Московский государственный университет имени М. В

Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
__________________________________________________
Факультет журналистики
Кафедра новых медиа и теории коммуникации
Анализ рынка спортивных новостных сайтов России
Дипломная работа
студента V курса международного
отделения О.О. Семенкова
Научный руководитель:
кандидат филологических наук, доцент
Л.А. Круглова
Москва 2013
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение .................................................................................................................. 2
Глава 1. Историческая проблематика развития спортивной
журналистики ...................................................................................................... 11
Глава 2. Анализ рынка спортивных онлайн-СМИ сегодня:
среднестатистический портрет спортивных СМИ....................................... 26
Глава 3. Перспективы развития спортивных онлайн-СМИ .................... 77
Заключение ........................................................................................................... 82
Библиография ...................................................................................................... 84
Приложения.......................................................................................................... 87
1
Введение
Спорт издревле был надежным спутником человечества с древнейших
времен. Хрестоматийный пример Олимпийских игр, зародившихся еще до
нашей эры, и на время которых кровопролитные войны брали паузу, является
неоспоримым свидетельством того, что почти всю осознанную историю
человечества спорт занимал далеко не последнее место среди способов
времяпрепровождения людей. Рыцарские турниры, соревнования по стрельбе
или скачкам представляли собой увлекательную и полезную тренировку для
воинов многие века. Однако рождение спорта как самостоятельной
человеческой деятельности можно отнести лишь к началу XIX века, когда
Промышленная революция охватила почти весь Европейский континент и
Северную Америку. Именно тогда промышленный прогресс позволил людям
больше времени отводить спорту как приятному времяпрепровождению, а
постоянно растущие возможности перемещения людей по странам и даже
континентам естественным образом расширяли географию спорта. Именно в
XIX веке были разработаны первые правила футбола1, на которых
основывается эта игра и в современном варианте, а Олимпийские игры были
возрождены бароном Пьером де Кубертеном и стали проводиться на
регулярной основе каждое четырехлетие, начиная с 1896 года. Разумеется,
формирование правил видов спорта, учреждение первых официальных
организаций, проведение первых серьезных спортивных соревнований
привели к росту интереса публики к спорту, что сказалось на развитии
1
Хант Крис Энциклопедия футбола. – М.: АСТ, 2008. - С. 10.
2
спортивной прессы. Однако бурное развитие различных видов спорта,
последовавшее в следующие годы вплоть до наших дней, не привело к столь
же бурному развитию спортивной журналистики. Так или иначе, и
отечественная, и зарубежная спортивная журналистика прошли тернистый
путь к сегодняшнему дню, но теперь, с интенсивным прогрессом онлайнСМИ, имеют все возможности для того, чтобы стать полностью
самостоятельным и уважаемым жанром журналистики.
Актуальность исследования обусловлена недостаточной изученностью
проблематики развития отечественных спортивных СМИ до наших дней,
недостаточно пристальным вниманием к спортивным СМИ и не совсем
справедливым отношением к ним в течение длительного периода времени,
вплоть до самостоятельного развития таких СМИ на интернет-платформе.
Вместе с тем, следует отметить, что спорт, и в качестве физической культуры
страны, и в качестве профессиональном (так называемый “спорт высших
достижений”) является одной из основополагающих составляющих жизни
развитого государства. Так, еще в 2010 году на тот момент премьер-министр
России Владимир Путин в ходе своей традиционной “горячей линии”
отмечал, что количество занимающихся спортом россиян неукоснительно
росло: “ Количество занимающихся спортом постоянно увеличивается и на
сегодняшний день составляет 21—23 миллиона человек. Однако этого
недостаточно ”2. Стоит отметить, что в настоящее время возможности,
которые предоставляет интернет для СМИ сложно переоценить, именно
поэтому анализ рынка спортивных новостных сайтов России поможет
оценить положение дел в современной отечественной спортивной
журналистике, а также предугадать возможные перспективы развития.
2
Интервью Владимира Путина, Gazeta.ru URL:http://www.gazeta.ru/sport/2010/12/a_3468509.shtml
(дата обращения: 15.05.2013).
3
Историография научных источников по спортивной журналистике не может
похвастать изобилием. Безусловно, к сегодняшнему дню на эту тему
написано немало книг, монографий и статей, но большинство из них носит
явный публицистический характер, а не научный. Во многом такое
положение вещей связано с тем, что спортивная журналистика долгое время
не рассматривалась с научной точки зрения. Яркий пример тому – лишь
недавнее создание специализации “Спортивная журналистика” в главной
кузнице журналистов нашей страны, на факультете журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова. Таким образом, долгое время книги о спортивной
журналистике писали сами действующие спортивные журналисты,
предпочитавшие публицистический стиль научному. Действительно, нельзя
сказать, что библиография спортивной журналистики России на данный
момент бедна, но во многих случаях она представляет собой скорее
прикладные пособия о том, как добиться того или иного уровня мастерства в
данной области, исторические исследования тех или иных спортивных
турниров и спорта вообще, биографии великих спортсменов и тому
подобное. Книг, специализирующихся на теории и истории спортивной
журналистики, чрезвычайно мало. Однако это вовсе не означает, что их нет.
Довольно известным является учебное пособие С.А. Михайлова и Г.А.
Мостова “Спортивная журналистика”, вышедшее в свет в 2005 году. Помимо
этого спортивной журналистике посвящен ряд монографий, в том числе
зарубежных, широкий пласт научных статей и материалов конференций.
Однако стоит отметить, что научных изданий, посвященных исключительно
спортивной журналистике в интернете практически нет. И данная проблема
обусловлена не столько определенными пробелами в научном корпусе
4
спортивной журналистики, сколько стремительным развитием онлайн-СМИ.
В наше время интернет, а вместе с ним и онлайн-СМИ, развиваются с
запредельной динамичностью, что затрудняет написание актуальной крупной
научной работы о таком специфическом жанре как спортивная
журналистика.
Новизна исследования обусловлена недостаточной изученностью рынка
спортивных онлайн-СМИ России в сопряжении с историческим контекстом
отечественной спортивной журналистики, а также динамично меняющихся
трендов и тенденций современной спортивной журналистики в интернете.
Объектом исследования является современный рынок спортивной онлайнжурналистики, его развитие в сопоставлении с историей развития
спортивной журналистики. Предметом исследования является
непосредственно современный этап развития спортивных онлайн-СМИ,
среднестатистический портрет таких СМИ, их особенности и акценты,
продиктованные спортивной журналистикой как жанром, а также возможные
перспективы развития спортивной журналистики в дальнейшем.
Хронология исследования, в основном, распространяется на современное
положение вещей в отечественной спортивной журналистике в интернете, то
есть затрагивает последнее пятилетие вплоть до сегодняшнего дня. Но,
вместе с тем, анализ проблематики современных спортивных онлайн-СМИ
невозможен без экскурса в историю развития спортивной журналистики.
5
Рабочей гипотезой исследования является предположение о том, что на
протяжении истории своего развития отечественная спортивная
журналистика не являлась передовым, уважаемым и самостоятельным
жанром журналистики, а служила в качестве развлекательно-увеселительного
жанра или идеологического инструмента, в то время как с появлением
интернета у нее появилась возможность самостоятельно развиваться, а
спортивные издания стали конкурентноспособны, используют новейшие
технологии, самостоятельно зарабатывают деньги и имеют хорошие
перспективы развития.
Целью и задачей работы являются подтверждение тезиса о трудном пути
развития спортивной журналистики в прошлом, изучение кризисных
моментов спортивной журналистики, а также отображение состояния
современного рынка спортивных онлайн-СМИ, из которого можно будет
сделать выводы о возможном дальнейшем его развитии и развитии
спортивной журналистики. Для этого понадобится выявить жанровые
особенности спортивной журналистики, отличающие ее от других жанров,
особенности строения, дизайна и контента сайтов спортивных онлайн-СМИ.
Методом исследования является анализ развития отечественных спортивных
СМИ, а также наблюдение и составление среднестатистического портрета
такого онлайн-СМИ в наше время.
В качестве эмпирической основы исследования выбраны восемь
современных спортивных изданий, имеющие представительство (то есть,
собственный развитый сайт с учетом последних тенденций онлайн6
журналистики) и большую популярность в интернете. Следует отметить, что
главным при выборе эмпирической базы были критерии не только
популярности и узнаваемости бренда того или иного СМИ, но и их во
многом схожая система строения, позволяющая сделать общий вывод о
картине современного рынка спортивных онлайн-СМИ России. Именно
поэтому в число исследуемых сайтов не попали некоторые СМИ, имеющие
несколько отличающиеся формат, концепцию и задачи от общей тенденции.
К примеру, довольно известный портал о футболе Bobsoccer.ru3 был
исключен из данного списка по причине того, что является авторским и
специализируется в большей степени на блоггинге, рисунках и искусстве,
посвященным футболу, комиксам и обсуждениям спортивных событий, что
существенно отличает данный портал от классической модели СМИ, акцент
в которых сделан на быстроте, точности и объеме публикации информации, а
не на развлекательном аспекте. К тому же, в данный список не были
включены спортивные разделы популярных СМИ, специализирующихся не
только на спорте. Такие СМИ как информационное агентство РБК4 или
“РИА-Новости”5, безусловно, имеют развитые спортивные разделы, но,
вместе с тем, в силу своей мультиплановости, не отражают всех элементов,
присущих исключительно спортивным СМИ. Таким образом, можно
отметить, что восемь спортивных онлайн-СМИ, взятые за эмпирическую
основу, подобраны автором на собственный вкус для того, чтобы как можно
лучше отобразить специфику именно спортивных отечественных СМИ в
интернете. Предлагаем ознакомиться с каждым из них.
3
4
5
URL:http://bobsoccer.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://sport.rbc.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://ria.ru/sport/ (дата обращения: 15.05.2013).
7
“Чемпионат.com”6 – одно из лидирующих спортивных медиа на российском
рынке. Количество просмотров страниц портала с начала 2013 года
колеблется между отметками в шесть и восемь миллионов ежедневно, в то
время как количество посетителей составляет чуть более 650 тысяч в день в
среднем.7 Портал был открыт 12 марта 2005 года, принадлежит компании
SUP Media8. Характерными чертами портала являются мультиспортивность
(помимо основных разделов функционирует раздел “Другие виды спорта”,
освещающий более 30 различных видов спорта), собственное спортивное
телевидение и первая в отечественном интернете социальная сеть для
любителей спорта на базе онлайн-СМИ9.
“Sportbox.ru”10 – один из ведущих отечественных медиа-порталов,
посвященных спорту. Принадлежит российскому медиахолдингу ВГТРК
(Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная
компания)11, функционирует с мая 2007 года, ежемесячная аудитория – шесть
миллионов человек.12 Портал специализируется на видеотрансляциях: во
всеобщем доступе пять каналов, транслирующих самые разные виды спорта,
начиная от матчей футбольной Английской Премьер-лиги и заканчивая
горными лыжами. Примечательно, что в 2010 году ВГТРК подала иск против
“Чемпионат.com”, обвиняя последних в краже видеоконтента именно с
портала “Sportbox.ru”.13
6
URL:http://www.championat.com/ (дата обращения: 15.05.2013)
URL:http://www.liveinternet.ru/stat/championat.ru/index.html (дата обращения: 15.05.2013).
8
URL:http://www.sup.com/ (дата обращения: 15.05.2013).
9
URL:http://fanat.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
10
URL:http://www.sportbox.ru (дата обращения: 15.05.2013).
11
URL:http://vgtrk.com/#page/185 (дата обращения: 15.05.2013).
12
URL:http://news.sportbox.ru/about_portal (дата обращения: 15.05.2013).
13
URL:http://www.infox.ru/business/media/2010/02/03/VGTRK_obvinila___CHy.phtml (дата обращения:
15.05.2013).
7
8
“Советский спорт”14 – старейшая отечественная спортивная газета страны,
основанная в 1924 году, имеет также свое полноценное представительство в
интернете. Курируется издательским домом “Комсомольская правда”.
Среднее количество просмотров в сутки колеблется около миллиона15.
“Спорт-Экспресс” 16- ещё одно популярное печатное издание о спорте,
успешно интегрировавшееся в интернет. Входит в число лидеров
российского спортивного медиарынка, среднее количество просмотров за
последний квартал составляет более шести миллионов просмотров в сутки.17
Имеет свое собственное телевидение, которое, тем не менее,
специализируется на выпуске собственных передач, а не трансляции
лицензионного спортивного контента.
“Sports.ru”18 – спортивный интернет-портал, начавший свою работу в 1998
году. Среднемесячная статистика – более 6 миллионов просмотров в сутки19.
Характерной чертой портала является хорошо развитый блоггинг. Блог на
сайте может вести каждый желающий, причем бок о бок с ним свои блоги
ведут журналисты, входящие в штат редакции, и известные спортсмены.
14
URL:http://www.sovsport.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://www.liveinternet.ru/stat/sovsport/index.html?period=month;total=no (дата обращения:
15.05.2013).
16
URL:http://www.sport-express.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
17
URL:http://www.liveinternet.ru/stat/sports.ru/index.html?period=month(дата обращения: 15.05.2013).
18
URL:http://www.sports.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
19
URL:http://www.liveinternet.ru/stat/sports.ru/index.html?period=month (дата обращения:
15.05.2013).
15
9
“Р-спорт”20 – относительно молодое (создано в феврале 2012 года)
спортивное информационное агентство, находящееся под крылом “РИАНовости”. Несмотря на свой недолгий век существования, “Р-Спорт”
стремительно набирает аудиторию и на данный момент среднесуточное
количество посещений сайта находится на примерной отметке в 100 тысяч.21
“Soccer.ru”22 – портал, созданный в 2006 году, но набирающий популярность
в последние годы, посвящен исключительно футболу. Принадлежит
компании “Nekki”, специализирующейся, тем не менее, на создании
бразуерных онлайн-игр. “Soccer.ru” отличает то, что справляясь с
информативной функцией, портал выбрал развлекательную концепцию. И
стоит отметить, что такой подход весьма успешен – в мае 2013 года данный
портал стабильно держался на пятом месте среди самых посещаемых
отечественных электронных СМИ, посвященных спорту.23
“Спорт день за днем”24 – известная спортивная санкт-петербургская газета
пока только обживается в своей электронной версии. Среднесуточное
количество посещений (менее 30 тысяч в день25) этого портала пока не может
сравниться с показателями лидеров.
Научно-практическая значимость работы заключается в возможности понять
современный рынок спортивных онлайн-СМИ России, ознакомиться с
20
URL:http://rsport.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://www.liveinternet.ru/stat/R-Sport/index.html (дата обращения: 15.05.2013).
22
URL:http://www.soccer.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
23
URL:http://www.liveinternet.ru/rating/ru/sport/ (дата обращения: 15.05.2013).
24
URL:http://www.sportsdaily.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
25
URL:http://www.liveinternet.ru/stat/sportsdaily.ru/index.html?period=month;total=no (дата
обращения: 15.05.2013).
21
10
основными жанрами и особенностями работы спортивного журналиста в
таковых СМИ, а также проанализировать качества, требующиеся от
современного спортивного журналиста в наши дни и в ближайшем будущем.
Кроме того, научно практическая значимость работы обусловлена уже
отмечавшимся скудным вниманием к спортивной журналистике с научной
точки зрения.
Глава 1.
Историческая проблематика развития спортивной
журналистики
Доподлинно неизвестно, когда и где вышла первая заметка в газете о спорте,
но при желании к разряду материалов, посвященным, в том числе, и
спорту, можно отнести творчество авторов Древней Греции, уделявших
внимание борьбе и скачкам. Однако это можно отнести лишь к
прообразу спортивной журналистики. Известно, что разовые случаи
11
публикации статей о спорте были еще в XVIII веке. Например,
Бенджамин Франклин писал о плавании, большим любителем которого
являлся. Но появление разовых материалов на спортивную тематику
продолжалось недолго, так как уже в следующем, XIX веке, интерес к
спорту заметно вырос ( что обусловлено, в том числе, появлением
новых видов спорта, ставших популярными в тех или иных странах). В
1822 году в Англии начинает издаваться газета Sporting Chronicle,
посвященная конным скачкам26. В 1859 году об этом любимом виде
спорте британцев создается еще одна газета – The Sporting Life27,
просуществовавшая до 1998 года. Дальнейшее стремительное развитие
периодической печати совпало не только с интересом к занятию
спортом, но и к тому, что широкие массы стали интересоваться
выступлениями профессиональных спортсменов. В США первые шаги
к огромной популярности начали делать бейсбол и хоккей, в Европе
стремительные обороты набирал футбол. Технический прогресс
расширял возможности вело-, мото- и автоспорта. Разумеется, стали
обращать внимание на спортивную журналистику и крупные издатели.
