Авторский коллектив

Авторский коллектив
R&I (RCG) Credits:
Serafima Gurova - PR Director
Valeriya Fedyashova - Senior Account PR Manager
Maksim Bondarev - PR Assistant
Grape Credits:
Vladimir Garev - Creative Director
Alyona Ivanova - Creator
Denis Bykov - Creator
Viktoria Zvonareva - Creator
Alexandr Sevryukov - Account Director
Yana Shostak - Account Manager
Albert Patrashku - Art-Director
Sergey Grebenyuk - Designer
Alexey Kosilin - Producer
Tatiana Chepko - Video Producer
Zebra Hero - Video Production
Клиент (заказчик)
Unilever .
Сроки и география проекта
22.05.2014 – 11.07.2014, Россия.
Проблематика
Rexona Men всегда находилась в тени Rexona Women. Пришло время выделить Rexona Men,
придав бренду более мужественный облик и подчеркнув его брутальность.
Целевые аудитории
Мужчины 25-35 лет, у которых есть жены (девушки).
Посмотреть видео
Цели и задачи
По статистике, 53 619 семейных пар развелись после FIFA 2010! Мы нашли способ – как
помочь парам не поссориться из-за футбола в период FIFA 2014!
Летом 2014 года специально для российских любителей футбола нами был создан
уникальный сервис «Футбол Без Жен». Этот проект стал настоящей сенсацией и спасением в
период Чемпионата мира по футболу для тысяч и тысяч мужчин.
Мы создали из обычного русского парня настоящего героя и дали ему имя – Михаил
Синдеев. По легенде именно Михаилу Синдееву пришла в голову гениальная, а, главное,
простая идея – как отвлечь прекрасную половину РФ в дни Чемпионата мира по футболу,
чтобы мужья и парни смогли спокойно наслаждаться самыми важными на ближайшие 4 года
матчами, в то время, как их пассии будут с пользой проводить время на сайте
футболбезжен.рф.
И именно поэтому он обратился к краудфандинговой платформе boomstarter.ru, где его
проект поддержало огромное количество спонсоров, после чего «Футбол Без Жен» привлек
самое пристальное внимание СМИ, а затем и бренда Rexona Men…
Цель
Построение имиджа Rexona
Men как бренда для
настоящих мужчин
Задача
О сервисе «Футбол Без
Жен» должны узнать
мужчины всей страны
Задача
Выделить бренд среди
множества конкурентов,
также играющих на
территории футбола в
период ЧМ
Коммуникационная стратегия
Для получения максимального PR результата кампания была разделена на два этапа. Также
на протяжение всей кампании велась активная SMM поддержка.
May
1. Teaser
Non branded
May
1. Teaser
Rexona is general
sponsor
June-July
2. Reveal & Support
SMM
На первом этапе PR стратегии было громко объявлено о запуске сервиса «Футбол Без
Жен», создан Buzz при помощи нестандартного инстурмента, тем самым привлечено
внимание максимального количества представителей ЦА.
Этап тизера также подразделялся на два основных периода:
1 период 1 этапа
Non-branded campaign – запуск сайта
футболбезжен.рф
с
видео
обращением его автора и сбор
средств на сервис на boomstarter.ru за
рекордно короткие сроки.
2 период 1 этапа
Появление бренда Rexona Men,
который решает
профинансировать проект. В
материалах СМИ теперь уже
фигурирует название бренда
TEASER
Для просмотра видео нажмите на него
REVEAL&SUPPORT
Поддержание интереса и привлечение внимания к
сервису «Футбол Без Жен». На данном этапе попрежнему использовались инструменты тизерного
этапа, однако в сообщениях делался акцент на бренд
Rexona Men, который решает профинансировать проект.
Ведется активное анонсирование работы сайта
футболбезжен.рф. для женщин, добавлялось к
существующим площадкам большее количество
женских СМИ.
ИНТЕРВЬЮ с
основателем
сервиса
В ряде релевантных СМИ (TV, радио, печатные издания, онлайн) были
организованы интервью, и даже организованы съемки полноценных новостных
сюжетов для ТВ, в которых Михаил Синдеев рассказал о сервисе «Футбол Без
Жен». Всего по результатам вышло 20 интервью:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Россия 1
Телеканал Ю
LifeNews TV
Пятница TV
Москва 24
РБК TV
Radio NRG
Вести FM
Авторадио
The Moscow Times
Метро
gorod.afisha.ru
и т.д.
СТАРТ
выдачи договоров
В первый день выдачи договоров
на хранение жен в ТЦ «Мега»
выстроилась
колоссальная
очередь из мужчин, желающих
его заключить.
В результате были сняты сюжеты
о сервисе для телеканалов НТВ и
ТВЦ.
Для просмотра видео нажмите на него
SMM
Для продвижения сервиса «Футбол Без Жен» помимо
PR инструментов были использованы и возможности
SMM.
Социальные медиа имеют широкие возможности для
анонсирования: в соцсетях, блогах и форумах тема
футбола является горячо любимой.
Поэтому, для качественного анонсирования кампании
мы выбрали ряд тематических площадок, создавая
релевантные сообщения для каждой из них.
*При средней цене за клик - 30
российских рублей.
SMM STRATEGY
Работы по продвижению проекта в Social Media производились в четыре этапа,
для каждого из которых определялись главные сообщения.
Тактика, креативные решения
Мы создали из обычного русского парня настоящего героя и дали ему имя – Михаил Синдеев.
По легенде именно Михаилу Синдееву пришла в голову гениальная, а, главное, простая идея –
как отвлечь прекрасную половину РФ в дни Чемпионата мира по футболу, чтобы мужья и парни
смогли спокойно наслаждаться самыми важными на ближайшие 4 года матчами, в то время как
их пассии будут с пользой проводить время на сайте футболбезжен.рф. И именно поэтому он
обратился к краудфандинговой платформе boomstarter.ru, где его проект поддержало
огромное количество спонсоров, после чего «Футбол Без Жен» привлек самое пристальное
внимание СМИ, а затем и бренда Rexona Men…
Практические действия
Посмотреть видео
Результаты
Cообщества
Общие Результаты
Посмотреть видео
PR-Value
Euro 193 500
Total Media Publishings
Advertising equivalent of PR
publications costs without
discounts and VAT
120
Sponsors of service: 4000
Sum: Euro 32 600
42 000 signed up contracts =
42 000 Happy Couples
66 basic points market share uplift and the turnover of
Rexona Men products increased by 18% in comparison with
the same period last year
CG
RED
COMMUNiCATIO N
GROUP