PDF - Havas Media

ЭКСПЕРТЫ HAVAS MEDIA
ПРОАНАЛИЗИРОВАЛИ
РЕЙТИНГИ ПРЕМЬЕРЫ
СЕРИАЛА «РОДИНА»
Родина: результаты премьеры
Серия
Дата
Время
начала
TVR Все
18+
Reach
18+
Share
18+
TVR
Все 2545
Reach
Все 2545
Share
Все 2545
1
16.03.2015
21:21:14
10.47
18.74
26.97
7.44
12.32
23.9
2
17.03.2015
21:07:33
7.69
14.5
19.92
4.29
7.88
15.2
3
17.03.2015
22:07:11
8.66
13.8
23.71
5.53
8.09
19.8
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта)
2
Распределение аудитории сериала «Родина» по
демографическим сегментам по сравнению со средним
распределением аудитории канала Россия 1
Аффинити сегментов аудитории сериала по отношению к
средним аффинити сегментов телеканала
Женщины
Мужчины
4-15
16-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60+
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 1-17 марта 2015
3
Родина: сравнение с топ-10 программ в данном таймслоте. Аудитория Все 18+
Программа
1 Родина
2 Родина
3 Однако
4 Время
5 Родина
6 Время
7 Время
8 Вечер с Владимиром Соловьевым
9 Орлова и Александров
10 Орлова и Александров
11 Морские дьяволы. Смерч-2
12 Анатомия дня
13 Анатомия дня
14 Морские дьяволы. Смерч-2
15 След
16 След
17 Комеди Клаб
18 Сейчас (22:00)
19 Петровка, 38
20 Комеди Клаб
Канал
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
НТВ (МОСКВА)
НТВ (МОСКВА)
НТВ (МОСКВА)
НТВ (МОСКВА)
ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ТНТ (МОСКВА)
ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ТВ ЦЕНТР (МОСКВА)
ТНТ (МОСКВА)
Дата
Жанр
TV only Share All 18+ TVR All 18+
16.03.2015 Телесериал
26.97
10.47
17.03.2015 Телесериал
23.71
8.66
17.03.2015 Информационно-аналитическая передача (комментарии)
20.5
7.91
17.03.2015 Ежедневные новости
20.21
7.9
17.03.2015 Телесериал
19.92
7.69
17.03.2015 Ежедневные новости
17.5
6.67
16.03.2015 Ежедневные новости
15.71
6
16.03.2015 Политическая передача
23.62
5.91
17.03.2015 Телесериал
16.98
5.9
16.03.2015 Телесериал
16.01
5.72
17.03.2015 Телесериал
10.06
3.84
16.03.2015 Ежедневные новости
10.15
3.48
17.03.2015 Ежедневные новости
9.07
2.99
16.03.2015 Телесериал
7.7
2.98
17.03.2015 Телесериал
6.89
2.67
16.03.2015 Телесериал
6.74
2.61
17.03.2015 Юмористическая передача
6.71
2.59
16.03.2015 Ежедневные новости
6.4
2.51
17.03.2015 Криминальные хроники
5.93
2.3
16.03.2015 Юмористическая передача
5.9
2.27
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта)
4
Родина: сравнение с топ-10 программ в данном таймслоте. Аудитория Все 25-45
Программа
1 Родина
2 Время
3 Родина
4 Однако
5 Родина
6 Комеди Клаб
7 Комеди Клаб
8 ZKD. Закон каменных джунглей
9 Время
10 Вечер с Владимиром Соловьевым
11 Орлова и Александров
12 Время
13 ZKD. Закон каменных джунглей
14 Орлова и Александров
15 Анатомия дня
16 Комеди Клаб. Лучшее
17 Менталист
18 Сейчас (22:00)
19 Морские дьяволы. Смерч-2
20 Морские дьяволы. Смерч-2
Канал
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
