Document 149073

Обзор новостей рекламного рынка за 27.06 – 01.07
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Ежегодный рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России
Гибкие экраны изменят привычный вид СМИ
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Папа Римский станет редактором на новом новостном портале
10 миллионов человек выбирают «Видеоморе»
Twitter добавит в ленты пользователей проплаченные твиты
Социальную сеть MySpace покинул даже ее основатель
Google научил свои "очки" русскому языку
Аудитория Facebook превысила отметку в 750 млн пользователей
Основатель Twitter ушел из компании
Facebook верит в силу телевидения, но оно должно стать социальным
"Яндекс.Директ" может отказаться от клонобойки
Google запустила единый интерфейс для поиска контента разных типов
Google запускает «конкурента Facebook» – социальную сеть Google Plus
"Афиша" и Rambler разыгрались
Тимберлейк и Specific Media купили MySpace
Основатели Twitter покинули микроблог ради улучшения мира
За ЖЖ-пост можно заплатить игрушечными деньгами
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Из московского метро на месяц исчезнет реклама
ПРЕССА
Вышел последний номер журнала "Финанс"
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Прохоров предложил приватизировать один из гостелеканалов
«Цифра» за горизонтом
АФК «Система» хочет купить телекомпанию «Московия»
Телеканалы тратят все больше бюджетов на рекламу проектов
На что насмотрелась страна
ПРАВО
Медведев подписал закон о национальной платежной системе
Кремлевские юристы добавили свои пять капель в алкогольный законопроект
«Первый» кормил принудительно
ИССЛЕДОВАНИЯ
TNS Россия представляет итоги международного исследования рынка мобильных устройств TNS
Mobile Life
В Москве насчитали 35 миллионов абонентов сотовой связи
«Что такое любовь» и «как правильно целоваться»? Ищущие мужчины vs ищущие женщины в
Яндексе
Составлен рецепт успешного сообщения в Twitter
Лондонский профессор рассказал всю правду о социальных сетях
ComScore взялся измерять российское онлайн-видео
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Ежегодный рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России
AdIndex посчитал для "Ъ" крупнейших покупателей рекламы
Источник: AdIndex.ru, 30.06.2011, http://www.adindex.ru/news/agencies/2011/06/29/68352.phtml
В рейтинг, составленный специально для "Ъ" отраслевым интернет-изданием AdIndex при участии
Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и исследовательских компаний TNS Russia и
"ЭСПАР-Аналитик", вошли 47 крупнейших российских агентств по объему закупок рекламы. Девять из
них фигурируют в рейтинге впервые. Суммарный оборот участников по итогам 2010 года приблизился
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
к 149,3 млрд руб. с НДС, при том что АКАР оценивает общие расходы на рекламу в четырех
измеряемых медиасегментах в 204,1 млрд руб. Таким образом, через присутствующие в рейтинге
агентства прошло 73% всех бюджетов. Наибольшая их часть традиционно пришлась на ТВ — почти
109,4 млрд руб., или 73,3% от общего объема. Доля прессы составила 12,2%, наружной рекламы —
10,3%, радио — 4,2%.
В предыдущем рейтинге впервые изменился лидер: тогда занимавшее с 2003 по 2008 годы первую
строчку агентство Starcom оказалось только на третьем месте, пропустив вперед ZenithOptimedia и
Vizeum. Связано это было с тем, что в кризисном 2009 году ключевой клиент Starcom — Procter &
Gamble — снизил бюджеты на закупку телерекламы. Основные же клиенты ZenithOptimedia — вместе
закупающие телерекламу L`Oreal и Nestle — тогда, наоборот, увеличили свой бюджет. Агентству
Vizeum второе место обеспечил новый крупный клиент — "МегаФон".
На этот раз тройка лидеров осталась прежней, но разрыв между компаниями существенно
сократился: оборот ZenithOptimedia, по оценке AdIndex, достиг 12,623 млрд руб., Vizeum — 12,448
млрд руб., Starcom — 12,065 млрд руб.
Если рассматривать каждую из измеряемых медиа по отдельности, то на ТВ крупнейшим агентством
является все-таки Starcom с совокупным бюджетом 11,088 млрд руб., за ним следуют ZenithOptimedia
(10,189 млрд руб.) и Vizeum (9,641 млрд руб.).
В прессе уже другие лидеры — MPG (2,085 млрд руб.), MediaCom Group (1,908 млрд руб.) и все тот
же ZenithOptimedia (1,662 млрд руб.) . Первое место MPG обеспечивает работа с холдингом LVMH,
чей бюджет на рекламу в прессе достигает 687 млн руб. Кроме того, вместе с MPG подсчитан оборот
и выделившегося из него агентства Arena-Magic Box, чей клиент производитель пищевых добавок
"Эвалар" тратит в этом медиа около 727 млн руб. У ZenithOptimedia ключевой клиент в этом медиа —
L`Oreal (1,149 млрд руб.), у Mediaedge:cia — Chanel (327 млн руб.).
В наружке доминируют уже Vizeum с оборотом 1,271 млрд руб., из которых 384 млн руб. пришлось на
"МегаФон", а еще 234 млн руб.— на ритейлера "Эльдорадо". На втором месте — агентство MediaVest
(874 млн руб.), закупающее наружную рекламу для "Вымпелкома" (607 млн руб.). На третьем —
MediaCom Group (744 млн руб.), чей клиент Volkswagen потратил в этом медиа 433 млн руб.
Наконец, на радио крупнейшим посредником является агентство "Аллен Медиа" (894 млн руб.),
работающее, в частности, с "Инком-недвижимостью" (97 млн руб.).
В следующем рейтинге Vizeum уже вряд ли попадет в тройку лидеров. С 2011 года агентство
потеряло сразу несколько ключевых клиентов: ритейлер "Эльдорадо" (бюджет в 2010 году, по оценке
AdIndex, 1,715 млрд руб.) ушел в агентство Mediaedge:cia, а пивоваренная компания Heineken (709
млн руб.) и "Юнимилк" (574 млн руб., сама компания объединила бизнес с Danone) — в MPG.
Из других знаменательных клиентских переходов, которые неизбежно повлияют на будущие позиции
агентств, стоит отметить отказ Danone (2,581 млрд руб.) от сотрудничества с Mediaedge:cia в пользу
MPG, перевод "Вымпелкомом" своего телевизионного бюджета (2,426 млрд руб.) из Maxus в Initiative.
Последнее агентство, в свою очередь, потеряло бюджет Dirol Cadbury (878 млн руб.), поскольку Kraft
Foods, в прошлом году поглотившая на глобальном уровне Cadbury, с этого года объединила их
закупки в Starcom. В результате по итогам уже 2011 года должны заметно усилиться позиции прежде
всего двух агентств группы АДВ — MPG и Initiative.
Крупнейшие российские медиаагентства в 2010 году по объему закупок рекламы
Место
Агентство
2010 год
2009 год
2010
2009
1
1
ZenithOptimedia
12 623
11 126
2
2
Vizeum
12 448
10 792
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
3
3
Starcom
12 065
9 312
4
4
Optimum Media OMD*
11 428
9 290
5
10
Mediaedge:cia
10 527
5 887
6
5
MPG/Arena**
9 899
8 842
7
7
Maxus
9 468
7 068
8
6
MediaVest
7 591
7 859
9
9
Initiative
6 935
6 137
10
12
Carat
6 204
4 920
11
15
Dentsu-Smart
5 143
4 036
12
8
MediaCom Group****
4 952
5 018
13
11
Mindshare Russia Group***
4 064
6 312
14
14
UM
3 927
4 517
15
17
Аллен Медиа
3 600
2 800
16
19
PHD
2 629
2 241
17
13
APR Media Serviсes
2 586
4 814
18
20
Media Instinct
2 249
1 872
19
22
OMD Media Direction
1 985
1 620
20
21
Ad o'clock
1 973
1 669
21
23
StarLink/ Media Ways
1 724
1 363
22
24
LBL
1 599
1 000
23
18
Strategist Media
1 391
2 430
24
25
Mediaplan
1 218
981
25
27
Sorec Media
1 094
776
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
26
16
Максима
1 048
3 049
27
29
FCB Media
912
631
28/29
31
Medialect/Megart
897
558
28/29
30
Media First
897
593
30
--
ACG
893
--
31
36
Made
755
362
32
28
Иммедиа КГ
632
706
33
--
Sigma Media
580
--
34
42
Strong
543
268
35
35
Movie
449
385
36
40
Sovero Media
433
286
37
37
Таргет-медиа КГ
408
343
38
--
Hidalgo
407
--
39
--
Easy Media
394
--
40
32
Аудио-Арт
371
477
41
--
MediaSelection
359
--
42
--
Бета
338
--
43
--
MediaNet
264
--
44
34
EuroPublicity
198
392
45
--
MediaStorm
196
--
46
38
MLiner
116
336
47
--
TT Media
105
--
* - Включая агентство M2M, созданное в 2008 году для обслуживания Estee Lauder, и "АПР Евразия",
которое в прошлом году оценивалось отдельно.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
** - Биллинг MPG составил 7619 млн руб (7 место в рейтинге при раздельном ранжировании,
крупнейшие клиенты Reckitt Benkiser, LVMH, Hyundai), биллинг Arena - 2265 млн руб (18 место,
крупнейшие клиенты Эвалар, Antonio Puig, Альфа-Банк).
*** - Включая подразделение Maximize.
**** - Включая подразделение MC2.
Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы, 2010 год
Место
1
2
3
4
5
Группа
VivaKi Россия
Group M
АДВ
Aegis Media/OKS
Optimum Media OMD Group
Агентство
Оборот 2010, млн руб
Агентства
Группа
ZenithOptimedia
12623
34003
Starcom
12065
MediaVest
7591
Starlink/MediaWays
1724
Maxus
9468
Mindshare Russia Group
4064
Mediaedge:cia
10527
MediaCom Group
4952
MPG/Arena
9899
Initiative
6935
UM
3927
Vizeum
12448
Carat
6204
Ad o'clock
1973
Optimum Media OMD
11428
APR Media Services
2586
Mediaplan
1218
Sorec Media
1094
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
29011
20761
20624
16326
6
7
8
OMD MD | PHD Group
Media Arts Group
TWIGA
PHD
2629
Media Instinct
2249
OMD Media Direction
1985
Strategist Media
1391
FCB Media
912
TT Media
105
Media First
897
6864
2303
1001
Полная версия исследования приведена в разделе "Рейтинги".
Любое воспроизведение возможно только с разрешения редакции.
Автор: Сергей Соболев (обозреватель "Ъ"); Составитель рейтинга: Ирина Пустовит (шеф-редактор
Adindex)
К началу
Гибкие экраны изменят привычный вид СМИ
Эра гибких дисплеев стремительно приближается, утверждают специалисты тайваньского
Исследовательского института промышленной технологии
Источник: AdIndex.ru, 01.07.2011, http://www.adindex.ru/news/innovations/2011/07/1/68402.phtml
Эра гибких дисплеев стремительно приближается, утверждают специалисты тайваньского
Исследовательского института промышленной технологии. В подтверждение этих слов они
демонстрируют свою разработку: гибкий прозрачный тонкопленочный экран.
Технология создания гибких экранов способна сделать реальностью кадры из фантастических
фильмов, демонстрирующие динамичные движущиеся изображения на постерах, баннерах,
страницах газет и книг, коробках с продуктами.
Тайваньские ученые не являются первопроходцами в данной сфере. Гибкие экраны, созданные с
использованием различных технологий, демонстрировались и ранее. В 2008 году специалисты Sony и
Института Макса Планка представили гибкий дисплей на органических светодиодах.
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
Папа Римский станет редактором на новом новостном портале
Ватикан запустит собственный новостной ресурс news.va, который сможет обновлять папа
Римский лично. Об этом пишет The New York Times
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/27/68243.phtml
Новый портал, который объединит в себе все медиа-ресурсы Ватикана, должен быть официально
представлен 29 июня, в среду - к 60-летнему юбилею рукоположения папы Бенедикта XVI.
Сообщается, что работы по созданию сайта 84-летний папа Римский курировал лично.
По словам кардинала Клауидо Мариа Челли, возглавлявшего разработку нового портала, news.va
должен стать не только источником информации для всех интересующихся извне, но и
способствовать улучшению коммуникации между департаментами внутри Ватикана.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В данный момент Ватикан в интернете представлен официальным сайтом vatican.va, который был
запущен в 1995 году при некотором участии прошлого папы Иоанна Павла II. Кроме того, у Ватикана
есть и другие ресурсы, например, собственный канал на видеохостинге YouTube.
К началу
10 миллионов человек выбирают «Видеоморе»
«СТС Медиа» объявляет об итогах работы социальной телевизионной сети «Видеоморе»
(www.videomore.ru) за первые полгода
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/releases/2011/06/27/68230.phtml
Уникальных посетителей с момента запуска
10 млн человек
Ежедневное посещение
120 тыс. человек
Объем видеотеки (кол-во наименований)
5000
Глубина просмотра
5 стр./человек
Зарегистрированных пользователей
13 тыс. человек
Количество просмотров видео в сутки
125 тыс.
Среднее время просмотра видео
30 мин.
Портал «Видеоморе» был запущен 16 декабря 2010 года. Ресурс сочетает в себе возможности
классического видеопортала и социальной сети. Важным объективным фактором, ускорившим
принятие окончательного решения о запуске проекта, стал резкий рост рынка видеорекламы в
интернете. В 2009 году его объем составлял 9 млн долларов, в 2010 – уже 20 млн, а прогноз на 2015
год – более 200 млн долларов. Такой скачкообразный рост позволяет рассматривать интернет в
качестве существенного источника монетизации контента.
«Видеоморе» является площадкой для просмотра лицензионного видеоконтента в интернете и
предоставляет пользователям сети свободный бесплатный доступ к видеобиблиотеке телеканалов
компании «СТС Медиа» – СТС, ДТВ и «Домашний» в том числе к продуктам, не выходившим в эфире,
а также к контенту других правообладателей. На портале пользователи могут просматривать и
комментировать видео, общаться между собой посредством чата, создавать нарезки из видеоцитат и
экспортировать их в социальные сети, создавать собственные плейлисты и устраивать коллективные
просмотры понравившихся программ, совмещая просмотр с обсуждением в чате, выкладывать свои
фотографии, находить друзей по интересам, вести собственный блог, соревноваться в рейтингах, а
также играть в игры.
В течение шести месяцев, прошедших с момента старта, стал возможен просмотр видеоконтента на
iPad и iPhone, а также запущены приложения на Facebook, «В Контакте», на платформе Android,
приставках set-top-box, плейер для Mail.ru.
Заместитель генерального директора по стратегии и развитию бизнеса «СТС Медиа» Вячеслав
Синадский прокомментировал: «Сеть «Видеоморе» стала популярным и востребованным
видеоресурсом, посещаемость которого растет даже быстрее, чем мы предполагали. Это
перспективное направление, и мы будем продолжать его развивать. Портал уже на протяжении
нескольких месяцев демонстрирует стабильно высокую посещаемость – более 100 000 посетителей в
сутки, что делает его привлекательным для рекламодателей, а стартовавшие в мае текущего года
продажи рекламы на «Видеоморе» лишь подтверждают это. С появлением игр на портале, которые
увеличат время присутствия аудитории на сайте, а также виртуальных кинозалов – Real Time Playlists
– для показов премьер и эксклюзивов, количество рекламодателей возрастет. Также мы
заинтересованы в расширении библиотеки за счет контента мировых телевизионных мейджеров.
«Видеоморе» для нас – это инвестиции в бренд, ведущие к увеличению его стоимости в будущем».
