4 КР Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью

Автономная некоммерческая организация высшего образования
«ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ»
Контрольно-измерительные материалы
 Контрольная работа
по дисциплине «Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью»
Для студентов заочной формы обучения (по направлению Реклама и связи с
общественностью)
Пояснительная записка
Контрольно-измерительные материалы по дисциплине «Работа с текстами в рекламе и
связях с общественностью» составлены в соответствии с требованиями Федерального
государственного образовательного стандарта высшего профессионального
образования.
Курс призван дополнить комплекс социально-гуманитарных дисциплин,
сформировать у студентов комплекс знаний и навыков, необходимых для разработки
творческой концепции рекламного и PR-продукта, содержания сообщений деловых
коммуникаций, их вербального художественно-творческого воплощения, а также
экспертной оценки рекламного и PR- продукта.
В процессе изучения дисциплины студент должен выполнить одну контрольную
работу. Выполнение контрольной работы является итогом самостоятельного изучения
студентом определенного раздела курса.
Требования, предъявляемые к контрольной работе
1. Контрольная работа выполняется в письменной (печатной) форме и состоит из
ответа на теоретический вопрос.
2. Выбор одной темы контрольной работы из списка осуществляется согласно первой
букве фамилии студента:
Вариант
Первая буква Вопрос
фамилии
1.
А-Б
Основные и дополнительные функции рекламы
2.
В-Г
Заголовок и эхо-фраза в рекламном тексте
3.
Д-Е
Языковая игра и ее обоснованность в рекламе
4.
Ж-И
Печатная реклама с учетом положительных и
отрицательных стереотипов клиентов
5.
К-Л
6.
М-Н
Концепты копирайтинга как основа моделирования
текста
Структура и жанровые особенности PR-текстов
7.
О-Р
Листовка как информационный носитель и как
рекламный жанр
8.
С-Т
Реклама в современных периодических изданиях
9.
У-Ф
Слоган в рекламе
10.
Х-Я
Потенциал обращения в рекламном тексте
3. Рекомендуемый объем работы – 10 страниц печатного текста.
4. Титульный лист должен быть оформлен согласно образцу.
5. Обязательным является наличие в контрольной работе плана, введения,
заключения (выводы) и списка использованной литературы со всеми исходными
данными.
6. Работа выполняется студентом самостоятельно.
7. Контрольная работа должна быть представлена на кафедру (каб. 205) в печатном
виде в срок, предусмотренный учебным графиком - не позднее, чем за 1 неделю до
начала сессии.
Список рекомендованной литературы
Основная литература:
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. - 288
с. http://www.knigafund.ru/books/164410
2. Вербальная составляющая социальной рекламы // Социальная реклама: учебное
пособие / под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити-Дана, 2012. - 271 с.
http://www.knigafund.ru/books/164386/read#page110
3. Иншакова Н.Г. Рекламный и пиар - текст. Основы редактирования: учеб. пос. для
вузов. - М.: Аспект - Пресс, 2014. - 256 с.
4. Иншакова Н.Г. Рекламный и пиар - текст. Основы редактирования: учеб. пос. для
вузов. - М.: Аспект - Пресс, 2014. - 256 с.
5. Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. - СПб.: Питер, 2012. - 256 с.
6. Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR технологии. - М.: Дашков и К, 2013. - 260 с.
7. Наружная реклама: учеб. пос. для вузов/Сост. Н.В. Аниськина и др. - М.: ФОРУМ:
ИНФРА - М, 2014. - 208 с.
8. Основы разработки рекламных объявлений и текстов // Основы рекламы:
Учебник / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. – М.: Дашков и К, 2012. 539 с. http://www.knigafund.ru/books/127756/read#page183
9. Основы разработки рекламных обращений // Основы рекламы: учебник / под
ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити-Дана, 2012. - 351 с.
http://www.knigafund.ru/books/149340/read#page143
10. Процесс создания рекламного сообщения // Исаенко Е.В., Васильев А.Г.
Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное
пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. - 351 с.
http://www.knigafund.ru/books/122649/read#page202
11. Разработка рекламного сообщения // Иссерс О.С., Терских М.В. Реклама в сфере
сельского туризма: учебное пособие. – Омск: Издательство Омского
государственного университета им. Ф.М. Достоевского, 2013. - 208 с.
http://www.knigafund.ru/books/172640/read#page57
12. Руженцева Н.Б. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR текстов: учеб. пос. для вузов. - М.: ФЛИНТА; Наука, 2012. - 184 с.
13. Элементы рекламного сообщения // Дубровин И.А. Маркетинговые
коммуникации: Учебник. – М.: Дашков и К, 2012. - 578 с.
http://www.knigafund.ru/books/149179/read#page132
Дополнительная литература:
1. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. - М.:
Дашков и К, 2009. - 252 с.
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пос. для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА,
2008. - 288 с.
3. Блинкина - Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров: практ.
пос. - 2 - е изд. - М.: ОГИ, 2007. - 200 с.
4. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов
одними словами: пер. с англ. - М.: Эксмо, 2010. - 272 с.
5. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR - текстов. - 2 - е
изд. - СПб.: Питер, 2009. - 160 с.
6. Костина А.В. Основы рекламы: учеб. пос. для вузов. - 2 - е изд., доп. - М.:Кнорус,
2008. - 400 с.
7. Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ: практ. пос. - М.: ЭКСМО,
2007. - 352 с.
8. Основы рекламы : учебник для вузов/ под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ ДАНА, 2007. - 351 с. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник
для вузов. - 3 - е изд., испр. и доп. - М.: ОНИКС, 2007. - 560 с.
9. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы: учебник для вузов. - 11 - е изд., перераб. и
доп. - М.: Дашков и К, 2008. - 548 с.
10. Работами с текстами в рекламе и связях с общественностью [Электронный ресурс]:
курс лекций / сост. О. И. Чудова. - Пермь : ПИЭФ, 2013. - 84 с.
11. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов: учеб. пос. - М.: Флинта:
Наука, 2010. - 160 с.
12. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы: учеб. пос. для вузов. - М.: РИП
- Холдинг, 2007. - 216 с.