Небезызвестный Джозеф Пулитцер в 1893 году стал первым, кто отвел
спортивной рубрике специализированную полосу в газете New York
World. Разумеется, главный конкурент Пулитцера Уильям Рендолф
Херст незамедлительно последовал этому примеру, и спортивная
страничка появилась на страницах New York Journal.28 К 1892 году во
многих американских крупных газетах уже были спортивные разделы,
курируемые, между тем, спортивными редакторами (то есть в таких
газетах был специализированный штат спортивных журналистов),
первого из которых назначил опять-таки Пулитцер. После этих шагов
26
URL: http://www.questia.com/library/communication/journalism/sports-journalism (дата обращения:
15.05.2013).
27
URL:http://en.wikipedia.org/wiki/Sporting_Life_(British_newspaper) (дата обращения: 15.05.2013).
28
Schultz Bradley Sports Media: Reporting, producing and planning. – London: Focal Press, 2005. – P. 21.
12
спортивная журналистика начала активно просачиваться в
периодическую печать, причем, не только в виде отдельной страницы в
газете, но и в виде воскресных приложений. Добрую службу
сослужили так называемые “пенни-пресс” – дешевые небольшие
газеты, идеально служивших в качестве информационного листа (то
есть могли оперативно поведать читателю о том, как завершился тот
или иной матч), а кроме того, получившие широкую популярность.29
Пионером на ниве спортивной журналистики в России можно считать
“Еженедельник для охотников до лошадей”, издаваемый известным
общественным и военным деятелем П.И.Цорном в Москве, начиная с
1823 года. В Москве же, начиная с 1842 года, берет старт другой
журнал, связанный с конным спортом – “Коневодство и конный
спорт”. В скором времени собственное издание получили уважаемые
элитой шахматы. Газета “Шахматный листок” стала выпускаться в
Петербурге в 1859 году.
По словам Бориса Ивановича Есина, профессора, заведующего кафедрой
истории русской журналистики и литературы факультета
журналистика МГУ, дореволюционная спортивная журналистика была
слаборазвитой и имела скудное представительство. Она была тесно
связана с экономическо-хозяйственной жизнью. “Даже Олимпийские
игры освещались слабо. Внимание в основном уделялось тому, что
имело прикладной характер. К примеру, лошадь в те времена была
основной рабочей силой, поэтому была популярность журналов о
конном спорте. Тоже самое можно сказать и об охоте, и о силовых
видах спорта. Спорт – был продолжением хозяйственной деятельности.
29
Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. –
С. 33.
13
И такое положение вещей продолжалось практически до 1917 года.
Правда, стоит отметить, что несколько оживили нашу спортивную
журналистику технические виды спорта. Например, довольно
популярным был журнал “Циклист”, который писал и о велосипедном
спорте, и о мотоциклах, и немного об авиации. То есть можно понять,
что журналистика развивалась и шла бок о бок с промышленностью,
потому что чистого спорта у нас не было”.30
И действительно, за редким исключением (тот же пример “Шахматного
листка”) спортивная пресса дореволюционного периода была
сконцентрирована на занятиях лишь отчасти называемых спортом.
Охота, конный спорт, авиация, велосипеды и мотоциклы, борьба имели
в большей степени прикладное, житейское значение, чем просто
спортивно-эстетическое. Более того, спортивная журналистика
развивалась во многом благодаря меценатству и частному капиталу.
Так, например, журнал “Самокат”, давший старт своим выходом в 1894
году отечественной автомобильной журналистике, существовал
благодаря видному деятелю тех времен Александру Ивановичу
Орловскому. Он опекал это издание и поддерживал, то есть журнал
“Самокат” в наши дни считающийся легендарным, был полностью
зависим от человека, который был просто энтузиазмом автоспорта.
Разумеется, из-за таких частных случаев интереса говорить о
полноценном и всестороннем развитии спортивной журналистики не
приходилось. Борис Есин как пример этому приводит судьбу другого
знаменитого журнала – “Циклиста”: “Издание журнала уже в
дореволюционные времена упиралось в то, что журналистике
30
Семенков О. Интервью с Б.И. Есиным – См. приложение.
14
требовалось солидное финансирование. Для хорошего журнала
требовалось 35 тысяч серебряных рублей. По тем временам это были
большие деньги. Почему у нас в конце девятнадцатого столетия
появились спортивные издания по типу “Циклиста”? Потому что
видные предприниматели, к примеру, П.П. Рябушинский, реально сами
делали автомобили, закупали их в Европе, устраивали всевозможные
соревнования ”.31
В советское время спорт превратился в инструмент идеологии. Физическая
культура и спорт культивировались как показатель здорового образа жизни,
который должен был быть неизменным атрибутом человека, живущего в
стране развитого социализма. Профессиональный же спорт так и вовсе имел
политический подтекст – выступления спортсменов на международных
соревнованиях рассматривались ни как исключительно спортивные, а как
борьба разных систем. Все это очень мешало развитию спортивной
журналистики как жанра. “Спорт быстро приспособился к советской
идеологии, к советской действительности, – рассказывает Б.И. Есин – И в
месте с ним под революционными лозунгами, под лозунгами борьбы с
капитализмом начала развиваться и печать. Спортивная печать получила
идеологическое направление. Бурно развивается спорт, связанный с
обороной, в то время как “аристократические” виды спорта, например,
теннис, находились в тени. Зато стрельба и кросс были довольно популярны,
так как имели прикладное значение. Ведь вся печать при Советской власти
очень быстро стала орудием хозяйственного строительства. Идеологически
она обслуживала строительство социализма, а все другие функции
журналистики опять-таки ушли в тень. И спортивная журналистика еще не
31
Семенков О. Интервью с Б.И. Есиным – См. приложение.
15
нашла свою общечеловеческую платформу. Думается, следы этого до сих
пор довлеют над спортивной журналистикой, она еще не совсем ощущает
себя самостоятельной отраслью человеческого существования ”.32
Однако это далеко не все, с чем пришлось столкнуться спортивной
журналистике на пути своего нелегкого пути развития. В конце концов,
начальный путь прессы во многих случаях держался на частном интересе и
капитале, а то, что пресса являлась идеологическим инструментом (и даже в
первую очередь неспортивная) - вполне естественная ситуация на пути
развития человечества. Многие виды спорта до сих пор напрямую зависят от
частного интереса влиятельных людей. К примеру, российские футбол,
биатлон, фехтование, стрельба курируются олигархами не первый год.
Проблема спортивной журналистики ко всему прочему заключается в ее
специфичности и некоторой недоступности самого спорта. В этой связи
очень показательна ситуация с транслированием спорта на общедоступном
телевидении. Знаменитая фраза Владимира Путина (“они там намутили чтото с футболом” 33) про то, что Российский футбольный союз в 2007 году
продал права на показ матчей отечественной Премьер-лиги коммерческому
каналу НТВ+, тем самым лишив рядовых болельщиков бесплатного
просмотра футбола, возымела действие – благодаря указу первых лиц
государства чемпионат страны был возвращен на общедоступное
телевидение. Однако в скором времени все пришло к тому, к чему и должно
было прийти. Рейтинги футбольных трансляций даже самых знаковых
матчей были настолько низки, что телеканалы сами отказывались от футбола.
Неудивительно, что в ситуации, когда финал Лиги чемпионов обладает
меньшей популярностью, чем программа “Битва экстрасенсов” или “Давай
32
33
Семенков О. Интервью с Б.И. Есиным – См. приложение.
URL:http://www.fontanka.ru/2007/03/07/060/(дата обращения: 15.05.2013).
16
поженимся”34, спорт уходит на платные каналы. С одной стороны, это
справедливо. Ведь среднестатистическому зрителю не нужно иметь особых
знаний и умений для того, чтобы посмотреть фильм или развлекательную
передачу, в то время как, например, следить за трехчасовым теннисным
матчем без знания правил, терпения и любви к теннису, попросту
невозможно. Мы сталкиваемся с замкнутым кругом. С одной стороны
государство вкладывает большие деньги в развитие спорта, общество
понимает значимость и пользу спорта, с другой стороны сам спорт в
большинстве случаев недосягаем (для того же тенниса требуется корт,
ракетки, мячи, форма), а спортивная журналистика непопулярна.
Сама спортивная журналистика еще при своем рождении была обречена
стать несерьезным жанром. Она не освещает того, что беспокоит каждого
жителя той или иной страны. В ней нет множества скандалов, расследований
и “жареных” тем, которые так любят широкие массы. Спортивная
журналистика слабо связана с политикой и экономикой, которые так или
иначе касаются каждого. При всей своей важности спортивная журналистика
– вещь в себе. Именно об этом пишет британский журналист Реймонд Бойл
во введении к своей книге “Sports Journalism: Context and issues”:
“Спортивная журналистика во многом напоминает парадокс. В иерархии
профессиональной журналистики она традиционно уничижительно
рассматривалась как “игрушечный жанр”, оплот простоты, замызганной
журналистики и “мягких” новостей. До недавнего времени спортивная
журналистика была обделена вниманием журналистского образования. А,
между тем, с коммерческой точки зрения спортивная журналистика всегда
имела значение для обычных газет и специфических спортивных изданий ”35.
34
35
URL: http://broadcasting.ru/newstext.php?news_id=77879 (дата обращения: 15.05.2013).
Boyle Raymond Sports Journalism: Context and issues. – London: SAGE, 2006. – P. 1.
17
А известный спортивный российский журналист, телекомментатор НТВ+,
главный редактор портала “Чемпионат.com”, Александр Шмурнов, отвечая
на вопрос не обидно ли ему, что многие коллеги-журналисты из других
жанров журналистики считают спортивную низкой отраслью, отмечал: “Нет.
Мне обидно, что так считает слишком много людей в стране. Нас, увы,
слишком долго учили, что пошлее спорта может быть только погода”36.
Действительно, в послевоенный период, спорт в СССР стал набирать
немыслимые обороты, но толчка к дальнейшему развитию спортивной
журналистики (в первую очередь печатной) не последовало. Такой парадокс
отчетливо виден на фоне блестящих побед советских спортсменов, успешно
стартовавших на международных соревнованиях в 1952 году на
Олимпийских играх в столице Финляндии Хельсинки. В дальнейшем
спортивная история страны была обогащена многими победами. В 1960 году
сборная СССР становится чемпионом Европы по футболу, а ее вратарь Лев
Яшин до сих пор считается лучшим голкипером в истории (к тому же,
единственным стражем ворот, удостоившимся “Золотого мяча” – приза
лучшему игроку мира за конкретный год). Параллельно семимильным
шагами развивается советская школа хоккея, благодаря которой
национальная сборная неоднократно становилась чемпионом Олимпийских
игр и победителем чемпионатов мира. И это далеко не полный список
громких побед наших спортсменов. Однако это вовсе не приводило к росту
спортивных газет и журналов. Согласно книге Е.А. Войтик
“Информационные технологии в спортивно-массовой коммуникации”
“Ограниченное число спортивных изданий продержалось вплоть до начала
1990-х гг. (по статистическим данным «Союзпечати», в 1986 г. на
36
URL:http://www.peoples.ru/sport/football/shmurnov/ (дата обращения: 15.05.2013).
18
спортивную тему издавалось 13 газет на 11 языках народов СССР разовым
тиражом свыше 5 млн экз. и свыше 20 журналов-еженедельников (научнотеоретического, информационного, методического, общественнополитического характера) разовым тиражом около 2 млн экз.), когда
произошли политическая и социально-экономическая модернизация
общественной жизни в нашей стране”37.
Однако было бы несправедливо не отметить развитие в СССР спортивной
телерадиожурналистики. Первые репортажи со спортивных событий
появились в начале 30-х годов, когда прямые эфиры с футбольных матчей
вел корифей спортивной журналистики, известнейший комментатор Вадим
Синявский. Из-за недостаточной развитости телевещания (это касалось как и
качества “телекартинки”, так и того, что телевизор был далеко не у каждого
жителя СССР), радиорепортажи получили большую популярность. Именно
голосу Синявского принадлежит и первый репортаж с матча международного
уровня – речь идет о футбольной встрече сборных СССР и Турции в 1935
году. Однако систематически радиорепортажи стали выходить в эфир только
в 1936 году, когда проведение национального чемпионата по футболу стало
регулярным (стоит отметить, что в данном случае прогресс самого вида
спорта привел к развитию спортивной журналистики). В 1950 году свой
первый репортаж с футбольного матча провел Николай Николаевич Озеров,
считающийся и поныне одним из лучших спортивных журналистов страны.
Параллельно с радиовещанием развивалось и телевидение. Причем, первый
“спортивный” эксперимент на телевидении был проведен еще в начале 30-х
37
Войтик Е.А. Информационные технологии в спортивно-массовой коммуникации. – Томск, 2006.
URL:http://edu2.tsu.ru/html/1732/ (дата обращения: 15.05.2013).
19
годов, когда знаменитый режиссер Александр Разумный записал на пленку
футбольный матч, а известный футболист Валентин Гранаткин
прокомментировал происходящее на поле. Однако это, разумеется, был не
полноценный репортаж, а скорее фильм (ведь по телевидению игра была
показана в записи, равно как и озвучена она была не в режиме прямой
трансляции) с комментариями. Однако уже в 1949 году футбольный матч
между московскими клубами “Спартак” и “Динамо” не только передавался
по телевидению, но и сопровождался комментариями Вадим Синявского. С
этого времени спорт становится заметным гостем на телевидении: уже в 1956
году зрители могли увидеть трансляцию с Олимпийских игр в итальянском
городе Кортина-Д’ампеццо.
Вместе с тем, дальнейшего прогресса не последовало. В то время как начиная
с 80-х годов прошлого столетия в западных странах начинают в большом
количестве появляться платные кабельные каналы, посвященные
исключительно спорту, отечественное спортивное телерадиовещание не
может похвастать регулярно растущими объемами трансляций.
Появление демократического общества в 90-е годы сулило спортивной
журналистике новые перспективы. Во всяком случае, падение монополии,
которая господствовала в спортивном сегменте отечественных спортивных
СМИ, давало возможность этим самым СМИ развиваться самостоятельно. На
волне общего энтузиазма начали появляться новые спортивные издания,
однако, спустя время многие из них были вынуждены прекратить свое
существование из-за финансовых проблем – меценатов, горящих желанием
вкладывать деньги в спортивную журналистику, практически не оказалось.
20
Тем не менее, именно в 1991 году была основана одна из самых популярных
спортивных газет современности – “Спорт-Экспресс”. 14 журналистов
ведущей и по сути единственной серьезной спортивной газеты страны
“Советский спорт” в результате конфликта с главным редактором в массовом
порядке написали заявлении об увольнении и решили создать
альтернативное издание. Примечательно, что по одной из версий38, конфликт
произошел как раз таки из-за того, что главный редактор “Советского
спорта” Валерий Кудрявцев не имел желания перестраиваться согласно
требованиям нового рынка, а продолжал политику редакции по советским
лекалам, что не устроило часть журналистов издания. В подтверждение этой
версии говорит судьба главной спортивной газеты страны, последовавшая в
ближайшие годы. К 1994 году газета “Советский спорт” значительно
потеряла в весе – уменьшились объемы тиража, количество полос,
уменьшалось финансирование. Разумеется, речи о том, что спортивная
журналистика будет развиваться в стране, где государство вынужденно
сокращает главное спортивное общенациональное издание страны до
четырех полос, речь не велась. Поэтому долгое время конкуренцию
оживающему “Советскому спорту” составлял именно “Спорт-Экспресс”,
который, между тем, не имел широкой географии распространения в России.
Во многом столь тяжелое положение спортивной прессы было связано с тем,
что и потенциальные рекламодатели не горели желанием воспользоваться
площадкой спортивных СМИ. Так, генеральный директор компании
“Индепендент Спорт”, владеющей журналом “ProСпорт”, Василий Дмитриев
отмечал, что немногочисленные спортивные издания испытывали трудности
при поиске потенциальных рекламодателей: “Если обратиться к статистике
по сборам рекламы, начиная с 90-х годов, можно увидеть, что до последнего
38
URl:http://www.kommersant.ru/doc/63(дата обращения: 15.05.2013).
21
времени (дата публикации интервью – 9 мая 2005 года – прим. автора)
динамика объемов рекламы в спортивных СМИ представляла собой почти
горизонтальную прямую. То есть, издания выбрали к 2000 году
определенную сумму рекламных поступлений рынка и уперлись в “потолок”.
При этом к спортивным СМИ традиционно относили две газеты –
“Советский спорт” и “Спорт-Экспресс”. А по сути, отечественная спортивная
пресса фактически и исчерпывалась этими двумя изданиями”.39 Не менее
интересны слова, сказанные в одном из интервью главным редактором
газеты “Советский спорт” Игорем Коцом: “У нас в стране две крупные
спортивные газеты – “Спорт-Экспресс” и “Советский спорт”. В развитых
странах их по десять, по пятнадцать. Рынок спортивной журналистики в
нашей стране, как мне кажется, совершенно не развит”40. Любопытно, что
эти слова главный редактор главной спортивной газеты страны произнес в
2005 году, когда тяжелая экономическая ситуация в России была уже позади.