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
«Видеоморе» дает интернет-пользователям возможность смотреть легальное видео бесплатно и
способствует популяризации лицензионного качественного видео телеканалов компании. Например,
недавно совместно с «В Контакте» мы запустили новый проект по борьбе с «пиратским» контентом,
что также способствовало росту посещаемости «Видеоморя», поскольку новый контент
транслировался в нашем брендированном плейере, – комментирует Аскар Туганбаев, директор по
развитию интернет-проектов «СТС Медиа». – Особенной популярностью пользуются недавние
премьеры СТС, которые идут в режиме catch up, то есть вслед за эфиром, ну и, конечно же, уже всем
известные и популярные проекты, такие как «Папины дочки», «Уральские пельмени» и «6 кадров». В
дальнейшем мы рассматриваем возможность запуска предпремьерных показов, что, уверен,
порадует поклонников наших телеканалов».
К началу
Twitter добавит в ленты пользователей проплаченные твиты
В течение ближайших восьми недель пользователи Twitter увидят в своих лентах обновлений
"продвигаемые" (promoted) твиты, которые автоматически будут добавляться туда
администрацией сервиса микроблогов
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/marketing/2011/06/26/68208.phtml
Интерес рекламодателей к Twitter очень велик, сервис микроблогов планирует в 2011 году увеличить
прибыль за счет рекламы примерно на 100 миллионов долларов.
В данный момент решается, каким образом сделать рекламные твиты наиболее заметными для
аудитории. По данным Mashable, в одном из вариантов промо-твиты будут постоянно находиться в
видимой части ленты обновлений, вне зависимости от того, насколько далеко вниз пользователь
прокручивает страницу.
Сейчас пользователи Twitter могут видеть в правой части экрана среди прочих "продвигаемые"
тренды и "продвигаемые" аккаунты. Обычно в списке трендов или рекомендуемых аккаунтов
присутствует не больше одного рекламного.
Ранее Twitter уже пыталась внедрить агрессивное рекламное приложение Quick Bar для iPhone.
Однако от идеи было решено отказаться после того, как пользователи начали активно протестовать
против нововведения, переименовав его в Dick Bar - в честь исполнительного директора Twitter Дика
Костоло.
К началу
Социальную сеть MySpace покинул даже ее основатель
Потерявшую популярность и ищущую нового владельца социальную сеть MySpace покинул
даже ее основатель и первый президент Том Андерсон, пишут американские СМИ
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/26/68212.phtml
По данным Forbes, если ранее Андерсон автоматически был первым другом каждого нового
пользователя сети, то сейчас никакой активности на его странице вообще не наблюдается.
Последнее обновление аккаунта Андерсона было в марте, утверждает издание.
Созданная в 2006 году социальная сеть MySpace достигла пика популярности к 2008 году, когда ее
персональными посетителями были 75,9 миллиона человек в месяц. К маю нынешнего года число
пользователей упало до 34,8 миллиона человек. За последние годы сеть теряла в США по миллиону
пользователей ежемесячно, утверждает Bloomberg businessweek.
Падение числа посетителей сказалось радикальным образом на финансовом состоянии компании,
поскольку основным ее доходом были деньги рекламодателей. По данным ресурса Emarketer, если в
2009 году прибыль от размещения рекламы составила 470 миллионов долларов, то по итогам
нынешнего года она, вероятнее всего, составит 184 миллиона долларов.
По сведениям со ссылкой на анонимные источники владелец сети - принадлежащая медийному
магнату Руперту Мердоку News Corpоration - ищет потенциального покупателя на MySpace и готова
уступить компанию всего за 100 миллионов долларов.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Стоимость американской социальной сети LinkedIn оценивается в сумму свыше 6 миллиардов
долларов, а рыночная стоимость компании Facebook составляет около 40 миллиардов долларов по
данным на 2010 год.
К началу
Google научил свои "очки" русскому языку
Новая версия Google Goggles получила поддержку кириллицы, а пользователи - возможность
оцифровывать с помощью мобильника русские визитки и переводить сфотографированные
русскоязычные тексты на иностранные языки
В Android Market появилась новая версия приложения Google
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/26/68204.phtml
Goggles (в переводе - очки) 1.5. Среди обновлений в ней - распознавание на фотографиях
кириллицы. Пользователи мобильных устройств с ОС Google теперь могут, например,
сфотографировав русскую визитку и создать контакт в GMail. С бизнес-карты оцифровываются ФИО,
адрес, первые (если указано несколько) телефон и e-mail. Что касается пользователей iPhone, то у
них распознавание кириллицы появилось в приложении Google Mobile App.
Не знающие русский пользователи получили возможность сфотографировать и перевести на родной
язык тексты, к примеру, указатели или меню в ресторане. До выхода новой версии Goggles
распознавать кириллицу на фотографиях приложение отказывалось, пытаясь заменить русские
фразы схожим по внешнему виду набором латинских символов.
Как рассказал CNews менеджер по продуктам Google Алексей Мастеров, кириллица стала вторым
наборов символов, распознаваемых Goggles. До этого приложение понимало только алфавиты на
основе латиницы: поддерживались, например, специальные знаки в чешском, немецком или
испанском (всего более 40). А вот арабского, фарси, иврита, иероглифического письма (включая
популярный китайский) и т.д. в приложении сейчас нет. Появление именно кириллицы Мастеров
объясняет ее максимальной (по сравнению с другими языками) схожестью с латиницей.
Кроме распознавания кириллицы в версии 1.5 появилось копирование получившегося текста в буфер
обмена, наложение истории поиска на карту (фотографии связываются с местом, где находился
пользователь, когда отправлял запрос), а также обновление интерфейса и исправление ошибок.
Приложение Business Card Reader для оцифровки визиток под Symbian, iOS и Android есть и у
российской Abbyy. Хотя по умолчанию распознаются все поля на визитной карточке, но в бесплатной
версии сохранить можно только имя, фамилию и первый из найденных телефонов. Полная версия за
282 руб. может сохранить все найденное. Дополнительную информацию о новом контакте Business
Card Reader ищет в социальных сетях и блогах.
Кроме того, недорогие приложения для распознавания текста есть в пакете Abbyy Mobile OCR Utilities
для iPhone. Например, за $2 можно купить TextGrabber, способный распознавать печатные тексты
более чем на 60 языках.
Российские разработчики только «за» добавление Google русского алфавита. «Мы хорошо относимся
к тому, что известный бренд популяризирует технологии получения информации от окружающего нас
мира при помощи камеры смартфона, - заявил CNews Григорий Липич, генеральный директор
компании Abbyy Россия. - Это работает на пользу образования пользователей и применения камер
смартфонов в гораздо более широком наборе сценариев, чем просто съемка фото или видео людей
или событий».
Добавим, что функции Google Googles не ограничиваются распознаванием и переводом. Также
приложение может искать в сети информацию по фотографиям известных мест или торговых марок.
Однако, на остальных функциях добавление русского алфавита никак не отразилось.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Аудитория Facebook превысила отметку в 750 млн пользователей
Социальная сеть Facebook продолжает увеличивать свою популярность и недавно
преодолела очередную отметку в 750 млн активных пользователей в месяц
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/26/68205.phtml
Об этом сообщает издание TechCrunch со ссылкой на осведомленные источники. Представители
Facebook не стали официально комментировать данную новость.
Отметку в 500 млн пользователей социальная сеть преодолела около года назад. Об аудитории в 600
млн сообщалось в январе текущего года. Как отмечают аналитики, при сохранении данных темпов
роста, Facebook может достичь отметки в 1 млрд пользователей уже в следующем году.
К началу
Основатель Twitter ушел из компании
Исаак «Биз» Стоун, являющийся одним из основателей сети микроблогов Twitter, объявил о
своем решении покинуть компанию для работы над новым проектом
Источник: AdIndex.ru, 29.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/29/68341.phtml
37-летний Стоун написал в своем блоге, что он будет сотрудничать с Twitter еще «долгие годы», но
сейчас наиболее эффективным для него будет «убраться» с пути руководства компании.
Основатель сети микроблогов заявил, что сейчас планирует сосредоточиться на помощи учебным
заведениям и некоммерческим организациям, а также заниматься консультационной деятельностью.
Стоун и еще один основатель Twitter Эван Уильямс, который также ранее покинул компанию,
намерены запустить новый проект Obvious Corp, пишет Associated Press.
Компания Twitter была основана в 2006 году Эваном Уильямсом, Джеком Дорси и Бизом Стоуном. На
данный момент это третья по величине социальная сеть в мире после Facebook и Windows Live
Profile. Штат компании насчитывает более 300 человек, по прогнозам аналитиков, в скором времени
компания наймет еще сотни людей, а оборот, как ожидают эксперты, в 2013 году может достигнуть 1,5
млрд долларов.
Эксперты оценивают рыночную стоимость ресурса от 1 млрд до 2,5 млрд долларов.
Twitter представляет собой систему микроблогов, позволяющую пользователям отправлять короткие
текстовые заметки размером до 140 символов, используя веб-интерфейс, SMS, службы мгновенных
сообщений или сторонние программы-клиенты.
По данным на январь 2011 года, число пользователей сервиса достигло 200 млн человек, которые
ежедневно публикуют порядка 110 млн «твитов».
К началу
Facebook верит в силу телевидения, но оно должно стать социальным
Вице-президент Facebook по глобальным маркетинговым решениям Каролин Эверсон
рассказала, что компания работает над созданием команды для измерения социальной
медиаактивности, надеясь таким образом оказать поддержку брендам
Источник: AdIndex.ru, 29.06.2011, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2011/06/29/68339.phtml
По ее мнению, брендам пора уже перейти от количества к качеству, т.е. двигаться от "поклонников" и
"likes" к исследованию реального поведения потребителей.
"Мониторинг кликов - уже устаревшая модель получения информации. Пора уже начать измерять
приверженность бренду, его привлекательность и намерения покупателей, - считает она. Социальный
ресурс сотрудничает с компанией Neilsen, которая исследует, как работает комбинированная
кампания формата "социальная сеть + телевидение". Вопрос в том - способен ли созидательный
климат в Сети сравниться с телевидением или прессой? Ответ прост - у маркетологов появилась
уникальная возможность совместить все каналы коммуникации и выжать максимум. Не
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
рассматривайте рекламу в Facebook как обычную баннерную рекламу, это отнюдь не так. Мы верим в
силу телевидения, но оно должно стать социальным".
Кроме того, она рассказала о запуске сайта Facebook-studio.com, который разработан в помощь
брендам и будет публиковать различные профильные исследования и образцы креативных
инициатив. Мероприятие Facebook Studio Live пройдет в Лондоне в сентябре. Также здесь на
постоянной основе будет создан раздел "client council" для консультирования по вопросам маркетинга
и рекламы на платформе.
К началу
"Яндекс.Директ" может отказаться от клонобойки
Компания рассматривает возможность отказа от "клонобойки", которая запрещает размещение
объявлений одних и тех же компаний в сервисе "Яндекс.Директ"
Источник: AdIndex.ru, 29.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/29/68334.phtml
Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий:
Это решение - о разрешении клонов - сейчас как раз рассматривается. Потому что мы действительно
потеряли способность эффективно обеспечивать контроль в этом месте. Либо мы найдем достаточно
надежный способ склеивать клоны на автомате, либо откажемся от этого ограничения.
Проблема с клонами одна из наиболее "любимых" тем пользователей "Яндекс.Директа": пятый пункт
часто используется как для "стука" на конкурентов, так и для повышения вероятности попадания
своего объявления в ротацию - часто под разные продукты создаются разные сайты, которые,
рекламируются разными объявлениями, что, формально, не нарушает правил размещения рекламы в
"Яндекс.Директе".
Сама отмена "клонов" хотя и даст теоретическую возможность забить всю выдачу в "Директе" одним
магазином, однако "легализует" этот процесс и позволит всем играть по одним правилам, не
дожидаясь пока добровольные "помощники" "Яндекс.Директа" будут помогать определять "Яндексу"
клонов в системе контекстной рекламы.
К началу
Google запустила единый интерфейс для поиска контента разных типов
В понедельник Google без всякого объявления запустила новый поисковый сайт What Do You
Love?, позволяющий отправлять один запрос сразу к нескольким каналам и получать большое
число результатов в разных форматах
Источник: AdIndex.ru, 29.06.2011, http://www.adindex.ru/news/innovations/2011/06/29/68329.phtml
Сайт доступен по адресу www.wdyl.com — именно с www, иначе работать не будет. Видимо, проект
пока ещё не закончен, что подтверждает и отсутствие каких-либо формальных заявлений.
Главная идея сайта — дать пользователю информацию по запросу от разных продуктов Google,
причём не только поисковых, но даже таких, казалось бы, далёких от поиска, как Picasa и Calendar.
Кнопка поиска выполнена в виде сердечка, а каждый результат вынесен в отдельный модуль.
Например, введя Ice Cream, пользователю будет предложено посмотреть фотографии и видео о
мороженом, узнать о нём новости, почитать о нём книги, посмотреть статистику популярности этого
термина в поиске, написать кому-то письмо на эту тему, узнать перевод слова «мороженое» на
разные языки, создать фотоальбом о мороженом с помощью Picasa, начать блог о мороженом с
помощью Blogger и даже запланировать мероприятия о мороженом с помощью календаря Google.
Несложно догадаться, что сайт призван решать две задачи: помогать пользователю получать
разнообразные данные и одновременно продвигать продукты и сервисы Google, некоторые из
которых не очень хорошо известны массовому пользователю.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Google запускает «конкурента Facebook» – социальную сеть Google Plus
Одним из главных преимуществ Google Plus являются понятные для пользователей
настройки приватности (Facebook в этом отношении эксперты часто критикуют), возможность
объединения своих друзей в так называемые «круги» (отдельные группы) и определение для
каждого такого «круга» специфических прав доступа
Источник: AdIndex.ru, 29.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/29/68324.phtml
На данный момент Google Plus находится в режиме тестовой работы, а регистрация в ней ведется
исключительно по рассылаемым по электронной почте приглашениям.
Дата, когда Google Plus будет доступной для всех, не сообщается.
При этом предыдущий опыт Google в сфере социальных сетей был не столь удачным.
В конце прошлого года сообщалось, что корпорация выплатит порядка $8,5 млн за «утечку личной
информации» пользователей сервиса Google Buzz. Эту сумму корпорация выплатила, чтобы не
доводить до суда иск, предъявленный группой пользователей Google Buzz, которые были
недовольны изъянами в настройках приватности этой социальной сети.
К началу
"Афиша" и Rambler разыгрались
Объединенная компания купила Kanobu Networks
Источник: AdIndex.ru, 30.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/30/68354.phtml
Объединенная компания "Афиши" и Rambler приобрела контрольный пакет в сети из четырех
интернет-ресурсов о компьютерных играх Kanobu Networks с ежемесячной аудиторией 3,1 млн
пользователей. После сделки игровые ресурсы Rambler, сейчас насчитывающие 1,1 млн
пользователей, станут вторыми по аудитории в рунете после проекта Mail.ru Group "Игры@Mail.ru"
(7,7 млн уникальных пользователей). Стоимость Kanobu Networks оценивается в $3,5–4 млн.
О покупке Kanobu Networks (ЗАО "Онлайн Медиа") сообщил пиар-директор "Афиши" и Rambler
Владислав Крейнин. В Kanobu входят четыре онлайн-ресурса: социальная сеть Kanobu.ru, сайт об
онлайн-играх OGL.ru, сайт об играх для ПК GamesLife.ru и сайт о браузерных играх WorldGames.ru,
общая месячная аудитория которых, по данным сервиса Google Analytics, за март 2011 года
составила 3,1 млн уникальных пользователей. По информации источника, близкого к сделке,
компания "Афиши" и Rambler выкупила пакет "значительно больше контрольного" у венчурного фонда
Kite Ventures, который таким образом вышел из состава акционеров Kanobu. Миноритарным
акционером является гендиректор и основатель Kanobu Гаджи Махтиев, который уточнил, что
останется и руководителем компании.
