ОГЛАВЛЕНИЕ Error! Bookmark not defined.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ................................................................ Error! Bookmark not defined.
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МЕДИА ................ Error! Bookmark not defined.
1.1. Поп-музыка, как составляющая медиа. .... Error! Bookmark not defined.
1.2. Музыкальная индустрия ............................. Error! Bookmark not defined.
1.3. Маркетинг и каналы движения музыки от производителей к
потребителям. ..................................................... Error! Bookmark not defined.
1.4. Тенденции и проблемы в сфере продажи и потребления музыки Error!
Bookmark not defined.
1.4.1. Изменение аудитории ............................... Error! Bookmark not defined.
1.4.2. Копирайт и новые звуковые технологии Error! Bookmark not defined.
1.4.3. Поп-музыка в Интернете ....................... Error! Bookmark not defined.
2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МУЗЫКАЛЬНОГО РЫНКАError! Bookmark not
2.1. Мировой музыкальный рынок ................ Error! Bookmark not defined.
2.1. Музыкальный рынок США. ........................................................................ 2
2.2.1. Основные игроки медиа рынка в США ................................................... 3
2.3. Российский музыкальный рынок .............. Error! Bookmark not defined.
3. РЫНОК МУЗЫКАЛЬНЫХ КОМПАКТ-ДИСКОВError! Bookmark not defined.
3.1. Мировой рынок музыкальных компакт-дисков..... Error! Bookmark not
defined.
3.2. Российский рынок музыкальный компакт-дисков. Error! Bookmark not
defined.
3.2.1. Flash-карты с контентом, как альтернатива CD.Error! Bookmark not defin
3.2.2. Роль торговых сетей в борьбе с пиратскими CD.Error! Bookmark not defi
4. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ИНТЕРНЕТ-КОНТЕНТАError! Bookmark not defined.
4.1. Основные игроки российского рынка интернет-контента. ............. Error!
Bookmark not defined.
5. НОВАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ МУЗЫКИ ЧЕРЕЗ
ИНТЕРНЕТ ................................................................................................................ 5
5.1. Роль порталов по потоковому вещанию музыки в шоу-бизнесе. ... Error!
Bookmark not defined.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................... Error! Bookmark not defined.
Список использованной литературы:........................................................................ 7
ПРИЛОЖЕНИЯ ......................................................... Error! Bookmark not defined.
2.1. Музыкальный рынок США.
Ситуация в США такова, что за период с 2005 по 2008 год суммарный
объем продаж медиа носителей и интернет-контента снизился на 30% и
составил $4,976 млрд. в 2008 году против $7,012 млрд. в 2005 году. Объем
продаж медиа носителей упал и на 2008 год составил $3,138 млрд., что почти
на 50% ниже, чем в 2005 году. Продажи интернет-контента стремительно
растут. В 2008 году они составили $1,783 млрд., что на 282% выше, чем в
2005 году
Динамика продаж медиа носителей и интернет-контента в США
(2005-2008 г.)
С подробными данными о продажах интернет контента и музыкальных
CD можно ознакомиться в разделе «приложения».
Трансформация музыкальной индустрии в США. Цифровой формат.
Параметр
2003 год
2007 год
Кол-во легальных сервисов
менее 50
более 500
1 млн
более 6 млн
$20 млн
$2,9 млрд
0%
15%
Кол-во лицензионных песен (tracks),
выложенных на легальных сервисах
Объём сегмента музыки в цифровом
формате
Доля цифровой музыки в мировых
продажах
Кол-во форматов, доступных для
выпусков релизов исполнителей
менее 10,
доминируют CD и
более 100
кассеты
2.2.1. Основные игроки медиа рынка в США
Согласно последнему исследованию The NPD Group за первое полугодие
2009 года черезApple iTunes Store в США произошло 25% всех продаж в
сфере музыки. При этом своего ближайшего конкурента Wal-Mart он обходит
на 10%. Доля музыкального рынка iTunes составляла 21% в 2008 году и 14%
в 2007.
Wal-Mart обладает 14% рынка, продавая музыку как через сеть своих
супермаркетов, так и через онлайн–сервис Walmart Music Downloads.
Замыкает тройку лидеров Best Buy.
Если брать во внимание только продажи интернет-контента, то лидерство
Apple iTunes Store ещё более убедительное — 69% от всех онлайн продаж.
При этом вторая доля рынка по величине принадлежит Amazon MP3 с 8%.
Вообще, в США через Интернет продаётся 35% музыки, и эта величина
растёт с каждым годом.
4. НОВАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ МУЗЫКИ
ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
Сегодня, в условиях, когда наблюдается тенденция к увеличению
пользователей интернет ресурсов, которые регулярно скачивают музыку из
сети, игроки этого рынка стали искать новые способы распространения
лицензионного контента. Это связано с тем, что в мире растет число
пиратских интернет ресурсов, предлагающих пользователям бесплатно
скачать музыкальные треки, причем их число в сотни раз превышает число
лицензированных платных интернет ресурсов. Так же остро встает вопрос о
том, как составить достойную конкуренцию онлайн-магазину Apple iTunes
Store, который контролирует примерно 70% рынка легальной музыки в
цифровом формате в мире, и это несмотря на то, что цена одного трека в нем
приближается к $1.
Поиски конкурентоспособных способов распространения музыки через
интернет привели к появлению новой бизнес модели: теперь цифровую
музыку можно будет прослушать или скачать абсолютно бесплатно.
Моделью потокового вещания музыки (streaming) уже пользуется всемирно
известный интернет ресурс MySpace, который уже подписал договор о
сотрудничестве с тремя крупнейшими лейблами – Universal Music, Sony
BMG и Western Music. Суть проекта состоит в том, что пользователи этого
ресурса, которых сейчас насчитывается порядка 110 млн., смогут абсолютно
бесплатно прослушивать музыкальные композиции исполнителей,
работающих с этими лейблами, а так же за низкую плату покупать их и
скачивать на персональный компьютер. Так же компания планирует
продавать сопутствующие товары – рингтоны, билеты на концерты и др. В
компании рассчитывают, что они смогут составить достойную конкуренцию
монополисту Apple iTunes Store, за счет огромного числа пользователей
своего ресурса, посещающих его регулярно, ведь уже сегодня на одной
контентной рекламе и промоакциях компания заработала около $271 млн. 1
Если на Западе музыкальные композиции можно будет бесплатно
прослушать, то в России пошли еще дальше и разработали отличную от
западной бизнес-модель.
Звукозаписывающая компания Гала Рекордс EMI совместно с экс-главой
музыкального магазина MP3search.ru подписали договор о запуске ресурса
по распространению музыки в обмен на рекламу. В общем виде такую
бизнес-модель можно изобразить так: «хочешь качать музыку – смотри
рекламу». Для того, что бы пользователь скачивал музыкальные треки, он
будет должен просматривать в день десять рекламных роликов, что принесет
компании $0,01. Таким образом, за каждую 1 тыс. показов, компания будет
зарабатывать $10, что по мнению разработчиков проекта поможет ей жить
исключительно за счет рекламы и по подсчетам экспертов через 3 месяца
своего существования проект будет приносить $100 тыс. в месяц.
Однако эксперты скептически относятся к такого рода проектам, считая,
что на сегодняшний день стоимость трека, будет превышать стоимость
рекламы, то есть проект окажется нерентабельным, что принесет его
создателям огромные убытки. Так же необходимо заметить, что как в России,
так и во всем мире ни одного известного проекта, работающего по модели
«музыка за рекламу» пока не известно, и возможно именно это заставит
компанию Гала Рекордс EMI не торопиться с его запуском.
P.S.: В разделе «Заключение» отражены выводы по всей работе и
отражена тенденция развития музыкального рынка до 2020 года. Так же даны
рекомендации по направлениям развития бизнеса участникам этого рынка.
1
Приложение к газете «Коммерсантъ» №81 (3698) от 15.05.2008
Список использованной литературы:
1. Медиа. Введение. Под ред. А. Бриггз и П. Кобли. Москва, 2005
2. Материалы сайта Международной ассоциации звукозаписывающей
индустрии (IFPI).
http://www.ifpi.org
3. Статья «Закон iTunes», SmartMoney от 06.10.2008
http://www.smoney.ru/article.shtml?2008/10/06/6312
4. Статья «Рунет убавил звук», Газета от 15.09.2009
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/09/15/213929
5. Статья «На рингтонах удается зарабатывать все меньше», Ведомости
on-line от 23.09.2009
http://www.vedomosti.ru/tech/news/2009/09/23/844078
6. Статья «В легальном поле воины», SmartMoney от 16.04.2007
http://www.smoney.ru/article.shtml?2007/04/16/2739
7. Статья «Евросеть заказала музыку», "Коммерсантъ" № 125(4180) от
14.07.2009 г.
http://kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=01ec7a5e-6fb5-4878-adb3a9f8091ea200&docsid=1203587
8. Статья «Ключевые слова», Огонёк № 16(5094) от 31.08.2009 г.
http://kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=8b7c5237-5ddb-401d-baaff0ba15a2468c&docsid=1224171
9. Статья «Звуковые посредники», "Коммерсантъ Деньги" № 36(741) от
14.09.2009 г.
http://kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=8ac838c1-95ee-4415-970c12356d566eec&docsid=1231754
10.Статья «Последний день попсы», "Коммерсантъ Деньги" № 9(714) от
09.03.2009 г.
http://kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=2183a8a8-e200-4f0b-99360a6176b8749e&docsid=1124814
11.Статья «Лейблы готовы к раздаче музыки», Приложение к газете
"Коммерсантъ" № 81(3898) от 15.05.2008 г.
http://kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=3fc18b8d-2086-4fdd-b73b2fe8d850f74c&docsid=889878
12. Статья «Муки зву: российский рынок музыкальных CD оказался на
перепутье», Журнал «Sales Business» №3 от 31.03.2008
http://www.4p.ru/main/research/42325/print_article/
13. Статья «Эра CD-формата подходит к своему завершению»,
Московский Комсомолец от 20 марта 2009 г.
http://mk.ru/242117.html
14. Википедия. Свободная энциклопедия.
http://ru.wikipedia.org/wiki/Заглавная_страница