Тем не менее, государство фактически игнорировало тяжелое состояние
спортивной прессы в стране. Это видится странным еще и потому, что
практически через год – в июне 2006 года Россия всерьез включилась в гонку
за право проведения главного мирового спортивного события –
Олимпийских игр. Как известно, позднее Россия получила это право –
местом зимней Олимпиады 2014 года был выбран город Сочи. Таким
образом, государство обозначило, что готово вложить немалые средства из
бюджета страны в спорт, в то время как жанр журналистики,
непосредственно освещающий этот самый спорт, находился в состоянии,
далеком от идеального.
39
40
Новости СМИ. – 2005. - № 9(182). – С. 48.
Там же.
22
Положение дел в российском спортивном телевидении, практически
вытеснившим радиорепортажи, также нельзя было назвать благополучным. В
1997 году появился исключительно спортивный канал НТВ+ , который, как
уже отмечалось, был и остается платным, да к тому же требует установки
специального оборудования. В 2002 году начинает вещание телеканал 7ТВ,
который будучи бесплатным, транслировался далеко не по всей территории
России. А в 2010 году руководство канала, очевидно, посчитав спорт для себя
более непривлекательным, изменило концепцию сетки вещания на
развлекательную. Однако этот пробел был быстро восполнен: в скором
времени заработал федеральный телеканал “Спорт” (с 2010 года носит
название “Россия-2”). Стоит отметить, что создание спортивного канала на
общедоступном телевидении было чуть ли не продиктовано со стороны
властей.41Учитывая, что “Россия-2” принадлежит ВГТРК, то есть
государственной компании, проблем с финансированием, несмотря на
скепсис аналитиков относительно рейтингов42, быть не могло. Но уже в 2010
году концепция канала была частично изменена. Теперь на “шестой кнопке”
помимо спортивных передач и трансляций, показываются художественные
фильмы и развлекательные передачи.43 О проблемах с рейтингом эксперты
говорили еще восемь лет назад и, по-видимому, за последние годы ситуация
кардинальным образом не изменилась. К примеру, первый заместитель
генерального директора ООО “Гротек” Владимир Вараксин сравнивал
популярность спорта в России и США: “Интересно сравнить рейтинги
национальных программ в США и России. У американцев в первую пятерку
телепередач стабильно входят баскетбольные и футбольные матчи,
трансляции бейсбола. У нас же в первой десятке передач общего формата (не
важно, ОРТ, РТР, или НТВ их транслирует) либо бразильские сериалы, либо
41
42
43
URL: http://newsru.com/russia/12feb2002/deputat.html (дата обращения: 15.05.2013).
URl: http://www.novayagazeta.ru/society/19998.html (дата обращения: 15.05.2013).
URL: http://www.kommersant.ru/doc/1246957 (дата обращения: 15.05.2013).
23
новости, либо концерт неталантливой звезды… Сейчас в России спортивные
передачи, даже бесплатно предлагающиеся на федеральных каналах,
обладают низкой популярностью у телезрителей ”44. Об удивительной
двойственности интереса России к спорту говорит и президент Евразийской
технической ассоциации телевидения и радиовещания Станислав Буневич:
“В нашей стране создалась парадоксальная ситуация. С одной стороны (как
мне говорили в федерациях спорта и в Олимпийском комитете России),
количество международных соревнований, проводимых на территории РФ,
возросло. В тоже время число показов этих соревнований падает, потому что
сегодня ни одна крупная компания федерального распространения (какими
являются ОРТ, РТР, НТВ и другие) серьезно в спорте не заинтересована. Их
представители объясняют это положение тем, что рекламодатели
предпочитают давать свою рекламу в музыкальные программы, поэтому-то
спорта на экранах российских телезрителей немного”45.
Появление новых – электронных – медиа в такой ситуации стало очень
кстати, ведь спортивная журналистика, разочаровавшись на просторах новой
России, получила еще один шанс встать в один ряд с другими жанрами СМИ,
а не оставаться на задворках. Разумеется, процесс перехода на новую
платформу не был легким и быстрым. Уже в 1998 году, как уже отмечалось,
был создан сайт “Sports.ru” в те времена, само собой, никаким серьезным
новостным порталом не являвшийся. Тогда он назывался “Спорт сегодня”,
обновлялся раз в неделю, и о соперничестве с прессой и телевидением речь
не велась хотя бы из-за небольшой доли жителей страны, которые имели
доступ к интернету. Однако фундамент был заложен. Постепенно и ведущие
44
Буневич С. Парадоксы отечественного спортивного вещания // Панорама недели. – 2005. - №9. – С.
77.
45
Буневич С. Парадоксы отечественного спортивного вещания // Панорама недели. – 2005. - №9. – С.
72.
24
спортивные газеты страны обзавелись своим представительством в
интернете. Шагнув в новое столетие, человечество неимоверно быстро
начало осваивать интернет. Темпы прироста пользователей увеличивались с
каждым годом, что, безусловно, играло и играет на руку СМИ. Спортивный
сектор журналистики начал расцветать. Этому способствовало многократное
расширение аудитории (ведь за исключением “Советского спорта” география
распространения спортивной прессы и даже телеканалов было очень
скудным), а также заметное сокращение расходов на производство. Больше
не нужно было в обязательном порядке отпечатывать большие тиражи в
типографиях, беспокоится о доставке и распространении газеты в дальних
регионах страны. Более того, спортивные СМИ наконец-таки получили свою
законную нишу на рынке. Формировавшаяся аудитория интернета получила
большую свободу выбора, быстрый доступ к интересующим новостям.
Спортивные СМИ наконец-то избавились от трудностей, связанных с
телевизионными рейтингами. Безграничные возможности интернета заметно
шире, чем сетка телеканала, а это значит, что объемы спортивной
информации не занимали место более рейтинговых передач, фильмов,
сериалов. Теперь пользователь мог выбирать, что ему смотреть
самостоятельно и прямой конкуренции с другими жанрами журналистики и
просто развлекательными сайтами, которую спортивная журналистика не
могла выдержать, практически не стало. Во всяком случае, существование
одних не мешало существованию других.
Естественно, кроме доступности и простоты, спортивная журналистика в
интернете подкупала свою аудиторию еще и тем, что была и остается поныне
во многих случаях бесплатной. Трудно поверить, что даже ярый любитель
спорта покупал бы каждый день пять разных спортивных газет (даже если бы
они не просто существовали в России, а были информативными и
25
развитыми), в то время как в наше время можно при желании следить за
новостями на десятке спортивных СМИ. Дополнительным интересом для
аудитории так же стало расширение спортивной тематики в интернете. Ведь
мир спорта настолько велик, что даже в случае появлении общенациональной
спортивной газеты на сорок полос, ежедневно освещающей последние
события, вряд ли удалось бы уделить достаточного внимания многим матчам,
партиям и соревнованиям.
Кроме того, сформировавшаяся аудитория спортивных новостных сайтов
оказалась интересна рекламодателям. С одной стороны, спортивными
событиями интересуется широкий социальный, гендерный и возрастной круг,
что существенно увеличивает диапазон характера возможных рекламных
объявлений. Однако несмотря на неоднородность аудитории, ее немалый
процент составил “лакомый” с точки зрения рекламодателей сегмент –
мужчины в возрасте от 18 до 44 лет, то есть самая платежеспособная часть
населения. Учитывая, что технические возможности современных
спортивных порталов позволяют сделать рекламный ролик, баннер или
просто объявление на самом высшем уровне, при этом учитывая
индивидуальные пожелания разместителя, доходы от рекламы в сравнении с
газетными спортивными СМИ выросли многократно.
Еще одним шагом к популяризации спортивных СМИ и шагом вперед в
развитии стало появлении конвергенции. Теперь спортивный портал
представляет собой не только электронную версию газеты, а настоящую
информационную платформу с большим обилием не только “газетного”
контента, но и веб-телевидением. Некоторые спортивные СМИ имеют не
только свой телеканал, выпускающий авторские передачи на оригинальную
26
тематику, но и устраивают прямые трансляции спортивных состязаний.
Стоит отметить, что для мира спорта телевидение, и особенно прямой эфир,
играют колоссальную роль. В конце концов, “Прямую линию” с президентом
страны не обязательно смотреть в прямом эфире – она слишком длительна, а
спустя некоторое время в СМИ будут опубликованы отчеты с самыми
важными вопросами и выводами. Многие неспортивные новости и передачи
можно показывать зрителю в записи, не теряя при этом интереса аудитории.
Однако в спорте, который во многом построен на интриге, показ матча в
прямом эфире и в записи даст совершенно разные рейтинги не в пользу оффлайн показа, ведь мало кто пожелает тратить два часа жизни на просмотр
матча, результат которого известен, а сама игра уже разобрана “по
косточкам”. Соучастие в процессе спортивного события и неизвестность,
непредсказуемость финала – “конек” спорта, двигающий вперед спортивное
телевидение.
Таким образом, мы видим, что преодолев непростой путь от недоразвитой
отрасли к полноправному участнику на рынке СМИ, спортивная
журналистика впервые в своей истории имеет и использует возможность
развиваться в условиях, когда ей не мешают внешние факторы.
Глава 2.
Анализ рынка спортивных онлайн-СМИ сегодня:
среднестатистический портрет спортивных СМИ
27
На сегодняшний день рынок спортивных новостных сайтов в интернете
является достаточно развитым, а значит, имеет свои собственные нюансы и
отличия не только от других СМИ, но и от печатных изданий посвященных
спорту. В виду того, что динамика развития спортивных онлайн-СМИ
высока, а научной базы, посвященной ее изучению, почти нет, наилучшим
способом понять мир спортивных СМИ в интернете сегодня является
непосредственное изучение означенной выше эмпирической основы, начиная
уже с главной страницы спортивных новостных сайтов.
Главная страница
Главная (она же – домашняя) страница любого сайта является не просто его
“лицом”, но и несёт важнейшую функцию по привлечению пользователей –
газетное правило “потенциальный читатель судит по обложке” по-прежнему
в силе. А уж если речь идёт о профессиональных онлайн-СМИ, то
руководители подобных изданий даже не скрывают, что безусловной задачей
в их работе является не только забота о сформировавшейся аудитории, но и
привлечение как можно большего количества новых пользователей.
Разумеется, это касается и сферы спортивной журналистики. Более того, изза своей специфики, оптимизировать данный процесс спортивным СМИ
далеко непросто. Именно поэтому предлагаем изучить среднестатистический
портрет главной страницы российского спортивного Интернет-издания.
Главная страница портала “Чемпионат.com”
28
Главная страница портала “Sports.ru”
Главная страница “Советского спорта”
29
Главная страница “Спорт-Экспресса”
Главная страница портала “Soccer.ru”
30
Главная страница агентства “Р-спорт”
Главная страница портала “Спорт день за днём”
31
Главная страница портала “Sportbox.ru”
Итак, первое, что должно броситься в глаза при первом, даже
незначительном, взгляде на главную страницу каждого из приведённых
32
примеров – это, конечно же, сам бренд. Под логотип издания, которое
должно быть всегда на глазах у пользователя, чтобы тот не забывал, в гостях
у какого СМИ он находится, отводят, как правило, самое заметное место.
Обратите внимание на удивительное единодушие концепций сайтов
российских спортивных СМИ (за частичным исключением “СпортЭкспресса”) – логотип издания находится в левом верхнем углу. Подобная
солидарность объясняется довольно просто. Дело в том, что психологически
человек предрасположен к тому, что его первый взгляд падает в левый
верхний угол, так как именно оттуда мы веками начинали читать книги –
слева направо. Несмотря на то, что логотипы расположены вверху, нельзя
сказать, что читателю приходится устремлять взгляд в самый угол: названия
СМИ находятся на уровне глаз.
Вместе с тем, образовавшееся пространство в самом верху страницы в
большинстве случаев используют для коммерческих баннеров, равно как и
другую важную, но отнюдь не назойливую для посетителя зону главной
страницы – правый нижний угол.
Чуть ниже мы можем видеть строку, с помощью которой читатель без труда
может перейти с главной страницы в интересующий его раздел. Как правило,
переход в разделы формируется по популярности того или иного вида спорта
– если внимательно изучить представленные выше скриншоты главных
страниц, то без труда можно заметить, что, как правило, самое почётное
место, слева, занимает футбол – наипопулярнейший вид спорта, а после
футбола слева направо идут разделы по строгой иерархии – начиная от
хоккея и заканчивая вкладкой “другие”, “остальное” – здесь помещаются
новости и статьи о тех видах спорта, которые не удостоены собственного
33
раздела. Например, хоккей c мячом или спортивная гимнастика. Отметим,
что строка разделов отнюдь не постоянна, а напрямую зависит от
проходящих на данный момент времени спортивных событий. Так, для
удобства пользователей футбол уступает своё место лидера во время
чемпионатов мира по хоккею или Олимпийских игр.
Разумеется, большое внимание на главной странице уделяется результатам –
ведь многие любители спорта, особенно если они не являются постоянными
пользователями того или иного СМИ, посещают спортивные сайты с целью
узнать фактическую информацию: когда начнётся тот или иной матч, либо
как он закончился, кто забил победные мячи, принимал ли в отчётной
встрече участие их любимый спортсмен. Мир спорта – это во многом язык
цифр и точной информации, ошибок в которой допускать просто
непозволительно. Задачей руководителей спортивных онлайн-СМИ является
как можно проще донести до своего пользователя огромный пласт цифр,
имён, фамилий, результатов, стран.
Именно поэтому результаты или календарь главнейших спортивных событий
зачастую выносится на главную страницу, так как эта информация является
наиболее востребованной в первую очередь потому, что неподготовленный
человек, впервые посетивший спортивный сайт, должен практически в два
клика получить то, что он хочет видеть, ведь в противном случае он может
обратиться к конкурентам, которые, разумеется, так же пытаются разместить
подобную информацию в наиболее доступных местах.
34
Вместе с тем, важную часть главной страницы любого спортивного
интернет-сайта занимает лента новостей, в подавляющем большинстве
случаев представляющая собой вертикальную колонку, обновляющуюся в
течение всех суток. Новости в ленте располагаются по степени обновления –
новые постепенно смещают вниз устаревающие. Отдельным блоком, как
правило, находящимся выше самой ленты, в непосредственной видимости
пользователя находятся топ (как правило, таких новостей пять) новостей на
данный момент.
Разумеется, желание оставить пользователя на своём портале как можно
дольше, а, может быть, даже сделать единственным постоянным источником
спортивной информации заставляет спортивные СМИ идти на то, чтобы
транслировать в той или иной форме всё спортивное событие, дабы
пользователь мог с комфортом следить за интересующим его матчем, гонкой,
партией, игрой и т.д. В связи с этим на современных спортивных российских
сайтах очень распространена текстовая трансляция. Если в обычных онлайнСМИ текстовые трансляции событий проводятся не на регулярной основе, то
на рассматриваемых нами спортивных порталах ежедневно ведутся десятки
текстовых трансляций.
Текстовая трансляция
Текстовая трансляция представляет собой периодически обновляющееся
окно (как правило, раз в минуту) с фактическим описанием происходящего
спортивного события. При этом отставание от реального времени при
должном мастерстве ведущего такую трансляцию порой бывает всего лишь
35
несколько минут. Популярность текстовых трансляций сложно переоценить.
Владельцы портала получают гарантию, что пользователь на время
трансляции будет следить за ней, а значит, посещаемость портала будет
только расти. Если говорить о популярности текстовых трансляций среди
любителей спорта, то она достаточно высока в силу следующих факторов:
1. Отсутствие возможности наблюдать за спортивным событием воочию
или телетрансляцией. Во многом это связано и с тем, что многие
телетрансляции спортивных событий платные и требуют подключения,
финансовых затрат и установки определенного оборудования.
Текстовая же трансляция бесплатна.
2. Удобство с точки зрения потребления интернет-трафика в случае если
у пользователя есть ограничения на передаваемый сетью объём
информации, либо его подключение не может полноценно
удовлетворить немаленькие запросы качественной видеотрансляции.
Кроме того, за текстовой трансляцией удобно и недорого следить с
помощью мобильных устройств и планшетов.
3. Пользователь может следить сразу за несколькими интересующими его
событиями и это не требует от него больших усилий.
