Document 147702

Обзор новостей рекламного рынка за 13.09 – 17.09
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Центр мирового рынка рекламы сместится в Азию после 2014 г.
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
YouTube начнет продавать рекламу в России
YouTube запустит платформу для онлайн-вещания
Виртуальные площадки показали реальный рост
Самые быстрорастущие интернет-ресурсы у российских пользователей*
Видеорекламы стало больше
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Московские власти потратят более 3 млрд руб. на развитие рекламы
Москва пересчитала рекламные щиты
Рыночные доли столичных операторов наружной рекламы
ПРЕССА
Наиболее высокий уровень возвратов наблюдается у ежедневных газет
Печать восстанавливается после кризиса
Непростая экономия
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
В России начинается мощная PR-кампания цифрового ТВ
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Центр мирового рынка рекламы сместится в Азию после 2014 г.
Азиатско-Тихоокеанский регион обгонит Северную Америку и станет самым крупным
рекламным рынком "вскоре после 2014 года"
Источник: AdIndex.ru, 14.09.2010, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2010/09/14/53639.phtml
Азиатско-Тихоокеанский регион обгонит Северную Америку и станет самым крупным рекламным
рынком «вскоре после 2014 года», считают эксперты аналитической компании eMarketer Inc.
и коммуникационной компании Starcom MediaVest Group, мнение которых приводит агентство
Bloomberg.
По прогнозам аналитиков, расходы на рекламу в странах Азиатско-Тихоокеанского региона достигнут
173,2 миллиарда долларов в 2014 году. В текущем году рост мирового рекламного рынка составит
12%, его объем увеличится до 62 миллиардов долларов. При этом к 2014 году около 17% всех затрат
на рекламу в медиа будет приходиться на онлайн сегмент.
Замедление темпов экономического роста способствовало «перетеканию» средств, потраченных
на рекламу в цифровых медиа, в такие страны, как Китай, Индия и Бразилия. В частности, рекламный
рынок стран Азиатско-Тихоокеанского региона продемонстрировал более сильные результаты
по сравнению с другими регионами благодаря увеличению потребительских расходов в Китае
и Индии.
«От клиентов поступает все больше вопросов касательно того, как правильно потратить средства
на цифровую рекламу, — пишет глава отдела исследований, вице-президент Starcom MediaVest Кейт
Сиркин (Kate Sirkin). — Это не просто вывешивание рекламного баннера. Вы должны заинтересовать
потребителя».
Затраты на онлайн рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2014 году составят 22,2 миллиарда
долларов, или 22,9% от мирового рынка онлайн рекламы. Общие расходы на рекламу в Северной
Америке, рекламный рынок которой по состоянию на текущий момент является крупнейшим в мире,
в 2014 году составят 190,6 миллиарда долларов, или 33,8% мирового рынка.
Согласно прогнозам аналитиков, рынок рекламы в странах Западной Европы будет
восстанавливаться низкими темпами после того, как в 2009 году он «сжался» на 12,4%. При этом
доля Западной Европы в мировом рекламном рынке будет только снижаться в предстоящие годы.
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В то же время рынок рекламы в странах Центральной и Восточной Европы к 2014 году вырастет
до 23,1 миллиарда долларов.
Лидерами роста рекламного рынка в текущем году могут стать регион Ближнего Востока и Африки
и Латинская Америка, считают экперты. Так, рынок рекламы Ближнего Востока и Африки вырастет
в текущем году на максимальную среди всех регионов величину — 11,4%, до 14 миллиардов
долларов. Тем не менее, доля Ближнего Востока и Африки в мировом рекламном рынке составляет
по состоянию на настоящий момент лишь 2,9%.
Вторым регионом по темпам роста рекламного рынка в текущем году может стать Латинская Америка.
Аналитики прогнозируют его увеличение на 9,4%. При этом к 2014 году рынок онлайн рекламы
Латинской Америки вырастет до 4,2 миллиарда долларов против ожидающихся в текущем году двух
миллиардов долларов.
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
YouTube начнет продавать рекламу в России
Источник: Sostav.ru, 13.09.2010, http://www.sostav.ru/news/2010/09/13/s5/
Компания Google объявила о монетизации YouTube в России. Отныне любому российскому
рекламодателю - от крупной организации до индивидуального предпринимателя - будут доступны все
формы размещения рекламы на крупнейшем видеохостинге.
Оплата размещения будет производиться по фиксированным тарифам и по аукционной модели
AdWorlds. Рекламные ролики, размещенные на стартовой странице, будут оплачиваться исходя из
срока их размещения, а реклама на страницах поиска и просмотра оплачивается из расчета
количества показов.
Кроме того, как сообщае6тся на официальном блоге Google в России, владельцы контента могут
заключить с Google соглашение и получать доход от размещенных на сайте видеохостинга роликов.
YouTube также предлагает партнерам воспользоваться программой Content ID. С ее помощью
правообладатель узнает о том, что видео с принадлежащим ему контентом было выложено другими
пользователями. Партнер определяет, как поступить с таким роликом: монетизировать, блокировать
или собирать статистику просмотров. Таким образом, пользователи сайта могут получить легальный
доступ к качественному контенту, рекламодатели - привлечь новую аудиторию, а правообладатели заработать на доходах от рекламного размещения.
