ВИЗУАЛЬНАЯ КОМПОНЕНТА ИМИДЖА СТРАНЫ/ТЕРРИТОРИИ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ УДК 316.32

УДК 316.32
ВИЗУАЛЬНАЯ КОМПОНЕНТА ИМИДЖА СТРАНЫ/ТЕРРИТОРИИ В
СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Есимова А.Б.
Южно-Казахстанский государственный педагогический институт, Шымкент, Казахстан
Резюме
Бұл мақалада ел/аумақ имиджінің құрылу процесінде визуалды материалдардың рөлі
қарастырылады. Автор визуалды имидж өрлеуінде бұқаралық ақпараттың мағынасын атап
өтеді.
Summary
This article examines the role of visual material in forming the image of the country / territory.
The author emphasizes the importance of the media in the promotion of the visual image.
Вопросы формирования и распространения имиджа страны/территории
в последние годы становятся актуальными. Данная тема интересует не
только политологов, специалистов в сфере международных отношений, но и
социологов, географов, культурологов. Очевидна практическая значимость
исследований состояния и формирования имиджа того или иного региона
или целой страны: привлекательный облик может положительно отразиться
на привлечении инвестиций, развитии туризма и т.д.
Создание положительного имиджа страны
зависит от знания и
правильного использования технологий и механизмов формирования
имиджа. В условиях глобализации информационного пространства, имидж
государства является одним из важнейших факторов конкурентоспособности
страны.
В современном обществе большое значение приобретает информация,
которая в условиях повышения информационного влияния выступает в
качестве ресурса и важного стимулятора социальных изменений. Известно,
что трансляция информации способна оказывать влияние на общественные
представления, конструируя видение социальной реальности. Имидж
территории конструируется в нашем сознании во многом под воздействием
информационного влияния.
СМИ представляется главным и эффективным каналом продвижения
имиджа страны/территории. Использование информационных технологий
облегчает и ускоряет продвижение требуемого имиджа. Как точно отметил
политолог Соловьев А.И. «СМИ – это передатчики общественных интересов,
и творцы политики» [1, с.408].
Использование информационных технологий облегчает и ускоряет
продвижение требуемого имиджа. Современные средства массовой
информации – это мир сложившихся неравных возможностей. «В настоящее
время основные информационные потоки в мире контролируются
интернациональными
центрами
(13
стран-доноров
дают
90%
информационного
продукта).
В
результате
сформировались
информационные центры и зависимые от них периферии («электронные
деревни», по М.Маклюэну), отличающиеся слабостью собственных
информационных центров и соответствующей индустрии» [1, с.407-408].
В эпоху развития информационных технологий большую роль
приобретает визуальный имидж страны/территорий. К сожалению, в
практическом плане визуальный образ отодвигают на второй план, считая его
менее значимым, так как распространено представление, что это просто
внешняя картинка, которая не так эффективна как текстовой материал.
Визуальные коммуникации - неотъемлемая часть процесса брендинга
территорий, который включает его облик, что является задачами маркетинга,
пиара, дизайна и рекламы.
На процесс формирования имиджа страны/территории влияет
длительность присутствия в медиадискурсе. Имидж, создаваемый и
транслируемый посредством средства массовой информации называется
медиаимидж.
Фотографии,
рисованные
изображения,
карикатуры,
которые
публикуются в прессе и отражают различные стороны политической,
социальной и культурной жизни, формируют представление о стране,
выступая основными визуальными элементами медиаимиджа страны.
Визуальный имидж представляет собой совокупность различных
логотипов, знаков, а также формирует культуру и коммуникации территории,
влияет на среду и качество жизни. Как отмечает специалист по брендингу
П.Родькин «брендинг территорий основан на едином международном
коммуникативном языке, стирающим различия между Востоком и Западом,
севером и югом, провинцией и столицей» [2].
Многие страны имеют четкий визуальный символ, который легко
«прочитывается» и запоминается. На современном этапе в некоторых,
преимущественно, европейских странах (Франция, Хорватия, Италия,
Словения), функционируют визуальные бренды второго поколения, которые
свидетельствует об «отработке» первых вариантов и создании новых
стилистически и концептуально ориентированных на будущее визуальных
символов.