Пример текстовой трансляции футбольного матча на портале
“Чемпионат.com”
36
Как видим, в данном случае ведущий текстовую трансляцию придерживается
строго стиля, основная задача которого заключается в беспристрастной
передаче информации читателю. Однако известны случаи, когда журналисты
всячески старались украсить поток “сухих” цифр и текста, превращая
рядовую текстовую трансляцию в настоящее произведение искусства. Одним
из ярких примеров творческого подхода к ведению текстового репортажа
является работа Владислава Журина на портале Soccer.ru:
37
Как видно, подобный стиль передачи информации ущемляет информативный
и оперативный аспекты, но взамен предлагает пользователю нетривиальный
подход к освещению матча, что привлекает читателя свой неординарностью
и “живым” подходом.
Основные жанры спортивных онлайн-СМИ России
Спортивная журналистика за годы своего существования, несмотря на
трудность пути, непременно развивалась, и каждый виток развития
привносил в нее свои нюансы и особенности, что в наши дни вылилось в
целые самостоятельные жанры, присущие исключительно спортивной
38
журналистике. Вместе с тем, многие традиционные и повсеместно известные
жанры журналистики получили в спортивной области свой непередаваемый
колорит и подверглись некоторым специфическим изменениям.
Мы уже отмечали, что для спортивной журналистики характерны
оперативность, большое количество фактической информации, в том числе
цифровой, но при этом она остается творческим жанром, где у автора всегда
есть простор для того, чтобы креативно подходить к своему занятию.
Наверное, одной из самых интересных “модернизаций” существующих
жанров в спортивной журналистике подверглось интервью. Дело в том, что
помимо распространенного во всех типах СМИ обыкновенного интервью, в
спорте чрезвычайно популярны так называемые “флеш-интервью” (то есть
быстрые, мгновенные). Их основное отличие от классического интервью
заключается в том, что они делаются сразу же после завершения спортивного
события с самими его участниками, тренерами и другими компетентными
лицами. В силу этого, такие интервью редко бывают большими и
“глубокими”, но их основной козырь – оперативность. Ведь очень многим
любителям спорта интересны первые слова, неостывшие эмоции, анализ
выступления “по горячим следам”, исходящие, к примеру, от
свежеиспеченного олимпийского чемпиона. Популярность флеш-интервью
настолько высока, что практически на каждом спортивном сооружении
специально для них существуют так называемые “микст-зоны”, или
“смешанные зоны” – как правило, это коридор, ведущий со стадиона или из
зала в раздевалку, разделенный на две половины небольшим заборчиком, где
с одной стороны проходят спортсмены, а с другой их пытаются “поймать”
журналисты, желающие побеседовать. Кроме того, почти после каждого
значимого спортивного события назначаются пресс-конференции, где
журналисты могут задать интересующие их вопросы нескольким
противоборствующих сторонам сразу. Нежелание посетить пресс39
конференцию со стороны представителей спортсменов рассматривается
журналистами как неординарный и в своем роде дерзкий поступок.
Так как основная цель флеш-интервью заключается в том, чтобы как можно
скорее донести его содержание до читателя, от журналиста требуется
предельная оперативность. Широко распространена практика, когда первым
делом, еще не приступив к расшифровке материала, журналист передает в
редакцию самый интересный кусочек флеш-интервью, который
незамедлительно публикуется в ленте новостей.
Оперативный отчет
Одним из самых трудных для написания автором и характерных для
спортивной журналистики жанров является оперативный отчет о спортивном
событии. Он представляет собой самостоятельный текст, повествующий о
процессе отдельно взятого матча, партии, забега и т.д. Безусловно, единых
канонов создания оперативного отчета нет, но по неписанному правилу у
читателя во время ознакомления с текстом оперативного отчета должно
сложиться впечатление присутствия на данном спортивном событии, будто
он видел его собственными глазами. Именно поэтому основную часть такого
текста составляет описание происходящего, но вместе с тем, автор должен
уметь уходить от “стенографирования” и умело давать читателю отдыхать от
перечисления фактов. Приветствуются интересные детали, небольшие
отвлечения на внешние факторы (например, погоду или поведение
болельщиков), сравнения с прошлыми или другими спортивными
событиями, любопытные факты из жизни спортсменов. Читатель, по какимлибо причинам пропустивший текстовую или телевизионную трансляцию, и
40
не ходивший на стадион, не должен быть ущемлен по сравнению с теми,
кому посчастливилось наблюдать за происходящим воочию.
В этом и заключается трудность оперативного отчета для того, кто взялся
донести его до читателя. Ведь в редакцию готовый материал должен быть
сдан практически сразу же после окончания спортивного мероприятия, а это
означает, что автор должен работать в режиме live, так как возможности
переписать или тщательно проверить написанное в первый раз, у него
практически нет. Конечно, не всегда журналисту приходится работать в
режиме “глаза смотрят – руки пишут”, так как во многих видах спорта есть
вынужденные паузы (особенно примечателен в этом вопросе хоккей, где
спортсменам дается два пятнадцатиминутных перерыва на отдых, а в самом
матче часто бывают заминки), но в некоторых случаях времени нет даже на
то, чтобы перечитать предыдущее предложение (это свойственно, например,
плаванию, где сразу после одного заплыва идет другой). Рассмотрим
удачный пример оперативного отчета по спринтерской гонке в биатлоне,
которая длится около 12-15 минут без единой паузы.
“Накануне
Субботний день в словенском городе с мелодичным названием Поклюка
выдался жарким благодаря двум гонкам преследования на 10 км, где
болельщики сборной России, набравшись неиссякаемых запасов надежды,
имели удовольствие переживать за наших биатлонистов. Первыми ступили
на нелёгкий путь от старта до финиша мужчины, куда наши парни не
смогли отобраться в полном составе. Однако и в урезанном
обстоятельствами составе российской бригады можно было разглядеть
41
перспективу попадания спортсмена с двуглавым орлом на груди в тройку
сильнейших. Основной акцент при этом делался на двух Евгениев —
Устюгова и Гараничева, но первый похоронил свои шансы, в фантастическиужасающем стиле промахнувшись три раза на последнем рубеже, а
Гараничев хоть и обошёлся без шараханий, финишировал четвёртым.
Устюгов, скажем так, замкнул шестёрку лидеров. Вот такой получилась
гонка преследования для наших мужчин – выступили вроде славно, но на
пьедестале мы видим довольные лица Мартена Фуркада, Ондржея
Моравеца и Эмиля-Хегле Свендсена.
Другое дело – женская "десятка”. Накануне наши девушки успели опечалить
своих поклонников 83-м местом Светланы Слепцовой, невероятной
стрельбой (порой похлеще Устюгова), почти двухминутнымотставанием
Ольги Зайцевой от чешки Габриэлы Соукаловой – в общем, полный букет
"радостей”. С другой стороны, в распоряжении наших робких надежд была
ЕкатеринаГлазырина, накануне замкнувшая десятку лидеров в спринте, а
также Екатерина Шумилова, Ольга Вилухина, Екатерина Юрлова и
Ольга Зайцева. Самое время было включать неистовый русский патриотизм,
потому что реальное положение дел не сулило россиянкам пьедестала
почёта. Тем не менее сдавать оружие (пусть временами предательски не
туда стреляющее) до гонки было бы глупо. Капитуляция – последнее слово в
лексиконе российских спортсменов.
Во время
Едва открыв своей персоной гонку, Соукалова отдала лидерство немке
МириамГёсснер, начавшей очень уверенно. Но на первом же стрельбище
второй номер стартового протокола дважды промахнулась, в то время как
42
чешка была точна. Россиянки подобным похвастаться не
смогли: Глазырина допустила промах при первом же
выстреле, Вилухина и Юрлова последовали её примеру. Правда, порадовала
Ольга Зайцева, прошедшая первое огневое препятствие с баранкой в графе
"промах”, что тут же вознесло её на 11 строчек вверх.
Вернув себе первенство, Соукалова тут же оказалась под прессингом другой
немки – на смену Гёсснер пришла Андреа Хенкель. Но на второй стрельбе
Соукалова вновь была великолепна, а у Хенкель рука всё-таки дрогнула. Тем
временем Шумилова сумела точно отстрелять все пять мишеней,
переместившись на девятое место. В группу лидеров сумела пробраться и
другая чешка — Вероника Виткова, под стать Соукаловой, второй огневой
рубеж прошедшая без потерь. Немки, впрочем, сдаваться не собирались –
осаждали лидера, демонстрируя отличную скорость. Но пока чешская
меткость торжествовала над немецкой быстроходностью.
На третьем стрельбище история повторилась: Андреа и Мириам "мазали”,
а Габриэла была чертовски хладнокровна – ни одного патрона зря она до сих
пор не потратила. Хорошие вести пришли и от россиянок. Вилухина закрыла
все мишени (и рванула на 11 строчек), Юрлова допустила один промах,
Шумилова вернулась на десятую позицию. Постепенно в топ-10 прокралась
Тура Бергер, наверставшая потерянное время шикарной стрельбой.
Соукалова, очевидно "наевшись”, выпустила вперёд Гёсснер. Но та опять не
сумела показать стопроцентный результат в стрельбе: в то время как
Габриэла спокойно отправилась дальше по дистанции, немке пришлось
навернуть штрафной круг. Наши девушки не смогли отстрелять чисто –
Шумилова ошиблась дважды, Вилухина не справилась с последним
выстрелом. Особняком Ольга Зайцева –
43
безупречная точность позволила ей вплотную приблизиться к первой
десятке.
Развязка наступила за 600 м до финиша. Гёсснер достала Соукалову и без
зазрения совести вырвалась вперёд. Однако чешка на морально-волевых изо
всех сил держалась за Мириам. В финишном створе Габриэла пошла в
атаку, но Гёсснер была сегодня чудо как хороша на дистанции – привезла
чешке семь десятых. Третьей финишировала француженка Мари-Дорен
Абер, в целом отстрелявшая неплохо (один промах), но от немецко-чешского
дуэта отставшая так, что даже не могла мечтать о чём-то большем, чем
бронза. Следом к финишу пришли Елена Пидгрушная из Украины и Вероника
Виткова – обе девушки были образцом точности на стрельбище, но на
дистанции чешка оказалась гораздо медленнее. А что же Андреа Хенкель,
выдвигавшая претензии на пьедестал в начале гонки? Она финишировала
седьмой, уступив белоруске Надежде Скардино. Тура Бергер, сумевшая
сделать впечатляющий рывок, расположилась на девятой строчке, сразу
после другой украинки — Виты Семеренко.
Лучшей из россиянок стала Ольга Вилухина, замкнувшая первую десятку,
сразу за ней – Ольга Зайцева, сумевшая подняться на 35 позиций благодаря
стрельбе на ноль. Две Екатерины тоже финишировали вместе: Шумилова
— 15-я, Юрлова – 16-я. А вот третья наша Екатерина, Глазырина, блеснуть
не смогла, став только 24-й.
После
В целом гонка оставила светлые впечатления – россиянки сумели улучшить
свои позиции. Единственная неприятность – место в середине второго
44
десятка Глазыриной. Но, будем считать, эта неудача нивелируется скачком
Зайцевой. И, конечно, совершенно невозможно проигнорировать
победительницу – Мириам Гёсснер. Её крейсерская скорость наверняка
никого не оставила равнодушным. И это при пяти промахах! Что же будет,
если Мири подтянет меткость?”46
Как видно, в данном случае автор использовал классическую схему из трех
частей – до события, во время и после. Первая часть, разумеется, пишется
заранее, помогая органично подготовить читателя к непосредственному
действу, а автору настроиться на творческий лад. Последняя – краткий
анализ произошедшего – логическое завершение и очевидные выводы,
которыми делится автор с пылу, с жару.
Обзор
Родственным оперативному отчету жанром спортивной журналистики
является обзорный материал. Его специфика несколько отличается от
предыдущего типа текста тем, что в данном случае от автора никто не
требует сумасшедшей оперативности. Обзор – в большей степени материал
аналитический. В нем может быть не только описание процесса спортивного
события, которое, отметим, в данном случае более поверхностное, но также
выжимки из флеш-интервью, более глубокий анализ, подведение итогов и
даже прогноз на будущее.
46
URl: http://www.championat.com/other/article-146641-miriam-gjossner---luchshaja-v-presledovanii-vpokljuke.html (дата обращения: 15.05.2013).
45
Обзорный материал также очень выручает в случаях, когда несколько
спортивных событий идут параллельно. Например, матчи футбольных
сборных зачастую начинаются минута в минуту, и их может быть несколько
десятков. В этом случае обзорный материал рассказывает читателю о многих
матчах, но лишь самую их суть – кто забил голы, каков итоговый счет, как
изменилось положение команд в турнирной таблице после данной встречи.
Несмотря на то, что на первый взгляд обзор не кажется сверхтрудным для
написания материала, определенные сложности могут возникнуть у авторов
из-за большого количества информации и лимита на знаки. Ведь не секрет,
что многие редакции, особенно редакции интернет-СМИ стараются не
утомлять читателя чрезмерно большими материалами. Таким образом, автору
надо уметь лаконично и в тоже время творчески рассказать о десятке матчей,
сотне голов и множестве интересных фактов, не сбиваясь на перечисление
“сухой” статистики. Приведем пример удачного футбольного обзора, в
котором рассказывается как иностранные футболисты, играющие за
российские клубы, провели матчи за свою национальную сборную.
“ГРУППА A
Сразу несколько делегатов Премьер-Лиги приняли участие в первом
хорватско-сербском дерби нового века. На стороне хозяев за очки
сражались вратарь "Ростова" Стипе Плетикоса, защитник
"Локомотива" Ведран Чорлука и опорный хавбек столичного "Спартака"
Огнен Вукоевич. За гостей полный матч отыграл полузащитник
ЦСКА Зоран Тошич. Героем же вечера стал "армеец" не нынешний, а
бывший. Выполнив результативный пас и самостоятельно поразив чужие
ворота, Ивица Олич с чувством выполненного долга уступил место на поле
46
Вукоевичу. Остальные хорватские "россияне" отыграли матч целиком.
От звонка до звонка Плетикоса и Чорлука провели и вторую игру "спарки", в
Суонси. Стипе получил один пропущенный мяч, Ведран – предупреждение,
однако это не помешало "клетчатым" добыть ещё одну викторию.
Вукоевич и резервный кипер "Локо" Дарио Крешич противоборство с
валлийцами посмотрели со скамьи запасных.
Посильный вклад в пару побед сборной Бельгии над македонцами, в гостях и
дома, внёс Аксель Витсель. Только четыре футболиста получили у Марка
Вильмотса максимум игрового времени в полудюжине отборочных матчей,
полузащитник "Зенита" – в их числе.
В основе провёл вторничную игру с шотландцами и Тошич. Сербы малость
подправили себе настроение после поражения от самого принципиального
противника, но именно что малость. Отставание в 9 очков от хорватов с
бельгийцами не оставляет им надежд на счастливое завершение этой
отборочной кампании.
ГРУППА B
Отвели душу в пятницу на безропотных мальтийцах болгары. Аутсайдер
группы получил в Софии шесть безответных мячей, один из которых
пришёлся на долю полузащитника "Кубани" Попова. В противоборстве с
датчанами (1:1) Ивелин провёл на поле 70 минут.
Марек Сухи со скамейки наблюдал, как его сборная "сгорает" дома
датчанам (0:3). Спустя четыре дня защитник "Спартака" получил от
47
тренера целый тайм на "корпоративный спор" с Юрой Мовсисяном и
вышел из него победителем. Форвард сборной Армении вхолостую отбегал
полтора часа по газону Республиканского стадиона Еревана, отметившись
лишь предупреждением. По 90 минут отыграли во вторник динамовский
вратарь Роман Березовский и атакующий хав "Кубани" Маркос Пиззелли,
во втором тайме на поле вышли Араз Озбилиз и Артур Саркисов. Однако ни
атакующий полузащитник "Кубани", ни форвард "Волги" переломить ход
матча не сумели. Итоговый счёт – 0:3 – красноречивее любых слов.
ГРУППА C
Не довелось поучаствовать в пятничном "разгуляе" в Вене Якобу Янтшеру.
Крайний полузащитник "Динамо" понаблюдал за разгромом фарерцев (6:0)
со стороны. Там же, на "банке", он провёл и следующий матч сборной
Австрии – в Дублине с ирландцами (2:2).
В нулевом по счёту, но не содержанию противостоянии Швеции и Ирландии
самое деятельное участие принялиРасмус Эльм и Ким Чельстрём. Для
спартаковца эта игра стала 100-й в составе "тре крунур". В то же
время ПонтусВернблум впервые в отборе остался в запасе. Ещё одного
"москвича", Эйдена Макгиди, даже в числе потенциальных участников
матча не было. Полузащитник "Спартака" только набирает кондиции после
травмы.
ГРУППА D
Краснодарец Владимир Коман и динамовец Балаж
Джуджак поучаствовали в двух ничейных встречах сборной Венгрии – с
румынами (2:2) и турками (1:1). Последний оба раза отметился в
протоколе. В первом случае – в графе "голы" (Джуджак реализовал
48
пенальти), во втором – в "предупреждениях".