По словам господина Махтиева, Kanobu зарабатывает на рекламе, партнерских программах и
продаже контента. Круг рекламодателей игровых сайтов достаточно узкий, в основном это
профильные компании — производители игр, отмечает партнер компании Socialist by Gameland Паша
Романовский. В составе Rambler Kanobu сможет предлагать свои возможности широкой линейке
рекламодателей, включая сотовые компании и производителей потребительских брендов, считает он.
"Покупка укладывается в стратегию Rambler как пространства выбора для пользователей. Kanobu
дополняет уже существующий ресурс “Рамблер-игры” площадкой, на которой пользователи смогут
обсуждать игры и давать свои рекомендации",— считает аналитик "Тройки Диалог" Анна Лепетухина.
Исходя из объема аудитории Kanobu и с учетом того, что сеть зарабатывает в основном на медийной
рекламе, выручка компании может достигать $1 млн в год, предполагает она. Таким образом, вся
компания могла быть оценена в $3,5–4 млн.
Рынок игр в рунете стремительно растет, напоминает Владислав Крейнин. По оценкам Rambler, с
2008 по 2011 год доля аудитории игр среди российских пользователей увеличилась с 18 до 31%, а к
2015 году достигнет 42–44% (около 25 млн уникальных пользователей), то есть сегодняшней доли
пользователей игр в США. По оценкам J’son & Partners Consulting, объем рынка онлайн-игр России в
2009 году составил $286,6 млн, к 2015 году он вырастет до $1,3 млрд.
Общая аудитория проектов Kanobu и сервиса "Рамблер-игры" превысит 4 млн уникальных
пользователей в месяц (сейчас у сервиса 1,1 млн пользователей), что сделает его вторым
крупнейшим игровым ресурсом в рунете после "Игры@Mail.ru", аудитория которого, по данным TNS
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Russia за март, достигла 7,7 млн уникальных пользователей. Другие проекты значительно отстают:
так, месячная аудитория OnlineGuru.ru составляет 1,8 млн, GameGuru.ru — 1,4 млн, Gameland.ru —
0,5 млн, "Яндекс.Игрушек" — 0,4 млн.
В пресс-службе Mail.ru Group (в 2010 году заработала на играх почти $100 млн) считают, что сделка
не повлечет за собой принципиальных изменений на рынке. "Безусловно, Rambler, как и Kanobu,
обладает определенной аудиторией, но, по нашему мнению, это не единственный фактор,
определяющий успех,— также важны наличие каталога популярных игр и опыт оперирования
игровыми проектами",— отмечают в Mail.ru Group.
К началу
Тимберлейк и Specific Media купили MySpace
Социальная сеть продана за 35 млн долларов
Источник: AdIndex.ru, 30.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/30/68360.phtml
Убыточная социальная сеть MySpace продана за 35 млн долларов компании Specific Media и певцу
Джастину Тимберлейку, пишет газета The Washington Post. Британская газета The Telegraph
подчеркивает, что сумма, подлежащая к уплате, составляет всего 6% от той, которую экс-владелец
MySpace Руперт Мердок заплатил за нее в 2005 году — 580 млн долларов.
Еще в конце апреля миллиардер планировал выручить за соцсеть более 100 млн долларов.
Specific Media и Тимберлейк подготовят новую концепцию к концу лета, сообщает пресс-служба
Specific Media. «Нужна площадка, где поклонники смогут общаться со своими кумирами, слушать
музыку, смотреть видео, делиться и открывать для себя новые горизонты, просто общаться. У
MySpace есть потенциал для того, чтобы стать таким местом… Я рад, что могу помочь возродить
MySpace», — отметил лауреат «Грэмми».
Социальная сеть была создана в 2003 году, но быстро уступила по популярности Facebook.
Ожидается, что штат MySpace сократится до 250 человек. Еще два года назад на компанию работали
около 1,5 тысячи служащих.
К началу
Основатели Twitter покинули микроблог ради улучшения мира
Разработчики Twitter Стоун и Уильямс будут раскручивать компанию по разработке
креативных идей
Источник: AdIndex.ru, 30.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/30/68361.phtml
Создатели Twitter Биз Стоун и Эван Уильямс решили оставить свое детище ради нового занятия –
развития креативной компании, продвигающей новые идеи, сообщает Bloomberg.
В своем блоге Стоун написал, что общая с Уильямсом компания Obvious Corp. займется «решением
больших проблем» и развитием систем по «улучшению мира». Также Стоун добавил, что нынешняя
команда Twitter и ее руководство — прекрасные работники, и он принял решение уйти именно сейчас,
чтобы потом не быть не у дел.
Twitter в был создан в 2007 году. Тогда Стоун и Уильямс получили деньги от инвесторов и запустили
сервис микроблогов. А в 2010 году Стоун передал управление компанией в руки бывшего менеджера
по выпуску новой продукции Google Дику Костоло, который возглавляет Twitter сейчас. Костоло и его
партнер Джек Дорси за этот год сделали всемирно известный сайт гораздо более привлекательным,
удобным и интересным для общения.
Obvious была создана Уильямсом в 2005 году, впоследствии она приобрела активы компании Odeo, в
числе которых были сайты odeo.com and twitter.com. Теперь бывшие создатели знаменитых
микроблогов и нынешний председатель Twitter Дорси будут развивать Obvious вместе, но уже внутри
компании Twitter.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
За ЖЖ-пост можно заплатить игрушечными деньгами
Livejournal запустил замеченную ранее пользователями кнопку "+10 жетонов"
Источник: AdIndex.ru, 01.07.2011, http://www.adindex.ru/news/offtop/2011/07/1/68401.phtml
Новая кнопка идет в наборе кнопок социальных сетей и представляет собой "лайк", пополняющий
счет автора поста на 10 единиц внутренней валюты блогхостинга.
Десять жетонов соответствуют трем российским рублям, но не могут быть выведены со счета в виде
"настоящих" денег, а могут быть потрачены на виртуальные товары Livejournal. Еще за них можно
будет рекламировать свои посты на главной странице сервиса, увеличивая таким образом свою
аудиторию. Планируется запустить отдельный рейтинг постов - по "сборам".
К началу
Facebook запустит новый секретный проект на следующей неделе
Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook планирует на следующей неделе запустить
новую функцию, которую Марк Цукербрег назвал «великолепной»
Источник: AdIndex.ru, 01.07.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/07/1/68408.phtml
О планах по запуску нового интересного функционала основатель соцсети сообщил журналистам
вчера, 30 июня, в офисе Facebook в Сиэтле. По его словам, данный проект разрабатывался силами
сотрудников офиса компании в Сиэтле, единственного, помимо штаб-квартиры Facebook в
Калифорнии, имеющего крупный штат инженеров, сообщает Reuters.
Аналитики предполагают, что новый функционал Facebook может иметь отношение к мобильному или
планшетному рынкам. Предоставить более подробную информацию об этом проекте Марк Цукербрег
отказался.
К началу
Украину ждет взрывной рост рынка онлайн-рекламы
В 2010 г. объем украинского рынка интернет-рекламы составил 280 млн грн ($35 млн)
Источник: AdIndex.ru, 01.07.2011, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2011/07/1/68409.phtml
По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, в этом году он вырастет до 400 млн грн ($50 млн)
(+43%). При этом на долю направления медиа-рекламы придется 240 млн грн, а продажи контекстной
рекламы составят 160 млн грн, сообщает издание «Дело».
В 2010 г. рынок вырос на 93%. Глава наблюдательного совета «Укрнет» Михаил Комиссарук считает,
что в 2012 г. можно будет ожидать роста более чем на 50%. По данным Всеукраинской рекламной
коалиции, онлайн-сегмент рекламного рынка является самым быстрорастущим.
Всеукраинская рекламная коалиция, подводя итоги 2010 г., отмечает, что рекламнокоммуникационная индустрия в этом году начала оттаивать после кризисных заморозков. Отрасль
набирает понемногу обороты, хотя рекламные бюджеты большинства рекламодателей и медиа
носителей еще и далеки от докризисных показателей двухлетней давности.
К началу
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Из московского метро на месяц исчезнет реклама
Московский метрополитен на месяц лишится рекламы. Об этом, как сообщает РИА Новости,
заявила исполняющая обязанности генерального директора ООО "Авто Селл" Злата Кривонос
Источник: AdIndex.ru, 28.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/27/68261.phtml
30 июня истекает договор между метрополитеном и компанией "Олимп". Все рекламные конструкции
"Олимпа" будут демонтированы. Компания "Авто Селл", новый рекламный оператор метрополитена,
планирует начать размещать рекламу только в августе.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
За июль "Авто Селл" проведет конкурс на выбор компании, которая будет обеспечивать рекламные
конструкции, уточнила Кривонос. Ранее в СМИ появилась информация, что таких рекламных
операторов будет пять, однако представители компании не конкретизировали количество
субподрядчиков.
Заместитель генерального директора по техническим и организационным вопросам "Авто Селл"
Владимир Коваль отметил, что в течение года компания сможет не только заработать обещанную по
документам сумму, но и окупить размещение рекламных конструкций.
"Авто Селл" выиграла тендер на размещение рекламы в метрополитене 21 июня, предложив городу
2,38 миллиарда рублей против стартовых 1,6 миллиарда. Рекламные площади московского
метрополитена выставили на аукцион единым лотом. "Авто Селл" ранее специализировалась на
торговле автотехникой.
К началу
Через десять дней «Олимп» должен полностью очистить метро от рекламы
ГУП «Московский метрополитен» выдало предписание агентству «Олимп» до 10 июля
полностью очистить подземку от рекламы
Источник: AdIndex.ru, 01.07.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/07/1/68406.phtml
Агентство занималось размещением рекламы в метро почти десять лет и несколько недель назад
проиграло новый тендер. Формально «Олимп» не имеет права размещать какие-либо конструкции в
подземке с 1 июля.
В пресс-службе метрополитена не смогли предоставить оперативный комментарий, предложив
прислать письменный запрос. В «Олимпе» также отказались от официальных комментариев. Сейчас
«Олимп» активно демонтирует рекламные конструкции в столичном метрополитене. Однако, как и
предсказывали участники рынка, компания не успевает это сделать до окончания ее договора с
метрополитеном.
Договор «Олимпа» с метрополитеном истек 30 июня. С 1 июля вся реклама, за которую отвечает
прежний оператор, должна исчезнуть. Недавно, как писала РБК daily, «Олимп» уведомил
рекламодателей о досрочном расторжении договоров, предложив им переориентировать бюджеты на
другие носители. Участники рынка говорили, что «Олимп» попал в такую ситуацию, так как до
последнего надеялся выиграть на аукционе новый конкурс, поэтому продолжал заключать рекламные
договоры. Однако победителем на аукционе стала компания «Авто Селл» (входит в автохолдинг
«Гема»).
Ранее и.о. генерального директора компании «Авто Селл» Злата Кривонос говорила о том, что в
ближайшее время будет проведен тендер на производство и установку рекламоносителей. Однако
она не смогла уточнить, есть ли уже договоренности на этот счет с операторами. «Пока не готова
ответить на этот вопрос», — заявила г-жа Кривонос. «Авто Селл» надеется, что переходный период
займет не больше месяца и компании удастся наладить работу. Вопрос о том, сколько за это время
потеряет «Авто Селл», учитывая, что после заключения договора с ГУП «Московский метрополитен»
и столичным департаментом СМИ и рекламы (его подписание состоялось 27 июня 2011 года)
компания должна практически сразу перечислить метрополитену почти 600 млн руб., г-жа Кривонос
оставила без комментариев.
К началу
ПРЕССА
Вышел последний номер журнала "Финанс"
27 июня вышел последний номер журнала "Финанс". На обложке журнала напечатаны слова
"Buy? Bye!" и обращение к читателям: "Спасибо за внимание и до новых встреч"
Источник: AdIndex.ru, 28.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/27/68256.phtml
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
"Несмотря на то, что журнал перестает выходить, диалог не окончен. Поэтому мы говорим: до
встречи," - написал в своей колонке главный редактор "Финанса" Андрей Горянов.
О закрытии журнала генеральный директор издательского дома "Актион-Медиа" Алексей Стариков
объявил сотрудникам еще 14 июня, о чем сообщил "Интерфакс" со ссылкой на близкие к изданию
источники. Стариков рассказал коллективу, что журнал перестанет выходить из-за убытков.
Ранее "Актион-Медиа", выпускавший журнал "Финанс", искал для издания нового инвестора.
"Финансом" заинтересовался издательский дом "Бонниер Бизнес пресс", но сделка не состоялась "Бонниер Бизнес пресс" назвали журнал "неинтересным" активом.
Журнал "Финанс" выходил с 2003 года. Издание стало преемником газеты "Финансовая Россия",
существовавшей с 1996 года. Еженедельный "Финанс" на российском рынке конкурировал с
ежемесячным журналом Forbes, составляя собственные рейтинги. По данным TNS Media, в 2010 году
средняя аудитория номера "Финанса" составляла около 267 тысяч человек.
Один из основных конкурентов "Финанса" - журнал Smart Money - закрылся еще в 2009 году. В 2010
году перестал выходить "Русский Newsweek", а в 2011 прекратился выпуск делового журнала D'
медиахолдинга "Эксперт".
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Прохоров предложил приватизировать один из гостелеканалов
Лидер партии "Правое дело" Михаил Прохоров заявил, что один из трех (Первый канал,
Россия 1, НТВ) государственных телеканалов необходимо приватизировать
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/27/68236.phtml
Также бизнесмен предложил сократить долю крупных акционеров федеральных телеканалов до 25
процентов. По его мнению, это позволит сделать российские СМИ конкурентными.
Государству в России официально принадлежат Первый канал, "Россия 1", "Россия 2" и канал
"Культура". Каналы НТВ и ТНТ принадлежат государственному Газпрому. Аудитория Первого канала
и "России 1" охватывает более 95 процентов населения России.
Частными телеканалами являются "Пятый канал", РЕН ТВ ("Национальная Медиа Группа"), СТС
(холдинг "СТС-Медиа").
Михаил Прохоров также заявил, что полностью откажется от занятия бизнесом в пользу политики.
Однако партия планирует заняться проблемами бизнеса - "Правое дело" будет отталкиваться от
громких случаев, в том числе от процесса над Михаилом Ходорковским. Бизнесмен отметил, что в
политических вопросах частично согласен с президентом страны Дмитрием Медведевым и премьерминистром Владимиром Путиным, но добавил, что модель управления страной надо менять на более
эффективную.
Делегаты внеочередного съезда "Правого дела" избрали председателем партии Михаила Прохорова
25 июня. Прохоров — основной акционер группы "Онэксим", в число активов которой входит
медиагруппа "ЖV!" ("Живи!"), основанная в апреле 2008 года. Медиагруппе принадлежат журнал
"Сноб" и еженедельная газета "F5".
К началу
«Цифра» за горизонтом
Что объединяет чиновников и политиков высшего ранга — президента Дмитрия Медведева,
мэра Москвы Сергея Собянина, ключевых руководителей в Белом доме Вячеслава Володина
и Игоря Шувалова? Телевидение
Источник: AdIndex.ru, 29.06.2011, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2011/06/29/68321.phtml
Каждый из них оказался хоть на несколько дней вовлечен в программу перехода на цифровое
телевидение. В 2015 году мы получим шанс проверить, справились они с этой задачей или нет.
Подряд и техника
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009—
2015 годы» была утверждена правительством в 2009 году. Куратором проекта выступал будущий
президент Дмитрий Медведев. Изначально предполагалось, что до 2015 года на нее будет потрачено
127,3 млрд руб. Результатом реализации программы должно было стать появление телевидения с
высоким качеством изображения и звука.
С самого начала реализации программы возникли трудности с выбором подрядчиков и технологий.
Наиболее популярным вариантом была постройка на государственные средства национальной
цифровой эфирной сети. Однако многие эксперты тут же возразили, что на то, чтобы строить такую
сеть с нуля, потребуется в разы больше денег, чем заложено в многомиллиардном бюджете
программы.
Усилия государства по модернизации эфира могут не привести к желаемому результату, потому что в
крупных городах с миллионным населением многие абоненты уже давно пользуются услугами
операторов кабельного ТВ.
Впрочем, для правительства, которое сложно заподозрить в интересах на рекламном рынке, быстро
возникла другая дилемма. Эфирные частоты в настоящее время используются непродуктивно, тогда
как программа цифровизации позволит в будущем разместить около восьми телеканалов на одной
частоте.
«В основе цифровизации телерадиовещания лежит стремление сохранить эфирное пространство
для внедрения других технологий, в первую очередь беспроводного интернет-доступа, — говорит
президент Ассоциации кабельного телевидения России Юрий Припачкин. — Аналоговому
телевидению в этом случае остается уйти либо в «цифру», либо в кабель и спутник. Однако с учетом
климатических и географических особенностей единого технического решения не существует,
абонент должен иметь возможность выбора технологии».
Однако возможность выбора у населения отбирают чиновники. Например, поддержать
развертывание цифровых сетей могут сотовые операторы компании «большой тройки». Как
рассказали РБК daily несколько источников в отрасли, изначально они обратились к регулятору с
идеей размещать трансляторы цифрового сигнала на уже построенных сотовых вышках — эта идея
не была реализована. Позднее возник второй, более масштабный проект, получивший широкую
огласку. Частоты, занятые эфирным телевидением (в том числе в диапазоне 2,5—2,7 МГц), можно
использовать для строительства сетей LTE (long term evolution). Операторы заявили, что готовы
выделить средства, необходимые на расчистку этих частот, — по оценкам Минобороны, на это
необходимо более 60 млрд руб., — если им гарантируют, что частоты будет разрешено использовать
для сетей LTE. На момент подготовки материала никакого ответа от регулятора «большой тройкой»
получено не было.
43 миллиона у экрана
Пока чиновники выясняют и согласовывают все нюансы реализации программы, цифровизация
проходит коммерческим путем. И совсем не так, как предполагали в 2009 году. Когда готовилась
целевая программа по цифровизации ТВ, в модель развития рынка были заложены заниженные
показатели развития рынка широкополосного доступа (ШПД) в Интернет.
С учетом нынешних темпов роста отрасли операторы ШПД могут добраться до потребителя в
городах раньше, чем эфирное цифровое ТВ.
«Формально программа цифровизации проводится под эгидой государства и должна завершиться в
2015 году, но фактически многие частные провайдеры также активно цифровизируют ТВ. Мы
подключили уже более 220 тыс. домохозяйств более чем в 32 городах РФ», — говорит пресссекретарь «ВымпелКома» Анна Айбашева.
В Минкомсвязи убеждены, что коммерческое цифровое ТВ и государственная «цифра» должны
развиваться параллельно. В 2010 году, по словам министра, госфинансирование программы
составило 2,562 млрд руб., кроме того, было привлечено 3 млрд руб. внебюджетных средств. На
финансирование программы в 2011 году выделено 5 млрд руб., в том числе 4,5 млрд руб. составляют
затраты госбюджета.
По словам министра связи и массовых коммуникаций Игоря Щеголева, первый мультиплекс
заработает к концу 2011 года в 41 регионе, где проживает 43 млн человек. А к 2015 году (дата запуска
второго мультиплекса) 70% населения станет доступно уже 18 бесплатных эфирных каналов. Третий
мультиплекс цифрового телевидения появится в России «не раньше 2015 года», когда будут
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
высвобождены необходимые для его работы частоты. В состав третьего мультиплекса войдут четыре
региональных канала и один канал высокой четкости, говорят в Минкомсвязи. Что это будут за
каналы и какого качества, пока непонятно.
Поиск решения
В настоящее время в рамках реализации ФЦП существует ряд проблем, от своевременного решения
которых зависит, удастся ли осуществить переход на «цифру» в целом по стране.
Основная проблема — устаревшие модели телевизоров у населения. На сегодняшний момент только
у трети горожан есть телевизоры, которые можно настроить на прием цифрового сигнала. Остальные
будут вынуждены сменить свои телевизоры на более современные модели либо приобрести
специальную цифровую приставку. Однако с учетом ее цены — около 2900 руб. — для определенной
категории граждан такое приобретение может стать ощутимым ударом по карману.
Опыт других стран показывает, что переход на цифровое вещание требует проведения большой
разъяснительной работы среди населения, принятия специальных программ, которые дотируют
населению покупку нужного устройства для приема «цифры».
Глава оператора «Национальные кабельные сети» Сергей Калугин считает, что государство могло бы
просто поддержать экспансию кабельных операторов за счет спонсирования абонентских устройств:
«Исходя из численности населения страны предоставить населению set-top box (устройства,
обеспечивающие возможность трансляции цифрового ТВ) обойдется где-то в 3 млрд долл., причем
эта цифра сильно завышена с учетом того, что многие телевизоры уже и так могут принимать
цифровой сигнал, а часть граждан захочет купить более дорогие и продвинутые устройства». По его
словам, если государство пошло бы на такой шаг, операторы в достаточно сжатые сроки обеспечили
бы цифровым ТВ и Интернетом те же 70% зрителей.
Другая проблема заключается в том, что программой до сих пор не определена роль и степень
участия крупных операторов кабельного ТВ в процессе цифровизации. Сегодня вокруг цифровизации
ТВ в Москве еще много вопросов. Поэтому важно, чтобы разработчики программы учли запросы и
интересы всех участников этого процесса, не оставив за бортом главного — потребител
К началу
АФК «Система» хочет купить телекомпанию «Московия»
Компания «Система - венчурный капитал», входящая в состав группы АФК «Система»,
обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) за разрешением приобрести 56%
акций ОАО «Телерадиовещательная компания „Московия“» («3-й канал»)
Источник: AdIndex.ru, 30.06.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/06/30/68390.phtml
Рассмотрев обращение, ФАС уведомила заявителя, что предварительное согласование сделки не
требуется, потому что «Система ― венчурный капитал» не находится под контролем иностранного
инвестора, а входящие в одну с ней группу иностранные юридические лица не получат в результате
сделки каких-либо прав в отношении «Московии». Кроме того, основной владелец самой АФК
«Система» — российский гражданин Владимир Евтушенков. Тем не менее для окончательного
одобрения этой сделки необходимо еще и положительное решение Правительственной комиссии по
контролю за осуществлением иностранных инвестиций, потому что телекомпании относятся в России
к числу предприятий, имеющих стратегическое значение.
Кто владеет «Московией»
Телекомпания «Московия» была создана в 1997 г. правительством Московской области. Затем 56%
ее акций приобрели структуры, контролируемые владельцем Межпромбанка Сергеем Пугачевым.
Однако в 2005 г. этот пакет был куплен группой сотрудников «Московии», в число которых входил
один из ее топ-менеджеров Владимир Желонкин. В сентябре 2007 г. на рынке появилась информация
о возможности покупки 56% «Московии» теперь уже «Телекоминвестом» за $140–170 млн. Однако эта
сделка не состоялась.
С сентября того же 2007 г. владельцем 56% акций «Московии» является ЗАО «Квирин»,
принадлежащие российскому частному лицу. Еще по 22% акций «Московии» принадлежат также
частным компаниям ЗАО «Алтима» и ЗАО «Собственник». Кем контролируются эти компании сегодня,
неизвестно.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В то же время в совете директоров «Московии» и сейчас состоят люди, близкие к Межпромбанку. Так,
в состав совета входит Инна Евдокимова, до 2008 г. работавшая заместителем управляющего
банком. Кроме того, в совете «Московии» — Наталья Сытько, возглавлявшая управление
инвестиционных проектов Межпромбанка.
Судя по количеству акций «Московии», приобретаемых «Системой», их продавцом станет ЗАО
«Квирин».
Зачем «Системе» телевидение
Телекомпания «Московия» была создана в 1997 г. правительством Московской области. Компания
вещает в Москве и Московской области. Масштаб ее работы невелик: по данным TNS, на конец июня
2011 г. среднесуточная доля «Московии» в регионе вещания составила 0,5% всей телеаудитории.
Для сравнения, доля трех ведущих федеральных каналов составляет 12–15% аудитории, а доля
московского канала «ТВ-Центр» равна 4,7%.
В «Системе» цель покупки акций телекомпании и другие аспекты сделки не комментируют.
В результате покупки контрольного пакета в «Московии» у АФК «Система» появится первый актив,
осуществляющий наземное эфирное телевещание. На сегодня в сфере телевидения «Система»
располагает компанией «Система Масс-медиа», которая, в свою очередь, является мажоритарным
акционером оператора мобильного телевещания стандарта DVB-T ООО «Цифровое
телерадиовещание» и оператора спутникового и кабельного телевидения — «Космос-ТВ». Кроме
того, «Система Масс-медиа» производит на основе приобретаемого контента и распространяет
девять собственных круглосуточных телеканалов: «Драйв», «Охота и Рыбалка», «Здоровое ТВ»,
«Ретро ТВ», «Усадьба», «Вопросы и Ответы», «Психология 21», «Домашние Животные», «СТРИМ
Русская Жизнь».
Вероятно, после покупки «Московии» «Система» рассчитывает расширить масштаб контентного
бизнеса за счет выхода своей продукции в телеэфир.
Когда может состояться сделка
ФАС 27 мая уведомила «Систему ― венчурный капитал», что информация об отсутствии
необходимости согласования сделки в антимонопольном органе будет доведена до сведения
Правительственной комиссии по контролю за осуществлением иностранных инвестиций на ее
очередном заседании. Информацию о сделке и своем заключении ФАС направила в правительство
14 июня.
Как сообщил «Маркеру» пресс-секретарь премьер-министра Владимира Путина Дмитрий Песков,
заседание комиссии планируется провести в июле. Поэтому после этого срока в случае
положительного решения комиссии «Система» сможет купить «Московию».
Источник: Маркер
К началу
Телеканалы тратят все больше бюджетов на рекламу проектов
В прошлом году они более чем в 1,5 раза увеличили расходы на продвижение в неэфирных
медиа своих самых знаковых передач и фильмов
Источник: AdIndex.ru, 30.06.2011, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2011/06/30/68356.phtml
Крупнейшие телеканалы переходят на новый этап борьбы за зрителя, уделяя основное внимание
рекламе конкретных проектов. В прошлом году они более чем в 1,5 раза увеличили расходы на
продвижение в неэфирных медиа своих самых знаковых передач и фильмов и на 20% сократили
бюджет на промотирование брендов в целом (с 6,1 млн до 5 млн долл.), подсчитало агентство Media
First, проанализировав рекламные бюджеты «Первого канала», «России 1», НТВ, СТС, ТНТ и РЕН ТВ.
Крупнейшие телеканалы увеличили рекламные бюджеты на продвижение конкретных проектов с 28
млн долл. в 2009 году до 44 млн в 2010-м и сократили бюджет с 6,1 млн до 5 млн долл., говорится в
исследовании компании Media First. «Сегодня российский телевизионный рынок достаточно стабилен:
аудитория более или менее распределена между разными телеканалами, и борьба идет за доли
процентов, — говорится в исследовании компании. — Чтобы отвоевать эти доли, ведущие
телеканалы стали вкладывать все больше средств в собственное продвижение через различные
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
неэфирные медиа — наружную рекламу, радио, Интернет, причем объем рекламных бюджетов
телеканалов растет с каждым годом». В 2009 году шесть рассматриваемых каналов («Первый канал»,
«Россия 1», НТВ, СТС, ТНТ и РЕН ТВ) инвестировали в рекламу 34,5 млн долл., а в 2010 году — уже
49,7 млн долл. Для своего анализа агентство использовало данные «TNS Россия» по рекламным
бюджетам телеканалов в долларах США на основе официальных прайс-листов без учета скидок,
налогов и надбавок.
Ставка на бренд
Ключевым трендом является не рост бюджетов, а изменение подхода телеканалов к собственной
рекламе. «Телеканалы стали активно проводить собственные рекламные кампании с 2005 года,
инвестируя основные средства в продвижение брендов, — говорит генеральный директор Media First
Юрий Малинин. — Так, ранее ТНТ продвигал себя через слоган «Почувствуй нашу любовь», СТС
позиционировался как «Первый развлекательный». Сегодня же телеканалы переходят на новый этап
борьбы за зрителя — они все меньше делают упор на бренд канала и все больше средств
вкладывают в продвижение отдельных проектов, соревнуясь за аудиторию конкретных тайм-слотов».
В целом, согласно данным «TNS Россия», доля первой пятерки телеканалов достаточно стабильна —
с 2008 года совокупная доля телеканалов «Первый», «Россия 1», НТВ, СТС, ТНТ и РЕН ТВ
составляет около 70% от общего числа телезрителей. Позитивную динамику показал телеканал НТВ:
в 2009-м доля канала составляла 13,9%, а в 2010-м — уже 15,2%. Эксперты TNS считают, что рост
показателей связан с популярностью сериалов канала в 2010 году, в частности телесериала
«Глухарь».
«Эта тенденция — отражение меняющихся предпочтений потребителей, на которые ориентируются
рекламодатели, — прокомментировал президент и главный управляющий директор OMD MD|PHD
Group Дмитрий Бартенев. — В последние годы значимость способа доставки контента — с помощью
телеканала, Интернета, мобильного ТВ и т.д. — уменьшается. На первое место выходит качество
контента. Каждая программа делается для четко определенной аудитории, известной заранее, в
основном наиболее интересной рекламодателям, для повышения рейтинга и, соответственно, дохода
от размещения в данной программе. И продюсеры программ пытаются привлечь внимание этой
целевой аудитории именно к этой программе».
По данным аналитиков, «Первый канал» традиционно тратил на промотирование своего бренда
большую долю средств, нежели другие телеканалы. Так, в 2009 году на промоушн самого бренда
телеканал потратил 49% своего рекламного бюджета, в то время как у остальных рассматриваемых
каналов доля имиджевого промо в общем бюджете была заметно ниже (у ТНТ — 37,8%, у РЕН ТВ —
17,9%, у «России 1» — всего 8,8%). Тем не менее уже в 2010 году доля расходов на продвижение
бренда «Первый канал» в общем рекламном бюджете снизилась до 38,4%, а в первом полугодии
2011 года — до 28,6%. При этом, отмечают аналитики Media First, «Первый канал», потративший на
свою рекламу в 2010 году 2,8 млн долл., не является лидером среди каналов по объему рекламного
бюджета. В 2010 году больше всего средств на рекламу потратил канал «Россия 1» (16,2 млн долл.),
за ним идут ТВ3 (8,6 млн долл.) и ТНТ (5,4 млн долл.).
Заметно снижают долю имиджевой рекламы и другие каналы. Так, ТНТ в 2009 году потратил на
рекламу своего бренда 37,8% всего бюджета, а в 2010 году — лишь 9,2%, при этом общий рекламный
бюджет вырос с 8 млн до 9,5 млн долл. Та же динамика наблюдается и у телеканала РЕН ТВ — в
2009 году доля рекламы бренда составляла 17,9%, в 2010-м она снизилась до 6,5%, а в первом
полугодии 2011 года — до 2,5%.
«Россия 1» в отличие от «Первого канала» давно уделяет больше внимания продвижению отдельных
телепроектов, а не бренда телеканала в целом. Тем не менее и этот канал снижает долю имиджевого
промо в своем рекламном бюджете: если в 2009 году этот показатель равнялся 8,8%, то в 2010-м он
упал до 4,6%. Телеканал НТВ, в 2009 году тративший на продвижение своего бренда лишь 1,8%
бюджета, к 2011 году окончательно отказался от такой рекламы.