К началу
YouTube запустит платформу для онлайн-вещания
Принадлежащий Google видеохостинг YouTube в понедельник запускает в тестовом режиме
платформу для показа потокового видео
Источник: AdIndex.ru, 13.09.2010, http://www.adindex.ru/news/media/2010/09/13/53557.phtml
Компания предоставит пользователям возможность бесплатно протестировать сервис в течение двух
дней. На начальном этапе в онлайн-режиме будет транслироваться видео четырех партнеров
проекта – рассказывающий о знаменитостях канал Young Hollywood, онлайн-сеть Next New Networks,
гид Howcast, а также видеоблог об Интернет-культуре Rocketboom, передает Associated Press.
За прошедшие несколько лет YouTube уже организовывал ряд прямых трансляций некоторых
мероприятий – в частности, концерта U2, матчей по крикету в Индии и первое после вступления
в должность обращение к нации президента США Барака Обамы. Однако для организации всех этих
разовых трансляций YouTube полагался на сторонние технологии, в то время как отныне постоянное
вещание будет организовано на платформе, которая является собственной разработкой сервиса.
Как сообщала газета ВЗГЛЯД, на прошлой неделе американская пресса сообщила также о планах
Google по открытию осенью этого года для пользователей в США сервиса Google TV, который
позволит владельцам телевизоров со специальной приставкой смотреть через Сеть шоу из большого
каталога, в котором представлены множество источников видеоконтента.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Согласно планам компании, для пользователей по всему миру Google TV будет доступен с 2011 года.
К началу
Виртуальные площадки показали реальный рост
// My-hit.ru быстрее остальных сайтов набирал популярность у россиян в 2009 году
Источник: Коммерсантъ, 15.09.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=27f8db00-e1bf4796-a44f-5f674c6a0538&docsid=1504171
Twitter и Facebook, сайты бесплатных объявлений, адресованные женщинам проекты, файлообменники и
ресурсы по онлайн-просмотру видео — вот те интернет-порталы, которые, по данным исследовательской
компании comScore, за минувший год продемонстрировали наибольший прирост российской аудитории,
на 116-856%. В целом эта аудитория с июля 2009 по июль 2010 года выросла на 31%.
Американская исследовательская компания comScore подготовила специально для "Ъ" рэнкинг самых
быстрорастущих по посещаемости интернет-площадок у российских пользователей. Методика comScore
позволяет отслеживать их интернет-предпочтения по всей сети: более 20 тыс. специально отобранных в
России респондентов старше 15 лет, репрезентирующих все население страны, установили на своих
компьютерах специальную программу, которая отслеживает поведение человека в интернете. Для
сравнения: отечественный измеритель интернета, TNS Russia, использует другую методику —
отобранных респондентов распознают счетчики, которые TNS установила на избранных площадках.
Рэнкинг comScore учитывает рост российской аудитории за год — с июля 2009 по июль 2010 года —
и включает в себя только те сайты, которые в июле этого года уже входили в Топ-100 самых
посещаемых россиянами интернет-площадок. Это показывает не только бурный рост, свойственный
многим стартапам, но и их реальные достижения. Из получившегося списка были исключены
порносайты, а также ресурсы, которые, по мнению comScore, выросли за счет автоматического
перераспределения трафика. Четыре ресурса, сейчас входящие в сотню самых популярных сайтов —
torrentino.ru (4,64 млн уникальных пользователей в месяц; 28-е место), automobile.ru (2,62 млн; 55-е
место), eaclub.ru (2,41 млн; 65-е место) и tiu.ru (1,93 млн; 86-е место), не вошли в рэнкинг только
потому, что по ним невозможно провести динамику: самим этим ресурсам меньше года.
“Возможно, вскоре настанет день, когда молодым людям по достижении совершеннолетия
будут предлагать сменить имя, чтобы они могли расстаться со своим интернет-прошлым. Я не
уверен, что общество отдает себе отчет в том, какие последствия может иметь тот факт, что
информация о множестве людей более чем доступна и при этом поступает в интернет от них
самих” — Эрик Шмидт, председатель совета директоров компании Google в интервью The Wall
Street Journal в августе 2010 года
В целом российская интернет-аудитория с июля 2009 по июль 2010 года выросла на 31%, до 43,3 млн в
месяц уникальных пользователей старше 15 лет. То есть площадки, показавшие меньший прирост,
отстают от рынка, поясняет старший менеджер comScore по развитию бизнеса в Европе Оснат Зарецки. В
получившемся рэнкинге выделяются несколько типов площадок: женские (passion.ru; woman.ru, galya.ru),
сайты бесплатных объявлений (avito.ru, drom.ru, irr.ru, dmir.ru), файлообменники и сайты по скачиванию
пиратского контента (turbobit.net и my-hit.ru), а также ресурсы, предлагающие онлайн-просмотр видео
(24video.net, youtube.com). Появление в рэнкинге спортивных сайтов (sovsport.ru, sports.ru, sportbox.ru)
обусловлено проходившим минувшем летом чемпионатом мира по футболу, отмечает госпожа Зарецки.
Директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко обращает внимание на
значительный рост интереса россиян к международным проектам. За год российская аудитория
сервиса микроблогов Twitter выросла в шесть раз, до 1,78 млн пользователей в месяц, сети Facebook
— в четыре раза, до 3,89 млн. Гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов, хотя и считает
получившийся рэнкинг непоказательным, также признает наличие опасного для отечественных сетей
тренда — западные платформы очень быстро набирают вес.