Защитник "Ростова" Дмитрий Круглов и полузащитник
"Амкара" Константин Васильев были не в силах предотвратить фиаско
команды Эстонии в Амстердаме (0:3). Во вторник против Андорры из
"наших людей" вышел только Васильев, а его сборная одержала вторую
победу в цикле. В текущей квалификации прибалтийцы пока отнимают очки
только у пиренейского карлика.
ГРУППА F
С противоречивыми чувствами, должно быть, возвращается в
"Зенит" Бруну Алвеш. С одной стороны, его команда получила три
пробоины в Тель-Авиве, едва унеся ноги от вошедших в раж израильтян. С
другой – защитник дважды (!) поразил чужие ворота. Забивал питерский
гигант, как несложно догадаться, после розыгрыша стандартов, а именно
угловых. Но если в первом случае гол Алвеша лёг в основание развесёлой
ничьей (3:3), то во втором принёс Португалии победу в Баку – первую для
команды за последние шесть матчей. Одноклубник Бруну Луиш Нету один
матч поглядел со скамейки запасных, второй – с трибуны. Третьему
"зенитчику" в рядах португальцев в этом смысле повезло
больше: Мигел Данни отыграл против Азербайджана больше часа и
обеспечил двух соперников жёлтыми карточками. Оба матча своих сборных
от начала до конца провели легионеры "Рубина" – израильтянин Бибрас
Натхои азербайджанец Руслан Абышов.
ГРУППА G
Точный удар Александра Цауни принёс Латвии ничью в Лихтенштейне.
Полузащитник ЦСКА отыграл в Вадуце полный матч, нападающий
49
"Амкара" Владимир Камеш – чуть меньше часа. Для Цауни этот гол стал
вторым в квалификации – первый он забил грекам в сентябре прошлого года.
Форвард "Торпедо" Эдгарс Гаурачс появился на поле в середине второго
тайма.
Миром разошлись в Жилине сборные Словакии и Литвы. Хозяева рисковали
остаться вообще у разбитого корыта, кабы не меткий выстрел
пермяка Мартина Якубко. Помимо него в игре приняли участие
"железнодорожник" Ян Дюрица и "зенитчик" Томаш Губочан с одной
стороны, а также владикавказец Дейвидас Шемберас и ростовчанин
Эдгарас Чеснаускис – с другой. Кроме того, после перерыва голкипер
"Рубина" Гьедриус Арлаускис заменил бывшего динамовца Жидрунаса
Карчемарскаса.
Защитники Эмир Спахич ("Анжи") и Огнен Враньеш ("Алания"), а также
хавбек ЦСКА Элвер Рахимич внесли вклад в победу сборной Боснии над
главным конкурентом, греками, и выход своей команды в единоличные
лидеры секстета G. Первые двое отбегали матч целиком, армейский
"дедушка" вышел на замену за 11 минут до финального свистка.”47
Превью
Превью, или анонс – это материал, предваряющий спортивное событие.
Превью достаточно популярны и ознакомиться с ними можно почти на
каждом сайте спортивного онлайн-СМИ перед началом более-менее
резонансного турнира или матча. Следует отметить, что превью, в первую
47
URL:http://www.championat.com/football/article-156749-rossijane-v-otborochnykh-matchakhchempionata-mira.html (дата обращения: 15.05.2013).
50
очередь, материал фактический – во главу угла ставится непосредственная
информация о месте, дате и регламенте проведения спортивного события, его
участниках, фаворитах и аутсайдерах, пути участников к этому турниру.
Данная информация должна быть либо выделена особым образом (например,
с помощью вставок – выделяющихся выжимках текста, оформленных
специальным образом), либо указана в самом начале материала. Выполнив
обязательный минимум, автор может переходить к менее значимой, но
любопытной информации, опираясь на которую можно предположить, каким
выдастся спортивное событие. Это касается предыдущих аналогичных
турниров или матчей, погодных условий, дисквалификаций, травм, цитат из
интервью, которые спортсмены давали накануне. Кстати, нередко превью
делается в виде цельного интервью, когда, например, главный тренер
сборной России по спортивной гимнастике рассказывает о планах своих
подопечных48, но такой вид анонса имеет явный патриотический уклон перед
международным соревнованием, что не всегда имеет место. Следует помнить
также и о временных рамках публикации превью – желательно его
опубликовать за сутки до начала анонсируемого события, чтобы у читателей
было предостаточно времени с ним ознакомиться, но и чтобы про него никто
не забыл (в случае если превью опубликовано слишком рано, например, за
неделю). Приведем образец хорошего превью на примере анонса одного из
этапов Кубка мира по лыжным гонкам.
“Чем приятен и прекрасен лыжный спорт, так это тем, что раз уж сезон
начался, значит, заскучать он не даст. В минувшие выходные состоялся
первый этап Кубка мира в Галливаре, что в Швеции. Не сказать, чтобы он
принёс кучу сенсаций, но любопытного было много. Хотя в целом ожидания
48
URL:http://www.championat.com/olympic12/article-118479-rodionenko-v-komandu-popadjot-tot-ktobudet-luchshe.html (дата обращения: 15.05.2013).
51
были оправданы. Норвежская машина Марит Бьорген, как водится, шансов
другим помечтать о золоте не дала, сначала оформив победу на
индивидуальной десятке свободным стилем, а затем поспособствовав
триумфу норвежского флага в женской эстафете. ПолькаЮстина
Ковальчик традиционно в начале сезона ходит под нагрузками, поэтому
спокойно и благополучно финиширует за пределами первой двадцатки, вновь
не клеится у шведов, которые вот-вот должны сделать последний шаг, и
всё время им что-то мешает. Маркусу Хелльнеру на родной земле,
например, тяжёлые погодные условия помешали в индивидуальной гонке. Ну
а в эстафете шведам помешали более серьёзные обстоятельства –
ПетерНортуг, Эльдар Рённинг, Сюьр Роте и Мартин Сундбю.
Есть и поклонникам сборной России от чего находится в хорошем
настроении – наши мужики вновь вернулись из Галливаре не с пустыми
руками, ибо в той самой эстафете, где Хелльнера и его друзей обидели
суровые "викинги", мужская сборная России выиграла бронзу. 30 ноября
стартует второй этап Кубка мира. Он должен быть интереснее первого
тем, что смотреть на его результаты мы вольно или невольно будем через
призму Галливаре. Как и в последние годы, состоится второй этап в
финском городе Куусамо. Он чуть больше Галливаре, но всё равно является
той же деревней с чистым воздухом и прекрасной лыжной трассой. Даже
не заглядывая далеко назад, интриг в Финляндии будет хоть отбавляй. К
примеру, сможет ли Юстина Ковальчик побороться за 25-е место? Не
заблудится ли на пути к пьедесталу Петер Нортуг? Не подпилит ли кто
лыжи Марит Бьорген? Шутки шутками, а ведь и правда не все лидеры
участвовали в борьбе за призы в Галливаре.
Швейцарец Дарио Колонья, последний, напомним, на данный момент
52
олимпийский чемпион на 15 километрах, в прошлом году по итогам Куусамо
был вторым в общем зачёте, проигрывая лишь Нортугу, но ничего, обставил
в итоге Петера. В Галливаре действующий обладатель Кубка мира не
впечатлил. Не пора ли начинать набирать обороты, Дарио? Или взять
норвежца Эльдара Рённинга. Ему, разумеется, одного эстафетного золота
этого сезона маловато будет, а тут как раз финский этап, на который
Рённинг имеет зуб. С сезона-2006/2007 не покоряется Куусамо норвежцу –
то Лукаш Бауэр его оставит с серебром, то Алексей Полторанин.
Кстати, о казахстанском лыжнике. Он-то как раз в Галливаре стартовал
неплохо, причём не только стартовал, но и финишировал симпатично – на
втором месте. В прошлом году на втором этапе Полторанин был первым в
гонке преследования на 15 км. Сможет ли он повторить свой успех или
разозлившийся от домашнего поражения Хелльнер вставит Алексею палки в
лыжи? Хотя, конечно, на пьедестал нацеливаются куда больше мастеров,
так что оба могут оказаться ни с чем.
Ещё одним примечательным событием в Куусамо в эти выходные станет
спринт классикой, которого в Галливаре не было. Тем обсуждения вокруг
этого события может быть множество, но первое, что приходит на ум,
так это персонаТеодора Петерсона. В сезоне-2011/2012 именно с победы в
Куусамо швед начал своё нелёгкий путь к вершине итогового зачёта
спринтеров Кубка мира. Как сложиться теперь?
Второе, что интересует болельщиков сборной России даже больше
Петерсона, – наши собственные лыжники. В пятницу в спринте у нас
стартует солидная бригада – Максим Вылегжанин, Александр Легков, Илья
Черноусов, Евгений Белов, Алексей Петухов, Николай Морилов, Никита
53
Крюков, Глеб Ретивых, Дмитрий Япаров и Сергей Турышев. Стоит ли
напоминать, что год назад в Куусамо следом за Петерсоном финишировал
Крюков? Думается, теперь олимпийскому чемпиону Ванкувера следует
подумать о металлах куда более ценных, чем серебро. И потом последние
три года наши спринтеры из Куусамо с пустыми руками не возвращаются:
позапрошлый год был ознаменован серебром Александра Легкова, а в 2009
году была бронза Крюкова. Для полной идиллии теперь нужно золото.
Женский этап в Куусамо в прошлом году получился в плане призёров какимто однообразным. Всё повыигрывала норвежская троица Бьорген-ЙохаугСкофтеруд. Единственное, чем поделились жадные норвежки с
остальными, – два серебра Шарлотт Каллы. Любопытно, что у шведки
начало сезона нынешнего не заладилось. На домашнем этапе в Галливаре
(сколько надежд, казалось бы, трепещите соседи) она не попала в призы изза падения. Не будет Шарлотт и среди участниц спринта в Куусамо, а вот
Бьорген вместе с Йохауг и Скофтеруд в строю и уже, кажется, жадно
впились глазами в пьедестал почёта, выбирая себе место повыше.
Из 98 участниц пятничной гонки девять будет представлять Россию –
Анастасия Доценко, Наталья Коростелёва, Юлия Чекалева, Евгения
Шаповалова, Юлия Иванова, Полина Медведева, Ирина Хазова, Алия
Иксанова и Мария Гущина. В прошлом году лучшим результатом наших
девушек стало 14-е место Полины Медведевой. Да и вообще в спринте у
россиянок в Куусамо не очень. Но это не значит, что Финляндия проклятое
место для наших – в марте этого года Юлия Иванова взяла серебро,
проиграв только Бьорген. Правда, дело было в другом городе – Лахти. А чем
Куусамо хуже Лахти?”49
49
URL:http://www.championat.com/other/article-145042-30-nojabrja-startuet-2-j-jetap-km-po-lyzhnym-
54
Обратим внимание, что в данном случае автор позволил себе отступление в
самом начале материала, но его “выручила” вставка, содержащая
фактическую информацию и снимающая обязанность с первых строк делать
анонс спортивного события.
Цифрология
Еще одним популярным в среде спортивных онлайн-СМИ жанров является
цифрология – подборка интересных фактов до или после определенного
этапа, где центральное место занимает цифра. Она, как правило, предваряет
рассказ о какой-либо детали, являясь ее логическим центром. Читатели
gonkam.html (дата обращения: 15.05.2013).
55
любят цифрологию за то, что в подборку цифр и привязанных к ней фактам
входят действительно интересные события, не заметные на первый взгляд.
Главной трудностью для автора является как раз подборка таких
“интересностей” и построение их в ровный цифрологический ряд. Приведем
пример удачной цифрологии, рассказывающей об этапе Кубка мира по
биатлону.
“О
В женском масс-старте произошло очень непривычное событие – в гонке не
приняла участия ни одна российская биатлонистка. Напомню, что на этап в
Хольменколлене приехал полурезервный состав нашей сборной: Екатерина
Юрьева, Ирина Старых, Александра Аликина, Валентина Назарова,
Наталья Сорокина-Гусева и Марина Коровина. Старых и Назарова
дебютировали в основной команде, Аликина раньше провела только две
гонки, в Ханты-Мансийске-2012. Сорокина-Гусева в этом сезоне на Кубке
мира стартовала впервые, Юрьева до того выступила только однажды, не
попав в очки в спринте Антхольц-Антерсельвы; лишь у Коровиной были
кубковые очки, но она занимала 45-ю позицию. Соответственно, напрямую в
масс-старт никто из этого состава сборной не попадал – оставалась лишь
возможность отобраться туда благодаря удачному выступлению в спринте
и гонке преследования. Но если в мужской команде это удалось
и Александру Логинову, и Максиму Цветкову (правда, Максим, по решению
тренерского штаба, участия в масс-старте не принял), то в женских
гонках никому из россиянок не удалось попасть даже в десятку сильнейших
и в масс-старт никто не квалифицировался.
1
56
Свои первые гонки на Кубке мира провели сразу пять представителей
России. О дебюте Ирины Старых и Валентины Назаровой уже
упоминалось; правда, россиянки выступили не слишком впечатляюще.
Старых заняла в спринте и преследовании 37-е и 21-е места, а Назарова –
57-е и 34-е. Дебют Александра Логинова и Максима Цветкова получился
куда более удачным. В спринте Логинов показал пятое время, а Цветков –
восьмое (при этом оба отметились безупречной стрельбой). В гонке
преследования Александр выступил ещё лучше, финишировав третьим — то
есть попал на пьедестал почёта уже во втором старте в карьере! Максим в
преследовании, увы, провалился на стрельбе и занял лишь 37-е место. Что
касается ещё одного дебютанта,Александра Печёнкина, то в спринте он с
четырьмя промахами стал только 53-м, зато в преследовании подтянулся
на 22-ю позицию, показав при этом девятое чистое время (без учёта
отставаний на старте гонки).
28-летний Ондржей Моравец выиграл масс-старт, добившись первой
победы в карьере. В этом сезоне чех вообще показывает лучшие результаты
в жизни – в гонке преследования в Поклюке он впервые стал вторым, в
аналогичной гонке в Оберхофе занял третье место, а на домашнем
чемпионате мира дважды (в индивидуальной гонке и масс-старте)
финишировал четвёртым. Несмотря на это, вряд ли кто-то ожидал от
Ондржея победы в Хольменколлене – но два промаха
лидировавшего Мартена Фуркада на последнем огневом рубеже дали чеху
шанс и он полностью им воспользовался.
3
Тура Бергер оформила второй хет-трик в сезоне (равно как и в карьере). На
57
первом этапе Кубка мира в Эстерсунде, напомню, норвежка выиграла
индивидуальную гонку, спринт и гонку преследования – а здесь победила в
спринте, преследовании и масс-старте. Наиболее убедительным получился
перевес Туры над ближайшей преследовательницей в гонке преследования
(31,2 секунды от Мари Дорен-Абер), а самая упорная борьба шла в массстарте, где Бергер опередила Анастасию Кузьмину на 5,4 секунды.
11
На счету Бергер теперь 11 побед в личных гонках в нынешнем сезоне. Рекорд
по количеству выигранных гонок за сезон принадлежит
легендарной Магдалене Форсберг, которая одержала 14 побед. И пока что у
Туры есть шансы побить этот результат – на двух оставшихся этапах
Кубка мира в Сочи и Ханты-Мансийске состоится ещё пять личных гонок.
20
Мартен Фуркад, уверенно выигравший гонку преследования, одержал 20-ю
победу в карьере. В активе француза пять триумфов в спринте, восемь – в
гонках преследования, четыре – в масс-стартах и три – в индивидуальных
гонках.
31
Тура Бергер стала самой возрастной биатлонисткой, впервые в карьере
выигравшей Кубок мира. Норвежке, обеспечившей себе Большой
хрустальный глобус после победы в масс-старте, уже 31 год (а 18 марта ей
исполнится 32). Более возрастной обладательницей Большого хрустального
58
глобуса была только Магдалена Форсберг – но она впервые выиграла общий
зачёт Кубка мира в 29 лет. Шведка в итоге завоевала шесть Глобусов
подряд, так что, соответственно, последний из них она взяла, когда ей было
34 года.
49
До финиша женской гонки преследования добралось непривычно мало
биатлонисток – всего 49. Семь из 60 отобравшихся в преследование,
включая Мириам Гёсснер и Сюннёве Сулемдаль, не стартовали, а ещё
четыре, в том числе Елена Пидгрушная, которая упала на первом круге и
повредила винтовку, не добрались до финиша.
91
Запомнился кое-чем непривычным и женский спринт. Бежавшая в жёлтокрасной майке Тура Бергер получила последний, 91-й стартовый номер – и
одержала победу, опередив более быструю, но менее точную в
стрельбеДарью Домрачеву на 12 секунд. Столь поздний старт Бергер
объяснялся тем, что норвежцы ожидали более комфортных погодных
условий ближе к концу гонки. Правда, в итоге погода практически не
изменилась, но это не помешало Туре выиграть второй спринт в сезоне.