Единственный телеканал, который изменил долю имиджевой рекламы в 2010 году в большую сторону
(с 6,4 до 12,9%), — это СТС. Однако в 2011 году этот показатель снова упал до 6,3%.
Зайцев против светофоров
Как показывает исследование Media First, рекламная активность телеканалов сама по себе слабо
влияет на динамику аудитории, так как успех проекта зависит от слишком большого количества
факторов — качества проекта, времени показа, рекламной активности других каналов, показателей
проекта, транслируемого в том же тайм-слоте до запуска новинки. В качестве примера эксперты
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
приводят рекламные кампании телеканалов СТС и ТНТ, которые ведут наиболее ожесточенную
рекламную борьбу в неэфирном поле, активно используют все возможные медиаканалы и
инвестируют в продвижение почти всех своих теленовинок. В 2010 году эти каналы потратили на
рекламу примерно равные суммы — ТНТ вложил в промо-кампании 5,4 млн долл., СТС — 4,9 млн
долл. Для анализа зависимости инвестируемых в промоушн средств и показателей телеканала были
выбраны сериалы, запущенные весной 2011 года: «Зайцев+1» (ТНТ) и «Светофор» (СТС). Оба эти
проекта активно продвигались как в эфире каналов, так и через другие медиаканалы. На поддержку
сериала «Зайцев+1», который стартовал 11 апреля, телеканал ТНТ за период март—май потратил
2,2 млн долл. СТС вложил в промо-кампанию сериала «Светофор», стартовавшего 22 марта,
значительно меньшую сумму — всего 758 тыс. долл.
Для оценки эффективности проведенных рекламных кампаний агентство Media First анализировало
показатели первого месяца показа промотируемого проекта и показатели проекта, транслируемого в
том же временном интервале в течение месяца, предшествующего запуску новики. Аудиторные
данные были рассчитаны по России на аудиторию «все 18+».
По данным Media First, промо-кампания сериала «Зайцев+1» за первый месяц показа не помогла не
только увеличить показатели телеканала в этом тайм-слоте, но и даже удержать аудиторию, которая
до запуска «Зайцев+1» в это время смотрела сериал «Реальные пацаны». Доля канала ТНТ упала на
2,42% и составила 7,69%. «Светофор», запущенный вместо сериала «Воронины», также снизил
показатели канала в этом тайм-слоте — доля сократилась на 1,91%, до 5,55%. «Инвестиции в
рекламу не спасли телеканалы от падения по сравнению с крайне популярными проектами, которые
транслировались ранее в этих же тайм-слотах, — говорит г-н Малинин. — Тем не менее эти сериалы
нельзя назвать неудачными — рейтинг сериала «Светофор», к примеру, крайне близок к показателю
среднего рейтинга канала в данном тайм-слоте, так что к отрицательной динамике запуск нового
сериала не привел, что немало».
Опрошенные РБК daily телеканалы не согласны с выводами, сделанными Media First. «Не совсем
понятна методика подсчета, а суммы затрат на промо-кампании вызывают ряд вопросов, —
прокомментировал генеральный директор телеканала СТС Вячеслав Муругов. — В то же время
прямой стопроцентной зависимости между расходами на промо и рейтингами премьерных серий нет
— на любом канале найдутся примеры, как подтверждающие эту взаимосвязь, так и отрицающие». Во
внимание должно приниматься множество факторов. Например, практически одновременно со
«Светофором» на СТС был запущен еще один новый проект — сериал «Закрытая школа», который
сопровождала схожая по интенсивности рекламная кампания. В аудитории «все 6—54» по Москве
доля премьерной серии составила 16,34%, а в «14—44» — 20%. У проекта был не только очень
мощный старт, все серии первого сезона неизменно показывали высокие результаты, и проект стал
настоящим хитом», — резюмирует г-н Муругов.
«Из-за усилившейся конкуренции телеканалов за аудиторию конкретных тайм-слотов российское
телевидение сейчас стало экспериментировать и предлагать зрителям все больше свежих форматов
и оригинальных проектов в абсолютно разных жанрах, — прокомментировал генеральный продюсер
«ВайТ Медиа» Тимур Вайнштейн. — Поскольку многие из них оказываются новыми для зрителя, в
отличие, например, от привычных сериалов, то каналы, безусловно, вынуждены усиленно их
рекламировать, чтобы привить привычку потребления именно этого продукта и именно в это время.
Если говорить о продакшн-рынке, то новые тенденции, безусловно, влияют на продакшн-компании и
требуют от них новой экспертизы, а также создания широкого портфеля проектов и разработок в
разнообразных жанрах, рассчитанных на аудиторию любой возрастной категории».
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
На что насмотрелась страна
Как проходил телевизионный сезон 2010/11 года
Источник: AdIndex.ru, 01.07.2011, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2011/07/1/68405.phtml
Телевизор всегда активно смотрят именно с сентября по май, когда большинство населения страны
трудится в ожидании летних отпусков. Телевидение тоже трудится. Очень по-разному, конечно, но не
переставая и не сбавляя темпов. Даже если судить исключительно по рейтинговым показателям, есть
как минимум десять телепроектов, которые по-прежнему смотрит полстраны, а то и больше. И значит,
как бы ни ругали телевидение, оно было и остается самым массовым средством коммуникации, и
никакой интернет пока близко не может вызывать у российских граждан такой отклик. Обозреватель
"Ъ" АРИНА БОРОДИНА, которая еженедельно фиксировала наиболее заметные события российского
телеэфира, подводит некоторые итоги телевизионного сезона.
Итак, в телелидерах двое: бабушка Ванга и Дмитрий Медведев. Самая популярная в мире
ясновидящая и президент страны c точки зрения рейтингов выступили в телеэфире почти на равных.
Впрочем, с поправкой, что новогоднее поздравление главы государства, которое больше всего
смотрят на "Первом канале", традиционно идет минут пять, да еще и в атмосфере праздничного
застолья, а на показ архива умершей прорицательницы канал НТВ выделил почти два часа лучшего
вечернего времени. В этом смысле бабушка Ванга выиграла у всех вчистую. Таких рейтингов, какие
она собрала в своем первом пришествии на НТВ, не было ни у одной передачи не только в этом
телесезоне, но и за последние лет пять.
Рейтинги формата "Ванга возвращается..." абсолютно феноменальны и оттого показательны.
Недаром долю в 43% и рейтинг почти в 18% дня три обсуждал весь телевизионный рынок. Если
следовать статистике, то только в Москве, когда НТВ показывало эту передачу, у телевизора был
каждый пятый житель столицы. И почти так же во всех городах страны. И тут уже не скажешь, что,
дескать, у телевизора, была какая-то маргинальная публика или, к примеру, только пожилые люди.
Откуда было бы тогда взяться таким цифрам, если они почти в три раза перекрывают показатели
среднестатистической аудитории НТВ.
Этот рекорд телесезона требует не столько телевизионного анализа, сколько психиатрического.
Почему столько активных, дееспособных мужчин и женщин, в том числе и весьма молодых, с высшим
образованием, два с лишним часа пятничным вечером, побросав все дела и культурный досуг,
сидели у телевизора, чтобы узнать, чего там напредрекала бабушка Ванга? Один известный
телевизионный продюсер, в разговоре с корреспондентом "Ъ", комментируя мое недоумение по
поводу таких обвальных рейтингов Ванги, сказал: "Понимаете, наша аудитория находится в
состоянии повышенного беспокойства и тревоги. В силу разных причин. Политических,
экономических, социальных, культурных. А тут вам выдающийся бренд по предсказаниям сообщит,
что будет с вами сегодня и завтра. Люди хотят знать, что их ждет". Тоже, кстати, пища для
размышлений: если люди в массовом порядке включают телевизор, чтобы из уст давно умершей
ясновидящей узнать, что их ждет в ХХI веке, то и адекватность такого зрительского запроса вызывает
серьезное беспокойство.
Впрочем, клюнув на это однажды, публика, даже если она дура, во второй раз, когда ее разводят, не
покупается. Дальнейшая эксплуатация Ванги как бренда не состоялась. Ее второе пришествие на
НТВ уже не получило таких огромных рейтингов.
Ну а в начале сезона всех накрыл "Глухарь". Этот сериал НТВ также имел оглушительные рейтинги и
был одинаково популярен по всей стране. Что бывает редко. И столица, и провинция одинаково
полюбили героя Максима Аверина, сыгравшего капитана Глухарева, доросшего уже до майора. Около
40% телевизионной аудитории страны смотрело новый сезон сериала "Глухарь. Возвращение" в
октябре 2010 года: у экрана находился почти каждый восьмой житель страны.
Ну и, конечно, никуда не деться от Андрея Малахова. Уже второй сезон его ток-шоу "Пусть говорят"
на "Первом канале" с понедельника по пятницу регулярно смотрит в среднем более четверти всех
телезрителей. Абсолютный рекорд, который сделал эту передачу самой популярной в стране. В
среднем каждый десятый житель страны приникает к телевизору с 20:00 до 21:00 и смотрит "Пусть
говорят" вне зависимости от того, какая тема там обсуждается: условия в детском доме для детейинвалидов, бенефис Наташи Королевой, последствия теракта в Домодедово или откровения дочери
Людмилы Гурченко. И похоже, мало что может снести с пьедестала этот во многом
системообразующий проект "Первого". Популярность Малахова просто уникальна. Его смотрят все,
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
но стесняются сказать об этом вслух, поскольку вроде бы не комильфо. Что уж говорить про
поликлиники, парикмахерские, магазины, где содержание этой передачи — самая благодатная тема
для обсуждения в рабочее время.
Малахов он немножко как Ванга. Иначе чем объяснить, что сразу два выпуска "Пусть говорят"
смотрело столько зрителей в стране, сколько никогда не смотрит даже эту передачу. Третье место
среди самых популярных телепроектов в сезоне после поздравления президента и все той же
ясновидящей занял выпуск с исповедью... певицы Маши Распутиной. Про ее сложные
взаимоотношения со старшей дочерью. Эта тема взволновала почти 34% общероссийской
аудитории, или каждого седьмого жителя страны. Неужели у людей нет другого интереса?! Но ведь
включают, смотрят, а потом еще и обсуждают. Ну а у московской публики в фаворитах и вовсе
оказался... Филипп Киркоров с его эксклюзивными откровениями из психиатрической клиники в
Израиле, куда Андрей Малахов чуть ли не спецрейсом вылетел для участия в этом
"театрализованном представлении". Однако у него оказалось немало зрителей (девятое место в
столичном хит-параде): почти 30% зрителей, или каждый девятый взрослый москвич, только согласно
официальным рейтингам, включили программу "Пусть говорят" с Филиппом Киркоровым. Более того,
в тот декабрьский вечер даже страницы пользователей "Фейсбука" были переполнены анонсами, а
потом и комментариями об этой передаче с Киркоровым. У кого-то еще остаются вопросы по поводу
популярности телевизора и "Пусть говорят"?!
Сериалы в этом телесезоне в большинстве своем ушли куда-то на периферию телевизионного
пространства. Больше всего не повезло "Первому каналу". Эксперимент с вертикальным
программированием, когда "Первый" перестал показывать сериалы традиционно с понедельника по
четверг, а ставил каждый вечер новый, перейдя потом на еженедельный показ сразу четырех
сериалов, с треском провалился. Не помог даже качественный "Побег". Ни один из сериалов,
представленных в вертикалке, не собрал доли выше 10%. Автор революционной затеи —
гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст мужественно держался до конца года, не снял ни
одной серии, но в декабре вынужден был признать, что эксперимент не удался. Но за вертикальным
программированием с повышенным вниманием следил весь телевизионный рынок. В разговоре с
корреспондентом Ъ все руководители главных каналов говорили, что идея очень интересная и
перспективная.
Вертикальное программирование — выигрышная экономическая модель для производства сериалов
и для рынка в целом. Но ментально она пока совсем не близка российскому зрителю. С понедельника
по четверг каждый день смотреть одно и то же удобнее. И поэтому гораздо чаще на всех главных
телеканалах можно увидеть схему показа сериалов по три, а то и по четыре серии за вечер. Если в
среднем производство каждой серии обходится в $300 тыс., то нетрудно посчитать бюджеты
большинства сериалов, например, из 12 серий.
"России 1" и НТВ с сериалами как раз везет больше. Аудитория по-прежнему подсажена на них очень
крепко. По сердцу пришлись широкому кругу зрителей комедийные "Сваты". Сюжет, построенный на
противостоянии двух семейных пар — интеллигентов и деревенских, которые ради своей внучки
готовы на все, смотрело почти 30% аудитории. Правда, уже четвертая часть сериала с точки зрения
сценарной задумки казалась абсолютно вымученной, все вытягивала замечательная актерская
работа. Единственный репутационный сериал в телесезоне — "Достоевский" Владимира Хотиненко
— тоже вышел в эфир на канале "Россия 1". Он вызвал много споров, однако и здесь блестящая
актерская игра Евгения Миронова сделала больше, чем смогли сценарист и режиссер. Другой вопрос,
что сегодняшним зрителям "Достоевский", будь он даже упакован в красочную упаковку байопика
(правда, отечественного образца), сдобренный любовными приключениями писателя, совсем не
близок. В среднем лишь 10% аудитории смотрели этот сериал.
Зато с удовольствием публика приняла очередные серии очень смешных "Интернов" на ТНТ.
Рейтинги нового сезона зашкаливают. Провокативный сериал "Реальные пацаны", действие которого
было словно списано с происходящего на улицах и во дворах почти всех российских городов и
поселков, был принят на "ура" именно в регионах. Видимо, молодой зритель узнавал в героях и их
образе жизни самих себя. И тут, конечно, большой вопрос, а нужны ли такие сериалы сегодня в
эфире, когда и так от таких Колянов порой не знаешь куда деваться. Но гендиректор ТНТ Роман
Петренко в интервью "Ъ", отвечая на вопрос, хорошо ли, что зритель слышит этот дворовой сленг,
видит такие отношения с родителями (точнее, их отсутствие), нарушение законов, ответил без
сантиментов: "Мы вообще этот сериал поставили в эфир не для того, чтобы перевоспитывать". ТНТ в
этом смысле остается верен себе: если смотрят, то мы показываем. И ведь смотрят. Долгожитель
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
канала "Дом-2" не сбавляет рейтинговых оборотов уже какой год. И тут давно вопрос не столько к
телевидению и к ТНТ, сколько к публике, которая не хочет, чтобы это реалити-шоу прекращалось.
СТС сложнее. Канал со своими нравственными, семейными ценностями и бесконечными метаниями в
поисках нужной возрастной аудитории часто проигрывает основному конкуренту — ТНТ. Причем
порой не по своей воле. Вячеслав Муругов, генеральный директор канала, снявший массу
популярных и успешных сериалов для разных каналов, весь сезон мучился в поисках наиболее
точной модели для сегодняшнего СТС. Успешно обкатанные "Папины дочки", "Воронины" и "Маргоша"
какое-то время держали канал. А дальше провал сразу трех сериалов в прайм-тайм. Волей-неволей
занервничаешь, как быть, что показывать, а тут еще рядом ТНТ со своими сериалами-провокациями
или беспроигрышными "Интернами". Впрочем, под конец сезона удача улыбнулась и СТС. Его
"Закрытая школа" — лицензионный приключенческий сериал имел большой успех у целевой
аудитории канала. Среди тех, кому от 14 до 44 и от 6 до 54 лет, почти 25%, а то и больше, выбирали
СТС, чтобы посмотреть первый сезон "Закрытой школы".