Впрочем, социальные медиа Twitter и Facebook по динамике обгоняет российский проект —
созданная в июне 2008 года компанией Embria сеть "Фотострана" (+644%, до 3,57 млн
пользователей). Этот ресурс позиционирует себя как "полноценное виртуальное интернетгосударство" и насчитывает, по собственным данным, уже 5,47 млн "жителей". Учредителями
владеющего сетью ООО "Эмбриа разработка", по данным ЕГРЮЛ на январь этого года, являются
в равных долях Владимир Гуров, Игорь Монахов и Павел Яковлев.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Ряд попавших в рэнкинг comScore ресурсов уже оценили инвесторы. Так, в прошлом году Digital Sky
Technologies (владеет Mail.ru, "Одноклассниками", долей "ВКонтакте") продала французской группе
Allocine свой пакет в тематическом интернет-справочнике "Кинопоиск", а создатели адресованного
женщинам сайта passion.ru объединили свой бизнес с Direct Group Паскаля Клемана, развивающей
womanjournal.ru (см. "Ъ" от 12 и 27 ноября 2009 года). В этом сентябре новый инвестор должен
появиться у площадки бесплатных объявлений avito.ru, указывают в своих отчетах за первое
полугодие его владельцы — шведские Vostok Nafta и Kinnevik (также издают в России справочник
"Желтые страницы"). В управляющей avito.ru компании Kontakt East Holding от комментариев
воздерживаются до закрытия сделки.
Интерес у рекламодателей среди перечисленных самых быстрорастущих сайтов вызывают прежде
всего Facebook и YouTube, отмечают в MindShare Interaction. Кроме того, очень перспективным может
быть сотрудничество с сетью "Фотострана", добавляет Юлия Удовенко
К началу
Самые быстрорастущие интернет-ресурсы у российских пользователей*
Источник: Коммерсантъ, 15.09.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1504550
Место
Реальное место в топ-100 самых
посещаемых россиянами интернетресурсов
Интернетплощадка
Количество уникальных
пользователей на июль (млн чел.)
2010 год
Изменение
(%)
2009 год
1
80
my-hit.ru
2,084
0,218
856
2
39
turbobit.net
3,867
0,494
683
3
42
fotostrana.ru
3,565
0,479
644
4
51
sovsport.ru
2,772
0,414
570
5
99
twitter.com
1,772
0,28
533
6
25
avito.ru
5,017
0,909
452
7
88
sports.ru
1,916
0,405
373
8
60
24video.net
2,491
0,539
362
9
38
facebook.com
3,885
0,884
339
10
43
msn.ru
3,444
0,929
271
11
64
passion.ru
2,414
0,711
240
12
83
i.ua
1,956
0,643
204
13
71
drom.ru
2,293
0,802
186
14
59
megafon.ru
2,494
0,963
159
15
47
irr.ru
3,206
1,266
153
16
24
kinopoisk.ru
5,259
2,102
150
17
90
woman.ru
1,859
0,755
146
18
72
fishki.net
2,273
0,928
145
19
11
youtube.com
10,785
4,429
144
20
96
sportbox.ru
1,803
0,75
140
21
98
galya.ru
1,779
0,743
139
22
92
dmir.ru
1,844
0,825
124
23
53
tutu.ru
2,766
1,257
120
24
7
wikipedia.org
14,228
6,466
120
25
40
blogger.com
3,838
1,775
116
*В рейтинге учтены ресурсы, входящие по состоянию на июль 2010 года в топ-100 самых посещаемых
россиянами интернет-площадок. При этом из списка исключены порносайты, а также площадки,
растущие за счет автоматического перераспределения трафика.
Источник: comScore.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Видеорекламы стало больше
// Конъюнктура
Источник: Коммерсантъ, 15.09.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1504406
На размещение видеорекламы в рунете в первом полугодии 2010 года рекламодатели потратили
176,23 млн руб., подсчитал видеопортал RuTube. По итогам первых двух кварталов доля
видеоформатов в общем объеме медийной рекламы в рунете составила 4,6-4,8% (3,6-3,8 млрд руб.,
оценка Ассоциации коммуникационных агентств России). По темпам роста видеореклама почти вдвое
опережает медийную, объемы которой увеличились на 20% к прошлому году (данные АКАР).
К началу
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Московские власти потратят более 3 млрд руб. на развитие рекламы
На реализацию городской целевой программы развития рекламы, информации и оформления
Москвы в 2011–2013 гг. столичные власти планируют потратить более 3 млрд руб.
Источник: AdIndex.ru, 10.09.2010, http://www.adindex.ru/news/media/2010/09/10/53501.phtml
Об этом говорится в проекте постановления правительства Москвы.
Основными целями программы являются сокращение рекламных конструкций в центральной части
города, оптимизация рекламного пространства, обеспечение высокой степени информированности
жителей и гостей столицы о деятельности правительства Москвы и Мосгордумы и т. д.
В рамках программы планируется реализовать 24 комплексных социальных рекламноинформационных кампании, 13 программ праздничного и тематического оформления территорий
Москвы, 19 социологических и маркетинговых исследования, девять межрегиональных форумов,
интернет-конференций, семинаров и выставок.
Кроме того, проект постановления предусматривает проведение с 2011 по 2013 гг. в общей
сложности 5 тыс. технических экспертиз объектов наружной рекламы и информации.
«В 2011–2013 гг. комитетом рекламы, информации и оформления Москвы совместно с комитетом
по архитектуре и градостроительству будут разработаны концепции и схемы территориального
планирования размещения объектов наружной рекламы и информации на территории города.
На первом этапе – в границах Садового кольца, затем – за его пределами», – говорится в
постановлении.
Более половины средств, которые пойдут на реализацию программы (1,9 млрд руб.), будет выделено
из городского бюджета, При этом комитет рекламы затратит более 1,1 млрд руб, префектуры
административных округов – почти 800 млн руб. Еще более 1 млрд руб. предполагается получить из
внебюджетных источников.
