Отчет по работе коммуникационных материалов Международного военно-музыкального фестиваля «Спасская башня» в сети Интернет с 1 июля по 8 сентября 2012 г. 10 сентября 2012 года Москва, Красная площадь Работа коммуникационных материалов в сети Интернет представляет собой комплекс мер по производству и обработке контента с целью последующего размещения и распространения материалов в официальных и неофициальных источниках Международного военномузыкального фестиваля «Спасская башня». Главной целью работы в сети Интернет являлась освещение и популяризация Международного военномузыкального фестиваля «Спасская Башня 2012» в современном информационном пространстве, которое представляет собой Интернет-поле социальных сетей, тематических ресурсов, интерактивных сервисов и официальных Интернет-сайтов. Основными задачами работы коммуникационных материалов в сети Интернет являлось: комплексное освещение мероприятия на стационарных компьютерных платформах Windows, Macintosh, Linux; комплексное освещение мероприятия на планшетных устройствах (iPad, Samsung Galaxy Tab, Blackberry Playbook и др.); комплексное освещение мероприятия на мобильных платформах, работающих на базе операционных систем iOS, Android, Windows, Symbian, Blackberry; популяризация контента мероприятия в среде социальных медиа и сетей; формирование тренда и устойчивого интереса к контенту мероприятия в среде активных пользователей сети Интернет. Выполнение поставленных задач осуществлялось путем: 1) последовательного производства качественного контента, который представлял собой текстовую информацию, фотоматериалы, видеоматериалы, онлайн-материалы (прямые трансляции); 2) качественной обработки контента (post-production), которая заключалась в обработке материалов с помощью графических программных продуктов, работающих с растровой и векторной графикой, а также программ анимации и видео-монтажа; 3) последовательной публикации произведенного контента на официальных сайтах информационных партнеров и рекламных веб-площадках: a. «Культура Онлайн» - проект главного информационно-вычислительного центра Министерства Культуры РФ – www.cultureonline.ru b. Официальный сайт фестиваля «Спасская Башня» - www.kremlin-military-tattoo.ru c. Официальный сайт «Российской Газеты» – www.rg.ru d. Официальный сайт издания «Аргументы и Факты» - www.aif.ru e. Официальный сайт издания «Военно-Промышленный Курьер» - www.vpk-news.ru f. Официальный сайт издания «Комсомольская Правда» - www.kp.ru g. Официальный сайт «Радио Звезда» - www.radiozvezda.ru h. Официальный сайт телеканала «Russia Today» - www.rt.com i. Официальный сайт телеканала «ТВ Центр» - www.tvc.ru j. Официальный сайт телеканала «Россия 24» - www.rutv.ru 4) последовательной публикации произведенного контента в сфере социальных медиа: a. официальный аккаунт «Спасская Башня» в сервисе блогов LiveJournal – www.spasstower.livejournal.com b. официальный аккаунт «Спасская Башня» на видео-сервисе YouTube – www.youtube.com/spasstower c. официальный аккаунт «Спасская Башня» на видео-сервисе Viddy – www.viddy.com/spasstower d. официальный аккаунт «Спасская Башня» на сервисе микро-блогов Twitter – www.twitter.com/spasstower e. официальный аккаунт «Спасская Башня» на фото-сервисе Instagram – www.instagram.com f. официальный аккаунт «Спасская Башня» в социальной сети Facebook – www.facebook.com/spasstower g. официальный аккаунт «Спасская Башня» в социальной сети ВКонтакте – www.vk.com/spasstower h. официальный аккаунт «Спасская Башня» на сервисе микро-блогов Tumblr – www.spasstower.tumblr.com i. официальный аккаунт «Спасская Башня» на фото-сервисе Flickr – www.flickr.com/photos/spasstower j. официальный аккаунт «Спасская Башня» на видео-хостинге RuTube http://rutube.ru/search/?query=спасская+башня k. неофициальные аккаунты и страницы пользователей сети Интернет в выше описанных сервисах и сетей. 5) популяризации опубликованного контента в сети Интернет, основными показателями которой являются: a. количество просмотров видео b. количество просмотров фотографий c. количество просмотров публикации («пост» - от англ. post) d. количество положительных комментариев к «постам» e. количество отрицательных комментариев к «постам» f. количество отметок «мне нравится», «like» g. количество подписчиков h. количество упоминаний, «пере-постов» («рассказать друзьям»), откликов i. количество упоминаний и откликов в рамках тренда («что обсуждают в мире») Работа в сети Интернет велась с 1 июля по 8 сентября 2012 года и состояла из 2 этапов: Подготовительный этап Подготовительный этап длился в период с 1 июля по 30 августа 2012 года. В данный период производилось: 1. Официальная регистрация учетных записей a. www.spasstower.livejournal.com b. www.youtube.com/spasstower c. www.viddy.com/spasstower d. www.twitter.com/spasstower e. www.instagram.com f. www.facebook.com/spasstower g. www.vk.com/spasstower h. www.spasstower.tumblr.com i. www.flickr.com/photos/spasstower j. http://rutube.ru/search/?query=спасская+башня 2. Подключение аккаунтов друг к другу для осуществления функции «кросс-постинга» (публикация контента во всех источниках сразу, путем публикации только в одном); 3. Настройка аккаунтов (привязка фото- и видео-сервисов и фильтров к той или иной учетной записи. Например, подключение фото-сервиса Instagram к официальному Twitter Фестиваля); 4. Ежедневная публикация контента в соответствии с графиком работы (см. приложении 1); 5. Набор аудитории и первичное распространение контента. Основной этап Основной этап длился в период с 31 августа по 8 сентября 2012 года. В данный период производилось: 1. Работа контент-менеджеров на площадке фестиваля: 31 августа 2012 - Генеральная репетиция Фестиваля / 3 человека / Бэкстэйдж, выбор основных позиций для съемок, ознакомление со странами участников, видео-съемка репетиции, съемка пресс-конференции, посвященная открытию фестиваля, VIP-Сектор, зрители, панорама и крупный план всего мероприятия. 1 сентября 2012 – 1-й День Фестиваля / 4 человека / Открытие Фестиваля, бэкстэйдж, прибытие представителей телевидения, прибытие участников фестиваля, размещение, репетиции за кулисами фестивали, видео-ролики, фотографии открытия, панорама и максимально крупный план, VIP-Сектор, VIPПерсоны, видео-запись открытия Фестиваля. 2 сентября 2012 - 2-й День Фестиваля / 2 человека / Бэкстэйдж, интервьюирование участников фестиваля, короткие видео-ролики для он-лайн трансляции, VIP-Сектор, VIP-персоны, зрители. 3 сентября 2012 – 3-й День Фестиваля / 2 человека / Бэкстэйдж, видео подготовки участников к выступлению, VIP Сектор, VIP Персоны, Зрители. 4 сентября 2012 – 4-й День Фестиваля / 1 человек / Фото и видео мероприятия, бэкстейдж. 5 сентября 2012 – 5-й День Фестиваля / 3 человека / Бэкстэйдж, видео-репортаж, интервью с участниками всех стран, VIP Сектор, VIP Персоны, максимально крупный план с трибуны всех участников фестиваля 6 сентября 2012 – 6-й День Фестиваля / 2 человека / Подготовка участников к выступлению, Бэкстэйдж, яркие моменты фестиваля, VIP Сектор, VIP Персоны, Зрители 7 сентября 2012 – 7-й День Фестиваля / 2 человека / Бэкстэйдж, Интервьюирование участников фестиваля, Видео репортажи дирижеров оркестра, Видео подготовки участников к выступлению, VIP Сектор, VIP Персоны, Видео финальна программы. 8 сентября 2012 – Финальный день Фестиваля / 3 человека / VIP Сектор, VIP Персоны, Зрители, Бэкстэйдж, Интервьюирование участников фестиваля. Видео церемонии закрытия Международного Военно-Музыкального Фестиваля. 2. Обработка и публикация контента в режиме он-лайн (текст, фото, видео, аудио); 3. Текстовая он-лайн трансляция каждого дня фестиваля в сервис микро-блогов Твиттер; 4. Обеспечение прямой видео-трансляции официальной пресс-конференции фестиваля (31 августа 2012) и 3-его дня фестиваля (3 сентября 2012 г.); 5. Обеспечение прямой видео-трансляции на официальном блоге Фестиваля spasstower.livejournal.com 6. Обеспечение прямой видео-трансляции на официальных сайтах информационных партнеров фестиваля : a. «Культура Онлайн» - проект главного информационно-вычислительного центра Министерства Культуры РФ – www.cultureonline.ru b. Официальный сайт «Российской Газеты» – www.rg.ru c. Официальный сайт издания «Аргументы и Факты» - www.aif.ru d. Официальный сайт издания «Военно-Промышленный Курьер» - www.vpk-news.ru e. Официальный сайт издания «Комсомольская Правда» - www.kp.ru f. Официальный сайт «Радио Звезда» - www.radiozvezda.ru g. Официальный сайт телеканала «Russia Today» - www.rt.com h. Официальный сайт телеканала «ТВ Центр» - www.tvc.ru i. Официальный сайт телеканала «Россия 24» - www.rutv.ru 7. Работа с подписчиками в социальных сетях: a. общение, обсуждение конкретных тем Фестиваля, связанных с содержанием мероприятия (обсуждения коллективов); b. общение, обсуждение слабых и сильных сторон организации Фестиваля (цены на билеты, работа обслуживающего персонала); c. увеличение потенциальной аудитории (приглашения в группу, приглашения подписаться на новости, ретвиты, отклики, упоминания, вывод обсуждения Фестиваля в российский тренд Твиттера и др.). РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ В результате проделанной работы в период с 1 июля по 8 сентября 2012 года удалось достигнуть следующих результатов: Работа контент-менеджеров: Отснято: 2 693 фотографии (общий вес 19 ГБ). Отснято: 103 видео. https://twitter.com/spasstower 1. Всего сделано записей в блоге: 507 твитов. 2. Удалось привлечь на страницу Фестиваля - 256 247 читателей (подписчиков). 3. 1 и 2 сентября 2012 года удалось вывести упоминание о Фестивале «Спасская Башня 2012» в ТОП-российского Твиттера на хэш-тегу #ДеньГорода 4. 1 и 2 сентября 2012 года удалось вывести фотографии Фестиваля «Спасская Башня 2012» в ТОПроссийского Твиттера на хэш-тегу #ДеньГорода 5. 1 и 2 сентября 2012 года удалось вывести видео-материалы Фестиваля «Спасская Башня 2012» в ТОП-российского Твиттера на хэш-тегу #ДеньГорода В период с 1 по 3 сентября 2012 года информация о Фестивале «Спасская Башня 2012» находилась в списке наиболее популярных и обсужэдаемых тем в российском Твиттере по теме (хэштегу) #ДеньГорода. В период с 4 по 9 сентября 2012 года достигнутый успех поддерживался за счет уже сформированного устойчивого интереса к мероприятию путем постоянной публикации материалов непосредственно происходящих в момент публикации. Наиболее яркий интерес вызвали темы: - «День Города» - «1 сентября» - «Мирей Матье» - «Мирей Матье и ТВ Центр» - «Закрытие Фестиваля» - «Почему вход на Красную Площадь только по билетам?» - «Салют» http://viddy.com/spasstower Сервис микро-видео-блогов VIDDY позволил в режиме онлайн публиковать небольшие пятнадцатисекундные видео-ролики и сюжеты момент, когда эти сюжеты происходили. Такое мобильное мгновенное реагирование на происходящее и мгновенная публикация видео в Твиттер стало одним из основных залогов успеха, которые позволили собрать 256 247 читателей (подписчиков) в официальный Твиттер Фестиваля. Опубликовано: 27 коротких видео-сюжетов. Аудитория: 256 247 читателей (подписчиков) Твиттера. http://www.youtube.com/spasstower Сервис YouTube позволил публиковать официальные и неофициальные видео-отчеты и сюжеты. Всего размещено: 103 видео. Общее количество просмотров: 203 351 http://spasstower.livejournal.com/ Сервис LiveJournal наиболее полно осуществлял освещение мероприятия за счет публикации полных фото и видео-отчетов, а также развернутого текста о том или ином информационном поводе. Всего размещено: 85 публикаций. Статистика доступна по адресу: http://spasskayatower.livejournal.com/ http://vk.com/spasstower Официальная группа ВКонтакте являлась одной из наиболее популярных площадок, на которых шло активное обсуждение происходящего. Количество участников сообщества с устойчивым интересом: 2 545 человек Количество нажатия кнопки «мне нравится»: свыше 40 000 Количество опубликованных фотографий: 28 альбомов, 1 952 фотографии Количество опубликованных видео: 89 видеозаписей Подробная статистика – см. приложение 2 http://www.facebook.com/SpassTower С уважением, Терентьев Павел Альбертович Тел.:+7 (916) 001 6929 URL: www.lc-design.ru Электронная почта lc@lc-design.ru Skype: lcdesignagency