Аннотации дисциплин магистерской программы «Маркетинг

Аннотации дисциплин магистерской программы
«Маркетинг» (специализация «Управление маркетинговыми коммуникациями»)
по направлению подготовки 080500.68 Маркетинг
Стратегический менеджмент
Аннотация:
Курс объясняет ключевые процессы в стратегическом маркетинге и их роль в
стратегическом управлении организацией и общей результативности компании. В рамках
курса описывается процесс стратегического маркетингового планирования, его основные
этапы, создаваемая на выходе потребительская ценность и стоимость компании,
методики измерения эффективности маркетинга, современные проблемы и вызовы в
стратегическом маркетинговом планировании и приоритеты в развитии теории и
практики стратегического маркетинга.
Литература:

Alexander Osterwalder (Author), Yves Pigneur (Author), Business Model Generation: A
Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers [Paperback], John Wiley & Sons
(20 Aug 2010)

David A. Aaker, Damien McLoughlin, Strategic Market Management (Strategic Market
Managment), Wiley; 9 edition (December 30, 2009)

David W. Cravens (Editor), Kenneth Le Meunier-FitzHugh (Editor), Nigel F. Piercy (Editor),
The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management (Oxford Handbooks)
[Hardcover], Oxford University Press, USA; 1 edition (March 22, 2011)

Jean-Jacques Lambin (Author), Isabelle Schuiling (Author), Market-Driven Management:
strategic and operational marketing [Paperback], Palgrave Macmillan; 3rd edition edition
(27 April 2012)

Steven Gary Blank (Author), Not All Those Who Wander Are Lost, Cafepress.com; 1st.
edition (January 31, 2010)

Marcel Van Assen (Author), Gerben Van den Berg (Author), Paul Pietersma (Author), Key
Management Models: The 60+ Models Every Manager Needs to Know (Financial Times
Series) [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 2 edition (18 Dec 2008)

David W. Cravens, Nigel Piercy, Strategic Marketing [Paperback], McGraw-Hill Higher
Education; 9 edition (1 April 2008)
Дополнительная литература:

Steven Gary Blank (Author), The Four Steps to the Epiphany [Paperback], Quad/Graphics (1
Feb 2005)
Организационное поведение
Аннотация:
Целью освоения дисциплины «Организационное поведение» является формирование у
студентов системы представлений об основах поведения людей в организации на трех
возможных уровнях – индивидуальном, групповом и организационном и умений
управлять им для повышения организационной эффективности.
Литература:

Stephen P. Robbins (Author), Timothy A. Judge (Author), Organizational Behavior (14th
Edition) [Hardcover], Prentice Hall; 14 edition (January 16, 2010)

Jason Colquitt (Author), Jeffrey LePine (Author), Michael Wesson (Author), Organizational
Behavior: Improving Performance and Commitment in the Workplace [Hardcover],
McGraw-Hill/Irwin; 2 edition (February 12, 2010)

John R. Schermerhorn (Author), James G. Hunt (Author), Richard N. Osborn (Author), Mary
Uhl-Bien (Author), Organizational Behavior [Hardcover], Wiley; 11 edition (January 7, 2010)
Дополнительная литература

Антология организационной психологии / Барри М. Стоу; (Пер. с англ.: С. Е. Пале). –
М.: «ООО Вершина», 2005. – 712 с. ;

Дж. М. Джордж, Г.Р. Джоунс. Организационное поведение. Основы управления: Учеб.
пособие для вузов / Пер. с англ. под ред проф. Е.А. Климова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2003. – 436 с.;

Занковский А.Н. Организационная психология.– М.: ФОРУМ, 2009. – 648 с.;

Гринберг Дж., Бэйрон Р. Организационное поведение: от теории к практике. (Пер. с
англ.) – М.: ООО «Вершина», 2004. – 912 с.;

Мкртычян Г.А. Психологические методы и информационные технологии в управлении
человеческими ресурсами – http://www.unn.ru/pages/e - library/aids/2006/33.pdf.