Подробно с текстом постановления можно ознакомиться на сайте комитета рекламы, информации
и оформления Москвы.
К началу
Москва пересчитала рекламные щиты
// Доля News Outdoor приближается к 24%
Источник: Коммерсантъ, 14.09.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=23e2933f-daeb4f07-bd73-7959efdefd35&docsid=1503793
Ни один оператор наружной рекламы не занимает в Москве преимущественного положения, которое
законом "О рекламе" определено как 35% от суммарной площади всех конструкций на территории
города. Доля лидера — группы News Outdoor —приближается лишь к 24%, следует из данных,
предоставленных "Ъ" столичным комитетом рекламы. Таким образом, все столичные операторы
смогут приобретать рекламные места на торгах.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
По состоянию на 8 сентября владельцами рекламных конструкций в столице являются 4,83 тыс.
юридических лиц, общая площадь всех установленных рекламоносителей достигает почти 1,049 млн
кв. м, указано в ответе председателя комитета рекламы, информации и оформления Москвы
Владимира Макарова на запрос "Ъ". Около 323 тыс. кв. м, или 30,8% от общей площади, приходится
на так называемую потребительскую наружную рекламу (устанавливается самим рекламодателем
чаще всего в качестве указателя): крышные установки с логотипом компаний, въездные стелы возле
торговых центров и т. п. Коммерческое размещение рекламы (собственно бизнес операторов
"наружки") на оставшихся 725,5 тыс. кв. м осуществляют сегодня 122 юрлица. То, что именно эти
компании являются собственниками рекламных конструкций, подтверждается наличием у них
оформленных разрешений на установку рекламоносителя, уточняют в комитете.
"Ъ" запросил у комитета рекламы данные о долях столичных операторов наружной рекламы, чтобы
выяснить, все ли из них могут принимать участие в торгах на места под рекламные конструкции.
С июля 2008 года в соответствии с законом "О рекламе" установка рекламоносителей допускается
только по результатам аукционов или конкурсов. И в них уже не могут участвовать операторы,
занимающие преимущественное положение, то есть те, чья доля в Москве, Петербурге, а для всех
остальных регионов — на уровне муниципалитета превышает 35%. Эта доля рассчитывается как
соотношение совокупной площади всех конструкций, принадлежащих оператору и аффилированным
с ним лицам, к общей площади всех рекламоносителей на данной территории.
Как следует из предоставленных комитетом рекламы данных, только у 16 компаний рыночная доля
превышает 1% (см. полный перечень компаний). Крупнейшим оператором в столице является
входящее в группу News Outdoor ООО "Ньюс Аутдор" с долей 19,7%. В комитете подчеркивают, что в
реестре рекламных мест, по данным которого и произведен подсчет, отсутствует информация об
аффилированных между собой юрлицах. При этом в News Outdoor входят также ОАО
"Мосгорреклама" (почти 3%), ЗАО "Рекламная фирма "Столица-М"" (0,6%) и другие компании, а в
группу Gallery — занимающие второе и третье места ООО "Гэллери Сервис" (5,3%) и ООО "Вестдиа
Медиа" (3,5%).
6 млрд рублей –составили доходы столичных операторов наружной рекламы в первом
полугодии 2010 года, по оценке "ЭСПАР-Аналитика"
Впрочем, использованный комитетом подсчет рыночных долей на основе выданных разрешений на
установку конструкций не всегда отражает истинное положение оператора. Так, "Мосгорреклама",
по собственным данным, владеет около 1,05 тыс. транспарантов-перетяжек (площадь только одной
стороны — 12-18 кв. м) и примерно 8 тыс. афишных стендов формата 1,75х1,8 м (всего — более
15 тыс. поверхностей). То есть общая площадь принадлежащих "Мосгоррекламе" конструкций явно
превышает 72,5 тыс. кв. м, тогда как комитет сообщает лишь о 31 тыс. кв. м. До июля 2008 года
афишные стенды не считались
рекламной конструкцией, на
установку которой требовалось
разрешение, поясняет заместитель
гендиректора "Мосгоррекламы"
Данил Першин.
Но в любом случае все московские
операторы могут участвовать в
торгах, поскольку ни один из них не
приближается к 35%, отмечает
гендиректор исследовательской
компании "ЭСПАР-Аналитик"
Андрей Березкин. Предоставленная
комитетом информация во многом
согласуется с данными "ЭСПАРАналитик" (см. диаграмму). При
этом в своем мониторинге
исследователь не учитывает
транспаранты-перетяжки и
конструкции небольшого формата.
По оценке "ЭСПАР-Аналитик",
доходы столичных операторов
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
увеличились в январе—июне этого года на 20%, до 6 млрд руб., тогда как затраты на наружную
рекламу по всей стране выросли только на 13%, до 15-15,2 млрд руб.
Массовые торги должны начаться в Москве во второй половине 2012 года, когда истекут примерно
65% договоров операторов с комитетом. Оставшиеся 35% закончатся к июлю 2013 года. Но как
планируют в комитете, разыгрываться будут не все места: число конструкций должно сократиться на
20%. В ближайшие два года комитет и Москомархитектура должны подготовить концепции и схемы
размещения рекламоносителей внутри Садового кольца и за его пределами, в соответствии с
которыми и будут проводиться торги (см. "Ъ" от 15 июля). Разработка этих концепций и схем, а также
проведение торгов обойдется городскому бюджету в 2011-2013 годах в 48 млн руб., говорится в
опубликованном на сайте комитета проекте городской целевой программы развития наружной
рекламы в Москве на 2011-2013 годы.
