Б3. Б15. Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Мурманский государственный гуманитарный университет»
(МГГУ)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)
Б3.Б.15 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В СМИ
Основная образовательная программа подготовки бакалавра
по направлению подготовки бакалавриата
031300.62 Журналистика профиль общий
заочная форма обучения
(код и наименование направления подготовки бакалавриата (магистратуры) указанием
профиля (названия магистерской программы)
Утверждено на заседании кафедры
культурологии и межкультурных
коммуникаций, теории языка и журналистики
факультета филологии, журналистики и
межкультурных коммуникаций
(протокол №12 от 27.06.2011 г.)
Зав. кафедрой
__________________ О.Н. Иванищева
Рабочая программа дисциплины
1. Программа учебной дисциплины Б3.Б.15 Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ
2. Автор программы
Садохова Марина Владимировна, старший преподаватель кафедры культурологии и
межкультурных коммуникаций, теории языка и журналистики МГГУ .
4. Цели освоения дисциплины
Целью курса Б3.Б.15 Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ является формирование у
студентов представления о рекламной и PR- деятельности, умений исследовать и анализировать
различные ситуации организации работы в рекламной сфере и паблик рилейшнз, разрабатывать
способы решения задач, связанных с эффективным управлением рекламной и PR-кампаниями в
современных условиях.
6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
(модуля) Б3.Б.15 Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ:
способность использовать знания в области социальных и экономических наук (социология,
политология, психология, социальная психология, правоведение, экономика) для понимания
принципов функционирования современного общества, социальных, экономических, правовых,
политических, психологических механизмов и регуляторов общественных процессов и
отношений, способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы, умение
использовать полученные знания в контексте своей социальной и профессиональной
деятельности (ОК-14)
ориентация в важнейших политических процессах, происходящих в мире и стране, знание
характеристик политической системы России, функций различных политических институтов
гражданского общества в функционирования СМИ и политологического
знания для
журналиста (ПК-13)
ориентация в актуальных проблемах страны, важнейших направлениях ее развития, знания
основных тенденций формирования социальной структуры современного общества
(особенностей процесса стратификации), представление о составе населения России (ПК-14)
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
1) Знать: особенности индивидуально-творческой (авторской) журналистской работы, ее задач
2) Уметь: выполнять в рамках должностных обязанностей соответствующие виды работы.
3) Владеть: разнообразными методами сбора информации, ее проверки, селекции и анализа,
использовать метод прецезионной журналистики.
7. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 ЗЕТ (72часов)
№
п/п
Шифр и
наименование
направления с
указанием профиля
(названием
магистерской
программы), формы
Виды учебной работы в часах
Курс
Сем
естр
Вид итогового
контроля
(форма
отчетности)
обучения
1
031300.62
Журналистика
(профиль – общий ),
заочная форма
Час
ов в
инт
ерак
т.фо
рме.
(из
ауд.
)
4
Трудое
мкость
в
часах/З
ЕТ
Всег
о
ауди
т.
ЛК
ПР/
СМ
72/2
10
4
6
ЛБ
Час
ы на
СРС
(для
дисц-н
с
экзамен
ом,
включа
я часы
на
экзамен
)*
58
зачет
8. Содержание дисциплины
№
п/
п
Наименование раздела, темы
Реклама и PR: эволюция, научные основы, методология
Истоки и история развития рекламы и PR
Роль и место рекламы и PR в современном обществе и
экономической системе
4.
Взаимосвязь и различия PR и рекламы с другими
смежными сферами
5.
Функции рекламы и PR и особенности их реализации
6.
Коммуникация и влияние на общественность
7.
Коммуникативные процессы и управление общественным
мнением
8.
Дисциплины коммуникативного цикла и PR
9.
Мастерство коммуникации
10. Технологические ресурсы рекламных и PR-коммуникаций
11. Средства реализации задач рекламы и PR
12. Рекламные и PR-кампании: сущность, особенности,
технология
13. Эффективность рекламных и PR-кампаний. Управление
процессом PR. Контроль в системе PR
14. Значение PR для социально-экономического и
политического развития
15. Правовые и этические нормы журналистики, рекламной
деятельности и PR
16. Технологии связей с общественностью
17. Лоббирование
18. Избирательные (политические) кампании
19. Финансовые и бизнес PR-кампании
20. Создание имиджа
21. PR в сфере шоу-бизнеса
22. Благотворительность и технология social branding
23. PR в кризисных ситуациях
24. Конфликты, их виды и способы разрешение службами PR
25. Организация работы PR-отдела
26. PR в функциональной структуре организации
27. Образование в сфере PR и профессиональная культура
специалиста по общественным связям
Итого:
1.