Практикум по психологии менеджмента и профессиональной деятельности/под ред.
Г.С. Никифорова, М.А. Дмитриевой, В.М. Снеткова. – СПб.: ООО Речь, 2001 – 448 с.
Социальная психология
Аннотация:
Целями освоения дисциплины «Социальная психология» является освоение студентами
основных научных положений в области психологии общения и взаимодействия между
людьми, психологических закономерностей возникновения и функционирования
социальных групп, отношений между личностью и группой.
Литература:

David Myers (Author), Social Psychology [Hardcover], McGraw-Hill Humanities/Social
Sciences/Languages; 10 edition (November 16, 2009)

Tom Gilovich (Author), Dacher Keltner (Author), Richard E. Nisbett (Author), Social
Psychology (Second Edition) [Hardcover], W. W. Norton & Company; Second Edition edition
(February 18, 2010)

Dan Ariely (Author), Predictably Irrational, Revised and Expanded Edition: The Hidden
Forces That Shape Our Decisions [Paperback], Harper Perennial; 1 Exp Rev edition (April 27,
2010)
Дополнительная литература

Андреева Г. М. Социальная психология: Учебник для высших учебных заведений. М.,
2002. С. 364.

Андреева Г.М. Психология социального познания. М., 1997, 2005.

Андреева Г.М. К истории становления социальной психологии в России // Вестник
Московского университета. Серия 14. Психология. 1997, № 4. С. 6-17.

Аронсон Э. Общественное животное. М., 1999.

Белинская Е.П., Тихомандрицкая О.А. Социальная психология личности: Учебное
пособие для вузов. М., 2001.

Грауманн К. Историческое введение в социальную психологию // Введение в
социальную психологию: Европейский подход / Под ред. М. Хьюстона, В. Штребе. М.,
2004.

Кричевский Р.Л., Дубовская Е.М. Социальная психология малой группы: Учебное
пособие для вузов. М., 2001.

Куницына В.Н., Казаринова Н.В., Погольша В.М. Межличностное общение: Учебник
для вузов. СПб., 2001.

Майерс Д. Социальная психология. СПб., 2007.

Свенцицкий А.Л. Социальная психология: учеб. М.: Проспект, 2009.
Ключевые концепции маркетинга
Аннотация:
Предметом дисциплины являются теория и практика современного маркетингового
механизма воздействия на конкурентные позиции предприятия на рынке. Целью данного
курса является формирование у магистров целостного представления о маркетинге как
одной из составляющих теории и практики управления. Курс «Ключевые концепции
маркетинга» позволяет рассматривать маркетинг как комплексную систему управления,
направленную на изучение рыночной среды и запросов потребителей с целью их
удовлетворения и конструирования согласно стратегическим направлениям развития
предприятия.
Литература:

Roger Best (Author), Market-Based Management (6th Edition) [Paperback], Prentice Hall; 6
edition (January 19, 2012)

Jean-Jacques Lambin (Author), Isabelle Schuiling (Author), Market-Driven Management:
strategic and operational marketing [Paperback], Palgrave Macmillan; 3rd edition edition
(27 April 2012)

Farese Lois Schneider, Kimbrell Grady, Woloszyk Carl A. (2009). Marketing Essentials.
Glencoe, McGraw-Hill.

Scott David Meerman (2010). The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media,
Blogs, News Releases, Online Video, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly. John
Wiley and Sons, Ltd.
Дополнительная литература

Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах/ под ред. Л.А.
Данченок. М.: Маркет ДС, 2008.

Годин А.М. Маркетинг. М.: Изд.-торг. Корпорация «Дашков и К», 2007.

Roger Best (Author), Market-Based Management: International Version: Strategies for
Growing Customer Value and Profitability [Paperback], Pearson; 5 edition (1 Dec 2007)
Методология научных исследований в менеджменте: исследования в маркетинге
Аннотация:
В данном курсе рассматриваются принципы проведения маркетинговых исследований в
ситуации разработки и вывода нового товара на рынок. Особое внимание уделяется
качественным
исследованиям,
которые
позволяют
выявлять
потребительские
предпочтения в отношении нового товара. Рассматривается практика маркетинговых
исследований на этапе оценки идей нового товара. Явным образом проводятся различия
между
маркетинговыми
исследованиями
для
ситуаций
улучшенного
товара
и
радикальной инновации. Курс предполагает у слушателей знания, предусмотренные
курсами «Маркетинговые исследования для менеджеров», «Поведение потребителей»
«Высшая математика» и «Теория вероятностей и математическая статистика».
Литература:

Naresh Malhotra (Author), David Birks (Author), Mr Peter Wills (Author), Marketing
Research [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 4 edition (15 Jun 2012)

David A. Aaker (Author), Marketing Research [Paperback], John Wiley & Sons; 10th Edition
International Student Version edition (19 Mar 2010)

