031600.62-01 Теория и практика рекламы

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ
УЧЕБНЫЙ ПЛАН 3745 (ЕИСУ)
МОДУЛЬ ИФКСиМП.218.62(03).2014
Код ООП
Направление/специальность
Профиль/программа магистратуры/специализация
Код дисциплины по
учебному
плану
Б 3. 11
42.03.01Реклама и связи с обществен- Реклама и связи с общественностью
01-2011
ностью
в физической культуре, спорте и ре(031600.62креации
01-2011)
Рабочая программа составлена авторами:
№
ФИО
Ученая степень,
Должность
Кафедра
Подпись
п/п
ученое звание
1
Калюжная Е. Г.
Старший пре- Управление
подаватель
в сфере
ФКиС
Программа модуля одобрена на заседании кафедр:
ФИО завеНаименование кафедры
Дата
дующего
Подпись
кафедрой
1 Управление в сфере ФК и С
Л.А.Рапопорт
[Кафедра-координатор модуля]
2 Управление в сфере ФК и С
Л.А.Рапопорт
[Читающая кафедра]
3 Управление в сфере ФК и С
Л.А.Рапопорт
[Выпускающая кафедра]*
5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
5.1.
5.1.1.
1.
2.
3.
5.1.2.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Рекомендуемая литература
Основная литература
Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе (в трех томах). – М., 2012. – ТТ. 1-2.
Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие. – М:
КноРус, 2010. – 352 с.
Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. пособие
для студентов вузов / А. Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2012. - 159 с. – (Серия «Учебник
нового поколения»).
Дополнительная литература
Балуев Д. Секреты приложений Google / Д. Балуев. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 288 с.
Басов А. Контекстная реклама / А. Басов. - Спб.:Питер, 2011. – 256 с.
Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления бесплатного сыра. – М.: Издательство Ипполитова, 2008.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР, 2001. – 860 c.
Вертайм К. Цифровой маркетинг: Как увеличить продажи с помощью социальных сетей,
блогов, вики-ресурсов, мобильных устройств / К. Вертайм. – М.: Издательство: Альпина
Паблишер, 2010. – 377 с.
Вылегжанин Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: Флинта, 2008.
7. Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. – М.:Изд-во Физматлит, 2010.
8. Далворт М. Социальные сети: руководство по эксплуатации / М. Далворт. – М.: Добрая
книга, 2010. – 248 с.
9. Данилина В. В. Связи с общественностью: составление документов / В.В. Данилина. – М.,
2012.
10. Джарвис Д. Что сделал бы Google? / Д. Джарвис. - М.: Аквамариновая книга, 2011. - 294 с.
11. Джонсон С. 50 способов заставить Google любить ваш сайт / С. Джонсон. - М.: Эксмо, 2011.
- 224 с.
12. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения.
Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008.
13. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге. СПб.: Питер, 2010. – 560с.
14. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге. СПб.: Питер, 2010. – 560с.
15. Закон РФ «О рекламе». – Москва, 2010 г.
16. Закон РФ «О рекламе». – Москва, 2010 г.
17. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – М., 2010.
18. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е.Г. Калиберда. – М., 2012.
19. Колисниченко Д. Блоги: создание, раскрутка, заработок /Д. Колисниченко. – М.: Издательство: Вильямс, 2010. – 336 с.
20. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью: учебник. – СПб.: Питер, 2010. – 384с.
21. Кужелева-Саган И.П. Научное знание о связях с общественностью. Философский анализ.
М.: Либроком, 2011.
22. Кутлалиев А., Попов А.В. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006.
23. Леонов В. Google Docs, Windows Live и другие облачные технологии / В. Леонов. М.: Эксмо, 2012. – 304 с.
24. Леонов В. Twitter. Ваш мобильный блог / В. Леонов. – М.:Изд-во: Эксмо, 2010. – 240 с.
25. Леонтьев В. Социальные сети: ВКонтакте, Facebook и другие / В. Леонтьев. М.: Издательство: ОЛМА Медиа Групп, 2012. – 256 с.
26. Ли Ч., Бернофф Дж. Взрывная Web-волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 280 с.
27. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: ПИТЕР, 2003. – Гл. 5
28. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб., ПИТЕР, 2003.
29. Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2009, 2010 гг..
30. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: ПИТЕР, 2001. (главы 1,
3-7, 18) или Перси Л, Эллиот Дж. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.:
ИД Гребенникова, 2008.
Факультативно рекомендуются также:
Периодические издания на английском: Journal of Advertising Research, International Journal of Advertising, Advertising Age, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology и др.
Для самостоятельной работы предлагаются также статьи из журналов «Индустрия рекламы»,
«Yes», «Реклама: теория и практика», «Рекламные технологии», «Маркетинговые коммуникации»,
«Лаборатория рекламы», «Креатив» и других периодических изданий.
Рекомендуются также для ознакомления издания работ-победителей и видеозаписи роликовпобедителей международных фестивалей рекламы (напр., «Каннские львы», «Нью-Йоркские фестивали», Московского международного фестиваля рекламы и др.).
5.1.3. Методические разработки
Обожина Д. А. Реклама: учебное пособие/Д. А. Обожина. Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2007.
5.2. Электронные образовательные ресурсы
(в разработке)
5.3. Программное обеспечение
Пакет программ «Microsoft Office»
2
5.4. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
1. Журнал «Сообщение». http://www.soob.ru/
2. Информационно-справочный портал, посвященный практическому брендингу:
http://www.branding.ru/
3. Подборка материалов (и теории, и новостей) по методам немедийной трансляции:
http://www.btl.ru/
4. Энциклопедия маркетинга. Теория и практика маркетинга, исследования рынка:
http://www.marketing.spb.ru/
5. Большая энциклопедия рекламы. Архив рекламы. – http://bigadvenc.ru/adv_images
6. Всемирный архив рекламы. – http://www.coloribus.com/focus
7. Подборка материалов (и теории, и новостей) по методам немедийной трансляции.
http://www.btl.ru/
8. Советские рекламные ролики – http://www.reklamania.kz/blogs/marketing/104
9. Энциклопедия маркетинга. Теория и практика маркетинга, исследования рынка.
http://www.marketing.spb.ru/
5.5. Информационные сервисы, обеспечивающие учебный процесс
1. ЭБС «Университетская библиотека онлайн» - http://www.biblioclub.ru/
2. ЭБС издательства «Лань» - http://e.lanbook.com/
3. Всероссийская государственная библиотека иностранной литературы (ВГБИЛ) – Москва
http://www.libfl.ru/
4. Всероссийский институт научно-технической информации (ВИНИТИ) – Москва
http://www.viniti.ru/
5. Государственная научно-техническая библиотека России (ГПНТБ РФ) – Москва
http://www.dpntb.ru/
6. Институт научной информации по общественным наукам (ИНИОН) – Москва
http://www.inion.ru/
7. Московский государственный институт международных отношений (МГИМО)
http://www.mgimo.ru/
8. Научная библиотека МГУ – Москва http://www.lib.msu.ru/
9. Научная библиотека Санкт-Петербурга http://www.lib. ru/
10. Национальная электронная библиотека http://www.elibrary.ru/
11. Образовательный портал «Экономика, социология, менеджмент»:
http://www.humanities.edu.ru/
12. Российская государственная библиотека (Москва) – РГБ http://www.rsl.ru/
13. Российская национальная библиотека (Санкт-Петербург) http://www.nlr.ru/
14. Свердловская областная универсальная научная библиотека им. В.Г. Белинского
http://book.uraic.ru
15. Служба тематических толковых словарей (право, экономика, управление):
http://www.grossary.ru/; http://www.school.edu.ru/
16. Справочно-правовая система Консультант Плюс http://consultant.ru/
17. Теория и практика физической культуры http://lib.sportedu.ru/TPFK
18. Физическая культура: воспитание, образование, тренировка http://lib.sportedu.ru/FKVOT
19. Центральная отраслевая библиотека по физической культуре и спорту (РГУФК)
http://lib.sportedu.ru
6. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
№
Наименование раздела, темы
Ключевые слова
3
Р РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
1 КОММУНИКАЦИЙ
интегрированные маркетинговые коммуникации
(ИМК), реклама, функции рекламы
Р ОСНОВНЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ
2 И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
коммерческая реклама, социальная реклама, политическая реклама, ATL и BTL-рекламы
Р СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3 И ИХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
субъекты рекламного рынка, рекламные посредники,
медиарекламные холдинги, средства распространения рекламы
Р ТОВАР И ТОРГОВАЯ МАРКА КАК ОБЪЕК4 ТЫ РЕКЛАМИРОВАНИЯ
товар, торговая марка, бренд, брендинг
Р ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТО5 РИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
сегментирования рынка, целевая аудитория, потребности людей и мотивы действий, параметры потенциального покупателя
Р ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ
6 КАМПАНИИ И РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ
рекламная кампания, рекламная стратегия, бриф,
медиапланирование
Р РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ И РЕКЛАМНЫЕ
7 УСЛУГИ СМИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ РЕ-
рекламная продукция, СМИ, интернет
Р ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕ8 КЛАМЫ: КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ
эффективность рекламы, понятие ROI, экспериментальные методы тестирования рекламного сообщения
Р МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК: СОВРЕМЕН9 НОЕ СОСТОЯНИЕ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИ-
медиарекламный рынок, рекламоносители
Р РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО: ГОСУДАР. СТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ
1
0
Правовое регулирование рекламной деятельности,
этика рекламной деятельности, международный кодекс рекламной деятельности, российский рекламный кодекс
КЛАМОДАТЕЛЯМ И РЕКЛАМНЫМ ПОСРЕДНИКАМ
ТИЯ
4