версия для печати - Международный форум по

ВТОРОЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ
ПО ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
«EXPOPRIORITY-2010» (7–9 декабря 2010 года)
Первый день – 7 декабря 2010 года, начало в 10.30 (регистрация участников
Дня брендинга и Семинара по товарным знакам с 9.45) в павильоне № 7.
В церемонии Официального открытия Второго международного форума по
интеллектуальной собственности «Expopriority-2010» участвуют VIP-гости
форума, делегаты
Международного конгресса по интеллектуальной
собственности, участники акции «День брендинга: брендинг как фактор
инновационного развития», Семинара по товарным знакам и экспоненты
Выставки инноваций. Открывает форум В.Л. Малькевич, Генеральный
директор ЦВК «Экспоцентр».
- Приветствия
от
Всемирной
организации
интеллектуальной
собственности (г-н М. Швантнер, директор Управления по делам
некоторых стран Европы и Азии), Совета Федерации Федерального
собрания РФ (первый заместитель Председателя СФ А.П. Торшин),
РОСПАТЕНТА (руководитель Б.П. Симонов), Международной торговой
палаты (г-жа Татьяна Монэгэн, руководитель представительства ICC
Russia), Торгово-промышленной палаты РФ (вице-президент В.П. Страшко)
и Всемирной ассоциации выставочной индустрии и Российского союза
выставок и ярмарок (С.П. Алексеев, вице-президент Всемирной ассоциации
выставочной индустрии, президент Российского союза выставок и
ярмарок).
VIP-гости, участники акции «День брендинга: брендинг как фактор
инновационного развития» и участники Семинара по товарным знакам
проходят в конференц-зал павильона № 7.
***
Для зарегистрировавшихся участников Семинара по товарным знакам
предусматривается бесплатное участие в акции «День брендинга: брендинг
как фактор инновационного развития». Первым 50 делегатам семинара
вручается книга Рожкова И.Я., Кисмерешкина В.Г. «Имидж России. Ресурсы.
Опыт. Приоритеты».
1
ПРОЕКТ
БРЕНДЫ В РОССИИ
ДЕНЬ БРЕНДИНГА В ЭКСПОЦЕНТРЕ
7 декабря 2010 года
Партнеры:
- Некоммерческое партнерство «РУСБРЕНД»
- Ассоциация коммуникационных агентств России
- Ассоциация брендинговых компаний
- Российская ассоциация франчайзинга
- РосБизнесКонсалтинг
- Международный пресс-центр ТПП РФ
- Радиостанция «КоммерсантЪ FM»
ПРОГРАММА
10.30 – Церемония открытия. Торжественный подъем флагов
на «Аллее Брэндов»
11.00 – Брендинг в глобальной конкуренции
Векторы посткризисного брендинга. От товарного знака – к сильному бренду.
Бренды в Интернете и цифровых медиа. Корпоративные бренды – мировой
опыт и российские особенности.









Алексей Поповичев,
некоммерческое партнерство «Русбренд»,
генеральный директор
Олег Бериев, Ассоциация брендинговых компаний, президент
Сергей Коптев, Ассоциации коммуникационных агентств России,
президент
Игорь Писарский, «Р.И.М. Портер Новелли», председатель Совета
директоров
Мария Хохлова, Академия бренда, президент
Игорь Рожков, д.э.н., профессор, МГИМО (У) МИД РФ
Григорий Трусов, консалтинговая компания «Контакт-эксперт»,
президент
Андрей Чечин, American Express, глава российского представительства
Вадим Куликов, компания «Витрина-А», генеральный директор
2
13.00 – Национальные бренды России
Круглый стол с участием представителей компаний – производителей
ведущих брендов в России
Бренд как основа репутационного капитала. Региональный брендинг.
Национальные бренды. Россия как бренд.
Модераторы:
Александр Торшин, первый заместитель Председателя Совета Федерации
РФ
Давид Якобашвили, президент
директоров «Вимм- Билль-Данн»
«РусБренда»,
председатель
совета
Участники:
Депутаты Государственной Думы РФ, члены Совета Федерации РФ, главы
субъектов Федерации и муниципальных образований, представители
министерств, ведомств, российских и международных компаний –
правообладателей ведущих брендов, представители средств массовой
информации.
15.00 – Корпоративный брендинг и менеджмент
Семинар по корпоративному менеджменту и качеству процессов управления.
 Масаки Имай, Kaizen Institute (Япония), президент
 Юрий Михайличенко, Российская ассоциация франчайзинга,
исполнительный директор
16.00 – Брендинг в индустрии моды
«Личностный фактор» дизайнера в успехе модного бренда. Брендинг для
одежды класса люкс и при массовом производстве. Правовая защита
промышленных образцов.
Виктория Андреянова, модельер
Ануш Гаспарян, «Фэшн консалтинг», генеральный директор
Александр Шумский, «Российская неделя моды», генеральный продюсер
Показ коллекций Дома моды Виктории Андреяновой
3
17.00 – Брендинг в киноиндустрии
Клубный показ фильма «На ощупь» и творческая встреча с режиссером
Юрием Грымовым
19.00 – Прием от имени Совета Федерации РФ, Торгово-промышленной
палаты РФ и ЦВК «Экспоцентр»
СЕМИНАР ПО ТОВАРНЫМ ЗНАКАМ
8 декабря 2010 года
(Регистрация с 9.45 в фойе павильона № 7)
СЕКЦИЯ 1. Феномен товарного знака
(начало в 10.30 павильон № 7, зал №__)
Тема 1. Феномен эффективного товарного знака
Модератор – А.В.Залесов, представитель РОСПАТЕНТА
 Лыжин В.В., патентный поверенный, ООО «Городисский и партнеры».
«Выбор обозначения в качестве товарного знака для его успешного
продвижения на российском и зарубежных рынках».
 ...., ,представитель РОСПАТЕНТА. «Мадридское соглашение о
международной регистрации товарных знаков и Мадридский протокол.
Оптимальный выбор правовой охраны знаков на национальном и
международном уровне». (Докладчик уточняется.)
 Залесов
А.В.,
заместитель
генерального
директора
ООО
«Союзпатент»,
председатель
Российского
отделения
APPI.
«Недобросовестное использование товарных знаков и коммерческих
обозначений в выставочном бизнесе».
 Комаров Е.А., исполнительный директор Патентно-юридического
центра «Юнтэкс». «Защита исключительных прав в сфере
индивидуализации: соотношение прав на фирменное наименование,
товарный знак и коммерческое обозначение».
Вопросы и ответы
Тема 2. Феномен сильного бренда
Модераторы – Г.Л.Трусов, Б.Б. Леонтьев
 Трусов Г.Л., президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт».
«Что сделать, чтобы товарный знак превратился в бренд?
Необходимые и достаточные условия».
 Леонтьев Б.Б., генеральный директор Федерального института
сертификации и оценки интеллектуальной собственности и бизнеса
(СОИС). «Бренд-аудит. Оценка балансовой стоимости бренда».
4
 …, представитель компании «ИнтерБренд». «Оценка рыночной
стоимости бренда».
 Пуртов А., издатель и главный редактор журнала ‘Identity’,
соучредитель и генеральный директор ArtGraphics.ru. «Фирменный стиль
как основа бренд-имиджа».
 Кудаков А.Д., президент Совета Евразийских патентных поверенных,
управляющий партнер Патентной коллегии «Кудаков и партнеры».
«Совладение товарным знаком – требование времени».
14.00–15.00 Обеденный перерыв
15.00 Модератор – И.Я. Рожков, представитель Союза дизайнеров
 Рожков И.Я., д.э.н., профессор МГИМО (У) МИД РФ. «Современные
взгляды на технологии брендинга и бренд-билдинга».
 (Кандидатура уточняется) – член Союза дизайнеров России.
«Фирменный стиль как основа бренд имиджа – догма или среда
модернизации?»
 Е.В.Бирюкова, руководитель Оргкомитета по проведению конкурсов,
холдинг РБК. «Конкурсы «Бренд года/EFFIE» и «Народная марка» как
инструмент рейтинга брендов».
Консультации по вопросам брендинга
СЕКЦИЯ 2. Технологии брендинга
(начало в 10.30 павильон № 7, зал №___)
Тема 1. Инновации в брендинге
Модераторы – И.Я. Рожков, В. Смоляков
 Рожков И.Я., д.э.н., профессор МГИМО(У) МИД РФ. «Тенденции и
инновационные технологии современного брендинга».
 Васильева М., генеральный директор компании «Паприка-брендинг» (г.
Санкт-Петербург). «Имя бренда».
 Фейгин Д.А., генеральный директор агентства «Директ дизайн».
«Креативность в создании товарных знаков и фирменных стилей».
 Пуртов А., издатель и главный редактор журнала ‘Identity’,
соучредитель и генеральный директор ArtGraphics.ru. «Брендинг в
посткризисный период».
 Николайшвили Г.Г., к.э.н, Высшая школа экономики. «Технологии
социальной рекламы».
 ..........., представитель Комитета по рекламе г. Москвы. «Особенности
социальной рекламы мегаполиса». (Докладчик уточняется)
 Багаева Т.Л., к.с.н., генеральный директор фирмы Bounty SCA Ukraine
(Украина). «Социально направленные программы в продвижении
брендов».
5
 Мишина Л.А., проректор столичной Академии малого бизнеса. «Бренд в
воспитании лояльности сотрудников компании, формировании
патриотизма населения (психологические аспекты)».
14.00–15.00 Обеденный перерыв
Тема 2. Бренд-коммуникации
Модераторы – И.Л. Прудников, А.В. Смирнов, В. Смоляков
 .............., представитель фирмы «ADV». «Продвижение брендов в сети
Интернет». (Докладчик уточняется)
 Куликов В.Г., генеральный директор «Витрина-А». «Сейлз промоушн и
бренд-коммуникации в местах продаж».
 …, представитель Холдинга РБК. «Комплексные коммуникации в
системе продвижения инноваций и брендов». (Докладчик уточняется)
 .............представитель ТПП РФ. «Формы и методы продвижения брендов
на международных выставках и в рамках конгрессно-выставочных
мероприятий». (Докладчик уточняется)
 А.В. Смирнов, коммерческий директор интернет-агентства «Ашманов
и партнеры». «Психологические аспекты восприятия баннерной рекламы
в Интернете».
 …..»Продвижение российских брендов (страны, регионов, отдельных
городов) за рубежом». (Докладчик уточняется)
 Прудников И.Л., руководитель агентства имиджевых и событийных
технологий, руководитель Инвестиционного фонда «РОСНАНОТЕХ».
«Событийные бренды как инструмент продвижения наименований мест
происхождения товара».
 Савицкий П.Е, старший юрист юридической фирмы «Маннхеймер
Свартлинг». «Защита внешнего вида российских товаров на рынках
Европейского союза и России: товарные знаки и промышленные образцы.
Залог товарных знаков».
 …….. «Российские бренды в рекламных акциях на рынках третьих стран.
Адаптация к национальному законодательству». (Докладчик уточняется)
Тема 3. Франчайзинг как инструмент модернизации экономики
Модераторы – Ю.Н. Михайличенко, Е.В. Сойак
 Михайличенко Ю.Н., исполнительный директор Российской ассоциации
франчайзинга (РАФ). «Франчайзинг как инструмент модернизации
экономики».
 Тематика уточняется
 Савицкий П.Е., старший юрист юридической фирмы «Маннхеймер
Свартлинг» (Швеция). «Договоры франчайзинга в России: на что следует
обращать внимание».
 Степанова И.И., к.ю.н, руководитель практики интеллектуальной
собственности Санкт-Петербургского адвокатского бюро «Егоров,
6
Пугинский, Афанасьев и партнеры». «Договор франчайзинга и смежные
договоры: проблемы применения в российской практике».
КРУГЛЫЙ СТОЛ
Охрана и защита товарных знаков в рамках Таможенного союза.
Судебная и административная практика
(начало в 10.30. павильон № 7, зал №___)
10.30 – Судебная и административная практика в связи с товарными
знаками/знаками обслуживания
Модераторы – В.Н. Медведев, О.Л.Курочкина, представитель ФАС

…. «Обзор судебной и административной практики в России в связи с
нарушением прав на товарные знаки/знаки обслуживания». (Докладчик
уточняется)
 ….«Иностранные бренды в России: как защититься от контрафакции?»
(Докладчик уточняется)
 ……. представитель Объединенных кондитеров, Россия (5 мин.)
(Докладчик уточняется); содокл. – Курочкина О.Л., зам. руководителя
Коллегии адвокатов «Таможенный адвокат» (10 мин.). «Пути
разрешения коллизий в области товарных знаков в рамках Таможенного
союза (на
примере всемирно известных брендов в кондитерской
промышленности)».
 Лабзин М.В., юридическая фирма «Лабзин и партнеры», судья
постоянно действующего третейского суда «Федеральный арбитраж».
«Судебная защита товарных знаков: состояние судебной системы и
судебная практика».
12.30 – Особенности конкурентной борьбы в области товарных знаков и
других средств индивидуализации
Модератор – А.В. Залесов, представители АКАР и ФАС
 Майкл В. О’Шонесси и Джеймс Р. Барни, партнеры, Finnegan,
Henderson, Farabow, Garrett & Dunner LLP (США). «Особенности
конкурентной борьбы в области промышленной собственности
(товарные
знаки,
знаки
обслуживания,
наименования
места
происхождения товаров)»
 .....представитель ФАС. «Фирменные наименования и другие средства
индивидуализации
и
вербализации:
случаи
неправомерного
использования в коммерческом обороте. «Зонтичные знаки» и
монополизация рынков сбыта». (Докладчик уточняется)
 Залесов
А.В.,
заместитель
генерального
директора
ООО
«Союзпатент»,
председатель
Российского
отделения
APPI.
«Конкуренция в выставочном бизнесе России – как эффективно
7
защитить бренд выставки? Проблема клонирования и степень смешения
выставочных брендов».
 Кудаков А.Д., президент Совета Евразийских патентных поверенных,
управляющий партнер Патентной коллегии «Кудаков и партнеры».
«Мадридский щит» контрафакта».
Вопросы и ответы
17.30 Завершение работы секций
NB: Фирмы, организации и специалисты приглашаются к участию в Семинаре по товарным
знакам, в том числе в качестве докладчиков. Предложения и тезисы докладов просьба
направлять в Организационный комитет – Калининой Галине Петровне по e-mail:
kalininagp@expocentr.ru или Абрамовой Ольге по e-mail: abramova@expocentr.ru
18.30 – Фуршет для участников акции «День брендинга: брендинг как
фактор инновационного развития», делегатов Конгресса по
интеллектуальной собственности, Семинара по товарным знакам и
экспонентов Выставки инноваций
8