Онлайн- и оффлайн-медиа: конкуренция за внимание и доверие разновозрастной аудитории 2 Теория поколений: американская и русская версии Адаптированная американская теория поколений Теория поколений Хоува-Штрауса Ю.Левады 1991 2013 Поколение GI (Поколение Победителей) 4% - 1 1905-1930 революционный перелом 2 1 1900-1923 2 1923-1943 Молчаливое поколение 32 % 8% 3 1943-1963 Поколение беби-бумеров 44 % 32 % 1963-1983 Поколение Х 1983-2003 Поколение У 19 % - 36 % 24 % 4 5 1991 2013 18 % 1% 1930-1941 система 17 % 6% 3 1941-1953 военный и послевоенный период 20 % 13 % 4 5 1953-1964 «оттепель» 1964-1985 «застой» 6 1985-1999 «перестройка» 27 % 17 % - 22 % 38 % 21 % Условия формирования: 1 Революционные события 1905 и 1917 годов, коллективизация, электрификация. 2 Сталинские репрессии, Вторая мировая война, восстановление разрушенной страны, открытие антибиотиков. 3 4 5 Советская «оттепель», покорение космоса, СССР – мировая супердержава, «холодная война», первые пластические операции и создание противозачаточных таблеток, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания. Продолжение «холодной войны», перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане. «сталинская» мобилизационная Условия формирования: 1 Войны, революции, «серебряный» век российской культуры. 2 Раскрестьянивание, урбанизация, массовый террор, массовое образование, принудительное единообразие и единомыслие и т.д. 3 Военный и послевоенный периоды, политические «чистки» (высылка целых народов), создание идейно-политических основ «холодной войны». 4 «Оттепель», XX съезд КПСС, обличение культа Сталина. Формируется первое в советской истории поколение, свободное от массового страха и связанное с надеждами на гуманизацию социализма. 5 «Застой» – самый длительный период, главная установка – «никаких перемен», формируются ориентации массового потребительства, массовой и «верхушечной» коррупции, у руля – самая старая в XX в. правящая команда. 6 Перестройка, распад СССР, чеченская война, теракты. Распад СССР, теракты и военные конфликты, атипичная пневмония, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны и интернет – их привычная действительность. Эпоха брендов. 3 Источники информации: вчера и сегодня Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты, радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми? (%, один ответ) 4 Проверка данных альтернативным источником Из каких источников Вы чаще всего узнаете новости? (допускается несколько вариантов ответов, %) Источник: ФОМ 5 Источники информации: поколенческий сдвиг Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты, радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми? Адаптированная американская теория поколений Хоува-Штрауса 1991 / 2013 ИНТЕРНЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РАДИО ГАЗЕТЫ РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ ЖУРНАЛЫ НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО, ДРУГОЕ ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ Теория поколений Ю.Левады Поколение GI (Поколение Победителей) Молчаливое поколение Поколение беби-бумеров Поколение Х Поколение У 1900-1923 1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003 47 / 17 / 26 / 8/0/0/3/- 41 / 78 18 / 6 30 / 9 6/4 0/1 1/1 4/2 - / 7 46 / 74 11 / 7 35 / 7 5/4 0/0 1/1 3/1 - / 26 56 / 58 9/3 24 / 8 8/5 1/1 0/0 3/0 - / 46 - / 39 -/5 -/4 -/4 -/1 -/1 -/1 «Сталинская» Военный и Революционный мобилизацион- послевоенны «Оттепель» перелом ная система й период 1991 / 2013 ИНТЕРНЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ РАДИО РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ ГАЗЕТЫ ЖУРНАЛЫ НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 1905-1930 1930-1941 43 / 70 18 / 10 