Семинар Президента Гильдии Маркетологов Игоря Березина

Семинар Президента Гильдии Маркетологов Игоря Березина «Аудит
эффективности маркетинга с позиции руководителя компании»
Значение эффективного маркетинга для успеха компании
сложно переоценить. Поэтому так важно уметь проводить
оценку его эффективности и вовремя вносить коррективы.
Приглашаем Вас поучиться у настоящего профессионала!
5 июня при поддержке Фонда развития
предпринимательства в Самаре состоится консультационный семинар президента
Гильдии Маркетологов Игоря Березина на тему «Аудит эффективности
маркетинга с позиции руководителя компании».
Приглашаем маркетологов и руководителей компаний на это мероприятие!
Семинар предназначен для владельцев и совладельцев среднего бизнеса;
исполнительных директоров, коммерческих директоров, директоров по
маркетингу, продажам, рекламе и развитию, обладающих полномочиями
принимать решения по вопросам ОРГАНИЗАЦИИ / реорганизации маркетинга в
своих компаниях.
Время проведения семинара: 5 июня с 10.00 до 17.15.
Автор и ведущий семинара- Игорь БЕРЕЗИН,
Консультант по проведению аудита маркетинга,
исследований рынка, брендингу, бизнес –
планированию, маркетинговому анализу и
прогнозированию. С 2005-го года входит в ТОП-5
«Самые известные консультанты по маркетингу в
России». Автор 14 монографий, более 400 статей
и аналитических материалов по вопросам
маркетинга, экономики и бизнеса, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях
России.
Президент Гильдии Маркетологов, Партнер консалтинговой компании Semperia
M&S, Ведущий эксперт исследовательского холдинга Romir, Председатель
Совета Директоров полиграфической компании «Воронеж».
Предварительная программа семинара:
1. Маркетинг, основанный на данных против маркетинга, основанного на
предположениях и трюках. Маркетинговая триада: Рынок – Продукт –
Коммуникации.
2. Когда необходим и что дает аудит маркетинга в компании?
Внутренний и внешний аудит маркетинга: плюсы и минусы. Форматы проведения
аудита. Формирование плана и бюджета маркетинга. Структура маркетингового
бюджета.
3.Фирма и Рынок. Источники информации для проведения аудита маркетинга.
Исследования рынка и потребителей: частота сбора данных, своими силами и с
привлечением специализированных компаний.
4. Потребители и конкуренты. Ключевые вопросы о наших потребителях:
идентификация, сегментация, структура мотивации, лояльность, АВС - анализ.
Ключевые вопросы о конкурентах.
5. Ключевые вопросы о «Продукте» компании: УТП и позиционирование.
Разработка новых продуктов: 7 резонов, 7 вопросов, 7 идей, 7 ошибок.
Управление ассортиментом и жизненным циклом продукта.
6. Цена: 7 вопросов, 7 стратегий, 7 целей. Скидки и дифференциация цен.
7. Каналы распределения и распределение силы в канале поставки.
8. Послание, реклама и медиаплан, BTL - мероприятия, PR.