Руководство по фирменному стилю МТС

1
Руководство
по фирменному стилю МТС
2013
от слов к цифре
1.1 О бренде.
Характер бренда
Вдохновляющий лидер
•Новатор
•Человек действия
•Открытый
•Демократичный
Характер бренда формируют выбранные
ценности и тональность, в которой он обращается
к потребителю.
Характер бренда — это уникальная персональная
составляющая, которая отличает бренд МТС
от конкурентов, устойчивое эмоциональное
ощущение от соприкосновения с брендом.
МТС. Руководство по фирменному стилю
1.2 О бренде.
Миссия бренда
Простые и доступные инновации
от МТС помогают изменить
Вашу жизнь к лучшему
Мы даем клиентам возможность лучше устраивать свою
жизнь, расти и развиваться.
Мы добиваемся этого благодаря надежной связи с теми,
кто важен, когда и где это необходимо. Даем уверенность,
удобство и новый всеобъемлющий опыт.
МТС. Руководство по фирменному стилю
1.3 О бренде.
Ценности бренда
Инновационность
Инновационные продукты.
Инновационные подходы к коммуникации.
Энергичность
Динамичный подход к инновациям.
Доступность
Инновации, доступные массовому рынку.
Простота
Продукты и коммуникации, в которых легко
разобраться обычному человеку.
МТС. Руководство по фирменному стилю
1.4 О бренде.
Цвет
Цвет МТС — красный
Быть заметными и яркими непросто. Красный цвет
помогает нам в решении этой задачи. Кроме того,
он идеально выражает сильный, харизматичный
характер бренда МТС, символизирует лидерство
и энергию.
Pantone 485C
25
Подробнее о работе с цветом рассказано в разделе 4 «Корпоративные цвета»
МТС. Руководство по фирменному стилю
1.5 О бренде.
Шрифты
Фирменный шрифт
Шрифт и принципы набора текста имеют
большое значение для узнаваемости
коммуникации, именно поэтому необходимо
придерживаться единого стиля.
Фирменные шрифты МТС: TruthCYR
Truth light
Truth regular
Truth medium
Подробнее о работе с текстом и типографикой рассказано в разделе 5
«Типографика. Основной фирменный шрифт»
МТС. Руководство по фирменному стилю
1.6 О бренде.
Дизайн-система
Дизайн-система
Основные принципы, на которых
строятся макеты наружной рекламы
МТС, макеты в прессу, баннеры и прочие
материалы, объединяет дизайн-система.
Ее функциональными элементами являются
фотоизображение, красная плашка,
текст сообщения, набранный белым,
и фирменный блок (логотип МТС и слоган).
Подробнее о принципах построения макетов рассказано в разделе 7
«Общие принципы построения макетов»
МТС. Руководство по фирменному стилю
1.7 О бренде.
Слоганы
Произнося слоган «На шаг впереди», мы имеем
в виду те преимущества, которые приобретает
клиент, выбирая бренд МТС.
Благодаря надежной поддержке бренда
клиенты МТС получают возможность двигаться
вперед и достигать большего.
Быть на шаг впереди — значит пользоваться
всеми возможностями современного мира,
узнавать о них первыми и тем самым
эффективнее устраивать свою жизнь.
В жизни современного человека уже трудно
представить хотя бы день без интернета.
У клиентов МТС есть всё необходимое,
чтобы эффективно вступить в новую
коммуникационную эру — и легко перейти
«от слов к цифре».
Благодаря МТС ты всегда одним из первых
получаешь возможность воспользоваться
преимуществами, которые новейшие
цифровые технологии способны привнести
в нашу жизнь.
Подробнее о принципах применения слоганов в разделе 6 «Слоган»
МТС. Руководство по фирменному стилю
1.8 О бренде.
Визуальная карта бренда
Логотип
Шрифт Truth
Цвета
RED
Фирменные элементы
WHITE
Принцип верстки
да
нет
Lorem ipsum
РУБ
МИН
Sed scelerisque
aliquet semuis dictum. Praesent
от слов к цифре
МТС. Руководство по фирменному стилю
Truth Light
Truth Regular
Truth Medium
Truth Medium
3. Логотип
3.1 Логотип.
Обзор вариантов логотипа
Корпоративный символ
Логотип состоит из корпоративного символа
и шрифтового начертания имени бренда.
Корпоративный символ не используется отдельно.
Исключение составляет панель-кронштейн для вывесок.
Наряду с основной версией логотип МТС имеет
дополнительную версию — без плашки. Обе версии
представлены в кириллическом и латинском
начертаниях.
Логотип
Основная версия логотипа (кириллица, латиница)
МТС. Руководство по фирменному стилю
Дополнительная версия логотипа (кириллица, латиница)
3.4 Логотип.
Обзор всех вариантов логотипа
Основная версия
(неизменна на любом фоне, 0–100%)
Цветной,
объемный
Черно-белый,
объемный
Цветной,
плоский
Черно-белый,
плоский
Серебро,
плоский
МТС. Руководство по фирменному стилю
Дополнительная версия
0%
50%
100%
3.5 Логотип.
Использование разных версий логотипа
Основная версия
Телевизионная реклама
Печатная реклама
Наружная реклама
Точки продаж
Упаковка
Интернет
Униформа
Деловая документация
Сувенирная продукция
Брендирование оборудования
МТС. Руководство по фирменному стилю
Дополнительная
версия
Слоган
Монохром, ч/б
Монохром,
серебро
3.6 Логотип.
Минимальный размер
Полноцветный вариант
Мелованная бумага
h = 3 мм*
Немелованная бумага
h = 3 мм
Газетная бумага
h = 4 мм
Вариант в градациях серого
h = 4 мм
Монохромный вариант
h = 3 мм
Пластик, стекло
h = 2 мм
Металл
h = 2 мм
Кожа, кожезаменитель
h = 3 мм
Ткань
Баннерная ткань
h = 20 мм
h = 15 мм
h = 10 мм
Виниловая пленка (аппликация)
МТС. Руководство по фирменному стилю
h = 5 мм
h = 5 мм
Виниловая пленка (печать)
h — минимальный размер логотипа по высоте
h = 6 мм
h
3.7 Логотип.
Запрещенные варианты использования логотипа
Запрещается изменять цвета элементов логотипа.
Запрещается деформировать логотип,
менять пропорции и компоновку его элементов.
Запрещается наклонять логотип.
Отделение ОАО «МТС»
Волгоградский проспект, д. 4а
Запрещается нарушать охранную зону логотипа.
МТС. Руководство по фирменному стилю
Запрещается использовать логотип
на сложном фоне.
Запрещается воспроизводить логотип контуром,
использовать эффекты объема, тени, свечения, отражения.
4. Корпоративные цвета
4.1 Корпоративные цвета.
Основные цвета
Основные
Pantone 485
Фирменные цвета используются в логотипе
и стилеобразующих элементах. В таблице показаны
цвета в различных цветовых схемах:
Pantone
485
White
• CMYK — для полноцветной печати (process color).
• RGB и HEX — для отображения фирменных цветов
на экране и веб-конструирования.
• Pantone — для печати смесевыми красками (spot color).
CMYK RGB
HEX Oracal
0 100 100 0
227 6 17
E30613
032
CMYK RGB
HEX Oracal
• Oracal— самоклеющиеся пленки.
0000
255 255 255
ffffff
010
Дополнительные
Pantone Black
Pantone
Cool Grey 10
Pantone
Cool Grey 8
Pantone
Cool Grey 6
Pantone 877
CMYK RGB
HEX Oracal
CMYK RGB
HEX Oracal CMYK RGB
HEX Oracal
CMYK RGB
HEX Oracal
Oracal
0 0 0 100
29 29 29
000000
070
МТС. Руководство по фирменному стилю
0 0 0 80
88 89 91
58595b
073
0 0 0 60
102 100 101
666465
071
0 0 0 30
173 175 175
c6c6c6
074
090
5. Типографика
5.1 Типографика.
Основной фирменный шрифт
АаБбВвГг
12345
TruthLight
TruthMedium
Простые и доступные инновации
от МТС помогают изменить
Вашу жизнь к лучшему
Простые и доступные инновации
от МТС помогают изменить
Вашу жизнь к лучшему
TruthRegular
TruthBold
Простые и доступные инновации
от МТС помогают изменить
Вашу жизнь к лучшему
Простые и доступные инновации
от МТС помогают изменить
Вашу жизнь к лучшему
МТС. Руководство по фирменному стилю
Фирменные шрифты являются важным
элементом фирменного стиля. Они
используются в деловой документации,
рекламной и другой фирменной
продукции.
Основными фирменными шрифтами МТС
являются шрифты семейства Truth.
5.2 Типографика.
Дополнительные фирменные шрифты
АаБбВв
12345
АаБбВв
12345
Arial Regular
Verdana Regular
Простые и доступные инновации
от МТС помогают изменить
Вашу жизнь к лучшему
Простые и доступные инновации
от МТС помогают изменить
Вашу жизнь к лучшему
Arial Bold
Verdana Bold
Простые и доступные
инновации от МТС помогают
изменить Вашу жизнь к лучшему
МТС. Руководство по фирменному стилю
Простые и доступные
инновации от МТС помогают
изменить Вашу жизнь
к лучшему
Дополнительные фирменные шрифты
используются в делопроизводстве,
веб-конструировании, презентациях
Power Point и рекламной продукции
на узбекском, белорусском, украинском,
армянском и туркменском языках. Они
относятся к группе системных шрифтов
и не требуют лицензирования.
Дополнительными фирменными
шрифтами являются группы шрифтов Arial
в начертаниях Regular, Bold и Verdana
в начертаниях Regular, Bold.
Группа шрифтов Arial используется
в делопроизводстве, в рекламной
продукции на узбекском, белорусском,
украинском, армянском и туркменском
языках, в презентациях Power Point.
Группа шрифтов Verdana применяется
в веб-конструировании.
6. Слоган
6.1 Cлоган
Правила применения
Супер МТС
Bcelerisque aliquet
sem quis
Sed scelerisque
aliquet sem quis
Аliquet sem quis
Цифровое ТВ
Escelerisque
aliquet sem quis
dictum.
Sed scelerisque aliquet sem quis
dictum. Praesent.
от слов к цифре
МТС. Руководство по фирменному стилю
Слоган «На шаг впереди» используется в общей
корпоративной коммуникации и для следующих
направлений:
• Супер МТС
• Роуминг
• В2В
• Домашний интернет и ТВ
В остальных случаях используется слоган «От слов к
цифре», т. е. во всей коммуникации продуктов с цифровым
контентом, например: цифровое ТВ, мобильный интернет.
6.2 Cлоган.
Обзор вариантов использования
МТС. Руководство по фирменному стилю
6.3 Cлоган.
Построение
min
x
x
МТС. Руководство по фирменному стилю
x
6.4 Cлоган.
Построение
min
x
x
МТС. Руководство по фирменному стилю
x
6.5 Cлоган.
Построение
min
x
x
МТС. Руководство по фирменному стилю
x
6.6 Cлоган.
Построение
min
x
x
МТС. Руководство по фирменному стилю
x
Руководство по фирменному стилю МТС. Версия 1.0
Разработано в BBDO Branding
2013