261
Эмиль-Хегле Свендсен пропустил весь этап в Хольменколлене из-за болезни,
и его отставание от Мартена Фуркада возросло до 261 очка. Таким
образом, на двух оставшихся этапах французу достаточно набрать 40
баллов, чтобы официально гарантировать вторую победу в общем зачёте
Кубка мира подряд. Отмечу, что Мартен уже точно завоевал Малый
59
хрустальный глобус в гонке преследования и является лидером в остальных
личных дисциплинах.”50
Топ-комментарии
Топ-комменатрии – жанр, присущий исключительно интернет-журналистике,
и набирающий в последнее время большую популярность в её спортивном
секторе. Данный вид материала заключается в том, что редакция тщательно
отслеживает комментарии пользователей под новостями и статьями, и,
выбрав самые остроумные и злободневные среди них, публикует в виде
самодостаточного материала. Широкую популярность такой жанр за
последнее время приобрел из-за своей взаимовыгодности для аудитории и
редакции. Рядовые пользователи получают возможность (и вместе с этим
стимул) попасть в настоящий журналистский материал, прославиться и, в
некоторых случаях, выиграть какой-либо специальный приз. Для редакции
составление топ-комментариев является еще одним способом стать ближе к
своей аудитории, показать, что она небезразлична, и редакция готова к
диалогу. Безусловно, такие материалы повышают и общую культуру
поведения посетителей сайта, у которых теперь есть возможность
прославиться “интеллектуальным путем”, а не взаимным унижением и
оскорблениями, которые присущи людям, переживающих за разных
спортсменов и разные клубы с полной отдачей.
Как правило, структура топ-комментариев незамысловата: выбираются
несколько актуальных за последнее время тем, просматриваются
комментарии пользователей под конкретными новостями и публикуются
50
URL:http://www.championat.com/other/article-154391-khet-trik-berger-i-jarkij-debjut-loginova-icvetkova.html (дата обращения: 15.05.2013).
60
путем прямых цитат с обязательным указанием никнейма автора. Приведем
пример такого материала.
“damir-kazan:
– Молодцы! Я рад за "Рубин"! Ежегодно обыгрываем одного из грандов!
Dachik:
– "Рубин" забил "Челси" больше "Барсы". Жаль, что проиграли из-за глупых
ошибок.
dani-erm:
– Прекрасная игра "Рубина"!!! Безграничное уважение Бердыеву!!! Если бы
Рондон забил, дожали бы! Должны были! БРАВО!!!
Madcep:
– Статистика матча такая, что аж мурашки по телу от восторга: удары
20-8, в створ 7-4, владение 68-32 — и всё в пользу "Рубина"! Ай да "Рубин", ай
да Молодца!
Zorip:
– И почему "Рубин" не играет так всегда, как играл во втором тайме?
Умеют же, но, видимо, не хотят. В любом случае спасибо за игру!
Kazanrubinskydra:
– Вот это матч. Слёзы и радость на глазах одновременно. Слёзы от того,
что шанс упущен. Радость — победили "ЧЕЛСИ"! "Интер", "Челси",
"Атлетико", "Барселона", кто следующий??????
61
Мечтаю видеть ТАКУЮ ИГРУ каждый матч на "КАЗАНЬ-АРЕНЕ", битком
забитой фанатами "РУУУБИИИИНА"!
kreator1213:
– Бердыеву памятник поставить надо в Казани, вывел команду из низших
дивизионов и играет достойно в Европе.
edition-go:
– Против "Рубина":
Торрес — 3 гола
Месси — 0 голов
expert-patriot:
– Спасибо за победу! Славный Галатасарай вышел у казанцев.
Vodogrey:
– Дожили, блин… От "Рубина" отбиваются.
Slawa:
– "Рубин" молодцом. Не хватает им одного человечка, который мог бы
решить вопрос, такого как Домингес.
Billiejoearmstrong:
– Позор всем тем, кто болел за "Челси" против российского клуба.
kirik-lyagin:
62
– Ребята, тот "Рубин", который я увидел во втором тайме, — просто
Великая команда! Я горд, что болею за этих ребят, я горд, что это команда
из моего города! Большинство клубов на нашем месте, пропустив на 4-й
минуте, а потом и ещё раз, сразу после того как сравняли счёт, просто
сломалась бы, а мы пошли вперёд и одержали волевую победу!
Мне нисколько не обидно, что мы не вышли в полуфинал, я на него и не
рассчитывал после пропущенного мяча на 4-й минуте, и изначально шансов
было мало, но эта победа войдёт в историю!
le-coq-sportif:
– Я думаю, после сегодняшнего дня "Рубин" завоевал себе много новых
болельщиков по всей стране!))
fcsm-fcbm:
– Курбан Бекиевич, а может, всегда стоит играть с этой тактикой?
Xepakc:
– Выскажусь как реалист: все игры "Рубина" — скука смертная. Был бы
выбор, смотрел бы "Базель" — "Тоттенхем". До второго тайма смотрел на
трепыхания "Рубина" с иронией. Второй тайм просто перевернул мнение о
"Рубине". Оказывается, могут! Могут играть наравне с грандами, не
забиваясь в своих воротах. Приятно было смотреть. И искренне был рад
увиденному. Можете со мной не согласиться, но КББ изжил себя. Класс
"Рубина" выше класса тренера. Нельзя использовать так команду, которая
не просто может, но и ХОЧЕТ играть в атакующий футбол. Прошли
времена, когда недостаток опыта и класса компенсировался 9
защитниками. Очень хотелось бы увидеть игру "Рубина" при тренере,
проповедующем атакующий стиль.
63
П.С. Пеналь придуманный.
sanmix68:
– Рубиновые молодцы! Если бы в защите не напороли, то прошли бы. А как
возили в середине второго тайма "Челси" — как колхоз какой-то.
neryba-nomyaso:
– Если подводить итог всего выступления – "Рубин" очень достойно
смотрелся на протяжении этого розыгрыша. Где-то играл по сопернику,
где-то просто, где-то разумно и рационально, где-то как сегодня во втором
тайме. "Рубин" вообще играет с холодной головой, с осознанием своих
возможностей и возможностей соперника. Иногда хочется, чтобы эта
команда играла больше от себя, навязывая свою волю. А вообще казанцы
добавили в этом розыгрыше ЛЕ своим болельщикам хороших эмоций и
достигли 1/4. Дальше — больше, с победой болельщиков и команду!
rubin-balashiha:
– Хлопнули дверью. Курбану давно пора понять, что такой футбол достоин
уважения и приносит результат. Жаль, что Рыжик в обоих матчах подвёл.
Перспективы в РПЛ у нас туманные, жаль будет остаться без
еврокубков…”51
Аудитория спортивных новостных сайтов. Реклама и
партнерство.
51
URL:http://www.championat.com/football/article-158452-chitateli-chempionatcom---o-pobederubina.html (дата обращения: 15.05.2013).
64
Безусловно, любое издание при своей работе ориентируется на
сформировавшуюся аудиторию и пытается привлечь ее наиболее
платежеспособный сектор, так как состав читательской аудитории онлайнСМИ напрямую зависит от стратегии рекламной компании, цель которой
сводится к максимальному заработку редакцией и максимальной
эффективности продаж рекламируемого продукта.
Не секрет, что желаемой аудиторией в таких вопросах является
трудоспособная мужская часть населения, так как именно мужчины
молодого и среднего возраста располагают финансовыми средствами для
покупки дорогостоящих товаров. Так уж сложилось исторически, что спорт
стал делом больше для мужчин, чем для женщин (это, например,
подтверждают многие виды спорта, в которых изначально состязались
только мужчины – к примеру, хоккей и футбол насчитывают более чем
вековую историю, в то время как распространение и популяризация женского
футбола или хоккея на планете только начались). Так, портал “Sports.ru”
приводит статистику52, согласно которой “типичным пользователем
“Sports.ru” является молодой или среднего возраста мужчина (18-44),
руководитель, специалист или студент с доходом выше среднего
проживающий в Москве, Санкт-Петербурге или другом крупном городе
РФ”53 .
Схожую картину можно обнаружить при изучении аудитории “СпортЭкспресса”: “Ядро аудитории портала “Спорт-Экспресс” составляют
52
53
URL:http://www.sports.ru/storage/binary/Sports.ru-Mediakit-2013.pdf (дата обращения: 15.05.2013).
Там же.
65
мужчины в возрасте 25-44 лет со средним или высоким доходом, зачастую
работающие на руководящих должностях и ведущие активный образ жизни
(71% пользователей)”54. Аналогичным образом, с небольшими
отклонениями, можно охарактеризовать аудиторию “Советского спорта”
(57% пользователей находятся в возрасте от 18 до 44 лет, доля мужчин из
которых составляет 63,8%)55 .
Таким образом, можно сделать вывод, что спортивные онлайн-СМИ
являются желанными партнерами для рекламодателей, представляющих
интересы крупных и известных организаций (например, производителей
автомобилей, дорогих часов, алкоголя и прочее). Виды рекламных
объявлений в силу технических характеристик, а также целях, преследуемых
рекламодателем и редакцией онлайн-СМИ делятся на несколько типов,
которые стоит рассмотреть подробнее.
Баннерная реклама
Баннер представляет собой рекламное объявление, носящее графический
характер, как правило, содержащее в себе элементы анимации (а нередко – и
видеоматериалы), со встроенной гиперссылкой, кликнув на которую
пользователь сможет перейти на сайт рекламодателя. В силу своей
технической несложности, а также удобства по настраиваемым параметрам
(размер, количество кликов, место размещения, тип графического
содержания), рекламные баннеры пользуются большой популярностью в
интернете. Так, размещение баннеров на своих сайтах предлагают
рекламодателям практически все рассматриваемые нами спортивные онлайн54
55
URL:http://www.sport-express.ru/advertwww/ (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://advert.kp.ru/Files/20130405163251.pdf (дата обращения: 15.05.2013).
66
СМИ. Портал “Спорт день за днем” предлагает удобную схему
потенциальных мест размещения баннеров, заранее указывая, где именно и
как долго будет размещен баннер, а также его стоимость за тысячу показов56.
Однако некоторые редакции к вопросу размещения баннеров подходят
несколько глубже, подсчитывая не только размеры баннеров и количество их
показов, но и другие особенности, помогающие добиться максимального
эффекта прибыли от проданной рекламы. В частности, такие порталы как
“Чемпионат.com” и “Soccer.ru” публикуют готовые прейскуранты,
учитывающие сезонный коэффициент (коэффициент на стоимость рекламы в
зависимости от месяца), конкретизацию разделов и блоков (в каких именно
разделах и блоках, включая главную страницу, будут или не будут
показываться те или иные баннеры), а также гарантированное минимальное
количество показов за определенный период.5758
Full-screen баннеры
Full-screen, или полноэкранные, баннеры представляют собой баннерную
рекламу, развертывающуюся на всю страницу сайта при заходе или при
переходе в другой раздел. Такие баннеры по техническим характеристикам
несильно отличаются от обыкновенных, но примечательны тем, что
блокируют на какое-то время доступ пользователя к сайту, а, стало быть,
имеют большую эффективность, высокую цену, но, вместе с тем, требуют
грамотного расчета программистов портала. Как правило, full-screen баннер
обязателен к просмотру пользователем, но оснащен таймингом, по истечении
которого пользователь может вручную закрыть баннер и перейти на искомый
сайт или в раздел. Однако столь навязчивая реклама может отпугнуть
56
URL:http://www.sportsdaily.ru/attaches/0000/0293/sportsdaily.ru_________-______2013.pdf (дата
обращения: 15.05.2013).
57
URL:http://www.soccer.ru/prices.php (дата обращения: 15.05.2013).
58
URL:http://www.championat.com/advert.html (дата обращения: 15.05.2013).
67
пользователей, что негативно скажется на аудитории спортивного онлайнСМИ, или даже сформировать у пользователя негативное отношение к
рекламируемому бренду, если, к примеру, после каждого клика ему будут
настойчиво показывать одну и ту же рекламу автомобиля.
Именно поэтому при размещении полноэкранных баннеров система подсчета
эффективности рекламы ведется не по кликам или посещениям, а по
количеству показов уникальным пользователям, то есть неповторяющимся
посетителям за определенный период времени. Технологически
уникальность пользователя устанавливается с помощью файлов cookies и при
размещении определенного баннера всегда оговаривается, сколько раз
уникальному посетителю будет показана конкретная реклама за конкретный
промежуток времени (например, не более четырех раз за неделю).
Брендирование
Одним из самых дорогих и заметных простому человеческому глазу видов
рекламы в спортивных (и не только) онлайн-СМИ является брендирование.
Его суть заключается в том, что определенные страницы, разделы и даже
дизайн портала оформляется в стиле того или иного бренда, при этом не
нарушая гармонии в структуре самого сайта и не создавая помех для
пользователя. В большинстве случаев для брендирования отводятся не
только привычные места для баннеров, но также подложка, верхнее и
крайние поля сайта, а иногда даже и цветовая гамма. Приведем пример
брендирования компании “Сбербанк России” на сайте “Sports.ru”.
68
Видеореклама
Спортивные порталы, оснащенные собственными видеоплеерами и
обладающие собственным видеоконтентом, не упускают возможности
заработать и на видеорекламе. Каких-либо особенностей, присущих
исключительно, спортивным сайтам, здесь не существует – пользователю
перед просмотром трансляции или видеозаписи в обязательном порядке
предстоит увидеть рекламный блок, который он может отключить по
истечении определенного количества времени. Нередко рекламу включают и
в конце видео или по окончании трансляции, но ее эффективность ниже
предваряющей видео рекламы по объективным причинам – пользователь,
увидев желанное, закрывает видео и переходит на другую страницу, не
увидев рекламы. Портал “Чемпионат.com” предпринимал попытку внедрить
рекламу в само видео, но такой эксперимент вызвал крайне негативную
реакцию со стороны пользователей, которым пришлось не по нраву частое
или даже единичное прерывание видео, и на данный момент такая функция
не используется.
69
Партнерство
Однако помимо непосредственной рекламы спортивные порталы прибегают
к партнерству с другими сайтами или организациями, что отличается от
классической модели, когда любой рекламодатель, заплатив денег, может
использовать сайт в качестве рекламной площадки. Партнерство имеет под
собой в большей степени не финансовую основу, а взаимовыгодное
продвижение бренда, при этом сотрудничество зачастую ведется с сайтами
смежного спортивному СМИ профиля. Ярким примером выгодного
партнерства является симбиоз спортивного портала “Soccer.ru” и
букмекерской конторой LeonBets.com59 и WilliamHill. В данном случае
выгода партнеров заключается в том, что “Soccer.ru” с помощью баннеров
привлекает своих посетителей в букмекерскую контору (которые получают
определенные бонусы при регистрации именно после перехода с данного
спортивного портала), а букмекерские конторы, в свою очередь, предлагают
своим пользователям спортивный ресурс, с помощью которого можно
подготовиться к определенной ставке (посмотреть новости, составы команд,
статистику, и прийти к определенным для себя выводам), или даже
проследить за подробной текстовой трансляцией события, на которое были
поставлены деньги.
Существует также такое понятие как “информационное партнерство”,
состоящее в том, что спортивный портал используется тем или иным клубом
в качестве информационного партнера, подробно освещающего жизнь
второй стороны. Так, портал “Чемпионат.com” несколько лет был партнером
59
URL: http://ru.leonbets.com/ (дата обращения: 15.05.2013).
70
московского клуба “Динамо”. Партнерство заключалось в том, что на
каждую игру динамовских хоккеистов, футболистов, волейболистов и т.д. от
портала “Чемпионат.com” вместе с командой отправлялся корреспондент,
писавший оперативные отчеты и делавший интервью после каждого матча.
Полное обеспечение журналиста спортивный клуб брал на себя, а взамен
размещал бренд “Чемпионат.com” в качестве рекламы на своих аренах,
пресс-релизах и рекламных баннерах.
Нередки случаи партнерского сотрудничества спортивных СМИ с
магазинами спортивной атрибутики. Так как аудитория и у тех, и других
примерно одинаковая, то спортивные порталы охотно размещают рекламные
баннеры таких магазинов на своих страницах. Выгода пользователя в данном
случае заключается в том, что при переходе с определенного спортивного
портала в интернет-магазин ему предоставляется скидка на тот или иной
заказ.