2.
3.
Количество часов
ПР/
ЛК СМ
2
2
ЛБ
-
2
2
2
4
6
-
сам всего
раб ауд.
2
2
2
2
2
-
2
-
2
2
2
-
2
2
2
2
2
-
2
2
-
2
2
-
2
-
2
2
2
2
2
4
2
2
4
2
2
2
58
2
10
13. Учебно-методическое обеспечение и информационное обеспечение дисциплины:
Основная литература:
1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект,
2007.
2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 изд. – СПБ.: Питер, 2006.
3. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2007.
4. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.
5. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект Пресс, 2006.
6. Хапенков В.Н. и др. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2005.
7. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и
интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая
книга, 2007.
8. Щепилов К.В. Медиаисследование и медиапланирование. – М.: РИП – холдинг, 2005.
Дополнительная литература:
1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003.
2. Анатомия рекламного образа / под общ. Ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
3. Блинкина-Мельник М.И. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004.
4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент – М.: Аспект Перс, 2003.
5. Гартон Энни. Паблисити: жми сюда. – СПб: Питер, 2003.
6. Головко Б. Н. Теория и практика фоторекламы. – СПб, Изд-во Михайлова В.А., 2005.
7. Гольман И. Реклама плюс, реклама минус. – М.: Гелла-принт, 2002.
8. Голядкин Н.А. Творческая телереклама. – М.: Аспект Пресс, 2005.
9. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2002.
10. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М.: ЮНИТИ, 2005. Медиа. –
М.: Юнити, 2005.
11. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл бук, Ваклер, 2003.
12. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR мировой экономике. - М.: «ТК Велби», 2002.
13. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и
практика). – К.: Дакор, 2002.
14. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. М.: Эксмо, 2004.
15. Омичева И.Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004.
16. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М., 2002.
17. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл бук, Ваклер. – 2003.
18. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
19. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
20. Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Отв. ред .д.ф.н. проф. Вартанова Е.Л. – М.:
Аспект Пресс, 2006.
21. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. М.: Гранд,
2003.
Периодическая печать:
Журналы:
- Журналистика и медиарынок.
- Маркетинг и маркетинговые исследования в России.
- Пресс-тайм.
- Профессия- журналист.
- Социологические исследования.
- Среда.
- Вестник МГУ. Сер. «Журналистика».
- Журналист.
- Индустрия рекламы.
- Искусство кино.
- ТВ центр.
- Российский рекламный ежегодник.
- Средства массовой информации России. – М., 2005.
- Advertising Age.
- Broadcastivg.
- Gasette.
- Journalism Quarterly.
- Public Opinion Quarterly.
- TV Guide
- Variety.
Интернет-ресурсы:
www.burnet.ru
www.bol.ru
www.bookchamber.ru (ФГУ «Российская книжная палата»)
www.russianrost.ru (ФГУП «Почта России»)
www.rosp.ru (Агентство «Роспечать»)
www.akarussia.ru (Ассоциация коммуникационных агентств России»)
www.ruj.ru (Союз журналистов России)
www.sreda-mag.ru (Российско-европейский журнал о медиа «Среда»)
www.mediakomitet.ru (Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет»)
www.tns-global.ru
www.iaaglobal.org
Материально-техническое обеспечение дисциплины.
1.Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов / А.Н. Овчаренко – Аспект
Пресс, 2006; Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006;
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие / Т.А. Бороноева. –
М.: Аспект Пресс, 2003; Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.:
Экономистъ, 2006; Джефкинс Ф. Реклама: Учеб пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2002.
2. Слайды по курсу (автор-составитель – ст. преп. Горбань Л.В., слайды по курсу,
составленные кафедрой «Национальная безопасность» СПбГПУ).