6/27 / 20 0/2/4/- 40 / 74 18 / 7 7/5 32 / 9 0/1 0/1 3/2 «Застой» 1941-1953 1953-1964 1964-1985 - / 3 43 / 77 13 / 7 4/4 36 / 7 0/0 0/1 5/1 - / 10 47 / 73 10 / 6 5/4 34 / 6 0/0 1/0 3/0 - / 28 58 / 56 8/3 8/4 22 / 8 1/0 0 /0 3/0 «Перестройка» 1985-1999 - / 47 - / 37 -/5 -/5 -/4 -/1 -/1 -/0 6 Охват и «захват», или Потребление и доверие Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному, сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите? 7 Доверие медиа: поколенческий сдвиг Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному, сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите? Поколение GI (Поколение Победителей) 1900-1923 Адаптированная американская теория поколений Хоува-Штрауса 1991 / 2013 Поколение бебибумеров Поколение Х Поколение У 1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003 32 / 72 43 / 57 - / 9 10 / 5 - / 27 7/2 - / 46 - / 39 -/4 ТЕЛЕВИДЕНИЮ 26 / - ИНТЕРНЕТУ РАДИО - 17 / - 34 / 66 -/1 15 / 5 ГАЗЕТАМ 17 / - 18 / 11 20 / 6 17 / 5 -/4 ЖУРНАЛАМ 41 / - 1/0 33 / 17 0/2 38 / 6 2/2 31 / 7 -/1 -/6 ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ Теория поколений Ю.Левады 1991 / 2013 Молчаливое поколение ТЕЛЕВИДЕНИЮ ИНТЕРНЕТУ ГАЗЕТАМ РАДИО ЖУРНАЛАМ ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ Революционный перелом «Сталинская» мобилизационная система Военный и послевоенный период «Оттепель» «Застой» «Перестройка» 1905-1930 1930-1941 1941-1953 1953-1964 1964-1985 1985-1999 30 / 60 - 16 / 20 17 / 20 0/0 36 / 61 - / 1 18 / 11 14 / 5 1/0 34 / 74 - / 4 21 / 7 9/6 0/1 30 / 72 - / 12 19 / 4 10 / 4 0/2 44 / 57 - / 29 17 / 5 7/2 2/1 - / 45 - / 40 -/5 -/4 -/1 37 / 0 31 / 22 35 / 8 40 / 5 30 / 6 -/6 8 «Живьем» - или в записи? Представьте, что на следующей неделе выйдет интересная Вам передача или статья. Что Вы предпочтете? Адаптированная американская теория поколений Теория поколений Хоува-Штрауса А Б В ПОСМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧУ В НАЗНАЧЕННОЕ ВРЕМЯ ПО ТЕЛЕВИЗОРУ ПОСМОТРЕТЬ ТРАНСЛЯЦИЮ ПЕРЕДАЧИ, ЕЕ ПОВТОР В ИНТЕРНЕТЕ ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В ПЕЧАТНОЙ ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ, ЖУРНАЛА ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ, ЖУРНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ ПО РАДИО ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ, ЕЕ ПОВТОР В ИНТЕРНЕТЕ ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ TOTAL Молчаливое Поколение Поколение Х Поколение У поколение беби-бумеров 1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003 96 88 72 57 9 24 40 Ю.Левады революц. перелом, военный и «сталинская» послевоенный «оттепель» «застой» «перестройка» мобил. система период 1905-1941 1941-1953 97 91 86 71 57 5 12 25 41 3 4 2 4 2 76 21 1953-1964 1964-19 85 1985-1999 3 4 3 4 3 58 90 75 52 34 92 76 74 50 33 29 1 11 36 52 1 7 14 37 54 13 55 9 14 12 14 7 18 12 12 14 85 69 50 35 85 71 68 48 33 28 2 14 32 48 3 8 16 33 50 17 13 17 18 17 12 21 15 19 17 9 «Виртуальный редактор»: перспектива-2030 Переход с бумаги на цифру – лишь часть проблемы. Серьезные последствия для СМИ имеет также освобождение авторства и распространение так называемого «вирусного редактора». 1. Все – сами себе медиа 2. СМИ – среда вместо средства 3. Партизанская журналистика сети поглощает профессиональную журналистику 4. Информация будет оплачиваться «сверху». Контент будет бесплатным для пользователя «Источник: Социологический журнал» № 3 2011, А.А. Мирошниченко «Адаптация медиа. Взрывное освобождение авторства, вирусный редактор интернета и смерть газет» 5. Дрейф журналистики в сторону маркетинга. Появление журналистики брендов 6. Отказ от гуттенберговского текстоцентризма 10 ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