Коммерциализация
Вместе с тем, спортивные онлайн-СМИ стремятся заработать денег не только
с помощью размещения на своих сайтах рекламы, но и внося в свою работу
нотки коммерции. На данный момент ни один из восьми рассматриваемых в
этой работе спортивных порталов не является платным, не требует подписки
или даже регистрации, если речь идет о пользовании таким СМИ как
информационном ресурсом. Однако не секрет, что многие редакции
стремятся к тому, чтобы их онлайн-СМИ было не только онлайн-СМИ, но
целым мультипорталом, своеобразной социальной сетью, чтобы
71
пользователь, узнав информацию из мира спорта, оставался на сайте как
можно дольше. Конечно, все большая универсальность спортивных онлайнСМИ не имеет границ, и пользователя на своих страницах редакция хочет
оставить всеми правдами и неправдами, но мы рассмотрим лишь те функции,
которые позволяют заработать сайту деньги.
В первую очередь, платными или частично платными являются функции
связанные с эксклюзивным контентом. В большей степени это касается
видеотрансляций, на которые у спортивных порталов есть смежные,
соэксклюзивные права. Флагманом в данном вопросе стал портал
“Чемпионат.com”, в июне 2008 года запустивший свой собственный канал
интернет-телевидения60 “Чемпионат-ТВ”, и купивший официальные права у
телекомпании “НТВ-ПЛЮС” на воспроизведение в интернете лучших
моментов игр (а позднее – на полноценную трансляцию в прямом эфире)
матчей Российской футбольной Премьер-Лиги.61 Учитывая тот факт, что
тогда “НТВ-Плюс” обладало монополией при освещении отечественного
футбольного чемпионата, данную сделку можно смело считать одной из
главных вех становления отечественного спортивного интернет-телевидения.
На данный момент канал портала “Чемпионат.com” предоставляет
возможность своим пользователям посмотреть трансляции РФПЛ,
футбольных чемпионатов Германии, Испании и Италии, а также
Континентальной и Высшей хоккейных лиг. Еврокубковые турниры
представлены футбольной Лигой Европы. Цена за одну трансляцию в
зависимости от конкретного матча варьируется от 40 до 90 рублей.62
60
61
62
URL:http://video.championat.com/ (дата обращения: 15.05.2013).
URL: http://www.sup.com/news_210.html (дата обращения: 15.05.2013).
URL: http://video.championat.com/types/ntvplus/groups/535 (дата обращения: 15.05.2013).
72
Еще одним порталом, предоставляющим видеотрансляции спортивных
событий на коммерческой основе, является “Sportbox.ru”. Однако
коммерческий механизм в данном случае несколько отличается от
описанного выше. Так как “Sportbox.ru” напрямую сопряжен с телеканалом
“Россия 2”, в сетку которого входят трансляции самых значимых спортивных
событий, то спортивным интернет-каналам “Sportbox.ru”, “Спорт”, “Спорт
1”, “Боец” и интернет-версии телеканала “России 2” остается либо
дублировать показываемое по телевидению, либо показывать менее
значимые спортивные события, на покупке которых заработать очень
сложно, ведь рейтинговые матчи и турниры зрители смогут посмотреть
бесплатно по телевидению, в то время как оплата только тех трансляций, что
проходят в интернете, довольно сомнительна в силу невысокой
популярности. Именно поэтому “Sportbox.ru” зарабатывает не на самом
факте показа видеотрансляции, а на ее качестве. Любая трансляция имеет три
степени качества – низкое, среднее и HD-формат. Первые два качества
изображения являются бесплатными, в то время как HD-качество является
платным. Его стоимость составляет 30 рублей за одну трансляцию.63
Визитной карточкой портала можно назвать трансляции Английской
футбольной Премьер-Лиги, эксклюзивными правами в России на которую
обладает ВГТРК.
Помимо видеотрансляций пользователю, дабы тот не устал только лишь от
одних спортивных событий, предлагают развлекательную программу в виде
игр. В последнее время довольно популярным стал жанр fantasy-игры в виде
футбольного менеджера. Его суть сводится к тому, что каждый желающий
может сыграть за тренера и владельца любимого клуба одновременно. Перед
63
URL: http://news.sportbox.ru/ppv (дата обращения: 15.05.2013).
73
каждым туром чемпионата или кубка пользователю предлагается выбрать на
его вкус полноценный состав футболистов, которые в скором времени
должны выйти на поле. Для того, чтобы избежать массового создания команд
с исключительно сильными футболистами, каждому игроку выдается равная
сумма, на которую он может “купить” того или иного футболиста. Эта сумма
не позволяет приобрести игроку на 11 стартовых позиций звезд мирового
футбола, поэтому ему приходится искать золотую середину. Как только
пользователи соберут свои виртуальные команды с настоящими
футболистами, остается только дождаться, как они сыграют в реальной
жизни на настоящем футбольном поле. К примеру, если вратарь, которому
вы доверили защищать ворота своей команды, в реальности сыграл
великолепно, не пропустив ни одного гола в свои ворота, то вам начисляется
бонусный балл. В случае неудачи, разумеется, баллы не начисляются. Таким
образом, суть fantasy-футбола заключается в предугадывании наиболее
успешного состава футболистов. Этот жанр игр достаточно популярен в силу
того, что многие разбирающиеся в любимом виде спорта пользователи
имеют возможность проанализировать или просто угадать тех футболистов,
кому будет сопутствовать удача и зарекомендовать себя как успешного,
пусть и виртуального, тренера. Дополнительным плюсом является то, что для
полноценного участия в соревновании не требуется большого количества
времени, да и вообще, время, проведенное в игре, серьезной роли не играет.
Но, вместе с тем, пользователям предлагают разные дополнительные
функции, с косвенной помощью которых успешного результата будет
достичь легче, чем без нее, которые, само собой, небесплатны. На данный
момент действующими fantasy-играми в жанре футбольного менеджера
оснащены порталы “Sports.ru”64 и “Чемпионат.com”65.
64
65
URL:http://www.sports.ru/fantasy/football/ (дата обращения: 15.05.2013).
URl:http://fantasy.championat.com/ (дата обращения: 15.05.2013).
74
Более того, в последнее время коммерческая основа существует даже в
мелочах – порталы зарабатывают на атрибутике (начиная от футболок и
заканчивая пивными кружками), сотрудничестве при продаже билетов на
спортивные мероприятия, и даже оформлении каждого желающего
пользователя платными уникальными элементами на сайте.
Интеграция в социальные сети и взаимодействие с ними
Бурное развитие социальных сетей, продолжающееся до сих пор, привело к
тому, что почти каждое отечественное СМИ имеет свою собственную
страничку в крупнейших социальных сетях - речь идет о сайтах “Вконтакте”,
“Facebook”, “Twitter” и “Google+”. Разумеется, не остались в стороне и
спортивные онлайн-СМИ, широко представленные в популярных в России
социальных сетях.
Взаимодействие с социальными сетями у профессиональных спортивных
онлайн-СМИ носит, если можно так сказать, добровольно-принудительный
характер. На заре всеобщей популяризации социальных сетей несколько лет
назад, видимой необходимости содержать собственный официальный паблик
и развивать его, у редакций таких СМИ не было, однако, с течением времени
становилось ясно, что в дальнейшем именно платформа социальных сетей
станет основной для рядового пользователя. И действительно, благодаря
“Вконтакте”, “Фейсбуку” и “Твиттеру” жизнь рядового пользователя
интернета заметно упрощается. Теперь ему не требуется заботиться о том,
75
что какую-либо интересующую информацию ему придется искать самому.
Достаточно всего лишь подписаться на интересующие его сообщества и в
итоге он получит идеальную для себя новостную ленту, в которой
достаточно оперативно и широко будут освещены интересные ему вещи.
Конечно же, профессиональным СМИ, благодаря своим финансовым
возможностям, узнаваемому бренду и оперативности, удалось в краткие
сроки аккумулировать любителей спорта на своих страничках в социальных
сетях, но вряд ли бы это утешило редакции спортивных онлайн-СМИ. Ведь
при взаимодействии с социальными сетями аудитория, заинтересованная в
спорте и изучении спортивных СМИ, является аудитории самой социальной
сети. Конечно же, такая ситуация не устраивает онлайн-СМИ, так как
получается, что их информацией человек воспользуется, а доход от рекламы
и коммерческих акций, или просто повышения посещаемости редакция не
получит. Став заложниками такой ситуации, спортивные СМИ продолжили
свое тесное сотрудничество с социальными сетями, продолжая развивать его
и по сей день, но прибегли к тактике заманивания пользователя на свой сайт.
Как правило, сообщества в социальных сетях служат для анонса:
рассказывается о какой-либо новости, вышедшем интересном материале,
планирующейся трансляции и т.д. Пользователь узнает самый минимум – и
это дает возможность ему понять, интересна ли данная информация для него
или нет. А для того, чтобы узнать новость полностью, прочитать материал
или посмотреть трансляцию ему предлагается по встроенной ссылке перейти
непосредственно на сайт того или иного СМИ.
Портал “Чемпионат.com” идеально вписывается в подобную модель
взаимодействий с социальными сетями. На данный момент число
76
подписчиков в официальной группе66 этого СМИ на сайте “Вконтакте”– 177
тысяч человек. Структура странички представляет собой оперативно
обновляющуюся новостную ленту микроблога, куда выносятся самые
интересные события, произошедшие в мире спорта с дальнейшими ссылками
на домашний сайт для тех, кто хочет подробностей. Стоит отметить, что как
такового живого обсуждения, где пользователи могли бы пообщаться на
интересующие их темы, нет. Такой пробел, заключающийся в отсутствии
душевности паблика, к которой привыкли пользователи социальных сетей,
восполняется оригинальной игрой-приложением на базе “Вконтакте” –
“Угадай спортсмена”67, в которой зарегистрированы около 75 тысяч человек.
Суть игры сводится к тому, что каждый желающий может попытаться
угадать имена спортсменов по фотографиям. Самому успешному игроку по
итогам месяца обещан приз в размере 5000 рублей. Безусловно, создание
собственного приложения, да к тому же с реальным денежным призом, очень
помогает в развитии интеграции портала в социальную сеть. Однако и без
увеселительного компонента, успешное сотрудничество можно заметить на
официальной страничке “Чемпионат.com” в “Фейсбуке”68, где схожая
структура новостного микроблогинга со встроенными ссылками собрала уже
более 316 тысяч лайков. Представительство данного спортивного сайта на
“Google+” заметно меньше силу меньшей популярности самой этой
социальной сети в России, однако даже в этом случае отметка в 100 тысяч
подписавшихся покорена.69
66
URL:http://vk.com/public1331201 (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://vk.com/app2717918_-1331201?loc=public1331201&mid=-1331201&ref=10 (дата
обращения: 15.05.2013).
68
URL:https://www.facebook.com/championat (дата обращения: 15.05.2013).
69
URL: https://plus.google.com/100220152820170051790/posts (дата обращения: 15.05.2013).
67
77
“Советский спорт” на своем счету “Вконтакте” имеет чуть больше 100 тысяч
70
подписчиков, однако в отличие от предыдущего СМИ имеет собственный
канал на “YouTube” (более 500 тысяч просмотров71) и представительство в
“Instagram”.
Не отстает от конкурентов “Sports.ru”, долго время позиционировавший себя
не только в качестве СМИ, но и площадки для частных блогеров. 176 тысяч
подписчиков “Вконакте”72 , 90 тысяч лайков на “Фейсбуке”73, а также
собственное представительство в “Одноклассниках” с более чем четырьмя
тысячами участников74.
Интересно, что сайт “Sportbox.ru” имеет несколько отличающуюся от общей
картины политику взаимодействий с социальными сетями. Конечно, портал
имеет свое представительство в самых популярных из них (к примеру,
официальная группа “Вконтакте” имеет 85 тысяч подписчиков75), но отнюдь
не заостряет, как конкуренты, на этом внимание своих пользователей. Так,
попав на главную страницу “Sportbox.ru” вы не увидите привычных иконок
социальных сетей, вынесенных в шапку сайта. Возможно, эта деталь сама по
себе не имела бы значения, но существуют косвенные обстоятельства, исходя
из которых в комплексе, можно полагать, что “Sportbox.ru” из всех сил
старается превратить свой мультипортал в социальную сеть. За это говорят,
помимо прочего, создание собственного тулбара76, то есть специального
приложения для браузера, которое в режиме реального времени будет
70
71
72
73
74
75
76
URL:http://vk.com/sovsport (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://www.youtube.com/user/sovietsportru (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://vk.com/club755816 (дата обращения: 15.05.2013).
URL:https://www.facebook.com/sportsru (дата обращения: 15.05.2013).
URL:http://www.odnoklassniki.ru/group/51136229081271 (дата обращения: 15.05.2013).
URL: http://vk.com/sportbox (дата обращения: 15.05.2013).
URL: http://sportbox.metabar.ru/ (дата обращения: 15.05.2013).
78
обновлять спортивную информацию, а также повышенное внимание к
собственным комментариям. Во время некоторых видеотрансляций на сайте,
комментаторы футбольного матча внимательно читают комментарии под
видео и отвечают на них в прямом эфире, тем самым ведя своего рода беседу
со зрителем. Такой беспрецедентный до недавнего времени шаг существенно
повысил активность пользователей, которым хочется в некотором роде
прославиться и побеседовать с любимыми комментаторами.
Конечно же, и другой лидер нашего рынка спортивных онлайн-СМИ
“Чемпионат.com” создал собственную социальную сеть “Фанат.ру”77, в
рамках которой вы не только можете присоединиться к клубам по
спортивным интересам, создать собственный профиль с разнообразными
опциями, а также получить скидку при заказе билетов на спортивные
мероприятия или при покупке атрибутики, но и получить возможность
участвовать в многочисленных конкурсах, устраиваемых администрацией
портала. Однако вместе с тем, руководители “Чемпионат.com” осознают, что
“Фанат.ру” – это социальная сеть для уже сформировавшейся аудитории
спортивного портала, но никак не замена традиционным социальным сетям.
Спортивный портал “Спорт-экспресс” имеет более скромные цифры
представительства в социальных сетях: около 60 тысяч лайков на
“Фейсбуке”78, 39 тысяч подписчиков в группе “Вконакте”79, но, вместе с тем,
порядка 115 тысяч подписчиков в “Google+”80.
77
78
79
80
URL:http://fanat.ru/login (дата обращения: 15.05.2013).
URL:https://www.facebook.com/SportExpressNews (дата обращения: 15.05.2013).
URL: http://vk.com/club19342584 (дата обращения: 15.05.2013).
URL:https://plus.google.com/+SportExpress/posts (дата обращения: 15.05.2013).
79
“Soccer.ru”, в свою очередь, имеет довольно крепкие позиции в социальных
сетях благодаря выбранной концепции поведения. Слоган официальной
группы “Вконакте” “”Soccer.ru” – весело о футболе” довольно четко
отображает позицию редакции – в отличие от своих конкурентов
представители компании Nekki отказались от сухого потока новостной ленты
со встроенными ссылками, а сосредоточились на более доверительном
диалоге с пользователями. Интересные факты, веселые картинки, мемы81,
зачастую сделанные с помощью самих посетителей. Отсюда и солидное
представительство подписчиков – 245 тысяч человек82.
Агентство “Р-Спорт” имеет около 40 тысяч подписчиков “Вконтакте”83 и 14
тысяч лайков в “Фейсбуке”.84 Однако показатели газеты “Спорт день за
днем” на фоне коллег более чем скромны – в официальной группе
“Вконакте” числится лишь около 600 человек, в то время как на “Фейсбуке”85
и того меньше – 15886.
Таким образом, можно прийти к выводу, что ведущие отечественные
спортивные СМИ уже освоили социальные сети и застолбили в них за собой
определенную аудиторию. Безусловно, большое количество посетителей не
нуждаются в лишних подписках и заходят на желаемые ресурсы напрямую.
Однако нет причин не считать, что аудитория и роль пабликов в социальных
сетях будет только расти. На данный момент вышеозначенные
профессиональные СМИ сделали необходимый минимум, но попытки
81
URL:http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82%D0%BC%D0%B5%D0%BC (дата обращения: 15.05.2013).
82
URL: http://vk.com/soccerru (дата обращения: 15.05.2013).
83
URL:http://vk.com/rsportru (дата обращения: 15.05.2013).
84
URL:https://www.facebook.com/rsportru (дата обращения: 15.05.2013).
85
URL: http://vk.com/sportsdailyru (дата обращения: 15.05.2013).
86
URL:https://www.facebook.com/sportdenzadnem (дата обращения: 15.05.2013).
80
сделать качественную страничку собственного портала, с учетом
особенностей социальных сетей и работы с аудиторией, пока единичны.
Однако учитывая темпы роста значимости социальных сетей в жизни
современного человека, можно предположить, что в скором времени
официальные странички спортивных онлайн-СМИ превратятся в нечто
большее, чем придаток, целью которого является заманить человека на
основной ресурс, совсем скоро.
Глава 3.