К началу
Рыночные доли столичных операторов наружной рекламы
Источник: Коммерсантъ, 14.09.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1503985
Оператор*
Место
Форма
собственности
Название фирмы
Общая площадь
Рыночная
всех рекламных
доля
конструкций (кв. м.)
(%)**
1
ООО
Ньюс Аутдор
206,766.44
19.7187
2
ООО
Гэллэри Сервис
55,765.93
5.3182
3
ООО
ВЕСТДИА медиа
36,538.19
3.4845
4
ООО
Фирма АНКО
35,023.49
3.3401
5
ОАО
Московская городская реклама
31,060.37
2.9621
6
ООО
НИКЭ
29,037.02
2.7692
7
ЗАО
Олимп
27,746.65
2.6461
8
ЗАО
ХХII ВЕК МЕДИА
23,670.00
2.2573
9
ООО
РАСВЭРО
22,866.30
2.1807
10
ООО
Реклама-Сервис
19,656.83
1.8746
11
ООО
Биг Борд
18,039.29
1.7204
12
ООО
ГРЕЙС
15,877.68
1.5142
13
ООО
Лазурит
15,556.00
1.4835
14
ЗАО
Железнодорожное рекламное агентство ЛАЙСА
14,713.69
1.4032
15
ООО
Река и Солнце
13,464.44
1.2841
16
ООО
Террапроект
10,945.25
1.0438
17
ООО
Спецпроект
10,073.76
0.9607
18
ООО
Рекламное агентство А.Р.К.
9,109.97
0.8688
19
ООО
РПФ «Магистраль-Сити»
8,221.84
0.7841
20
ЗАО
НТА Корпорация
7,341.00
0.7001
21
ООО
ЮПОН
6,732.70
0.6421
22
ЗАО
Рекламная фирма «Столица-М»
6,484.00
0.6184
23
ООО
Паномедиа
6,191.00
0.5904
24
ООО
Саймон-Наружная реклама
5,859.04
0.5588
25
ООО
Р.Т. Вершина
5,265.91
0.5022
26
ООО
Рекламное агентство «Царь-колокол
5,112.00
0.4875
27
ООО
ЕДИНЫЙ ГОРОД-1
5,022.00
0.4789
28
ООО
Ситиреклама
4,554.00
0.4343
29
ООО
Фирма ПАПИЛЛОНС
3,781.43
0.3606
30
ЗАО
ВИАТРА
3,360.00
0.3204
31
ООО
Домино-С
2,576.00
0.2457
32
ООО
Праймсайт
2,533.92
0.2417
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
33
ЗАО
ДЕФИ РЮСИ
2,408.32
0.2297
34
ООО
Веста
2,310.00
0.2203
35
ООО
СТРОЙГРАД
2,191.08
0.2090
36
ООО
Базис-Медиа
2,142.10
0.2043
37
ООО
МЕДИА-СТОЛИЦА
2,112.00
0.2014
38
ООО
Баскет Реклама
1,830.50
0.1746
39
ООО
ТИН
1,616.03
0.1541
40
ООО
Рекламный Центр
1,560.00
0.1488
41
ЗАО
Гельветика-РМ
1,524.96
0.1454
42
ООО
Медиа Информ
1,512.08
0.1442
43
ООО
СтройИнформКонсалтинг
1,495.00
0.1426
44
ЗАО
ХХI век - ТВ
1,400.00
0.1335
45
ООО
Домино-С
1,398.00
0.1333
46
ООО
Ньюформ Интернешнл
1,361.74
0.1299
47
ООО
Спорт-Медиа
1,314.00
0.1253
48
ООО
Дисплей-МедиаСервис
1,260.00
0.1202
49
ООО
Готика
1,250.00
0.1192
50
ООО
Технотест
1,144.00
0.1091
51
ООО
КРАУН
1,122.00
0.1070
52
ЗАО
БВ Медиа
1,098.00
0.1047
53
ООО
ТриСтарс
1,005.98
0.0959
54
ООО
ЛИНИТОН ГРУПП
946.08
0.0902
55
ООО
МиР НВ+
900.00
0.0858
56
ЗАО
Постер
792.00
0.0755
57
ЗАО
Юсти-Класс
758.00
0.0723
58
ООО
Столица-Крок
751.81
0.0717
59
ЗАО
МЕТРОРЕКЛАМА
750.72
0.0716
60
ООО
РПК СОКОЛ
717.02
0.0684
61
ООО
Фокус Сити
707.65
0.0675
62
ООО
Эр Энд Би Аутдор
702.00
0.0669
63
ООО
Адлинк
684.00
0.0652
64
ООО
АртЛэнд Медиа
633.00
0.0604
65
ООО
ГРМ медиа
598.00
0.0570
66
ООО
Медиа Сеть
594.96
0.0567
67
ООО
М Медиа Групп
570.24
0.0544
68
ООО
СКАЗОЧНЫЙ САД
543.00
0.0518
69
Автономная
некоммерческая
организация
Гидрометеорологическое бюро Москвы и Московской области
540.00
0.0515
70
ООО
Арсенал-Медиа
529.20
0.0505
71
ООО
АйВиЭм
526.71
0.0502
72
ООО
ТВ СИТИ
511.40
0.0488
73
ООО
ЕДИНЫЙ ГОРОД
508.00
0.0484
74
ООО
Авангард-Медиа
505.00
0.0482
75
ООО
МАПП
479.04
0.0457
76
ООО
Современная наружная реклама
478.10
0.0456
77
ООО
ДомРеклама
405.50
0.0387
78
ООО
Мультимедийные рекламные технологии
405.48
0.0387
79
ООО
Адвертайзинг Микс
392.00
0.0374
80
ООО
Агентство Маркетинговой Поддержки
390.60
0.0373
81
ООО
Скай
381.15
0.0363
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
82
ЗАО
АМИНА-СЕРВИС
345.00
0.0329
83
ООО
Московский Медийный Дом
336.00
0.0320
84
ООО
Эдвер-Про
324.00
0.0309
85
ООО
Гео-ТМ
324.00
0.0309
86
ООО
Рекламное агентство «Реклама и город»
324.00
0.0309
87
ООО
СП КАРО
320.12
0.0305
88
ООО
Река времени тм
306.00
0.0292
89
ООО
Торсион
270.00