ТНТ (МОСКВА)
ТНТ (МОСКВА)
ТНТ (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
РОССИЯ 1 (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
ТНТ (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
НТВ (МОСКВА)
ТНТ (МОСКВА)
ТВ-3 (МОСКВА)
ПЯТЫЙ КАНАЛ (МОСКВА)
НТВ (МОСКВА)
НТВ (МОСКВА)
Дата
Жанр
TV only Share Все 25-45 TVR Все 25-45
16.03.2015 Телесериал
23.9
7.44
17.03.2015 Ежедневные новости
19.77
5.73
17.03.2015 Телесериал
19.8
5.53
17.03.2015 Информационно-аналитическая передача (комментарии)
18.81
5.26
17.03.2015 Телесериал
15.2
4.29
17.03.2015 Юмористическая передача
14.43
4.07
16.03.2015 Юмористическая передача
13.52
4.02
17.03.2015 Телесериал
13.71
3.84
17.03.2015 Ежедневные новости
13.83
3.79
16.03.2015 Политическая передача
17.2
3.72
16.03.2015 Телесериал
12.08
3.61
16.03.2015 Ежедневные новости
12.04
3.52
16.03.2015 Телесериал
10.9
3.45
17.03.2015 Телесериал
11.97
3.16
16.03.2015 Ежедневные новости
10.15
2.95
16.03.2015 Юмористическая передача
8.38
2.51
17.03.2015 Телесериал
6.91
1.93
16.03.2015 Ежедневные новости
5.89
1.91
17.03.2015 Телесериал
5.84
1.67
16.03.2015 Телесериал
4.81
1.52
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта)
5
Родина: сравнение с топ-15 сериалов на телеканале
Россия 1 в 2013-2015 году
Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 25-45
Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 18+
0
Родина
Екатерина
Пепел
Тайны следствия - 12
Тайны следствия - 14
Ликвидация
Уйти, чтобы вернуться
Марьина роща
Братья по обмену
Тайны следствия - 13
Любовь - не картошка
Пенелопа
Повороты судьбы
Сваты-6
Она не могла иначе
5
10
0
9.1
8.2
7.5
7.0
6.9
6.4
6.2
6.0
5.9
5.9
5.6
5.5
5.5
5.4
5.3
Родина
Екатерина
Ликвидация
Сваты-6
Тайны следствия - 12
Пепел
Тайны следствия - 13
Любовь - не картошка
Варенька. Испытание любви
Братья по обмену
Марьина роща
Смерш
Операция "Тайфун". Задания…
Я приду сама
Нелюбимый
2
4
6
8
5.9
4.1
4.1
3.9
3.9
3.6
3.4
3.2
3.2
3.2
3.1
3.0
3.0
3.0
2.9
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта)
6
Родина: сравнение с топ-15 сериалов на телеканалах
Первый, Россия 1 и ТНТ в 2013-2015 году
Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 25-45
Средний рейтинг серии, % от ЦА Все 18+
0
Улыбка пересмешника
Тест на беременность
Дом с лилиями
Родина
Соблазн
Убить Сталина
Мажор
Вангелия
Екатерина
Нюхач
Ладога
Долгий путь домой
- Первый канал Редкая группа крови
Пепел
- Россия 1
Палач
- ТНТ
5
10
15
12.2
9.8
9.8
9.1
8.7
8.5
8.5
8.3
8.2
8.2
8.1
7.9
7.6
7.5
7.5
0
2
4
6
8
Тест на беременность
9.1
Улыбка пересмешника
8.5
Чернобыль. Зона отчуждения
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта),
Телеканалы: Первый Канал, Россия 1, ТНТ
10
7.4
Ладога
6.3
Мажор
6.2
Родина
5.9
Соблазн
5.8
Григорий Р
5.4
Интерны (повтор)
5.4
Вангелия
5.4
Чудотворец
5.3
Мосгаз
5.3
Интерны
5.2
Палач
5.1
