3.1. Tele2 в России

Реферат на тему:
Tele2
План:
Введение




1 История
2 Собственники и руководство
3 Деятельность
o 3.1 Tele2 в России
 3.1.1 Регионы деятельности Tele2
 3.1.2 История развития Tele2 в России
 3.1.3 Судебные разбирательства в России
 3.1.4 Руководство Tele2 Россия
o 3.2 Tele2 в других странах
 3.2.1 Tele2 в Казахстане
4 Интересные факты
Примечания
Введение
Tele2 AB — шведская телекоммуникационная компания, известная в качестве сотового
дискаунтера[1]. Штаб-квартира компании находится в Стокгольме.
1. История
Компания основана в 1993 году Яном Стенбеком (на сайте компании подчёркивается, что
он при этом был вдохновлён примером компании IKEA), начавшим развивать
телекоммуникационное направление в группе своего отца, Хьюго Стенбека[2]. В 1988 году
компания получила лицензию на оказание услуг мобильной связи в формате GSM, и
четырьмя годами спустя запустила свою первую сеть — в Швеции. В 1993 году появилось
современное название — Tele2[2].
В 1996 году компания начала экспансию за пределы Швеции, с 1997 по 2004 годы
развернув сети в Норвегии, Эстонии, Литве, Германии, Австрии, Швейцарии, Голландии,
Латвии и других странах Европы. С 2001 года Tele2 развивается в качестве мобильного
оператора и в России. В 2000 году компания получила первые 3G-лицензии, в 2009 году
начала строительство сетей 4G[2].
В октябре 2007 года стало известно, что компания Tele2 продала свои подразделения в
Испании и Италии компании Vodafone за 775 млн евро[3].
В марте 2011 года компания Tele2 объявила сроки запуска своих операций в Республике
Казахстан. Сеть сотовой связи Tele2 начала работу в Актюбинской области 24 апреля. В
мае-июне 2011 года в территорию покрытия Tele2 вошли Уральск, Алматы и Астана с
окружающими их территориями[4].
2. Собственники и руководство
Крупнейшие акционеры компании — Investment AB Kinnevik (47,5 % голосующих акций),
Swedbank Robur (3,23 %), часть акций находится в свободном обращении[1].
Генеральный директор — Матс Гранрид.
3. Деятельность
Страны: красным — где Tele2 является оператором, зелёным — где являлся раньше
Холдинг Tele2 по состоянию на 2010 год работал в 11[5] странах Европы: Швеции,
Норвегии, Нидерландах, Германии, Австрии, Хорватии, Эстонии, Латвии, Литве, России и
Казахстане, оказывая услуги мобильной и фиксированной связи, интернет-доступа и
кабельного ТВ 30 миллионам клиентов[6]. На лицензионной территории TELE2 проживает
более 61 миллиона человек. Рыночная стратегия — сотовый дискаунтер.
Совокупная выручка компании за 2010 год составила $6,4 млрд (рост по сравнению с 2009
годом на 1,8 %), чистая прибыль — $1,07 млрд[6].
3.1. Tele2 в России
В России является оператором сотовой связи в стандарте GSM; единственная иностранная
компания, которая достаточно успешно действует на российском сотовом рынке (при
этом, по состоянию на май 2011 года, Tele2 так и не удалось получить лицензию на связь в
формате 3G)[1]. По состоянию на середину мая 2011 года Tele2 являлась четвёртым по
числу абонентов оператором сотовой связи в России: абонентская база в стране на это
время составляла 19,2 млн человек[7]. Для Tele2 Россия — основной рынок,
обеспечивавший на 2010 год свыше половины всех абонентов и 34,7 % (наибольшая доля
среди всех стран) EBITDA[6].
Выручка российского подразделения компании в 2010 году выросла на 35,5 % до
$1,6 млрд, а EBITDA — на 44,5 % до $555 млн[6].
3.1.1. Регионы деятельности Tele2
Tele2 владеет[8] региональными операторами, работающими в 37 субъектах Российской
Федерации. В конце апреля 2011 года Tele2 выиграла ещё 6 лицензий на оказание услуг
сотовой связи в следующих регионах: Магаданской области, Еврейской автономной
области, Камчатском крае (включая Корякский округ), Чукотском автономном округе и
Сахалинской области. После этого количество регионов России, в которых Tele2 имеет
лицензии на оказание услуг сотовой связи, возросло до 43.
Центральный федеральный округ:














Белгородская область (в тестовую эксплуатацию сеть запущена 23 апреля 2004
года[9])
Брянская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 24 июля 2009
года[10])
Владимирская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 23 октября
2009 года[11])
Воронежская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 19 августа
2005 года[12])
Калужская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 16 октября 2009
года[13])
Костромская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 16 октября
2009 года[13])
Курская область (в тестовую эксплуатацию сеть запущена 2 апреля 2004 года[14])
Липецкая область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 1 июля 2006
года[15])
Орловская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 25 сентября 2009
года[16])
Рязанская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 20 ноября 2009
года[17])
Смоленская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 12 сентября
2003 года[18])
Тамбовская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 29 августа 2009
года[19])
Тверская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 18 сентября 2009
года[20])
Тульская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 28 августа 2009
года[21])
Северо-западный федеральный округ:


Архангельская область (в коммерческую эксплуатацию под брендом «Tele2» сеть
запущена 12 мая 2007 года[22])
Вологодская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 11 декабря
2009 года[23])







Калининградская область (в коммерческую эксплуатацию под брендом «Tele2»
сеть запущена 13 февраля 2010 года[24])
Мурманская область (в коммерческую эксплуатацию под брендом «Tele2» сеть
запущена 26 мая 2007 года[25])
Новгородская область (в коммерческую эксплуатацию под брендом «Tele2» сеть
запущена 14 апреля 2007 года[26])
Республика Карелия (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 20 февраля
2010 года[27])
Республика Коми (в коммерческую эксплуатацию под брендом «Tele2» сеть
запущена 1 декабря 2006 года[28])
Санкт-Петербург, Ленинградская область (в коммерческую эксплуатацию сеть
запущена 29 июля 2003 года, в тестовую — 1 июля 2003 года[29], в Ленинградской
области — 25 декабря 2003 года[30])
Псковская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 6 марта 2010
года[31])
Южный федеральный округ:



Краснодарский край (в коммерческую эксплуатацию под брендом «Tele2» сеть
запущена 28 ноября 2008 года[32])
Республика Адыгея (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 12 сентября
2009 года[33])
Ростовская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 1 апреля 2003
года[34])
Приволжский федеральный округ:



Кировская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 31 октября 2009
года, 30-й регион в сети оператора[35])
Нижегородская область (в тестовую эксплуатацию сеть запущена 16 февраля 2004
года[36])
Удмуртская республика (сеть запущена 12 сентября 2003 года[37][38])
Уральский федеральный округ:

Челябинская область (в тестовую эксплуатацию сеть запущена 9 апреля 2004
года[39])
Сибирский федеральный округ:



Кемеровская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 5 августа 2003
года, в тестовую — 12 июля 2003 года[40][41])
Новосибирская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 14 августа
2009 года[42])
Омская область (в тестовую эксплуатацию сеть запущена 26 августа 2003 года[43])

Томская область (в коммерческую эксплуатацию сеть запущена 19 июня 2009
года[44])
По оценке исследовательской компании ACM-Consulting, наибольшее количество
абонентов у Tele2 в Ростове-на-Дону (1,280 млн), Челябинске (1,025 млн), СанктПетербурге (1 млн)[45] и Нижнем Новгороде (545 тыс.)[46].
Количество регионов, в которых Теле2-Россия имеет право предоставлять услуги сотовой
связи стандарта GSM = 37. Так же в 2010 году должны были быть запущены сети в
Ненецком автономном округе (Архангельская область) и Эвенкийском районе
Красноярского края. Руководство «Tele2 Россия» заявило, что выход связи Tele2 в
Московском регионе зависит от Министерства связи: пока оно выдало на Москву три
лицензии — «МегаФону», МТС и «Билайну»[47].
В настоящее время абонентам Tele2 предоставляется услуга национального роуминга (в
регионах где нет сети Tele2) следующими сотовыми операторами: «МегаФон»,
«СМАРТС», «Новая Телефонная Компания» и Utel[48]. До этого в списках партнеров был
Билайн, но впоследствии Tele2 отказалась от предоставления роуминга в их сети,
объяснив это получением более выгодного предложения от «МегаФона»[49].
SIM-карта Tele2
3.1.2. История развития Tele2 в России








В течение первых двух лет работы на российском рынке (2003—2004 гг) TELE2
начала оказание услуг в 12 регионах: Белгороде, Иркутске, Кемерово, Курске,
Нижнем Новгороде, Омске, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и Ленинградской
области, Смоленске, Удмуртии, Челябинске.
В декабре 2004 года Tele2 Sverige AB приобрела у американской MCT Corporation
и её партнёра ООО «Вотек» 100 % акций воронежского сотового оператора ЗАО
«Вотек Мобайл». «Вотек Мобайл» предоставлял услуги сотовой телефонной связи
в стандарте AMPS/DAMPS на территории Воронежской области и имел лицензию
GSM-1800 на этот регион.[50]
В ноябре 2005 года Tele2 Sverige AB приобрела у американской MCT Corporation и
её партнёра ООО «Липецкая Телефонная Компания» 94 % акций липецкого
сотового оператора ЗАО «Липецк Мобайл». «Липецк Мобайл» предоставлял
услуги сотовой телефонной связи в стандарте AMPS/DAMPS на территории
Липецкой области и имел лицензию GSM-1800 на этот регион.[51]
В июле 2006 года у MCT Corporation приобретены 100 % акций компании Vostok
Mobile North-West B.V., владеющей полным пакетом акций ЗАО «Архангельские
мобильные сети» и ЗАО «Новгородские Телекоммуникации», а также имеющей по
75 % акций ЗАО «Мурманская мобильная сеть» и ЗАО «Парма Мобайл»
(Республика Коми). Кроме того, TELE2 приобрела акции у миноритарных
акционеров ЗАО «Мурманская мобильная сеть» и ЗАО «Парма Мобайл»,
достигнув, таким образом, 100 % доли участия в этих компаниях. Совокупная
абонентская база приобретённых компаний составляла более 250 тыс. абонентов.
Стоимость сделки — 35 млн долларов.[52]
13 августа 2007 года «TELE2 Россия» подписала с компанией «Вымпелком»
соглашение о национальном роуминге сроком на 10 лет. Одновременно TELE2
продал компании «Вымпелком» свои операции в Иркутске за 1,6 млрд шведских
крон.[53]
5 октября 2007 года компания объявила о покупке дочернего предприятия ЗАО
«СМАРТС» в Краснодарском крае ООО «Телеком Евразия» за 24,5 млн долларов
США[54][55]. «Телеком Евразия» была создана 2 июня 1999 года. На 1 октября 2007
год имеет около 32 тыс. абонентов в регионе и лицензию на оказание услуг связи
стандарта GSM-1800.[56]
18 октября 2007 года, дочерней компанией «TELE2 Россия», ЗАО «Теле2Кемерово» был выигран конкурс (№ 8-РЧ/2007) на получение лицензий на
оказание услуг сотовой связи стандарта GSM-1800 в Томской области[57][58][59]
В последующих конкурсах (№ 10,11,13,14), состоявшихся в конце 2007 года,
дочерние компании «TELE2 Россия» выиграли конкурсы на получение лицензий на
оказание услуг сотовой связи стандарта GSM-1800 в следующих регионах:
Эвенкийский район Красноярского края, Новосибирская область, Республика
Карелия, Вологодская область, Псковская область, Ненецкий автономный округ,
Орловская область, Рязанская область, Тамбовская область, Тверская область,
Тульская область, Кировская область, Брянская область, Владимирская область,
Калужская область, Костромская область.[60][61][62]. Таким образом, всего в 2007





год
году было получено 18 лицензий на 17 регионов (одна лицензия на Удмуртию, где
TELE2 уже был).
23 апреля 2008 года компания TELE2 объявила о приобретении у частных лиц ЗАО
«Адыгейская сотовая связь», ключевым активом которой является лицензия на
оказание услуг сотовой связи стандарта GSM-1800 в Республике Адыгея. Сумма
сделки составила приблизительно 2 миллиона долларов США.[63]
27 ноября 2008 года TELE2 объявила о приобретении сети сотовой связи в
Калининградской области, работающей под брендом «Цифровая экспансия».
21 сентября 2010 года компания объявила о предоставлении своим клиентам
услуги связи в национальном роуминге сотовым оператором МегаФон[64].
12 апреля 2011 года в рамках конкурса № 1/2011 TELE2 получила право на
оказание услуг мобильной связи стандарта GSM-1800 в Чукотском АО,
Сахалинской области и Камчатском крае (включая территорию бывшего
Корякского АО).
26 апреля 2011 года в рамках конкурса № 4/2011 TELE2 получила право на
оказание услуг мобильной связи стандарта GSM-1800 в Магаданской области и
Еврейской АО.
новые регионы (в порядке запуска сетей)
Иркутская область, Ростовская область, СанктПетербург , Кемеровская, Омская области,
2003
Удмуртская республика, Смоленская,
Ленинградская области
Нижегородская, Курская, Челябинская,
2004
Белгородская области
2005 Воронежская область
2006 Липецкая область, Республика Коми
Новгородская, Архангельская, Мурманская
2007
области
2008 Краснодарский край
Томская, Брянская, Новосибирская, Тульская,
Тамбовская области, Республика Адыгея,
2009 Тверская, Орловская, Калужская, Костромская,
Владимирская, Кировская, Рязанская,
Вологодская области
Калининградская область, Республика Карелия,
2010
Псковская область
количество
абонентов,
EBITDA,
выручка,
тыс. чел.
млн.
млн. руб.
(на 31
руб.
декабря)
н/д
н/д
н/д
н/д
н/д
н/д
3274
6453[65]
3690
10988
н/д
2213
8560[66]
18262
5793
10422[67]
25733
8956
14451[68]
31600
10300
16100(на
конец мая)
-
-
3.1.3. Судебные разбирательства в России
Из-за агрессивной рекламы и интенсивного развития, Tele2 участвовало в ряде громких
судебных дел, инициированных как самим оператором, так и в отношении его.
Обвинения в недобросовестной рекламе

В мае 2006 году Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) РФ
по Курской области обвинило Tele2 в недобросовестной рекламе (использование
образа несовершеннолетнего ребёнка в рекламе товара, не относящегося к детям) и
назначило оператору за нарушение рекламного законодательства штраф в размере
40000 рублей[69]. Поводом послужила телевизионная реклама тарифа Tele2, в
которой женщина, держа на руках спелёнутого новорождённого, торопливо
сообщает мужу его рост, вес и другие сведения. «ТЕЛЕ2 Россия Интернешнл
Селлулар Б. В.» обжаловало Постановление Курского УФАС в Арбитражном суде
города Москвы, который 2 августа 2006 года данное постановление отменил.
Представителям Tele2 удалось доказать суду, что в рекламе не показывается
младенец, а «свёрток» просто вызывает определённые ассоциации с
новорожденным[70].

УФАС по Воронежской области привлекло к административной ответственности
ЗАО «Вотек Мобайл», (Tele2 в Воронеже) и назначило оператору штраф в размере
75000 рублей (постановление от 25.05.2006). УФАС посчитало, что оператор
вводит в заблуждение клиентов, а его реклама тарифа «0 центов за минуту за
звонки нужным людям» является недобросовестной, так как в ней не говорилось о
том, что бесплатный интервал соединения составляет три секунды, посекундная
тарификация начинается с 61-й секунды ($0,07), количество «нужных людей»
ограничено тремя абонентами Tele2, а при звонках «нужным людям»
длительностью более трёх секунд взимается плата за соединение ($0,01)[71].
Оператор оспорил данное постановление Воронежского УФАС в суде и 18 июля
2006 года Арбитражный суд Воронежской области признал его незаконным и
отменил[70].
Слоган «Всегда дешевле!»
В настоящее время рекламный слоган компании звучит: «TELE2. Просто дешевле». До
июля 2007 года оператор использовал в своей рекламе слоган «Tele2: Всегда дешевле». В
ходе проверок УФАС в отдельных субъектах Российской Федерации был сделан вывод,
что данное выражение, воспринимаемое, как постоянная низкая стоимость услуг Tele2 по
сравнению с другими операторами сотовой связи, должно свидетельствовать о том, что
его услуги должны быть дешевле других операторов в любое время, раньше или позднее
данного момента, независимо от других обстоятельств, при которых предоставляются
услуги. Однако проверки УФАС в этих регионах показывали, что отдельные тарифы у
конкурентов оказывались дешевле, и, следовательно, своей рекламной фразой Tele2
вводил потребителей в заблуждение [72].

По заявлению ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (впоследствии к заявлению
присоединились ОАО «ВымпелКом» (Билайн), ЗАО «Уральский Джи Эс Эм»
(МегаФон) и ОАО «Уралсвязьинформ» (Utel), Челябинское УФАС 26 июня 2006
года приняло решение о признании рекламы «Tele 2: всегда дешевле!»
недостоверной. По факту нарушения закона «О рекламе» Челябинское УФАС
предписало ООО «Челябинская сотовая связь» (Tele2 в Челябинской области)
прекратить нарушения законодательства о рекламе и осуществить контррекламу
для опровержения недостоверных сведений. В заявлениях операторов отмечалось,
что на рекламных конструкциях Челябинска и в СМИ «компания распространяет
недостоверную рекламную информацию: „Теле 2: всегда дешевле!“, нарушающую
рекламное законодательство, так как содержит не соответствующие
действительности сведения о стоимости услуг. Такая рекламная информация
создаёт впечатление, что стоимость услуг сотовой связи, предоставляемых
оператором, постоянно будет ниже, чем у других операторов, предоставляющих
аналогичные услуги. Кроме того, реклама, содержащая заявление „Tele 2: всегда
дешевле!“, содержит сравнение, которое некорректно по своей форме, так как его
содержание предполагает, что другие операторы сотовой связи предоставляют
более дорогие услуги». 23 августа 2006 года ООО «Челябинская сотовая связь»
обратилось в Арбитражный суд Челябинской области с заявлением об отмене
решения Челябинского УФАС. 4 апреля 2007 года, арбитражный суд в
удовлетворении заявленных требований ООО «Челябинская сотовая связь»
отказал, а решение Челябинского УФАС оставил в силе. Tele2 не смогла доказать
суду, что стоимость её услуг в 100 % случаев ниже, чем любые предложения
конкурентов[73]. Обжалование судебного решения в 18 арбитражном
апелляционном суде, не дало результата. 16 октября 2007 года Федеральный
арбитражный суд Уральского округа также не признал доводы ООО «Челябинская
сотовая связь» убедительными. В связи с тем, что постановление Федерального
арбитражного суда УрФО вступило в законную силу, в адрес ООО «Челябинская
сотовая связь» было направлено требование об исполнении предписания
антимонопольного органа. Однако ООО «Челябинская сотовая связь» продолжало
распространять рекламу с использованием спорного слогана, за что на компанию
был наложен штраф в размере 300000 рублей[74].

По заявлению Липецкого филиала ОАО «ВымпелКом»[75] УФАС Липецкой
области провело проверку, признало слоган Tele2 «Всегда дешевле!» не
соответствующим действительности и за нарушение закона «О рекламе» 12
сентября 2006 года наложило на ЗАО «Липецк-Мобайл» штраф в 40000 рублей и
выдало предписание об устранении нарушения до 25 сентября 2006 года. Так как
оператор не устранил нарушения в требуемый срок, УФАС РФ по Липецкой
области 5 октября 2006 года за невыполнение в срок законного предписания
органа, осуществляющего государственный надзор (контроль) наложило на
оператора штраф в 200000 рублей[76]. Анализ, проведённый УФАС, показал, что
при сравнении тарифных планов ЗАО «Липецк-Мобайл» и ОАО «ВымпелКом»,
услуги Tele2 не всегда являлись дешевле, чем у других операторов сотовой связи
Липецкой области[77]. Tele2 оба решения УФАС о наложении административных
штрафов попытался оспорить в Арбитражном суде Липецкой области. В итоге,
после многочисленных апелляций и кассационных рассмотрений, проходивших в
различных судебных инстанциях с переменным успехом в течение более чем трёх
лет (окончательная точка была поставлена только 16 октября 2009 года), была
признана правомерность обоих решений Липецкого УФАС.

Нижегородское УФАС 6 апреля 2006 года возбудило дело по заявлению
нижегородского филиала ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) относительно
рекламных сообщений ПССР «TELE2 всегда дешевле!», распространяемых в марте
2006 года на объектах наружной рекламы в Нижнем Новгороде. Арбитражный суд
Нижегородской области 13 июня 2006 года отказал в удовлетворении иска ПССР о
признании недействительным определения Нижегородского УФАС, а Первый
арбитражный апелляционный суд Волго-Вятского судебного округа 1 ноября 2006
года не удовлетворил жалобу ПССР на решение арбитражного суда
Нижегородской области. Рассмотрение дела было приостановлено УФАС 20
декабря 2006 года до получения экспертного заключения о том, как потребители
воспринимают рекламу ПССР «Всегда дешевле!» — как информацию о дешевизне
продукта относительно других тарифов компании ПССР или относительно тарифов
других операторов сотовой связи. После получения результатов экспертизы (опрос
потребителей рекламы), проведённой ООО «Региональная Аналитика и
Информация», 26 сентября 2007 года производство по делу было возобновлено.
УФАС признало ПССР нарушившим закон «О рекламе», а 28 ноября 2007 года
приняло постановление о наложении на компанию штрафа[78] в размере 40000
рублей, отменённое 30 января 2008 года Арбитражным судом по формальным
признакам (на основании того, что функции исполнительного органа компании
ПССР переданы другому обществу, которое зарегистрировано в Нидерландах, и
УФАС не оповестило надлежащим образом этот исполнительный орган о
составлении протокола). После этого 31 января Нижегородское УФАС вынесло
определение о возбуждении нового административного производства в отношении
ПССР, так как управление ФАС 30 января выявило факт размещения рекламного
сообщения «TELE2 всегда дешевле!» на здании, в котором находится офис
сотового оператора.

В УФАС по Белгородской области 23 мая 2007 года поступило заявление
Белгородского филиала ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) на действия ЗАО
«Белгородская Сотовая Связь» (БСС), распространяющего рекламу, содержащую
слоган «TELE2. Всегда дешевле». По ходатайству Tele2 производство по делу
несколько раз приостанавливалось. Сначала Белгородское УФАС РФ признало
действия ЗАО «БСС» нарушающими запрет закона «О защите конкуренции» в
связи с распространением не соответствующего действительности рекламного
слогана «ТЕЛЕ2. Всегда дешевле» и выдала предписание о прекращении
нарушения, который оператор исполнил, так как видоизменил свой рекламный
слоган до «Tele2. Просто дешевле» (хотя и оспорил его в суде[79]). В итоге 17 марта
2009 года УФАС признала рекламу «TELE2 всегда дешевле» на территории города
Белгорода недобросовестной, однако предписание о прекращении нарушения
законодательства о рекламе ЗАО «БСС» не выдано в связи с добровольным
устранением нарушения до выдачи предписания (к тому времени оператор изменил
спорный слоган).

Филиал МТС в Белгородской области пытался по суду обязать Tele2 за свой счёт
осуществить публичное опровержение недостоверной рекламы (контррекламу).
Однако, после многочисленных судов в 2008—2009 годах, МТС в иске было
оказано. Суд посчитал, что «истец, обращаясь с требованием о распространении
контррекламы, не представил доказательств, свидетельствующих о наличии
конкретных отрицательных последствий от размещения спорной рекламы для
своей экономической деятельности, а именно, уменьшения абонентской базы,
уменьшения прибыли, наступления иных негативных последствий в результате
распространения ответчиком рекламного слогана „TELE2. Всегда дешевле“»[80].
Рекламные акции

Действия ОАО «Вымпелком» по проведению рекламной промо-акции,
направленной на продвижение услуг сотовой связи под брендом «Билайн» на
юбилейном празднике Tele2 в Омске в августе 2008 года, были признаны Омским
УФАС РФ недобросовестной конкуренцией[81](решение № 04/19-08 от 8.12.2008).
Должностному лицу — директору Омского филиала ОАО «Вымпелком» назначен
штраф в размере 12000 рублей. Также компании был назначен штраф в размере
150000 рублей[82]. В рекламных буклетах, распространяемых «Билайном» на
празднике Tele2, говорилось, что «мафия не заинтересована в благосостоянии
своих жертв и потому будет забирать у них всё, что только можно». «Билайн»
оспорил постановление антимонопольной службы о наложении штрафа на их
руководителя в районном суде, который 9 февраля 2009 года оставил в силе
постановление Омского УФАС РФ. ОАО «Вымпелком» попыталось опротестовать
это решение, однако Омский областной суд признал взыскание штрафа с
правомерным[83]. Суд установил, что содержание данных фраз содержит намек на
то, что Tele2 не заинтересована в благосостоянии своих абонентов[84]. Также, не
согласившись с назначением компании административного штрафа в 150000
рублей, ОАО «Вымпелком» оспорил его в арбитражном суде Омской области,
который также поддержал позицию Омского УФАС РФ и решением суда от 24
августа 2009 года в удовлетворении заявленных ОАО «Вымпел-Коммуникации»
требований отказал[85].

30 ноября 2008 года в ходе вечернего шоу, приуроченного к началу работы
оператора мобильной связи логотип «Tele2» проецировался с помощью лазера на
рекламный брандмауэр «Билайна», который был размещен на фасаде здания, что
стало поводом для обращения ОАО «ВымпелКом» (Билайн) в суд с иском о
нарушении сотовым оператором связи ООО «Телеком Евразия» (Tele2 в
Краснодарском крае) авторских прав, взыскании компенсации в размере 5 млн
рублей, и направления заявления в УФАС по Краснодарскому краю заявления о
нарушении Теле2 антимонопольного законодательства и законодательства о
рекламе. В итоге, решением Арбитражного суда Краснодарского края от
25.03.2009, оставленным без изменения постановлением апелляционной инстанции
от 09.06.2009 и кассационной инстанции от 27.08.2009[86], в удовлетворении
исковых требований ОАО «ВымпелКом» к ООО «Телеком Евразия» о защите
нарушенных авторских прав и взыскания компенсации отказано полностью[87].
Непредоставление информации судебным приставам

За отказ Tele2 предоставить необходимую информацию, представители
Федеральной службы судебных приставов (ФССП) наложили на ЗАО
«Белгородская сотовая связь» (БСС, структура Tele2) 22 сентября 2009 года штраф
в размере 50000 рублей. «Белгородская сотовая связь», в свою очередь, обратилась
в Арбитражный суд Белгородской области с иском о признании незаконным
постановления приставов. В декабре 2009 года суд удовлетворил требование
«БСС», мотивируя это тем, что запрос судебного пристава не относится к перечню
случаев, установленных законом «О персональных данных», предусматривающим
раскрытие их без согласия самого субъекта этих данных[88]. Девятнадцатый
Арбитражный апелляционный суд города Воронежа 4 февраля 2010 года
подтвердил законность отказа оператора раскрыть персональные данные абонентов
представителям ФССП [89].
Следует отметить, что этот прецедент стал региональным проявлением общефедерального
конфликта сотовых операторов и судебных приставов.
Невыполнение условий лицензий
В конце 2009 года Роскомнадзор направил исковые заявления в арбитражные суды
Российской Федерации с требованием об аннулировании у ряда операторов (Tele2, Скай
Линк, НСС, СМАРТС) в общей сложности 79 лицензий на оказание услуг связи стандарта
GSM, которые были получены по результатам конкурсов, проведённых осенью 2007 года
по причине невыполнения данными компаниями лицензионных условий по вводу в
эксплуатацию в течение двух лет зафиксированного в лицензиях количества базовых
станций. Однако Tele2 удалось заключить мировые соглашения по всем 17 оспариваемым
регионам. В марте 2010 года арбитражные суды утвердили мировые соглашения
Роскомнадзора с дочерними компаниями Tele2 по исковым заявлениям об аннулировании
лицензий Tele2 на территориях регионов:




15 марта, Арбитражный суд Смоленской области — Тверская, Брянская, Калужская
области (с ЗАО «Смоленская сотовая связь»)[90];
17 марта, Арбитражный суд города Санкт-Петербурга и Ленинградской области —
республика Карелия, Вологодская, Псковская области, Ненецкий автономный
округ (с ОАО «Санкт-Петербург Телеком»)[91];
18 марта, Арбитражный суд Кемеровской области — Томская, Новосибирская
области, Эвенкийский район Красноярского края (с ЗАО «Кемеровская Мобильная
Связь»)[92];
18 марта, Арбитражный суд Воронежской области — Орловская, Рязанская,
Тамбовская, Тульская, Кировская области[92], 22 марта — Владимирская,
Костромская области (с ЗАО «Вотек Мобайл»)[93].
По информации ведомства, Роскомнадзор счёл возможным заключить мировые
соглашения с дочерними компаниями Tele2 руководствуясь тем, что в последние месяцы
оператором принимались действенные меры по выполнению конкурсных условий и
исходя из необходимости защиты интересов абонентов данного оператора, а также в связи
с тем, что все дочерние компании приняли на себя обязательства ввести в эксплуатацию в
срок до 21 июля 2010 года большее количество базовых станций, чем необходимо по
итогам второго года с момента принятия решения о выдаче лицензий.
3.1.4. Руководство Tele2 Россия
Президент и CEO «TELE2 Россия» — Дмитрий Страшнов (с июля 2009, ранее — Донна
Корднер)[94]. Коммерческий директор «TELE2 Россия» — Инесса Галактионова (с ноября
2009), финансовый директор «TELE2 Россия» (CFO) — Ольга Осина (с января 2009)[95].
3.2. Tele2 в других странах
3.2.1. Tele2 в Казахстане
В декабре 2009 компания подписала контракт о приобретении 51 % акций казахстанского
сотового оператора «Мобайл Телеком-Сервис» (МТС) у государственного оператора
фиксированной связи Казахтелеком (сделка была завершена в марте 2010 года[96]). Сумма
сделки составила 545 млн шведских крон ($76,7 млн) с обязательством инвестировать в
оператора 360 млн крон ($50,6 млн). Tele2 также получил опцион на выкуп в течение 5 лет
оставшихся 49 % акций МТС, принадлежащих частной компании Amun Capital[97].
4. Интересные факты
В октябре 2009 года Tele2 стала организатором необычной рекламной акции в Латвии.
Рядом с городом Мазсалаца было инсценировано падение небольшого метеорита: вырыт
кратер, применены пиротехнические эффекты. В итоге новость о падении метеорита в
течение суток после 25 октября привлекла широкое внимание мирового сообщества.
Однако уже через пару дней было объявлено, что история с метеоритом — розыгрыш,
который, по словам представителя Tele2, должен был «воодушевить латвийское
общество» и привлечь внимание к позитивным новостям, исходящим из страны.[98][99]
Примечания
1. ↑ 1 2 3 Тимофей Дзядко. «Сейчас стоит запастись терпением», — Матс Гранрид,
генеральный директор Tele2 www.vedomosti.ru/newspaper/article/260277/sejchas_stoit_zapastis_terpeniem_mats_gra
nrid_generalnyj. // Ведомости, 17.05.2011, 87 (2853).
2. ↑ 1 2 3 Tele2 в мире - www.ru.tele2.ru/company/tele2_in_world.html. // ru.tele2.ru.
3. «Коммерсантъ», «Tele2 продал подразделения в Италии и Испании», 8 октября
2007 - www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=812553
4. Tele2 Казахстан - www.astana.tele2.kz/ru/novosti.html
5. TELE2 — европейский оператор на Российском рынке www.ru.tele2.ru/tele2_russia.html
6. ↑ 1 2 3 4 Тимофей Дзядко. За прибылью в Россию www.vedomosti.ru/newspaper/article/254659/za_pribylyu_v_rossiyu // Ведомости,
09.02.2011, № 22 (2788)
7. Новости «Tele2 Россия» www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=05&news_id=4503
8. http://www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=01&news_id=2544 www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=01&news_id=2544 TELE2
приобретает миноритарный пакет акций ЗАО «Ростовская сотовая связь»
9. mobilecomm.ru: Tele2 запускает сеть GSM в Белгородской области www.mobilecomm.ru/view.php?news=1722
10. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Брянской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=7&news_id=1443
11. Официальный пресс-релиз: Запуск сети во Владимирской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=10&news_id=2323
12. Новые сети: Телекоммуникационная компания «Теле 2 Россия» запустила в
коммерческую эксплуатацию сеть сотовой связи в Воронеже www.mforum.ru/news/article/015138.htm
13. ↑ 1 2 Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Костромской и Калужской областях www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=10&news_id=2299
14. 2 апреля состоялся запуск GSM-сети Tele2 в Курске в тестовую эксплуатацию www.mforum.ru/news/article/003511.htm
15. Официальный пресс-релиз: TELE2 запускает сеть в Липецке www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2006.html?month=7&news_id=72
16. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Орловской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=9&news_id=2157
17. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Рязанской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=11&news_id=2395
18. Запуск сети в Смоленской области - www.smolensk.tele2.ru/help_faq.html
19. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Тамбовской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=8&news_id=1828
20. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Тверской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=9&news_id=2043
21. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Тульской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=8&news_id=1819
22. Официальный пресс-релиз: Запуск сотовой сети TELE2 в Архангельске www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2007.html?month=5&news_id=48
23. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Вологодской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=12&news_id=2475
24. Официальный пресс-релиз: TELE2 выходит в Калининградскую область www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=02&news_id=2645
25. Официальный пресс-релиз: Запуск сотовой сети TELE2 в Мурманске www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2007.html?month=5&news_id=47
26. Официальный пресс-релиз: TELE2 запускает сотовую сеть в Великом Новгороде www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2007.html?month=4&news_id=50
27. Официальный пресс-релиз: «TELE2 Карелия» сделает цены низкими www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=02&news_id=2677
28. Официальный пресс-релиз: TELE2 запускает сотовую сеть в Республике Коми www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2006.html?month=12&news_id=53
29. CNEWS: Tele2 запустил в коммерческую эксплуатацию петербуржскую сеть GSM
1800 - www.cnews.ru/news/line/index.shtml?2003/07/28/146797
30. REGIONS.RU ЛЕНИНГРАДСКАЯ ОБЛАСТЬ. «ТЕЛЕ2» ОБЪЯВИЛА О ЗАПУСКЕ
СЕТИ GSM В РЕГИОНЕ - www.regions.ru/news/1350821/
31. Официальный пресс-релиз: Праздник низких цен в Псковской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=3&news_id=2740
32. Официальный пресс-релиз: TELE2 запускает сеть сотовой связи в Краснодарском
крае - www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2008.html?month=11&news_id=170
33. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Адыгее www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=9&news_id=2028
34. Tele2 запустил сеть GSM1800 в Ростове-на-Дону mts.ivgsm.ru/news/20030512163918.html
35. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Кировской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=10&news_id=2339
36. Tele2 запустила сеть в Нижнем Новгороде. Наполовину www.r52.ru/index.phtml?rid=6&fid=154&sid=9&nid=374
37. «Мобильная политика» - www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=14583
38. Своё дело. TELE2 Удмуртии 3 года www.svdelo.ru/news/news_detail.htm?itemid=275980
39. СОТОВИК: Теле2 объявляет о запуске GSM-сети в Челябинской области www.sotovik.ru/news/releases/pr_774.html
40. CNWES: Tele2 запустил GSM-сеть в Кемерово www.cnews.ru/news/line/index.shtml?2003/07/14/146251
41. МК в Кузбассе - mkkuzbass.ru/arcive/2004/20/t2.shtml
42. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Новосибирской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=8&news_id=1785
43. Tele2 запустила сеть GSM в Омске - mts.ivgsm.ru/news/20030827154739.html
44. Официальный пресс-релиз: Запуск сети в Томской области www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=6&news_id=1060
45. Миллион абонентов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области spb.tele2.ru/07/09/2007/515/22204/Article.aspx
46. Топ-лист: Операторы сотовой связи Нижнего Новгорода - dkvartalnnov.ru/magazines/dk-nn/2008/n04/top-list_operatory_sotovojj_svjazi
47. Tele2 в Москве не будет - karpovka.net/2009/03/17/3592/ // Карповка.нет. — 17
марта 2009
48. Информация о роуминг в других регионах России (где нет сети Tele2) на
официальном сайте - www.spb.tele2.ru/coverage_roaming_russia.html
49. Сайт TELE2 — Tele2 сменил дорогой «Билайн» на дешевый «Мегафон» tele2life.ru/1/content/view/426/41/
50. C-NEWS Tele2 купила воронежского оператора www.cnews.ru/news/line/index.shtml?2004/12/22/170945
51. Покупки, поглощения: Tele2 приросла «Липецк-Мобайлом» www.mforum.ru/news/article/016979.htm
52. Официальный пресс-релиз: TELE2 приобретает четыре новых GSM оператора www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2006.html?month=7&news_id=71
53. Официальный сайт «TELE2 Россия», Новости, 13.08.2007 www.tele2.ru/13/08/2007/326/22142/News.aspx
54. «РБК daily», «СМАРТС продался Tele2», 8 октября 2007 www.rbcdaily.ru/2007/10/08/media/297096
55. Официальный сайт «TELE2 Россия», Новости, 05.10.2007 www.tele2.ru/05/10/2007/326/22284/Article.aspx
56. Официальный сайт компании ЗАО «СМАРТС», «ЗАО „СМАРТС“» объявило о
продаже дочернего предприятия в Краснодарском крае", 5 октября 2007 rus.smarts.ru/presscentre/pressrelease/2007/10/625/
57. Федеральная служба по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны
культурного наследия, «Подведены итоги открытых конкурсов № № 8-РЧ/2007, 9РЧ/2007 на получение лицензий на оказание услуг сотовой связи стандарта GSM
1800» - www.rsoc.ru/main/contests/connection/results/?id_news=485
58. «CNews», «Ветераны сотовой связи не пустили „Билайн“ в Сибирь», 19 октября
2007 - www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2007/10/19/271235
59. «Коммерсантъ», «„Скай Линк“ обошёл „Большую тройку“», 19 октября 2007 www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=816510
60. Федеральная служба по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны
культурного наследия, «Подведены итоги открытых конкурсов № 10-РЧ/2007, 11РЧ/2007 на получение лицензий на оказание услуг сотовой связи стандарта GSM
1800» - www.rsoc.ru/main/contests/connection/results/?id_news=487
61. Федеральная служба по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны
культурного наследия, «Подведены итоги открытых конкурсов № 13-РЧ/2007 на
получение лицензий на оказание услуг сотовой связи стандарта GSM 1800» www.rsoc.ru/main/contests/connection/results/?id_news=491
62. Федеральная служба по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны
культурного наследия, «Подведены итоги открытых конкурсов № 14-РЧ/2007, 15РЧ/2007 на получение лицензий на оказание услуг сотовой связи стандарта GSM
1800» - www.rsoc.ru/main/contests/connection/results/?id_news=492
63. «TELE2 Россия» покупает ЗАО «Адыгейская сотовая связь» tele2.ru/23/04/2008/326/23152/Article.aspx
64. Список мобильных операторов, предоставляющих абонентам сети «TELE2 Россия»
услуги связи, пополнил «Мегафон». www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=9&news_id=3476
65. Итоги 2006 года оператора TELE2 в России и в мире www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2007.html?month=2&news_id=52
66. TELE2: итоги 2007 года www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2008.html?month=2&news_id=28
67. TELE2: итоги 2008 года www.ru.tele2.ru/press/news_corporate_2009.html?month=2&news_id=192
68. ФИНАНСОВЫЕ И ОПЕРАЦИОННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ TELE2 за 2009 год www.ru.tele2.ru/press/news_corporate.html?month=2&news_id=2640
69. Постановление УФАС РФ по Курской области 02/11-20-2006 от 19.05.2006
70. ↑ 1 2 http://www.procontent.ru/release/295.html - www.procontent.ru/release/295.html
TELE2 оспорил постановление ФАС
71. http://www.advertology.ru/index.php?name=News&file=print&sid=30197 www.advertology.ru/index.php?name=News&file=print&sid=30197 Воронежский
филиал Tele2 оштрафовали за недобросовестную рекламу
72. http://ksdp.ru/nomer/ks/-/jid/518/cat_id/4/id/24567/ - ksdp.ru/nomer/ks//jid/518/cat_id/4/id/24567/ Генеральный директор TELE2 Сибирь Алексей
Ноздрин — Конкуренция на рынке обострена до предела
73. http://www.sotovik.ru/news/news_26982.html - www.sotovik.ru/news/news_26982.html
Арбитражный суд подтвердил обоснованность решения Челябинского УФАС о
признании рекламы Tele2 недостоверной
74. http://re-port.ru/news/27331/ - re-port.ru/news/27331/ Суд оштрафовал Tele2 за
использование ненадлежащего лозунга
75. Официальный сайт ФАС «Tele2 Россия» грозит ребрендинг по суду www.fas.gov.ru/article/a_8586.shtml
76. Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 24.07.2009
по делу № А36-2878/2006
77. http://www.advertology.ru/print47914.htm - www.advertology.ru/print47914.htm
«ТELE2» накажут рублём за недостоверную рекламу
78. http://www.advertology.ru/article57426.htm - www.advertology.ru/article57426.htm
Advertology Суд отменил постановление УФАС о наложении штрафа на оператора
TELE-2
79. Постановление Федерального арбитражного суда Центрального округа от
20.01.2009 по делу №А08-5038/07-17
80. Определение от 29.01.2010 № ВАС-159/10 об отказе в передаче дела в Президиум
Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации
81. ч. 1 ст. 14 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции»
82. Постановление УФАС РФ по Омской области № 45-2008/04 от 12.01.2009
83. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1117287 www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1117287 Судьи защитили образ мафии
84. http://omsk.fas.gov.ru/news.php?id=504 - omsk.fas.gov.ru/news.php?id=504 «Билайн»
споткнулся о «мафию». Суд на стороне «TELE2»
85. Арбитражный суд Омской области - omsk.arbitr.ru/press/2459.html
86. Постановление Федерального арбитражного суда Северо-Кавказского округа от
27.08.2009 по делу № А32-670/2009
87. ЮГА.ру Арбитражный суд отказал «Билайну» в иске к «TELE2 Краснодар» www.yuga.ru/news/150278/
88. http://net.compulenta.ru/484284/ - net.compulenta.ru/484284/ Белгородский суд
поставил Федеральную службу судебных приставов на место
89. http://www.abireg.ru/?idnews=7625&newscat=23 www.abireg.ru/?idnews=7625&newscat=23 Апелляционный суд встал на сторону
«Белгородской сотовой связи» в конфликте с судебными приставами
90. Роскомнадзор заключил мировое соглашение с ЗАО «Смоленская сотовая связь»,
оказывающим услуги под брендом TELE2 - rsoc.ru/news/rsoc/news11890.htm
91. Роскомнадзор заключил мировое соглашение с ОАО «Санкт-Петербург Телеком» www.rsoc.ru/news/rsoc/news11901.htm
92. ↑ 1 2 Роскомнадзор заключил мировые соглашения с ЗАО «Вотек Мобайл» и ЗАО
«Кемеровская Мобильная Связь», оказывающих услуги под брендом TELE2 www.rsoc.ru/news/rsoc/news11916.htm
93. Роскомнадзор и «Вотек Мобайл» заключили мировое соглашение по искам об
аннулировании лицензий на оказание услуг мобильной связи на территориях
Владимирской и Костромской областей - www.rsoc.ru/news/rsoc/news11931.htm
94. CNews: Tele2 сменила президента в России www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2009/07/20/354604
95. Правление «TELE2 Россия» - www.ru.tele2.ru/company/executive_committee.html
96. CNEWS Tele2 завершил сделку по приобретению 51 % акций казахстанского
мобильного оператора NEO telecom.cnews.ru/news/line/index.shtml?2010/03/17/383030
97. Tele2 купила МТС - www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2009/12/15/373342
98. Lenta.ru: б. СССР: Латвийская полиция простила авторов розыгрыша с метеоритом
- lenta.ru/news/2009/10/27/forgive/ // lenta.ru
99. На Латвию рухнула реклама — Газета. Ru gazeta.ru/social/2009/10/27/3277251.shtml // gazeta.ru