0.0257
90
ООО
АЯКС
270.00
0.0257
91
ООО
Иолика
262.00
0.0250
92
ОАО
ЛИКОМ - ЦЕНТР
256.32
0.0244
93
ЗАО
РекМарк
237.59
0.0227
94
ООО
Инфо-Медиа
234.00
0.0223
95
ООО
Город Медиа
221.78
0.0212
96
ООО
ТВ СТРОЙ 2000
221.18
0.0211
97
ООО
ФЕНОР
207.67
0.0198
98
ООО
Медиа Радуга
204.03
0.0195
99
ООО
ДельтаГрупп
196.82
0.0188
100
ЗАО
Энисайн
179.00
0.0171
101
ООО
АРГ-Групп
175.28
0.0167
102
ООО
Юсти-КЛАСС
161.00
0.0154
103
ООО
АВАЛОН
157.29
0.0150
104
ООО
Фокус Медиа Групп
144.00
0.0137
105
ООО
РЕЛИТ ИНТ
139.00
0.0133
106
ЗАО
МИР
138.40
0.0132
107
ЗАО
Объединение ИНГЕОКОМ
136.08
0.0130
108
ООО
КАРО-БИС
108.00
0.0103
109
ООО
Ректайм
90.00
0.0086
110
ООО
Центр рекламных технологий
88.47
0.0084
111
ООО
Строй Сервис Трейд М
75.00
0.0072
112
ЗАО
ССТ-77
72.00
0.0069
113
ЗАО
ТВ-Проект
68.08
0.0065
114
ООО
Рекламно-коммерческое агентство КАНДЕЛЛА
43.74
0.0042
115
ЗАО
ОптиЛайн
40.00
0.0038
116
ЗАО
КОМПАНИЯ СКИФЫ
117
40.00
0.0038
Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы 36.00
0.0034
118
ООО
Рекламное агентство «Д-2»
36.00
0.0034
119
ООО
НАВИГАТОР
32.40
0.0031
120
ООО
ОВИОНТ РЕКЛАМА
18.00
0.0017
121
ЗАО
МК Сервис
8.64
0.0008
Всего по операторам
725,549.48
69.1934
Прочие
323,032.20
30.8066
Всего
1,048,581.64
100.0000
* Реестр рекламных мест, по которому приводится информация, не учитывает аффилированность перечисленных
ниже компаний между собой.
** В соответствии с законом "О рекламе" определяется как соотношение суммарной площади всех конструкций,
принадлежащих оператору, к общей площади всех рекламоносителей, установленных в Москве.
Источник: комитет рекламы, информации и оформления Москвы.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
ПРЕССА
Наиболее высокий уровень возвратов наблюдается у ежедневных газет
Ассоциация распространителей печатной продукции провела анализ ситуации связанной со
списанием и возвратами периодики на рынке печатных СМИ
Источник: AdIndex.ru, 13.09.2010, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2010/09/13/53565.phtml
Исследование показало, что средний уровень возвратов по всем видам периодической печатной
продукции в Москве на данный момент составляет 28−32%. По регионам РФ эта цифра ниже –
20−24%.
Наиболее высокий уровень возвратов наблюдается у ежедневных газет (от 31% до 37% в Москве)
в связи с высокими колебаниями спроса со стороны населения, на который существенное влияние
оказывают погодные условия и множество других факторов, в т.ч. влияние интернета.
В целом по сравнению с прошлым годом уровень возвратов остался на том же уровне, если
не считать летних месяцев. На ситуацию сильно повлияла чрезвычайная экологическая обстановка
летом этого года. В связи с жарой, пожарами и смогом спрос на периодику в эти недели существенно
снизился и уровень возвратов доходил до 45%, сейчас ситуация стабилизировалась.
Кроме того, на уровень возвратов оказывает существенное влияние количество изданий,
находящихся в ассортиментной матрице предприятия. Меньше всего рисков при работе с топовыми
позициями, спрос на которые хорошо прогнозируется. Рассыл же по большому количеству торговых
точек малотиражных изданий связан с высокими рисками и является очень уязвимым – большая
вероятность получить 50−60% возвратов. Существует прямая зависимость – чем больше
ассортиментная матрица, тем выше процент ремиссии. Это подтверждает и зарубежный опыт.
По данным Европейского круглого стола в 2009 г. в некоторых странах Европы по журнальной
продукции списание достигает уже 65%. В Европе обработка возвратов дорогая, поэтому
их списывают 100% за счёт издателей.
Так, в Испании уровень возвратов в целом по рынку составляет 46%, а по журналам – 53%.
В Великобритании – 36%, по журналам – 48%, в США — 60–70%.
Также интересно само понимание возврата. Осознавая, что низкий возврат говорит лишь
о ненасыщенности рынка, уровень ниже 25% европейские участники рынка воспринимают как
катастрофу. Ремиссию издатель принимает в полном объеме. Стоимость обработки ремиссионного
потока входит в скидку для опта, однако в случае если издатель требует физического возврата
нереализованных экземпляров (например, с вложениями CD или иной продукцией) или ему
требуются услуги по долгосрочному хранению возврата, эта работа оплачивается отдельно.
В Италии, к примеру, где уровень возвратов печатной продукции в среднем составляет 45% , около
38% от розничной цены — это сборы за обработку возвратов.
Возврат всех непроданных изданий и принятие на себя всех торговых рисков издателями
обеспечивает торговлю достаточным количеством разнообразных наименований прессы, чтобы
каждое издание могло использовать в полном объеме свои шансы на реализацию населению.
В свою очередь, достижение высокой насыщенности торговли разнообразной издательской
продукцией является основой для дальнейшего развития издательской отрасли, т. к. доход с продаж
имеет для издателей принципиальное значение. Одновременно этим обеспечивается свобода
предпринимательства, печати и информации, поскольку право на ремиссию снимает с продавца
экономические риски, и он может предложить покупателям нерентабельные газеты и журналы,
обеспечивая тем самым максимально широкое присутствие печатной продукции в торговых сетях.
В России в случае если возврат со стороны каналов распространения начинает превышать 35%
издатели сразу стараются уменьшить поставляемые тиражи. Разрешенные законодательством 10%
возвратов, которые можно отнести на затраты, являются тормозом в развитии отрасли. В этой связи
мы поддерживаем инициативу ГИПП увеличить норму списания нереализованного тиража до 30%.
В целом же данное предложение является, безусловно, половинчатой мерой. По нашему мнению,
уровень списания должен быть 100%−ным от всего количества непроданных экземпляров
с отношением данных затрат на убытки предприятия по примеру европейских стран.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Печать восстанавливается после кризиса
Лучше всего после прохождения пика кризиса чуствуют себя издания по трудоустройству и
телегиды.
Источник: РБК daily, 15.09.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/09/15/media/510846
Лучше всего после прохождения пика кризиса чувствуют себя издания по трудоустройству и
телегиды. По данным исследования рекламных доходов в прессе за первое полугодие 2010 года,
проведенного аналитическим центром «Видео интернешнл» (АЦВИ), у этих изданий наблюдается
наибольший прирост рекламных доходов по сравнению со среднерыночными показателями. По
оценке АЦВИ, с 2008 года состав лидирующих ниш по доходам от рекламы значительно изменился.
Из топ-списка 2008 года исчезли автомобильные журналы и рекламные каталоги автомобильной
тематики, а также газеты по трудоустройству. Вместо них в группе лидеров появились журналы о кино
и знаменитостях, бесплатные издания и еженедельные газеты. «Автомобильные издания сильно
потеряли в доходах, так как
кризис в мировом автопроме
был особенно глубоким»,Прокомментировала ситуацию
руководитель отдела
исследования прессы АЦВИ
Екатерина Ерошкина. По
темпам прироста доходов от
рекламы (по сравнению со
среднерыночными) в первом
полугодии 2008 года
лидировали следующие
издательские ниши: «Кино и
знаменитости» (+50,9%),
«Еженедельные газеты»
(+42,1%), «Мужские журналы»
(+33,5%).
К началу
Непростая экономия
Издателям придется выбирать между дополнительными доходами от рекламы и льготами
Источник: РБК daily, 17.09.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/09/17/media/511605
Как стало известно РБК daily, проект закона, касающийся льготных ставок по оплате страховых
взносов в государственные внебюджетные фонды, внесен в правительство РФ. Ставка страховых
взносов в государственные внебюджетные фонды будет повышаться для СМИ в течение четырех лет
с 26 до 34%. Принятие законопроекта позволит средствам массовой информации уплачивать
страховые взносы в льготном режиме, однако лишит возможностей получать дополнительные доходы
от рекламы, как это было до кризиса.
Законопроект о льготах для СМИ разработан Минздравсоцразвития и прошел согласования с
Минэкономразвития, Минфином, Минкомсвязи и Минобрнауки. С 1 января 2010 года единый
социальный налог (ЕСН) заменен прямыми страховыми взносами с фонда оплаты труда, и
совокупный тариф страховых взносов для многих плательщиков сохраняется на уровне ЕСН (26%), а
с 1 января 2011 года он будет увеличен до 34%. СМИ — отрасль с высокой долей фонда оплаты
труда в расходах компании — по оценкам участников рынка, затраты на оплату труда составляют в
среднем от 40 до 60% всех расходов, поэтому изменение налогового законодательства грозило
отрасли огромными убытками.
Законопроектом предусматривается четырехлетний переходный период для СМИ по уплате
страховых взносов, повышающихся с 2011 года. Предоставление льгот будет зависеть не от типа
СМИ, а от характера его деятельности, в частности, действие законопроекта не распространяется на
рекламные и эротические средства массовой информации. Как пояснили в Минздравсоцразвития,
каждый квартал реестр зарегистрированных СМИ, который ведет Роскомнадзор, будет передаваться
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
в орган контроля за уплатой страховых взносов. Если выяснится, что по итогам отчетного периода
организация не соответствует заявленному виду экономической деятельности или исключена из
реестра СМИ, льгота будет отменена с момента закрытия средства массовой информации или
перерегистрации организации. Им придется вернуть полную сумму взносов и пенни.
Сейчас, как уточнили в Роскомнадзоре, из зарегистрированных в реестре 92 тыс. СМИ менее 10% —
рекламные. По словам участников рынка, до кризиса эта цифра была выше. «Тогда ряд изданий
перерегистрировались в рекламные, чтобы обойти ограничения статьи 12 закона «О рекламе», —
прокомментировал президент ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков. — Согласно этой статье объем
рекламы в СМИ не может превышать 40%. Разница в НДС — в случае рекламного издания она
составляла не 10%, а 18% — перекрывалась дополнительными рекламными доходами». Однако, по
словам некоторых издателей, во время кризиса пошла обратная волна, потому что поступления от
рекламы значительно уменьшились. Если будет избыточный спрос на рекламу, то участникам рынка
придется выбирать, на чем экономить».
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
В России начинается мощная PR-кампания цифрового ТВ
Минкомсвязи поставило цель – убедить россиян, что цифровое телевидение им необходимо.
На это планируется потратить 1,2 млрд руб. Старт PR-кампании с привлечением телеканалов,
радио и интернет-ресурсов, намечен на осень 2010 года
Источник: AdIndex.ru, 17.09.2010, http://www.adindex.ru/news/media/2010/09/17/53893.phtml
Министерство связи и массовых коммуникаций объявило конкурс на выполнение работ по
реализации мероприятий федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания
в РФ на 2009−2015 годы». Предмет контракта включает два лота с общей максимальной ценой
контрактов 100 млн. руб. Из них 49 млн руб. выделяется на контроль за реализацией мероприятий
программы, а 51 млн руб. – на проведение информационно-разъяснительной кампании в связи
с переходом на цифровое телевещание в стране.
Кампания будет проводиться с целью проинформировать население России о переходе на цифровое
ТВ, разъяснить гражданам необходимость такого шага, раскрыть преимущества цифрового вещания
над аналоговым и провести корректировку возможного негативного восприятия программы
цифровизации. Кроме того, планируется простимулировать население к покупке цифровых
абонентских ТВ-приставок и приемников, а также детально проинформировать граждан об
особенностях использования и установки такого оборудования.
Для продвижения цифровизации ТВ исполнитель госконтракта должен поделить всех граждан
на целевые аудитории и определить, каким образом можно наиболее эффективно донести идеи
министерства до каждой из них. Для пиара «цифры» министерство планирует задействовать все
основные каналы: ТВ, радио, печатные СМИ, наружною рекламу, интернет – в том числе специально
созданный для этого блог. Для реализации информационной поддержки в интернете создадут
редакционную группу. К пиар-кампании привлекут и представителей органов власти субъектов РФ:
их будут приглашать для встреч на ТВ и радио.
За весь срок действия программы цифровизации телевидения на PR-компанию планируется
выделить 1,2 млрд руб., из них в 2010 г. выделяется 51 млн руб., в 2011 г. и 2012 г. – по 204 млн руб.,
и по 247 млн руб. в каждый последующий год до завершения программы. Ожидаемыми результатами
кампании станет насыщение домохозяйств цифровыми приемными устройствами, а также подготовка
не менее 95% домохозяйств к приему каналов цифрового эфирного вещания и последующему
отключению аналогового вещания.
Как рассказал CNews Алексей Малинин, замминистра связи и телекоммуникаций, отвечающий
за реализацию программы по переводу телерадиовещания в цифровой формат, основная часть
кампании начнется в середине-конце 2011 г. На первом же этапе, отметил чиновник, основная задача
– выработать четкую концепцию кампании, которая учитывала бы специфику продвижения цифрового
вещания в каждом конкретном регионе страны. Критерии определения успешности кампании
чиновник сходу назвать затруднился, однако отметил, что для этого у ведомства есть специальная
методика.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Напомним, что на реализацию программы, утвержденной премьер-министром Владимиром Путиным
год назад, в 2009−2015 гг. из федерального бюджета планируется выделить 76 млрд руб. Основными
получателями этих средств станут государственные компании — Российская телевизионная
и радиовещательная сеть (РТРС, монополист аналогового эфирного вещания) и «Космическая
связь».
Основную часть денег направят на модернизацию инфраструктуры и строительство наземной сети
цифрового вещания, развитие цифрового наземного радиовещания, создание многофункциональных
спутников, оплату услуг по распространению обязательных телеканалов в переходный период,
развитие системы перевода в цифровой формат архивных материалов, управление реализацией
программы, а также проведение информационно-разъяснительной кампании среди населения,
о которой шла речь выше.
Чиновники ожидают, что реализация этой программы позволит к 2015 г. обеспечить 100% постоянно
проживающего в России населения цифровым ТВ с гарантированным предоставлением
обязательных телерадиоканалов. Программа предусматривает сохранение аналогового телевещания
в регионе до тех пор, пока уровень охвата цифрового телесигнала не сравняется с аналоговым, а
проникновение приставок для приема цифрового ТВ не достигнет 90%. Первым регионом, где было
начато цифровое вещание, стал Дальний Восток. Сейчас «цифра» внедряется и в ряде других
регионов РФ.
Пакет обязательных телеканалов, определенный в рамках целевой программы, включает «Первый
канал», «Россия 1», «Россия 2», «НТВ», «Бибигон», «Петербург 5−ый канал», «Россия К» и «Россия
24». Это каналы первого мультиплекса, частоты для которого будут выделены РТРС. До конца 2010 г.
планируется сформировать еще два мультиплекса. С вводом второго мультиплекса число каналов
должно превысить 20. Частоты для второго и третьего мультиплексов получит как РТРС, так и другие
компании. Запуск дополнительных частот операторы будут финансировать самостоятельно, при этом
для конечного пользователя каналы всех мультиплексов будут бесплатными.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru