Ростов Великий

Для Ярославской области туризм - визитная карточка. Ярославская
земля богата своей тысячелетней историей, здесь находится более пяти
тысяч объектов культурного наследия, около трехсот уникальных музеев,
великолепные природные артефакты. На территории края расположены
четыре из восьми городов старейшего туристского маршрута «Золотое
кольцо России»: Ярославль, Ростов Великий, Углич и ПереславльЗалесский. Еще три города области – Тутаев, Мышкин и Рыбинск пополнили дополнительный список, куда вошло еще с десяток городов.
Каждый из ярославских городов обладает «лица необщим выраженьем»,
зазывает своими собственными уникальными праздниками, забавами,
маршрутами. Ярославская земля предлагает путешествие туда, где
сосредоточена национальная культура, погружение в русскую сказку и
быль, где оживают сказочные персонажи - Баба Яга, Царь Берендей,
Царевна-Лягушка, а мастера творят шедевры народных промыслов.
Каждый гость земли ярославской увозит с собой незабываемую память от
прикосновения к настоящей русской истории и культуре.
Организацией туристской деятельности в Ярославской крае
занимаются давно и всерьез. Еще в 1914 году в Ярославле стало выходить
первое в России туристическое издание – журнал «Русский экскурсант». В
Ярославле, одном из первых губернских городов дореволюционной России,
стали организованно принимать экскурсионные группы.
В современном ярославском регионе туризм как отрасль экономики
признан одним из стратегических в развитии региона и рассматривается как
одно из направлений перехода от сырьевого к инновационному, социально
ориентированному типу развития! Многочисленные рейтинги в сфере
туризма и гостеприимства стабильно фиксируют
высокие места
Ярославской области по туристическому потенциалу. За 2012 год
туристский поток составил около 2,25 млн. туристов, из них 247 тыс.
иностранных граждан. При этом около 40% российских и почти 10%
иностранных туристов приезжают в Ярославскую область повторно, что
свидетельствует о ее привлекательности.
По предварительным оценкам итогов 2013 года, количество туристов,
посетивших Ярославскую область, увеличится по сравнению с 2012 годом
более чем на 32,9 % и составит порядка 2990 тыс. туристов.
Доля туризма Ярославской области в ВРП по итогам 2013 г. составит
2,2 %. Объём гостинично-туристических услуг Ярославскй области к концу
2013 года прогнозируется на уровне 3128,9 млрд. рублей, что выше уровня
соответствующего показателя 2012 года на 20,7 %. В целом объём услуг
сферы туризма в Ярославской области к концу 2013 г. составит 4786,2 млн.
рублей В Ярославской области есть все необходимые составляющие
запоминающейся туристической поездки.
Сюда можно с комфортом добраться по суше, воде и воздуху, здесь
масса возможностей для удобного и недорогого размещения, можно
прикоснуться к древней русской истории, расширив свой кругозор и
эрудицию, побывать на увлекательных событиях, расслабиться и отдохнуть
на курортах, активно провести время в спортивных центрах и парках
развлечений.
Еще в 2010 году Ярославль в числе первых в стране регионов
разработал областную целевую программу по развитию туризма и отдыха
на период до 2015 года. Основная цель Программы – сформировать
региональный туристский продукт, конкурентоспособный на мировом
уровне, развить туристскую инфраструктуру. В фокусе Программы –
создание и развитие новых направлений въездного и внутреннего туризма,
обеспечивающего привлекательность и узнаваемость области на
туристском рынке. Областная целевая программа развития туризма и
отдыха в Ярославской области на период до 2016 г. предполагает
увеличение общих поступлений от въездного туризма с 2 млрд. до 6 млрд.
рублей, а также вдвое - до 3 млн. человек - увеличить турпоток к 2016 году.
Туризм, являясь одним из стратегических приоритетов экономического
развития Ярославской области, создает около 2,1 % ВРП.
С целью оптимизации исполнения Программы с ноября 2012 года в
отдельную структуру было выделено агентство по туризму Правительства
Ярославской
области,
чья
миссия
повышение
уровня
конкурентоспособности туристско-рекреационного комплекса региона
путем решения поэтапных тактических задач. В июне 2013 года,
Президентом Российской Федерации, В.В.Путиным, были определены
основные задачи власти по содействию развитию въездного и внутреннего
туризма в Российской Федерации. В рамках решения этих задач агентством
проводится серьезная работа при взаимодействии всего туристического
сообщества на долгосрочную перспективу.
Важнейшим аспектом развития туризма в области является вопрос
развития инфраструктуры. Это касается не только гостиничной базы, но и
всего комплекса коммуникаций. Это значит, что необходима реконструкция
аэропортов, дорог, портов. Эта тема обсуждалась и на межрегиональном
выездном совещании ЦФО в рамках второго международного
туристического форума Visit Russia в Ярославле в 2012 году. Сейчас есть
хорошие участки дорог (например, на федеральной трассе М-8), но есть и
те, что оставляют желать лучшего. Регионы, входящие в туристический
маршрут «Золотое кольцо России», ставили перед федеральным Центром
вопрос о том, чтобы связать наши города современными дорогами
европейского уровня. Существуют целевые программы по развитию
туризма, в соответствии с которыми Российская Федерация и субъект
Федерации принимают на себя обязательства по развитию инфраструктуры,
чьей основной составляющей, естественно, являются дороги. Речь идет как
о трассах межрегионального значения, так и внутриобластных, по которым
турист может проехать, например, в Углич, Мышкин или село Вятское.
Областная целевая Программа развития туризма предусматривает
максимально активное привлечение в туриндустрию частных инвестиций и
комплексное развитие территорий на принципах государственно-частного
партнерства. В настоящее время в регионе успешно реализуется ряд
инвестиционных проектов, основанных на принципах государственночастного партнерства: международный курорт «Золотое кольцо»
(Переславский район), туристический комплекс «Ярославское взморье»
(Рыбинский район). Реализация данных проектов осуществляется за счет
привлечения федеральных средств. Один из ярких примеров успешной
реализации Программы развития туризма – «Историко-культурный
комплекс «Вятское» в Некрасовском районе. Это очень удачный, глубоко
проработанный проект, который уже доказал свою перспективность. В селе
создано девять музеев, построена гостиница, объем инвестиций составил
около 400 млн. рублей. Год от года растет туристический поток, и если в
2008 году село посетили пять тысяч человек, то в 2012 году – 50 тысяч.
Разработан детальный план дальнейшего развития комплекса.
Самые популярные виды туризма в Ярославской области —
культурно-событийный (28% общего турпотока), конгрессный и бизнестуризм (27%), а также водный туризм (31%). Новый импульс развитию
туристической отрасли придало празднование в 2010 году 1000-летия
Ярославля. Именно это событие, а также проведение мероприятий
международного уровня, во многом определили и обозначили
перспективные тренды в туризме, способствовали появлению делового и
конгресс-туризма. Наравне с ними все большую актуальность приобретает
событийный, медицинский и автотуризм
Современный турист не ограничивается простым осмотром местных
достопримечательностей. Ему необходим момент сопричастности,
вовлечения в атмосферу того места, куда он приехал. Речь идет о смещении
акцентов от просто познавательного, созерцательного туризма в сторону
«туризма впечатлений», большая роль в котором отводится интерактивным
программам и объектам осмотра с интерактивными элементами. Подобного
рода программы как раз составляют основу ежегодного Календаря
туристических событий Ярославской области, в перечне которого
мероприятия разного характера, проходящие в муниципальных районах
региона, - празднование Ярославской масленицы - Главной масленицы
страны в Ярославле, Фестиваль воздухоплавания в Переславле-Залесском,
Международный фотопарад и Велофестиваль в Угличе, фестиваль «Живая
старина» в Ростове и другие.
Сегодня ярославские туроператоры предлагают почти 200 маршрутов
и программ по региону. Среди них — широко известные международные
маршруты, такие как «Золотое Кольцо России», и специализированные
туры, например, так называемый «красный туризм» для гостей из Китая.
Сейчас в Ярославской области созданы уникальные туристические
продукты. Туристы приезжают как в составе организованных автобусных и
круизных туров, так и индивидуально, на личном транспорте на так
называемые «туры выходного дня». Для расширения этого вида туризма
направлены мероприятия уже упоминавшегося событийного туризма.
Модернизируется и инфраструктура мест размещения. Активно развивается
сегмент так называемого «bed&breakfast – ночлег и завтрак» типа.
Создаются небольшие отели и гостевые дома, которые предоставляют не
только ночлег и питание,
но и сами служат местом осмотра с
анимационную – познавательными, развлекательными, игровыми
составляющими. Упомяну некотрые из них: в Мышкине – отель «Кошкин
дом» с рестораном «Мышеловка». В Ярославле – отель «Иоанн Васильевич.
Синема-клуб» (лауреат Национальной туристской премии им. Ю.
Сенкевича), обыгрывающий тематику снятых в Ярославле кинофильмов.
Под Рыбинском, в Демино, отдых великолепно сочетают со спортом. В
Ростове – гостевой дом «Царевна-лягушка», в Переславле-Залесском – парк
отдыха и развлечений «Веслево». Основная цель подобных мероприятий привлечь, увлечь и задержать у себя туриста.
Сейчас идет период сезона осень-зима 2013-2014 года, поэтому
можно много говорить о предложениях на этот период – зимние забавы в
регионе - прекрасная возможность провести зимний отдых в Центральной
России. Зимой в области действуют санатории, базы отдыха и коттеджные
комплексы различного класса – от стандарта до VIP на берегах Волги, озер
Плещеева и Неро, в окрестностях старинных городов. Предлагаются
прогулки на квадроциклах, лыжах и снегоходах, охота и рыбалка.
В окрестностях Ярославля любителей зимних видов спорта
приглашают спортивный клуб «Шакша» и парк активного отдыха «Изгиб».
В Тутаеве открыта трасса горнолыжного центра «Николина гора».
Живописный волжский городок, ранее называвшейся РомановоБорисоглебск, место паломничества русских художников, таких как Борис
Кустодиев, был известен в России знаменитой породой романовских овец.
В память об этом производственном бренде ежегодно проводится праздник
«Романовская овца — золотое руно России» и открыт музей «Романовской
овцы». Тутаев привлекает внимание туристов необычными музеями,
интересными экскурсионными и интерактивными программами «Путешествие в провинцию» и «Жемчужина провинции» с посещением
льнокомбината и овчинно-меховой фабрики, игровая программа «Овечьи
забавы», интерактивная экскурсия «Тайны леса», путешествие во времени
«Тутаев-городок – Ярославля уголок», познавательно-развлекательная
программа в доме овчара «Зимушка-Зима – веселая пора».
Только в Рыбинске в последние дни декабря можно принять участие
в «НаШествие Дедов Морозов». Город на берегу Рыбинского
водохранилища проводит единственный в стране День всеобщей
дедоморозоизации. Главный Дед Мороз страны возглавляет праздничное
шествие Дедов Морозов, которые съезжаются в этот день из соседних
городов и регионов. В 2012 году в шествии маршировал 1001 сказочный
волшебник. К большому шествию Дедов Морозов могут присоединиться
все желающие.
Новогодним маршем «морозная колонна» идет до
центральной площади города, где проходит торжественная церемония
зажжения огней на главной елке города и праздничная концертная
программа.
Древний Углич приглашает любителей активного отдыха на
фестиваль «Зимние забавы в Угличе» - торжество зимних видов спорта и
развлечений: снегоходные гонки, заплывы моржей, массовый лыжный
забег, катание на санях за снегоходом, шоу мотопарапланов, гиревой спорт
и армрестлинг, состязание по зимней рыбалке, катание в лошадиной
повозке, зимние народные игрища, катание с горы на санях, квадроциклах и
лыжах. За один фестивальный день до 30 тысяч гостей участвуют в
традиционных красочных русских зимних гуляниях и состязаниях,
лакомятся угощениями.
Ростов Великий – духовная столица России, родина преподобного
Сергия Радонежского, юбилейные торжества в честь 700-летия со дня
рождения которого включены в государственную программу празднования
2013-2014 годов, предлагает
целую «мозаику» зимнего отдыха:
«Новогодняя сказка в Ростове Великом», экскурсионная программа по
фабрике ростовских эмалей с мастер-классом; «Экстрим новогодний»,
развлекательная программа – тимбилдинг; «Новогодье в Ростове
Великом»,
интерактивная
программа
с
посещением
достопримечательностей Ростова Великого. Встретить один из Великих
двунадесятых праздников – Крещение Господне – Ростов, как центр
паломничества, предлагает отдельной программой – «Крещение Господне
в Ростове Великом», прекрасная возможность пройтись по святым местам
древней ростовский земли – побывать в Успенском кафедральном соборе
Ростовского кремля, Спасо-Яковлевском Димитриевом и ТроицеСергиевом Варницком, Богоявленском Авраамиевом и Борисоглебском
монастырях. Ростовская земля древняя, но стремится соответствовать всем
современным тенденциям туристической моды - проводя зимний отдых в
Ростове можно посетить новые дестинации:
музей «Царевна-лягушка», где встретят посетителя более 500
образов лягушек
музей Ежа Петровича – где можно узнать увлекательную историю о
встрече Ежа Петровича с императрицей Екатериной Великой
Музей Баклуши - где можно познакомиться с процессом заготовки
баклуш (ложек), а также с русскими народными традициями и приметами
«Библиотека Варенья» - отведать различных видов варенья,
сваренных по народным рецептам
Активно развивается в регионе спортивный туризм. В области
функционирует центр лыжного спорта «Демино», где проводится этап
Кубка мира по лыжным гонкам, есть несколько крупных спортивных
парков: «Шакша», «Изгиб», «Забава», где можно отдыхать как зимой —
на равнинных и горных лыжах, сноубордах и санях, так и летом.
На новую ступень развития выходит детский и семейный туризм.
Сейчас в Ярославской области активно развивается такое направление, как
детский туризм. Ярославская Область вошла в число пилотных регионов по
развитию детского – юношеского туризма в 2014 году. В 2010 году
в Ярославле появились уникальные объекты — планетарий, зоопарк,
реконструирован цирк, работает дельфинарий.
В последние годы Ярославская область превратилась в один из
центров делового туризма Центральной России. Ежегодно в области
проводится до 220 мероприятий различного уровня, которые привлекают
деловых туристов. По статистике, с деловыми целями в регион приезжают
28 % гостей. За последние 10 лет здесь проходили международные форумы
и конгрессы, где обсуждались разнообразные темы – энергетика,
интеллектуальный
потенциал
регионов
России,
инновации,
профессиональные вопросы медицины, лингвистики, межнациональных
отношений и толерантности. C 2009 по 2011 годы Ярославская область
была международной дискуссионной площадкой в рамках Мирового
политического форума под патронажем Президента Российской Федерации,
где представители
более чем 29 стран обсуждали вопросы
государственного и общественного устройства, мировой безопасности.
С 2011 года в Ярославле проходит ежегодный Международный
туристский форум «Visit Russia» - преемник первого в России форума
«Развитие культурного туризма в Центральной России», проводимого в
Ярославле в 1999 году, и давшего старт формированию комплексной
программы развития туризма в Центральной России. Форум «Visit Russia»
проводится Правительством Ярославской области при поддержке
Федерального агентства по туризму (Росстуризм). За 2011-2012 годы
работы Форума более 1000 делегатов из разных стран обсудили в Ярославле
вопросы интеграции России в мировую индустрию туризма, создания
туристических кластеров и государственно-частного партнерства в данной
области. 24-25 октября 2013 года Правительством области при поддержке
Росстуризма в Ярославле пройдет III Международный туристический
форум «Visit Russia» по теме «Роль государства в развитии туризма в
Российской Федерации».
Наиболее перспективным для делового туризма может стать также
использование
потенциала
загородного
отдыха
совместно
с
дополнительным созданием инфраструктуры делового туризма (конференцзалы и т.п.), появление отелей с расширенными возможностями для
бизнеса. Примерами могут быть Центр спорта отдыха «Дёмино» и
«Гелиопарк Бухта Коприно».
Не меньшее значение имеет рекреационный туризм и наиболее
перспективные его виды, связанные с водой. На территории области,
помимо древних русских рек, есть крупнейшее в Европе рукотворное море Рыбинское водохранилище. Его глубина в ряде мест достигает 30 метров,
что открывает уникальные возможности не только для круизов, но и для
дайвинга, яхтинга, подводной фотосъемки. В развитии территории
Рыбинского моря как туристско-рекреационного кластера регион стремится
к межрегиональному сотрудничеству — заключение соглашение о
совместной работе с Вологодской областью. Ярославская земля
предоставляет массу возможностей для активного отдыха. Это отдых в
спортивных парках и центрах, конные туры и пешие походы по лесным
дорогам, велосипедные туры, путешествия на байдарках, рафтинг.
Растет количество самодеятельных водных путешествий на
маломерных судах и яхтинга на Волге. Сейчас в области насчитывается
более 10 яхт-клубов, большая часть из которых расположена в двух
крупнейших городах - Ярославле и Рыбинске, а также в Брейтовском
районе.
В регионе есть проекты новых современных яхт-клубов - проект
реконструкции «Замка Понизовкина» в поселке Красный Профинтерн, яхтклуба под Угличем на берегу Угличского водохранилища. Положительным
образом на развитии индивидуального водного туризма в регионе скажется
и увеличение судовместимости имеющихся пристаней, создание новых
причалов, расширение спектра предлагаемых сопутствующих услуг в яхтклубах региона.
В число наиболее перспективных видов туризма, в ближайшей
перспективе войдут медицинский и автотуризм. «Медицинские» туристы
способны обеспечить постоянные доходы как турфирмам, так и
медицинским учреждениям, гостиницам, музеям и пр. Не секрет - цены на
различные медицинские услуги в Ярославской области существенно ниже
московских. Пока жители столицы приезжают поправить свое здоровье, как
правило, в индивидуальном порядке. Постепенно нишу займут турфирмы,
предлагающие организованным группам комплекс услуг, включающий
доставку автобусом, посещение клиник, размещение в гостинице.
Важен для области и автотуризм, который, как и медицинский
туризм, становится все более популярным. Следует помнить, что
приезжающие на собственном автотранспорте гости вернутся в регион
только тогда, когда их поездка оказалась приятной и безопасной. И в этом
смысле создание регионального Дорожного фонда, ремонт и реконструкция
дорог позволят сделать трассы области более комфортными.
Развивается и гастрономический туризм, ведь Ярославская область —
это родина двух видов сыра: «Российского» и «Пошехонского». К новому,
2013 году, на «Вкусной карте России» Ярославль будет отмечен как родина
русского хрена.
Один из основных инструментов развития туризма в регионе расширение направлений межрегионального сотрудничества в сфере
туризма. В мае 2013 года подписано Соглашение о сотрудничестве
Ярославской, Новгородской, Вологодской областей и Республики Коми в
развитии проекта межрегионального железнодорожного маршрута
«Русский Север», ключевые точки которого являются уникальными
архитектурными и природными объектами, включенными в списки
Всемирного наследия ЮНЕСКО в Российской Федерации. Свое согласие
участвовать в проекте подтвердили Министерство культуры РФ,
Ростуризма и ОАО «РЖД». В сентябре 2013 года подписаны Соглашение о
сотрудничестве в сфере туризма с Тверской областью, межрегиональное
Соглашение «Великая Волга» о взаимодействии в сфере туризма между
Федеральным агентством по туризму и семнадцатью регионами Российской
Федерации, а также продолжается взаимодействие в сфере туризма с
многими регионами страны в рамках соглашений по социальноэкономическому развитию. Ведется большая работа по участию
Ярославской области в разрабатываемой программе развития туризма в
Центральном Федеральном округе – на основе собранных материалов
агентством создан «Гид по самым интересным местам Ярославской
области».
Индустрия гостеприимства – уникальный «организм», где
положительный результат достигается совместным трудом всех участников
процесса – объектов показа и историко-культурного наследия, гостиничнотуристских услуг, кейтеринга и транспортной логистики.
Сегодня в приёме туристов в регионе участвуют более 425
организаций (туристские и экскурсионные бюро, гостиницы, пансионаты, и
другие средства размещения, музеи, изготовители сувениров и т.п.). В
области имеется 34 туроператора, внесенных в Единый Федеральный
реестр туроператоров, из которых 10 имеют право на организацию
международного туризма.
В Ярославской области 183 коллективных средств размещения на 10,4
тысячи мест, в том числе 84 гостиницы на 6500 мест. Даже по
официальным данным Росстата по темпам прироста гостиничной базы
область опережает все соседние регионы.
Активному становлению делового туризма в области способствует и
хорошо развитая инфраструктура в регионе. По данным исследовательской
компании GVA Sawyer, например, Ярославль – один из самых
обеспеченных отелями городов России: на тысячу жителей приходится 5,77
гостиничных номера. Строятся новые гостиницы, рестораны, в область
пришли крупные международные гостиничные цепочки «ACCOR», «Отель
Групп», «Park Inn» на подходе - «Hyatt». И самое главное: при сохранении
того же уровня качества услуг, как и в столицах, стоимость мероприятий в
Ярославском регионе значительно ниже.
Сейчас в сфере ярославского туризма отмечается необыкновенная
концентрация творческого потенциала абсолютно разных участников представителей органов власти, муниципальных образований, Ассоциации
отельеров, Совета меценатов Ярославии и Ярославского Конвеншн-Бюро,
ведущих туроператоров и транспортных компаний, представителей ВУЗов
и профильных образовательных учреждений. Талант и энергия,
организаторские способности и высокий уровень психологической
подготовки и владения вопросами межличностного общения отличают
представителей ярославской туриндустрии.
Материал предоставлен Агентством по туризму Ярославской области.