Кстати, о молодежной аудитории. Это, конечно, абсолютный миф, что молодой зритель не смотрит
телевизор и его волнует только интернет. Аудитория ТНТ растет. Доля СТС практически тоже не
падает. Большое количество зрителей от 18 до 30 лет смотрит "Первый канал". Он сегодня лидер не
только среди массовой аудитории, но как раз среди тех, кто кому до 30 лет. Ведь уже который год 9
мая на "Первом" больше всего молодых людей, а Парад Победы в этот раз здесь смотрело более
62% (!) зрителей от 18 до 30 лет. Это абсолютный рекорд за последние десять лет. И даже 12 июня
"Москва слезам не верит" на "России 1" смотрели как раз молодые москвички этого же возраста. Их
среди зрительниц одного из самых популярных советских фильмов было в полтора раза больше, чем
среди мам и бабушек. Доля в молодежной женской аудитории у этого фильма выше 32%.
РЕН ТВ в этом году в связи со сменой руководства и концепций подрастерял свои позиции. Из новых
приобретений канала, конечно, все говорили о девушке Анне Чапман, которая тоже теперь ведущая и
рассказывает зрителям о разных небылицах в нашем неспокойном мире. А еще Маргарита Симоньян,
которая ведет программу "Что происходит?", сделанную в духе образца советской пропаганды, где в
основном мелькают плохие грузины и очень плохие американцы. По-прежнему, почти в одиночку
несут свою нелегкую информационную ношу на РЕН ТВ Марианна Максимовская с программой
"Неделя" и Михаил Осокин в новостях "24". Но даже им уже очень непросто честно работать на
сегодняшнем телевидении.
По-прежнему востребованы "дела в кепке". Кампания против Юрия Лужкова вообще окрасила начало
телевизионного сезона в довольно яркие политические цвета. Аркадий Мамонтов вновь оказался
востребованным. Причем не только властью. Стилистику, которую он выбирает для своих работ,
даже неловко анализировать. Но зрителю нравится. Незатейливо и понятно. Поэтому нечего
удивляться, когда Мамонтовы вновь будут заполнять политический прайм-тайм. Когда его фильм
против мэра Москвы в двух частях под названием "Шлейф" на "России 1" собирает почти 30%
зрителей, государственному телевидению просто грех не воспользоваться и дальше такими
наработками.
Ну а самым ярким открытием этого телесезона и с точки зрения телеформата, и с точки зрения
настоящей журналистики (что важно — новых репортерских имен) стало действительно первое
информационное шоу "Центральное телевидение". И создатели программы, и гендиректор НТВ
Владимир Кулистиков (уж как ему это удается выдавать в эфир, знает только он сам) сумели сделать
так, что впервые после парфеновских "Намедни" появилась программа, которую боишься пропустить
воскресным вечером. И не только потому, что там показывают почти все как есть. А потому что еще и
интересно, и профессионально сделано и продумано до мелочей. В этом смысле НТВ по итогам
телесезона удалось сохранить удивительный баланс: быть и скандально-желтым, и
профессионально состоятельным. Это только здесь возможно соседство "Дела в кепке", абсолютной
агитки против Лужкова, и уже через несколько дней — спецвыпуска ток-шоу "НТВшники", куда были
приглашены все от Юлии Латыниной с Алексеем Венедиктовым до Леонида Парфенова.
Или еще более показательно: события на Манежной площади в Москве, которые в декабре
всколыхнули всю страну. В воскресной итоговой программе "Сегодня" тема побоища была лишь
третьей по счету. Тут посчитали, что нападение акул на туристов в Египте важнее, чем когда в самом
центре столицы России, в двух минутах от Кремля, толпы молодежи уродуют своих сверстников
только потому, что они другой, неславянской национальности. В середине программы около двух
минут сухого закадрового текста, комментирующего видеоряд. И все. А уже через два часа, на этом
же канале в рамках "Центрального телевидения" тема становится первой и главной. А ведущий
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Вадим Такменев еще и приглашает в студию тех самых участников погрома на Манежной и все
называет своими именами. И зритель, к счастью, в этот раз не ошибся с выбором. Он проголосовал
пультом. Рейтинги "ЦТ" вполне высоки, а этот выпуск программы, где была Манежка, один из самых
востребованных в телесезоне. Его посмотрело почти 20% телевизионной аудитории.
И, конечно, недавний Юлий Ким в финале "Центрального телевидения" с песней фактически о
происходящем с Михаилом Ходорковским. Весь интернет гудел, обсуждая этот выпуск "ЦТ", сочтя его
революционным. Но революции тут никакой нет. Просто эти ребята каким-то чудом умеют еще честно
делать свою работу. В этом и есть сила телевидения. Потому что интернет пока не может
производить такое количество разнообразного продукта, дающего огромную пищу не только для
анализа, но и для обсуждения, что хорошо, а что плохо.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Константин Эрнст, генеральный директор "Первого канала":
— Невозможно жить в плену устаревших стереотипов. Телевизионная модель, приносившая
зрителям удовольствие, а программам — высокий рейтинг, закончилась, сломалась, исчерпала
себя... Тот отклик, который мы ("Первый канал".— "Ъ") получаем, говорит о том, что нам удается
угадывать новые потребности аудитории. Ведь даже пресловутая группа "женщины 55+", которую в
России принято считать наиболее консервативной и нетребовательной к контенту,— это уже совсем
другие женщины. Не будем забывать, что в начале 90-х они были 30-летними. И сейчас они гораздо
моложе, продвинутее, чем предыдущее поколение. При этом половина total — TV — это зрители до
35 лет.
(из выступления перед рекламодателями, июнь 2011 года)
Владимир Кулистиков, генеральный директор НТВ:
— Все, что имеет место быть на НТВ, естественно, происходит с моего ведома, а часто и при моем
непосредственном участии. Я немного удивлен той бурной реакцией, которую вызвали последние
выпуски программ "НТВшники" и "Центральное телевидение" (речь идет о выпусках этих программ,
связанных с отставкой мэра Москвы Юрия Лужкова и последствиями для бизнеса его жены Елены
Батуриной.— "Ъ"). Для меня это реакция людей, сидящих в душном окопе и пугающих друг друга
страшными рассказами относительно того, что происходило наверху, в большом мире. Так вот, в
большом мире свободы ровно столько, сколько нужно его обитателям. И нет ничего странного и
сенсационного в том, что это отражает НТВ.
(из комментария для "Ъ", октябрь 2010 года)
Вячеслав Муругов, генеральный директор СТС:
— ТНТ диктует новые стандарты развлекательного телевидения: острый, сексуальный,
провокативный, бесшабашный и пограничный юмор, который смотрят и взрослые, и дети. Например,
сериал "Реальные пацаны" имел большую популярность. Родители либо устали сопротивляться
такой любви к каналу, либо сами утратили нравственные ориентиры или перестали понимать, как
надо и надо ли воспитывать детей. Раньше о таких детях говорили, что их "воспитывает улица", а
теперь дети сидят дома, обеспечивая спокойствие родителей за их судьбу, что с ними ничего не
случится, и их воспитывает телик. И, наверное, это лучше всего характеризует состояние
телевизионной аудитории. Во всяком случае, определенной ее части. Причем то, что аудитория с
большим энтузиазмом смотрит на ТНТ, для СТС — категорически отвергает. Зрители активно
применяют двойной стандарт: если нам хочется поржать, попошлить, повеселиться, мы смотрим ТНТ,
но на СТС нам этого не показывайте, для этого есть ТНТ. С одной стороны, СТС зажат этими
рамками и предрассудками, а с другой — СТС дорожит своей аудиторией, которая взрослеет только с
заходом солнца.
(из интервью "Ъ", июнь 2011 года)
Роман Петренко, генеральный директор ТНТ:
— В медийной среде было много разговоров о том, что чисто развлекательный формат ТНТ имеет
потолок по доле аудитории. Бывшие коллеги по СТС говорили: "Ты же понимаешь, доля 6% — это
ваш предел". Тем не менее чудесным образом ТНТ постоянно рос. И вот уже второй год ТНТ первый
после "Первого канала" по молодежи в аудитории от 18 до 30 лет. В уходящем сезоне ТНТ —
единственный канал в первой шестерке каналов, который показал рост по доле аудитории (как по 1830, так и по 6-54). Возможно, потолок существует, но мы пока его не нащупали.
(из интервью "Ъ", июнь 2011 года)
Александр Орджоникидзе, генеральный директор РЕН ТВ:
— Зритель самый разный. Но неизменной остается его массовость. Несмотря на продолжающиеся и
усиливающиеся разговоры и опасения об уходе телезрителя в интернет, полагаю, что для
телевидения в России, как и для телевидения всего мира, это пока не самая активная проблема. Хотя
она и существует. Просто сам телевизор меняется вместе со временем...
Главные новости должны появляться одновременно с интернетом или зачастую опережая его. Мы,
безусловно, понимаем важность интеграции в интернет и предпринимаем для этого необходимые
шаги... Зритель РЕН ТВ — это современный человек с активной жизненной позицией.
Интеллектуальная планка зрителя РЕН ТВ выше, чем у многих его конкурентов. Наша стратегия —
идти по пути усиления качества нашей аудитории.
(из интервью "Ъ", июнь 2011 года)
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Самые популярные программы основных каналов c 1 сентября 2010 года по 31 мая 2011 года
Место в
рейтинге
Название проекта (дата эфира)
Рейтинг Доля
(%)*** (%)****
"Первый канал"*
1
Новогоднее обращение президента России Дмитрия Медведева
(31.12.10)
16,7
37,4
2
Ток-шоу "Пусть говорят!" с Андреем Малаховым (17.03.11)
13,5
33,8
3
Военный парад, посвященный 66-й годовщине Победы (9.05.11)
12,1
47,3
4
Новости. Специальный выпуск в 11:03 (9.05.11)
12
46,9
5
"Большая разница в Одессе". Фестиваль пародий (24.09.10)
11,3
33,2
"Россия 1"
1
"Новогодний Голубой огонек на Шаболовке-2". Часть 1-я (31.12.10)
13,5
32
2
Новогоднее обращение президента России Дмитрия Медведева
(31.12.10)
12,5
28,1
3
"Шлейф-2". Фильм Аркадия Мамонтова из цикла "Специальный
корреспондент" (24.10.10)
11,8
28,2
4
Сериал "Темные воды" (19.02.11)
11,6
34,8
5
Сериал "Сваты-4" (2.12.10)
11,5
31
НТВ
1
"Ванга возвращается. Секретный архив прорицательницы" (8.04.11)
16,2
40,8
2
Сериал "Глухарь. Возвращение" (6.10.10)
13,3
37,5
3
"Дэн". Художественный фильм (22.10.10)
11,6
30,2
4
"Русские сенсации. "Алла + Максим. Исповедь любви"" (26.02.11)
11,1
28,1
5
"ЖКХ. История всероссийского обмана" (17.12.10)
10,7
27,5
8,1
29,5
СТС**
1
"Призрачный гонщик". Художественный фильм (19.11.10)
2
"Человек-паук-3. Враг в отражении". Художественный фильм (10.10.10) 7
24,1
3
"Трансформеры. Месть падших". Художественный фильм (30.12.10)
25
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
6,5
4
"Черная молния". Художественный фильм (28.10.10)
6,5
23,6
5
"Трудный ребенок-2". Художественный фильм (26.09.10)
6,5
22,5
ТНТ
1
Сериал "Реальные пацаны" (4.03.11)
7,6
33,4
2
Сериал "Универ" (22.11.10)
7
29,9
3
Сериал "Интерны" (31.01.11)
6,7
29
4
Сериал "Зайцев + 1" (5.05.11)
6,7
32,5
5
"Наша Russia. Лучшее" (30.09.10)
6,6
31,6
РЕН ТВ
1
"Алеша Попович и Тугарин Змей". Мультфильм (2.01.11)
4,5
12,9
2
"Добрыня Никитич и Змей Горыныч". Мультфильм (3.01.11)
4,3
14
3
Сериал "Мы из будущего" (30.04.11)
3,9
13,2
4
"Гарри Поттер и орден Феникса". Художественный фильм (5.09.10)
3,5
10,7
5
"Константин". Художественный фильм (20.02.11)
3,4
9,3
*Показатели "Первого канала", "России 1" и НТВ приводятся в аудитории "все россияне старше 18
лет" (целевая для этих каналов). **Показатели СТС приводятся в аудитории "все россияне от 14 до 44
лет" (целевая для СТС). ТНТ — "все россияне от 18 до 30 лет" (целевая для ТНТ), РЕН ТВ — "все
россияне от 25 до 54 лет" (целевая для РЕН ТВ). Данные представлены TNS Russia специально для
"Ъ".
***Рейтинг — процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.
****Доля — процент людей, смотревших данный проект, от общего количества людей, смотревших в
этот момент телевизор.
Десять самых популярных телепроектов у московской аудитории среди всех каналов с 1
сентября 2010 года по 31 мая 2011 года
Место проекта в Название программы
рейтинге
Телеканал
Дата
эфира
Рейтинг
(%)
Доля
(%)
1
"Ванга возвращается. Секретный архив
прорицательницы"
НТВ
08.04.2011 17,9
42,9
2
Новогоднее обращение президента
России Дмитрия Медведева
"Первый
канал"
31.12.2010 17,6
38,5
3
Военный парад, посвященный 66-й
годовщине Победы
"Первый
канал"
09.05.2011 15,3
61,3
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
4
Новости. Специальный выпуск в 11:03
"Первый
канал"
09.05.2011 13,8
55,5
5
Сериал "Глухарь. Возвращение"
НТВ
07.10.2010 13,8
42
6
"Шлейф-2". Фильм Аркадия Мамонтова
"Специальный корреспондент"
"Россия 1"
24.10.2010 13
31,4
7
"Дэн". Художественный фильм
НТВ
22.10.2010 12,6
32,5
8
Сериал "Сваты-4"
"Россия 1"
02.12.2010 12,1
29,8
9
Ток-шоу "Пусть говорят!" с Андреем
Малаховым
"Первый
канал"
10.12.2010 11,4
29,8
10
Сериал "Мент в законе-4"
НТВ
30.03.2011 11,1
29,2
Аудитория: все москвичи старше 18 лет. Данные представлены TNS Russia специально для "Ъ".
Десять самых популярных телепроектов общероссийской аудитории среди всех телеканалов
с 1 сентября 2010 года по 31 мая 2011 года
Место проекта Название программы
в рейтинге
Телеканал
Дата
эфира
Рейтинг Доля
(%)
(%)
1
Новогоднее обращение президента России "Первый
Дмитрия Медведева
канал"
31.12.2010 16,7
37,4
2
"Ванга возвращается. Секретный архив
прорицательницы"
НТВ
08.04.2011 16,2
40,8
3
Ток-шоу "Пусть говорят!" с Андреем
Малаховым
"Первый
канал"
17.03.2011 13,5
33,8
4
"Новогодний Голубой огонек на Шаболовке- "Россия 1"
2011". Часть 1-я
31.12.2010 13,5
32
5
Сериал "Глухарь. Возвращение"
06.10.2010 13,3
37,5
6
Новогоднее обращение президента России "Россия 1"
Дмитрия Медведева
31.12.2010 12,5
28,1
7
Военный парад, посвященный 66-й
годовщине Победы
"Первый
канал"
09.05.2011 12,1
47,3
8
Новости. Специальный выпуск в 11:03
"Первый
канал"
09.05.2011 12
46,9
9
"Шлейф-2". Фильм Аркадия Мамонтова из
цикла "Специальный корреспондент"
"Россия 1"
24.10.2010 11,8
28,2
10
Сериал "Темные воды"
"Россия 1"
19.02.2011 11,6
34,8
НТВ
Аудитория: все россияне старше 18 лет. Данные представлены TNS Russia специально для "Ъ".
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
ПРАВО
Медведев подписал закон о национальной платежной системе
Российский президент Дмитрий Медведев подписал федеральный закон "О национальной
платежной системе". Он был принят Госдумой 14 июня и одобрен Советом Федерации 22
июня, передает пресс-служба Кремля. Документ должен успокоить банки и системы Visa и
MasterCard - их приравняли по статусу к национальной системе
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/06/27/68246.phtml
В законе полностью описывает функционирование платежной системы, которой вскоре предстоит
пользоваться россиянам. Он среди прочего регулирует порядок оказания платежных услуг, в том
числе осуществления перевода денежных средств, использования электронных средств платежа, а
также определяет требования к организации и функционированию платежных систем, порядок
осуществления надзора и наблюдения в НПС.
В документе разъясняется, что под национальной платежной системой понимается совокупность
операторов по переводу денежных средств (включая операторов электронных денежных средств),
банковских платежных агентов, платежных агентов, организаций федеральной почтовой связи при
оказании ими платежных услуг в соответствии с законодательством России, операторов платежных
систем, операторов услуг платежной инфраструктуры.
Закон устанавливает три вида электронных средств платежа для осуществления переводов
электронных денежных средств: неперсонифицированное ЭСП (идентификация клиента не
производится, максимальная сумма электронных денег в любой момент времени не может
превышать 15 тысяч рублей, основное использование – для микроплатежей); персонифицированное
ЭСП (производится обязательная идентификация клиента, максимальная сумма электронных денег 100 тысяч рублей); корпоративное ЭСП (используется идентифицированными юридическими лицами,
максимальный остаток на конец рабочего дня – 100 тысяч рублей, основное использование - для
приема платежей за товары, работы, услуги).
Общая сумма переводимых ЭСП с использованием одного неперсонифицированного электронного
средства платежа не может превышать 40 тысяч рублей в течение календарного месяца.
Международным платежным системам разрешается использовать зарубежные операционные центры
при обслуживании операций в России при условии размещения в стране расчетных и платежных
клиринговых центров, гарантированной бесперебойной работы систем с клиентами и соблюдения их
прав.
Банк России при этом наделяется полномочиями по надзору в НПС. Он сможет проверять вверенные
ему организации не чаще 1 раза в 2 года.
Закон должен вступить в силу по истечении 90 дней после дня его официального опубликования.
В законопроекте также описана сфера применения электронных денег, которые становятся новой
формой безналичного расчета. Определено, что перевод электронных денег будет осуществляться
исключительно кредитными организациями по поручению своих клиентов. Банк России будет
выдавать таким операторам "облегченные" лицензии, дающие право на работу с электронными
денежными средствами.
В связи с тем, что в этом году депутаты Госдумы приняли к рассмотрению предложение президента
РФ Дмитрия Медведева о создании национальной платежной системы (НПС), многие обеспокоились
тем, что использование платежных систем Visa и MasterCard может быть ограничено.
Успокаивать банковскую общественность пришлось в марте помощнику президента России Аркадию
Дворкович. Он заявил, что этого не произойдет, а иностранные платежные системы могут
использовать собственные процессинговые центры, находящихся за границей, чтобы узнавать о
российских платежах по картам.
До сегодняшнего дня международные платежные системы в России официально не раскрывали свои
комиссии, которые они устанавливают для банков и торговых точек. Также системы поступали и за
рубежом, до того как стали публичными компаниями.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
После же проведенных IPO комиссии Visa и MasterCard пришлось раскрыть, а впоследствии и
расплатиться за их регулярное повышение. Дело в том, что торговые сети Kroger, Albertson’s, Eckerd,
Safeway, Walgreen подали несколько исков на Visa и MasterCard, обвинив их в сговоре и установлении
высоких цен за обслуживание банковских карт.
После многочисленных судебных разбирательств торговые сети выиграли суды, и Visa с MasterCard
пришлось пойти на многомиллиардные выплаты, а также понизить комиссии. Нельзя исключать и
того, что аналогичная история с платежными системами может повториться и в России.
Россияне все активнее пользуются электронными деньгами
Количество активных пользователей "электронных денег" в России по итогам 2010 года увеличилось
на 50% по сравнению с 2009 годом - до 30 млн, говорится в сообщении ассоциации "Электронные
деньги" (АЭД).
Объем пополнений "электронных кошельков" вырос по итогам прошлого года до 70 млрд рублей
против 40 млрд рублей в 2009 году.
Рост российского рынка электронных денег в 2010 году существенно повысил привлекательность
платежных систем как активов, говорится в сообщении ассоциации. Ключевыми событиями стали
продажа 14,9% акций Qiwi Ltd., управляющей крупнейшей платежной системой в РФ, японскому
холдингу Mitsui&Co за 96,1 млн долларов, а также IPO Mail.ru Group, владеющей долями в платежных
системах Qiwi и "Деньги.Mail.ru".
По прогнозам участников АЭД, по итогам 2011 года показатели отрасли могут удвоиться, в частности
объем пополнений "электронных кошельков" ожидается на уровне 140 млрд рублей.
К началу
Кремлевские юристы добавили свои пять капель в алкогольный законопроект
Юристы правового управления администрации президента дали отрицательное заключение
на текст поправок к федеральному закону «О госрегулировании алкогольного рынка» (171-ФЗ)
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/06/27/68223.phtml
В распоряжении РБК daily оказалась копия экспертного заключения на законопроект за подписью
помощника президента РФ Ларисы Брычевой. В Госдуме уверяют, что замечания кремлевских
юристов носят технический характер и ко второму чтению, намеченному на 29 июня, они все будут
учтены в окончательной редакции текста.
Кремлевская администрация вновь раскритиковала большой правительственный пакет поправок в
171-ФЗ. Впервые негативный отзыв поступил из Кремля 29 марта, когда на сайте президента
появился его отзыв на проект закона, принятый Госдумой в первом чтении. Дмитрий Медведев вынес
19 замечаний, наиболее резонансным из которых стало требование расширить полномочия
региональных властей в части введения более жестких временных ограничений на торговлю
спиртным, вплоть до введения сухого закона.
Авторы законопроекта при подготовке текста ко второму чтению учли президентские пожелания,
внеся целый ряд поправок, основанных на замечаниях главы государства. Тем не менее юристов
Кремля не удовлетворил и рабочий вариант законопроекта ко второму чтению. В распоряжении РБК
daily оказались копии писем от замначальника экспертного управления администрации президента
Александра Абелина к помощнику президента Ларисе Брычевой и от г-жи Брычевой к полпреду
президента в Госдуме Гарри Минху, в которых дается отрицательное заключение на свежий вариант
законопроекта.
В письме г-на Абелина содержится 12 претензий, выявленных специалистами экспертного
управления Кремля. Большая их часть носит технический характер, наподобие требования
скорректировать название законопроекта так, чтобы было ясно, что его принятие подразумевает
внесение изменений в ряд действующих федеральных законов. Однако среди прочего есть
замечания, которые могли бы значительно изменить сущностное содержание законопроекта.
Александр Абелин указывает, что в варианте текста ко второму чтению сохранено положение о
введении обязательного лицензирования производства пива (кроме деятельности мини-пивоварен с
объемом производства менее 30 тыс. дал в год), против чего яростно выступали пивовары.
Кремлевский эксперт отмечает, что отрицательное мнение правового управления о данном
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
предложении содержалось еще в более раннем заключении управления и с тех пор оно не
изменилось.
Еще одно «пивное» замечание правового управления касается нормы, ограничивающей
использование несоложеного сырья при производстве пива 20%. Г-н Абелин указывает, что в
различных странах существует разная практика использования несоложеных материалов при
производстве пива (от 40% в Бельгии до неограниченного количества в Чехии, Германии и других
странах), и просит авторов законопроекта обосновать цифру в 20%.
Как следует из письма г-жи Брычевой на имя Гарри Минха, которое можно считать официальным
отзывом правового управления на законопроект, ряд положений текста нуждается в дополнительном
обсуждении и согласовании. В частности, это касается расширения полномочий
Росалкогольрегулирования, которое может получить право внесудебного аннулирования лицензий, а
также перечня видов деятельности, подлежащих лицензированию — в первую очередь производства
пива. «Учитывая, что указанные вопросы являются не правовыми, а социально-экономическими,
мнение правительства РФ о целесообразности указанных норм является приоритетным», —
говорится в письме Ларисы Брычевой.
Замечания правового управления также затрагивают пункты, согласно которым расширяются права
регулятора при осуществлении контрольных мероприятий, в частности, речь идет о проведении
внеплановых проверок. По мнению г-жи Брычевой, это концептуально противоречат положениям
закона «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении
госконтроля».
«Учитывая изложенное, в данной редакции законопроект не может быть рекомендован для принятия
во втором чтении», — говорится в заключении. В секретариате депутата Виктора Звагельского,
одного из основных авторов законопроекта, РБК daily подтвердили факт получения заключения
правового управления администрации президента, отметив, что в настоящий момент в текст вносятся
последние поправки с учетом пожеланий, высказанных Кремлем. Тем временем текст законопроекта
уже прошел утверждение в комитете Госдумы по экономполитике и предпринимательству, который
рекомендовал депутатам принять его во втором чтении.
По словам г-на Звагельского, депутаты должны успеть принять пакет поправок во втором и третьем
чтениях еще до того, как парламент уйдет на летние каникулы.
К началу
«Первый» кормил принудительно
«Дочка» «Первого» вынуждала сотни кабельных операторов покупать ненужные им платные
телеканалы. Это позволило Первому каналу нарастить аудиторию платного ТВ и выручку от
продаж вещательных лицензий в полтора-два раза, оценивают участники рынка
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/06/30/68369.phtml
Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении ЗАО «Первый канал. Всемирная
телесеть». Как утверждает ФАС, «дочка» Первого канала навязывает кабельным операторам
трансляцию телеканалов «Цифрового телесемейства», что может привести к ограничению
конкуренции на рынке услуг связи.
На Первый канал в ФАС пожаловалась организация малого и среднего бизнеса «Опора России». В ее
обращении говорилось, что партнерам компании «Первый канал. Всемирная сеть», кабельным
операторам, приходится заключать невыгодные договоры с компанией. В «Опору России» обратился
оператор связи ООО «Рикор ТВ», обладающий лицензией на оказание услуг связи для кабельного
вещания. Для выполнения лицензионных условий ему было необходимо организовать трансляцию
обязательных общедоступных телеканалов: «Культура», канал для детей, «Спорт», Первый канал»,
«Петербург — 5-й канал», РИК, Российское телевидение и НТВ. Но, заключив договор на
лицензионное распространение Первого канала, «Рикор ТВ» пришлось купить и право на трансляцию
«кулинарного» канала «ТелеКафе», который состоит в пакете «Цифрового телесемейства» Первого
канала.
Это было невыгодно для «Рикор ТВ»: компания не вправе возместить дополнительные затраты за
счет абонентов, так как по закону оператор транслирует Первый канал бесплатно.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Вице-президент Ассоциации кабельных операторов России (АКТР) Михаил Силин называет это
«глобально навязанной ситуацией», в которой находятся почти все игроки рынка, «многие сотни»
компаний.
«Фактически это платное распространение Первого канала. Все подписывались на остальные
телеканалы ради «Первого», — возмущается он. — Если оператор не соглашался на это, то
телеканал жаловался на оператора в Роскомнадзор, указывая на то, что компания работает без
договора с Первым каналом».
В такую ситуацию в 2008 году попадал и столичный оператор кабельного ТВ и интернет «Акадо»,
президентом которого является Силин. «Мы показали Роскомнадзору нашу переписку с Первым
каналом, где мы многократно предлагали заключить соглашение только на Первый канал. Они под
разными предлогами отказывались это сделать. Роскомнадзор с нами согласился и никаких санкций
(к «Акадо». — «Газета.Ru») предпринимать не стал», — говорит Силин. Но региональные кабельные
операторы не в состоянии спорить ни с Первым каналом, ни с Роскомнадзором, констатирует он.
Лицензионный договор с Первым каналом не предусматривает механизма его расторжения
контрагентом, знает начальник юридической службы спутникового оператора «Радуга-ТВ» Игорь
Базилевский. «По сути, это кабальный договор», — говорит он. В пресс-службе Первого канала это не
прокомментировали.
Другие телевизионные холдинги, например ВГТРК или НТВ, предлагают платные каналы на
рыночных условиях и не увязывают их с обязательными к трансляции эфирными телеканалами. «С
Первым каналом это был единственный случай на рынке», — добавляет Силин.
Заключая договоры на таких условиях, Первый канал увеличил распространение каналов
«Цифрового телесемейства» на аудиторию около 10 млн абонентов, оценивает Силин.
По его подсчетам, в последние несколько лет выручка Первого канала от продажи навязанных
каналов на эту аудитории в среднем была на уровне 50 млн рублей в месяц. Цена лицензии для
каждой компании зависела от объема абонентской базы, добавляет он.
Если бы Первый канал договаривался с кабельными операторами на рыночных условиях, то из-за
снижения тарифов и проникновения телеканалов выручка от продажи лицензий снизилась бы более
чем в два раза, говорит Силин. В пресс-службе Первого канала не раскрыли, какую долю в выручке
канала занимает доход от продаж лицензионных договоров.
Дело ФАС против Первого канала «очень положительно скажется на развитии рынка», продолжает
вице-президент АКТР. Он не исключает появления аналогичных жалоб со стороны других кабельных
операторов.
Рассмотрение дела против Первого канала назначено на 25 июля 2011 года.
К началу
ИССЛЕДОВАНИЯ
TNS Россия представляет итоги международного исследования рынка мобильных устройств
TNS Mobile Life
По данным исследования, россияне тратят на покупку мобильного телефона больше, чем
жители развитых европейских стран
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/researches/2011/06/27/68250.phtml
Компания TNS Россия, мировой лидер в области маркетинговых и медиа-исследований,
представляет результаты проекта TNS Mobile Life. Это крупнейшее международное исследование
поведения пользователей мобильных устройств. В ходе исследования TNS Mobile Life было
опрошено 34 000 пользователей в 43 странах мира, в том числе и в России. Опрос проводился среди
населения в возрасте 16-60 лет. Регионами изучения стали Москва и Санкт-Петербург, выбранные
как города-трендсеттеры для других регионов России.
Исследование позволило понять образ мыслей современных «мобильных» пользователей.
Интересно, что предпочтения российских потребителей несколько отличаются от выбора жителей
других стран.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В частности, данные проекта свидетельствуют о том, что россияне готовы тратить на покупку
мобильного телефона больше, чем потребители в других странах. В среднем российские
пользователи собираются отдать за новый мобильный телефон около $270, в то время как в Европе
эта цифра остановилась на уровне $236. Самый высокий уровень затрат на мобильные устройства - у
молодых россиян в возрасте от 16 до 21 года: на свой новый телефон они готовы потратить около
$340.
Среди других трендов, выявленных в ходе исследования российского рынка, отмечены:
— Непрекращающийся интерес и высокий уровень пользования социальными сетями, ресурсами
видеохостинга влекут за собой спрос на устройства с интегрированным доступом к таким сервисам.
— Растущая аудитория планшетников. Не так давно появившиеся на рынке планшетные компьютеры
уже завоевали свою аудиторию в России. Больше всего они популярны среди молодежи в возрасте
от 16 до 21 года.
— Россияне активно используют музыкальные и игровые приложения в своих мобильных телефонах.
Также интересом в России будут пользоваться мобильные телефоны с возможностью чтения
электронных книг.
По данным TNS Mobile Life, более четверти пользователей в России (28%) собираются купить новый
мобильный телефон в течение следующих 6 месяцев. Чаще всего телефоны покупают в независимых
розничных магазинах. При покупке телефона россияне часто обращаются за советом к друзьям,
родственникам, но также пользуются и консультациями сотрудников магазина.
Несмотря на высокий уровень интереса к смартфонам, проникновение «умных» гаджетов в России
невелико по сравнению с Европой и США. Там доля пользователей смартфонов почти в 2 раза выше,
чем в России.
В целом, как показало исследование, пользователи во всем мире все чаще заходят на сайты
социальных сетей с мобильного телефона. За год их число возросло с 30 до 46%. Интересно, что в
развивающихся странах этот тренд еще более заметен – здесь цифра изменилась почти вдвое – с 26
до 50%.
Жители развивающихся стран вообще используют возможности мобильного телефона более
активно. Именно они формируют спрос на новейшие технологии.
Еще одна общая мировая тенденция, определяющая картину рынка на ближайшее время – плотная
конкуренция мобильных платформ. Сейчас одни из самых популярных операционных систем в
странах исследования TNS Mobile Life – Google Android и iOs Apple. При этом пользователи этих
платформ демонстрируют высокий уровень лояльности. 51% пользователей Apple iOs и 49%
пользователей Android не собираются менять однажды выбранную операционную систему.
Директор глобального сектора TNS Technology Джеймс Фергюссон так прокомментировал итоги
исследования TNS Mobile Life: «Мобильный телефон становится для пользователей главной точкой
доступа к развлечениям и мультимедиа сервисам. Поэтому покупателей сейчас привлекает
возможность максимально удобно пользоваться интегрированными в мобильный телефон
социальными сетями, игровыми и музыкальными приложениями и другими сервисами».
К началу
В Москве насчитали 35 миллионов абонентов сотовой связи
Число абонентов сотовой связи в Москве увеличилось за май 2011 года на 1,3 процента до
35,2 миллиона SIM-карт. Об этом сообщает агентство РБК со ссылкой на данные
традиционного ежемесячного обзора агентства Advanced Communications & Media (AC&M). Для
сравнения, по данным переписи 2010 года, в Москве проживает 11,5 миллиона человек
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/researches/2011/06/26/68209.phtml
В Санкт-Петербурге за месяц число абонентов выросло на 0,4 процента до 13 миллионов, а в целом
по России - на 0,5 процента до 222,1 миллиона.
Проникновение сотовой связи в Москве превысило отметку в 207 процентов, в Санкт-Петербурге 205 процентов, а в регионах осталось на уровне 142 процентов. В целом по России указанный
показатель составляет 153 процента.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
24 мая также вышел пресс-релиз, посвященный данным за май 2011 года. В нем говорится, что число
абонентов МТС в России снизилось на 0,1 процента до 71,37 миллиона. Для сравнения, у
"Вымпелкома" ("Билайн") аналогичный показатель, по данным AC&M, составляет 53,9 миллиона, а у
"МегаФона" - 56,9 миллиона.
Рынок мобильной связи за счет новых абонентов активно развивался в России в начале 2000-х годов,
после чего темпы прироста абонентов значительно сократились. В 1997 году мобильной связью в
стране пользовались всего 700 тысяч человек, через 10 лет - 172 миллиона.
К началу
«Что такое любовь» и «как правильно целоваться»? Ищущие мужчины vs ищущие женщины в
Яндексе
Можно ли выявить гендерные различия принципов поиска? В Яндексе провели исследование,
чтобы это понять
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/researches/2011/06/28/68274.phtml
Выяснилось, что поисковая активность у мужчин и женщин практически одинакова. При этом мужчины
тратят на поиск чуть меньше времени, чем женщины, хотя и здесь разница не существенна.
Что ищут?
Мужчины чаще, чем женщины, спрашивают об ИТ и компьютерных играх, а женщины чаще, чем
мужчины,- об отношениях между людьми, детях и поиске работы. Среди предметов мужчин больше
всего интересует электроника, а женщин - одежда и аксессуары.
В рамках одной и той же темы мужчины и женщины часто ищут разные вещи. Например, среди всех
предметов мужчин больше всего интересует электроника, а женщин - одежда и аксессуары. Досуг у
мужчин состоит в основном из спорта и приготовления еды, а у женщин - из приготовления еды и
походов в театры, музеи и рестораны.
Мужчин и женщин в равной степени интересуют автомобили, запчасти и всевозможные
автомобильные аксессуары. И мужчинам, и женщинам одинаково нужны банки, рестораны и учебные
заведения. У мужчин сильнее интерес к вокзалам, такси и автосервисам, а у женщин - к фитнесцентрам, больницам и государственным организациям.
Разницу между мужскими и женскими интересами можно проследить, анализируя слова запросов. Со
словом «рецепт» и мужчины, и женщины часто ищут кулинарные рецепты, но у мужчин кроме того
популярны «рецепты» для компьютерных игр. Со словом «абонемент» и мужчины, и женщины ищут
абонементы в фитнес-центры, но у мужчин популярны еще и абонементы на спортивные
соревнования, а у женщин - в бассейны, солярии и spa-салоны.
Среди запросов, не связанных с организациями, особенно «мужскими» оказались запросы про газеты
объявлений и спорт, а особенно «женскими» - про недвижимость.
Зачем ищут?
Мужчины чаще ищут материалы, чтобы решить ту или иную проблему самостоятельно - например,
спрашивают про документацию и отзывы о товарах и организациях. А женщины хотят найти готовые
ответы на вопросы - они чаще задают запросы, которые требуют однозначного ответа, а
документацией и отзывами интересуются реже.
По цели запросов их традиционно группируют в три большие категории - информационные,
навигационные и транзакционные.
Выяснилось, что самые «мужские» информационные запросы связаны с документацией, а самые
«женские» - с теоретическими вопросами. Навигационные запросы в основном связаны с поиском
сайтов, компаний и организаций. В этой группе мужчины чаще вбивают в поисковую строку названия
сайтов, а женщины - названия компаний и организаций.
Транзакционные запросы показывают намерение совершить конкретное действие - купить слона,
забронировать гостиницу и т.п. Здесь женщины чаще мужчин хотят «смотреть онлайн» или «скачать»
что-либо. Мужчины чаще интересуются покупками, при этом ищут не просто товары, но также отзывы
и тематические форумы о них.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Сходства и различия мужчин и женщин ярко проявляются в узких категориях запросов, где указано
конкретное намерение. Например, и мужчины, и женщины одинаково часто хотят купить автомобиль и
квартиру, но мужчины кроме того - ноутбук, iPad и PlayStation Portable, а женщины - дюфастон,
котенка и билеты на поезд.
Как ищут?
Названия цветов чаще встречаются в женских запросах, чем в мужских (в 0,5% и 0,3% запросов
соответственно). Самые популярные цвета у представителей обоих полов - красный, белый и чёрный.
Самый «женский» цвет - коричневый, а самый «мужской» - синий.
Женщины чаще, чем мужчины, добавляют в запросы названия городов (в 3,7% и 2,9% запросов
соответственно).
Мужчины чаще женщин используют в запросах числа (в 15% и 9% запросов соответственно). У
мужчин это в первую очередь артикулы различных товаров, а у женщин - даты и разнообразные
номера. Числа в женских запросах часто обозначают вещи, связанные с детьми, - номера детских
садов, школ и классов в школе, а также возраст детей.
Латиница присутствует почти в трети мужских запросов и всего в 13% женских. Такая большая
разница связана с тем, что мужчины часто ищут названия брендов и софта. «Мужские» бренды в
первую очередь связаны с техникой и гаджетами (наиболее популярны Nokia, iPhone, Hyundai, Sony
Ericsson и iPad), «женские» - с косметикой, одеждой и турфирмами (Avon, Coral Travel, Oriflame,
Victoria's Secret и Pegas Touristic).
Забавно - среди женских запросов на латинице около 40% составляют адреса сайтов, по ошибке
введенные в поисковую строку, и запросы, набранные в неправильной раскладке клавиатуры.
Мужские запросы немного короче женских - в среднем 3,2 слова против 3,5. При этом мужчины
делают опечатки чуть чаще, чем женщины - в 12% и 11% запросов соответственно. И то, и другое
отчасти связано с тем, что женщины чаще копируют в поисковую строку длинные цитаты - запрос
получается длинным, а ошибиться в нём невозможно.
Женщины чаще общаются с поисковой системой на естественном языке. Например, они задают
больше запросов в форме вопросов - то есть с использованием вопросительных слов. Так
сформулированы 3,3% мужских запросов и 4,2% женских.
Среди запросов со словами «что» и «как» и у мужчин, и у женщин наиболее популярны «что такое
любовь» и «как правильно целоваться». Запросы «что посмотреть из фильмов 2010» и «как
заработать в интернете» чаще задают мужчины, а «что приготовить на ужин быстро и вкусно» и «как
похудеть» - женщины.
Резюме
Типичный ищущий мужчина каждый день задает в среднем 6,1 запроса. На 54% вопросов находит
ответ сразу, а на остальные - в среднем за 5 минут 25 секунд. Средняя длина мужских запросов - 3,2
слова. 12% мужских запросов содержат опечатки, около трети - латиницу. В 2,9% запросов мужчины
вставляют названия городов, в 15% используют числа, в 0,3% указывают цвета, а 3,3% формулируют
как вопросы. Чаще всего мужчины ищут в интернете различные предметы, мультимедийные объекты
и информацию, связанную со своими хобби. Они гораздо сильнее женщин интересуются
компьютерами и гаджетами. Мужчины чаще ищут материалы, чтобы самостоятельно решить ту или
иную проблему - например, спрашивают про документацию и отзывы о товарах и организациях.
Типичная ищущая женщина задает в среднем 6 запросов. На 55% вопросов они находят ответ сразу,
а на остальные - в среднем за 5 минут 50 секунд. Средняя длина женских запросов - 3,5 слова. 11%
женских запросов содержат опечатки, 13% - латиницу. В 3,7% запросов женщины вставляют названия
городов, в 9% используют числа, в 0,5% указывают цвета, а 4,2% формулируют как вопросы. Чаще
всего женщины ищут в интернете мультимедийные объекты, различные предметы и компании. Они
гораздо сильнее мужчин интересуются отношениями между людьми, детьми, поиском работы и
здоровьем. Женщины склонны искать готовые ответы на вопросы - они чаще задают запросы,
которые требуют однозначного ответа, а документацией и отзывами интересуются реже.
Как видно, мужчины и женщины не особенно отличаются друг от друга, когда они работают с
поисковиками. Правда, надо учитывать, что исследование касалось лишь пользователей Яндекса.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Составлен рецепт успешного сообщения в Twitter
Немецкий ученый Насир Навид (Nasir Naveed) и его коллеги по университету Кобленца-Ландау
(University of Koblenz-Landau) выявили пять признаков успешного сообщения в Twitter
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/researches/2011/06/30/68383.phtml
Результаты исследования показали, что, во-первых, сообщения с вопросительными знаками ретвитят
чаще, чем с восклицательными. Возможно, отмечают ученые, это связано с практической стороной
дела - пользователи стараются помочь френдам найти ответ на интересующий вопрос,
распространяя его.
Вторым признаком успешного твита называется использование эмоциональных негативных или
позитивных прилагательных. При этом отмечается, что плохие слова вызывают больший отклик у
аудитории, чем хорошие. То же самое касается и смайликов - согласно третьему пункту, твиты с
грустными смайлами ретвиттят чаще, чем с веселыми.
Четвертый признак успешного твита - его тематическая универсальность. Наибольшей
популярностью, по данным авторов исследования, пользуются сообщения о социальных сетях,
праздниках и выходных, а также на экономические темы.
Наконец, пятым условием успешности является наличие в твите негативного посыла - причем
популярностью пользуются как сообщения, выражающие сожаление или печаль по поводу какого-то
общественно значимого события, так и оскорбительные или раздражающие людей твиты.
Сервис микроблогов Twitter был запущен в 2006 году, к весне 2011-го он насчитывает около 200
миллионов аккаунтов.
К началу
Лондонский профессор рассказал всю правду о социальных сетях
Известный эксперт по социальным медиа профессор Эрик Куалман опубликовал в Сети свой
новый отчет, в котором раскрыл множество интересных фактов о социальных сетях и их
пользователях
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/researches/2011/07/1/68399.phtml
Один из самых известных экспертов по социальным медиа Эрик Куалман (Erik Qualman) опубликовал
в Сети результаты своего исследовательского проекта Socialnomics, посвященного изучению разных
аспектов социальных сетей и их аудитории.
Исследование содержит огромное количество малоизвестных фактов о соцсетях. Так, Куалман
установил, что социальные сети уже обогнали порнографию в качестве самого популярного способа
времяпровождения в интернете. Также оказалось, что каждая пятая пара в мире знакомится друг с
другом в Сети.
Интересно, что причиной каждого пятого развода опрошенные исследователем пользователи
назвали социальную сеть Facebook. К семейным разрывам приводит информация друг о друге,
которую супруги обнаруживают в соцсети.
Эрик Куалман утверждает, что социальные сети могут быть крайне эффективным маркетинговым
каналом – 90% пользователей, заявили, что доверяют полученным от своих сверстников
рекомендациям на сайтах. В то же время, всего лишь 14% с доверием относятся к разным видам
рекламы.
Помимо этого, исследователь установил, что в среднем пользователи заходят в соцсети два раза в
день, в то время, как на сайты для профессионального общения – лишь 9 раз в месяц. У каждого
пользователя соцсетей в друзьях находится в среднем 195 человек.
Чаще всего в соцсетях юзеры обмениваются личными сообщениями. Кроме того, популярностью у
них пользуются просмотр фотографий, статусов друзей, комментирование чужих статусов и загрузка
своих фото.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Куалман вскрыл и другие интересные факты о сетевом мире. Как выяснилось, по числу
пользователей разнообразных медиасервисов в мире лидирует Австралия, причем США оказались
только на втором месте, а Британия – на третьем.
Помимо Facebook и MySpace, одним из самых популярных социальных сервисов для пользователей
младше 18 лет является блог-платформа Blogspot, причем 69% родителей дружат со своими детьми
в соцсетях.
24 из 25 крупнейших мировых газет столкнулись с падением своих тиражей из-за того, что новости
начали приходить к людям по иным каналам, в частности – через социальные медиа. 25% всех
поисковых результатов, связанных с 20 самыми популярными в мире брендами, ведут на контент,
сгенерированный пользователями.
Эрик Куалман считается одним из наиболее авторитетных в мире экспертов по социальным медиа.
Он автор книги «Socialnomics: How social media transforms the way we live and do business», имеет
профессорскую степень и преподает в бизнес-школе Hult International Business School.
К началу
ComScore взялся измерять российское онлайн-видео
Международный провайдер исследований интернета ComScore объявил о запуске сервиса
VideoMetrix для онлайн-видео Рунета
Источник: AdIndex.ru, 27.06.2011, http://www.adindex.ru/news/researches/2011/07/1/68400.phtml
Этот сервис измеряет размер, соцдем, динамику роста и другие характеристики видеохостинга.
По уже существующим данным, более трети всего видео просматривается пользователями Рунета на
YouTube - за май 30.6 млн. уникальных посетителей просмотрели 1,5 млрд видеороликов. В полтора
раза меньше посетителей (18 млн) и в 10 раз меньше просмотров (165 млн) у видеохостинга Mail.ru.
Rutube получил 12,3 млн визитов и 178 млн видеопросмотров. Видео от Яндекса, запущенное в 2008
и перезапущенное в 2010, оказалось на четвертом месте с 6,5 млн посетителей и 35 млню
просмотров. Дальше идут видеохостинги РБК, Vimeo, Vevo и другие.
Видео во ВКонтакте ComScore посчитать пока не смог, но в компании утверждают, что работают над
способами измерения его "уникального стримингового протокола".
Что касается аудитории - ComScore выяснил, что в мае 2011 года видео посмотрели 85%
пользователей Рунета, в среднем по 97 видеороликов на пользователя. Замечена большая разница в
видеопотреблении у разных полов: лица мужского пола посмотрели почти на треть (на 32
видеоролика) больше, чем женского.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru