебели, необходимо вычислять долю на
рынке всех мебельных фабрик, или только тех, которые изготовляют
кухни. Или, наоборот сузить понятия отрасли, отделив производителей,
использующих натуральное дерево или ДСП, поскольку этот фактор
существенно влияет на цену мебели.
Во-вторых, во многих отраслях существенное влияние на
определение доли каждой фирмы на рынке, имеют иностранные
производители.
В-третьих, существует ряд рынков, где возможно формирование
региональной монополии (например, один кинотеатр, автозаправка или
банк в маленьком городке).
Т.е. для определения модели рынка, которая сложилась в той или
другой области, нужно обязательно учитывать перечисленные особенности.
Другим показателем, характеризующим степень монополизации
рынка, является индекс Лернера (Lerner index). Он учитывает
относительную "наценку" получаемую производителем:
ІL =
P - MC
1

P
Ed
Для рынка совершенной конкуренции Р = МС, І L = 0;
(10.2).
106
Для всех других рынков несовершенной конкуренции Р > МС. Чем
высшее значение индекса, тем более монополизирована власть на рынке.
Сложность расчета данного индекса связана с трудностями
определения реальных предельных затрат. Поэтому на практике
предельные затраты заменяют средними:
ІL =
P - АТC
P
(10.3).
Если числитель и знаменатель этой формулы помножить на Q, то получим
в числителе прибыль, а в знаменателе – совокупный доход:
ІL =
P - АТC Q  ЕР
PQ
TR
(10.4).
Можно сказать, что индекс Лернера рассматривает высокие прибыли
как признак монополи. В определенной мере это так, однако, бывают
случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком
монополии. Это бывает тогда, когда существуют большие расхождения
между бухгалтерской и экономической прибылью, т.е., если не
учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких
областях.
Таким образом, показатели измерения рыночной власти не дают
однозначного ответа на вопрос – к какому типу конкурентной системы
можно отнести анализируемый рынок. Поэтому, вместе с этими
показателями, необходимо учитывать признака рынка.
10.2. Признаки и условия рынка монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) – тип
конкурентного рынка, на котором действует много продавцов
дифференцированной
продукции,
каждый
из
которых
имеет
незначительное влияние на цену, а вступление в отрасль ограничено,
преимущественно, возможностями дифференциации продукции.
Дифференциация продукции (differentiated products) – придание
товару отличных свойств с целью повышения объемов его реализации.
В
самом
определении
"монополистическая
конкуренция"
объединяются два противоположных понятия "монополия" и
"конкуренция". Каждый производитель на рынке занимает свою "нишу",
предоставляя своему товару определенные отличия. Он как бы становится
микро-монополистом в своем сегменте рынка, а в отрасли происходит
конкуренция между такими "нишевыми монополистами". Большинство
потребительских
товаров
реализуется
именно
на
рынке
монополистической конкуренции: легкая и пищевая промышленность,
сфера услуг, бытовая техника, мебель.
107
Признаки рынка монополистической конкуренции:
1. Количество продавцов на рынке – относительно большое. Для
определения "относительно большого" количества можно использовать
индекс Херфиндаля-Хиршмана (I HH = 100÷900), однако, как уже
отмечалось, этот индекс нуждается в уточнении:
 количество должна быть не слишком большое, чтобы продавец не
потерял возможность хотя бы в незначительной мере влиять на цену. В
противном случае, спрос превратится в абсолютно эластичный, что
свойственно для рынка совершенной конкуренции;
 количество должна быть не слишком маленькое, чтобы исключить
возможность заговора между фирмами с целью перераспределения
рынков сбыта, ограничения объемов выпуска и искусственного
повышения цен, что свойственно для олигополии.
В некоторых источниках обсуждается количество фирм на рынке
монополистической конкуренции 30÷70, но это значение нуждается в
корректировании, учитывая территориальные ограничения (местный,
региональный, государственный, мировой) и влияние фирм-импортеров.
2. Дифференцированная продукция, реализуемая на рынке. Это
является главным условием существования рынка монополистической
конкуренции. Способы дифференциации продукции:
а) качество товара. При выборе товара потребитель обращает внимание на
фирму-производителя и страну производства, что является для него
признаком качества. Также товары могут иметь отличия в
функциональных особенностях, материалах и др., что ассоциируются у
потребителя с понятием "качество".
б) послепродажное обслуживание. Для выделения своего товара
предприниматель может применять предоставление гарантий, бесплатную
доставку, сборку, продажу товара в кредит.
в) место реализации товара или услуги. Создание центров продажи в
людном месте с удобными парковками является примером именно такого
способа дифференциации. Для расположения учреждений питания и
отдыха имеет значение вид, а для автозаправок - интенсивность движения.
в) дизайн и упаковка. Для определенного вида товаров (так называемые
"имиджевые" товары или подарки) этот фактор является главным при
потребительском выборе.
г) призовые акции как средство стимулирования сбыта, когда покупая
товары покупатели могут принимать участие в лотереях и розыгрышах;
д) реклама – один из наиболее действенных средств продвижения товара
на рынке. При этом рекламированные отличия товара могут быть как
реальными, так и воображаемыми.
3. Ограниченный контроль над ценой. Продавец может сам
устанавливать цену на свой товар согласно кривой спроса, но эта
108
возможность является ограниченной благодаря существованию большого
количества товаров-субститутов.
4. Относительно свободное вступление в отрасль. Для учреждения
фирмы на рынке монополистической конкуренции не тебуется очень
значительных финансовых, технологических, или других вложений.
Основным препятствием для вступления в отрасль является ограниченные
возможности дифференциации товара. Например, в г. Днепропетровске
есть фабрика по выпуску моющих средств. Их качество, при современном
развитии химической промышленности, может не уступать уже
существующим на рынке. Но убедить покупателей приобрести именно
днепропетровские моющие средства, найти им привлекательные
особенности – сложная задача, решение которой и является главной
помехой для нахождения в отрасли.
5. Неценовая конкуренция. Так как на рынке монополистической
конкуренции
реализуются
дифференцированная
продукция,
то
конкуренция между производителями происходит как путем изменения
цены, так и путем придания своей продукции все новых отличительных
особенностей.
Итак, на рынке монополистической конкуренции значительное
развитие конкуренции объединяется с незначительной монопольной
властью. Поэтому механизм определения цены и объемов производства при
монополистической конкуренции объединяет особенности моделей,
рассмотренных в двух предыдущих темах.
10.3. Определение цены и объемов производства на рынке
монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
Существует ряд моделей анализа рынка монополистической
конкуренции, но классической считается модель Э. Чемберлина. Модель
строится
на
предположении,
что
на
рынке
Чемберлина
монополистической конкуренции фирма самостоятельно решает вопрос
определения цены и объемов производства. Основная особенность модели
состоит в свойстве кривой спроса. Спрос на продукцию
монополистического конкурента не является абсолютно эластичным как на
рынке совершенной конкуренции, но является более эластичным, чем при
монополии (рис. 10.1).
Эластичность кривой спроса для монополистического конкурента
зависит от числа конкурирующих фирм и степени дифференциации
продукта. Чем больше конкурентов будет в отрасли, тем более она
приближается к совершенной конкуренции, а спрос – к абсолютно
эластичному. Т.е. кривая спроса будет более пологой. Большая ступней
дифференциации продукции дает возможность фирме повышать цену не
109
боясь потерять значительную часть покупателей, поскольку потребитель,
привыкший к потреблению того или другого товара, не сразу откажется от
его покупки при небольшом росте цены. Таким образом, дифференциация
продукта отображается в дифференциации цены, а кривая спроса товара с
большей степенью дифференциации приближается к монопольной и имеет
более нисходящий вид.
Р
Р
Р
d=MR
d
d
MR
Q
MR Q
Q
Рис. 10.1. Кривые спроса и предельного дохода на рынках:
а) совершенной
конкуренции
б) монополистической
конкуренции
в) монополии
Кривая предельного дохода (MR) находится ниже кривой спроса, как
и на монопольном рынке (рис. 10.1). Т.е. при наращивании объемов
продажи фирма вынуждена снизить цену не только на дополнительную
единицу продукции, но и на весь объем продажи.
Анализ выбора монополистическим конкурентом цены и объема
выпуска, максимизирующих прибыль проведем за моделью MRMC
(сопоставлении средних и предельных затрат с предельным доходом)
Кривые затрат (ATC, AVC, MC) совмещаем с кривой спроса и
предельного дохода монополистического конкурента (D, MR) (рис 10.2).
Согласно правилу MR=MC находим объем (Q МК ) производства. Проекция
объема на кривую спроса (точка D МК ) обуславливает цену производства
Р МК . Если полученная цена превышает средние совокупные затраты АТС,
производитель максимизирует прибыль. Графически величина прибыли
отвечает площади заштрихованного прямоугольника, нижняя граница
которого соответствует значению АТС при данном объеме производства.
Экономическая прибыль рассчитывается по приведенной выше формуле
(8.11) ЕР = (Р–АТС)·Q.
Графическая
модель
максимизации
прибыли
на
рынке
монополистической конкуренции похожа на соответствующую модель на
монопольном рынке (см. рис. 9.5). Главное отличие касается уровня цен и,
как следствие, площади прибыли. Это связано с тем, что на рынке
монополистической конкуренции кривая спроса более пологая, вследствие
чего ее превышение над кривой АТС будет меньшим.
110
P
С
Р МК
прибыль
MC
D MК
P
С
ATC
AVC
Р МК
D
MC
ATC
AVC
D MК
D
MR
MR
Q
Q MК
Q
Q MК
Рис. 10.2. Максимизация прибыли
Рис. 10.3. Точка безубыточности
P
С
P
С
убытки
MC
ATC
точка
закрытия
MC
AVC
Р МК
D MК
ATC
AVC
D
D
MR
Q
Q MК
Рис. 10.4. Минимизация убытков
MR
Q
Рис. 10.5. Закрытие производства
В зависимости от уровня затрат (АТС, AVC) по сравнению с кривой
спроса, на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном
периоде фирма может решать следующие задачи (рис. 10.2÷10.5):
 при P > ATC – фирма максимизирует прибыль;
 при Р = АТС – цена безубыточности;
 при АТС > P > AVC – фирма минимизирует убытки;
 при P < AVC – фирма закрывает производство.
При сравнении графиков определения цены и объемов производства
на рынках совершенной конкуренции, монополии и монополистической
конкуренции можно выявить закономерности, что на рынке
монополистической конкуренции цены занижены сравнительно с рынком
совершенной конкуренции, но не настолько как при монополии:
Р K < Р MК < Р М
(10.5).
Объем производства монополистической конкуренции ниже, чем при
совершенной конкуренции, но не настолько как при монополии:
Q K > Q MK > Q M
(10.6).
111
10.4.
Долгосрочное
равновесие
монополистической конкуренции
фирмы
на
рынке
Анализ
долгосрочного
равновесия
фирмы
на
рынке
монополистической конкуренции имеет следующие предпосылки. В
долгосрочном периоде:
 затраты не разделяются на постоянные и переменные – все
затраты переменные;
 кривая спроса более пологая, т.е. более эластичная, чем в
краткосрочном периоде, поскольку у потребителя есть время для
приспособления к изменению цены и поиска товаровсубститутов;
 низкие барьеры для вступления в отрасль разрешают вступать в
нее новые фирмы, или выходить оттуда.
Если типичная фирма получает экономическую прибыль, это
привлекает в отрасль новые фирмы. В результате появляется больше
товаров-субститутов, кривая спроса становится более эластичной, цены
снижаются, ликвидируя прибыль. Убытки в отрасли ведут к выходу из нее
фирм, благодаря чему кривая спроса становится менее эластичной, а цены
повышаются. Такие колебания приводят к установлению цены на уровне
точки безубыточности (рис. 10.6).
P
С
Р МК
MC ATC
D MК
D
MR
Q MК
Q
Рис. 10.6. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической
конкуренции
Точка долгосрочного равновесия монополистического конкурента
находится слева от минимума АТС (где АТС = МС). Это означает, что
монополистический конкурент не минимизирует затраты:
Р МК > ATC min
(10.7),
и цена превышает предельные затраты:
Р МК > МС
(10.8).
Проведенный анализ отображает двойной характер ценообразования
на рынке монополистической конкуренции. С одной стороны цена
формируется на основе объективных факторов – затрат производства и
сбыта товара. С другой стороны на ценообразование влияет субъективные
112
неценовые факторы. Они дают возможность создания своего собственного
микро-рынка и проводить собственную ценовую политику. Как уже
отмечалось, чем больше индивидуальных свойств будет иметь
предложенный товар, тем менее эластичной будет кривая спроса, что ведет
к увеличению различности между Р и АТС min , или Р и МС, т.е. дает
возможность завышать цены и повышать прибыли.
10.5. Эффективность рынка монополистической конкуренции
Экономическая эффективность любого типа конкурентной системы
включает, в первую очередь, анализ эффективности распределения
ресурсов и производственной эффективности.
Распределение общественных ресурсов является эффективным, если
Р = МС. На рынке монополистической конкуренции P > MC,
следовательно не обеспечивается эффективность распределения ресурсов.
При сравнении с монопольным рынком, которому присущая такое же
неравенство, можно сказать, что ресурсы используются не настолько
неэффективно, как при монополии, но менее эффективно, чем на рынке
совершенной конкуренции, так как Q CK > Q MK > Q M.
На рынке монополистической конкуренции также не достигается
производственной эффективности, поскольку Р > АТС min . Но, снова таки,
цены завышены не настолько, как при монополии, хотя и выше, чем при
совершенной конкуренции Р CK < Р MK < Р M.
Недопроизводство объема выпуска и превышение цен над
минимально возможными в условиях несовершенной конкуренции,
составляют избыточные производственные мощности (excess capacity) и
являются
отрицательными
последствиями
монополистической
конкуренции для общества. Эти избыточные мощности и является платой
за дифференциацию продукта.
К положительным последствиям деятельности фирм на рынке
монополистической
конкуренции
можно
отнести
возможность
удовлетворить разнообразнейшие вкусы и потребности потребителей
благодаря дифференциации продукции. Монополистический конкурент
постоянно ищет варианты выделения своего продукта среди аналогичных
товаров отрасли, применяя методы неценовой конкуренции:
 усовершенствование продукта;
 реклама.
усовершенствование
продукта
В
краткосрочном
периоде
происходит без существенного изменения его качеств (упаковка товара,
дизайн, способы продажи и т.п.). Но в долгосрочном периоде фирмы могут
разрабатывать новые модели товаров с внедрением достижений НТП. В
отличие от монополии, наличие конкуренции создает постоянную
заинтересованность монополистического конкурента в постоянном
113
воплощении новых научных и технических разработок. Но уровень
прибыльности в отрасли не дает возможность финансировать масштабные
научные исследования.
Другое направление предоставления преимуществ своему товару –
рекламная деятельность. Реклама – это способ продвижения товара на
рынке с помощью распространения информации о его отличительных
качествах (как реальных так и воображаемых). Цель рекламы – увеличение
доли продукции фирмы на рынке и обеспечение лояльного отношения к
ней потребителей.
Содержание рекламной деятельности, ее цели и направления
рассматриваются в отдельном курсе маркетинга. В рамках
микроэкономического анализа рассмотрим влияние рекламы на объем
выпуска и цену продукции.
Как видно из представленных графиков (рис. 10.2÷10.6) – цена и
объем выпуска формируются на отрезках кривых средних затрат,
которые располагаются левее минимума средних совокупных затрат, т.е.
отвечают нисходящей части кривой АТС. Ведь при анализе влияния
рекламы на средние совокупные затраты производителя (рис. 10.7)
используются именно эти части АТС.
\
АТС
ATC з рекламою
АТС 3
АТС 1
ATC без реклами
АТС 2
рекламні витрати
Q 1,3
Q2
Q
Рис. 10.7. Влияние рекламы на средние совокупные затраты и
объемы производства
Пусть, до применения рекламы затраты составляли АТС 1 , а объем
выпуска Q 1 . Если рекламная кампания проведена успешно, объем продажи
возрастет до Q 2 . При этом может состояться даже снижение средних затрат
производства в результате значительной экономии от масштаба производства, что перекрывает расходы, связанные с рекламой (АТС 2 < АТС 1 ).
Однако, если рекламная кампания окажется неудачной, то это не будет
оказывать содействие продвижению товара на рынке. Тот же самый объем
продукции (Q 3 = Q 1 ) будет стоить фирме затрат АТС 3 > АТС 2 , которые
возросли на величину рекламных затрат. Поскольку в цену товара
включаются затраты на рекламу (чем, в значительной мере, объясняется
высокие цены на "брендовые" товары), то цена товара возрастет.
114
Оценка общественно-экономической
эффективности рекламы
является противоречивой. Чаще всего потребители отрицательно относятся
к переизбытку рекламы, существующей сегодня, поэтому ее
отрицательные стороны более очевидные:
1. Положительные качества рекламированных товаров могут быть
преувеличенные или вообще отсутствуют, что вызывает недоверие к
рекламе в целом. И вдобавок главная цель рекламы – убеждать, а не
информировать. Поэтому информационная ценность рекламы –
небольшая.
2. Эффективность рекламы снижается из-за рекламирования схожих
положительных качеств товаров, что нейтрализует полученную
информацию.
3. Рекламные затраты относительно непроизводительные. При своих
объемах, они не приносят большую общественную пользу.
Альтернативное использование рекламных средств могло бы внести более
значительный взнос в процветание общества
4. Реклама товаров сомнительных достоинств (алкоголь, табак,
финансовые пирамиды, средства нетрадиционной медицины и т.п.)
повышает их потребление, что имеет отрицательные следствия.
Вместе с тем рекламная деятельность имеет ряд положительных
аргументов.
1. Средства от размещения рекламы – одно из основных источников
доходов средств массовой информации. Существование коммерческих
теле- и радиоканалов, большинства газет и журналов невозможно без
рекламного финансирования. При этом не только создается необходимый
потребителям продукт, но и образуются новые рабочие места.
2. Благодаря рекламе увеличивается потребление товаров и услуг,
что создает предпосылки для экономического роста, увеличение занятости.
Данное положение отображает утверждение: "Если реклама эффективно
выполняет свою работу, то многие люди сохраняют свою".
3. Для создания новых рекламных роликов уже существующей
продукции необходимо постоянно ее совершенствовать.
4. Информация, оказываемая рекламой, помогает сделать
потребительский выбор при многообразии предоставленных товаров.
Хотя, как уже было отмечено, информационная ценность рекламы
невысокая, все-таки сознательно или подсознательно она стимулирует тот
или другой выбор потребителя.
Максимизация прибыли на рынке монополистической конкуренции
происходит не только путем выбора цены и объема выпуска,
обеспечивающих максимальную прибыль, но и при постоянном
усовершенствовании продукции и эффективной рекламной деятельности.
115
Тема 11. ОЛИГОПОЛИЯ
11.1. Признаки олигопольного рынка
Олигополия (oligopoly) – тип конкурентного рынка, на котором
доминирует небольшое количество производителей, что обуславливает их
взаимозависимость, и существуют высокие барьеры для вступления в
отрасль (греч. "oligos" – несколько, "poleo" – продаю, торгую).
С точки зрения классификации типов конкурентных систем
олигопольный рынок охватывает рыночное пространство между чистой
монополией и монополистической конкуренцией. Основные признаки,
характеризующие олигополию следующие:
1. На рынке действует несколько фирм. Их может быть от 2÷4 ("жесткая"
олигополия) до 8÷10 ("мягкая" олигополия). Антимонопольное
законодательство так определяет количество фирм на олигопольном
рынке: для нормального развития на долю одной, наибольшей в отрасли
фирмы, не должно приходиться более 31% всей рыночной продажи, двух –
не более 44%, трех – не более 54%, четырех – не более 64%. Индекс
отраслевой концентрации Херфиндаля-Хиршмана I HH = 1000÷6000.
Следует
отметить,
что
такие
показатели
являются
ориентировочными. Они или преувеличивают степень концентрации, так
как не учитывают иностранной и межотраслевой конкуренции, а также
конкуренции со стороны поставщиков. Или преуменьшают степень
концентрации, так как оценивают ее на общенациональном уровне, а не на
уровне регионов или отдельных городов, где на рынках некоторых товаров
и услуг часто властвуют две-три местные компании (строительство,
хлебопекарни, утилизация отходов и т.п.).
Поэтому главным признаком количества фирм на олигопольном
рынке является их всеобщая взаимозависимость, т.е. количество фирм
позволяет производителям знать друг друга "в лицо", когда рыночная
стратегия разрабатывается с учетом действий конкурентов и есть
возможность заключать соглашения между фирмами.
2. Продукция, производимая на рынке, может быть как стандартной
(например, рынок металла) так и дифференцированной (рынок
автомобилей). Т.е. вид продукции не имеет принципиального значения при
анализе поведения олигополиста.
3. Производитель сам назначает цену с учетом реакции конкурентов.
Значительная доля каждого производителя на рынке разрешает проводить
самостоятельную ценовую политику, но взаимозависимость фирм требует
учета реакции конкурентов на изменение цен или объемов продаж.
4. Существуют высокие барьеры для вступления в отрасль. Все те
барьеры, которые блокируют вступление на монопольный рынок,
сохраняются и для олигополии, но их действие не является настолько
116
непреодолимым, что делает возможным пребывание в отрасли нескольких
производителей.
Олигопольный рынок занимает весомую долю в рыночной
структуре. Это объясняется стремлением фирм к монополизации путем
слияния, заключения соглашений или поглощения конкурентов. Это дает
большую экономическую власть, большие возможности контроля над
ценами, а также выигрыш при закупке ресурсов в результате превращения
фирм в значительного покупателя.
11.2. Дуополия. Модели Курно и Бертрана. Теория игр
Анализ поведения производителя на олигопольном рынке является
наиболее сложным с точки зрения прогнозирования его деятельности.
Существует несколько подходов к определению цен и объемов выпуска
олигополиста.
При выборе стратегии поведения рассматривается
возможность их кооперативного и некооперативного поведения.
Кооперативное поведение предусматривает возможность сговора между
участниками рынка, некооперативная – что сговор между ними
невозможен. В случае некооперативного поведения каждый продавец
самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска
продукции.
Для упрощения рассмотрим частный случай олигополии – дуополию.
Дуополия (duopoly) – это отрасль, в которой находятся только два
продавца.
Анализ перераспределения объемов производства между двумя
фирмами рассматривает модель Курно (Cournot model). Французский
экономист Антуан Огюстьен Курно (1801- 1877) проводил статический
анализ взаимодействия двух фирм, исходя из следующих предпосылок:
 обе фирмы (А и В) выпускают однородный товар и имеют равную
экономическую силу;
 фирмам известна кривая рыночного спроса;
 обе фирмы принимают решение относительно производстве
одновременно, самостоятельно и независимо друг от друга
(некооперативная модель поведения).
Линейная функция кривой рыночного спроса каждой фирмы:
P = a – b· (Q A + Q B )
(11.1),
где Q A и Q B – объемы выпуска фирм А и В.
Если фирма В совсем не будет выпускать продукцию (Q В = 0), то
весь рыночный спрос обеспечит фирма А, а ее кривая спроса будет
совпадать с отраслевой (рис. 11.1). Если фирма В выпустит объем Q В , то
для кривой спроса фирмы А вертикальная ось сместится вправо на
117
величину Q В , а сама кривая будет продолжением начальной кривой спроса
фирмы А (D). Она имеет название кривая остаточного спроса. Ей будет
соответствовать кривая предельного дохода MR А . Теперь кривая спроса
фирмы А будет описываться уравнением:
P А = a – b· (Q A + Q B ), или P А = (a – b· Q В ) – b· Q А
(11.2).
P
a
a–b·Q В
РA
D
MR A
0 Q 0
B
QA
Q
Рис. 11.1. Изменение цены и объема дуополиста в модели Курно
В общем виде перераспределение объемов выпуска между двумя
фирмами будет осуществляться согласно функциям реакций:
Q A(В) = (a – b· Q В ) ⁄ 2· b
(11.3);
Q В(А) = (a – b· Q А ) ⁄ 2· b
(11.4),
где Q A(В) – реакция фирмы А на изменения объемов выпуска фирмой В;
Q В(А) – реакция фирмы В на изменения объемов выпуска фирмой А.
Функция реакции графически отображается кривой, показывающей,
какой объем продукции будет производить дуополист при каждом
заданном объеме производства своего конкурента. Кривые реакции
дуополистов представлены на рис. 11.2. Пересечение кривых реакции
двух фирм (точка Е) показывает равновесие Курно: каждая фирма
правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для
себя решение, ни одна из фирм не имеет стимула изменять свой объем
производства.
Из графика видно, что если весь рыночный спрос обеспечит фирма В
(Q А =0), то его значение будет равняться длине отрезка 0а. На рынке
совершенной конкуренции объем выпуска каждой отдельной фирмы в
сумме обеспечивает рыночный спрос. Т.е. между двумя экономически
равными фирмами этот объем разделился бы пополам. Но из графика
видно, что значение объемов Q A и Q В , соответствующих точке равновесия
118
Курно (т. Е) находятся ближе к началу координат, чем середина отрезку 0а.
Это означает, что на олигопольном рынке объемы выпуска ниже чем на
рынке совершенной конкуренции.
QВ
а
Кривая реакции
фирмы В Q B(A)
Равновесие
Курно
QВ
0
Кривая реакции
фирмы А Q А(В)
Е
QA
QA
Рис. 11.2. Равновесие Курно
Рассмотренная модель Курно, как уже отмечалось, анализирует
некооперативное поведение дуополистов. Если же сговор между двумя
фирмами будет существовать, то распределение объемов выпуска между
фирмами будет лежать на контрактной кривой (рис. 11.3). Сравнение с
рисунком 11.2 показывает, что при кооперативном поведении дуополистов
объем выпуска будет ниже, чем при некооперативной.
QВ
Равновесие
Курно
Контрактная
кривая
Конкурентное
равновесие
QA
Рис. 11.3. Равновесие Курно при кооперативном поведении фирм.
Модель Бертрана (Bertrand
model) – это модель, которая
анализирует перераспределение цен производства между двумя фирмами.
Она анализирует поведение дуополистов, принимая такие же предпосылки,
как и модель Курно. Но изменяется стратегический показатель – фирмы
выбирают цены, а не объемы выпуска (рис. 11.4).
119
РВ
РВ
Рівновага
Бертрана
РA
РA
Рис. 11.4. Кривая реакций фирм и равновесомая в модели Бертрана
Как уже отмечалось, небольшое количество фирм обуславливает их
взаимозависимость, благодаря чему изменение цен и объемов
производства проходит не постепенно, что усложняет анализ. Кроме
рассмотренных моделей для анализа олигопольного рынка применяется
теория игр.
Теория игр (theory of the plays) – это наука, исследующая
математическими методами поведение участников в вероятностных
ситуациях, связанных с принятием решений.
Анализу подлежат игровые ситуации с установленными правилами
(например, игра у карты или в домино). В ходе игры возможны различные
общие действия – коалиции игроков, конфликты и т.п.. Стратегия игроков
определяется целевой (платежной) функцией, которая показывает
выигрыш или проигрыш участника. Наиболее простая разновидность –
игры с двумя участниками. С точки зрения платежной суммы, игры
делятся на две группы – с нулевой и ненулевой суммами. Игры с нулевой
суммой называют еще антагонистическими: выигрыш одних равняется
проигрышу других, а общая сумма выигрыша равняется нулю. Так, модель
Курно характеризуется как некооперативная игра с нулевой суммой.
Анализ некооперативной игры с ненулевой суммой представлен
моделью "дилемма заключенного". Здесь рассматриваются возможные
последствия поведения двух преступников, которых взяли на месте
преступления и отправили в разные камеры, чтобы исключить
возможность сговора. За совершенное преступление им обеим будет
присужден срок заключения 3 года. Но если один из них сознается в
осуществленных предыдущих преступлениях, то за сотрудничество с
органами правопорядка он получит 1 год, а его нераскаявшийся товарищ –
7 лет. Если оба преступника одновременно сознаются, то оба получат по 5
лет заключения. Результат поведения преступников можно представить в
виде матрицы результатов (рис. 11.5).
120
Первый преступник
сознался
не сознался
Второй
преступник
сознался
не сознался
–5
–5
–7
–1
–1
–7
–3
–3
Рис. 11.5. "Дилемма заключенного"
Подобный подход можно применять и к анализу олигопольного
ценообразования на примере некооперативного поведения двух
олигополистов. Пусть в городке действуют две бензозаправки. При цене
бензина 50 руб. за литр обе фирмы получают по 500 тыс. руб. прибыли в
день. На первой бензозаправке решили установить цену 45 руб. за литр.
Благодаря этому спрос на их бензин значительно вырос и дневная прибыль
составила 700 тыс. руб., а прибыль второй фирмы сократилась до 250 тыс.
руб. Тогда вторая фирма решила тоже снизить цену до 45 руб. Теперь обе
фирмы стали получать прибыли по 450 тыс. руб. Если инициатором
снижения цен станет вторая фирма – получим следующую матрицу
результатов (рис. 11.6).
Первая бензозаправка
50 руб.
45 руб.
450 тыс. руб.
250 тыс. руб.
450 тыс. руб.
700 тыс. руб.
Вторая
бензозаправка
700 тыс. руб.
500 тыс. руб.
50 руб.
250 тыс. руб.
500 тыс. руб.
45 руб.
Рис. 11.6. Ценовая стратегия для дилеммы олигополистов
Приведенный пример демонстрирует, что при некооперативном
поведении олигополистов инициатор снижения цен получает
дополнительную прибыль, но ответные действия других участников рынка
ведут к общему снижению прибыли.
11.3. Олигопольное ценообразование
Рассмотренная модель некооперативного поведения олигополистов
показывает, что если один из участников рынка снизит цену, другие
сделают то же самое, чтобы не потерять часть рынка и, соответственно,
прибыли. Наоборот, если фирма попробует повысить цену, то конкуренты
121
не пойдут на это, чтобы иметь возможность завладеть частью рынка,
освободившегося от первой фирмы.
Такие действия накладывают отпечаток
на кривую спроса
олигопольного рынка. Снижение цены поддерживается другими фирмами,
поэтому кривая спроса будет носить неэластичный характер (D 1 ),
поскольку единство в действиях фирм делает их поведение похожим на
монополистов.
Р, MR,
MC
Р, MR
MC 1
D2
P0
MC 2
MR 2
D1
D2
D1
MR 2
MR 1
MR 1
Q0
Q
Q0
Q
Рис. 11.7. Ломанная кривая спроса
При повышении цены фирмы не будут поддерживать действия
конкурента, а кривая спроса будет более эластичной (D 2 ), как на рынках с
большей степенью конкуренции. В результате на олигопольном рынке
создастся ломаная кривая спроса.
Участки кривых предельного дохода (MR 1 и MR 2 ), которые
отвечают кривым спроса D 1 и D 2 , создают кривую предельного дохода,
которая имеет разрыв. Из графика видно, что объему Q 0 может отвечать
несколько значений предельных затрат (МС). В данном случае невозможно
применять универсальное правило определения объема производства MR
= MC.
Рассмотренные модели демонстрируют, что при некооперативном
поведении олигополисты поддерживают действия фирмы-инициатора по
снижению цен и не отваживаются ее повышать. На практике же
олигопольные цены довольно высоки, а разность между ценой продукции
и предельными затратами (Р > MC) приближается к монопольному
уровню, а иногда, даже превышает его. Как же олигополисты повышают
цены? Для получения сверхприбылей, распределения рынков и других
способов ограничения конкуренции участники олигопольного рынка
прибегают к "тайным соглашениям" и образованию картелей.
Тайный сговор (secret agreement) – негласное соглашение о ценах,
перераспределении рынков сбыта, сохранению высоких барьеров для
вступления в отрасль. Такие соглашения преследуются законом.
122
Картель (cartel) – это официально заключенное соглашение между
фирмами о согласовании цен, отраслевого объема выпуска и квоты
каждого участника с сохранением членами картеля своей финансовоэкономической самостоятельности.
Рынок, на котором все производители являются участниками
соглашения (тайной или картельной) фактически превращается в
монопольный рынок с соответствующей кривой спроса и механизмом
максимизации
прибыли.
Соблюдение
картельного
соглашения
противоречит эффективности производства и уменьшает общественное
благосостояние,
поэтому
создание
картелей
запрещается
антимонопольным законодательством во многих странах.
Но при склонности олигополистов к заключению соглашений,
кооперативное поведение не превращает область в монопольную. На
самом деле картельные соглашения и тайные сговоры тяжело
поддерживать на протяжении продолжительного времени по следующим
причинам:
- антимонопольное законодательство не допускает "тайных сговоров" и
ограничивает и контролирует деятельность картелей;
- фирмы, которые имеют меньший уровень затрат и (или) больший
объем продаж будут стремиться к максимизации своей прибыли
путем снижения цен;
- в период экономического спада фирмы склонны самостоятельно
одолевать трудности;
- участники соглашения могут вести "двойную игру", тайно реализуя
некоторые партии товара по заниженным ценам для получения новых
сегментов рынка;
- при "мягкой" олигополии тяжело достичь согласованности действий;
- хотя барьеры для вступления в отрасль высокие, но вступление не
заблокировано, как при монополии, значит, всегда существует
вероятность вхождения на рынок новых производителей - не членов
соглашения.
Таким образом, при некооперативном поведении олигополистов
цены изменяются не постепенно, а кривая спроса имеет ломаный характер
с соответствующим разрывом кривой MR. При кооперативном поведении
определения цены проходит также не постепенно, а задача максимизации
прибыли фирмы превращается в задачу максимизации прибыли созданной
корпорации. Поэтому на олигопольном рынке тяжело применять
функциональный анализ с аналитическим расчетом цены и объема
выпуска продукции, максимизирующей прибыль. Для упрощения
механизма ценообразование используется метод "затраты плюс".
"Затраты плюс" – это метод определения цены путем добавления
надбавки к средним затратам определенной типичной фирмы. Процент
надбавки устанавливается с таким расчетом, чтобы обеспечить среднюю
прибыль в долгосрочном периоде (15%÷20%) с учетом возможности
123
перепада конъюнктуры.
Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные затраты.
К их средней величине прибавляется определенный процент, и
включаются средние постоянные затраты.
Р = AFC + AVC· (1 + k)
(11.5),
где k - процент надбавки ⁄ 100.
Если цена устанавливается не путем прямого сговора, то с
молчаливого согласия участников рынка ее устанавливает наибольшая или
наиболее эффективная фирме отрасли – ценовой лидер. Модель
"лидерство в ценах" (price leadership) – модель ценообразования на
олигопольном рынке при некооперативном поведении, когда фирмы
устанавливают цены вслед за лидером и не изменяют их до тех пор, пока
лидер не провозгласит о новом изменении своей цены. Лидер может
постепенно повышать цены, но это связано с определенным риском для
инициатора, поэтому лидер прибегает к изменению цен не часто.
Незначительные изменения в затратах или в спросе на продукцию не
влияют на ценообразование. Пересмотр цен происходит лишь при
значительных изменениях во всей отрасли. Как правило, ценовой лидер
заранее предупреждает о следующих изменениях, чтобы, с одной стороны,
дать возможность партнерам подготовиться, а с другой - изучить их
возможную реакцию.
Однако наиболее влиятельная фирма на рынке не всегда стремится к
повышению цены и, соответственно, своей прибыли. Иногда она может
применять политику ценовой войны. Ценовая война – это цикл
постепенного снижения цен с целью устранения конкурентов с рынка.
Такое снижение имеет свои границы до достижения точки безубыточности
при Р = МС = АТС. Фактически цена станет такой же, как и в условиях
совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны
станет равный нулю. От ценовой войны выиграют потребители и
проиграют производители. Но ценовые войны недолговечны и происходят
довольно редко.
11.4. Олигополия и экономическая эффективность
Как уже было выяснено, при кооперативном поведении олигополия
является структурой, близкой к монополии, поэтому она имеет подобные
экономические последствия для общества: объем выпуска олигополии не
является оптимальным и ресурсы используются не эффективно (P > MC; P
> ATC). При некооперативном поведении олигополисты могут, как
постепенно повышать цены ("лидерство в ценах"), так и снижать их
("ломаная кривая спроса", "ценовая война"). Снижение цены и, как
следствие, расширение объемов выпуска, повышает производственную
124
эффективность и эффективность использования ресурсов. К сожалению,
случаи некооперативного поведения олигополистов и снижение цен
происходят не часто.
Подобно монопольному рынку, олигополии присуща "Хнеэффективность", т.е. превышение средних затрат над минимально
возможными. Для монополии главной причиной "Х-неэффективности"
является отсутствие конкуренции и, как следствие, снижение
эффективности
управления,
организации,
усовершенствования
технологии. Для олигополии же наоборот, наличие конкурентов не дает
возможности "расслабиться", но значительных затрат требует сохранение
высоких барьеров для вступления в отрасль, а также поддержка "тайных
сговоров" и картельных соглашений.
Некоторые экономисты считают, что олигополия еще более не
желательная модель рынка, чем чистая монополия. Это объясняется тем,
монополия находится под пристальным контролем государства. Действия
же олигополии по монополизации рынка не всегда можно выявить. Тайные
соглашения создаются регулярно, реализуя те же принципы рыночного
поведения, что и чистая монополия. Для выявления таких действий нужно
усовершенствование законодательства и усиление контроля над его
выполнением.
Но олигопольный рынок имеет свои преимущества. Известные
экономисты Й. Шумпетер и Дж. Гелбрейт доказывали, что общественные
потери олигополии перекрываются выигрышем от влияния олигополий на
научно-технический прогресс. Олигополия имеет достаточную
концентрацию капитала для финансирования, технической поддержки и
внедрения инноваций. При этом, в отличие от монополии, наличие
конкурентов и вероятность вступления в отрасль новых производителей,
требует постоянного внедрения достижений научно-технического
прогресса.
125
Раздел 5. Рынки ресурсов
Тема 12. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА НА РЕСУРСЫ
Экономические
отношения
субъектов
микроэкономики
(потребителей и производителей) складываются по поводу объектов
микроэкономики (товаров или услуг и ресурсов) (см. рис. 1.1). Эти
отношения формируются на соответствующих рынках: рынках товаров и
рынках ресурсов. Производственное потребление ресурсов формирует
затраты производителя, а от количества привлеченных ресурсов зависит
объем выпуска. Эти аспекты рассмотрены в 3 разделе "Теория поведения
производителя". Настоящий раздел посвящен анализу формирования
рыночного спроса на ресурсы, а также особенностей ресурсного
ценообразования с учетом типа конкурентной системы и вида ресурса.
Рынок ресурсов (resource market) – это рынок, на котором фирмы
привлекают производственные услуги ресурсов.
12.1. Особенности формирования производного спроса
Ресурсы (факторы производства) (resources) – это элементы, которые
используются для производства экономических благ. Потребителем
ресурсов выступает производитель. Особенности спроса на факторы
производства заключаются в том, что потребность производителя в
привлечении определенного ресурса обусловленная его способностью
воспроизводить товар, который будет реализован на рынке товаров по
определенной цене. Если выпущенный товар не будет пользоваться
спросом, то даже наиболее дешевый или высокопродуктивный ресурс не
будет иметь спроса. Классическим примером является спрос на
нефтепродукты. Изобретение двигателя внутреннего сгорания коренным
образом изменило спрос на нефть и соответственно цены на
нефтепродукты. Поэтому спрос на ресурсы называют производным
спросом. Производный спрос (derived demand) – это то количество ресурса,
которое производитель готов приобрести при определенном уровне цен в
определенный период времени. Зависимость спроса на ресурсы от спроса
на конечные товары, которые производятся при привлечении этого
ресурса, обуславливает его производный характер
Факторы, влияющие на производный спрос, следующие:
 спрос и цена на продукт, произведенный при привлечении ресурса;
 цена ресурса;
 производительность ресурса;
 цены сопряженных ресурсов (субститутов и комплементарных);
 количество производителей использующих данный ресурс.
126
Формирование спроса на ресурсы можно привести в виде следующей
схемы (рис. 12.1).
Кривая производного спроса имеет такой же общий вид как и кривая
спроса на продукт и отражает действие закона спроса. Изменение цены
предопределяет передвижение точки по кривой спроса (рис. 12.2). Под
влиянием неценовых факторов изменение объема привлеченного ресурса
(например, труда) проходит при передвижении самой кривой спроса при
неизменной цене (рис. 12.3). Увеличение спроса ведет к передвижению
кривой спроса вправо, а уменьшение – влево.
Рыночный спрос на ресурсы
×
цены
сопряженных
ресурсов
производительность ресурса
ціна
ресурсу
спрос и цена
произведенного продукта
Индивидуальный производственный спрос
Количество
производителей
использующих
данный ресурс
нецінові фактори
Рис. 12.1. Формирование спроса на ресурсы
Р
Р
P1
P const
P2
D3
D
L1
L2
L
Рис. 12.2. Кривая производного спроса
L1 L2 L3
D2
D1
L
Рис. 12.3. Влияние неценовых
факторов на изменение спроса
Влияние ценовых и неценовых факторов на производный спрос
следующее. Чем выше будет спрос и цена продукта, произведенного при
привлечении данного ресурса, тем выше будет спрос на этот ресурс. Так,
рост спроса и цены жилья повышают спрос на ресурсы, используюемые в
строительстве (строительная техника, материалы, рабочие строительных
127
специальностей). А снижение спроса на жилье снижают спрос на
приведенные ресурсы.
Цена ресурса влияет на изменение спроса согласно действию общего
закона спроса: чем высшей цена ресурса, тем меньшим будет спрос на
него, при прочих равных условиях. Например, офисное оборудование от
восточных стран-производителей пользуется большим спросом, благодаря
относительно низким ценам, несмотря на их меньшую производительность
и срок эксплуатации.
Производительность ресурса имеет прямое влияние на его спрос.
Чем выше производительность, тем выше спрос на данный ресурс.
Наиболее очевидным будет эта взаимосвязь при рассмотрении земельных
ресурсов сельскохозяйственного назначения. Цена более продуктивных
земельных
участков
будет
выше.
При
этом
повышение
производительности одного из ресурсов (например, квалификации
рабочего) может дать повышение производительности сопряженного с ним
ресурса (например, оборудование, на котором работает этот рабочий).
Изменение цен на ресурсы-субституты имеет неоднозначное влияние
на изменение спроса анализируемого ресурса. Необходимо рассматривать
действие эффекта замещения и эффекта объема. Эффект замещения
означает изменение в структуре привлечения ресурсов под влиянием
изменения цены одного из ресурсов. Рассмотрим взаемозаменяемые
ресурсы труда и капитала. При снижении цены труда производитель будет
замещпть часть работы оборудования на более дешевую ручную работу.
Эффект объема рассматривает изменение в потреблении ресурса при
расширении или сокращении объемов производства под влиянием
изменения цены другого ресурса. В приведенном примере при
удешевлении труда состоится снижение производственных затрат, которые
оказывает влияние на рост объемов выпуска. Это приведет к повышению
использования капитала. Как видно из приведенных примеров действие
эффекта замещения и эффекта объема происходит в разных направлениях.
Общее изменение спроса на ресурс будет зависеть от соотношения
влияний этих эффектов.
При изменении цен на комплементарные ресурсы не происходит
действия эффекта замещения, а только эффекта объема. Поэтому,
подорожание одного из взаимодополняющих ресурсов ведет к снижению
использования другого ресурса и наоборот.
Количество производителей, которые выступают как потребители
ресурсов, осуществляет прямое влияние на изменение производного
спроса. Увеличение производителей повышает производный спрос и,
наоборот. Так, открытие новых линий металлургического комбината
способствует
повышению
спроса
всех
задействованных
в
металлургическом производстве ресурсов.
При анализе производного спроса важно знать не только
направление изменения спроса под влиянием ценовых и неценовых
факторов, но и чувствительность такого изменения, которое определяется
128
эластичностью. Ценовая эластичность спроса на ресурс отражает
изменение производного спроса при изменении ценового или неценового
фактора на 1%. Такими факторами выступают:
1. Темпы снижения предельного продукта производственного
фактора. Динамика предельного продукта (МР) подлежит действию
закона убывающей предельной производительности (см. тему 6). Если
темпы снижения предельного продукта будут медленными – спрос на
ресурс будет более эластичным и, наоборот.
2. Эластичность спроса на произведенный продукт. Поскольку
спрос на ресурс является производным от спроса и цены продукта,
произведенного при привлечении данного ресурса, то эластичность спроса
продукта будет иметь прямое влияние на эластичность производного
спроса. Чем более эластичным будет спрос на произведенный продукт, тем
более эластичным будет спрос на ресурс.
3. Наличие ресурсов-субститутов: чем больше близких и
совершенных заменителей имеет ресурс, тем более эластичным есть спрос
на него.
4. Доля затрат на ресурс в совокупных затратах производителя:
если затраты на ресурс представляют значительную часть совокупных
затрат фирмы, то спрос на него будет менее эластичным, и наоборот.
12.2. Стоимостные показатели
Определение объема применения ресурса
использования
ресурса.
В разделе "Теория поведения производителя" проводился анализ
зависимости объемов выпуска продукции от количества примененных
производственных факторов. Измерение производственных факторов
проводилось в натуральных показателях (чел., чел.-час., маш., маш.-час.).
При
этом
оптимальное
количество
привлеченного
ресурса
рассматривалось с точки зрения максимизации объемов выпуска
продукции. Но основная задача производителя – максимизация прибыли.
На рынке товаров (раздел 4) эта задача решается при определении объемов
выпуска товара и его цены, которые максимизируют прибыль в
зависимости от типа конкурентной системы. На рынке ресурсов решения
задачи максимизации прибыли решается с точки зрения определения
количества привлеченного ресурса при его соответствующей цене с учетом
типа конкурентной системы данного ресурсного рынка.
В краткосрочном периоде рассматривается изменение одного из
факторов производства при неизменных других факторах. Показатели
использования фактора производства могут отображать его влияние на
объем выпущенного продукта: совокупный продукт переменного фактора
(например, труда), средний продукт труда, предельный продукт труда
(TP L , AP L , MP L ) (см. тему 6). Но для решения задачи максимизации
129
прибыли от привлечения определенного ресурса необходимо ввести
стоимостную составляющую.
Предельная доходность ресурса (marginal revenue product – MRP L ) –
дополнительный доход, полученный от реализации продукции,
выпущенной при использовании дополнительной единицы ресурса.
МRP L =
ДTRL
ДL

dTR L
dL
(12.1),
где TR L – совокупный доход, полученный от реализации продукции,
выпущенной при использовании ресурса.
TR L = TP L · P
(12.2),
где Р – цена продукции;
TP L – совокупный продукт труда. Иногда эту величину обозначают, как
объем выпуска продукции (Q). Эти величины (TP L и Q) не являются
полностью идентичными, хотя такое обозначение и является допустимым.
Предельные затраты на ресурс (marginal resources cost – МRС L ) –
дополнительные затраты на привлечение дополнительной единицы
ресурса:
МRС L =
ДTСL
ДL

dTСL
dL
(12.3),
где TС L – совокупные затраты на ресурс.
TС L = L· P L
(12.4),
где L – количество привлеченного ресурса;
Р L – цена ресурса;
Производитель будет увеличивать количество привлеченного
ресурса до тех пор, пока дополнительный доход от его применения будет
превышать дополнительные затраты на него. Правило определения
объемов привлечения ресурса: максимальная прибыль (или минимальный
убыток) фирма получает при привлечении такого количества ресурса,
когда предельная доходность ресурса будет равняться предельным
затратам на него:
МRP L = МRС L
(12.5).
Характер кривых МRP и МRС зависит от типа конкурентного рынка,
на котором привлекаются ресурсы. Кривая предельной доходности ресурса
будет совпадать с его кривой спроса (рис. 12.4). Нисходящий характер
кривой демонстрирует закон убывающей предельной производительности
фактора производства. Если ресурсы привлекаются на конкурентном
рынке, это означает, что любое его количество приобретется по
неизменной цене. Предельная доходность ресурса убывает только из-за
уменьшение его предельной производительности. На рынке ресурсов
130
несовершенной конкуренции МRP снижается по двум причинам: из-за
уменьшение предельной производительности, а также из-за снижение
цены ресурса при увеличении его количества. Кривая предельной
доходности монополиста (МRPМ) убывает более стремительно, чем
конкурентной фирмы (МRPК) (рис. 12.5), а спрос на ресурс в условиях
несовершенной конкуренции менее эластичный, чем спрос на рынке
ресурсов совершенной конкуренции.
W,
руб
W
5000
4000
3000
2000
1000
МRP L =D
L
Рис. 12.4. Кривая предельной
доходности ресурса
МRPК=DК
МRPМ=DМ
0
1 2 3 4 5
6 7
8
L, чол.
Рис. 12.5. Кривые спроса на ресурс на
рынках совершенной конкуренции
и монополии
На графиках (рис. 12.4, 12.5) представленные кривые МRP L и D для
рынка труда. Цена привлечения трудового ресурса (Р L ) – это заработная
плата, которая определяется "W" (wage). Из графика (рис. 12.5) видно, что
при привлечении труда по цене 2300 руб. в условиях совершенно
конкурентного рынка труда можно нанять четырех рабочих, а в условиях
монополии - двух. Т.е. производный спрос на рынках несовершенной
конкуренции всегда меньший, чем в условиях совершенной конкуренции.
Предельные затраты на ресурс (MRC) отдельной фирмы на рынке
совершенной конкуренции будут равнять их цене. Причем цена будет
неизменной при любом количестве привлеченного ресурса (W - const), а
кривая предложения ресурса будет носить абсолютно эластичный характер
(рис. 12.6).
МRP L = W
(12.5)
На рынках несовершенной конкуренции, в условиях ограниченности
ресурса, большее количество ресурса фирмы приходится приобрести по
более высокой цене. Поэтому затраты на каждый дополнительно
привлеченный ресурс будут выше, чем на предыдущий, а кривая MRC
будет возрастающей (рис. 12.7). Если с наращиванием объемов
приобретенных ресурсов приходится поднимать цену на привлеченные
раньше ресурсы (например, повышать зарплату уже нанятым рабочим), то
кривая предельных затрат на ресурс будет выше кривого предложения.
Если же цена поднимается только на снова приобретенные ресурсы
131
(например, дополнительное время аренды техники), то кривая MRC будет
совпадать с кривой предложения ресурса.
W
W
МRC L
МRС L =W=S
L
L
Рис. 12.6. Предельные затраты на ресурс Рис. 12.7. Предельные затраты на
на рынке совершенной конкуренции
ресурс на рынках несовершенной
конкуренции
На рынке совершенной конкуренции (при МRС = W) правило
определения объема привлечения ресурса будет иметь вид:
МRР = W
(12.6).
Рассмотрим динамику стоимостных показателей использования ресурса (МRP и МRС) при разных типах конкурентных систем на примерах.
Пусть фирма привлекает труд на рынке совершенной конкуренции по цене
W = 400 руб. в день, а реализует свою продукцию на монопольном рынке.
Данные о совокупном продукте труда (TP L ) и стоимость реализованного
продукта (Р) приведены в таблицы 12.1. Необходимо определить
количество работников, максимизирующее прибыль.
Таблица 12.1
Определение стоимостных показателей использования ресурса на
совершенно конкурентному рынку работы
L, ТР, Р, TR L =TP L ·P MRP L =∆TR⁄∆L, TC L =L·W MRC L =∆TC⁄∆L
чол. шт руб.
,
руб.
руб.
,
руб.
руб.
1
20 52
1020
400
1020
400
2
38 50
1900
800
880
400
3
55 48
2640
1200
740
400
4
70 47
3290
1600
650
400
5
82 45
3690
2000
400
400
6
90 44
3960
2400
270
400
Проанализируем полученные данные. Первый работник приносит
фирме дополнительного дохода 1020 руб. за час, тогда как
дополнительные затраты на него составляют лишь 400 руб. Пригласив
132
второго работника производитель дополнительно получает 880 руб.,
затратив еще 400 руб. Тогда производитель продолжает наращивать
количество работников до тех пор, пока дополнительный доход от
реализации продукции, выпущенной этими работниками не уравняется с
дополнительными затратами на их привлечение (МRP = МRС). Данное
равенство отвечает найму пятерых работников. Шестой работник
дополнительно приносит 270 руб., тогда как на его привлечение тратится
дополнительно 400 руб. Нанимать больше пяти работников
нецелесообразно. На примере данных расчетов можно убедиться, что при
неизменном уровне цен ресурсов на совершенно конкурентном рынке,
МRС = W, ведь при решении данной задачи количество работников можно
было найти по правилу МRР = W, не рассчитывая отдельно значение МRС.
Теперь рассмотрим производство, на котором труд привлекается на
рынке несовершенной конкуренции, где цена ресурса возрастает при
увеличении его количества. Для упрощения предположим, что продукция
реализуется на рынке совершенной конкуренции (P – const) по цене 50 руб.
за штуку. Данные о совокупном продукте труда (TP L ) и заработной плате
(W, руб. за час) приведены в таблицы 12.2. Необходимо определить
оптимальное количество работников.
Согласно правилу МRP = МRС определяем, что количество
работников, позволяющее производителю максимизировать прибыль,
равняется пяти. Динамика предельных затрат на ресурс – возрастающая.
Таблица 12.2
Определение стоимостных показателей использования ресурса на
рынка работы несовершенной конкуренции
L, ТР, TR L =TP L ·P MRP L =∆TR⁄∆L
,
руб.
чол. шт
руб.
1
20
1000
1000
2
38
1900
900
3
55
2750
850
4
70
3500
750
5
82
4100
600
6
90
4500
400
W, TC L =L· MRC L =∆TC⁄∆L,
руб.
W
руб.
руб.
400
400
400
410
820
420
430
1290
470
450
1800
510
480
2400
600
510
3060
660
12.3. Оптимальное соотношение ресурсов
Использование правила определения объема привлечения ресурса,
который позволяет максимизировать прибыль, предусматривает его
использование в краткосрочном периоде, где анализируется влияние
одного ресурса на объем выпуска продукции при неизменных других
133
факторах. В долгосрочном периоде все ресурсы являются переменными, а
производитель решает вопрос – какое соотношение ресурсов будет
оптимальным?
В разделе "Теория поведения производителя" был доказан принцип
наименьших затрат: минимизация затрат производителя происходит при
таком сочетании факторов производства, при котором их предельные
продукты в расчете на единицу цены равняются друг другу:
MPL MPK

РL
РK
(7.14).
Однако, главная задача производителя – максимизация прибыли, а не
минимизация затрат. Для решения этой задачи применяется подход
определения оптимального объема производства: максимальная прибыль
достигается при равенстве предельного дохода и предельных затрат.
Относительно рынка ресурсов это значит, что прибыль от привлечения
ресурса будет возрастать до тех пор, пока предельная доходность ресурса
будет выше затрат на приобретение дополнительной единицы этого
ресурса. Если же цена ресурса будет превышать МRР, то прибыль будет
снижаться. Максимальное значение он приобретает при достижении
следующего равенства:
MRPL MRPK

РL
РK
(12.7).
Таким образом, можно сформулировать принцип максимизации
прибыли от применения ресурсов (profit maximization principle):
максимизация прибыли производителя происходит при таком сочетании
факторов производства, при котором предельные доходности этих
факторов в расчете на единицу их цены равны друг другу.
Для совершенно конкурентного рынка ресурсов, где МRР = Р,
уравнение максимизации прибыли будет иметь вид:
MRPL MRPK

=1
РL
РK
(12.8).
Тип конкурентного рынка имеет важное значение при определении
цены и объема привлечения ресурсов. Вопрос ценообразования с учетом
типа конкурентной системы решается отдельно для каждого вида ресурса.
134
Тема 13. РЫНОК ТРУДА
Анализ основной задачи производителя – максимизации прибыли,
проводится в двух направлениях: с точки зрения рынка товаров, где
реализуется произведенная продукция, и с точки зрения рынка ресурсов,
где привлекаются необходимые факторы производства. Ценообразование
на рынке ресурсов имеет специфические особенности в зависимости от
вида ресурса: труд, земля, капитал, предпринимательские способности.
Поэтому определение цены привлечения ресурса и его соответствующего
объема рассматривается для каждого вида ресурса отдельно.
13.1. Труд как фактор производства
Труд (labor) – это целенаправленная деятельность человека,
направленная на видоизменение вещества для предоставления ей
необходимой для дальнейшего использования формы. Ценой
использования производственного фактора труда является заработная
плата. Заработная плата (wage) – это плата за привлечение в
производство трудовых услуг.
Реализация собственных трудовых ресурсов позволяет формировать
бюджет потребителя. Для большинства населения развитых стран
заработная плата представляет основной источник дохода. Она составляет,
как правило, 65-75% национального дохода. Методы оценки заработной
платы, профессионально-квалификационный состав рабочей силы и
факторы, которые на него влияют, рассматриваются в отдельных курсах
организации и технологии производства. Необходимо только отметить, что
в зависимости от принципа начисления различают: повременную
(почасовую, дневную, недельную, месячную), сдельную, аккордную и
другие виды оплаты труда. В микроэкономическом анализе чаще всего
рассматривается оплата за единицу времени предоставления трудовых
услуг.
Уровень ставки заработной платы отображает альтернативную
стоимость утраченных возможностей. Выбирая место работы из многих
возможных, рабочий
старается получить такую заработную плату,
которую он мог бы получить при другом, наилучшем применении своих
ресурсов. Причем собственное время рабочего состоит из рабочего
времени и свободного времени. Каждый рабочий принимает
индивидуальное решение: какую часть своего времени тратить на работу,
а какую – на досуг. Это формирует кривую индивидуального предложения
труда.
Повышение ставки заработной платы от ее начального низкого
уровня стимулирует увеличение рабочего времени за счет сокращения
свободного времени. Действует эффект замещения досуга работой. Но
135
начиная с определенного уровня, высокая ставка заработной платы
позволяет рабочему "расслабится", работая не так интенсивно. Возникает
эффект дохода, когда можно часть рабочего времени заменять досугом. С
повышением уровня заработной платы эффект дохода увеличивается и
может превысить эффект замещения, что ведет к сокращению рабочего
времени.
Возможные два вида кривых индивидуального предложения труда:
при превышении эффекта замещения над эффектом дохода кривая будет
возрастающей на всем протяжении (рис. 13.1.а), при превышении эффекта
дохода кривая будет иметь отклонения, начиная с определенного времени
(рис. 13.1.б).
W
а)
W
W3
SL
W2
W2
W1
W1
L1 L2
L, час.
б)
SL
L1 L2
L, час.
Рис. 13.1. Кривые индивидуального предложения труда:
а) при превышении эффекта замещения над эффектом дохода;
б) при превышении эффекта дохода над эффектом замещения.
Свободное время рабочего не следует рассматривать как напрасно
утраченное для производственного процесса время. Особенность
трудового ресурса заключается в том, что он возобновляемый.
Необоснованное повышение рабочего времени (увеличение трудового дня,
недели, сокращение отпуска) мешает полноценному восстановлению
трудового ресурса и ухудшает его производительность. И вдобавок
свободное время может затрачиваться рабочим на повышение
квалификации, образовательного и культурного уровня.
Заработная плата также зависит от производительности труда,
которая обусловлена технологией и организацией производства,
квалификацией работника, а также его психофизическими особенностями.
При формировании отраслевого предложения, эффект замещения
свободного времени трудовым превышает действие эффекта дохода,
поэтому кривая совокупного предложения труда имеет возрастающий
характер, отображая действие закона предложения – с ростом ставки
заработной платы предложение трудовых ресурсов возрастает.
Для отдельной фирмы характер кривой предложения будет зависеть
от типа конкурентной системы на рынке труда.
136
13.2. Заработная плата на совершенно конкурентном рынке труда
Признаками совершенно конкурентного рынка труда являются:
 значительное количество фирм, конкуренция между которыми за
приобретение трудовых услуг проходит на равных условиях;
 большое количество работников, которые предлагают определенный
вид трудовых услуг независимо друг от друга;
 объективность ценообразования, отсутствие любого влияния на
ставку заработной платы со стороны отдельной фирмы или работника;
 независимость действий производителей и работников, полная их
информированность о данном виде трудовых услуг, отсутствие
внеэкономического влияния на принятие решений о найме.
При таких условиях рабочие любой фирмы получают одинаковую
зарплату, а наниматели воспринимают ее как заведомо заданную величину.
Т.е. отдельная фирма соглашается с ценой труда, которая сложилась на
рынке (ситуация „price taker” – ценополучатель, характерная для
совершенно конкурентного рынка товара). Для отдельной фирмы кривая
предложения носит абсолютно эластичный характер (рис. 13.2), хотя в
целом на рынке труда кривая отраслевого предложения имеет
возрастающий характер, согласно действию закона предложения (рис.
13.3). Предельные затраты на ресурс отдельной фирмы (МRС) является
величиной неизменной, равной цене (W), а кривая графически совпадает с
кривой предложения. Предельная доходность ресурса (MRР) имеет
нисходящий характер и совпадает с кривой спроса на ресурс.
В данных условиях от предпринимателя зависит только количество
наемных работников. Пока предельная доходность ресурса превышает
предельные затраты, фирма будет увеличивать количество нанятых
работников. Согласно правилу определения объема привлечения ресурса
на рынке труда совершенной конкуренции (при МRС = W) количество
работников, нанимаемых фирмой определяется равенством МRР = W.
W
W
S=МRC L =W
We
S=МRC L
We
D=МRP L
Le
L
Рис.13.2. Равновесие фирмы на
совершенно конкурентному рынке
труда
D=МRP L
Le
L
Рис. 13.3. Рыночное равновесие на
совершенно конкурентном рынке
труда
137
Количество нанимаемых работников на рынке совершенной
конкуренции максимально возможное. Достигается эффективное
разделение труда в обществе, а равенство МRР = W является критерием
эффективности распределения ресурсов.
К сожалению условия совершенно конкурентного рынка труда
встречаются очень редко. Для большинства рынков труда типична
несовершенная конкуренция.
13.3. Заработная плата в условиях несовершенной конкуренции
На рынке труда ограничения конкуренции может быть как со
стороны спроса, так и со стороны предложения трудовых ресурсов.
Монопсония (monopsony) – монополия со стороны покупателя
(спроса). Для рынка трудовых ресурсов это означает, что в определенном
регионе существует единственное большое предприятие, на котором
работает основная часть экономически активного населения. Эта ситуация
характерна для небольших городов с одним крупным предприятием. В
такой ситуации проявляется низкая мобильность трудовых ресурсов.
Рабочим сложно изменить место работы или квалификацию. Конкуренции
между ними усиливается, а заработная плата сокращается ниже
равновесного уровня. Проиллюстрируем это графиком (рис. 13.4).
Кривая предложения для монопсониста совпадает с рыночной и
имеет возрастающий характер. Согласно закону предложения, при увеличении количества работников фирма вынуждена повышать заработную
плату. Но при этом зарплату необходимо повышать не только вновь
нанимаемым работникам, но и тем, кто был нанят раньше, для избегания
социального напряжения. Вследствие чего значение предельных затрат на
ресурс (МRC L ) возрастают быстрее, чем их предложение, а кривая МRC L
отклоняется от кривой S вверх.
W
МRC L
WK
WM
S
D=МRP L
LМ LK
L
Рис. 13.4. Формирование заработной платы в условиях монопсонии
138
Количество нанятых монопсонией работников (L М ) соответствует
правилу МRP = МRC. При этом уровень заработной платы будет
определен проекцией от L М на кривую предложения (S). Для сравнения с
совершенно конкурентным рынком труда можно отметить количество
работников (L K ) и зарплату (W K ) в условиях совершенной конкуренции.
Из графика видно, что в условиях монопсонии сокращается количество
нанимаемых работников (L М < L K ), которые получают меньшую
заработную плату (W М < W K ), за счет чего прибыль монопсониста
возрастает.
Ограничение конкуренции на рынке труда может быть со стороны
предложения. Для осуществления влияния на уровень заработной платы
или занятости работники объединяются в профсоюзы. Профсоюз (trade
union) – это объединение работников, которые имеет право на ведение
переговоров с предпринимателем от лица и по поручению своих членов.
Для повышения заработной платы профсоюзы могут применять тактику
закрытого (замкнутого, цехового) и открытого тред-юнионизма.
Закрытый тред-юнионизм – это тактика повышения заработной
платы путем ограничения предложения труда. Снизить предложение
можно, например, путем включение данной специальности в список
профессий, подлежащих лицензированию. Такая практика широко
распространена в развитых странах, например, в США, где
лицензированием охвачено около 600 видов деятельности.
Ограничение предложения труда достигается также с помощью
сокращения рабочей недели, запрета или уменьшение объема
сверхурочных работ, ограничение детского труда, сдерживание
иммиграции иностранных рабочих. Ограничению предложения труда
может способствовать содействие и внутренняя политика профсоюза
(например, договор с фирмой о найме только членов профсоюза). В
результате всех этих действий кривая предложения S сдвигается влево в
положение S', что приводит к повышению заработной платы (рис. 13.5.а).
Но при этом происходит сокращение количества занятых (с L к L'). Общая
ситуация будет зависеть от эластичности кривой спроса. Чем менее
эластичной она будет, тем выше поднимется зарплата при незначительном
сокращении занятых. И наоборот, чем более эластичная кривая спроса на
труд, тем скромнее будут успехи: незначительный рост зарплаты будет
достигнут за счет существенного увеличения безработицы.
Открытый тред-юнионизм – это тактика повышения заработной
платы путем законодательного установления минимального уровня
заработной платы. Минимальная заработная плата – это установленная
государством нижняя граница заработной платы работника любого
предприятия, уровень которой выше равновесного. Это влияет на кривую
предложения. Та часть, которая находится ниже W min отсекается, а сама
139
кривая S L приобретает ломаный характер (рис. 13.5.б). При таких мерах
количество нанятых рабочих сокращается.
S'
W
W
S
S
W min
W'
W
W
D
D
L
L' L
L' L
L
Рис. 13.5. Формирование заработной платы под влиянием профсоюзов
а) закрытый тред-юнионизм
б) открытый тред-юнионизм
Положительные последствия установления минимального уровня
заработной платы выше равновесного очевидны – повышаются доходы
населения, в результате возрастает совокупный спрос и общественное
благосостояние. Но такое решение имеет и отрицательные последствия.
Во-первых, сокращается количество работников (с L к L'). Во-вторых,
уменьшается разрыв между уровнем оплаты низкоквалифицированных
рабочих, которые и получают минимальную заработную плату, и более
квалифицированных специалистов.
Рассмотрим крайний случай, когда профсоюзы являются чистой
монополией на рынке труда. Такая ситуация скорее теоретическая, но она
объясняет механизм повышения заработной платы без изменения кривой
предложения (рис. 13.6). Кривая спроса в таком случае совпадает с
отраслевой, а кривая предельного дохода (MR) лежит ниже нее. При
сравнении с рынком совершенной конкуренции (W K и L K ) можно отметить
повышение заработной платы и снижение количества нанятых работников
(W' и L').
W
S
W'
W
D
L
MR
Рис. 13.6. Формирование заработной платы при монопольном
положении профсоюзов
L' L
140
Таким образом, деятельность профсоюзов, направленная на
повышение заработной платы, ведет к снижению численности нанятых
рабочих. Профсоюзы могут ставить задачу повышения занятости
работников в области. Тогда профсоюзы соглашаются на ставку зарплаты,
соответствующей конкурентному уровню, выдвигая требования о создании
новых рабочих мест. Результаты деятельности профсоюзов будут более
значительны в областях с невысокой эластичностью спроса на труд.
На рынке труда может возникнуть двусторонняя монополия
(bilateral monopoly) – ситуация взаимодействия единственного продавца
(монополии) с единственным покупателем (монопсонией). На рынке
ресурсов это означает, что монопсонии противостоит деятельность
профсоюзов. Результат можно продемонстрировать при наложении
графиков (рис. 13.4 и рис. 13.6.).
Монопсония занижает уровень заработной платы, а профсоюзы
наоборот – повышают. Та сторона, которая имеет большую силу и более
эффективную стратегию может приблизить уровень заработной платы к
своему. В целом при наличии двусторонней монополии уровень
заработной платы будет ближе к конкурентному рынку, чем при любой
односторонней монополии. Хотя количество нанятых работников все
равно снижается.
Случай двусторонней монополии довольно распространенный для
США, где существует большое количество небольших городков с единым
предприятием-монопсонистом и профсоюзы имеют весомое влияние на
его деятельность.
W
МRC L
S
W'
WK
WM
MR
D=МRP L
L' L М L K
L
Рис. 13.7. Формирование заработной платы при двусторонней
монополии
13.4. Дифференциация ставок заработной платы
Проведенный анализ объясняет общий механизм формирования
заработной платы. Но неоднородность рабочей силы (отличия физических
141
и умственных способностей, уровня квалификации и образования,
профессионального подготовки) и условий труда дают основания к
дифференциация в оплате труда.
Разность в оплате зависит, в первую очередь, от квалификационного
уровня и образования. Воплощение этих составляющих в процессе труда с
целью повышения производительности составляют человеческий капитал.
Человеческий капитал (human capital) – это способность человека
получать доход от реализации своих трудовых способностей. Он включает
индивидуальные психо-физические способности человека, а также
способности,
приобретенные
в
процессе
работы,
повышения
квалификации и образования. Инвестиции в человеческий капитал – это
мероприятия по повышению квалификации и производительности труда. К
ним относятся затраты на образование, здравоохранение, повышение
социальной мобильности работника. Прибылью от данных инвестиций
можно считать повышение оплаты труда и получение морального
удовлетворения от выполняемой работы.
При принятии решения об осуществлении инвестиций в
человеческий капитал необходимо учитывать затраты:
 прямые затраты на обучение, учебную литературу, проживание;
 альтернативные затраты как утраченные возможные доходы, которые
человек мог бы получать при альтернативном использовании своего
времени в период обучения;
 неденежные затраты как утраченные возможности проведения досуга и
отдыха.
Сложность определения прибыли от инвестиций заключается в
разрозненности во времени затрат на обучение и получаемых доходов.
Дифференциация заработной платы также зависит от региона
реализации трудовых услуг. В некоторых регионах одного государства
оплата аналогичных услуг труда может быть выше. Эта ситуация
характерная для стран постсоветского пространства, когда в столичных
городах оплата труда настолько выше, что это вызывает миграцию
трудовых ресурсов и способствует перенаселению этих городов.
Повышение социальной мобильности работников оказывает содействие
такой ситуации.
Еще одним фактором дифференциации заработной платы является
привлекательность труда. Существует ряд профессий, высокая оплата
которых обусловлена не тяжестью или сложностью выполняемой работы,
а ее непривлекательностью.
Таким образом, ценообразование на рынке труда осуществляется в
результате взаимодействия спроса и предложения труда с учетом типа
конкурентной системы рынка труда, а также дифференциации ставок
заработной платы.
142
Тема 14. РЫНОК ЗЕМЛИ И КАПИТАЛА.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ПРИБЫЛЬ
14.1. Рынок земли
В экономической теории термин "земля" (англ. "land", лат. "terra")
используют для обозначения природных ресурсов – плодородный грунт,
запасы пресной воды, месторождения ископаемых. При рассмотрении
ценообразования на рынке земли анализируется спрос и предложение
поверхности грунта, которую можно использовать или для земледелия,
или для несельскохозяйственных нужд.
Главным
признаком
земельного
ресурса
является
его
ограниченность. В отличие от других ресурсов земля абсолютно
немобильная, т.е. неподвижная.
Ценой использования производственного фактора земли является
земельная рента. Земельная рента (land rent) – это плата за использование
земли и других природных ресурсов, предложение которых строго
ограниченно.
Рента (от фр. "rente") означает "отданная". Так отображаются
отношения, которые исторически сложились при землепользовании –
часть продукции или дохода, произведенная на земле, отдавалась ее
владельцу. Земельная рента представляет частный случай экономической
ренты.
Экономическая рента (economic rent) – это плата за ресурс,
предложение которого строго ограничено. Если сначала понятие
"земельная рента" и "экономическая рента" совпадали, то сейчас
экономическую ренту могут получать не только владельцы земли, но и
других строго ограниченных ресурсов: трудовых ресурсов (выдающиеся
художники, актеры, певцы), уникального оборудования (космические
станции). Принцип формирования земельной ренты может быть применен
для объяснения ценообразования экономической ренты.
Основными факторами, влияющими на спрос и предложение земли,
являются ее плодородие (производительность) и местоположение.
В связи с ограниченностью земельных ресурсов, их кривая
предложения будет иметь абсолютно неэластичный характер, т.е.
количество предлагаемых ресурсов будет незмнным при любом значении
цены (рис. 14.1).
Спрос на землю имеет две составные – сельскохозяйственный и
несельскохозяйственный спрос (рис. 14.2):
D = D с/х +D не с/х
где D - совокупный спрос на землю;
D с/г – спрос на землю сельскохозяйственного назначения;
D не с/х – спрос на землю несельскохозяйственного назначения;
(14.1),
143
Сельскохозяйственный спрос на землю является производным от
спроса на продукцию растениеводства, животноводства и т.д. Этот спрос
учитывает плодородие грунта и возможность его повышения, а также
местоположение земельного участка.
R
R
S
D
D не с/х
D с/х
Q
Q const
Рис. 14.1. Предложение земли
Q
Рис. 14.2. Совокупный спрос на землю
Несельскохозяйственный спрос состоит из спроса на землю для
строительства, промышленного спроса и инфляционного спроса.
Последний связан с возможностью вкладывать средства с целью
получения прибылей благодаря стойкому росту цен на землю и объекты
недвижимости.
Несельскохозяйственный
спрос
зависит
от
местоположения земельного участка.
Для анализа принимаются следующие предположения:
1. Вся земля имеет одинаковое качество, одинаковую производительность.
2. Вся земля используется для производства одного продукта.
3. Отсутствует производство для собственных целей (что в условиях
производства продовольствия нередко имеет место).
4. Вся земля арендуются на совершенно конкурентном рынке.
Формирование земельной ренты происходит при взаимодействии
спроса и абсолютно неэластичного предложения (рис. 14.3).
Заштрихованная площадь 0QE 0 R 0 это совокупная рента всей используемой
в данном обществе земли.
R
S
R1
Е
R0
R2
0
1
D1
Е
D0
0
D2
Q
Рис. 14.3. Формирование земельной ренты
Q
144
Из графика видно, что земельная рента (R) зависит только от
изменения спроса. Изменение факторов, влияющих на совокупный
земельный спрос, повышают или снижают величину ренты. Так, при росте
цен на сельскохозяйственную продукцию или цен на жилье ведет к
повышению земельной ренты до уровня R 1 , а снижение соответствующих
цен – к снижению ренты до уровня R 2 .
Особенность земельной ренты заключается в том, что цена не
выполняет побуждающей функции, которая ей обычно присуща. Т.е.
повышение цены не побуждает владельца земельных ресурсов к
повышению предложения. Поэтому экономисты считают ренту излишком.
Ренту, которую получают все владельцы земли независимо от ее
качества, К. Маркс назвал абсолютной. Она полностью платится
землевладельцу, и служит своеобразным налогом, который снижает
эффективность хозяйствования. Поэтому уже в XIX в. выдвигались разные
проекты для отмены собственности на землю как феодального пережитка и
передачи ее в государственную собственность. Так К. Маркс предлагал
экспроприацию земельной собственности и использование земельной
ренты на покрытие государственных расходов. Г. Джордж в своей книге
"Прогресс и бедность" (1879) предлагал ввести 100-процентный налог на
земельную ренту. Однако в странах с рыночным хозяйством
национализация земли не состоялась. Ее осуществили лишь в некоторых
социалистических странах, да и то не во всех. Опыт показал, что
национализация земли приводит к снижению эффективности ее
использования,
а
недостатки
государственного
регулирования
оказываются более нежелательными, чем недостатки рынка.
В предложенной модели формирования абсолютной ренты
предполагалось одинаковое качество и местоположение земли. В
действительности эти факторы не являются одинаковыми, и качество
земли дифференцируется и по плодородию, и по положению. Анализ
дифференциальной ренты впервые был детально разработан в работах
Д. Рикардо. Если рассматривать участки земли разного качества, то можно
сказать, что рента, получаемая от использования земли с большей
производительностью, будет выше. Однако различность в качестве может
быть ликвидирована за счет вложения капитала в участок худшего
качества.
Отдача
от
вложений
капитала
может
повысить
производительность земли, понизить или оставить ее на том же равные
Цена земли определяется как капитализированная земельная рента.
Т.е. цена земельного участка рассматривается как бессрочный актив,
реализовав который можно получить прибыль, равную прибыли,
получаемой при альтернативном вложении капитала в банк.
R
P = 100%
(14.2),
i
где Р - цена земельного участка;
145
R - размер ренты;
i - ставка банковского процента.
Необходимо отметить, что рента представляет лишь часть суммы,
которую арендатор платит владельцу земли. Арендная плата включает
кроме ренты еще амортизацию на здания и сооружения, находящиеся на
земле, а также процент на вложенный капитал по повышению
производительности земли. Для земли несельскохозяйственного
назначения такие вложения составляют большую часть арендной платы по
сравнению с рентой. Поэтому вопрос ценообразования арендной платы
целесообразно рассматривать в разделе "Рынок капитала"
14.2. Рынок капитала
Капитал является одним из основных элементов общественного
богатства.
Капитал
(capital)
–
это
средства
производства,
воспроизведенные в предыдущих производственных процессах,
используемые для создания экономических благ. Капитал отличается от
земли тем, что он имеет способность воспроизведения, в то время как
земельный фонд представляет фиксированную величину.
Основные формы капитала – основной и оборотный капитал,
рассматриваются в курсе "Политэкономия". В микроэкономическом
анализе рассматриваются вопрос
формирования цены капитала в
зависимости от его вида.
Рынок капитала не является однородным. Разделяют следующие
виды капитала:
 рынок финансового капитала;
 рынок капитальных активов, или физического капитала;
 рынок капитальных услуг, или арендный рынок.
Рынок финансового капитала это рынок купли-продажи ценных
бумаг и денежных кредитных ресурсов. С помощью финансового капитала
приобретается физический капитал (оборудование, здания, сооружения и т.п.).
Ценой создания капитала является процентная ставка (interest) –
это сумма денег, выплачиваемая владельцу капитала за возможность
использования его средств на протяжении определенного периода
времени.
Процентная ставка является относительной величиной платы за
кредит в зависимости от его суммы. Годовая ставка процента (i)
рассчитывается как отношение суммы, уплаченной за пользование
денежными средствами (r) к заимствованной сумме (К).
i=
r
K
100%
(14.3).
146
Различают номинальную и реальную процентную ставку.
Номинальная процентная ставка (nominal interest rate) – это процентная
ставка, выраженная в денежных единицах по текущему денежному курсу.
Реальная процентная ставка (real interest rate) – это процентная ставка,
скорректированная с учетом инфляции.
iR = iN – IP
(14.4),
где i R – реальная процентная ставка;
i N – номинальная процентная ставка;
I P – ожидаемый темп инфляции.
Именно реальная ставка определяет принятие решений о
целесообразности, или нецелесообразность инвестиций. Для инвестора
ставка выступает как альтернативная стоимость инвестиций.
При рассмотрении финансовых ресурсов фактор времени
принимается во внимание не только при учете ожидаемой инфляции, но и
при межвременном выборе (intertemporal choice) – определении объемов
потребления в настоящем и будущем периодах, который учитывает
возможность отказа от текущего потребления ради выигрыша в будущем.
В моделе межвременного выбора взаимосвязь между потреблением в
текущем и будущих периодах выражается с помощью функции
полезности, каждая точка которой отображает комбинацию уровней
текущего и будущего потребления при неизменном уровне полезности:
U t = f(С 0 , C 1 )
(14.5),
где U t – межвременная полезность;
С 0 , C 1 – объемы текущего и будущего потребления соответственно.
Графически функция полезности отображается кривой безразличия
(рис. 14.4). Потребитель может отказаться от определенного количества
благ текущего потребления для получения дополнительной единицы
будущего блага при неизменном уровне полезности, которую отображает
предельная норма временного преимущества (marginal rate of time
preference MRTP).
MRТР = 
ДС 0
ДС1
(14.6).
Величина MRТР отображает угол наклона кривой безразличия.
Финансовые возможности потребителя отображает линия
межвременного бюджетного ограничения (intertemporal budget
constraint), которая показывает возможности переключения текущего
потребления на будущее.
S 0 = C 1 = (1 + i)· (I 0 – C 0 )
где S 0 – текущие сбережения;
(14.7),
147
I 0 – текущий доход потребителя.
Каждая точка на бюджетной линии определяет комбинацию уровней
текущего и будущего потребления при определенном уровне сбережений.
Наклон межвременной бюджетной линии показывает, сколько единиц
будущего потребления можно приобрести при сбережении единицы
текущего потребления:
I1 (1  i)  I 0
=1+и

I0
I0
(14.8),
Величина 1 + і отображает альтернативную стоимость единицы
потребления текущего периода. Изменение положения межвременной
бюджетной линии аналогично изменениям линии бюджетных ограничений
для потребителя при выборе из двух товаров. При повышении или
снижении сбережений межвременная бюджетная линии перемещается
параллельно вверх или вниз. При изменении величины процентной ставки
(i) линия изменяет угол наклона.
Межвременное равновесие потребителя происходит в точке касания
кривой безразличия к линии межвременных бюджетных ограничений, где
их углы наклона совпадают.
MRТР = 
ДС 0
ДС1
=1+i
(14.9).
Точка касания "Е" (рис. 14.4) отображает оптимальный
межвременной выбор, где совокупная полезность текущего и будущего
периодов максимизируется при данных бюджетных ограничениях.
С1
S
1+i
С 1e
i
E
U
C 0e
С0
Рис. 14.4. Равновесие потребителя при межвременном выборе
На основе определения точек равновесия для каждого уровня
процентной ставки можно построить кривую сбережений (рис. 14.5.а). Она
будет иметь восходящий характер, и будет отображать кривую
индивидуального предложения ссудных средств домохозяйства.
Согласно данным анализа рынка финансов, потребители
(домохозяйства) очень медленно реагируют на изменения значений
148
процентной ставки. Т.е. кривая предложения потребительских заемных
средств имеет слабо эластичный характер и является восходящей кривой
близкой к вертикальной линии.
Предложение ссудных средств для отдельной фирмы отображает
ситуацию близкую к рынку совершенной конкуренции, поскольку нужды
отдельной фирмы в кредитных ресурсах очень незначительные в
сравнении с имеющимся на рынке финансовым капиталом. Увеличение
количества заимствованных одной фирмой средств не влияет на размер
процентной ставки. Поэтому кривая предложения ссудных средств для
отдельной фирмы будет иметь почти абсолютно эластичный характер, т.е.
приближаться к горизонтальной линии (рис. 14.5.б).
i
Е2
i2
i1
i
SK
SK
i2
i1
Е1
K1 K2
K
Е2
Е1
K1 K2
K
Рис. 14.5. Кривые индивидуального предложения ссудных средств:
а) домохозяйства
б) отдельной фирмы
Рыночное предложение финансового капитала – это суммарное
предложение для домохозяйств и фирм. Кривая будет иметь вид
восходящей кривой, эластичность которой будет зависеть от кредитной
политики банка относительно кредитования домохозяйств и фирм.
Спрос на финансовый капитал также состоит из спроса домохозяйств
и спроса фирм. При принятии решения о привлечении кредитных ресурсов
фирма анализирует предельную эффективность инвестиций (MRP K ) как
дополнительный доход, полученный при привлечении дополнительной
единицы кредитных ресурсов. Такой показатель для фирм имеет название
норма прибыльности (отдачи) инвестиций (π'):
π' =
ДR I  ДE I
· 100%
ДE I
(14.10),
Кривая MRP K строится на основе определенной нормы
прибыльности для каждого значения инвестиций. Она совпадает с кривой
спроса фирмы и имеет нисходящий характер. Максимизация прибыли от
использования инвестиций для фирмы определяется при пересечении
кривых спроса и предложения финансовых ресурсов для отдельной фирмы
и отвечает условию:
149
π' = i
(14.11).
Спрос домохозяйств на финансовые ресурсы также определяется их
предельной доходностью (MRP K ), кривая которой совпадает с кривой
спроса домохозяйств и имеет нисходящий характер.
Кривая рыночного спроса финансового капитала имеет
нисходящий характер, который отображает действие закона убывающей
предельной отдачи.
В результате взаимодействия рыночного спроса и рыночного
равновесная
предложения
финансовых
ресурсов
определяется
процентная ставка (рис. 14.6).
і
іe
SК
Е
DК
Кe
К
Рис. 14.6. Формирование равновесной процентной ставки
Проведенный анализ объясняет общий механизм формирования
процентной ставки. Но существует много факторов, влияющих на ее
дифференциацию:
 степень риска, т.е. вероятность невозвращения денег. Для ее
определения рассматривается платежеспособность заемщика, его
кредитная история, целевое назначение кредита, наличие залога в
обеспечении займа и т.п. Чем выше степень риска – тем выше будет
процентная ставка, вплоть до отказа в предоставлении кредита.
 размер кредита. При прочих равных условиях большая сумма займа
предоставляется под меньшие проценты. Это связано с уменьшением
расходов на обслуживание кредита, изучение рискованности проекта и т.п.
 срок предоставления кредита. Чем он больше – тем размер ссудной
ставки будет выше. Это связано с повышением степени риска, как
кредиторского так и общенационального, в долгосрочном периоде;
 система налогообложения. Здесь во внимание принимается наличие
или отсутствие льгот для определенных категорий займов.
 структура рынка капитала. Корректирование процентной ставки
происходит в зависимости от соотношения на рынке финансового
капитала типов займов, их приоритетности и объемов (краткосрочные и
долгосрочные ценные бумаги, государственные и коммерческие акции
и облигации, виды залогов и т.п.).
150
Рынок капитальных активов это рынок где покупают и продают
физический капитал.
Создание и увеличение запаса физического капитала происходит
благодаря инвестициям. Инвестирование (investment) – это процесс
создания или пополнения капитальных фондов за счет финансовых
ресурсов. Основными источниками инвестиций являются:
 собственные средства предприятия (нераспределенная прибыль);
 привлеченные средства (выпуск акций);
 заемные средства (получение кредитов, выпуск облигаций).
Капитальные активы – это долгосрочные денежные вложения,
которые учитывают сегодняшнюю ценность будущих платежей. Расчет
сегодняшнего значения суммы, которая может быть получена в будущем,
осуществляется путем дисконтирования. Дисконтирование (discounting)
– это приведение экономических показателей (дохода, прибыли) будущих
периодов к теперешней ценности. Текущая дисконтированная
стоимость (present discount value – PDV) рассчитывается как:
PDV =
FVt
(1  i)
t
(14.12),
где FV t – будущая ценность (future value) в t-м периоде.
Выражение 1 ⁄ (1 + i)t является дисконтированной ценностью 1 денежной
единицы через t лет.
Дисконтирование
демонстрирует
принцип
финансистов
"сегодняшние деньги дороже завтрашних", т.е. номинальная величина
кредита больше, чем та, которая передается заемщику. Текущая
дисконтированная стоимость зависит от ставки процента. Чем выше
процентная ставка, тем ниже текущая дисконтированная стоимость. Она
отличается от ставки процента тем, что при уплате кредита одолженная
сумма увеличивается на размер процентной ставки, а при принятии
решения о финансировании сумма дисконта вычитается от будущей
суммы.
При принятии решений об инвестировании оценка будущих доходов
осуществляется путем определения чистой дисконтированной
стоимости (net present value – NPV) – это настоящая ценность ожидаемых
в будущем размеров дохода с отчислением дисконтированной стоимости
инвестиций:
рt
р1
р2
NPV = – I +
(14.13),

 ... 
2
t
(1  i)
(1  i)
(1  i)
где І - инвестиции;
π - прибыль, получаемая в t-м году.
Если NPV > 0 это значит, что приведенная прибыль, ожидаемая от
инвестиций, больше, чем размер осуществленных инвестиций. Итак,
151
целесообразно инвестировать только тогда, когда ожидаемые доходы
будут выше, чем расходы, связанные с инвестициями. Величина ставки
дисконтирования, при которой NPV = 0 называется внутренней нормой
отдачи проекта (internal rate of return – IRR) – это показатель
эффективности инвестиционного проекта. Экономическое содержание для
фирмы следующее: внутренняя норма отдачи равняется максимальной
цене капитала, которую фирма может уплатить, чтобы при этом
инвестиционный проект остался эффективным. Таким образом, учетная
ставка может рассматриваться как альтернативная цена капитала.
Рынок услуг капитала – это рынок где капитал арендуется. Цена
капитальных услуг определяется как арендная плата (rental). Она
включает ренту, амортизацию на здания и сооружения (которые находятся
на земле), а также процент на вложенный капитал. С развитием рынка
услуг капитала аренде подлежат не только объекты недвижимости, но и
оборудование (средства механизации, транспорт и т.п.).
Цена капитальной ренты формируется в результате взаимодействия
спроса и предложения услуг капиталу. Спрос на услуги капитала зависит
от их предельной доходность.
Предложение услуг капитала зависит от временного периода. В
краткосрочном периоде запас физического капитала ограничен, поэтому
его предложение приближается к абсолютно эластичному с почти
вертикальной кривой предложения (рис. 14.7.а). В долгосрочном периоде
достаточно времени для изменения предложения капитала в зависимости
от изменения спроса на определенный вид капитальных услуг. Поэтому
кривая предложения будет иметь восходящий характер согласно действию
закона предложения.
rK
rK
SK
r K3
Е3
r K2
Е2
r K1
Е1
K
D K3
rK e
D K2
D K3
S К = МRC K
Е
D К = МRP K
K
Кe
К
Рис. 14.7. Формирование равновесной арендной платы:
а) в краткосрочном периоде
б) в долгосрочном периоде
Цена капитального актива определяется аналогично цене
земельного участка (см. формулу 14.2). Т.е. приобретение физического
капитала рассматривается как бессрочный актив, реализовав который
152
можно получить прибыль, равную прибыли, получаемой при
альтернативном вложении капитала в банк. Но в отличие от земельного
ресурса, физический капитал имеет ограниченный срок пользования,
который отображает норма амортизации.
Амортизация (depreciation) – изнашивание основных фондов
предприятия, которое выражается в возмещении израсходованных в
данном году капитальных средств. Норма амортизации (rate of
depreciation) – доля основного капитала, который подлежит амортизации
(списанию) в текущем году. Годовая сумма амортизационных отчислений
(А) определяется как:
K
(14.14),
А= i
t
где K i – стоимость капитального актива;
t - срок службы капитала.
Норма амортизации (а) рассчитывается следующим образом:
K t 1
(14.15).
а= A  i 
Ki
Ki
t
В целом, цена капитального актива определяется рентной оценкой
капитала (r), процентной ставкой и нормой амортизации:
r
(14.16).
K i = K 100%
(i  a)
Тогда размер арендной платы (Ар) рассчитывается как:
Ар = r =
K i  (i  a)
100%
(14.17).
При учете фактора времени можно сказать, что в краткосрочном
периоде цена капитального актива равняется текущей дисконтированной
стоимости (PDV) рентной оценки капитала. А в долгосрочном периоде соответствующей чистой дисконтированной стоимости (NPV).
Таким образом, минимальная рентная оценка капитала должна
обеспечивать владельцу капитального актива возмещения альтернативных
расходов, связанных с приобретением данного актива, и получение
нормальной прибыли.
153
14.3. Предпринимательская прибыль
Предпринимательские способности (entrepreneurial ability) – один
из видов ресурсов, благодаря применению которого, все другие ресурсы
используются
более
всего
эффективно.
Ценой
реализации
предпринимательских способностей есть предпринимательская прибыль
(entrepreneurial profit).
Предпринимательская прибыль состоит из нормальной и
экономической прибыли. Получение нормальной
прибыли является
необходимым условием для удержания предпринимателя в избранной
отрасли. Его значение включают в расчет экономических затрат.
Экономическая прибыль - это разность между полученным доходом и
всеми явными и неявными затратами, в том числе нормальной прибылью.
Анализ получения экономической прибыли можно проводить в
условиях статистической экономической системы или динамической.
Статистическая экономика – это экономическая система, при которой
отсутствуют внешние факторы, способные изменить условия
формирования спроса и предложения, а также затрат и доходов. В данных
условиях возможно прогнозирование поведения рыночных субъектов, с
определением возможного уровня прибыли. Если в отрасли возникают
условия для получения экономической прибыли, то через механизм
перетока капитала эта прибыль ликвидируется (см. тему 8).
История становления микроэкономики показывает, что теория
маржиналистов и А. Маршалла рассматривала именно статистическую
экономическую систему. Только в начале ХIХ столетие И. Шумпетер в
своей работе ("Теория экономического развития", 1911 г.) рассматривал
динамическое моделирование экономической деятельности. Он изучал
влияние инновационного процесса на изменения таких важных
показателей, как предпринимательская прибыль, капитал и процент.
При переходе экономической системы от одного равновесного
состояния к другому, предпринимательская деятельность осуществляется в
условиях динамической экономики. Данная ситуация характеризуется
высокой степенью неопределенности и риска. Получаемая экономическая
прибыль рассматривается экономистами как вознаграждение за риск.
Необходимо отметить, что понятие риска связано не только с
предпринимательской деятельностью. Риск – это часть жизни. Принятые
решения могут оказаться ошибочными, выгоды – скромными, а затраты –
неоправданно большими. За ошибки приходится платить. Кроме того,
платить приходится и за то, чтобы застраховаться от ошибок. Это касается
и потребителей и производителей. Неопределенность мешает
максимизировать эффективность использования ресурсов, распределения
товаров.
Риски можно разделить на подлежащие страхованию и риски,
которые не страхуются. Существует ряд ситуаций, для которых возможно
154
рассчитать вероятность наступления страхового случая. Эти данные
используются страховыми компаниями для определения условий
страхования.
Предпринимательская деятельность чаще всего связана с рисками,
которые не поддаются страхованию. В условиях динамической экономики
получение экономической прибыли или убытков связано с циклическими
или структурными изменениями в экономике, что содержит большую
степень неопределенности и риска.
Экономическая прибыль в долгосрочном периоде равняется нулю в
условиях совершенной конкуренции. Монополизация рынка является еще
одним условием получения предпринимательской прибыли. На рынках несовершенной конкуренции P > МС (P > АТС min ), что является источником
монопольной прибыли.
Социальная роль монопольной прибыли и экономической прибыли в
условиях
неопределенности
разная.
Экономическая
прибыль
рассматривается как вознаграждение за принятие риска. Если она имеет
положительное значение, то это означает, что в условиях динамической
экономики были приняты правильные решения по распределению
ресурсов и выпуску товаров. Т.е. предпринимательская деятельность
выполнила свою социальную функцию. Условиями же получения
монопольной прибыли являются завышенные цены и недопроизводство
товаров. Потребители вынуждены платить своего рода монопольный
налог, который представляет монопольную прибыль. Поскольку барьеры
для вступления в отрасль новых производителей высокие, то ликвидация
экономической
прибыли
в
долгосрочном
периоде,
присущая
конкурентному рынку, не происходит.
Получение
предпринимательской
прибыли
стимулирует
предпринимателя
к
поиску
наиболее
эффективных
способов
хозяйствования – распределения ресурсов, определения ценовой политики
и соответствующих объемов выпуска продукции в условиях постоянного
усовершенствования технологии и внедрения инноваций. Тенденция к
эффективному распределению ресурсов существует не только в данной
отрасли, но и между отраслями производства. Получаемая экономическая
прибыль в определенном виде деятельности оказывает содействие
перетоку туда капитала, а убыточность свидетельствует о перенасыщении
ресурсами и вызывает их соответствующий отток. В условиях
несовершенной конкуренции данная функция прибыли может быть не
реализованная в полной мере.
Таким образом, получение предпринимательской прибыли является
необходимым условием эффективного функционирования экономической
системы.
155
Раздел 6. Общее равновесие
Тема 15. АНАЛИЗ ОБЩЕГО РАВНОВЕСИЯ
И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Исследование деятельности отдельных хозяйствующих субъектов
включает анализ формирования равновесия субъектов микроэкономики
(равновесие потребителя, равновесие производителя) и объектов
микроэкономики (равновесие на рынках товаров и рынках ресурсов).
Деятельность субъектов и объектов микроэкономики тесно связана (см.
рис. 1.1), а это означает, что изменения в равновесном состоянии одного из
экономических субъектов или объектов трансформируется в изменения
для других участников экономической системы. Это обуславливает
необходимость анализа общего равновесия экономической системы и
механизма распределения ресурсов и товаров между отдельными частями
общего рынка.
15.1. Частичное и общее равновесие
Равновесие, которое складывается на отдельных рынках или для
отдельных экономических субъектов имеет название частичного
равновесия (partial equilibrium). Исследованию процесса установления
частичного равновесия посвящены предыдущие разделы. В результате
взаимодействия всех рынков, образовывающих экономическую систему,
возникает общее равновесие, когда изменение спроса или предложения на
одном рынке влияет на равновесные цены и объемы продаж на всех
рынках. Т.е. возникает эффект обратной связи (feedback effect), что
отображает изменение частичного равновесия на данном рынке в
результате изменений, возникших на сопряженных рынках.
При
таком
взаимодействии
большое
значение
имеет
взаимозависимость (взаимодополняемость и взаимозаменяемость) товаров
или ресурсов. Поэтому простейший анализ должен включать четыре этапа:
1) первичное изменение на определенном рынке, 2) изменение на рынке
взаимозаменяемых товаров (ресурсов), 3) изменение на рынке
взаимодополняющих товаров (ресурсов), 4) эффект обратной связи.
Например, необходимо исследовать последствия изменения цен на
автомобили. Пусть цена на новые автомобили поднялась (с Р 1 авто до Р 2 авто –
рис. 15.1.а). Это вызвало снижение спроса на них и повышение
предложения. Благодаря чему количество проданных автомобилей
уменьшилось (с Q 1 авто до Q 2 авто).
Подорожание автомобилей повлияло на комплементарную услугу –
кредитование покупки авто. Количество клиентов, которые оформляют
156
данный кредит, уменьшилось. Благодаря уменьшению спроса, банки
вынуждены снизить цены на кредитные услуги по покупке автомобилей (с
Р 1 кред до Р 2 кред – рис. 15.1.б).
Взаимозаменяемым товаром для автомобиля может выступить
мотоцикл. Высокая цена на автомобили может расширить спрос на
мотоциклы (с Q 1 мот до Q 2 мот), в результате чего цены на мотоциклы
возрастут (с Р 1 мот до Р 2 мот) (рис. 15.1.в).
Равт
S2
Ркред
S
S1
P 2 авт
P 1 авт
P 1 кред
D1
D2
Q2
авт
Q1
а) рынок автомобилей
Рмот
D2
авт
Q
авт
Q2
кред
Q1
кред
Ррем
S
P 2 рем
P 1 рем
D2
D2
D1
Q 1 мот Q 2 мот
в) рынок мотоциклов
Q кред
б) рынок кредитования покупки авто
S
P 2 мот
P 1 мот
D1
P 2 кред
D1
мот
Q
Q 1 рем Q 2 рем
Qрем
г) рынок ремонта автомобилей
Рис. 15.1. Взаимосвязь рынков в экономике: эффект обратной связи
Альтернативой покупки нового автомобиля выступает продление
срока эксплуатации старого авто. Это повышает спрос на услуги по
ремонту автомобилей (с Q 1 рем до Q 2 рем), а значит и цену этих услуг (с Р 1 рем
до Р 2 рем) (рис. 15.1.г).
Все эти изменения осуществят влияние на первичный рынок – рынок
новых автомобилей. Эффект обратной связи приведет к увеличению
спроса на автомобили, а значит и равновесной цены. Такое изменение
вызовет новую реакцию на рынках взаимодополняющих и
взаимозаменяемых товаров, что приведет к установлению новых
157
равновесных цен и объемов на всех рынках. Такие колебания будут
происходить с затуханием до установления общего равновесия.
Общее равновесие (general equilibrium) – это равновесие, которое
возникает в результате взаимодействия всех рынков экономической
системы, когда изменение цен на одном рынке осуществило влияние на
равновесные цены и объемы продаж на всех рынках и, благодаря эффекту
обратной связи, вызвало соответствующие изменения на первоначальном
рынке, вплоть до установления на всех рынках такого равновесия, когда
отсутствуют тенденции к дальнейшим изменениям спроса или
предложения.
Взаимосвязь рынков в экономике может быть записана системой
уравнений. Первым, кто попробовал описать экономическое равновесие с
помощью системы уравнений, был швейцарский экономист Леон Вальрас
(1834-1910 гг.). В рыночной экономике существует функциональная
взаимосвязь между ценами и объемами продукции. Цены потребительских
товаров и услуг зависят от цен ресурсов, а цены ресурсов – от цен
потребительских благ, на которые существует платежеспособный спрос.
Взаимосвязь в экономике можно описать, лишь решая всю систему
уравнений одновременно.
Если предположить, что в обществе продается и покупается 10 000
разных товаров и услуг, то система уравнений для всех товаров будет
иметь вид:
D 1 (P 1 , P 2 , … P 10000 , A, M) = S 1 (P 1 , P 2 , … P 10000 , A, M);
D 2 (P 1 , P 2 , … P 10000 , A, M) = S 2 (P 1 , P 2 , … P 10000 , A, M);
………………………………………………………….........
D 10000 (P 1 , P 2 , … P 10000 , A, M) = S 10000 (P 1 , P 2 , … P 10000 , A, M) (15.1),
где А – реальные активы государства, отображающие его богатство;
М – запас наличных денег.
Данная система уравнений называется системой уравнений общего
равновесия. Во времена Вальраса отсутствовал математический аппарат
для решения такой системы,
поэтому ученый решал ее методом
группировки уравнений. Важнейшим было то, что данная система
уравнений разрешила вывести закон Вальраса: сумма избыточного спроса
на всех рынках должна равняться нулю.
Конечно, модель Л. Вальраса имеет свои допущения. Модель общего
равновесия выходит из условий совершенной конкуренции. И вдобавок она
статическая, так как не учитывает научно-технического прогресса, факторов
неопределенности в экономике. Однако эту модель можно упрощать и
усложнять путем включения новых переменных. Они могут отображать как
экономические процессы и явления, так и институциональные условия
158
функционирования рыночной экономики. Важно подчеркнуть, что Л.
Вальрас указал современной экономической науке путь, по которому, по
словам И. Шумпетера, она идет и сегодня.
15.2. Эффективность распределения. Кривая потребительских
возможностей
Эффективное распределение товаров между потребителями
состоится при такой ситуации, когда все товары, которые выпускаются в
определенный период времени, распределяются таким образом, когда
потребители максимизируют полезность и невозможно улучшить
положение одного участника рынка, не ухудшив положение другого. Такое
распределение благ называется Парето-эффективным (по имени
итальянского экономиста Вильфредо Парето (1848-1923 гг.)).
Рассмотрим распределение двух товаров Х и Y между двумя
потребителями А и В. Товары будут распределяться следующим образом:
X = XA + XB
(15.2)
Y = YA + YB
(15.3)
XB
25
0
YA
40
Эффективное распределение благ в процессе обмена, согласно ординалистской теории, можно графически отобразить с помощью диаграммы
Эджворта или коробки Эджворта (по имени английского экономиста
Френсиса Эджворта (1845-1926 гг.) (Edgeworth diagram). Диаграмма
представляет собой прямоугольник, полученный в результате совмещения
плоскостей для потребительского выбора двух потребителей (рис.15.2).
Пусть распределению подлежат 60 единиц товара Х и 40 единиц
товара Y. Если потребитель А будет иметь 35 единиц товара и 10 единиц
товара Y (X A = 35 од., Y A = 10 од.), тогда потребитель В будет иметь
(X B = 25 од., Y B = 30 од.).
0
35
YB
10
UА
30
UВ
XA
60
Рис. 15.2. Диаграмма Эджворта для анализа распределения товаров
159
Наборам товаров Х и Y, которые распределяют потребители А и В,
отвечают кривые безразличия U А и U В . Положение кривых, отображенных
на рис. 15.2 не является эффективным. Кривую безразличия U А можно
переместить вдоль кривой U В (т.е. не ухудшая положение потребителя В)
дальше от начала координат, что отвечает большей полезности для
потребителя А. Аналогичное перемещение можно сделать для потребителя
В до положения касания двух кривых.
Распределение заданного объема двух благ эффективно, когда он
соответствует точкам касания кривых безразличия. Можно найти
множество сочетаний объемов продукции, при которых они будут
распределяться эффективно. Соединив точки касания можно получить
кривую контрактов. Кривая контрактов (contract curve) отображает
множество возможных эффективных вариантов распределения двух
экономических благ между двумя потребителями (рис. 15.3).
0
YA
XB
U В4
U В3
U В2
U В1
U А4
U А3
U А2
YB
U А1
0
XA
Рис. 15.3. Кривая контрактов
В точках касания углы наклона кривых безразличия совпадают.
Угол наклона кривых отображает предельная норма замещения (MRS).
Для потребителей А и В предельные нормы замещения будут равны
соответственно:
MRS XY A =
MU X Р X
MU X Р X


; MRS XY В =
,
MU Y Р Y
MU Y Р Y
Откуда:
MRS XY A = MRS XY В =
РX
РY
Т.е. распределение будет эффективным при
предельных норм замещения благ для обоих потребителей.
(15.4).
равенстве
160
MRS XY A = MRS XY В
(15.6).
При условии равенства предельных норм замещения достигается
оптимальное распределение благ и в потреблении имеет место Паретоэффективное равновесие. Не существует возможности повышения
благосостояния одного из потребителей, не ухудшая состояние другого.
Кривая контрактов отображает множество точек эффективного
распределения благ. На ее основе можно построить кривую
потребительских возможностей или, как ее иначе называют, кривую
возможных полезностей (utility possibility curve – UPC). Она показывает
множество комбинаций максимально возможных уровней полезностей
при распределении двух благ (рис. 15.4).
В точке А (рис. 15.4) максимальную полезность получает
потребитель А, но потребитель В имеет нулевой уровень полезности. В
точке В максимальным является значение U В при нулевом значении U А .
Расположение точки внутри границы потребительских возможностей
(т. С) означает неэффективное распределение благ между потребителями.
UВ
В
D
G
E
C
F
UPC
UА
А
Рис. 15.4. Кривая потребительских возможностей
Любой обмен, который отвечает заштрихованной площади, ведет к
улучшению состояния обеих потребителей. Движение из точки С в точку F
повышает полезность потребителя А, при этом полезность потребителя В
остается без изменений. Соответствующее перемещение из точки С в
точку D улучшает состояние потребителя В, не ухудшая состояние
потребителя А. Если распределение будет отвечать точке Е – это улучшает
состояние обеих потребителей и означает, что при распределении двух
благ между двумя потребителями было достигнуто максимально
возможного уровня полезности. Точка G отвечает более высокому уровню
полезности для обоих потребителей, но является недосягаемой с точки
зрения количества распределяемых благ.
161
15.3. Эффективность производства. Кривая производственных
возможностей
Эффективное распределение ресурсов между производителями
произойдет при такой ситуации, когда все ресурсы, доступные в
определенный период времени, распределяются таким образом, когда
объем производства является максимальным и невозможно увеличить
выпуск одного экономического блага без уменьшения выпуска другого.
Т.е. необходимо достичь Парето-эффективное распределение ресурсов.
Рассмотрим распределение двух ресурсов (труд и капитал) между
производством двух товаров (Х и Y). Совокупность факторов
производства, доступных в определенный период времени в данной
экономической системе, называется ресурсным ограничением экономики.
Для двухпродуктивной модели оно будет иметь вид:
L = LX + LY
(15.6),
K = KX + KY
(15.7).
Графическую
интерпретацию
эффективного
распределения
ограниченных ресурсов между производством двух товаров можно
осуществить с помощью диаграммы Эджворта (рис. 15.5).
Например, в определенной экономической системе доступны 45 тыс.
чел.-час. труда и 18 тыс. маш.-час. капитала. Если на производство товара Х
будет привлечено L X = 20 тыс. чел.-час., KX = 10 тыс. маш.-час., то на производство товара Y израсходуют LY = 25 тыс. чел.-час., KY = 8 тыс. маш.-час.
LY
0
Kх
18
25
10
8
QY
KY
QX
0
20
LX
45
Рис. 15.5. Диаграмма Эджворта для анализа производства
Соотношением, факторов производства, которые привлекают для
выпуска товаров Х и Y, отвечают изокванты Q X и Q Y . По аналогии с
расположением кривых безразличия для распределения товаров, можно
сказать, что эффективным будет такая комбинация ресурсов, которая
отвечает точкам касания изоквант. Существует множество сочетаний
ресурсов, при которых они будут распределяться эффективно. Также как и
162
кривую контрактов при распределении товаров, можно построить кривую
производственных контрактов (productions contract curve), которая
отображает все варианты эффективного использования ресурсов для
выпуска двух товаров (рис. 15.6). Парето-эффективное распределение
ресурсов (Pareto-optimal resource allocation) это ситуация, когда все
ресурсы, доступные в определенный период времени, распределяются
таким образом, когда объем производства является максимальным и
невозможно увеличить выпуск одного экономического блага без
уменьшения выпуска другого.
В точках касания углы наклона изоквант совпадают. Их отображает
предельная норма технологического замещения (MRТ). Для производства
товаров Х и Y предельные нормы технологического замещения будут
равны соответственно:
MRТS LK X =
MР L Р L
MР L Р L


,
; MRS LK Y =
MPK Р K
MPK Р K
Откуда:
MRТS LK X = MRТS LK Y =
РL
РK
(15.8).
Т.е.
распределение
производственных
факторов
будет
эффективным при равенстве их предельных норм технологического
замещения для выпуска обеих товаров.
MRТS LK X = MRТS LK Y
(15.9).
LY
KX
0
Q Y1
Q Y1
Q X1
Q X1
Q X1
0
KY
Q Y1
Q Y1
Q X1
LX
Рис. 15.6. Кривая производственных контрактов
Кривая контрактов отображает множество точек эффективного
распределения благ. На ее основе можно построить кривую
производственных возможностей (production possibility curve – РPC).
Она показывает множество комбинаций максимально возможных
163
объемов производства двух товаров при данном ресурсном ограничении
и фиксированном уровне развития технологии (рис. 15.7).
Y
α
∆Y
Y1
Y2
РPC
∆Х
X1 X2
X
Рис. 15.7. Кривая производственных возможностей
Угол наклона кривой производственных возможностей равняется
тангенсу угла касательной в каждой точке кривой. Угол наклона
показывает, сколько единиц товара Y способна заменить единица товара Х
при неизменных производственных возможностях. Эта величина имеет
название предельная норма трансформации (marginal rate of
transformation – MRT).
MRT XY = 
ДY
ДX
(15.10).
В каждой точке на кривой производственных возможностей для
производства дополнительной единицы товара Х (∆Х) необходимо
отказаться от дополнительных затрат на товар Y (МС Y ), а для
производства ∆Y – от дополнительных затрат на товар Х (МС Х ). Тогда:
MRT XY =
МС Х
МС Y
(15.11).
Эффективное функционирование всей рыночной системы будет
достигаться при условии, если производство благ одновременно будет
максимизировать полезность покупателей и не выходить за пределы
имеющихся ресурсов, т.е. лежать на границе производственных
возможностей. Таким образом, граница производственных возможностей и
кривая безразличия, которая отображает максимально достижимый
уровень удовлетворения потребностей, будут иметь только одну общую
точку – точку касания (рис. 15.8).
В точке касания предельная норма трансформации будет равна
предельной норме замещения:
MRT XY = MRS XY
(15.12)
164
Y
U
РРС
РХ ⁄ РY
X
Рис. 15.8. Общая эффективность экономической системы
Поскольку MRT XY = МС Х ⁄ МС, а MRS XY = Р Х ⁄ Р Y , то можно сказать,
что эффективность производства диктует определенные требования к
ценам. Они должны одновременно отображать предельную полезность для
потребителей и предельные затраты для производителей.
MRT XY = MRS XY = МС Х ⁄ МС = Р Х ⁄ Р Y
(15.13).
Только условия совершенной конкуренции отвечают этим
требованиям.
В этом случае достигается общее равновесие в соответствии с
критерием Парето-эффективности. Распределение ресурсов в сфере
распределения и производства благ является эффективным, что
обеспечивает оптимальность структуры экономической системы: интересы
потребителей и производителей – сбалансированы.
Но главным условием достижения общего равновесия является
совершенно конкурентная экономическая система, что в реальной
экономике – случай теоретический. Однако всегда существует
возможность внесения корректив реальной жизни в модель, выведенную
на основе теоретических исследований.
165
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ И ПОНЯТИЙ
Альтернативные затраты (opportunity cost) – это затраты на ресурсы,
которые находятся в собственности предприятия. Их невозможно
отобразить в бухгалтерской ведомости, поэтому они еще имеют название –
неявные затраты. Эти затраты не выплачиваются посторонним
поставщикам ресурсов, поэтому их еще называют внутренними
затратами. (68)
Амортизация (depreciation) – изнашивание основных фондов
предприятия, которое выражается в возмещении израсходованных в
данном году капитальных средств: (152)
Антимонопольная политика (antimonopoly policy) – это политика
государства, направленная на регулирование деятельности существующих
монопольных образований и контроль над возникновением новых
монопольных структур. (103)
Арендная плата (rental) – цена капитальных услуг, включающая ренту,
амортизацию на здания и сооружения (которые находятся на земле), а
также процент на вложенный капитал. С развитием рынка услуг капитала
аренде подлежат не только объекты недвижимости, но и оборудование
(средства механизации, транспорт и т.п.). (145, 151)
Барьеры для вступления в отрасль (barrier to entry) – это искусственно
возведенные или естественные препятствия для вхождения новых фирм в
определенную отрасль. (78)
Блага (goods) – средства, удовлетворяющие потребности. Они состоят из
товаров и услуг. (15)
Бухгалтерская прибыль (accounting profit) – это разность между
совокупным доходом и бухгалтерскими затратами. (64)
Внешние затраты (explicit costs) – денежные платежи фирмы
посторонним
поставщикам
ресурсов.
Эти
платежи
подлежат
бухгалтерскому учету, поэтому они еще имеют название бухгалтерские,
или явные затраты. (68)
Внутренняя норма отдачи проекта (internal rate of return – IRR) – это
показатель эффективности инвестиционного проекта, отображающий
максимальную цену капитала, которую фирма может уплатить при
условии эффективности инвестиционного проекта. Она равняется
величине ставки дисконтирования, при которой NPV = 0 (см. "Чистая
дисконтированная стоимость"). (141)
Двусторонняя монополия (bilateral monopoly) – ситуация взаимодействия
единственного продавца (монополии) с единственным покупателем
(монопсонией). (140)
166
Диаграмма Эджворта (Edgeworth diagram) или коробка Эджворта – это
графическое отображение эффективного распределения благ в процессе
обмена, или производства. Диаграмма представляет собой прямоугольник,
полученный в результате совмещения плоскостей при распределении
товаров X и Y между двумя потребителями или распределении ресурсов L
и K между двумя производителями. (158, 161)
Дисконтирование
(discounting) – это приведение экономических
показателей (дохода, прибыли) будущих лет к теперешней ценности. (150)
Дифференциация продукции (differentiated products) – предоставление
товару отличительных свойств с целью повышения объемов его
реализации. (106)
Долгосрочный период (long-run) – это период производства достаточный
для изменения всех факторов производства. (59)
Дуговая эластичность (arc elasticity) – показатель средней реакции спроса
на изменение цены товара на некотором отрезке кривой спроса, который
применяется для измерения эластичности спроса в центральной точке
интервала на определенном отрезке кривой спроса: (49)
Еd =
Q P1 (Q2  Q1 ) : (Q1  Q 2 )/2
Q P
 =

, или E d 
(P2  P1 ) : (P1  P2 )/2
P Q1
P Q
Дуополия (duopoly) – это отрасль, в которой находятся только два
продавца. Частный случай олигопольного рынка. (116)
Закон Вальраса (Valras law): сумма избыточного спроса на всех рынках
должна равняться нулю. (157)
Закон предложения (law of supply): рост цены товара сопровождается
повышением его предложения, а снижение цены вызывает уменьшение
количества товара, которое готов предоставить продавец. (39)
Закон спроса (law of demand): с ростом цены на товар размер спроса на
него уменьшается, а снижение цены сопровождается увеличением
количества товара, которое желает приобрести потребитель. (32)
Закон убывающей предельной полезности (law of diminishing marginal
utility): предельная полезность от потребления каждой дополнительной
единицы блага уменьшается до достижения нулевого значения в точке
полного насыщения потребности. (18)
Закон убывающей предельной продуктивности (law of diminishing
marginal returns): начиная с определенного объема, увеличение
использования одного из факторов производства, при неизменных других
факторах, ведет к уменьшению предельного продукта этого фактора. (63)
Заработная плата (wage) – это плата за привлечение в производство
трудовых услуг. (134)
167
"Затраты плюс" ("costs plus") – это метод определения цены путем
добавления надбавки к средним затратам определенной типичной фирмы.
Процент надбавки устанавливается с таким расчетом, чтобы обеспечить
среднюю прибыль в долгосрочном периоде (15%÷20%) с учетом
возможности перепада конъюнктуры: (123)
Р = AFC + AVC·(1 + k)
Затраты производства (production costs) – это стоимость всех факторов
производства привлеченных для выпуска определенного объема
продукции. (67)
Земельная рента (land rent) – это плата за использование земли и других
природных ресурсов, предложение которых строго ограничено. (142)
Земля (англ. "land", лат. "terra") – природные условия, необходимые для
производства товаров и услуг. При рассмотрении ценообразования на
рынке земли анализируется спрос и предложение поверхности грунта,
которую можно использовать или для земледелия, или для
несельскохозяйственных целей. (142)
Избыточные производственные мощности (excess capacity) – ситуация
недопроизводства объема выпуска и превышение цен над минимально
возможными в условиях несовершенной конкуренции. (112)
Изокванта (isoquant) – это кривая равного объема, все точки которой
показывают комбинацию двух факторов производства, использование
которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции. (61)
Изокоста (isocost) – это линия равных затрат, все точки которой
показывают комбинацию двух факторов производства, привлечение
которых требует одинаковых затрат. (75)
Инвестирование (investment) – это процесс создания или пополнения
капитальных фондов за счет финансовых ресурсов. (150)
Инвестиции в человеческий капитал (human-capital investment) – это
мероприятия по повышению квалификации и производительности труда
(затраты на образование, здравоохранение, повышение социальной
мобильности работника). (141)
Индекс Лернера (Lerner index) – показатель, характеризующий степень
монополизации рынка, учитывая относительную "наценку" производителя:
(105)
ІL =
P - MC
1

P
Ed
168
Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindahl-Hirshman index) – показатель
отраслевой концентрации, в основу расчета которого положена доля,
занимаемая отдельным производителем на отраслевом рынке: (105)
n
2
I HH =  Si
i 1
Капитал (capital) – это средства производства, воспроизведенные в
предыдущих производственных процессах, используемые для создания
экономических благ. (13, 145)
Картель (cartel) – это официально заключенное соглашение между
фирмами о согласовании цен, отраслевого объема выпуска и квоты каждого
участника, с сохранением членами картеля своей финансово-экономической
самостоятельности. (122)
Комплементарность
(complementation)
–
необходимость
взаимодополнения одного блага или ресурса другим благом или ресурсом.
(13)
Краткосрочный период (short-run) – это период производства, на
протяжении которого некоторые факторы производства являются
переменными, а другие фиксированными. (59)
Кривая "доход-потребление" (income-consumption curve) – это кривая,
соединяющая точки равновесия потребителя согласно изменению его
дохода. (29)
Кривая "цена-потребление" (price-consumption curve) – это кривая,
соединяющая точки равновесия потребителя при изменении цены одного
из благ. (32)
Кривая безразличия (indifference curve) – это кривая равной полезности,
все точки которой показывают комбинацию двух благ, потребление
которых обеспечивает одинаковый уровень полезности. (20)
Кривая контрактов (contract curve) – это кривая, которая отображает
множество возможных эффективных вариантов распределения двух
экономических благ между двумя потребителями. (159)
Кривая потребительских возможностей или кривая возможных
полезностей (utility possibility curve – UPC) – это кривая, которая
показывает множество комбинаций максимально возможных уровней
полезностей при распределении двух благ. (160)
Кривая предложения (supply curve) – это кривая, которая отображает
взаимосвязь между ценой и объемом предложения. (39)
169
Кривая производственных возможностей (production possibility curve –
РPC) – это кривая, которая показывает множество комбинаций
максимально возможных объемов производства двух товаров при данном
ресурсном ограничении и фиксированном уровне развития технологии.
(162)
Кривая производственных контрактов (productions contract curve) – это
кривая, которая отображает все варианты эффективного использования
ресурсов для выпуска двух товаров. (162)
Кривая спроса (demand curve) – это кривая, которая отображает
взаимосвязь объема потребления товара и его цены. (32)
Кривая Энгеля (Engel curve) – это кривая, которая отображает зависимость
объема потребления товара от дохода потребителя. (29)
Лидерство в ценах (price leadership) – модель ценообразования на
олигопольном рынке при некооперативном поведении, когда фирмы
устанавливают цены вслед за лидером и не изменяют их до тех пор, пока
лидер не провозгласит о новом изменении своей цены. (123)
Линия бюджетных ограничений (budget constraint) – это линия, которая
показывает комбинацию наборов двух товаров, приобретение которых
требует одинакового дохода. (22)
Межвременной выбор (intertemporal choice) – определение объемов
потребления в настоящем и будущем периодах, который учитывает
возможность отказа от текущего потребления ради выигрыша в будущем.
(146)
Микроэкономика (microeconomics) – раздел экономической теории,
изучающий деятельность отдельных хозяйствующих субъектов в условиях
ограниченности ресурсов с целью максимизации своей выгоды. (9)
Минимальная заработная плата (minimal wage) – это установленная
государством нижняя граница заработной платы работника любого
предприятия, уровень которой выше равновесного. (138)
Минимальный эффективный размер предприятия – это выбор
оптимального объема производства, при котором фирма минимизирует
свои долгосрочные средние затраты. (74)
Модель Бертрана (Bertrand model) – это модель, которая анализирует
перераспределение цен производства между двумя фирмами (при
дуополии). (118)
Модель Курно (Cournot model) – это модель, которая анализирует
перераспределение объемов производства между двумя фирмами (при
дуополии). (116)
170
Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) – тип
конкурентного рынка, на котором действует много продавцов
дифференцированной
продукции,
каждый
из
которых
имеет
незначительное влияние на цену, а вступление в отрасль ограничено,
преимущественно, возможностями дифференциации продукции. (106)
Монополия (monopoly) – тип конкурентного рынка, на котором действует
единый производитель экономического блага, не имеющего близких
заменителей, и вступление на рынок конкурирующих фирм заблокировано.
(92)
Монопсония (monopsony) – тип конкурентного рынка, на котором
действует единственный покупатель экономического блага, образующий
монополию со стороны покупателя (спроса). (94)
Научно-технический прогресс – НТП (R&D) – это научные исследования
и исследовательско-конструкторские разработки, обеспечивающие
повышение эффективности предпринимательской деятельности. (103)
Нейтральные товары (neutral goods) – это товары, потребление которых
не зависит от дохода, другими словами их потребляют и богатые, и бедные
в неизменных количествах. (30)
Некачественные товары (inferior goods) – это товары, потребление
которых уменьшается по мере роста дохода потребителя. (30)
Несовершенная конкуренция (imperfect competition) – ситуация любого
ограничения конкуренции на рынке. К рынкам несовершенной
конкуренции относятся все рынки, кроме рынка совершенной
конкуренции: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия,
монопсония. (92)
Номинальная процентная ставка (nominal interest rate) – это процентная
ставка, выраженная в денежных единицах по текущему денежному курсу.
(146)
Норма амортизации (rate of depreciation) – доля основного капитала,
который подлежит амортизации (списанию) в текущем году: (152)
K t 1
а= A  i 
Ki
Ki
t
Нормальная прибыль (normal profit) определяется уровнем прибыльности,
которая является нормальной (средней) для определенного вида предпринимательской деятельности. Получение нормальной прибыли является
необходимым условием для удержания предпринимателя в отрасли,
поэтому ее значение включается в расчет экономических затрат. (68)
Нормальные товары (normal goods) – это товары, потребление которых
растет по мере роста дохода потребителя. (30)
171
Нормативный анализ (normative analysis) – выявление условий
достижения
максимального
экономического
результата
при
существующих условиях, оценка правильности принятых решений
(исследует взаимосвязи экономических явлений такими, какими они
должны быть). (11)
Общее равновесие (general equilibrium) – это равновесие, которое
возникает в результате взаимодействия всех рынков экономической
системы, когда изменение цен на одном рынке осуществило влияние на
равновесные цены и объемы продаж на всех рынках и, благодаря эффекту
обратной связи, вызвало соответствующие изменения на первоначальном
рынке, вплоть до установления на всех рынках такого равновесия, когда
отсутствуют тенденции к дальнейшим изменениям спроса или
предложения. (157)
Олигополия (oligopoly) – тип конкурентного рынка, на котором
доминирует небольшое количество производителей, что обуславливает их
взаимозависимость, и существуют высокие барьеры для вступления в
отрасль. (115)
Парадокс Гиффена (paradox of Giffen) – явление роста спроса на
некачественный товар при повышении его цены. (35)
Парето-эффективное распределение благ (Pareto-optimality goods
allocation) – это ситуация, когда все товары, выпускаемые в определенный
период времени, распределяются между потребителями таким образом,
когда потребители максимизируют полезность и невозможно улучшить
положение одного участника рынка, не ухудшая положение другого. (158)
Парето-эффективное распределение ресурсов (Pareto-optimal resource
allocation) – это ситуация, когда все ресурсы, доступные в определенный
период времени, распределяются таким образом, когда объем
производства является максимальным и невозможно увеличить выпуск
одного экономического блага без уменьшения выпуска другого. (151)
Паутинообразная модель (cobweb model) – простейшая динамическая
модель, которая показывает разные виды колебаний спроса и
предложения, в результате которых формируется (или не формируется)
рыночное равновесие. (45)
Перекрестная эластичность спроса (cross elasticity) – это показатель
процентного изменения объема спроса одного товара при изменении цены
на другой товар на 1%: (54)
Е XY =
% изменения спроса товара X
% изменения цены товара Y
Q X

PY
QX
PY
172
Переменные затраты (variable cost – VC) – это затраты, размер которых
меняется в зависимости от изменения объемов производства (например,
заработная плата, затраты на сырье, материалы, электроэнергию для
производственных целей и т.п.). (70)
Позитивный анализ (positive analysis) – познание, объяснение и
систематизация объективно существующих экономических явлений и
процессов (исследует взаимосвязи экономических явлений такими, какими
они есть). (11)
Полезность (utility) – способность экономического блага удовлетворить
ту или иную потребность. (16)
Постоянные затраты (fixed cost – FC) – это затраты, размер которых не
зависит от объемов производства (например, арендная плата, проценты за
полученный кредит, амортизационные отчисления и т.п.). (70)
Потребители (consumers) – это отдельные лица или домохозяйства,
которые потребляют товары и услуги с использованием своих доходов.
Потребители формируют рыночный спрос на товары и предложение
трудовых ресурсов. Главная цель потребителя – максимизация полезности
при имеющихся бюджетных ограничениях. (13)
Потребительские предпочтения (consumer preferences) – это ранги,
присваиваемые
потребителем
для
альтернативных
вариантов
удовлетворения потребностей. (16)
Потребности (needs) – это состояние удовлетворения, которое
потребитель хотел бы сохранить, или состояние неудовлетворения, которое
побуждает его к экономической деятельности. (15)
Правило определения объемов привлечения ресурса: максимальная
прибыль (или минимальные убытки) фирма получает при привлечении
такого количества ресурса, когда предельная доходность ресурса будет
равна предельным затратам на него. (129)
МRP = МRС
Правило определения объемов производства: максимальная прибыль
(или минимальные убытки) фирма получает, производя такой объем, при
котором предельные затраты равны предельному доходу. Оно справедливо
для всех типов конкурентных систем, как в краткосрочном, так и в
долгосрочном периоде: (86)
MR = MC
Предельная доходность ресурса (marginal revenue product – MRP) –
дополнительный доход, полученный от реализации продукции,
выпущенной при использовании дополнительной единицы ресурса: (129)
МRP L =
TR L
L

dTR L
dL
173
Предельная норма замещения (marginal rate of substitution – MRS)
показывает количество одного блага, от которого может отказаться
потребитель, для получения дополнительной единицы другого блага при
неизменном уровне полезности: (21)
Y MU X Р X


MRS XY = 
X MU Y Р Y
Предельная норма технологического замещения (marginal rate of
technical substitution – MRTS) показывает количество одного фактора
производства, которое способна заменить единица другого фактора, при
неизменном объеме выпуска продукции: (62)
MRTS LK = 
K MPL PL


L MPK PK
Предельная норма трансформации (marginal rate of transformation –
MRT) показывает количество одного блага, которое способна заменить
единица другого блага, при неизменных производственных возможностях:
(163)
Y
MRT XY = 
X
Предельная полезность (marginal utility – MU) – дополнительная
полезность, полученная от потребления дополнительной единицы блага:
(18)
MU X =
U dU

X dX
Предельные затраты (marginal cost – МС) – дополнительные затраты на
производство дополнительной единицы продукции: (71)
МС =
ТC dTC

Q
dQ
Предельные затраты на ресурс (marginal resources cost – МRС) –
дополнительные затраты на привлечение дополнительной единицы
ресурса: (129)
МRС L =
TС L
L

dTС L
dL
Предельный доход (marginal revenue) – дополнительный доход от
реализации дополнительной единицы продукции: (80)
TR
МR =
Q
174
Предельный продукт (marginal product – МP) переменного фактора –
дополнительное количество продукции, произведенное при использовании
дополнительной единицы данного фактора: (63)
ТP L =
TPL
L

dTPL
dL
Предложение (supply) – это количество блага, которое производитель
готов представить на рынке при данном уровне цен в определенный
период времени. (39)
Предметы роскоши (valuable goods) . – это товары, потребление которых
растет быстрее, чем растет доход потребителя. (30)
Предпринимательская прибыль (entrepreneurial profit) – цена реализации
предпринимательских способностей. (153)
Предпринимательские способности (entrepreneurial ability) – один из
видов ресурсов, благодаря применению которого, все другие ресурсы
используются более всего эффективно. (13, 153)
Прибыль (profit) – это разность между совокупным доходом и
совокупными затратами: (79)
EP = TR - TC
Принцип максимизации прибыли от применения ресурсов (profit
maximization principle): максимизация прибыли производителя происходит
при таком сочетании факторов производства, при котором предельные
доходности этих факторов в расчете на единицу их цены равны: (133)
MRPL MRPK

РL
РK
Принцип наименьших затрат (least-costs principle): минимизация затрат
производителя происходит при таком сочетании факторов производства,
при котором их предельные продукты в расчете на единицу цены равны:
(77, 133)
MPL MPK

РL
РK
Производители (фирмы) (productions, firms) – это хозяйствующие
субъекты, занимающиеся производственным потреблением ресурсов для
выпуска товаров и услуг. Производители формируют рыночное
предложение экономических благ и спрос на ресурсы. Главная цель
производителя – максимизация прибыли. (12)
175
Производный спрос (derived demand) – это то количество ресурса, которое
производитель готов приобрести при определенном уровне цен в
определенный период времени. Зависимость спроса на ресурсы от спроса
на конечные товары, производимые при привлечении этого ресурса,
обуславливает его производный характер. (125)
Производственная функция (production function) показывает максимально
возможный объем выпуска товара при использовании определенных
факторов производства. Анализ поведения производителя содержит
предположение, что в производство привлекается два ресурса – труд и
капитал. Тогда в упрощенном виде производственная функция имеет вид:
(59)
Q = f(L, K)
Производство (production) – это процесс использования ресурсов для
выпуска товаров и услуг с целью максимизации прибыли. (58)
Профсоюз (trade union) – это объединение работников, которое имеет
право на ведение переговоров с предпринимателем от лица и по поручению
своих членов. (138)
Процентная ставка (interest) – это сумма денег, выплачиваемая
владельцу капитала за возможность использования его средств на
протяжении определенного периода времени. (145)
Равновесие потребителя (consumer equilibrium) соответствует такой
комбинации товаров, потребление которых позволяет максимизировать
полезность при данном бюджетном ограничении (см. "уравнение
равновесия потребителя "). (25)
Равновесие потребителя на рынке товаров (consumer equilibrium on the
goods market) отвечает такому объему потребления товара, при котором
предельная полезность, как максимальная сумма денег, от которой
потребитель хотел бы отказаться ради получения дополнительной единицы
товара, сравняется с его ценой. (28)
МU Х = Р Х
Равновесие производителя (producer equilibrium) соответствует такой
комбинации факторов производства, привлечение которых позволяет
минимизировать затраты на заданный объем производства (см. "уравнение
равновесия производителя "). (76)
Равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном
периоде (long-run competitive equilibrium) достигается при такой цене, при
которой фирма не получает экономической прибыли, и не несет убытков:
(90)
Р = АТС = МС = MR
176
Реальная процентная ставка (real interest rate) – это процентная ставка,
скорректированная с учетом инфляции. (146)
Ресурсное ограничение экономики – это совокупность факторов
производства, доступных в определенный период времени в данной
экономической системе. (161)
Ресурсы (resources) – это элементы, используемые для производства
экономических благ. (13, 125)
Рынок (market) – это особый механизм координации действий между
экономическими субъектами (покупателями, формирующими спрос, и
продавцами, обеспечивающими предложение), который базируется на
ценовой системе и конкуренции. (13)
Рынок капитальных активов (capital assets market) – это рынок где
покупают и продают физический капитал. (150)
Рынок ресурсов (resource market) – это рынок, на котором фирмы
привлекают производственные услуги ресурсов. (125)
Рынок товаров (product market) – это рынок, на котором потребители
покупают, а фирмы продают произведенные товары и услуги. (78)
Рынок услуг капитала (capital services market) – это рынок, на котором
капитал арендуется. (151)
Рынок финансового капитала (financial capital market) – это рынок
купли-продажи ценных бумаг и денежных кредитных ресурсов. С
помощью финансового капитала приобретается физический капитал
(оборудование, сооружения, здания и т.п.). (145)
Рыночное равновесие (market equilibrium) – это состояние рынка, при
котором объемы спроса и предложения совпадают с образованием
соответствующей цены равновесия. (42)
Совершенная конкуренция (perfect competition) – тип конкурентного
рынка, на котором действует множество продавцов стандартной
продукции, каждый из которых не может влиять на рыночную цену, а
вступление в отрасль является свободным. (80)
Совокупные затраты (total cost – ТС) – это затраты на все привлеченные
факторы производства для выпуска определенного объема продукции. (70)
ТС = FC + VC
Совокупный доход (total revenue – TR) – доход, полученный от реализации
определенного объема продукции: (80) TR = PQ
Совокупный продукт (total product – TP) переменного фактора
производства – это количество продукции, произведенной при
использовании определенного количества данного фактора. (63)
177
Спрос (demand) – это то количество блага, которое потребитель готов
приобрести при определенном уровне цен в определенный период
времени. (32, 36)
Средние переменные затраты (average variable cost – AVC) – переменные
затраты в расчете на единицу выпущенной продукции: (71)
AVC =
VC
Q
Средние постоянные затраты (average fixed cost – AFC) – постоянные
затраты в расчете на единицу выпущенной продукции: (71)
AFC =
FC
Q
Средние совокупные затраты (average total cost – AТС) – совокупные
затраты в расчете на единицу выпущенной продукции: (71)
AТС =
ТC
Q
Средний доход (average revenue – АR) – совокупный доход в расчете на
единицу проданной продукции: (80)
TR
АR =
Q
Средний продукт (average product – АP) переменного фактора
производства – количество произведенной продукции в расчете на
единицу используемого фактора: (63)
АP L =
TPL
L
Стандартная продукция (standardized product) – это продукция,
реализуемая на рынке, которая с точки зрения покупателя не имеет
существенных отличий, поэтому потребителю все равно, у кого ее
приобрести. (81)
Субституциональность (substitution) – способность благ или ресурсов к
взаимозамещению. (13, 17)
Тайный сговор (secret agreement) – негласное соглашение о ценах,
перераспределении рынков сбыта, сохранении высоких барьеров для
вступления в отрасль. Такие соглашения преследуются законом. (121)
Текущая дисконтированная стоимость (present discount value – PDV)
(см. дисконтирование) рассчитывается как: (150)
PDV =
FVt
(1  i) t
178
Теория игр (theory of the plays) – это наука, исследующая математическими
методами поведение участников в вероятностных ситуациях, связанных с
принятием решений. Применяется при анализе олигопольного рынка. (119)
Технология (technology) – это способ использования факторов
производства. Она обусловливается: используемым оборудованием;
методами производства; организацией труда и профессиональным уровнем
работников. (59)
Товар Гиффена (Giffen good) – это товар, который занимает значительное
место в бюджете неимущих потребителей, спрос на который возрастает
при повышении его цены, поскольку эффект дохода превышает эффект
замещения. (35)
Точечная эластичность (point elasticity) – это показатель реакции спроса
на изменение цены в определенной точке кривой спроса, который может
быть определен, если провести касательную к кривой спроса. (48)
Еd =
Q 2  Q1 P2  P1
Q P1

:
, или
Q1
P1
P Q 1
Траектория роста (path of the growing) – это кривая, объединяющая точки
равновесия производителя в соответствии с ростом совокупных затрат при
увеличении объемов производства. (77)
Тред-юнионизм закрытый – это тактика профсоюзов по повышению
заработной платы путем ограничения предложения труда. (138)
Тред-юнионизм открытый – это тактика профсоюзов по повышению
заработной платы путем законодательного установления минимального
уровня заработной платы. (138)
Труд (labor) – это целенаправленная деятельность человека, направленная
на видоизменение вещества для предоставления ей необходимой для
дальнейшего использования формы. (13, 134)
Уравнение равновесия
equilibrium): (25)
потребителя
(equation
of
the
consumer
MU X Р X

MU Y Р Y
Уравнение равновесия
equilibrium): (76)
производителя
(equation
of
the
producer
MPL Р L

MPK Р K
Факторы производства (factors of production) – это производственные
услуги ресурсов. (58)
179
Функция полезности (utility function) – это функция, отображающая
соотношение между объемами потребленных товаров и услуг и уровнем
полезности, достигаемом потребителем. В микроэкономическом анализе
рассматривается, что потребительский набор формируется из двух товаров
(X и Y). Тогда функция полезности имеет вид: (17)
U = f(X, Y)
Цена равновесия (equilibrium price) – это рыночная цена, при которой
объем спроса равен объему предложения. (42)
Ценовая война (price war) – это цикл постепенного снижения цен с целью
устранения конкурентов с рынка. (123)
Ценовая дискриминация (price discrimination) – продажа одного и того же
товара разным покупателям по разным ценам. Причем расхождение цен
никак не связано с различием затрат. (100)
Ценовая эластичность спроса на ресурс (price elasticity of resources
demand) отражает изменение производного спроса при изменении
ценового или неценового фактора на 1%. (128)
Частичное равновесие (partial equilibrium) – равновесие, которое
складывается на отдельных рынках или для отдельных экономических
субъектов. (155)
Человеческий капитал (human capital) – это способность человека
получать доход от реализации своих трудовых способностей. Он включает
индивидуальные психо-физические способности человека, а также
способности,
приобретенные
в
процессе
работы,
повышения
квалификации и образования. (141)
Чистая дисконтированная стоимость (net present value – NPV) – это
сегодняшняя ценность ожидаемых в будущем размеров дохода с
отчислением дисконтированной стоимости инвестиций. Расчет NPV
используется при принятии решений об инвестировании: (150)
рt
р1
р2
NPV = – I +

 ... 
(1  i) t
(1  i) 2
(1  i)
Эквимаржинальный принцип (equimarginal principle): потребитель,
максимизирующий полезность, будет покупать два вида товаров таким
образом, чтобы их предельные полезности в расчете на единицу цены
были равны: (25)
MU X MU Y

PX
РY
180
Экономическая прибыль (economic profit) – это разность между
совокупным доходом и экономическими затратами. Микроэкономический
анализ предпринимательской деятельности рассматривает именно
экономическую прибыль. (68)
Экономическая рента (economic rent) – это плата за ресурс, предложение
которого строго ограничено. (142)
Экономическая система (economic systems) – это совокупность
взаимосвязанных
экономических
элементов,
характеризующаяся
целостностью, единством взаимоотношений, складывающихся по поводу
производства, распределения, обмена и потребления экономических благ.
(12)
Экономические затраты (economic cost) – это совокупность
альтернативных (внутренних) и бухгалтерских (внешних) затрат фирмы.
(68)
Эластичность (elasticity) – это мера чувствительности функционально
связанных величин, которая определяется как соотношение процентных
изменений зависимой и независимой переменных. (48)
Эластичность предложения по цене (price elasticity of supply) – это
показатель процентного изменения объема предложения при изменении
цены на 1%: (55)
ЕS =
% изменения предложения
% изменения цены
Q

P
Q
P
Эластичность спроса по доходу (income elasticity of demand) – это
показатель процентного изменения объема спроса при изменении дохода
потребителя на 1%: (54)
ЕІ =
% изменения спроса
% изменения дохода
Q

I
Q
I
Эластичность спроса по цене (price elasticity of demand) – это показатель
процентного изменения объема спроса при изменении цены на 1%: (49)
Еd =
% изменения спроса
% изменения цены
Q

P
Q
P
181
Эффект дохода (income effect) – это изменение объема потребления
вследствие изменения реального дохода потребителя под влиянием
движения цен. Другими словами, если цена товара увеличивается,
потребитель становится относительно беднее. (33)
Эффект замещения (substitution effect) – изменение структуры
потребительского спроса (соотношение количества товаров, которые
потребляются) в результате изменения цены одного из товаров. Другими
словами, если цена товара увеличивается, потребитель старается заменить
этот товар другим товаром. (33)
Эффект обратной связи (feedback effect) – это ситуация, которая
отображает изменение частичного равновесия на данном рынке в
результате изменений, возникших на сопряженных рынках. (155)
"Х-неэффективность" ("X-inefficiency") – ситуация неэффективного
использования ресурсов монополистом, когда его средние затраты выше
минимально возможных. (102)
182
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аналітична економіка: макроекономіка та мікроекономіка. Кн. 2.
Мікроекономіка / Панчишин С.М., Островерх П.І., Буняк В.Б. та ін. –
К.: Знання, 2010. – 437 с.
2. Базилевич В.Д. Мікроекономіка: Підручник. 2-е вид. – К.: Знання, 2008
– 679 с.
3. Боулз С. Микроэкономика. Поведение, институты и эволюция: Пер с
англ. – М.: Дело АНХ, 2011. – 576 с.
4. Вечканов Г. С., Вечканова Г. Р. Микроэкономика. – СПб.: Питер, 2012.
– 464 с.
5. Всемирная история экономической мысли в шести томах. 2-е изд. – М.:
Мысль, 2001.
6. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика:
Учеб.: в 3 т. – СПб. : Экономическая школа, 2008.
7. Гронтковська К.Е., Косік А.Ф. Мікроекономіка. Практикум: Навч.
посібник. – 2-ге вид. – К.: Центр навчальної літератури, 2008. – 412 с.
8. Джейли Дж. А., Рени Ф. Дж. Микроэкономика: Пер с англ. – М.:
Высшая школа экономики, 2011. – 736 с.
9. Долан Э.Дж., Линдсей Д. Микроэкономика / Пер. с англ. – С.-Пб.: Издво АО “Санкт-Петербург оркестр”, 1994. – 448 с.
10. Економічна теорія. Мікроекономіка: Підручник / за ред. В.М.
Тарасевича. – К.: Знання, 2012 – 134 с.
11. Економічна теорія. Політекономія: Підручник / за ред. В.Д. Базилевича /
В.Д. Базилевич, В.М. Попов, К.С. Базилевич, Н.І. Гражевська. – 7-ме
вид. стер. – К.: Знання, 2008. -719 с.
12. Журавлева Г.П., Поздняков Н.А., Поздняков Ю.А. Экономическая
теория. Т. 1. Микроэкономика. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 448 с.
13. Задоя А.О. Мікроекономіка: Курс лекцій та вправи: Навч. посіб. – 5-те
вид. – К.: Т-во "Знання", 2010. – 223 с.
14. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. – 2-е изд., испр. и доп. – М.:
Дело, 2007. – 416 с.
15. Каліниченко О.В., Березіна Л.М. Мікроекономіка: Навч.-метод.
посібник. – К.: Центр учб. л-ри, 2008. – 472 с.
16. Корнейчук Б.В. Микроэкономика: Учеб. пособие – М.: Гардарики, 2009.
– 319 с.
17. Косік А.Ф., Гронтковська К.Е. Мікроекономіка: навчальний посіб. – 2ге вид., перероб. і допов. – К.: Центр учб. л-ри, 2008. – 436 с.
18. Костюк В.С., Андрющенко А.М., Борейко І.П. Економічна теорія: Навч.
посіб. – К.: Центр учб. л-ри, 2009. – 282 с.
183
19. Коуэлл Ф. Микроэкономика. Принципы и анализ: Пер с англ. – М.:
Дело АНХ, 2011. – 720 с.
20. Кулішов В.В. Мікроекономіка: Основи теорії і практикум: Навчальний
посібник. 2-ге вид. – Львів: "Магнолія плюс", 2006. – 331 с.
21. Липсиц И.В. Экономика: Учеб. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.
22. Макконел К.Р., Брю С.Л., Флинн М.М. Экономикс: принципы,
проблемы и политика. Ч.2. Микроэкономика: Пер. с англ. 18 изд. – М.:
"Инфра-М", 2011. – 1010 с.
23. Маршал А. Принципы экономической науки. – М.: "Наука", 1993.
24. Менгер К., Бем-Баверк Е., Визер Ф. Английская школа в политической
экономии. – Л.: "Нева", 1992. – 347 с.
25. Микроэкономика: Учебник в 3 т. / Под ред. Гальперина В.М. / М.:
"Омега-Л", 2007. – 437 с.
26. Мэнкью Г. Н. Принципы микроэкономики: Учеб. для вузов: Пер. с
англ. - 4-е изд. – СПб.: Питер, 2009. – 585 с.
27. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Уч. для вузов. 2-е изд. изм. – М.:
Норма, 2005. – 576 с.
28. Овчинников Г.П. Микроэкономика. Макроэкономика. – С-Пб.. Изд.
Михайлова В.А, 1997. - 752 с.
29. Основы экономической теории / С.В. Мочерный, В.К. Симоненко, В.В.
Секретарюк и др. – К.: Академія. 2006. – 269 с.
30. Пиндайк Р.С., Рабинфельд Д.О. Микроэкономика. 5-е издание. Пер. с
англ. – СПб.: "Питер", 2011. – 608 с.
31. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. –
М.: Прогресс, 1996. – 354 с.
32. Семюельсон Н.П., Нордгауз В.Д. Мікроекономіка. – К.: Основи, 2000. –
296 с.
33. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Экономика: Учеб. –
М.: Юрайт, 2005. – 287 с.
34. Франк Р.Х. Микроэкономика и поведение. – М.: "Инфра-М", 2000. –
696 с.
35. Харвей Д. Современная экономическая теория: введение курс: Учеб.
пособие: Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 701 с.
36. Хикс Дж. Стоимость и капитал. – М.: "Правда", 1986.
37. Чемберлин Э.X. Теория монополистической конкуренции. Реориентация
теории стоимости. М.: Экономика, 1996. – 304 с.
38. Шарп У., Александер Г., Бэйли Дж. Инвестиции: Пер. с англ. – М.:
ИНФРА-М, 2011. – 1028 с.
39. Ястремський О.І., Гриценко О.Г. Основи мікроекономіки. 2-ге вид. –
К.: Знання-Прес, 2008. – 578 с.
184
40. Browning E., Browning J. Microeconomic. Theory and Applications. N. Y.:
Oxford University Press, 1997. – 565 p.
41. Gregory P., Stuart R. Comparative Economic Systems. – 6 ed. – Boston:
Corp, 2000. – 298 p.
42. Laidler D., Estrin S. Introduction to Microeconomics. Cambridge: Harvard
U. Press, 1998. – 432 p.
43. Nicolson W. Microeconomics Theory. Basic Principles and Extension. – 6
ed. – N.Y.: Fort Worth etc, 2005. – 342 р.
44. Varian H. Intermediate Microeconomics. A Modern Approach. - 4 ed. N. Y.:
Fort Worth etc, 2000. – 402 p.