Mark N.K. Saunders (Author), Philip Lewis (Author), Adrian Thornhill (Author), Research
Methods for Business Students [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 6 edition (23
April 2012)

Dawn Iacobucci (Author), Gilbert A, Jr. Churchill (Author), Marketing Research [Paperback],
South Western College; Tenth edition (19 Dec 2009)

Dawn Iacobucci (Author), Gilbert A, Jr. Churchill (Author), Marketing Research:
Methodological Foundations [Hardcover], South Western Educational Publishing; 10th
edition (20 Oct 2009)

Naresh K. Malhotra (Author), Basic Marketing Research & SPSS 17.0 Integrated Student
Version for Business Statistics [Hardcover], Prentice Hall; 3 edition (3 Dec 2009)

Naresh K Malhotra (Author), Marketing Research: An Applied Orientation [Paperback],
Pearson Education; 6 edition (1 Oct 2009)

David A. Aaker (Author), Marketing Research: WITH SPSS Student Version 15.0 CD-ROM
[Hardcover], John Wiley & Sons; 9th Revised edition edition (25 Jun 2008)

Mark N.K. Saunders (Author), Philip Lewis (Author), Doing Research in Business and
Management: An Essential Guide to Planning Your Project [Paperback], Financial Times/
Prentice Hall; 1 edition (31 Oct 2011)
Дополнительная литература

Market Research Handbook Fifth Edition [Hardcover], John Wiley & Sons; 5th Edition
edition (14 Sep 2007), ESOMAR
Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии и развитие бизнеса
Аннотация:
Целями освоения дисциплины являются формирование у студентов практических
навыков применения исследовательских подходов и методов для стратегического
анализа и составления на этой основе маркетинговой стратегии компании. Курс призван
интегрировать знания о различном маркетинговом инструментарии в единую систему
компетенций, необходимых для разработки маркетинговых стратегий
Литература:

David W. Cravens (Editor), Kenneth Le Meunier-FitzHugh (Editor), Nigel F. Piercy (Editor),
The Oxford Handbook of Strategic Sales and Sales Management (Oxford Handbooks)
[Hardcover], Oxford University Press, USA; 1 edition (March 22, 2011)

Jean-Jacques Lambin (Author), Isabelle Schuiling (Author), Market-Driven Management:
strategic and operational marketing [Paperback], Palgrave Macmillan; 3rd edition edition
(27 April 2012)

Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во «ДиалектикаВильямс», 2008.

Ламбен Ж., Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.:
Питер, 2011.-720с.

Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во
«Вильямс», 2009

Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика 7 – е изд./пер с
англ. Под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.: ил. – (Серия «Маркетинг
для профессионалов»)

Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 г.
Дополнительная литература

Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3 – е издание /П. Дойль// СПб.: Питер,
2002. – 544с.

Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/
Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.

Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! -СПб.: Питер, 2002
Экономика фирмы
Аннотация:
Задачи курса состоят в предоставлении студентам возможности получить системное
представление об основных экономических и управленческих аспектах практического
функционирования фирмы, помочь им понять взаимосвязь концепций экономической
теории (в первую очередь - микроэкономики) с кругом экономических проблем,
решаемых менеджерами и экономическими службами фирмы при выходе на рынок и
дальнейшем развитии. При этом особенно важным можно полагать преподавание курса
таким образом, чтобы студенты осознали место экономических аспектов во всех аспектах
деятельности фирмы и связь между концепциями экономической теории и методологией
менеджмента.
Литература:

И. В. Романенко, Экономика предприятия, Издательство: Финансы и статистика, 2011г.

Экономика предприятия (фирмы), Под редакцией В. Я. Горфинкеля, Издательство:
Проспект; 2011 г.

О. И. Волков, В. К. Скляренко, Экономика предприятия. Курс лекций, Издательство:
Инфра-М, Серия: Высшее образование; 2012 г.
Дополнительная литература

Алан Апчерч Управленческий учет: принципы и практика. Пер. с англ. - М.: Финансы и
статистика, 2002

Пол Кит, Филип Янг Управленческая экономика. Инструментарий руководителя. Пер.
с англ. – СПб.: Питер, 2008

Колин Друри Управленческий учет для бизнес – решений. Пер. с англ. – М.: Юнити
2003

Дж. Шанк, В. Говиндараджан Стратегическое управление затратами. Пер. с англ.– М.:
Бизнес Микро 1999

Пол Милгром, Джон Робертс Экономика, организация и менеджмент (в двух томах)
том 1. Пер. с англ. – СПб.: Экономическая школа, 2004

Пол Милгром, Джон Робертс Экономика, организация и менеджмент (в двух томах)
том 2. Пер. с англ. – СПб.: Экономическая школа, 2004

Экономика предприятия. Под редакцией академика В.М. Семенова. /4 издание/ СПб. Питер, 2007

Г.И. Просветов Экономика предприятия: задачи и решения. Учебно-практическое
пособие. – М.: Альфа-Пресс, 2008
Поведение потребителей. Продвинутый курс
Аннотация:
Целями освоения дисциплины «Поведение потребителей. Продвинутый курс (Advanced
Consumer Behavior)» являются: изучение существующих в социологии, психологии,
экономике и маркетинге теоретико-методологические подходов к потребительскому
поведению, а также методов управления процессом принятия решений, действиями и
восприятием индивидов в оценке, приобретении, применении и избавлении от товаров и
услуг в современных условиях.
Литература:

Michael R. Solomon, Consumer Behavior (10th Edition) [Paperback], Prentice Hall; 10
edition (January 6, 2012)

A.K. Pradeep, The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind [Hardcover],
Wiley; 1 edition (August 9, 2010)

Angeline G. Close, Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media,
Advertising and E-tail [Hardcover] Routledge Academic (6 Jun 2012)

Michael R. Solomon (2009) Consumer Behavior. Prentice Hall.

Masaaki Kotabe (2008) Global Marketing Management. Wiley, 4th ed.

Banwari Mittal, Morris Holbrook, Sharon Beatty. Consumer Behavior. How Humans Think,
Feel, and Act in the Marketplace. P.796, 2010

Ian Lurie. Conversation marketing. An Internet Marketing Strategy That Works, 2008
Дополнительная литература

Cathy Neal, Pascale Quester (2006) Consumer behaviour: implications for marketing
strategy. McGraw-Hill.

Leon Schiffman and Leslie Kanuk (2006) Consumer Behavior. Prentice Hall, 9th ed.

J. Paul Peter, Olson Consumer Behavior and Marketing strategy, 2007, p.576

Блэкуэлл Р. Д., Минидиард П. У., Энджел Дж. Поведение потребителей. М.: Питер,
2007. (http://www.twirpx.com/file/177234/)

Денисова Е.С. Поведение потребителей. М., 2006. (www.twirpx.com/file/80785/)

Соломон Майкл Р. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке.
М.: ДиаСофтЮП, 2005.
Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации
Аннотация:
В курсе подробно рассматриваются современные концепции создания и продвижения
бренда, позволяющие компаниям создавать устойчивые конкурентные преимущества в
условиях усиливающейся товарной конвергенции. Курс построен на последовательном
рассмотрении вопросов управления брендом от архитектуры и позиционирования бренда
до особенностей брендинга и маркетинговых коммуникаций на отдельных рынка. В
процессе обучения активно используются российские и зарубежные case-studies для
решения практических задач.
Литература:

Jean-Noel Kapferer, The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and
Strategic Thinking (New Strategic Brand Management: Creating & Sustaining Brand Equity)
[Paperback], Kogan Page; Fifth Edition edition (February 28, 2012)

Martin Lindstrom, Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and
Persuade Us to Buy [Hardcover], Crown Business (September 20, 2011)

Dr Kevin Lane Keller, Dr Tony Aperia, Mats Georgson, Strategic Brand Management: A
European Perspective [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 2 edition (29 Nov 2011)

Leslie de Chernatony, Malcolm McDonald, Elaine Wallace, Creating Powerful Brands
[Paperback], A Butterworth-Heinemann Title; 4 edition (29 Sep 2010)

Stefan Worm, Branded Component Strategies: Ingredient Branding in B2B Markets
[Paperback], Gabler Verlag; 2012 edition (December 18, 2011)
--------------------Управление маркетинговыми коммуникациями (проектирование и реализация)
Аннотация:
Предлагаемый курс является междисциплинарным. На базе теоретических и прикладных
подходов, разработанных в маркетинге, социологии, психологии демонстрируются
широкие возможности рекламы и других средств маркетинговой коммуникации как
эффективного средства обеспечения бизнеса. В рамках курса широко освещается
зарубежный и отечественный опыт в данной предметной области. Предлагаемый
вниманию слушателей материал предполагает, что они в достаточной мере владеют
необходимыми знаниями, изучаемыми в рамках смежных дисциплин (прежде всего
маркетинга, потребительского поведения).
Литература:

Chris Fill, Marketing Communications: Interactivity, Communities and Content [Paperback]
Financial Times/ Prentice Hall; 5 edition (6 Feb 2009)

Prof Patrick De Pelsmacker, Prof Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh, Marketing
Communications: A European Perspective [Paperback] Financial Times/ Prentice Hall; 4
edition (25 Mar 2010)

Chris Fill, Essentials of Marketing Communications [Paperback], Financial Times/ Prentice
Hall; 1 edition (12 May 2011)

Музыкант, В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л.
Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.

Огилви о рекламе (Ogilvy on Advertising) / Д. Огилви. – М.:Эксмо, 2011. – 232с.

Пайн, Б. Экономика впечатлений / Б. Пайн, Д. Гилмор Д. - М.: Вильямс, 2005.

Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. - М.:
Эксмо, 2008.– 464 с.

Belch, G. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications
Perspective 9th edition / G. Belch, M. Belch. - McGraw-Hill/Irwin, 2011.
Дополнительная литература

Музыкант, В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения (на спирали) / В. Л.
Музыкант. – М.: Эксмо, 2007. – 240 с.

Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы / В. Л. Музыкант. –
М.: Экономистъ, 2006. – 608 с.

Розен, Э. Анатомия слухов. Маркетинговые приемы (The Anatomy of Buzz: How to
Create Word-of-Mouth Marketing) / Э. Розен. - Питер, 2006. – 240с.
Интернет-маркетинг
Аннотация:
Данный курс максимально приближен к современным бизнес-реалиям. В процессе
обучения студенты не просто получают теоретические навыки, а овладевают
эффективными методами и приемами на реальных примерах, получают массу
практических советов, действенных методик и ценных рекомендаций по всем вопросам,
касающимся способов online-продвижения товаров и услуг, а также продающей интернетрекламы. Исчерпывающая программа включает в себя все существующие на рынке
методы эффективных продаж в интернете.
Литература:

Аакер, Дж. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях
(Quick, Effective and Powerful Ways to Use Social Media to Drive Social Change) / Дж.
Аакер, Э. Смит. - Альпина Юнайтед Пресс, 2011. – 256с.

Mr Jon Reed (Author), Get Up to Speed with Online Marketing: How to Use Websites,
Blogs, Social Networking and Much More (Financial Times Series) [Paperback], Financial
Times/ Prentice Hall; 1 edition (28 Oct 2010)

David Meerman Scott (Foreword), Brian Halligan (Author), Dharmesh Shah (Author),
Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media and Blogs (New Rules Social
Media Series) [Hardcover], John Wiley & Sons (29 Oct 2009)
Исследования в маркетинговых коммуникациях
Аннотация:
Курс призван устранить разрыв между профессиональным (прикладным) и
академическим восприятия маркетинговых коммуникаций в современной медиа-среде. В
данном курсе студенты получат знания и навыки использования методологии и методик
маркетинговых исследований применительно к сфере маркетинговых коммуникаций,
смогу изучить современные методы сбора и анализа данных, а также познакомиться с
процесс принятия решений по коммуникациям на основе результатов исследований.
Литература:

Ralf Terlutter, Sandra Diehl, Shintaro Okazaki, Advances in Advertising Research (Vol. 1):
Cutting Edge International Research (European Advertising Academy) (German Edition)
[Hardcover], Gabler Verlag; 2010 edition

Shintaro Okazaki, Advances in Advertising Research (Vol. 2): Breaking New Ground in
Theory and Practice (European Advertising Academy) [Hardcover], Gabler Verlag; 2011
edition (October 1, 2011)

Shintaro Okazaki, Handbook of Research on International Advertising (Elgar Original
Reference) [Hardcover], Edward Elgar Pub (April 12, 2012)

Joel J. Davis, Advertising Research: Theory & Practice (2nd Edition) [Hardcover], Prentice
Hall; 2 edition (May 23, 2011), 704p.

Margaret A. (Ann) Morrison, Eric E. Haley, Kim B. (Bartel) Sheehan, Ronald E. Taylor, Using
Qualitative Research in Advertising: Strategies, Techniques, and Applications [Paperback],
Sage Publications, Inc; Second Edition edition (October 31, 2011), 240p.