Долгий путь домой
5.1
7
Родина: сравнение результатов премьеры с премьерами топ-5 новых
сериалов телеканалов Первый, Россия 1 и ТНТ в 2013-2015 году
Название сериала
Родина
Канал
РОССИЯ 1
Дом с лилиями
ПЕРВЫЙ
Тест на
беременность
ПЕРВЫЙ
Улыбка
пересмешника
ПЕРВЫЙ
Соблазн
ПЕРВЫЙ
Серия
Дата
Время начала
TVR все 18+
Share все 18+
1
16.03.2015
21:21:14
10.47
26.97
2
17.03.2015
21:07:33
7.69
19.92
3
17.03.2015
22:07:11
8.66
23.71
1
06.10.2014
21:35:49
8.93
23.77
2
07.10.2014
21:35:17
8.63
23.66
1
26.01.2015
21:36:46
8.51
23.1
2
27.01.2015
21:48:36
8.92
25.34
1
03.11.2014
21:30:44
6.49
16.5
2
04.11.2014
21:36:39
8.73
21.49
1
24.11.2014
21:42:23
6.68
16.62
2
24.11.2014
22:38:25
6.72
18.47
3
25.11.2014
21:48:53
8.06
19.54
4
25.11.2014
22:48:54
8.06
21.95
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта), Все 18+
Телеканалы: Первый Канал, Россия 1, ТНТ
8
Родина: сравнение результатов премьеры с премьерами
топ-5 новых сериалов телеканалов Первый, Россия 1 и ТНТ в
2013-2015 году
Название сериала
Канал
Чернобыль. Зона
отчуждения
ТНТ
Тест на
беременность
ПЕРВЫЙ
Родина
Мажор
Ладога
РОССИЯ 1
ПЕРВЫЙ
ПЕРВЫЙ
Серия
Дата
Время начала
TVR все 25-45
Share все 25-45
1
13.10.2014
22:05:07
9.03
29.28
2
14.10.2014
22:04:18
6.15
22.3
1
26.01.2015
21:36:46
7.16
26.6
2
27.01.2015
21:48:36
7.85
28.02
1
16.03.2015
21:21:14
7.44
23.9
2
17.03.2015
21:07:33
4.29
15.2
3
17.03.2015
22:07:11
5.53
19.8
1
15.12.2014
21:41:02
7.23
24.29
2
16.12.2014
21:38:30
5.69
19.67
1
27.01.2014
21:30:26
6.43
21.44
2
28.01.2014
21:31:39
6.09
19.74
Источник: TNS Media Research, TV-Index, Москва, 2013 -2015 год (по 17 марта), Все 25-45
Телеканалы: Первый Канал, Россия 1, ТНТ
9
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group:
Старт сериала Родина безусловно можно назвать успешным. Премьерная
серия 16 марта стала топовым телевизионным событием со средними
рейтингами 10,5 - по аудитории 18+ и 7,4 - по аудитории Все 25-45. По доле
аудитории сериал выиграл конкуренцию у программ-основ вечернего прайма
Первого канала – «Время» и «Однако».
Для канала Россия 1, за последние 2 года, это самый успешный запуск
сериала. По среднему рейтингу «Родина» опередила предыдущего лидера сериал «Екатерина» - на 11% в аудитории Все 18+, и на 44% (!) в аудитории
Все 25-45.
В целом, аудитория канала Россия 1 смещена в сторону более возрастной и
женской. Примечателен тот факт, что на этом фоне, сериал «Родина» смог
привлечь более молодую аудиторию и значительное количество мужчин.
По молодой аудитории (Все 25-45) сериал Родина опередил "главный сериал
2015 года" (как его позиционирует канал ТНТ) – «Закон каменных джунглей»,
который стартовал одновременно.
В анализе использованы данные TNS характеризующие выбор широкой аудитории «Все 18+» и ее молодого сегмента
«Все 25-45» (который является наиболее востребованной целевой аудиторией для рекламодателей)
10