Перспективы развития спортивных онлайн-СМИ
Современный этап развитости спортивной журналистики позволяет
предпринять попытку предугадать, как будет выглядеть спортивная
журналистика в будущем. Уже сейчас можно отметить, что с каждым разом
материалы, посвященные спорту, становятся более эмоциональными.
Разнообразие спортивных СМИ, большой поток информации и
оригинальных статей, в некотором роде замыливают глаз читателю, что
заставляет авторов искать новые ходы для того, чтобы написать
неординарный материал. Язык спортивной журналистики, стиль подачи
материала становится более эмоциональным, простым, учитывает
популярные на конкретный момент жаргонные слова, тренды социальных
сетей. Стоит также понимать, что спорт и спортивная журналистика – это во
многом слуги эмоций. Их гамма в зависимости от случившегося может
колебаться от уныния и гнева (например, если национальная сборная России
проиграла слабому сопернику), до восхищения и всеобщей эйфории (если
национальная сборная, наоборот, неожиданно победила сильного соперника).
81
Еще одним трендом в интернете, а, значит, в спортивных СМИ является
засилье юмора. Количество шуток, смешных роликов, картинок, коллажей,
носящих юмористический характер в последнее время столь высоко в
социальных сетях, что даже в материалах спортивных СМИ, номинально не
нуждающихся в юморе, начинают появляться шутки. Авторы нередко
используют пару шуток даже в серьезных материалах, что всячески
приветствуется пользователями, немалая доля комментариев которых так и
вовсе составляет балагурство.
Еще одной характерной чертой современной спортивной журналистики стала
большая открытость спортсменов. Теперь многие из них имеют свои личные
блоги на страницах спортивных новостных сайтов, странички в социальных
сетях, где общаются с болельщиками. Причем, внимание к высказываниям
спортсменов в социальных сетях настолько велико, что нетривиальное
высказывание в “Твиттере” или даже пара допущенных ошибок в сообщении,
могут вызвать большой резонанс как среди рядовых болельщиков, так и на
страницах новостных порталов. Фактически появился еще один прямой
источник информации и процесс сокращения количества интервью наверняка
уже запущен. К примеру, после футбольного матча можно просто проследить
записи известных спортсменов и экспертов в социальных сетях и подать их в
форме новости, тогда как ранее для комментария журналистом приходилось
брать интервью, что существенно сказывалось на оперативности не в
лучшую сторону. Сейчас же компетентные люди, имеющие отношение к
спортивному событию, сами стремятся высказать свою точку зрения87.
87
URL:http://www.championat.com/football/news-1527957-nigmatullin-bilichu-luchshe-muzhestvennopodat-v-otstavku-chem-zhit-v-pozore.html (дата обращения: 15.05.2013).
82
Вместе с тем, нельзя не отметить появление большого объема графической
информации. Теперь многое, что раньше описывалось исключительно
словами, сопровождается видео или картинками. Однако это вовсе не
значит, что пользователи в меньшей степени хотят читать, и настроены
воспринимать информацию только в виде графиков, изображений или
видеозаписей. Текстовый контент по-прежнему популярен в силу своей
простоты и доходчивости. Ведь не секрет, что при прослушивании текста
пользователю приходится концентрироваться и напрягаться, тогда как при
прочтении статьи он может спокойно, в невысоком темпе вникать в суть, а
при желании перечитать предыдущий абзац или сделать паузу. Поэтому
можно предположить, что в дальнейшем симбиоз разных типов информации
будет только укрепляться. Материал, состоящий из текста, видео и картинок,
не дает пользователю устать от одной из этих составляющих, позволяя в
более простой и легкой форме усваивать информацию.
В настоящее время пользователи интернета научились полагаться на себя
при проверке информации. Нередки случаи, когда читатель, увидев
информацию, вызывающую у него подозрения, на одном спортивном
портале, ищет подтверждения на других. Думается, в дальнейшем это
отразится на правилах публикации информации – теперь спортивные
журналисты будут все больше и больше иллюстрировать историю
возникновения данного факта, будут давать ссылки и подтверждения.
В связи с открытостью информации, а также широких потоках ее
распространении все большее внимание уделяется личностям спортсменов.
83
Они начинают превращаться в настоящих звезд, за каждым шагом которых
неустанно следят. Более того, сами спортсмены все активнее начинают
участвовать в общественной жизни. Они снимаются в кино, участвуют в
пиар-компаниях, благотворительности, открыто выражают свои религиозные
и политические взгляды.
Разумеется, все эти процессы были бы невозможны без увеличения
активности аудитории спортивных СМИ. Так получилось, что удовлетворив
информационный голод, аудитория спортивных СМИ, перешла на новый
уровень, и захотела зрелищ. Причем, инициатива в создании новых трендов
идет именно от аудитории. Таким образом, мы можем наблюдать
консолидацию журналистов, аудитории и спортсменов в создании нового
лица спортивной журналистики в интернете. Думается, в дальнейшем
взаимозаменяемость и взаимозависимость этих трех составляющих будет
только крепнуть, что приведет к еще большему интересу и
заинтересованности вышеозначенных категорий.
Говоря о дальнейшем развитии спортивных онлайн-СМИ нельзя
проигнорировать финансовый фактор. Ведь если при переходе от печатных
СМИ к электронным спортивная журналистика заметно выиграла в вопросе
продажи рекламы, то в вопросе получения денег от пользователей за
оказываемые услуги все обстоит не так просто. Исторически сложилось так,
что интернет-ресурсы были бесплатными, и на этом выросло уже целое
поколение, возмущающееся даже от одной мысли о том, что читать газету
или смотреть видео в интернете надо за деньги. Сейчас, с появлением
приложений для мобильных телефонов, повышающимся уровнем
оказываемых услуг, человечество постепенно привыкает к тому, что за
84
пользование новостным интернет-порталом нужно платить, но Россия в
данном вопросе находится далеко не флагманом. Главному редактору
издательского дома “Спорт-Экспресс” Константину Клещеву эта проблема
кажется одной из самых насущных на данный момент: “Первая и главная
(проблема – прим. авт.) – интеграция газеты в интернет. Понятно, что
бумажные тиражи больше расти не будут. И новые регионы бумага не
захватит. У бумажной газеты уходящая аудитория. С другой стороны, растут
тиражи электронных версий газет – люди скачивают их на iPad, iPhone – на
что угодно. В Англии тиражи электронных версий уже выше, чем бумажных.
За это люди платят деньги, за счет этого бумажная газета продолжает жить.
Если мы предложим оригинальный контент (а у нас он есть, так как «СЭ» –
это авторская журналистика, которой в России почти не осталось), думаю,
аудитория неплохо это воспримет. Другая проблема – как монетизировать
этот контент. Наши люди не любят платить деньги. Поэтому в электронной
версии нужно что-то придумывать в дополнение к текстам и фото”88.
Остается надеяться, что желание заставить платить пользователя за контент
будет сподвигать редакции спортивных онлайн-СМИ на развитие
дополнительных функций, которые привлекут пользователя и ему самому
захочется заплатить деньги за качественно проделанную работу.
88
URL:http://www.sports.ru/football/144180649.html (дата обращения: 15.05.2013).
85
Заключение
Изучив среднестатистический портрет современного спортивного онлайнСМИ, учитывая исторический контекст развития спортивной журналистики,
мы можем придти к выводу, что с появлением и развитием электронных
СМИ спортивная журналистика действительно сделал большой шаг вперед.
Отныне она перестала быть зависимым жанром, инструментом и
приложением к каким-либо неспортивным целям. В интернете спортивные
СМИ получили самое важное – возможность самостоятельно развиваться в
честной конкуренции. И следует отметить, что этой возможностью они
воспользовались: рост продаж рекламы на спортивных новостных сайтах
неуклонно растет и не может идти в сравнение с печатными аналогами,
аудитория спортивных СМИ, безусловно, становится больше, они успешно
интегрировались в социальные сети, у спортивной журналистики появились
и развиваются (что тоже говорит о самостоятельности) специфические,
присущие только ей, жанры материалов, а спортивные СМИ не отстают от
других в вопросе использования новейших технических средств.
Вместе с тем, следует отметить, что, несмотря на положительную тенденцию
развития, спортивные СМИ вынуждены большое внимание уделять
финансовому фактору. Если раньше спортивные издания могли существовать
за счет дотаций в том или ином виде, то теперь спортивное издание в
интернете рассматривается как коммерческий проект, который должен
приносить прибыль или хотя бы оправдывать свое существование. С одной
стороны, такая модель видится честной, ведь она подталкивает спортивные
86
СМИ в интернете к развитию, к учету трендов, передовых технологий и
постоянному стремлению к лучшему. С другой стороны, спортивная
журналистика, как уже отмечалось, жанр специфический, теперь становится
заложником денег и аудитории. Количество заработанных денег и
количество кликов – вот то, что зачастую ставится во главу угла, если мы
беремся оценивать успешность того или иного спортивного СМИ. Возросшая
конкуренция (не только на рынке спортивных СМИ, но и в среде спортивных
журналистов, которых становится все больше) подталкивает редакции к
попыткам охвата максимально возможной аудитории. По естественным
причинам максимальная аудитория является поверхностной. Интересоваться
и заниматься спортом, вести здоровый образ жизни – тренд современности,
который должны учитывать журналисты. Однако это вовсе не означает, что
огромный пласт людей интересующихся, новостями из мира спорта,
стремятся к пристальному его изучению. Именно поэтому в последнее время
мы можем видеть большое количество дайджестов, хит-парадов, громких
заголовков и материалов, имеющих косвенное отношение к спортивной
журналистике. Это связано с тем, что сейчас привязанность спортивных
СМИ к обществу, к своей аудитории – необходимый атрибут выживания на
рынке. Негативные тенденции, появляющиеся в обществе, так или иначе
переносятся и в спортивные СМИ.
Именно поэтому, говоря о том, что спортивные СМИ сумели адаптироваться
к современным реалиям, получив возможность самостоятельно развиваться и
процветать, нельзя забывать о том, что одновременно с этим укрепляется
тенденция зависимости от своей аудитории, которая может привести к
потере качественности спортивных СМИ в дальнейшем.
87
Библиография и источники
Andrews Phil Sports Journalism: A practical introduction. London: SAGE, 2005. –
P. 2-9
Boyle Raymond Sports Journalism: Context and issues. – London: SAGE, 2006. P. 1-6
Garrison Bruce Sports Reporting. – Ames: Iowa state university press, 1985. – P.
103-104
Gorn Elliot J. A brief story of American sports. - New-York, 1993. – P. 35.
Schultz Bradley Sports Media: Reporting, producing and planning. – London:
Focal Press, 2005. – P. 21.
88
Алексеев К.А. Спортивная пресса России XIX – начала XX вв. – СПб., 2008. –
С. 127.
Буневич С. Парадоксы отечественного спортивного вещания // Панорама
недели. – 2005. - №9. – С. 72-77.
Валь Альфред История футбола. – М., 2003. – С. 11-29
Войтик Е.А. Информационные технологии в спортивно-массовой
коммуникации. – Томск, 2006. – С. 3-14
Войтик Е.А. Раскрытие темы «Виды спорта» в системе журналистских
практик: концептуально-содержательный аспект. – М., 2012.
URL:http://www.mediascope.ru/node/1248 (15.05.2013)
Десюк Д.В. Специфика отражения темы спорта на современном российском
телевидении М., 2010. – C. 121.
Есин Б. И. Русская дореволюционная газета. 1702-1917 гг. М., 1971. – C. 24.
Зубенко Г. Общенациональные спортивные издания на этапе становления
(1990-е гг.) // Материал конференции День научного творчества студентов
факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. – М., 2004. – С. 162164.
Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб.: Изд-во
Михайлова В.А., 2004. – С. 33.
Слюсаренко Е. Спортивный журнал в структуре издательского дома //
Материал конференции Ломоносов-2003. – М., 2003. – С. 192-196.
Солганик Г.Я. Спорт в зеркале журналистики – М., 1989. – С. 4-7.
Хавин Б.Н. Все об Олимпийских играх. М., 1979. – С. 74.
89
Хант Крис Энциклопедия футбола. – М.: АСТ, Астрель, 2008. – С. 10-12 .
Штейнбах В.Л. Большая олимпийская энциклопедия: В 2 т. — М., 2006. – С.
122-127.
***
Как чувствуют себя спортивные издания на медиарынке? М., Новости СМИ.
– 2005. - № 9(182). – С. 48-49.
Интервью Владимира Путина // http://www.gazeta.ru/sport/2010/12/a_3468509.shtml (дата
обращения: 15.05.2013).
Интервью Константина Клещева // http://www.sports.ru/football/144180649.html (дата
обращения: 15.05.2013).
Интервью Дмитрия Федорова // http://www.championat.com/hockey/article-122602-zakulisami-pervaja-pjatjorka-chast-4.html
(дата обращения: 15.05.2013).
Интервью Александра Шмурнова // http://www.peoples.ru/sport/football/shmurnov/ (дата
обращения: 15.05.2013).
***
http://bobsoccer.ru/
http://sport.rbc.ru/
http://www.championat.com/
http://ria.ru/sport/
http://www.championat.com/
http://www.liveinternet.ru/stat/championat.ru/index.html
http://www.sup.com/
90
http://fanat.ru/
http://www.sportbox.ru
http://vgtrk.com/#page/185
http://broadcasting.ru/newstext.php?news_id=77879
:http://www.sports.ru/
http://www.sovsport.ru/
http://www.sport-express.ru/
http://www.soccer.ru/
http://rsport.ru/
http://www.sportsdaily.ru/
http://www.questia.com/library/communication/journalism/sports-journalism
Приложение
Интервью с Б. И. Есиным
- Долгое время спортивная журналистика считалась второсортным
жанром, до сих пор проигрывающим, к примеру, политике или
экономике. Вы согласны с этим?
- Наверное, это неизбежно, что политическая жизнь важнее спортивной. Всетаки тут должна быть какая-то субординация. До Революции спортивная
журналистика у нас была очень скудной. Даже Олимпийские игры
освещались слабо. Как бы это ни было странно, спортивная жизнь у нас была
тесно связана с экономикой. Внимание в основном уделялось тому, что
имело прикладной характер. К примеру, лошадь в те времена была основной
рабочей силой, поэтому была популярность журналов о конном спорте. Тоже
91
самое можно сказать и об охоте, и о силовых видах спорта. Спорт – был
продолжением хозяйственной деятельности. И такое положение вещей
продолжалось практически до 1917 года. Правда, стоит отметить, что
несколько оживили нашу спортивную журналистику технические виды
спорта. Например, довольно популярным был журнал “Циклист”, который
писал и о велосипедном спорте, и о мотоциклах, и немного об авиации. То
есть можно понять, что журналистика развивалась и шла бок о бок с
промышленностью, потому что чистого спорта у нас не было. После
Октябрьской революции спорт стал развиваться в стране в качестве
физической культуры, здорового образа жизни. И, конечно же, в спорт
приходит политика, спорт начинает являться частью идеологии. Поэтому
долгое время спорт не был самостоятельным явлением человеческой жизни и
культуры. Спорт быстро приспособился к советской идеологии, к советской
действительности, и вместе с ним под революционными лозунгами, под
лозунгами борьбы с капитализмом начала развиваться и печать. Спортивная
печать получила идеологическое направление. Бурно развивается спорт,
связанный с обороной, в то время как “аристократические” виды спорта,
например, теннис, находились в тени. Зато стрельба и кросс были довольно
популярны, так как имели прикладное значение. Ведь вся печать при
Советской власти очень быстро стала орудием хозяйственного
строительства. Идеологически она обслуживала строительство социализма, а
все другие функции журналистики опять-таки ушли в тень. И спортивная
журналистика еще не нашла свою общечеловеческую платформу. Думается,
следы этого до сих пор довлеют над спортивной журналистикой, она еще не
совсем ощущает себя самостоятельной отраслью человеческого
существования.
- Что вы можете сказать о современном рынке спортивных СМИ?
92
- Сейчас широкий диапазон спортивных СМИ получил право на
существование. Но теперь проблемой для спортивной печати – деньги,
потому что в них все упирается. Я знаю, что некоторые молодые журналисты
пытались издавать спортивные журналы, но они быстро погорели – нет
меценатов. А как вы понимаете, без начального капитала нельзя содержать
издание. И если спонсор отворачивается – то, все, здание прекращается.
Журналистика всегда требовала больших вложений. Издание журнала уже в
дореволюционные времена упиралось в то, что журналистике требовалось
солидное финансирование. Для хорошего журнала требовалось 35 тысяч
серебряных рублей. По тем временам это были большие деньги. Почему у
нас в конце девятнадцатого столетия появились спортивные издания по типу
“Циклиста”? Потому что видные предприниматели, к примеру, П.П.
Рябушинский, реально сами делали автомобили, закупали их в Европе,
устраивали всевозможные соревнования.
93