Новые Медиа_программа

Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего
профессионального образования
«Государственный университет Высшая школа экономики»
Факультет Прикладной Политологии
Программа дисциплины
«Новые медиа»
Для специальности 032401.65 «Реклама»
подготовки специалиста
Автор: Полесский И.В.
Рекомендована секцией УМС
«Политология»
«_____» ___________ 2010 г.
Председатель Касамара В.А.
__________________
Одобрена на заседании кафедры
«Теории и практики рекламы»
« »
2010 г.
Зав. кафедрой Егорова Е.В.
___________________
Утверждена УС факультета
Прикладной политологии
« ____» ______________2010 г.
Ученый секретарь Орлов И.Б.
__________________
Москва
2010
Пояснительная записка
- Курс «Новые медиа» представляет собой авторскую программу, разработанную
практикующим специалистом в области интернет-коммуникаций, телевидения и
медиа-рынка на основании опыта крупных start-up проектов российского интернета.
- Главная цель курса – продемонстрировать актуальное положение среды новых
медиа в разрезе актуальных инструментов рекламы, показать динамичность
развития новых технологий и средств коммуникаций, научить прогнозировать
появлении новых рекламных инструментов и технологий, подготовить студентов к
работе в наиболее перспективной сфере коммуникаций .
- Особенность данного курса – доступность интерактивной среды интернета как
возможность проверки на практике существующих и новых решений, возможность
открытой дискуссии посредством сети на темы, раскрываемые в курсе.
- Уникальность данного курса заключается в постоянном пополнении материалов
курса новыми знаниями и интеграции их в процесс обучения («живое содержание»),
что способствует выработке у студентов потребности в постоянном пополнении
своей базы знаний и формирует навыки прогнозирования (трендсеттинга) как
важного качества будущего специалиста в области коммуникаций.
- Курс учитывает специфику аудитории. Студентам в части реализации
практических навыков будет предложена деятельность в интернет и рабочая
интерактивная площадка для коммуникации с преподавателем. Ряд занятий
планируется провести в набирающем популярность формате получения знаний
edutainment/infotainment. В качестве практики студентам может быть предложена
реализация собственной маркетинговой кампании, опробование навыков
коммуникаций в сети интернет.
Задачи курса
В соответствии с поставленной целью курс решает следующие задачи:
1. Раскрыть содержание сферы новых медиа, ее особенностей и тенденций
развития.
2. Продемонстрировать потенциал новых медиа, как самой перспективной
сферы для рекламных коммуникаций будущего.
3. Сформировать у студентов представления о развитии новых маркетинговых
стратегий, поиске новых подходов в маркетинге в условиях быстро
изменяющегося рынка.
4. Научиться ориентироваться в условиях профицита информации, выделять
долгосрочные и преобладающие тренды и тенденции, оказывающие
наибольшее влияние на отрасль в настоящее время и в ближайшем будущем.
 Данной программой предусматривается:
2




Лекционные занятия;
Семинарские занятия;
Зачет;
Эссе.
 В самостоятельную работу студента может входить:




Статьи, опубликованные в СМИ;
Коммуникации в сети интернет;
Участие в дискуссиях;
Выполнение домашних заданий.
Тематический план учебной дисциплины
№
Название темы
Всего часов
Аудиторные часы
по
Лекции Семинары и
дисциплине
практические
занятия
2
0
Самостоятельная
работа
2 Место традиционных СМИ в
интернете. Изменение моделей
распространения и получения
прибыли.
3 Сетевые СМИ. Формирование
контента силами аудитории.
2
0
2
2
1
4
4 Реклама в традиционных медиа.
Традиционные рекламные
инструменты.
2
0
2
5 Модели монетизации новых
СМИ.
6 Эволюция
маркетинга
рекламы в интернете.
2
0
2
2
1
4
7 Технологии рекламы в новых
медиа. Интегрированные
маркетинговые коммуникации.
3
1
4
8 Мобильный интернет.
2
1
4
9 Социальные медиа.
2
1
6
1 Фундаментальные основы
новых медиа.
и
2
3
10 Играющий мир. Игры как канал
рекламных коммуникаций.
2
1
2
11 Целевая аудитория сегодня и
завтра.
2
0
2
12 Новые медиа-форматы как
конкурент телевизионной
рекламе.
2
0
3
13 Social TV.
2
1
4
канал
2
1
4
15 Анализ эффективности новых
медиа технологий.
2
1
4
16 Безопасность новых медиа.
2
1
2
17 Глобальные тренды в России.
Тренсеттинг в маркетинге.
2
0
2
18 Будущее рекламы и роль теории
разрыва.
2
0
2
19 Авторское право в эпоху новых
медиа.
1
0
1
20 Технологии будущего.
2
0
2
40
10
58
14 Ambient-media
коммуникаций.
как
Итого:
108
Базовые учебники:
Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – 350 с.
Содержание учебника:
Глава 1. Медиаиндустрия и конвергенция
Глава 2. СМИ среди видов социальной коммуникации в Интернете
Глава 3. Интернет-СМИ как часть медиасистемы
Глава 4. Социология интернет-СМИ
Глава 5. Правовое регулирование массовой информации в Интернете
Глава 6. «Старые» СМИ и новая медийная среда
Глава 7. Работа конвергентной редакции
Глава 8. Контент интернет-СМИ
Глава 9. Гражданские медиа
Глава 10. Интернет в профессии журналиста
4
Список литературы.
1. Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100%. СПб.: Питер, 2010. – 240 с.
2. Контексная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / Под общей
ред. А. Басова. М.: СПб.: Begun/Питер, 2009. 224 с.
3. Максимюк К. Новый Интернет для бизнеса. М.: ЭКСМО, 2010. – 192 с.
4. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги,
Твиттер и другие инструменты продвижения в Сети. М.: Манн, Иванов и
Фербер, 2010. 336 с.
5. Далворт М. Социальные сети. Руководство по эксплуатации. М.: Добрая
книга, 210 – 248 с.
6. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ
превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. – 200
с.
7. Яковлев А., Чупрун А. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки. БХВПетербург, 2010 – 304 с.
8. Зуев М., Маурус П., Прокофьев А., Интернет-маркетинг 3.0. Питер, 2011 – 208
с.
9. Мартынов В. Электронные деньги. Интернет-платежи. 2010 – 176 с.
10.Тулупов В. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение,
Интернет. М.: Издательство В. А. Михайлова. 2008 – 320 с.
11.Гарасевич В. Блоги и RSS: интернет-технологии нового поколения. БХВПетербург, 2006 – 256 с.
12.Голик В. Интернет-реклама, или Как делаются деньги в сети. М.:
Издательство деловой и учебной литературы, 2006 – 160 с.
13.Киселев А. Теория и практика массовой информации: общество – СМИ –
власть. М: Юнити-Дана, 2010 – 432 с.
14. Хуба Д., МакКоннелл Б., Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях
и блогосфере, М.: Вершина, 2009 - 208 с.
15.Маклюэн М. Понимание медиа. Внешние расширения человека. М.: Кучково
поле, 2007 – 464 с.
Формы контроля:
 Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка
устных докладов на семинарских занятиях.
 Итоговый контроль – зачет.
Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих
элементов:
 Посещаемость лекций
 Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)
 Эссе
 Зачет
Алгоритм формирования оценки таков:
5




вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 0,1
вес работы на семинарах W работа на семинарах = 0,3
эссе W эссе. = 0,3
ответ на зачете W ответ на зачете = 0,3
Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма четырех оценок
за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах),
эссе (О эссе) и ответ на зачете (О ответ на зачете):
Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) +
(W эссе х О эссе) + (W ответ на зачете х О ответ на зачете)
В случае обнаружения в эссе студента плагиата к студенту применяются меры
дисциплинарного взыскания в соответствии с пп. 2.5-2.6 «Порядка применения
дисциплинарных взысканий при нарушениях академических норм в написании
письменных учебных работ в Государственном университете – Высшей школе
экономики» (Утверждено Ученым Советом ГУ-ВШЭ, протокол от 29.04.2005 № 13).
Студент получает за эссе оценку «0» без права переписывания работы.
Указанная схема формирования итоговой оценки применяется только при
наличии положительного результата выполнения зачетной работы (т.е. при
получении студентами не менее 4 баллов). В противном случае независимо от
итоговой суммы баллов работа студента оценивается как «неудовлетворительная».
Оценка в 5-тибалльной и 10-тибалльной шкале выставляется в ведомость и
зачетную книжку студента.
Таблица соответствия оценок по десятибалльной и пятибалльной системе.
По десятибалльной шкале
По пятибалльной шкале
1весьма
неудовлетворительно
2очень плохо
3плохо
4удовлетворительно
5весьма удовлетворительно
6хорошо
7очень хорошо
8почти отлично
9отлично
10- блестяще
2- неудовлетворительно
3- удовлетворительно
4- хорошо
5- отлично
6
Содержание программы
1. Разделы курса
Раздел 1. СМИ в эпоху новых медиа технологий
Раздел 2. Рекламные коммуникации в эпоху новых медиа технологий
Раздел 3. Будущее медиа
2. Темы и их краткое содержание
Раздел 1. СМИ в эпоху новых медиа технологий
Тема 1. Фундаментальные основы новых медиа
От традиционных СМИ к СМИ 21 века: характеристики традиционных СМИ и
новых СМИ в сравнении. Медиаиндустрия и конвергенция. Модели предоставления
информации. Революция новых медиа: три фундаментальных основы новых медиа.
Распространение информации. Производство информации. Информационный
профицит. Роль журналистики в условиях новых медиа-каналов. Распределенная
журналистика. Распределение контента в новой медиа-среде.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 10-40, С. 80-89.
Дополнительная литература:
1. СМИ 21-го века. Часть 1. Алмаз новостей [Электронный документ]
(http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/54706/)
2. СМИ 21-го века. Часть 2. Распределенная журналистика [Электронный
документ] (http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/54808/)
3. СМИ 21-го века. Часть 4. Распространение контента в новой медиа-среде
[Электронный документ] (http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/55035/)
4. Кудрявцев Д. О СМИ будущего. [Электронный документ]
(http://cossa.ru/377)
5. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ
превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. –
С 69-79.
Тема 2. Место традиционных СМИ в интернете. Изменение моделей
распространения и получения прибыли
Интернет как средство спасения «умирающих» СМИ. Как веб изменил медиа.
Атомизация потребления новостей. Обесценивание видов журналистики. Конец
новостных монополий и появление новых монополий. Цифровизация СМИ.
Цифровое радио. Телевидение 50-х и интернет сегодня: зарождение глобальных
брендов в эпоху становления медиа-среды. Готовность брендов к цифровой среде.
Вторая жизнь традиционных СМИ в интернете: изменение моделей
распространения и получения прибыли.
7
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 174-231, С. 315-333.
Дополнительная литература:
1. СМИ 21-го века. Часть 3. Шесть вопросов после [Электронный документ]
(http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/54958/)
2. СМИ 21-го века. Часть 5. Как делать деньги на журналистике? Модели
бизнеса для новых медиа. [Электронный документ]
(http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/56516/)
3. СМИ 21-го века. Часть 6. Новые журналисты для новых информационных
потоков. [Электронный документ]
(http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/56353/)
4. Контексная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / Под
общей ред. А. Басова. М.: СПб.: Begun/Питер, 2009. С.20-24.
5. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ
превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. –
С. 106-127.
6. Тайц М. «Брендинг» в инновационную эпоху [Электронный документ]
(http://www.rim-pn.ru/examination/index.php?exam=1057)
Тема 3. Сетевые СМИ. Формирование контента силами аудитории
Пользовательские СМИ и блоги. Нишевые СМИ. UGC - формирование контента
силами аудитории. Особенности потребления информации и методы повышения
лояльности аудитории сетевых СМИ. Визуальное потребление информации.
Инфотейнмент. Инфографика.
Распространение контента в новой медиа-среде. Push и pull коммуникации в эпоху
новых медиатехнологий. Распределенная дистрибуция. Стратегии социальной
дистрибуции.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 277-300.
Дополнительная литература:
1. Хэк Ю. Манифест нишевых газет. [Электронный документ]
(http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/65673/)
2. СМИ 21-го века. Часть 2. Распределенная журналистика [Электронный
документ] (http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/54808/)
3. Мальцев В. Издатель будущего. [Электронный документ]
(http://www.chaskor.ru/article/izdatel_budushchego_20099)
4. Мирошниченко А. СМИ после газет. [Электронный документ]
(http://slon.ru/blogs/miroshnichenko/post/358780/?sphrase_id=215583)
8
Тема 4. Реклама в традиционных медиа. Традиционные рекламные
инструменты
Традиционные рекламные инструменты медиа отрасли: телевидение и радио,
печатная и наружная реклама, BTL, PR, интернет. Новые рекламные технологии и
инструменты. Интерактивные технологии лидеров рекламного рынка: игры,
сообщества, кросс-платформенные технологии.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 27-36.
Дополнительная литература:
1. Контексная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / Под общей
ред. А. Басова. М.: СПб.: Begun/Питер, 2009. С.11-19, С. 139-155.
Тема 5. Модели монетизации новых СМИ
Какие модели прибыльны? Медийная и контекстная реклама. Специфические
рекламные модели для контентных проектов. Подписная модель - долгие деньги
верной аудитории. Виджетомания - создание тематических приложений.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 27-36.
Дополнительная литература:
1. Контексная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / Под общей
ред. А. Басова. М.: СПб.: Begun/Питер, 2009. С.39-66.
2. Как веб изменил экономику новостей во всех медиа. [Электронный документ]
(http://habrahabr.ru/blogs/mass_media/61674/)
3. Реклама в блогах. [Электронный документ] (http://cossa.ru/351)
4. Американские сайты обошли печатные СМИ по рекламным доходам. Доклад
eMarketer. . [Электронный документ]
(http://www.advertology.ru/article85939.htm)
Раздел 2. Рекламные коммуникации в эпоху новых медиа технологий
Тема 6. Эволюция маркетинга и рекламы в интернете
От количественных показателей к качественной коммуникации с аудиторией. Видео
как основной двигатель прогресса: видеореклама и брэндед-контент как актуальный
тренд. Монетизация видео: методы и стратегии Google.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 129-132, С. 216-228.
Дополнительная литература:
1. Левинсон Р. Онлайновое видео в цифрах и прогнозах на 2010 год.
[Электронный документ] (http://mediarevolution.ru/formats/vehicle/2236.html)
9
2. Видеореклама: 2011 год. [Электронный документ]
(http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/872.html)
3. Совершенствование защиты авторского права на сервисах Google.
[Электронный документ] (http://habrahabr.ru/linker/go/109287/)
4. Коваленко Ю. Как могут маркетологи использовать новое интерактивное
медиа-пространство. [Электронный документ] (http://www.marketingua.com/articles.php?articleId=78)
5. Anderson J. Understanding The Changing Needs Of The US Online Consumer,
2010 [Электронный документ]
(http://www.forrester.com/rb/Research/understanding_changing_needs_of_us_onli
ne_consumer,/q/id/57861/t/2)
6. Novelty Might be Wearing Off, but Online Video Still Drives Purchase Intent More
than Other Online Formats. [Электронный документ]
(http://www.dynamiclogic.com/na/research/btc/june2010/DL_BTC_Video_June20
10.pdf)
Тема 7. Технологии рекламы в новых медиа. Интегрированные
маркетинговые коммуникации.
Медийная и контекстная реклама. SEO и SEM. Прямой маркетинг: e-mail, RSS.
Спам. Вирусный и партизанский маркетинг. Interactive Cell Broadcast. SMSмаркетинг. Buzz marketing. Event marketing. Social placement.
От маркетинга к информационным технологиям управления реакцией на событие.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 30-38.
Дополнительная литература:
1. Контексная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / Под общей
ред. А. Басова. М.: СПб.: Begun/Питер, 2009. С.44-66.
2. Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100%. Питер, 2010. С. 34-156.
3. Обзор лучшей вирусной рекламы 2010 года. [Электронный документ]
(http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/luchshaya-virusnaya-reklama-2010222355/)
4. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций.
[Электронный документ] (http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106)
5. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Краткий обзор.
[Электронный документ] (http://www.marketing.spb.ru/libcomm/comm_intro.htm)
6. Алешина И. Сравнительный анализ PR, рекламы и личных продаж в
достижении маркетинговых целей. [Электронный документ]
(http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2007/2645)
7. Как работает вирус в интернете. [Электронный документ]
(http://cossa.ru/1826#more-1826)
10
Тема 8. Мобильный интернет
Мобильный маркетинг и интернет маркетинг: аспекты слияния в эру мобильного
интернета. Основные каналы мобильной рекламы. Стратегии коммуникации с
аудиторией в мобильном пространстве. Реклама в мобильных приложениях iPhone.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 307-315.
Дополнительная литература:
1. Коваленко Ю. Как могут маркетологи использовать новое интерактивное
медиа-пространство. [Электронный документ] (http://www.marketingua.com/articles.php?articleId=78)
2. Коваленко Ю. Мобильный и интернет маркетинг: основные этапы подготовки
кампании [Электронный документ]
(http://www.advesti.ru/print/publish/btl/130505_mobil)
3. Поддерегин А., Карпов Е. Мобильный маркетинг в России. [Электронный
документ] (http://www.iks-media.ru/articles/53622.html)
4. Борисевич А. Мобильный маркетинг: что такое, как применять и что ждет в
будущем [Электронный документ] (http://www.mobilemarketing.ru/22317)
5. Воронина К. Усилитель вкуса. [Электронный документ]
(http://www.mobilemarketing.ru/74658)
Тема 9. Социальные медиа
Реклама в social media. Технологии представительства бренда в social media.
Особенности продвижения СМИ в social media. Социальное значение новых медиа.
Новые медиа как инструмент социальных изменений.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 277-315.
Дополнительная литература:
1. Хуба Д., МакКоннелл Б., Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях
и блогосфере, М.: Вершина, 2009 – С. 40-60.
2. Халлерман Д. Что ждет социальные сети. [Электронный документ]
(http://mediarevolution.ru/advertiser/scripts/1414.html)
3. Исследование социальных медиа в России. [Электронный документ]
(http://cossa.ru/1130)
4. Продвижение в Facebook. [Электронный документ] (http://cossa.ru/536)
5. Social Networkers US: Who they are and what they mean for next generation
advertising. [Электронный документ]
(http://www.netpopresearch.com/node/26554/)
6. Wetpaint: отдача от социальных медиа в цифрах и долларах. [Электронный
документ] (http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/2100.html)
11
Тема 10. Играющий мир. Игры как канала рекламных коммуникаций
Феномен онлайн игр. Виртуальные и реальные товары и услуги в виртуальных
играх.
Мобильные игры и игры для социальных сетей. Рекламные кампании с
использованием игр на российском рынке.
Дополнительная литература:
1. Как играют в игры на мобильных телефонах. [Электронный документ]
(http://mediarevolution.ru/formats/mediamix/1824.html)
2. Рунет в социальных сетях. Итоги развития web-рынка в 2010 году. .
[Электронный документ] (http://www.mskit.ru/news/n89063/)
3. Как платят в социальных сетях и онлайн-играх. [Электронный документ]
(http://www.personalmoney.ru/txt.asp?sec=1533&id=1883561)
Тема 11. Целевая аудитория сегодня и завтра
Коммуникации и потребление в эпоху гиперподключенности. Поведенческие
сценарии.
Персонализация. Конец «вертикальных» коммуникаций. Индивидуализация
потребления и персонализация комплекса маркетинга.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 123-126.
Дополнительная литература:
1. Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100%. Питер, 2010. – С. 190-199, С. 222.
2. Интернет-пользователи лояльнее относятся к рекламе в Сети, чем к другим
видам рекламы. Исследование РОМИР. [Электронный документ]
(http://romir.ru/news/res_results/292.html)
3. Встречайте Поколение Си . [Электронный документ]
(http://mediarevolution.ru/audience/behavior/2673.html)
4. Поведенческие технологии в борьбе за релевантность медийной рекламы.
[Электронный документ] (http://mediarevolution.ru/advertiser/scripts/39.html)
Тема 12. Новые медиа-форматы как конкурент телевизионной рекламе
Тенденции рынка рекламы в контексте развития новых медиа. Рынок
телевизионной рекламы. Рынок печатной рекламы. Рынок наружной рекламы.
Рынок интернет рекламы. Медиапотребление: модели телесмотрения в мире.
Телевидение и интернет: слияние или поглощение? Интернет-ТВ, IPTV, HDTV и
интерактивность на единой платформе. Будущее рекламы: рынок в десятилетней
перспективе.
Основная литература:
12
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 208-231.
Дополнительная литература:
1. Докука М. Новые каналы маркетинга и продаж. [Электронный документ]
(http://www.iemag.ru/analitics/detail.php?ID=22285)
2. Онлайн-реклама как конкурент традиционной. [Электронный документ]
(http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/2686.html)
3. "Виртуальная" победа. [Электронный документ]
(http://www.advertology.ru/article85988.htm)
4. Меркулова А. Тенденции рынка наружной рекламы. [Электронный документ]
(http://www.4p.ru/main/theory/2352/)
5. Рынок радиорекламы в 2010 году. [Электронный документ]
(http://www.advertology.ru/article85757.htm)
6. Контекстная реклама в России: Осень 2010. Анализ рынков Яндекс.
[Электронный документ] (http://www.advertology.ru/article83573.htm)
7. A2/M2 Three Screen Report. [Электронный документ]
(http://blog.nielsen.com/nielsenwire/)
8. How People Watch: A Global Nielsen Consumer Report August 2010
[Электронный документ] (http://blog.nielsen.com/nielsenwire/)
9. Data Integration Optimizes Advertising Media Mix. [Электронный документ]
(http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/data-integration-optimizesadvertising-media-mix/)
Тема 13. Social TV
От традиционного к social TV. Сервисы интерактивного и персонального
телевидения: Boxee, Hulu, iPlayer, Google TV и др. Роль социального телевидения в
изменении модели телесмотрения. Модели монетизации и реклама в social TV.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 277.
Дополнительная литература:
1. Ребров П. Social TV - телевизор снова становится общим. [Электронный
документ] (http://www.facebook.com/SocialMediaClubMoscow?ref=mf)
2. Муругов В. Тенденции развития онлайн-видео и традиционного ТВ.
[Электронный документ] (http://habrahabr.ru/blogs/tv/101159/)
3. Маслов А. Потребление видео-контента. [Электронный документ]
(http://www.advertology.ru/article82118.htm)
Тема 14. Ambient-media как канал коммуникаций
Виды Ambient-media. Рекламные ambient-кампании известных брендов в мире.
Реклама как контент.
Дополнительная литература:
13
1. Alternative Media Forecast 2008-2012. Report. . [Электронный документ]
(http://www.pqmedia.com/alternative-media-forecast-2008.html)
2. Реклама в стиле New Media. Обзор технологий. [Электронный документ]
(http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/reklama-v-stile-new-media-202255/)
3. Мякинченко П. Дешевое продвижение. . [Электронный документ]
(http://www.forbes.ru/svoi-biznes/marketing/58373-byudzhetnoe-prodvizhenie)
4. Ситников В. Новые медиа с человеческим лицом. [Электронный документ]
(http://branded.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=2033&Itemid
=8, http://www.slideshare.net/vladsitnikov/newmedia-newsletter)
5. Козлов М. Реклама встроенная в мир. [Электронный документ]
(http://www.advertology.ru/article43366.htm)
6. Российская реклама осваивает нетрадиционные формы. [Электронный
документ] (http://www.advertology.ru/article60799.htm)
7. Устинов В. Вторая всемирная. [Электронный документ]
(http://www.advertology.ru/article48901.htm)
Тема 15. Анализ эффективности новых медиа технологий
Качественные методы оценки эффективности рекламы. Эффективность рекламы и
сайта. Инструменты веб-аналитики. Инструментарий российских систем интернетрекламы. Яндекс-Метрика. Google Analytics. Эффективность рекламы в social media:
использование традиционных метрик в новой медиа среде. Оценка эффективности
ambient media.
Дополнительная литература:
1. Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100%. Питер, 2010. – С. 110-139.
2. Контексная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / Под общей
ред. А. Басова. М.: СПб.: Begun/Питер, 2009. С.110-136.
3. Григорьев Н. Как использовать традиционные метрики в социальных медиа.
[Электронный документ] (http://www.slideshare.net/Mediurg/mediurg-grigorievrif01)
4. Романов А. Методы оценки психологической эффективности рекламы.
[Электронный документ] (http://altmarketing.ru/metody-ocenki-psixologicheskojeffektivnosti-reklamy.html)
5. Как измерить эффективность социальных сетей. [Электронный документ]
(http://mediarevolution.ru/formats/effectiveness/1301.html)
Тема 16. Безопасность новых медиа
Виртуализация личности. Личная безопасность. Social identity. Информационная
безопасность клиентов.
Дополнительная литература:
1. Харитонов В. Конец приватности. [Электронный документ]
(http://www.chaskor.ru/article/konets_privatnosti_684)
14
2. Харитонов В. Борцы с «негативным контентом». [Электронный документ]
(http://www.chaskor.ru/article/bortsy_s_negativnym_kontentom__15061)
3. Веб-серфинг. Техника безопасности. [Электронный документ]
(http://www.chaskor.ru/article/veb-serfing_tehnika_bezopasnosti_11197)
Раздел 3. Будущее медиа
Тема 17. Глобальные тренды в России
Тренсеттинг в маркетинге: инновационный принцип использования интернета в
маркетинге. Поведенческий таргетинг в рекламе.
Дополнительная литература:
1. Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100%. Питер, 2010. – С. 177.
2. Тренды 2010 года. . [Электронный документ]
(http://mediarevolution.ru/formats/mediamix/2353.html,
http://mediarevolution.ru/File/2010/2010_grape_trends.pdf)
3. 10 событий и трендов на рынке social media в России 2010. [Электронный
документ] (http://www.facebook.com/#!/notes/social-media-club-moscow/10sobytij-i-trendov-na-rynke-social-media-v-rossii-2010/172284639474951)
4. Мязотс В. Что будет с социальными сетями? Тренды на вырост. .
[Электронный документ] (http://finam.info/need/news246DC00001/default.asp)
Тема 18. Будущее рекламы и роль теории разрыва
Теория разрыва в рекламе. Опыт ведущих брендов в построении новой стратегии
бренда. Недолговечность хорошей рекламы и долговечность идеи бренда. Бренд в
интернете. Медиа-стратегии для «нецифровых» брендов.
Дополнительная литература:
1. Дрю Ж-М. Будущее рекламы и роль разрыва. Публичная лекция.
[Электронный документ] (http://slon.ru/articles/320353/?sphrase_id=215588)
2. Котин М. Разрыв на креативной фабрике. [Электронный документ]
(http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=859908)
3. Тайц М. Брендинг в инновационную эпоху. [Электронный документ]
(http://www.rim-pn.ru/examination/index.php?exam=1057)
4. Албитова Е. Брендинг в Сети. [Электронный документ]
(http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/ebrand.htm)
Тема 19. Авторское право в эпоху новых медиа
Проблемы защиты интеллектуальной собственности в контексте развития ньюмедиа. Content ID. Сертификация контента. Все бесплатно: влияние новых
технологий на экономику, общество, культуру.
Основная литература:
1. Интернет-СМИ. Теория и практика. / Под редакцией М. М. Лукиной; М.:
Аспект Пресс, 2010. – С. 144-174.
15
Тема 20. Технологии будущего
Геотаргетинговые сервисы. Геоинформационные Интернет-сервисы. Технологии
дополненной (расширенной) реальности. Мобильная дополненная реальность.
Будущее интерфейсов. Лайфстриминг. Социальные API . Семантический веб.
Реклама и нейротехнологии: реклама, реагирующая на эмоции.
Дополнительная литература:
1. Геоконтекст
и
маркетинг.
[Электронный
документ]
(http://habrahabr.ru/blogs/lifestyle/110503/)
2. Кудеров М. Будущее в реальности. [Электронный документ]
(http://www.chaskor.ru/article/budushchee_v_realnosti_18561)
3. Мальцев В. Дополненная мобильность. [Электронный документ]
(http://www.chaskor.ru/article/dopolnennaya_mobilnost_8499)
4. Brown M. Neuroscience: A New Perspective. [Электронный документ]
(http://www.millwardbrown.com/Libraries/MB_POV_Downloads/MillwardBro
wn_POV_NeurosciencePerspective.sflb.ashx)
5. Фельдман А. Экскурсия в будущее. [Электронный документ]
(http://slon.ru/blogs/feldman/post/345404/?sphrase_id=215583)
Темы эссе
1. Изменение моделей потребления информации в эпоху новых медиа.
2. Информационные и рекламные вирусы.
3. Бизнес-модели СМИ и информационных ресурсов в эпоху новых медиа.
4. Методы привлечения аудитории к цифровому контенту.
5. Традиционные и новые рекламные инструменты: эффективные модели,
тенденции рынка рекламы.
6. Модели монетизации проектов на примере успешных социальных интернетресурсов.
7. Особенности российского рынка интернет рекламы.
8. Новые рекламные технологии для старт-апов и малого бизнеса.
9. Возможности мобильного интернета для продвижения товаров и услуг.
10. Виртуализация и девиртуализация: рекламные технологии для активных
пользователей интернета.
11. Реклама на тематическом телевидении в контексте развития новых медиа
технологий.
12. Перспективы рынка телевизионной рекламы.
13. Социальное телевидение и его роль в изменении модели телесмотрения в
мире.
14. Оценка эффективности новых медиа.
15. Методы повышения лояльности клиентов при использовании новых медиа.
16. Стратегии продвижения "аналоговых" брендов в новых медиа. Социализация
брендов.
16
17. Понятие бесплатности в новых медиа.
18. Будущее геотаргетинговых сервисов.
19. Сравнение тенденций рынка рекламы в новых медиа в России и мире.
Вопросы для оценки качества усвоения дисциплины:
1. Фундаментальных отличия новых медиа в создании и распространении
информации.
2. Роль интернет технологий в реформировании отрасли СМИ.
3. Распространение контента в новых медиа.
4. Новые рекламные технологии и инструменты.
5. Модели монетизации для информационных ресурсов.
6. Маркетинг и реклама в интернете.
7. Виды рекламных технологий используемых в новых медиа.
8. Особенности технологий мобильного интернета для реализации рекламных
стратегий.
9. Феномен социальных медиа. Реклама в социальных медиа.
10. Качественные отличия целевой аудитории новых медиа.
11. Основные тенденции рынка интернет и телевизионной рекламы.
12. Методы Оценки эффективности новых медиа.
13. Понятие трендсеттинга и его роль для практикующего маркетолога и
рекламиста.
14. Актуальные тенденции новых медиа.
15. Будущее новых медиа технологий.
Автор программы: _________________
Полесский И.В./
Ф.И.О./
Подпись
обязательна.
17