Helen Katz, The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Selection,
Planning, Research, and Buying (Communication Series) [Paperback], Routledge; 4 edition
(June 11, 2010)

Charles E. Young, The Advertising Research Handbook, Second Edition [Paperback], Ideas In
Flight; Second edition (October 1, 2008)
Событийный маркетинг, стимулирование сбыта и BTL
Аннотация:
В течение курса студенты буду развивать профессиональное понимание BTL-активностей
как составляющей интегрированных маркетинговых коммуникаций, целей их
использования, цикла разработки, подходов к созданию и управлению, а также методов
оценки эффективности.
Студенты смогут изучить ключевые темы поведения участников событий (групповое
поведение), и соответствующие им психологические и эмоциональные аспекты,
связанные с принятием решения о покупке и взаимодействием с брендом. На конкретных
практических примерах студентам будет предоставлена возможность определять
основные задачи разработки и реализации события, мероприятий по стимулированию и
других BTL-активностей в контексте развития и поддержания бренда, разрабатывать
планы управления событием, а также использовать событие совместно с другими
изученными инструментами интегрированных коммуникаций на практике с последующей
оценкой эффективности.
Литература:

Julian Cummins (Author), Roddy Mullin (Author), Sales Promotion: How to Create,
Implement and Integrate Campaigns that Really Work [Paperback], Kogan Page; 5 edition
(3 April 2010)

George E Belch (Author), Michael A Belch (Author), Advertising and Promotion: An
Integrated Marketing Communications Perspective [Paperback], McGraw-Hill Higher
Education; 9 edition (30 Aug 2011)

Nigel Jackson (Author), Promoting and Marketing Events: Theory and Practice [Hardcover],
Routledge; 1 edition (1 Oct 2012)

C. A. Preston (Author), Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals,
Conventions, and Expositions (The Wiley Event Management Series) [Hardcover], John
Wiley & Sons; 2nd Edition edition (9 April 2012)

Judy Allen (Author), Event Planning: The Ultimate Guide to Successful Meetings, Corporate
Events, Fundraising Galas, Conferences, Conventions, Incentives and Other Special ...
Incentives & Other Special Events [Hardcover], John Wiley & Sons; 2nd Edition edition (24
April 2009)

Joe Goldblatt (Author), Special Events: A New Generation and the Next Frontier (The Wiley
Event Management Series) [Hardcover], John Wiley & Sons; 6th Edition edition (2 Nov
2010)

В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук, Организация и проведение
рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций, Дашков и Ко 2010

Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий, Александр
Шумович, Алексей Берлов, Альпина Паблишер, 2011
Медиа-планирование и оценка рекламных кампаний
Аннотация:
Курс направлен на формирование у студентов понимания того каким образом получаются
данные, на основании которых проводится медиапланирование рекламных кампаний,
какие ограничения накладывают методы и методики получения исследовательской
информации на процедуры медиапланирования, какое место занимает
медиапланирование в структуре рекламной кампании, какие виды анализа предваряют
этап медиапланирования, что должно содержать задание на проведение и размещение
рекламной кампании, что относится к стратегической части медиапланирования и какие
действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования, в чем разница между
медиа-эффектами и эффективностью рекламной кампании и как они оцениваются.
Литература:

Roger Baron (Author), Jack Z. Sissors (Author), Advertising Media Planning, Seventh Edition
[Hardcover], McGraw-Hill Professional; 7 edition (1 Aug 2010)

Antony Young (Author), Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in a
Digital Era (Advertising Age) [Hardcover], Palgrave Macmillan (2 Feb 2011)

Глаголева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М. Академический
Проект, 2009.

Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика.- М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2010.

Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. - М: Вузовский
учебник, 2009.

Мельникова Н.А. Медиапланирование. - М.: Дашков и К, 2009.

Назайкин А.Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2010.

Российское телевидение: индустрия и бизнес. / под ред. В.П.Коломийца и
И.А.Полуэхтовой. - М.: ООО "НИПКЦ Восход-А", 2010.
Управление связями с общественностью
Аннотация:
Целью курса является формирование у студентов целостного представления о
современных технологиях, применяемых в российской и международной практике Public
Relations, изучение тенденций развития рынка и технологий PR, эффективного
инструментария
коммуникационной
работы
и
продвижения
политических,
корпоративных и потребительских брендов в условиях информационного общества и
развития информационно-коммуникационных технологий.
Программа курса построена на изучении основ теории коммуникации и классических
технологий PR с акцентом на знакомство с конкретными примерами-кейсами из
современной практики. Важными компонентами программы являются изучение
эволюционирования
технологий
управления
коммуникациями,
исследование
современного информационно-коммуникационного пространства и принципиально
новой среды потребителей информации, а также отношений аудитории и бренда
(организации, корпорации, продукта, персоны) с учетом современных достижений и
изысканий в области PR.
Литература:

Deirdre Breakenridge, Social Media and Public Relations: Eight New Practices for the PR
Professional [Paperback], Financial Times/ Prentice Hall; 1 edition (1 April 2012)

Brian Solis, Deirdre Breakenridge, Putting the Public Back in Public Relations: How Social
Media is Reinventing the Aging Business of PR [Hardcover], Financial Times/ Prentice Hall; 1
edition (19 Feb 2009)

Paul W. Farris, Neil T. Bendle, Phillip E. Pfeifer, David J. Reibstein, Key Marketing Metrics:
The 50+ Metrics Every Manager Needs to Know (Financial Times Series) [Paperback],
Wharton School Publishing; 1 edition (9 Dec 2008)

Stuart Roper , Chris Fill, Corporate Reputation: Brand and Communication [Paperback],
Financial Times/ Prentice Hall; 1 edition (7 Feb 2012)

Alison Theaker (Author), The Public Relations Handbook (Media Practice) [Paperback],
Routledge; 4 edition (10 Aug 2011)

Krishnamurthy Sriramesh (Editor), Dejan Vercic (Editor), The Global Public Relations
Handbook Revised Edition: Theory, Research, and Practice (Communication (Routledge
Paperback)) [Paperback], Routledge; 2 edition (12 May 2009)

Claude C Hopkins (Author), Scientific Advertising [Paperback], CreateSpace (December 6,
2011)

Williams Cynthia A. Corporate Social Responsibility in a Comparative Perspective // The
Oxford Handbook of Corporate Social Responsibility / Crane, A., et.al.. — Oxford: Oxford
University Press, 2008.
Личные продажи и ведение презентаций
Аннотация:
Целями освоения дисциплины являются формирование компетенций необходимых для
построения эффективных систем активных продаж и прямого маркетинга.
Литература:

Nancy Duarte (Author), slide:ology: The Art and Science of Creating Great Presentations:
The Art and Science of Presentation Design [Paperback], O'Reilly Media; 1 edition (14 Aug
2008)

Dan Roam (Author), Blah Blah Blah: What to Do When Words Don't Work [Hardcover],
Portfolio (Nov 2011)

Garr Reynolds (Author), Presentation Zen: Simple Ideas on Presentation Design and
Delivery (Voices That Matter) [Paperback], New Riders; 2 edition (8 Dec 2011)

Nancy Duarte (Author), Resonate: Present Visual Stories That Transform Audiences
[Paperback], John Wiley & Sons (27 Oct 2010)

Alexei Kapterev (Author), Presentation Secrets [Paperback], John Wiley & Sons (30 Sep
2011)

Alan, Tapp (2009). Principles of direct and database marketing. Pearson Education.

Joseph F. Hair, Rolph E. Anderson, Barry J. Babin, Rajiv Mehta (2008), Sales Management:
Building Customer Relationships and Partnerships, Cengage Learning.

Mathur, U.C. (2008), Sales Management, New Age International.
Дополнительная литература

M. C. Cant, C. H. van Heerden (2005). Personal Selling. Juta and Company Ltd.

Дункан, Дж. Прямой маркетинг. М. Проспект, 2006. - 496 с.

Джоббер, Д. Продажи и управление продажами. М. ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 622 с.

Thomas, B. Direct marketing in practice. Oxford Butterworth-Heinemann, 2002. - 348 с.
Психология маркетинговых коммуникаций
Аннотация:
Курс направлен на формирование у студентов понимание и развитие навыков
использования технологий и методов практической психологии личности для
качественного анализа потребителя и для создания эффективной коммуникации с
целевой аудиторией при осуществлении маркетинговой деятельности, рекламных, PR
кампаний
Литература:

Curtis P. Haugtvedt (Editor), Paul M. Herr (Editor), Frank R. Kardes (Editor), Handbook of
Consumer Psychology (Marketing and Consumer Psychology Series) [Hardcover],
Psychology Press; 1 edition (25 April 2008)

Bob M. Fennis (Author), Wolfgang Stroebe (Author), The Psychology of Advertising
[Hardcover], Psychology Press; 1 edition (28 May 2010)

A.K. Pradeep (Author), The Buying Brain: Secrets for Selling to the Subconscious Mind:
Secrets of Selling to the Subconscious Mind [Hardcover]б John Wiley & Sons (27 Aug 2010)

RENVOISE & MORIN (Author), NEUROMARKETING HB: Understanding the Buy Buttons in
Your Customer's Brain [Hardcover]б THOMAS NELSON; Rev. and Updated edition (1 Jan
2010)
Креативное мышление в коммуникациях
Аннотация:
Курс ориентирован на развитие творческих навыков студентов в контексте разработки и
реализации программ маркетинговых коммуникаций. В рамках курса студенты изучат и
научаться применять на практике техники и методы творческой работы, научаться
проводить оценку и отбор предложенных идей, а также анализировать, адаптировать и
синтезировать идеи с других рынков для использования в коммуникациях.
Литература:

The Cambridge Handbook of Creativity (Cambridge Handbooks in Psychology) [Paperback],
Cambridge University Press; 1 edition (30 Aug 2010)

Ken Robinson (Author), Out of Our Minds: Learning to be Creative [Hardcover], Capstone;
2nd Edition edition (4 Mar 2011)

Edward de Bono (Author), Six Thinking Hats [Paperback], Penguin (5 Nov 2009)

Edward de Bono (Author), Lateral Thinking: A Textbook of Creativity [Paperback], Penguin
(12 Nov 2009)

Mario Pricken (Author), Creative Advertising: Ideas and Techniques from the World's Best
Campaigns [Paperback], Thames & Hudson; 2 edition (26 May 2008)

Dave Gray (Author), Sunni Brown (Author), James Macanufo (Author), Gamestorming: A
Playbook for Innovators, Rulebreakers, and Changemakers [Paperback], O'Reilly Media; 1
edition (30 July 2010)
Дополнительная литература

Edward de Bono (Author), How to Have Creative Ideas: 62 exercises to develop the mind
[Paperback], Vermilion (26 April 2007)

Bonnie Drewniany (Author), A.Jerome Jewler (Author), Creative Strategy in Advertising
[Paperback], Wadsworth Publishing Co Inc; 9th Revised edition edition (23 April 2007),
Дизайн и эстетика в коммуникациях (проектирование влияния коммуникаций на
органы чувств)
Аннотация:
Курс позволит студенту сформировать комплексный взгляд на ключевые аспекты
маркетинговых коммуникаций с точки зрения эстетики и дизайна. Студенты познакомятся
с основными приемами при разработке коммуникаций, научаться проводить оценку и
взаимодействию с разработчиками коммуникаций.
Литература:

Маэда Дж. Законы простоты. Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь (The Laws of
Simplicity: Design, Technology, Business, Life) / Дж. Маэда. - Альпина Бизнес Букс,
Альпина Паблишер, 2008. – 120с.

Advertising by Design: Generating and Designing Creative Ideas Across Media [Paperback]б
John Wiley & Sons; 2nd Edition edition (27 Oct 2010)

Angus Hyland (Author), Steven Bateman (Author) Symbol [Paperback], Laurence King (23
May 2011)

David Airey (Author) Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities (Voices
That Matter) [Paperback], New Riders; 1 edition (20 Dec 2009)

Pete Barry (Author) The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later [Hardcover],
Thames & Hudson (4 Aug 2008)

Бернадский C., Продающие тексты: Как превратить читателя в покупателя, Манн, 2012
Дополнительная литература

Michael Evamy (Author) Logo [Paperback], Laurence King (15 Oct 2007)
Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Аннотация:
Программа курса ориентирована на создание у студентов представления о правовой
природе
маркетинговой
деятельности
(прежде
всего
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций), которая поможет им эффективно участвовать в дальнейшем в
коммерческой деятельности. Данный курс имеет междисциплинарные связи с такими
дисциплинами как "Гражданское право", "Гражданское процессуальное право",
«Предпринимательское право» и др.
Литература:

Федеральные законы и комментарии к ним

Е. А. Свиридова, Правовое регулирование рекламы, Юнити-Дана, Закон и право, 2009