СТАТЬЯx - Кафедра маркетинга и международного

На встречу рекламе и маркетингу будущего!
С 21 по 23 октября в УрГЭУ прошла Третья ежегодная «Неделя рекламы и
маркетинга», которая традиционно приурочена к празднованию Дня рекламиста и Дня
маркетолога. Организатором «Недели» выступила кафедра маркетинга и международного
менеджмента УрГЭУ, при содействии Департамента финансов и права университета.
Трехдневная программа этого года стала настоящим праздником рекламы и маркетинга
как для студентов, магистрантов и преподавателей, так и для ведущих представителей
профессионального сообщества Урала. В этот раз «Неделя» прошла под лозунгом «На
встречу рекламе и маркетингу будущего!»
Открыл «Неделю» руководитель пресс-центра Уральского банка Сбербанка России
Максим Кассандров мастер-классом на тему «Вселенная PR: технологии производства
впечатления». Эксперт с более чем десятилетним стажем пиар-практики поделился со
студентами специфическими приемами PR в бизнес-среде. Максим Кассандров подробно,
практично и с юмором рассказал о принципах выстраивания отношений со СМИ - media
relations, поделился приемами работы с информацией, техниками формирования и
встраивания в «правильную» повестку дня, поведал о технологиях антикризисного пиара,
персонального брендинга топ-менеджмента компании. Особое внимание спикер уделил
event-менеджменту –
технологии управления специальными событийными
мероприятиями. Свое выступление Максим Кассандров завершил небольшим ироничным
эссе, повествующим о буднях настоящего event-менеджера, что вызвало живой отклик
аудитории.
После теоретической части последовала практическая часть мастер-класса
студенты первокурсники
специальностей «Реклама в торговой деятельности» и
«Маркетинг в торговой деятельности» представили на суд эксперта свои проекты
специального мероприятия по открытию инновационного офиса Сбербанка. Всего было
представлено 5 групповых проектов. Студенты предложили массу интересных идей от
использования модных сейчас QR-кодов до проекта «Сбербанк&Хеллоуин». Максим
Кассандров остался доволен уровнем представленных проектов и наградил создателей
лучшего из них памятными сувенирами. Вот как отзывается о мастер-классе Анна Овеян,
студентка группы РТД-13: «Я нахожу данное мероприятие очень интересным и полезным.
Такие мастер-классы дают возможность узнать больше о будущей профессии, вникнуть в
детали и понять те важные моменты, с которыми придется столкнуться на практике. Так
же мне понравилось то, что нам была предоставлена возможность проявить себя,
выполнить
задание
по
разработке
event-мероприятия
для
Сбербанка
и
продемонстрировать свой потенциал, а самое главное, получить бесценные советы и
оценку профессионала». В мастер-классе приняло участие более 70 человек: студентов,
магистрантов и преподавателей УрГЭУ, УрФУ и ИМС.
22 октября 2013 года в ДК УрГЭУ в рамках Недели рекламы и маркетинга в
состоялась открытая лекция начальника управления по связям с общественностью
Уральского банка реконструкции и развития Семена Селиванова, бренд-менеджера
розничного бизнеса Дарьи Бобровой и бренд-менеджера корпоративного бизнеса УБРиР
Татьяны Горбенко на тему «Ребрендинг: как сложное сделать простым».
Спикеры рассказали студентам о такой сложной маркетинговой технологии как
ребрендинг на примере недавнего ребрендинга УБРиР. Лекция вызвала большой интерес
среди студентов специальностей «Реклама» и «Маркетинг», профиля «Реклама в торговой
деятельности», «Международный менеджмент». Будущие профессионалы в сфере
рекламы и маркетинга активно участвовали в обсуждении результатов ребрендинга банка,
задавали вопросы, спорили и отстаивали свою точку зрения. Также эксперты предложили
студентам УрГЭУ обсудить различные варианты рекламных макетов для
коммуникационной кампании УБРиР и презентовали итоговый вариант рекламы, который
ярко выражал основную тему лекции – «сложное стало простым». «Для будущих
рекламистов и маркетологов УрГЭУ этот мастре-класс, вне всяких сомнений, стал
интересным опытом. Именно рассмотрение реальных кейсов, а не надуманных «задачек»
из учебников помогает узнать современный рынок и научиться ориентироваться в нем», отметила участница мастер-класса, студента 5 курса специальности «Реклама» Диана
Юдина.
Кафедра маркетинга и международного менеджмента и Уральский банк
реконструкции и развития продолжат сотрудничество в сфере подготовки профессионалов
для российского бизнеса.
23 октября - непосредственно в День рекламщика прошло три интересных
мероприятия. Перед началом основных мероприятий дня Департамент финансов и права
провел Конкурс студенческой рекламы. Студенты в режиме «online» рекламировали
атрибутику УрГЭУ, за что получали памятные призы. Ключевым мероприятием
заключительного дня «Недели рекламы и маркетинга» стал круглый стол с участием
ведущих экспертов рекламного и маркетингового рынка Урала и России на тему «Реклама
и маркетинг 3.0. Рекламист и маркетолог будущего». Модератором круглого стола
выступила Ксения Архангельская - бессменный руководитель оргкомитета «Недели
рекламы и маркетинга», независимый бренд-консультант, бизнес-тренер и старший
преподаватель
кафедры
МиММ.
Для начала модератор поздравила всех присутствующих с Днем рекламиста и
рассказала оригинальную историю появления этого праздника в России. После краткой
процедуры знакомства с экспертами Ксения Архангельская задала рамку для дискуссии:
«Сегодня за круглым столом собрались ведущие эксперты всех ключевых сегментов
рекламного рынка, представители высшей школы, а также студенты и магистранты –
будущие профессионалы рекламы и маркетинга, от которых во многом зависит, какой
будет реклама и маркетинг 3.0. В этой замечательной компании давайте заглянем в
будущее. К обсуждению предлагается два вопроса: что станет с традиционной теле-радио
рекламой, рекламой в прессе - выживут ли эти, ставшие привычными для потребителей
формы рекламы, в эпоху Digital и какие инновационные навыки и знания в этой связи
понадобятся рекламисту и маркетологу будущего».
Первым экспертом стала заведующая кафедрой МиММ Лариса Капустина, она
рассказала о деятельности кафедры по подготовке специалистов в сфере маркетинга и
рекламы. «Маркетологов в УрГЭУ готовят более 20 лет, а рекламистов более 7 лет», отметила она. В рамках своей презентации Лариса Капустина также рассказала о том,
какими навыками, знаниями и компетенциями должны обладать будущие специалисты
согласно современным стандартам образования, о том, как кафедра МиММ выстраивает
взаимодействие с работодателями, а также представила результаты
небольшого
исследования на тему: «Личные качества выпускников, значимые для работодателей».
Присутствующие были удивлены, что согласно результатам опросов, «хорошее здоровье»
и «креативность» оказались на последнем месте. Однако, Владислав Деревянных, артдиректор РА «Восход» и восьмикратный триумфатор самого престижного
международного конкурса рекламы «Каннские львы», высказал свою точку зрения на этот
счет: «Ну, если здоровые и креативные никому не нужны, то мы готовы их принять».
Присутствующих студентов этот факт, несомненно, не мог не порадовать – кто не мечтает
пройти практику в лучшем агентстве России? Также Владислав рассказал о последнем
digital-проекте агентства – съемка клипа для группы «Сансара», который одновременно
стал рекламой для сети магазинов дизайнерской женской одежды «SiammSiamm».
Подробно о проекте можно узнать здесь: http://www.adme.ru/viral/lyubyaschie-glazavoshoda-ra-voshod-559355/
Затем к разговору подключился Сергеев Денис,
собственник компании
«ТитанСофт» и обучающего проекта в сфере digital компании «Web2win». Он поделился
с собравшимися своим видением ключевых digital-трендов современности и предложил
посмотреть на техники digital без очарования, то есть весьма прагматически.. Среди
ключевых digital-трендов Денис, назвал следующие: малобюджетность, возможность
считать любые действия потребителей в Интернете, детальный таргетинг и ретаргетинг.
С учетом указанных трендов эксперт предложил уделить в обучении рекламистов и
маркетологов больше внимания технологиям оценки эффективности коммуникаций и
формированию навыков экспериментирования в новыми рекламными инструментами.
Далее в защиту будущего медийной рекламы выступил Сергей Балакирев, директор
Медийного Агентства «AMG», член Гильдии Маркетологов. Сергей отметил, что хотя в
последние несколько лет Интернет активно отвоевывает аудиторию и рекламные
бюджеты у традиционных СМИ, доля телесмотрения только растет, причем в сегменте
старше 25 лет. Если телевизор люди продолжают смотреть. То с прессой ситуация
сложнее, многие журналы и газеты закрываются не сумел адаптироваться к новым
реалиям. Традиционным СМИ по мнению эксперта нужно научится у Интернет-рекламы
также точно и оперативно считать эффективность размещения и тогда их ждет успешное
будущее. Но решает все все-таки контент, а именно то, что мы смотрим, читаем и
слушаем, именно он определяет, по мнению эксперта тот медиаканал, который мы
выберем. «Основной тренд рекламы будущего – это битва контент-команд, за внимание
зрителя, пользователя и в конечном итоге потребителя, потому рекламисту будущего
очень важно научится продуцировать качественный и яркий контент», - резюмировал
Сергей Балакирев.
Его подержал Андрей Меньшиков креативный директор РА «СВОИ ЛЮДИ» и
доцент кафедры графического дизайна УрГАХА. «Контент, сообщение, которое несет
реклама это основное, что «продает», а дизайн – это, что помогает сделать это сообщение
более заметным среди конкурентных», отметил он. Также Андрей рассказал, как меняется
графический дизайн в эпоху Digital. Среди основных тенденций он отметил дизайна,
прежде всего, минимализм, адаптивность под различные гаджет-форматы, псевдо-3D и
грамотная работа со шрифтами – типографика.
Не менее интересным стало выступление директора «Z&G. Branding»Владимира
Жолобова, который, безусловно, поднял всем присутствующим настроение, рассказав
об следующих трендах современного брендинга: простоте, эффекте новизны,
эмоциональных брендах, интеративное вовлечение потребителя в коммуникацию. Он
также представил любопытную классификацию современных психотипов
потребителя, которые заставили всех улыбнуться.
Также в работе круглого стола приняли участие такие эксперты как: Даниил
Силантьев, главный редактор и основатель портала it-eburg.com, автор и ведущий
тренингов по интернет-журналистике, совладелец email-агентства inboxMarketing, Дарья
Боброва, бренд-менеджер розничного бизнеса УБРиР, Дмитрий Губкин, руководитель
digital-агентства «Brave», Елена Дмитриева, начальник отдела маркетинга ООО "АвтоЛидер", Андрей Фирсов замдиректора по маркетингу ГК "Радуга".
Эксперты круглого стола приняли участие в анкетировании, на предмет выявления
современных требований к выпускнику специальностей «Реклама» и «Маркетинг».
Полученные данные будут использованы при формировании учебных планов направлений
обучения, содержания учебных курсов и программ практик. Организаторы получили
массу положительных отзывов от экспертов и участников круглого стола. Вот лишь
некоторые из них. «С каждым днем и в традиционной рекламе, и в сфере digitalкоммуникаций растет понимание фактора "общей судьбы". Мы перестаем делить мир на
оффлайновый и онлайновый - мы общаемся с одним и тем же потребителем, но разными
средствами, а значит мы не по разные стороны баррикад, а в одной лодке. И чтобы эта
"лодка" не пошла ко дну мы должны понимать тренды и закономерности в
инструментарии наших коллег. Прошедший в УрГЭУ круглый стол, который собрал
самых интересных спикеров в сфере рекламы и маркетинга - очень важное для индустрии
мероприятие, которое не просто расширяет кругозор, но и всех нас делает немного
эффективнее», - сказал Даниил Силантьев, главный редактор и основатель портала iteburg.com, автор и ведущий тренингов по интернет-журналистике. Представитель
клиентской стороны, бренд-менеджер розничного бизнеса УБРиР Дарья Боброва делится
своими впечатлениями от мероприятия: «Прошедший круглый стол оставил только
позитивные впечатления. Очень порадовал состав участников, было действительно
интересно послушать каждого. Активность зрителей тоже была высокой, а это значит, что
затронуты реально важные и актуальные вопросы. Особо хочу отметить очень важный
момент: это желание ВУЗа подготовить реально конкурентоспособных выпускников с
помощью сотрудничества с потенциальными работодателями». Присутствовавшая на
круглом столе старший преподаватель кафедры МиММ Наталья Изакова отметила:
«Эксперты круглого стола
акцентировали
наиболее востребованные бизнесом
компетенции выпускников - рекламистов и маркетологов – это умение оценивать
эффективность рекламной компании, владение Digital-технологиями и креативность».
Представители студенчества также не остались в стороне. «Круглый стол – идеальное
место для соединения таких разных (хоть и существующих в симбиозе) «миров», как
рекламодатели и рекламопроизводители, студенты и работодатели, представители науки и
бизнеса. Тема была выбрана самая актуальная. Мы на два часа погрузились в digital, и это
время пролетело совершенно незаметно. Отдельная благодарность Ксении Вячеславовне
за организацию «Недели рекламы и маркетинга в УрГЭУ». Это всегда концентрация
знаний, положительных эмоций, знакомств, и – самое главное – осознания, что ты выбрал
верное направление!», - резюмировала студентка выпускного курса специальности
«Реклама» Ольга Розова.
«Неделя маркетинга и рекламы» завершилась мастер-классом заместителя директора по
маркетингу ГК "Радуга" Андрея Фирсова на тему «Стратегия и тактика успешных
рекламных кампаний. Сквозь черту". Эксперт работающий в медиа-индустрии с 2001
года имеющий общий 14 летний стаж работы и практического консультирования в
области маркетинга поделился со студентами-старшекурсниками специальности
«Маркетинг» своими знаниями в области планирования и оценки эффективности
интегрированных коммуникационных кампаний. Все положения своего выступления
спикер подкреплял примерами из собственной практики и практики его коллег с
фармацевтического рынка. Студенты маркетологи активно вступали в диалог со
спикером. «Мастер-класс показался нам очень увлекательным. Было очень полезно и
интересно получить информацию о практиках продвижения на таком высоко
конкурентном рынке как фармацевтический из первых рук. Многие из нас
конспектировали выступление Андрея Фирсова. Также было приятно, что за активное
слушание, участие в диалоге мы как участники мастер-класса получили призы от ГК
«Радуга» - подарки в честь Дня маркетолога и Дня рекламиста», поделились своими
впечатлениями будущие маркетологи из группы МР-09.
Спикер также остался доволен общением с ребятами: «Еще со времен собственного
обучения не питал иллюзий насчет получения готовых специалистов прямиком с
ВУЗовской скамьи. На сегодня дело даже не в оторванности от бизнес-реалий. Молодые
люди нередко не просто не умеют, но и не хотят работать. Особенно за те деньги,
которые рынок готов предложить молодым специалистам. В этой связи был приятно
удивлен общением со студентами УрГЭУ в рамках «Недели рекламы и маркетинга».
Этим ребятам действительно интересно узнать что-то для них новое. Подкупает их
неравнодушие и творческий азарт. Надеюсь в самом ближайшем времени увидеть их
среди коллег по цеху. В том числе и в нашей группе компаний», - отметил Андрей
Фирсов. « В этом году в мероприятиях Третьей ежегодной «Недели рекламы и
маркетинга» приняло участие более 300 человек. Подводя итоги «Недели» можно с
уверенностью сказать, что это мероприятие стало по-настоящему эффективной
площадкой для диалога представителей вышей школы, студенчества и рекламного
бизнес-сообщества, которая позволяет нам готовить востребованных рынком
специалистов – настоящих рекламистов и маркетологов будущего», - резюмирует
бессменный организатор «Недели рекламы и маркетинга» Ксения Архангельская.
Материал подготовили:
Ксения Архангельская, Диана Юдина, Наталья Изакова
Примечание*
Презентации с мастер-классов, а также с выступлений экспертов круглого стола в
ближайшие дни будут размещены на сайте кафедры маркетинга и международного
менеджмента.