Современные информационные технологии, мультимедийные средства
представляют обширные технологические возможности для визуального
давления. Сейчас стало значительно больше средств и каналов трансляции
визуальной информации. Но, несмотря на расширение каналов, через
которые государства могло бы визуально влиять, они не в состоянии в
полной мере их использовать. Одной из главных причин создавшейся
ситуации является коммерциализация пространства.
Как отмечает исследователь Федорова А. «стоит подчеркнуть, что мифы
играют важную роль в процессе формирования имиджа государства. Часто
они «обнаруживают» себя в фотографиях, которые предполагают смысловую
поливариантность, а также содержат в себе знаки или символы. Об этом
феномене писал теоретик французской литературы, философ и семиотик
Ролан Барт» [3]. Примером являются, например, мифы о России как стране,
по которой гуляют бурые медведи и часто этот мифологизированный имидж
используются в иллюстрациях.
Визуальные символы отпечатываются в представлениях людей. Так,
когда говорят Лондон, то сразу представляется Биг-Бен, когда Москва Кремль и т.д. Причем возникают не только вербальные образы, но, прежде
всего визуальные, то есть представляется воображаемый объект.
Использование визуального символа должно быть направлено на
укрепление основной идеи имиджа. Если визуальный образ не соответствует
рекламному слогану, позиционированию, то он подрывает доверие к месту.
Подобные ситуацию могут происходить при непоследовательности стратегии
имиджинга территории.
Западные исследователи Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д.
(«Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и
туристов в города, коммуны...») выработали четыре наиболее популярные
визуальные имиджевые стратегии.
1. Диверсифицированный визуальный ряд. Суть заключается в том,
чтобы зрителям был представлен широкий диапазон визуальных образов,
связанных с территорией. Делается это для того, чтобы не создавалось
представления о едином характере территории. Стратегию диверсификации
используют в крупных европейских городах. Два или три всемирно
знаменитых образа обычно имеют приоритетное значение. Они дополняются
целым набором «малых» образов, при помощи которых строится
полноценный и разносторонний образ.
2.Последовательный визуальный ряд. Эта стратегия противоположна
диверсифицированному визуальному ряду. Здесь существует единый
последовательный визуальный ряд. Однако, как отмечают эксперты в
области имиджелогии, это осложняет обращение к целевой группе, так как
один и тот же визуальный имидж может не подойти ко всем интересуемым
целевым группам.
3.Юмористический визуальный ряд. В создание визуального ряда
следует приложить остроумие и самоиронию, чтобы сделать
привлекательным рекламируемую территорию.
4. Отрицающий визуальный ряд. Ее стратегия заключается в том, чтобы
распространить на целевую аудиторию огромное количество положительных
имиджевых образов, некоторые из которых тонко отрицают негативные
стороны.
Следует учитывать, что имидж ― это динамичный образ, состояние
которого следует постоянно отслеживать и в случае необходимости –
вовремя корректировать. Также следует признать, что на современном этапе,
в период бурного информационного развития и расширения возможностей
информационных технологий, острой становится конкуренция на рынке
информационного влияния за создание положительного имиджа.
Государство должно разработать комплексную стратегию по
формированию имиджа, которое должно опираться на использовании
научных разработок в имиджелогии. На современном этапе актуальным
является использование мягких политических технологий в продвижении
имиджа на информационном поле. Также следует отметить, что подача
имиджевого материала должна опираться на реальное положение дел.
Французский имиджмейкер Ж.Сегела отмечал, что «политическая реклама,
замаскированная под объективную новость «стреляет» лучше, чем целая
серия заказных публикаций» [4, с.71].
Деятельность государственных структур должна быть направлена на
создание и распространение позитивного имиджа страны/территории, а
также
отдельных
территорий.
Использование
коммуникативноинформационного потенциала должно быть направлено на применение
имиджевых технологий.
Литература
1.Соловьев А.И. Политология: Политическая теория. Политические технологии. Учебник
для студентов ВУЗов.-М.: Аспект Пресс, 2001, 559 с.
2.Родькин П. Тезисы к мультимедийному круглому столу «Брендинг территорий: путь от
идеи
к
воплощению»
(РИА
Новости,
5
сентября
2011
г.)//http://www.prdesign.ru/text/2011/terrabrandria.html
3.Федорова А. Фотожурналистика в процессе формирования имиджа государства//
Научно-культурологический журнал Relga. №13 /269).- 2013
4. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов. М.,
1999, 264 с.